ABOUT THE SPEAKER
Rachel Botsman - Trust researcher
Rachel Botsman is a recognized expert on how collaboration and trust enabled by digital technologies will change the way we live, work, bank and consume.

Why you should listen

Rachel Botsman is an author and a visiting academic at the University of Oxford, Saïd Business School. Her work focuses on how technology is enabling trust in ways that are changing the way we live, work, bank and consume. She defined the theory of "collaborative consumption" in her first book, What's Mine Is Yours, which she co-authored with Roo Rogers. The concept was subsequently named by TIME as one of the "10 Ideas that Will Change the World" and by Thinkers50 as the 2015 Breakthrough Idea.

Named a "Young Global Leader" by the World Economic Forum, Botsman examines the growth and challenges of start-ups such as Airbnb, TaskRabbit and Uber. She is regular writer and commentator in leading international publications including the New York Times, The Wall Street Journal, Harvard Business Review, The Economist, WIRED and more. She is currently writing a new book that explores why the real disruption happening isn’t technology; it’s a profound shift in trust.

More profile about the speaker
Rachel Botsman | Speaker | TED.com
TEDxSydney

Rachel Botsman: The case for collaborative consumption

레이첼 보츠먼 : 협력적 소비에 대한 옹호

Filmed:
1,352,497 views

TEDx시드니에서, 레이첼 보츠먼이 우리가 "공유하도록 연결되어 있다"고 말합니다. 그리고 Zipcar와 Swaptree 같은 웹사이트들이 인간 행동의 규칙을 변화시키고 있음을 보여줍니다.
- Trust researcher
Rachel Botsman is a recognized expert on how collaboration and trust enabled by digital technologies will change the way we live, work, bank and consume. Full bio

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00:15
So today오늘 I'm going to talk to you
0
0
2000
저는 오늘 협력적 소비의 발흥에 대해
00:17
about the rise오르기 of collaborative협력적인 consumption소비.
1
2000
3000
여러분께 말하려고 합니다.
00:20
I'm going to explain설명 what it is
2
5000
2000
주어진 15분 동안 협력적 소비가 무엇인지 설명하고,
00:22
and try and convince납득시키다 you -- in just 15 minutes의사록 --
3
7000
3000
이것이 얄팍한 아이디어이거나
00:25
that this isn't a flimsy얇은 idea생각,
4
10000
2000
단기적인 경향이 아니라
00:27
or a short-term단기 trend경향,
5
12000
2000
우리가 무엇을 소비하는가 뿐만 아니라
00:29
but a powerful강한 cultural문화적 and economic간결한 force
6
14000
3000
어떻게 소비하는지를 보여주는
00:32
reinventing재발 명 not just what we consume바싹 여위다,
7
17000
2000
강력한 문화적, 경제적 영향력임을
00:34
but how we consume바싹 여위다.
8
19000
2000
이해시켜 드리고자 합니다.
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Now I'm going to start스타트 with a deceptively기만적으로 simple단순한 example.
9
21000
3000
이제 정말 간단한 예시를 가지고 시작해보도록 하겠습니다.
00:39
Hands소유 up -- how many많은 of you
10
24000
3000
아마도 다시는 사용하지 않을
00:42
have books서적, CDsCD, DVDsDVD, or videos비디오
11
27000
3000
책, CD, DVD, 비디오 등을
00:45
lying거짓말하는 around your house
12
30000
2000
집안에 놔두고 버리지는
00:47
that you probably아마 won't습관 use again,
13
32000
2000
못하고 있는 분들이 얼마나 되는지
00:49
but you can't quite아주 bring가져오다 yourself당신 자신 to throw던지다 away?
14
34000
2000
손을 들어보시겠어요?
00:52
Can't see all the hands소유,
15
37000
2000
든 손이 다 보이지는 않지만,
00:54
but it looks외모 like all of you, right?
16
39000
2000
여러분 모두가 그럴 것 같습니다.
00:56
On our shelves선반 at home,
17
41000
2000
저희 집 선반 위에는,
00:58
we have a box상자 set세트 of the DVDDVD series시리즈 "24,"
18
43000
3000
"24시" 시리즈 DVD 박스 세트가 있습니다.
01:01
season시즌 six to be precise정확한.
19
46000
2000
정확히 말하면 시즌 6이죠.
01:03
I think it was bought샀다 for us around three years연령 ago...전에 for a Christmas크리스마스 present선물.
20
48000
3000
3년 전쯤, 크리스마스 선물로 받았던 것으로 기억합니다.
01:06
Now my husband남편, Chris크리스, and I
21
51000
2000
제 남편 크리스와 저는 이 드라마를
01:08
love this show보여 주다.
22
53000
2000
무척이나 좋아합니다.
01:10
But let's face얼굴 it, when you've watched보았다 it once일단 maybe, or twice두번,
23
55000
3000
하지만 솔직히 말해서, 한 번이나 두 번 보고나면,
01:13
you don't really want to watch it again,
24
58000
2000
다시 보고싶지 않을 것입니다.
01:15
because you know how Jack Bauer바우어 is going to defeat패배 the terrorists테러리스트.
25
60000
3000
잭 바우어가 어떻게 테러리스트들을 무찌르는지 알고 있기 때문입니다.
01:18
So there it sits앉아있다 on our shelves선반
26
63000
2000
그래서 우리에게는 더 이상 쓸모 없는 상태로
01:20
obsolete구식의 to us,
27
65000
2000
선반에 놓여 있습니다.
01:22
but with immediate즉시의 latent숨어있는 value to someone어떤 사람 else그밖에.
28
67000
3000
하지만 다른 누군가에게는 직접적인 잠재 가치를 지닌채로 말이죠.
01:25
Now before we go on, I have a confession고백 to make.
29
70000
3000
이제 계속하기 이전에, 고백할 것이 있습니다.
01:28
I lived살았던 in New새로운 York요크 for 10 years연령,
30
73000
2000
저는 10년 동안 뉴욕에 살았습니다.
01:30
and I am a big fan부채 of "Sex섹스 and the City시티."
31
75000
3000
그리고 "섹스 앤 더 시티"의 열혈 팬입니다.
01:33
Now I'd love to watch the first movie영화 again
32
78000
2000
이제 저는 다음 주에 방영될 에피소드에 대한
01:35
as sort종류 of a warm-up워밍업 to the sequel계속 coming오는 out next다음 것 week.
33
80000
3000
일종의 준비운동으로서 첫번째 에피소드 다시보기를 좋아합니다.
01:38
So how easily용이하게 could I swap교환
34
83000
2000
그러면 어떻게 우리가 원하지 않는 "24시"를
01:40
our unwanted불필요한 copy of "24"
35
85000
2000
우리가 원하는 "섹스 앤 더 시티"로
01:42
for a wanted copy of "Sex섹스 and the City시티?"
36
87000
3000
쉽게 교환할 수 있을까요?
01:45
Now you may할 수있다 have noticed알아 차 렸던
37
90000
2000
이제 여러분은 아마도 스왑 트레이딩이라 불리는
01:47
there's a new새로운 sector부문 emerging떠오르는 called전화 한 swap-trading스왑 거래.
38
92000
2000
떠오르는 새로운 영역이 있다는 것에 관심을 가지게 될 것입니다.
01:49
Now the easiest가장 쉬운 analogy유추 for swap-trading스왑 거래
39
94000
3000
스왑 트레이딩을 가장 쉽게 유추해 볼 수 있는 것은
01:52
is like an online온라인 dating데이트 service서비스
40
97000
2000
그것이 여러분이 원하지 않는 모든 매체를 위한
01:54
for all your unwanted불필요한 media미디어.
41
99000
2000
온라인 데이팅 서비스와 같다는 것입니다.
01:56
What it does is use the Internet인터넷
42
101000
2000
그 역할은 그게 무엇이든 간에
01:58
to create몹시 떠들어 대다 an infinite무한의 marketplace시장
43
103000
2000
A라는 사람이 가진 것과
02:00
to match시합 person사람 A's같이 "haves가진"
44
105000
2000
C라는 사람이 원하는 것을 연결시키는
02:02
with person사람 C'sC "wants,"
45
107000
2000
무한의 장터를 만들기 위해
02:04
whatever도대체 무엇이 they may할 수있다 be.
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109000
2000
인터넷을 사용한다는 것입니다.
02:06
The other week, I went갔다 on one of these sites사이트,
47
111000
3000
전 주에는, 저는 이런 사이트들 중 Swaptree라는
02:09
appropriately적절하게 called전화 한 Swaptree스왑 트리,
48
114000
3000
적절한 이름을 가진 한 사이트를 방문했습니다.
02:12
and there were over 59,300 items항목
49
117000
3000
그리고 거기에는 제 "24시"와
02:15
that I could instantly swap교환
50
120000
2000
즉시 교환이 가능한 59,300점이 넘는
02:17
for my copy of "24."
51
122000
3000
품목들이 있었습니다.
02:20
Lo봐라 and behold보다,
52
125000
2000
자, 보세요,
02:22
there in Reseda레서다, CA캘리포니아 주 was Rondoron론 도론
53
127000
2000
캘리포니아 레세다에 "새 것과 같은"
02:24
who wanted swap교환 his or her
54
129000
2000
"섹스 앤 더 시티" DVD를
02:26
"like new새로운" copy of "Sex섹스 and the City시티"
55
131000
2000
제가 가진 "24시"와 교환하기 원했던
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for my copy of "24."
56
133000
3000
론드론이라는 아이디를 가진 사람이 있었습니다.
02:31
So in other words, what's happening사고 here
57
136000
2000
다시 말해서, 여기서 벌어진 일은
02:33
is that Swaptree스왑 트리
58
138000
2000
Swaptree가
02:35
solves해결하다 my carrying적재 company's회사의 sugar설탕 rush돌진 problem문제,
59
140000
2000
운송회사의 난처한 문제와 경제학자들이
02:37
a problem문제 the economists경제학자 call "the coincidence일치 of wants,"
60
142000
3000
"욕구의 일치"라고 부르는 문제를 해결합니다. (주 : 욕구의 일치 - 우연히 자기가 판매할 상품을 원하는 사람 가운데 자기가 원하는 상품을 판매하려는 사람을 만나는 것)
02:40
in approximately대략 60 seconds.
61
145000
3000
불과 60초 이내에 말이죠.
02:43
What's even more amazing놀랄 만한 is it will print인쇄 out a purchase매수 label상표 on the spot자리,
62
148000
3000
보다 놀라운 것은 즉석에서 구매 라벨까지 프린트 할 수 있다는 것입니다.
02:46
because it knows알고있다 the weight무게 of the item.
63
151000
2000
왜냐하면 운송회사가 상품의 무게를 알고 있기 때문입니다.
02:48
Now there are layers of technical전문인 wonder경이
64
153000
2000
Swaptree 같은 사이트의 이면에는
02:50
behind뒤에 sites사이트 such이러한 as Swaptree스왑 트리,
65
155000
3000
기술적인 놀라움이 존재합니다.
02:53
but that's not my interest관심,
66
158000
2000
하지만 그것은 제 관심사가 아니고,
02:55
and nor...도 아니다 is swap교환 trading거래, per se.
67
160000
3000
스왑 트레이딩 그 자체도 제 관심사는 아닙니다.
02:58
My passion열정, and what I've spent지출하다 the last few조금 years연령
68
163000
2000
제 열정은, 그리고 지난 수 년동안 제가
03:00
dedicated헌신적 인 to researching연구하다,
69
165000
2000
연구하는데 전념해온 것은
03:02
is the collaborative협력적인 behaviors행동 and trust-mechanics신뢰 역학
70
167000
3000
이 시스템들의 내부에 존재하는 협력적 행동과
03:05
inherent고유의 in these systems시스템.
71
170000
3000
신뢰의 역학관계입니다.
03:08
When you think about it,
72
173000
2000
여러분이 그에 대해 생각할 때,
03:10
it would have seemed~ 같았다 like a crazy미친 idea생각, even a few조금 years연령 ago...전에,
73
175000
3000
몇 년 전만해도, 돈 거래도 없이
03:13
that I would swap교환 my stuff물건 with a total합계 stranger낯선 사람
74
178000
3000
진짜 이름도 모르는 완전히 낯선 사람과
03:16
whose누구의 real레알 name이름 I didn't know
75
181000
2000
내 물건을 교환한다는 것은
03:18
and without없이 any money changing작고 보기 흉한 사람 hands소유.
76
183000
3000
정신나간 생각처럼 여겨졌을 것입니다.
03:21
Yet아직 99 percent퍼센트 of trades거래 on Swaptree스왑 트리
77
186000
2000
그러나 Swaptree에서 이루어지는
03:23
happen우연히 있다 successfully성공적으로,
78
188000
2000
거래의 99%는 성공적입니다.
03:25
and the one percent퍼센트 that receive받다 a negative부정 rating평가,
79
190000
2000
그리고 1%는 부정적인 평가를 받습니다만,
03:27
it's for relatively상대적으로 minor미성년자 reasons원인,
80
192000
2000
그것도 물건이 제 때 도착하지 않은 것과 같은
03:29
like the item didn't arrive태어나다 on time.
81
194000
3000
상대적으로 별로 중요하지 않은 이유 때문입니다.
03:32
So what's happening사고 here?
82
197000
3000
자, 여기서 무슨 일이 벌어지고 있을까요?
03:35
An extremely매우 powerful강한 dynamic동적
83
200000
2000
대단히 상업적이고 문화적인
03:37
that has huge거대한 commercial상업적 and cultural문화적 implications의미
84
202000
3000
영향력을 가지고 있는 매우 강력한 동인이
03:40
is at play놀이.
85
205000
2000
실행되고 있습니다.
03:42
Namely, that technology과학 기술
86
207000
2000
즉, 그 기술이
03:44
is enabling가능하게하는
87
209000
2000
낯선 사람들 사이에
03:46
trust믿음 between중에서 strangers낯선 사람.
88
211000
2000
신뢰가 가능하도록 만들고 있습니다.
03:48
We now live살고 있다 in a global글로벌 village마을
89
213000
2000
우리는 이제 규모나 방법면에서
03:50
where we can mimic모방품 the ties
90
215000
2000
전에는 결코 가능하지 않았던,
03:52
that used to happen우연히 있다 face얼굴 to face얼굴,
91
217000
3000
얼굴을 맞대고 있는 것과 같은
03:55
but on a scale규모 and in ways
92
220000
2000
유대를 만들어낼 수 있는
03:57
that have never been possible가능한 before.
93
222000
2000
글로벌 지구촌에 살고 있습니다.
03:59
So what's actually사실은 happening사고
94
224000
2000
소셜 네트워크와 실시간 기술들이
04:01
is that social사회적인 networks네트워크 and real-time실시간 technologies기술
95
226000
2000
우리를 회귀시키는 일이 실제로
04:03
are taking취득 us back.
96
228000
2000
벌어지고 있다는 것입니다.
04:05
We're bartering물물 교환, trading거래,
97
230000
2000
우리는 물물교환, 거래, 교환,
04:07
swapping교환, sharing나누는,
98
232000
2000
공유 활동을 하고 있습니다.
04:09
but they're being존재 reinvented재발 명 된
99
234000
2000
하지만 그것들은 역동적이고
04:11
into dynamic동적 and appealing정치 forms형태.
100
236000
2000
매력적인 형태로 바뀌고 있습니다.
04:13
What I find fascinating매혹적인
101
238000
2000
제가 발견한 흥미로운 것은
04:15
is that we've우리는 actually사실은 wired열광한 our world세계 to share,
102
240000
3000
우리는 공유하기 위해 우리의 세계를 연결시켜왔다는 것입니다.
04:18
whether인지 어떤지 that's our neighborhood이웃, our school학교,
103
243000
2000
그것이 우리 이웃, 학교, 직장이던
04:20
our office사무실, or our Facebook페이스 북 network회로망,
104
245000
3000
페이스북 네트워크이던 말입니다.
04:23
and that's creating창조 an economy경제
105
248000
2000
그리고 그것이 '내 것이 네 것'의
04:25
of "what's mine광산 is yours당신 것."
106
250000
2000
경제를 만들고 내고 있습니다.
04:27
From the mighty거대한 eBay이베이,
107
252000
2000
교환 시장의 원조인
04:29
the grandfather할아버지 of exchange교환 marketplaces장터,
108
254000
2000
거대 eBay에서부터
04:31
to car-sharing카 셰어 링 companies회사들 such이러한 as GoGetGoGet,
109
256000
3000
시간제로 월 사용료를 내고 자동차를 빌리는
04:34
where you pay지불 a monthly월간 간행물 fee보수 to rent임대 cars자동차 by the hour시간,
110
259000
3000
차량 공유 회사인 GoGet이나
04:37
to social사회적인 lending대출 platforms플랫폼 such이러한 as ZopaZopa,
111
262000
3000
여기있는 청중 여러분 중 빌려줄 수 있는
04:40
that will take anyone누군가 in this audience청중
112
265000
2000
100달러를 가진 누군가를 세계 어디에 있던지
04:42
with 100 dollars불화 to lend빌려주 다,
113
267000
2000
대출하고자 하는 누군가와
04:44
and match시합 them with a borrower빌어 쓰는 사람 anywhere어딘가에 in the world세계,
114
269000
3000
연결시켜 주는 Zapa와 같은 소셜 대출 플랫폼까지,
04:47
we're sharing나누는 and collaborating협력 again
115
272000
3000
제가 믿기에는 보다 유행에 민감한
04:50
in ways that I believe
116
275000
2000
방식으로 우리는 다시
04:52
are more hip잘 알고 있기 than hippie히피.
117
277000
3000
공유하고 협력하고 있습니다.
04:55
I call this "groundswell그 라운즈 웰 collaborative협력적인 consumption소비."
118
280000
3000
저는 이 고조되고 있는 현상을 협력적 소비라고 부릅니다.
04:58
Now before I dig파기 into the different다른 systems시스템
119
283000
2000
이제 제가 협력적 소비의 다른 시스템들을
05:00
of collaborative협력적인 consumption소비,
120
285000
2000
더 살펴보기에 앞서,
05:02
I'd like to try and answer대답 the question문제
121
287000
2000
모든 집필자들이 받는 질문인
05:04
that every...마다 author저자 rightfully정당하게 gets도착 asked물었다,
122
289000
3000
'이런 아이디어가 어디서 나오는가'에 대한
05:07
which어느 is, where did this idea생각 come from?
123
292000
3000
답변을 해볼까 합니다.
05:10
Now I'd like to say I woke깨우다 up one morning아침
124
295000
2000
제가 어느날 아침 일어나서
05:12
and said, "I'm going to write쓰다 about collaborative협력적인 consumption소비,"
125
297000
3000
"나는 협력적 소비에 대해서 쓸꺼야"라고 했다고 이야기 하고 싶습니다만,
05:15
but actually사실은 it was a complicated복잡한 web편물
126
300000
2000
사실 그것은 겉보기에 뒤죽박죽 생각들이
05:17
of seemingly겉으로는 disconnected연결이 끊긴 ideas아이디어.
127
302000
3000
복잡한 거미줄처럼 얽혀 있는 것이었습니다.
05:20
Over the next다음 것 minute,
128
305000
2000
다음 몇 분간,
05:22
you're going to see a bit비트 like a conceptual개념적 fireworks불꽃 display디스플레이
129
307000
2000
여러분은 제 머리속에 떠오른 모든 산재한 점점의 생각들이
05:24
of all the dots도트 that went갔다 on in my head머리.
130
309000
3000
개념적인 불꽃놀이처럼 나타나는 것을 보시게 될 것입니다.
05:28
The first thing I began시작되었다 to notice주의:
131
313000
2000
제가 주목하기 시작한 첫 번째 것은 :
05:30
how many많은 big concepts개념들 were emerging떠오르는 --
132
315000
2000
'대중의 지혜'에서 '똑똑한 군중(smart mobs)'까지 (주 : smart mobs - 지도자 없이 디지털 네트워크로 활용해 스스로를 조직화 하는 사회집단)
05:32
from the wisdom지혜 of crowds군중 to smart똑똑한 mobs폭도들 --
133
317000
3000
얼마나 많은 개념들이 생겨나고 있는지,
05:35
around how ridiculously말도 안되게 easy쉬운 it is
134
320000
2000
특정 목적을 위해 그룹들을 만들어내는 것이
05:37
to form형태 groups여러 떼 for a purpose목적.
135
322000
2000
얼마나 말도 안되게 쉬운가 하는 것입니다.
05:39
And linked링크 된 to this crowd군중 mania열광
136
324000
2000
그리고 전 세계에 이런 군중 매니아와
05:41
were examples예제들 all around the world세계 --
137
326000
2000
연관되어 있는 예시들이 있습니다.
05:43
from the election선거 of a president대통령
138
328000
2000
대통령 선거로부터 해서
05:45
to the infamous악명 높은 Wikipedia위키피디아, and everything in between중에서 --
139
330000
2000
유명한 위키피디아와, 다수의 힘이 만들어낼 수 있는
05:47
on what the power of numbers번호 could achieve이루다.
140
332000
3000
것에 대한 모든 것들
05:50
Now, you know when you learn배우다 a new새로운 word워드,
141
335000
3000
이제, 여러분이 새로운 단어를 배울 때,
05:53
and then you start스타트 to see that word워드 everywhere어디에나?
142
338000
3000
그 단어를 어디서나 보게 된다는 사실을 아시나요?
05:56
That's what happened일어난 to me
143
341000
2000
우리가 수동적인 소비자에서
05:58
when I noticed알아 차 렸던 that we are moving움직이는
144
343000
2000
창조자로, 고도로 이용 가능한 협력자로
06:00
from passive수동태 consumers소비자
145
345000
2000
변화하고 있다는 것을
06:02
to creators제작자,
146
347000
2000
주목했을 때
06:04
to highly고도로 enabled사용 가능 collaborators공동 작업자.
147
349000
3000
제게 그런 일이 벌어졌습니다.
06:07
What's happening사고
148
352000
2000
인터넷이 중개자를
06:09
is the Internet인터넷 is removing풀이 the middleman중개자,
149
354000
2000
제거하고 있다는 것이 벌어지고 있는 일입니다.
06:11
so that anyone누군가 from a T-shirt티셔츠 designer디자이너
150
356000
2000
티셔츠 디자이너로부터 뜨개질 하는 사람까지
06:13
to a knitter짜는 사람
151
358000
2000
누구나
06:15
can make a living생활 selling판매 peer-to-peer피어 투 피어.
152
360000
2000
피어 투 피어로 생계형 판매를 할 수 있습니다. (주 : 피어 투 피어 - PC 대 PC, 개인 대 개인처럼 서버의 도움 없이 1:1 통신을 하는 관계)
06:17
And the ubiquitous어디에나 있는 force
153
362000
2000
그리고 이 피어 투 피어 혁명의
06:19
of this peer-to-peer피어 투 피어 revolution혁명
154
364000
2000
도처에 존재하는 영향력은
06:21
means방법 that sharing나누는 is happening사고 at phenomenal경이로운 rates요금.
155
366000
3000
경이로운 속도로 공유가 일어나고 있다는 것을 의미합니다.
06:24
I mean, it's amazing놀랄 만한 to think
156
369000
2000
제가 이 말을 하고 있는 중에도
06:26
that, in every...마다 single단일 minute of this speech연설,
157
371000
3000
유투브에는 온종일 계속해서 끊임없이
06:29
25 hours시간
158
374000
2000
동영상이 올라가고
06:31
of YouTubeYouTube video비디오 will be loaded짐을 실은.
159
376000
3000
있을 것이라는게 놀랍다는 것입니다.
06:34
Now what I find fascinating매혹적인 about these examples예제들
160
379000
3000
이제 이 예시들에서 찾은 놀라운 것은
06:37
is how they're actually사실은 tapping두드림 into
161
382000
2000
우리의 영장류적인 본능에
06:39
our primate대주교 instincts본능.
162
384000
2000
실제로 어떻게 입력시키느냐 하는 것입니다.
06:41
I mean, we're monkeys원숭이,
163
386000
2000
제 말은, 우리는 원숭이이고,
06:43
and we're born타고난 and bred자란 to share and cooperate협력.
164
388000
2000
우리는 공유하고 협력하기 위해 태어나고 번식합니다.
06:45
And we were doing so for thousands수천 of years연령,
165
390000
3000
그리고 우리가 무리를 지어 사냥하거나
06:48
whether인지 어떤지 it's when we hunted사냥 한 in packs,
166
393000
2000
협동하여 농사를 지었던
06:50
or farmed양식장 in cooperatives협동 조합,
167
395000
3000
수 천년 동안 우리는 그렇게 해왔습니다.
06:53
before this big system체계 called전화 한 hyper-consumption과소 소비 came왔다 along...을 따라서
168
398000
3000
우리가 과잉 소비라 부르는 이 거대 시스템이 생기고
06:56
and we built세워짐 these fences울타리
169
401000
2000
이런 울타리를 만들어
06:58
and created만들어진 out own개인적인 little fiefdoms도둑.
170
403000
2000
우리의 작은 영역을 만들어내기 전에 말입니다.
07:00
But things are changing작고 보기 흉한 사람,
171
405000
2000
하지만 상황이 바뀌고 있습니다.
07:02
and one of the reasons원인 why
172
407000
2000
그리고 타고난 디지털 사용자들이나
07:04
is the digital디지털 natives원주민, or Gen-YGen-Y.
173
409000
3000
Y 세대가 그 이유 중 하나입니다.
07:07
They're growing성장하는 up sharing나누는 --
174
412000
2000
그들은 파일, 비디오 게임, 지식 등을
07:09
files파일들, video비디오 games계략, knowledge지식.
175
414000
2000
공유하면서 자라났습니다.
07:11
It's second둘째 nature자연 to them.
176
416000
2000
그것은 그들의 제 2의 천성입니다.
07:13
So we, the millennials밀레니엄 세대 -- I am just a millennial천년의 --
177
418000
3000
우리는 밀레니엄 세대입니다. 저도 밀레니엄 세대죠.
07:16
are like foot soldiers병사들,
178
421000
3000
우리는 '나'의 문화로부터
07:19
moving움직이는 us from a culture문화 of "me" to a culture문화 of "we."
179
424000
2000
'우리'의 문화로 걸어서 이동하는 병사와 같습니다.
07:21
The reason이유 why it's happening사고 so fast빠른
180
426000
2000
그것이 그렇게 빨리 일어난 것은
07:23
is because of mobile변하기 쉬운 collaboration협동.
181
428000
2000
모바일 협력 때문입니다.
07:25
We now live살고 있다 in a connected연결된 age나이
182
430000
3000
우리는 지금 연결된 시대에 살고 있죠.
07:28
where we can locate위치하고 있다 anyone누군가, anytime언제든지, in real-time실시간,
183
433000
3000
우리 손에 있는 작은 기기로 누구든 언제나
07:31
from a small작은 device장치 in our hands소유.
184
436000
3000
실시간으로 위치를 찾아냅니다.
07:34
All of this was going through...을 통하여 my head머리
185
439000
2000
2008년 막바지, 엄청난 재정 붕괴가
07:36
towards...쪽으로 the end종료 of 2008,
186
441000
2000
벌어졌던 시점에서
07:38
when, of course코스, the great financial재정적 인 crash추락 happened일어난.
187
443000
3000
이 모든 것이 제 머리속에 나타났었죠.
07:41
Thomas도마 Friedman프리드먼 is one of my favorite특히 잘하는 New새로운 York요크 Times타임스 columnists칼럼니스트들,
188
446000
3000
제가 좋아하는 뉴욕 타임즈 칼럼리스트 중 하나인 토마스 프리드먼이
07:44
and he poignantly날카롭게 commented댓글을 달았습니다.
189
449000
2000
2008년은 대자연과 시장 둘 다가
07:46
that 2008 is when we hit히트 a wall,
190
451000
3000
우리에게 "더 이상은 안돼"라는
07:49
when Mother어머니 Nature자연 and the market시장
191
454000
3000
벽에 부딪히게 한 시점이라는
07:52
both양자 모두 said, "No more."
192
457000
2000
통렬한 논평을 남겼습니다.
07:54
Now we rationally합리적으로 know
193
459000
2000
이제 우리는 이성적으로
07:56
that an economy경제 built세워짐 on hyper-consumption과소 소비
194
461000
3000
과잉 소비 위에 이루어진 경제가
07:59
is a Ponzi폰지 scheme계획. It's a house of cards카드.
195
464000
3000
일종의 폰지 사기임을 알고 있습니다. 사상누각(砂上樓閣)입니다. (주 : 폰지 사기 - 신규 투자자의 돈으로 기존 투자자에게 이자나 배당금을 지급하는 방식의 다단계 금융사기)
08:02
Yet아직, it's hard단단한 for us to individually개별적으로 know what to do.
196
467000
3000
그러나 우리가 개인적으로 무엇을 해야할지 알기 어렵습니다.
08:05
So all of this is a lot of twittering지저귐, right?
197
470000
3000
자 이 모든 것은 엄청난 재잘거림입니다. 그렇죠?
08:08
Well it was a lot of noise소음 and complexity복잡성 in my head머리,
198
473000
2000
제 머리 속에는 엄청난 소음과 복잡함이 있었죠.
08:10
until...까지 actually사실은 I realized깨달은 it was happening사고
199
475000
2000
제가 그것이 네개의 핵심 동인들 때문에
08:12
because of four key drivers운전사.
200
477000
2000
일어난다는 것을 깨닫기 전까지는 말입니다.
08:14
One, a renewed갱신 된 belief믿음 in the importance중요성 of community커뮤니티,
201
479000
3000
첫째로, 공동체의 중요성에 대한 새로운 믿음입니다.
08:17
and a very redefinition재정의 of what friend친구 and neighbor이웃 사람 really means방법.
202
482000
3000
그리고 친구와 이웃의 진짜 의미에 대한 재정의죠.
08:20
A torrent급류 of peer-to-peer피어 투 피어 social사회적인 networks네트워크
203
485000
3000
피어 투 피어 소셜 네트워크와
08:23
and real-time실시간 technologies기술,
204
488000
2000
실시간 기술들의 급물살은
08:25
fundamentally근본적으로 changing작고 보기 흉한 사람 the way we behave굴다.
205
490000
3000
근본적으로 우리가 행동하는 방식을 변화시키고 있습니다.
08:28
Three, pressing누르는 unresolved해결되지 않은 environmental환경 concerns우려.
206
493000
3000
셋째로, 미해결의 환경적 우려를 압박하는 것입니다.
08:31
And four, a global글로벌 recession경기 후퇴
207
496000
2000
그리고 넷째로,
08:33
that has fundamentally근본적으로 shocked충격을주게되었던
208
498000
2000
소비자 행동에 근본적으로 충격을 준
08:35
consumer소비자 behaviors행동.
209
500000
2000
세계적 불황입니다.
08:37
These four drivers운전사
210
502000
2000
이 네가지 동인들이
08:39
are fusing융합 together함께
211
504000
2000
함께 접합되고
08:41
and creating창조 the big shift시프트 --
212
506000
2000
과잉 소비로 정의되는
08:43
away from the 20th century세기,
213
508000
2000
20세기로부터 벗어나
08:45
defined한정된 by hyper-consumption과소 소비,
214
510000
2000
협력적 소비로 정의되는
08:47
towards...쪽으로 the 21st century세기,
215
512000
2000
21세기를 향하는
08:49
defined한정된 by collaborative협력적인 consumption소비.
216
514000
3000
큰 전환을 만들어내고 있습니다.
08:52
I generally일반적으로 believe we're at an inflection굴절 point포인트
217
517000
3000
저는 개괄적으로 우리가 온라인상의
08:55
where the sharing나누는 behaviors행동 --
218
520000
2000
제 2차 천성을 만들어내고
08:57
through...을 통하여 sites사이트 such이러한 as Flickr플리커 and Twitter지저귀다
219
522000
2000
우리가 일상을 보내는 오프라인 영역까지
08:59
that are becoming어울리는 second둘째 nature자연 online온라인 --
220
524000
2000
영향을 미치고 있는 플리커나 트위터 같은 웹사이트를 통해
09:01
are being존재 applied적용된 to offline오프라인 areas지역 of our everyday매일 lives.
221
526000
3000
행동들을 공유하는 변곡점에 있다고 믿고 있습니다.
09:04
From morning아침 commutes통근하다 to the way fashion유행 is designed디자인 된
222
529000
3000
아침 통근에서부터 패션이 디자인 되는 방식,
09:07
to the way we grow자라다 food식품,
223
532000
2000
식량을 재배하는 방식까지,
09:09
we are consuming태워 버리는 and collaborating협력 once일단 again.
224
534000
3000
우리는 다시 한 번 소비하고 협력하고 있습니다.
09:14
So my co-author공저자, RooRoo Rogers로저스, and I
225
539000
3000
그래서 제 공동 집필자인 루 로저스와 저는
09:17
have actually사실은 gathered모은 thousands수천 of examples예제들
226
542000
2000
협력적 소비의 전 세계적인
09:19
from all around the world세계 of collaborative협력적인 consumption소비.
227
544000
2000
수 많은 예시들을 모아왔습니다.
09:21
And although이기는 하지만 they vary다르다 enormously엄청나게
228
546000
2000
그리고 그것들이 규모면에서
09:23
in scale규모, maturity성숙 and purpose목적,
229
548000
2000
성숙도와 목적성에 엄청난 변화를 주고 있습니다.
09:25
when we dived다이빙 된 into them,
230
550000
2000
우리가 거기에 뛰어 들었을 때,
09:27
we realized깨달은 that they could actually사실은 be organized조직 된 into three clear명확한 systems시스템.
231
552000
3000
우리는 그것들이 세 개의 명확한 시스템으로 조직화 될 수 있다는 것을 깨달았습니다.
09:30
The first is redistribution복구 markets시장.
232
555000
3000
첫번째는 재분배 시장입니다.
09:33
Redistribution복구 markets시장, just like Swaptree스왑 트리,
233
558000
3000
재분배 시장은 Swaptree 사이트처럼
09:36
are when you take a used, or pre-owned중고, item
234
561000
2000
여러분이 중고의 물품을
09:38
and move움직임 it from where it's not needed필요한
235
563000
2000
필요로하지 않는 곳으로부터
09:40
to somewhere어딘가에, or someone어떤 사람, where it is.
236
565000
3000
어딘가로, 누군가에게로 옮기는 것입니다.
09:43
They're increasingly더욱 더 thought of as the fifth다섯 'R''아르 자형' --
237
568000
2000
그것들은 점점 더 5번째 'R' 로 떠올리고 있습니다.
09:45
reduce줄이다, reuse재사용, recycle재활용, repair수리
238
570000
2000
줄이고(Reduce), 다시사용하고(Reuse), 재활용하고(Recycle), 고치고(Repair),
09:47
and redistribute재배포하다 --
239
572000
2000
재분배(Redistribute)하는 것입니다.
09:49
because they stretch뻗기 the life cycle주기 of a product생성물
240
574000
2000
그것들이 제품의 생명주기를 연장시키고,
09:51
and thereby그것에 의하여 reduce줄이다 waste낭비.
241
576000
2000
그로인해 쓰레기를 줄이기 때문입니다.
09:53
The second둘째 is collaborative협력적인 lifestyles라이프 스타일.
242
578000
3000
둘째로 협력적 생활방식입니다.
09:56
This is the sharing나누는 of resources자원
243
581000
2000
이것은 돈과 기술, 시간 같은 것들의
09:58
of things like money, skills기술 and time.
244
583000
3000
자원을 제공하고 공유하는 것입니다.
10:01
I bet내기, in a couple of years연령,
245
586000
2000
단언컨데, 수 년 내에,
10:03
that phrases실없는 말 like "coworking공동 작업"
246
588000
2000
협업, 카우치 서핑, (주 - 카우치 서핑 : 여행하고자 하는 곳의 현지인의 도움을 받아 무료 숙박 및 가이드까지 받을 수 있는, 여행자들을 위한 비영리 커뮤니티)
10:05
and "couchsurfing소파 서핑" and "time banks은행"
247
590000
3000
타임 뱅크 같은 어구들이 (주 : 타임뱅크 - 특정한 서비스나 기술 등을 제공하고 그 시간만큼 다른 사람의 도움을 요청할 수 있는 일종의 서비스 교환 은행)
10:08
are going to become지다 a part부품 of everyday매일 vernacular전문 용어.
248
593000
3000
일상 언어의 일부분으로 자리잡을 것입니다.
10:11
One of my favorite특히 잘하는 examples예제들 of collaborative협력적인 lifestyles라이프 스타일
249
596000
3000
제가 좋아하는 협력적 생활방식의 하나는
10:14
is called전화 한 Landshare랜드 쉐어.
250
599000
2000
랜드쉐어라고 하는 것입니다.
10:16
It's a scheme계획 in the U.K.
251
601000
2000
영국에 있는 제도인데요.
10:18
that matches성냥 Mr. Jones존스,
252
603000
2000
뒷 정원에 여분의 땅을 가진 존슨씨와
10:20
with some spare여윈 space공간 in his back garden정원,
253
605000
3000
경작을 하고 싶어하는 스미스 여사를
10:23
with Mrs부인. Smith스미스, a would-be~ 일 것이다 grower재배자.
254
608000
3000
연결해주는 것입니다.
10:26
Together함께 they grow자라다 their그들의 own개인적인 food식품.
255
611000
2000
그들은 스스로를 위한 식량을 함께 재배합니다.
10:28
It's one of those ideas아이디어 that's so simple단순한, yet아직 brilliant훌륭한,
256
613000
3000
그 아이디어는 아주 단순하지만 뛰어난 발상이어서,
10:31
you wonder경이 why it's never been done끝난 before.
257
616000
3000
왜 예전에는 이런게 없었나 의아할 것입니다.
10:34
Now, the third제삼 system체계
258
619000
2000
이제 세번째 시스템은
10:36
is product-service제품 서비스 systems시스템.
259
621000
2000
제품 서비스 시스템입니다.
10:38
This is where you pay지불 for the benefit이익 of the product생성물 --
260
623000
2000
이 시스템은 상품의 효용에 대해 지불하는 것입니다.
10:40
what it does for you --
261
625000
2000
그 물건을 소유할 필요가
10:42
without없이 needing필요 to own개인적인 the product생성물 outright노골적인.
262
627000
2000
없이 사용하는 것입니다.
10:44
This idea생각 is particularly특별히 powerful강한
263
629000
3000
이 아이디어는 높은 유휴생산능력을
10:47
for things that have
264
632000
2000
가지고 있는 것들에
10:49
high-idling높은 아이들링 capacity생산 능력.
265
634000
2000
특히나 효과적입니다.
10:51
And that can be anything from baby아가 goods상품
266
636000
2000
그리고 아기 용품이나 패션까지
10:53
to fashions유행 to --
267
638000
2000
어떤 것이나 가능합니다.
10:55
how many많은 of you have a power drill송곳,
268
640000
2000
여러분 중 얼마나 많은 분이 파워 드릴을 가지고 있으세요?
10:57
own개인적인 a power drill송곳? Right.
269
642000
2000
파워드릴 가지신 분이요? 좋습니다.
10:59
That power drill송곳 will be used around 12 to 13 minutes의사록
270
644000
3000
파워드릴의 생명주기 가운데서 사용되는 시간은
11:02
in its entire완전한 lifetime일생.
271
647000
2000
12~13분 정도에 불과할 것입니다.
11:04
(Laughter웃음)
272
649000
2000
(웃음)
11:06
It's kind종류 of ridiculous어리석은, right?
273
651000
2000
어이없는 일 아닌가요. 그렇죠?
11:08
Because what you need is the hole구멍, not the drill송곳.
274
653000
2000
여러분이 원하는 것은 구멍이지 드릴이 아니니까요.
11:10
(Laughter웃음)
275
655000
2000
(웃음)
11:12
(Applause박수 갈채)
276
657000
2000
(박수)
11:14
So why don't you rent임대 the drill송곳,
277
659000
2000
그래서 드릴을 대여하거나,
11:16
or, even better, rent임대 out your own개인적인 drill송곳 to other people
278
661000
2000
여러분의 드릴을 다른 사람들에게 대여해주는건 어떨까요?
11:18
and make some money from it?
279
663000
2000
그리고 소정의 대여료를 받는거죠.
11:20
These three systems시스템 are coming오는 together함께,
280
665000
3000
이 세가지 시스템들은 하나로 합쳐지고,
11:23
allowing허락하는 people to share resources자원
281
668000
2000
여러분의 생활방식이나 소중한
11:25
without없이 sacrificing희생시키다 their그들의 lifestyles라이프 스타일,
282
670000
2000
개인의 자유를 희생시키지 않고
11:27
or their그들의 cherished소중히 하는 personal개인적인 freedoms자유.
283
672000
2000
자원들을 공유할 수 있도록 합니다.
11:29
I'm not asking질문 people
284
674000
2000
저는 사람들에게 모래놀이터에서
11:31
to share nicely훌륭하게 in the sandpit모래 파는 곳.
285
676000
2000
친절하게 공유하라고 요구하는게 아닙니다.
11:35
So I want to just give you an example
286
680000
2000
그래서 저는 여러분께 협력적 소비가
11:37
of how powerful강한 collaborative협력적인 consumption소비 can be
287
682000
2000
행동을 변화시키는데 얼마나 강력한지
11:39
to change변화 behaviors행동.
288
684000
2000
예시를 보여드리고 싶습니다.
11:41
The average평균 car
289
686000
2000
일반 자동차는 1년을 운영하는데
11:43
costs소송 비용 8,000 dollars불화 a year to run운영.
290
688000
3000
8,000 달러가 소요됩니다.
11:46
Yet아직, that car sits앉아있다 idle게으른
291
691000
2000
그러나 자동차는 하루에
11:48
for 23 hours시간 a day.
292
693000
2000
23시간은 사용하지 않는 상태로 있죠.
11:50
So when you consider중히 여기다 these two facts사리,
293
695000
2000
그래서 여러분이 이 두 가지 요소를 고려한다면,
11:52
it starts시작하다 to make a little less적게 sense감각
294
697000
2000
자동차를 소유해야 한다는 사실이
11:54
that we have to own개인적인 one outright노골적인.
295
699000
3000
이해가 안되기 시작할 것입니다.
11:57
So this is where car-sharing카 셰어 링 companies회사들
296
702000
2000
그래서 Zipcar와 GoGet과 같은
11:59
such이러한 as Zipcar지프 차 and GoGetGoGet come in.
297
704000
2000
차량 공유 회사가 2009년에
12:01
In 2009,
298
706000
2000
시장에 진입한 것입니다.
12:03
Zipcar지프 차 took~했다 250 participants참가자
299
708000
2000
Zipcar는 13개의 도시에서
12:05
from across건너서 13 cities도시들 --
300
710000
3000
250명의 참가자를 모집했고
12:08
and they're all self-confessed자백 한 car addicts중독자
301
713000
2000
그들은 모두 자인하는 자동차 중독자에
12:10
and car-sharing카 셰어 링 rookies루키 --
302
715000
2000
자동차 공유에서는 신참입니다.
12:12
and got them to surrender항복 their그들의 keys열쇠 for a month.
303
717000
3000
그리고 그들이 자동차 키를 한 달 동안 넘겨주도록 하였습니다.
12:15
Instead대신, these people had to walk산책,
304
720000
2000
대신에, 이 사람들은 걷거나
12:17
bike자전거, take the train기차,
305
722000
2000
자전거를 타고 기차를 이용해야 했습니다.
12:19
or other forms형태 of public공공의 transport수송.
306
724000
2000
아니면 다른 대중교통 수단을 이용했죠.
12:21
They could only use their그들의 Zipcar지프 차 membership회원
307
726000
2000
그들은 정말로 필요할 때만, Zipcar 멤버십을
12:23
when absolutely전혀 necessary필요한.
308
728000
2000
이용할 수 있었습니다.
12:25
The results결과들 of this challenge도전 after just one month
309
730000
3000
이 도전이 시작된지 한 달만에 나온 결과는
12:28
was staggering비틀 거리는.
310
733000
2000
충격적이었습니다.
12:30
It's amazing놀랄 만한 that 413 lbs파운드 were lost잃어버린
311
735000
2000
여분의 운동으로 413 파운드의
12:32
just from the extra특별한 exercise운동.
312
737000
3000
살이 빠진 것은 놀라웠습니다.
12:35
But my favorite특히 잘하는 statistic통계량
313
740000
2000
하지만 제가 좋아하는 통계치는
12:37
is that 100
314
742000
2000
250명의 참가자 중
12:39
out of the 250 participants참가자
315
744000
3000
100명이 자신의 자동차 키를
12:42
did not want their그들의 keys열쇠 back.
316
747000
3000
돌려받기 원하지 않았다는 것입니다.
12:45
In other words, the car addicts중독자
317
750000
2000
다른 말로, 자동차 중독자들이
12:47
had lost잃어버린 their그들의 urge충동 to own개인적인.
318
752000
2000
소유에 대한 욕구를 잃었다는 것입니다.
12:49
Now products-service제품 - 서비스 systems시스템 have been around for years연령.
319
754000
3000
이제 상품 서비스 시스템이 수 년간 실행되고 있습니다.
12:52
Just think of libraries도서관 and laundrettes세탁소.
320
757000
2000
도서관이나 빨래방을 생각해보면 됩니다.
12:54
But I think they're entering들어가는 a new새로운 age나이,
321
759000
2000
하지만 그것들이 새로운 국면으로 접어들고 있다고 생각합니다.
12:56
because technology과학 기술 makes~을 만든다 sharing나누는
322
761000
2000
기술이 공유를 마찰이 없고
12:58
frictionless마찰없는 and fun장난.
323
763000
2000
즐거운 것으로 만들고 있기 때문입니다.
13:00
There's a great quote인용문 that was written in the New새로운 York요크 Times타임스
324
765000
3000
뉴욕 타임즈에 게재된 유명한 인용구는 다음과 같습니다.
13:03
that said, "Sharing나누는 is to ownership소유권
325
768000
2000
"소유하는 것에 대해 공유한다는 것은
13:05
what the iPodiPod is to the 8-track-선로,
326
770000
3000
카세트 테이프에 대한 아이팟,
13:08
what solar태양 power is to the coal석탄 mine광산."
327
773000
3000
광산에 대한 태양광과 같은 것이다."
13:11
I believe also또한, our generation세대,
328
776000
3000
저는 또한 우리 세대가,
13:14
our relationship관계 to satisfying만족스러운 what we want
329
779000
3000
우리가 원하는 것을 충족시켜주는 우리 관계가
13:17
is far멀리 less적게 tangible명백한
330
782000
2000
다른 전 세대들에 비해
13:19
than any other previous너무 이른 generation세대.
331
784000
2000
훤씬 덜 유형적이라는 것을 믿습니다.
13:21
I don't want the DVDDVD; I want the movie영화 it carries운반하다.
332
786000
3000
저는 DVD를 원하지 않고, 휴대할 수 있는 영화를 원합니다.
13:24
I don't want a clunky투박한 answering응답 machine기계;
333
789000
2000
저는 거추장스러운 자동 응답기를 원하지 않고,
13:26
I want the message메시지 it saves저장하다.
334
791000
2000
저장 가능한 메시지를 원합니다.
13:28
I don't want a CDCD; I want the music음악 it plays연극.
335
793000
3000
저는 CD를 원하지 않고 재생되는 음악을 원합니다.
13:31
In other words, I don't want stuff물건;
336
796000
3000
다른 표현으로, 저는 물건을 원하지 않고
13:34
I want the needs필요 or experiences경험담 it fulfills성취하다.
337
799000
3000
충족될 수 있는 필요나 경험을 원합니다.
13:37
This is fueling연료 공급 a massive거대한 shift시프트
338
802000
3000
이는 잡지 '와이어드'의 편집자인 케빈 켈리가
13:40
from where usage용법 trumps최단 거리 possessions재산 --
339
805000
2000
게재한 "소유보다 접근하는 것이 낫다"의 문구처럼
13:42
or as Kevin케빈 Kelly켈리, the editor편집자 of Wired열광한 magazine매거진, puts넣다 it,
340
807000
3000
소유 우선의 사용으로부터의
13:45
"where access접속하다 is better than ownership소유권."
341
810000
3000
대규모 이동을 촉진합니다.
13:48
Now as our possessions재산
342
813000
2000
이제 우리의 소유물이
13:50
dematerialize비 물질화하다 into the cloud구름,
343
815000
2000
가려져 안보이게 될 때,
13:52
a blurry흐릿한 line is appearing나타나는
344
817000
2000
우리 것인지, 여러분 것인지,
13:54
between중에서 what's mine광산, what's yours당신 것,
345
819000
2000
우리 것인지 사이에서
13:56
and what's ours우리 것.
346
821000
2000
명확하지 않은 경계가 나타납니다.
13:58
I want to give you one example
347
823000
2000
이 전개가 얼마나 빠르게 일어나고 있는지
14:00
that shows how fast빠른 this evolution진화 is happening사고.
348
825000
3000
보여주는 하나의 예를 보여드리고 싶습니다.
14:03
This represents대표하다 an eight-year8 년 time span스팬.
349
828000
3000
이것은 8년 간의 기간을 나타내고 있습니다.
14:06
We've우리는 gone지나간 from traditional전통적인 car-ownership자동차 소유권
350
831000
3000
우리는 전통적인 자동차 소유권으로부터
14:09
to car-sharing카 셰어 링 companies회사들, such이러한 as Zipcar지프 차 and GoGetGoGet,
351
834000
3000
23시간의 유휴 시간 동안 여러분의 이웃에게
14:12
to ride-sharing타기 공유 platforms플랫폼 that match시합 rides놀이기구
352
837000
3000
자동차를 대여해주고 돈을 받을 수 있는
14:15
to the newest최신의 entry기입, which어느 is peer-to-peer피어 투 피어 car rental대여,
353
840000
3000
피어 투 피어 자동차 대여
14:18
where you can actually사실은 make money
354
843000
3000
서비스를 제공하는 Zipcar나 GoGet 같은
14:21
out of renting임대하다 that car that sits앉아있다 idle게으른 for 23 hours시간 a day
355
846000
3000
자동차 공유 기업들에까지
14:24
to your neighbor이웃 사람.
356
849000
2000
이르게 되었습니다.
14:26
Now all of these systems시스템
357
851000
2000
이제 이런 모든 시스템들은
14:28
require요구하다 a degree정도 of trust믿음,
358
853000
2000
신뢰의 단계를 요구하고
14:30
and the cornerstone기초 to this working
359
855000
2000
이런 일에 대한 토대가
14:32
is reputation평판.
360
857000
2000
평판이 됩니다.
14:34
Now in the old늙은 consumer소비자 system체계,
361
859000
2000
이제 구(舊) 소비 시스템에서는,
14:36
our reputation평판 didn't matter문제 so much,
362
861000
2000
우리 평판이 그렇게 중요하지 않았습니다.
14:38
because our credit신용 history역사 was far멀리 more important중대한
363
863000
2000
어떤 개인간의 검토 보다는 우리의 신용기록이
14:40
that any kind종류 of peer-to-peer피어 투 피어 review리뷰.
364
865000
3000
보다 중요했기 때문입니다.
14:43
But now with the Web편물, we leave휴가 a trail꼬리.
365
868000
3000
하지만 웹을 사용하면서, 우리는 흔적을 남깁니다.
14:46
With every...마다 spammer스패머 we flag깃발,
366
871000
3000
우리가 거부하는 모든 스팸과,
14:49
with every...마다 idea생각 we post게시하다, comment논평 we share,
367
874000
3000
우리가 올리는 생각들, 우리가 공유하는 견해들로
14:52
we're actually사실은 signaling신호 how well we collaborate협력하다,
368
877000
2000
우리가 얼마나 협력적인지 우리가 신뢰할 수
14:54
and whether인지 어떤지 we can or can't be trusted신뢰할 수있는.
369
879000
3000
있는지 없는지를 나타내고 있습니다.
14:57
Let's go back to my first example,
370
882000
2000
제가 말씀드린 첫번째 예시였던
14:59
Swaptree스왑 트리.
371
884000
2000
Swaptree로 돌아가보죠.
15:01
I can see that Rondoron론 도론
372
886000
2000
론도론 아이디를 가진 사람이
15:03
has completed완료된 553 trades거래
373
888000
3000
553건의 교환을 100% 성공비율로
15:06
with a 100 percent퍼센트 success성공 rate.
374
891000
3000
해왔다는 것을 확인할 수 있습니다.
15:09
In other words, I can trust믿음 him or her.
375
894000
3000
다른 말로, 제가 그 사람을 믿을 수 있다는 것이죠.
15:13
Now mark my words,
376
898000
2000
이제 제 말을 주의 깊게 들어보세요.
15:15
it's only a matter문제 of time
377
900000
2000
우리가 구글과 유사한 검색을 실행하고
15:17
before we're going to be able할 수 있는 to perform행하다 a Google-likeGoogle과 같은 search수색
378
902000
3000
우리의 평판 자산의 누적된 상황들을
15:20
and see a cumulative누적 된 picture그림
379
905000
2000
확인할 수 있게 되는 것은
15:22
of our reputation평판 capital자본.
380
907000
2000
오로지 시간 문제일 뿐입니다.
15:24
And this reputation평판 capital자본
381
909000
2000
그리고 이런 평판 자산이
15:26
will determine결정 our access접속하다 to collaborative협력적인 consumption소비.
382
911000
3000
협력적 소비에 대한 접근을 결정하게 될 것입니다.
15:29
It's a new새로운 social사회적인 currency통화, so to speak말하다,
383
914000
2000
우리의 신용평가와 같이 강력한,
15:31
that could become지다 as powerful강한 as our credit신용 rating평가.
384
916000
3000
말하자면 새로운 소셜 통화가 되겠네요.
15:35
Now as a closing폐쇄 thought,
385
920000
2000
이제 마무리 하는 시점에서,
15:37
I believe we're actually사실은 in a period기간
386
922000
3000
저는 우리가 무가치와 낭비의
15:40
where we're waking깨어 있는 up
387
925000
2000
거대한 구시대의 유물로부터
15:42
from this humongous엄청난 hangover숙취
388
927000
2000
깨어나고 있는 시대에
15:44
of emptiness and waste낭비,
389
929000
2000
살고 있다고 믿고 있습니다.
15:46
and we're taking취득 a leap뛰기
390
931000
2000
그리고 우리는 지역사회와 개개인의 정체성을 위한
15:48
to create몹시 떠들어 대다 a more sustainable지속 가능한 system체계
391
933000
2000
우리의 본적적 필요를 지원하기 위해
15:50
built세워짐 to serve서브 our innate타고난 needs필요
392
935000
2000
만들어진 보다 지속가능한 시스템을
15:52
for community커뮤니티 and individual개인 identity정체.
393
937000
3000
이루어내기 위해 도약하고 있습니다.
15:55
I believe it will be referred언급 된 to
394
940000
2000
사회가 개개인이 집단 선(善)의
15:57
as a revolution혁명, so to speak말하다 --
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942000
2000
재발견을 향해 나아가고
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when society사회, faced직면 한 with great challenges도전,
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944000
3000
소비하는 것으로부터
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made만든 a seismic지진의 shift시프트
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큰 변동을 만들어내는
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from individual개인 getting점점 and spending지출
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거대한 도전에 직면할 때,
16:06
towards...쪽으로 a rediscovery재발견 of collective집단적 good.
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3000
말하자면, 그것을 혁명이라고
16:09
I'm on a mission사명 to make sharing나누는 cool시원한.
400
954000
3000
부를 수 있다고 믿습니다.
16:12
I'm on a mission사명 to make sharing나누는 hip잘 알고 있기.
401
957000
2000
저는 공유를 알리는 사명에 매진하고 있습니다.
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Because I really believe
402
959000
2000
저는 그것이 시대에 뒤쳐진 형태의
16:16
it can disrupt방해하다 outdated시대에 뒤진 modes모드들 of business사업,
403
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2000
일들을 중단시키고, 과잉소비의
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help us leapfrog도약하다
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낭비하는 형태를
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over wasteful낭비적인 forms형태 of hyper-consumption과소 소비
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뛰어넘을 수 있도록 해주며,
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and teach가르치다 us when enough충분히 really is enough충분히.
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967000
3000
우리에게 충분하다는 것이 진짜 언제 충분한지 알려줄 것이라 믿기 때문입니다.
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Thank you very much.
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970000
2000
대단히 감사합니다.
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(Applause박수 갈채)
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(박수)
Translated by Jae Ju LEE
Reviewed by Yenah Lee

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ABOUT THE SPEAKER
Rachel Botsman - Trust researcher
Rachel Botsman is a recognized expert on how collaboration and trust enabled by digital technologies will change the way we live, work, bank and consume.

Why you should listen

Rachel Botsman is an author and a visiting academic at the University of Oxford, Saïd Business School. Her work focuses on how technology is enabling trust in ways that are changing the way we live, work, bank and consume. She defined the theory of "collaborative consumption" in her first book, What's Mine Is Yours, which she co-authored with Roo Rogers. The concept was subsequently named by TIME as one of the "10 Ideas that Will Change the World" and by Thinkers50 as the 2015 Breakthrough Idea.

Named a "Young Global Leader" by the World Economic Forum, Botsman examines the growth and challenges of start-ups such as Airbnb, TaskRabbit and Uber. She is regular writer and commentator in leading international publications including the New York Times, The Wall Street Journal, Harvard Business Review, The Economist, WIRED and more. She is currently writing a new book that explores why the real disruption happening isn’t technology; it’s a profound shift in trust.

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Rachel Botsman | Speaker | TED.com