TEDGlobal 2013
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Schweiß. Tide. Die Zukunft der Markenwährungen.
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Währung – die Scheine und Münzen in Ihrem Portemonnaie und auf Ihrem Konto – basiert auf Marketing und auf dem Glauben daran, dass Banken und Regierungen vertrauenswürdig sind. Paul Kemp-Robertson stellt uns eine neue Generation der Währungen vor, die auf dem gleichem Marketing beruhen ... aber zu Eigenmarken gehören. Von Nike Sweat Points bis zu Tide-Waschmittel (das überraschend auf illegalen Märkten Verwendung findet), lernen Sie die Zukunft der bankfremden Währungen kennen.
Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
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00:12
So if I was to ask you
0
634
2536
Wenn ich Sie fragen würde,
00:15
what the connection between
1
3170
1414
was die Verbindung zwischen
00:16
a bottle of Tide detergent and sweat was,
2
4584
3272
Tide-Waschmittel und Schweiß ist,
00:19
you'd probably think that's the easiest question
3
7856
1664
denken Sie wahrscheinlich,
dass das die einfachste Frage ist,
dass das die einfachste Frage ist,
00:21
that you're going to be asked in Edinburgh all week.
4
9520
2780
die Ihnen diese Woche
in Edinburgh gestellt wird.
in Edinburgh gestellt wird.
00:24
But if I was to say that they're both examples
5
12300
2639
Wenn ich aber sage,
dass beide ein Beispiel
dass beide ein Beispiel
00:26
of alternative or new forms of currency
6
14939
3229
für eine alternative oder
neue Währungsform sind,
neue Währungsform sind,
00:30
in a hyperconnected, data-driven global economy,
7
18168
3538
in einer hypervernetzten,
Daten-getriebenen, weltweiten Wirtschaft,
Daten-getriebenen, weltweiten Wirtschaft,
00:33
you'd probably think I was a little bit bonkers.
8
21706
3529
denken Sie wahrscheinlich,
dass ich spinne.
dass ich spinne.
00:37
But trust me, I work in advertising.
9
25235
2567
Aber Sie können mir glauben.
Ich arbeite in der Werbebranche.
Ich arbeite in der Werbebranche.
00:39
(Laughter)
10
27802
2033
(Lachen)
00:41
And I am going to tell you the answer,
11
29835
2059
Ich verrate Ihnen die Antwort,
00:43
but obviously after this short break.
12
31894
2610
aber natürlich erst nach
diesem kurzen Einschub.
diesem kurzen Einschub.
00:46
So a more challenging question is one
13
34504
1909
Eine anspruchsvollere Frage wurde mir
00:48
that I was asked, actually, by one of our writers
14
36413
1883
vor ein paar Wochen
von unseren Autoren gestellt
von unseren Autoren gestellt
00:50
a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:
15
38296
2318
und ich wusste die Antwort nicht:
00:52
What's the world's best performing currency?
16
40614
2240
Was ist die stärkste Währung
auf der Welt?
auf der Welt?
00:54
It's actually Bitcoin.
17
42854
2093
Es ist Bitcoin.
00:56
Now, for those of you who may not be familiar,
18
44947
1811
Für alle, die nicht wissen, was das ist:
00:58
Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.
19
46758
3862
Bitcoin ist eine Crypto-Währung,
eine virtuelle und synthetische Währung.
eine virtuelle und synthetische Währung.
01:02
It was founded in 2008 by this anonymous programmer
20
50620
3806
Bitcoin wurde 2008 begründet
von einem anonymen Programmierer,
von einem anonymen Programmierer,
01:06
using a pseudonym Satoshi Nakamoto.
21
54426
2868
unter dem Pseudonym Satoshi Nakamoto.
01:09
No one knows who or what he is.
22
57294
2371
Niemand weiß, wer oder was er ist.
01:11
He's almost like the Banksy of the Internet.
23
59665
2261
Er ist fast wie der Banksy des Internets.
01:13
And I'm probably not going to do it proper service here,
24
61926
3108
Ich werde dem Konzept
hier wahrscheinlich nicht gerecht,
hier wahrscheinlich nicht gerecht,
01:17
but my interpretation of how it works is that
25
65034
1924
aber es funktioniert etwa so:
01:18
Bitcoins are released through this process of mining.
26
66958
3026
Bitcoins werden durch
einen Abbau-Prozess erzeugt.
einen Abbau-Prozess erzeugt.
01:21
So there's a network of computers that are challenged
27
69984
2358
Es gibt also ein Netzwerk an Computern,
01:24
to solve a very complex mathematical problem
28
72342
2344
die ein sehr komplexes
mathematisches Problem lösen sollen.
mathematisches Problem lösen sollen.
01:26
and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.
29
74686
3266
Die Person, die das Problem zuerst löst,
erhält die Bitcoins.
erhält die Bitcoins.
01:29
And the Bitcoins are released,
30
77952
986
Die Bitcoins werden freigesetzt,
01:30
they're put into a public ledger called the Blockchain,
31
78938
2197
in ein öffentliches Konto
namens Blockchain übertragen,
namens Blockchain übertragen,
01:33
and then they float, so they become a currency,
32
81135
3100
kommen in Umlauf und
werden so zur Währung.
werden so zur Währung.
01:36
and completely decentralized, that's the sort of
33
84235
3047
Alles völlig dezentralisiert, was die Sache
01:39
scary thing about this, which is why it's so popular.
34
87282
2106
beängstigend macht und auch so populär.
01:41
So it's not run by the authorities or the state.
35
89388
2918
Es wird also nicht von Behörden
oder dem Staat betrieben.
oder dem Staat betrieben.
01:44
It's actually managed by the network.
36
92306
2077
Es wird vom Netzwerk selbst organisiert.
01:46
And the reason that it's proved very successful
37
94383
1950
Und der Grund
für den Erfolg von Bitcoin ist:
für den Erfolg von Bitcoin ist:
01:48
is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.
38
96333
3731
es ist privat, es ist anonym,
es ist schnell und billig.
es ist schnell und billig.
01:52
And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.
39
100064
3792
Bitcoin unterliegt schon
starken Kursschwankungen.
starken Kursschwankungen.
01:55
So in one level it went from something like 13 dollars
40
103856
2915
Zuerst stieg der Wert von
ungefähr 13 auf 266 Dollar
ungefähr 13 auf 266 Dollar
01:58
to 266, literally in the space of four months,
41
106771
2592
in einem Zeitraum von vier Monaten,
02:01
and then crashed and lost half of its value in six hours.
42
109363
2625
büßte dann die Hälfte an Wert ein
innerhalb von sechs Stunden.
innerhalb von sechs Stunden.
02:03
And it's currently around that kind of
43
111988
1542
Momentan bewegt sich der Wert
02:05
110 dollar mark in value.
44
113530
2886
etwa um die 110 Dollar.
02:08
But what it does show is that it's sort of gaining ground,
45
116416
2796
Aber das zeigt, dass es an Boden gewinnt,
02:11
it's gaining respectability.
46
119212
927
es wird respektabler.
02:12
You get services, like Reddit and Wordpress
47
120139
2096
Online-Dienste wie Reddit oder Wordpress
02:14
are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.
48
122235
3295
akzeptieren Bitcoin inzwischen
sogar als Zahlungsmittel.
sogar als Zahlungsmittel.
02:17
And that's showing you that people
49
125530
1943
Und das zeigt, dass Leute tatsächlich
02:19
are actually placing trust in technology,
50
127473
2551
Vertrauen in Technologie stecken,
02:22
and it's started to trump and disrupt
51
130024
2760
und es werden traditionelle Institutionen
und die Art und Weise,
und die Art und Weise,
02:24
and interrogate traditional institutions
52
132784
2045
wie wir über Währung und Geld denken,
02:26
and how we think about currencies and money.
53
134829
2739
überholt, aufgerüttelt und in Frage gestellt.
02:29
And that's not surprising, if you think about
54
137568
1448
Das überrascht auch nicht, wenn Sie an
02:31
the basket case that is the E.U.
55
139016
1920
den hoffnungslosen Fall der EU denken.
02:32
I think there was a Gallup survey out recently
56
140936
2139
Vor kurzem wurde
eine Gallup-Umfrage veröffentlicht,
eine Gallup-Umfrage veröffentlicht,
02:35
that said something like, in America,
57
143075
2062
die zeigte, dass in Amerika das Vertrauen
02:37
trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.
58
145137
3774
in Banken an einem Rekordtief
angekommen ist, um die 21 Prozent.
angekommen ist, um die 21 Prozent.
02:40
And you can see here some photographs from London
59
148911
1815
Hier sind ein paar Fotos aus London,
02:42
where Barclays sponsored the city bike scheme,
60
150726
2084
wo Barclays
das City-Bike-Projekt unterstützt.
das City-Bike-Projekt unterstützt.
02:44
and some activists have done some nice piece
61
152810
1607
Einige Aktivisten betrieben ganz schönes
02:46
of guerrilla marketing here and doctored the slogans.
62
154417
3079
Guerilla-Marketing und
haben die Slogans bearbeitet.
haben die Slogans bearbeitet.
02:49
"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."
63
157496
3497
"Zweitklassig Radfahren"
"Barclays fährt mit Ihnen Schlitten"
"Barclays fährt mit Ihnen Schlitten"
02:52
These are the more polite ones I could share with you today.
64
160993
3703
Das sind die harmloseren,
die ich Ihnen heute zeigen kann.
die ich Ihnen heute zeigen kann.
02:56
But you get the gist, so people have really started
65
164696
2240
Aber die Tendenz ist klar,
die Leute verlieren wirklich
die Leute verlieren wirklich
02:58
to sort of lose faith in institutions.
66
166936
2736
langsam das Vertrauen in Institutionen.
03:01
There's a P.R. company called Edelman,
67
169672
2048
Es gibt eine PR-Firma names Edelman,
03:03
they do this very interesting survey every year
68
171720
2188
die jedes Jahr eine sehr
interessante Umfrage macht,
interessante Umfrage macht,
03:05
precisely around trust and what people are thinking.
69
173908
3270
speziell über Vertrauen
und was die Menschen denken.
und was die Menschen denken.
03:09
And this is a global survey, so these numbers are global.
70
177178
2742
Das sind globale Umfragen,
diese Zahlen sind also auch global.
diese Zahlen sind also auch global.
03:11
And what's interesting is that you can see that
71
179920
1936
Das Interessante hier ist,
03:13
hierarchy is having a bit of a wobble,
72
181856
2931
dass die Hierarchie wankt.
03:16
and it's all about heterarchical now,
73
184787
1417
Es geht jetzt um Heterarchie,
03:18
so people trust people like themselves more
74
186204
2933
was bedeutet, dass Menschen
eher anderen Menschen vertrauen
eher anderen Menschen vertrauen
03:21
than they trust corporations and governments.
75
189137
3084
als Konzernen und Regierungen.
03:24
And if you look at these figures for the more developed markets
76
192221
2183
Wenn Sie die Zahlen für
weiter entwickelte Märkte betrachten,
weiter entwickelte Märkte betrachten,
03:26
like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.
77
194404
2728
wie die Großbritannien, Deutschland etc.,
sind diese Zahlen noch niedriger.
sind diese Zahlen noch niedriger.
03:29
And I find that sort of scary.
78
197132
1011
Das finde ich irgendwie beängstigend.
03:30
People are actually trusting businesspeople
79
198143
1774
Menschen vertrauen Geschäftsleuten mehr
03:31
more than they're trusting governments and leaders.
80
199917
3727
als ihrem Staatsoberhaupt oder Regierungen.
03:35
So what's starting to happen, if you think about money,
81
203644
3107
Wenn wir über Geld nachdenken,
03:38
if you sort of boil money down to an essence,
82
206751
2209
wenn wir Geld auf seine Essenz reduzieren,
03:40
it is literally just an expression of value, an agreed value.
83
208960
4062
ist es nur der Ausdruck
eines vereinbarten Wertes.
eines vereinbarten Wertes.
03:45
So what's happening now, in the digital age,
84
213022
1747
Jetzt, im digitalen Zeitalter,
03:46
is that we can quantify value in lots of different ways
85
214769
3115
können wir Werte auf verschiedene Arten
03:49
and do it more easily,
86
217884
1617
und viel leichter bestimmen.
03:51
and sometimes the way that we quantify those values,
87
219501
2678
Je nachdem, wie wir diese Werte bestimmen,
03:54
it makes it much easier
88
222179
2523
können wir viel leichter
03:56
to create new forms and valid forms of currency.
89
224702
3797
neue und valide Währungsformen gestalten.
04:00
In that context, you can see that networks like Bitcoin
90
228499
3056
In diesem Kontext
ergeben Netzwerke wie Bitcoin
ergeben Netzwerke wie Bitcoin
04:03
suddenly start to make a bit more sense.
91
231555
3643
langsam mehr Sinn.
04:07
So if you think we're starting to question
92
235198
3044
Die Bedeutung von Geld,
unsere Beziehung dazu
unsere Beziehung dazu
04:10
and disrupt and interrogate what money means,
93
238242
2590
und was genau Geld definiert,
04:12
what our relationship with it is, what defines money,
94
240832
3107
zu hinterfragen
04:15
then the ultimate extension of that is,
95
243939
3078
bedeutet schlussendlich auch zu fragen,
04:19
is there a reason for the government to be in charge
96
247017
2853
ob es noch einen Grund dafür gibt,
04:21
of money anymore?
97
249870
1456
dass Regierungen Geld kontrollieren?
04:23
So obviously I'm looking at this through a marketing prism,
98
251326
2408
Ich schaue mir das aus
einer Marketing-Perspektive an,
einer Marketing-Perspektive an,
04:25
so from a brand perspective,
99
253734
2096
also auch aus einer Marken-Perspektive,
04:27
brands literally stand or fall on their reputations.
100
255830
3676
und Marken stehen oder
fallen mit ihrem Image.
fallen mit ihrem Image.
04:31
And if you think about it, reputation has now become a currency.
101
259506
2326
Ein Ruf oder Image ist auch
zu einer Währung geworden.
zu einer Währung geworden.
04:33
You know, reputations are built on trust,
102
261832
2111
Ein Image, ein Ruf,
wird auf Vertrauen aufgebaut,
wird auf Vertrauen aufgebaut,
04:35
consistency, transparency.
103
263943
2550
auf Beständigkeit und Transparenz.
04:38
So if you've actually decided that you trust a brand,
104
266493
2520
Wenn Sie sich entschieden haben,
einer Marke zu vertrauen,
einer Marke zu vertrauen,
04:41
you want a relationship, you want to engage with the brand,
105
269013
2330
einen persönlichen Bezug dazu haben,
sich auf eine Marke einlassen,
sich auf eine Marke einlassen,
04:43
you're already kind of participating in lots of new forms
106
271343
3391
dann nehmen Sie schon
04:46
of currency.
107
274734
1539
an neuen Formen von Währungen teil.
04:48
So you think about loyalty.
108
276273
1990
Denken Sie an Loyalität.
04:50
Loyalty essentially is a micro-economy.
109
278263
2063
Loyalität ist im Grunde eine Mikro-Ökonomie.
04:52
You think about rewards schemes, air miles.
110
280326
3235
Denken Sie z.B. an Bonusprogramme,
an Flugmeilen.
an Flugmeilen.
04:55
The Economist said a few years ago that
111
283561
2149
In dem Magazin "The Economist"
stand vor ein paar Jahren,
stand vor ein paar Jahren,
04:57
there are actually more unredeemed air miles in the world
112
285710
4190
dass es mehr unbenutzte Flugmeilen
auf der Welt gibt
auf der Welt gibt
05:01
than there are dollar bills in circulation.
113
289900
2900
als Dollarnoten im Umlauf.
05:04
You know, when you are standing in line in Starbucks,
114
292800
2430
Wann immer Sie bei Starbucks
in der Schlange stehen,
in der Schlange stehen,
05:07
30 percent of transactions in Starbucks on any one day
115
295230
2828
werden 30 % der Transaktionen
an einem Tag
an einem Tag
05:10
are actually being made with Starbucks Star points.
116
298058
3062
mit Starbucks
Treue-Punkten getätigt.
Treue-Punkten getätigt.
05:13
So that's a sort of Starbucks currency
117
301120
1756
Das ist also eine Art Starbucks-Währung,
05:14
staying within its ecosystem.
118
302876
2111
die im eigenen Ökosystem funktioniert.
05:16
And what I find interesting is that Amazon
119
304987
2928
Und ich finde es interessant,
05:19
has recently launched Amazon coins.
120
307915
3080
dass Amazon vor kurzem
Amazon-Punkte eingeführt hat.
Amazon-Punkte eingeführt hat.
05:22
So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.
121
310995
2739
Zugegeben, momentan gilt
die Währung nur für den Kindle.
die Währung nur für den Kindle.
05:25
So you can buy apps and make purchases within those apps,
122
313734
3188
Sie können also Apps kaufen und
innerhalb dieser Apps einkaufen.
innerhalb dieser Apps einkaufen.
05:28
but you think about Amazon,
123
316922
1397
Aber wenn Sie an Amazon denken,
05:30
you look at the trust barometer that I showed you
124
318319
1970
denken Sie auch an das Vertrauensbarometer,
das ich Ihnen gezeigt habe,
das ich Ihnen gezeigt habe,
05:32
where people are starting to trust businesses,
125
320289
3326
laut dem Menschen anfangen,
Unternehmen mehr zu trauen,
Unternehmen mehr zu trauen,
05:35
especially businesses that they believe in and trust
126
323615
2355
insbesondere Unternehmen,
an die sie glauben,
an die sie glauben,
05:37
more than governments.
127
325970
1536
als sie Regierungen trauen.
05:39
So suddenly, you start thinking,
128
327506
1502
Man fängt an zu überlegen,
05:41
well Amazon potentially could push this.
129
329008
1838
Amazon könnte das ausweiten.
05:42
It could become a natural extension,
130
330846
1690
Es könnte ganz natürlich werden,
05:44
that as well as buying stuff --
131
332536
1355
dass man Dinge einkauft,
nicht nur für den Kindle,
nicht nur für den Kindle,
05:45
take it out of the Kindle -- you could buy books, music,
132
333891
2391
sondern auch Bücher, Musik,
05:48
real-life products, appliances and goods and so on.
133
336282
5019
Alltagsprodukte, Haushaltsgeräte usw.
05:53
And suddenly you're getting Amazon, as a brand,
134
341301
2428
Und plötzlich wird Amazon zur Marke
05:55
is going head to head with the Federal Reserve
135
343729
1617
und konkurriert mit der Notenbank,
05:57
in terms of how you want to spend your money,
136
345346
2083
definiert, wie Sie Ihr Geld ausgeben wollen,
05:59
what money is, what constitutes money.
137
347429
2459
was Geld ist und was es ausmacht.
06:01
And I'll get you back to Tide, the detergent now,
138
349888
3596
Wie versprochen komme ich jetzt zurück
06:05
as I promised.
139
353484
1412
zu Tide, dem Waschmittel.
06:06
This is a fantastic article I came across in New York Magazine,
140
354896
2333
Ein fantastischer Artikel
im "New York Magazine" beschrieb,
im "New York Magazine" beschrieb,
06:09
where it was saying that drug users across America
141
357229
2830
wie Drogenabhängige in Amerika
06:12
are actually purchasing drugs
142
360059
2176
tatsächlich Drogen mit
06:14
with bottles of Tide detergent.
143
362235
2651
Tide-Waschmittel kaufen.
06:16
So they're going into convenience stores,
144
364886
2088
Sie gehen also in Supermärkte
06:18
stealing Tide,
145
366974
1110
und klauen Tide, denn eine 20$-Flasche Tide
06:20
and a $20 bottle of Tide
146
368084
2194
ist gleich viel Wert wie Crack,
06:22
is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.
147
370278
4876
Kokain oder Marihuana im Wert von 10$.
06:27
And what they're saying, so some criminologists
148
375154
2106
Einige Kriminologen untersuchen das,
06:29
have looked at this and they're saying, well, okay,
149
377260
1449
und stellen fest, dass Tide sich
06:30
Tide as a product sells at a premium.
150
378709
2939
über dem Nennwert verkauft.
06:33
It's 50 percent above the category average.
151
381648
2117
Und zwar 50% über Durchschnitt
der Produktkategorie.
der Produktkategorie.
06:35
It's infused with a very complex cocktail of chemicals,
152
383765
3328
Tide enthält einen komplexen Cocktail
an Chemikalien,
an Chemikalien,
06:39
so it smells very luxurious and very distinctive,
153
387093
2385
es riecht also luxuriös und unverkennbar.
06:41
and, being a Procter and Gamble brand,
154
389478
1948
Und da es eine Marke
von Procter & Gamble ist,
von Procter & Gamble ist,
06:43
it's been supported by a lot of mass media advertising.
155
391426
3600
steht eine große Werbemaschinerie dahinter.
06:47
So what they're saying is that drug users are consumers too,
156
395026
2869
Sie stellen fest, dass Drogenabhängige
auch Konsumenten sind
auch Konsumenten sind
06:49
so they have this in their neural pathways.
157
397895
2063
und sich das auch neuronal zeigt.
06:51
When they spot Tide, there's a shortcut.
158
399958
1613
Wenn sie Tide sehen,
assoziieren sie etwas damit.
assoziieren sie etwas damit.
06:53
They say, that is trust. I trust that. That's quality.
159
401571
3082
Sie nennen das Vertrauen,
Vertrauen in Qualität.
Vertrauen in Qualität.
06:56
So it becomes this unit of currency,
160
404653
2619
Tide wird zu einer Währung.
06:59
which the New York Magazine described
161
407272
1772
Das "New York Magazine"
beschreibt das als eine
beschreibt das als eine
07:01
as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,
162
409044
3511
merkwürdige, markenloyale Verbrechensserie.
07:04
and criminals are actually calling Tide "liquid gold."
163
412555
3353
Verbrecher nennen Tide
tatsächlich "flüssiges Gold".
tatsächlich "flüssiges Gold".
07:07
Now, what I thought was funny was the reaction
164
415908
1472
Was ich komisch fand, war die Reaktion
07:09
from the P&G spokesperson.
165
417380
2087
des Sprechers von Procter & Gamble.
07:11
They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,
166
419467
2311
Natürlich versuchen sie,
sich von Drogen zu distanzieren,
sich von Drogen zu distanzieren,
07:13
but said, "It reminds me of one thing
167
421778
3119
sagten aber: "Daran wird eine Sache deutlich,
07:16
and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)
168
424897
4041
und zwar, dass der Wert der Marke
beständig geblieben ist." (Lachen)
beständig geblieben ist." (Lachen)
07:20
Which backs up my point and shows he didn't even
169
428938
1861
Was mein Argument unterstützt,
07:22
break a sweat when he said that.
170
430799
1837
und er ist dabei nicht mal
ins Schwitzen gekommen.
ins Schwitzen gekommen.
07:24
So that brings me back to the connection with sweat.
171
432636
2694
Das bringt mich zum Schweiß zurück.
07:27
In Mexico, Nike has run a campaign recently
172
435330
2339
In Mexiko hat Nike kürzlich eine Kampagne gestartet,
07:29
called, literally, Bid Your Sweat.
173
437669
1774
die "Bid Your Sweat"
(Biete deinen Schweiß) heißt.
(Biete deinen Schweiß) heißt.
07:31
So you think about,
174
439443
1389
Nike-Schuhe mit Sensoren,
07:32
these Nike shoes have got sensors in them,
175
440832
1734
oder das Nike-FuelBand
07:34
or you're using a Nike FuelBand
176
442566
1237
zeichnen ihre Bewegungen,
07:35
that basically tracks your movement, your energy,
177
443803
2945
ihren Energieverbrauch
07:38
your calorie consumption.
178
446748
1805
und ihren Kalorienverbrauch auf.
07:40
And what's happening here, this is where you've actually
179
448553
1835
Damit haben Sie sich entschieden,
07:42
elected to join that Nike community. You've bought into it.
180
450388
3030
der Nike-Gemeinschaft beizutreten.
Sie haben sich eingekauft.
Sie haben sich eingekauft.
07:45
They're not advertising loud messages at you,
181
453418
2076
Es gibt keine lauten
Werbebotschaften mehr,
Werbebotschaften mehr,
07:47
and that's where advertising has started to shift now
182
455494
2198
stattdessen beginnt die Werbung,
sich zu verändern,
sich zu verändern,
07:49
is into things like services, tools and applications.
183
457692
2698
in Dienstleistungen,
Tools und Anwendungen.
Tools und Anwendungen.
07:52
So Nike is literally acting as a well-being partner,
184
460390
2945
Nike verhält sich
wie ein Gesundheitspartner,
wie ein Gesundheitspartner,
07:55
a health and fitness partner and service provider.
185
463335
2885
wie ein Fitnesspartner und Dienstleister.
07:58
So what happens with this is they're saying, "Right,
186
466220
2158
Und so funktioniert es:
"Du hast eine Anzeige
"Du hast eine Anzeige
08:00
you have a data dashboard. We know how far you've run,
187
468378
2534
mit deinen Daten: Wie weit du gelaufen bist,
08:02
how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.
188
470912
2769
wie weit du dich bewegt hast,
deine Kalorienaufnahmen etc.
deine Kalorienaufnahmen etc.
08:05
What you can do is, the more you run, the more points you get,
189
473681
3284
Je mehr du läufst,
desto mehr Punkte kriegst du.
desto mehr Punkte kriegst du.
08:08
and we have an auction where you can buy Nike stuff
190
476965
2978
Auf einer Nike-Auktion
kann man dann einkaufen,
kann man dann einkaufen,
08:11
but only by proving that you've actually used the product to do stuff."
191
479943
3523
aber nur diejenigen, die aufweisen,
dass Nike-Produkte benutzt wurden.
dass Nike-Produkte benutzt wurden.
08:15
And you can't come into this. This is purely
192
483466
1739
Man kann nicht einfach einsteigen.
08:17
for the community that are sweating
193
485205
2104
Die Auktion ist nur für die Gemeinschaft,
die in Nike-Produkten schwitzt.
die in Nike-Produkten schwitzt.
08:19
using Nike products. You can't buy stuff with pesos.
194
487309
2635
Man kann nichts mit Pesos kaufen.
08:21
This is literally a closed environment, a closed auction space.
195
489944
4998
Es ist ein geschlossenes System.
08:26
In Africa, you know, airtime has become
196
494942
3401
In Afrika sind Handy-Freiminuten
08:30
literally a currency in its own right.
197
498343
1759
eine eigene Währung geworden.
08:32
People are used to, because mobile is king,
198
500102
2103
Da Mobiltelefone den Markt beherrschen,
08:34
they're very, very used to transferring money,
199
502205
2920
sind die Menschen daran gewöhnt,
08:37
making payments via mobile.
200
505125
1978
Geld via Mobiltelefon zu überweisen.
08:39
And one of my favorite examples from a brand perspective
201
507103
2498
Mein liebstes Beispiel zu Marken
08:41
going on is Vodafone, where, in Egypt,
202
509601
2138
ist Vodafone in Ägypten,
08:43
lots of people make purchases in markets
203
511739
2710
wo viel auf Märkten
und in kleinen Läden
und in kleinen Läden
08:46
and very small independent stores.
204
514449
1780
eingekauft wird.
08:48
Loose change, small change is a real problem,
205
516229
2427
Kleingeld ist immer knapp.
08:50
and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,
206
518656
2123
Wenn Sie also jede Menge kaufen,
08:52
you're due, say,
207
520779
984
und kriegen noch
08:53
10 cents, 20 cents in change.
208
521763
2568
10 oder 20 Cent zurück,
08:56
The shopkeepers tend to give you things like an onion
209
524331
2640
geben Ihnen die Ladenbesitzer
08:58
or an aspirin, or a piece of gum,
210
526971
1500
eine Zwiebel, ein Aspirin oder Kaugummi,
09:00
because they don't have small change.
211
528471
1728
weil sie kein Kleingeld haben.
09:02
So when Vodafone came in and saw this problem,
212
530199
2048
Vodafone hat dieses Problem erkannt,
09:04
this consumer pain point, they created
213
532247
1451
diesen Nachteil für den Konsumenten,
09:05
some small change which they call Fakka,
214
533698
2193
und erfanden Kleingeld namens Fakka,
09:07
which literally sits and is given
215
535891
1681
das die Ladenbesitzer
09:09
by the shopkeepers to people,
216
537572
2195
den Leuten geben
und was als Freiminuten
und was als Freiminuten
09:11
and it's credit that goes straight onto their mobile phone.
217
539767
2603
direkt aufs Handy geladen werden kann.
09:14
So this currency becomes credit, which again,
218
542370
2617
Es ist also sehr interessant,
09:16
is really, really interesting.
219
544987
1468
wie diese Freiminuten
zu einer Währung werden.
zu einer Währung werden.
09:18
And we did a survey that backs up the fact that,
220
546455
2292
Wir haben eine Umfrage gemacht,
09:20
you know, 45 percent of people
221
548747
1664
die bestätigt, dass 45 % der Menschen
09:22
in this very crucial demographic in the U.S.
222
550411
3294
in einer wichtigen
demographischen Gruppe in den USA,
demographischen Gruppe in den USA,
09:25
were saying that they're comfortable using
223
553705
1899
kein Problem damit hätten,
eine unabhängige Währung
eine unabhängige Währung
09:27
an independent or branded currency.
224
555604
2638
oder Markenwährung zu benutzen.
09:30
So that's getting really interesting here,
225
558242
1745
Hier ist also eine wirklich
09:31
a really interesting dynamic going on.
226
559987
2169
interessante Dynamik am Werk.
09:34
And you think, corporations
227
562156
1525
Und deshalb sollten Konzerne
09:35
should start taking their assets and thinking of them
228
563681
2734
über ihre Werte neu nachdenken
09:38
in a different way and trading them.
229
566415
2535
und mit ihnen handeln.
09:40
And you think, is it much of a leap?
230
568950
2460
Vielleicht scheint das ein zu großer Sprung?
09:43
It seems farfetched, but when you think about it,
231
571410
3039
Es klingt weit hergeholt,
09:46
in America in 1860,
232
574449
2718
aber wenn Sie an Amerika
um 1860 denken,
um 1860 denken,
09:49
there were 1,600 corporations issuing banknotes.
233
577167
4207
gab es 1.600 Unternehmen,
die Banknoten herausgaben.
die Banknoten herausgaben.
09:53
There were 8,000 kinds of notes in America.
234
581374
3300
Es gab 8.000 Sorten
Banknoten in Amerika
Banknoten in Amerika
09:56
And the only thing that stopped that,
235
584674
1257
und die Regierung
kontrollierte etwa 4 % davon.
kontrollierte etwa 4 % davon.
09:57
the government controlled four percent of the supply,
236
585931
2608
Was dem ein Ende setzte,
10:00
and the only thing that stopped it
237
588539
1331
war einzig der Bürgerkrieg.
10:01
was the Civil War breaking out,
238
589870
2006
Die Regierung wollte plötzlich
10:03
and the government suddenly wanted to take control of the money.
239
591876
2309
die Kontrolle über das Geld.
10:06
So government, money, war, nothing changes there, then.
240
594185
4405
Staat, Geld, Krieg:
An dieser Front also nichts Neues.
An dieser Front also nichts Neues.
10:10
So what I'm going to ask is, basically,
241
598590
2855
Ich möchte die folgende Frage stellen:
10:13
is history repeating itself?
242
601445
2395
Wiederholt sich die Geschichte?
10:15
Is technology making paper money feel outmoded?
243
603840
3901
Wird Papiergeld überholt
durch Technologie?
durch Technologie?
10:19
Are we decoupling money from the government?
244
607741
2143
Trennen wir Geld
wieder von Regierung?
wieder von Regierung?
10:21
You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.
245
609884
2822
Wenn Sie darüber nachdenken,
füllen Marken oder Konzerne
füllen Marken oder Konzerne
10:24
Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.
246
612706
3433
schon die Lücken, die Regierungen
sich nicht leisten können.
sich nicht leisten können.
10:28
So I think, you know, will we be standing on stage
247
616139
2761
Ich frage mich also,
werden wir nächstes Jahr
werden wir nächstes Jahr
10:30
buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year
248
618900
3685
auf der Bühne stehen und Kaffee –
bio, fair-trade Kaffee –
bio, fair-trade Kaffee –
10:34
using TED florins or TED shillings?
249
622585
2781
mit TED-Florinen oder
TED-Schillingen kaufen?
TED-Schillingen kaufen?
10:37
Thank you very much.
250
625366
1687
Vielen Dank.
10:39
(Applause)
251
627053
2200
(Applaus)
10:41
Thank you. (Applause)
252
629253
5047
Danke. (Applaus)
ABOUT THE SPEAKER
Paul Kemp-Robertson - Advertising expertPaul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.
Why you should listen
How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.
Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.
Paul Kemp-Robertson | Speaker | TED.com