TEDGlobal 2013
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Verejték és Tide. A márkázott valuták jövője.
Filmed:
Readability: 4.7
1,287,784 views
Fizetőeszközeink -- bankjegyek és érmék, amit tárcánkban vagy a bankszámlánkon tartunk -- alapja a marketing és a hit, hogy a bankok és a kormányok megbízhatók. Paul Kemp-Robertson végigvisz bennünket a fizetőeszközök új generációján, amelyek ugyancsak marketingen alapulnak, csakhogy egyedi márkák marketingjén. Ismerjük meg a bankon kívüli valuták jövőjét a Nike Verejtékpontjaitól a Tide-os flakonig (mely meglepő használatra lelt a feketepiacon).
Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
So if I was to ask you
0
634
2536
Ha azt kérdezném, hogy
00:15
what the connection between
1
3170
1414
mi a kapcsolat
00:16
a bottle of Tide detergent and sweat was,
2
4584
3272
egy flakon Tide mosószer és az izzadság között,
00:19
you'd probably think that's the easiest question
3
7856
1664
biztos azt gondolnák,
hogy ez lesz a legkönnyebb kérdés,
hogy ez lesz a legkönnyebb kérdés,
00:21
that you're going to be asked in Edinburgh all week.
4
9520
2780
amit a héten itt Edinburghban hallani fognak.
00:24
But if I was to say that they're both examples
5
12300
2639
De ha azt mondanám, hogy mindkettő példája
00:26
of alternative or new forms of currency
6
14939
3229
egy alternatív vagy új fajta fizetőeszköznek
00:30
in a hyperconnected, data-driven global economy,
7
18168
3538
egy hiperkapcsolt, adatvezérelt globális gazdaságban,
00:33
you'd probably think I was a little bit bonkers.
8
21706
3529
valószínűleg azt gondolnák,
hogy kissé bolond vagyok.
hogy kissé bolond vagyok.
00:37
But trust me, I work in advertising.
9
25235
2567
De higgyenek nekem, a reklámszakmában dolgozom.
00:39
(Laughter)
10
27802
2033
(Nevetés)
00:41
And I am going to tell you the answer,
11
29835
2059
El fogom mondani a választ,
00:43
but obviously after this short break.
12
31894
2610
de persze csak egy rövid reklámszünet után.
00:46
So a more challenging question is one
13
34504
1909
Szóval egy nehezebb kérdés, amit
00:48
that I was asked, actually, by one of our writers
14
36413
1883
feltettek nekem --
az egyik írónk kérdezte
az egyik írónk kérdezte
00:50
a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:
15
38296
2318
néhány hete, de nem tudtam rá a választ:
00:52
What's the world's best performing currency?
16
40614
2240
Melyik a világ legjobban teljesítő fizetőeszköze?
00:54
It's actually Bitcoin.
17
42854
2093
Tulajdonképen a Bitcoin.
00:56
Now, for those of you who may not be familiar,
18
44947
1811
Azoknak, akik esetleg nem ismerik:
00:58
Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.
19
46758
3862
a Bitcoin egy ún. "kriptovaluta",
egy virtuális, mesterséges fizetőeszköz.
egy virtuális, mesterséges fizetőeszköz.
01:02
It was founded in 2008 by this anonymous programmer
20
50620
3806
2008-ban alapította egy ismeretlen programozó,
01:06
using a pseudonym Satoshi Nakamoto.
21
54426
2868
aki a Satoshi Nakamoto álnevet használta.
01:09
No one knows who or what he is.
22
57294
2371
Senki nem tudja, kiféle, miféle.
01:11
He's almost like the Banksy of the Internet.
23
59665
2261
Nagyjából megfelel
az internet Banksyjének .
az internet Banksyjének .
01:13
And I'm probably not going to do it proper service here,
24
61926
3108
Valószínűleg nem lesz tökéletes a magyarázat,
01:17
but my interpretation of how it works is that
25
65034
1924
de az én értelmezésem szerint úgy működik,
01:18
Bitcoins are released through this process of mining.
26
66958
3026
hogy a Bitcoinokat ún.
"bányászással" bocsátják ki.
"bányászással" bocsátják ki.
01:21
So there's a network of computers that are challenged
27
69984
2358
Tehát van egy számítógépes hálózat,
amelynek az a feladata,
amelynek az a feladata,
01:24
to solve a very complex mathematical problem
28
72342
2344
hogy megoldjon egy nagyon összetett
matematikai problémát,
matematikai problémát,
01:26
and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.
29
74686
3266
és aki először lesz kész a megoldással,
az kapja meg a Bitcoinokat.
az kapja meg a Bitcoinokat.
01:29
And the Bitcoins are released,
30
77952
986
Ekkor a Bitcoinokat kibocsájtják,
01:30
they're put into a public ledger called the Blockchain,
31
78938
2197
egy publikus főkönyvbe kerülnek,
amit blokkláncnak hívnak,
amit blokkláncnak hívnak,
01:33
and then they float, so they become a currency,
32
81135
3100
itt lebegnek, fizetőeszköz lesz belőlük,
01:36
and completely decentralized, that's the sort of
33
84235
3047
a rendszer teljesen decentralizált, és pont ez
01:39
scary thing about this, which is why it's so popular.
34
87282
2106
az ijesztő benne, és pont ezért olyan népszerű.
01:41
So it's not run by the authorities or the state.
35
89388
2918
Szóval nem a hatóságok
vagy az állam kezelésében van.
vagy az állam kezelésében van.
01:44
It's actually managed by the network.
36
92306
2077
Valójában a hálózat menedzseli.
01:46
And the reason that it's proved very successful
37
94383
1950
Sikerének az az oka,
01:48
is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.
38
96333
3731
hogy privát, névtelen, gyors és olcsó.
01:52
And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.
39
100064
3792
Volt már olyan, hogy a Bitcoin
vad ingadozásba kezdett.
vad ingadozásba kezdett.
01:55
So in one level it went from something like 13 dollars
40
103856
2915
Például egyszer körülbelül 13 dolláról ment fel
01:58
to 266, literally in the space of four months,
41
106771
2592
266 dollárra, 4 hónap leforgása alatt,
02:01
and then crashed and lost half of its value in six hours.
42
109363
2625
majd összeomlott, és 6 óra alatt
elveszítette az értéke felét.
elveszítette az értéke felét.
02:03
And it's currently around that kind of
43
111988
1542
Most körülbelül
02:05
110 dollar mark in value.
44
113530
2886
110 dollár körül mozog.
02:08
But what it does show is that it's sort of gaining ground,
45
116416
2796
De amit igazából láthatunk ebből,
az a térnyerése,
az a térnyerése,
02:11
it's gaining respectability.
46
119212
927
hogy növekszik a jó híre.
02:12
You get services, like Reddit and Wordpress
47
120139
2096
Az olyan szolgáltatások, mint
a Reddit vagy a Wordpress,
a Reddit vagy a Wordpress,
02:14
are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.
48
122235
3295
már elfogadják a Bitcoint fizetőeszközként.
02:17
And that's showing you that people
49
125530
1943
Ez jól mutatja azt, hogy az emberek
02:19
are actually placing trust in technology,
50
127473
2551
tényleg biznak a technológiában,
02:22
and it's started to trump and disrupt
51
130024
2760
és ez elkezdte túlszárnyalni, megzavarni
02:24
and interrogate traditional institutions
52
132784
2045
és megkérdőjelezni a hagyományos intézményeket
02:26
and how we think about currencies and money.
53
134829
2739
és azt, hogy hogyan gondolkodunk
a fizetőeszközökről és a pénzről.
a fizetőeszközökről és a pénzről.
02:29
And that's not surprising, if you think about
54
137568
1448
Ez nem meglepő, ha például
02:31
the basket case that is the E.U.
55
139016
1920
a zűrzavaros E.U.-ra gondolunk.
02:32
I think there was a Gallup survey out recently
56
140936
2139
Azt hiszem volt nemrég egy Gallup felmérés,
02:35
that said something like, in America,
57
143075
2062
mely szerint Amerikában
02:37
trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.
58
145137
3774
a bankokba vetett bizalom körülbelül
21 százalékon, történelmi mélyponton van.
21 százalékon, történelmi mélyponton van.
02:40
And you can see here some photographs from London
59
148911
1815
Itt van néhány kép Londonból,
02:42
where Barclays sponsored the city bike scheme,
60
150726
2084
ahol a Barclays szponzorálta
a város kerékpáros rendszerét,
a város kerékpáros rendszerét,
02:44
and some activists have done some nice piece
61
152810
1607
és néhány aktivista
igen ötletes gerilla marketinget
igen ötletes gerilla marketinget
02:46
of guerrilla marketing here and doctored the slogans.
62
154417
3079
csinált és átírta a szlogeneket.
02:49
"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."
63
157496
3497
"Másodrangú pedálozás."
"A Barclays elvisz egy körre."
"A Barclays elvisz egy körre."
02:52
These are the more polite ones I could share with you today.
64
160993
3703
Ezek még az udvariasabbak,
amiket megoszthatok önökkel.
amiket megoszthatok önökkel.
02:56
But you get the gist, so people have really started
65
164696
2240
De értik a lényeget,
az emberek tényleg kezdték
az emberek tényleg kezdték
02:58
to sort of lose faith in institutions.
66
166936
2736
elveszíteni az intézményekbe vetett hitüket.
03:01
There's a P.R. company called Edelman,
67
169672
2048
Van egy PR-cég, az Edelman,
03:03
they do this very interesting survey every year
68
171720
2188
amely minden évben végez
egy nagyon érdekes felmérést,
egy nagyon érdekes felmérést,
03:05
precisely around trust and what people are thinking.
69
173908
3270
pontosan a bizalomról és az emberek véleményéről.
03:09
And this is a global survey, so these numbers are global.
70
177178
2742
Ez egy nemzetközi felmérés,
szóval ezek globális számok.
szóval ezek globális számok.
03:11
And what's interesting is that you can see that
71
179920
1936
Ami érdekes, hogy az látszik,
03:13
hierarchy is having a bit of a wobble,
72
181856
2931
hogy a hierarchia kicsit megingott,
03:16
and it's all about heterarchical now,
73
184787
1417
és igazából sokközpontú már,
03:18
so people trust people like themselves more
74
186204
2933
tehát az emberek jobban bíznak
a magukhoz hasonlókban,
a magukhoz hasonlókban,
03:21
than they trust corporations and governments.
75
189137
3084
mint a vállalatokban és a kormányokban.
03:24
And if you look at these figures for the more developed markets
76
192221
2183
És ha megnézzük, láthatjuk,
hogy a számok a fejlettebb piacokon,
hogy a számok a fejlettebb piacokon,
03:26
like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.
77
194404
2728
mint az Egyesült Királyságban, Németországban
és máshol, ténylegesen sokkal alacsonyabbak.
és máshol, ténylegesen sokkal alacsonyabbak.
03:29
And I find that sort of scary.
78
197132
1011
Ezt én eléggé ijesztőnek találom.
03:30
People are actually trusting businesspeople
79
198143
1774
Az emberek jobban bíznak az üzletemberekben,
03:31
more than they're trusting governments and leaders.
80
199917
3727
mint a kormányukban és a vezetőikben.
03:35
So what's starting to happen, if you think about money,
81
203644
3107
Szóval ami itt történni fog,
ha a pénzre gondolunk
ha a pénzre gondolunk
03:38
if you sort of boil money down to an essence,
82
206751
2209
és lecsupaszítjuk a pénzt a velejéig,
03:40
it is literally just an expression of value, an agreed value.
83
208960
4062
hogy ez szó szerint csak az érték
egy kifejezése, egy elfogadott érték.
egy kifejezése, egy elfogadott érték.
03:45
So what's happening now, in the digital age,
84
213022
1747
Ami most történik a digitális világban,
03:46
is that we can quantify value in lots of different ways
85
214769
3115
az, hogy az értéket sok más módon is
tudjuk számszerűsíteni
tudjuk számszerűsíteni
03:49
and do it more easily,
86
217884
1617
és sokkal könnyebben tudjuk ezt megtenni,
03:51
and sometimes the way that we quantify those values,
87
219501
2678
és az értékek számszerűsítésének némelyik módja
03:54
it makes it much easier
88
222179
2523
sokkal könnyebbé teszi
03:56
to create new forms and valid forms of currency.
89
224702
3797
új és érvényes valutaformák létrehozását.
04:00
In that context, you can see that networks like Bitcoin
90
228499
3056
Ebben a kontextusban vizsgálva láthatják,
hogy az olyan hálózatoknak,
hogy az olyan hálózatoknak,
04:03
suddenly start to make a bit more sense.
91
231555
3643
mint a Bitcoin, máris több értelmük van.
04:07
So if you think we're starting to question
92
235198
3044
Tehát ha arra gondolunk,
hogy kezdjük megkérdőjelezni,
hogy kezdjük megkérdőjelezni,
04:10
and disrupt and interrogate what money means,
93
238242
2590
szétbontani és megvizsgálni, mit jelent a pénz,
04:12
what our relationship with it is, what defines money,
94
240832
3107
hogy mi a viszonyunk hozzá,
mi definiálja magát a pénzt,
mi definiálja magát a pénzt,
04:15
then the ultimate extension of that is,
95
243939
3078
akkor a kiterjesztése ennek az egésznek az,
04:19
is there a reason for the government to be in charge
96
247017
2853
hogy van-e értelme egyáltalán annak,
hogy a továbbiakban
hogy a továbbiakban
04:21
of money anymore?
97
249870
1456
a kormány legyen felelős a pénzért.
04:23
So obviously I'm looking at this through a marketing prism,
98
251326
2408
Persze ezt most marketinges szemüvegen át nézem,
04:25
so from a brand perspective,
99
253734
2096
szóval a márkák szempontjából,
04:27
brands literally stand or fall on their reputations.
100
255830
3676
a márkák túlélése a hírnevükön múlik.
04:31
And if you think about it, reputation has now become a currency.
101
259506
2326
Viszont ha belegondolnak, a hírnév mára
már fizetőeszközzé vált.
már fizetőeszközzé vált.
04:33
You know, reputations are built on trust,
102
261832
2111
Tudják, a hírnév a bizalomra épül,
04:35
consistency, transparency.
103
263943
2550
a következetességre és az átláthatóságra.
04:38
So if you've actually decided that you trust a brand,
104
266493
2520
Tehát ha eldöntöd, hogy megbízol egy márkában,
04:41
you want a relationship, you want to engage with the brand,
105
269013
2330
kapcsolatot akarsz vele, elköteleződni iránta,
04:43
you're already kind of participating in lots of new forms
106
271343
3391
akkor már bele is mentél egy csomó új típusú
04:46
of currency.
107
274734
1539
fizetőeszközbe.
04:48
So you think about loyalty.
108
276273
1990
Gondoljanak a hűségre.
04:50
Loyalty essentially is a micro-economy.
109
278263
2063
A hűség létfontosságú a mikrogazdaságban.
04:52
You think about rewards schemes, air miles.
110
280326
3235
Gondoljanak csak a jutalmazási sémákra
vagy a törzsutas programokra.
vagy a törzsutas programokra.
04:55
The Economist said a few years ago that
111
283561
2149
Az Economist írta néhány éve, hogy valójában
04:57
there are actually more unredeemed air miles in the world
112
285710
4190
több be nem váltott törzsutas-kilométer van a világon,
05:01
than there are dollar bills in circulation.
113
289900
2900
mint ahány dollár bankjegy.
05:04
You know, when you are standing in line in Starbucks,
114
292800
2430
Tudják, amikor sorban állnak a Starbucksban,
05:07
30 percent of transactions in Starbucks on any one day
115
295230
2828
egy adott napon a Starbucks
tranzakcióinak 30 százaléka
tranzakcióinak 30 százaléka
05:10
are actually being made with Starbucks Star points.
116
298058
3062
valójában Starbucks Star pontokkal történik.
05:13
So that's a sort of Starbucks currency
117
301120
1756
Tehát ez egy fajta Starbucks fizetőeszköz,
05:14
staying within its ecosystem.
118
302876
2111
ami a saját ökoszisztémájában marad.
05:16
And what I find interesting is that Amazon
119
304987
2928
Amit érdekesnek találok, hogy az Amazon
05:19
has recently launched Amazon coins.
120
307915
3080
nemrég indította el az Amazon érméket.
05:22
So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.
121
310995
2739
Szóval ez bevallottan egy fizetőeszköz,
kifejezetten a Kindle-höz.
kifejezetten a Kindle-höz.
05:25
So you can buy apps and make purchases within those apps,
122
313734
3188
Vehetsz alkalmazásokat és vásárolhatsz
magukban az alkalmazásokban is,
magukban az alkalmazásokban is,
05:28
but you think about Amazon,
123
316922
1397
de ha az Amazonra gondolnak,
05:30
you look at the trust barometer that I showed you
124
318319
1970
ránéznek arra a bizalmi barométerre,
amit mutattam,
amit mutattam,
05:32
where people are starting to trust businesses,
125
320289
3326
hogy az emberek elkezdenek megbízni
a vállalkozásokban,
a vállalkozásokban,
05:35
especially businesses that they believe in and trust
126
323615
2355
sőt kifejezetten olyan vállalkozásokban,
amikben hisznek és
amikben hisznek és
05:37
more than governments.
127
325970
1536
jobban bíznak bennük, mint a kormányokban.
05:39
So suddenly, you start thinking,
128
327506
1502
Szóval hirtelen eszükbe jut,
05:41
well Amazon potentially could push this.
129
329008
1838
hogy az Amazon ezt talán tovább is tudja vinni.
05:42
It could become a natural extension,
130
330846
1690
Egy természetes továbblépés lehet innen,
05:44
that as well as buying stuff --
131
332536
1355
hogy cuccok vásárlásán kívül --
05:45
take it out of the Kindle -- you could buy books, music,
132
333891
2391
ne ragadjunk le a Kindle-nél --
lehet venni könyveket, zenét,
lehet venni könyveket, zenét,
05:48
real-life products, appliances and goods and so on.
133
336282
5019
kézzelfogható termékeket, berendezéseket,
árukat és sok minden mást.
árukat és sok minden mást.
05:53
And suddenly you're getting Amazon, as a brand,
134
341301
2428
És hirtelen itt van az Amazon, egy márka,
05:55
is going head to head with the Federal Reserve
135
343729
1617
ott versenyzik az Amerikai Központi Bankkal,
05:57
in terms of how you want to spend your money,
136
345346
2083
abban, hogy hogyan is akarod elkölteni a pénzedet,
05:59
what money is, what constitutes money.
137
347429
2459
hogy mi a pénz, és mi számít pénznek.
06:01
And I'll get you back to Tide, the detergent now,
138
349888
3596
Most visszatérünk a Tide-hoz, a mosószerhez,
06:05
as I promised.
139
353484
1412
ahogy ígértem.
06:06
This is a fantastic article I came across in New York Magazine,
140
354896
2333
Ez egy remek cikk, melyet
a New York Magazine-ben találtam.
a New York Magazine-ben találtam.
06:09
where it was saying that drug users across America
141
357229
2830
Arról szól, hogy a drogfogyasztók Amerika-szerte
06:12
are actually purchasing drugs
142
360059
2176
Tide mosószeres flakonokkal
06:14
with bottles of Tide detergent.
143
362235
2651
vásárolnak drogokat.
06:16
So they're going into convenience stores,
144
364886
2088
Bemennek a kisboltba,
06:18
stealing Tide,
145
366974
1110
lopnak Tide-ot,
06:20
and a $20 bottle of Tide
146
368084
2194
és egy 20 dolláros flakon Tide
06:22
is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.
147
370278
4876
10 dollár cracknek vagy fűnek felel meg.
06:27
And what they're saying, so some criminologists
148
375154
2106
A cikk szerint, néhány kriminológus
06:29
have looked at this and they're saying, well, okay,
149
377260
1449
utánanézett ennek, és azt mondják, rendben,
06:30
Tide as a product sells at a premium.
150
378709
2939
a Tide egy prémium termék.
06:33
It's 50 percent above the category average.
151
381648
2117
50 százalékkal a kategória átlaga felett árulják.
06:35
It's infused with a very complex cocktail of chemicals,
152
383765
3328
Nagyon összetett vegyszereket tartalmaz,
06:39
so it smells very luxurious and very distinctive,
153
387093
2385
így nagyon pazar és jellegzetes illata van,
06:41
and, being a Procter and Gamble brand,
154
389478
1948
és mivel egy Procter and Gamble márka,
06:43
it's been supported by a lot of mass media advertising.
155
391426
3600
széleskörű tömegkommunikációs propaganda van mögötte.
06:47
So what they're saying is that drug users are consumers too,
156
395026
2869
Tehát azt mondják, hogy a drogokat használók
is "fogyasztók",
is "fogyasztók",
06:49
so they have this in their neural pathways.
157
397895
2063
szóval ez már beleivódott az idegi pályáikba.
06:51
When they spot Tide, there's a shortcut.
158
399958
1613
Ha meglátják a Tide-ot, ott van egy összeköttetés.
06:53
They say, that is trust. I trust that. That's quality.
159
401571
3082
Azt mondják, ez bizalom.
Bízom benne. Ez minőség.
Bízom benne. Ez minőség.
06:56
So it becomes this unit of currency,
160
404653
2619
Tehát vásárlóeszközzé válik,
06:59
which the New York Magazine described
161
407272
1772
amit a New York Magazine
07:01
as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,
162
409044
3511
egy nagyon furán lojális bűnözési hullámnak,
márkalojális bűnözésnek hív,
márkalojális bűnözésnek hív,
07:04
and criminals are actually calling Tide "liquid gold."
163
412555
3353
és a bűnözők a Tide-ot
"folyékony aranyként" emlegetik.
"folyékony aranyként" emlegetik.
07:07
Now, what I thought was funny was the reaction
164
415908
1472
Nos, amit viccesnek találtam,
07:09
from the P&G spokesperson.
165
417380
2087
az a P&G szóvivőjének reakciója volt.
07:11
They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,
166
419467
2311
Azt mondta -- persze el akartak határolódni a drogoktól --
07:13
but said, "It reminds me of one thing
167
421778
3119
azt mondta, "Erről egy dolog jut eszembe,
07:16
and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)
168
424897
4041
mégpedig az, hogy a márka értéke
konzisztens maradt." (Nevetés)
konzisztens maradt." (Nevetés)
07:20
Which backs up my point and shows he didn't even
169
428938
1861
Ez igazolja az én állításomat
és mutatja, hogy még csak
és mutatja, hogy még csak
07:22
break a sweat when he said that.
170
430799
1837
bele sem izzadt, amikor ezt mondta.
07:24
So that brings me back to the connection with sweat.
171
432636
2694
Ez pedig visszavisz minket
az izzadsággal való kapcsolathoz.
az izzadsággal való kapcsolathoz.
07:27
In Mexico, Nike has run a campaign recently
172
435330
2339
Mexikóban a Nike-nak volt nemrég egy kampánya,
07:29
called, literally, Bid Your Sweat.
173
437669
1774
amit úgy hívtak szó szerint, hogy
"Ajánld fel a verejtéked."
"Ajánld fel a verejtéked."
07:31
So you think about,
174
439443
1389
Gondoljanak bele,
07:32
these Nike shoes have got sensors in them,
175
440832
1734
ezekben a Nike cipőkben szenzorok vannak.
07:34
or you're using a Nike FuelBand
176
442566
1237
Vagy ott a Nike FuelBand,
07:35
that basically tracks your movement, your energy,
177
443803
2945
mely lényegében figyeli a mozgásodat, az energiádat,
07:38
your calorie consumption.
178
446748
1805
a felhasznált kalóriákat.
07:40
And what's happening here, this is where you've actually
179
448553
1835
Lényegében ekkor döntöttél úgy,
07:42
elected to join that Nike community. You've bought into it.
180
450388
3030
hogy belépsz a Nike közösségébe.
Bevásároltad magad.
Bevásároltad magad.
07:45
They're not advertising loud messages at you,
181
453418
2076
Nem esnek neked harsány reklámokkal,
07:47
and that's where advertising has started to shift now
182
455494
2198
és ez az, ahova kezd a reklámozás eltolódni,
07:49
is into things like services, tools and applications.
183
457692
2698
szolgáltatások, eszközök és alkalmazások felé.
07:52
So Nike is literally acting as a well-being partner,
184
460390
2945
Szóval a Nike úgy viselkedik,
mint egy jóléti partner,
mint egy jóléti partner,
07:55
a health and fitness partner and service provider.
185
463335
2885
egy egészség- és fitnesspartner és szolgáltató.
07:58
So what happens with this is they're saying, "Right,
186
466220
2158
Szóval csak annyit mondanak: "Na jó,
08:00
you have a data dashboard. We know how far you've run,
187
468378
2534
van egy adattáblád. Tudjuk mennyit futottál,
08:02
how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.
188
470912
2769
mennyit mozogtál, mennyi
kalóriát vittél be, minden ilyesmit.
kalóriát vittél be, minden ilyesmit.
08:05
What you can do is, the more you run, the more points you get,
189
473681
3284
Minél többet futsz, annál több pontot kapsz,
08:08
and we have an auction where you can buy Nike stuff
190
476965
2978
majd csinálunk egy aukciót, ahol
Nike cuccokat vásárolhatsz,
Nike cuccokat vásárolhatsz,
08:11
but only by proving that you've actually used the product to do stuff."
191
479943
3523
de csak akkor, ha bizonyítod,
hogy tényleg használtad a terméket."
hogy tényleg használtad a terméket."
08:15
And you can't come into this. This is purely
192
483466
1739
Ehhez te nem csatlakozhatsz. Ez csak
08:17
for the community that are sweating
193
485205
2104
a közösség tagjainak elérhető, akik izzadnak
08:19
using Nike products. You can't buy stuff with pesos.
194
487309
2635
a Nike termékekben.
Forintért itt nem kapsz semmit.
Forintért itt nem kapsz semmit.
08:21
This is literally a closed environment, a closed auction space.
195
489944
4998
Ez egy szó szerint zárt környezet,
egy zárt aukciós tér.
egy zárt aukciós tér.
08:26
In Africa, you know, airtime has become
196
494942
3401
Tudják, Afrikában a mobilos beszélgetési idő
08:30
literally a currency in its own right.
197
498343
1759
szó szerint fizetőeszköznek számít.
08:32
People are used to, because mobile is king,
198
500102
2103
Az emberek hozzászoktak, mivel a mobil a király,
08:34
they're very, very used to transferring money,
199
502205
2920
nagyon hozzászoktak, hogy az átutalásokat,
08:37
making payments via mobile.
200
505125
1978
fizetéseket mobilon keresztül oldják meg.
08:39
And one of my favorite examples from a brand perspective
201
507103
2498
Az egyik kedvenc példám márka szempontjából az,
08:41
going on is Vodafone, where, in Egypt,
202
509601
2138
amit a Vodafone csinál Egyiptomban,
08:43
lots of people make purchases in markets
203
511739
2710
ahol sokan vásárolnak piacokon
08:46
and very small independent stores.
204
514449
1780
és kis független boltokban.
08:48
Loose change, small change is a real problem,
205
516229
2427
Az aprópénz, a váltópénz állandó probléma,
08:50
and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,
206
518656
2123
és általában az történik,
hogy vesznek egy csomó cuccot,
hogy vesznek egy csomó cuccot,
08:52
you're due, say,
207
520779
984
és vissza kéne kapniuk, mondjuk,
08:53
10 cents, 20 cents in change.
208
521763
2568
10-20 centet apróban.
08:56
The shopkeepers tend to give you things like an onion
209
524331
2640
A boltosok ilyenkor mindenféle dolgokat,
például hagymát,
például hagymát,
08:58
or an aspirin, or a piece of gum,
210
526971
1500
aszpirint, vagy egy rágót
09:00
because they don't have small change.
211
528471
1728
adnak, mert nincs aprójuk.
09:02
So when Vodafone came in and saw this problem,
212
530199
2048
Így amikor a Vodafone megjelent
és látta ezt a problémát,
és látta ezt a problémát,
09:04
this consumer pain point, they created
213
532247
1451
ezt a fogyasztói gyenge pontot, létrehoztak
09:05
some small change which they call Fakka,
214
533698
2193
egy aprópénzt, amit elneveztek Fakkának,
09:07
which literally sits and is given
215
535891
1681
ami szó szerint telitalálat, ezt adják
09:09
by the shopkeepers to people,
216
537572
2195
a boltosok az embereknek,
09:11
and it's credit that goes straight onto their mobile phone.
217
539767
2603
és ez olyan jóváírás, ami közvetlenül
a mobiltelefonjukra kerül.
a mobiltelefonjukra kerül.
09:14
So this currency becomes credit, which again,
218
542370
2617
Tehát ez a valuta jóváírássá változik,
ami ismét csak
ami ismét csak
09:16
is really, really interesting.
219
544987
1468
nagyon, nagyon érdekes dolog.
09:18
And we did a survey that backs up the fact that,
220
546455
2292
Végeztünk egy felmérést,
ami igazolja azt a tényt,
ami igazolja azt a tényt,
09:20
you know, 45 percent of people
221
548747
1664
hogy az amerikaiak 45 százaléka
09:22
in this very crucial demographic in the U.S.
222
550411
3294
ebben a rendkívül fontos demográfiai csoportban
09:25
were saying that they're comfortable using
223
553705
1899
azt mondta, hogy szívesen használna
09:27
an independent or branded currency.
224
555604
2638
egy független vagy márkázott valutát.
09:30
So that's getting really interesting here,
225
558242
1745
És itt kezd a történet érdekessé válni,
09:31
a really interesting dynamic going on.
226
559987
2169
egy nagyon érdekes folyamat kezd kibontakozni.
09:34
And you think, corporations
227
562156
1525
A vállalatok ugyanis
09:35
should start taking their assets and thinking of them
228
563681
2734
számba vehetik eszközeiket, és kezdhetnek
09:38
in a different way and trading them.
229
566415
2535
másként gondolkodni róluk és kereskedni velük.
09:40
And you think, is it much of a leap?
230
568950
2460
Nem gondolják, hogy itt egy nagy ugrás készül?
09:43
It seems farfetched, but when you think about it,
231
571410
3039
Ez most még túlzásnak tűnhet,
de ha belegondolunk,
de ha belegondolunk,
09:46
in America in 1860,
232
574449
2718
1860-ban Amerikában
09:49
there were 1,600 corporations issuing banknotes.
233
577167
4207
1600 társaság bocsátott ki bankjegyeket.
09:53
There were 8,000 kinds of notes in America.
234
581374
3300
8000 fajta bankjegy volt forgalomban Amerikában.
09:56
And the only thing that stopped that,
235
584674
1257
És az egyetlen dolog, ami ezt megállította --
09:57
the government controlled four percent of the supply,
236
585931
2608
a kormány mindössze 4%.át ellenőrizte
a teljes forgalomnak, --
a teljes forgalomnak, --
10:00
and the only thing that stopped it
237
588539
1331
az egyetlen dolog, ami ezt megállította,
10:01
was the Civil War breaking out,
238
589870
2006
az a Polgárháború kitörése volt,
10:03
and the government suddenly wanted to take control of the money.
239
591876
2309
amikor is a kormány hirtelen
ellenőrzése alá akarta vonni a pénzforgalmat.
ellenőrzése alá akarta vonni a pénzforgalmat.
10:06
So government, money, war, nothing changes there, then.
240
594185
4405
Kormány, pénz, háború --
azóta sem változott semmi.
azóta sem változott semmi.
10:10
So what I'm going to ask is, basically,
241
598590
2855
Nos hát, a kérdésem a következő:
10:13
is history repeating itself?
242
601445
2395
"Vajon a történelem ismétli önmagát?"
10:15
Is technology making paper money feel outmoded?
243
603840
3901
Vajon a technológia kezdi
elavulttá tenni a papírpénzt?
elavulttá tenni a papírpénzt?
10:19
Are we decoupling money from the government?
244
607741
2143
Vajon kezd leválni a pénz a kormányról?
10:21
You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.
245
609884
2822
Gondoljuk csak meg: lehet,
hogy a márkák kezdik kitölteni a réseket.
hogy a márkák kezdik kitölteni a réseket.
10:24
Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.
246
612706
3433
A társaságok kezdik kitölteni azokat
a tereket, amelyeket a kormány nem képes.
a tereket, amelyeket a kormány nem képes.
10:28
So I think, you know, will we be standing on stage
247
616139
2761
Azon tűnődöm, vajon jövőre ott tartunk-e majd,
10:30
buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year
248
618900
3685
hogy amikor akarok venni egy kávét --
bio- és fair trade kávét --
bio- és fair trade kávét --
10:34
using TED florins or TED shillings?
249
622585
2781
akkor már TED forintokkal,
vagy TED dollárokkal fogok fizetni?
vagy TED dollárokkal fogok fizetni?
10:37
Thank you very much.
250
625366
1687
Köszönöm szépen.
10:39
(Applause)
251
627053
2200
(Taps)
10:41
Thank you. (Applause)
252
629253
5047
Köszönöm. (Taps)
ABOUT THE SPEAKER
Paul Kemp-Robertson - Advertising expertPaul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.
Why you should listen
How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.
Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.
Paul Kemp-Robertson | Speaker | TED.com