TEDGlobal 2013
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sueur. Tide. Voici l'avenir de la monnaie de marque.
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Monnaie - les billets et les pièces que vous avez dans la poche et sur votre compte bancaire, se fondent sur le marketing, sur la conviction que les banques et les gouvernements sont dignes de confiance. Paul Kemp-Robertson nous guide à travers une nouvelle génération de monnaie, soutenue par ce même marketing... mais au nom d'une marque privée. Des points sueurs de Nike aux bouteilles de Tide (qui trouvent une utilisation inattendue sur les marchés illégaux), voici l'avenir des monnaies non bancaires.
Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
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00:12
So if I was to ask you
0
634
2536
Si je devais vous demander
00:15
what the connection between
1
3170
1414
quelle est le lien entre
00:16
a bottle of Tide detergent and sweat was,
2
4584
3272
une bouteille de détergent Tide et la sueur
00:19
you'd probably think that's the easiest question
3
7856
1664
vous penseriez probablement que c'est la question la plus facile
00:21
that you're going to be asked in Edinburgh all week.
4
9520
2780
qu'on vous posera ici à Edimbourg cette semaine.
00:24
But if I was to say that they're both examples
5
12300
2639
Mais si je vous disais que ce sont deux exemples
00:26
of alternative or new forms of currency
6
14939
3229
de nouvelles formes de monnaie alternative
00:30
in a hyperconnected, data-driven global economy,
7
18168
3538
dans une économie mondiale, hyper connectée, fondée sur les données,
00:33
you'd probably think I was a little bit bonkers.
8
21706
3529
vous me croiriez peut-être un peu dingue.
00:37
But trust me, I work in advertising.
9
25235
2567
Mais croyez-moi, je travaille dans la publicité.
00:39
(Laughter)
10
27802
2033
(Rires)
00:41
And I am going to tell you the answer,
11
29835
2059
Et je vais vous donner la réponse,
00:43
but obviously after this short break.
12
31894
2610
mais évidemment, après cette courte pause.
00:46
So a more challenging question is one
13
34504
1909
Une question plus difficile est celle
00:48
that I was asked, actually, by one of our writers
14
36413
1883
que m'a posée, un de nos écrivains
00:50
a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:
15
38296
2318
il y a deux semaines et dont je ne connaissais pas la réponse :
00:52
What's the world's best performing currency?
16
40614
2240
Quelle est la monnaie la plus performante au monde ?
00:54
It's actually Bitcoin.
17
42854
2093
C'est en fait le Bitcoin.
00:56
Now, for those of you who may not be familiar,
18
44947
1811
Pour ceux d’entre vous qui ne le savent pas
00:58
Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.
19
46758
3862
Bitcoin est une monnaie cryptographiée, une monnaie virtuelle, synthétique.
01:02
It was founded in 2008 by this anonymous programmer
20
50620
3806
Elle a été fondée en 2008 par ce programmeur anonyme
01:06
using a pseudonym Satoshi Nakamoto.
21
54426
2868
sous le pseudonyme Satoshi Nakamoto.
01:09
No one knows who or what he is.
22
57294
2371
Personne ne sait qui c’est.
01:11
He's almost like the Banksy of the Internet.
23
59665
2261
C’est un peu le Banksy d'Internet.
01:13
And I'm probably not going to do it proper service here,
24
61926
3108
Et je ne vais probablement pas bien l’expliquer
01:17
but my interpretation of how it works is that
25
65034
1924
mais mon interprétation de la façon dont ça fonctionne est que
01:18
Bitcoins are released through this process of mining.
26
66958
3026
les Bitcoins sortent par ce processus de minage.
01:21
So there's a network of computers that are challenged
27
69984
2358
Un réseau d'ordinateurs est défié
01:24
to solve a very complex mathematical problem
28
72342
2344
pour résoudre un problème mathématique très complexe
01:26
and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.
29
74686
3266
et celui qui y arrive en premier reçoit les Bitcoins.
01:29
And the Bitcoins are released,
30
77952
986
Les Bitcoins sont libérés,
01:30
they're put into a public ledger called the Blockchain,
31
78938
2197
ils sont placés dans un registre public appelé le Blockchain,
01:33
and then they float, so they become a currency,
32
81135
3100
puis ils flottent et deviennent une monnaie.
01:36
and completely decentralized, that's the sort of
33
84235
3047
Ils sont complètement décentralisés, c'est un peu effrayant,
01:39
scary thing about this, which is why it's so popular.
34
87282
2106
et c’est la raison pour laquelle ils sont si populaires.
01:41
So it's not run by the authorities or the state.
35
89388
2918
Cette monnaie n'est pas gérée par des autorités ou par l'État.
01:44
It's actually managed by the network.
36
92306
2077
En fait, elle est gérée par le réseau.
01:46
And the reason that it's proved very successful
37
94383
1950
Et la raison pour laquelle ça a autant de succès,
01:48
is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.
38
96333
3731
c’est que c’est privé, c'est anonyme, c'est rapide et pas cher.
01:52
And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.
39
100064
3792
On en arrive au point où le Bitcoin subit de folles fluctuations.
01:55
So in one level it went from something like 13 dollars
40
103856
2915
Il est passé de 13 dollars
01:58
to 266, literally in the space of four months,
41
106771
2592
à 266, en l'espace de quatre mois,
02:01
and then crashed and lost half of its value in six hours.
42
109363
2625
ensuite il s’est effondré et a perdu la moitié de sa valeur en six heures.
02:03
And it's currently around that kind of
43
111988
1542
Et il est actuellement autour de
02:05
110 dollar mark in value.
44
113530
2886
110 dollars.
02:08
But what it does show is that it's sort of gaining ground,
45
116416
2796
Mais il est en train de gagner du terrain,
02:11
it's gaining respectability.
46
119212
927
il gagne en respectabilité.
02:12
You get services, like Reddit and Wordpress
47
120139
2096
Il y a maintenant des services, comme Reddit et Wordpress
02:14
are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.
48
122235
3295
qui acceptent les Bitcoin comme monnaie de paiement.
02:17
And that's showing you that people
49
125530
1943
Ce qui montre que les gens
02:19
are actually placing trust in technology,
50
127473
2551
ont confiance en la technologie,
02:22
and it's started to trump and disrupt
51
130024
2760
ça a commencé à éclipser, bouleverser
02:24
and interrogate traditional institutions
52
132784
2045
et interroger les institutions traditionnelles
02:26
and how we think about currencies and money.
53
134829
2739
et la manière de voir les monnaies et l'argent.
02:29
And that's not surprising, if you think about
54
137568
1448
Ce n'est pas surprenant, si l'on pense
02:31
the basket case that is the E.U.
55
139016
1920
au cas désespéré de l'UE.
02:32
I think there was a Gallup survey out recently
56
140936
2139
Il y a eu un sondage Gallup sorti récemment
02:35
that said something like, in America,
57
143075
2062
qui disait qu'en Amérique,
02:37
trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.
58
145137
3774
la confiance dans les banques est au plus bas, quelque chose comme 21 pour cent.
02:40
And you can see here some photographs from London
59
148911
1815
Vous voyez ici quelques photos de Londres
02:42
where Barclays sponsored the city bike scheme,
60
150726
2084
où Barclays a sponsorisé le projet des vélos en libre service,
02:44
and some activists have done some nice piece
61
152810
1607
des militants ont donné un beau spectacle
02:46
of guerrilla marketing here and doctored the slogans.
62
154417
3079
de guerrilla marketing en inventant des slogans.
02:49
"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."
63
157496
3497
« Pédaler Subprime. »
« Barclays vous emmène faire un tour. »
« Barclays vous emmène faire un tour. »
02:52
These are the more polite ones I could share with you today.
64
160993
3703
Ce sont les plus polis que je puisse partager avec vous aujourd'hui.
02:56
But you get the gist, so people have really started
65
164696
2240
Mais vous comprenez le sens général, les gens ont vraiment commencé
02:58
to sort of lose faith in institutions.
66
166936
2736
à perdre confiance en les institutions.
03:01
There's a P.R. company called Edelman,
67
169672
2048
Il y a une société de relations publiques appelée Edelman,
03:03
they do this very interesting survey every year
68
171720
2188
ils font chaque année une enquête très intéressante
03:05
precisely around trust and what people are thinking.
69
173908
3270
précisément sur la confiance et ce que pensent les gens.
03:09
And this is a global survey, so these numbers are global.
70
177178
2742
Il s'agit d'une enquête mondiale, ces chiffres sont donc mondiaux.
03:11
And what's interesting is that you can see that
71
179920
1936
Ce qui est intéressant, c'est que vous pouvez voir que
03:13
hierarchy is having a bit of a wobble,
72
181856
2931
la hiérarchie est un peu en déséquilibre,
03:16
and it's all about heterarchical now,
73
184787
1417
maintenant il s'agit plus d’une hétérarchie,
03:18
so people trust people like themselves more
74
186204
2933
les gens ont plus confiance en eux-mêmes
03:21
than they trust corporations and governments.
75
189137
3084
qu’en des entreprises et des gouvernements.
03:24
And if you look at these figures for the more developed markets
76
192221
2183
Et si vous regardez ces chiffres sur les marchés les plus développés
03:26
like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.
77
194404
2728
comme le Royaume-Uni, l’Allemagne et ainsi de suite, ils sont en fait beaucoup plus faibles.
03:29
And I find that sort of scary.
78
197132
1011
Je trouve ça effrayant.
03:30
People are actually trusting businesspeople
79
198143
1774
Les gens ont plus confiance en des entrepreneurs
03:31
more than they're trusting governments and leaders.
80
199917
3727
qu’en des gouvernements et dirigeants.
03:35
So what's starting to happen, if you think about money,
81
203644
3107
Ce qui est en train de se produire, si vous pensez à l'argent,
03:38
if you sort of boil money down to an essence,
82
206751
2209
si vous résumez l’argent à son essence,
03:40
it is literally just an expression of value, an agreed value.
83
208960
4062
littéralement ce n’est qu’une expression de valeur, une valeur convenue.
03:45
So what's happening now, in the digital age,
84
213022
1747
Donc ce qui se passe maintenant, dans l'ère numérique,
03:46
is that we can quantify value in lots of different ways
85
214769
3115
c’est que nous pouvons quantifier la valeur en beaucoup de manières différentes
03:49
and do it more easily,
86
217884
1617
et le faire plus facilement,
03:51
and sometimes the way that we quantify those values,
87
219501
2678
parfois la manière de quantifier ces valeurs,
03:54
it makes it much easier
88
222179
2523
rend beaucoup plus facile
03:56
to create new forms and valid forms of currency.
89
224702
3797
la création de nouvelles formes de monnaie.
04:00
In that context, you can see that networks like Bitcoin
90
228499
3056
Dans ce contexte, vous pouvez voir que les réseaux comme Bitcoin
04:03
suddenly start to make a bit more sense.
91
231555
3643
commencent soudainement à avoir un sens.
04:07
So if you think we're starting to question
92
235198
3044
Si vous pensez que nous commençons à remettre en question,
04:10
and disrupt and interrogate what money means,
93
238242
2590
bouleverser et interroger ce que la monnaie signifie,
04:12
what our relationship with it is, what defines money,
94
240832
3107
quelle est notre relation, ce qui définit la monnaie,
04:15
then the ultimate extension of that is,
95
243939
3078
alors l’ultime extension c'est :
04:19
is there a reason for the government to be in charge
96
247017
2853
y a-t-il encore une raison pour laquelle le gouvernement
04:21
of money anymore?
97
249870
1456
soit responsable de la monnaie ?
04:23
So obviously I'm looking at this through a marketing prism,
98
251326
2408
Evidemment, je regarde cela à travers le point de vue du marketing,
04:25
so from a brand perspective,
99
253734
2096
du point de vue des marques,
04:27
brands literally stand or fall on their reputations.
100
255830
3676
les marques vivent ou s'écroulent littéralement sur la réputation.
04:31
And if you think about it, reputation has now become a currency.
101
259506
2326
Et si vous réfléchissez, la réputation est maintenant devenue monnaie.
04:33
You know, reputations are built on trust,
102
261832
2111
Vous le savez, la réputation se construit sur la confiance,
04:35
consistency, transparency.
103
263943
2550
la cohérence, la transparence.
04:38
So if you've actually decided that you trust a brand,
104
266493
2520
Vous décidez de faire confiance à une marque,
04:41
you want a relationship, you want to engage with the brand,
105
269013
2330
vous voulez une relation, vous voulez vous engager avec la marque,
04:43
you're already kind of participating in lots of new forms
106
271343
3391
vous participez déjà à beaucoup de nouvelles formes
04:46
of currency.
107
274734
1539
de monnaie.
04:48
So you think about loyalty.
108
276273
1990
Si vous pensez à la fidélité.
04:50
Loyalty essentially is a micro-economy.
109
278263
2063
La fidélité est essentiellement une micro-économie.
04:52
You think about rewards schemes, air miles.
110
280326
3235
Pensez aux programmes de fidélisation, aux miles aériens.
04:55
The Economist said a few years ago that
111
283561
2149
The Economist a dit il y a quelques années
04:57
there are actually more unredeemed air miles in the world
112
285710
4190
qu’il y a plus de miles non réclamés dans le monde
05:01
than there are dollar bills in circulation.
113
289900
2900
que de billets de dollars en circulation.
05:04
You know, when you are standing in line in Starbucks,
114
292800
2430
Quand vous faites la queue chez Starbucks,
05:07
30 percent of transactions in Starbucks on any one day
115
295230
2828
30 pour cent des transactions journalières dans un Starbucks
05:10
are actually being made with Starbucks Star points.
116
298058
3062
sont faites avec des points Starbucks Star.
05:13
So that's a sort of Starbucks currency
117
301120
1756
C’est une sorte de monnaie de Starbucks
05:14
staying within its ecosystem.
118
302876
2111
qui reste dans son écosystème.
05:16
And what I find interesting is that Amazon
119
304987
2928
Et ce que je trouve intéressant est qu'Amazon
05:19
has recently launched Amazon coins.
120
307915
3080
a récemment lancé les Amazon coins.
05:22
So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.
121
310995
2739
Certes, pour le moment c'est une monnaie uniquement utilisée pour le Kindle.
05:25
So you can buy apps and make purchases within those apps,
122
313734
3188
Vous pouvez acheter des applis et faire des achats à l'intérieur de ces applis,
05:28
but you think about Amazon,
123
316922
1397
mais si vous pensez à Amazon,
05:30
you look at the trust barometer that I showed you
124
318319
1970
vous regardez le baromètre de confiance que je vous ai montré
05:32
where people are starting to trust businesses,
125
320289
3326
où les gens commencent à faire confiance aux entreprises,
05:35
especially businesses that they believe in and trust
126
323615
2355
en particulier les entreprises en qui ils ont plus confiance
05:37
more than governments.
127
325970
1536
qu'aux gouvernements.
05:39
So suddenly, you start thinking,
128
327506
1502
Soudainement, vous commencez à penser,
05:41
well Amazon potentially could push this.
129
329008
1838
Amazon pourrait potentiellement pousser cela.
05:42
It could become a natural extension,
130
330846
1690
Çà pourrait devenir une extension naturelle,
05:44
that as well as buying stuff --
131
332536
1355
vous pourriez aussi bien y acheter des choses --
05:45
take it out of the Kindle -- you could buy books, music,
132
333891
2391
en dehors du Kindle, vous pourriez acheter des livres, de la musique,
05:48
real-life products, appliances and goods and so on.
133
336282
5019
des vrais produits, des appareils, des biens et ainsi de suite.
05:53
And suddenly you're getting Amazon, as a brand,
134
341301
2428
D'un coup, vous avez Amazon, une marque,
05:55
is going head to head with the Federal Reserve
135
343729
1617
en face à face avec la réserve fédérale
05:57
in terms of how you want to spend your money,
136
345346
2083
en ce qui concerne la façon dont vous voulez dépenser votre argent,
05:59
what money is, what constitutes money.
137
347429
2459
ce qu’est la monnaie, ce que représente la monnaie.
06:01
And I'll get you back to Tide, the detergent now,
138
349888
3596
Je vais revenir au détergent Tide,
06:05
as I promised.
139
353484
1412
comme promis.
06:06
This is a fantastic article I came across in New York Magazine,
140
354896
2333
Je suis tombé sur un article fantastique dans le New York Magazine,
06:09
where it was saying that drug users across America
141
357229
2830
où on disait que les consommateurs de drogues aux États-Unis
06:12
are actually purchasing drugs
142
360059
2176
achètent en réalité leurs drogues
06:14
with bottles of Tide detergent.
143
362235
2651
avec des bouteilles de détergent Tide.
06:16
So they're going into convenience stores,
144
364886
2088
Ils vont dans les magasins de proximité,
06:18
stealing Tide,
145
366974
1110
volent du Tide,
06:20
and a $20 bottle of Tide
146
368084
2194
et une bouteille de 20 dollars de Tide
06:22
is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.
147
370278
4876
équivaut à 10 dollars de cocaïne crack ou d’herbe.
06:27
And what they're saying, so some criminologists
148
375154
2106
Ce qu'ils disaient, c'est que certains criminologues
06:29
have looked at this and they're saying, well, okay,
149
377260
1449
ont regardé ça et ils disent, bon, d'accord,
06:30
Tide as a product sells at a premium.
150
378709
2939
Tide est un produit haut de gamme.
06:33
It's 50 percent above the category average.
151
381648
2117
Il coute 50% plus cher que la moyenne de la catégorie.
06:35
It's infused with a very complex cocktail of chemicals,
152
383765
3328
Il est parfumé avec un mélange très complexe de produits chimiques,
06:39
so it smells very luxurious and very distinctive,
153
387093
2385
son parfum est très luxueux et très distinct,
06:41
and, being a Procter and Gamble brand,
154
389478
1948
et, puisque c’est un produit Procter & Gamble,
06:43
it's been supported by a lot of mass media advertising.
155
391426
3600
il est soutenu par beaucoup de publicité.
06:47
So what they're saying is that drug users are consumers too,
156
395026
2869
Ce qu'ils disent, c'est que les toxicomanes sont eux aussi des consommateurs,
06:49
so they have this in their neural pathways.
157
397895
2063
donc ils l'ont dans leurs voies neuronales.
06:51
When they spot Tide, there's a shortcut.
158
399958
1613
Lorsqu'ils identifient du Tide, il font un raccourci.
06:53
They say, that is trust. I trust that. That's quality.
159
401571
3082
Ils disent, là j’ai confiance. Voila de la qualité.
06:56
So it becomes this unit of currency,
160
404653
2619
Ça devient donc une unité monétaire,
06:59
which the New York Magazine described
161
407272
1772
que le New York Magazine décrit
07:01
as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,
162
409044
3511
comme une bizarre vague de criminalité très loyale, attachée à la marque,
07:04
and criminals are actually calling Tide "liquid gold."
163
412555
3353
et les criminels appellent le Tide « or liquide ».
07:07
Now, what I thought was funny was the reaction
164
415908
1472
Maintenant, ce que je trouve amusant, c’est la réaction
07:09
from the P&G spokesperson.
165
417380
2087
du porte-parole de P&G.
07:11
They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,
166
419467
2311
Évidemment, ils ont essayé de se dissocier de la drogue,
07:13
but said, "It reminds me of one thing
167
421778
3119
mais il a dit: « Cela me rappelle une chose,
07:16
and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)
168
424897
4041
c'est que la valeur de la marque est restée cohérente. » (Rires)
07:20
Which backs up my point and shows he didn't even
169
428938
1861
Ce qui confirme mon point de vue et montre qu'en disant cela
07:22
break a sweat when he said that.
170
430799
1837
il n'a pas eu chaud du tout.
07:24
So that brings me back to the connection with sweat.
171
432636
2694
Ce qui me ramène à la connexion avec la sueur.
07:27
In Mexico, Nike has run a campaign recently
172
435330
2339
Au Mexique, Nike a récemment organisé une campagne
07:29
called, literally, Bid Your Sweat.
173
437669
1774
appelé, 'Bid Your Sweat', les enchères de la sueur.
07:31
So you think about,
174
439443
1389
C’est-à-dire,
07:32
these Nike shoes have got sensors in them,
175
440832
1734
ces chaussures Nike ont des capteurs,
07:34
or you're using a Nike FuelBand
176
442566
1237
ou vous utilisez un Nike FuelBand
07:35
that basically tracks your movement, your energy,
177
443803
2945
qui enregistre vos mouvements, votre énergie,
07:38
your calorie consumption.
178
446748
1805
votre consommation de calories.
07:40
And what's happening here, this is where you've actually
179
448553
1835
Voila ce qui se passe : vous avez en fait
07:42
elected to join that Nike community. You've bought into it.
180
450388
3030
choisi de vous joindre à cette communauté Nike. Vous y avez adhéré.
07:45
They're not advertising loud messages at you,
181
453418
2076
Il n’y a pas de messages publicitaires hurlés ici,
07:47
and that's where advertising has started to shift now
182
455494
2198
et c'est là que la publicité a commencé à se diriger,
07:49
is into things like services, tools and applications.
183
457692
2698
vers des choses comme des services, des outils, des applications.
07:52
So Nike is literally acting as a well-being partner,
184
460390
2945
Nike agit littéralement comme un partenaire du bien-être,
07:55
a health and fitness partner and service provider.
185
463335
2885
un fournisseur de services de la santé et de remise en forme.
07:58
So what happens with this is they're saying, "Right,
186
466220
2158
Voila ce qu'ils disent, « Bien,
08:00
you have a data dashboard. We know how far you've run,
187
468378
2534
vous avez un tableau de bord de données. Nous savons combien vous avez couru,
08:02
how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.
188
470912
2769
combien vous avez bougé, votre apport calorique, tout ce genre de choses.
08:05
What you can do is, the more you run, the more points you get,
189
473681
3284
Plus vous courrez, plus vous recevez de points,
08:08
and we have an auction where you can buy Nike stuff
190
476965
2978
et nous avons une vente aux enchères où vous pouvez acheter des articles Nike
08:11
but only by proving that you've actually used the product to do stuff."
191
479943
3523
uniquement en prouvant que vous avez réellement utilisé les produits pour bouger ».
08:15
And you can't come into this. This is purely
192
483466
1739
Et vous ne pouvez pas y entrer. C’est uniquement
08:17
for the community that are sweating
193
485205
2104
pour la communauté qui transpire
08:19
using Nike products. You can't buy stuff with pesos.
194
487309
2635
à l'aide des produits Nike. Vous ne pouvez rien acheter avec des pesos.
08:21
This is literally a closed environment, a closed auction space.
195
489944
4998
C'est littéralement un environnement fermé, un espace de vente aux enchères fermé.
08:26
In Africa, you know, airtime has become
196
494942
3401
En Afrique, le crédit de communication est devenu
08:30
literally a currency in its own right.
197
498343
1759
une monnaie à part entière.
08:32
People are used to, because mobile is king,
198
500102
2103
Les gens sont habitués, parce que le portable est roi,
08:34
they're very, very used to transferring money,
199
502205
2920
ils ont l’habitude de transférer de l'argent,
08:37
making payments via mobile.
200
505125
1978
d’effectuer des paiements par le portable.
08:39
And one of my favorite examples from a brand perspective
201
507103
2498
Un de mes exemples préférés d'un point de vue de marque
08:41
going on is Vodafone, where, in Egypt,
202
509601
2138
c’est Vodafone. En Égypte,
08:43
lots of people make purchases in markets
203
511739
2710
beaucoup de gens font des achats sur les marchés
08:46
and very small independent stores.
204
514449
1780
et dans des petits magasins indépendants.
08:48
Loose change, small change is a real problem,
205
516229
2427
Le reste de la monnaie, la petite monnaie est un vrai problème,
08:50
and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,
206
518656
2123
ce qui a tendance à arriver, c'est que vous achetez un tas de trucs,
08:52
you're due, say,
207
520779
984
où l’on vous doit, disons
08:53
10 cents, 20 cents in change.
208
521763
2568
10 centimes, ou 20 centimes de monnaie.
08:56
The shopkeepers tend to give you things like an onion
209
524331
2640
Les commerçants ont tendance à vous donner des oignons
08:58
or an aspirin, or a piece of gum,
210
526971
1500
ou une aspirine, ou un chewing-gum,
09:00
because they don't have small change.
211
528471
1728
parce qu'ils n'ont pas de monnaie.
09:02
So when Vodafone came in and saw this problem,
212
530199
2048
Lorsque Vodafone est arrivé et a vu ce problème,
09:04
this consumer pain point, they created
213
532247
1451
ce problème du consommateur, ils ont créé
09:05
some small change which they call Fakka,
214
533698
2193
de la monnaie qu’ils appellent Fakka,
09:07
which literally sits and is given
215
535891
1681
que les commerçants
09:09
by the shopkeepers to people,
216
537572
2195
peuvent donner aux gens,
09:11
and it's credit that goes straight onto their mobile phone.
217
539767
2603
et le crédit va directement sur leur téléphone mobile.
09:14
So this currency becomes credit, which again,
218
542370
2617
Cette monnaie devient un crédit, qui encore une fois,
09:16
is really, really interesting.
219
544987
1468
est vraiment très intéressant.
09:18
And we did a survey that backs up the fact that,
220
546455
2292
Nous avons fait un sondage qui confirme le fait que,
09:20
you know, 45 percent of people
221
548747
1664
45 pour cent des personnes
09:22
in this very crucial demographic in the U.S.
222
550411
3294
qui vivent aux Etats-Unis
09:25
were saying that they're comfortable using
223
553705
1899
sont à l’aise avec l'idée d'utiliser
09:27
an independent or branded currency.
224
555604
2638
une monnaie indépendante ou de marque.
09:30
So that's getting really interesting here,
225
558242
1745
Ça devient vraiment intéressant,
09:31
a really interesting dynamic going on.
226
559987
2169
c’est une dynamique vraiment intéressante.
09:34
And you think, corporations
227
562156
1525
Vous pensez que les entreprises
09:35
should start taking their assets and thinking of them
228
563681
2734
devrait commencer à voir leurs biens
09:38
in a different way and trading them.
229
566415
2535
de manière différente et à les échanger.
09:40
And you think, is it much of a leap?
230
568950
2460
Vous pensez que c’est un grand saut ?
09:43
It seems farfetched, but when you think about it,
231
571410
3039
Ça vous parait exagéré mais si vous y réfléchissez
09:46
in America in 1860,
232
574449
2718
aux États-Unis, en 1860,
09:49
there were 1,600 corporations issuing banknotes.
233
577167
4207
il y avait 1600 sociétés qui distribuaient des billets.
09:53
There were 8,000 kinds of notes in America.
234
581374
3300
Il y avait 8000 types de billets en Amérique.
09:56
And the only thing that stopped that,
235
584674
1257
Et la seule chose qui a arrêté ça --
09:57
the government controlled four percent of the supply,
236
585931
2608
le gouvernement contrôlait 4 pour cent de l'approvisionnement --
10:00
and the only thing that stopped it
237
588539
1331
et la seule chose qui a arrêté ça
10:01
was the Civil War breaking out,
238
589870
2006
c’est la Guerre Civile,
10:03
and the government suddenly wanted to take control of the money.
239
591876
2309
tout à coup, le gouvernement a voulu prendre le contrôle de la monnaie.
10:06
So government, money, war, nothing changes there, then.
240
594185
4405
Donc le gouvernement, l’argent, la guerre, rien ne change.
10:10
So what I'm going to ask is, basically,
241
598590
2855
Donc ce que je vais vous demander c’est, simplement :
10:13
is history repeating itself?
242
601445
2395
est-ce que l'histoire se répète ?
10:15
Is technology making paper money feel outmoded?
243
603840
3901
Est-ce que la technologie rend les billets en papier démodés ?
10:19
Are we decoupling money from the government?
244
607741
2143
Sommes-nous en train de dissocier la monnaie du gouvernement ?
10:21
You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.
245
609884
2822
Vous le savez, les marques commencent à combler les lacunes.
10:24
Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.
246
612706
3433
Les entreprises comblent les lacunes que les gouvernements ne peuvent pas se permettre de combler.
10:28
So I think, you know, will we be standing on stage
247
616139
2761
Donc l’année prochaine, sur scène
10:30
buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year
248
618900
3685
achèterons-nous du café biologique, issu du commerce équitable
10:34
using TED florins or TED shillings?
249
622585
2781
avec des florins TED ou des shillings TED ?
10:37
Thank you very much.
250
625366
1687
Merci beaucoup.
10:39
(Applause)
251
627053
2200
(Applaudissements)
10:41
Thank you. (Applause)
252
629253
5047
Merci. (Applaudissements)
ABOUT THE SPEAKER
Paul Kemp-Robertson - Advertising expertPaul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.
Why you should listen
How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.
Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.
Paul Kemp-Robertson | Speaker | TED.com