TEDGlobal 2013
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Pot. Tide. Poznaj przyszłość waluty związanej ze znakami handlowymi.
Filmed:
Readability: 4.7
1,287,784 views
Środki płatnicze – banknoty i monety, które masz w portfelu i na koncie bankowym – opierają się na marketingu, na przekonaniu, że bankom i rządowi można ufać. Paul Kemp-Robertson pokazuje nowe pokolenie środków płatniczych, wspieranych przez ten sam marketing… ale ze strony prywatnych firm. Od Punktów za Pot (Nike) do butelek detergentu Tide (używanych na czarnym rynku) – poznaj pozabankowy obieg płatniczy.
Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
So if I was to ask you
0
634
2536
Gdybym miał was zapytać,
00:15
what the connection between
1
3170
1414
co łączy pot i butelkę detergentu Tide,
00:16
a bottle of Tide detergent and sweat was,
2
4584
3272
co łączy pot i butelkę detergentu Tide,
00:19
you'd probably think that's the easiest question
3
7856
1664
pomyślicie, że to najłatwiejsze pytanie
00:21
that you're going to be asked in Edinburgh all week.
4
9520
2780
w Edynburgu w tym tygodniu.
00:24
But if I was to say that they're both examples
5
12300
2639
Ale jeśli powiem, że oba są przykładami
00:26
of alternative or new forms of currency
6
14939
3229
innej formy pieniędzy
00:30
in a hyperconnected, data-driven global economy,
7
18168
3538
w ściśle powiązanej globalnej gospodarce
napędzanej informacją,
napędzanej informacją,
00:33
you'd probably think I was a little bit bonkers.
8
21706
3529
uznacie pewnie, że zwariowałem.
00:37
But trust me, I work in advertising.
9
25235
2567
Ale zaufajcie mi – pracuję w reklamie.
00:39
(Laughter)
10
27802
2033
(Śmiech)
00:41
And I am going to tell you the answer,
11
29835
2059
Rozwiążę tę zagadkę,
00:43
but obviously after this short break.
12
31894
2610
ale nieco później.
00:46
So a more challenging question is one
13
34504
1909
Trudniejsze pytanie zadał mi
00:48
that I was asked, actually, by one of our writers
14
36413
1883
jeden z naszych tekściarzy
00:50
a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:
15
38296
2318
kilka tygodni temu, a ja nie znałem odpowiedzi.
00:52
What's the world's best performing currency?
16
40614
2240
Jaka jest najlepsza waluta na świecie?
00:54
It's actually Bitcoin.
17
42854
2093
To Bitcoin.
00:56
Now, for those of you who may not be familiar,
18
44947
1811
Dla tych, którzy jej nie znają,
00:58
Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.
19
46758
3862
Bitcoin to pseudo-waluta, pieniądz wirtualny.
01:02
It was founded in 2008 by this anonymous programmer
20
50620
3806
W 2008 stworzył ją anonimowy programista
01:06
using a pseudonym Satoshi Nakamoto.
21
54426
2868
pod pseudonimem Satoshi Nakamoto.
01:09
No one knows who or what he is.
22
57294
2371
Nikt nie wie, kim on jest.
01:11
He's almost like the Banksy of the Internet.
23
59665
2261
To ktoś jak Banksy w internecie.
01:13
And I'm probably not going to do it proper service here,
24
61926
3108
Pewnie nie wyjaśnię tego najlepiej,
01:17
but my interpretation of how it works is that
25
65034
1924
ale według mnie tak to działa:
01:18
Bitcoins are released through this process of mining.
26
66958
3026
Bitcoins powstają w procesie poszukiwań.
01:21
So there's a network of computers that are challenged
27
69984
2358
Sieć komputerów ma za zadanie
01:24
to solve a very complex mathematical problem
28
72342
2344
rozwiązać trudny problem matematyczny
01:26
and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.
29
74686
3266
i osoba, której się to uda, dostaje Bitcoiny.
01:29
And the Bitcoins are released,
30
77952
986
Bitcoiny są wypuszczane
01:30
they're put into a public ledger called the Blockchain,
31
78938
2197
do publicznego rejestru
zwanego Blockchain,
zwanego Blockchain,
01:33
and then they float, so they become a currency,
32
81135
3100
i krążą, stając się walutą,
01:36
and completely decentralized, that's the sort of
33
84235
3047
całkowicie zdecentralizowaną,
01:39
scary thing about this, which is why it's so popular.
34
87282
2106
i dlatego są takie atrakcyjne.
01:41
So it's not run by the authorities or the state.
35
89388
2918
Nie są zależne od państwa ani urzędów.
01:44
It's actually managed by the network.
36
92306
2077
Zarządza nimi sieć.
01:46
And the reason that it's proved very successful
37
94383
1950
Powód ich popularności to
01:48
is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.
38
96333
3731
prywatność, anonimowość,
szybkość i niska cena.
szybkość i niska cena.
01:52
And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.
39
100064
3792
Czasem zdarzają się szalone wahania wartości.
01:55
So in one level it went from something like 13 dollars
40
103856
2915
Kiedyś warta była 13 dolarów,
01:58
to 266, literally in the space of four months,
41
106771
2592
a po 4 miesiącach 266 dolarów,
02:01
and then crashed and lost half of its value in six hours.
42
109363
2625
zaś 6 godzin później tylko połowę tego.
02:03
And it's currently around that kind of
43
111988
1542
Obecnie kosztuje
02:05
110 dollar mark in value.
44
113530
2886
około 110 dolarów.
02:08
But what it does show is that it's sort of gaining ground,
45
116416
2796
To dowodzi, że zaczynają być popularne
02:11
it's gaining respectability.
46
119212
927
i doceniane.
02:12
You get services, like Reddit and Wordpress
47
120139
2096
Można nimi płacić za usługi. Reddit i WordPress
02:14
are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.
48
122235
3295
przyjmują zapłatę w Bitcoin.
02:17
And that's showing you that people
49
125530
1943
To wskazuje, że ludzie
02:19
are actually placing trust in technology,
50
127473
2551
ufają technologii,
02:22
and it's started to trump and disrupt
51
130024
2760
a ta zaczyna podważać
02:24
and interrogate traditional institutions
52
132784
2045
rację bytu tradycyjnych instytucji
02:26
and how we think about currencies and money.
53
134829
2739
i nasz sposób myślenia o pieniądzach.
02:29
And that's not surprising, if you think about
54
137568
1448
I nic dziwnego, czego przykładem
02:31
the basket case that is the E.U.
55
139016
1920
jest wspólna waluta Unii Europejskiej.
02:32
I think there was a Gallup survey out recently
56
140936
2139
Niedawna ankieta Gallupa wykazała,
02:35
that said something like, in America,
57
143075
2062
że w USA zaufanie do banków
02:37
trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.
58
145137
3774
jest najniższe w historii – koło 21%.
02:40
And you can see here some photographs from London
59
148911
1815
Na tych zdjęciach z Londynu widać
02:42
where Barclays sponsored the city bike scheme,
60
150726
2084
rowery sponsorowane przez bank Barclays
02:44
and some activists have done some nice piece
61
152810
1607
i dopiski zrobione przez aktywistów,
02:46
of guerrilla marketing here and doctored the slogans.
62
154417
3079
które zniekształcają pierwotne przesłanie reklam.
02:49
"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."
63
157496
3497
"Podrzędna jazda",
"Barclays cię nabiera".
"Barclays cię nabiera".
02:52
These are the more polite ones I could share with you today.
64
160993
3703
Pokazuję tylko te cenzuralne. (Śmiech)
02:56
But you get the gist, so people have really started
65
164696
2240
Ale widać, że ludzie zaczęli
02:58
to sort of lose faith in institutions.
66
166936
2736
tracić zaufanie do tych instytucji.
03:01
There's a P.R. company called Edelman,
67
169672
2048
Firma Public Relations o nazwie Edelman
03:03
they do this very interesting survey every year
68
171720
2188
robi co roku ciekawą ankietę
03:05
precisely around trust and what people are thinking.
69
173908
3270
na temat zaufania i opinii publicznej.
03:09
And this is a global survey, so these numbers are global.
70
177178
2742
Prowadzą ją na całym świecie,
więc wyniki są globalne.
więc wyniki są globalne.
03:11
And what's interesting is that you can see that
71
179920
1936
Widać tutaj,
03:13
hierarchy is having a bit of a wobble,
72
181856
2931
że hierarchia jest trochę niestabilna,
03:16
and it's all about heterarchical now,
73
184787
1417
teraz to jest bardziej heterarchia,
03:18
so people trust people like themselves more
74
186204
2933
czyli większe zaufanie do osób na podobnych,
03:21
than they trust corporations and governments.
75
189137
3084
niż do firm i rządów.
03:24
And if you look at these figures for the more developed markets
76
192221
2183
Liczby dla krajów rozwiniętych,
03:26
like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.
77
194404
2728
jak Wielka Brytania czy Niemcy, są jeszcze niższe.
03:29
And I find that sort of scary.
78
197132
1011
To niepokojące.
03:30
People are actually trusting businesspeople
79
198143
1774
Ludzie bardziej ufają biznesmenom
03:31
more than they're trusting governments and leaders.
80
199917
3727
niż rządom i przywódcom.
03:35
So what's starting to happen, if you think about money,
81
203644
3107
Pojęcie pieniędzy
03:38
if you sort of boil money down to an essence,
82
206751
2209
to w gruncie rzeczy
03:40
it is literally just an expression of value, an agreed value.
83
208960
4062
wyraz umownej wartości.
03:45
So what's happening now, in the digital age,
84
213022
1747
Naraz w epoce cyfrowej
03:46
is that we can quantify value in lots of different ways
85
214769
3115
można określać wartość na wiele sposobów,
03:49
and do it more easily,
86
217884
1617
i zrobić to łatwiej.
03:51
and sometimes the way that we quantify those values,
87
219501
2678
Czasem sposób określania tych wartości
03:54
it makes it much easier
88
222179
2523
ułatwia tworzenie
03:56
to create new forms and valid forms of currency.
89
224702
3797
nowych form pieniędzy.
04:00
In that context, you can see that networks like Bitcoin
90
228499
3056
W tym kontekście sieć w rodzaju Bitcoin
04:03
suddenly start to make a bit more sense.
91
231555
3643
nagle nabiera sensu.
04:07
So if you think we're starting to question
92
235198
3044
Jeśli sądzicie, że zaczynamy kwestionować
04:10
and disrupt and interrogate what money means,
93
238242
2590
i niszczyć znaczenie pieniędzy,
04:12
what our relationship with it is, what defines money,
94
240832
3107
nasz z nimi związek i ich definicję,
04:15
then the ultimate extension of that is,
95
243939
3078
to ostateczne pytanie brzmi:
04:19
is there a reason for the government to be in charge
96
247017
2853
czy jest powód, dla którego rząd
04:21
of money anymore?
97
249870
1456
miałby nadal zarządzać pieniędzmi?
04:23
So obviously I'm looking at this through a marketing prism,
98
251326
2408
Oczywiście patrzę na to
z punktu widzenia marketingu,
z punktu widzenia marketingu,
04:25
so from a brand perspective,
99
253734
2096
zaś z perspektywy marki,
04:27
brands literally stand or fall on their reputations.
100
255830
3676
marka jest warta tyle, co jej reputacja.
04:31
And if you think about it, reputation has now become a currency.
101
259506
2326
Obecnie reputacja zaczyna być walutą.
04:33
You know, reputations are built on trust,
102
261832
2111
Reputacja opiera się na zaufaniu,
04:35
consistency, transparency.
103
263943
2550
spójności, przejrzystości.
04:38
So if you've actually decided that you trust a brand,
104
266493
2520
Kiedy postanawiasz zaufać marce,
04:41
you want a relationship, you want to engage with the brand,
105
269013
2330
chcesz się z nią związać,
04:43
you're already kind of participating in lots of new forms
106
271343
3391
już bierzesz udział
04:46
of currency.
107
274734
1539
w nowych formach waluty.
04:48
So you think about loyalty.
108
276273
1990
Weźmy na przykład lojalność.
04:50
Loyalty essentially is a micro-economy.
109
278263
2063
Lojalność to właściwie mikroekonomia.
04:52
You think about rewards schemes, air miles.
110
280326
3235
Weźmy systemy nagród, zniżki na samolot.
04:55
The Economist said a few years ago that
111
283561
2149
Kilka lat temu The Economist pisał,
04:57
there are actually more unredeemed air miles in the world
112
285710
4190
że jest więcej niewykorzystanych
zniżek na samolot
zniżek na samolot
05:01
than there are dollar bills in circulation.
113
289900
2900
niż banknotów dolarowych w obrocie.
05:04
You know, when you are standing in line in Starbucks,
114
292800
2430
W Starbucks każdego dnia
05:07
30 percent of transactions in Starbucks on any one day
115
295230
2828
30% transakcji opłacanych jest
05:10
are actually being made with Starbucks Star points.
116
298058
3062
punktami Star zdobytymi
przy poprzednich zakupach.
przy poprzednich zakupach.
05:13
So that's a sort of Starbucks currency
117
301120
1756
To coś w rodzaju własnej waluty,
05:14
staying within its ecosystem.
118
302876
2111
nie wychodzącej poza ten ekosystem.
05:16
And what I find interesting is that Amazon
119
304987
2928
Amazon również
05:19
has recently launched Amazon coins.
120
307915
3080
wprowadził niedawno monety Amazon.
05:22
So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.
121
310995
2739
Na razie działają tylko na Kindle.
05:25
So you can buy apps and make purchases within those apps,
122
313734
3188
Można kupić aplikacje i robić przez nie zakupy.
05:28
but you think about Amazon,
123
316922
1397
ale pomyślmy o pozycji Amazon
05:30
you look at the trust barometer that I showed you
124
318319
1970
na wykresie zaufania.
05:32
where people are starting to trust businesses,
125
320289
3326
Ludzie zaczynają ufać biznesom,
05:35
especially businesses that they believe in and trust
126
323615
2355
zwłaszcza tym, w które wierzą,
05:37
more than governments.
127
325970
1536
bardziej, niż rządom.
05:39
So suddenly, you start thinking,
128
327506
1502
Wygląda na to,
05:41
well Amazon potentially could push this.
129
329008
1838
że Amazon może tu odnieść sukces.
05:42
It could become a natural extension,
130
330846
1690
Może będzie to kolejny sposób
05:44
that as well as buying stuff --
131
332536
1355
na robienie zakupów,
05:45
take it out of the Kindle -- you could buy books, music,
132
333891
2391
nie tylko Kindle, ale też książki, muzykę,
05:48
real-life products, appliances and goods and so on.
133
336282
5019
przedmioty fizyczne, sprzęty domowe, towary.
05:53
And suddenly you're getting Amazon, as a brand,
134
341301
2428
Nagle Amazon, jako marka,
05:55
is going head to head with the Federal Reserve
135
343729
1617
jest na równym poziomie
z Systemem Rezerwy Federalnej,
z Systemem Rezerwy Federalnej,
05:57
in terms of how you want to spend your money,
136
345346
2083
jeśli chodzi o sposób wydawania pieniędzy,
05:59
what money is, what constitutes money.
137
347429
2459
czy samą istotę pieniędzy.
06:01
And I'll get you back to Tide, the detergent now,
138
349888
3596
Wróćmy do detergentu Tide, jak obiecałem.
06:05
as I promised.
139
353484
1412
Wróćmy do detergentu Tide, jak obiecałem.
06:06
This is a fantastic article I came across in New York Magazine,
140
354896
2333
W New York Magazine był świetny artykuł,
06:09
where it was saying that drug users across America
141
357229
2830
o tym, jak narkomani w USA
06:12
are actually purchasing drugs
142
360059
2176
płacą za narkotyki
06:14
with bottles of Tide detergent.
143
362235
2651
butelkami detergentu Tide.
06:16
So they're going into convenience stores,
144
364886
2088
Idą do sklepu,
06:18
stealing Tide,
145
366974
1110
kradną Tide,
06:20
and a $20 bottle of Tide
146
368084
2194
a za butelkę wartą 20 dolarów
06:22
is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.
147
370278
4876
dostają kokainę lub marihuanę za 10 dolarów.
06:27
And what they're saying, so some criminologists
148
375154
2106
Kryminolodzy badali to zjawisko
06:29
have looked at this and they're saying, well, okay,
149
377260
1449
i wyjaśnili to tak:
06:30
Tide as a product sells at a premium.
150
378709
2939
Tide to drogi produkt.
06:33
It's 50 percent above the category average.
151
381648
2117
Kosztuje 50% więcej, niż podobne produkty.
06:35
It's infused with a very complex cocktail of chemicals,
152
383765
3328
Zawiera złożoną mieszaninę chemikaliów,
06:39
so it smells very luxurious and very distinctive,
153
387093
2385
pachnie luksusem i jest łatwo rozpoznawalne.
06:41
and, being a Procter and Gamble brand,
154
389478
1948
Jako produkt marki Procter and Gamble
06:43
it's been supported by a lot of mass media advertising.
155
391426
3600
często występuje w reklamach.
06:47
So what they're saying is that drug users are consumers too,
156
395026
2869
Narkomani to też konsumenci,
06:49
so they have this in their neural pathways.
157
397895
2063
i mają swój sposób myślenia.
06:51
When they spot Tide, there's a shortcut.
158
399958
1613
Kiedy widzą Tide, robią skrót myślowy.
06:53
They say, that is trust. I trust that. That's quality.
159
401571
3082
Myślą: Ufam temu. To dobra jakość.
06:56
So it becomes this unit of currency,
160
404653
2619
Tak oto Tide stało się środkiem płatniczym,
06:59
which the New York Magazine described
161
407272
1772
co New York Magazine opisał jako
07:01
as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,
162
409044
3511
wzrost przestępczości
dziwnie lojalny wobec marki.
dziwnie lojalny wobec marki.
07:04
and criminals are actually calling Tide "liquid gold."
163
412555
3353
Przestępcy mówią na Tide "płynne złoto".
07:07
Now, what I thought was funny was the reaction
164
415908
1472
Zabawna była reakcja
07:09
from the P&G spokesperson.
165
417380
2087
rzecznika P&G.
07:11
They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,
166
419467
2311
Oczywiście chciał się odciąć od narkotyków,
07:13
but said, "It reminds me of one thing
167
421778
3119
ale powiedział: "Pewne jest jedno:
07:16
and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)
168
424897
4041
że wartość marki jest niezmienna." (Śmiech)
07:20
Which backs up my point and shows he didn't even
169
428938
1861
To potwierdza moje wnioski, i pokazuje,
07:22
break a sweat when he said that.
170
430799
1837
że nawet głos mu nie zadrżał przy tych słowach.
07:24
So that brings me back to the connection with sweat.
171
432636
2694
Co to ma wspólnego z potem?
07:27
In Mexico, Nike has run a campaign recently
172
435330
2339
Nike w Meksyku prowadziło kampanię reklamową
07:29
called, literally, Bid Your Sweat.
173
437669
1774
o nazwie Bid Your Sweat (Licytuj własnym potem).
07:31
So you think about,
174
439443
1389
Na przykład
07:32
these Nike shoes have got sensors in them,
175
440832
1734
buty Nike mają czujniki potu,
07:34
or you're using a Nike FuelBand
176
442566
1237
a opaska FuelBand
07:35
that basically tracks your movement, your energy,
177
443803
2945
mierzy aktywność, energię
07:38
your calorie consumption.
178
446748
1805
i zużycie kalorii użytkownika.
07:40
And what's happening here, this is where you've actually
179
448553
1835
W tym momencie dołączasz
07:42
elected to join that Nike community. You've bought into it.
180
450388
3030
do społeczności Nike.
07:45
They're not advertising loud messages at you,
181
453418
2076
Nie ma tam krzykliwej reklamy,
07:47
and that's where advertising has started to shift now
182
455494
2198
bo tak zmienia się teraz reklama,
07:49
is into things like services, tools and applications.
183
457692
2698
przekształcając się w usługi, narzędzia i aplikacje.
07:52
So Nike is literally acting as a well-being partner,
184
460390
2945
Nike występuje jako partner
na rzecz dobrego samopoczucia,
na rzecz dobrego samopoczucia,
07:55
a health and fitness partner and service provider.
185
463335
2885
zdrowia, sprawności fizycznej oraz usługodawca.
07:58
So what happens with this is they're saying, "Right,
186
466220
2158
Nike mówi: "Masz tu tabelę z danymi.
08:00
you have a data dashboard. We know how far you've run,
187
468378
2534
Wiemy, jak daleko biegasz,
08:02
how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.
188
470912
2769
gdzie byłeś, ile zjadasz kalorii, itp.
08:05
What you can do is, the more you run, the more points you get,
189
473681
3284
Im więcej biegasz, tym więcej dostajesz punktów,
08:08
and we have an auction where you can buy Nike stuff
190
476965
2978
a możesz kupić towary Nike na aukcji,
08:11
but only by proving that you've actually used the product to do stuff."
191
479943
3523
ale tylko jeśli udowodnisz, że ich używasz".
08:15
And you can't come into this. This is purely
192
483466
1739
Inaczej nie masz dostępu do aukcji.
08:17
for the community that are sweating
193
485205
2104
Jest tylko dla tych,
którzy się pocą w ubraniach Nike.
którzy się pocą w ubraniach Nike.
08:19
using Nike products. You can't buy stuff with pesos.
194
487309
2635
Nie możesz zapłacić w peso.
08:21
This is literally a closed environment, a closed auction space.
195
489944
4998
To zamknięte środowisko i przestrzeń aukcyjna.
08:26
In Africa, you know, airtime has become
196
494942
3401
W Afryce dostęp do internetu
08:30
literally a currency in its own right.
197
498343
1759
jest czymś w rodzaju waluty.
08:32
People are used to, because mobile is king,
198
500102
2103
Królują tam telefony komórkowe,
08:34
they're very, very used to transferring money,
199
502205
2920
ludzie robią przekazy pieniężne
08:37
making payments via mobile.
200
505125
1978
i opłaty przez komórki.
08:39
And one of my favorite examples from a brand perspective
201
507103
2498
Mój ulubiony przykład marki
08:41
going on is Vodafone, where, in Egypt,
202
509601
2138
to Vodafone.
08:43
lots of people make purchases in markets
203
511739
2710
W Egipcie ludzie kupują na bazarach
08:46
and very small independent stores.
204
514449
1780
i małych niezależnych sklepach.
08:48
Loose change, small change is a real problem,
205
516229
2427
Brak drobnych stanowi problem
08:50
and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,
206
518656
2123
Kiedy robisz zakupy,
08:52
you're due, say,
207
520779
984
a sprzedawca ma ci wydać
08:53
10 cents, 20 cents in change.
208
521763
2568
10 czy 20 centów reszty,
08:56
The shopkeepers tend to give you things like an onion
209
524331
2640
często zamiast pieniędzy daje cebulę,
08:58
or an aspirin, or a piece of gum,
210
526971
1500
aspirynę, gumę,
09:00
because they don't have small change.
211
528471
1728
bo nie ma drobnych.
09:02
So when Vodafone came in and saw this problem,
212
530199
2048
Vodafone dostrzegł w tym szansę
09:04
this consumer pain point, they created
213
532247
1451
i stworzył
09:05
some small change which they call Fakka,
214
533698
2193
drobne pieniądze zwane Fakka,
09:07
which literally sits and is given
215
535891
1681
które sklepikarze wydają
09:09
by the shopkeepers to people,
216
537572
2195
klientom jako resztę,
09:11
and it's credit that goes straight onto their mobile phone.
217
539767
2603
a tak naprawdę
jest to doładowanie telefonu.
jest to doładowanie telefonu.
09:14
So this currency becomes credit, which again,
218
542370
2617
Doładowują na tę małą kwotę.
09:16
is really, really interesting.
219
544987
1468
Bardzo ciekawe.
09:18
And we did a survey that backs up the fact that,
220
546455
2292
Nasz ankieta wykazała,
09:20
you know, 45 percent of people
221
548747
1664
że 45% osób
09:22
in this very crucial demographic in the U.S.
222
550411
3294
w ważnym dla USA przedziale wiekowym
09:25
were saying that they're comfortable using
223
553705
1899
chętnie używa
09:27
an independent or branded currency.
224
555604
2638
niezależnej waluty lub pieniędzy danej marki.
09:30
So that's getting really interesting here,
225
558242
1745
Robi się coraz ciekawiej.
09:31
a really interesting dynamic going on.
226
559987
2169
To bardzo ciekawe zjawiska.
09:34
And you think, corporations
227
562156
1525
Wydaje się, że korporacje
09:35
should start taking their assets and thinking of them
228
563681
2734
powinny zmienić myślenie o zasobach
09:38
in a different way and trading them.
229
566415
2535
i metodach ich sprzedaży.
09:40
And you think, is it much of a leap?
230
568950
2460
Czy to duża zmiana?
09:43
It seems farfetched, but when you think about it,
231
571410
3039
Tak by się mogło wydawać,
09:46
in America in 1860,
232
574449
2718
ale w USA w roku 1860
09:49
there were 1,600 corporations issuing banknotes.
233
577167
4207
1600 firm wydawało własne banknoty.
09:53
There were 8,000 kinds of notes in America.
234
581374
3300
W USA kursowało 8000 rodzajów banknotów.
09:56
And the only thing that stopped that,
235
584674
1257
Skończyło się to tylko dlatego...
09:57
the government controlled four percent of the supply,
236
585931
2608
Rząd kontrolował 4% banknotów,
10:00
and the only thing that stopped it
237
588539
1331
a kres temu położył dopiero
10:01
was the Civil War breaking out,
238
589870
2006
wybuch wojny secesyjnej,
10:03
and the government suddenly wanted to take control of the money.
239
591876
2309
kiedy rząd postanowił
przejąć kontrolę nad pieniędzmi.
przejąć kontrolę nad pieniędzmi.
10:06
So government, money, war, nothing changes there, then.
240
594185
4405
Rząd, pieniądze, wojna – nic nowego.
10:10
So what I'm going to ask is, basically,
241
598590
2855
Pytam więc,
10:13
is history repeating itself?
242
601445
2395
czy naprawdę historia się powtarza?
10:15
Is technology making paper money feel outmoded?
243
603840
3901
Czy technologia wypiera pieniądz papierowy?
10:19
Are we decoupling money from the government?
244
607741
2143
Czy oddzielamy pieniądze od rządu?
10:21
You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.
245
609884
2822
Marki zaczynają wypełniać tę lukę.
10:24
Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.
246
612706
3433
Korporacje wypełniają luki,
wobec których rządy są bezsilne.
wobec których rządy są bezsilne.
10:28
So I think, you know, will we be standing on stage
247
616139
2761
Czy za rok będziemy stać na scenie
10:30
buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year
248
618900
3685
kupując organiczną kawę,
ze sprawiedliwego handlu
ze sprawiedliwego handlu
10:34
using TED florins or TED shillings?
249
622585
2781
za floreny czy szylingi TED?
10:37
Thank you very much.
250
625366
1687
Bardzo dziękuję.
10:39
(Applause)
251
627053
2200
(Oklaski)
10:41
Thank you. (Applause)
252
629253
5047
Dziękuję. (Oklaski)
ABOUT THE SPEAKER
Paul Kemp-Robertson - Advertising expertPaul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.
Why you should listen
How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.
Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.
Paul Kemp-Robertson | Speaker | TED.com