TEDGlobal 2013
Michael Porter: The case for letting business solve social problems
Michael Porter: Dlaczego biznes może być rozwiązaniem problemów społecznych
Filmed:
Readability: 5
2,162,319 views
Dlaczego zwracamy się do organizacji pozarządowych, organizacji non-profit czy do samych rządów w sprawie rozwiązań największych społecznych problemów? Michael Porter przyznaje, że jako profesor szkoły biznesu jest stronniczy, ale przekonuje, że warto pozwolić biznesowi spróbować rozwiązać globalne problemy, jak ocieplenie klimatu czy dostęp do wody. Dlaczego? Ponieważ kiedy biznes wymyśla rozwiązanie problemu, to przynosi zyski - które powodują rozwój tych rozwiązań.
Michael Porter - Business strategist
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests. Full bio
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I think we're all aware
0
372
1713
Chyba wszyscy zdajemy sobie sprawę,
00:14
that the world today is full of problems.
1
2085
2973
że dzisiejszy świat jest pełen problemów.
00:17
We've been hearing them
2
5058
2095
Słyszymy o nich dzisiaj,
00:19
today and yesterday and every day for decades.
3
7153
4290
słyszeliśmy wczoraj,
i tak od dziesiątków lat.
i tak od dziesiątków lat.
00:23
Serious problems, big problems, pressing problems.
4
11443
4044
Poważne problemy, duże problemy,
naglące problemy.
naglące problemy.
00:27
Poor nutrition, access to water,
5
15487
3356
Złe odżywianie, brak dostępu do wody,
00:30
climate change, deforestation,
6
18843
3037
zmiany klimatu, wycinka drzew,
00:33
lack of skills, insecurity, not enough food,
7
21880
3244
brak umiejętności, bezpieczeństwa, jedzenia,
00:37
not enough healthcare, pollution.
8
25124
2976
niewydolna opieka medyczna,
zanieczyszczenia.
zanieczyszczenia.
00:40
There's problem after problem,
9
28100
1745
Problem na problemie.
00:41
and I think what really separates this time
10
29845
2531
Obecne czasy różnią się od tych,
00:44
from any time I can remember in my brief time
11
32376
4124
które pamiętam z własnego, krótkiego życia,
00:48
on Earth is the awareness of these problems.
12
36500
2435
tym, że je dostrzegamy.
00:50
We're all very aware.
13
38935
2566
Wszyscy jesteśmy ich bardzo świadomi.
00:53
Why are we having so much trouble
14
41501
2028
Dlaczego tak nam trudno
00:55
dealing with these problems?
15
43529
1831
poradzić sobie z nimi?
00:57
That's the question I've been struggling with,
16
45360
3040
Zmagam się ciągle z tym pytaniem,
01:00
coming from my very different perspective.
17
48400
4169
bo patrzę z zupełnie innej perspektywy.
01:04
I'm not a social problem guy.
18
52569
3083
Nie jestem społecznikiem.
01:07
I'm a guy that works with business,
19
55652
2762
Pracuję w biznesie,
01:10
helps business make money.
20
58414
3290
pomagam biznesowi zarabiać.
01:13
God forbid.
21
61704
3234
Boże, przebacz.
01:16
So why are we having so many problems
22
64938
3054
Czemu mamy takie trudności
01:19
with these social problems,
23
67992
3143
ze społecznymi problemami,
01:23
and really is there any role for business,
24
71135
2057
i czy biznes może coś z tym zrobić,
01:25
and if so, what is that role?
25
73192
3533
jeśli tak, to co?
01:28
I think that in order to address that question,
26
76725
2859
Aby odpowiedzieć na to pytanie,
01:31
we have to step back and think about
27
79584
3866
musimy się cofnąć i pomyśleć,
01:35
how we've understood and pondered
28
83450
3655
jak rozumiemy i rozważamy
01:39
both the problems and the solutions
29
87105
1998
zarówno problemy jak i rozwiązania
01:41
to these great social challenges that we face.
30
89103
4164
tych wielkich społecznych wyzwań.
01:45
Now, I think many have seen business
31
93267
2834
Wiele osób uważa może biznes
01:48
as the problem, or at least one of the problems,
32
96101
2875
za jedną z przyczyn
01:50
in many of the social challenges we face.
33
98976
2752
wielu społecznych problemów.
01:53
You know, think of the fast food industry,
34
101728
1406
Weźmy przemysł fast-foodowy,
01:55
the drug industry, the banking industry.
35
103134
1975
farmaceutyczny, bankowy.
01:57
You know, this is a low point
36
105109
2179
To najniższy poziom
01:59
in the respect for business.
37
107288
2991
zaufania do biznesu.
02:02
Business is not seen as the solution.
38
110279
1710
Biznes nie uchodzi za rozwiązanie,
02:03
It's seen as the problem now, for most people.
39
111989
3741
tylko za problem, dla większości ludzi.
02:07
And rightly so, in many cases.
40
115730
1974
I często słusznie.
02:09
There's a lot of bad actors out there
41
117704
2279
Jest tam mnóstwo czarnych charakterów,
02:11
that have done the wrong thing,
42
119983
2177
którzy popełnili wiele złego,
02:14
that actually have made the problem worse.
43
122160
1801
pogarszając sytuację.
02:15
So this perspective is perhaps justified.
44
123961
3463
Taki punkt widzenia jest usprawiedliwiony.
02:19
How have we tended to see the solutions
45
127424
2590
Jak postrzegamy rozwiązania
02:22
to these social problems,
46
130014
2336
problemów społecznych,
02:24
these many issues that we face in society?
47
132350
3162
z którymi mierzymy się jako społeczeństwo?
02:27
Well, we've tended to see the solutions
48
135512
1632
Dopatrywaliśmy się rozwiązania
02:29
in terms of NGOs,
49
137144
2152
w organizacjach pozarządowych,
02:31
in terms of government,
50
139296
2006
w działaniach rządu,
02:33
in terms of philanthropy.
51
141302
2137
w działaniach charytatywnych.
02:35
Indeed, the kind of unique organizational entity
52
143439
2434
Rzeczywiście, nasze czasy charakteryzuje
02:37
of this age is this tremendous rise of NGOs
53
145873
4757
rozrost organizacji pozarządowych
02:42
and social organizations.
54
150630
2506
i ruchów społecznych.
02:45
This is a unique, new organizational form
55
153136
2824
To wyjątkowa, nowa forma organizacji,
02:47
that we've seen grown up.
56
155960
1193
której rozwój ostatnio obserwujemy.
02:49
Enormous innovation, enormous energy,
57
157153
3407
Wielkie innowacje, ogromna energia,
02:52
enormous talent now has been mobilized
58
160560
2735
potężne talenty zmobilizowano
02:55
through this structure
59
163295
2120
w tych strukturach,
02:57
to try to deal with all of these challenges.
60
165415
4853
by poradzić sobie z wyzwaniami.
03:02
And many of us here are deeply involved in that.
61
170268
4257
Wielu z tu obecnych
głęboko się w to angażuje.
głęboko się w to angażuje.
03:06
I'm a business school professor,
62
174525
1509
Jestem profesorem w szkole biznesu,
03:08
but I've actually founded, I think, now, four nonprofits.
63
176034
4015
ale założyłem już 4 organizacje non-profit.
03:12
Whenever I got interested and became aware
64
180049
2889
Gdy zauważałem i interesowałem się
03:14
of a societal problem, that was what I did,
65
182938
3060
danym problemem społecznym
- tak właśnie pomagałem,
- tak właśnie pomagałem,
03:17
form a nonprofit.
66
185998
1878
przez organizację non-profit.
03:19
That was the way we've thought about how to deal
67
187876
3063
Wydawało się, że tędy prowadzi droga
03:22
with these issues.
68
190939
1009
do radzenia sobie z tymi rzeczami.
03:23
Even a business school professor has thought about it that way.
69
191948
4452
Myślał tak nawet profesor szkoły biznesu.
03:28
But I think at this moment,
70
196400
1835
Ale teraz wydaje mi się,
03:30
we've been at this for quite a while.
71
198235
2769
że próbujemy tego podejścia już jakiś czas.
03:33
We've been aware of these problems for decades.
72
201004
2852
Wiemy o tych problemach od lat.
03:35
We have decades of experience
73
203856
1910
Po dziesiątkach lat doświadczeń
03:37
with our NGOs and with our government entities,
74
205766
4325
z organizacjami pozarządowymi i rządami
03:42
and there's an awkward reality.
75
210091
1829
widać kłopotliwą rzeczywistość.
03:43
The awkward reality is we're not making
76
211920
1942
Otóż nie robimy
03:45
fast enough progress.
77
213862
2584
wystarczająco szybkich postępów.
03:48
We're not winning.
78
216446
2724
Nie wygrywamy.
03:51
These problems still seem very daunting
79
219170
2084
Problemy wciąż wydają się bardzo trudne
03:53
and very intractable,
80
221254
1206
i przytłaczające,
03:54
and any solutions we're achieving
81
222460
2700
a osiągane rozwiązania są małe.
03:57
are small solutions.
82
225160
1940
a osiągane rozwiązania są małe.
03:59
We're making incremental progress.
83
227100
3882
To stopniowy postęp.
04:02
What's the fundamental problem we have
84
230982
2722
Na czym polega fundamentalny problem
04:05
in dealing with these social problems?
85
233704
3078
w rozwiązywaniu problemów społecznych?
04:08
If we cut all the complexity away,
86
236782
4032
Jeśli pominiemy całą złożoność problemu,
04:12
we have the problem of scale.
87
240814
3379
widać, że mamy problem ze skalą.
04:16
We can't scale.
88
244193
3111
Nie umiemy dostosować skali.
04:19
We can make progress. We can show benefits.
89
247304
2927
Możemy robić postępy.
Możemy pokazywać korzyści.
Możemy pokazywać korzyści.
04:22
We can show results. We can make things better.
90
250231
3328
Pokazywać rezultaty. Usprawniać.
04:25
We're helping. We're doing better. We're doing good.
91
253559
4278
Pomagamy. Mamy się coraz lepiej.
04:29
We can't scale.
92
257837
2354
Ale nie wychodzi nam skala.
04:32
We can't make a large-scale impact on these problems.
93
260191
4966
Zmiany są za małe.
04:37
Why is that?
94
265157
1834
Dlaczego?
04:38
Because we don't have the resources.
95
266991
3590
Bo brakuje nam zasobów.
04:42
And that's really clear now.
96
270581
1711
To jest teraz bardziej oczywiste,
04:44
And that's clearer now than it's been for decades.
97
272292
2882
niż przez dziesiątki lat.
04:47
There's simply not enough money
98
275174
3552
Po prostu nie ma dość pieniędzy,
04:50
to deal with any of these problems at scale
99
278726
3391
by zaradzić całości problemów
04:54
using the current model.
100
282117
2325
za pomocą obecnego modelu działania.
04:56
There's not enough tax revenue,
101
284442
3070
Nie wystarcza dochodów z podatków,
04:59
there's not enough philanthropic donations,
102
287512
4046
ani darowizn, by zaradzić problemom
05:03
to deal with these problems the way we're dealing with them now.
103
291558
2448
w taki sposób, jak dotąd.
05:06
We've got to confront that reality.
104
294006
5165
Musimy stawić czoła rzeczywistości.
05:11
And the scarcity of resources
105
299171
3059
Niedobór środków
05:14
for dealing with these problems is only growing,
106
302230
4027
tylko rośnie,
05:18
certainly in the advanced world today,
107
306257
3550
w dzisiejszym zaawansowanym świecie,
05:21
with all the fiscal problems we face.
108
309807
4379
z jego fiskalnymi problemami.
05:26
So if it's fundamentally a resource problem,
109
314186
4245
Skoro chodzi o niedobór środków,
05:30
where are the resources in society?
110
318431
4045
to gdzie właściwie są te środki
w społeczeństwie?
w społeczeństwie?
05:34
How are those resources really created,
111
322476
2385
Jak tworzone są środki,
05:36
the resources we're going to need to deal
112
324861
1707
których będziemy potrzebować
05:38
with all these societal challenges?
113
326568
3640
do zmierzenia się
ze społecznymi wyzwaniami?
ze społecznymi wyzwaniami?
05:42
Well there, I think the answer is very clear:
114
330208
3116
Myślę, że odpowiedź jest prosta:
05:45
They're in business.
115
333324
3686
te środki są w biznesie.
05:49
All wealth is actually created by business.
116
337010
5611
Cały dobrobyt jest tworzony przez biznes.
05:54
Business creates wealth
117
342621
2726
Biznes kreuje dobrobyt,
05:57
when it meets needs at a profit.
118
345347
5046
kiedy odpowiadając na popyt przynosi zysk.
06:02
That's how all wealth is created.
119
350393
2464
Tak tworzy się zamożność.
06:04
It's meeting needs at a profit
120
352857
2373
Zaspokaja popyt przynosząc zysk,
06:07
that leads to taxes
121
355230
2412
co prowadzi do podatków,
06:09
and that leads to incomes
122
357642
1669
a to z kolei do wpływów
06:11
and that leads to charitable donations.
123
359311
2267
i wreszcie do datków charytatywnych.
06:13
That's where all the resources come from.
124
361578
3251
Stąd biorą się wszystkie środki.
06:16
Only business can actually create resources.
125
364829
2458
Tylko biznes może powiększać środki.
06:19
Other institutions can utilize them
126
367287
1954
Inne instytucje mogą je wykorzystać
06:21
to do important work,
127
369241
1225
do ważnej pracy,
06:22
but only business can create them.
128
370466
3184
ale tylko biznes potrafi je tworzyć.
06:25
And business creates them
129
373650
1521
A biznes tworzy je wtedy,
06:27
when it's able to meet a need at a profit.
130
375171
7878
kiedy może osiągnąć zysk.
06:35
The resources are overwhelmingly
131
383049
3384
Środki są w przeważającej mierze
06:38
generated by business.
132
386433
1889
generowane przez biznes.
06:40
The question then is, how do we tap into this?
133
388322
5303
Pytanie, jak możemy po nie sięgnąć?
06:45
How do we tap into this?
134
393625
2375
Jak po nie sięgamy?
06:48
Business generates those resources
135
396000
2947
Biznes generuje te środki wtedy,
06:50
when it makes a profit.
136
398947
4669
kiedy osiąga zyski.
06:55
That profit is that small difference
137
403616
3374
Zysk to mała różnica
06:58
between the price and the cost it takes to produce
138
406990
4846
między ceną a kosztem produkcji,
07:03
whatever solution business has created
139
411836
2317
danego rozwiązania dowolnego problemu,
07:06
to whatever problem they're trying to solve.
140
414153
3223
z którym biznes chce się uporać.
07:09
But that profit is the magic.
141
417376
6760
Magia tkwi w zyskach.
07:16
Why? Because that profit allows whatever solution
142
424136
4754
Dlaczego? Bo pozwalają zastosować
07:20
we've created
143
428890
2219
dowolne wymyślone rozwiązanie
07:23
to be infinitely scalable.
144
431109
4190
na dowolną skalę.
07:27
Because if we can make a profit,
145
435299
2601
Jeśli są zyski,
07:29
we can do it for 10, 100, a million,
146
437900
3524
można to powtórzyć 10, 100, milion,
07:33
100 million, a billion.
147
441424
3292
100 milionów, miliard razy.
07:36
The solution becomes self-sustaining.
148
444716
4720
Rozwiązanie staje się samowystarczalne.
07:41
That's what business does
149
449436
2599
Tak właśnie działa biznes,
07:44
when it makes a profit.
150
452035
3610
kiedy wytwarza zysk.
07:47
Now what does this all have to do
151
455645
2384
Co to ma wspólnego
07:50
with social problems?
152
458029
3068
ze społecznymi problemami?
07:53
Well, one line of thinking is, let's take this profit
153
461097
3282
Jedno podejście mówi, żeby zabrać zysk
07:56
and redeploy it into social problems.
154
464379
5549
i skierować go na problemy społeczne.
08:01
Business should give more.
155
469928
1266
Biznes ma dawać więcej.
08:03
Business should be more responsible.
156
471194
1424
Biznes powinien być bardziej odpowiedzialny.
08:04
And that's been the path that we've been on
157
472618
2450
Tak dotąd myślano w biznesie.
08:07
in business.
158
475068
2686
Tak dotąd myślano w biznesie.
08:09
But again, this path that we've been on
159
477754
1864
To podejście jednak
08:11
is not getting us where we need to go.
160
479618
4340
nie prowadzi nas tam, gdzie powinno.
08:15
Now, I started out as a strategy professor,
161
483958
3148
Zacząłem karierę jako profesor strategii,
08:19
and I'm still a strategy professor.
162
487106
1506
i ciągle nim jestem.
08:20
I'm proud of that.
163
488612
1359
Jestem z tego dumny.
08:21
But I've also, over the years,
164
489971
1526
Jednak z biegiem lat
08:23
worked more and more on social issues.
165
491497
2656
coraz więcej pracuję społecznie,
08:26
I've worked on healthcare, the environment,
166
494153
3267
w dziedzinie opieki medycznej, środowiska,
08:29
economic development, reducing poverty,
167
497420
3572
rozwoju ekonomii, walki z biedą.
08:32
and as I worked more and more in the social field,
168
500992
4345
Podczas pracy społecznej
08:37
I started seeing something
169
505337
1562
zacząłem zauważać coś,
08:38
that had a profound impact on me
170
506899
3270
co mocno na mnie wpłynęło
08:42
and my whole life, in a way.
171
510169
3586
i zaważyło na całym moim życiu.
08:45
The conventional wisdom in economics
172
513755
3789
Historycznie w ekonomii
08:49
and the view in business has historically been
173
517544
3868
i w biznesie
08:53
that actually, there's a tradeoff
174
521412
3957
utarła się myśl o kompromisie
08:57
between social performance and economic performance.
175
525369
5008
między rozwojem społecznym a ekonomicznym.
09:02
The conventional wisdom has been
176
530377
1484
Utarło się,
09:03
that business actually makes a profit
177
531861
3070
że biznes zyskuje
09:06
by causing a social problem.
178
534931
1793
na powodowaniu społecznych problemów.
09:08
The classic example is pollution.
179
536724
2182
Klasycznym przykładem są zanieczyszczenia.
09:10
If business pollutes, it makes more money
180
538906
2776
Jeśli biznes brudzi, to zarabia więcej,
09:13
than if it tried to reduce that pollution.
181
541682
4641
niż kiedy stara się ograniczać zanieczyszczenia.
09:18
Reducing pollution is expensive,
182
546323
1891
Ograniczanie zanieczyszczeń jest drogie,
09:20
therefore businesses don't want to do it.
183
548214
5483
więc biznes nie chce tego robić.
09:25
It's profitable to have an unsafe working environment.
184
553697
2945
Niebezpieczne warunki pracy są rentowne.
09:28
It's too expensive to have a safe working environment,
185
556642
2738
Bezpieczne warunki pracy kosztują,
09:31
therefore business makes more money
186
559380
1306
więc biznes przynosi większe zyski,
09:32
if they don't have a safe working environment.
187
560686
1840
kiedy nie dba o bezpieczeństwo pracy.
09:34
That's been the conventional wisdom.
188
562526
3497
To było standardowe myślenie,
09:38
A lot of companies have fallen into that conventional wisdom.
189
566023
2813
któremu uległo wiele firm.
09:40
They resisted environmental improvement.
190
568836
2543
Byli przeciw ochronie środowiska.
09:43
They resisted workplace improvement.
191
571379
5434
Opierali się usprawnieniom w miejscu pracy.
09:48
That thinking has led to, I think,
192
576813
3546
To podejście jest chyba przyczyną
09:52
much of the behavior
193
580359
1520
większości zachowań,
09:53
that we have come to criticize in business,
194
581879
1936
które tak się obecnie krytykuje w biznesie,
09:55
that I come to criticize in business.
195
583815
2520
które ja sam krytykuję.
09:58
But the more deeply I got into all these social issues,
196
586335
3533
Im bardziej zagłębiałem się
10:01
one after another,
197
589868
3012
w kolejnych w problemach społecznych
10:04
and actually, the more I tried to address them
198
592880
2446
i im bardziej sam starałem się odnieść
10:07
myself, personally, in a few cases,
199
595326
2116
do kilku przypadków
10:09
through nonprofits that I was involved with,
200
597442
2729
przez organizacje, w których działałem,
10:12
the more I found actually that the reality
201
600171
2938
tym jaśniej widziałem,
10:15
is the opposite.
202
603109
2534
że w rzeczywistości jest odwrotnie.
10:17
Business does not profit
203
605643
1246
Biznes nie czerpie zysków
10:18
from causing social problems,
204
606889
1702
z powodowania problemów społecznych,
10:20
actually not in any fundamental sense.
205
608591
4374
w żadnym podstawowym wymiarze.
10:24
That's a very simplistic view.
206
612965
2193
To zbyt uproszczony pogląd.
10:27
The deeper we get into these issues,
207
615158
2708
Im głębiej wchodzimy w temat,
10:29
the more we start to understand
208
617866
1845
tym bardziej zaczynamy rozumieć,
10:31
that actually business profits
209
619711
1901
że zyski biznesu biorą się właściwie
10:33
from solving from social problems.
210
621612
1996
z rozwiązywania problemów społecznych.
10:35
That's where the real profit comes.
211
623608
2544
Stąd bierze się prawdziwy zysk.
10:38
Let's take pollution.
212
626152
2841
Na przykład zanieczyszczenia.
10:40
We've learned today that actually
213
628993
2216
Obecnie wiemy,
10:43
reducing pollution and emissions
214
631209
2407
że redukcja zanieczyszczeń
10:45
is generating profit.
215
633616
3506
generuje zysk.
10:49
It saves money.
216
637122
2068
Oszczędza pieniądze.
10:51
It makes the business more productive and efficient.
217
639190
1698
Zwiększa produktywność i wydajność.
10:52
It doesn't waste resources.
218
640888
1397
Nie marnotrawi zasobów naturalnych.
10:54
Having a safer working environment actually,
219
642285
2643
Bezpieczne środowisko pracy
10:56
and avoiding accidents,
220
644928
1488
i unikanie wypadków
10:58
it makes the business more profitable,
221
646416
1372
zwiększa zyskowność, bo oznacza,
10:59
because it's a sign of good processes.
222
647788
3208
że zastosowano właściwe procesy.
11:02
Accidents are expensive and costly.
223
650996
4031
Wypadki są drogie i kosztowne.
11:07
Issue by issue by issue, we start to learn
224
655027
2604
Aspekt po aspekcie, zaczynamy rozumieć,
11:09
that actually there's no trade-off
225
657631
2966
że tak naprawdę nie ma kompromisu
11:12
between social progress
226
660597
3596
między postępem społecznym
11:16
and economic efficiency
227
664193
3001
a wydajnością ekonomii
11:19
in any fundamental sense.
228
667194
2093
w żadnym podstawowym zakresie.
11:21
Another issue is health.
229
669287
1359
Jeśli chodzi o zdrowie,
11:22
I mean, what we've found is actually
230
670646
2569
okazało się,
11:25
health of employees is something
231
673215
1882
że zdrowie pracowników
11:27
that business should treasure,
232
675097
1393
jest cenne dla biznesu,
11:28
because that health allows those employees
233
676490
2328
bo zdrowi pracownicy
11:30
to be more productive and come to work
234
678818
1409
są wydajniejsi, przychodzą do pracy
11:32
and not be absent.
235
680227
2316
i nie biorą zwolnień.
11:34
The deeper work, the new work, the new thinking
236
682543
3424
Głębsze, nowe studia, nowe myślenie
11:37
on the interface between business and social problems
237
685967
4184
o związku biznesu ze społecznymi problemami
11:42
is actually showing that there's a fundamental,
238
690151
2918
pokazuje, że występuje między nimi
11:45
deep synergy,
239
693069
1919
fundamentalna, głęboka synergia,
11:46
particularly if you're not thinking in the very short run.
240
694988
3928
szczególnie przy podejściu długofalowym.
11:50
In the very short run, you can sometimes
241
698916
1838
Na krótką metę można czasem
11:52
fool yourself into thinking
242
700754
2101
łudzić się,
11:54
that there's fundamentally opposing goals,
243
702855
2295
że istnieją fundamentalne różnice,
11:57
but in the long run, ultimately, we're learning
244
705150
2813
ale na dłuższą metę okazuje się,
11:59
in field after field that this is simply not true.
245
707963
4196
że przeczy temu dziedzina za dziedziną.
12:04
So how could we tap into
246
712159
3290
Jak można sięgnąć
12:07
the power of business
247
715449
2722
po energię i siłę biznesu,
12:10
to address the fundamental problems
248
718171
2203
aby rozwiązać podstawowe problemy,
12:12
that we face?
249
720374
2433
z którymi się zmagamy?
12:14
Imagine if we could do that, because if we could do it,
250
722807
2600
Gdyby się to udało,
12:17
we could scale.
251
725407
2040
można by stosować
rozwiązania na różne skale.
rozwiązania na różne skale.
12:19
We could tap into this enormous resource pool
252
727447
2409
Można by sięgnąć po ogromne zasoby
12:21
and this organizational capacity.
253
729856
2898
i możliwości organizacyjne.
12:24
And guess what? That's happening now, finally,
254
732754
5490
Otóż tak się własnie dzieje,
12:30
partly because of people like you
255
738244
4013
częściowo dzięki ludziom takim, jak wy,
12:34
who have raised these issues now
256
742257
1948
którzy poruszają te tematy
12:36
for year after year and decade after decade.
257
744205
3115
od wielu lat.
12:39
We see organizations like Dow Chemical
258
747320
2408
Dow Chemical to lider rewolucji
12:41
leading the revolution away from trans fat
259
749728
1918
w odejściu od nienasyconych
i nasyconych tłuszczów,
i nasyconych tłuszczów,
12:43
and saturated fat with innovative new products.
260
751646
3132
dzięki nowym, innowacyjnym produktom.
12:46
This is an example of Jain Irrigation.
261
754778
1953
Jest przykład Jain Irrigation.
12:48
This is a company that's brought drip irrigation technology
262
756731
2551
To firma, która pokazała
technologię mikroirygacji
technologię mikroirygacji
12:51
to thousands and millions of farmers,
263
759282
2669
tysiącom i milionom farmerów,
12:53
reducing substantially the use of water.
264
761951
3051
co istotnie zmniejszyło zużycie wody.
12:57
We see companies like the Brazilian forestry company Fibria
265
765002
3321
Znamy firmy takie jak brazylijska Fibria,
13:00
that's figured out how to avoid
266
768323
1483
która wymyśliła, jak zapobiegać
13:01
tearing down old growth forest
267
769806
1879
niszczeniu starych lasów
13:03
and using eucalyptus and getting much more yield
268
771685
2776
dzięki eukaliptusowi oraz większej wydajności
13:06
per hectare of pulp
269
774461
1990
miazgi z hektara,
13:08
and making much more paper than you could make
270
776451
1968
co pozwala wytwarzać więcej papieru
13:10
by cutting down those old trees.
271
778419
2109
niż przez wycinkę starych drzew.
13:12
You see companies like Cisco that are training
272
780528
2880
Widzimy firmy takie jak Cisco,
13:15
so far four million people in I.T. skills
273
783408
4156
które już wyszkoliły 4 miliony informatyków,
13:19
to actually, yes, be responsible,
274
787564
1943
nie tylko w obsłudze,
13:21
but help expand the opportunity
275
789507
2431
ale też w rozpowszechnianiu
13:23
to disseminate I.T. technology
276
791938
2273
technik informatycznych
13:26
and grow the whole business.
277
794211
1302
i rozwoju całej branży.
13:27
There's a fundamental opportunity for business today
278
795513
4621
Przed biznesem otwiera się możliwość
13:32
to impact and address these social problems,
279
800134
4056
wpływu i rozwiązania problemów społecznych.
13:36
and this opportunity
280
804190
1324
Ta możliwość
13:37
is the largest business opportunity
281
805514
3268
to największa szansa dla biznesu.
13:40
we see in business.
282
808782
3666
to największa szansa dla biznesu.
13:44
And the question is, how can we get business
283
812448
2206
Pytanie brzmi, jak przekonać świat biznesu
13:46
thinking to adapt this issue of shared value?
284
814654
3428
do myślenia o współdzielonej wartości,
13:50
This is what I call shared value:
285
818082
1809
czyli odpowiedzi na społeczne potrzeby
przez model biznesowy.
przez model biznesowy.
13:51
addressing a social issue with a business model.
286
819891
3755
czyli odpowiedzi na społeczne potrzeby
przez model biznesowy.
przez model biznesowy.
13:55
That's shared value.
287
823646
1924
To jest wartość współdzielona.
13:57
Shared value is capitalism,
288
825570
1829
Tą wartością jest kapitalizm,
13:59
but it's a higher kind of capitalism.
289
827399
2562
ale wyższy stopień kapitalizmu.
14:01
It's capitalism as it was ultimately meant to be,
290
829961
3360
To kapitalizm, jaki właśnie miał być,
14:05
meeting important needs,
291
833321
3413
odpowiadający na ważne potrzeby,
14:08
not incrementally competing for
292
836734
2823
nie ciągle rywalizujący
14:11
trivial differences in product attributes
293
839557
3263
o trywialne różnice
we właściwościach produktu
we właściwościach produktu
14:14
and market share.
294
842820
1733
i wartościach rynkowych.
14:16
Shared value is when we can create social value
295
844553
2219
Wartość współdzielona jest wtedy,
14:18
and economic value simultaneously.
296
846772
2603
gdy równocześnie tworzy się
wartości społeczne i ekonomiczne.
wartości społeczne i ekonomiczne.
14:21
It's finding those opportunities
297
849375
2510
Odnajdywanie takich sposobności
14:23
that will unleash the greatest possibility we have
298
851885
3065
pozwoli wykorzystać posiadane możliwości,
14:26
to actually address these social problems
299
854950
1991
żeby efektywnie odpowiedzieć na problemy,
14:28
because we can scale.
300
856941
2033
bo można skalować rozwiązania.
14:30
We can address shared value at multiple levels.
301
858974
3556
Można wypracować wartości współdzielone
na wielu poziomach.
na wielu poziomach.
14:34
It's real. It's happening.
302
862530
3165
To możliwe. To się już dzieje.
14:37
But in order to get this solution working,
303
865695
2893
Jednak żeby to rozwiązanie zadziałało,
14:40
we have to now change how business sees itself,
304
868588
4128
trzeba zmienić myślenie biznesu o biznesie,
14:44
and this is thankfully underway.
305
872716
2514
a to na szczęście już się zaczęło.
14:47
Businesses got trapped into the conventional wisdom
306
875230
3476
Firmy wpadły w pułapkę utartego poglądu,
14:50
that they shouldn't worry about social problems,
307
878706
1848
że nie trzeba martwić się
o społeczne problemy,
o społeczne problemy,
14:52
that this was sort of something on the side,
308
880554
2042
że to coś marginalnego,
14:54
that somebody else was doing it.
309
882596
2581
czym zajmuje się kto inny.
14:57
We're now seeing companies
310
885177
1576
Wszyscy znamy firmy,
14:58
embrace this idea.
311
886753
2476
które tym się kierują.
15:01
But we also have to recognize business
312
889229
2189
Ale trzeba też zdać sobie sprawę,
15:03
is not going to do this as effectively
313
891418
2744
że biznes nie będzie sam w sobie efektywny,
15:06
as if we have NGOs and government
314
894162
1860
bez współpracy z rządami
i organizacjami pozarządowymi.
i organizacjami pozarządowymi.
15:08
working in partnership with business.
315
896022
3031
bez współpracy z rządami
i organizacjami pozarządowymi.
i organizacjami pozarządowymi.
15:11
The new NGOs that are really moving the needle
316
899053
3008
Naprawdę wpływowe organizacje pozarządowe
15:14
are the ones that have found these partnerships,
317
902061
2183
odnajdują partnerów,
15:16
that have found these ways to collaborate.
318
904244
1817
znajdują sposób na współpracę.
15:18
The governments that are making the most progress
319
906061
2473
Najbardziej postępowe rządy
15:20
are the governments that have found ways
320
908534
1614
umożliwiają dzielenie wartości w biznesie,
15:22
to enable shared value in business
321
910148
3651
umożliwiają dzielenie wartości w biznesie,
15:25
rather than see government as the only player
322
913799
3121
zamiast uważać się za jedynego gracza,
15:28
that has to call the shots.
323
916920
3014
który ma wszystko kontrolować.
15:31
And government has many ways in which it could impact
324
919934
2472
Rządy mogą różnorako wpływać
15:34
the willingness and the ability of companies
325
922406
2314
na chęci i możliwości firm
15:36
to compete in this way.
326
924720
1994
do podobnej rywalizacji.
15:38
I think if we can get business seeing itself differently,
327
926714
2949
Jeśli zmienimy myślenie biznesu
15:41
and if we can get others seeing business differently,
328
929663
2543
i jeśli nakłonimy do tego innych,
15:44
we can change the world.
329
932206
2805
to możemy zmienić świat.
15:47
I know it. I'm seeing it.
330
935011
3205
Wiem to. Ja to widzę.
15:50
I'm feeling it.
331
938216
1950
Ja to czuję.
15:52
Young people, I think,
332
940166
1695
Myślę, że czują to też młodzi ludzie,
15:53
my Harvard Business School students, are getting it.
333
941861
3180
moi studenci z Harvard Business School.
15:57
If we can break down this sort of divide,
334
945041
4322
Jeśli można przełamać ten rodzaj podziału,
16:01
this unease, this tension,
335
949363
3010
ten niepokój, to napięcie,
16:04
this sense that we're not
336
952373
1930
to poczucie, że tak właściwie
16:06
fundamentally collaborating here
337
954303
2240
nie współpracujemy ze sobą od podstaw
16:08
in driving these social problems,
338
956543
2350
w rozwiązywaniu problemów społecznych,
16:10
we can break this down,
339
958893
2104
to można dokonać przełomu
16:12
and we finally, I think,
340
960997
2000
i wreszcie, jak sądzę,
16:14
can have solutions.
341
962997
2632
mieć rozwiązania.
16:17
Thank you.
342
965629
2800
Dziękuję.
16:20
(Applause)
343
968429
2722
(Oklaski)
ABOUT THE SPEAKER
Michael Porter - Business strategistMichael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests.
Why you should listen
Fortune magazine calls Michael Porter simply "the most famous and influential business professor who has ever lived." His books are part of foundational coursework for business students around the world; he's applied sharp insight to health care systems, American competitiveness, development in rural areas. Now he's taking on a massive question: the perceived disconnect between corporations and society. He argues that companies must begin to take the lead in reconceiving the intersection between society and corporate interests -- and he suggests a framework, that of "shared value," which involves creating economic value in a way that also creates value for society.
Porter is a University Professor at Harvard Business School, where he leads the Institute on Strategy and Competitiveness, studying competitiveness for companies and nations -- and as a solution to social problems. He is the founder of numerous nonprofits, including The Initiative for a Competitive Inner City, a nonprofit, private-sector organization to catalyze inner-city business development.
Michael Porter | Speaker | TED.com