Michael Porter: The case for letting business solve social problems
Μάικλ Πόρτερ: Γιατί οι επιχειρήσεις μπορεί να είναι καλές στο να λύνουν κοινωνικά προβλήματα
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
είναι γεμάτος προβλήματα
και κάθε μέρα εδώ και δεκαετίες.
πιεστικά προβλήματα.
όχι αρκετό φαγητό
που διαχωρίζει αυτή την εποχή
να θυμηθώ στη σύντομη ζωή μου
είναι η γνώση αυτών των προβλημάτων.
πολύ διαφορετική οπτική γωνιά.
με κοινωνικά προβλήματα.
που δουλεύει με επιχειρήσεις,
να βγάλει λεφτά.
κανένας ρόλος για τις επιχειρήσεις,
αυτή την ερώτηση,
και να δούμε
που αντιμετωπίζουμε.
έχουν δει την επιχείρηση
ως ένα από τα προβλήματα,
που αντιμετωπίζουμε.
την τραπεζική βιομηχανία.
για τους περισσότερους ανθρώπους.
το πρόβλημα χειρότερο.
είναι ίσως δικαιολογημένη.
που αντιμετωπίζουμε στην κοινωνία;
της μοναδικής οργανωτικής οντότητας
η τεράστια αύξηση των ΜΚΟ
νέα οργανωτική μορφή
όλες αυτές τις προκλήσεις.
έχουμε αναμειχθεί πολύ σε αυτό.
σε σχολή διοίκησης επιχειρήσεων
τέσσερις μη κερδοσκοπικές.
αυτό έκανα,
σκεφτήκαμε για να αντιμετωπίσουμε
επιχειρήσεων το έχει σκεφτεί έτσι.
αυτά τα προβλήματα,
φαίνονται αποθαρρυντικά
που έχουμε
αυτών των κοινωνικών προβλημάτων;
να δείξουμε οφέλη.
να βελτιώσουμε τα πράγματα.
απ' ό,τι ήταν για δεκαετίες.
από αυτά τα προβλήματα σε μεγάλη κλίμακα
με τον τρόπο που τα αντιμετωπίζουμε τώρα.
αυτή την πραγματικότητα.
που αντιμετωπίζουμε.
πρόβλημα πόρων
αυτοί οι πόροι πραγματικά;
για να αντιμετωπίσουμε
είναι πολύ ξεκάθαρη:
δημιουργείται από τις επιχειρήσεις.
όταν καλύπτουν ανάγκες
πραγματικά να δημιουργήσουν πόρους.
για να κάνουν σημαντική δουλειά
μπορούν να τους δημιουργήσουν.
παράγονται από επιχειρήσεις.
αυτούς τους πόρους,
εκείνη η μικρή διαφορά ανάμεσα
για να παραχθεί η λύση που η επιχείρηση
που προσπαθεί να επιλύσει.
για εκατό, ένα εκατομμύριο
για τα κοινωνικά προβλήματα.
περισσότερα, να είναι πιο υπεύθυνες
πάνω σε κοινωνικά ζητήματα.
το περιβάλλον,
τη μείωση της φτώχειας,
στον κοινωνικό τομέα
κατά κάποιο τρόπο.
λέει ότι γίνεται μια ανταλλαγή
και την οικονομική απόδοση
ότι στην πραγματικότητα
βγάζει περισσότερα χρήματα,
να μειώσει αυτή τη μόλυνση.
δε θέλουν να το κάνουν.
ένα επισφαλές περιβάλλον εργασίας,
ένα ασφαλές περιβάλλον εργασίας
βγάζουν πιο πολλά χρήματα
ένα ασφαλές περιβάλλον εργασίας.
την συμβατική σοφία,
στην περιβαλλοντολογική βελτίωση,
στη βελτίωση του χώρου εργασίας.
να κατακρίνουμε στις επιχειρήσεις,
να κατακρίνω στις επιχειρήσεις.
σε αυτά τα κοινωνικά ζητήματα,
στις οποίες συμμετείχα,
σε αυτά τα ζητήματα,
και αποδοτική, δεν σπαταλά πόρους.
αρχίζουμε να μαθαίνουμε
δεν υπάρχει ανταλλαγή
των εργαζομένων είναι κάτι
πρέπει να εκτιμούν
στους εργαζόμενους
να έρχονται στη δουλειά
η νέα δουλειά, η νέα σκέψη
και των κοινωνικών προβλημάτων
πολύ βραχυπρόθεσμα.
ότι αυτό απλά δεν αληθεύει.
να αξιοποιήσουμε
να το κάνουμε αυτό.
θα μπορούσαμε να επεκταθούμε,
αυτό το τεράστιο απόθεμα πόρων
τώρα, επιτέλους,
για απομάκρυνση από τα τρανς λιπαρά
με καινοτόμα νέα προϊόντα.
από τα αρδευτικά συστήματα Jain:
που έφερε την τεχνολογία
σε χιλιάδες και εκατομμύρια αγρότες,
η βραζιλιάνικη εταιρεία δασοκομίας Fibria,
και να βγάζει πολύ μεγαλύτερη σοδειά
απ' ό,τι θα παρήγαγε
όπως η Cisco που εκπαιδεύει
ανθρώπους στις δεξιότητες υπολογιστών,
να διευρυνθεί η δυνατότητα
για τις επιχειρήσεις σήμερα
αυτά τα κοινωνικά προβλήματα
να κάνουμε την εταιρική σκέψη
αυτό το ζήτημα της κοινής αξίας.
με ένα επιχειρησιακό μοντέλο.
θα έπρεπε να είναι:
στα χαρακτηριστικά των προϊόντων
να δημιουργήσουμε
και οικονομική αξία ταυτόχρονα.
τη μεγαλύτερη δυνατότητα που έχουμε
επίδραση σε μεγάλη κλίμακα.
την κοινή αξία σε πολλαπλά επίπεδα.
αυτή τη λύση να λειτουργήσει
οι επιχειρήσεις βλέπουν τον εαυτό τους.
μέσα στη συμβατική σοφία,
για κοινωνικά προβλήματα,
ότι οι επιχειρήσεις
με τις επιχειρήσεις.
κάνουν τη διαφορά
αυτές τις συνεργασίες,
να συνεργαστούν.
τη μεγαλύτερη πρόοδο
που έχουν βρει τρόπους
στις επιχειρήσεις,
ως τον μοναδικό παίκτη
για να επηρεάσει
των επιχειρήσεων
να δουν τον εαυτό τους διαφορετικά,
να δουν τις επιχειρήσεις διαφορετικά,
επιχειρήσεων του Χάρβαρντ το κατανοούν.
αυτή τη διαχωριστική γραμμή,
των κοινωνικών προβλημάτων,
πιστεύω, λύσεις.
ABOUT THE SPEAKER
Michael Porter - Business strategistMichael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests.
Why you should listen
Fortune magazine calls Michael Porter simply "the most famous and influential business professor who has ever lived." His books are part of foundational coursework for business students around the world; he's applied sharp insight to health care systems, American competitiveness, development in rural areas. Now he's taking on a massive question: the perceived disconnect between corporations and society. He argues that companies must begin to take the lead in reconceiving the intersection between society and corporate interests -- and he suggests a framework, that of "shared value," which involves creating economic value in a way that also creates value for society.
Porter is a University Professor at Harvard Business School, where he leads the Institute on Strategy and Competitiveness, studying competitiveness for companies and nations -- and as a solution to social problems. He is the founder of numerous nonprofits, including The Initiative for a Competitive Inner City, a nonprofit, private-sector organization to catalyze inner-city business development.
Michael Porter | Speaker | TED.com