TEDGlobal 2013
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Transpirație. Tide. Faceți cunoștință cu viitorul monezii de brand.
Filmed:
Readability: 4.7
1,287,784 views
Folosirea banilor, monezi și bancnote pe care le purtați în portmonee sau cei din conturile bancare, se bazează pe marketing, pe încrederea în guverne și bănci. Aici, Paul Kemp-Robertson ne plimbă prin noua generație de valute, ce se sprijină din nou pe marketing… dar în folosul unui anumit brand. De la Punctele de Transpirație Nike, la flacoanele Tide (care și-au găsit o neașteptată utilizare ilegală), faceți cunoștință cu viitorul non-bancar al valutelor.
Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
So if I was to ask you
0
634
2536
Dacă v-aș întreba
00:15
what the connection between
1
3170
1414
ce legătură există între
00:16
a bottle of Tide detergent and sweat was,
2
4584
3272
o cutie de detergent Tide și transpirație,
00:19
you'd probably think that's the easiest question
3
7856
1664
ați considera-o cea mai ușoară întrebare
00:21
that you're going to be asked in Edinburgh all week.
4
9520
2780
ce vi se va pune în Edinburgh toată săptămâna.
00:24
But if I was to say that they're both examples
5
12300
2639
Dar dacă v-aș spune că ambele sunt exemple
00:26
of alternative or new forms of currency
6
14939
3229
de monezi noi sau alternative
00:30
in a hyperconnected, data-driven global economy,
7
18168
3538
într-o economie globală bazată pe date
și hiperconectată,
și hiperconectată,
00:33
you'd probably think I was a little bit bonkers.
8
21706
3529
probabil ați spune că-s un pic sărit de pe fix.
00:37
But trust me, I work in advertising.
9
25235
2567
Dar, credeți-mă pe cuvânt, lucrez în publicitate.
00:39
(Laughter)
10
27802
2033
(Râsete)
00:41
And I am going to tell you the answer,
11
29835
2059
Vă voi răspunde,
00:43
but obviously after this short break.
12
31894
2610
dar, evident, după o scurtă pauză.
00:46
So a more challenging question is one
13
34504
1909
O întrebare mult mai grea
00:48
that I was asked, actually, by one of our writers
14
36413
1883
mi-a fost pusă de unul dintre scriitorii noștri,
00:50
a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:
15
38296
2318
acum câteva săptămâni și nu am putut răspunde la ea:
00:52
What's the world's best performing currency?
16
40614
2240
Care este cea mai performantă valută a lumii?
00:54
It's actually Bitcoin.
17
42854
2093
E Bitcoin-ul.
00:56
Now, for those of you who may not be familiar,
18
44947
1811
Pentru cei care nu au auzit de el,
00:58
Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.
19
46758
3862
Bitcoin-ul e o cripto-monedă,
o monedă virtuală, artificială.
o monedă virtuală, artificială.
01:02
It was founded in 2008 by this anonymous programmer
20
50620
3806
A fost fondat în 2008 de un programator anonim
01:06
using a pseudonym Satoshi Nakamoto.
21
54426
2868
care a folosit pseudonimul Satoshi Nakamoto.
01:09
No one knows who or what he is.
22
57294
2371
Nimeni nu știe cine e și ce hram poartă.
01:11
He's almost like the Banksy of the Internet.
23
59665
2261
E aproape ca un Bansky al Internetului.
01:13
And I'm probably not going to do it proper service here,
24
61926
3108
Și probabil că nu-i voi face un serviciu acum,
01:17
but my interpretation of how it works is that
25
65034
1924
dar interpretarea mea a modalității sale
de funcționare e
de funcționare e
01:18
Bitcoins are released through this process of mining.
26
66958
3026
că Bitcoinii se dau prin procesul de „extracție”.
01:21
So there's a network of computers that are challenged
27
69984
2358
Astfel există o rețea de calculatoare puse
01:24
to solve a very complex mathematical problem
28
72342
2344
să rezolve o problemă matematică foarte complexă
01:26
and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.
29
74686
3266
și persoana care reușește să o rezolve
primește Bitcoinii.
primește Bitcoinii.
01:29
And the Bitcoins are released,
30
77952
986
Se emit Bitcoinii,
01:30
they're put into a public ledger called the Blockchain,
31
78938
2197
sunt înregistrați într-un registru contabil public
numit „Blockchain”
numit „Blockchain”
01:33
and then they float, so they become a currency,
32
81135
3100
apoi se rulează devenind o monedă,
01:36
and completely decentralized, that's the sort of
33
84235
3047
totul complet descentralizat,
asta fiind ceea ce sperie,
asta fiind ceea ce sperie,
01:39
scary thing about this, which is why it's so popular.
34
87282
2106
precum și motivul pentru care sunt atât de populari.
01:41
So it's not run by the authorities or the state.
35
89388
2918
Deci nu sunt puse la dispoziție de stat.
01:44
It's actually managed by the network.
36
92306
2077
De fapt sunt regularizați de rețea.
01:46
And the reason that it's proved very successful
37
94383
1950
Rețeta succesului lor constă în faptul
01:48
is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.
38
96333
3731
că sunt privați, anonimi, rapizi și ieftini.
01:52
And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.
39
100064
3792
S-a ajuns și în punctul în care au existat
fluctuații uriașe ale Bitcoinului.
fluctuații uriașe ale Bitcoinului.
01:55
So in one level it went from something like 13 dollars
40
103856
2915
Astfel, a urcat odată de la valoarea de vreo 13 dolari
01:58
to 266, literally in the space of four months,
41
106771
2592
la 266, în decursul a patru luni,
02:01
and then crashed and lost half of its value in six hours.
42
109363
2625
apoi a căzut la jumătatea valorii în șase ore.
02:03
And it's currently around that kind of
43
111988
1542
La ora actuală, valorează
02:05
110 dollar mark in value.
44
113530
2886
în jur de 110 dolari.
02:08
But what it does show is that it's sort of gaining ground,
45
116416
2796
Dar câștigă teren, se pare,
02:11
it's gaining respectability.
46
119212
927
începe să fie respectat.
02:12
You get services, like Reddit and Wordpress
47
120139
2096
Furnizorii de servicii, cum ar fi
cei de la Reddit sau Wordpress,
cei de la Reddit sau Wordpress,
02:14
are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.
48
122235
3295
acum acceptă și Bitcoin ca formă de plată.
02:17
And that's showing you that people
49
125530
1943
Și asta dovedește
02:19
are actually placing trust in technology,
50
127473
2551
că lumea are încredere în tehnologie
02:22
and it's started to trump and disrupt
51
130024
2760
și începe să ticluiască, să disrupă
02:24
and interrogate traditional institutions
52
132784
2045
și să pună la îndoială instituțiile tradiționale
02:26
and how we think about currencies and money.
53
134829
2739
și modul de gândire despre valute și bani.
02:29
And that's not surprising, if you think about
54
137568
1448
Și asta nu e surprinzător, dacă vă gândiți
02:31
the basket case that is the E.U.
55
139016
1920
la situația disperată în care este UE.
02:32
I think there was a Gallup survey out recently
56
140936
2139
Recent a fost făcut un sondaj Gallup
02:35
that said something like, in America,
57
143075
2062
care a evidențiat că, în America,
02:37
trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.
58
145137
3774
încrederea în bănci e la un minim absolut de circa 21%.
02:40
And you can see here some photographs from London
59
148911
1815
Aici vedeți poze din Londra
02:42
where Barclays sponsored the city bike scheme,
60
150726
2084
unde Barclays a sponsorizat
dezvoltarea rețelei velo a orașului
dezvoltarea rețelei velo a orașului
02:44
and some activists have done some nice piece
61
152810
1607
și niște activiști au realizat piese de marketing sabotate,
02:46
of guerrilla marketing here and doctored the slogans.
62
154417
3079
schimbând sloganele campaniei.
02:49
"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."
63
157496
3497
„Pedalare cu risc de rambursare”. „Barclays vă ia la o tură”.
02:52
These are the more polite ones I could share with you today.
64
160993
3703
Sunt cele politicoase pe care vi le arăt azi.
02:56
But you get the gist, so people have really started
65
164696
2240
Dar ați prins esența, lumea începe
02:58
to sort of lose faith in institutions.
66
166936
2736
să-și piardă încrederea în instituții.
03:01
There's a P.R. company called Edelman,
67
169672
2048
Există o firmă de PR numită Edelman
03:03
they do this very interesting survey every year
68
171720
2188
care face anual un sondaj foarte interesant
03:05
precisely around trust and what people are thinking.
69
173908
3270
chiar despre încredere și ce gândesc oamenii.
03:09
And this is a global survey, so these numbers are global.
70
177178
2742
E un sondaj global, deci cifrele sunt la nivel global.
03:11
And what's interesting is that you can see that
71
179920
1936
E interesant de văzut
03:13
hierarchy is having a bit of a wobble,
72
181856
2931
că ierarhizarea e ezitantă,
03:16
and it's all about heterarchical now,
73
184787
1417
iar acum totul e ierarhizat.
03:18
so people trust people like themselves more
74
186204
2933
Adică oamenii au mai multă încredere în cei la fel ca ei
03:21
than they trust corporations and governments.
75
189137
3084
decât în corporații și guverne.
03:24
And if you look at these figures for the more developed markets
76
192221
2183
Și dacă studiați cifrele referitoare
la economiile de piață mai dezvoltate
la economiile de piață mai dezvoltate
03:26
like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.
77
194404
2728
cum ar fi Marea Britanie, Germania etc.,
ele sunt mult mai mici.
ele sunt mult mai mici.
03:29
And I find that sort of scary.
78
197132
1011
Găsesc asta destul de neliniștitor.
03:30
People are actually trusting businesspeople
79
198143
1774
Oamenii au mai multă încredere în oamenii de afaceri
03:31
more than they're trusting governments and leaders.
80
199917
3727
decât în guverne și cei care-i conduc.
03:35
So what's starting to happen, if you think about money,
81
203644
3107
Gândindu-ne la bani, ce începe să se întâmple
03:38
if you sort of boil money down to an essence,
82
206751
2209
dacă reducem banii la esență,
03:40
it is literally just an expression of value, an agreed value.
83
208960
4062
ei sunt literalmente expresia unei valori,
a unei valori consensuale.
a unei valori consensuale.
03:45
So what's happening now, in the digital age,
84
213022
1747
Deci acum, în era digitală, se întâmplă
03:46
is that we can quantify value in lots of different ways
85
214769
3115
că putem cuantifica valoarea în multe feluri
03:49
and do it more easily,
86
217884
1617
și o facem mai ușor.
03:51
and sometimes the way that we quantify those values,
87
219501
2678
Uneori modul în care cuantificăm aceste valori
03:54
it makes it much easier
88
222179
2523
ușurează cu mult
03:56
to create new forms and valid forms of currency.
89
224702
3797
crearea unor forme noi și valide de monedă.
04:00
In that context, you can see that networks like Bitcoin
90
228499
3056
În acest context, puteți înțelege că rețele ca Bitcoin
04:03
suddenly start to make a bit more sense.
91
231555
3643
încep brusc să aibă mai multă rațiune.
04:07
So if you think we're starting to question
92
235198
3044
Dacă ne gândim și începem să punem la îndoială,
04:10
and disrupt and interrogate what money means,
93
238242
2590
să discernem și să ne întrebăm despre sensul banilor,
04:12
what our relationship with it is, what defines money,
94
240832
3107
relația noastră cu ei, definiția banului,
04:15
then the ultimate extension of that is,
95
243939
3078
în cele din urmă ajungem la întrebarea:
04:19
is there a reason for the government to be in charge
96
247017
2853
mai are vreun sens ca guvernul
04:21
of money anymore?
97
249870
1456
să fie responsabilul cu banii?
04:23
So obviously I'm looking at this through a marketing prism,
98
251326
2408
Desigur privesc asta prin prisma marketingului,
04:25
so from a brand perspective,
99
253734
2096
deci din perspectiva brandului,
04:27
brands literally stand or fall on their reputations.
100
255830
3676
un brand ține sau nu prin reputația sa.
04:31
And if you think about it, reputation has now become a currency.
101
259506
2326
Și dacă vă gândiți, în zilele noastre,
reputația a devenit o valută.
reputația a devenit o valută.
04:33
You know, reputations are built on trust,
102
261832
2111
Reputația se clădește pe încredere,
04:35
consistency, transparency.
103
263943
2550
consecvență și transparență.
04:38
So if you've actually decided that you trust a brand,
104
266493
2520
Deci dacă te-ai decis să ai încredere într-o marcă,
04:41
you want a relationship, you want to engage with the brand,
105
269013
2330
dorești o relație, vrei să te angajezi
alături de acel brand,
alături de acel brand,
04:43
you're already kind of participating in lots of new forms
106
271343
3391
de fapt participi deja în mai multe forme noi
04:46
of currency.
107
274734
1539
de monedă.
04:48
So you think about loyalty.
108
276273
1990
Ne referim la loialitate.
04:50
Loyalty essentially is a micro-economy.
109
278263
2063
Loialitatea este, în esență, un microsistem.
04:52
You think about rewards schemes, air miles.
110
280326
3235
Ne referim la scheme de premiere, recompense „air miles”.
04:55
The Economist said a few years ago that
111
283561
2149
The Economist a scris acum câțiva ani
04:57
there are actually more unredeemed air miles in the world
112
285710
4190
că în lume există mai multe
mile air miles nerăscumpărate
mile air miles nerăscumpărate
05:01
than there are dollar bills in circulation.
113
289900
2900
decât bancnote de dolari în circulație.
05:04
You know, when you are standing in line in Starbucks,
114
292800
2430
Când stați la rând la Starbucks,
05:07
30 percent of transactions in Starbucks on any one day
115
295230
2828
30% din tranzacțiile zilnice de acolo
05:10
are actually being made with Starbucks Star points.
116
298058
3062
se fac cu puncte Starbucks Star.
05:13
So that's a sort of Starbucks currency
117
301120
1756
Deci a rămâne în propriul ecosistem
05:14
staying within its ecosystem.
118
302876
2111
e un fel de valută Starbucks.
05:16
And what I find interesting is that Amazon
119
304987
2928
Și, interesant, am aflat că Amazon
05:19
has recently launched Amazon coins.
120
307915
3080
a lansat recent monede Amazon.
05:22
So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.
121
310995
2739
E adevărat că, deocamdată,
e o valută exclusiv pentru Kindle.
e o valută exclusiv pentru Kindle.
05:25
So you can buy apps and make purchases within those apps,
122
313734
3188
Astfel, se pot cumpăra aplicații
și se pot face achiziții din cadrul acelora,
și se pot face achiziții din cadrul acelora,
05:28
but you think about Amazon,
123
316922
1397
dar ne gândim tot la Amazon,
05:30
you look at the trust barometer that I showed you
124
318319
1970
la acele barometre ale încrederii
pe care vi le-am arătat,
pe care vi le-am arătat,
05:32
where people are starting to trust businesses,
125
320289
3326
în care se vede că lumea începe
să aibă încredere în mărci,
să aibă încredere în mărci,
05:35
especially businesses that they believe in and trust
126
323615
2355
în special în cele în care cred,
05:37
more than governments.
127
325970
1536
mai mult decât în guverne.
05:39
So suddenly, you start thinking,
128
327506
1502
Și brusc ne gândim
05:41
well Amazon potentially could push this.
129
329008
1838
că Amazon ar putea duce asta mai departe.
05:42
It could become a natural extension,
130
330846
1690
Ar putea deveni o extensie naturală,
05:44
that as well as buying stuff --
131
332536
1355
s-ar putea cumpăra și produse...
05:45
take it out of the Kindle -- you could buy books, music,
132
333891
2391
În afară de Kindle, s-ar putea cumpăra cărți, muzică,
05:48
real-life products, appliances and goods and so on.
133
336282
5019
produse de consum, aparate, bunuri etc.
05:53
And suddenly you're getting Amazon, as a brand,
134
341301
2428
Și brusc Amazon, ca marcă,
05:55
is going head to head with the Federal Reserve
135
343729
1617
merge mână în mână cu Trezoreria Federală
05:57
in terms of how you want to spend your money,
136
345346
2083
în termeni de cum vrei să-ți cheltui banii,
05:59
what money is, what constitutes money.
137
347429
2459
ce este banul, ce constituie banii.
06:01
And I'll get you back to Tide, the detergent now,
138
349888
3596
Mă voi întoarce la Tide, la detergent, acum,
06:05
as I promised.
139
353484
1412
după cum v-am promis.
06:06
This is a fantastic article I came across in New York Magazine,
140
354896
2333
Am dat peste un articol fantastic
în revista New York Magazine,
în revista New York Magazine,
06:09
where it was saying that drug users across America
141
357229
2830
în care se zice că consumatorii de droguri
din întreaga Americă
din întreaga Americă
06:12
are actually purchasing drugs
142
360059
2176
își cumpără drogurile
06:14
with bottles of Tide detergent.
143
362235
2651
în flacoane de detergent Tide.
06:16
So they're going into convenience stores,
144
364886
2088
Intră în magazin,
06:18
stealing Tide,
145
366974
1110
fură Tide
06:20
and a $20 bottle of Tide
146
368084
2194
și un flacon de Tide de 20USD
06:22
is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.
147
370278
4876
echivalează cu 10USD de cocaină sau iarbă.
06:27
And what they're saying, so some criminologists
148
375154
2106
Și unii criminaliști au studiat asta
06:29
have looked at this and they're saying, well, okay,
149
377260
1449
și au zis, bine,
06:30
Tide as a product sells at a premium.
150
378709
2939
Tide e un produs premium.
06:33
It's 50 percent above the category average.
151
381648
2117
E cu 50% peste media categoriei respective.
06:35
It's infused with a very complex cocktail of chemicals,
152
383765
3328
E amestecat cu un cocktail foarte complex de chimicale
06:39
so it smells very luxurious and very distinctive,
153
387093
2385
pentru a avea un miros de lux și foarte distins
06:41
and, being a Procter and Gamble brand,
154
389478
1948
și, fiind o marcă Procter&Gamble,
06:43
it's been supported by a lot of mass media advertising.
155
391426
3600
i s-a făcut foarte multă reclamă în mass-media.
06:47
So what they're saying is that drug users are consumers too,
156
395026
2869
Așa că, se zice că cei care folosesc droguri
sunt și ei consumatori,
sunt și ei consumatori,
06:49
so they have this in their neural pathways.
157
397895
2063
au asta în căile lor neuronale.
06:51
When they spot Tide, there's a shortcut.
158
399958
1613
Când văd Tide, se activează o scurtătură.
06:53
They say, that is trust. I trust that. That's quality.
159
401571
3082
Își zic: „Am încredere în asta. E de calitate.”
06:56
So it becomes this unit of currency,
160
404653
2619
Astfel a devenit o monedă,
06:59
which the New York Magazine described
161
407272
1772
ceea ce New York Magazine a descris
07:01
as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,
162
409044
3511
ca fiind un val de delicvență ciudat de loial, loial mărcii,
07:04
and criminals are actually calling Tide "liquid gold."
163
412555
3353
iar delicvenții numesc Tide-ul „aur lichid”.
07:07
Now, what I thought was funny was the reaction
164
415908
1472
Mi s-a părut distractivă
07:09
from the P&G spokesperson.
165
417380
2087
reacția purtătorului de cuvânt P&G.
07:11
They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,
166
419467
2311
A zis, vrând evident să se distanțeze de droguri,
07:13
but said, "It reminds me of one thing
167
421778
3119
dar a zis: „Îmi amintește de un singur lucru,
07:16
and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)
168
424897
4041
anume că valoarea mărcii a rămas aceeași.” (Râsete)
07:20
Which backs up my point and shows he didn't even
169
428938
1861
Ceea ce vine în sprijinul părerii mele,
07:22
break a sweat when he said that.
170
430799
1837
demonstrând că nici măcar nu a transpirat
când a zis asta.
când a zis asta.
07:24
So that brings me back to the connection with sweat.
171
432636
2694
Asta mă întoarce la legătura cu transpirația.
07:27
In Mexico, Nike has run a campaign recently
172
435330
2339
În Mexic, Nike a avut recent o campanie
07:29
called, literally, Bid Your Sweat.
173
437669
1774
numită, literalmente, „Oferă-ți transpirația”.
07:31
So you think about,
174
439443
1389
Gândiți-vă,
07:32
these Nike shoes have got sensors in them,
175
440832
1734
acești pantofi de sport Nike sunt cu senzori
07:34
or you're using a Nike FuelBand
176
442566
1237
sau se poate folosi Nike FuelBand
07:35
that basically tracks your movement, your energy,
177
443803
2945
care, în principiu, înregistrează mișcarea, energia
07:38
your calorie consumption.
178
446748
1805
și consumul de calorii.
07:40
And what's happening here, this is where you've actually
179
448553
1835
Și așa se întâmplă
07:42
elected to join that Nike community. You've bought into it.
180
450388
3030
să te-ai alăturat comunității Nike.
Ești prins în laț.
Ești prins în laț.
07:45
They're not advertising loud messages at you,
181
453418
2076
Nu se face o reclamă agresivă,
07:47
and that's where advertising has started to shift now
182
455494
2198
reclama începe s-o ia în această direcție,
07:49
is into things like services, tools and applications.
183
457692
2698
spre genul servicii, posibilități și aplicații.
07:52
So Nike is literally acting as a well-being partner,
184
460390
2945
Nike acționează ca un partener la bunăstare,
07:55
a health and fitness partner and service provider.
185
463335
2885
un furnizor de servicii, un partener
de sănătate și fitness.
de sănătate și fitness.
07:58
So what happens with this is they're saying, "Right,
186
466220
2158
Ei zic așa:
08:00
you have a data dashboard. We know how far you've run,
187
468378
2534
„Da, aveți acum un set de date. Știm cât de mult fugiți,
08:02
how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.
188
470912
2769
cât de departe ați ajuns,
aportul de calorii și toate astea.
aportul de calorii și toate astea.
08:05
What you can do is, the more you run, the more points you get,
189
473681
3284
Aveți posibilitatea să acumulați puncte
în funcție de distanța pe care o parcurgeți
în funcție de distanța pe care o parcurgeți
08:08
and we have an auction where you can buy Nike stuff
190
476965
2978
și avem o licitație la care se pot cumpăra
produse Nike,
produse Nike,
08:11
but only by proving that you've actually used the product to do stuff."
191
479943
3523
dar numai dacă dovediți că ați folosit produsul
pentru a face astea.”
pentru a face astea.”
08:15
And you can't come into this. This is purely
192
483466
1739
Și astea nu se pot obține altfel.
08:17
for the community that are sweating
193
485205
2104
Sunt doar pentru comunitatea care transpiră
08:19
using Nike products. You can't buy stuff with pesos.
194
487309
2635
folosind produse Nike. Nu se pot cumpăra cu pesos.
08:21
This is literally a closed environment, a closed auction space.
195
489944
4998
E un mediu închis, un spațiu de licitație închis.
08:26
In Africa, you know, airtime has become
196
494942
3401
În Africa, difuzarea devine
08:30
literally a currency in its own right.
197
498343
1759
o monedă în sine.
08:32
People are used to, because mobile is king,
198
500102
2103
Acolo, mobilul e rege,
08:34
they're very, very used to transferring money,
199
502205
2920
oamenii fiind obișnuiți să transfere bani,
08:37
making payments via mobile.
200
505125
1978
să facă plăți prin telefonul mobil.
08:39
And one of my favorite examples from a brand perspective
201
507103
2498
Unul din exemplele mele favorite
din perspectiva brandului
din perspectiva brandului
08:41
going on is Vodafone, where, in Egypt,
202
509601
2138
pe rol, e Vodafone în Egipt.
08:43
lots of people make purchases in markets
203
511739
2710
Aici multă lume face cumpărături la piață
08:46
and very small independent stores.
204
514449
1780
și în magazine particulare foarte mici.
08:48
Loose change, small change is a real problem,
205
516229
2427
Banii mărunți sunt o problemă,
08:50
and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,
206
518656
2123
dacă cumperi o mulțime de lucruri
08:52
you're due, say,
207
520779
984
trebuie să ți se restituie
08:53
10 cents, 20 cents in change.
208
521763
2568
10, 20 de cenți.
08:56
The shopkeepers tend to give you things like an onion
209
524331
2640
La magazin se tinde să ți se dea în schimb
08:58
or an aspirin, or a piece of gum,
210
526971
1500
lucruri cum ar fi o ceapă, o aspirină
sau o gumă
sau o gumă
09:00
because they don't have small change.
211
528471
1728
pentru că nu au să vă dea rest.
09:02
So when Vodafone came in and saw this problem,
212
530199
2048
Când cei de la Vodafone au constatat
această problemă,
această problemă,
09:04
this consumer pain point, they created
213
532247
1451
acest necaz al consumatorului,
09:05
some small change which they call Fakka,
214
533698
2193
au creat o unitate mică de schimb
pe care au denumit-o Fakka
pe care au denumit-o Fakka
09:07
which literally sits and is given
215
535891
1681
ce se dă de proprietarii magazinelor
09:09
by the shopkeepers to people,
216
537572
2195
către clienți,
09:11
and it's credit that goes straight onto their mobile phone.
217
539767
2603
acest credit mergând direct în telefonul mobil.
09:14
So this currency becomes credit, which again,
218
542370
2617
Deci această monedă devine un credit
09:16
is really, really interesting.
219
544987
1468
ceea ce e iarăși extrem de interesant.
09:18
And we did a survey that backs up the fact that,
220
546455
2292
Am făcut un sondaj care atestă faptul,
09:20
you know, 45 percent of people
221
548747
1664
45% din persoanele
09:22
in this very crucial demographic in the U.S.
222
550411
3294
din această categorie demografică crucială, în SUA
09:25
were saying that they're comfortable using
223
553705
1899
au zis că nu au nimic împotrivă să folosească
09:27
an independent or branded currency.
224
555604
2638
o monedă independentă sau de brand.
09:30
So that's getting really interesting here,
225
558242
1745
Aici devine foarte interesant,
09:31
a really interesting dynamic going on.
226
559987
2169
are loc o dinamică interesantă.
09:34
And you think, corporations
227
562156
1525
Vă dați seama, corporațiile
09:35
should start taking their assets and thinking of them
228
563681
2734
trebuie să-și rejudece
09:38
in a different way and trading them.
229
566415
2535
și să-și comercializeze altfel bunurile.
09:40
And you think, is it much of a leap?
230
568950
2460
Și ziceți că-i un salt?
09:43
It seems farfetched, but when you think about it,
231
571410
3039
Pare îndrăzneț, dar dacă vă gândiți,
09:46
in America in 1860,
232
574449
2718
în America în 1860
09:49
there were 1,600 corporations issuing banknotes.
233
577167
4207
existau 1600 de companii care lansau bancnote.
09:53
There were 8,000 kinds of notes in America.
234
581374
3300
Erau 8000 de feluri de bancnote în America.
09:56
And the only thing that stopped that,
235
584674
1257
Guvernul controla 4% din ele
09:57
the government controlled four percent of the supply,
236
585931
2608
și singurul lucru care a putut opri asta,
10:00
and the only thing that stopped it
237
588539
1331
singurul lucru
10:01
was the Civil War breaking out,
238
589870
2006
a fost Războiul Civil,
10:03
and the government suddenly wanted to take control of the money.
239
591876
2309
guvernul vrând brusc să controleze banii.
10:06
So government, money, war, nothing changes there, then.
240
594185
4405
Guvernul, banii, războiul,
nimic nu s-a schimbat de atunci.
nimic nu s-a schimbat de atunci.
10:10
So what I'm going to ask is, basically,
241
598590
2855
Deci, vă întreb dacă nu cumva
10:13
is history repeating itself?
242
601445
2395
se repetă istoria?
10:15
Is technology making paper money feel outmoded?
243
603840
3901
Cauzează oare tehnologia ca bancnota să se demodeze?
10:19
Are we decoupling money from the government?
244
607741
2143
Decuplăm banii de stat?
10:21
You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.
245
609884
2822
Mărcile încep să umple golurile.
10:24
Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.
246
612706
3433
Corporațiile astupă goluri pe care guvernele
nu-și permit să le umple.
nu-și permit să le umple.
10:28
So I think, you know, will we be standing on stage
247
616139
2761
Mă gândesc, vom fi oare pe scenă la anu',
10:30
buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year
248
618900
3685
cumpărând o cafea – bio, provenită
dintr-un comerț echitabil –
dintr-un comerț echitabil –
10:34
using TED florins or TED shillings?
249
622585
2781
folosind forinți sau șilingi TED?
10:37
Thank you very much.
250
625366
1687
Mulțumesc mult.
10:39
(Applause)
251
627053
2200
(Aplauze)
10:41
Thank you. (Applause)
252
629253
5047
Mulțumesc. (Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Paul Kemp-Robertson - Advertising expertPaul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.
Why you should listen
How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.
Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.
Paul Kemp-Robertson | Speaker | TED.com