TEDGlobal 2013
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Pot. Tide. Poznejte budoucnost značkové měny.
Filmed:
Readability: 4.7
1,287,784 views
Měna - mince a bankovky, které máte v peněžence a na účtu v bance - se zakládá na marketingu, na víře, že banky a vlády jsou důvěryhodné. Paul Kemp-Robertson nás seznamuje s novou generací měny, podporovanou tímtéž marketingem… ale pod jménem soukromé značky. Od „potních bodů“ firmy Nike až po láhve Tidu (které se nečekaně používají na ilegálních trzích). Seznamte se s nebankovní budoucností měny.
Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
So if I was to ask you
0
634
2536
Kdybych se vás zeptal
00:15
what the connection between
1
3170
1414
jak spolu souvisí
00:16
a bottle of Tide detergent and sweat was,
2
4584
3272
láhev čistícího prostředku a pot,
00:19
you'd probably think that's the easiest question
3
7856
1664
nejspíš si pomyslíte, že je to ta nejlehčí otázka
00:21
that you're going to be asked in Edinburgh all week.
4
9520
2780
kterou se vás v Edinburghu tento týden zeptají.
00:24
But if I was to say that they're both examples
5
12300
2639
Ale kdybych řekl, že obojí jsou příklady
00:26
of alternative or new forms of currency
6
14939
3229
alternativních nebo nových forem placení
00:30
in a hyperconnected, data-driven global economy,
7
18168
3538
v hyperpropojené, datové globální ekonomice,
00:33
you'd probably think I was a little bit bonkers.
8
21706
3529
asi byste si mysleli, že jsem padlý na hlavu.
00:37
But trust me, I work in advertising.
9
25235
2567
Ale věřte mi, pracuji v marketingu.
00:39
(Laughter)
10
27802
2033
(Smích)
00:41
And I am going to tell you the answer,
11
29835
2059
A chystám se vám odpovědět,
00:43
but obviously after this short break.
12
31894
2610
ale to až po této krátké odbočce.
00:46
So a more challenging question is one
13
34504
1909
Daleko podnětnější otázka je ta,
00:48
that I was asked, actually, by one of our writers
14
36413
1883
kterou se mě zeptal jeden z našich autorů
00:50
a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:
15
38296
2318
před několika týdny a já nevěděl, jak odpovědět:
00:52
What's the world's best performing currency?
16
40614
2240
Jaká je nejvýkonnější měna na světě?
00:54
It's actually Bitcoin.
17
42854
2093
Jsou to Bitcoiny.
00:56
Now, for those of you who may not be familiar,
18
44947
1811
Pro ty z vás, kteří se ještě s Bitcoiny nesetkali,
00:58
Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.
19
46758
3862
Bitcoin je krypto-měna, virtuální měna, umělá měna.
01:02
It was founded in 2008 by this anonymous programmer
20
50620
3806
Byla stvořena v roce 2008 anonymním programátorem
01:06
using a pseudonym Satoshi Nakamoto.
21
54426
2868
který se přezdívá Satoshi Nakamoto.
01:09
No one knows who or what he is.
22
57294
2371
Nikdo neví kdo nebo co je zač.
01:11
He's almost like the Banksy of the Internet.
23
59665
2261
Je to takový internetový Banksy.
01:13
And I'm probably not going to do it proper service here,
24
61926
3108
Možná tomu teď udělám medvědí službu,
01:17
but my interpretation of how it works is that
25
65034
1924
ale moje interpretace toho, jak to pracuje je, že
01:18
Bitcoins are released through this process of mining.
26
66958
3026
Bitcoiny se dávají do oběhu pomocí procesu těžení.
01:21
So there's a network of computers that are challenged
27
69984
2358
Existuje síť počítačů, které musejí
01:24
to solve a very complex mathematical problem
28
72342
2344
řešit velice komplexní matematické problémy
01:26
and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.
29
74686
3266
a osoba, která jej vyřeší jako první dostane Bitcoiny.
01:29
And the Bitcoins are released,
30
77952
986
A když se Bitcoiny uvolní,
01:30
they're put into a public ledger called the Blockchain,
31
78938
2197
dají se do veřejné databáze nazvané Blockchain,
01:33
and then they float, so they become a currency,
32
81135
3100
a pak se šíří, a tak se stanou peněžní měnou,
01:36
and completely decentralized, that's the sort of
33
84235
3047
kompletně decentralizovanou, a to je na tom
01:39
scary thing about this, which is why it's so popular.
34
87282
2106
docela děsivé a proto je to tak populární.
01:41
So it's not run by the authorities or the state.
35
89388
2918
Neprovozují ji úřady ani státy.
01:44
It's actually managed by the network.
36
92306
2077
Vlastně ji řídí síť.
01:46
And the reason that it's proved very successful
37
94383
1950
Důvodem, proč se úspěšně osvědčila, je,
01:48
is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.
38
96333
3731
že je soukromá, anonymní, rychlá a levná.
01:52
And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.
39
100064
3792
Někdy Bitcoiny divoce kolísají.
01:55
So in one level it went from something like 13 dollars
40
103856
2915
Na jedné úrovni vzrostly ze zhruba 13 dolarů
01:58
to 266, literally in the space of four months,
41
106771
2592
až na 266, doslova v průběhu čtyř měsíců,
02:01
and then crashed and lost half of its value in six hours.
42
109363
2625
a potom spadly a ztratily polovinu svojí hodnoty během šesti hodin.
02:03
And it's currently around that kind of
43
111988
1542
Nyní se jejich hodnota drží okolo
02:05
110 dollar mark in value.
44
113530
2886
110 dolarů za kus.
02:08
But what it does show is that it's sort of gaining ground,
45
116416
2796
Ale to ukazuje, že si získávají půdu pod nohama,
02:11
it's gaining respectability.
46
119212
927
získávají si respekt.
02:12
You get services, like Reddit and Wordpress
47
120139
2096
Některé služby jako Reddit nebo Wordpress
02:14
are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.
48
122235
3295
už teď dokonce přijímají platby v Bitcoinech.
02:17
And that's showing you that people
49
125530
1943
A to ukazuje, že lidé
02:19
are actually placing trust in technology,
50
127473
2551
začínají důvěřovat technologiím
02:22
and it's started to trump and disrupt
51
130024
2760
a začínají trumfovat a narušovat
02:24
and interrogate traditional institutions
52
132784
2045
a zpochybňovat tradiční instituce
02:26
and how we think about currencies and money.
53
134829
2739
a to, jak přemýšlíme o penězích a o měnách.
02:29
And that's not surprising, if you think about
54
137568
1448
Není to překvapivé, pokud si představíte
02:31
the basket case that is the E.U.
55
139016
1920
EU jako proutěný košík.
02:32
I think there was a Gallup survey out recently
56
140936
2139
Myslím, že nedávno vyšel v Gallupu průzkum
02:35
that said something like, in America,
57
143075
2062
v němž stálo, že v Americe
02:37
trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.
58
145137
3774
je důvěra v banky na historickém minimu, je to okolo 21 procent.
02:40
And you can see here some photographs from London
59
148911
1815
Tady vidíte několik fotografií z Londýna
02:42
where Barclays sponsored the city bike scheme,
60
150726
2084
kde Barclays sponzoroval městské cyklostezky,
02:44
and some activists have done some nice piece
61
152810
1607
a nějací aktivisté udělali pěkný
02:46
of guerrilla marketing here and doctored the slogans.
62
154417
3079
guerrilový marketing a zfalšovali slogany.
02:49
"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."
63
157496
3497
„Podřadné šlapání.“ „Barclays si s vámi vyjede.“
02:52
These are the more polite ones I could share with you today.
64
160993
3703
To jsou ty slušnější, které vám můžu ukázat.
02:56
But you get the gist, so people have really started
65
164696
2240
Ale myslím, že to chápete, lidé skutečně začali
02:58
to sort of lose faith in institutions.
66
166936
2736
tak trochu ztrácet důvěru v instituce.
03:01
There's a P.R. company called Edelman,
67
169672
2048
P.R. společnost s názvem Edelman
03:03
they do this very interesting survey every year
68
171720
2188
dělá každý rok velmi zajímavý průzkum
03:05
precisely around trust and what people are thinking.
69
173908
3270
právě o důvěře a o tom, co si lidé myslí.
03:09
And this is a global survey, so these numbers are global.
70
177178
2742
A je to globální průzkum, tato čísla jsou globální.
03:11
And what's interesting is that you can see that
71
179920
1936
Zajímavé je, že to, co vidíte,
03:13
hierarchy is having a bit of a wobble,
72
181856
2931
ta hierarchie se trochu kymácí,
03:16
and it's all about heterarchical now,
73
184787
1417
a je z ní teď heterarchie,
03:18
so people trust people like themselves more
74
186204
2933
takže lidé věří víc lidem jako jsou oni,
03:21
than they trust corporations and governments.
75
189137
3084
než vládám a korporacím.
03:24
And if you look at these figures for the more developed markets
76
192221
2183
A když se podíváte na ta čísla pro rozvinutější trhy,
03:26
like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.
77
194404
2728
jako V.B., Německo a tak dále, jsou ve skutečnosti daleko nižší.
03:29
And I find that sort of scary.
78
197132
1011
A to mě tak trochu děsí.
03:30
People are actually trusting businesspeople
79
198143
1774
Lidé teď začínají věřit byznisákům
03:31
more than they're trusting governments and leaders.
80
199917
3727
spíš než vládám a jejím představitelům.
03:35
So what's starting to happen, if you think about money,
81
203644
3107
Co se teď začíná dít: když si představíte peníze,
03:38
if you sort of boil money down to an essence,
82
206751
2209
když řekněme svaříte peníze až na jejich podstatu,
03:40
it is literally just an expression of value, an agreed value.
83
208960
4062
je to doslova jenom vyjádření hodnoty, smluvené hodnoty.
03:45
So what's happening now, in the digital age,
84
213022
1747
A teď v digitální době,
03:46
is that we can quantify value in lots of different ways
85
214769
3115
můžeme vyčíslit hodnotu mnoha různými způsoby
03:49
and do it more easily,
86
217884
1617
a daleko snadněji,
03:51
and sometimes the way that we quantify those values,
87
219501
2678
a někdy způsob, jakým vyčíslujeme tyto hodnoty,
03:54
it makes it much easier
88
222179
2523
usnadňuje
03:56
to create new forms and valid forms of currency.
89
224702
3797
vytváření nových forem a validních forem měny.
04:00
In that context, you can see that networks like Bitcoin
90
228499
3056
V tomto kontextu si můžete všimnout, že sítě jako Bitcoin
04:03
suddenly start to make a bit more sense.
91
231555
3643
najednou začínají dávat větší smysl.
04:07
So if you think we're starting to question
92
235198
3044
Takže když si vezmete, že se začínáme ptát
04:10
and disrupt and interrogate what money means,
93
238242
2590
a narušovat a zpochybňovat význam peněz
04:12
what our relationship with it is, what defines money,
94
240832
3107
náš vztah k nim, to co definuje peníze,
04:15
then the ultimate extension of that is,
95
243939
3078
a vše směřuje k otázce:
04:19
is there a reason for the government to be in charge
96
247017
2853
Existuje důvod, proč by vláda měla mít
04:21
of money anymore?
97
249870
1456
peníze na starosti?
04:23
So obviously I'm looking at this through a marketing prism,
98
251326
2408
Dívám se na to samozřejmě z pohledu marketingu,
04:25
so from a brand perspective,
99
253734
2096
z pohledu značky,
04:27
brands literally stand or fall on their reputations.
100
255830
3676
značka doslova stojí a padá s její reputací.
04:31
And if you think about it, reputation has now become a currency.
101
259506
2326
A když se nad tím zamyslíte, reputace se stala měnou.
04:33
You know, reputations are built on trust,
102
261832
2111
Jak víte, reputace je postavena na důvěře,
04:35
consistency, transparency.
103
263943
2550
konzistenci, transparentnosti.
04:38
So if you've actually decided that you trust a brand,
104
266493
2520
Pokud jste se tedy rozhodli důvěřovat značce,
04:41
you want a relationship, you want to engage with the brand,
105
269013
2330
chcete vztah, chcete se k ní upsat,
04:43
you're already kind of participating in lots of new forms
106
271343
3391
už se tak trochu podílíte na spoustě nových forem
04:46
of currency.
107
274734
1539
měny.
04:48
So you think about loyalty.
108
276273
1990
Když se zamyslíte nad věrností.
04:50
Loyalty essentially is a micro-economy.
109
278263
2063
Věrnost je v podstatě mikro-ekonomie.
04:52
You think about rewards schemes, air miles.
110
280326
3235
Jsou to systémy odměn, vzdušných mílí.
04:55
The Economist said a few years ago that
111
283561
2149
The Economist před několika lety napsal,
04:57
there are actually more unredeemed air miles in the world
112
285710
4190
že je na světě vlastně více nevyužitých vzdušných mílí,
05:01
than there are dollar bills in circulation.
113
289900
2900
než dolarových bankovek v oběhu.
05:04
You know, when you are standing in line in Starbucks,
114
292800
2430
Když stojíte v řadě ve Starbucks,
05:07
30 percent of transactions in Starbucks on any one day
115
295230
2828
30 procent transakcí ve Starbucks každý den
05:10
are actually being made with Starbucks Star points.
116
298058
3062
probíhá formou jejich Hvězdiček.
05:13
So that's a sort of Starbucks currency
117
301120
1756
To je ve Starbucks jejich měna,
05:14
staying within its ecosystem.
118
302876
2111
která platí jen v jejich ekosystému.
05:16
And what I find interesting is that Amazon
119
304987
2928
A připadá mi zajímavé, že Amazon
05:19
has recently launched Amazon coins.
120
307915
3080
nedávno začal používat Amazon mince.
05:22
So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.
121
310995
2739
Takže je to teď měna, která se používá čistě jen pro Kindle.
05:25
So you can buy apps and make purchases within those apps,
122
313734
3188
Můžete si koupit aplikace a platit s nimi v těchto aplikacích,
05:28
but you think about Amazon,
123
316922
1397
ale když si vezmete Amazon,
05:30
you look at the trust barometer that I showed you
124
318319
1970
a podíváte se na barometr důvěry, který jsem vám ukázal,
05:32
where people are starting to trust businesses,
125
320289
3326
kde lidé začínají věřit společnostem,
05:35
especially businesses that they believe in and trust
126
323615
2355
zvláště těm společnostem, kterým věří a důvěřují
05:37
more than governments.
127
325970
1536
více než vládám.
05:39
So suddenly, you start thinking,
128
327506
1502
Takže najednou začnete přemýšlet,
05:41
well Amazon potentially could push this.
129
329008
1838
no, Amazon by to snad mohl prosadit.
05:42
It could become a natural extension,
130
330846
1690
Mohlo by se to stát přirozenou součástí,
05:44
that as well as buying stuff --
131
332536
1355
stejně jako nakupování -
05:45
take it out of the Kindle -- you could buy books, music,
132
333891
2391
a nejenom v rámci Kindle - můžete si koupit knížky, hudbu,
05:48
real-life products, appliances and goods and so on.
133
336282
5019
reálné produkty, spotřebiče a zboží a tak dále.
05:53
And suddenly you're getting Amazon, as a brand,
134
341301
2428
A najednou tu máte Amazon, který jako značka
05:55
is going head to head with the Federal Reserve
135
343729
1617
konkuruje Federálním rezervám
05:57
in terms of how you want to spend your money,
136
345346
2083
v tom, jak chcete utratit svoje peníze,
05:59
what money is, what constitutes money.
137
347429
2459
co jsou peníze, co tvoří peníze.
06:01
And I'll get you back to Tide, the detergent now,
138
349888
3596
A dostáváme se zpět k čistícímu prostředku Tide,
06:05
as I promised.
139
353484
1412
jak jsem slíbil.
06:06
This is a fantastic article I came across in New York Magazine,
140
354896
2333
V New York Magazine jsem narazil na fantastický článek,
06:09
where it was saying that drug users across America
141
357229
2830
kde se psalo že uživatelé drog napříč Amerikou
06:12
are actually purchasing drugs
142
360059
2176
si kupují drogy
06:14
with bottles of Tide detergent.
143
362235
2651
za láhve s čističem Tide.
06:16
So they're going into convenience stores,
144
364886
2088
Takže se vydají do samoobsluhy,
06:18
stealing Tide,
145
366974
1110
ukradnou Tide,
06:20
and a $20 bottle of Tide
146
368084
2194
a 20dolarová láhev Tidu
06:22
is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.
147
370278
4876
se rovná 10 dolarům na crack, kokain nebo trávu.
06:27
And what they're saying, so some criminologists
148
375154
2106
A taky psali, že někteří kriminalisté
06:29
have looked at this and they're saying, well, okay,
149
377260
1449
se na to podívali a řekli, nuže, dobrá,
06:30
Tide as a product sells at a premium.
150
378709
2939
Tide jako produkt se platí za nadstandard.
06:33
It's 50 percent above the category average.
151
381648
2117
Je o 50 procent dražší než průměrný prostředek.
06:35
It's infused with a very complex cocktail of chemicals,
152
383765
3328
Obsahuje velice komplexní koktejl chemikálií,
06:39
so it smells very luxurious and very distinctive,
153
387093
2385
takže voní velmi luxusně a velmi osobitě,
06:41
and, being a Procter and Gamble brand,
154
389478
1948
a, protože patří značce Procter and Gamble,
06:43
it's been supported by a lot of mass media advertising.
155
391426
3600
dostává se mu podpory reklam v masmédiích.
06:47
So what they're saying is that drug users are consumers too,
156
395026
2869
Takže z toho vyvodili, že uživatelé drog jsou také spotřebitelé,
06:49
so they have this in their neural pathways.
157
397895
2063
mají to ve svých nervových cestách.
06:51
When they spot Tide, there's a shortcut.
158
399958
1613
Když uvidí Tide, je to jako zkrat.
06:53
They say, that is trust. I trust that. That's quality.
159
401571
3082
Říkají si, že je to důvěra, věřím tomu. To je kvalita.
06:56
So it becomes this unit of currency,
160
404653
2619
A tak se z toho stala měnová jednotka,
06:59
which the New York Magazine described
161
407272
1772
kterou New York Magazine popsal
07:01
as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,
162
409044
3511
jako podivně loajální kriminální vlnu, zaměřenou na značku,
07:04
and criminals are actually calling Tide "liquid gold."
163
412555
3353
a zločinci Tide označují za „tekuté zlato.“
07:07
Now, what I thought was funny was the reaction
164
415908
1472
Zdála se mi vtipná ta reakce
07:09
from the P&G spokesperson.
165
417380
2087
mluvčího Procter and Gamble.
07:11
They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,
166
419467
2311
Samozřejmě se snažil distancovat od drog,
07:13
but said, "It reminds me of one thing
167
421778
3119
ale řekl: „Připomíná mi to jednu věc,
07:16
and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)
168
424897
4041
a to tu, že hodnota značky zůstala stejná.“ (Smích)
07:20
Which backs up my point and shows he didn't even
169
428938
1861
Což potvrzuje moji domněnku a ukazuje, že
07:22
break a sweat when he said that.
170
430799
1837
se ani nezpotil, když to řekl.
07:24
So that brings me back to the connection with sweat.
171
432636
2694
A to mě vrací zpět k tomu spojení s potem.
07:27
In Mexico, Nike has run a campaign recently
172
435330
2339
V Mexiku Nike nedávno spustil kampaň
07:29
called, literally, Bid Your Sweat.
173
437669
1774
nazvanou doslova „Plaťte potem.“
07:31
So you think about,
174
439443
1389
Vezměte si, že
07:32
these Nike shoes have got sensors in them,
175
440832
1734
boty Nike obsahují senzory
07:34
or you're using a Nike FuelBand
176
442566
1237
nebo používáte náramek Nike FuelBand
07:35
that basically tracks your movement, your energy,
177
443803
2945
který sleduje váš pohyb, vaši energii,
07:38
your calorie consumption.
178
446748
1805
vaši spotřebu kalorií.
07:40
And what's happening here, this is where you've actually
179
448553
1835
A v tuto chvíli
07:42
elected to join that Nike community. You've bought into it.
180
450388
3030
můžete vstoupit do Nike komunity. Zaplatili jste si členství.
07:45
They're not advertising loud messages at you,
181
453418
2076
Nesnaží se vám vnutit hlasité reklamní zprávy,
07:47
and that's where advertising has started to shift now
182
455494
2198
a v tuto chvíli se reklama začala proměňovat
07:49
is into things like services, tools and applications.
183
457692
2698
do věcí, jako jsou služby, nástroje a aplikace.
07:52
So Nike is literally acting as a well-being partner,
184
460390
2945
Nike se vlastně chová jako váš partner,
07:55
a health and fitness partner and service provider.
185
463335
2885
zdravotní a kondiční partner a poskytovatel služeb.
07:58
So what happens with this is they're saying, "Right,
186
466220
2158
Oni říkají: „Dobře,
08:00
you have a data dashboard. We know how far you've run,
187
468378
2534
tady máte datovou tabulku. Víme, jak daleko jste uběhli,
08:02
how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.
188
470912
2769
jak daleko jste se přesouvali, kolik jste do sebe dostali kalorií a tyto věci.
08:05
What you can do is, the more you run, the more points you get,
189
473681
3284
A co s tím? Čím více běháte, tím více bodů dostanete,
08:08
and we have an auction where you can buy Nike stuff
190
476965
2978
a existují aukce, kde si můžete koupit věci od Nike
08:11
but only by proving that you've actually used the product to do stuff."
191
479943
3523
ale pouze pokud prokážete, že jste jejich produkty využívali.“
08:15
And you can't come into this. This is purely
192
483466
1739
Jinak to nejde. Tohle je čistě
08:17
for the community that are sweating
193
485205
2104
pro komunitu potících se
08:19
using Nike products. You can't buy stuff with pesos.
194
487309
2635
v produktech od Nike. Nemůžete si to koupit za pesos.
08:21
This is literally a closed environment, a closed auction space.
195
489944
4998
Je to doslova uzavřené prostředí, uzavřená aukce.
08:26
In Africa, you know, airtime has become
196
494942
3401
Víte, v Africe se vysílací čas stal
08:30
literally a currency in its own right.
197
498343
1759
doslova měnou, svým způsobem.
08:32
People are used to, because mobile is king,
198
500102
2103
Lidé jsou zvyklí, protože mobil je král,
08:34
they're very, very used to transferring money,
199
502205
2920
jsou velmi zvyklí převádět peníze
08:37
making payments via mobile.
200
505125
1978
nebo provádět platby přes mobil.
08:39
And one of my favorite examples from a brand perspective
201
507103
2498
Jeden z mých oblíbených příkladů, co se týče značky,
08:41
going on is Vodafone, where, in Egypt,
202
509601
2138
je Vodafone, kde v Egyptě
08:43
lots of people make purchases in markets
203
511739
2710
řada lidí nakupuje na trhu
08:46
and very small independent stores.
204
514449
1780
nebo ve velice malých samostatných obchůdcích.
08:48
Loose change, small change is a real problem,
205
516229
2427
Drobné jsou tu velký problém
08:50
and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,
206
518656
2123
a často se stává, že si koupíte nějaké věci
08:52
you're due, say,
207
520779
984
a máte dostat, řekněme,
08:53
10 cents, 20 cents in change.
208
521763
2568
10 centů, 20 centů nazpět.
08:56
The shopkeepers tend to give you things like an onion
209
524331
2640
Prodavači vám musí dát věci jako cibuli
08:58
or an aspirin, or a piece of gum,
210
526971
1500
nebo aspirin, nebo žvýkačku,
09:00
because they don't have small change.
211
528471
1728
protože nemají drobné nazpět.
09:02
So when Vodafone came in and saw this problem,
212
530199
2048
A když Vodafone uviděl tento problém,
09:04
this consumer pain point, they created
213
532247
1451
tuto zákaznickou bolístku, vytvořili
09:05
some small change which they call Fakka,
214
533698
2193
drobné peníze, které nazvali Fakka,
09:07
which literally sits and is given
215
535891
1681
které dávají
09:09
by the shopkeepers to people,
216
537572
2195
prodavači lidem,
09:11
and it's credit that goes straight onto their mobile phone.
217
539767
2603
a je to kredit, kterým si můžou přímo nabít svůj mobilní telefon.
09:14
So this currency becomes credit, which again,
218
542370
2617
Takže tato měna se převádí na kredit, což je zase
09:16
is really, really interesting.
219
544987
1468
velmi zajímavé.
09:18
And we did a survey that backs up the fact that,
220
546455
2292
Udělali jsme průzkum abychom podpořili domněnku, že
09:20
you know, 45 percent of people
221
548747
1664
45 procent lidí
09:22
in this very crucial demographic in the U.S.
222
550411
3294
v zásadní populační skupině v USA
09:25
were saying that they're comfortable using
223
553705
1899
potvrdilo, že jim nedělá problém používat
09:27
an independent or branded currency.
224
555604
2638
nezávislou nebo značkovou měnu.
09:30
So that's getting really interesting here,
225
558242
1745
A tady to začíná být velice zajímavé,
09:31
a really interesting dynamic going on.
226
559987
2169
rodí se opravdu zajímavý vztah.
09:34
And you think, corporations
227
562156
1525
A vezměte si, že korporace
09:35
should start taking their assets and thinking of them
228
563681
2734
by měly začít přemýšlet o svých zdrojích
09:38
in a different way and trading them.
229
566415
2535
z jiné perspektivy a prodávat je.
09:40
And you think, is it much of a leap?
230
568950
2460
A co si myslíte, je to velký skok?
09:43
It seems farfetched, but when you think about it,
231
571410
3039
Zdá se to být přitažené za vlasy, ale když se nad tím zamyslíte,
09:46
in America in 1860,
232
574449
2718
v Americe v roce 1860,
09:49
there were 1,600 corporations issuing banknotes.
233
577167
4207
existovalo 1 600 korporací, které vydávaly bankovky.
09:53
There were 8,000 kinds of notes in America.
234
581374
3300
To bylo 8 000 druhů bankovek.
09:56
And the only thing that stopped that,
235
584674
1257
A jediná věc, která to zastavila,
09:57
the government controlled four percent of the supply,
236
585931
2608
že vláda kontrolovala čtyři procenta dodávky,
10:00
and the only thing that stopped it
237
588539
1331
a jediná věc, která to zastavila,
10:01
was the Civil War breaking out,
238
589870
2006
byla vypuknuvší Občanská válka,
10:03
and the government suddenly wanted to take control of the money.
239
591876
2309
a vláda, která se chtěla náhle zmocnit peněz.
10:06
So government, money, war, nothing changes there, then.
240
594185
4405
Vláda, peníze, válka, nic se nezměnilo.
10:10
So what I'm going to ask is, basically,
241
598590
2855
A tak se tedy ptám,
10:13
is history repeating itself?
242
601445
2395
jestli se historie opakuje?
10:15
Is technology making paper money feel outmoded?
243
603840
3901
Jestli papírové peníze kvůli technologiím nevycházejí z módy?
10:19
Are we decoupling money from the government?
244
607741
2143
Oddělujeme peníze od vlády?
10:21
You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.
245
609884
2822
Víte, když se nad tím zamyslíte, značky začínají ty mezery vyplňovat.
10:24
Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.
246
612706
3433
Korporace vyplňují mezery, které si vlády nemohou dovolit zaplnit.
10:28
So I think, you know, will we be standing on stage
247
616139
2761
Víte, budeme stát na jevišti
10:30
buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year
248
618900
3685
a kupovat si kávu - bio, fair trade kávu - příští rok
10:34
using TED florins or TED shillings?
249
622585
2781
a platit TED floriny nebo TED šilinky?
10:37
Thank you very much.
250
625366
1687
Děkuji mnohokrát.
10:39
(Applause)
251
627053
2200
(Potlesk)
10:41
Thank you. (Applause)
252
629253
5047
Děkuji. (Potlesk)
ABOUT THE SPEAKER
Paul Kemp-Robertson - Advertising expertPaul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.
Why you should listen
How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.
Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.
Paul Kemp-Robertson | Speaker | TED.com