ABOUT THE SPEAKER
Rachel Botsman - Trust researcher
Rachel Botsman is a recognized expert on how collaboration and trust enabled by digital technologies will change the way we live, work, bank and consume.

Why you should listen

Rachel Botsman is an author and a visiting academic at the University of Oxford, Saïd Business School. Her work focuses on how technology is enabling trust in ways that are changing the way we live, work, bank and consume. She defined the theory of "collaborative consumption" in her first book, What's Mine Is Yours, which she co-authored with Roo Rogers. The concept was subsequently named by TIME as one of the "10 Ideas that Will Change the World" and by Thinkers50 as the 2015 Breakthrough Idea.

Named a "Young Global Leader" by the World Economic Forum, Botsman examines the growth and challenges of start-ups such as Airbnb, TaskRabbit and Uber. She is regular writer and commentator in leading international publications including the New York Times, The Wall Street Journal, Harvard Business Review, The Economist, WIRED and more. She is currently writing a new book that explores why the real disruption happening isn’t technology; it’s a profound shift in trust.

More profile about the speaker
Rachel Botsman | Speaker | TED.com
TEDxSydney

Rachel Botsman: The case for collaborative consumption

Rachel Botsman: Důkazy kolaborativní spotřeby

Filmed:
1,352,497 views

Na konferenci TEDx Sydney řekla Rachel Botsman, že jsme "uzpůsobeni ke sdílení" -- a ukázala jak weby jako je Zipcar či Swaptree mění pravidla lidského chování.
- Trust researcher
Rachel Botsman is a recognized expert on how collaboration and trust enabled by digital technologies will change the way we live, work, bank and consume. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
So todaydnes I'm going to talk to you
0
0
2000
Dnes budu mluvit
00:17
about the risevzestup of collaborativespolupráce consumptionspotřeba.
1
2000
3000
o vzestupu kolaborativní spotřeby.
00:20
I'm going to explainvysvětlit what it is
2
5000
2000
Vysvětlím, co to znamená,
00:22
and try and convincepřesvědčit you -- in just 15 minutesminut --
3
7000
3000
a zkusím vás přesvědčit, -- v pouhých 15 minutách --
00:25
that this isn't a flimsynekvalitní ideaidea,
4
10000
2000
že to není ubohý nápad,
00:27
or a short-termkrátkodobý trendtrend,
5
12000
2000
či krátkodobý trend,
00:29
but a powerfulsilný culturalkulturní and economichospodářský forceplatnost
6
14000
3000
ale mocná kulturní a ekonomická síla,
00:32
reinventingznovuobjevení not just what we consumekonzumovat,
7
17000
2000
která mění nejen to, co konzumujeme,
00:34
but how we consumekonzumovat.
8
19000
2000
ale i jak konzumujeme.
00:36
Now I'm going to startStart with a deceptivelyzdánlivě simplejednoduchý examplepříklad.
9
21000
3000
Začnu s až záludně jednoduchým příkladem.
00:39
HandsRukama up -- how manymnoho of you
10
24000
3000
Zvedněte ruce vy, kteří máte
00:42
have booksknihy, CDsDisky CD, DVDsDVD, or videosvidea
11
27000
3000
doma knihy, CD, DVD,
00:45
lyingležící around your houseDům
12
30000
2000
videa, která už pravděpodobně
00:47
that you probablypravděpodobně won'tzvyklý use again,
13
32000
2000
nikdy znovu nepoužijete,
00:49
but you can't quitedocela bringpřinést yourselfvy sám to throwhod away?
14
34000
2000
ale stejně tak se nemůžete přimět je vyhodit?
00:52
Can't see all the handsruce,
15
37000
2000
Sice vás všechny nevidím,
00:54
but it looksvzhled like all of you, right?
16
39000
2000
ale zdá se, že vy všichni.
00:56
On our shelvespolice at home,
17
41000
2000
U nás doma máme na polici
00:58
we have a boxbox setsoubor of the DVDDVD seriessérie "24,"
18
43000
3000
DVD se seriálem "24 hodin" --
01:01
seasonsezóna sixšest to be precisepřesný.
19
46000
2000
řadu šest, abych byla přesná.
01:03
I think it was boughtkoupil for us around threetři yearsroky agopřed for a ChristmasVánoční presentsoučasnost, dárek.
20
48000
3000
Myslím, že jsme jej, asi tak před třemi lety, dostali k Vánocům .
01:06
Now my husbandmanžel, ChrisChris, and I
21
51000
2000
Já i můj manžel Chris
01:08
love this showshow.
22
53000
2000
ten seriál milujeme.
01:10
But let's facetvář it, when you've watchedsledoval it oncejednou maybe, or twicedvakrát,
23
55000
3000
Ale buďme upřímní, když to vidíte jednou -- možná dvakrát--
01:13
you don't really want to watch it again,
24
58000
2000
nemusíte to vidět znovu,
01:15
because you know how JackJack BauerBauer is going to defeatporazit the terroriststeroristů.
25
60000
3000
protože už víte, jak Jack Bauer zatočí s teroristy.
01:18
So there it sitssedí on our shelvespolice
26
63000
2000
Takže u nás na polici leží jen tak
01:20
obsoletezastaralý to us,
27
65000
2000
bez užitku,
01:22
but with immediatebezprostřední latentlatentní valuehodnota to someoneněkdo elsejiný.
28
67000
3000
ale pro někoho jiného může mít stále cenu.
01:25
Now before we go on, I have a confessionzpověď to make.
29
70000
3000
Než pokročíme dál, musím se vám k něčemu přiznat.
01:28
I livedžil in NewNové YorkYork for 10 yearsroky,
30
73000
2000
Žila jsem deset let v New Yorku
01:30
and I am a bigvelký fanfanoušek of "SexSex and the CityMěsto."
31
75000
3000
a jsem velkým fanouškem "Sexu ve městě".
01:33
Now I'd love to watch the first moviefilm again
32
78000
2000
Ráda bych znovu viděla ten první film,
01:35
as sorttřídění of a warm-upzahřívání to the sequelpokračování comingpříchod out nextdalší weektýden.
33
80000
3000
abych se připravila na pokračování, které jde do kin příští týden.
01:38
So how easilysnadno could I swapodkládací
34
83000
2000
Takže jak můžu jednoduše vyměnit
01:40
our unwantednežádoucí copykopírovat of "24"
35
85000
2000
naši nechtěnou "24"
01:42
for a wanted copykopírovat of "SexSex and the CityMěsto?"
36
87000
3000
za "Sex ve městě", který bych chtěla?
01:45
Now you maysmět have noticedvšiml si
37
90000
2000
Možná jste již zaznamenali
01:47
there's a newNový sectorsektor emergingvznikající calledvolal swap-tradingobchodování s odkládací.
38
92000
2000
nově se rozvíjející oblast nazývanou směnný obchod.
01:49
Now the easiestnejjednodušší analogyanalogie for swap-tradingobchodování s odkládací
39
94000
3000
Směnný obchod lze nejjednodušeji přirovnat
01:52
is like an onlineonline datingchodit s někým serviceservis
40
97000
2000
k online seznamce
01:54
for all your unwantednežádoucí mediamédia.
41
99000
2000
pro všechny nechtěné věci.
01:56
What it does is use the InternetInternetu
42
101000
2000
Prostřednictvím internetu se vytváří
01:58
to createvytvořit an infinitenekonečný marketplacetrhu
43
103000
2000
nekonečný trh, kde se může najít to,
02:00
to matchzápas personosoba A'sÁčka "havesvyvolených"
44
105000
2000
co osoba A má,
02:02
with personosoba C'sC je "wants,"
45
107000
2000
s tím, co osoba C chce,
02:04
whateverTo je jedno they maysmět be.
46
109000
2000
ať už je to cokoliv.
02:06
The other weektýden, I wentšel on one of these sitesstránek,
47
111000
3000
Před několika týdny jsem byla na jedné takové stránce,
02:09
appropriatelyvhodně calledvolal SwaptreeSwaptree,
48
114000
3000
která se příznačně jmenuje Swaptree (Strom výměny).
02:12
and there were over 59,300 itemspoložek
49
117000
3000
Bylo tam přes 59,300 věcí,
02:15
that I could instantlyokamžitě swapodkládací
50
120000
2000
které jsem mohla v danou chvíli vyměnit
02:17
for my copykopírovat of "24."
51
122000
3000
za své DVD "24 hodin".
02:20
LoLo and beholdspatřit,
52
125000
2000
A tradá,
02:22
there in ResedaReseda, CACA was RondoronRondoron
53
127000
2000
tady je rondoron z Resedy v Kalifornii,
02:24
who wanted swapodkládací his or her
54
129000
2000
který chtěl/la vyměnit své
02:26
"like newNový" copykopírovat of "SexSex and the CityMěsto"
55
131000
2000
"jako nové" DVD "Sexu ve městě"
02:28
for my copykopírovat of "24."
56
133000
3000
za mé DVD "24 hodin".
02:31
So in other wordsslova, what's happeninghappening here
57
136000
2000
Jinými slovy,
02:33
is that SwaptreeSwaptree
58
138000
2000
Swaptree
02:35
solvesřeší my carryingnesoucí company'sspolečnosti sugarcukr rushspěch problemproblém,
59
140000
2000
uspokojí mojí rychlou potřebu dané věci,
02:37
a problemproblém the economistsekonomů call "the coincidencenáhoda of wants,"
60
142000
3000
problém, který ekonomové nazývají "shoda potřeb",
02:40
in approximatelypřibližně 60 secondssekundy.
61
145000
3000
během přibližně 60 sekund.
02:43
What's even more amazingúžasný is it will printtisk out a purchasenákup labeloznačení on the spotbod,
62
148000
3000
Navíc, okamžitě na místě vytiskne doklad o koupi,
02:46
because it knows the weighthmotnost of the itempoložka.
63
151000
2000
neboť zná i váhu dané věci.
02:48
Now there are layersvrstvy of technicaltechnický wonderdivit se
64
153000
2000
Za stránkami jako je Swaptree
02:50
behindza sitesstránek suchtakový as SwaptreeSwaptree,
65
155000
3000
je mnoho technických zázraků,
02:53
but that's not my interestzájem,
66
158000
2000
ale to není předmětem mého zajmu,
02:55
and norani is swapodkládací tradingobchodování, perza sese.
67
160000
3000
tím není ani Swaptree jako takový.
02:58
My passionvášeň, and what I've spentstrávil the last fewpár yearsroky
68
163000
2000
Má vášeň, to čemu jsem zasvětila svůj výzkum
03:00
dedicatedvyhrazena to researchingvýzkum,
69
165000
2000
několik posledních let,
03:02
is the collaborativespolupráce behaviorschování and trust-mechanicsdůvěra mechanika
70
167000
3000
je kolaborativní chování a mechanismy důvěry,
03:05
inherentvlastní in these systemssystémy.
71
170000
3000
které jsou spojeny s těmito systémy.
03:08
When you think about it,
72
173000
2000
Když si to tak vezmete,
03:10
it would have seemedzdálo se like a crazyšílený ideaidea, even a fewpár yearsroky agopřed,
73
175000
3000
ještě před pár lety by nám přišlo jako bláznivý nápad,
03:13
that I would swapodkládací my stuffvěci with a totalcelkový strangercizinec
74
178000
3000
že své věci budu měnit s úplně cizím člověkem,
03:16
whosejehož realnemovitý namenázev I didn't know
75
181000
2000
jehož pravé jméno ani neznám,
03:18
and withoutbez any moneypeníze changingměnící se handsruce.
76
183000
3000
a aniž bychom si předali peníze z ruky do ruky.
03:21
YetPřesto 99 percentprocent of tradesobchody on SwaptreeSwaptree
77
186000
2000
A přesto 99 % transakcí na Swaptree
03:23
happenpřihodit se successfullyúspěšně,
78
188000
2000
proběhne úspěšně.
03:25
and the one percentprocent that receivedostávat a negativenegativní ratinghodnocení,
79
190000
2000
A důvody pro negativní hodnocení u zbylého
03:27
it's for relativelypoměrně minormenší reasonsdůvodů,
80
192000
2000
jednoho procenta nejsou až tak závažné,
03:29
like the itempoložka didn't arrivepřijet on time.
81
194000
3000
například že zboží nedorazilo včas.
03:32
So what's happeninghappening here?
82
197000
3000
Takže oč tu jde?
03:35
An extremelyvelmi powerfulsilný dynamicdynamický
83
200000
2000
Ve hře je extrémně mocná
03:37
that has hugeobrovský commercialkomerční and culturalkulturní implicationsDopady
84
202000
3000
hnací síla, která má obrovské komerční a kulturní
03:40
is at playhrát si.
85
205000
2000
důsledky.
03:42
NamelyJmenovitě, that technologytechnika
86
207000
2000
Jmenovitě, technologie
03:44
is enablingpovolit
87
209000
2000
umožňují
03:46
trustdůvěra betweenmezi strangerscizinci.
88
211000
2000
důvěru mezi lidmi, kteří se neznají.
03:48
We now livežít in a globalglobální villagevesnice
89
213000
2000
Žijeme nyní v globální vesnici,
03:50
where we can mimicnapodobit the tiesvazeb
90
215000
2000
kde můžeme napodobit vazby,
03:52
that used to happenpřihodit se facetvář to facetvář,
91
217000
3000
které se běžně odehrávaly pouze tváří v tvář,
03:55
but on a scaleměřítko and in wayszpůsoby
92
220000
2000
ale v takovém měřítku a takovým způsobem,
03:57
that have never been possiblemožný before.
93
222000
2000
jaký před tím nebyl možný.
03:59
So what's actuallyvlastně happeninghappening
94
224000
2000
Ve skutečnosti nás
04:01
is that socialsociální networkssítě and real-timereálný čas technologiestechnologií
95
226000
2000
sociální sítě a technologie reálného času
04:03
are takingpřijmout us back.
96
228000
2000
vrací nazpět.
04:05
We're barteringvyměňování, tradingobchodování,
97
230000
2000
Handlujeme, obchodujeme,
04:07
swappingzáměna, sharingsdílení,
98
232000
2000
vyměňujeme, sdílíme,
04:09
but they're beingbytost reinventedreinvented
99
234000
2000
ale tentokrát se to odehrává
04:11
into dynamicdynamický and appealingpodání opravného prostředku formsformuláře.
100
236000
2000
v dynamické a přitažlivé podobě.
04:13
What I find fascinatingfascinující
101
238000
2000
Fascinuje mě,
04:15
is that we'vejsme actuallyvlastně wiredkabelové our worldsvět to sharepodíl,
102
240000
3000
že jsme vlastně uzpůsobili náš svět, abychom sdíleli,
04:18
whetherzda that's our neighborhoodokolí, our schoolškola,
103
243000
2000
ať už je to naše sousedství, naše škola,
04:20
our officekancelář, or our FacebookFacebook networksíť,
104
245000
3000
naše kancelář, nebo náš Facebook.
04:23
and that's creatingvytváření an economyekonomika
105
248000
2000
Vytváříme tak hospodářství
04:25
of "what's minetěžit is yoursvaše."
106
250000
2000
postavené na ideji: co je mé, je tvé.
04:27
From the mightyMighty eBayeBay,
107
252000
2000
Od mocného eBay,
04:29
the grandfatherdědeček of exchangevýměna marketplacestržiště,
108
254000
2000
dědečka směnného trhu,
04:31
to car-sharingspolujízdy companiesspolečnosti suchtakový as GoGetJeho,
109
256000
3000
až po společnosti na sdílení aut jako GoGet,
04:34
where you payplatit a monthlyměsíční feepoplatek to rentpronajmout si carsauta by the hourhodina,
110
259000
3000
kde zaplatíte měsíční příspěvek, a pak si auto půjčujete po hodinách,
04:37
to socialsociální lendingpůjčky platformsplatformy suchtakový as ZopaZopa,
111
262000
3000
až po sociální půjčovny jako je Zopa,
04:40
that will take anyonekdokoliv in this audiencepublikum
112
265000
2000
které kohokoliv v hledišti, kdo má
04:42
with 100 dollarsdolarů to lendpůjčit,
113
267000
2000
$100, které může půjčit,
04:44
and matchzápas them with a borrowerdlužník anywherekdekoli in the worldsvět,
114
269000
3000
dají dohromady s vypůjčitelem odkudkoliv na světě,
04:47
we're sharingsdílení and collaboratingspolupráce again
115
272000
3000
znovu tak sdílíme a spolupracujeme
04:50
in wayszpůsoby that I believe
116
275000
2000
způsoby, o kterých si myslím,
04:52
are more hiphip than hippiehippie.
117
277000
3000
že jsou mnohem víc hip než hippie.
04:55
I call this "groundswellpodhoubí collaborativespolupráce consumptionspotřeba."
118
280000
3000
Nazývám tento trend kolaborativní spotřebou.
04:58
Now before I digkopat into the differentodlišný systemssystémy
119
283000
2000
Než se dostanu k jednotlivým systémům
05:00
of collaborativespolupráce consumptionspotřeba,
120
285000
2000
kolaborativní spotřeby,
05:02
I'd like to try and answerOdpovědět the questionotázka
121
287000
2000
chtěla bych zkusit odpovědět na otázku,
05:04
that everykaždý authorautor rightfullypo právu getsdostane askedzeptal se,
122
289000
3000
která je po právu položena každému autorovi,
05:07
whichkterý is, where did this ideaidea come from?
123
292000
3000
odkud se ten nápad vzal.
05:10
Now I'd like to say I wokeprobudil jsem se up one morningráno
124
295000
2000
Ráda bych řekl, že jsem se jednou ráno vzbudila
05:12
and said, "I'm going to writenapsat about collaborativespolupráce consumptionspotřeba,"
125
297000
3000
a řekla si: "Napíšu o kolaborativní spotřebě."
05:15
but actuallyvlastně it was a complicatedsložitý webweb
126
300000
2000
Ale ve skutečnosti to byla komplikovaná
05:17
of seeminglyzdánlivě disconnectedodpojeno ideasnápady.
127
302000
3000
síť zdánlivě nesouvisejících idejí.
05:20
Over the nextdalší minuteminuta,
128
305000
2000
Během následujících okamžiků
05:22
you're going to see a bitbit like a conceptualpojmový fireworksohňostroj displayZobrazit
129
307000
2000
uvidíte něco jako konceptuální ohňostroj
05:24
of all the dotsDots that wentšel on in my headhlava.
130
309000
3000
bodů, která se mi honily hlavou.
05:28
The first thing I beganzačalo to noticeoznámení:
131
313000
2000
Nejdříve jsem si začala všímat,
05:30
how manymnoho bigvelký conceptskoncepty were emergingvznikající --
132
315000
2000
kolik velkých konceptů se slučuje --
05:32
from the wisdommoudrost of crowdsdavy to smartchytrý mobsdavy --
133
317000
3000
od moudrosti davu po chytrost mobů --
05:35
around how ridiculouslysměšně easysnadný it is
134
320000
2000
a jak směšně jednoduché je
05:37
to formformulář groupsskupiny for a purposeúčel.
135
322000
2000
vytvořit skupinu s určitým záměrem.
05:39
And linkedspojené to this crowddav maniamánie
136
324000
2000
Příklady spojené s touto davovou mánií
05:41
were examplespříklady all around the worldsvět --
137
326000
2000
se najdou na celém světě --
05:43
from the electionvolby of a presidentprezident
138
328000
2000
do volby prezidenta
05:45
to the infamousneslavné WikipediaWikipedie, and everything in betweenmezi --
139
330000
2000
po neblaze proslulou Wikipedii, a vše mezi tím --
05:47
on what the powerNapájení of numbersčísla could achievedosáhnout.
140
332000
3000
vše, čeho může síla většího počtu dosáhnout .
05:50
Now, you know when you learnUčit se a newNový wordslovo,
141
335000
3000
Znáte to, když se naučíte nové slovo
05:53
and then you startStart to see that wordslovo everywherevšude?
142
338000
3000
a najednou to slovo vidíte úplně všude?
05:56
That's what happenedStalo to me
143
341000
2000
To se mi stalo ve chvíli,
05:58
when I noticedvšiml si that we are movingpohybující se
144
343000
2000
kdy jsem si všimla, že se začínáme
06:00
from passivepasivní consumersspotřebitelů
145
345000
2000
měnit z pasivních spotřebitelů
06:02
to creatorstvůrci,
146
347000
2000
v tvůrce,
06:04
to highlyvysoce enabledpovoleno collaboratorsspolupracovníci.
147
349000
3000
ve vysoce schopné kolaboranty.
06:07
What's happeninghappening
148
352000
2000
Internet totiž
06:09
is the InternetInternetu is removingodstranění the middlemanprostředník,
149
354000
2000
odstraňuje mezičlánky,
06:11
so that anyonekdokoliv from a T-shirtTričko designernávrhář
150
356000
2000
takže kdokoliv od návrháře triček
06:13
to a knitterpletař
151
358000
2000
po toho, kdo plete,
06:15
can make a livingživobytí sellingprodejní peer-to-peerpeer-to-peer.
152
360000
2000
se může živit prodejem ostatním na stejné úrovni ("peer-to-peer").
06:17
And the ubiquitousvšudypřítomný forceplatnost
153
362000
2000
Všudypřítomnost této
06:19
of this peer-to-peerpeer-to-peer revolutionrevoluce
154
364000
2000
"peer-to-peer" revoluce
06:21
meansprostředek that sharingsdílení is happeninghappening at phenomenalfenomenální ratesceny.
155
366000
3000
vede k tomu, že sdílení se odehrává v neobyčejně velkém měřítku.
06:24
I mean, it's amazingúžasný to think
156
369000
2000
Chci říct, je úžasné, že
06:26
that, in everykaždý singlesingl minuteminuta of this speechmluvený projev,
157
371000
3000
během každé minuty, co tu mluvím,
06:29
25 hourshodin
158
374000
2000
je na You Tube
06:31
of YouTubeYouTube videovideo will be loadednaloženo.
159
376000
3000
nahráno 25 hodin videa.
06:34
Now what I find fascinatingfascinující about these examplespříklady
160
379000
3000
Fascinující na tomto příkladu je, že vlastně
06:37
is how they're actuallyvlastně tappingklepnutím into
161
382000
2000
aktivuje naše
06:39
our primateprimát instinctsinstinkty.
162
384000
2000
instinkty primátů.
06:41
I mean, we're monkeysopice,
163
386000
2000
Jsme primáti a jsme
06:43
and we're bornnarozený and bredchováni to sharepodíl and cooperatespolupracovat.
164
388000
2000
zrozeni a vedeni k tomu, abychom sdíleli a spolupracovali.
06:45
And we were doing so for thousandstisíce of yearsroky,
165
390000
3000
A činíme tak již po tisíce let,
06:48
whetherzda it's when we huntedlovili in packsbalení,
166
393000
2000
už když jsme lovili v tlupách, nebo
06:50
or farmedfarmové in cooperativesdružstva,
167
395000
3000
tvořili zemědělská družstva,
06:53
before this bigvelký systemSystém calledvolal hyper-consumptionnadměrná spotřeba camepřišel alongpodél
168
398000
3000
před tím než jsme se dostali do fáze nazývané hyper-spotřeba,
06:56
and we builtpostavený these fencesploty
169
401000
2000
a postavili jsme si ploty
06:58
and createdvytvořeno out ownvlastní little fiefdomszformuje.
170
403000
2000
a vytvořili naše malá panství.
07:00
But things are changingměnící se,
171
405000
2000
Ale věci se mění,
07:02
and one of the reasonsdůvodů why
172
407000
2000
a jedním z důvodů
07:04
is the digitaldigitální nativesdomorodci, or Gen-YGen-Y.
173
409000
3000
jsou digitální děti, generace Y.
07:07
They're growingrostoucí up sharingsdílení --
174
412000
2000
Rostou a sdílí --
07:09
filessoubory, videovideo gameshry, knowledgeznalost.
175
414000
2000
soubory, video hry, vědomosti,
07:11
It's seconddruhý naturePříroda to them.
176
416000
2000
považují to za samozřejmost.
07:13
So we, the millennialsmilénia -- I am just a millennialtisícileté --
177
418000
3000
Takže my, generace přelomu tisíciletí -- to jsem i já --
07:16
are like footnoha soldiersvojáků,
178
421000
3000
jsme jako pěšáci,
07:19
movingpohybující se us from a culturekultura of "me" to a culturekultura of "we."
179
424000
2000
jsme přeneseni z kultury "já" do kultury "my".
07:21
The reasondůvod why it's happeninghappening so fastrychle
180
426000
2000
A tak rychle k tomu dochází
07:23
is because of mobilemobilní, pohybliví collaborationspolupráce.
181
428000
2000
díky mobilní kolaboraci.
07:25
We now livežít in a connectedpřipojeno agestáří
182
430000
3000
Žijeme v propojené době, kde
07:28
where we can locateVyhledejte anyonekdokoliv, anytimekdykoliv, in real-timereálný čas,
183
433000
3000
můžeme určit polohu kohokoliv, kdykoliv a v reálném čase,
07:31
from a smallmalý devicepřístroj in our handsruce.
184
436000
3000
pomocí malého přístroje, který držíme v ruce.
07:34
All of this was going throughpřes my headhlava
185
439000
2000
Na to vše jsem myslela
07:36
towardsvůči the endkonec of 2008,
186
441000
2000
koncem roku 2008,
07:38
when, of coursechod, the great financialfinanční crashpád happenedStalo.
187
443000
3000
kdy nastala velká finanční krize.
07:41
ThomasThomas FriedmanFriedman is one of my favoriteoblíbený NewNové YorkYork TimesKrát columnistsměsíčníky,
188
446000
3000
Thomas Friedman je jedním z mých nejoblíbenějších autorů sloupků v NY Times
07:44
and he poignantlybolestně commentedkomentář
189
449000
2000
a on uštěpačně poznamenal,
07:46
that 2008 is when we hitudeřil a wallstěna,
190
451000
3000
že jsme v roce 2008 narazili na zeď,
07:49
when MotherMatka NaturePříroda and the markettrh
191
454000
3000
protože matka příroda i trh řekli
07:52
bothoba said, "No more."
192
457000
2000
"Tak dost."
07:54
Now we rationallyracionálně know
193
459000
2000
Racionálně chápeme, že
07:56
that an economyekonomika builtpostavený on hyper-consumptionnadměrná spotřeba
194
461000
3000
ekonomika postavená na hyper-spotřebě
07:59
is a PonziPonzi schemesystém. It's a houseDům of cardskarty.
195
464000
3000
je pyramidová hra, domek postavený z karet.
08:02
YetPřesto, it's hardtvrdý for us to individuallyjednotlivě know what to do.
196
467000
3000
Jenomže jako jednotlivci nevíme, co s tím dělat.
08:05
So all of this is a lot of twitteringštěbetání, right?
197
470000
3000
Je to řada různých útržků, viďte?
08:08
Well it was a lot of noisehluk and complexitysložitost in my headhlava,
198
473000
2000
A všechno tohle se mi honilo hlavou,
08:10
untilaž do actuallyvlastně I realizeduvědomil it was happeninghappening
199
475000
2000
až jsem si začala uvědomovat, že za tím
08:12
because of fourčtyři keyklíč driversovladače.
200
477000
2000
vším jsou čtyři klíčové ukazatele.
08:14
One, a renewedobnoveno beliefvíra in the importancedůležitost of communityspolečenství,
201
479000
3000
Prvně, obnovená víra v důležitost společnosti,
08:17
and a very redefinitionNová definice of what friendpřítel and neighborsoused really meansprostředek.
202
482000
3000
a předefinování významu slov přátelství a sousedství.
08:20
A torrenttorrent of peer-to-peerpeer-to-peer socialsociální networkssítě
203
485000
3000
Záplava sociálních sítí postavených na peer-to-peer vztazích
08:23
and real-timereálný čas technologiestechnologií,
204
488000
2000
a technologiích reálného času
08:25
fundamentallyzásadně changingměnící se the way we behavechovat se.
205
490000
3000
zásadně mění způsoby našeho chování.
08:28
ThreeTři, pressingstisknutím tlačítka unresolvednevyřešené environmentalživotního prostředí concernsobav.
206
493000
3000
Za třetí, stále nevyřešené problémy životního prostředí.
08:31
And fourčtyři, a globalglobální recessionrecese
207
496000
2000
A za čtvrté, globální recese,
08:33
that has fundamentallyzásadně shockedšokován
208
498000
2000
která zásadně otřásla
08:35
consumerspotřebitel behaviorschování.
209
500000
2000
chováním spotřebitelů.
08:37
These fourčtyři driversovladače
210
502000
2000
Tyto čtyři faktory
08:39
are fusingfixace togetherspolu
211
504000
2000
se spojují dohromady
08:41
and creatingvytváření the bigvelký shiftposun --
212
506000
2000
a dochází tak k velkému posunu
08:43
away from the 20thth centurystoletí,
213
508000
2000
z 20. století
08:45
defineddefinované by hyper-consumptionnadměrná spotřeba,
214
510000
2000
definovaného hyper-spotřebou
08:47
towardsvůči the 21stSvatý centurystoletí,
215
512000
2000
do 21. století, které
08:49
defineddefinované by collaborativespolupráce consumptionspotřeba.
216
514000
3000
je definováno kolaborativní spotřebou.
08:52
I generallyobvykle believe we're at an inflectionskloňování pointbod
217
517000
3000
Upřímně věřím, že jsme v bodu zlomu,
08:55
where the sharingsdílení behaviorschování --
218
520000
2000
kde se sdílení --
08:57
throughpřes sitesstránek suchtakový as FlickrFlickr and TwitterTwitter
219
522000
2000
prostřednictvím stránek jako je Flickr či Twitter,
08:59
that are becomingstát se seconddruhý naturePříroda onlineonline --
220
524000
2000
které je dnes téměř samozřejmostí v online prostředí --
09:01
are beingbytost appliedaplikovaný to offlineoffline areasoblasti of our everydaykaždý den livesživoty.
221
526000
3000
přenáší do ostatních částí našich životů, které nejsou online.
09:04
From morningráno commutesdojíždí to the way fashionmóda is designednavrženo
222
529000
3000
Od ranního dojíždění do práce po způsob navrhování módy,
09:07
to the way we growrůst foodjídlo,
223
532000
2000
po způsob jak si pěstujeme zeleninu,
09:09
we are consumingkonzumace and collaboratingspolupráce oncejednou again.
224
534000
3000
a opět spotřebováváme a spolupracujeme.
09:14
So my co-authorspoluautor, RooRoo RogersRogers, and I
225
539000
3000
S Roo Rogersem, který je mým spoluautorem,
09:17
have actuallyvlastně gatheredshromáždili thousandstisíce of examplespříklady
226
542000
2000
jsme shromáždili tisíce příkladů
09:19
from all around the worldsvět of collaborativespolupráce consumptionspotřeba.
227
544000
2000
kolaborativní spotřeby po celém světě.
09:21
And althoughAčkoli they varyměnit enormouslyobrovsky
228
546000
2000
A i přestože se velmi liší
09:23
in scaleměřítko, maturitysplatnost and purposeúčel,
229
548000
2000
v míře své vyspělosti a ve svém účelu,
09:25
when we divedpotopil se into them,
230
550000
2000
když jsme je začali rozebírat,
09:27
we realizeduvědomil that they could actuallyvlastně be organizedorganizovaný into threetři clearPrůhledná systemssystémy.
231
552000
3000
zjistili jsme, že je můžeme rozdělit do tří jasných skupin.
09:30
The first is redistributionRedistribuce marketstrzích.
232
555000
3000
První jsou přerozdělovací trhy.
09:33
RedistributionRedistribuce marketstrzích, just like SwaptreeSwaptree,
233
558000
3000
například Swaptree,
09:36
are when you take a used, or pre-ownedpre-vlastnictví, itempoložka
234
561000
2000
kde máte již použitou nebo i jen koupenou věc
09:38
and movehýbat se it from where it's not neededpotřeboval
235
563000
2000
a přesunete jí z místa, kde už není potřebná
09:40
to somewhereněkde, or someoneněkdo, where it is.
236
565000
3000
někam nebo někomu, kde je.
09:43
They're increasinglystále více thought of as the fifthpátý 'R'"R" --
237
568000
2000
Stále častěji jsou definovány touto pěticí:
09:45
reducesnížit, reuseopětovné použití, recyclerecyklovat, repairopravit
238
570000
2000
snížit, znovu použít, recyklovat, opravit
09:47
and redistributeredistribuovat --
239
572000
2000
a přerozdělit --
09:49
because they stretchprotáhnout se the life cyclecyklus of a productprodukt
240
574000
2000
neboť prodlužují životní cyklus produktu
09:51
and therebytím reducesnížit wasteodpad.
241
576000
2000
a zároveň tak snížují odpad.
09:53
The seconddruhý is collaborativespolupráce lifestylesživotní styl.
242
578000
3000
Druhou je sdílení životního stylu.
09:56
This is the sharingsdílení of resourceszdroje
243
581000
2000
Sem spadá sdílení zdojů
09:58
of things like moneypeníze, skillsdovednosti and time.
244
583000
3000
jako jsou peníze, schopnosti a čas.
10:01
I betsázka, in a couplepár of yearsroky,
245
586000
2000
Vsadím se, že za pár let,
10:03
that phrasesfráze like "coworkingcoworking"
246
588000
2000
budou termíny jako spolupráce,
10:05
and "couchsurfingCouchSurfing" and "time banksbanky"
247
590000
3000
bezplatné ubytování (couch surfing) a
10:08
are going to becomestát a partčást of everydaykaždý den vernacularřeč.
248
593000
3000
banky na čas, součástí našeho každodenního slovníku.
10:11
One of my favoriteoblíbený examplespříklady of collaborativespolupráce lifestylesživotní styl
249
596000
3000
Jeden z mých nejoblíbenějších příkladů sdílení životního stylu
10:14
is calledvolal LandshareLandshare.
250
599000
2000
se jmenuje Landshare.
10:16
It's a schemesystém in the U.K.
251
601000
2000
Je to britský projekt, který
10:18
that matchesodpovídá MrMr. JonesJones,
252
603000
2000
dá dohromady pana Jonese,
10:20
with some sparenáhradní spaceprostor in his back gardenzahrada,
253
605000
3000
který má na své zahradě nevyužité místo,
10:23
with MrsPaní. SmithSmith, a would-berádoby growerpěstitel.
254
608000
3000
s paní Smithovou, která by ráda zahradničila.
10:26
TogetherSpolečně they growrůst theirjejich ownvlastní foodjídlo.
255
611000
2000
Dohromady si tak vypěstují vlastní zeleninu.
10:28
It's one of those ideasnápady that's so simplejednoduchý, yetdosud brilliantbrilantní,
256
613000
3000
Je to naprosto jednoduchý, a přesto úžasný, nápad,
10:31
you wonderdivit se why it's never been doneHotovo before.
257
616000
3000
až si řeknete, jak je možné, že už se to dávno neděje.
10:34
Now, the thirdTřetí systemSystém
258
619000
2000
Tou třetí kategorií
10:36
is product-serviceprodukt, služba systemssystémy.
259
621000
2000
je systém užívání zboží.
10:38
This is where you payplatit for the benefitvýhoda of the productprodukt --
260
623000
2000
Kde platíte, abyste mohli využít daný produkt
10:40
what it does for you --
261
625000
2000
na to, co potřebujete,
10:42
withoutbez needingpotřebujete to ownvlastní the productprodukt outrightpřímý.
262
627000
2000
aniž byste danou věc vlastnili.
10:44
This ideaidea is particularlyzejména powerfulsilný
263
629000
3000
Tento koncept je obzvlášť účinný
10:47
for things that have
264
632000
2000
u věcí, které jsou využívány
10:49
high-idlingvysoký volnoběh capacitykapacita.
265
634000
2000
jen po velmi krátkou dobu.
10:51
And that can be anything from babydítě goodszboží
266
636000
2000
Může to být cokoliv od dětského oblečení
10:53
to fashionsmódy to --
267
638000
2000
po módu --
10:55
how manymnoho of you have a powerNapájení drillvrtat,
268
640000
2000
Kolik z vás má vrtačku?
10:57
ownvlastní a powerNapájení drillvrtat? Right.
269
642000
2000
Vlastní vrtačku? Dobře.
10:59
That powerNapájení drillvrtat will be used around 12 to 13 minutesminut
270
644000
3000
Taková vrtačka je během svého života
11:02
in its entirecelý lifetimeživot.
271
647000
2000
použita jen asi 12 až 13 minut.
11:04
(LaughterSmích)
272
649000
2000
(smích)
11:06
It's kinddruh of ridiculoussměšný, right?
273
651000
2000
To je trochu absurdní, ne?
11:08
Because what you need is the holeotvor, not the drillvrtat.
274
653000
2000
Vy přeci potřebujete tu díru, ne tu vrtačku.
11:10
(LaughterSmích)
275
655000
2000
(smích)
11:12
(ApplausePotlesk)
276
657000
2000
(potlesk)
11:14
So why don't you rentpronajmout si the drillvrtat,
277
659000
2000
Tak proč si tu vrtačku nepůjčíte,
11:16
or, even better, rentpronajmout si out your ownvlastní drillvrtat to other people
278
661000
2000
nebo ještě lépe, nepůjčíte svou vrtačku někomu jinému,
11:18
and make some moneypeníze from it?
279
663000
2000
což vám může vydělat peníze?
11:20
These threetři systemssystémy are comingpříchod togetherspolu,
280
665000
3000
Tyto tři systémy se propojují
11:23
allowingpovolit people to sharepodíl resourceszdroje
281
668000
2000
a umožňují lidem sdílet zdroje,
11:25
withoutbez sacrificingobětování theirjejich lifestylesživotní styl,
282
670000
2000
aniž by slevili ze svého životního stylu,
11:27
or theirjejich cherishedopatrovala personalosobní freedomssvobody.
283
672000
2000
nebo svých osobních svobod.
11:29
I'm not askingptát se people
284
674000
2000
Neříkám lidem,
11:31
to sharepodíl nicelyhezky in the sandpitPískoviště.
285
676000
2000
ať se hezky dělí na pískovišti.
11:35
So I want to just give you an examplepříklad
286
680000
2000
Dám vám příklad toho,
11:37
of how powerfulsilný collaborativespolupráce consumptionspotřeba can be
287
682000
2000
jak výrazně může kolaborativní spotřeba
11:39
to changezměna behaviorschování.
288
684000
2000
změnit chování.
11:41
The averageprůměrný carauto
289
686000
2000
Provoz průměrného
11:43
costsnáklady 8,000 dollarsdolarů a yearrok to runběh.
290
688000
3000
auta vyjde na $8000 ročně.
11:46
YetPřesto, that carauto sitssedí idlenečinné
291
691000
2000
Jenže tohle auto nečinně
11:48
for 23 hourshodin a day.
292
693000
2000
stojí 23 hodin denně.
11:50
So when you considerzvážit these two factsfakta,
293
695000
2000
Když si uvědomíte tyhle dvě věci,
11:52
it startszačíná to make a little lessméně sensesmysl
294
697000
2000
už není tolik jasné,
11:54
that we have to ownvlastní one outrightpřímý.
295
699000
3000
proč bychom měli vlastnit auto.
11:57
So this is where car-sharingspolujízdy companiesspolečnosti
296
702000
2000
Tady do hry vstupují společnosti
11:59
suchtakový as ZipcarZipCar and GoGetJeho come in.
297
704000
2000
jako je Zipcar nebo GoGet.
12:01
In 2009,
298
706000
2000
V roce 2009
12:03
ZipcarZipCar tookvzal 250 participantsúčastníků
299
708000
2000
vybral Zipcar 250 členů
12:05
from acrosspřes 13 citiesměsta --
300
710000
3000
z 13 měst --
12:08
and they're all self-confessedself-přiznal carauto addictsdrogově závislých
301
713000
2000
ti všichni se označili jak za závislé na autu
12:10
and car-sharingspolujízdy rookiesnováčky --
302
715000
2000
tak za nováčky ve sdílení aut --
12:12
and got them to surrenderkapitulace theirjejich keysklíče for a monthMěsíc.
303
717000
3000
a požádali je, aby se na měsíc vzdali svých klíčků.
12:15
InsteadMísto toho, these people had to walkProcházka,
304
720000
2000
Tito lidé tedy museli chodit pěšky,
12:17
bikekolo, take the trainvlak,
305
722000
2000
jezdit na kole, vlakem
12:19
or other formsformuláře of publicveřejnost transportdoprava.
306
724000
2000
či použít veřejnou dopravu.
12:21
They could only use theirjejich ZipcarZipCar membershipčlenství
307
726000
2000
Své Zipcar členství mohli použít
12:23
when absolutelyabsolutně necessarynezbytné.
308
728000
2000
jen když to bylo nezbytně nutné.
12:25
The resultsvýsledky of this challengevýzva after just one monthMěsíc
309
730000
3000
Výsledky tohoto měsíčního pokusu
12:28
was staggeringohromující.
310
733000
2000
jsou ohromující.
12:30
It's amazingúžasný that 413 lbslbs were lostztracený
311
735000
2000
Je neuvěřitelné, že tito lidé zhubli o 187kg
12:32
just from the extradalší exercisecvičení.
312
737000
3000
díky pohybu, který měli navíc.
12:35
But my favoriteoblíbený statisticstatistický
313
740000
2000
Mým nejoblíbenějším údajem však
12:37
is that 100
314
742000
2000
je, že 100
12:39
out of the 250 participantsúčastníků
315
744000
3000
z daných 250 účastníků
12:42
did not want theirjejich keysklíče back.
316
747000
3000
nechtělo své klíčky zpět.
12:45
In other wordsslova, the carauto addictsdrogově závislých
317
750000
2000
Jinými slovy, tito lidé závislí na autě
12:47
had lostztracený theirjejich urgenaléhat to ownvlastní.
318
752000
2000
ztratili potřebu jej vlastnit.
12:49
Now products-serviceprodukty služby systemssystémy have been around for yearsroky.
319
754000
3000
Systém užívání zboží není žádnou novinkou.
12:52
Just think of librariesknihovny and laundrettesprádelny.
320
757000
2000
Vezměte si knihovny a prádelny.
12:54
But I think they're enteringzadání a newNový agestáří,
321
759000
2000
Podle mě však vstupují do nové fáze,
12:56
because technologytechnika makesdělá sharingsdílení
322
761000
2000
protože technologie činní sdílení
12:58
frictionlesstření and funzábava.
323
763000
2000
jednodušší a zábavné.
13:00
There's a great quotecitát that was writtenpsaný in the NewNové YorkYork TimesKrát
324
765000
3000
Mám tady skvělý citát z New York Times, který
13:03
that said, "SharingSdílení is to ownershipvlastnictví
325
768000
2000
říká: "Sdílení se má k vlastnictví
13:05
what the iPodiPod is to the 8-track-sledování,
326
770000
3000
jako iPod k magnetofonu,
13:08
what solarsluneční powerNapájení is to the coaluhlí minetěžit."
327
773000
3000
jako sluneční energie k uhelnému dolu."
13:11
I believe alsotaké, our generationgenerace,
328
776000
3000
Věřím, že naše generace,
13:14
our relationshipvztah to satisfyinguspokojování what we want
329
779000
3000
naš vztah k uspokojování našich potřeb
13:17
is fardaleko lessméně tangiblehmatatelný
330
782000
2000
je mnohem méně hmotný
13:19
than any other previouspředchozí generationgenerace.
331
784000
2000
než v případě předchozích generací.
13:21
I don't want the DVDDVD; I want the moviefilm it carriesnese.
332
786000
3000
Nechci dané DVD, ale ten film, který na něm je.
13:24
I don't want a clunkyneohrabaný answeringodpovědi machinestroj;
333
789000
2000
Nechci neohrabaný telefonní záznamník,
13:26
I want the messagezpráva it savesšetří.
334
791000
2000
ale tu zprávu, která je na něm nahraná.
13:28
I don't want a CDCD; I want the musichudba it playshraje.
335
793000
3000
Nechci CD, ale hudbu, kterou hraje.
13:31
In other wordsslova, I don't want stuffvěci;
336
796000
3000
Jinými slovy, nechci věci, ale potřeby
13:34
I want the needspotřeby or experienceszkušenosti it fulfillssplňuje.
337
799000
3000
a zážitky, které ty věci uspokojují a přinášejí.
13:37
This is fuelingtankování a massivemasivní shiftposun
338
802000
3000
Dochází tak k obrovskému posunu,
13:40
from where usagepoužívání trumpstrumfy possessionsmajetku --
339
805000
2000
kde užití vítězí nad vlastnictvím --
13:42
or as KevinKevin KellyKelly, the editoreditor of WiredDrátové magazinečasopis, putsdělá it,
340
807000
3000
nebo jak řekl Kevin Kelly, editor časopisu Wired,
13:45
"where accesspřístup is better than ownershipvlastnictví."
341
810000
3000
"Přístup je lepší než vlastnictví."
13:48
Now as our possessionsmajetku
342
813000
2000
Jak se naše vlastnictví
13:50
dematerializedematerializovat into the cloudmrak,
343
815000
2000
rozpouští v mrak,
13:52
a blurryrozmazané linečára is appearingse objevuje
344
817000
2000
rozmazává se i linie mezi
13:54
betweenmezi what's minetěžit, what's yoursvaše,
345
819000
2000
co je mé, tvé
13:56
and what's oursnaše.
346
821000
2000
a naše.
13:58
I want to give you one examplepříklad
347
823000
2000
V následujícím příkladu
14:00
that showsukazuje how fastrychle this evolutionvývoj is happeninghappening.
348
825000
3000
vám ukážu, jak rychle se tento posun odehrává.
14:03
This representspředstavuje an eight-yearosm let time spanrozpětí.
349
828000
3000
Toto představuje 8-letý cyklus.
14:06
We'veMáme gonepryč from traditionaltradiční car-ownershipauto vlastnictví
350
831000
3000
Přešli jsme od tradičního vlastnění aut
14:09
to car-sharingspolujízdy companiesspolečnosti, suchtakový as ZipcarZipCar and GoGetJeho,
351
834000
3000
ke společnostem na sdílení aut -- jako je Zipcar a GoGet --
14:12
to ride-sharingPasažéři platformsplatformy that matchzápas ridesjízd
352
837000
3000
po systémy, které dávají dohromady spolujezdce
14:15
to the newestnejnovější entryvstup, whichkterý is peer-to-peerpeer-to-peer carauto rentalPůjčovna,
353
840000
3000
až po nejnovější fázi, pronájem aut ostatním jako jsme my sami,
14:18
where you can actuallyvlastně make moneypeníze
354
843000
3000
kde můžete vydělat peníze
14:21
out of rentingPronájem that carauto that sitssedí idlenečinné for 23 hourshodin a day
355
846000
3000
pronájmem auta, které jinak nečinně stojí 23 hodin denně,
14:24
to your neighborsoused.
356
849000
2000
vašim sousedům.
14:26
Now all of these systemssystémy
357
851000
2000
Všechny tyto systémy
14:28
requirevyžadovat a degreestupeň of trustdůvěra,
358
853000
2000
vyžadují určitou míru důvěry,
14:30
and the cornerstonezákladní kámen to this workingpracovní
359
855000
2000
a základním kamenem, aby fungovaly
14:32
is reputationpověst.
360
857000
2000
je dobrá pověst.
14:34
Now in the oldstarý consumerspotřebitel systemSystém,
361
859000
2000
V tom starém spotřebním systému
14:36
our reputationpověst didn't matterhmota so much,
362
861000
2000
bylo celkem jedno jakou máme pověst,
14:38
because our creditkredit historydějiny was fardaleko more importantdůležité
363
863000
2000
protože naše platební historie byla mnohem důležitější
14:40
that any kinddruh of peer-to-peerpeer-to-peer reviewPosouzení.
364
865000
3000
než jakékoliv hodnocení od ostatních uživatelů.
14:43
But now with the WebWeb, we leavezanechat, opustit a trailstezka.
365
868000
3000
Ale nyní za sebou na webu zanecháváme stopu.
14:46
With everykaždý spammerspammer we flagvlajka,
366
871000
3000
S každým spamem, který označíme,
14:49
with everykaždý ideaidea we postpošta, commentkomentář we sharepodíl,
367
874000
3000
s každým novým příspěvkem, komentářem, který sdílíme,
14:52
we're actuallyvlastně signalingsignalizace how well we collaboratespolupracovat,
368
877000
2000
vlastně ukazujeme, jak dobře se s námi spolupracuje,
14:54
and whetherzda we can or can't be trusteddůvěryhodné.
369
879000
3000
a jak jsme důvěryhodní.
14:57
Let's go back to my first examplepříklad,
370
882000
2000
Vraťme se k mému prvnímu příkladu
14:59
SwaptreeSwaptree.
371
884000
2000
Swaptree.
15:01
I can see that RondoronRondoron
372
886000
2000
Vidím, že rondoron
15:03
has completeddokončeno 553 tradesobchody
373
888000
3000
již uskutečnil/la 553 transakcí
15:06
with a 100 percentprocent successúspěch ratehodnotit.
374
891000
3000
se stoprocenntí úspěšností.
15:09
In other wordsslova, I can trustdůvěra him or her.
375
894000
3000
Jinými slovy, můžu mu nebo jí věřit.
15:13
Now markoznačit my wordsslova,
376
898000
2000
Tohle si pamatujte, protože
15:15
it's only a matterhmota of time
377
900000
2000
tomu nebude dlouho,
15:17
before we're going to be ableschopný to performprovést a Google-likeGoogle jako searchVyhledávání
378
902000
3000
co budeme moci získat celistvý obraz naší reputace
15:20
and see a cumulativekumulativní pictureobrázek
379
905000
2000
prostřednictvím vyhledavačů
15:22
of our reputationpověst capitalhlavní město.
380
907000
2000
jako je Google.
15:24
And this reputationpověst capitalhlavní město
381
909000
2000
A tato reputace bude
15:26
will determineurčit our accesspřístup to collaborativespolupráce consumptionspotřeba.
382
911000
3000
určovat náš přístup ke kolaborativní spotřebě.
15:29
It's a newNový socialsociální currencyMěna, so to speakmluvit,
383
914000
2000
Stane se to novou společenskou měna,
15:31
that could becomestát as powerfulsilný as our creditkredit ratinghodnocení.
384
916000
3000
která se může stát tak mocnou jako naše úvěruhodnost.
15:35
Now as a closinguzavření thought,
385
920000
2000
Na závěr bych chtěla říct,
15:37
I believe we're actuallyvlastně in a perioddoba
386
922000
3000
že věřím, že jsme v období,
15:40
where we're wakingprobuzení up
387
925000
2000
kdy se probouzíme
15:42
from this humongousABC hangoverKocovina
388
927000
2000
z nepříjemné kocoviny
15:44
of emptinessprázdnota and wasteodpad,
389
929000
2000
prázdnoty a plýtvání
15:46
and we're takingpřijmout a leapskok
390
931000
2000
a odrážíme se,
15:48
to createvytvořit a more sustainableudržitelného systemSystém
391
933000
2000
abychom vytvořili udržitelnější systém,
15:50
builtpostavený to servesloužit our innatevrozený needspotřeby
392
935000
2000
který bude sloužil našim vnitřním potřebám,
15:52
for communityspolečenství and individualindividuální identityidentita.
393
937000
3000
jak pro společnost tak i pro jednotlivce.
15:55
I believe it will be referreduvedeno to
394
940000
2000
Věřím, že to bude označováno jako
15:57
as a revolutionrevoluce, so to speakmluvit --
395
942000
2000
revoluce,
15:59
when societyspolečnost, facedtváří v tvář with great challengesproblémy,
396
944000
3000
kde se společnost, tváří v tvář velkým výzvám,
16:02
madevyrobeno a seismicseismické shiftposun
397
947000
2000
výrazně posune
16:04
from individualindividuální gettingdostat and spendingvýdaje
398
949000
2000
od individuálního mít a utratit
16:06
towardsvůči a rediscoveryznovuobjevení of collectivekolektivní good.
399
951000
3000
směrem k znovu objevení společného dobra.
16:09
I'm on a missionmise to make sharingsdílení coolchladný.
400
954000
3000
Mým cílem je ukázat, že sdílení je skvělé.
16:12
I'm on a missionmise to make sharingsdílení hiphip.
401
957000
2000
Mým cílem je ukázat, že sdílet je hip.
16:14
Because I really believe
402
959000
2000
Protože já opravdu věřím, že
16:16
it can disruptnarušit outdatedzastaralé modesrežimy of businesspodnikání,
403
961000
2000
to může vést k nabourání zastaralých modelů podnikání,
16:18
help us leapfrogskákání přes kozu
404
963000
2000
pomoci nám přeskočit
16:20
over wastefulplýtvání formsformuláře of hyper-consumptionnadměrná spotřeba
405
965000
2000
hyper-konzumaci postavenou na plýtvání
16:22
and teachučit us when enoughdost really is enoughdost.
406
967000
3000
a naučit nás, že dost prostě znamená dost.
16:25
Thank you very much.
407
970000
2000
Velice vám děkuji.
16:27
(ApplausePotlesk)
408
972000
2000
(Potlesk)
Translated by Tereza Pavlickova
Reviewed by Lenka Kovarikova

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Rachel Botsman - Trust researcher
Rachel Botsman is a recognized expert on how collaboration and trust enabled by digital technologies will change the way we live, work, bank and consume.

Why you should listen

Rachel Botsman is an author and a visiting academic at the University of Oxford, Saïd Business School. Her work focuses on how technology is enabling trust in ways that are changing the way we live, work, bank and consume. She defined the theory of "collaborative consumption" in her first book, What's Mine Is Yours, which she co-authored with Roo Rogers. The concept was subsequently named by TIME as one of the "10 Ideas that Will Change the World" and by Thinkers50 as the 2015 Breakthrough Idea.

Named a "Young Global Leader" by the World Economic Forum, Botsman examines the growth and challenges of start-ups such as Airbnb, TaskRabbit and Uber. She is regular writer and commentator in leading international publications including the New York Times, The Wall Street Journal, Harvard Business Review, The Economist, WIRED and more. She is currently writing a new book that explores why the real disruption happening isn’t technology; it’s a profound shift in trust.

More profile about the speaker
Rachel Botsman | Speaker | TED.com