ABOUT THE SPEAKER

Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.

Why you should listen

How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.

Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.

More profile about the speaker
Paul Kemp-Robertson | Speaker | TED.com

TEDGlobal 2013

Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.

ポール・ケンプ=ロバートソン: ビットコイン、汗、『タイド』 ― ブランドによる通貨の未来に触れる

Filmed: 2013-06-22

Readability: 4.7

1,287,784 views

財布に入れて持ち運ぶ紙幣や硬貨だとか、銀行口座に預けた通貨は、銀行と政府は信頼できるという信用に基づいて取引されす。ポール・ケンプ=ロバートソンは、新世代の通貨を概観します。こちらは、民間のブランドの信用に基づいて取引されます。ナイキ・スエット・ポイントから、『タイド』の洗剤ボトルまで（ブラック・マーケットでの意外な使われ方）非銀行系の未来の通貨をご覧ください。

Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio

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00:12

So if I was to ask尋ねる you

0

634

2536

洗剤の『タイド』と汗とには

00:15

what the connection接続 betweenの間に

1

3170

1414

どんな関係があるのか？

00:16

a bottleボトル of Tide潮 detergent洗剤 and sweat汗 was,

2

4584

3272

もしこんな質問をしたら

00:19

you'dあなたは probably多分 think that's the easiest最も簡単な question質問

3

7856

1664

今週のエジンバラで問われる―

00:21

that you're going to be asked尋ねた in Edinburghエジンバラ all week週間.

4

9520

2780

質問の中で
最も簡単な問いだと思うでしょう

00:24

But if I was to say that they're bothどちらも examples例

5

12300

2639

でもどちらも
複雑に絡み合いデジタル化された

00:26

of alternative代替 or new新しい formsフォーム of currency通貨

6

14939

3229

グローバル経済における

00:30

in a hyperconnectedハイパーコネクト, data-drivenデータ駆動型 globalグローバル economy経済,

7

18168

3538

新しい貨幣の形式の実例なのだと言うと

00:33

you'dあなたは probably多分 think I was a little bitビット bonkers仲買人.

8

21706

3529

おそらく何を言っているんだと思うでしょう

00:37

But trust信頼 me, I work in advertising広告.

9

25235

2567

ちなみに私の専門は広告です

00:39

(Laughter笑い)

10

27802

2033

（笑）

00:41

And I am going to tell you the answer回答,

11

29835

2059

どういうことか
後で説明します

00:43

but obviously明らかに after this shortショート breakブレーク.

12

31894

2610

しかしまず別の話から始めましょう

00:46

So a more challenging挑戦 question質問 is one

13

34504

1909

もっと難しい質問もあります

00:48

that I was asked尋ねた, actually実際に, by one of our writers作家

14

36413

1883

数週間前に同僚のライターに

00:50

a coupleカップル of weeks週 ago前, and I didn't know the answer回答:

15

38296

2318

聞かれて
答えに窮しました

00:52

What's the world's世界の bestベスト performing実行する currency通貨?

16

40614

2240

世界で最強の通貨は何でしょう？

00:54

It's actually実際に BitcoinBitcoin.

17

42854

2093

実はビットコインです

00:56

Now, for those of you who mayかもしれない not be familiar身近な,

18

44947

1811

なじみない方も多いでしょうが

00:58

BitcoinBitcoin is a crypto-currency暗号通貨, a virtualバーチャル currency通貨, synthetic合成 currency通貨.

19

46758

3862

ビットコインは暗号通貨であり
仮想通貨であり合成通貨なのです

01:02

It was founded設立 in 2008 by this anonymous匿名 programmerプログラマー

20

50620

3806

2008年に
匿名のプログラマーが開発しました

01:06

usingを使用して a pseudonym仮名 Satoshi聡 Nakamoto中本.

21

54426

2868

サトシ・ナカモトというハンドルネームですが

01:09

No one knows知っている who or what he is.

22

57294

2371

彼が何者か誰も知りません
インターネットの―

01:11

He's almostほぼ like the Banksyバンクシー of the Internetインターネット.

23

59665

2261

バンクシー（覆面アーティスト）です

01:13

And I'm probably多分 not going to do it proper適切な serviceサービス here,

24

61926

3108

適任ではないかもしれませんが
ともかくその仕組みについて

01:17

but my interpretation解釈 of how it works作品 is that

25

65034

1924

私の理解を説明します

01:18

Bitcoinsビットコイン are released解放された throughを通して this processプロセス of mining鉱業.

26

66958

3026

ビットコインは
マイニングという過程を経て取り出されます

01:21

So there's a networkネットワーク of computersコンピュータ that are challenged挑戦した

27

69984

2358

非常に複雑な数学の問題があって

01:24

to solve解決する a very complex複合体 mathematical数学 problem問題

28

72342

2344

コンピューターネットワークを使って

01:26

and the person人 that manages管理する to solve解決する it first gets取得 the Bitcoinsビットコイン.

29

74686

3266

それを最初に解いた人が
ビットコインを獲得します

01:29

And the Bitcoinsビットコイン are released解放された,

30

77952

986

取り出したコインは

01:30

they're put into a publicパブリック ledger元帳 calledと呼ばれる the Blockchainブロックチェーン,

31

78938

2197

ブロックチェインという帳簿に記録され

01:33

and then they float浮く, so they become〜になる a currency通貨,

32

81135

3100

流通を始めます
貨幣となるわけです

01:36

and completely完全に decentralized分権化された, that's the sortソート of

33

84235

3047

こわいほどに完全な
分散システムであり

01:39

scary怖い thing about this, whichどの is why it's so popular人気.

34

87282

2106

そのことが普及した理由になっています

01:41

So it's not run走る by the authorities当局 or the state状態.

35

89388

2918

権威や国の後ろ盾はなく

01:44

It's actually実際に managed管理された by the networkネットワーク.

36

92306

2077

実際はネットワークが
管理をしています

01:46

And the reason理由 that it's proved証明された very successful成功した

37

94383

1950

大成功を
収められた理由は

01:48

is it's privateプライベート, it's anonymous匿名, it's fast速い, and it's cheap安いです.

38

96333

3731

私的で匿名で高速で
安価だからです

01:52

And you do get to the pointポイント where there's some wild野生 fluctuations変動 with BitcoinBitcoin.

39

100064

3792

ビットコインは乱高下するという
指摘があります

01:55

So in one levelレベル it went行った from something like 13 dollarsドル

40

103856

2915

こんな幅での話です
13ドルから266ドルまで

01:58

to 266, literally文字通り in the spaceスペース of four4つの months数ヶ月,

41

106771

2592

４ヶ月間で値を上げると

02:01

and then crashedクラッシュした and lost失われた halfハーフ of its value値 in six6 hours時間.

42

109363

2625

そのあと暴落して６時間で
価値の半分を失いました

02:03

And it's currently現在 around that kind種類 of

43

111988

1542

そして今の時点では

02:05

110 dollarドル markマーク in value値.

44

113530

2886

110ドル当たりにつけています

02:08

But what it does showショー is that it's sortソート of gaining獲得する ground接地,

45

116416

2796

ともかく
ある種の地位とステータスを

02:11

it's gaining獲得する respectability尊敬.

46

119212

927

確立したようです

02:12

You get servicesサービス, like RedditReddit and WordpressWordpress

47

120139

2096

Reddit や WordPress のように

02:14

are actually実際に accepting受け入れる BitcoinBitcoin as a payment支払い currency通貨 now.

48

122235

3295

ビットコインで支払できる
ウェブサービスもあります

02:17

And that's showing表示 you that people

49

125530

1943

このテクノロジーが

02:19

are actually実際に placing配置 trust信頼 in technology技術,

50

127473

2551

信頼されていることがわかりますね

02:22

and it's started開始した to trumpトランプ and disrupt混乱する

51

130024

2760

伝統的な制度や通貨・お金の考え方は

02:24

and interrogate質問する traditional伝統的な institutions機関

52

132784

2045

打ち負かされたり混乱が始まっており

02:26

and how we think about currencies通貨 and moneyお金.

53

134829

2739

徹底的な見直しが求められています

02:29

And that's not surprising驚くべき, if you think about

54

137568

1448

EUの経済的な危機の状況を

02:31

the basketバスケット case場合 that is the E.U.

55

139016

1920

考えれば驚くことでもありません

02:32

I think there was a Gallupギャラップ survey調査 out recently最近

56

140936

2139

最近のギャラップによる調査では

02:35

that said something like, in Americaアメリカ,

57

143075

2062

アメリカにおける銀行の信頼度は

02:37

trust信頼 in banks銀行 is at an all-time常時 low低い, it's something like 21 percentパーセント.

58

145137

3774

21%と史上最低レベルです

02:40

And you can see here some photographs写真 from Londonロンドン

59

148911

1815

このロンドンの写真に
写っているのは

02:42

where Barclaysバークレイズ sponsoredスポンサー the cityシティ bike自転車 schemeスキーム,

60

150726

2084

自転車システムで
英銀バークレイズの広告が

02:44

and some activists活動家 have done完了 some niceいい pieceピース

61

152810

1607

活動家のゲリラ活動で

02:46

of guerrillaゲリラ marketingマーケティング here and doctoredドクタード the slogansスローガン.

62

154417

3079

スローガンをこんなふうに
書き換えられています

02:49

"Sub-primeサブプライム pedalingペダリング." "Barclaysバークレイズ takes you for a rideライド."

63

157496

3497

「サブプライムまでつき進め」
「バークレイズ・ジェットコースター」

02:52

These are the more polite丁寧 onesもの I could shareシェア with you today今日.

64

160993

3703

この辺が今日お見せできる
いちばん上品な写真ですが

02:56

But you get the gist要旨, so people have really started開始した

65

164696

2240

要点はお分かりでしょう

02:58

to sortソート of lose失う faith信仰 in institutions機関.

66

166936

2736

制度への信頼が
失われ始めているのです

03:01

There's a P.R. company会社 calledと呼ばれる Edelmanエーデルマン,

67

169672

2048

エデルマンというPR会社が

03:03

they do this very interesting面白い survey調査 everyすべて year年

68

171720

2188

まさに「信頼」がどう考えられているか

03:05

precisely正確に around trust信頼 and what people are thinking考え.

69

173908

3270

興味深い調査を毎年行っています

03:09

And this is a globalグローバル survey調査, so these numbers数字 are globalグローバル.

70

177178

2742

国際的な調査をしているので世界中の結果です

03:11

And what's interesting面白い is that you can see that

71

179920

1936

面白いことは

03:13

hierarchy階層 is having持つ a bitビット of a wobbleウォブル,

72

181856

2931

階層構造は危うくなっており
非階層の構造が

03:16

and it's all about heterarchical異端者 now,

73

184787

1417

台頭してきています

03:18

so people trust信頼 people like themselves自分自身 more

74

186204

2933

人々は企業や政府よりも

03:21

than they trust信頼 corporations企業 and governments政府.

75

189137

3084

自分自信に似た人を信頼するのです

03:24

And if you look at these figures数字 for the more developed発展した markets市場

76

192221

2183

信頼の数値がイギリスやドイツなどの

03:26

like U.K., Germanyドイツ, and so on, they're actually実際に much lower低い.

77

194404

2728

先進国でずっと低いというのは

03:29

And I find that sortソート of scary怖い.

78

197132

1011

怖いことだと思います

03:30

People are actually実際に trusting信頼する businesspeople社会人

79

198143

1774

人々は基本的に

03:31

more than they're trusting信頼する governments政府 and leaders指導者.

80

199917

3727

政府や指導者よりも
ビジネスマンを信頼します

03:35

So what's starting起動 to happen起こる, if you think about moneyお金,

81

203644

3107

何が起きようとしているのか
お金について考え

03:38

if you sortソート of boil煮る moneyお金 down to an essenceエッセンス,

82

206751

2209

お金の本質を突き詰めると

03:40

it is literally文字通り just an expression表現 of value値, an agreed同意した value値.

83

208960

4062

お金が表現しているのは文字通り価値です
同意の得られた価値です

03:45

So what's happeningハプニング now, in the digitalデジタル age年齢,

84

213022

1747

このデジタル時代に

03:46

is that we can quantify定量化する value値 in lots of different異なる ways方法

85

214769

3115

何が変わったか
さまざまな方法で簡単に価値を

03:49

and do it more easily簡単に,

86

217884

1617

決められるようになりました

03:51

and sometimes時々 the way that we quantify定量化する those values値,

87

219501

2678

ときにはこういう価値を定量化する方法で

03:54

it makes作る it much easierより簡単に

88

222179

2523

ずっと簡単に

03:56

to create作成する new新しい formsフォーム and valid有効な formsフォーム of currency通貨.

89

224702

3797

新しく有効な形態の
貨幣を作ることができます

04:00

In that contextコンテキスト, you can see that networksネットワーク like BitcoinBitcoin

90

228499

3056

そう捉えると
ビットコインのようなネットワークが

04:03

suddenly突然 start開始 to make a bitビット more senseセンス.

91

231555

3643

理解できるようになってきます

04:07

So if you think we're starting起動 to question質問

92

235198

3044

さてお金の意味や私達との関係や

04:10

and disrupt混乱する and interrogate質問する what moneyお金 means手段,

93

238242

2590

何がお金を定義するかということが

04:12

what our relationship関係 with it is, what defines定義する moneyお金,

94

240832

3107

改めて問われ混乱し見直されるときに

04:15

then the ultimate究極 extension拡張 of that is,

95

243939

3078

そういう考えを究極的に突き詰めれば
こういう問いが現れます

04:19

is there a reason理由 for the government政府 to be in charge電荷

96

247017

2853

政府がお金をコントロールする

04:21

of moneyお金 anymoreもう?

97

249870

1456

理由はまだあるのでしょうか

04:23

So obviously明らかに I'm looking at this throughを通して a marketingマーケティング prismプリズム,

98

251326

2408

マーケティングというメガネを通して

04:25

so from a brandブランド perspective視点,

99

253734

2096

ブランドの観点から見れば

04:27

brandsブランド literally文字通り standスタンド or fall秋 on their彼らの reputations評判.

100

255830

3676

ブランドはその評判によって
繁栄したり没落したりします

04:31

And if you think about it, reputation評判 has now become〜になる a currency通貨.

101

259506

2326

考えてみれば
評判も通貨の一種なのです

04:33

You know, reputations評判 are built建てられた on trust信頼,

102

261832

2111

評判は信頼と

04:35

consistency一貫性, transparency透明性.

103

263943

2550

一貫性と透明性に
基づいています

04:38

So if you've actually実際に decided決定しました that you trust信頼 a brandブランド,

104

266493

2520

あるブランドを信頼すると決めたら

04:41

you want a relationship関係, you want to engage従事する with the brandブランド,

105

269013

2330

ブランドと良い関係を持って

04:43

you're already既に kind種類 of participating参加する in lots of new新しい formsフォーム

106

271343

3391

関わっていきたいと考えることで
すでに新しい形態の通貨を

04:46

of currency通貨.

107

274734

1539

使い始めているのです

04:48

So you think about loyalty忠誠.

108

276273

1990

ブランドへの忠誠を考えれば

04:50

Loyaltyロイヤリティー essentially基本的に is a micro-economyマイクロ経済.

109

278263

2063

それは要するに
ミクロ経済です

04:52

You think about rewards報酬 schemesスキーム, air空気 milesマイル.

110

280326

3235

利用者ポイントやマイレージがありますね

04:55

The Economistエコノミスト said a few少数 years年 ago前 that

111

283561

2149

エコノミスト誌の数年前の記事によれば

04:57

there are actually実際に more unredeemed未償還の air空気 milesマイル in the world世界

112

285710

4190

未払いのマイレージの方が

05:01

than there are dollarドル bills紙幣 in circulationサーキュレーション.

113

289900

2900

流通するドル紙幣の合計よりも多いのです

05:04

You know, when you are standing立っている in lineライン in Starbucksスターバックス,

114

292800

2430

スターバックスで
並んでいると気づくことですが

05:07

30 percentパーセント of transactions取引 in Starbucksスターバックス on any one day

115

295230

2828

スターバックスでの支払いの30%は

05:10

are actually実際に beingであること made製 with Starbucksスターバックス Star星 pointsポイント.

116

298058

3062

実際はスター・ポイントが使われています

05:13

So that's a sortソート of Starbucksスターバックス currency通貨

117

301120

1756

つまりスターバックス通貨が

05:14

staying滞在 within以内 its ecosystem生態系.

118

302876

2111

そのエコシステム内で循環しています

05:16

And what I find interesting面白い is that Amazonアマゾン

119

304987

2928

最近アマゾンが立ち上げた

05:19

has recently最近 launched打ち上げ Amazonアマゾン coinsコイン.

120

307915

3080

アマゾン・コインは興味深いものです

05:22

So admittedly明らかに it's a currency通貨 at the moment瞬間 that's purely純粋に for the KindleKindle.

121

310995

2739

目下は純粋に
キンドル専用の通貨です

05:25

So you can buy購入 appsアプリ and make purchases購入 within以内 those appsアプリ,

122

313734

3188

アプリを買ったり
アプリ内での支払いができます

05:28

but you think about Amazonアマゾン,

123

316922

1397

アマゾンを念頭に

05:30

you look at the trust信頼 barometerバロメーター that I showed示した you

124

318319

1970

先ほどお見せした

05:32

where people are starting起動 to trust信頼 businessesビジネス,

125

320289

3326

信頼度の数値で
企業の方を信頼し始めていること

05:35

especially特に businessesビジネス that they believe in and trust信頼

126

323615

2355

政府よりも
企業が信じられ信頼されてー

05:37

more than governments政府.

127

325970

1536

いることに注目してください

05:39

So suddenly突然, you start開始 thinking考え,

128

327506

1502

するとアマゾンはこれを

05:41

well Amazonアマゾン potentially潜在的 could push押す this.

129

329008

1838

もっと突き詰められると気づきます

05:42

It could become〜になる a naturalナチュラル extension拡張,

130

330846

1690

自然に発展させれば

05:44

that as well as buying買う stuffもの --

131

332536

1355

キンドルに限らず

05:45

take it out of the KindleKindle -- you could buy購入 books本, music音楽,

132

333891

2391

本や音楽
生活用品や家庭用品などを

05:48

real-life実生活 products製品, appliances家電 and goods品 and so on.

133

336282

5019

購入することだってできます

05:53

And suddenly突然 you're getting取得 Amazonアマゾン, as a brandブランド,

134

341301

2428

気がつくとアマゾンが連邦準備銀行に
匹敵する

05:55

is going head頭 to head頭 with the Federal連邦 Reserve予約

135

343729

1617

ブランドとなっています

05:57

in terms条項 of how you want to spend費やす your moneyお金,

136

345346

2083

お金をどう使いたいかとか
お金とは何か

05:59

what moneyお金 is, what constitutes構成する moneyお金.

137

347429

2459

そもそも何がお金の要素かという話です

06:01

And I'll get you back to Tide潮, the detergent洗剤 now,

138

349888

3596

さてお約束どおり
洗剤の『タイド』に

06:05

as I promised約束された.

139

353484

1412

戻りましょう

06:06

This is a fantastic素晴らしい article記事 I came来た across横断する in New新しい Yorkヨーク Magazineマガジン,

140

354896

2333

『ニューヨーク・マガジン』に

06:09

where it was saying言って that drugドラッグ usersユーザー across横断する Americaアメリカ

141

357229

2830

面白い記事がありました
アメリカでは麻薬常習者が

06:12

are actually実際に purchasing購買 drugs薬物

142

360059

2176

支払いに洗剤の『タイド』の

06:14

with bottlesボトル of Tide潮 detergent洗剤.

143

362235

2651

ボトルを使っているというのです

06:16

So they're going into convenience利便性 stores店舗,

144

364886

2088

コンビニエンス・ストアで

06:18

stealing窃盗 Tide潮,

145

366974

1110

『タイド』を盗むのです

06:20

and a $20 bottleボトル of Tide潮

146

368084

2194

20ドルの『タイド』のボトルは

06:22

is equal等しい to 10 dollarsドル of crack亀裂 cocaineコカイン or weed雑草.

147

370278

4876

クラックやコカインなどヤクの10ドルと
同等なのです

06:27

And what they're saying言って, so some criminologists犯罪学者

148

375154

2106

このことを犯罪学者が調査して

06:29

have looked見た at this and they're saying言って, well, okay,

149

377260

1449

こうコメントしています

06:30

Tide潮 as a product製品 sells売る at a premiumプレミアム.

150

378709

2939

『タイド』はプレミアム商品で

06:33

It's 50 percentパーセント above上の the categoryカテゴリー average平均.

151

381648

2117

競合品の平均値より50%高く売れる

06:35

It's infused注入された with a very complex複合体 cocktailカクテル of chemicals薬品,

152

383765

3328

非常に複雑な化学薬品を混ぜて

06:39

so it smells臭い very luxurious豪華な and very distinctive独特の,

153

387093

2385

ゴージャスで独特な香りがするし

06:41

and, beingであること a Procterプロクター and Gambleギャンブル brandブランド,

154

389478

1948

P&Gブランドで

06:43

it's been supportedサポートされる by a lot of mass質量 mediaメディア advertising広告.

155

391426

3600

大量の宣伝も行われている

06:47

So what they're saying言って is that drugドラッグ usersユーザー are consumers消費者 too,

156

395026

2869

薬物常用者もまた消費者なので
『タイド』を目にすると

06:49

so they have this in their彼らの neuralニューラル pathways経路.

157

397895

2063

神経の特別な短絡回路が

06:51

When they spotスポット Tide潮, there's a shortcutショートカット.

158

399958

1613

刺激されるのだろう

06:53

They say, that is trust信頼. I trust信頼 that. That's quality品質.

159

401571

3082

これが信頼だというのです
そうでしょう　これが品質です

06:56

So it becomes〜になる this unit単位 of currency通貨,

160

404653

2619

こうして通貨の一単位となった『タイド』は

06:59

whichどの the New新しい Yorkヨーク Magazineマガジン described記載された

161

407272

1772

『ニューヨーク・マガジン』によれば

07:01

as a very oddly妙に loyal忠実な crime犯罪 wave波, brand-loyalブランド愛好家 crime犯罪 wave波,

162

409044

3511

奇妙なブランド重視の犯罪が急増し

07:04

and criminals犯罪者 are actually実際に calling呼び出し Tide潮 "liquid液体 goldゴールド."

163

412555

3353

さらに犯罪者たちは
『タイド』を「金のリキッド」と呼ぶのです

07:07

Now, what I thought was funny面白い was the reaction反応

164

415908

1472

P&Gの広報担当者の反応が

07:09

from the P&G spokesperson広報担当者.

165

417380

2087

面白いと思いました

07:11

They said, obviously明らかに tried試した to dissociate分離する themselves自分自身 from drugs薬物,

166

419467

2311

ドラッグとは距離を置こうとしながらも

07:13

but said, "It reminds思い出させる me of one thing

167

421778

3119

こう言ったのです
「ひとつ気づいたことがある

07:16

and that's the value値 of the brandブランド has stayed滞在した consistent整合性のある." (Laughter笑い)

168

424897

4041

ブランドの価値は一貫したままだ」
（笑）

07:20

Whichどの backsバック up my pointポイント and showsショー he didn't even

169

428938

1861

私の論点をサポートする話で

07:22

breakブレーク a sweat汗 when he said that.

170

430799

1837

彼は汗もにじませず
言ってのけました

07:24

So that bringsもたらす me back to the connection接続 with sweat汗.

171

432636

2694

汗と言えば
まだその話をしていませんでした

07:27

In Mexicoメキシコ, Nikeナイキ has run走る a campaignキャンペーン recently最近

172

435330

2339

ナイキはメキシコで
『汗をかこう』という

07:29

calledと呼ばれる, literally文字通り, Bid入札 Your Sweat汗.

173

437669

1774

キャンペーンをしています

07:31

So you think about,

174

439443

1389

どういうことでしょう

07:32

these Nikeナイキ shoes靴 have got sensorsセンサ in them,

175

440832

1734

センサー付きのナイキの靴や

07:34

or you're usingを使用して a Nikeナイキ FuelBand燃料バンド

176

442566

1237

『フュエル・バンド』は

07:35

that basically基本的に tracksトラック your movement移動, your energyエネルギー,

177

443803

2945

要するに動きや活動量や

07:38

your calorieカロリー consumption消費.

178

446748

1805

カロリー消費を追跡します

07:40

And what's happeningハプニング here, this is where you've actually実際に

179

448553

1835

どういうことかというと
ナイキを―

07:42

elected選出された to join参加する that Nikeナイキ communityコミュニティ. You've bought買った into it.

180

450388

3030

受け入れて
コミュニティーへの参加を選んでいるのです

07:45

They're not advertising広告 loud大声で messagesメッセージ at you,

181

453418

2076

声高なキャンペーンではありません

07:47

and that's where advertising広告 has started開始した to shiftシフト now

182

455494

2198

広告は今
サービスやツールや

07:49

is into things like servicesサービス, toolsツール and applicationsアプリケーション.

183

457692

2698

アプリケーションへと
変わり始めています

07:52

So Nikeナイキ is literally文字通り acting演技 as a well-being幸福 partnerパートナー,

184

460390

2945

ナイキは
幸せや健康やフィットネスのパートナーとして

07:55

a health健康 and fitnessフィットネス partnerパートナー and serviceサービス providerプロバイダ.

185

463335

2885

サービス・プロバイダーとして
活動しています

07:58

So what happens起こる with this is they're saying言って, "Right,

186

466220

2158

するとこういう話になります

08:00

you have a dataデータ dashboardダッシュボード. We know how far遠い you've run走る,

187

468378

2534

「データパネルで
走った距離どこまで行ったか

08:02

how far遠い you've moved移動した, what your calorieカロリー intake摂取, all that sortソート of stuffもの.

188

470912

2769

カロリー摂取量など
いろいろ集計できます

08:05

What you can do is, the more you run走る, the more pointsポイント you get,

189

473681

3284

たくさん走れば
ポイントをたくさん獲得し

08:08

and we have an auctionオークション where you can buy購入 Nikeナイキ stuffもの

190

476965

2978

それでナイキ製品の利用者に限定の

08:11

but only by proving証明する that you've actually実際に used the product製品 to do stuffもの."

191

479943

3523

オークションに参加できます」

08:15

And you can't come into this. This is purely純粋に

192

483466

1739

他の方法では参加できません

08:17

for the communityコミュニティ that are sweating発汗

193

485205

2104

ナイキ製品を使って汗をかいた人の

08:19

usingを使用して Nikeナイキ products製品. You can't buy購入 stuffもの with pesosペソ.

194

487309

2635

コミュニティーで
ペソは使えません

08:21

This is literally文字通り a closed閉まっている environment環境, a closed閉まっている auctionオークション spaceスペース.

195

489944

4998

まさに限られたメンバーの環境で
行われるオークションです

08:26

In Africaアフリカ, you know, airtime放送時間 has become〜になる

196

494942

3401

知っての通りアフリカでは
通話時間が

08:30

literally文字通り a currency通貨 in its own自分の right.

197

498343

1759

独自の通貨となっています

08:32

People are used to, because mobileモバイル is kingキング,

198

500102

2103

携帯は敵なしで

08:34

they're very, very used to transferring移転する moneyお金,

199

502205

2920

誰もがまったくまったく普通に

08:37

making作る payments支払い via経由 mobileモバイル.

200

505125

1978

携帯で送金や支払をします

08:39

And one of my favoriteお気に入り examples例 from a brandブランド perspective視点

201

507103

2498

ブランドの観点から見れば

08:41

going on is Vodafoneボーダフォン, where, in Egyptエジプト,

202

509601

2138

エジプトでのボーダフォンが良い例です

08:43

lots of people make purchases購入 in markets市場

203

511739

2710

多くの人はマーケットや個人商店で

08:46

and very small小さい independent独立した stores店舗.

204

514449

1780

買い物をします

08:48

Looseルーズ change変化する, small小さい change変化する is a realリアル problem問題,

205

516229

2427

少額の小銭が
やっかいな問題です

08:50

and what tends傾向がある to happen起こる is you buy購入 a bunch束 of stuffもの,

206

518656

2123

いろいろと買い物したときに

08:52

you're due支払う, say,

207

520779

984

例えば

08:53

10 centsセント, 20 centsセント in change変化する.

208

521763

2568

10セント 20セントのお釣りが生じると

08:56

The shopkeepers店主 tend傾向がある to give you things like an onion玉ねぎ

209

524331

2640

お店は
玉ねぎやアスピリンや

08:58

or an aspirinアスピリン, or a pieceピース of gumガム,

210

526971

1500

ガムをよこすことが多いのです

09:00

because they don't have small小さい change変化する.

211

528471

1728

小銭が無いのです

09:02

So when Vodafoneボーダフォン came来た in and saw this problem問題,

212

530199

2048

ボーダフォンはその問題に気づくと

09:04

this consumer消費者 pain痛み pointポイント, they created作成した

213

532247

1451

― 消費者の困りごとに気づくと

09:05

some small小さい change変化する whichどの they call Fakkaファッカ,

214

533698

2193

『Fakka』という少額商品を作りました

09:07

whichどの literally文字通り sits座る and is given与えられた

215

535891

1681

こうしてお店からお客に

09:09

by the shopkeepers店主 to people,

216

537572

2195

渡すものなのです

09:11

and it's creditクレジット that goes行く straightまっすぐ onto〜に their彼らの mobileモバイル phone電話.

217

539767

2603

そのクレジットを
携帯電話に加算できるものです

09:14

So this currency通貨 becomes〜になる creditクレジット, whichどの again,

218

542370

2617

この通貨が
信用を得ているのは

09:16

is really, really interesting面白い.

219

544987

1468

とても興味深いことです

09:18

And we did a survey調査 that backsバック up the fact事実 that,

220

546455

2292

我々の調査によれば

09:20

you know, 45 percentパーセント of people

221

548747

1664

米国では45パーセントという

09:22

in this very crucial重大な demographic人口統計学 in the U.S.

222

550411

3294

実に大きな割合で

09:25

were saying言って that they're comfortable快適 usingを使用して

223

553705

1899

独自のブランドによる通貨でも

09:27

an independent独立した or brandedブランドの currency通貨.

224

555604

2638

気にせず使うと答えます

09:30

So that's getting取得 really interesting面白い here,

225

558242

1745

面白いでしょう

09:31

a really interesting面白い dynamic動的 going on.

226

559987

2169

ダイナミックで面白いことが起きているのです

09:34

And you think, corporations企業

227

562156

1525

新しい貨幣において

09:35

should start開始 taking取る their彼らの assets資産 and thinking考え of them

228

563681

2734

資産の活用が始まり

09:38

in a different異なる way and tradingトレーディング them.

229

566415

2535

見方が改まり取引が盛んになります

09:40

And you think, is it much of a leap飛躍?

230

568950

2460

さてこれは大きな変化でしょうか

09:43

It seems思われる farfetched遠く離れた, but when you think about it,

231

571410

3039

持って回った話に見えるかもしれませんが

09:46

in Americaアメリカ in 1860,

232

574449

2718

1860年のアメリカでは

09:49

there were 1,600 corporations企業 issuing発行 banknotes紙幣.

233

577167

4207

1600の企業が
銀行券を発行していました

09:53

There were 8,000 kinds種類 of notesノート in Americaアメリカ.

234

581374

3300

アメリカ国内に
8000種の紙幣がありました

09:56

And the only thing that stopped停止 that,

235

584674

1257

それがなくなるまで―

09:57

the government政府 controlled制御された four4つの percentパーセント of the supply供給,

236

585931

2608

―政府が支配していた供給量は
わずか４%で

10:00

and the only thing that stopped停止 it

237

588539

1331

それが終わった理由は

10:01

was the Civil市民 War戦争 breaking壊す out,

238

589870

2006

南北戦争の勃発です
政府は突然

10:03

and the government政府 suddenly突然 wanted to take controlコントロール of the moneyお金.

239

591876

2309

お金をコントロールしたいと考えたのです

10:06

So government政府, moneyお金, war戦争, nothing changes変更 there, then.

240

594185

4405

政府お金戦争
登場人物は変わりません

10:10

So what I'm going to ask尋ねる is, basically基本的に,

241

598590

2855

であればこう質問しましょう

10:13

is history歴史 repeating繰り返す itself自体?

242

601445

2395

「歴史は繰り返されるでしょうか？

10:15

Is technology技術 making作る paper紙 moneyお金 feel outmoded時代遅れの?

243

603840

3901

テクノロジーは
紙幣を時代遅れにするでしょうか？

10:19

Are we decouplingデカップリング moneyお金 from the government政府?

244

607741

2143

政府とお金とを分離しますか？」

10:21

You know, you think about, brandsブランド are starting起動 to fill埋める the gaps隙間.

245

609884

2822

ブランドがこのギャップを
埋めようとしています

10:24

Corporations法人 are filling充填 gaps隙間 that governments政府 can't afford余裕 to fill埋める.

246

612706

3433

企業なら政府と違って
ギャップを埋められます

10:28

So I think, you know, will we be standing立っている on stageステージ

247

616139

2761

来年もこのステージを
訪れることがあったら

10:30

buying買う a coffeeコーヒー -- organicオーガニック, fairフェア tradeトレード coffeeコーヒー -- next次 year年

248

618900

3685

オーガニックな
フェアトレードのコーヒーを買う時は

10:34

usingを使用して TEDTED florinsフロリン or TEDTED shillingsシルリング?

249

622585

2781

TED銀貨
―フロリンだかシリングだかを使ってください

10:37

Thank you very much.

250

625366

1687

ありがとうございます

10:39

(Applause拍手)

251

627053

2200

（拍手）

10:41

Thank you. (Applause拍手)

252

629253

5047

ありがとう（拍手）

Translated by Yoshiko Million N
Reviewed by Natsuhiko Mizutani

ABOUT THE SPEAKER

Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.

Why you should listen

How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.

Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.

More profile about the speaker
Paul Kemp-Robertson | Speaker | TED.com

THE ORIGINAL VIDEO ON TED.COM

ポール・ケンプ=ロバートソン: ビットコイン、汗、『タイド』 ― ブランドによる通貨の未来に触れる | TED Talk | TED.com