TEDGlobal 2013
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.
Пол Кемп-Робертсон: Біткойни. Піт. Тайд. Зустрічайте майбутнє з брендовими валютами.
Filmed:
Readability: 4.7
1,287,784 views
Валюта - купюри та монети, які ви носите у своєму гаманці та тримаєте на банківському рахунку - ґрунтуються на маркетингу, на довірі до банків та урядів. Пол Кемп-Робертсон розповідає про нове покоління валюти, що його підтримує той самий маркетинг... але від імені приватних брендів. Від балів, що їх нараховує Найк за піт, до пляшок Тайду (які знаходять несподіване застосування на незаконних ринках) - зустрічайте небанківське майбутнє валюти.
Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
So if I was to ask you
0
634
2536
Якби я вас запитав,
00:15
what the connection between
1
3170
1414
який зв'язок між
00:16
a bottle of Tide detergent and sweat was,
2
4584
3272
пляшкою миючого засобу Тайд і потом,
00:19
you'd probably think that's the easiest question
3
7856
1664
ви подумали б, що це найлегше запитання,
00:21
that you're going to be asked in Edinburgh all week.
4
9520
2780
яке могли б вам поставити в Единбургу протягом цілого тижня.
00:24
But if I was to say that they're both examples
5
12300
2639
Але якби я сказав, що вони обидва є прикладами
00:26
of alternative or new forms of currency
6
14939
3229
альтернативних або нових форм валюти
00:30
in a hyperconnected, data-driven global economy,
7
18168
3538
у тісно пов'язаній глобальній економічній системі, керованій інформацією,
00:33
you'd probably think I was a little bit bonkers.
8
21706
3529
ви мабуть подумали б, що я трохи схиблений.
00:37
But trust me, I work in advertising.
9
25235
2567
Але повірте мені, я працюю в рекламній індустрії.
00:39
(Laughter)
10
27802
2033
(Сміх)
00:41
And I am going to tell you the answer,
11
29835
2059
І я збираюсь дати вам відповідь,
00:43
but obviously after this short break.
12
31894
2610
але після короткої перерви.
00:46
So a more challenging question is one
13
34504
1909
Складнішим є питання,
00:48
that I was asked, actually, by one of our writers
14
36413
1883
що його поставив мені один із наших авторів
00:50
a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:
15
38296
2318
кілька тижнів тому, і на яке я не знав відповіді:
00:52
What's the world's best performing currency?
16
40614
2240
Яка валюта світу є найефективнішою?
00:54
It's actually Bitcoin.
17
42854
2093
Наразі це Біткойни.
00:56
Now, for those of you who may not be familiar,
18
44947
1811
Для тих, хто, можливо, не знає, що це,
00:58
Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.
19
46758
3862
Біткойни - це криптовалюта, віртуальна, штучна валюта.
01:02
It was founded in 2008 by this anonymous programmer
20
50620
3806
Її винайшов у 2008 році невідомий програміст
01:06
using a pseudonym Satoshi Nakamoto.
21
54426
2868
під псевдонімом Сатоші Накамото.
01:09
No one knows who or what he is.
22
57294
2371
Ніхто не знає, хто це.
01:11
He's almost like the Banksy of the Internet.
23
59665
2261
Він є своєрідним Бенксі в інтернеті.
01:13
And I'm probably not going to do it proper service here,
24
61926
3108
Я не буду тут досліджувати цього питання,
01:17
but my interpretation of how it works is that
25
65034
1924
але я розумію, як воно все працює, ось так:
01:18
Bitcoins are released through this process of mining.
26
66958
3026
Біткойни випускають за допомогою процесу, аналогічного гірничому видобутку.
01:21
So there's a network of computers that are challenged
27
69984
2358
Є мережа комп'ютерів, які намагаються
01:24
to solve a very complex mathematical problem
28
72342
2344
розв'язати дуже складну математичну проблему,
01:26
and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.
29
74686
3266
і людина, яка знаходить рішення першою, отримує Біткойни.
01:29
And the Bitcoins are released,
30
77952
986
Біткойни випускають,
01:30
they're put into a public ledger called the Blockchain,
31
78938
2197
їх викладають в загальний "гросбух", що називається Blockchain,
01:33
and then they float, so they become a currency,
32
81135
3100
і тоді, коли вони запущені, вони стають валютою,
01:36
and completely decentralized, that's the sort of
33
84235
3047
і повністю децентралізованою, що доволі
01:39
scary thing about this, which is why it's so popular.
34
87282
2106
незвично, але водночас і є причиною популярності цієї валюти.
01:41
So it's not run by the authorities or the state.
35
89388
2918
Її не контролюють жодні органи чи держава,
01:44
It's actually managed by the network.
36
92306
2077
тільки мережа.
01:46
And the reason that it's proved very successful
37
94383
1950
І причиною популярності та успішності є
01:48
is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.
38
96333
3731
її приватність, анонімність, швидкість та невисока вартість.
01:52
And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.
39
100064
3792
І ось настає час, коли рейтинг Біткойнів починає коливатися.
01:55
So in one level it went from something like 13 dollars
40
103856
2915
Так, одного разу їхня вартість збільшується з 13 доларів
01:58
to 266, literally in the space of four months,
41
106771
2592
до 266, буквально упродовж 4 місяців,
02:01
and then crashed and lost half of its value in six hours.
42
109363
2625
а тоді обвалюється і втрачає половину вартості за 6 годин.
02:03
And it's currently around that kind of
43
111988
1542
Наразі це приблизно
02:05
110 dollar mark in value.
44
113530
2886
110 доларів у вартості.
02:08
But what it does show is that it's sort of gaining ground,
45
116416
2796
Але зараз ми спостерігаємо посилення позицій,
02:11
it's gaining respectability.
46
119212
927
підвищення респектабельності.
02:12
You get services, like Reddit and Wordpress
47
120139
2096
Сервіси, такі як Реддіт і Вордпрес,
02:14
are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.
48
122235
3295
вже приймають Біткойни як платіжну валюту.
02:17
And that's showing you that people
49
125530
1943
Це свідчить про те, що люди
02:19
are actually placing trust in technology,
50
127473
2551
насправді довіряють технологіям,
02:22
and it's started to trump and disrupt
51
130024
2760
а це починає змінювагати, підривати
02:24
and interrogate traditional institutions
52
132784
2045
і піддавати сумніву традиційні інституції
02:26
and how we think about currencies and money.
53
134829
2739
і наше сприйняття валюти та грошей.
02:29
And that's not surprising, if you think about
54
137568
1448
Нічого дивно, якщо згадати собі
02:31
the basket case that is the E.U.
55
139016
1920
кризову ситуацію, в якій знаходиться ЄС.
02:32
I think there was a Gallup survey out recently
56
140936
2139
Недавно соціологічна компанія Ґеллап опублікувала дослідження,
02:35
that said something like, in America,
57
143075
2062
згідно з яким, в Америці
02:37
trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.
58
145137
3774
довіра до банків є постійно низькою, десь біля 21%.
02:40
And you can see here some photographs from London
59
148911
1815
Ось фотографії з Лондона,
02:42
where Barclays sponsored the city bike scheme,
60
150726
2084
де компанія Барклайс проспонсорувала міські велосипедні доріжки,
02:44
and some activists have done some nice piece
61
152810
1607
а кілька активістів взялися до партизанського
02:46
of guerrilla marketing here and doctored the slogans.
62
154417
3079
маркетингу і підробили гасла.
02:49
"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."
63
157496
3497
"Катання за завищеною ставкою", "Барклайс запрошує прокататись".
02:52
These are the more polite ones I could share with you today.
64
160993
3703
Ці гасла ще досить увічливі.
02:56
But you get the gist, so people have really started
65
164696
2240
Але ви вловили суть - люди справді почали
02:58
to sort of lose faith in institutions.
66
166936
2736
втрачати віру в установи.
03:01
There's a P.R. company called Edelman,
67
169672
2048
Одна піар-компанія Едельман
03:03
they do this very interesting survey every year
68
171720
2188
щорічно робить цікавий огляд
03:05
precisely around trust and what people are thinking.
69
173908
3270
переважно про питання довіри і думку людей.
03:09
And this is a global survey, so these numbers are global.
70
177178
2742
Це міжнародний огляд, тому цифри теж глобальні.
03:11
And what's interesting is that you can see that
71
179920
1936
Цікаво, що тут ви можете бачити, як
03:13
hierarchy is having a bit of a wobble,
72
181856
2931
захиталася ієрархія,
03:16
and it's all about heterarchical now,
73
184787
1417
а все зараз крутиться навколо ієрархії,
03:18
so people trust people like themselves more
74
186204
2933
тому люди довіряють подібним до себе людям більше,
03:21
than they trust corporations and governments.
75
189137
3084
ніж корпораціям і урядам.
03:24
And if you look at these figures for the more developed markets
76
192221
2183
Якщо поглянути на цифри у більш розвинених країнах,
03:26
like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.
77
194404
2728
на кшталт Великобританії, Німеччини та інших, то там вони набагато нижчі.
03:29
And I find that sort of scary.
78
197132
1011
Стає трохи лячно.
03:30
People are actually trusting businesspeople
79
198143
1774
Люди довіряють підприємцям
03:31
more than they're trusting governments and leaders.
80
199917
3727
більше, ніж урядам та лідерам.
03:35
So what's starting to happen, if you think about money,
81
203644
3107
Ось що може статися, коли йдеться про гроші.
03:38
if you sort of boil money down to an essence,
82
206751
2209
Що таке гроші?
03:40
it is literally just an expression of value, an agreed value.
83
208960
4062
Це, по суті, узгоджене вираження вартості.
03:45
So what's happening now, in the digital age,
84
213022
1747
А тепер, у цифрову епоху,
03:46
is that we can quantify value in lots of different ways
85
214769
3115
ми можемо визначити вартість багатьма різними способами
03:49
and do it more easily,
86
217884
1617
і зробити це простіше.
03:51
and sometimes the way that we quantify those values,
87
219501
2678
Інколи спосіб, яким ми розраховуємо вартість,
03:54
it makes it much easier
88
222179
2523
дає змогу легко
03:56
to create new forms and valid forms of currency.
89
224702
3797
створити нові, ефективні форми валюти.
04:00
In that context, you can see that networks like Bitcoin
90
228499
3056
У цьому контексті ми бачимо, як мережі на кшталт Біткойну
04:03
suddenly start to make a bit more sense.
91
231555
3643
несподівано починають набирати вагу.
04:07
So if you think we're starting to question
92
235198
3044
Якщо ви гадаєте, що ми сумніваємося
04:10
and disrupt and interrogate what money means,
93
238242
2590
у значенні грошей і заперечуємо його,
04:12
what our relationship with it is, what defines money,
94
240832
3107
ставимо під сумнів своє ставлення до них і саме визначення грошей,
04:15
then the ultimate extension of that is,
95
243939
3078
тоді остаточне питання звучить так:
04:19
is there a reason for the government to be in charge
96
247017
2853
чому саме уряд має бути відповідальним
04:21
of money anymore?
97
249870
1456
за гроші?
04:23
So obviously I'm looking at this through a marketing prism,
98
251326
2408
Я дивлюсь на це з маркетингової сторони,
04:25
so from a brand perspective,
99
253734
2096
з погляду бренду.
04:27
brands literally stand or fall on their reputations.
100
255830
3676
Бренди живуть завдяки своїй репутації.
04:31
And if you think about it, reputation has now become a currency.
101
259506
2326
А репутація сьогодні стала валютою.
04:33
You know, reputations are built on trust,
102
261832
2111
Ви ж знаєте: репутація будується на довірі,
04:35
consistency, transparency.
103
263943
2550
послідовності, прозорості.
04:38
So if you've actually decided that you trust a brand,
104
266493
2520
Тому якщо ви вирішили, що довіряєте бренду,
04:41
you want a relationship, you want to engage with the brand,
105
269013
2330
і хочете з ним взаємодіяти,
04:43
you're already kind of participating in lots of new forms
106
271343
3391
то можна сказати, що ви вже маєте справу з багатьма новими формами
04:46
of currency.
107
274734
1539
валюти.
04:48
So you think about loyalty.
108
276273
1990
Подумаймо про лояльність.
04:50
Loyalty essentially is a micro-economy.
109
278263
2063
Лояльність - це, по суті, мікроекономіка.
04:52
You think about rewards schemes, air miles.
110
280326
3235
Згадайте собі різні схеми винагород, повітряні милі.
04:55
The Economist said a few years ago that
111
283561
2149
Декілька років тому у журналі Економіст писало,
04:57
there are actually more unredeemed air miles in the world
112
285710
4190
що у світі є більше непогашених повітряних миль,
05:01
than there are dollar bills in circulation.
113
289900
2900
ніж доларових купюр в обігу.
05:04
You know, when you are standing in line in Starbucks,
114
292800
2430
Коли стоятимете у черзі в Старбакс, подумайте,
05:07
30 percent of transactions in Starbucks on any one day
115
295230
2828
що 30% транзакцій протягом дня
05:10
are actually being made with Starbucks Star points.
116
298058
3062
здійснюються через систему Стар-пойнтів Старбаксу.
05:13
So that's a sort of Starbucks currency
117
301120
1756
Це так звана валюта Старбакс,
05:14
staying within its ecosystem.
118
302876
2111
яка крутиться всередині їхньої системи.
05:16
And what I find interesting is that Amazon
119
304987
2928
Цікаво, що Амазон
05:19
has recently launched Amazon coins.
120
307915
3080
нещодавно запустив свої Амазон-монети.
05:22
So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.
121
310995
2739
Звичайно, наразі це валюта лише для Кіндл.
05:25
So you can buy apps and make purchases within those apps,
122
313734
3188
Ви можете купувати застосунки та здійснювати інші покупки всередині цих застосунків,
05:28
but you think about Amazon,
123
316922
1397
але ви думаєте про Амазон,
05:30
you look at the trust barometer that I showed you
124
318319
1970
ви бачите барометр довіри, який я показав вам,
05:32
where people are starting to trust businesses,
125
320289
3326
де люди починають довіряти бізнесам,
05:35
especially businesses that they believe in and trust
126
323615
2355
особливо тим, на які вони покладають надії і довіряють їм
05:37
more than governments.
127
325970
1536
бльше, ніж урядовим інституціям.
05:39
So suddenly, you start thinking,
128
327506
1502
Раптом вам спадає на думку:
05:41
well Amazon potentially could push this.
129
329008
1838
чому б Амазону не просунути свою валюту.
05:42
It could become a natural extension,
130
330846
1690
Вона може стати натуральною одиницею,
05:44
that as well as buying stuff --
131
332536
1355
яка використовується при купівлі речей -
05:45
take it out of the Kindle -- you could buy books, music,
132
333891
2391
витягайте її з Кіндл - і можете купити книги, музику,
05:48
real-life products, appliances and goods and so on.
133
336282
5019
справжні продукти, техніку, майно та інше.
05:53
And suddenly you're getting Amazon, as a brand,
134
341301
2428
І ось так, раптом, Амазон, як бренд
05:55
is going head to head with the Federal Reserve
135
343729
1617
стає на рівні з Федеральною резервною системою
05:57
in terms of how you want to spend your money,
136
345346
2083
у розумінні того, як би ви хотіли витратити гроші,
05:59
what money is, what constitutes money.
137
347429
2459
що таке гроші та що вони собою становлять.
06:01
And I'll get you back to Tide, the detergent now,
138
349888
3596
А тепер повернімось до Тайду, миючого засобу,
06:05
as I promised.
139
353484
1412
як я й обіцяв.
06:06
This is a fantastic article I came across in New York Magazine,
140
354896
2333
Якось я натрапив на цікаву статтю в New York Magazine,
06:09
where it was saying that drug users across America
141
357229
2830
де писало, що наркозалежні американці
06:12
are actually purchasing drugs
142
360059
2176
купують наркотики
06:14
with bottles of Tide detergent.
143
362235
2651
за допомогою пляшок миючого засобу Тайд.
06:16
So they're going into convenience stores,
144
364886
2088
Вони йдуть до нічних магазинів,
06:18
stealing Tide,
145
366974
1110
крадуть Тайд,
06:20
and a $20 bottle of Tide
146
368084
2194
а двадцятидоларова пляшка Тайду
06:22
is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.
147
370278
4876
дорівнює десятидоларовій дозі першорядного кокаїну чи маріхуани.
06:27
And what they're saying, so some criminologists
148
375154
2106
І, виявляється, що деякі кримінологи
06:29
have looked at this and they're saying, well, okay,
149
377260
1449
дивляться на це і кажуть, окей,
06:30
Tide as a product sells at a premium.
150
378709
2939
Тайд продається як преміум продукт,
06:33
It's 50 percent above the category average.
151
381648
2117
50% вище середньої ціни у своїй категорії.
06:35
It's infused with a very complex cocktail of chemicals,
152
383765
3328
Він наповнений складним набором хімічних речовин,
06:39
so it smells very luxurious and very distinctive,
153
387093
2385
тому пахне дуже розкішно і своєрідно,
06:41
and, being a Procter and Gamble brand,
154
389478
1948
а оскільки це бренд Проктер енд Ґембл,
06:43
it's been supported by a lot of mass media advertising.
155
391426
3600
то має багато реклами в медіа.
06:47
So what they're saying is that drug users are consumers too,
156
395026
2869
Отож споживачі наркотиків є також споживачами товарів,
06:49
so they have this in their neural pathways.
157
397895
2063
уся ця реклама проходить крізь їхні нейрони.
06:51
When they spot Tide, there's a shortcut.
158
399958
1613
Коли вони вибирають Тайд, це найпрогнозованіша реакція.
06:53
They say, that is trust. I trust that. That's quality.
159
401571
3082
Скажімо - це довіра. Я цьому вірю. Це - якість.
06:56
So it becomes this unit of currency,
160
404653
2619
Так воно стає одиницею валюти,
06:59
which the New York Magazine described
161
407272
1772
що New York Magazine описує
07:01
as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,
162
409044
3511
як дуже дивну та лояльну до криміналу тенденцію, хвилю злочинів, лояльну до бренду,
07:04
and criminals are actually calling Tide "liquid gold."
163
412555
3353
а злочинці називають Тайд "рідким золотом".
07:07
Now, what I thought was funny was the reaction
164
415908
1472
Мене дуже насмішила реакція
07:09
from the P&G spokesperson.
165
417380
2087
речника Проктер енд Ґембл.
07:11
They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,
166
419467
2311
Він пробував відмежувати Проктер енд Ґембл від наркотиків,
07:13
but said, "It reminds me of one thing
167
421778
3119
але сказав: "Це нагадало мені одну річ,
07:16
and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)
168
424897
4041
а саме, що цінність бренду не впала".
07:20
Which backs up my point and shows he didn't even
169
428938
1861
Це підтримує мою точку зору і показує, що він навіть
07:22
break a sweat when he said that.
170
430799
1837
не спітнів, коли сказав це.
07:24
So that brings me back to the connection with sweat.
171
432636
2694
А це змушує мене повернутися до зв'язку з потом.
07:27
In Mexico, Nike has run a campaign recently
172
435330
2339
У Мексиці компанія Найк нещодавно проводила кампанію
07:29
called, literally, Bid Your Sweat.
173
437669
1774
пад назвою "Виклич свій піт".
07:31
So you think about,
174
439443
1389
Ви думаєте,
07:32
these Nike shoes have got sensors in them,
175
440832
1734
що взуття Найк має всередині сенсори,
07:34
or you're using a Nike FuelBand
176
442566
1237
або йдеться про електронний браслет Nike FuelBand
07:35
that basically tracks your movement, your energy,
177
443803
2945
який стежить за вашими рухами, енергією,
07:38
your calorie consumption.
178
446748
1805
споживанням калорій.
07:40
And what's happening here, this is where you've actually
179
448553
1835
А насправді у цю мить ви
07:42
elected to join that Nike community. You've bought into it.
180
450388
3030
вирішуєте вступити у спільноту Найк. Ви купилися на їхній заклик.
07:45
They're not advertising loud messages at you,
181
453418
2076
На вас не сиплють голосних рекламних повідомлень,
07:47
and that's where advertising has started to shift now
182
455494
2198
натомість реклама змінюється
07:49
is into things like services, tools and applications.
183
457692
2698
на такі речі як сервіси, інструменти і застосунки.
07:52
So Nike is literally acting as a well-being partner,
184
460390
2945
Найк поводиться як хороший партнер,
07:55
a health and fitness partner and service provider.
185
463335
2885
партнер зі здоров'я та фітнесу та постачальник сервісів.
07:58
So what happens with this is they're saying, "Right,
186
466220
2158
А далі трапляється ось що - вони говорять "Тепер
08:00
you have a data dashboard. We know how far you've run,
187
468378
2534
у вас є таблиця з даними. Ми знаємо, як далеко ви бігаєте,
08:02
how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.
188
470912
2769
як багато рухаєтесь, скільки скидаєте калорій і таке інше.
08:05
What you can do is, the more you run, the more points you get,
189
473681
3284
Пропонуємо вам ось що - що більше ви бігаєте, то більше отримуєте балів,
08:08
and we have an auction where you can buy Nike stuff
190
476965
2978
за які можете купити речі Найк на нашому аукціоні,
08:11
but only by proving that you've actually used the product to do stuff."
191
479943
3523
але тільки за умови, що ви дійсно будете використовувати цей продукт для занять.
08:15
And you can't come into this. This is purely
192
483466
1739
Цей проект не для всіх. Він призначений лише
08:17
for the community that are sweating
193
485205
2104
для спільноти, яка пітніє,
08:19
using Nike products. You can't buy stuff with pesos.
194
487309
2635
використовуючи продукти Найк. Ви не можете купувати речі за песо.
08:21
This is literally a closed environment, a closed auction space.
195
489944
4998
Це закрите середовище, закритий аукціонний простір.
08:26
In Africa, you know, airtime has become
196
494942
3401
В Африці ефірний час перетворився
08:30
literally a currency in its own right.
197
498343
1759
на справжнісіньку валюту.
08:32
People are used to, because mobile is king,
198
500102
2103
Люди звикли до цього, оскільки мобільні телефони відіграють що далі, то вагомішу роль,
08:34
they're very, very used to transferring money,
199
502205
2920
люди дуже часто переводять гроші,
08:37
making payments via mobile.
200
505125
1978
здійснюють оплати через мобільні телефони.
08:39
And one of my favorite examples from a brand perspective
201
507103
2498
Одним із моїх найулюбленіших прикладів з погляду бренду
08:41
going on is Vodafone, where, in Egypt,
202
509601
2138
є Vodafone, за допомогою якого в Єгипті
08:43
lots of people make purchases in markets
203
511739
2710
багато людей здійснюють покупки і на ринках,
08:46
and very small independent stores.
204
514449
1780
і в дуже маленьких незалежних крамничках.
08:48
Loose change, small change is a real problem,
205
516229
2427
І тут проблемою є решта, кілька копійок решти.
08:50
and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,
206
518656
2123
і що трапляється - ви купуєте кілька товарів,
08:52
you're due, say,
207
520779
984
і вам винні, скажімо,
08:53
10 cents, 20 cents in change.
208
521763
2568
10-20 центів здачі.
08:56
The shopkeepers tend to give you things like an onion
209
524331
2640
Продавці зазвичай дають вам щось на зразок цибулини
08:58
or an aspirin, or a piece of gum,
210
526971
1500
чи аспірин, чи жувальну гумку,
09:00
because they don't have small change.
211
528471
1728
тому що у них немає дрібної решти.
09:02
So when Vodafone came in and saw this problem,
212
530199
2048
Коли Vodafone побачила цю проблему,
09:04
this consumer pain point, they created
213
532247
1451
цю больову точку клієнта, вони створили
09:05
some small change which they call Fakka,
214
533698
2193
спеціальні свої банкноти, назвавши їх Факка,
09:07
which literally sits and is given
215
535891
1681
які повинні були видаватись
09:09
by the shopkeepers to people,
216
537572
2195
продавцями людям.
09:11
and it's credit that goes straight onto their mobile phone.
217
539767
2603
і ці кошти йдуть прямо на їх мобільний рахунок.
09:14
So this currency becomes credit, which again,
218
542370
2617
Ця валюта стала справжньою знахідкою, що
09:16
is really, really interesting.
219
544987
1468
є дуже і дуже цікавим.
09:18
And we did a survey that backs up the fact that,
220
546455
2292
Ми зробили дослідження, яке підтверджує той факт, що
09:20
you know, 45 percent of people
221
548747
1664
45% людей
09:22
in this very crucial demographic in the U.S.
222
550411
3294
у цій критичній демографічній ситуації в Сполучених Штатах
09:25
were saying that they're comfortable using
223
553705
1899
сказали, що їм зручно використовувати
09:27
an independent or branded currency.
224
555604
2638
незалежну чи брендову валюту.
09:30
So that's getting really interesting here,
225
558242
1745
Це все стає справді цікаво,
09:31
a really interesting dynamic going on.
226
559987
2169
можна прослідкувати цікаву динаміку.
09:34
And you think, corporations
227
562156
1525
Ви думаєте, що корпорації
09:35
should start taking their assets and thinking of them
228
563681
2734
повинні думати про свої товари
09:38
in a different way and trading them.
229
566415
2535
і продавати їх по-іншому.
09:40
And you think, is it much of a leap?
230
568950
2460
Чи є це великою зміною?
09:43
It seems farfetched, but when you think about it,
231
571410
3039
Це виглядає надумано, але коли ви думаєте про те, що
09:46
in America in 1860,
232
574449
2718
в Америці в 1860
09:49
there were 1,600 corporations issuing banknotes.
233
577167
4207
було близько 1600 корпорацій, які випускали свої банкноти.
09:53
There were 8,000 kinds of notes in America.
234
581374
3300
В Америці було 8000 видів різних банкнот.
09:56
And the only thing that stopped that,
235
584674
1257
І єдина річ, яка це зупинила,
09:57
the government controlled four percent of the supply,
236
585931
2608
а уряд контролював 4% поставок,
10:00
and the only thing that stopped it
237
588539
1331
так єдиним, що це зупинило,
10:01
was the Civil War breaking out,
238
589870
2006
став початок громадянської війни,
10:03
and the government suddenly wanted to take control of the money.
239
591876
2309
і уряд несподівано вирішив взяти під контроль гроші.
10:06
So government, money, war, nothing changes there, then.
240
594185
4405
Так що, уряд, гроші, війна - нічого не змінилось.
10:10
So what I'm going to ask is, basically,
241
598590
2855
Що я хотів би запитати, по суті,
10:13
is history repeating itself?
242
601445
2395
чи історія повторюється?
10:15
Is technology making paper money feel outmoded?
243
603840
3901
Чи технології роблять паперові гроші застарілими?
10:19
Are we decoupling money from the government?
244
607741
2143
Чи ми зменшуємо контроль уряду над грошима?
10:21
You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.
245
609884
2822
Ви знаєте, бренди починають заповнювати ці прогалини.
10:24
Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.
246
612706
3433
Корпорації заповнюють прогалини, які уряди не мають змоги заповнити.
10:28
So I think, you know, will we be standing on stage
247
616139
2761
Я собі думаю, чи будемо ми стояти тут на сцені
10:30
buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year
248
618900
3685
наступного року і купувати каву - органічну, справжню каву -
10:34
using TED florins or TED shillings?
249
622585
2781
використовуючи TED флоріни чи TED шилінги?
10:37
Thank you very much.
250
625366
1687
Дякую вам за увагу.
10:39
(Applause)
251
627053
2200
(Аплодисменти)
10:41
Thank you. (Applause)
252
629253
5047
Дякую вам (Аплодисменти)
ABOUT THE SPEAKER
Paul Kemp-Robertson - Advertising expertPaul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.
Why you should listen
How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.
Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.
Paul Kemp-Robertson | Speaker | TED.com