TEDGlobal 2013
Michael Porter: The case for letting business solve social problems
Michael Porter: Perché il business può essere utile nel risolvere i problemi sociali
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Perché affidiamo ad associazioni non-profit, ONG e ai governi la soluzione dei problemi sociali più gravi? Michael Porter ammette che, come professore di una business school, ha dei preconcetti, ma vuole farci conoscere le sue motivazioni sul lasciare che siano le imprese a risolvere questioni pressanti come il cambiamento climatico e l'accesso all'acqua. Perché? Perché quando le imprese risolvono un problema, ne traggono profitto - il che fa sì che la soluzione cresca.
Michael Porter - Business strategist
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests. Full bio
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests. Full bio
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00:12
I think we're all aware
0
372
1713
Credo che siamo tutti consapevoli
00:14
that the world today is full of problems.
1
2085
2973
che oggi il mondo è pieno di problemi.
00:17
We've been hearing them
2
5058
2095
Ne abbiamo sentito parlare
00:19
today and yesterday and every day for decades.
3
7153
4290
tutti i giorni, per decenni.
00:23
Serious problems, big problems, pressing problems.
4
11443
4044
Problemi seri, questioni importanti, problemi urgenti.
00:27
Poor nutrition, access to water,
5
15487
3356
Malnutrizione, accesso all'acqua potabile,
00:30
climate change, deforestation,
6
18843
3037
cambiamento climatico, deforestazione,
00:33
lack of skills, insecurity, not enough food,
7
21880
3244
mancanza di competenze, insicurezza,
scarsità di cibo,
scarsità di cibo,
00:37
not enough healthcare, pollution.
8
25124
2976
assistenza sanitaria insufficiente, inquinamento.
00:40
There's problem after problem,
9
28100
1745
Un problema dietro l'altro,
00:41
and I think what really separates this time
10
29845
2531
e penso che ciò che distingue
veramente questo momento
veramente questo momento
00:44
from any time I can remember in my brief time
11
32376
4124
da qualsiasi altro che io ricordi
nella mia breve esistenza
nella mia breve esistenza
00:48
on Earth is the awareness of these problems.
12
36500
2435
sulla Terra è la consapevolezza di questi problemi.
00:50
We're all very aware.
13
38935
2566
Siamo tutti molto consapevoli.
00:53
Why are we having so much trouble
14
41501
2028
Perché incontriamo tante difficoltà
00:55
dealing with these problems?
15
43529
1831
nell'affrontare questi problemi?
00:57
That's the question I've been struggling with,
16
45360
3040
Questa è la domanda con cui mi sono confrontato,
01:00
coming from my very different perspective.
17
48400
4169
partendo dal mio atipico punto di vista.
01:04
I'm not a social problem guy.
18
52569
3083
Non sono uno studioso di problemi sociali,
01:07
I'm a guy that works with business,
19
55652
2762
sono uno che lavora con le imprese,
01:10
helps business make money.
20
58414
3290
che aiuta le imprese a fare soldi.
01:13
God forbid.
21
61704
3234
Dio ce ne scampi e liberi.
01:16
So why are we having so many problems
22
64938
3054
Allora come mai abbiamo tante difficoltà
01:19
with these social problems,
23
67992
3143
nell'affrontare questi problemi sociali,
01:23
and really is there any role for business,
24
71135
2057
esiste veramente un ruolo per le imprese
01:25
and if so, what is that role?
25
73192
3533
e se sì, quale?
01:28
I think that in order to address that question,
26
76725
2859
Credo che per affrontare questa domanda,
01:31
we have to step back and think about
27
79584
3866
sia necessario fare un passo indietro
e riflettere
e riflettere
01:35
how we've understood and pondered
28
83450
3655
su come abbiamo capito e valutato
01:39
both the problems and the solutions
29
87105
1998
sia i problemi che le soluzioni
01:41
to these great social challenges that we face.
30
89103
4164
alle grandi sfide sociali che abbiamo di fronte.
01:45
Now, I think many have seen business
31
93267
2834
Penso che molti hanno visto il business
01:48
as the problem, or at least one of the problems,
32
96101
2875
come il problema, o almeno uno dei problemi,
01:50
in many of the social challenges we face.
33
98976
2752
nelle diverse sfide sociali che affrontiamo.
01:53
You know, think of the fast food industry,
34
101728
1406
Pensate ad esempio all'industria del fast food,
01:55
the drug industry, the banking industry.
35
103134
1975
a quella farmaceutica, alla finanza.
01:57
You know, this is a low point
36
105109
2179
Sapete, questo è un punto debole
01:59
in the respect for business.
37
107288
2991
se riferito agli affari.
02:02
Business is not seen as the solution.
38
110279
1710
Gli affari non vengono visti come la soluzione.
02:03
It's seen as the problem now, for most people.
39
111989
3741
Sono visti come il problema ora,
dalla maggior parte delle persone.
dalla maggior parte delle persone.
02:07
And rightly so, in many cases.
40
115730
1974
E giustamente, in molti casi.
02:09
There's a lot of bad actors out there
41
117704
2279
Ci sono un sacco di cattivi là fuori
02:11
that have done the wrong thing,
42
119983
2177
che hanno fatto la cosa sbagliata,
02:14
that actually have made the problem worse.
43
122160
1801
che effettivamente hanno aggravato la situazione.
02:15
So this perspective is perhaps justified.
44
123961
3463
Quindi questa prospettiva è forse giustificata.
02:19
How have we tended to see the solutions
45
127424
2590
In che modo ci siamo posti verso le soluzioni
02:22
to these social problems,
46
130014
2336
ai problemi sociali,
02:24
these many issues that we face in society?
47
132350
3162
alle numerose questioni
che affrontiamo nella società?
che affrontiamo nella società?
02:27
Well, we've tended to see the solutions
48
135512
1632
Siamo stati inclini a vedere le soluzioni
02:29
in terms of NGOs,
49
137144
2152
in termini di ONG,
02:31
in terms of government,
50
139296
2006
in termini di governo,
02:33
in terms of philanthropy.
51
141302
2137
in termini di filantropia.
02:35
Indeed, the kind of unique organizational entity
52
143439
2434
Infatti, il tipo di entità organizzativa unica
02:37
of this age is this tremendous rise of NGOs
53
145873
4757
della nostra era è questo enorme aumento di ONG
02:42
and social organizations.
54
150630
2506
e di organizzazioni sociali.
02:45
This is a unique, new organizational form
55
153136
2824
Si tratta di una forma organizzativa unica, nuova
02:47
that we've seen grown up.
56
155960
1193
che abbiamo visto crescere.
02:49
Enormous innovation, enormous energy,
57
157153
3407
Enorme innovazione, energia,
02:52
enormous talent now has been mobilized
58
160560
2735
enorme talento sono stati mobilitati
02:55
through this structure
59
163295
2120
attraverso questa struttura
02:57
to try to deal with all of these challenges.
60
165415
4853
per cercare di affrontare tutte queste sfide.
03:02
And many of us here are deeply involved in that.
61
170268
4257
E molti di noi qui sono
profondamente coinvolti in tutto ciò.
profondamente coinvolti in tutto ciò.
03:06
I'm a business school professor,
62
174525
1509
Io sono un professore di scuola di business,
03:08
but I've actually founded, I think, now, four nonprofits.
63
176034
4015
ma ho effettivamente fondato, credo,
quattro organizzazioni non-profit.
quattro organizzazioni non-profit.
03:12
Whenever I got interested and became aware
64
180049
2889
Ogni volta che mi sono interessato
e sono diventato consapevole
e sono diventato consapevole
03:14
of a societal problem, that was what I did,
65
182938
3060
di un problema sociale,
questo è quello che ho fatto,
questo è quello che ho fatto,
03:17
form a nonprofit.
66
185998
1878
ho fondato un'associazione senza scopo di lucro.
03:19
That was the way we've thought about how to deal
67
187876
3063
È così che abbiamo pensato
di affrontare
di affrontare
03:22
with these issues.
68
190939
1009
questi problemi.
03:23
Even a business school professor has thought about it that way.
69
191948
4452
Anche un professore di business school
ha pensato così.
ha pensato così.
03:28
But I think at this moment,
70
196400
1835
Ma credo che in questo momento,
03:30
we've been at this for quite a while.
71
198235
2769
siamo fermi su questo punto da un bel po'.
03:33
We've been aware of these problems for decades.
72
201004
2852
Siamo consapevoli di questi problemi da decenni.
03:35
We have decades of experience
73
203856
1910
Abbiamo un'esperienza decennale
03:37
with our NGOs and with our government entities,
74
205766
4325
con le ONG e con gli enti governativi,
03:42
and there's an awkward reality.
75
210091
1829
e c'è una realtà imbarazzante.
03:43
The awkward reality is we're not making
76
211920
1942
La realtà imbarazzante è che non stiamo facendo
03:45
fast enough progress.
77
213862
2584
progressi abbastanza velocemente.
03:48
We're not winning.
78
216446
2724
Non stiamo vincendo.
03:51
These problems still seem very daunting
79
219170
2084
Questi problemi appaiono ancora molto scoraggianti
03:53
and very intractable,
80
221254
1206
e davvero difficili da gestire,
03:54
and any solutions we're achieving
81
222460
2700
e tutte le soluzioni che stiamo ottenendo
03:57
are small solutions.
82
225160
1940
sono soluzioni marginali.
03:59
We're making incremental progress.
83
227100
3882
Stiamo facendo progressi incrementali.
04:02
What's the fundamental problem we have
84
230982
2722
Qual è il problema fondamentale
04:05
in dealing with these social problems?
85
233704
3078
nell'affrontare le questioni sociali?
04:08
If we cut all the complexity away,
86
236782
4032
Se tagliamo tutta la complessità,
04:12
we have the problem of scale.
87
240814
3379
rimane il problema della scala.
04:16
We can't scale.
88
244193
3111
Non possiamo misurare su scala.
04:19
We can make progress. We can show benefits.
89
247304
2927
Possiamo fare dei progressi,
mostrare dei benefici.
mostrare dei benefici.
04:22
We can show results. We can make things better.
90
250231
3328
Possiamo mostrare risultati.
Possiamo migliorare le cose.
Possiamo migliorare le cose.
04:25
We're helping. We're doing better. We're doing good.
91
253559
4278
Stiamo aiutando. Stiamo facendo meglio.
Stiamo facendo bene.
Stiamo facendo bene.
04:29
We can't scale.
92
257837
2354
Ma non possiamo ragionare su scala.
04:32
We can't make a large-scale impact on these problems.
93
260191
4966
Non possiamo avere un impatto su larga scala
per questi problemi.
per questi problemi.
04:37
Why is that?
94
265157
1834
Perché?
04:38
Because we don't have the resources.
95
266991
3590
Perché non abbiamo le risorse.
04:42
And that's really clear now.
96
270581
1711
Ed è davvero chiaro ora.
04:44
And that's clearer now than it's been for decades.
97
272292
2882
Ed è più chiaro ora rispetto a decenni fa.
04:47
There's simply not enough money
98
275174
3552
Semplicemente non ci sono abbastanza soldi
04:50
to deal with any of these problems at scale
99
278726
3391
per affrontare questi problemi su vasta scala
04:54
using the current model.
100
282117
2325
utilizzando il modello attuale.
04:56
There's not enough tax revenue,
101
284442
3070
Non ci sono abbastanza entrate fiscali,
04:59
there's not enough philanthropic donations,
102
287512
4046
non ci sono abbastanza donazioni filantropiche,
05:03
to deal with these problems the way we're dealing with them now.
103
291558
2448
per affrontare questi problemi
nel modo in cui è necessario farlo.
nel modo in cui è necessario farlo.
05:06
We've got to confront that reality.
104
294006
5165
Dobbiamo affrontare la realtà.
05:11
And the scarcity of resources
105
299171
3059
E la scarsità di risorse
05:14
for dealing with these problems is only growing,
106
302230
4027
per gestire questi problemi sta crescendo,
05:18
certainly in the advanced world today,
107
306257
3550
certamente nel mondo avanzato di oggi,
05:21
with all the fiscal problems we face.
108
309807
4379
insieme a tutti i problemi fiscali che affrontiamo.
05:26
So if it's fundamentally a resource problem,
109
314186
4245
Quindi, se si tratta in sostanza di
un problema di risorse,
un problema di risorse,
05:30
where are the resources in society?
110
318431
4045
dove si trovano le risorse nella società?
05:34
How are those resources really created,
111
322476
2385
Come vengono create quelle risorse,
05:36
the resources we're going to need to deal
112
324861
1707
di cui abbiamo bisogno per affrontare
05:38
with all these societal challenges?
113
326568
3640
tutte le sfide sociali?
05:42
Well there, I think the answer is very clear:
114
330208
3116
Penso che la risposta sia molto chiara:
05:45
They're in business.
115
333324
3686
sono negli affari.
05:49
All wealth is actually created by business.
116
337010
5611
Tutta la ricchezza è in realtà creata dall'impresa.
05:54
Business creates wealth
117
342621
2726
L'impresa crea ricchezza,
05:57
when it meets needs at a profit.
118
345347
5046
nel momento in cui risponde
a dei bisogni con un profitto.
a dei bisogni con un profitto.
06:02
That's how all wealth is created.
119
350393
2464
Ecco come viene creata tutta la ricchezza.
06:04
It's meeting needs at a profit
120
352857
2373
Soddisfare dei bisogni con profitto,
06:07
that leads to taxes
121
355230
2412
conduce ad imposte,
06:09
and that leads to incomes
122
357642
1669
a redditi
06:11
and that leads to charitable donations.
123
359311
2267
e a donazioni di beneficenza.
06:13
That's where all the resources come from.
124
361578
3251
Ecco da dove provengono tutte le risorse.
06:16
Only business can actually create resources.
125
364829
2458
Solo le imprese possono effettivamente creare risorse.
06:19
Other institutions can utilize them
126
367287
1954
Altre istituzioni possono utilizzarle
06:21
to do important work,
127
369241
1225
per fare un lavoro importante,
06:22
but only business can create them.
128
370466
3184
ma solo le imprese sono in grado di crearle.
06:25
And business creates them
129
373650
1521
Le imprese creano risorse
06:27
when it's able to meet a need at a profit.
130
375171
7878
quando sono in grado di soddisfare
un bisogno con profitto.
un bisogno con profitto.
06:35
The resources are overwhelmingly
131
383049
3384
Le risorse sono prevalentemente
06:38
generated by business.
132
386433
1889
generate dalle imprese.
06:40
The question then is, how do we tap into this?
133
388322
5303
Quindi la domanda è,
come intervenire in tutto ciò?
come intervenire in tutto ciò?
06:45
How do we tap into this?
134
393625
2375
Come s'interviene in tutto questo?
06:48
Business generates those resources
135
396000
2947
Le imprese generano le risorse
06:50
when it makes a profit.
136
398947
4669
quando ricavano un profitto.
06:55
That profit is that small difference
137
403616
3374
E il profitto è quella piccola differenza
06:58
between the price and the cost it takes to produce
138
406990
4846
tra il prezzo e il costo necessario per produrre,
07:03
whatever solution business has created
139
411836
2317
qualunque soluzione sia stata creata
07:06
to whatever problem they're trying to solve.
140
414153
3223
per qualunque problema
si stia cercando di risolvere.
si stia cercando di risolvere.
07:09
But that profit is the magic.
141
417376
6760
Ma è il profitto che è la magia.
07:16
Why? Because that profit allows whatever solution
142
424136
4754
Perché? Perché quel profitto
fa sì che qualunque soluzione
fa sì che qualunque soluzione
07:20
we've created
143
428890
2219
da noi creata
07:23
to be infinitely scalable.
144
431109
4190
sia infinitamente riproducibile su scala.
07:27
Because if we can make a profit,
145
435299
2601
Perché se possiamo fare un profitto,
07:29
we can do it for 10, 100, a million,
146
437900
3524
possiamo farlo per 10, 100, 1 milione,
07:33
100 million, a billion.
147
441424
3292
100 milioni, 1 miliardo.
07:36
The solution becomes self-sustaining.
148
444716
4720
La soluzione diventa autosufficiente.
07:41
That's what business does
149
449436
2599
Questo è ciò che fanno le imprese
07:44
when it makes a profit.
150
452035
3610
quando producono un profitto.
07:47
Now what does this all have to do
151
455645
2384
Che cosa ha a che fare tutto questo
07:50
with social problems?
152
458029
3068
con i problemi sociali?
07:53
Well, one line of thinking is, let's take this profit
153
461097
3282
Beh, una linea di pensiero è:
prendiamo questo profitto
prendiamo questo profitto
07:56
and redeploy it into social problems.
154
464379
5549
e ridistribuiamolo nei problemi sociali.
08:01
Business should give more.
155
469928
1266
Le aziende dovrebbero dare di più.
08:03
Business should be more responsible.
156
471194
1424
Dovrebbero essere più responsabili.
08:04
And that's been the path that we've been on
157
472618
2450
Questa è stato in percorso che abbiamo seguito
08:07
in business.
158
475068
2686
nel mondo degli affari.
08:09
But again, this path that we've been on
159
477754
1864
Ma ancora una volta,
questo percorso
questo percorso
08:11
is not getting us where we need to go.
160
479618
4340
non ci sta portando dove dobbiamo andare.
08:15
Now, I started out as a strategy professor,
161
483958
3148
Io ho iniziato come professore di strategia,
08:19
and I'm still a strategy professor.
162
487106
1506
e lo sono ancora.
08:20
I'm proud of that.
163
488612
1359
Ne sono orgoglioso.
08:21
But I've also, over the years,
164
489971
1526
Ma, nel corso degli anni,
08:23
worked more and more on social issues.
165
491497
2656
ho anche lavorato su tematiche sociali.
08:26
I've worked on healthcare, the environment,
166
494153
3267
Ho lavorato su sanità, ambiente,
08:29
economic development, reducing poverty,
167
497420
3572
sviluppo economico, riduzione della povertà,
08:32
and as I worked more and more in the social field,
168
500992
4345
e lavorando sempre più nel campo del sociale,
08:37
I started seeing something
169
505337
1562
ho iniziato a vedere qualcosa
08:38
that had a profound impact on me
170
506899
3270
che ha avuto un profondo impatto su di me
08:42
and my whole life, in a way.
171
510169
3586
e su tutta la mia vita, in un certo senso.
08:45
The conventional wisdom in economics
172
513755
3789
È opinione da sempre diffusa in economia
08:49
and the view in business has historically been
173
517544
3868
e nel mondo degli affari
08:53
that actually, there's a tradeoff
174
521412
3957
che vi sia, di fatto, un'incompatibilità
08:57
between social performance and economic performance.
175
525369
5008
tra le perfomance sociale e performance economica.
09:02
The conventional wisdom has been
176
530377
1484
La convinzione comune è che
09:03
that business actually makes a profit
177
531861
3070
le imprese, di fatto, producono profitto
09:06
by causing a social problem.
178
534931
1793
generando problemi sociali.
09:08
The classic example is pollution.
179
536724
2182
L'esempio classico è l'inquinamento.
09:10
If business pollutes, it makes more money
180
538906
2776
Se l'azienda inquina, ottiene maggiori guadagni
09:13
than if it tried to reduce that pollution.
181
541682
4641
che non cercando invece di ridurre l'inquinamento.
09:18
Reducing pollution is expensive,
182
546323
1891
Ridurre l'inquinamento è costoso,
09:20
therefore businesses don't want to do it.
183
548214
5483
perciò le imprese non vogliono farlo.
09:25
It's profitable to have an unsafe working environment.
184
553697
2945
Avere un ambiente di lavoro non sicuro è redditizio.
09:28
It's too expensive to have a safe working environment,
185
556642
2738
Avere un ambiente di lavoro sicuro è troppo costoso,
09:31
therefore business makes more money
186
559380
1306
pertanto il business guadagna di più
09:32
if they don't have a safe working environment.
187
560686
1840
se non c'è un ambiente di lavoro sicuro.
09:34
That's been the conventional wisdom.
188
562526
3497
Questa era l'opinione diffusa.
09:38
A lot of companies have fallen into that conventional wisdom.
189
566023
2813
Molte aziende rientravano in questa ottica.
09:40
They resisted environmental improvement.
190
568836
2543
Opponevano resistenza al miglioramento ambientale,
09:43
They resisted workplace improvement.
191
571379
5434
al miglioramento dei luoghi di lavoro.
09:48
That thinking has led to, I think,
192
576813
3546
Questo sistema di pensiero ha causato
09:52
much of the behavior
193
580359
1520
gran parte dei comportamenti
09:53
that we have come to criticize in business,
194
581879
1936
che ora critichiamo nelle imprese,
09:55
that I come to criticize in business.
195
583815
2520
che io stesso critico.
09:58
But the more deeply I got into all these social issues,
196
586335
3533
Ma cercando di capire
più in profondità i problemi sociali,
più in profondità i problemi sociali,
10:01
one after another,
197
589868
3012
uno dopo l'altro,
10:04
and actually, the more I tried to address them
198
592880
2446
e nel cercare di affrontarli sempre più
10:07
myself, personally, in a few cases,
199
595326
2116
direttamente, di persona,
in alcuni casi,
in alcuni casi,
10:09
through nonprofits that I was involved with,
200
597442
2729
attraverso organizzazioni non a scopo di lucro
con le quali ho lavorato,
con le quali ho lavorato,
10:12
the more I found actually that the reality
201
600171
2938
ho scoperto che in realtà
10:15
is the opposite.
202
603109
2534
è esattamente l'opposto.
10:17
Business does not profit
203
605643
1246
Le imprese non traggono profitto
10:18
from causing social problems,
204
606889
1702
dal generare problemi sociali,
10:20
actually not in any fundamental sense.
205
608591
4374
da nessun punto di vista.
10:24
That's a very simplistic view.
206
612965
2193
È una visione molto semplicistica.
10:27
The deeper we get into these issues,
207
615158
2708
Più ci si addentra in queste questioni,
10:29
the more we start to understand
208
617866
1845
più si comincia a capire
10:31
that actually business profits
209
619711
1901
che il in realtà le imprese ci guadagnano
10:33
from solving from social problems.
210
621612
1996
nel risolvere i problemi sociali.
10:35
That's where the real profit comes.
211
623608
2544
Ecco da dove viene il profitto reale.
10:38
Let's take pollution.
212
626152
2841
Prendiamo l'inquinamento.
10:40
We've learned today that actually
213
628993
2216
Oggi sappiamo che in realtà
10:43
reducing pollution and emissions
214
631209
2407
ridurre l'inquinamento e le emissioni
10:45
is generating profit.
215
633616
3506
sta generando guadagni.
10:49
It saves money.
216
637122
2068
Consente di risparmiare denaro.
10:51
It makes the business more productive and efficient.
217
639190
1698
Rende il lavoro più produttivo ed efficiente.
10:52
It doesn't waste resources.
218
640888
1397
Evita lo spreco di risorse.
10:54
Having a safer working environment actually,
219
642285
2643
Avere un ambiente di lavoro più sicuro,
10:56
and avoiding accidents,
220
644928
1488
ed evitare incidenti,
10:58
it makes the business more profitable,
221
646416
1372
rende il business più redditizio,
10:59
because it's a sign of good processes.
222
647788
3208
perché è segno di buone pratiche.
11:02
Accidents are expensive and costly.
223
650996
4031
Gli incidenti sono molto costosi.
11:07
Issue by issue by issue, we start to learn
224
655027
2604
Problema dopo problema,
iniziamo ad imparare
iniziamo ad imparare
11:09
that actually there's no trade-off
225
657631
2966
che in realtà non c'è alcuna incompatibilità
11:12
between social progress
226
660597
3596
tra progresso sociale
11:16
and economic efficiency
227
664193
3001
ed efficienza economica,
11:19
in any fundamental sense.
228
667194
2093
da nessun punto di vista.
11:21
Another issue is health.
229
669287
1359
Un altro problema è la salute.
11:22
I mean, what we've found is actually
230
670646
2569
Voglio dire, in realtà abbiamo visto,
11:25
health of employees is something
231
673215
1882
che la salute dei lavoratori è qualcosa
11:27
that business should treasure,
232
675097
1393
che le imprese dovrebbero
avere in grande considerazione,
avere in grande considerazione,
11:28
because that health allows those employees
233
676490
2328
perché la salute permette ai dipendenti
11:30
to be more productive and come to work
234
678818
1409
di essere più produttivi, di andare al lavoro
11:32
and not be absent.
235
680227
2316
evitando assenze.
11:34
The deeper work, the new work, the new thinking
236
682543
3424
Il lavoro più profondo, il nuovo lavoro,
il nuovo modo di pensare
il nuovo modo di pensare
11:37
on the interface between business and social problems
237
685967
4184
al rapporto tra gli affari e i problemi sociali
11:42
is actually showing that there's a fundamental,
238
690151
2918
sta dimostrando che in realtà c'è una fondamentale,
11:45
deep synergy,
239
693069
1919
profonda sinergia,
11:46
particularly if you're not thinking in the very short run.
240
694988
3928
specie se non si ragiona nel breve periodo.
11:50
In the very short run, you can sometimes
241
698916
1838
Nel breve periodo, ci si può a volte
11:52
fool yourself into thinking
242
700754
2101
ingannare pensando
11:54
that there's fundamentally opposing goals,
243
702855
2295
che esistono obiettivi completamente opposti,
11:57
but in the long run, ultimately, we're learning
244
705150
2813
ma a lungo termine, in definitiva, ci si rende conto
11:59
in field after field that this is simply not true.
245
707963
4196
che questo semplicemente non è vero, in nessun campo.
12:04
So how could we tap into
246
712159
3290
Quindi, come potremmo sfruttare
12:07
the power of business
247
715449
2722
la forza dell'impresa
12:10
to address the fundamental problems
248
718171
2203
per affrontare i problemi fondamentali
12:12
that we face?
249
720374
2433
che si presentano?
12:14
Imagine if we could do that, because if we could do it,
250
722807
2600
Pensate, se potessimo farlo
12:17
we could scale.
251
725407
2040
potremmo fare progressi su larga scala.
12:19
We could tap into this enormous resource pool
252
727447
2409
Potremmo attingere a queste enormi risorse
12:21
and this organizational capacity.
253
729856
2898
e a questa capacità organizzativa.
12:24
And guess what? That's happening now, finally,
254
732754
5490
E sapete una cosa?
Ora sta finalmente accadendo,
Ora sta finalmente accadendo,
12:30
partly because of people like you
255
738244
4013
in parte grazie a persone come voi
12:34
who have raised these issues now
256
742257
1948
che hanno fatto emergere questi problemi
12:36
for year after year and decade after decade.
257
744205
3115
anno dopo anno e decennio dopo decennio.
12:39
We see organizations like Dow Chemical
258
747320
2408
Vediamo organizzazioni come Dow Chemical,
12:41
leading the revolution away from trans fat
259
749728
1918
che portano avanti una rivoluzione
contro i grassi transgenici
contro i grassi transgenici
12:43
and saturated fat with innovative new products.
260
751646
3132
e i grassi saturi con nuovi prodotti innovativi.
12:46
This is an example of Jain Irrigation.
261
754778
1953
Questo è un esempio di irrigazione Jain.
12:48
This is a company that's brought drip irrigation technology
262
756731
2551
Questa è una società che ha portato
la tecnologia di irrigazione goccia a goccia
la tecnologia di irrigazione goccia a goccia
12:51
to thousands and millions of farmers,
263
759282
2669
a migliaia, milioni di agricoltori,
12:53
reducing substantially the use of water.
264
761951
3051
riducendo considerevolmente l'uso di acqua.
12:57
We see companies like the Brazilian forestry company Fibria
265
765002
3321
Vediamo aziende come
la società forestale brasiliana Fibria
la società forestale brasiliana Fibria
13:00
that's figured out how to avoid
266
768323
1483
che ha capito come evitare
13:01
tearing down old growth forest
267
769806
1879
l'abbattimento della foresta di lenta crescita
13:03
and using eucalyptus and getting much more yield
268
771685
2776
e utilizza invece, l'eucalipto,
ottenendo un rendimento maggiore
ottenendo un rendimento maggiore
13:06
per hectare of pulp
269
774461
1990
per ettaro di polpa
13:08
and making much more paper than you could make
270
776451
1968
e producendo molta più carta di quanta se ne otterrebbe
13:10
by cutting down those old trees.
271
778419
2109
abbattendo quegli alberi secolari.
13:12
You see companies like Cisco that are training
272
780528
2880
Si vedono aziende come Cisco, che ha formato
13:15
so far four million people in I.T. skills
273
783408
4156
finora 4 milioni di persone nelle T.I.C.,
13:19
to actually, yes, be responsible,
274
787564
1943
che sono, sì, responsabili,
13:21
but help expand the opportunity
275
789507
2431
ma aiutano anche ad ampliare l'opportunità
13:23
to disseminate I.T. technology
276
791938
2273
di diffondere le T.I.C.
13:26
and grow the whole business.
277
794211
1302
e di far crescere le imprese.
13:27
There's a fundamental opportunity for business today
278
795513
4621
Oggi le imprese hanno un'opportunità fondamentale
13:32
to impact and address these social problems,
279
800134
4056
di avere un impatto, di gestire questi problemi sociali,
13:36
and this opportunity
280
804190
1324
ed è l'opportunità
13:37
is the largest business opportunity
281
805514
3268
più grande di fare affari
13:40
we see in business.
282
808782
3666
che si vede nel mondo delle imprese.
13:44
And the question is, how can we get business
283
812448
2206
La domanda è: come possiamo indurre le imprese
13:46
thinking to adapt this issue of shared value?
284
814654
3428
a pensare di modificare la questione del valore condiviso?
13:50
This is what I call shared value:
285
818082
1809
Questo è quello che io chiamo valore condiviso:
13:51
addressing a social issue with a business model.
286
819891
3755
affrontare una questione sociale
con un modello finanziario.
con un modello finanziario.
13:55
That's shared value.
287
823646
1924
Questo è valore condiviso.
13:57
Shared value is capitalism,
288
825570
1829
Valore condiviso è il capitalismo,
13:59
but it's a higher kind of capitalism.
289
827399
2562
ma un tipo più elevato di capitalismo.
14:01
It's capitalism as it was ultimately meant to be,
290
829961
3360
Il il capitalismo,
come in ultima analisi dovrebbe essere,
come in ultima analisi dovrebbe essere,
14:05
meeting important needs,
291
833321
3413
teso a soddisfare bisogni importanti,
14:08
not incrementally competing for
292
836734
2823
senza competere in modo incrementale
14:11
trivial differences in product attributes
293
839557
3263
per banali differenze
negli attributi del prodotto
negli attributi del prodotto
14:14
and market share.
294
842820
1733
e per la quota di mercato.
14:16
Shared value is when we can create social value
295
844553
2219
Valore condiviso è la possibilità di creare valore sociale
14:18
and economic value simultaneously.
296
846772
2603
e valore economico contemporaneamente.
14:21
It's finding those opportunities
297
849375
2510
Significa trovare le opportunità
14:23
that will unleash the greatest possibility we have
298
851885
3065
che scatenano la possibilità più grande che abbiamo
14:26
to actually address these social problems
299
854950
1991
di affrontare realmente questi problemi sociali
14:28
because we can scale.
300
856941
2033
perché possiamo farlo su vasta scala.
14:30
We can address shared value at multiple levels.
301
858974
3556
Possiamo gestire il valore condiviso a più livelli.
14:34
It's real. It's happening.
302
862530
3165
È vero. Sta accadendo.
14:37
But in order to get this solution working,
303
865695
2893
Ma per fare in modo che questa soluzione funzioni,
14:40
we have to now change how business sees itself,
304
868588
4128
dobbiamo modificare l'immagine
che le imprese hanno di se stesse
che le imprese hanno di se stesse
14:44
and this is thankfully underway.
305
872716
2514
e questo, per fortuna, si sta verificando.
14:47
Businesses got trapped into the conventional wisdom
306
875230
3476
Le imprese sono rimaste intrappolate
nella comune convinzione
nella comune convinzione
14:50
that they shouldn't worry about social problems,
307
878706
1848
di non doversi occupare di problemi sociali,
14:52
that this was sort of something on the side,
308
880554
2042
che erano qualcosa di marginale
14:54
that somebody else was doing it.
309
882596
2581
di cui si occupava qualcun altro.
14:57
We're now seeing companies
310
885177
1576
Ora vediamo aziende
14:58
embrace this idea.
311
886753
2476
che abbracciano quest'idea.
15:01
But we also have to recognize business
312
889229
2189
Ma dobbiamo anche riconoscere che le imprese
15:03
is not going to do this as effectively
313
891418
2744
non lo faranno in modo abbastanza efficace,
15:06
as if we have NGOs and government
314
894162
1860
se le ONG e i governi
15:08
working in partnership with business.
315
896022
3031
non lavoreranno in partnership con le imprese.
15:11
The new NGOs that are really moving the needle
316
899053
3008
Le nuove ONG che stanno veramente
facendo la differenza
facendo la differenza
15:14
are the ones that have found these partnerships,
317
902061
2183
sono quelle che hanno raggiunto questi partenariati,
15:16
that have found these ways to collaborate.
318
904244
1817
che hanno trovato questi modi per collaborare.
15:18
The governments that are making the most progress
319
906061
2473
I governi che stanno facendo più progressi
15:20
are the governments that have found ways
320
908534
1614
sono i governi che hanno trovato il modo
15:22
to enable shared value in business
321
910148
3651
di abilitare il valore condiviso nel business
15:25
rather than see government as the only player
322
913799
3121
piuttosto che vedere il governo
come l'unico giocatore
come l'unico giocatore
15:28
that has to call the shots.
323
916920
3014
in campo.
15:31
And government has many ways in which it could impact
324
919934
2472
E per il governo ci sono molti modi d'influenzare
15:34
the willingness and the ability of companies
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922406
2314
la volontà e la capacità delle aziende
15:36
to compete in this way.
326
924720
1994
di competere in questo modo.
15:38
I think if we can get business seeing itself differently,
327
926714
2949
Penso che se riusciamo fare sì che le imprese vedano se stesse in modo diverso
15:41
and if we can get others seeing business differently,
328
929663
2543
e che gli altri soggetti guardino alle aziende in modo diverso,
15:44
we can change the world.
329
932206
2805
possiamo cambiare il mondo.
15:47
I know it. I'm seeing it.
330
935011
3205
Lo so. Vedo che sta accadendo.
15:50
I'm feeling it.
331
938216
1950
Lo sento.
15:52
Young people, I think,
332
940166
1695
Penso che i giovani,
15:53
my Harvard Business School students, are getting it.
333
941861
3180
i miei studenti della Harvard Business School,
lo stiano facendo.
lo stiano facendo.
15:57
If we can break down this sort of divide,
334
945041
4322
Se riusciamo ad abbattere questa sorta di divisione,
16:01
this unease, this tension,
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949363
3010
questo disagio, questa tensione,
16:04
this sense that we're not
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952373
1930
questa sensazione di non stare
16:06
fundamentally collaborating here
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954303
2240
collaborando in modo sostanziale
16:08
in driving these social problems,
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956543
2350
alla gestione dei problemi sociali,
16:10
we can break this down,
339
958893
2104
se riusciamo ad abbattere tutto questo,
16:12
and we finally, I think,
340
960997
2000
allora potremo finalmente, io credo,
16:14
can have solutions.
341
962997
2632
ottenere delle soluzioni.
16:17
Thank you.
342
965629
2800
Grazie.
16:20
(Applause)
343
968429
2722
(Applausi)
ABOUT THE SPEAKER
Michael Porter - Business strategistMichael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests.
Why you should listen
Fortune magazine calls Michael Porter simply "the most famous and influential business professor who has ever lived." His books are part of foundational coursework for business students around the world; he's applied sharp insight to health care systems, American competitiveness, development in rural areas. Now he's taking on a massive question: the perceived disconnect between corporations and society. He argues that companies must begin to take the lead in reconceiving the intersection between society and corporate interests -- and he suggests a framework, that of "shared value," which involves creating economic value in a way that also creates value for society.
Porter is a University Professor at Harvard Business School, where he leads the Institute on Strategy and Competitiveness, studying competitiveness for companies and nations -- and as a solution to social problems. He is the founder of numerous nonprofits, including The Initiative for a Competitive Inner City, a nonprofit, private-sector organization to catalyze inner-city business development.
Michael Porter | Speaker | TED.com