TEDGlobal 2013
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin, zweet & wasmiddel. Maak kennis met de toekomst van merkvaluta.
Filmed:
Readability: 4.7
1,287,784 views
Valuta -- de briefjes en munten in je portemonnee en het geld op je bankrekening -- zijn gebaseerd op marketing en de overtuiging dat banken en overheden betrouwbaar zijn. Paul Kemp-Robertson laat ons een nieuwe generatie valuta zien, ondersteund door diezelfde marketing ... maar dan vanuit een huismerk. Van Nike zweetpunten tot flessen 'Tide' wasmiddel, maak kennis met de niet-bancaire toekomst van valuta.
Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
So if I was to ask you
0
634
2536
Als ik je zou vragen
00:15
what the connection between
1
3170
1414
wat het verband is tussen
00:16
a bottle of Tide detergent and sweat was,
2
4584
3272
een fles Tide wasmiddel en zweet,
00:19
you'd probably think that's the easiest question
3
7856
1664
denk je dat dit de makkelijkste vraag is
00:21
that you're going to be asked in Edinburgh all week.
4
9520
2780
die deze week gesteld
zal worden in Edinburgh.
zal worden in Edinburgh.
00:24
But if I was to say that they're both examples
5
12300
2639
Als ik zeg dat beide voorbeelden zijn
00:26
of alternative or new forms of currency
6
14939
3229
van alternatieve of nieuwe valuta
00:30
in a hyperconnected, data-driven global economy,
7
18168
3538
in een door data gedreven,
hyperverbonden wereldeconomie,
hyperverbonden wereldeconomie,
00:33
you'd probably think I was a little bit bonkers.
8
21706
3529
denk je dat ik gek ben.
00:37
But trust me, I work in advertising.
9
25235
2567
Maar geloof me, ik werk in de reclame.
00:39
(Laughter)
10
27802
2033
(Gelach)
00:41
And I am going to tell you the answer,
11
29835
2059
Ik zal jullie het antwoord vertellen,
00:43
but obviously after this short break.
12
31894
2610
maar na deze korte pauze.
00:46
So a more challenging question is one
13
34504
1909
Een paar weken geleden stelde
00:48
that I was asked, actually, by one of our writers
14
36413
1883
een van onze schrijvers
een lastigere vraag
een lastigere vraag
00:50
a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:
15
38296
2318
en ik wist het antwoord niet:
00:52
What's the world's best performing currency?
16
40614
2240
Welke valuta doet het
het beste in de wereld?
het beste in de wereld?
00:54
It's actually Bitcoin.
17
42854
2093
Dat is in feite Bitcoin.
00:56
Now, for those of you who may not be familiar,
18
44947
1811
Voor degenen die het niet kennen,
00:58
Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.
19
46758
3862
Bitcoin is een cryptovaluta,
een virtuele, synthetische valuta.
een virtuele, synthetische valuta.
01:02
It was founded in 2008 by this anonymous programmer
20
50620
3806
In 2008 werd het ontworpen
door een anonieme programmeur.
door een anonieme programmeur.
01:06
using a pseudonym Satoshi Nakamoto.
21
54426
2868
Hij gebruikte het pseudoniem
Satoshi Nakamoto.
Satoshi Nakamoto.
01:09
No one knows who or what he is.
22
57294
2371
Niemand weet wie of wat hij is.
01:11
He's almost like the Banksy of the Internet.
23
59665
2261
Hij is ongeveer de "Banksy" van het internet.
01:13
And I'm probably not going to do it proper service here,
24
61926
3108
Ik zal het waarschijnlijk
geen recht doen,
geen recht doen,
01:17
but my interpretation of how it works is that
25
65034
1924
maar mijn interpretatie is
01:18
Bitcoins are released through this process of mining.
26
66958
3026
dat Bitcoins worden vrijgegeven
door een soort mijnbouwproces.
door een soort mijnbouwproces.
01:21
So there's a network of computers that are challenged
27
69984
2358
Een computernetwerk wordt uitgedaagd
01:24
to solve a very complex mathematical problem
28
72342
2344
een complex wiskundig probleem op te lossen.
01:26
and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.
29
74686
3266
De persoon die het als eerste oplost,
krijgt de Bitcoins.
krijgt de Bitcoins.
01:29
And the Bitcoins are released,
30
77952
986
De Bitcoins worden vrijgegeven
01:30
they're put into a public ledger called the Blockchain,
31
78938
2197
en komen in een openbaar grootboek:
Blockchain.
Blockchain.
01:33
and then they float, so they become a currency,
32
81135
3100
Dan gaat men ze uitgeven,
zodat ze een valuta worden.
zodat ze een valuta worden.
01:36
and completely decentralized, that's the sort of
33
84235
3047
Dit werkt volledig gedecentraliseerd.
Dat is het enge hieraan,
en waarom het zo populair is.
en waarom het zo populair is.
01:39
scary thing about this, which is why it's so popular.
34
87282
2106
01:41
So it's not run by the authorities or the state.
35
89388
2918
Het staat niet onder toezicht van
autoriteiten of de staat.
autoriteiten of de staat.
01:44
It's actually managed by the network.
36
92306
2077
Het wordt bestuurd door het netwerk.
01:46
And the reason that it's proved very successful
37
94383
1950
De reden waarom het succesvol is:
01:48
is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.
38
96333
3731
het is particulier, anoniem,
snel en goedkoop.
snel en goedkoop.
01:52
And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.
39
100064
3792
Bitcoin is onderhevig aan heftige fluctuaties.
01:55
So in one level it went from something like 13 dollars
40
103856
2915
Het steeg in letterlijk vier maanden tijd
01:58
to 266, literally in the space of four months,
41
106771
2592
van zo'n 13 dollar naar 266 dollar
en toen crashte het
en toen crashte het
02:01
and then crashed and lost half of its value in six hours.
42
109363
2625
en verloor de helft
van zijn waarde in zes uur.
van zijn waarde in zes uur.
02:03
And it's currently around that kind of
43
111988
1542
De huidige waarde is
om en nabij 110 dollar.
om en nabij 110 dollar.
02:05
110 dollar mark in value.
44
113530
2886
02:08
But what it does show is that it's sort of gaining ground,
45
116416
2796
Maar het geeft aan dat het
terrein wint en respect verkrijgt.
terrein wint en respect verkrijgt.
02:11
it's gaining respectability.
46
119212
927
02:12
You get services, like Reddit and Wordpress
47
120139
2096
Diensten zoals Reddit en Wordpress
02:14
are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.
48
122235
3295
accepteren Bitcoin nu als betaalmiddel.
02:17
And that's showing you that people
49
125530
1943
Dat laat ons zien dat mensen
02:19
are actually placing trust in technology,
50
127473
2551
vertrouwen hebben in technologie.
Die begint zowel traditionele instituties
af te troeven, te verstoren en bevragen,
af te troeven, te verstoren en bevragen,
02:22
and it's started to trump and disrupt
51
130024
2760
02:24
and interrogate traditional institutions
52
132784
2045
02:26
and how we think about currencies and money.
53
134829
2739
als hoe we denken over valuta en geld.
02:29
And that's not surprising, if you think about
54
137568
1448
Dat is niet verrassend
02:31
the basket case that is the E.U.
55
139016
1920
als je denkt aan
dat hopeloze geval: de EU.
dat hopeloze geval: de EU.
02:32
I think there was a Gallup survey out recently
56
140936
2139
Volgens een recent Gallup-onderzoek
02:35
that said something like, in America,
57
143075
2062
is in Amerika het vertrouwen in de banken
laag, ongeveer 21 procent.
laag, ongeveer 21 procent.
02:37
trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.
58
145137
3774
02:40
And you can see here some photographs from London
59
148911
1815
Je ziet hier wat foto's van Londen,
02:42
where Barclays sponsored the city bike scheme,
60
150726
2084
waar Barclays het stadsfietsenprogramma sponsorde.
02:44
and some activists have done some nice piece
61
152810
1607
Enkele activisten deden
02:46
of guerrilla marketing here and doctored the slogans.
62
154417
3079
een mooi stukje guerrilla-marketing
en knoeiden met de slogans:
en knoeiden met de slogans:
02:49
"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."
63
157496
3497
"Ondermaats trappen",
"Barclays trakteert je op een ritje".
"Barclays trakteert je op een ritje".
02:52
These are the more polite ones I could share with you today.
64
160993
3703
Ik hou het vandaag bij
de enigszins beleefde exemplaren.
de enigszins beleefde exemplaren.
02:56
But you get the gist, so people have really started
65
164696
2240
Maar je snapt de teneur:
mensen vertrouwen instituten niet meer.
02:58
to sort of lose faith in institutions.
66
166936
2736
03:01
There's a P.R. company called Edelman,
67
169672
2048
Het pr-bedrijf Edelman
03:03
they do this very interesting survey every year
68
171720
2188
doet elk jaar een
interessant onderzoek
interessant onderzoek
03:05
precisely around trust and what people are thinking.
69
173908
3270
naar vertrouwen en wat mensen denken.
03:09
And this is a global survey, so these numbers are global.
70
177178
2742
Dit is een wereldwijde enquête,
het zijn wereldcijfers.
het zijn wereldcijfers.
03:11
And what's interesting is that you can see that
71
179920
1936
Het is interessant dat de hiërarchie
03:13
hierarchy is having a bit of a wobble,
72
181856
2931
begint te waggelen
en dat het hier om heterarchie gaat.
en dat het hier om heterarchie gaat.
03:16
and it's all about heterarchical now,
73
184787
1417
03:18
so people trust people like themselves more
74
186204
2933
Mensen vertrouwen
mensen zoals zichzelf,
mensen zoals zichzelf,
03:21
than they trust corporations and governments.
75
189137
3084
meer dan bedrijven en overheden.
03:24
And if you look at these figures for the more developed markets
76
192221
2183
De cijfers van de meer ontwikkelde markten
03:26
like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.
77
194404
2728
zoals Engeland en Duitsland,
zijn veel lager.
zijn veel lager.
03:29
And I find that sort of scary.
78
197132
1011
Ik vind dat best eng.
03:30
People are actually trusting businesspeople
79
198143
1774
Mensen hebben meer vertrouwen in zakenlui,
dan in hun overheid en leiders.
dan in hun overheid en leiders.
03:31
more than they're trusting governments and leaders.
80
199917
3727
03:35
So what's starting to happen, if you think about money,
81
203644
3107
Wat eigenlijk gebeurt,
als je aan geld denkt,
als je aan geld denkt,
03:38
if you sort of boil money down to an essence,
82
206751
2209
de essentie van geld
is enkel een waardebepaling,
een overeengekomen waarde.
een overeengekomen waarde.
03:40
it is literally just an expression of value, an agreed value.
83
208960
4062
03:45
So what's happening now, in the digital age,
84
213022
1747
We kunnen nu in het digitale tijdperk
03:46
is that we can quantify value in lots of different ways
85
214769
3115
waarde op veel verschillende
manieren kwantificeren.
manieren kwantificeren.
03:49
and do it more easily,
86
217884
1617
Het gaat makkelijker.
03:51
and sometimes the way that we quantify those values,
87
219501
2678
De manier waarop
we deze waardes kwantificeren
we deze waardes kwantificeren
03:54
it makes it much easier
88
222179
2523
maakt het veel makkelijker
03:56
to create new forms and valid forms of currency.
89
224702
3797
om nieuwe, geldige vormen
van valuta te creëren.
van valuta te creëren.
04:00
In that context, you can see that networks like Bitcoin
90
228499
3056
In die context zie je dat
netwerken als Bitcoin
netwerken als Bitcoin
04:03
suddenly start to make a bit more sense.
91
231555
3643
opeens veel begrijpelijker worden.
04:07
So if you think we're starting to question
92
235198
3044
Als je bedenkt dat
we beginnen te twijfelen en
we beginnen te twijfelen en
04:10
and disrupt and interrogate what money means,
93
238242
2590
verstoren en ons afvragen
wat geld betekent,
wat geld betekent,
04:12
what our relationship with it is, what defines money,
94
240832
3107
wat onze relatie met geld is,
wat geld definieert,
wat geld definieert,
04:15
then the ultimate extension of that is,
95
243939
3078
dan is de ultieme vraag:
04:19
is there a reason for the government to be in charge
96
247017
2853
Is er nog steeds een reden om de overheid
de macht over ons geld te geven?
de macht over ons geld te geven?
04:21
of money anymore?
97
249870
1456
04:23
So obviously I'm looking at this through a marketing prism,
98
251326
2408
Ik bekijk dit uiteraard
door een marketingbril,
door een marketingbril,
04:25
so from a brand perspective,
99
253734
2096
vanuit een merkperspectief.
04:27
brands literally stand or fall on their reputations.
100
255830
3676
Merken staan of vallen letterlijk
door hun reputatie.
door hun reputatie.
04:31
And if you think about it, reputation has now become a currency.
101
259506
2326
Als je daarover nadenkt,
is reputatie een valuta geworden.
is reputatie een valuta geworden.
04:33
You know, reputations are built on trust,
102
261832
2111
Reputatie is gebouwd op vertrouwen,
04:35
consistency, transparency.
103
263943
2550
consistentie, transparantie.
04:38
So if you've actually decided that you trust a brand,
104
266493
2520
Als je een merk vertrouwt,
04:41
you want a relationship, you want to engage with the brand,
105
269013
2330
en je wil een relatie aangaan met dat merk,
04:43
you're already kind of participating in lots of new forms
106
271343
3391
dan neem je al deel aan nieuwe vormen
04:46
of currency.
107
274734
1539
van betaalmiddelen.
04:48
So you think about loyalty.
108
276273
1990
Denk eens aan loyaliteit.
04:50
Loyalty essentially is a micro-economy.
109
278263
2063
Loyaliteit is in wezen micro-economie.
04:52
You think about rewards schemes, air miles.
110
280326
3235
Je denkt aan beloningsconcepten, Airmiles.
04:55
The Economist said a few years ago that
111
283561
2149
In de 'The Economist' stond dat
04:57
there are actually more unredeemed air miles in the world
112
285710
4190
er meer niet-ingeloste Airmiles in de wereld zijn
05:01
than there are dollar bills in circulation.
113
289900
2900
dan dollarbriefjes in de circulatie.
05:04
You know, when you are standing in line in Starbucks,
114
292800
2430
Als je in de rij staat bij Starbucks;
05:07
30 percent of transactions in Starbucks on any one day
115
295230
2828
wist je dat 30 procent
van alle transacties bij Starbucks
van alle transacties bij Starbucks
05:10
are actually being made with Starbucks Star points.
116
298058
3062
wordt gedaan met 'Starbucks Star'-punten?
05:13
So that's a sort of Starbucks currency
117
301120
1756
Dat is een soort Starbucksgeld
05:14
staying within its ecosystem.
118
302876
2111
dat binnen hun eigen ecosysteem blijft.
05:16
And what I find interesting is that Amazon
119
304987
2928
Ik vind het interessant
dat Amazon onlangs
Amazonmunten op de markt bracht.
Amazonmunten op de markt bracht.
05:19
has recently launched Amazon coins.
120
307915
3080
05:22
So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.
121
310995
2739
Toegegeven, het is momenteel
puur een valuta voor de Kindle.
puur een valuta voor de Kindle.
05:25
So you can buy apps and make purchases within those apps,
122
313734
3188
Je kunt apps kopen
en vanuit die apps aankopen doen.
en vanuit die apps aankopen doen.
05:28
but you think about Amazon,
123
316922
1397
Maar denk aan Amazon,
05:30
you look at the trust barometer that I showed you
124
318319
1970
en kijk naar die vertrouwensbarometer,
05:32
where people are starting to trust businesses,
125
320289
3326
het vertrouwen dat mensen in bedrijven krijgen.
05:35
especially businesses that they believe in and trust
126
323615
2355
Vooral bedrijven waarin ze geloven
en die ze meer vertrouwen dan de overheid.
en die ze meer vertrouwen dan de overheid.
05:37
more than governments.
127
325970
1536
05:39
So suddenly, you start thinking,
128
327506
1502
Opeens denk je: Amazon
zou dit op gang kunnen brengen.
zou dit op gang kunnen brengen.
05:41
well Amazon potentially could push this.
129
329008
1838
05:42
It could become a natural extension,
130
330846
1690
Het kan een natuurlijke uitbreiding worden
05:44
that as well as buying stuff --
131
332536
1355
net zoals dingen kopen --
05:45
take it out of the Kindle -- you could buy books, music,
132
333891
2391
koop het met de Kindle -- boeken, muziek,
05:48
real-life products, appliances and goods and so on.
133
336282
5019
real-life producten,
huishoudapparatuur enzovoort.
huishoudapparatuur enzovoort.
05:53
And suddenly you're getting Amazon, as a brand,
134
341301
2428
Opeens is Amazon een merk
en concurreert direct met de Centrale Bank
en concurreert direct met de Centrale Bank
05:55
is going head to head with the Federal Reserve
135
343729
1617
op het gebied van
hoe je je geld uitgeeft,
hoe je je geld uitgeeft,
05:57
in terms of how you want to spend your money,
136
345346
2083
05:59
what money is, what constitutes money.
137
347429
2459
wat geld is en waaruit geld bestaat.
06:01
And I'll get you back to Tide, the detergent now,
138
349888
3596
Nu kom ik terug bij 'Tide', het wasmiddel,
zoals ik beloofde.
06:05
as I promised.
139
353484
1412
Dit fantastische artikel las ik
in New York magazine.
in New York magazine.
06:06
This is a fantastic article I came across in New York Magazine,
140
354896
2333
06:09
where it was saying that drug users across America
141
357229
2830
Het beschreef hoe door de hele VS
06:12
are actually purchasing drugs
142
360059
2176
drugsgebruikers drugs kopen
06:14
with bottles of Tide detergent.
143
362235
2651
met flessen wasmiddel van het merk 'Tide'.
06:16
So they're going into convenience stores,
144
364886
2088
Ze gaan naar de supermarkt,
06:18
stealing Tide,
145
366974
1110
stelen het wasmiddel,
06:20
and a $20 bottle of Tide
146
368084
2194
en elke fles wasmiddel
van 20 dollar
van 20 dollar
06:22
is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.
147
370278
4876
is hetzelfde waard als
10 dollar aan crackcocaïne of wiet.
10 dollar aan crackcocaïne of wiet.
06:27
And what they're saying, so some criminologists
148
375154
2106
Criminologen hebben hiernaar gekeken
06:29
have looked at this and they're saying, well, okay,
149
377260
1449
en zeggen dat 'Tide' als product
06:30
Tide as a product sells at a premium.
150
378709
2939
tegen een geïnflateerde prijs wordt verkocht:
06:33
It's 50 percent above the category average.
151
381648
2117
50 procent boven
de gemiddelde categoriewaarde.
de gemiddelde categoriewaarde.
06:35
It's infused with a very complex cocktail of chemicals,
152
383765
3328
Het is doordrenkt
met een complexe cocktail chemicaliën,
met een complexe cocktail chemicaliën,
06:39
so it smells very luxurious and very distinctive,
153
387093
2385
het ruikt luxe en karakteristiek.
06:41
and, being a Procter and Gamble brand,
154
389478
1948
En als merk van Procter & Gamble
06:43
it's been supported by a lot of mass media advertising.
155
391426
3600
wordt het door veel
massamedia-reclame gesteund.
massamedia-reclame gesteund.
06:47
So what they're saying is that drug users are consumers too,
156
395026
2869
Ze zeggen dat drugsgebruikers
ook consumenten zijn
ook consumenten zijn
06:49
so they have this in their neural pathways.
157
397895
2063
en zodra ze Tide zien,
klikt het in hun hersenen:
klikt het in hun hersenen:
06:51
When they spot Tide, there's a shortcut.
158
399958
1613
er is de associatie met vertrouwen,
met kwaliteit.
met kwaliteit.
06:53
They say, that is trust. I trust that. That's quality.
159
401571
3082
06:56
So it becomes this unit of currency,
160
404653
2619
Het wordt een munteenheid
06:59
which the New York Magazine described
161
407272
1772
die de New York Magazine beschrijft
als een bizar
als een bizar
07:01
as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,
162
409044
3511
loyale misdaadgolf,
een merkvaste misdaadgolf.
een merkvaste misdaadgolf.
07:04
and criminals are actually calling Tide "liquid gold."
163
412555
3353
Criminelen noemen Tide 'vloeibaar goud'.
07:07
Now, what I thought was funny was the reaction
164
415908
1472
Ik vond de reactie
07:09
from the P&G spokesperson.
165
417380
2087
van de woordvoerder van P&G grappig.
07:11
They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,
166
419467
2311
Ze wilden zich duidelijk
niet met drugs associëren:
niet met drugs associëren:
07:13
but said, "It reminds me of one thing
167
421778
3119
"Het laat ons één ding zien,
07:16
and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)
168
424897
4041
en dat is dat de waarde
van het merk consistent is." (Gelach)
van het merk consistent is." (Gelach)
07:20
Which backs up my point and shows he didn't even
169
428938
1861
Dat ondersteunt mijn punt
07:22
break a sweat when he said that.
170
430799
1837
en hij zweette niet eens
toen hij dat zei.
toen hij dat zei.
07:24
So that brings me back to the connection with sweat.
171
432636
2694
We komen terug
op het verband met zweet.
op het verband met zweet.
07:27
In Mexico, Nike has run a campaign recently
172
435330
2339
In Mexico noemde Nike een campagne onlangs
07:29
called, literally, Bid Your Sweat.
173
437669
1774
letterlijk: 'Bied je Zweet aan'.
07:31
So you think about,
174
439443
1389
Deze Nike-gympen hebben sensors vanbinnen
07:32
these Nike shoes have got sensors in them,
175
440832
1734
07:34
or you're using a Nike FuelBand
176
442566
1237
of je gebruikt een Nike-fuelband
07:35
that basically tracks your movement, your energy,
177
443803
2945
die in feite je beweging, je energie,
07:38
your calorie consumption.
178
446748
1805
en je calorie-inname meet.
07:40
And what's happening here, this is where you've actually
179
448553
1835
Hier word je lid
07:42
elected to join that Nike community. You've bought into it.
180
450388
3030
van de Nike-gemeenschap.
Je koopt je in.
Je koopt je in.
07:45
They're not advertising loud messages at you,
181
453418
2076
Ze adverteren niet
met schreeuwende berichten.
met schreeuwende berichten.
07:47
and that's where advertising has started to shift now
182
455494
2198
Je ziet dat reclame zich verschuift
07:49
is into things like services, tools and applications.
183
457692
2698
naar dingen zoals diensten, tools en applicaties.
07:52
So Nike is literally acting as a well-being partner,
184
460390
2945
Nike gedraagt zich als een welzijnspartner,
07:55
a health and fitness partner and service provider.
185
463335
2885
een gezondheids- en fitnesspartner
en dienstverlener.
en dienstverlener.
07:58
So what happens with this is they're saying, "Right,
186
466220
2158
Hier gebeurt het volgende:
08:00
you have a data dashboard. We know how far you've run,
187
468378
2534
"Je hebt een dashboard met gegevens.
We weten hoeveel je rent, beweegt,
wat je calorie-inname is enzovoort.
wat je calorie-inname is enzovoort.
08:02
how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.
188
470912
2769
08:05
What you can do is, the more you run, the more points you get,
189
473681
3284
Hoe meer je rent,
des te meer punten je krijgt.
des te meer punten je krijgt.
08:08
and we have an auction where you can buy Nike stuff
190
476965
2978
Je kunt er Nike-spullen mee kopen,
08:11
but only by proving that you've actually used the product to do stuff."
191
479943
3523
maar alleen als je bewijst
dat je ons product gebruikt."
dat je ons product gebruikt."
08:15
And you can't come into this. This is purely
192
483466
1739
Je komt er niet tussen.
Dit is puur voor de gemeenschap
die zweet met Nike-producten.
die zweet met Nike-producten.
08:17
for the community that are sweating
193
485205
2104
08:19
using Nike products. You can't buy stuff with pesos.
194
487309
2635
Je koopt het niet met peso's.
08:21
This is literally a closed environment, a closed auction space.
195
489944
4998
Het is een besloten omgeving,
een besloten veiling.
een besloten veiling.
08:26
In Africa, you know, airtime has become
196
494942
3401
In Afrika is beltegoed
een valuta geworden.
een valuta geworden.
08:30
literally a currency in its own right.
197
498343
1759
Omdat mobiele telefonie zo populair is,
08:32
People are used to, because mobile is king,
198
500102
2103
08:34
they're very, very used to transferring money,
199
502205
2920
zijn mensen gewend om betalingen
te doen met hun mobieltje.
te doen met hun mobieltje.
08:37
making payments via mobile.
200
505125
1978
08:39
And one of my favorite examples from a brand perspective
201
507103
2498
Een favoriet voorbeeld
vanuit een merkperspectief
vanuit een merkperspectief
08:41
going on is Vodafone, where, in Egypt,
202
509601
2138
is Vodafone.
08:43
lots of people make purchases in markets
203
511739
2710
Veel mensen in Egypte kopen op markten
08:46
and very small independent stores.
204
514449
1780
en bij kleine winkeliers.
08:48
Loose change, small change is a real problem,
205
516229
2427
Wisselgeld is echt een probleem.
08:50
and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,
206
518656
2123
Wanneer je inkopen doet,
08:52
you're due, say,
207
520779
984
ben je vaak 10 of 20 cent
wisselgeld verschuldigd.
wisselgeld verschuldigd.
08:53
10 cents, 20 cents in change.
208
521763
2568
08:56
The shopkeepers tend to give you things like an onion
209
524331
2640
De winkelier geeft je dan een ui,
08:58
or an aspirin, or a piece of gum,
210
526971
1500
een aspirine of kauwgum
09:00
because they don't have small change.
211
528471
1728
omdat ze geen munten hebben.
09:02
So when Vodafone came in and saw this problem,
212
530199
2048
Vodafone kwam en zag dit probleem,
09:04
this consumer pain point, they created
213
532247
1451
het ongenoegen van de klant,
09:05
some small change which they call Fakka,
214
533698
2193
en creëerde kleingeld genaamd Fakka.
09:07
which literally sits and is given
215
535891
1681
Het tegoed wordt gegeven
09:09
by the shopkeepers to people,
216
537572
2195
door de winkelier aan de consument
09:11
and it's credit that goes straight onto their mobile phone.
217
539767
2603
en het wordt meteen
naar je mobieltje overgeboekt.
naar je mobieltje overgeboekt.
09:14
So this currency becomes credit, which again,
218
542370
2617
Dus valuta wordt een tegoed,
09:16
is really, really interesting.
219
544987
1468
dat is interessant.
09:18
And we did a survey that backs up the fact that,
220
546455
2292
Uit onderzoek blijkt
09:20
you know, 45 percent of people
221
548747
1664
dat 45 procent van de mensen,
09:22
in this very crucial demographic in the U.S.
222
550411
3294
in de cruciale demografie van de VS,
09:25
were saying that they're comfortable using
223
553705
1899
zeiden dat ze bereid waren
09:27
an independent or branded currency.
224
555604
2638
onafhankelijke of merkvaluta te gebruiken.
09:30
So that's getting really interesting here,
225
558242
1745
Dit wordt nu heel interessant,
09:31
a really interesting dynamic going on.
226
559987
2169
een interessante dynamiek.
09:34
And you think, corporations
227
562156
1525
Bedrijven zouden op een andere manier
09:35
should start taking their assets and thinking of them
228
563681
2734
moeten nadenken over hun bedrijfsmiddelen
09:38
in a different way and trading them.
229
566415
2535
en ermee handelen.
09:40
And you think, is it much of a leap?
230
568950
2460
Is dit zo'n grote stap?
09:43
It seems farfetched, but when you think about it,
231
571410
3039
Het lijkt vergezocht, maar bedenk
09:46
in America in 1860,
232
574449
2718
dat Amerika in 1860
09:49
there were 1,600 corporations issuing banknotes.
233
577167
4207
1.600 bedrijven had
die bankbiljetten uitgaven.
die bankbiljetten uitgaven.
09:53
There were 8,000 kinds of notes in America.
234
581374
3300
Er waren 8.000 verschillende briefjes in Amerika.
09:56
And the only thing that stopped that,
235
584674
1257
De overheid had controle
over 4 procent van de uitgifte.
over 4 procent van de uitgifte.
09:57
the government controlled four percent of the supply,
236
585931
2608
Het enige waardoor het stopte
10:00
and the only thing that stopped it
237
588539
1331
10:01
was the Civil War breaking out,
238
589870
2006
was de Burgeroorlog die uitbrak.
10:03
and the government suddenly wanted to take control of the money.
239
591876
2309
Toen wilde de overheid plots
de controle over het geld.
de controle over het geld.
10:06
So government, money, war, nothing changes there, then.
240
594185
4405
Dus, overheid, geld, oorlog,
niets is er dan veranderd.
niets is er dan veranderd.
10:10
So what I'm going to ask is, basically,
241
598590
2855
Mijn vraag is dus:
10:13
is history repeating itself?
242
601445
2395
herhaalt de geschiedenis zich?
10:15
Is technology making paper money feel outmoded?
243
603840
3901
Wordt papiergeld ouderwets
door de technologie?
door de technologie?
10:19
Are we decoupling money from the government?
244
607741
2143
Zijn we geld aan het loskoppelen
van de overheid?
van de overheid?
Het lijkt erop
alsof merken in dat gat springen.
alsof merken in dat gat springen.
10:21
You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.
245
609884
2822
10:24
Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.
246
612706
3433
Bedrijven vullen gaten waaraan
overheden zich niet kunnen wagen.
overheden zich niet kunnen wagen.
10:28
So I think, you know, will we be standing on stage
247
616139
2761
Ik denk dat we volgend jaar op het podium staan
10:30
buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year
248
618900
3685
en koffie kopen -- biologische, 'fair-trade' koffie --
10:34
using TED florins or TED shillings?
249
622585
2781
met TED-guldens of TED-shillings.
10:37
Thank you very much.
250
625366
1687
Hartelijk dank.
10:39
(Applause)
251
627053
2200
(Applaus)
10:41
Thank you. (Applause)
252
629253
5047
Dank je wel.
(Applaus)
ABOUT THE SPEAKER
Paul Kemp-Robertson - Advertising expertPaul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.
Why you should listen
How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.
Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.
Paul Kemp-Robertson | Speaker | TED.com