ABOUT THE SPEAKER
Rachel Botsman - Trust researcher
Rachel Botsman is a recognized expert on how collaboration and trust enabled by digital technologies will change the way we live, work, bank and consume.

Why you should listen

Rachel Botsman is an author and a visiting academic at the University of Oxford, Saïd Business School. Her work focuses on how technology is enabling trust in ways that are changing the way we live, work, bank and consume. She defined the theory of "collaborative consumption" in her first book, What's Mine Is Yours, which she co-authored with Roo Rogers. The concept was subsequently named by TIME as one of the "10 Ideas that Will Change the World" and by Thinkers50 as the 2015 Breakthrough Idea.

Named a "Young Global Leader" by the World Economic Forum, Botsman examines the growth and challenges of start-ups such as Airbnb, TaskRabbit and Uber. She is regular writer and commentator in leading international publications including the New York Times, The Wall Street Journal, Harvard Business Review, The Economist, WIRED and more. She is currently writing a new book that explores why the real disruption happening isn’t technology; it’s a profound shift in trust.

More profile about the speaker
Rachel Botsman | Speaker | TED.com
TEDxSydney

Rachel Botsman: The case for collaborative consumption

Rachel Botsman: Argument för kollaborativ konsumtion

Filmed:
1,352,497 views

På TEDxSydney hävdar Rachel Botsman att vi är skapta för att dela resurser - och visar hur webbsajter som Zipcar och Swaptree ändrar vårt mänskliga beteende.
- Trust researcher
Rachel Botsman is a recognized expert on how collaboration and trust enabled by digital technologies will change the way we live, work, bank and consume. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
So todayi dag I'm going to talk to you
0
0
2000
Idag kommer jag prata med er om hur
00:17
about the risestiga of collaborativesamarbete consumptionkonsumtion.
1
2000
3000
kollaborativ konsumtion ökar.
00:20
I'm going to explainförklara what it is
2
5000
2000
Jag kommer att förklara vad det är
00:22
and try and convinceövertyga you -- in just 15 minutesminuter --
3
7000
3000
och försöka övertyga er på bara 15 minuter -
00:25
that this isn't a flimsytunn ideaaning,
4
10000
2000
att det inte bara är en bräcklig idé,
00:27
or a short-termkortsiktigt trendtrend,
5
12000
2000
eller en kortsiktig trend,
00:29
but a powerfulkraftfull culturalkulturell and economicekonomisk forcetvinga
6
14000
3000
utan en stor kulturell och ekonomisk kraft,
00:32
reinventinguppfinna not just what we consumekonsumera,
7
17000
2000
som förändrar inte bara vad vi konsumerar,
00:34
but how we consumekonsumera.
8
19000
2000
utan hur vi konsumerar.
00:36
Now I'm going to startStart with a deceptivelybedrägligt simpleenkel exampleexempel.
9
21000
3000
Nu ska jag börja med ett till synes enkelt exempel.
00:39
HandsHänder up -- how manymånga of you
10
24000
3000
Upp med handen - hur många av er
00:42
have booksböcker, CDsCD-skivor, DVDsDVD-skivor, or videosvideoklipp
11
27000
3000
har böcker, CD, DVD eller videofilmer
00:45
lyingliggande around your househus
12
30000
2000
liggandes hemma
00:47
that you probablyförmodligen won'tvana use again,
13
32000
2000
som ni troligen inte kommer att använda igen,
00:49
but you can't quiteganska bringföra yourselfsjälv to throwkasta away?
14
34000
2000
men som ni inte kommer er för att slänga bort?
00:52
Can't see all the handshänder,
15
37000
2000
Jag ser inte allas händer,
00:54
but it looksutseende like all of you, right?
16
39000
2000
men det ser ut som att det är allihopa.
00:56
On our shelveshyllor at home,
17
41000
2000
Hemma på en hylla
00:58
we have a boxlåda setuppsättning of the DVDDVD seriesserier "24,"
18
43000
3000
har vi en DVD-box med serien "24",
01:01
seasonsäsong sixsex to be preciseexakt.
19
46000
2000
säsong sex för att vara exakt.
01:03
I think it was boughtköpt for us around threetre yearsår agosedan for a ChristmasJul presentnärvarande.
20
48000
3000
Jag tror att vi fick den i julklapp för tre år sedan.
01:06
Now my husbandMake, ChrisChris, and I
21
51000
2000
Min man Chris och jag
01:08
love this showshow.
22
53000
2000
älskar det här programmet.
01:10
But let's faceansikte it, when you've watchedbetraktade it onceen gång maybe, or twicedubbelt,
23
55000
3000
Men, när man har sett det en gång eller två,
01:13
you don't really want to watch it again,
24
58000
2000
så vill man inte gärna se det igen,
01:15
because you know how JackJack BauerBauer is going to defeatnederlag the terroriststerrorister.
25
60000
3000
eftersom man vet hur Jack Bauer kommer att besegra terroristerna.
01:18
So there it sitssitter on our shelveshyllor
26
63000
2000
Så därför ligger boxen på vår hylla,
01:20
obsoleteföråldrad to us,
27
65000
2000
utan värde för oss,
01:22
but with immediateomedelbar latentlatent valuevärde to someonenågon elseannan.
28
67000
3000
men med ett dolt direkt värde för någon annan.
01:25
Now before we go on, I have a confessionbekännelse to make.
29
70000
3000
Innan vi fortsätter har jag en sak att bekänna.
01:28
I livedlevde in NewNya YorkYork for 10 yearsår,
30
73000
2000
Jag bodde i New York i 10 år,
01:30
and I am a bigstor fanfläkt of "SexSex and the CityStaden."
31
75000
3000
och är ett stort fan av serien "Sex and the City".
01:33
Now I'd love to watch the first moviefilm again
32
78000
2000
Nu skulle jag vilja se den första filmen igen
01:35
as sortsortera of a warm-upuppvärmning to the sequelfortsättning comingkommande out nextNästa weekvecka.
33
80000
3000
som en form av uppvärmning inför den andra filmen som kommer nästa vecka.
01:38
So how easilylätt could I swapswap
34
83000
2000
Så hur skulle jag enkelt kunna byta
01:40
our unwantedoönskade copykopiera of "24"
35
85000
2000
vår obehövliga box med "24"
01:42
for a wanted copykopiera of "SexSex and the CityStaden?"
36
87000
3000
mot en kopia av "Sex and the City"?
01:45
Now you mayMaj have noticedlade märke till
37
90000
2000
Ni har kanske märkt
01:47
there's a newny sectorsektor emergingframväxande calledkallad swap-tradingswap-trading.
38
92000
2000
att det här med byteshandel ökar på nätet.
01:49
Now the easiestenklaste analogyanalogi for swap-tradingswap-trading
39
94000
3000
Den enklaste liknelsen för byteshandel på nätet är
01:52
is like an onlineuppkopplad datingdejting serviceservice
40
97000
2000
att det är som internet-dejting
01:54
for all your unwantedoönskade mediamedia.
41
99000
2000
för alla saker du inte behöver.
01:56
What it does is use the InternetInternet
42
101000
2000
Man använder internet
01:58
to createskapa an infiniteoändlig marketplacemarknad
43
103000
2000
för att skapa en oändligt stor marknadsplats
02:00
to matchmatch personperson A'sA: s "haveshaves"
44
105000
2000
som matchar en persons prylar
02:02
with personperson C'sCS "wants,"
45
107000
2000
med en annans,
02:04
whatevervad som helst they mayMaj be.
46
109000
2000
oavsett vilka prylar det handlar om.
02:06
The other weekvecka, I wentåkte on one of these siteswebbplatser,
47
111000
3000
Häromveckan gick jag in på en av dessa sajter
02:09
appropriatelylämpligt calledkallad SwaptreeSwaptree,
48
114000
3000
som kallas Swaptree.
02:12
and there were over 59,300 itemsobjekt
49
117000
3000
Där fanns över 59 300 saker
02:15
that I could instantlyomedelbart swapswap
50
120000
2000
som jag kunde byta direkt
02:17
for my copykopiera of "24."
51
122000
3000
mot min box med "24".
02:20
LoLo and beholdskåda,
52
125000
2000
Och se, jag hittade
02:22
there in ResedaReseda, CACA was RondoronRondoron
53
127000
2000
i Reseda i Kalifornien en användare med namnet rondoron
02:24
who wanted swapswap his or her
54
129000
2000
som ville byta sitt
02:26
"like newny" copykopiera of "SexSex and the CityStaden"
55
131000
2000
exemplar av "Sex and the City" i nyskick
02:28
for my copykopiera of "24."
56
133000
3000
mot min box med "24".
02:31
So in other wordsord, what's happeninghappening here
57
136000
2000
Så det som händer här är
02:33
is that SwaptreeSwaptree
58
138000
2000
att Swaptree
02:35
solveslöser my carryingbärande company'sbolagets sugarsocker rushrusa problemproblem,
59
140000
2000
löser mitt problem,
02:37
a problemproblem the economistsekonomer call "the coincidencetillfällighet of wants,"
60
142000
3000
ett problem som ekonomerna kallar "överensstämmande önskningar"
02:40
in approximatelyungefär 60 secondssekunder.
61
145000
3000
på ungefär 60 sekunder.
02:43
What's even more amazingfantastiskt is it will printskriva ut out a purchaseinköp labelmärka on the spotfläck,
62
148000
3000
Ännu mera fantastiskt är att tjänsten skriver ut en fraktetikett direkt,
02:46
because it knowsvet the weightvikt of the itemArtikel.
63
151000
2000
eftersom den vet hur mycket föremålet väger.
02:48
Now there are layersskikten of technicalteknisk wonderundra
64
153000
2000
Det finns ju alltid flera nivåer av tekniska finesser
02:50
behindBakom siteswebbplatser suchsådan as SwaptreeSwaptree,
65
155000
3000
bakom tjänster som Swaptree
02:53
but that's not my interestintressera,
66
158000
2000
men det är inte mitt intresse,
02:55
and norinte heller is swapswap tradinghandel, perper seSe.
67
160000
3000
inte heller byteshandel i sig.
02:58
My passionpassion, and what I've spentbringade the last few yearsår
68
163000
2000
Min passion, och det jag har forskat kring
03:00
dedicatedtillägnad to researchingforska,
69
165000
2000
de senaste åren,
03:02
is the collaborativesamarbete behaviorsbeteenden and trust-mechanicsförtroende-mekanik
70
167000
3000
är samarbetsbeteenden och förtroendeaspekter
03:05
inherentinneboende in these systemssystem.
71
170000
3000
inbyggda i dessa system.
03:08
When you think about it,
72
173000
2000
När man tänker efter,
03:10
it would have seemedverkade like a crazygalen ideaaning, even a few yearsår agosedan,
73
175000
3000
så hade det nog verkat galet, bara för några år sedan,
03:13
that I would swapswap my stuffgrejer with a totaltotal strangerfrämling
74
178000
3000
att jag skulle byta mina saker med en främling
03:16
whosevars realverklig namenamn I didn't know
75
181000
2000
vars riktiga namn jag inte känner till
03:18
and withoututan any moneypengar changingskiftande handshänder.
76
183000
3000
och utan att några pengar är inblandade.
03:21
YetÄnnu 99 percentprocent of tradesTrades on SwaptreeSwaptree
77
186000
2000
Ändå fungerar 99% av all handel på Swaptree
03:23
happenhända successfullyframgångsrikt,
78
188000
2000
utan problem.
03:25
and the one percentprocent that receivemotta a negativenegativ ratingvärdering,
79
190000
2000
Och den enda procent som får ett negativt omdöme,
03:27
it's for relativelyrelativt minormindre reasonsskäl,
80
192000
2000
handlar om förhållandevis små saker,
03:29
like the itemArtikel didn't arriveanlända on time.
81
194000
3000
som att saken inte kom fram i tid.
03:32
So what's happeninghappening here?
82
197000
3000
Så vad är det som sker här?
03:35
An extremelyytterst powerfulkraftfull dynamicdynamisk
83
200000
2000
En mycket kraftfull dynamik
03:37
that has hugeenorm commercialkommersiell and culturalkulturell implicationsimplikationer
84
202000
3000
som har enorm kommersiell och kulturell betydelse
03:40
is at playspela.
85
205000
2000
håller på att hända.
03:42
NamelyNämligen, that technologyteknologi
86
207000
2000
Det handlar om teknik
03:44
is enablingmöjliggör
87
209000
2000
som möjliggör
03:46
trustförtroende betweenmellan strangersfrämlingar.
88
211000
2000
förtroende mellan främlingar.
03:48
We now liveleva in a globalglobal villageby
89
213000
2000
Vi bor nu i ett globalt samhälle
03:50
where we can mimichärma the tiesties
90
215000
2000
där vi kan efterlikna de bindningar
03:52
that used to happenhända faceansikte to faceansikte,
91
217000
3000
som förr hände ansikte-mot-ansikte,
03:55
but on a scaleskala and in wayssätt
92
220000
2000
men i en skala och på nya sätt
03:57
that have never been possiblemöjlig before.
93
222000
2000
som aldrig varit möjliga tidigare.
03:59
So what's actuallyfaktiskt happeninghappening
94
224000
2000
Så vad som egentligen sker
04:01
is that socialsocial networksnät and real-timerealtid technologiesteknik
95
226000
2000
är att sociala nätverk och realtids-teknik
04:03
are takingtar us back.
96
228000
2000
tar oss tillbaka till hur det var förr.
04:05
We're barteringbyteshandel, tradinghandel,
97
230000
2000
Vi byteshandlar
04:07
swappingbyta, sharingdelning,
98
232000
2000
och bedriver köpenskap
04:09
but they're beingvarelse reinventedreinvented
99
234000
2000
på nya sätt som upplevs
04:11
into dynamicdynamisk and appealingtilltalande formsformer.
100
236000
2000
som mera dynamiska och lockande.
04:13
What I find fascinatingfascinerande
101
238000
2000
Det som jag finner fascinerande
04:15
is that we'vevi har actuallyfaktiskt wiredtrådbunden our worldvärld to sharedela med sig,
102
240000
3000
är att vi faktiskt kopplat upp vår värld för att dela saker,
04:18
whetherhuruvida that's our neighborhoodgrannskap, our schoolskola,
103
243000
2000
vare sig det handlar om vårt grannskap, vår skola,
04:20
our officekontor, or our FacebookFacebook networknätverk,
104
245000
3000
vårt kontor eller vårt Facebook-nätverk.
04:23
and that's creatingskapande an economyekonomi
105
248000
2000
Detta skapar en ekonomi
04:25
of "what's minemina is yoursdin."
106
250000
2000
där det som är mitt är ditt.
04:27
From the mightymäktiga eBayeBay,
107
252000
2000
Från jättar som eBay,
04:29
the grandfatherfarfar of exchangeutbyta marketplacesmarknadsplatser,
108
254000
2000
ursprunget till byteshandel på nätet,
04:31
to car-sharingSamåkning companiesföretag suchsådan as GoGetGoGet,
109
256000
3000
till bilpoolföretag som GoGet,
04:34
where you paybetala a monthlyen gång i månaden feeavgift to renthyra carsbilar by the hourtimme,
110
259000
3000
där du betalar en månadsavgift för att hyra bilar per timme,
04:37
to socialsocial lendingutlåning platformsplattformar suchsådan as ZopaZopa,
111
262000
3000
till sociala plattformar för utlåning av pengar, som Zopa,
04:40
that will take anyonenågon in this audiencepublik
112
265000
2000
som matchar alla här i publiken som har
04:42
with 100 dollarsdollar to lendlåna ut,
113
267000
2000
$100 att låna ut,
04:44
and matchmatch them with a borrowerlåntagaren anywherevar som helst in the worldvärld,
114
269000
3000
med en låntagare vartsomhelst i världen,
04:47
we're sharingdelning and collaboratingsamarbeta again
115
272000
3000
vi byteshandlar och samverkar igen
04:50
in wayssätt that I believe
116
275000
2000
på olika sätt som jag tror
04:52
are more hiphöft than hippiehippie.
117
277000
3000
är mera inne än märkliga.
04:55
I call this "groundswellunderström collaborativesamarbete consumptionkonsumtion."
118
280000
3000
Jag kallar denna trend för kollaborativ konsumtion.
04:58
Now before I diggräv into the differentannorlunda systemssystem
119
283000
2000
Innan jag gräver vidare i olika former
05:00
of collaborativesamarbete consumptionkonsumtion,
120
285000
2000
av kollaborativ konsumtion,
05:02
I'd like to try and answersvar the questionfråga
121
287000
2000
så vill jag försöka besvara frågan
05:04
that everyvarje authorförfattare rightfullyrätteligen getsblir askedfrågade,
122
289000
3000
som alla författare får,
05:07
whichsom is, where did this ideaaning come from?
123
292000
3000
varifrån kommer denna idé?
05:10
Now I'd like to say I wokevaknade up one morningmorgon-
124
295000
2000
Jag skulle vilja säga att jag vaknade upp en morgon
05:12
and said, "I'm going to writeskriva about collaborativesamarbete consumptionkonsumtion,"
125
297000
3000
och utbrast "jag ska skriva om kollaborativ konsumtion".
05:15
but actuallyfaktiskt it was a complicatedkomplicerad webwebb
126
300000
2000
Men det var en komplicerad väv
05:17
of seeminglytill synes disconnectedosammanhängande ideasidéer.
127
302000
3000
av till synes orelaterade idéer.
05:20
Over the nextNästa minuteminut,
128
305000
2000
På en minut ska ni nu
05:22
you're going to see a bitbit like a conceptualkonceptuell fireworksfyrverkerier displayvisa
129
307000
2000
få se en sorts konceptuellt fyrverkeri
05:24
of all the dotsprickar that wentåkte on in my headhuvud.
130
309000
3000
med alla punkter som dök upp i mitt huvud.
05:28
The first thing I beganbörjade to noticelägga märke till:
131
313000
2000
Det första som jag lade märke till:
05:30
how manymånga bigstor conceptsbegrepp were emergingframväxande --
132
315000
2000
att många stora koncept kom fram -
05:32
from the wisdomvisdom of crowdsfolkmassor to smartsmart mobsmobs --
133
317000
3000
från massans samlade visdom -
05:35
around how ridiculouslylöjligt easylätt it is
134
320000
2000
och hur löjligt lätt det är
05:37
to formform groupsgrupper for a purposesyfte.
135
322000
2000
att skapa grupper för ett visst ändamål.
05:39
And linkedlänkad to this crowdfolkmassan maniaMania
136
324000
2000
Kopplat till den här gäng-manin
05:41
were examplesexempel all around the worldvärld --
137
326000
2000
fanns det exempel över hela världen -
05:43
from the electionval of a presidentpresident
138
328000
2000
från presidentval
05:45
to the infamousökänd WikipediaWikipedia, and everything in betweenmellan --
139
330000
2000
till det ökända Wikipedia, och allt däremellan -
05:47
on what the powerkraft of numberstal could achieveuppnå.
140
332000
3000
på vad man kan åstadkomma med stora grupper.
05:50
Now, you know when you learnlära sig a newny wordord,
141
335000
3000
Ni har väl alla varit med om att ni lärt er ett nytt ord,
05:53
and then you startStart to see that wordord everywhereöverallt?
142
338000
3000
och sedan börjar ni se ordet överallt?
05:56
That's what happenedhände to me
143
341000
2000
Det hände mig
05:58
when I noticedlade märke till that we are movingrör på sig
144
343000
2000
när jag märkte att vi förvandlas
06:00
from passivepassiv consumerskonsumenterna
145
345000
2000
från passiva konsumenter
06:02
to creatorsskapare,
146
347000
2000
till producenter,
06:04
to highlyi hög grad enabledaktiverad collaboratorsmedarbetare.
147
349000
3000
till fullfjädrade samverkare.
06:07
What's happeninghappening
148
352000
2000
Det som händer
06:09
is the InternetInternet is removingavlägsnande the middlemanmellanhänder,
149
354000
2000
är att internet eliminerar mellanhänderna,
06:11
so that anyonenågon from a T-shirtT-shirt designerdesigner
150
356000
2000
så att alla, från en T-shirt-designer
06:13
to a knitterKnitter
151
358000
2000
till en sömmerska kan tjäna
06:15
can make a livinglevande sellingförsäljning peer-to-peerpeer-to-peer.
152
360000
2000
sitt uppehälle genom att sälja direkt till kunderna.
06:17
And the ubiquitousallestädes närvarande forcetvinga
153
362000
2000
Och den allmänt förekommande kraften
06:19
of this peer-to-peerpeer-to-peer revolutionrotation
154
364000
2000
i denna revolution
06:21
meansbetyder that sharingdelning is happeninghappening at phenomenalfenomenal ratespriser.
155
366000
3000
gör att byteshandeln ökar i en otrolig fart.
06:24
I mean, it's amazingfantastiskt to think
156
369000
2000
Det är fantastiskt att tänka sig
06:26
that, in everyvarje singleenda minuteminut of this speechTal,
157
371000
3000
att under varje minut av det här talet,
06:29
25 hourstimmar
158
374000
2000
så laddas 25 timmar
06:31
of YouTubeYouTube videovideo- will be loadedlastad.
159
376000
3000
video upp på YouTube.
06:34
Now what I find fascinatingfascinerande about these examplesexempel
160
379000
3000
Det som jag finner fascinerande med dessa exempel
06:37
is how they're actuallyfaktiskt tappingtappning into
161
382000
2000
är att de faktiskt bygger på
06:39
our primateprimater instinctsinstinkter.
162
384000
2000
våra grundläggande mänskliga instinkter.
06:41
I mean, we're monkeysapor,
163
386000
2000
Vi är ju apor,
06:43
and we're bornfödd and breduppfödda to sharedela med sig and cooperatesamarbeta.
164
388000
2000
och vi är uppfödda med att dela med oss och samarbeta.
06:45
And we were doing so for thousandstusentals of yearsår,
165
390000
3000
Vi har gjort det i tusentals år,
06:48
whetherhuruvida it's when we huntedjagade in packsförpackningar,
166
393000
2000
vare sig då vi har jagat i grupper,
06:50
or farmedodlad in cooperativeskooperativ,
167
395000
3000
eller brukat jorden i kooperativ,
06:53
before this bigstor systemsystemet calledkallad hyper-consumptionHyper-förbrukning camekom alonglängs
168
398000
3000
innan det här med hyper-konsumtion kom in,
06:56
and we builtbyggd these fencesstaket
169
401000
2000
och vi byggde staket
06:58
and createdskapad out ownegen little fiefdomsförläningar.
170
403000
2000
och skapade egna små kungariken.
07:00
But things are changingskiftande,
171
405000
2000
Men saker håller på att förändras,
07:02
and one of the reasonsskäl why
172
407000
2000
och en av anledningarna till det
07:04
is the digitaldigital nativesinfödingarna, or Gen-YGen-Y.
173
409000
3000
är de digitala infödingarna, generation Y.
07:07
They're growingväxande up sharingdelning --
174
412000
2000
De växer upp i en kultur där man delar
07:09
filesfiler, videovideo- gamesspel, knowledgekunskap.
175
414000
2000
filer, dataspel, kunskap;
07:11
It's secondandra naturenatur to them.
176
416000
2000
det är självklart för dem.
07:13
So we, the millennialsMillennials -- I am just a millennialtusenåriga --
177
418000
3000
Så vi 80-talister - jag är en 80-talist -
07:16
are like footfot soldierssoldater,
178
421000
3000
är som fotsoldater,
07:19
movingrör på sig us from a culturekultur of "me" to a culturekultur of "we."
179
424000
2000
där vi rör oss från en jag-kultur till en vi-kultur.
07:21
The reasonanledning why it's happeninghappening so fastsnabb
180
426000
2000
Anledningen till att det sker så snabbt
07:23
is because of mobilemobil collaborationsamarbete.
181
428000
2000
är att det bygger på mobilt samarbete.
07:25
We now liveleva in a connectedansluten ageålder
182
430000
3000
Vi lever nu i en sammankopplad tidsperiod,
07:28
where we can locateLeta upp anyonenågon, anytimehelst, in real-timerealtid,
183
433000
3000
vi kan lokalisera vem som helst, närsomhelst, direkt
07:31
from a smallsmå deviceanordning in our handshänder.
184
436000
3000
med en liten enhet i våra händer.
07:34
All of this was going throughgenom my headhuvud
185
439000
2000
Allt det här surrade omkring i mitt huvud
07:36
towardsmot the endslutet of 2008,
186
441000
2000
under slutet av 2008,
07:38
when, of coursekurs, the great financialfinansiell crashkrascha happenedhände.
187
443000
3000
när den stora finanskraschen hände.
07:41
ThomasThomas FriedmanFriedman is one of my favoritefavorit- NewNya YorkYork TimesGånger columnistskrönikörer,
188
446000
3000
Thomas Friedman är en av mina favorit-krönikörer i New York Times,
07:44
and he poignantlyskriande commentedkommenterade
189
449000
2000
han kommenterade skarpsynt
07:46
that 2008 is when we hitträffa a wallvägg,
190
451000
3000
att 2008 slog vi huvudet i väggen
07:49
when MotherMor NatureNaturen and the marketmarknadsföra
191
454000
3000
när Moder natur och marknaden
07:52
bothbåde said, "No more."
192
457000
2000
båda sade "Inte längre".
07:54
Now we rationallyrationellt know
193
459000
2000
Nu kan vi rationellt konstatera
07:56
that an economyekonomi builtbyggd on hyper-consumptionHyper-förbrukning
194
461000
3000
att en ekonomi som bygger på hyper-konsumtion
07:59
is a PonziPonzi schemeschema. It's a househus of cardskort.
195
464000
3000
är ett pyramidspel som kommer att falla samman.
08:02
YetÄnnu, it's hardhård for us to individuallyindividuellt know what to do.
196
467000
3000
Ändå är det svårt för oss som individer att veta vad vi ska göra.
08:05
So all of this is a lot of twitteringkvittrande, right?
197
470000
3000
Så allt det här låter väl förvirrande?
08:08
Well it was a lot of noiseljud and complexitykomplexitet in my headhuvud,
198
473000
2000
Det var rörigt för mig också,
08:10
untilfram tills actuallyfaktiskt I realizedinsåg it was happeninghappening
199
475000
2000
ända tills jag insåg att det som händer
08:12
because of fourfyra keynyckel- driversdrivrutiner.
200
477000
2000
beror på fyra drivkrafter.
08:14
One, a renewedförnyas belieftro in the importancebetydelse of communitygemenskap,
201
479000
3000
För det första, en pånyttfödd tro på samverkan
08:17
and a very redefinitionomdefiniering of what friendvän and neighborgranne really meansbetyder.
202
482000
3000
och en ny definition av vad vän och granne betyder.
08:20
A torrenttorrent of peer-to-peerpeer-to-peer socialsocial networksnät
203
485000
3000
En flodvåg av öppna sociala nätverk
08:23
and real-timerealtid technologiesteknik,
204
488000
2000
och realtids-teknologier
08:25
fundamentallyfundamentalt changingskiftande the way we behavebete sig.
205
490000
3000
som i grunden ändrar vårt sätt att bete oss.
08:28
ThreeTre, pressingbrådskande unresolvedolösta environmentalmiljö- concernsoro.
206
493000
3000
Tre, en pådrivande oro för olösta miljöproblem.
08:31
And fourfyra, a globalglobal recessionlågkonjunktur
207
496000
2000
Och en global lågkonjunktur
08:33
that has fundamentallyfundamentalt shockedchockade
208
498000
2000
som har påverkat
08:35
consumerkonsument behaviorsbeteenden.
209
500000
2000
konsumentbeteenden i grunden.
08:37
These fourfyra driversdrivrutiner
210
502000
2000
Dessa fyra drivkrafter
08:39
are fusingfusing togethertillsammans
211
504000
2000
smälter samman
08:41
and creatingskapande the bigstor shiftflytta --
212
506000
2000
och bildar ett stort skifte -
08:43
away from the 20thth centuryårhundrade,
213
508000
2000
bort från 1900-talet,
08:45
defineddefinierad by hyper-consumptionHyper-förbrukning,
214
510000
2000
som definierades av hyper-konsumtion,
08:47
towardsmot the 21stst centuryårhundrade,
215
512000
2000
mot 2000-talet,
08:49
defineddefinierad by collaborativesamarbete consumptionkonsumtion.
216
514000
3000
som definieras av kollaborativ konsumtion.
08:52
I generallyallmänt believe we're at an inflectionBöjningar av pointpunkt
217
517000
3000
Jag tror att vi befinner oss vid en brytpunkt
08:55
where the sharingdelning behaviorsbeteenden --
218
520000
2000
där våra sätt att dela med oss
08:57
throughgenom siteswebbplatser suchsådan as FlickrFlickr and TwitterTwitter
219
522000
2000
genom sajter som Flickr och Twitter
08:59
that are becomingpassande secondandra naturenatur onlineuppkopplad --
220
524000
2000
som håller på att bli en vana på nätet -
09:01
are beingvarelse appliedapplicerad to offlineoff-line areasområden of our everydayvarje dag livesliv.
221
526000
3000
också används i vårt vardagsliv.
09:04
From morningmorgon- commutespendlar to the way fashionmode is designeddesignat
222
529000
3000
Inom allt från morgonpendling till mode-design,
09:07
to the way we growväxa foodmat,
223
532000
2000
hur vi odlar vår föda,
09:09
we are consumingkonsumerar and collaboratingsamarbeta onceen gång again.
224
534000
3000
vi konsumerar och samarbetar återigen.
09:14
So my co-authormedförfattare, RooRoo RogersRogers, and I
225
539000
3000
Min medförfattare, Roo Rogers och jag
09:17
have actuallyfaktiskt gatheredsamlade ihop thousandstusentals of examplesexempel
226
542000
2000
har samlat tusentals exempel
09:19
from all around the worldvärld of collaborativesamarbete consumptionkonsumtion.
227
544000
2000
från hela världen på kollaborativ konsumtion.
09:21
And althoughfastän they varyvariera enormouslyenormt
228
546000
2000
Fastän de varierar enormt
09:23
in scaleskala, maturitymognad and purposesyfte,
229
548000
2000
i skala, mognadsgrad och syfte,
09:25
when we diveddök into them,
230
550000
2000
så insåg vi när vi satte oss in i dem,
09:27
we realizedinsåg that they could actuallyfaktiskt be organizedorganiserad into threetre clearklar systemssystem.
231
552000
3000
att de faktiskt kan organiseras i tre tydliga system.
09:30
The first is redistributionomfördelning marketsmarknader.
232
555000
3000
Det första handlar om marknader för återfördelning
09:33
RedistributionOmfördelning marketsmarknader, just like SwaptreeSwaptree,
233
558000
3000
Det är när man - som Swaptree -
09:36
are when you take a used, or pre-ownedbegagnad, itemArtikel
234
561000
2000
tar en begagnad sak
09:38
and moveflytta it from where it's not neededbehövs
235
563000
2000
och flyttar den från där den inte behövs längre
09:40
to somewherenågonstans, or someonenågon, where it is.
236
565000
3000
dit den behövs.
09:43
They're increasinglyalltmer thought of as the fifthfemte 'R''R' --
237
568000
2000
De beskrivs ofta som det femte "R"-et -
09:45
reduceminska, reuseåteranvändning, recycleåtervinna, repairreparera
238
570000
2000
reducera, återanvända, återvinna, reparera
09:47
and redistributeomfördela --
239
572000
2000
och återfördela-
09:49
because they stretchsträcka the life cyclecykel of a productprodukt
240
574000
2000
eftersom de förlänger produktens livslängd
09:51
and therebydärigenom reduceminska wasteavfall.
241
576000
2000
och därmed minskar mängden avfall.
09:53
The secondandra is collaborativesamarbete lifestyleslivsstilar.
242
578000
3000
Det andra är kollaborativa livsstilar.
09:56
This is the sharingdelning of resourcesMedel
243
581000
2000
Det är när man delar resurser
09:58
of things like moneypengar, skillsKompetens and time.
244
583000
3000
som pengar, förmågor och tid.
10:01
I betslå vad, in a couplepar of yearsår,
245
586000
2000
Jag slår vad om att inom några år
10:03
that phrasesFraser like "coworkingCoworking"
246
588000
2000
kommer uttryck som "coworking",
10:05
and "couchsurfingCouchSurfing" and "time banksbanker"
247
590000
3000
"couchsurfing" och tidsbanker
10:08
are going to becomebli a partdel of everydayvarje dag vernacularvernacular.
248
593000
3000
att vara en del av vardagsspråket.
10:11
One of my favoritefavorit- examplesexempel of collaborativesamarbete lifestyleslivsstilar
249
596000
3000
Ett av mina favoritexempel på kollaborativa livsstilar
10:14
is calledkallad LandshareLandshare.
250
599000
2000
kallas Landshare.
10:16
It's a schemeschema in the U.K.
251
601000
2000
Det är en nättjänst i Storbritannien
10:18
that matchesmatcher MrHerr. JonesJones,
252
603000
2000
som för samman Mr Jones,
10:20
with some sparereserv spacerymden in his back gardenträdgård,
253
605000
3000
som har lite ledig plats i sin trädgård,
10:23
with MrsFru. SmithSmith, a would-beblivande growerodlaren.
254
608000
3000
med Mrs Smith, som vill odla grönsaker.
10:26
TogetherTillsammans they growväxa theirderas ownegen foodmat.
255
611000
2000
De odlar sin egen mat tillsammans.
10:28
It's one of those ideasidéer that's so simpleenkel, yetän brilliantlysande,
256
613000
3000
Det är en av de där idéerna som är så enkel och briljant,
10:31
you wonderundra why it's never been doneGjort before.
257
616000
3000
att man undrar varför ingen gjort det tidigare.
10:34
Now, the thirdtredje systemsystemet
258
619000
2000
Det tredje systemet
10:36
is product-serviceprodukt-service systemssystem.
259
621000
2000
handlar om produkt-tillgång.
10:38
This is where you paybetala for the benefitdra nytta of the productprodukt --
260
623000
2000
Det är när du betalar för nyttan hos en produkt -
10:40
what it does for you --
261
625000
2000
det den gör för dig -
10:42
withoututan needingbehöver to ownegen the productprodukt outrightdirekta.
262
627000
2000
utan att behöva äga produkten själv.
10:44
This ideaaning is particularlysärskilt powerfulkraftfull
263
629000
3000
Detta passar särskilt bra
10:47
for things that have
264
632000
2000
för saker som
10:49
high-idlinghög-tomgång capacitykapacitet.
265
634000
2000
används sällan.
10:51
And that can be anything from babybebis goodsvaror
266
636000
2000
Det kan vara allt från babysaker
10:53
to fashionsFashions to --
267
638000
2000
till modesaker.
10:55
how manymånga of you have a powerkraft drillborra,
268
640000
2000
Hur många av er har en borrmaskin?
10:57
ownegen a powerkraft drillborra? Right.
269
642000
2000
Äger en borrmaskin? OK.
10:59
That powerkraft drillborra will be used around 12 to 13 minutesminuter
270
644000
3000
Den borrmaskinen kommer att användas mellan 12 och 13 minuter
11:02
in its entirehel lifetimelivstid.
271
647000
2000
under hela dess livslängd.
11:04
(LaughterSkratt)
272
649000
2000
(Skratt)
11:06
It's kindsnäll of ridiculouslöjlig, right?
273
651000
2000
Visst är det ganska löjligt?
11:08
Because what you need is the holehål, not the drillborra.
274
653000
2000
För vad man behöver är ju borrhålet, inte borren.
11:10
(LaughterSkratt)
275
655000
2000
(Skratt)
11:12
(ApplauseApplåder)
276
657000
2000
(Applåder)
11:14
So why don't you renthyra the drillborra,
277
659000
2000
Så varför hyr ni inte en borrmaskin,
11:16
or, even better, renthyra out your ownegen drillborra to other people
278
661000
2000
eller ännu bättre, hyr ut er egen borrmaskin till andra
11:18
and make some moneypengar from it?
279
663000
2000
och tjänar lite pengar på det?
11:20
These threetre systemssystem are comingkommande togethertillsammans,
280
665000
3000
Dessa tre system strålar samman,
11:23
allowingtillåta people to sharedela med sig resourcesMedel
281
668000
2000
och möjliggör för folk att dela resurser
11:25
withoututan sacrificingatt offra theirderas lifestyleslivsstilar,
282
670000
2000
utan att offra nånting i deras livsstil,
11:27
or theirderas cherishedomhuldade personalpersonlig freedomsfriheter.
283
672000
2000
eller deras omhuldade personliga friheter.
11:29
I'm not askingbe people
284
674000
2000
Jag ber inte folk att dela med sig
11:31
to sharedela med sig nicelyfint in the sandpitsandlåda.
285
676000
2000
snällt i sandlådan.
11:35
So I want to just give you an exampleexempel
286
680000
2000
Så jag vill ge er ett exempel
11:37
of how powerfulkraftfull collaborativesamarbete consumptionkonsumtion can be
287
682000
2000
på hur kollaborativ konsumtion kan
11:39
to changeByta behaviorsbeteenden.
288
684000
2000
ändra våra vanor.
11:41
The averagegenomsnitt carbil
289
686000
2000
Den genomsnittliga bilen
11:43
costskostar 8,000 dollarsdollar a yearår to runspringa.
290
688000
3000
kostar $8000 per år att köra.
11:46
YetÄnnu, that carbil sitssitter idletomgång
291
691000
2000
Ändå står den bilen stilla
11:48
for 23 hourstimmar a day.
292
693000
2000
i 23 timmar per dygn.
11:50
So when you consideröverväga these two factsfakta,
293
695000
2000
Så när man begrundar dessa två fakta,
11:52
it startsbörjar to make a little lessmindre sensekänsla
294
697000
2000
börjar det kännas lite mindre nödvändigt
11:54
that we have to ownegen one outrightdirekta.
295
699000
3000
att vi måste äga en bil.
11:57
So this is where car-sharingSamåkning companiesföretag
296
702000
2000
Här kommer bilpooler
11:59
suchsådan as ZipcarZipcar and GoGetGoGet come in.
297
704000
2000
som Zipcar och GoGet in
12:01
In 2009,
298
706000
2000
År 2009
12:03
ZipcarZipcar tooktog 250 participantsdeltagare
299
708000
2000
lät Zipcar 250 deltagare
12:05
from acrosstvärs över 13 citiesstäder --
300
710000
3000
från 13 städer,
12:08
and they're all self-confessedSelf-bekände carbil addictsmissbrukare
301
713000
2000
som alla var inbitna bilister
12:10
and car-sharingSamåkning rookiesRookies --
302
715000
2000
och nybörjare inom bilpooler
12:12
and got them to surrenderöverlämnande theirderas keysnycklar for a monthmånad.
303
717000
3000
och lät dem ge upp sina bilnycklar under en månad.
12:15
InsteadIstället, these people had to walk,
304
720000
2000
Istället fick de promenera,
12:17
bikecykel, take the traintåg,
305
722000
2000
cykla, ta tåget
12:19
or other formsformer of publicoffentlig transporttransport.
306
724000
2000
eller använda andra former av kollektivtrafik.
12:21
They could only use theirderas ZipcarZipcar membershipmedlemskap
307
726000
2000
De fick bara använda sitt medlemskap i Zipcar
12:23
when absolutelyabsolut necessarynödvändig.
308
728000
2000
när det var absolut nödvändigt.
12:25
The resultsresultat of this challengeutmaning after just one monthmånad
309
730000
3000
Resultaten av denna utmaning, efter bara en månad,
12:28
was staggeringsvindlande.
310
733000
2000
var häpnadsväckande.
12:30
It's amazingfantastiskt that 413 lbslbs were lostförlorat
311
735000
2000
Det är förbluffande att de tappade 187 kilo i vikt
12:32
just from the extraextra exerciseträning.
312
737000
3000
bara på grund av den extra motionen.
12:35
But my favoritefavorit- statisticstatistisk
313
740000
2000
Men min favorit-statistik
12:37
is that 100
314
742000
2000
är att 100
12:39
out of the 250 participantsdeltagare
315
744000
3000
av dessa 250 deltagare
12:42
did not want theirderas keysnycklar back.
316
747000
3000
inte ville ha tillbaka sina bilnycklar.
12:45
In other wordsord, the carbil addictsmissbrukare
317
750000
2000
Med andra ord, dessa inbitna bilister
12:47
had lostförlorat theirderas urgeenträget uppmana to ownegen.
318
752000
2000
hade tappat sitt begär efter att äga.
12:49
Now products-serviceprodukter-service systemssystem have been around for yearsår.
319
754000
3000
Det har ju funnits system för att dela på produkter i åratal.
12:52
Just think of librariesbibliotek and laundretteslaundrettes.
320
757000
2000
Tänk bara på bibliotek och offentliga tvättinrättningar.
12:54
But I think they're enteringin a newny ageålder,
321
759000
2000
Men tänk om dom kommer in i en ny tidsålder,
12:56
because technologyteknologi makesgör sharingdelning
322
761000
2000
på grund av att tekniken gör att det blir
12:58
frictionlessfriktionsfri and funroligt.
323
763000
2000
enkelt och roligt att dela på produkter?
13:00
There's a great quoteCitat that was writtenskriven in the NewNya YorkYork TimesGånger
324
765000
3000
Det finns ett bra citat från New York Times
13:03
that said, "SharingDela is to ownershipäganderätt
325
768000
2000
som sade: "Att dela är mot ägande"
13:05
what the iPodiPod is to the 8-track-spåra,
326
770000
3000
som iPod är mot kassettbandspelaren,
13:08
what solarsol- powerkraft is to the coalkol minemina."
327
773000
3000
och som solenergi är mot kolgruvor."
13:11
I believe alsoockså, our generationgeneration,
328
776000
3000
Jag tror också att i vår generation
13:14
our relationshiprelation to satisfyinguppfyller what we want
329
779000
3000
så är vårt förhållande till att tillfredsställa vad vi vill ha
13:17
is farlångt lessmindre tangiblepåtagliga
330
782000
2000
mycket mindre fysiskt
13:19
than any other previoustidigare generationgeneration.
331
784000
2000
än det var för alla föregående generationer.
13:21
I don't want the DVDDVD; I want the moviefilm it carriesbär.
332
786000
3000
Jag vill inte ha DVD-skivan, jag vill ha filmen som är på den.
13:24
I don't want a clunkyclunky answeringsvar machinemaskin;
333
789000
2000
Jag vill inte ha en telefonsvarare
13:26
I want the messagemeddelande it savessparar.
334
791000
2000
Jag vill ha meddelandena som den sparar.
13:28
I don't want a CDCD; I want the musicmusik it playspjäser.
335
793000
3000
Jag vill inte ha en CD, jag vill ha musiken som den spelar.
13:31
In other wordsord, I don't want stuffgrejer;
336
796000
3000
Med andra ord, jag vill inte ha prylar,
13:34
I want the needsbehov or experiencesupplevelser it fulfillsuppfyller.
337
799000
3000
jag vill ha nyttan eller upplevelsen som de ger mig.
13:37
This is fuelingbränslepåfyllning a massivemassiv shiftflytta
338
802000
3000
Detta skapar en stor förändring
13:40
from where usageanvändande trumpsTrumps possessionsägodelar --
339
805000
2000
där användning är viktigare än ägodelar -
13:42
or as KevinKevin KellyKelly, the editorredaktör of WiredWired magazinetidskrift, putssätter it,
340
807000
3000
eller som Kevin Kelly, redaktören för Wired magazine, uttrycker det,
13:45
"where accesstillgång is better than ownershipäganderätt."
341
810000
3000
"När tillgång är viktigare än ägande."
13:48
Now as our possessionsägodelar
342
813000
2000
Nu när våra tillgångar
13:50
dematerializedematerialisera into the cloudmoln,
343
815000
2000
dematerialiseras upp till molnet,
13:52
a blurrysuddigt linelinje is appearinguppträder
344
817000
2000
framträder en suddig skiljelinje
13:54
betweenmellan what's minemina, what's yoursdin,
345
819000
2000
mellan det som är mitt och det som är ditt,
13:56
and what's oursvår.
346
821000
2000
och vad som är vårt.
13:58
I want to give you one exampleexempel
347
823000
2000
Jag vill ge er ett exempel
14:00
that showsvisar how fastsnabb this evolutionevolution is happeninghappening.
348
825000
3000
som visar hur fort denna utveckling går.
14:03
This representsrepresenterar an eight-yearåtta år time spanspänna.
349
828000
3000
Detta representerar en tidsrymd på åtta år.
14:06
We'veVi har goneborta from traditionaltraditionell car-ownershipbilägande
350
831000
3000
Vi har gått från ett traditionellt ägande av bilar
14:09
to car-sharingSamåkning companiesföretag, suchsådan as ZipcarZipcar and GoGetGoGet,
351
834000
3000
till bilpooler - som Zipcar och GoGet -
14:12
to ride-sharingRide-delning platformsplattformar that matchmatch ridesRider
352
837000
3000
till plattformar för samåkning som kopplar ihop resbehov,
14:15
to the newestNyaste entryinträde, whichsom is peer-to-peerpeer-to-peer carbil rentaluthyrning,
353
840000
3000
till det senaste, som är biluthyrning person-till-person,
14:18
where you can actuallyfaktiskt make moneypengar
354
843000
3000
där man kan tjäna pengar
14:21
out of rentinghyra that carbil that sitssitter idletomgång for 23 hourstimmar a day
355
846000
3000
på att hyra ut den där bilen som står stilla 23 timmar per dygn
14:24
to your neighborgranne.
356
849000
2000
till sin granne.
14:26
Now all of these systemssystem
357
851000
2000
Alla de här systemen
14:28
requirebehöva a degreegrad of trustförtroende,
358
853000
2000
bygger på ett visst mått av förtroende
14:30
and the cornerstonehörnsten to this workingarbetssätt
359
855000
2000
och hörnstenen för att det ska fungera
14:32
is reputationrykte.
360
857000
2000
är anseende.
14:34
Now in the oldgammal consumerkonsument systemsystemet,
361
859000
2000
I det gamla konsument-systemet
14:36
our reputationrykte didn't mattermateria so much,
362
861000
2000
så spelade vårt anseende inte så stor roll,
14:38
because our creditkreditera historyhistoria was farlångt more importantViktig
363
863000
2000
därför att vår kreditvärdighet var mycket viktigare
14:40
that any kindsnäll of peer-to-peerpeer-to-peer reviewrecension.
364
865000
3000
än alla former av omdömen från andra.
14:43
But now with the WebWebben, we leavelämna a trailspår.
365
868000
3000
Men nu lämnar vi ett spår på nätet.
14:46
With everyvarje spammerspammare we flagflagga,
366
871000
3000
Alla spammare som vi varnar för,
14:49
with everyvarje ideaaning we postposta, commentkommentar we sharedela med sig,
367
874000
3000
varje idé eller kommentar som vi skriver,
14:52
we're actuallyfaktiskt signalingsignal- how well we collaboratesamarbeta,
368
877000
2000
talar faktiskt om hur bra vi är på att samarbeta
14:54
and whetherhuruvida we can or can't be trustedbetrodd.
369
879000
3000
och om andra kan lita på oss eller inte.
14:57
Let's go back to my first exampleexempel,
370
882000
2000
Låt oss gå tillbaka till mitt första exempel,
14:59
SwaptreeSwaptree.
371
884000
2000
Swaptree
15:01
I can see that RondoronRondoron
372
886000
2000
Jag kan se här att användaren "rondoron"
15:03
has completedavslutad 553 tradesTrades
373
888000
3000
har genomfört 553 affärer
15:06
with a 100 percentprocent successframgång rateBetygsätta.
374
891000
3000
med 100% framgång.
15:09
In other wordsord, I can trustförtroende him or her.
375
894000
3000
Alltså kan jag lita på honom eller henne.
15:13
Now markmarkera my wordsord,
376
898000
2000
Jag är säker på
15:15
it's only a mattermateria of time
377
900000
2000
att det är bara en tidsfråga
15:17
before we're going to be ablestånd to performutföra a Google-likeGoogle-liknande searchSök
378
902000
3000
innan vi kan göra en Google-liknande sökning
15:20
and see a cumulativekumulativ picturebild
379
905000
2000
och få upp en samlad bild
15:22
of our reputationrykte capitalhuvudstaden.
380
907000
2000
av vårt förtroendekapital.
15:24
And this reputationrykte capitalhuvudstaden
381
909000
2000
Och detta förtroendekapital
15:26
will determinebestämma our accesstillgång to collaborativesamarbete consumptionkonsumtion.
382
911000
3000
kommer att avgöra vår tillgång till kollaborativ konsumtion.
15:29
It's a newny socialsocial currencyvaluta, so to speaktala,
383
914000
2000
Man kan säga att det är en slags ny social valuta,
15:31
that could becomebli as powerfulkraftfull as our creditkreditera ratingvärdering.
384
916000
3000
som kan bli lika viktig som vår kreditvärdighet.
15:35
Now as a closingstängning thought,
385
920000
2000
Avslutningsvis,
15:37
I believe we're actuallyfaktiskt in a periodperiod
386
922000
3000
så tror jag att vi faktiskt är inne i en period
15:40
where we're wakingvakna up
387
925000
2000
där vi vaknar upp
15:42
from this humongousHumongous hangoverbaksmälla
388
927000
2000
från den här jättestora baksmällan
15:44
of emptinesstomhet and wasteavfall,
389
929000
2000
av tomhet och slöseri,
15:46
and we're takingtar a leaphoppa
390
931000
2000
och tar ett språng
15:48
to createskapa a more sustainablehållbart systemsystemet
391
933000
2000
mot att skapa ett mer hållbart system,
15:50
builtbyggd to servetjäna our innatemedfödda needsbehov
392
935000
2000
byggt för att tillfredsställa våra medfödda behov
15:52
for communitygemenskap and individualenskild identityidentitet.
393
937000
3000
av delaktighet och individuell identitet.
15:55
I believe it will be referredavses to
394
940000
2000
Jag tror att man kommer att tänka på det
15:57
as a revolutionrotation, so to speaktala --
395
942000
2000
som en sorts revolution -
15:59
when societysamhälle, facedinför with great challengesutmaningar,
396
944000
3000
där samhället, utsatt för stora utmaningar,
16:02
madegjord a seismicseismisk shiftflytta
397
947000
2000
genomgick ett stort skifte
16:04
from individualenskild getting and spendingutgifterna
398
949000
2000
från individuell konsumtion
16:06
towardsmot a rediscoveryåterupptäckt of collectivekollektiv good.
399
951000
3000
mot återupptäckten av den kollektiva nyttan.
16:09
I'm on a missionuppdrag to make sharingdelning coolHäftigt.
400
954000
3000
Min mission är att göra det häftigt att dela saker.
16:12
I'm on a missionuppdrag to make sharingdelning hiphöft.
401
957000
2000
Min mission är att göra det inne att dela saker.
16:14
Because I really believe
402
959000
2000
Därför att jag verkligen tror
16:16
it can disruptstöra outdatedföråldrade modeslägen of businessföretag,
403
961000
2000
att det kan slita sönder omoderna sätt att göra affärer,
16:18
help us leapfroghoppa
404
963000
2000
hjälpa oss att hoppa över
16:20
over wastefulslösaktig formsformer of hyper-consumptionHyper-förbrukning
405
965000
2000
vårt slösaktiga sätt att hyper-konsumera
16:22
and teachlära us when enoughtillräckligt really is enoughtillräckligt.
406
967000
3000
och lära oss att leva på en rimlig nivå.
16:25
Thank you very much.
407
970000
2000
Tack så mycket.
16:27
(ApplauseApplåder)
408
972000
2000
(Applåder)
Translated by Henrik Ahlen
Reviewed by Lars Willner

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Rachel Botsman - Trust researcher
Rachel Botsman is a recognized expert on how collaboration and trust enabled by digital technologies will change the way we live, work, bank and consume.

Why you should listen

Rachel Botsman is an author and a visiting academic at the University of Oxford, Saïd Business School. Her work focuses on how technology is enabling trust in ways that are changing the way we live, work, bank and consume. She defined the theory of "collaborative consumption" in her first book, What's Mine Is Yours, which she co-authored with Roo Rogers. The concept was subsequently named by TIME as one of the "10 Ideas that Will Change the World" and by Thinkers50 as the 2015 Breakthrough Idea.

Named a "Young Global Leader" by the World Economic Forum, Botsman examines the growth and challenges of start-ups such as Airbnb, TaskRabbit and Uber. She is regular writer and commentator in leading international publications including the New York Times, The Wall Street Journal, Harvard Business Review, The Economist, WIRED and more. She is currently writing a new book that explores why the real disruption happening isn’t technology; it’s a profound shift in trust.

More profile about the speaker
Rachel Botsman | Speaker | TED.com