ABOUT THE SPEAKER
Rachel Botsman - Trust researcher
Rachel Botsman is a recognized expert on how collaboration and trust enabled by digital technologies will change the way we live, work, bank and consume.

Why you should listen

Rachel Botsman is an author and a visiting academic at the University of Oxford, Saïd Business School. Her work focuses on how technology is enabling trust in ways that are changing the way we live, work, bank and consume. She defined the theory of "collaborative consumption" in her first book, What's Mine Is Yours, which she co-authored with Roo Rogers. The concept was subsequently named by TIME as one of the "10 Ideas that Will Change the World" and by Thinkers50 as the 2015 Breakthrough Idea.

Named a "Young Global Leader" by the World Economic Forum, Botsman examines the growth and challenges of start-ups such as Airbnb, TaskRabbit and Uber. She is regular writer and commentator in leading international publications including the New York Times, The Wall Street Journal, Harvard Business Review, The Economist, WIRED and more. She is currently writing a new book that explores why the real disruption happening isn’t technology; it’s a profound shift in trust.

More profile about the speaker
Rachel Botsman | Speaker | TED.com
TEDxSydney

Rachel Botsman: The case for collaborative consumption

Ρέιτσελ Μπότσμαν: Τα επιχείρηματα για συνεργατική κατανάλωση

Filmed:
1,352,497 views

Στο TEDxSydney, η Ρέιτσελ Μπότσμαν λέει ότι είμαστε "φτιαγμένοι για να μοιραζόμαστε" - και δείχνει πώς ιστοσελίδες όπως η Ζίπκαρ (Zipcar) και η Σουάπτρι (Swaptree) αλλάζουν τους κανόνες της ανθρώπινης συμπεριφοράς.
- Trust researcher
Rachel Botsman is a recognized expert on how collaboration and trust enabled by digital technologies will change the way we live, work, bank and consume. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
So todayσήμερα I'm going to talk to you
0
0
2000
Σήμερα θα σας μιλήσω
00:17
about the riseαύξηση of collaborativeσυνεργατική consumptionκατανάλωση.
1
2000
3000
για την άνοδο της συνεργατικής κατανάλωσης.
00:20
I'm going to explainεξηγώ what it is
2
5000
2000
Θα εξηγήσω τι είναι αυτό,
00:22
and try and convinceπείθω you -- in just 15 minutesλεπτά --
3
7000
3000
και θα προσπαθήσω να σας πείσω - σε μόλις 15 λεπτά -
00:25
that this isn't a flimsyΠρόχειρη ideaιδέα,
4
10000
2000
ότι δεν είναι μια πρόχειρη ιδέα,
00:27
or a short-termβραχυπρόθεσμα trendτάση,
5
12000
2000
ή μια βραχυπρόθεσμη τάση,
00:29
but a powerfulισχυρός culturalπολιτιστικός and economicοικονομικός forceδύναμη
6
14000
3000
αλλά μια ισχυρή πολιτιστική και οικονομική δύναμη,
00:32
reinventingεπανεφεύρεση not just what we consumeκαταναλώνω,
7
17000
2000
να ανακαλύψουμε εκ νέου, όχι μόνο τι καταναλώνουμε,
00:34
but how we consumeκαταναλώνω.
8
19000
2000
αλλά και το πώς καταναλώνουμε.
00:36
Now I'm going to startαρχή with a deceptivelyαπατηλά simpleαπλός exampleπαράδειγμα.
9
21000
3000
Τώρα, θα ξεκινήσω με ένα φαινομενικά απλό παράδειγμα.
00:39
HandsΤα χέρια up -- how manyΠολλά of you
10
24000
3000
Σηκώστε τα χέρια - πόσοι από εσάς
00:42
have booksβιβλία, CDsCD, DVDsDVD, or videosΒίντεο
11
27000
3000
έχετε βιβλία, CD, DVD, ή βίντεο
00:45
lyingξαπλωμένη around your houseσπίτι
12
30000
2000
κάπου μέσα στο σπίτι σας
00:47
that you probablyπιθανώς won'tσυνηθισμένος use again,
13
32000
2000
τα οποία πιθανώς δεν θα χρησιμοποιήσετε ξανά,
00:49
but you can't quiteαρκετά bringνα φερεις yourselfσύ ο ίδιος to throwβολή away?
14
34000
2000
αλλά και δεν μπορείτε να φέρετε τον εαυτό σας να τα πετάξει;
00:52
Can't see all the handsτα χέρια,
15
37000
2000
Δεν μπορείτε να δείτε όλα τα χέρια,
00:54
but it looksφαίνεται like all of you, right?
16
39000
2000
αλλά φαίνεται ότι όλοι έχετε.
00:56
On our shelvesράφια at home,
17
41000
2000
Στο δικό μας ράφι στο σπίτι,
00:58
we have a boxκουτί setσειρά of the DVDDVD seriesσειρά "24,"
18
43000
3000
έχουμε ένα κύκλο της σειράς "24" -
01:01
seasonεποχή sixέξι to be preciseακριβής.
19
46000
2000
τον κύκλο έξι για την ακρίβεια.
01:03
I think it was boughtαγορασμένος for us around threeτρία yearsχρόνια agoπριν for a ChristmasΧριστούγεννα presentπαρόν.
20
48000
3000
Νομίζω ότι μας το έφεραν περίπου πριν από τρία χρόνια για χριστουγεννιάτικο δώρο.
01:06
Now my husbandσύζυγος, ChrisChris, and I
21
51000
2000
Τώρα ο σύζυγός μου, ο Κρις, και εγώ
01:08
love this showπροβολή.
22
53000
2000
λατρεύουμε αυτή τη σειρά.
01:10
But let's faceπρόσωπο it, when you've watchedπαρακολούθησα it onceμια φορά maybe, or twiceεις διπλούν,
23
55000
3000
Αλλά ας το παραδεχτούμε, όταν την έχεις δει μια φορά - ή ίσως δύο φορές -
01:13
you don't really want to watch it again,
24
58000
2000
δεν θες πραγματικά να την ξαναδείς,
01:15
because you know how JackJack BauerBauer is going to defeatήττα the terroristsτρομοκράτες.
25
60000
3000
γιατί ξέρω πώς ο Τζακ Μπάουερ θα νικήσει τους τρομοκράτες.
01:18
So there it sitsκάθεται on our shelvesράφια
26
63000
2000
Βρίσκεται λοιπόν στα ράφια μας
01:20
obsoleteαπαρχαιωμένος to us,
27
65000
2000
παρωχημένο πλέον για εμάς,
01:22
but with immediateάμεσος latentλανθάνων valueαξία to someoneκάποιος elseαλλού.
28
67000
3000
αλλά με άμεση λανθάνουσα αξία για κάποιον άλλο.
01:25
Now before we go on, I have a confessionομολογία to make.
29
70000
3000
Τώρα, πριν προχωρήσουμε, έχω να κάνω μία εξομολόγηση.
01:28
I livedέζησε in NewΝέα YorkΥόρκη for 10 yearsχρόνια,
30
73000
2000
Έζησα στη Νέα Υόρκη για 10 χρόνια,
01:30
and I am a bigμεγάλο fanανεμιστήρας of "SexΦύλο and the CityΠόλη."
31
75000
3000
και είμαι μεγάλη οπαδός του "Sex and the City".
01:33
Now I'd love to watch the first movieταινία again
32
78000
2000
Τώρα, θα ήθελα πολύ να ξαναδώ την πρώτη ταινία
01:35
as sortείδος of a warm-upπροθέρμανση to the sequelη συνέχεια comingερχομός out nextεπόμενος weekεβδομάδα.
33
80000
3000
ως ένα είδος προθέρμανσης για τη συνέχεια που βγαίνει την επόμενη εβδομάδα.
01:38
So how easilyεύκολα could I swapΕναλλαγή
34
83000
2000
Έτσι, πόσο εύκολα θα μπορούσα να ανταλλάξω
01:40
our unwantedανεπιθύμητες copyαντιγραφή of "24"
35
85000
2000
το ανεπιθύμητο αντίγραφο του "24"
01:42
for a wanted copyαντιγραφή of "SexΦύλο and the CityΠόλη?"
36
87000
3000
για ένα επιθυμητό αντίγραφο του "Sex and the City";
01:45
Now you mayενδέχεται have noticedπαρατήρησα
37
90000
2000
Τώρα μπορεί να έχετε παρατηρήσει
01:47
there's a newνέος sectorτομέας emergingαναδυόμενες calledπου ονομάζεται swap-tradingεναλλαγή των συναλλαγών.
38
92000
2000
ότι υπάρχει ένα νέος αναδυόμενος τομέας που ονομάζεται ανταλλακτικό εμπόριο.
01:49
Now the easiestπιο εύκολη analogyαναλογία for swap-tradingεναλλαγή των συναλλαγών
39
94000
3000
Τώρα η πιο εύκολη αναλογία ως προς το ανταλλακτικό εμπόριο
01:52
is like an onlineσε απευθείας σύνδεση datingχρονολόγηση serviceυπηρεσία
40
97000
2000
είναι σαν μια ηλεκτρονική υπηρεσία γνωριμιών
01:54
for all your unwantedανεπιθύμητες mediaμεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ.
41
99000
2000
για όλα τα ανεπιθύμητα αρχεία πολυμέσων σας.
01:56
What it does is use the InternetΣτο διαδίκτυο
42
101000
2000
Χρησιμοποιεί το διαδίκτυο
01:58
to createδημιουργώ an infiniteάπειρος marketplaceαγορά
43
103000
2000
για να δημιουργήσει μια άπειρη αγορά
02:00
to matchαγώνας personπρόσωπο A'sΑ "havesπλούσιοι"
44
105000
2000
για να ταιριάξει τα υπάρχοντα του πρόσωπου Α
02:02
with personπρόσωπο C'sΤου C "wants,"
45
107000
2000
με τα θέλω του πρόσωπου Γ,
02:04
whateverοτιδήποτε they mayενδέχεται be.
46
109000
2000
όποια κι αν είναι αυτά.
02:06
The other weekεβδομάδα, I wentπήγε on one of these sitesιστοσελίδες,
47
111000
3000
Τις προάλλες, πήγα σε μία από αυτές τις ιστοσελίδες,
02:09
appropriatelyκατάλληλα calledπου ονομάζεται SwaptreeSwaptree,
48
114000
3000
που ονομάζεται Σουάπτρι (σσ: Swaptree).
02:12
and there were over 59,300 itemsαντικειμένων
49
117000
3000
Και εκεί υπήρχαν πάνω από 59.300 αντικείμενα
02:15
that I could instantlyστη στιγμή swapΕναλλαγή
50
120000
2000
που θα μπορούσα αμέσως να ανταλλάξω
02:17
for my copyαντιγραφή of "24."
51
122000
3000
για το αντίτυπό μου του "24".
02:20
LoLo and beholdβλέπω,
52
125000
2000
Και πράγματι,
02:22
there in ResedaReseda, CACA was RondoronRondoron
53
127000
2000
εκεί στη Ρεσίντα της Καλιφόρνια, ήταν ο/η "ρόντορον"
02:24
who wanted swapΕναλλαγή his or her
54
129000
2000
που ήθελε να ανταλλάξει το
02:26
"like newνέος" copyαντιγραφή of "SexΦύλο and the CityΠόλη"
55
131000
2000
"σαν καινούριο" αντίγραφο του "Sex and the City"
02:28
for my copyαντιγραφή of "24."
56
133000
3000
για το δικό μου αντίτυπο του "24".
02:31
So in other wordsλόγια, what's happeningσυμβαίνει here
57
136000
2000
Έτσι με άλλα λόγια, αυτό που συμβαίνει εδώ
02:33
is that SwaptreeSwaptree
58
138000
2000
είναι ότι το Swaptree
02:35
solvesλύνει my carryingμεταφέρουν company'sτης εταιρείας sugarζάχαρη rushβιασύνη problemπρόβλημα,
59
140000
2000
λύνει το πρόβλημα της εξάρτησής μου για την Κάρι και την παρέα της,
02:37
a problemπρόβλημα the economistsοικονομολόγους call "the coincidenceσύμπτωση of wants,"
60
142000
3000
ένα πρόβλημα που οι οικονομολόγοι ονομάζουν «σύμπτωση επιθυμιών»
02:40
in approximatelyκατά προσέγγιση 60 secondsδευτερολέπτων.
61
145000
3000
σε περίπου 60 δευτερόλεπτα.
02:43
What's even more amazingφοβερο is it will printΤυπώνω out a purchaseαγορά labelεπιγραφή on the spotσημείο,
62
148000
3000
Αυτό που είναι ακόμη πιο εκπληκτικό είναι ότι θα τυπώσει μια ετικέτα αγοράς επί τόπου,
02:46
because it knowsξέρει the weightβάρος of the itemείδος.
63
151000
2000
διότι γνωρίζει το βάρος του αντικειμένου.
02:48
Now there are layersστρώματα of technicalτεχνικός wonderθαύμα
64
153000
2000
Τώρα, υπάρχουν στρώματα τεχνολογικού θαύματος
02:50
behindπίσω sitesιστοσελίδες suchτέτοιος as SwaptreeSwaptree,
65
155000
3000
πίσω από ιστοσελίδες όπως το Swaptree,
02:53
but that's not my interestενδιαφέρον,
66
158000
2000
αλλά δεν με ενδιαφέρει αυτό,
02:55
and norούτε is swapΕναλλαγή tradingεμπορία, perανά seSE.
67
160000
3000
και ούτε είναι το ανταλλακτικό εμπόριο καθεαυτό.
02:58
My passionπάθος, and what I've spentξόδεψε the last fewλίγοι yearsχρόνια
68
163000
2000
Το πάθος μου, και αυτό το οποίο έχω περάσει τα τελευταία χρόνια
03:00
dedicatedαφιερωμένη to researchingέρευνα,
69
165000
2000
αφιερωμένη στη μελέτη του,
03:02
is the collaborativeσυνεργατική behaviorsσυμπεριφορές and trust-mechanicsεμπιστοσύνη-μηχανική
70
167000
3000
είναι οι συνεργατικές συμπεριφορές και η μηχανική εμπιστοσύνης
03:05
inherentσυμφυής in these systemsσυστήματα.
71
170000
3000
που είναι συνυφασμένες με αυτά τα συστήματα.
03:08
When you think about it,
72
173000
2000
Αν το σκεφτείς,
03:10
it would have seemedφαινόταν like a crazyτρελός ideaιδέα, even a fewλίγοι yearsχρόνια agoπριν,
73
175000
3000
θα φαινόταν σαν μια τρελή ιδέα, ακόμα και πριν από μερικά χρόνια,
03:13
that I would swapΕναλλαγή my stuffυλικό with a totalσύνολο strangerξένος
74
178000
3000
ότι εγώ θα ανταλλάζω τα πράγματά μου με έναν εντελώς ξένο
03:16
whoseτου οποίου realπραγματικός nameόνομα I didn't know
75
181000
2000
το πραγματικό όνομα του οποίου δεν γνωρίζω
03:18
and withoutχωρίς any moneyχρήματα changingαλλάζοντας handsτα χέρια.
76
183000
3000
και χωρίς καθόλου χρήματα να αλλάζουν χέρια.
03:21
YetΑκόμη 99 percentτοις εκατό of tradesσυναλλαγές on SwaptreeSwaptree
77
186000
2000
Ωστόσο, το 99 τοις εκατό των συναλλαγών στο Swaptree
03:23
happenσυμβεί successfullyεπιτυχώς,
78
188000
2000
πραγματοποιείται με επιτυχία.
03:25
and the one percentτοις εκατό that receiveλαμβάνω a negativeαρνητικός ratingΒαθμολογία,
79
190000
2000
Και το ποσοστό που λαμβάνει αρνητική αξιολόγηση,
03:27
it's for relativelyσχετικά minorανήλικος reasonsαιτιολογικό,
80
192000
2000
είναι για σχετικά ασήμαντους λόγους,
03:29
like the itemείδος didn't arriveφθάνω on time.
81
194000
3000
όπως ότι το αντικείμενο δεν έφτασε στην ώρα του.
03:32
So what's happeningσυμβαίνει here?
82
197000
3000
Οπότε τι συμβαίνει εδώ;
03:35
An extremelyεπακρώς powerfulισχυρός dynamicδυναμικός
83
200000
2000
Μια εξαιρετικά ισχυρή δυναμική
03:37
that has hugeτεράστιος commercialεμπορικός and culturalπολιτιστικός implicationsεπιπτώσεις
84
202000
3000
που έχει τεράστιες εμπορικές και πολιτιστικές επιπτώσεις
03:40
is at playπαίζω.
85
205000
2000
βρίσκεται σε δράση.
03:42
NamelyΔηλαδή, that technologyτεχνολογία
86
207000
2000
Δηλαδή, ότι η τεχνολογία
03:44
is enablingενεργοποίηση
87
209000
2000
είναι που επιτρέπει
03:46
trustεμπιστοσύνη betweenμεταξύ strangersαγνώστους.
88
211000
2000
την εμπιστοσύνη μεταξύ αγνώστων.
03:48
We now liveζω in a globalπαγκόσμια villageχωριό
89
213000
2000
Τώρα ζούμε σε ένα παγκόσμιο χωριό,
03:50
where we can mimicμίμος the tiesδεσμούς
90
215000
2000
όπου μπορούμε να μιμηθούμε τους δεσμούς
03:52
that used to happenσυμβεί faceπρόσωπο to faceπρόσωπο,
91
217000
3000
που κάποτε υπήρχαν πρόσωπο με πρόσωπο,
03:55
but on a scaleκλίμακα and in waysτρόπους
92
220000
2000
αλλά σε κλίμακα και με τρόπους
03:57
that have never been possibleδυνατόν before.
93
222000
2000
που ποτέ πριν δεν ήταν δυνατό.
03:59
So what's actuallyπράγματι happeningσυμβαίνει
94
224000
2000
Έτσι, αυτό που πραγματικά συμβαίνει
04:01
is that socialκοινωνικός networksδικτύων and real-timeπραγματικός χρόνος technologiesτεχνολογίες
95
226000
2000
είναι ότι τα κοινωνικά δίκτυα και οι τεχνολογίες πραγματικού χρόνου,
04:03
are takingλήψη us back.
96
228000
2000
μας πηγαίνουν πίσω.
04:05
We're barteringΠαζάρι, tradingεμπορία,
97
230000
2000
Παζαρεύουμε, εμπορευόμαστε,
04:07
swappingΕναλλαγή, sharingμοιρασιά,
98
232000
2000
ανταλλάσουμε, μοιραζόμαστε,
04:09
but they're beingνα εισαι reinventedεπαναπροσδιορίστηκαν
99
234000
2000
αλλά είναι όλα ανανεωμένα,
04:11
into dynamicδυναμικός and appealingελκυστικό formsμορφές.
100
236000
2000
σε μια δυναμική και ελκυστική μορφή.
04:13
What I find fascinatingγοητευτικός
101
238000
2000
Αυτό που βρίσκω συναρπαστικό
04:15
is that we'veέχουμε actuallyπράγματι wiredενσύρματο our worldκόσμος to shareμερίδιο,
102
240000
3000
είναι ότι στην πραγματικότητα έχουμε συνδέσει τον κόσμο μας για να μοιραζόμαστε,
04:18
whetherκατά πόσο that's our neighborhoodγειτονιά, our schoolσχολείο,
103
243000
2000
είτε αυτό είναι η γειτονιά μας, το σχολείο μας,
04:20
our officeγραφείο, or our FacebookΣτο Facebook networkδίκτυο,
104
245000
3000
το γραφείο μας, ή το δίκτυό μας στο Facebook.
04:23
and that's creatingδημιουργώντας an economyοικονομία
105
248000
2000
Και αυτό δημιουργεί μια οικονομία
04:25
of "what's mineδικος μου is yoursδικος σου."
106
250000
2000
όπου το δικό μου είναι δικό σου.
04:27
From the mightyπανίσχυρη eBayeBay,
107
252000
2000
Από το πανίσχυρο eBay,
04:29
the grandfatherπαππούς of exchangeανταλλαγή marketplacesαγορές,
108
254000
2000
τον παππού των αγορών ανταλλαγής,
04:31
to car-sharingκαταμερισμού αυτοκινήτων companiesεταιρείες suchτέτοιος as GoGetGoGet,
109
256000
3000
σε εταιρείες κοινής χρήσης ιδιωτικών αυτοκινήτων, όπως η GoGet,
04:34
where you payπληρωμή a monthlyμηνιαίος feeτέλη to rentενοίκιο carsαυτοκίνητα by the hourώρα,
110
259000
3000
όπου πληρώνετε μια μηνιαία χρέωση για ενοικίαση αυτοκινήτων με την ώρα,
04:37
to socialκοινωνικός lendingδανεισμός platformsπλατφόρμες suchτέτοιος as ZopaZOPA,
111
262000
3000
στις κοινωνικές πλατφόρμες δανεισμού, όπως το Zopa,
04:40
that will take anyoneο καθενας in this audienceακροατήριο
112
265000
2000
που θα πάρει τον καθένα σε αυτό το ακροατήριο
04:42
with 100 dollarsδολάρια to lendδανείζουν,
113
267000
2000
με $100 να δανείσει,
04:44
and matchαγώνας them with a borrowerδανειολήπτη anywhereοπουδήποτε in the worldκόσμος,
114
269000
3000
και θα τον ταιριάξει με ένα δανειζόμενο οπουδήποτε στον κόσμο,
04:47
we're sharingμοιρασιά and collaboratingσυνεργασία again
115
272000
3000
μοιραζόμαστε και συνεργαζόμαστε ξανά
04:50
in waysτρόπους that I believe
116
275000
2000
με τρόπους που πιστεύω
04:52
are more hipισχίο than hippiehippie.
117
277000
3000
ότι είναι πιο χιπ και απ' τους χίπις.
04:55
I call this "groundswellβασικός λόγος collaborativeσυνεργατική consumptionκατανάλωση."
118
280000
3000
Το ονομάζω η βασική δύναμη της συλλογικής κατανάλωσης.
04:58
Now before I digσκάβω into the differentδιαφορετικός systemsσυστήματα
119
283000
2000
Τώρα, πριν αναλύσω τα διάφορα συστήματα
05:00
of collaborativeσυνεργατική consumptionκατανάλωση,
120
285000
2000
συνεργατικής κατανάλωσης,
05:02
I'd like to try and answerαπάντηση the questionερώτηση
121
287000
2000
θα ήθελα να προσπαθήσω να απαντήσω στο ερώτημα
05:04
that everyκάθε authorσυγγραφέας rightfullyδικαιωματικά getsπαίρνει askedερωτηθείς,
122
289000
3000
που δικαιωματικά τίθεται σε κάθε συγγραφέα,
05:07
whichοι οποίες is, where did this ideaιδέα come from?
123
292000
3000
το οποίο είναι από πού ήρθε αυτή η ιδέα.
05:10
Now I'd like to say I wokeξύπνησα up one morningπρωί
124
295000
2000
Τώρα, θα ήθελα να πω ότι ξύπνησα ένα πρωί
05:12
and said, "I'm going to writeγράφω about collaborativeσυνεργατική consumptionκατανάλωση,"
125
297000
3000
και είπα, "Θα γράψω για τη συνεργατική κατανάλωση."
05:15
but actuallyπράγματι it was a complicatedπερίπλοκος webιστός
126
300000
2000
Αλλά στην πραγματικότητα ήταν ένας περίπλοκος ιστός
05:17
of seeminglyφαινομενικώς disconnectedασύνδετος ideasιδέες.
127
302000
3000
φαινομενικά αποσυνδεδεμένων ιδεών.
05:20
Over the nextεπόμενος minuteλεπτό,
128
305000
2000
Μέσα στο επόμενο λεπτό,
05:22
you're going to see a bitκομμάτι like a conceptualσχετικός με την σύλληψη ή αντίληψη fireworksπυροτεχνήματα displayαπεικόνιση
129
307000
2000
θα δείτε κάτι σαν εννοιολογική επίδειξη πυροτεχνημάτων
05:24
of all the dotsκουκκίδες that wentπήγε on in my headκεφάλι.
130
309000
3000
όλων των κουκίδων μέσα στο κεφάλι μου.
05:28
The first thing I beganάρχισε to noticeειδοποίηση:
131
313000
2000
Το πρώτο πράγμα που άρχισα να παρατηρώ:
05:30
how manyΠολλά bigμεγάλο conceptsέννοιες were emergingαναδυόμενες --
132
315000
2000
πόσες μεγάλες ιδέες αναδύονταν -
05:32
from the wisdomσοφία of crowdsπλήθη to smartέξυπνος mobsόχλος --
133
317000
3000
από τη σοφία του πλήθους ως τους έξυπνους όχλους -
05:35
around how ridiculouslyγελοία easyεύκολος it is
134
320000
2000
γύρω από το πόσο γελοία εύκολο
05:37
to formμορφή groupsομάδες for a purposeσκοπός.
135
322000
2000
είναι να σχηματιστούν ομάδες για ένα σκοπό.
05:39
And linkedσυνδέονται to this crowdπλήθος maniaμανία
136
324000
2000
Και συνδεδεμένα με αυτή τη μανία του πλήθους
05:41
were examplesπαραδείγματα all around the worldκόσμος --
137
326000
2000
ήταν παραδείγματα σε όλο τον κόσμο -
05:43
from the electionεκλογή of a presidentΠρόεδρος
138
328000
2000
από την εκλογή ενός προέδρου
05:45
to the infamousκακόφημος WikipediaWikipedia, and everything in betweenμεταξύ --
139
330000
2000
στη γνωστή Βικιπαίδεια, και ό,τι υπάρχει ανάμεσα -
05:47
on what the powerεξουσία of numbersαριθμούς could achieveφέρνω σε πέρας.
140
332000
3000
για το τι θα μπορούσε να επιτύχει η δύναμη των αριθμών.
05:50
Now, you know when you learnμαθαίνω a newνέος wordλέξη,
141
335000
3000
Τώρα, ξέρετε πως είναι όταν μαθαίνεις μια καινούρια λέξη,
05:53
and then you startαρχή to see that wordλέξη everywhereπαντού?
142
338000
3000
και αρχίζεις να τη βλέπεις παντού;
05:56
That's what happenedσυνέβη to me
143
341000
2000
Αυτό συνέβη και σε μένα
05:58
when I noticedπαρατήρησα that we are movingκίνηση
144
343000
2000
όταν παρατήρησα ότι εξελισσόμαστε
06:00
from passiveπαθητικός consumersΚαταναλωτές
145
345000
2000
από παθητικοί καταναλωτές
06:02
to creatorsδημιουργοί,
146
347000
2000
σε δημιουργούς,
06:04
to highlyυψηλά enabledενεργοποιημένη collaboratorsσυνεργάτες.
147
349000
3000
σε εξαιρετικά ισχυρούς συνεργάτες.
06:07
What's happeningσυμβαίνει
148
352000
2000
Αυτό που συμβαίνει
06:09
is the InternetΣτο διαδίκτυο is removingαφαίρεση the middlemanμεσάζων,
149
354000
2000
είναι ότι το διαδίκτυο εξάλειφει τον μεσάζοντα,
06:11
so that anyoneο καθενας from a T-shirtΜπλουζάκι designerσχεδιαστής
150
356000
2000
έτσι ώστε ο καθένας από τον σχεδιαστή κοντομάνικων
06:13
to a knitterπλέκων
151
358000
2000
ως την πλέκτρια
06:15
can make a livingζωή sellingπώληση peer-to-peerpeer-to-peer.
152
360000
2000
να μπορεί να ζήσει πουλώντας σε δίκτυα ομοτίμων.
06:17
And the ubiquitousπανταχού παρών forceδύναμη
153
362000
2000
Και η πανταχού παρούσα δύναμη
06:19
of this peer-to-peerpeer-to-peer revolutionεπανάσταση
154
364000
2000
αυτής της επανάστασης ομοτίμων
06:21
meansπου σημαίνει that sharingμοιρασιά is happeningσυμβαίνει at phenomenalφαινομενικός ratesτιμές.
155
366000
3000
σημαίνει ότι το μοίρασμα συμβαίνει με απίστευτο ρυθμό.
06:24
I mean, it's amazingφοβερο to think
156
369000
2000
Θέλω να πω, ότι είναι εκπληκτικό να σκεφτεί κανείς
06:26
that, in everyκάθε singleμονόκλινο minuteλεπτό of this speechομιλία,
157
371000
3000
ότι, σε κάθε λεπτό της ομιλίας,
06:29
25 hoursώρες
158
374000
2000
25 ώρες
06:31
of YouTubeYouTube videoβίντεο will be loadedφορτωμένος.
159
376000
3000
βίντεο θα ανέβει στο YouTube.
06:34
Now what I find fascinatingγοητευτικός about these examplesπαραδείγματα
160
379000
3000
Τώρα, αυτό που βρίσκω συναρπαστικό σε αυτά τα παραδείγματα
06:37
is how they're actuallyπράγματι tappingτρύπημα into
161
382000
2000
είναι το πώς πραγματικά αξιοποιούν
06:39
our primateπρωτευόντων instinctsένστικτα.
162
384000
2000
τα πρωτεύοντα ένστικτά μας.
06:41
I mean, we're monkeysπιθήκους,
163
386000
2000
Θέλω να πω, είμαστε μαϊμούδες,
06:43
and we're bornγεννημένος and bredφυλής to shareμερίδιο and cooperateσυνεργάζονται.
164
388000
2000
και γεννήθηκαμε και μεγαλώσαμε για να μοιραζόμαστε και να συνεργάζομαστε.
06:45
And we were doing so for thousandsχιλιάδες of yearsχρόνια,
165
390000
3000
Και το κάναμε για χιλιάδες χρόνια,
06:48
whetherκατά πόσο it's when we huntedκυνηγημένο in packsπακέτα,
166
393000
2000
είτε όταν κυνηγούσαμε σε ομάδες,
06:50
or farmedεκτροφής in cooperativesσυνεταιρισμών,
167
395000
3000
ή ασχολούμασταν με τη γεωργία σε συνεταιρισμούς,
06:53
before this bigμεγάλο systemΣύστημα calledπου ονομάζεται hyper-consumptionυπερ-κατανάλωση cameήρθε alongκατά μήκος
168
398000
3000
πριν έρθει αυτό το μεγάλο σύστημα του υπερ-καταναλωτισμού
06:56
and we builtχτισμένο these fencesΠεριφράξεις
169
401000
2000
και χτίσουμε περιφράξεις
06:58
and createdδημιουργήθηκε out ownτα δικά little fiefdomsφέουδα.
170
403000
2000
και δημιουργήσουμε ο καθένας το μικρό του φέουδο.
07:00
But things are changingαλλάζοντας,
171
405000
2000
Όμως τα πράγματα αλλάζουν,
07:02
and one of the reasonsαιτιολογικό why
172
407000
2000
και ένας από τους λόγους
07:04
is the digitalψηφιακό nativesιθαγενείς, or Gen-YGen-Y.
173
409000
3000
ειναι οι ψηφιακοΊ ιθαγενεΊς, ή γενιά-Υ.
07:07
They're growingκαλλιέργεια up sharingμοιρασιά --
174
412000
2000
Μεγαλώνουν μοιραζόμενοι -
07:09
filesαρχεία, videoβίντεο gamesΠαιχνίδια, knowledgeη γνώση.
175
414000
2000
αρχεία, ηλεκρονικά παιχνίδια, γνώση.
07:11
It's secondδεύτερος natureφύση to them.
176
416000
2000
Είναι δεύτερη φύση γι 'αυτούς.
07:13
So we, the millennialsχιλιετία -- I am just a millennialχιλιετή --
177
418000
3000
Γι 'αυτό εμείς, της νέας χιλιετίας - Εγώ είμαι απλώς "της νέας χιλιετίας" -
07:16
are like footπόδι soldiersστρατιώτες,
178
421000
3000
είμαστε σαν τους οπλίτες,
07:19
movingκίνηση us from a cultureΠολιτισμός of "me" to a cultureΠολιτισμός of "we."
179
424000
2000
που μετακινούμαστε από την κουλτούρα του "εγώ", στην κουλτούρα του "εμείς".
07:21
The reasonλόγος why it's happeningσυμβαίνει so fastγρήγορα
180
426000
2000
Συμβαίνει έτσι γρήγορα
07:23
is because of mobileκινητό collaborationσυνεργασία.
181
428000
2000
λόγω της κινητής συνεργασίας.
07:25
We now liveζω in a connectedσυνδεδεμένος ageηλικία
182
430000
3000
Τώρα ζούμε σε μια "συνδεδεμένη" εποχή
07:28
where we can locateΕντοπίστε anyoneο καθενας, anytimeοποτεδήποτε, in real-timeπραγματικός χρόνος,
183
433000
3000
όπου μπορούμε να εντοπίσουμε τον καθένα, οποτεδήποτε, σε πραγματικό χρόνο,
07:31
from a smallμικρό deviceσυσκευή in our handsτα χέρια.
184
436000
3000
από μια μικρή συσκευή στα χέρια μας.
07:34
All of this was going throughδιά μέσου my headκεφάλι
185
439000
2000
Όλα αυτά περνούσαν από το κεφάλι μου
07:36
towardsπρος the endτέλος of 2008,
186
441000
2000
προς τα τέλη του 2008,
07:38
when, of courseσειρά μαθημάτων, the great financialχρηματοοικονομική crashσύγκρουση happenedσυνέβη.
187
443000
3000
όταν, βεβαίως, συνέβη το μεγάλο οικονομικό κραχ.
07:41
ThomasΘΩΜΑΣ FriedmanFriedman is one of my favoriteαγαπημένη NewΝέα YorkΥόρκη TimesΦορές columnistsΑρθρογράφοι,
188
446000
3000
Ο Τόμας Φρίντμαν είναι ένας από τους αγαπημένους μου αρθρογράφους των Τάιμς της Νέας Υόρκης,
07:44
and he poignantlyκαυστικά commentedσχολίασε
189
449000
2000
και καυστικά σχολίασε
07:46
that 2008 is when we hitΚτύπημα a wallτείχος,
190
451000
3000
ότι το 2008 είναι όταν χτύπησαμε έναν τοίχο,
07:49
when MotherΜητέρα NatureΦύση and the marketαγορά
191
454000
3000
όταν η μητέρα φύση και η αγορά
07:52
bothκαι τα δυο said, "No more."
192
457000
2000
είπαν: «Τέλος».
07:54
Now we rationallyορθολογικά know
193
459000
2000
Τώρα πλεον λογικά γνωρίζουμε
07:56
that an economyοικονομία builtχτισμένο on hyper-consumptionυπερ-κατανάλωση
194
461000
3000
ότι μια οικονομία που βασίζεται στην υπερ-κατανάλωση
07:59
is a PonziPonzi schemeσχέδιο. It's a houseσπίτι of cardsκαρτέλλες.
195
464000
3000
είναι ένα αεροπλανακι, μια πυραμιδα από τραπουλόχαρτα.
08:02
YetΑκόμη, it's hardσκληρά for us to individuallyατομικά know what to do.
196
467000
3000
Ωστόσο, είναι δύσκολο για εμάς να γνωρίζουμε ατομικά τι να κάνουμε.
08:05
So all of this is a lot of twitteringTwittering, right?
197
470000
3000
Έτσι, όλα αυτά είναι πολύ κουτσομπολιό στο Twitter, σωστά;
08:08
Well it was a lot of noiseθόρυβος and complexityπερίπλοκο in my headκεφάλι,
198
473000
2000
Υπήρχε πολύς θόρυβος και πολυπλοκότητα στο κεφάλι μου,
08:10
untilμέχρις ότου actuallyπράγματι I realizedσυνειδητοποίησα it was happeningσυμβαίνει
199
475000
2000
μέχρι πραγματικά κατάλαβα ότι συνέβαινε
08:12
because of fourτέσσερα keyκλειδί driversπρογράμματα οδήγησης.
200
477000
2000
λόγω τεσσάρων βασικών παραγόντων.
08:14
One, a renewedανανεώνεται beliefπίστη in the importanceσημασια of communityκοινότητα,
201
479000
3000
Πρώτον, μια ανανεωμένη πίστη στη σημασία της κοινότητας,
08:17
and a very redefinitionΕπαναπροσδιορισμός of what friendφίλος and neighborγείτονας really meansπου σημαίνει.
202
482000
3000
και ο επαναπροσδιορισμός του τι πραγματικά σημαίνει φίλος και γείτονας.
08:20
A torrenttorrent of peer-to-peerpeer-to-peer socialκοινωνικός networksδικτύων
203
485000
3000
Ένας χείμαρρος των ομότιμων κοινωνικών δικτύων
08:23
and real-timeπραγματικός χρόνος technologiesτεχνολογίες,
204
488000
2000
και τεχνολογίες πραγματικού χρόνου,
08:25
fundamentallyθεμελιωδώς changingαλλάζοντας the way we behaveσυμπεριφέρομαι.
205
490000
3000
αλλάζουν θεμελιωδώς τον τρόπο που συμπεριφέρομαστε.
08:28
ThreeΤρεις, pressingπάτημα unresolvedάλυτα environmentalπεριβάλλοντος concernsανησυχίες.
206
493000
3000
Τρίτον, επείγουσες, άλυτες περιβαλλοντικές ανησυχίες.
08:31
And fourτέσσερα, a globalπαγκόσμια recessionύφεση
207
496000
2000
Και τέταρτον, μια παγκόσμια ύφεση
08:33
that has fundamentallyθεμελιωδώς shockedσοκαρισμένος
208
498000
2000
που έχει συγκλονίσει θεμελιωδώς
08:35
consumerκαταναλωτής behaviorsσυμπεριφορές.
209
500000
2000
καταναλωτικές συμπεριφορές.
08:37
These fourτέσσερα driversπρογράμματα οδήγησης
210
502000
2000
Αυτοι οι τέσσερις παραγόντες
08:39
are fusingFusing togetherμαζί
211
504000
2000
συγχωνεύονται
08:41
and creatingδημιουργώντας the bigμεγάλο shiftβάρδια --
212
506000
2000
και τροφοδοτούν μια στροφή -
08:43
away from the 20thth centuryαιώνας,
213
508000
2000
μακριά από τον 20ο αιώνα,
08:45
definedορίζεται by hyper-consumptionυπερ-κατανάλωση,
214
510000
2000
που ορίζεται από υπερκαταναλωτισμό,
08:47
towardsπρος the 21stst centuryαιώνας,
215
512000
2000
προς τον 21ο αιώνα,
08:49
definedορίζεται by collaborativeσυνεργατική consumptionκατανάλωση.
216
514000
3000
που ορίζεται από συνεργατική κατανάλωση.
08:52
I generallyγενικά believe we're at an inflectionΣυγγενικές λέξεις pointσημείο
217
517000
3000
Γενικά πιστεύω ότι είμαστε σε ένα σημείο καμπής,
08:55
where the sharingμοιρασιά behaviorsσυμπεριφορές --
218
520000
2000
όπου οι συνεργατικές συμπεριφορές -
08:57
throughδιά μέσου sitesιστοσελίδες suchτέτοιος as FlickrFlickr and TwitterΠειραχτήρι
219
522000
2000
μέσω ιστοσελίδων όπως το Flickr και το Twitter
08:59
that are becomingθελκτικός secondδεύτερος natureφύση onlineσε απευθείας σύνδεση --
220
524000
2000
οι οποίες γίνονται δεύτερη φύση στο διαδίκτυο -
09:01
are beingνα εισαι appliedεφαρμοσμένος to offlineεκτός σύνδεσης areasπεριοχές of our everydayκάθε μέρα livesζωή.
221
526000
3000
εφαρμόζονται και εκτός διαδικτύου σε τομείς της καθημερινής μας ζωής.
09:04
From morningπρωί commutesανταλάσσει to the way fashionμόδα is designedσχεδιασμένο
222
529000
3000
Από πρωίνες μετακινήσεις μέχρι τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζεται η μόδα
09:07
to the way we growκαλλιεργώ foodτροφή,
223
532000
2000
μέχρι τον τρόπο που καλλιεργούμε τρόφιμα,
09:09
we are consumingκατανάλωση and collaboratingσυνεργασία onceμια φορά again.
224
534000
3000
καταναλώνουμε και συνεργαζόμαστε ξανά.
09:14
So my co-authorσυν-συγγραφέας, RooRoo RogersRogers, and I
225
539000
3000
Έτσι, ο συνεργάτης μου, Ρου Ρότζερς, και εγώ
09:17
have actuallyπράγματι gatheredσυγκεντρώθηκαν thousandsχιλιάδες of examplesπαραδείγματα
226
542000
2000
συγκεντρώσαμε πραγματικά χιλιάδες παραδείγματα
09:19
from all around the worldκόσμος of collaborativeσυνεργατική consumptionκατανάλωση.
227
544000
2000
συνεργατικής κατανάλωσης απ' όλο τον κόσμο.
09:21
And althoughαν και they varyποικίλλω enormouslyπολύ
228
546000
2000
Και παρόλο που ποικίλλουν σε μεγάλο βαθμό
09:23
in scaleκλίμακα, maturityλήξη and purposeσκοπός,
229
548000
2000
σε κλίμακα, διάρκεια και σκοπό,
09:25
when we divedβούτηξε into them,
230
550000
2000
όταν τα αναλύσαμε,
09:27
we realizedσυνειδητοποίησα that they could actuallyπράγματι be organizedδιοργάνωσε into threeτρία clearΣαφή systemsσυστήματα.
231
552000
3000
συνειδητοποιήσαμε ότι θα μπορούσαν να οργανωθούν σε τρία σαφή συστήματα.
09:30
The first is redistributionανακατανομή marketsαγορές.
232
555000
3000
Το πρώτο είναι οι αγορές αναδιανομής.
09:33
RedistributionΑνακατανομή marketsαγορές, just like SwaptreeSwaptree,
233
558000
3000
Αγορές αναδιανομής - όπως ακριβώς το Σουάπτρι -
09:36
are when you take a used, or pre-ownedΜεταχειρισμένα, itemείδος
234
561000
2000
είναι όταν παίρνεις ένα μεταχειρισμένο αντικείμενο
09:38
and moveκίνηση it from where it's not neededαπαιτείται
235
563000
2000
και το μετακινείς από εκεί που δεν είναι αναγκαίο,
09:40
to somewhereκάπου, or someoneκάποιος, where it is.
236
565000
3000
κάπου ή σε κάποιον, όπου είναι.
09:43
They're increasinglyόλο και περισσότερο thought of as the fifthπέμπτος 'R'«R» --
237
568000
2000
Όλο και περισσότερο θεωρείται ως το πέμπτο στοιχείο στο σχήμα
09:45
reduceπεριορίζω, reuseεπαναχρησιμοποίηση, recycleΑνακυκλωνω, repairεπισκευή
238
570000
2000
"μειώνω, επαναχρησιμοποιώ, ανακυκλώνω, επισκευάζω
09:47
and redistributeδιανέμω εκ νέου --
239
572000
2000
και αναδιανέμω" -
09:49
because they stretchτέντωμα the life cycleκύκλος of a productπροϊόν
240
574000
2000
επειδή μεγαλώνει τον κύκλο ζωής ενός προϊόντος
09:51
and therebyεκ τούτου reduceπεριορίζω wasteαπόβλητα.
241
576000
2000
και κατά συνέπεια μειώνει τα απορρίματα.
09:53
The secondδεύτερος is collaborativeσυνεργατική lifestylesτρόπους ζωής.
242
578000
3000
Το δεύτερο είναι ο συνεργατικός τρόπος ζωής.
09:56
This is the sharingμοιρασιά of resourcesπόροι
243
581000
2000
Αυτό είναι η κοινή χρήση πόρων
09:58
of things like moneyχρήματα, skillsικανότητες and time.
244
583000
3000
και πραγμάτων όπως χρήματα, δεξιότητες και χρόνο.
10:01
I betστοίχημα, in a coupleζευγάρι of yearsχρόνια,
245
586000
2000
Βάζω στοίχημα ότι σε μερικά χρόνια,
10:03
that phrasesφράσεις like "coworkingcoworking"
246
588000
2000
φράσεις όπως συν-εργασία
10:05
and "couchsurfingτο CouchSurfing" and "time banksτράπεζες"
247
590000
3000
και κάουτς σέρφινγκ και τράπεζες χρόνου
10:08
are going to becomeγίνομαι a partμέρος of everydayκάθε μέρα vernacularκαθομιλουμένη.
248
593000
3000
πρόκειται να γίνουν μέρος της καθημερινής μας γλώσσας.
10:11
One of my favoriteαγαπημένη examplesπαραδείγματα of collaborativeσυνεργατική lifestylesτρόπους ζωής
249
596000
3000
Ένα από τα αγαπημένα μου παραδείγματα των συνεργατικών τρόπων ζωής
10:14
is calledπου ονομάζεται LandshareLandshare.
250
599000
2000
ονομάζεται Λάντσέρ (σσ: Landshare).
10:16
It's a schemeσχέδιο in the U.K.
251
601000
2000
Είναι ένα σύστημα στο Ηνωμένο Βασίλειο
10:18
that matchesαγώνες MrΟ κ.. JonesJones,
252
603000
2000
που ταιριάζει τον κ. Τζόουνς,
10:20
with some spareεφεδρικός spaceχώρος in his back gardenκήπος,
253
605000
3000
με το λίγο κενό χώρο στον κήπο του,
10:23
with MrsΚ.. SmithΣμιθ, a would-beεπίδοξοι growerκαλλιεργητής.
254
608000
3000
με την κα Σμιθ, που θέλει να καλλιεργήσει.
10:26
TogetherΜαζί they growκαλλιεργώ theirδικα τους ownτα δικά foodτροφή.
255
611000
2000
Μαζί καλλιεργούν τα δικά τους τρόφιμα.
10:28
It's one of those ideasιδέες that's so simpleαπλός, yetΑκόμη brilliantλαμπρός,
256
613000
3000
Είναι μια από εκείνες τις ιδέες που είναι τόσο απλή, αλλά λαμπρή,
10:31
you wonderθαύμα why it's never been doneΈγινε before.
257
616000
3000
και αναρωτιέσαι γιατί δεν το σκέφτηκε κανείς μέχρι τώρα.
10:34
Now, the thirdτρίτος systemΣύστημα
258
619000
2000
Τώρα, το τρίτο σύστημα
10:36
is product-serviceπροϊόντος-υπηρεσίας systemsσυστήματα.
259
621000
2000
είναι συστήματα υπηρεσιών προϊόντων.
10:38
This is where you payπληρωμή for the benefitόφελος of the productπροϊόν --
260
623000
2000
Πληρώνεις για το όφελος του προϊόντος -
10:40
what it does for you --
261
625000
2000
αυτό που κάνει για σένα -
10:42
withoutχωρίς needingπου χρειάζονται to ownτα δικά the productπροϊόν outrightοριστικές.
262
627000
2000
χωρίς να χρειάζεται να κατέχεις το ίδιο το προϊόν.
10:44
This ideaιδέα is particularlyιδιαίτερα powerfulισχυρός
263
629000
3000
Η ιδέα αυτή είναι ιδιαίτερα ισχυρή
10:47
for things that have
264
632000
2000
για πράγματα που έχουν
10:49
high-idlingυψηλής-ρελαντί capacityχωρητικότητα.
265
634000
2000
μεγάλο χρόνο αδράνειας.
10:51
And that can be anything from babyμωρό goodsεμπορεύματα
266
636000
2000
Και αυτό μπορεί να είναι οτιδήποτε, από τα αντικείμενα για το μωρό
10:53
to fashionsμόδες to --
267
638000
2000
σε μόδες σε -
10:55
how manyΠολλά of you have a powerεξουσία drillτρυπάνι,
268
640000
2000
Πόσοι από εσάς έχετε ηλεκτρικό τρυπάνι;
10:57
ownτα δικά a powerεξουσία drillτρυπάνι? Right.
269
642000
2000
Έχετε δικό σας ηλεκτρικο τρυπάνι; Μάλιστα.
10:59
That powerεξουσία drillτρυπάνι will be used around 12 to 13 minutesλεπτά
270
644000
3000
Αυτό το τρυπάνι θα χρησιμοποιηθεί για περίπου 12 με 13 λεπτά
11:02
in its entireολόκληρος lifetimeΔιάρκεια Ζωής.
271
647000
2000
σε όλη τη διάρκεια ζωής του.
11:04
(LaughterΤο γέλιο)
272
649000
2000
(Γέλια)
11:06
It's kindείδος of ridiculousγελοίος, right?
273
651000
2000
Είναι λίγο γελοίο, σωστά;
11:08
Because what you need is the holeτρύπα, not the drillτρυπάνι.
274
653000
2000
Γιατί αυτό που χρειάζεστε είναι η τρύπα, όχι το τρυπάνι.
11:10
(LaughterΤο γέλιο)
275
655000
2000
(Γέλια)
11:12
(ApplauseΧειροκροτήματα)
276
657000
2000
(Χειροκροτήματα)
11:14
So why don't you rentενοίκιο the drillτρυπάνι,
277
659000
2000
Γιατί λοιπόν δεν νοικιάζετε το τρυπάνι,
11:16
or, even better, rentενοίκιο out your ownτα δικά drillτρυπάνι to other people
278
661000
2000
ή, ακόμη καλύτερα, μπορείτε να νοικιάσετε το δικό σας τρυπάνι σε άλλους ανθρώπους
11:18
and make some moneyχρήματα from it?
279
663000
2000
και να βγάλετε και χρήματα από αυτό;
11:20
These threeτρία systemsσυστήματα are comingερχομός togetherμαζί,
280
665000
3000
Αυτά τα τρία συστήματα έρχονται μαζί,
11:23
allowingεπιτρέποντας people to shareμερίδιο resourcesπόροι
281
668000
2000
επιτρέποντας στους ανθρώπους να μοιράζονται πόρους
11:25
withoutχωρίς sacrificingθυσιάζοντας theirδικα τους lifestylesτρόπους ζωής,
282
670000
2000
χωρίς να θυσιάζουν τον τρόπο ζωής τους,
11:27
or theirδικα τους cherishedλατρεύεται personalπροσωπικός freedomsελευθερίες.
283
672000
2000
ή προσφιλείς προσωπικές ελευθερίες τους.
11:29
I'm not askingζητώντας people
284
674000
2000
Δε ζητώ από τους ανθρώπους
11:31
to shareμερίδιο nicelyόμορφα in the sandpitαμμοδόχος.
285
676000
2000
να μοιράζονται όμορφα τα παιχνίδια τους.
11:35
So I want to just give you an exampleπαράδειγμα
286
680000
2000
Γι 'αυτό θέλω να σας δώσω ένα παράδειγμα
11:37
of how powerfulισχυρός collaborativeσυνεργατική consumptionκατανάλωση can be
287
682000
2000
για το πόσο ισχυρή μπορεί να είναι η συνεργατική κατανάλωση
11:39
to changeαλλαγή behaviorsσυμπεριφορές.
288
684000
2000
στο να αλλάζει συμπεριφορές.
11:41
The averageμέση τιμή carαυτοκίνητο
289
686000
2000
Το μέσο αυτοκίνητο κοστίζει
11:43
costsδικαστικά έξοδα 8,000 dollarsδολάρια a yearέτος to runτρέξιμο.
290
688000
3000
8.000 δολάρια το χρόνο για συντήρηση.
11:46
YetΑκόμη, that carαυτοκίνητο sitsκάθεται idleσε κατάσταση αδράνειας
291
691000
2000
Ωστόσο, το αυτοκίνητο βρίσκεται σε αδράνεια
11:48
for 23 hoursώρες a day.
292
693000
2000
για 23 ώρες την ημέρα.
11:50
So when you considerσκεφτείτε these two factsγεγονότα,
293
695000
2000
Οπότε, αν σκεφτεί κανείς τα δύο αυτά δεδομένα,
11:52
it startsξεκινά to make a little lessπιο λιγο senseέννοια
294
697000
2000
αρχίζει να βγάζει λιγότερο νόημα
11:54
that we have to ownτα δικά one outrightοριστικές.
295
699000
3000
να έχεις ένα εντελώς δικό σου.
11:57
So this is where car-sharingκαταμερισμού αυτοκινήτων companiesεταιρείες
296
702000
2000
Και εδώ είναι που έρχονται οι εταιρείες
11:59
suchτέτοιος as ZipcarZipcar and GoGetGoGet come in.
297
704000
2000
κοινης χρήσης αυτοκινήτου, όπως η Ζίπκαρ (σσ: Zipcar) και η ΓκόουΓκετ (σσ: GoGet)
12:01
In 2009,
298
706000
2000
Το 2009,
12:03
ZipcarZipcar tookπήρε 250 participantsσυμμετέχοντες
299
708000
2000
η Ζίπκαρ πήρε 250 συμμετέχοντες
12:05
from acrossαπέναντι 13 citiesπόλεις --
300
710000
3000
από 13 πόλεις -
12:08
and they're all self-confessedδική της ομολογία carαυτοκίνητο addictsτοξικομανών
301
713000
2000
οι οποίοι κατά δική τους ομολογία, ή εξαρτημένοι από τα οχήματά τους
12:10
and car-sharingκαταμερισμού αυτοκινήτων rookiesπρωτάρες --
302
715000
2000
και αρχάριοι στην κοινοχρησία αυτοκινήτου -
12:12
and got them to surrenderπαράδοση theirδικα τους keysπλήκτρα for a monthμήνας.
303
717000
3000
και τους έπεισε να παραδώσουν τα κλειδιά τους για ένα μήνα.
12:15
InsteadΑντίθετα, these people had to walkΠερπατήστε,
304
720000
2000
Αντ 'αυτού, αυτοί οι άνθρωποι έπρεπε να περπατήσουν,
12:17
bikeποδήλατο, take the trainτρένο,
305
722000
2000
να πάνε με ποδήλατο, με το τραίνο,
12:19
or other formsμορφές of publicδημόσιο transportμεταφορά.
306
724000
2000
ή με άλλες μορφές μαζικής μεταφοράς.
12:21
They could only use theirδικα τους ZipcarZipcar membershipιδιότητα μέλους
307
726000
2000
Μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν τη Ζ'ιπκαρ
12:23
when absolutelyαπολύτως necessaryΑΠΑΡΑΙΤΗΤΗ.
308
728000
2000
μόνο όταν ήταν απολύτως απαραίτητο.
12:25
The resultsΑποτελέσματα of this challengeπρόκληση after just one monthμήνας
309
730000
3000
Τα αποτελέσματα αυτού του πειράματος μετά από μόλις ένα μήνα
12:28
was staggeringσυγκλονιστικό.
310
733000
2000
ήταν εκπληκτικά.
12:30
It's amazingφοβερο that 413 lbslbs were lostχαμένος
311
735000
2000
Είναι απίστευτο το γεγονός ότι χάθηκαν 187 κιλά
12:32
just from the extraεπιπλέον exerciseάσκηση.
312
737000
3000
μόνο από την επιπλέον άσκηση.
12:35
But my favoriteαγαπημένη statisticστατιστικός
313
740000
2000
Αλλά το αγαπημένο μου στατιστικό στοιχείο
12:37
is that 100
314
742000
2000
είναι ότι 100
12:39
out of the 250 participantsσυμμετέχοντες
315
744000
3000
από τους 250 συμμετέχοντες
12:42
did not want theirδικα τους keysπλήκτρα back.
316
747000
3000
δεν ήθελαν τα κλειδιά τους πίσω.
12:45
In other wordsλόγια, the carαυτοκίνητο addictsτοξικομανών
317
750000
2000
Με άλλα λόγια, οι εξαρτημένοι από το αυτοκίνητο
12:47
had lostχαμένος theirδικα τους urgeπαροτρύνω to ownτα δικά.
318
752000
2000
είχαν χάσει την ανάγκη τους να το κατέχουν.
12:49
Now products-serviceπροϊόντα-υπηρεσίες systemsσυστήματα have been around for yearsχρόνια.
319
754000
3000
Τώρα, συστήματα παροχής υπηρεσιών προϊόντων υπάρχουν εδώ και χρόνια.
12:52
Just think of librariesβιβλιοθήκες and laundrettesεπιεικώς.
320
757000
2000
Αρκεί κανείς να σκεφτεί τις βιβλιοθήκες και τα πλυντήρια.
12:54
But I think they're enteringεισερχόμενοι a newνέος ageηλικία,
321
759000
2000
Αλλά νομίζω ότι μπαίνουμε σε μια νέα εποχή,
12:56
because technologyτεχνολογία makesκάνει sharingμοιρασιά
322
761000
2000
γιατί η τεχνολογία κάνει αυτό το μοίρασμα
12:58
frictionlessχωρίς τριβή and funδιασκέδαση.
323
763000
2000
στρωτό και διασκεδαστικό.
13:00
There's a great quoteπαραθέτω, αναφορά that was writtenγραπτός in the NewΝέα YorkΥόρκη TimesΦορές
324
765000
3000
Υπάρχει μια πολύ ωραία πρόταση που γράφτηκε στους Τάιμς της Νέας Υόρκης
13:03
that said, "SharingΚοινή χρήση is to ownershipιδιοκτησία
325
768000
2000
που λέει, "Το μοίρασμα είναι για την ιδιοκτησία
13:05
what the iPodiPod is to the 8-track-παρακολούθηση,
326
770000
3000
ό,τι είναι το iPod για την κασσέτα,
13:08
what solarηλιακός powerεξουσία is to the coalκάρβουνο mineδικος μου."
327
773000
3000
ό,τι η ηλιακή ενέργεια είναι για το ανθρακωρυχείο."
13:11
I believe alsoεπίσης, our generationγενιά,
328
776000
3000
Πιστεύω, επίσης, ότι στη γενιά μας,
13:14
our relationshipσχέση to satisfyingικανοποίηση what we want
329
779000
3000
η σχέση μας με την ικανοποίηση αυτού που θέλουμε
13:17
is farμακριά lessπιο λιγο tangibleαπτός
330
782000
2000
είναι πολύ λιγότερο απτή
13:19
than any other previousπροηγούμενος generationγενιά.
331
784000
2000
από κάθε άλλη προηγούμενη γενιά.
13:21
I don't want the DVDDVD; I want the movieταινία it carriesμεταφέρει.
332
786000
3000
Δεν θέλω το DVD, θέλω την ταινία που είναι μέσα.
13:24
I don't want a clunkyπαχουλός answeringαπαντώντας machineμηχανή;
333
789000
2000
Δεν θέλω ένα μεγάλο αυτόματο τηλεφωνητή,
13:26
I want the messageμήνυμα it savesσώζει.
334
791000
2000
θέλω το μήνυμα που σώζει.
13:28
I don't want a CDCD; I want the musicΜΟΥΣΙΚΗ it playsπαίζει.
335
793000
3000
Δεν θέλω το CD, θέλω τη μουσική του.
13:31
In other wordsλόγια, I don't want stuffυλικό;
336
796000
3000
Με άλλα λόγια, δεν θέλω πράγματα,
13:34
I want the needsανάγκες or experiencesεμπειρίες it fulfillsεκπληρώνει.
337
799000
3000
θέλω τις ανάγκες ή τις εμπειρίες που ικανοποιούν.
13:37
This is fuelingτροφοδοτεί a massiveογκώδης shiftβάρδια
338
802000
3000
Αυτό τροφοδοτεί μια μαζική στροφή
13:40
from where usageχρήση trumpsατού possessionsκατοχές --
339
805000
2000
από εκεί που η χρήση καταπατά την κατοχή -
13:42
or as KevinKevin KellyKelly, the editorσυντάκτης of WiredΣυνδεμένο με καλώδιο magazineπεριοδικό, putsθέτει it,
340
807000
3000
ή όπως το θέτει ο Κέβιν Κέλι, εκδότης του περιοδικού Γουάιρντ (σσ: Wired),
13:45
"where accessπρόσβαση is better than ownershipιδιοκτησία."
341
810000
3000
"εκεί που η πρόσβαση είναι καλύτερη από την ιδιοκτησία."
13:48
Now as our possessionsκατοχές
342
813000
2000
Τώρα, όπως τα υπάρχοντά μας
13:50
dematerializeεξαϋλώνεται into the cloudσύννεφο,
343
815000
2000
εξανεμίζονται σ'ενα σύννεφο,
13:52
a blurryαμαυρός lineγραμμή is appearingεμφανίζονται
344
817000
2000
μια θολή γραμμή εμφανίζεται
13:54
betweenμεταξύ what's mineδικος μου, what's yoursδικος σου,
345
819000
2000
μεταξύ του τι είναι δικό μου, τι είναι δικό σου,
13:56
and what's oursΔικός μας.
346
821000
2000
και τι είναι δικό μας.
13:58
I want to give you one exampleπαράδειγμα
347
823000
2000
Θέλω να σας δώσω ένα παράδειγμα
14:00
that showsδείχνει how fastγρήγορα this evolutionεξέλιξη is happeningσυμβαίνει.
348
825000
3000
που δείχνει το πόσο γρήγορα συμβαίνει αυτή η εξέλιξη.
14:03
This representsαντιπροσωπεύει an eight-yearοκτώ ετών time spanσπιθαμή.
349
828000
3000
Αυτό αντιπροσωπεύει ένα χρονικό διάστημα οκτώ ετών.
14:06
We'veΈχουμε goneχαμένος from traditionalπαραδοσιακός car-ownershipαυτοκίνητο-κυριότητα
350
831000
3000
Έχουμε περάσει από την παραδοσιακή ιδιοκτησία αυτοκινήτου
14:09
to car-sharingκαταμερισμού αυτοκινήτων companiesεταιρείες, suchτέτοιος as ZipcarZipcar and GoGetGoGet,
351
834000
3000
σε εταιρείες από κοινού χρήσης αυτοκινήτου - όπως η Ζίπκαρ και η ΓκόουΓκετ -
14:12
to ride-sharingβόλτα-ανταλλαγή platformsπλατφόρμες that matchαγώνας ridesβόλτες
352
837000
3000
σε πλατφόρμες που ταιριάζουν διαδρομές
14:15
to the newestνεότερο entryείσοδος, whichοι οποίες is peer-to-peerpeer-to-peer carαυτοκίνητο rentalΕνοικίαση,
353
840000
3000
με την τελευταία είσοδο, η οποία είναι η συνεργατική ενοικίαση αυτοκινήτου,
14:18
where you can actuallyπράγματι make moneyχρήματα
354
843000
3000
όπου μπορείτε πραγματικά να κερδίσετε χρήματα
14:21
out of rentingΕνοικίαση that carαυτοκίνητο that sitsκάθεται idleσε κατάσταση αδράνειας for 23 hoursώρες a day
355
846000
3000
νοικιάζοντας το αυτοκίνητο που κάθεται σε αδράνεια για 23 ώρες την ημέρα
14:24
to your neighborγείτονας.
356
849000
2000
στο γείτονά σας.
14:26
Now all of these systemsσυστήματα
357
851000
2000
Τώρα όλα αυτά τα συστήματα
14:28
requireαπαιτώ a degreeβαθμός of trustεμπιστοσύνη,
358
853000
2000
απαιτούν κάποιο βαθμό εμπιστοσύνης,
14:30
and the cornerstoneακρογωνιαίος λίθος to this workingεργαζόμενος
359
855000
2000
και ο ακρογωνιαίος λίθος για να δουλέψουν
14:32
is reputationφήμη.
360
857000
2000
είναι η φήμη.
14:34
Now in the oldπαλαιός consumerκαταναλωτής systemΣύστημα,
361
859000
2000
Τώρα, στο παλιό σύστημα των καταναλωτών,
14:36
our reputationφήμη didn't matterύλη so much,
362
861000
2000
η φήμη μας δεν είχε μεγάλη σημασία,
14:38
because our creditπίστωση historyιστορία was farμακριά more importantσπουδαίος
363
863000
2000
γιατί η πιστωτική μας ιστορία ήταν πολύ πιο σημαντική
14:40
that any kindείδος of peer-to-peerpeer-to-peer reviewανασκόπηση.
364
865000
3000
από κάθε κριτική συνεργατών μας.
14:43
But now with the WebWeb, we leaveάδεια a trailμονοπάτι.
365
868000
3000
Αλλά τώρα με το διαδίκτυο, αφήνουμε ένα ίχνος.
14:46
With everyκάθε spammerspammer we flagσημαία,
366
871000
3000
Με κάθε αποστολέα spam που αναφέρουμε,
14:49
with everyκάθε ideaιδέα we postΘέση, commentσχόλιο we shareμερίδιο,
367
874000
3000
με κάθε ιδέα που αναρτούμε, κάθε σχόλιο που μοιραζόμαστε,
14:52
we're actuallyπράγματι signalingσηματοδότηση how well we collaborateσυνεργάζομαι,
368
877000
2000
σηματοδότουμε πόσο καλά συνεργαζόμαστε,
14:54
and whetherκατά πόσο we can or can't be trustedέμπιστος.
369
879000
3000
και κατά πόσον είμαστε ή δεν είμαστε αξιόπιστοι.
14:57
Let's go back to my first exampleπαράδειγμα,
370
882000
2000
Ας πάμε πίσω στο πρώτο παράδειγμά μου,
14:59
SwaptreeSwaptree.
371
884000
2000
το Σουάπτρι
15:01
I can see that RondoronRondoron
372
886000
2000
Βλέπω ότι ο/η "ρόντορον"
15:03
has completedολοκληρώθηκε το 553 tradesσυναλλαγές
373
888000
3000
έχει συμπληρώσει 553 ανταλλαγές,
15:06
with a 100 percentτοις εκατό successεπιτυχία rateτιμή.
374
891000
3000
με ποσοστό επιτυχίας εκατό τοις εκατό.
15:09
In other wordsλόγια, I can trustεμπιστοσύνη him or her.
375
894000
3000
Με άλλα λόγια, μπορώ να τον ή την εμπιστευτώ.
15:13
Now markσημάδι my wordsλόγια,
376
898000
2000
Τώρα να μου το θυμάστε,
15:15
it's only a matterύλη of time
377
900000
2000
είναι θέμα χρόνου
15:17
before we're going to be ableικανός to performεκτελώ a Google-likeGoogle-όπως searchΨάξιμο
378
902000
3000
πριν να μπορούμε να κάνουμε μια αναζήτηση όπως στο Google
15:20
and see a cumulativeσωρευτικός pictureεικόνα
379
905000
2000
και να δούμε μια αθροιστική εικόνα
15:22
of our reputationφήμη capitalκεφάλαιο.
380
907000
2000
του "κεφαλαίου της φήμης μας."
15:24
And this reputationφήμη capitalκεφάλαιο
381
909000
2000
Και αυτό το "κεφάλαιο φήμης"
15:26
will determineκαθορίσει our accessπρόσβαση to collaborativeσυνεργατική consumptionκατανάλωση.
382
911000
3000
θα καθορίζει την πρόσβασή μας σε συνεργατικές καταναλώσεις.
15:29
It's a newνέος socialκοινωνικός currencyνόμισμα, so to speakμιλώ,
383
914000
2000
Είναι ένα νέο κοινωνικό νόμισμα, ούτως ειπείν,
15:31
that could becomeγίνομαι as powerfulισχυρός as our creditπίστωση ratingΒαθμολογία.
384
916000
3000
που θα μπορούσε να γίνει τόσο ισχυρό όσο και η αξιολόγηση της πιστοληπτικής μας ικανότητας.
15:35
Now as a closingκλείσιμο thought,
385
920000
2000
Τώρα, ως τελευταία σκέψη,
15:37
I believe we're actuallyπράγματι in a periodπερίοδος
386
922000
3000
πιστεύω ότι είμαστε πραγματικά σε μια περίοδο
15:40
where we're wakingαφύπνιση up
387
925000
2000
όπου ξυπνάμε
15:42
from this humongoushumongous hangoverπονοκέφαλο
388
927000
2000
από αυτό το τεράστιο μεθύσι
15:44
of emptinessκενότητα and wasteαπόβλητα,
389
929000
2000
της κενότητας και της σπατάλης,
15:46
and we're takingλήψη a leapπηδάω
390
931000
2000
και κάνουμε ένα άλμα
15:48
to createδημιουργώ a more sustainableΑειφόρος systemΣύστημα
391
933000
2000
για να δημιουργήσουμε ένα πιο βιώσιμο σύστημα
15:50
builtχτισμένο to serveσερβίρισμα our innateέμφυτη needsανάγκες
392
935000
2000
κατασκευάσμενο για να εξυπηρετήσει την έμφυτη ανάγκη μας
15:52
for communityκοινότητα and individualάτομο identityΤαυτότητα.
393
937000
3000
για κοινωνική και ατομική ταυτότητα.
15:55
I believe it will be referredαναφέρεται to
394
940000
2000
Πιστεύω ότι θα πρέπει να αναφέρεται
15:57
as a revolutionεπανάσταση, so to speakμιλώ --
395
942000
2000
ως μια επανάσταση, να το πω έτσι -
15:59
when societyκοινωνία, facedαντιμετωπίζουν with great challengesπροκλήσεις,
396
944000
3000
όταν η κοινωνία, αντιμέτωπη με μεγάλες προκλήσεις,
16:02
madeέκανε a seismicσεισμικός shiftβάρδια
397
947000
2000
έκανε μια ριζοσπαστική αλλαγή,
16:04
from individualάτομο gettingνα πάρει and spendingδαπανών
398
949000
2000
από τη μεμονωμένη απόκτηση και δαπάνη
16:06
towardsπρος a rediscoveryνέα ανακάλυψη of collectiveσυλλογικός good.
399
951000
3000
προς μια εκ νέου ανακάλυψη του συλλογικού συμφέροντος.
16:09
I'm on a missionαποστολή to make sharingμοιρασιά coolδροσερός.
400
954000
3000
Και εμένα η αποστολή μου είναι να κάνω την κοινή χρήση κουλ.
16:12
I'm on a missionαποστολή to make sharingμοιρασιά hipισχίο.
401
957000
2000
Να την κάνω δημοφιλή.
16:14
Because I really believe
402
959000
2000
Γιατί πιστεύω πραγματικά
16:16
it can disruptαναστατώνω outdatedξεπερασμένη modesτρόπους of businessεπιχείρηση,
403
961000
2000
ότι μπορεί να διαταράξει τα παρωχημένα επιχειρηματικά μέσα,
16:18
help us leapfrogκαβάλλες
404
963000
2000
να μας βοηθήσει να υπερπηδήσουμε
16:20
over wastefulσπάταλος formsμορφές of hyper-consumptionυπερ-κατανάλωση
405
965000
2000
τις σπάταλες μορφές της υπερ-κατανάλωσης
16:22
and teachδιδάσκω us when enoughαρκετά really is enoughαρκετά.
406
967000
3000
και να μας διδάξει πότε το "αρκετό" πραγματικά είναι αρκετό.
16:25
Thank you very much.
407
970000
2000
Ευχαριστώ πολύ.
16:27
(ApplauseΧειροκροτήματα)
408
972000
2000
(Χειροκροτήματα)
Translated by Angeliki Zafeiropoulou
Reviewed by Leonidas Argyros

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Rachel Botsman - Trust researcher
Rachel Botsman is a recognized expert on how collaboration and trust enabled by digital technologies will change the way we live, work, bank and consume.

Why you should listen

Rachel Botsman is an author and a visiting academic at the University of Oxford, Saïd Business School. Her work focuses on how technology is enabling trust in ways that are changing the way we live, work, bank and consume. She defined the theory of "collaborative consumption" in her first book, What's Mine Is Yours, which she co-authored with Roo Rogers. The concept was subsequently named by TIME as one of the "10 Ideas that Will Change the World" and by Thinkers50 as the 2015 Breakthrough Idea.

Named a "Young Global Leader" by the World Economic Forum, Botsman examines the growth and challenges of start-ups such as Airbnb, TaskRabbit and Uber. She is regular writer and commentator in leading international publications including the New York Times, The Wall Street Journal, Harvard Business Review, The Economist, WIRED and more. She is currently writing a new book that explores why the real disruption happening isn’t technology; it’s a profound shift in trust.

More profile about the speaker
Rachel Botsman | Speaker | TED.com