TEDGlobal 2013
Michael Porter: The case for letting business solve social problems
Michael Porter: De ce afacerile pot ajuta la rezolvarea problemelor
Filmed:
Readability: 5
2,162,319 views
De ce ne îndreptăm spre nonprofit, ONG-uri şi guverne pentru a rezolva cele mai mari probleme ale societăţii? Michael Porter admite că este influenţat de statutul de profesor de afaceri, dar vrea să ascultaţi prelegerea sa care susţine să lăsaţi afacerile să rezolve marile probleme cum ar fi schimbarea climei şi accesul la apă. De ce? Pentru că atunci când afacerile rezolvă o problemă, ele fac profit-- ceea ce, hrăneşte soluţia.
Michael Porter - Business strategist
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests. Full bio
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I think we're all aware
0
372
1713
Cred că toţi ne dăm seama
00:14
that the world today is full of problems.
1
2085
2973
că lumea de azi este plină de probleme.
00:17
We've been hearing them
2
5058
2095
Auzim asta
00:19
today and yesterday and every day for decades.
3
7153
4290
în fiecare zi, de decenii.
00:23
Serious problems, big problems, pressing problems.
4
11443
4044
Probleme serioase, complexe, urgente.
00:27
Poor nutrition, access to water,
5
15487
3356
Nutriţia proastă, accesul la apă,
00:30
climate change, deforestation,
6
18843
3037
schimbările de climă, dispariţia pădurilor,
00:33
lack of skills, insecurity, not enough food,
7
21880
3244
lipsa de competenţe, insecuritare, hrană insuficientă,
00:37
not enough healthcare, pollution.
8
25124
2976
sănătate precară, poluare.
00:40
There's problem after problem,
9
28100
1745
Probleme peste probleme,
00:41
and I think what really separates this time
10
29845
2531
şi cred că diferenţa dintre acest moment
00:44
from any time I can remember in my brief time
11
32376
4124
şi oricare altul pe care mi-l amintesc
00:48
on Earth is the awareness of these problems.
12
36500
2435
aici, pe pământ, e conştientizarea acestor probleme.
00:50
We're all very aware.
13
38935
2566
Suntem toţi foarte conştienţi.
00:53
Why are we having so much trouble
14
41501
2028
De ce este dificil
00:55
dealing with these problems?
15
43529
1831
să gestionăm aceste probleme?
00:57
That's the question I've been struggling with,
16
45360
3040
Asta este întrebarea cu care mă lupt şi care vine,
01:00
coming from my very different perspective.
17
48400
4169
din perspectiva mea diferită.
01:04
I'm not a social problem guy.
18
52569
3083
Eu nu mă ocup de probleme sociale.
01:07
I'm a guy that works with business,
19
55652
2762
Eu mă ocup de afaceri,
01:10
helps business make money.
20
58414
3290
îi ajut pe cei care au afaceri să facă bani.
01:13
God forbid.
21
61704
3234
Ferească Dumnezeu.
01:16
So why are we having so many problems
22
64938
3054
Deci, de ce avem atât de multe probleme
01:19
with these social problems,
23
67992
3143
sociale,
01:23
and really is there any role for business,
24
71135
2057
şi oare există într-adevăr vreun rol al afacerilor,
01:25
and if so, what is that role?
25
73192
3533
şi dacă da, care este acesta?
01:28
I think that in order to address that question,
26
76725
2859
Cred că pentru a aborda această întrebare,
01:31
we have to step back and think about
27
79584
3866
trebuie să facem un pas înapoi şi să ne gândim
01:35
how we've understood and pondered
28
83450
3655
cum am înţeles şi cumpănit
01:39
both the problems and the solutions
29
87105
1998
atât problemele cât şi soluţiile
01:41
to these great social challenges that we face.
30
89103
4164
acestor mari provocări sociale cu care ne confruntăm.
01:45
Now, I think many have seen business
31
93267
2834
Cred că mulţi au considerat afacerile
01:48
as the problem, or at least one of the problems,
32
96101
2875
ca fiind problema, sau cel puţin una dintre ele,
01:50
in many of the social challenges we face.
33
98976
2752
în provocările cu care ne confruntăm.
01:53
You know, think of the fast food industry,
34
101728
1406
Să ne gândim la industria de fast-food,
01:55
the drug industry, the banking industry.
35
103134
1975
industria drogurilor, sectorul bancar.
01:57
You know, this is a low point
36
105109
2179
Această perspectivă este nedreaptă
01:59
in the respect for business.
37
107288
2991
faţă de mediul de afaceri.
02:02
Business is not seen as the solution.
38
110279
1710
Afacerile nu sunt văzute ca o soluţie.
02:03
It's seen as the problem now, for most people.
39
111989
3741
Majoritatea consideră că acum sunt problema.
02:07
And rightly so, in many cases.
40
115730
1974
În multe cazuri, este corect.
02:09
There's a lot of bad actors out there
41
117704
2279
Există acolo o mulţime de actori rău-intenţionaţi
02:11
that have done the wrong thing,
42
119983
2177
care au făcut ceva greşit,
02:14
that actually have made the problem worse.
43
122160
1801
înrăutăţind de fapt problema.
02:15
So this perspective is perhaps justified.
44
123961
3463
Această perspectivă este poate justificată.
02:19
How have we tended to see the solutions
45
127424
2590
Cum am avut tendinţa de a vedea soluţiile
02:22
to these social problems,
46
130014
2336
la aceste probleme sociale,
02:24
these many issues that we face in society?
47
132350
3162
cu care ne confruntăm în societate?
02:27
Well, we've tended to see the solutions
48
135512
1632
Ei bine, am avut tendinţa de a vedea soluţiile
02:29
in terms of NGOs,
49
137144
2152
în termenii ONG-urilor,
02:31
in terms of government,
50
139296
2006
în termenii guvernului,
02:33
in terms of philanthropy.
51
141302
2137
în termenii filantropiei.
02:35
Indeed, the kind of unique organizational entity
52
143439
2434
Într-adevăr, unica entitate organizaţională
02:37
of this age is this tremendous rise of NGOs
53
145873
4757
a perioadei este apariţia ONG-urilor
02:42
and social organizations.
54
150630
2506
şi organizaţiilor sociale,
02:45
This is a unique, new organizational form
55
153136
2824
o formă organizatorică unică,
02:47
that we've seen grown up.
56
155960
1193
pe care am văzut-o apărând.
02:49
Enormous innovation, enormous energy,
57
157153
3407
Multă inovaţie, mult[ă energie,
02:52
enormous talent now has been mobilized
58
160560
2735
mult talent au fost mobilizate
02:55
through this structure
59
163295
2120
prin această structură
02:57
to try to deal with all of these challenges.
60
165415
4853
pentru a încerca să rezolve aceste provocări.
03:02
And many of us here are deeply involved in that.
61
170268
4257
Şi mulţi de aici sunt profund implicaţi în asta.
03:06
I'm a business school professor,
62
174525
1509
Eu sunt un profesor de business,
03:08
but I've actually founded, I think, now, four nonprofits.
63
176034
4015
dar am fondat patru societăţi nonprofit.
03:12
Whenever I got interested and became aware
64
180049
2889
Când m-a interesat şi am conştientizat
03:14
of a societal problem, that was what I did,
65
182938
3060
că există o problemă socială, asta am făcut,
03:17
form a nonprofit.
66
185998
1878
am înfiinţat o organizaţie non-profit.
03:19
That was the way we've thought about how to deal
67
187876
3063
A fost modul în care ne-am gândit
03:22
with these issues.
68
190939
1009
să adresăm aceste probleme.
03:23
Even a business school professor has thought about it that way.
69
191948
4452
Chiar şi un profesor de afaceri a crezut asta.
03:28
But I think at this moment,
70
196400
1835
Dar cred că în acest moment,
03:30
we've been at this for quite a while.
71
198235
2769
a trecut destul timp.
03:33
We've been aware of these problems for decades.
72
201004
2852
Am fost conştienţi de aceste probleme timp de decenii.
03:35
We have decades of experience
73
203856
1910
Avem zeci de ani de experienţă
03:37
with our NGOs and with our government entities,
74
205766
4325
cu ONG-uri şi cu entităţile guvernamentale,
03:42
and there's an awkward reality.
75
210091
1829
şi există o realitate incomodă.
03:43
The awkward reality is we're not making
76
211920
1942
Realitatea incomodă este că nu facem
03:45
fast enough progress.
77
213862
2584
progrese destul de rapide.
03:48
We're not winning.
78
216446
2724
Nu câştigăm.
03:51
These problems still seem very daunting
79
219170
2084
Aceste probleme par încă foarte descurajatoare
03:53
and very intractable,
80
221254
1206
şi foarte greu de rezolvat,
03:54
and any solutions we're achieving
81
222460
2700
şi orice soluţii avem
03:57
are small solutions.
82
225160
1940
nu sunt suficiente.
03:59
We're making incremental progress.
83
227100
3882
Facem un progres incremental.
04:02
What's the fundamental problem we have
84
230982
2722
Care este problema fundamentală
04:05
in dealing with these social problems?
85
233704
3078
în rezolvarea acestor probleme sociale?
04:08
If we cut all the complexity away,
86
236782
4032
Dacă dăm de-o parte complexitatea,
04:12
we have the problem of scale.
87
240814
3379
avem problema mărimii.
04:16
We can't scale.
88
244193
3111
Nu o putem extinde la scară.
04:19
We can make progress. We can show benefits.
89
247304
2927
Putem face progrese. Putem arăta beneficiile.
04:22
We can show results. We can make things better.
90
250231
3328
Putem arăta rezultate. Putem face lucrurile mai bine.
04:25
We're helping. We're doing better. We're doing good.
91
253559
4278
Ajutăm. Facem mai bine. Facem bine.
04:29
We can't scale.
92
257837
2354
Nu putem extinde la scară mare.
04:32
We can't make a large-scale impact on these problems.
93
260191
4966
Nu putem influența pe scară largă aceste probleme.
04:37
Why is that?
94
265157
1834
De ce?
04:38
Because we don't have the resources.
95
266991
3590
Deoarece nu avem resursele.
04:42
And that's really clear now.
96
270581
1711
Şi asta e foarte clar acum.
04:44
And that's clearer now than it's been for decades.
97
272292
2882
Şi e mai clar acum decât în trecut.
04:47
There's simply not enough money
98
275174
3552
Pur şi simplu nu există destui bani
04:50
to deal with any of these problems at scale
99
278726
3391
de a rezolva aceste probleme
04:54
using the current model.
100
282117
2325
folosind modelul actual.
04:56
There's not enough tax revenue,
101
284442
3070
Nu există suficiente venituri fiscale,
04:59
there's not enough philanthropic donations,
102
287512
4046
nu există suficiente donaţii filantropice,
05:03
to deal with these problems the way we're dealing with them now.
103
291558
2448
să ne ocupăm de aceste probleme, aşa cum facem acum.
05:06
We've got to confront that reality.
104
294006
5165
Trebuie să ne confruntăm cu realitatea.
05:11
And the scarcity of resources
105
299171
3059
Şi deficitul de resurse
05:14
for dealing with these problems is only growing,
106
302230
4027
creşte,
05:18
certainly in the advanced world today,
107
306257
3550
cu siguranţă în lumea avansată de astăzi,
05:21
with all the fiscal problems we face.
108
309807
4379
cu toate problemele fiscale cu care ne confruntăm.
05:26
So if it's fundamentally a resource problem,
109
314186
4245
Deci, dacă e în esenţă o problemă de resurse,
05:30
where are the resources in society?
110
318431
4045
unde sunt acestea în societate?
05:34
How are those resources really created,
111
322476
2385
Cum sunt aceste resurse cu adevărat create,
05:36
the resources we're going to need to deal
112
324861
1707
resursele de care avem nevoie pentru a rezolva
05:38
with all these societal challenges?
113
326568
3640
aceste provocări sociale?
05:42
Well there, I think the answer is very clear:
114
330208
3116
Ei bine, cred că răspunsul e foarte clar:
05:45
They're in business.
115
333324
3686
În afaceri.
05:49
All wealth is actually created by business.
116
337010
5611
Toată averea e de fapt creată de afaceri.
05:54
Business creates wealth
117
342621
2726
Afacerile creează bogăţie
05:57
when it meets needs at a profit.
118
345347
5046
când fac profit.
06:02
That's how all wealth is created.
119
350393
2464
Aşa este creată bogăţia.
06:04
It's meeting needs at a profit
120
352857
2373
E satisfacerea nevoilor prin profit
06:07
that leads to taxes
121
355230
2412
care conduce la taxe
06:09
and that leads to incomes
122
357642
1669
şi care duce la venituri
06:11
and that leads to charitable donations.
123
359311
2267
care duce la donaţii de caritate.
06:13
That's where all the resources come from.
124
361578
3251
De acolo provin toate resursele.
06:16
Only business can actually create resources.
125
364829
2458
Doar afacerile pot crea resurse.
06:19
Other institutions can utilize them
126
367287
1954
Alte instituţii le pot utiliza
06:21
to do important work,
127
369241
1225
pentru a face munca importantă,
06:22
but only business can create them.
128
370466
3184
dar numai afacerile le pot crea.
06:25
And business creates them
129
373650
1521
Şi afacerile le creează
06:27
when it's able to meet a need at a profit.
130
375171
7878
când pot obţine profit.
06:35
The resources are overwhelmingly
131
383049
3384
Resursele sunt cu desăvârşire
06:38
generated by business.
132
386433
1889
generate de afaceri.
06:40
The question then is, how do we tap into this?
133
388322
5303
Întrebarea este, cum ajungem acolo?
06:45
How do we tap into this?
134
393625
2375
Cum le captăm?
06:48
Business generates those resources
135
396000
2947
Afacerile generează aceste resurse
06:50
when it makes a profit.
136
398947
4669
când obţin profit.
06:55
That profit is that small difference
137
403616
3374
Profitul este diferenţa
06:58
between the price and the cost it takes to produce
138
406990
4846
dintre preţ şi costul de producţie,
07:03
whatever solution business has created
139
411836
2317
indfierent de soluţia de business creată
07:06
to whatever problem they're trying to solve.
140
414153
3223
pentru orice problemă încearcă să rezolve.
07:09
But that profit is the magic.
141
417376
6760
Dar acel profit este magic.
07:16
Why? Because that profit allows whatever solution
142
424136
4754
De ce? Pentru că profitul permite ca orice soluţie
07:20
we've created
143
428890
2219
am creat
07:23
to be infinitely scalable.
144
431109
4190
să fie extinsă la infinit.
07:27
Because if we can make a profit,
145
435299
2601
Pentru că dacă putem face un profit,
07:29
we can do it for 10, 100, a million,
146
437900
3524
o putem face pentru 10, 100, un milion,
07:33
100 million, a billion.
147
441424
3292
100 de milioane, un miliard.
07:36
The solution becomes self-sustaining.
148
444716
4720
Soluţia se auto-susţine.
07:41
That's what business does
149
449436
2599
Asta face afacerea
07:44
when it makes a profit.
150
452035
3610
când face profit.
07:47
Now what does this all have to do
151
455645
2384
Acum, ce legătură are asta
07:50
with social problems?
152
458029
3068
cu problemele sociale?
07:53
Well, one line of thinking is, let's take this profit
153
461097
3282
O idee este să luăm acest profit
07:56
and redeploy it into social problems.
154
464379
5549
şi să-l investim în probleme sociale.
08:01
Business should give more.
155
469928
1266
Afacerile ar trebui să dea mai mult.
08:03
Business should be more responsible.
156
471194
1424
Afacerile ar trebui să fie mai responsabile.
08:04
And that's been the path that we've been on
157
472618
2450
Şi asta a fost calea pe care am mers
08:07
in business.
158
475068
2686
în afaceri.
08:09
But again, this path that we've been on
159
477754
1864
Dar, iarăşi, această cale
08:11
is not getting us where we need to go.
160
479618
4340
nu ne duce unde vrem.
08:15
Now, I started out as a strategy professor,
161
483958
3148
Eu am început ca profesor de strategie,
08:19
and I'm still a strategy professor.
162
487106
1506
şi sunt încă profesor de strategie.
08:20
I'm proud of that.
163
488612
1359
Sunt mândru de asta.
08:21
But I've also, over the years,
164
489971
1526
Dar, în timp
08:23
worked more and more on social issues.
165
491497
2656
am lucrat mai mult pe teme sociale.
08:26
I've worked on healthcare, the environment,
166
494153
3267
Am lucrat în sănătate, mediu,
08:29
economic development, reducing poverty,
167
497420
3572
dezvoltare economică, reducerea sărăciei,
08:32
and as I worked more and more in the social field,
168
500992
4345
şi pe măsură ce am lucrat mai mult în domeniul social,
08:37
I started seeing something
169
505337
1562
am început să văd ceva
08:38
that had a profound impact on me
170
506899
3270
care a avut un impact profund pentru mine
08:42
and my whole life, in a way.
171
510169
3586
şi toată viaţa mea.
08:45
The conventional wisdom in economics
172
513755
3789
Înţelepciunea convenţională în economie
08:49
and the view in business has historically been
173
517544
3868
şi punctul de vedere istoric în afaceri a fost
08:53
that actually, there's a tradeoff
174
521412
3957
că, de fapt, există un compromis
08:57
between social performance and economic performance.
175
525369
5008
între performanţa socială şi performanţa economică.
09:02
The conventional wisdom has been
176
530377
1484
Înţelepciunea convenţională a fost
09:03
that business actually makes a profit
177
531861
3070
că afacerile fac un profit
09:06
by causing a social problem.
178
534931
1793
provocând o problemă socială.
09:08
The classic example is pollution.
179
536724
2182
Exemplul clasic e poluarea.
09:10
If business pollutes, it makes more money
180
538906
2776
Dacă afacerile poluează, fac mai mulţi bani
09:13
than if it tried to reduce that pollution.
181
541682
4641
decât dacă ar încerca să reducă poluarea.
09:18
Reducing pollution is expensive,
182
546323
1891
Reducerea poluării e scumpă,
09:20
therefore businesses don't want to do it.
183
548214
5483
prin urmare, întreprinderile nu vor să o facă.
09:25
It's profitable to have an unsafe working environment.
184
553697
2945
E profitabil a avea un mediu de lucru nesigur.
09:28
It's too expensive to have a safe working environment,
185
556642
2738
E prea scump un mediu de lucru sigur,
09:31
therefore business makes more money
186
559380
1306
prin urmare, afacerile fac bani mai mulţi
09:32
if they don't have a safe working environment.
187
560686
1840
dacă nu au un mediu de lucru sigur.
09:34
That's been the conventional wisdom.
188
562526
3497
Asta a fost înţelepciunea convenţională.
09:38
A lot of companies have fallen into that conventional wisdom.
189
566023
2813
Multe companii au crezut în această înţelepciune convenţională.
09:40
They resisted environmental improvement.
190
568836
2543
Au rezistat îmbunătăţirii mediului.
09:43
They resisted workplace improvement.
191
571379
5434
Au rezistat îmbunătăţirii la locul de muncă.
09:48
That thinking has led to, I think,
192
576813
3546
Această gândire a condus
09:52
much of the behavior
193
580359
1520
la comportamentul
09:53
that we have come to criticize in business,
194
581879
1936
că trebuie să criticăm în afaceri,
09:55
that I come to criticize in business.
195
583815
2520
că am venit să criticăm în afaceri.
09:58
But the more deeply I got into all these social issues,
196
586335
3533
Dar cu cât am intrat mai profund în chestiuni sociale,
10:01
one after another,
197
589868
3012
una după alta,
10:04
and actually, the more I tried to address them
198
592880
2446
cu cât am încercat mai mult să le abordăm
10:07
myself, personally, in a few cases,
199
595326
2116
eu, personal, în câteva cazuri,
10:09
through nonprofits that I was involved with,
200
597442
2729
prin orgaziaţiile non-profit în care am fost implicat,
10:12
the more I found actually that the reality
201
600171
2938
cu atât am realizat că, de fapt,
10:15
is the opposite.
202
603109
2534
este invers.
10:17
Business does not profit
203
605643
1246
Afacerile nu fac profit
10:18
from causing social problems,
204
606889
1702
cauzând probleme sociale,
10:20
actually not in any fundamental sense.
205
608591
4374
nu în sens fundamental.
10:24
That's a very simplistic view.
206
612965
2193
Asta este o viziune foarte simplistă.
10:27
The deeper we get into these issues,
207
615158
2708
Cu ne adâncim în aceste probleme,
10:29
the more we start to understand
208
617866
1845
cu atât mai mult, vom începe să înţelegem
10:31
that actually business profits
209
619711
1901
că de fapt afacerile profită
10:33
from solving from social problems.
210
621612
1996
din rezolvarea problemelor sociale.
10:35
That's where the real profit comes.
211
623608
2544
De aici vine profitul real.
10:38
Let's take pollution.
212
626152
2841
Să luăm poluarea.
10:40
We've learned today that actually
213
628993
2216
Am aflat astăzi că
10:43
reducing pollution and emissions
214
631209
2407
reducerea poluării şi a emisiilor
10:45
is generating profit.
215
633616
3506
e generatoare de profit.
10:49
It saves money.
216
637122
2068
Economiseşte bani.
10:51
It makes the business more productive and efficient.
217
639190
1698
Face afacerile mai productive şi eficiente.
10:52
It doesn't waste resources.
218
640888
1397
Nu pierde resurse.
10:54
Having a safer working environment actually,
219
642285
2643
Având un mediu de lucru mai sigur,
10:56
and avoiding accidents,
220
644928
1488
şi evitând accidentele,
10:58
it makes the business more profitable,
221
646416
1372
afacerile devin mai profitabile,
10:59
because it's a sign of good processes.
222
647788
3208
pentru că procesele sunt bune.
11:02
Accidents are expensive and costly.
223
650996
4031
Accidentele sunt scumpe şi costisitoare.
11:07
Issue by issue by issue, we start to learn
224
655027
2604
Cu fiecare problemă învăţăm
11:09
that actually there's no trade-off
225
657631
2966
că nu există nici un compromis
11:12
between social progress
226
660597
3596
între progresul social
11:16
and economic efficiency
227
664193
3001
şi eficienţa economică
11:19
in any fundamental sense.
228
667194
2093
în niciun aspect fundamental.
11:21
Another issue is health.
229
669287
1359
O altă problemă e sănătatea.
11:22
I mean, what we've found is actually
230
670646
2569
Adică, am realizat că de fapt
11:25
health of employees is something
231
673215
1882
sănătatea angajaţilor e ceva
11:27
that business should treasure,
232
675097
1393
care ar trebui valorizat de afaceri,
11:28
because that health allows those employees
233
676490
2328
deoarece sănătatea permite angajaţilor
11:30
to be more productive and come to work
234
678818
1409
să fie mai productivi, să lucreze
11:32
and not be absent.
235
680227
2316
şi să nu fie absenţi.
11:34
The deeper work, the new work, the new thinking
236
682543
3424
Lucrul profund, nou, gândirea nouă
11:37
on the interface between business and social problems
237
685967
4184
în interfaţa dintre problemele sociale și de business
11:42
is actually showing that there's a fundamental,
238
690151
2918
arată că exista o fundamentală,
11:45
deep synergy,
239
693069
1919
sinergie profundă,
11:46
particularly if you're not thinking in the very short run.
240
694988
3928
în special când nu vă gândiţi pe termen scurt.
11:50
In the very short run, you can sometimes
241
698916
1838
Pe termen foarte scurt, puteţi uneori
11:52
fool yourself into thinking
242
700754
2101
să vă păcăliţi
11:54
that there's fundamentally opposing goals,
243
702855
2295
că nu există scopuri fundamental opuse,
11:57
but in the long run, ultimately, we're learning
244
705150
2813
dar pe termen lung, învăţăm
11:59
in field after field that this is simply not true.
245
707963
4196
în fiecare domeniu, că nu este adevărat.
12:04
So how could we tap into
246
712159
3290
Deci, cum am putea intra în
12:07
the power of business
247
715449
2722
puterea afacerilor
12:10
to address the fundamental problems
248
718171
2203
pentru a aborda problemele fundamentale
12:12
that we face?
249
720374
2433
cu care ne confruntăm?
12:14
Imagine if we could do that, because if we could do it,
250
722807
2600
Imaginaţi-vă, dacă am face asta,
12:17
we could scale.
251
725407
2040
am putea extinde la scară
12:19
We could tap into this enormous resource pool
252
727447
2409
Am putea intra în această enormă mare de resurse
12:21
and this organizational capacity.
253
729856
2898
şi în această capacitate organizatorică.
12:24
And guess what? That's happening now, finally,
254
732754
5490
Şi ce credeți? Asta se întamplă acum, în final,
12:30
partly because of people like you
255
738244
4013
parţial din cauza unor oameni ca voi
12:34
who have raised these issues now
256
742257
1948
care au ridicat aceste probleme
12:36
for year after year and decade after decade.
257
744205
3115
ani şi decenii la rând.
12:39
We see organizations like Dow Chemical
258
747320
2408
Vedem organizaţiil ca Dow Chemical
12:41
leading the revolution away from trans fat
259
749728
1918
care duc la revoluţia departe de grăsimile trans
12:43
and saturated fat with innovative new products.
260
751646
3132
şi grăsimile saturate cu produse noi.
12:46
This is an example of Jain Irrigation.
261
754778
1953
Iată un exemplu de irigare Jain.
12:48
This is a company that's brought drip irrigation technology
262
756731
2551
Această companie a adus tehnologia de irigare prin picurare
12:51
to thousands and millions of farmers,
263
759282
2669
pentru mii şi milioane de agricultori,
12:53
reducing substantially the use of water.
264
761951
3051
reducând substanţial utilizarea apei.
12:57
We see companies like the Brazilian forestry company Fibria
265
765002
3321
Vedem companii ca Brazilian forestier Fibria
13:00
that's figured out how to avoid
266
768323
1483
care şi-a dat seama cum să evite
13:01
tearing down old growth forest
267
769806
1879
eliminarea vechilor păduri
13:03
and using eucalyptus and getting much more yield
268
771685
2776
şi folosind eucaliptul şi obţinând mai mult randament
13:06
per hectare of pulp
269
774461
1990
pe hectar de celuloză
13:08
and making much more paper than you could make
270
776451
1968
şi făcând mai multă hârtie decât aţi putea face
13:10
by cutting down those old trees.
271
778419
2109
tăind copacii bătrâni.
13:12
You see companies like Cisco that are training
272
780528
2880
Vedeţi firme ca Cisco care au pregătit
13:15
so far four million people in I.T. skills
273
783408
4156
până în prezent patru milioane de oameni în I.T.
13:19
to actually, yes, be responsible,
274
787564
1943
pentru a firesponsabili,
13:21
but help expand the opportunity
275
789507
2431
dar ajutorul duce la extinderea posibilităţii
13:23
to disseminate I.T. technology
276
791938
2273
pentru a disemina tehnologia I.T.
13:26
and grow the whole business.
277
794211
1302
şi a mări afacerea.
13:27
There's a fundamental opportunity for business today
278
795513
4621
Există azi o oportunitate fundamentală pentru afaceri
13:32
to impact and address these social problems,
279
800134
4056
pentru a influența şi adresa aceste probleme sociale,
13:36
and this opportunity
280
804190
1324
şi această oportunitate
13:37
is the largest business opportunity
281
805514
3268
e cea mai mare oportunitate de afaceri
13:40
we see in business.
282
808782
3666
pe care o vedem în afaceri.
13:44
And the question is, how can we get business
283
812448
2206
Întrebarea este, cum obţinem afaceri
13:46
thinking to adapt this issue of shared value?
284
814654
3428
gândindu-ne să adaptăm această valoare partajată?
13:50
This is what I call shared value:
285
818082
1809
Asta-i ce eu numesc valoare partajată:
13:51
addressing a social issue with a business model.
286
819891
3755
abordarea unei probleme sociale cu un model de afaceri.
13:55
That's shared value.
287
823646
1924
Asta e valoarea partajată.
13:57
Shared value is capitalism,
288
825570
1829
Valoarea partajată este capitalism,
13:59
but it's a higher kind of capitalism.
289
827399
2562
dar e un capitalism superior.
14:01
It's capitalism as it was ultimately meant to be,
290
829961
3360
E capitalism, aşa cum a fost menit să fie,
14:05
meeting important needs,
291
833321
3413
satisfăcând nevoi importante,
14:08
not incrementally competing for
292
836734
2823
fără competiţia incrementală pentru
14:11
trivial differences in product attributes
293
839557
3263
diferenţele banale în atributele produsului
14:14
and market share.
294
842820
1733
şi cota de piaţă.
14:16
Shared value is when we can create social value
295
844553
2219
Valoarea partajată este crearea de valoare socială
14:18
and economic value simultaneously.
296
846772
2603
şi economică simultan.
14:21
It's finding those opportunities
297
849375
2510
Este găsirea oportunităţilor
14:23
that will unleash the greatest possibility we have
298
851885
3065
care vor dezlănţui cea mai mare posibilitate
14:26
to actually address these social problems
299
854950
1991
de abordare a acestor probleme sociale
14:28
because we can scale.
300
856941
2033
deoarece le putem extinde la scară.
14:30
We can address shared value at multiple levels.
301
858974
3556
Putem adresa valoare împărtăşită la niveluri multiple.
14:34
It's real. It's happening.
302
862530
3165
Este real. Se întâmplă.
14:37
But in order to get this solution working,
303
865695
2893
Dar pentru a obţine această soluţie de lucru,
14:40
we have to now change how business sees itself,
304
868588
4128
trebuie să schimbăm modul de a face afaceri
14:44
and this is thankfully underway.
305
872716
2514
şi asta e în curs de desfăşurare.
14:47
Businesses got trapped into the conventional wisdom
306
875230
3476
Afacerile sunt prinse în înţelepciunea convenţională
14:50
that they shouldn't worry about social problems,
307
878706
1848
că nu trebuie să-și facă griji de problemele sociale,
14:52
that this was sort of something on the side,
308
880554
2042
că acest aspect era ceva colateral,
14:54
that somebody else was doing it.
309
882596
2581
că altcineva urma s-o facă.
14:57
We're now seeing companies
310
885177
1576
Acum vedem companii
14:58
embrace this idea.
311
886753
2476
care îmbrăţişează această idee.
15:01
But we also have to recognize business
312
889229
2189
Dar, de asemenea, trebuie să recunoaştem că afacerile
15:03
is not going to do this as effectively
313
891418
2744
nu vor face asta eficient
15:06
as if we have NGOs and government
314
894162
1860
dacă ONG-urile şi guvernul
15:08
working in partnership with business.
315
896022
3031
nu lucrează în parteneriat cu mediul de afaceri.
15:11
The new NGOs that are really moving the needle
316
899053
3008
Noile ONG-uri în care se mişcă lucrurile
15:14
are the ones that have found these partnerships,
317
902061
2183
sunt cele care au gasit aceste parteneriate,
15:16
that have found these ways to collaborate.
318
904244
1817
care au descoperit moduri de a colabora.
15:18
The governments that are making the most progress
319
906061
2473
Guvernele care fac cele mai multe progrese
15:20
are the governments that have found ways
320
908534
1614
sunt guvernele care au găsit modalităţi de
15:22
to enable shared value in business
321
910148
3651
a permite valoarea companiilor,
15:25
rather than see government as the only player
322
913799
3121
în loc să vedem guvernul
15:28
that has to call the shots.
323
916920
3014
că ia singur deciziile
15:31
And government has many ways in which it could impact
324
919934
2472
Guvernul poate influenţa în mai multe moduri
15:34
the willingness and the ability of companies
325
922406
2314
dorinţa şi capacitatea companiilor
15:36
to compete in this way.
326
924720
1994
de a concura în acest fel.
15:38
I think if we can get business seeing itself differently,
327
926714
2949
Cred că dacă afacerile se vor privi diferit
15:41
and if we can get others seeing business differently,
328
929663
2543
şi dacă îi putem face pe alţii să le privească diferit,
15:44
we can change the world.
329
932206
2805
putem schimba lumea.
15:47
I know it. I'm seeing it.
330
935011
3205
Ştiu asta. Văd asta.
15:50
I'm feeling it.
331
938216
1950
Simt asta.
15:52
Young people, I think,
332
940166
1695
Cred că, tinerii,
15:53
my Harvard Business School students, are getting it.
333
941861
3180
elevii mei de la Harvard Business School, înţeleg.
15:57
If we can break down this sort of divide,
334
945041
4322
Dacă putem înlătura această diviziune,
16:01
this unease, this tension,
335
949363
3010
această nelinişte, această tensiune,
16:04
this sense that we're not
336
952373
1930
acest sentiment că nu
16:06
fundamentally collaborating here
337
954303
2240
colaborăm fundamental aici
16:08
in driving these social problems,
338
956543
2350
în aceste probleme sociale,
16:10
we can break this down,
339
958893
2104
am putea reuşi
16:12
and we finally, I think,
340
960997
2000
şi în cele din urmă, cred,
16:14
can have solutions.
341
962997
2632
că putem avea soluţii.
16:17
Thank you.
342
965629
2800
Vă mulţumesc.
16:20
(Applause)
343
968429
2722
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Michael Porter - Business strategistMichael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests.
Why you should listen
Fortune magazine calls Michael Porter simply "the most famous and influential business professor who has ever lived." His books are part of foundational coursework for business students around the world; he's applied sharp insight to health care systems, American competitiveness, development in rural areas. Now he's taking on a massive question: the perceived disconnect between corporations and society. He argues that companies must begin to take the lead in reconceiving the intersection between society and corporate interests -- and he suggests a framework, that of "shared value," which involves creating economic value in a way that also creates value for society.
Porter is a University Professor at Harvard Business School, where he leads the Institute on Strategy and Competitiveness, studying competitiveness for companies and nations -- and as a solution to social problems. He is the founder of numerous nonprofits, including The Initiative for a Competitive Inner City, a nonprofit, private-sector organization to catalyze inner-city business development.
Michael Porter | Speaker | TED.com