TEDGlobal 2013
Michael Porter: The case for letting business solve social problems
Michael Porter: Proč soukromý sektor může být úspěšný při řešení společenských problémů.
Filmed:
Readability: 5
2,162,319 views
Proč se při řešení největších společenských problémů obracíme na nevládní organizace a vlády? Michael Porter přiznává, že je jako profesor ze školy byznysu neobjektivní, přesto ale chce, abyste si poslechli jeho obhajobu pro využití soukromého sektoru při řešení masivních problémů jako změna klimatu a přístup k pitné vodě. Proč? Protože když firma vyřeší problém, vydělá zisk - což umožní ono řešení rozšířit.
Michael Porter - Business strategist
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests. Full bio
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I think we're all aware
0
372
1713
Myslím, že si všichni uvědomujeme,
00:14
that the world today is full of problems.
1
2085
2973
že dnešní svět je plný problémů.
00:17
We've been hearing them
2
5058
2095
Slýcháváme o nich denně,
00:19
today and yesterday and every day for decades.
3
7153
4290
každý den po několik desetiletí.
00:23
Serious problems, big problems, pressing problems.
4
11443
4044
Vážné problémy, velké problémy, problémy vyžadující řešení.
00:27
Poor nutrition, access to water,
5
15487
3356
Nedostatečná výživa, přístup k pitné vodě,
00:30
climate change, deforestation,
6
18843
3037
změna klimatu, odlesňování,
00:33
lack of skills, insecurity, not enough food,
7
21880
3244
nedostatek vzdělání, nebezpečí, nedostatek potravin,
00:37
not enough healthcare, pollution.
8
25124
2976
nedostupná zdravotní péče, znečištění.
00:40
There's problem after problem,
9
28100
1745
To jsou problémy jeden za druhým,
00:41
and I think what really separates this time
10
29845
2531
a já se domnívám, že rozdíl mezi dneškem
00:44
from any time I can remember in my brief time
11
32376
4124
a jinými dobami, na které si vzpomínám za svého
00:48
on Earth is the awareness of these problems.
12
36500
2435
krátkého pobytu na Zemi, je fakt, že o všem víme.
00:50
We're all very aware.
13
38935
2566
Všichni o nich víme.
00:53
Why are we having so much trouble
14
41501
2028
Proč je však tak složité
00:55
dealing with these problems?
15
43529
1831
tyto problémy vyřešit?
00:57
That's the question I've been struggling with,
16
45360
3040
To je otázka, kterou se zabývám
01:00
coming from my very different perspective.
17
48400
4169
pohledem ze svojí velmi odlišné perspektivy.
01:04
I'm not a social problem guy.
18
52569
3083
Nezabývám se řešením společenských problémů.
01:07
I'm a guy that works with business,
19
55652
2762
Jsem člověk, který pracuje s firmami,
01:10
helps business make money.
20
58414
3290
pomáhám podnikům vydělat peníze.
01:13
God forbid.
21
61704
3234
Chraň Bůh.
01:16
So why are we having so many problems
22
64938
3054
Proč tedy máme tolik problémů
01:19
with these social problems,
23
67992
3143
s těmito společenskými problémy,
01:23
and really is there any role for business,
24
71135
2057
a existuje nějaká role pro podniky,
01:25
and if so, what is that role?
25
73192
3533
a pokud tomu tak je, co je tou rolí?
01:28
I think that in order to address that question,
26
76725
2859
Domnívám se, že pro zodpovězení této otázky
01:31
we have to step back and think about
27
79584
3866
se musíme zastavit a zamyslet se nad tím,
01:35
how we've understood and pondered
28
83450
3655
jak rozumíme, a jak uvažujeme
01:39
both the problems and the solutions
29
87105
1998
o oněch problémech a řešeních
01:41
to these great social challenges that we face.
30
89103
4164
společenských výzev, kterým čelíme.
01:45
Now, I think many have seen business
31
93267
2834
Mnoho lidí pravděpodobně vidělo podniky
01:48
as the problem, or at least one of the problems,
32
96101
2875
jako problém, přinejmenším jako jeden z problémů,
01:50
in many of the social challenges we face.
33
98976
2752
těchto společenských výzev před námi.
01:53
You know, think of the fast food industry,
34
101728
1406
Zamysleme se nad fast foody,
01:55
the drug industry, the banking industry.
35
103134
1975
farmakoprůmyslem, bankovnictvím.
01:57
You know, this is a low point
36
105109
2179
Neprocházíme zrovna nejlepším obdobím
01:59
in the respect for business.
37
107288
2991
pro podnikatele.
02:02
Business is not seen as the solution.
38
110279
1710
Firmy nejsou vnímány jako řešení.
02:03
It's seen as the problem now, for most people.
39
111989
3741
Podniky jsou vnímány mnoha lidmi jako problém.
02:07
And rightly so, in many cases.
40
115730
1974
V mnoha případech zaslouženě.
02:09
There's a lot of bad actors out there
41
117704
2279
Existuje mnoho špatných příkladů,
02:11
that have done the wrong thing,
42
119983
2177
které se nezachovaly nejlépe,
02:14
that actually have made the problem worse.
43
122160
1801
které problém ještě zhoršily.
02:15
So this perspective is perhaps justified.
44
123961
3463
Možná je tak tento pohled pochopitelný.
02:19
How have we tended to see the solutions
45
127424
2590
Jak jsme si tedy zvykli nahlížet na řešení
02:22
to these social problems,
46
130014
2336
těchto společenských problémů,
02:24
these many issues that we face in society?
47
132350
3162
těch mnoha záležitostí, kterým jako společnost čelíme?
02:27
Well, we've tended to see the solutions
48
135512
1632
Zvykli jsme si vidět řešení
02:29
in terms of NGOs,
49
137144
2152
v nevládních organizacích,
02:31
in terms of government,
50
139296
2006
v akcích vlád
02:33
in terms of philanthropy.
51
141302
2137
a filantropů.
02:35
Indeed, the kind of unique organizational entity
52
143439
2434
Je pravda, že jedinečnými organizacemi
02:37
of this age is this tremendous rise of NGOs
53
145873
4757
této doby jsou nastupující nevládní organizace
02:42
and social organizations.
54
150630
2506
a společenská hnutí.
02:45
This is a unique, new organizational form
55
153136
2824
Jedná se o jedinečnou, novou formu organizace,
02:47
that we've seen grown up.
56
155960
1193
jejíž nástup pozorujeme.
02:49
Enormous innovation, enormous energy,
57
157153
3407
Nesmírná vynalézavost, ohromná energie,
02:52
enormous talent now has been mobilized
58
160560
2735
a velké talenty byly mobilizovány
02:55
through this structure
59
163295
2120
právě touto strukturou,
02:57
to try to deal with all of these challenges.
60
165415
4853
aby se tak postavily všem těmto výzvám.
03:02
And many of us here are deeply involved in that.
61
170268
4257
Mnoho z nás se těchto iniciativ účastní.
03:06
I'm a business school professor,
62
174525
1509
Jsem sice profesor na škole byznysu,
03:08
but I've actually founded, I think, now, four nonprofits.
63
176034
4015
ale založil jsem, myslím, čtyři nevládní organizace.
03:12
Whenever I got interested and became aware
64
180049
2889
Kdykoliv jsem si uvědomil existenci společenského problému a začal se o něj zajímat,
03:14
of a societal problem, that was what I did,
65
182938
3060
udělal jsem přesně to,
03:17
form a nonprofit.
66
185998
1878
založil nevládní organizaci.
03:19
That was the way we've thought about how to deal
67
187876
3063
To je tedy ten způsob, kterým uvažujeme o řešení
03:22
with these issues.
68
190939
1009
těchto problémů.
03:23
Even a business school professor has thought about it that way.
69
191948
4452
Dokonce i profesor ze školy byznysu o nich uvažoval tímto způsobem.
03:28
But I think at this moment,
70
196400
1835
Myslím ale, že v tuto chvíli
03:30
we've been at this for quite a while.
71
198235
2769
už jsme tímto způsobem uvažovali dost dlouho.
03:33
We've been aware of these problems for decades.
72
201004
2852
Uvědomujeme si tyto problémy po desetiletí.
03:35
We have decades of experience
73
203856
1910
Máme víc než desetileté zkušenosti
03:37
with our NGOs and with our government entities,
74
205766
4325
s našimi nevládními organizacemi i vládními subjekty
03:42
and there's an awkward reality.
75
210091
1829
a dostali jsme se do zvláštní situace.
03:43
The awkward reality is we're not making
76
211920
1942
Ta zvláštní situace je, že nepostupujeme
03:45
fast enough progress.
77
213862
2584
vpřed dostatečnou rychlostí.
03:48
We're not winning.
78
216446
2724
Nevítězíme.
03:51
These problems still seem very daunting
79
219170
2084
Tyto problémy se nadále zdají velmi znepokojující
03:53
and very intractable,
80
221254
1206
a těžko řešitelné
03:54
and any solutions we're achieving
81
222460
2700
a všechna řešení, která nacházíme,
03:57
are small solutions.
82
225160
1940
jsou malá řešení.
03:59
We're making incremental progress.
83
227100
3882
Děláme postupný pokrok.
04:02
What's the fundamental problem we have
84
230982
2722
Co je tím nejzákladnějším problémem, kterému čelíme
04:05
in dealing with these social problems?
85
233704
3078
při řešení zmíněných společenských problémů?
04:08
If we cut all the complexity away,
86
236782
4032
Pokud vše zjednodušíme,
04:12
we have the problem of scale.
87
240814
3379
máme problém rozsahu.
04:16
We can't scale.
88
244193
3111
Nezvládáme.
04:19
We can make progress. We can show benefits.
89
247304
2927
Dokážeme dělat pokrok. Dokážeme dosáhnout užitku.
04:22
We can show results. We can make things better.
90
250231
3328
Dokážeme dosáhnout výsledků. Umíme věci zlepšit.
04:25
We're helping. We're doing better. We're doing good.
91
253559
4278
Pomáháme. Zlepšujeme se. Daří se nám.
04:29
We can't scale.
92
257837
2354
Nestíháme.
04:32
We can't make a large-scale impact on these problems.
93
260191
4966
Nedokážeme ovlivnit tyto problémy ve velkém.
04:37
Why is that?
94
265157
1834
Proč tomu tak je?
04:38
Because we don't have the resources.
95
266991
3590
Protože nemáme zdroje.
04:42
And that's really clear now.
96
270581
1711
To je teď naprosto jasné.
04:44
And that's clearer now than it's been for decades.
97
272292
2882
Je to teď jasnější, než po desetiletí.
04:47
There's simply not enough money
98
275174
3552
Jednoduše nemáme dost peněz,
04:50
to deal with any of these problems at scale
99
278726
3391
abychom vyřešili jakýkoliv z těchto problému v dostatečném rozsahu
04:54
using the current model.
100
282117
2325
za použití současného modelu.
04:56
There's not enough tax revenue,
101
284442
3070
Nevybíráme dost na daních,
04:59
there's not enough philanthropic donations,
102
287512
4046
není dostatek darů od filantropů,
05:03
to deal with these problems the way we're dealing with them now.
103
291558
2448
abychom vyřešili tyto problémy tak, jak to děláme nyní.
05:06
We've got to confront that reality.
104
294006
5165
Musíme se postavit realitě.
05:11
And the scarcity of resources
105
299171
3059
Nedostatek zdrojů
05:14
for dealing with these problems is only growing,
106
302230
4027
pro řešení těchto problémů se pouze zvětšuje,
05:18
certainly in the advanced world today,
107
306257
3550
nepochybně v dnešním rozvinutém světě,
05:21
with all the fiscal problems we face.
108
309807
4379
se všemi těmi fiskálními problémy, kterým čelíme.
05:26
So if it's fundamentally a resource problem,
109
314186
4245
Takže je to hlavně problém zdrojů,
05:30
where are the resources in society?
110
318431
4045
kde jsou v naší společnosti zdroje?
05:34
How are those resources really created,
111
322476
2385
Jak jsou tyto zdroje vlastně tvořeny,
05:36
the resources we're going to need to deal
112
324861
1707
zdroje, které budeme potřebovat k řešení
05:38
with all these societal challenges?
113
326568
3640
všech těchto společenských výzev?
05:42
Well there, I think the answer is very clear:
114
330208
3116
Já se domnívám, že tady je odpověď jasná:
05:45
They're in business.
115
333324
3686
Jsou v soukromém sektoru.
05:49
All wealth is actually created by business.
116
337010
5611
Všechno bohatství je totiž tvořeno soukromým sektorem.
05:54
Business creates wealth
117
342621
2726
Soukromý sektor tvoří bohatství
05:57
when it meets needs at a profit.
118
345347
5046
když dokáže uspokojit potřeby a vydělat zisk.
06:02
That's how all wealth is created.
119
350393
2464
Tak je tvořeno veškeré bohatství.
06:04
It's meeting needs at a profit
120
352857
2373
Podniky uspokojují poptávku a tvoří zisk,
06:07
that leads to taxes
121
355230
2412
který vede k daním,
06:09
and that leads to incomes
122
357642
1669
a který vede k příjmu,
06:11
and that leads to charitable donations.
123
359311
2267
nakonec vede k darům na charitu.
06:13
That's where all the resources come from.
124
361578
3251
Odtud se berou všechny zdroje.
06:16
Only business can actually create resources.
125
364829
2458
Pouze soukromý sektor může totiž vytvořit zdroje.
06:19
Other institutions can utilize them
126
367287
1954
Jiné instituce je mohou využít
06:21
to do important work,
127
369241
1225
k důležité činnosti,
06:22
but only business can create them.
128
370466
3184
ale pouze soukromý sektor je může vytvořit.
06:25
And business creates them
129
373650
1521
Podniky tvoří zdroje tehdy,
06:27
when it's able to meet a need at a profit.
130
375171
7878
když jsou schopny uspokojit poptávku a vydělat zisk.
06:35
The resources are overwhelmingly
131
383049
3384
Zdroje jsou tvořeny
06:38
generated by business.
132
386433
1889
převážně soukromým sektorem.
06:40
The question then is, how do we tap into this?
133
388322
5303
Otázkou zůstává, jak tyto zdroje zapojit.
06:45
How do we tap into this?
134
393625
2375
Jak zapojíme tyto zdroje?
06:48
Business generates those resources
135
396000
2947
Soukromý sektor generuje tyto zdroje,
06:50
when it makes a profit.
136
398947
4669
když tvoří zisk.
06:55
That profit is that small difference
137
403616
3374
Profit je ten malý rozdíl
06:58
between the price and the cost it takes to produce
138
406990
4846
mezi cenou a náklady na produkci
07:03
whatever solution business has created
139
411836
2317
jakéhokoliv řešení, se kterým firmy přijdou,
07:06
to whatever problem they're trying to solve.
140
414153
3223
aby vyřešili problém, na který se soustředí.
07:09
But that profit is the magic.
141
417376
6760
Ale zisk je to kouzlo.
07:16
Why? Because that profit allows whatever solution
142
424136
4754
Proč? Protože onen zisk umožňuje, aby to řešení,
07:20
we've created
143
428890
2219
které jsme vymysleli,
07:23
to be infinitely scalable.
144
431109
4190
bylo nekonečně rozšiřitelné na vyšší kapacitu.
07:27
Because if we can make a profit,
145
435299
2601
Protože když vytvoříme zisk,
07:29
we can do it for 10, 100, a million,
146
437900
3524
můžeme to udělat pro 10, 100, milión,
07:33
100 million, a billion.
147
441424
3292
100 miliónů, miliardu.
07:36
The solution becomes self-sustaining.
148
444716
4720
Řešení se stane sebeudržujícím.
07:41
That's what business does
149
449436
2599
To je to, co dělají podniky,
07:44
when it makes a profit.
150
452035
3610
když dosáhnou zisku.
07:47
Now what does this all have to do
151
455645
2384
Co má ale tohle všechno společné
07:50
with social problems?
152
458029
3068
se společenskými problémy?
07:53
Well, one line of thinking is, let's take this profit
153
461097
3282
Jedna možnost, jak o tom uvažovat, je vzít onen zisk
07:56
and redeploy it into social problems.
154
464379
5549
a využít ho na společenské problémy.
08:01
Business should give more.
155
469928
1266
Soukromý sektor by měl dávat více.
08:03
Business should be more responsible.
156
471194
1424
Firmy by měly být více zodpovědné.
08:04
And that's been the path that we've been on
157
472618
2450
A to je cesta, na kterou jsme se vydali
08:07
in business.
158
475068
2686
v soukromém sektoru.
08:09
But again, this path that we've been on
159
477754
1864
Ale znovu, tahle cesta, na kterou jsme se vydali,
08:11
is not getting us where we need to go.
160
479618
4340
nevede tam, kam bychom potřebovali dojít.
08:15
Now, I started out as a strategy professor,
161
483958
3148
Já jsem začal jako profesor strategie
08:19
and I'm still a strategy professor.
162
487106
1506
a pořád jsem profesor strategie.
08:20
I'm proud of that.
163
488612
1359
Jsem na to pyšný.
08:21
But I've also, over the years,
164
489971
1526
Také jsem ale během let
08:23
worked more and more on social issues.
165
491497
2656
stále víc a víc pracoval na společenských otázkách.
08:26
I've worked on healthcare, the environment,
166
494153
3267
Zabýval jsem se zdravotní péčí, životním prostředím,
08:29
economic development, reducing poverty,
167
497420
3572
hospodářským rozvojem, omezením chudoby,
08:32
and as I worked more and more in the social field,
168
500992
4345
a jak jsem pracoval víc a víc na společenských tématech,
08:37
I started seeing something
169
505337
1562
začal jsem pozorovat něco,
08:38
that had a profound impact on me
170
506899
3270
co na mě mělo zásadní dopad,
08:42
and my whole life, in a way.
171
510169
3586
určitým způsobem to mělo dopad na celý můj život.
08:45
The conventional wisdom in economics
172
513755
3789
Všeobecně přijímaná poučka v ekonomii
08:49
and the view in business has historically been
173
517544
3868
a názor v soukromém sektoru byl ten,
08:53
that actually, there's a tradeoff
174
521412
3957
že vlastně máme na výběr
08:57
between social performance and economic performance.
175
525369
5008
mezi společenským a hospodářským ziskem.
09:02
The conventional wisdom has been
176
530377
1484
Všeobecně se věří,
09:03
that business actually makes a profit
177
531861
3070
že firmy tvoří zisk
09:06
by causing a social problem.
178
534931
1793
působením společenských problémů.
09:08
The classic example is pollution.
179
536724
2182
Klasickým příkladem je znečištění.
09:10
If business pollutes, it makes more money
180
538906
2776
Když fabrika znečišťuje, vydělá více peněz,
09:13
than if it tried to reduce that pollution.
181
541682
4641
než kdyby se pokusila to znečištění omezit.
09:18
Reducing pollution is expensive,
182
546323
1891
Redukce odpadních látek je drahá,
09:20
therefore businesses don't want to do it.
183
548214
5483
a proto to podniky nechtějí dělat.
09:25
It's profitable to have an unsafe working environment.
184
553697
2945
Je ziskové mít méně bezpečné pracovní prostředí.
09:28
It's too expensive to have a safe working environment,
185
556642
2738
Je příliš nákladné mít bezpečné pracovní prostředí,
09:31
therefore business makes more money
186
559380
1306
a firmy proto vydělají více peněz,
09:32
if they don't have a safe working environment.
187
560686
1840
když nebudou mít bezpečné pracovní prostředí.
09:34
That's been the conventional wisdom.
188
562526
3497
Tohle byl a je všeobecně přijímaný názor.
09:38
A lot of companies have fallen into that conventional wisdom.
189
566023
2813
Spousta firem věří v tyto všeobecně přijímané poučky.
09:40
They resisted environmental improvement.
190
568836
2543
Mnoho firem se bránilo zlepšení životního prostředí.
09:43
They resisted workplace improvement.
191
571379
5434
Mnoho firem se bránilo zlepšení pracovního prostředí.
09:48
That thinking has led to, I think,
192
576813
3546
Tento způsob myšlení dle mého názoru vedl
09:52
much of the behavior
193
580359
1520
k chování,
09:53
that we have come to criticize in business,
194
581879
1936
které u podniků kritizujeme,
09:55
that I come to criticize in business.
195
583815
2520
které jsem já sám začal kritizovat.
09:58
But the more deeply I got into all these social issues,
196
586335
3533
Čím více jsem se ale zabýval všemi těmito společenskými problémy,
10:01
one after another,
197
589868
3012
jedním za druhým,
10:04
and actually, the more I tried to address them
198
592880
2446
a vlastně, čím více jsem se je snažil vyřešit,
10:07
myself, personally, in a few cases,
199
595326
2116
já sám osobně, v několika případech,
10:09
through nonprofits that I was involved with,
200
597442
2729
pomocí nevládních organizací, ve kterých jsem byl aktivní,
10:12
the more I found actually that the reality
201
600171
2938
tím více jsem zjišťoval, že realita
10:15
is the opposite.
202
603109
2534
je ve skutečnosti opačná.
10:17
Business does not profit
203
605643
1246
Soukromý sektor netvoří zisk
10:18
from causing social problems,
204
606889
1702
díky působení společenských problémů,
10:20
actually not in any fundamental sense.
205
608591
4374
ve skutečnosti v žádném slova smyslu.
10:24
That's a very simplistic view.
206
612965
2193
To je velmi zjednodušený pohled.
10:27
The deeper we get into these issues,
207
615158
2708
Čím více se do těchto problémů ponoříme,
10:29
the more we start to understand
208
617866
1845
tím více začínáme chápat,
10:31
that actually business profits
209
619711
1901
že soukromý sektor ve skutečnosti na řešení
10:33
from solving from social problems.
210
621612
1996
společenských problémů vydělává.
10:35
That's where the real profit comes.
211
623608
2544
Odtud se bere ten skutečný zisk.
10:38
Let's take pollution.
212
626152
2841
Vezměme si znečištění.
10:40
We've learned today that actually
213
628993
2216
Dnes jsme zjistili, že ve skutečnosti,
10:43
reducing pollution and emissions
214
631209
2407
redukce znečištění a emisí
10:45
is generating profit.
215
633616
3506
generuje zisk.
10:49
It saves money.
216
637122
2068
Šetří to peníze.
10:51
It makes the business more productive and efficient.
217
639190
1698
Činí to firmy produktivnějšími a efektivnějšími.
10:52
It doesn't waste resources.
218
640888
1397
Neplýtvá to zdroji.
10:54
Having a safer working environment actually,
219
642285
2643
Udržování bezpečného pracovního prostředí,
10:56
and avoiding accidents,
220
644928
1488
vyhýbání se nehodám,
10:58
it makes the business more profitable,
221
646416
1372
ve skutečnosti činí firmy ziskovějšími,
10:59
because it's a sign of good processes.
222
647788
3208
protože to je signál dobrých postupů.
11:02
Accidents are expensive and costly.
223
650996
4031
Nehody jsou drahé a nákladné.
11:07
Issue by issue by issue, we start to learn
224
655027
2604
Problém za problémem, zjišťujeme,
11:09
that actually there's no trade-off
225
657631
2966
že si ve skutečnosti nemusíme vybrat
11:12
between social progress
226
660597
3596
mezi společenským pokrokem
11:16
and economic efficiency
227
664193
3001
a ekonomickou efektivitou
11:19
in any fundamental sense.
228
667194
2093
v žádném klíčovém slova smyslu.
11:21
Another issue is health.
229
669287
1359
Další záležitostí je zdraví.
11:22
I mean, what we've found is actually
230
670646
2569
Přišli jsme na to,
11:25
health of employees is something
231
673215
1882
že zdraví zaměstnanců je něco,
11:27
that business should treasure,
232
675097
1393
čeho by si firmy měly vážit,
11:28
because that health allows those employees
233
676490
2328
protože zdraví umožňuje zaměstnancům
11:30
to be more productive and come to work
234
678818
1409
být produktivnější a chodit do práce
11:32
and not be absent.
235
680227
2316
a nevyhýbat se jí.
11:34
The deeper work, the new work, the new thinking
236
682543
3424
Hlubší výzkum, nový výzkum, nové myšlení
11:37
on the interface between business and social problems
237
685967
4184
o vztahu mezi soukromým sektorem a společenskými problémy
11:42
is actually showing that there's a fundamental,
238
690151
2918
ukazuje, že ve skutečnosti existuje důležitá,
11:45
deep synergy,
239
693069
1919
hluboká synergie,
11:46
particularly if you're not thinking in the very short run.
240
694988
3928
zejména pokud nepřemýšlíme o krátkém období.
11:50
In the very short run, you can sometimes
241
698916
1838
V krátké době se někdy můžeme
11:52
fool yourself into thinking
242
700754
2101
oklamat a myslet si,
11:54
that there's fundamentally opposing goals,
243
702855
2295
že se jedná o zásadně protichůdné cíle,
11:57
but in the long run, ultimately, we're learning
244
705150
2813
ale v dlouhodobém horizontu nakonec zjišťujeme,
11:59
in field after field that this is simply not true.
245
707963
4196
v oboru za oborem, že tohle zkrátka není pravda.
12:04
So how could we tap into
246
712159
3290
Takže jak bychom mohli čerpat
12:07
the power of business
247
715449
2722
ze síly soukromého sektoru,
12:10
to address the fundamental problems
248
718171
2203
abychom tak vyřešili ty zásadní problémy,
12:12
that we face?
249
720374
2433
kterým čelíme?
12:14
Imagine if we could do that, because if we could do it,
250
722807
2600
Představte si kdybychom to mohli dokázat,
12:17
we could scale.
251
725407
2040
mohli bychom obsáhnout mnohé.
12:19
We could tap into this enormous resource pool
252
727447
2409
Mohli bychom čerpat z této obrovské studnice zdrojů
12:21
and this organizational capacity.
253
729856
2898
a této organizační kapacity.
12:24
And guess what? That's happening now, finally,
254
732754
5490
A víte co? To se teď konečně děje,
12:30
partly because of people like you
255
738244
4013
částečně díky lidem jako vy,
12:34
who have raised these issues now
256
742257
1948
lidem, kteří se zajímali o tyto problémy
12:36
for year after year and decade after decade.
257
744205
3115
rok za rokem a desetiletí za desetiletím.
12:39
We see organizations like Dow Chemical
258
747320
2408
Vidíme organizace jako Dow Chemical,
12:41
leading the revolution away from trans fat
259
749728
1918
které vedou revoluci směrem pryč od nezdravých tuků
12:43
and saturated fat with innovative new products.
260
751646
3132
pomocí nových inovativních produktů.
12:46
This is an example of Jain Irrigation.
261
754778
1953
Tohle je případ firmy Jain Irrigation.
12:48
This is a company that's brought drip irrigation technology
262
756731
2551
To je firma, která přišla s technologií kapkového zavlažování
12:51
to thousands and millions of farmers,
263
759282
2669
pro tisíce a miliony farmářů,
12:53
reducing substantially the use of water.
264
761951
3051
a tak značně omezila spotřebu vody.
12:57
We see companies like the Brazilian forestry company Fibria
265
765002
3321
Vidíme firmy jako brazilskou lesnickou firmu Fibria,
13:00
that's figured out how to avoid
266
768323
1483
která přišla na to, jak se vyhnout
13:01
tearing down old growth forest
267
769806
1879
kácení starých lesů,
13:03
and using eucalyptus and getting much more yield
268
771685
2776
protože začala používat blahovičník, čímž získává mnohem více užitku
13:06
per hectare of pulp
269
774461
1990
na hektar dřevní dužiny,
13:08
and making much more paper than you could make
270
776451
1968
a tak vyrábí více papíru, než by se dalo získat
13:10
by cutting down those old trees.
271
778419
2109
pokácením starých stromů.
13:12
You see companies like Cisco that are training
272
780528
2880
Vidíme firmy jako Cisco, které trénují
13:15
so far four million people in I.T. skills
273
783408
4156
v současné době čtyři milióny lidí v I.T. dovednostech,
13:19
to actually, yes, be responsible,
274
787564
1943
aby tak, ve skutečnosti, byli zodpovědnou firmou,
13:21
but help expand the opportunity
275
789507
2431
a zároveň pomohli expandovat příležitost
13:23
to disseminate I.T. technology
276
791938
2273
k šíření I.T. technologie,
13:26
and grow the whole business.
277
794211
1302
a tak rozrostli celý podnik.
13:27
There's a fundamental opportunity for business today
278
795513
4621
Pro soukromý sektor se dnes nabízí zásadní příležitost
13:32
to impact and address these social problems,
279
800134
4056
k ovlivnění a vyřešení těchto společenských problémů,
13:36
and this opportunity
280
804190
1324
a tato příležitost
13:37
is the largest business opportunity
281
805514
3268
je tou největší byznysovou příležitostí,
13:40
we see in business.
282
808782
3666
kterou vidíme v soukromém sektoru.
13:44
And the question is, how can we get business
283
812448
2206
Otázkou je, jak můžeme přesvědčit soukromé firmy,
13:46
thinking to adapt this issue of shared value?
284
814654
3428
aby se rozhodly přijmout tento pohled sdílené hodnoty.
13:50
This is what I call shared value:
285
818082
1809
Tomuto říkám sdílená hodnota:
13:51
addressing a social issue with a business model.
286
819891
3755
vyřešení společenského problému modelem ze soukromého sektoru.
13:55
That's shared value.
287
823646
1924
To je sdílená hodnota.
13:57
Shared value is capitalism,
288
825570
1829
Sdílená hodnota je kapitalismus,
13:59
but it's a higher kind of capitalism.
289
827399
2562
ale je to vyšší druh kapitalismu.
14:01
It's capitalism as it was ultimately meant to be,
290
829961
3360
Je to kapitalismus tak, jak byl původně zamýšlen,
14:05
meeting important needs,
291
833321
3413
uspokojování důležitých potřeb,
14:08
not incrementally competing for
292
836734
2823
nikoliv pravidelně narůstající soutěžení
14:11
trivial differences in product attributes
293
839557
3263
o triviální rozdíly ve vlastnostech produktů
14:14
and market share.
294
842820
1733
a tržním podílu.
14:16
Shared value is when we can create social value
295
844553
2219
Sdílená hodnota je, když můžeme vytvořit společenskou hodnotu
14:18
and economic value simultaneously.
296
846772
2603
a ekonomickou hodnotu zároveň.
14:21
It's finding those opportunities
297
849375
2510
Je to hledání těch příležitostí,
14:23
that will unleash the greatest possibility we have
298
851885
3065
které spustí tu největší možnost, kterou máme,
14:26
to actually address these social problems
299
854950
1991
ve skutečnosti vyřešit tyto společenské problémy,
14:28
because we can scale.
300
856941
2033
protože jsme schopni je obsáhnout.
14:30
We can address shared value at multiple levels.
301
858974
3556
Můžeme o sdílené hodnotě mluvit na několika úrovních.
14:34
It's real. It's happening.
302
862530
3165
Je to skutečné. Děje se to právě teď.
14:37
But in order to get this solution working,
303
865695
2893
Abychom ale toto řešení učinili funkčním,
14:40
we have to now change how business sees itself,
304
868588
4128
musíme změnit způsob, jakým soukromý sektor vnímá sám sebe
14:44
and this is thankfully underway.
305
872716
2514
a tohle se naštěstí děje.
14:47
Businesses got trapped into the conventional wisdom
306
875230
3476
Soukromý sektor se chytil do těch všeobecně přijímaných pouček,
14:50
that they shouldn't worry about social problems,
307
878706
1848
že by se neměl zajímat o společenské problémy,
14:52
that this was sort of something on the side,
308
880554
2042
že tohle se ho netýkalo,
14:54
that somebody else was doing it.
309
882596
2581
a zajímal se o to někdo jiný.
14:57
We're now seeing companies
310
885177
1576
Teď vidíme, že firmy
14:58
embrace this idea.
311
886753
2476
přijímají tuto myšlenku.
15:01
But we also have to recognize business
312
889229
2189
Musíme si ale také uvědomit, že soukromý sektor
15:03
is not going to do this as effectively
313
891418
2744
nebude tohle dělat tak efektivně,
15:06
as if we have NGOs and government
314
894162
1860
jako když nevládní organizace a vláda
15:08
working in partnership with business.
315
896022
3031
spolupracují v partnerství s firmami.
15:11
The new NGOs that are really moving the needle
316
899053
3008
Nové nevládní organizace, které opravdu dosahují pokroku,
15:14
are the ones that have found these partnerships,
317
902061
2183
jsou ty, které našly tato partnerství,
15:16
that have found these ways to collaborate.
318
904244
1817
které našly způsob, jak spolupracovat.
15:18
The governments that are making the most progress
319
906061
2473
Vlády, které dělají největší pokrok
15:20
are the governments that have found ways
320
908534
1614
jsou takové, které našly způsob,
15:22
to enable shared value in business
321
910148
3651
jak umožnit existenci sdílené hodnoty v soukromém sektoru
15:25
rather than see government as the only player
322
913799
3121
raději, než aby viděly vládu jako jediného hráče,
15:28
that has to call the shots.
323
916920
3014
který kontroluje hru.
15:31
And government has many ways in which it could impact
324
919934
2472
A vlády mají mnoho možností, jak ovlivnit
15:34
the willingness and the ability of companies
325
922406
2314
ochotu a schopnost firem
15:36
to compete in this way.
326
924720
1994
tímto způsobem soutěžit.
15:38
I think if we can get business seeing itself differently,
327
926714
2949
Domnívám se, že pokud změníme způsob, jak soukromý sektor vidí sám sebe
15:41
and if we can get others seeing business differently,
328
929663
2543
a pokud změníme způsob, jak ostatní vnímají soukromý sektor,
15:44
we can change the world.
329
932206
2805
můžeme změnit svět.
15:47
I know it. I'm seeing it.
330
935011
3205
Vím to. Pozoruji to.
15:50
I'm feeling it.
331
938216
1950
Cítím to.
15:52
Young people, I think,
332
940166
1695
Myslím, že mladí lidé,
15:53
my Harvard Business School students, are getting it.
333
941861
3180
mí studenti z Harvard Business School, to chápou.
15:57
If we can break down this sort of divide,
334
945041
4322
Pokud se nám podaří odstranit tento dojem rozdělení,
16:01
this unease, this tension,
335
949363
3010
tuto obavu, toto napětí,
16:04
this sense that we're not
336
952373
1930
tento pocit,
16:06
fundamentally collaborating here
337
954303
2240
že zásadně nespolupracujeme,
16:08
in driving these social problems,
338
956543
2350
abychom kontrolovali tyto společenské problémy,
16:10
we can break this down,
339
958893
2104
můžeme toto přemoci,
16:12
and we finally, I think,
340
960997
2000
a nakonec, jak se domnívám,
16:14
can have solutions.
341
962997
2632
můžeme dosáhnout řešení.
16:17
Thank you.
342
965629
2800
Děkuji.
16:20
(Applause)
343
968429
2722
(potlesk)
ABOUT THE SPEAKER
Michael Porter - Business strategistMichael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests.
Why you should listen
Fortune magazine calls Michael Porter simply "the most famous and influential business professor who has ever lived." His books are part of foundational coursework for business students around the world; he's applied sharp insight to health care systems, American competitiveness, development in rural areas. Now he's taking on a massive question: the perceived disconnect between corporations and society. He argues that companies must begin to take the lead in reconceiving the intersection between society and corporate interests -- and he suggests a framework, that of "shared value," which involves creating economic value in a way that also creates value for society.
Porter is a University Professor at Harvard Business School, where he leads the Institute on Strategy and Competitiveness, studying competitiveness for companies and nations -- and as a solution to social problems. He is the founder of numerous nonprofits, including The Initiative for a Competitive Inner City, a nonprofit, private-sector organization to catalyze inner-city business development.
Michael Porter | Speaker | TED.com