TEDGlobal 2013
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.
폴 캠프-로버트슨 (Paul Kemp-Robertson): 비트코인. 땀. 세제. 브랜드 통화의 미래를 만나다.
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통화. 즉 지갑에 넣어 다니고 은행 계좌에 들어 있는 지폐와 동전은 은행과 정부가 신뢰할 수 있다는 믿음을 토대로, 마케팅을 기반으로 합니다. 폴 캠프 로버트슨은 우리를 통화의 새로운 세대로 안내해 줍니다. 이 통화는 마찬가지로 마케팅을 기반으로 하지만 회사의 자체 브랜드를 대신합니다. 나이키의 '땀' 포인트에서 불법 상거래에서 예상치 못하게 사용되는 '타이드 세제' 한 통까지, 통화의 비은행권화된 미래를 만나 보세요.
Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
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00:12
So if I was to ask you
0
634
2536
제가 만약 여러분에게
00:15
what the connection between
1
3170
1414
'타이드' 세제 한 통과 땀 사이에 무슨
00:16
a bottle of Tide detergent and sweat was,
2
4584
3272
관계가 있는지 묻는다면
00:19
you'd probably think that's the easiest question
3
7856
1664
아마 이번 주 에딘버러에서 받는 질문 가운데
00:21
that you're going to be asked in Edinburgh all week.
4
9520
2780
가장 쉬운 문제라고 생각하실 거예요.
00:24
But if I was to say that they're both examples
5
12300
2639
하지만 제가 만약 그들이
00:26
of alternative or new forms of currency
6
14939
3229
과잉 연결되고 데이터에 기반한
세계경제 시대의
세계경제 시대의
00:30
in a hyperconnected, data-driven global economy,
7
18168
3538
대안 화폐 혹은 신형 화폐의 예라고 한다면
00:33
you'd probably think I was a little bit bonkers.
8
21706
3529
여러분은 아마도 제가 약간
정신이 나갔다고 생각하시겠죠.
정신이 나갔다고 생각하시겠죠.
00:37
But trust me, I work in advertising.
9
25235
2567
하지만 저를 믿으세요.
저는 광고 업계에서 일하거든요.
저는 광고 업계에서 일하거든요.
00:39
(Laughter)
10
27802
2033
(웃음)
00:41
And I am going to tell you the answer,
11
29835
2059
제가 그 질문에 대한 답을 말씀드리겠습니다.
00:43
but obviously after this short break.
12
31894
2610
물론 잠시 후에요.
00:46
So a more challenging question is one
13
34504
1909
사실 저희 작가 중 한 사람이
00:48
that I was asked, actually, by one of our writers
14
36413
1883
더욱 도전적인 질문을 제게 몇 주 전에 했고,
00:50
a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:
15
38296
2318
저는 그 답을 알지 못했습니다.
00:52
What's the world's best performing currency?
16
40614
2240
전세계 통화 중 가장 강세를 보이는 통화는 무엇일까요?
00:54
It's actually Bitcoin.
17
42854
2093
사실 비트코인입니다.
00:56
Now, for those of you who may not be familiar,
18
44947
1811
많은 분들이 익숙치 않으실텐데요.
00:58
Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.
19
46758
3862
비트코인은 암호 화폐,
가상 화폐, 합성 화폐입니다.
가상 화폐, 합성 화폐입니다.
01:02
It was founded in 2008 by this anonymous programmer
20
50620
3806
이 화폐는 2008년
사토시 나카모토라는 가명을 쓰는
사토시 나카모토라는 가명을 쓰는
01:06
using a pseudonym Satoshi Nakamoto.
21
54426
2868
익명의 프로그래머가 만들었는데요.
01:09
No one knows who or what he is.
22
57294
2371
아무도 이 사람이 누구인지,
무엇을 하는지 모릅니다.
무엇을 하는지 모릅니다.
01:11
He's almost like the Banksy of the Internet.
23
59665
2261
인터넷 세상의 뱅크시와도 같아요.
* 뱅크시 : 익명으로 활동한 반 권위주의의 영국 예술가.
* 뱅크시 : 익명으로 활동한 반 권위주의의 영국 예술가.
01:13
And I'm probably not going to do it proper service here,
24
61926
3108
완전한 과정을 이 자리에서 말씀드리지는 않겠지만,
01:17
but my interpretation of how it works is that
25
65034
1924
작동 방법을 해석하자면
01:18
Bitcoins are released through this process of mining.
26
66958
3026
비트코인은 마이닝을 통해 발행됩니다.
01:21
So there's a network of computers that are challenged
27
69984
2358
풀어 말씀드리면, 네트워크 안의 컴퓨터들에게
01:24
to solve a very complex mathematical problem
28
72342
2344
굉장히 복잡한 수학적인 문제 해결 작업이 주어지고
01:26
and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.
29
74686
3266
먼저 푸는 사람에게 비트코인이 주어집니다.
01:29
And the Bitcoins are released,
30
77952
986
비트코인은 이렇게 발행되어
01:30
they're put into a public ledger called the Blockchain,
31
78938
2197
블록체인이라는 공공 원장에 기록됩니다.
01:33
and then they float, so they become a currency,
32
81135
3100
이렇게 발행된 비트코인은 통화가 되어
01:36
and completely decentralized, that's the sort of
33
84235
3047
완전히 비집중화되는데, 이것이 바로
01:39
scary thing about this, which is why it's so popular.
34
87282
2106
비트코인의 무서운 점이며
그토록 인기가 있는 이유입니다.
그토록 인기가 있는 이유입니다.
01:41
So it's not run by the authorities or the state.
35
89388
2918
즉 비트코인은
정부나 국가에 의해 운영되지 않습니다.
정부나 국가에 의해 운영되지 않습니다.
01:44
It's actually managed by the network.
36
92306
2077
실제로 네트워크에 의해 관리되지요.
01:46
And the reason that it's proved very successful
37
94383
1950
그리고 비트코인이
이토록 성공적일 수 있는 이유는
이토록 성공적일 수 있는 이유는
01:48
is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.
38
96333
3731
이것이 사적이고, 익명이며,
빠르고, 저렴하기 때문입니다.
빠르고, 저렴하기 때문입니다.
01:52
And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.
39
100064
3792
비트코인에는 심한 변동 상황이 오기도 하는데요,
01:55
So in one level it went from something like 13 dollars
40
103856
2915
비트코인은 처음에는 13달러 정도였다가
01:58
to 266, literally in the space of four months,
41
106771
2592
단 4개월만에 266달러가 되었고,
02:01
and then crashed and lost half of its value in six hours.
42
109363
2625
그리고는 6시간 만에
그 가치가 절반으로 떨어졌습니다.
그 가치가 절반으로 떨어졌습니다.
02:03
And it's currently around that kind of
43
111988
1542
그리고 현재 110달러 정도의
02:05
110 dollar mark in value.
44
113530
2886
가치가 있습니다.
02:08
But what it does show is that it's sort of gaining ground,
45
116416
2796
하지만 이것이 의미하는 바는
비트코인이 기반을 다지고 있으며
비트코인이 기반을 다지고 있으며
02:11
it's gaining respectability.
46
119212
927
인정받고 있다는 의미입니다.
02:12
You get services, like Reddit and Wordpress
47
120139
2096
사용 가능한 서비스들도 있고, 레딧이나 워드프레스는
02:14
are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.
48
122235
3295
실제로 비트코인을 지불 통화로 받고 있습니다.
02:17
And that's showing you that people
49
125530
1943
그리고 이것은 사람들이
02:19
are actually placing trust in technology,
50
127473
2551
기술에 신뢰을 얹고 있다는 것을 보여 줍니다.
02:22
and it's started to trump and disrupt
51
130024
2760
또한 기존의 기관들,
02:24
and interrogate traditional institutions
52
132784
2045
그리고 통화와 돈에 대한
우리의 생각에
우리의 생각에
02:26
and how we think about currencies and money.
53
134829
2739
도전적이고 불편한 질문을
던지기 시작했습니다.
던지기 시작했습니다.
02:29
And that's not surprising, if you think about
54
137568
1448
이것은 놀라운 일이 아닙니다.
만약 여러분이
만약 여러분이
02:31
the basket case that is the E.U.
55
139016
1920
경제가 마비된 EU를
생각해 본다면 말이죠.
생각해 본다면 말이죠.
02:32
I think there was a Gallup survey out recently
56
140936
2139
최근 미국에서 실시된
02:35
that said something like, in America,
57
143075
2062
갤럽의 조사를 떠올려 보자면
02:37
trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.
58
145137
3774
은행에 대한 신뢰는 사상 최저점인 21% 정도였죠.
02:40
And you can see here some photographs from London
59
148911
1815
그리고 여기 런던의 사진을 보시면,
02:42
where Barclays sponsored the city bike scheme,
60
150726
2084
바클레이사가 도시 자전거 제도를 후원했는데,
02:44
and some activists have done some nice piece
61
152810
1607
일부 활동가들은 여기에서
게릴라 마케팅을 수행하고
게릴라 마케팅을 수행하고
02:46
of guerrilla marketing here and doctored the slogans.
62
154417
3079
선전 문구를 바꾸기도 했습니다.
02:49
"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."
63
157496
3497
"서브프라임-페달링"
"바클레이가 자전거를 태워 드립니다."
"바클레이가 자전거를 태워 드립니다."
02:52
These are the more polite ones I could share with you today.
64
160993
3703
이 슬로건들은 오늘날 여러분과
공유할 수 있는 좀 더 고상한 수준의 것들입니다.
공유할 수 있는 좀 더 고상한 수준의 것들입니다.
02:56
But you get the gist, so people have really started
65
164696
2240
하지만 대체적인 뜻은 아실 거예요.
02:58
to sort of lose faith in institutions.
66
166936
2736
그래서 사람들은 기관에 신뢰를 잃기 시작했죠.
03:01
There's a P.R. company called Edelman,
67
169672
2048
에델만이라는 홍보 회사는
03:03
they do this very interesting survey every year
68
171720
2188
신뢰도와 사람들이 무슨 생각을 하는지에 대한
03:05
precisely around trust and what people are thinking.
69
173908
3270
매우 흥미로운 설문 조사를 매년 실시합니다.
03:09
And this is a global survey, so these numbers are global.
70
177178
2742
전세계적인 조사로 이 수치는 전 세계적인 것입니다.
03:11
And what's interesting is that you can see that
71
179920
1936
여기서 여러분이 보실 수 있는 흥미로운 것은
03:13
hierarchy is having a bit of a wobble,
72
181856
2931
위계 구조가 조금 불안정하며
03:16
and it's all about heterarchical now,
73
184787
1417
이제는 수평적이라는 것입니다.
03:18
so people trust people like themselves more
74
186204
2933
사람들은 스스로와 같은 사람들을
03:21
than they trust corporations and governments.
75
189137
3084
회사나 정부보다 더 믿고 신뢰합니다.
03:24
And if you look at these figures for the more developed markets
76
192221
2183
만약 여러분이 영국이나 독일과 같이
더 발달한 선진 시장에 대해서
더 발달한 선진 시장에 대해서
03:26
like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.
77
194404
2728
이런 수치를 보신다면,
실제로 훨씬 낮다는 것을 알 수 있습니다.
실제로 훨씬 낮다는 것을 알 수 있습니다.
03:29
And I find that sort of scary.
78
197132
1011
그리고 저는 이게 살짝 무섭다고 생각합니다.
03:30
People are actually trusting businesspeople
79
198143
1774
사람들은 실제로는 정부나 지도자보다는
03:31
more than they're trusting governments and leaders.
80
199917
3727
사업가들을 신뢰하고 있습니다.
03:35
So what's starting to happen, if you think about money,
81
203644
3107
앞으로 알어날 일은,
여러분이 돈에 대해 생각할 때
여러분이 돈에 대해 생각할 때
03:38
if you sort of boil money down to an essence,
82
206751
2209
일종의 돈의 본질을 찾아 본다면
03:40
it is literally just an expression of value, an agreed value.
83
208960
4062
그것은 글자 그대로 표현 가치, 합의된 가치입니다.
03:45
So what's happening now, in the digital age,
84
213022
1747
디지털 시대에, 지금 일어나고 있는 일은
03:46
is that we can quantify value in lots of different ways
85
214769
3115
우리가 굉장히 많은 방법으로
가치를 수량화 할 수 있다는 것입니다.
가치를 수량화 할 수 있다는 것입니다.
03:49
and do it more easily,
86
217884
1617
그리고 더욱 쉽게 할 수 있고,
03:51
and sometimes the way that we quantify those values,
87
219501
2678
그리고 때로는 그러한 가치를
수량화 하는 방법은,
수량화 하는 방법은,
03:54
it makes it much easier
88
222179
2523
새롭고 유효한 형태의 통화를 만듦으로써
03:56
to create new forms and valid forms of currency.
89
224702
3797
훨씬 더 쉬워집니다.
04:00
In that context, you can see that networks like Bitcoin
90
228499
3056
이러한 맥락에서, 여러분은
비트코인과 같은 네트워크에 대해 조금은
비트코인과 같은 네트워크에 대해 조금은
04:03
suddenly start to make a bit more sense.
91
231555
3643
갑자기 이해되기 시작한다는 것을 아시겠죠.
04:07
So if you think we're starting to question
92
235198
3044
따라서 우리가 돈이 의미하는 바에 대해
04:10
and disrupt and interrogate what money means,
93
238242
2590
우리와 돈과의 관계에 대해,
무엇이 돈을 정의하느냐에 대해
무엇이 돈을 정의하느냐에 대해
04:12
what our relationship with it is, what defines money,
94
240832
3107
질문도 하고 혼란도 겪고
의문도 갖기 시작하게 되면
의문도 갖기 시작하게 되면
04:15
then the ultimate extension of that is,
95
243939
3078
궁극적인 질문은,
04:19
is there a reason for the government to be in charge
96
247017
2853
정부가 더 이상
화폐를 담당할 이유가 있을까?
화폐를 담당할 이유가 있을까?
04:21
of money anymore?
97
249870
1456
라는 것입니다.
04:23
So obviously I'm looking at this through a marketing prism,
98
251326
2408
따라서 분명히 저는
이 문제를 시장의 관점에서,
이 문제를 시장의 관점에서,
04:25
so from a brand perspective,
99
253734
2096
브랜드의 관점에서
찾으려 하고 있습니다.
찾으려 하고 있습니다.
04:27
brands literally stand or fall on their reputations.
100
255830
3676
그들의 명성에 따라 글자 그대로
흥하거나 망하는 브랜드 말이죠.
흥하거나 망하는 브랜드 말이죠.
04:31
And if you think about it, reputation has now become a currency.
101
259506
2326
생각해 보시면, 그러한 명성은
곧 통화라고 할 수 있습니다.
곧 통화라고 할 수 있습니다.
04:33
You know, reputations are built on trust,
102
261832
2111
아시다시피, 명성이란 신뢰와
04:35
consistency, transparency.
103
263943
2550
지속성, 투명성에 기반을 합니다.
04:38
So if you've actually decided that you trust a brand,
104
266493
2520
따라서 만약 여러분이 실제로
한 브랜드를 신뢰하기로 결심했다면
한 브랜드를 신뢰하기로 결심했다면
04:41
you want a relationship, you want to engage with the brand,
105
269013
2330
여러분은 관계를 만들어,
그 브랜드를 사용하기를 원하겠죠.
그 브랜드를 사용하기를 원하겠죠.
04:43
you're already kind of participating in lots of new forms
106
271343
3391
여러분은 이미 새로운 형태의 통화를 만드는데
04:46
of currency.
107
274734
1539
어느 정도 참여하는 셈입니다.
04:48
So you think about loyalty.
108
276273
1990
신뢰에 대해 생각해 보세요.
04:50
Loyalty essentially is a micro-economy.
109
278263
2063
신뢰란 본질적으로 미시 경제입니다.
04:52
You think about rewards schemes, air miles.
110
280326
3235
보상 제도, 탑승 마일리지를 생각해 보세요.
04:55
The Economist said a few years ago that
111
283561
2149
경제학자들은 몇 년 전에는
04:57
there are actually more unredeemed air miles in the world
112
285710
4190
유통되는 달러 지폐보다
05:01
than there are dollar bills in circulation.
113
289900
2900
전 세계적으로 쓰지 않은
탑승 마일리지가 많았다고 말합니다.
탑승 마일리지가 많았다고 말합니다.
05:04
You know, when you are standing in line in Starbucks,
114
292800
2430
아시다시피, 여러분이
스타벅스에 줄 서 있을 때,
스타벅스에 줄 서 있을 때,
05:07
30 percent of transactions in Starbucks on any one day
115
295230
2828
어떤 날이든 스타벅스에서 30퍼센트의 거래는
05:10
are actually being made with Starbucks Star points.
116
298058
3062
실제로 스타벅스의
스타 포인트로 이루어집니다.
스타 포인트로 이루어집니다.
05:13
So that's a sort of Starbucks currency
117
301120
1756
따라서 이것은 스타벅스의 생태계 안에 존재하는
05:14
staying within its ecosystem.
118
302876
2111
일종의 스타벅스 통화인 셈이죠.
05:16
And what I find interesting is that Amazon
119
304987
2928
그리고 제가 발견한 흥미로운 사실은
05:19
has recently launched Amazon coins.
120
307915
3080
아마존이 최근 아마존 동전을
만들었다는 것입니다.
만들었다는 것입니다.
05:22
So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.
121
310995
2739
현재에는 순전히 킨들을 위한 통화임이 분명하지요.
05:25
So you can buy apps and make purchases within those apps,
122
313734
3188
따라서 여러분은 앱을 사거나,
이 앱 내에서 구매를 할 수 있습니다.
이 앱 내에서 구매를 할 수 있습니다.
05:28
but you think about Amazon,
123
316922
1397
하지만 아마존을 생각해보면,
05:30
you look at the trust barometer that I showed you
124
318319
1970
여러분은 제가 보여드린 신뢰도 지표 조사에서
05:32
where people are starting to trust businesses,
125
320289
3326
사람들이 기업들을 믿기 시작했으며,
05:35
especially businesses that they believe in and trust
126
323615
2355
정부 보다도 더욱 믿고 신뢰하는 기업들을
05:37
more than governments.
127
325970
1536
특히 믿는다는 것을 아실 수 있습니다.
05:39
So suddenly, you start thinking,
128
327506
1502
당신은 갑자기 이런 생각이 들 겁니다,
05:41
well Amazon potentially could push this.
129
329008
1838
잘하면 아마존은 이것을 밀어 붙일 수 있겠구나.
05:42
It could become a natural extension,
130
330846
1690
자연스러운 확장이 될 수 있고,
05:44
that as well as buying stuff --
131
332536
1355
물건을 구매하는 일 이외에 --
05:45
take it out of the Kindle -- you could buy books, music,
132
333891
2391
킨들 대신 -- 책, 음악,
05:48
real-life products, appliances and goods and so on.
133
336282
5019
생필품, 가전 제품, 상품 등을 살 수 있겠죠.
05:53
And suddenly you're getting Amazon, as a brand,
134
341301
2428
그리고 갑자기 아마존이,
하나의 브랜드로써
하나의 브랜드로써
05:55
is going head to head with the Federal Reserve
135
343729
1617
연방 준비 제도에 정면으로
맞서기 시작합니다.
맞서기 시작합니다.
05:57
in terms of how you want to spend your money,
136
345346
2083
여러분이 돈을 소비하는 방법이나,
05:59
what money is, what constitutes money.
137
347429
2459
돈이 무엇인지,
무엇이 돈을 구성하느냐의 측면에서 말이죠.
무엇이 돈을 구성하느냐의 측면에서 말이죠.
06:01
And I'll get you back to Tide, the detergent now,
138
349888
3596
그리고 제가 말씀드렸던 바와 같이
06:05
as I promised.
139
353484
1412
타이드 세제에 대한 이야기로 다시 돌아가 보죠.
06:06
This is a fantastic article I came across in New York Magazine,
140
354896
2333
제가 뉴욕 매거진에서 봤던 환상적인 기사인데요.
06:09
where it was saying that drug users across America
141
357229
2830
미국의 마약 중독자들이
06:12
are actually purchasing drugs
142
360059
2176
'타이드'라는 세탁 세제로 마약을 산다는
06:14
with bottles of Tide detergent.
143
362235
2651
내용이었어요.
06:16
So they're going into convenience stores,
144
364886
2088
그들은 편의점에 들러서
06:18
stealing Tide,
145
366974
1110
'타이드' 세제를 훔치는데,
06:20
and a $20 bottle of Tide
146
368084
2194
20달러의 세제 한 통은
06:22
is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.
147
370278
4876
10달러치의 크랙 코카인이나 위드와 같죠.
06:27
And what they're saying, so some criminologists
148
375154
2106
일부 범죄학자들은
06:29
have looked at this and they're saying, well, okay,
149
377260
1449
이것을 살펴 보고는, 이렇게 말합니다.
06:30
Tide as a product sells at a premium.
150
378709
2939
그래, 좋아. 세제에 프리미엄이 붙어서 팔리고 있군요.
06:33
It's 50 percent above the category average.
151
381648
2117
평균 값에서 50%이상의 값입니다.
06:35
It's infused with a very complex cocktail of chemicals,
152
383765
3328
이것은 대단히 복잡한 화학 성분의
혼합물이 주입되어서
혼합물이 주입되어서
06:39
so it smells very luxurious and very distinctive,
153
387093
2385
향기가 대단히 고급스럽고, 또한 독특하며,
06:41
and, being a Procter and Gamble brand,
154
389478
1948
'피앤지'라는 브랜드이기 때문에
06:43
it's been supported by a lot of mass media advertising.
155
391426
3600
대중 매체와 광고 지원을 받고 있죠.
06:47
So what they're saying is that drug users are consumers too,
156
395026
2869
그들이 말하고자 하는 것은
마약 중독자들도 마찬가지로 소비자이며,
마약 중독자들도 마찬가지로 소비자이며,
06:49
so they have this in their neural pathways.
157
397895
2063
따라서 그들의 신경의 경로를 따라
이것을 가졌다는 것입니다.
이것을 가졌다는 것입니다.
06:51
When they spot Tide, there's a shortcut.
158
399958
1613
그들이 타이드를 발견했을 때,
그 곳에 지름길이 있는 거죠.
그 곳에 지름길이 있는 거죠.
06:53
They say, that is trust. I trust that. That's quality.
159
401571
3082
그들은 '이것이 신뢰다. 나는 저것을 신뢰한다.
저게 품질이다'라고 말할 것입니다.
저게 품질이다'라고 말할 것입니다.
06:56
So it becomes this unit of currency,
160
404653
2619
따라서 이것은 곧 통화의 단위가 됩니다.
06:59
which the New York Magazine described
161
407272
1772
뉴욕 매거진은 이를 두고
매우 이상한 충성 범죄의 급증
매우 이상한 충성 범죄의 급증
07:01
as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,
162
409044
3511
브랜드에 대한 충성스러운 범죄의
급증이라고 묘사했습니다.
급증이라고 묘사했습니다.
07:04
and criminals are actually calling Tide "liquid gold."
163
412555
3353
그리고 범죄자들은 실제로
타이드 세제를 "액상 금"이라고 부릅니다.
타이드 세제를 "액상 금"이라고 부릅니다.
07:07
Now, what I thought was funny was the reaction
164
415908
1472
이제, 제가 웃기다고 생각한 것은
07:09
from the P&G spokesperson.
165
417380
2087
피앤지 대변인의 반응이었는데요.
07:11
They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,
166
419467
2311
그들이 말하기를, 회사는 마약과는
별개가 되도록 분명히 노력해야 하지만,
별개가 되도록 분명히 노력해야 하지만,
07:13
but said, "It reminds me of one thing
167
421778
3119
"브랜드의 가치가 변함없이 지속된다는 것이
07:16
and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)
168
424897
4041
연상되는 군요." 라고 말이죠. (웃음)
07:20
Which backs up my point and shows he didn't even
169
428938
1861
이것은 제 주장을 뒷받침하고,
그가 이 말을 할 때
그가 이 말을 할 때
07:22
break a sweat when he said that.
170
430799
1837
심지어 땀조차 흘리지 않았다는 것을 보여주죠.
07:24
So that brings me back to the connection with sweat.
171
432636
2694
이것은 다시 땀과의 관계로
돌아가게 하는데요.
돌아가게 하는데요.
07:27
In Mexico, Nike has run a campaign recently
172
435330
2339
최근 멕시코에서 나이키가
캠페인을 벌였습니다.
캠페인을 벌였습니다.
07:29
called, literally, Bid Your Sweat.
173
437669
1774
'당신의 땀으로 입찰하라'는 캠페인이었죠.
07:31
So you think about,
174
439443
1389
여러분은 나이키 운동화에
07:32
these Nike shoes have got sensors in them,
175
440832
1734
센서가 달려 있거나
07:34
or you're using a Nike FuelBand
176
442566
1237
나이키의 퓨얼 밴드를 사용해
07:35
that basically tracks your movement, your energy,
177
443803
2945
기본적으로 여러분의 움직임,
에너지, 칼로리 소모량을
에너지, 칼로리 소모량을
07:38
your calorie consumption.
178
446748
1805
측정한다고 생각하시겠죠.
07:40
And what's happening here, this is where you've actually
179
448553
1835
실제로 나이키 커뮤니티에
참여하기로 결정하고
참여하기로 결정하고
07:42
elected to join that Nike community. You've bought into it.
180
450388
3030
사람들은 캠페인에 빠져듭니다.
07:45
They're not advertising loud messages at you,
181
453418
2076
그들은 여러분에게
커다란 메시지를 광고하지 않습니다.
커다란 메시지를 광고하지 않습니다.
07:47
and that's where advertising has started to shift now
182
455494
2198
그리고 이것이 바로
광고가 변하기 시작한 지점으로
광고가 변하기 시작한 지점으로
07:49
is into things like services, tools and applications.
183
457692
2698
광고는 서비스, 도구, 애플리케이션과 같은 것들로
변하기 시작했습니다.
변하기 시작했습니다.
07:52
So Nike is literally acting as a well-being partner,
184
460390
2945
따라서 나이키는 말 그대로 웰빙의 동반자로,
07:55
a health and fitness partner and service provider.
185
463335
2885
건강과 피트니스의 동반자, 그리고
서비스 제공자로 행동하는 겁니다.
서비스 제공자로 행동하는 겁니다.
07:58
So what happens with this is they're saying, "Right,
186
466220
2158
따라서 여기서 말하는 것은
08:00
you have a data dashboard. We know how far you've run,
187
468378
2534
"여기 당신을 위한 계기판이 있어요.
당신이 얼마나 많이 뛰고 움직이는지,
당신이 얼마나 많이 뛰고 움직이는지,
08:02
how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.
188
470912
2769
또 당신의 섭취량, 그런 종류의 것들을 알죠.
08:05
What you can do is, the more you run, the more points you get,
189
473681
3284
여러분들은 더 많이 뛸수록,
더 많은 점수를 받습니다.
더 많은 점수를 받습니다.
08:08
and we have an auction where you can buy Nike stuff
190
476965
2978
그 점수로 나이키 제품을 살 수 있는 경매가 열릴 거에요.
08:11
but only by proving that you've actually used the product to do stuff."
191
479943
3523
하지만 나이키 제품을 사용해야만 참여할 수 있습니다."
08:15
And you can't come into this. This is purely
192
483466
1739
여러분은 여기에 참여하지 못합니다.
08:17
for the community that are sweating
193
485205
2104
이것은 순전히 나이키 제품을 사용해
땀을 흘리는 커뮤니티를 위한 것이니까요.
땀을 흘리는 커뮤니티를 위한 것이니까요.
08:19
using Nike products. You can't buy stuff with pesos.
194
487309
2635
페소로는 이런 것들을 살 수 없습니다.
08:21
This is literally a closed environment, a closed auction space.
195
489944
4998
이것은 말 그대로 폐쇄된 환경,
폐쇄된 경매 공간입니다.
폐쇄된 경매 공간입니다.
08:26
In Africa, you know, airtime has become
196
494942
3401
아프리카에서, 여러분이 아시다시피,
휴대폰 사용 시간은
휴대폰 사용 시간은
08:30
literally a currency in its own right.
197
498343
1759
말 그대로, 그 자체만으로 통화입니다.
08:32
People are used to, because mobile is king,
198
500102
2103
사람들은, 핸드폰은 왕이기 때문에,
08:34
they're very, very used to transferring money,
199
502205
2920
핸드폰으로 송금을 하고, 돈을 지불하는 데
08:37
making payments via mobile.
200
505125
1978
매우, 매우 익숙합니다.
08:39
And one of my favorite examples from a brand perspective
201
507103
2498
그리고 제가 브랜드의 관점에서 근거로써
08:41
going on is Vodafone, where, in Egypt,
202
509601
2138
즐겨 드는 사례로 이집트의 보다폰이 있는데요.
08:43
lots of people make purchases in markets
203
511739
2710
많은 사람들이 구입하며
08:46
and very small independent stores.
204
514449
1780
아주 작은 독립 소매점들이 있습니다.
08:48
Loose change, small change is a real problem,
205
516229
2427
동전, 잔돈은 심각한 문제입니다.
08:50
and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,
206
518656
2123
여러분이 물건을 구매할 때에는
08:52
you're due, say,
207
520779
984
여러분은 거스름 돈으로
08:53
10 cents, 20 cents in change.
208
521763
2568
10 센트, 20센트를 받을 거라고
기대하지만
기대하지만
08:56
The shopkeepers tend to give you things like an onion
209
524331
2640
가게 주인은 양파나 아스피린, 껌 몇 개로
08:58
or an aspirin, or a piece of gum,
210
526971
1500
거스름 돈을 대신하려고 합니다.
09:00
because they don't have small change.
211
528471
1728
왜냐하면 그들은 잔돈이 없기 때문입니다.
09:02
So when Vodafone came in and saw this problem,
212
530199
2048
따라서 보다폰이 들어와
이 문제, 고객의 불만사항을
이 문제, 고객의 불만사항을
09:04
this consumer pain point, they created
213
532247
1451
알게 되었을 때, 그들은
파카(Fakka)라고 하는
파카(Fakka)라고 하는
09:05
some small change which they call Fakka,
214
533698
2193
잔돈을 만들었는데,
09:07
which literally sits and is given
215
535891
1681
이것이 그대로 정착되어,
09:09
by the shopkeepers to people,
216
537572
2195
가게 주인이 사람들에게 주면
09:11
and it's credit that goes straight onto their mobile phone.
217
539767
2603
곧바로 핸드폰 통화 시간을 늘려줍니다.
09:14
So this currency becomes credit, which again,
218
542370
2617
즉 잔돈이 통화 시간이 된거죠.
09:16
is really, really interesting.
219
544987
1468
정말 굉장히 흥미로운 일입니다.
09:18
And we did a survey that backs up the fact that,
220
546455
2292
저희가 진행한 설문조사가 뒷받침하는 사실은,
09:20
you know, 45 percent of people
221
548747
1664
즉, 미국의 이 중요한 인구 통계에서
09:22
in this very crucial demographic in the U.S.
222
550411
3294
45퍼센트의 사람들이
09:25
were saying that they're comfortable using
223
553705
1899
독립적인 또는 브랜드화된 통화를
09:27
an independent or branded currency.
224
555604
2638
사용하는 것을 편하게 느낀다고 답했습니다.
09:30
So that's getting really interesting here,
225
558242
1745
점점 흥미진진해지는데요.
09:31
a really interesting dynamic going on.
226
559987
2169
매우 흥미로운 상황이 벌어지고 있습니다.
09:34
And you think, corporations
227
562156
1525
여러분은 기업이
09:35
should start taking their assets and thinking of them
228
563681
2734
자신들의 자산을 가져다가 다른 방식으로
09:38
in a different way and trading them.
229
566415
2535
거래할 수 있을지 생각해야 한다고 보시겠죠.
09:40
And you think, is it much of a leap?
230
568950
2460
너무 건너 뛴 게 아니냐고
생각하실지 모르겠네요.
생각하실지 모르겠네요.
09:43
It seems farfetched, but when you think about it,
231
571410
3039
허황된 것처럼 보이지만,
다시 생각해 보면
다시 생각해 보면
09:46
in America in 1860,
232
574449
2718
1860년 미국에서는
09:49
there were 1,600 corporations issuing banknotes.
233
577167
4207
1,600개의 회사에서 약속 어음을 발행했습니다.
09:53
There were 8,000 kinds of notes in America.
234
581374
3300
미국에는 8,000 가지의 약속 어음이 있었죠.
09:56
And the only thing that stopped that,
235
584674
1257
그리고 이것을 중단시킨 유일한 것은
09:57
the government controlled four percent of the supply,
236
585931
2608
바로 전체 공급의 4퍼센트만을 통제하는 정부였고,
10:00
and the only thing that stopped it
237
588539
1331
이것을 중단시킨 유일한 것은
10:01
was the Civil War breaking out,
238
589870
2006
시민 전쟁이 터져서
10:03
and the government suddenly wanted to take control of the money.
239
591876
2309
정부에서 갑자기 돈을 통제할
필요가 생겼을 때였습니다.
필요가 생겼을 때였습니다.
10:06
So government, money, war, nothing changes there, then.
240
594185
4405
따라서 정부, 돈, 전쟁. 아무것도 변하지 않았죠.
10:10
So what I'm going to ask is, basically,
241
598590
2855
이제 제가 말씀드리고자 하는 것은, 근본적으로,
10:13
is history repeating itself?
242
601445
2395
역사가 되풀이 될 것인가하는 것입니다.
10:15
Is technology making paper money feel outmoded?
243
603840
3901
기술이 지폐를 유행에서 뒤떨어진 것으로
만들게 될까요?
만들게 될까요?
10:19
Are we decoupling money from the government?
244
607741
2143
우리는 정부로부터 화폐를 분리시키게 될까요?
10:21
You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.
245
609884
2822
아시다시피, 브랜드가 그 간극을 메우기 시작했습니다.
10:24
Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.
246
612706
3433
회사는 정부가 채울 수 없었던
간극을 메우고 있습니다.
간극을 메우고 있습니다.
10:28
So I think, you know, will we be standing on stage
247
616139
2761
그래서 드는 생각은, 우리가 무대 위에서 내년쯤에
10:30
buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year
248
618900
3685
유기농, 공정 무역 커피를 TED의 플로린이나 TED의 실링 등으로
10:34
using TED florins or TED shillings?
249
622585
2781
구매하고 있을수 있을까요?
10:37
Thank you very much.
250
625366
1687
대단히 감사합니다.
10:39
(Applause)
251
627053
2200
(박수)
10:41
Thank you. (Applause)
252
629253
5047
고맙습니다. (박수)
ABOUT THE SPEAKER
Paul Kemp-Robertson - Advertising expertPaul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.
Why you should listen
How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.
Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.
Paul Kemp-Robertson | Speaker | TED.com