TEDGlobal 2013
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Keringat. Tide. Perkenalkan masa depan dari mata uang merk
Filmed:
Readability: 4.7
1,287,784 views
Mata uang -- kertas dan koin yang anda bawa di dompet dan di rekening bank -- diciptakan oleh marketing, oleh sebuah pemikiran bahwa bank dan pemerintah dapat dipercaya. Sekarang, Paul Kemp-Robertson menuntun kita kepada mata uang generasi baru, didukung oleh pemasaran yang sama... tapi atas nama merk swasta. Dari Poin Keringat Nike sampai sebuah Botol Tide (yang menemukan kegunaannya sendiri di pasar ilegal), perkenalkan mata uang masa depan tanpa bank
Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
So if I was to ask you
0
634
2536
Jadi ketika saya ditanya
00:15
what the connection between
1
3170
1414
apa hubungan antara
00:16
a bottle of Tide detergent and sweat was,
2
4584
3272
sebotol detergen "Tide" dan keringat
00:19
you'd probably think that's the easiest question
3
7856
1664
mungkin itu merupakan pertanyaan termudah
00:21
that you're going to be asked in Edinburgh all week.
4
9520
2780
yang akan Anda tanyakan di Edinburgh sepanjang minggu
00:24
But if I was to say that they're both examples
5
12300
2639
tetapi jika saya mengatakan bahwa keduanya merupakan contoh lain
00:26
of alternative or new forms of currency
6
14939
3229
atau bentuk baru sebuah mata uang
00:30
in a hyperconnected, data-driven global economy,
7
18168
3538
dalam sebuah ekonomi global yang saling terhubung dan ditopang oleh data
00:33
you'd probably think I was a little bit bonkers.
8
21706
3529
mungkin anda berpikir saya sedikit gila
00:37
But trust me, I work in advertising.
9
25235
2567
tetapi, percaya sama saya, Saya bekerja di bidang periklanan
00:39
(Laughter)
10
27802
2033
(tertawa)
00:41
And I am going to tell you the answer,
11
29835
2059
dan saya akan memberitahu jawabannya,
00:43
but obviously after this short break.
12
31894
2610
tetapi setelah rehat.
00:46
So a more challenging question is one
13
34504
1909
Jadi pertanyaan yang lebih menantang yaitu sebuah pertanyaan
00:48
that I was asked, actually, by one of our writers
14
36413
1883
yang ditanyakan pada saya, sebenarnya, oleh salah seorang dari penulis
00:50
a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:
15
38296
2318
beberapa minggu lalu, dan saya tidak mengetahui jawabannya
00:52
What's the world's best performing currency?
16
40614
2240
Apakah mata uang terbaik yang ada di dunia
00:54
It's actually Bitcoin.
17
42854
2093
Sebetulnya itu adalah Bitcoin
00:56
Now, for those of you who may not be familiar,
18
44947
1811
Untuk yang belum mengenalnya
00:58
Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.
19
46758
3862
Bitcoin merupakan sebuah mata uang bikinan, crypto-currency
01:02
It was founded in 2008 by this anonymous programmer
20
50620
3806
dibuat pada tahun 2008 oleh seorang pemrogram komputer anonim
01:06
using a pseudonym Satoshi Nakamoto.
21
54426
2868
menggunakan nama samaran Satoshi Nakamoto
01:09
No one knows who or what he is.
22
57294
2371
Tidak ada yang tahu apa atau siapakah dia
01:11
He's almost like the Banksy of the Internet.
23
59665
2261
Dia hampir sama seperti bankirnya di internet
01:13
And I'm probably not going to do it proper service here,
24
61926
3108
dan mungkin saya tidak menjelaskan dengan sangat tepat di sini
01:17
but my interpretation of how it works is that
25
65034
1924
tetapi menurut saya caranya bekerja adalah
01:18
Bitcoins are released through this process of mining.
26
66958
3026
Bitcoin dikeluarkan melalui proses menambang
01:21
So there's a network of computers that are challenged
27
69984
2358
Jadi ada serangkaian komputer yang ditantang
01:24
to solve a very complex mathematical problem
28
72342
2344
untuk menyelesaikan sebuah masalah matematika yang sangat rumit
01:26
and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.
29
74686
3266
dan orang yang pertama kali dapat menyelesaikannya mendapatkan Bitcoin
01:29
And the Bitcoins are released,
30
77952
986
dan Bitcoin akan dikeluarkan
01:30
they're put into a public ledger called the Blockchain,
31
78938
2197
Bitcoin itu akan ditaruh di buku kas umum yang dinamakan Blockchain
01:33
and then they float, so they become a currency,
32
81135
3100
dan mereka akan mengambang, dan menjadi sebuah mata uang
01:36
and completely decentralized, that's the sort of
33
84235
3047
dan tidak terpusat, itulah hal yang
01:39
scary thing about this, which is why it's so popular.
34
87282
2106
mungkin agak menakutkan, tetapi inilah yang membuatnya populer
01:41
So it's not run by the authorities or the state.
35
89388
2918
Jadi itu tidak dijalankan oleh otoritas atau sebuah negara
01:44
It's actually managed by the network.
36
92306
2077
tapi dijalankan oleh jaringan
01:46
And the reason that it's proved very successful
37
94383
1950
dan alasannya Bitcoin menjadi sukses
01:48
is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.
38
96333
3731
karena ini milik pribadi, tidak dikenal, cepat dan murah.
01:52
And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.
39
100064
3792
dan sampai pada suatu titik ketika terjadi fluktuasi yang besar pada Bitcoin
01:55
So in one level it went from something like 13 dollars
40
103856
2915
Jadi ini terjadi ketika ia berada di level sekitar 13 USD
01:58
to 266, literally in the space of four months,
41
106771
2592
sampai 266 USD, dalam jangka waktu 4 bulan
02:01
and then crashed and lost half of its value in six hours.
42
109363
2625
dan kemudian ambruk dan kehilangan nilainya pada jangka waktu 6 jam
02:03
And it's currently around that kind of
43
111988
1542
dan sekarang berada pada kisaran
02:05
110 dollar mark in value.
44
113530
2886
110 USD
02:08
But what it does show is that it's sort of gaining ground,
45
116416
2796
tapi apa yang diperlihatkan bahwa ia mulai mendapatkan tempat
02:11
it's gaining respectability.
46
119212
927
mendapatkan penghargaan
02:12
You get services, like Reddit and Wordpress
47
120139
2096
Anda mendapatkan servis, seperti Reddit dan Wordpress
02:14
are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.
48
122235
3295
sekarang menerima Bitcoin sebagai alat pembayaran
02:17
And that's showing you that people
49
125530
1943
dan itu menunjukkan kepada Anda bahwa orang
02:19
are actually placing trust in technology,
50
127473
2551
memercayai teknologi
02:22
and it's started to trump and disrupt
51
130024
2760
dan itu mulai mengganggu
02:24
and interrogate traditional institutions
52
132784
2045
dan meninterograsi institusi tradisional
02:26
and how we think about currencies and money.
53
134829
2739
dan bagaimana kita memikirkan mengenai uang dan mata uang
02:29
And that's not surprising, if you think about
54
137568
1448
dan itu bukan sesuatu yang mengagetkan. Jika kamu berpikir mengenai
02:31
the basket case that is the E.U.
55
139016
1920
kasus basket yaitu uni Eropa
02:32
I think there was a Gallup survey out recently
56
140936
2139
ada survey Gallup yang baru saja keluar
02:35
that said something like, in America,
57
143075
2062
yang mengatakan bahwa seperti di Amerika,
02:37
trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.
58
145137
3774
kepercayaan terhadap bank amat rendah, sekitar 21 persen
02:40
And you can see here some photographs from London
59
148911
1815
dan anda dapat melihat beberapa foto dari London
02:42
where Barclays sponsored the city bike scheme,
60
150726
2084
di mana Barclays mensponsori acara bersepeda
02:44
and some activists have done some nice piece
61
152810
1607
dan beberapa aktivis melakukan sebuah kegiatan marketing
02:46
of guerrilla marketing here and doctored the slogans.
62
154417
3079
yang menakjubkan dengan menggunakan slogan
02:49
"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."
63
157496
3497
"Mengayuh Sub-Prime", "Barclays membawa Anda untuk berkeliling gratis"
02:52
These are the more polite ones I could share with you today.
64
160993
3703
Yang saya berikan di sini merupakan salah satu yang sopan
02:56
But you get the gist, so people have really started
65
164696
2240
tapi anda menangkap intinya, jadi orang-orang mulai
02:58
to sort of lose faith in institutions.
66
166936
2736
kehilangan kepercayaan atas institusi ini
03:01
There's a P.R. company called Edelman,
67
169672
2048
Ada sebuah perusahaan Relasi Publik bernama Edelman
03:03
they do this very interesting survey every year
68
171720
2188
mereka melakukan survey menarik ini setiap tahun
03:05
precisely around trust and what people are thinking.
69
173908
3270
tepatnya mengenai kepercayaan dan apa yang dipikirkan orang banyak
03:09
And this is a global survey, so these numbers are global.
70
177178
2742
dan ini merupakan survey global, jadi angka ini merupakan angka global.
03:11
And what's interesting is that you can see that
71
179920
1936
dan apa yang menarik adalah anda dapat melihat bahwa
03:13
hierarchy is having a bit of a wobble,
72
181856
2931
hirarki mengalami guncangan
03:16
and it's all about heterarchical now,
73
184787
1417
dan ini merupakan sebuah banyak tingkatan sekarang
03:18
so people trust people like themselves more
74
186204
2933
dan orang memercayai orang seperti mereka lebih
03:21
than they trust corporations and governments.
75
189137
3084
daripada mereka memercayai korporasi dan pemerintahan
03:24
And if you look at these figures for the more developed markets
76
192221
2183
dan jika anda melihat angka-angka ini dan merujuk pada pasar berkembang
03:26
like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.
77
194404
2728
seperti UK, Jerman dan seterusnya, mereka sebetulnya sangat rendah
03:29
And I find that sort of scary.
78
197132
1011
dan ini sesuatu yang sedikit menakutkan
03:30
People are actually trusting businesspeople
79
198143
1774
Orang sebetulnya percaya pada pebisnis
03:31
more than they're trusting governments and leaders.
80
199917
3727
lebih daripada mereka percaya pada pemerintah dan pemimpin
03:35
So what's starting to happen, if you think about money,
81
203644
3107
Jadi apa yang mulai terjadi, jika kamu mulai berpikir mengenai uang
03:38
if you sort of boil money down to an essence,
82
206751
2209
jika kamu mendidihkan uang sampai menjadi sari
03:40
it is literally just an expression of value, an agreed value.
83
208960
4062
itu pada dasarnya hanyalah sebuah ungkapaan nilai, sebuah nilai yang disepakati
03:45
So what's happening now, in the digital age,
84
213022
1747
Jadi apa yang terjadi sekarang, dalam era digital,
03:46
is that we can quantify value in lots of different ways
85
214769
3115
kita dapat menilai menggunakan banyak cara lainnya
03:49
and do it more easily,
86
217884
1617
dan melakukannya dengan lebih mudah,
03:51
and sometimes the way that we quantify those values,
87
219501
2678
dan kadangkala cara kita menjumlah nilai tersebut
03:54
it makes it much easier
88
222179
2523
menjadi lebih mudah
03:56
to create new forms and valid forms of currency.
89
224702
3797
untuk membuat bentuk baru yang valid dari sebuah mata uang
04:00
In that context, you can see that networks like Bitcoin
90
228499
3056
Dalam konteks itu, anda dapat melihat jaringan seperti Bitcoin
04:03
suddenly start to make a bit more sense.
91
231555
3643
mulai menjadi masuk akal
04:07
So if you think we're starting to question
92
235198
3044
Jadi jika anda berpikir kita mulai mempertanyakan
04:10
and disrupt and interrogate what money means,
93
238242
2590
dan mengganggu dan mempertanyakan apa arti uang,
04:12
what our relationship with it is, what defines money,
94
240832
3107
apa hubungan kita dengannya, apa yang mendefinisikan uang
04:15
then the ultimate extension of that is,
95
243939
3078
dan perpanjangannya
04:19
is there a reason for the government to be in charge
96
247017
2853
apakah ada alasan untuk pemerintah berkuasa
04:21
of money anymore?
97
249870
1456
atas uang ?
04:23
So obviously I'm looking at this through a marketing prism,
98
251326
2408
Jadi saya melihat hal ini dari sisi marketing
04:25
so from a brand perspective,
99
253734
2096
jadi dari perspektif sebuah merk
04:27
brands literally stand or fall on their reputations.
100
255830
3676
merk pada dasarnya dapat terkenal dan hilang atas dasar reputasinya
04:31
And if you think about it, reputation has now become a currency.
101
259506
2326
dan jika anda memikirkan mengenai hal itu, reputasi sekarang telah menjadi sebuah mata uang.
04:33
You know, reputations are built on trust,
102
261832
2111
Anda tahu, reputasi dibuat atas dasar kepercayaan
04:35
consistency, transparency.
103
263943
2550
konsitensi, transparansi
04:38
So if you've actually decided that you trust a brand,
104
266493
2520
Jadi ketika anda memutuskan untuk percaya pada sebuah merk
04:41
you want a relationship, you want to engage with the brand,
105
269013
2330
anda menginginkan sebuah hubungan, anda ingin ikut serta dengan merk,
04:43
you're already kind of participating in lots of new forms
106
271343
3391
anda telah ikut serta dalam berbagai bentuk
04:46
of currency.
107
274734
1539
mata uang
04:48
So you think about loyalty.
108
276273
1990
Jika anda berpikir mengenai loyalitas
04:50
Loyalty essentially is a micro-economy.
109
278263
2063
loyalitas intinya merupakan sebuah mikro ekonomi
04:52
You think about rewards schemes, air miles.
110
280326
3235
anda memikirkan mengenai skema hadiah, terbang gratis.
04:55
The Economist said a few years ago that
111
283561
2149
Para ekonom mengatakan beberapa tahun lalu bahwa
04:57
there are actually more unredeemed air miles in the world
112
285710
4190
sebetulnya ada lebih banyak terbang gratis di dunia yang tidak dicairkan
05:01
than there are dollar bills in circulation.
113
289900
2900
daripada lembaran dolar amerika yang ada di masyarakat
05:04
You know, when you are standing in line in Starbucks,
114
292800
2430
anda tahu, ketika anda mengantri di Starbuck
05:07
30 percent of transactions in Starbucks on any one day
115
295230
2828
30 persen transaksi starbucks dalam hari manapun
05:10
are actually being made with Starbucks Star points.
116
298058
3062
sebetulnya menggunakan point Starbucks
05:13
So that's a sort of Starbucks currency
117
301120
1756
Jadi itu seperti mata uang Starbuck
05:14
staying within its ecosystem.
118
302876
2111
yang tetap berada dalam ekosistemnya
05:16
And what I find interesting is that Amazon
119
304987
2928
dan apa yang saya anggap menarik yaitu Amazon
05:19
has recently launched Amazon coins.
120
307915
3080
baru-baru ini meluncurkan koin Amazon
05:22
So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.
121
310995
2739
dapat diakui itu merupakan mata uang pada saat itu yang digunakan murni untuk Kindle
05:25
So you can buy apps and make purchases within those apps,
122
313734
3188
jadi anda dapat membeli aplikasi dan dapat melakukan pembelian dari aplikasi tersebut
05:28
but you think about Amazon,
123
316922
1397
ketika anda memikirkan Amazon
05:30
you look at the trust barometer that I showed you
124
318319
1970
anda melihat barometer kepercayaan yang saya perlihatkan pada anda
05:32
where people are starting to trust businesses,
125
320289
3326
ketika orang mulai memercayai perusahaan
05:35
especially businesses that they believe in and trust
126
323615
2355
terutama bisnis yang anda percayai
05:37
more than governments.
127
325970
1536
melebihi pemerintah
05:39
So suddenly, you start thinking,
128
327506
1502
tiba-tiba anda mulai berpikir,
05:41
well Amazon potentially could push this.
129
329008
1838
Amazon dapat mendorong hal ini
05:42
It could become a natural extension,
130
330846
1690
Hal ini dapat menjadi sebuah perpanjangan alami
05:44
that as well as buying stuff --
131
332536
1355
untuk membeli hal-hal lain
05:45
take it out of the Kindle -- you could buy books, music,
132
333891
2391
menarik keluar dari Kindle -- Anda dapat membeli buku, musik
05:48
real-life products, appliances and goods and so on.
133
336282
5019
dan produk yang dipakai sehari-hari, perlengkapan dan barang-barang dan hal lainnya
05:53
And suddenly you're getting Amazon, as a brand,
134
341301
2428
dan tiba-tiba Amazon, yang merupakan sebuah merk
05:55
is going head to head with the Federal Reserve
135
343729
1617
dapat disejajarkan dengan Bank Sentral
05:57
in terms of how you want to spend your money,
136
345346
2083
dalam pengertian bagaimana anda mau membelanjakan uang anda
05:59
what money is, what constitutes money.
137
347429
2459
apa yang itu, lembaga apa yang menaungi uang
06:01
And I'll get you back to Tide, the detergent now,
138
349888
3596
dan saya kembali kepada Tide, detergen
06:05
as I promised.
139
353484
1412
seperti yang saya janjikan sebelumnya
06:06
This is a fantastic article I came across in New York Magazine,
140
354896
2333
Ada sebuah artikel fantastik yang saya dapati di majalah New York
06:09
where it was saying that drug users across America
141
357229
2830
di mana artikel itu mengatakan bahwa pengguna obat-obatan di seluruh Amerika
06:12
are actually purchasing drugs
142
360059
2176
membeli narkotik
06:14
with bottles of Tide detergent.
143
362235
2651
menggunakan botol detergen Tide
06:16
So they're going into convenience stores,
144
364886
2088
Jadi mereka masuk ke supermarket
06:18
stealing Tide,
145
366974
1110
mencuri Tide
06:20
and a $20 bottle of Tide
146
368084
2194
dan sebuah Botol Tide seharga 20 USD
06:22
is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.
147
370278
4876
setara dengan 10 USD kokain atau ganja
06:27
And what they're saying, so some criminologists
148
375154
2106
dan apa yang mereka katakan, beberapa kriminologis
06:29
have looked at this and they're saying, well, okay,
149
377260
1449
telah memelajari ini dan mereka mengatakan, okay
06:30
Tide as a product sells at a premium.
150
378709
2939
Tide sebagai sebuah produk dijual dengan lebih mahal
06:33
It's 50 percent above the category average.
151
381648
2117
lebih mahal 50 persen dari rata-rata produk di kategori itu
06:35
It's infused with a very complex cocktail of chemicals,
152
383765
3328
Produk itu memiliki kimia yang kompleks
06:39
so it smells very luxurious and very distinctive,
153
387093
2385
yang membuat ia memiliki bau yang mewah dan khas
06:41
and, being a Procter and Gamble brand,
154
389478
1948
dan, dengan menjadi sebuah merk 'Procter and Gamble (P&G)'
06:43
it's been supported by a lot of mass media advertising.
155
391426
3600
Tide didukung oleh banyak media massa sebagai sarana pemasarannya
06:47
So what they're saying is that drug users are consumers too,
156
395026
2869
Jadi apa yang ingin mereka katakan bahwa para pengguna narkotik adalah konsumen juga
06:49
so they have this in their neural pathways.
157
397895
2063
mereka memiliki hal ini.
06:51
When they spot Tide, there's a shortcut.
158
399958
1613
Ketika mereka melihat Tide, mereka melihat jalan pintas
06:53
They say, that is trust. I trust that. That's quality.
159
401571
3082
Menurut mereka, inilah kepercayaan. Saya memercayai itu. Itulah kualitas
06:56
So it becomes this unit of currency,
160
404653
2619
Jadi ini merupakan sebuah bentuk mata uang
06:59
which the New York Magazine described
161
407272
1772
apa yang dijelaskan oleh majalah New York
07:01
as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,
162
409044
3511
sebagai sebuah bentuk loyalitas kejahatan aneh, sebuah bentuk kriminalitas-loyalitas merk
07:04
and criminals are actually calling Tide "liquid gold."
163
412555
3353
dan para kriminal menyebut Tide sebagai "Emas cair"
07:07
Now, what I thought was funny was the reaction
164
415908
1472
Sekarang, yang menurut saya lucu ada reaksi
07:09
from the P&G spokesperson.
165
417380
2087
dari juru bicara P&G
07:11
They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,
166
419467
2311
mereka mengatakan dengan jelas ingin memisahkan mereka dari narkotika
07:13
but said, "It reminds me of one thing
167
421778
3119
tetapi mengatakan, "Ini mengingatkan saya akan satu hal
07:16
and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)
168
424897
4041
dan nilai dari merk tersebut tetap konsisten" (Tertawa)
07:20
Which backs up my point and shows he didn't even
169
428938
1861
dan ini mendukung pernyataan saya dan menunjukkan ia bahkan tidak
07:22
break a sweat when he said that.
170
430799
1837
berpikir dua kali ketika mengatakan hal itu
07:24
So that brings me back to the connection with sweat.
171
432636
2694
dan ini membawa saya kembali kepada hubungan dengan keringat
07:27
In Mexico, Nike has run a campaign recently
172
435330
2339
di Meksiko, baru-baru ini Nike menjalankan sebuah kampanye
07:29
called, literally, Bid Your Sweat.
173
437669
1774
yang disebut, secara harafiah, tawaran untuk keringat anda.
07:31
So you think about,
174
439443
1389
Jadi anda berpikir
07:32
these Nike shoes have got sensors in them,
175
440832
1734
sepatu Nike ini mempunyai sensor
07:34
or you're using a Nike FuelBand
176
442566
1237
atau anda memakai Nike FuelBand (Gelang Nike)
07:35
that basically tracks your movement, your energy,
177
443803
2945
yang pada dasarnya memonitor pergerakan anda, energi anda,
07:38
your calorie consumption.
178
446748
1805
dan konsumsi kalori
07:40
And what's happening here, this is where you've actually
179
448553
1835
dan apa yang terjadi di sini, inilah di mana anda sebetulnya
07:42
elected to join that Nike community. You've bought into it.
180
450388
3030
terpilih untuk ikut serta dalam komunitas Nike. Anda dipilih untuk ikut serta
07:45
They're not advertising loud messages at you,
181
453418
2076
Mereka tidak mengiklankan pesan-pesan keras kepada Anda
07:47
and that's where advertising has started to shift now
182
455494
2198
dan di sinilah ketika iklan mulai bergeser
07:49
is into things like services, tools and applications.
183
457692
2698
bergerser kepada hal-hal seperti servis, alat dan aplikasi
07:52
So Nike is literally acting as a well-being partner,
184
460390
2945
Jadi Nike secara harafiah menjadi partner kesehatan
07:55
a health and fitness partner and service provider.
185
463335
2885
sebuah partner kesehatan dan penyedia servis
07:58
So what happens with this is they're saying, "Right,
186
466220
2158
jadi apa yang terjadi dan ini yang mereka katakan "Okay,
08:00
you have a data dashboard. We know how far you've run,
187
468378
2534
anda memiliki data, Kami tahu seberapa jauh anda telah berlari
08:02
how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.
188
470912
2769
seberapa jauh anda bergerak, berapa kalori yang masuk dan hal-hal yang berkaitan.
08:05
What you can do is, the more you run, the more points you get,
189
473681
3284
Apa yang dapat anda lakukan yaitu semakin jauh anda berlari maka semakin banyak poin yang anda dapatkan
08:08
and we have an auction where you can buy Nike stuff
190
476965
2978
dan kami memiliki lelang di mana kamu dapat membeli barang-barang Nike
08:11
but only by proving that you've actually used the product to do stuff."
191
479943
3523
hanya dengan membuktikan bahwa anda telah menggunakan produk tersebut sesuai dengan maksudnya
08:15
And you can't come into this. This is purely
192
483466
1739
dan anda tidak mencurangi hal ini. Ini murni
08:17
for the community that are sweating
193
485205
2104
untuk komunitas yang berkeringat
08:19
using Nike products. You can't buy stuff with pesos.
194
487309
2635
menggunakan produk Nike. Anda tidak dapat membeli barang-barang menggunakan peso
08:21
This is literally a closed environment, a closed auction space.
195
489944
4998
Ini pada dasarnya sebuah lingkungan tertutup, sebuah lelang tertutup
08:26
In Africa, you know, airtime has become
196
494942
3401
Di afrika, anda tahu, waktu telpon telah menjadi
08:30
literally a currency in its own right.
197
498343
1759
sebuah mata uang
08:32
People are used to, because mobile is king,
198
500102
2103
Orang telah terbiasa, karena mobilitas adalah raja
08:34
they're very, very used to transferring money,
199
502205
2920
mereka sangat, sangat terbiasa untuk mentransfer uang,
08:37
making payments via mobile.
200
505125
1978
melakukan pembayaran via mobile
08:39
And one of my favorite examples from a brand perspective
201
507103
2498
dan salah satu contoh favorit saya dari segi merk
08:41
going on is Vodafone, where, in Egypt,
202
509601
2138
yaitu Vodafone. Di Mesir, orang banyak melakukan jual-beli
08:43
lots of people make purchases in markets
203
511739
2710
di pasar
08:46
and very small independent stores.
204
514449
1780
dan toko-toko kecil
08:48
Loose change, small change is a real problem,
205
516229
2427
kembalian, kembalian merupakan sebuah masalah
08:50
and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,
206
518656
2123
dan apa yang seringkali terjadi adalah ketika anda membeli barang-barang
08:52
you're due, say,
207
520779
984
anda harus mengembalikan, contohnya
08:53
10 cents, 20 cents in change.
208
521763
2568
10 sen, 20 sen
08:56
The shopkeepers tend to give you things like an onion
209
524331
2640
para pemilik toko seringkali memberi anda bawang
08:58
or an aspirin, or a piece of gum,
210
526971
1500
atau aspirin, atau sebuah permen karet
09:00
because they don't have small change.
211
528471
1728
karena mereka tidak mempunyai kembalian
09:02
So when Vodafone came in and saw this problem,
212
530199
2048
Jadi ketika Vodafon melihat permasalahan ini
09:04
this consumer pain point, they created
213
532247
1451
sebuah permasalahan konsumen, mereka menciptakan
09:05
some small change which they call Fakka,
214
533698
2193
kembalian yang mereka sebut Fakka
09:07
which literally sits and is given
215
535891
1681
secara harafiah diberikan
09:09
by the shopkeepers to people,
216
537572
2195
oleh para pemilik toko kepada orang
09:11
and it's credit that goes straight onto their mobile phone.
217
539767
2603
dan jumlah ini langsung ditambahkan pada pulsa ponsel
09:14
So this currency becomes credit, which again,
218
542370
2617
jadi mata uang ini menjadi pulsa, yang menjadikan
09:16
is really, really interesting.
219
544987
1468
ini lagi-lagi menarik
09:18
And we did a survey that backs up the fact that,
220
546455
2292
dan kami melakukan survey yang mendukung fakta bahwa
09:20
you know, 45 percent of people
221
548747
1664
anda tahu, 45 persen orang
09:22
in this very crucial demographic in the U.S.
222
550411
3294
di Amerika Serikat
09:25
were saying that they're comfortable using
223
553705
1899
mereka mengatakan bahwa mereka nyaman menggunakan
09:27
an independent or branded currency.
224
555604
2638
sebuah mata uang independen atau bermerk
09:30
So that's getting really interesting here,
225
558242
1745
jadi ini menjadi sangat menarik di sini
09:31
a really interesting dynamic going on.
226
559987
2169
sebuah gejala yang menarik sedang terjadi.
09:34
And you think, corporations
227
562156
1525
dan anda berpikir, perusahaan
09:35
should start taking their assets and thinking of them
228
563681
2734
harus mulai melihat aset mereka dan melihatnya dari
09:38
in a different way and trading them.
229
566415
2535
sisi yang lain dan menjajakannya.
09:40
And you think, is it much of a leap?
230
568950
2460
dan anda berpikir, seberapa jauh itu akan melompat ?
09:43
It seems farfetched, but when you think about it,
231
571410
3039
Ini sepertinya masuk akal, tapi ketika anda memikirkan mengenai hal ini
09:46
in America in 1860,
232
574449
2718
di Amerika pada tahun 1860,
09:49
there were 1,600 corporations issuing banknotes.
233
577167
4207
terdapat 1600 perusahaan yang mengeluarkan uang.
09:53
There were 8,000 kinds of notes in America.
234
581374
3300
Ada 8000 macam uang yang beredar di Amerika
09:56
And the only thing that stopped that,
235
584674
1257
dan yang menghentikannya yaitu
09:57
the government controlled four percent of the supply,
236
585931
2608
pemerintah mengontrol 4 persen persediaan,
10:00
and the only thing that stopped it
237
588539
1331
dan yang mengentikannya
10:01
was the Civil War breaking out,
238
589870
2006
adalah ketika perang saudara terjadi,
10:03
and the government suddenly wanted to take control of the money.
239
591876
2309
dan pemerintah pada saat itu tiba-tiba ingin mengambil alih uang
10:06
So government, money, war, nothing changes there, then.
240
594185
4405
jadi pemerintah, uang, perang, tidak ada yang berubah sejak saat itu
10:10
So what I'm going to ask is, basically,
241
598590
2855
Jadi apa yang ingin saya tanyakan, pada dasarnya,
10:13
is history repeating itself?
242
601445
2395
apakah terjadi pengulangan sejarah ?
10:15
Is technology making paper money feel outmoded?
243
603840
3901
Apakah teknologi membuat uang kertas semakin ketinggalan jaman ?
10:19
Are we decoupling money from the government?
244
607741
2143
Apakah kita melepaskan uang dari pemerintah ?
10:21
You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.
245
609884
2822
Anda tahu, ketika anda berpikir, merk mulai mengisi kekosongan
10:24
Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.
246
612706
3433
Korporasi mengisi kekosongan yang tidak dapat diisi pemerintah
10:28
So I think, you know, will we be standing on stage
247
616139
2761
Jadi saya berpikir, anda tahu, kita akan berdiri dalam sebuah panggung
10:30
buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year
248
618900
3685
membeli kopi -- organik, kopi yang dibeli dengan pertukaran yang adil
10:34
using TED florins or TED shillings?
249
622585
2781
dan tahun berikutnya menggunakan TED Florins atau TED Shillings ?
10:37
Thank you very much.
250
625366
1687
Terima kasih banyak
10:39
(Applause)
251
627053
2200
(Tepuk Tangan)
10:41
Thank you. (Applause)
252
629253
5047
Terima Kasih (Tepuk Tangan)
ABOUT THE SPEAKER
Paul Kemp-Robertson - Advertising expertPaul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.
Why you should listen
How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.
Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.
Paul Kemp-Robertson | Speaker | TED.com