TED2002
Chris Bangle: Great cars are great art
Chris Bangle: Chris Bangle dice que los grandes coches son arte.
Filmed:
Readability: 3.2
973,938 views
El diseñador estadounidense Chris Bangle explica su filosofía de que el diseño de coches es una forma de arte por derecho propio, con un entretenido -- y en el fondo conmovedor -- relato del proyecto Deep Blue del grupo BMW cuya intención era crear el vehículo deportivo utilitario del futuro.
Chris Bangle - Car designer
Car design is a ubiquitous but often overlooked art form. As chief of design for the BMW Group, Chris Bangle has overseen cars that have been seen the world over, including BMW 7 Series and the Z4 roadster. Full bio
Car design is a ubiquitous but often overlooked art form. As chief of design for the BMW Group, Chris Bangle has overseen cars that have been seen the world over, including BMW 7 Series and the Z4 roadster. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:26
What I want to talk about is, as background,
0
1000
3000
De lo que quiero hablar es, como trasfondo,
00:29
is the idea that cars are art.
1
4000
2000
es la idea de que los coches son arte.
00:31
This is actually quite meaningful to me,
2
6000
3000
Esto es en realidad bastante importante para mí,
00:34
because car designers tend to be a little bit low on the totem pole --
3
9000
4000
porque los diseñadores de coches tienden a estar un poco bajos en el tótem,
00:38
we don't do coffee table books with just one lamp inside of it --
4
13000
3000
no hacemos libros de mesa con una única lámpara dentro,
00:41
and cars are thought so much as a product
5
16000
3000
y se piensa tanto en los coches como producto
00:44
that it's a little bit difficult to get into the aesthetic side
6
19000
3000
que es un poco difícil discutir el aspecto estético
00:47
under the same sort of terminology that one would discuss art.
7
22000
3000
con la misma terminología que uno usaría para el arte.
00:50
And so cars, as art, brings it into an emotional plane -- if you accept that --
8
25000
6000
Así que los coches, como arte, traen esto a un plano emocional -- si lo aceptas --
00:56
that you have to deal with on the same level you would with art with a capital A.
9
31000
3000
que tienes que tratar al mismo nivel que usarías para el arte con A.
00:59
Now at this point you're going to see a picture of Michelangelo.
10
34000
3000
En este punto vais a ver una foto de Miguel Ángel.
01:02
This is completely different than automobiles.
11
37000
3000
Esto es completamente diferente a los automóviles.
01:05
Automobiles are self-moving things, right? Elevators are automobiles.
12
40000
6000
Los automóviles son cosas que se mueven por sí mismas, ¿no? Los ascensores son automóviles.
01:11
And they're not very emotional; they solve a purpose;
13
46000
3000
Y no son muy emotivos, sirven a un motivo,
01:14
and certainly automobiles have been around for 100 years
14
49000
3000
y ciertamente los automóviles han estado a nuestro alrededor durante 100 años
01:17
and have made our lives functionally a lot better in many ways;
15
52000
3000
y han hecho de muchas maneras que nuestras vidas funcionen mucho mejor,
01:20
they've also been a real pain in the ass,
16
55000
2000
también han sido un auténtico dolor de muelas.
01:22
because automobiles are really the thing we have to solve.
17
57000
4000
Porque los automóviles son en realidad la cosa que tenemos que solucionar.
01:26
We have to solve the pollution, we have to solve the congestion --
18
61000
3000
Tenemos que solucionar la contaminación, tenemos que solucionar los atascos --
01:29
but that's not what interests me in this speech.
19
64000
3000
pero no es eso lo que me interesa en esta charla.
01:32
What interests me in this speech is cars. Automobiles may be what you use,
20
67000
5000
Lo que me interesa en esta charla son los coches. Los automóviles pueden ser lo que usas,
01:37
but cars are what we are, in many ways.
21
72000
3000
pero los coches son, en muchos sentidos, lo que somos.
01:40
And as long as we can solve the problems of automobiles,
22
75000
4000
Y mientras podamos solucionar los problemas de los automóviles,
01:44
and I believe we can, with fuel cells or hydrogen, like BMW is really hip on,
23
79000
4000
y creo que podemos, con pilas de combustible o hidrógeno, como las que BMW está fomentando entusiastamente,
01:48
and lots of other things, then I think we can look past that
24
83000
3000
y montones de otras cosas, entonces creo que podemos mirar más allá
01:51
and try and understand why this hook is in many of us --
25
86000
4000
y tratar de entender por qué este anzuelo está en muchos de nosotros --
01:55
of this car-y-ness -- and what that means, what we can learn from it.
26
90000
4000
de esta "cocheidad" -- y lo que esto significa, lo que podemos aprender de ello.
01:59
That's what I want to get to. Cars are not a suit of clothes;
27
94000
3000
Ahí es a donde quiero llegar. Los coches no son un traje,
02:02
cars are an avatar. Cars are an expansion of yourself:
28
97000
4000
los coches son un avatar, los coches son una expansión de tí mismo,
02:06
they take your thoughts, your ideas, your emotions, and they multiply it --
29
101000
4000
toman tus pensamientos, tus ideas, tus emociones, y las multiplican --
02:10
your anger, whatever. It's an avatar.
30
105000
3000
tu rabia, lo que sea. Es un avatar.
02:13
It's a super-waldo that you happen to be inside of, and if you feel sexy,
31
108000
3000
Es un súper Waldo en el que resulta que estás dentro, y si te sientes sexy,
02:16
the car is sexy. And if you're full of road rage,
32
111000
2000
el coche es sexy. Y si estás lleno de furia al volante,
02:18
you've got a "Chevy: Like a Rock," right?
33
113000
3000
tienes un "Chevy: Como una roca", ¿verdad?
02:21
Cars are a sculpture -- did you know this?
34
116000
3000
Los coches son una escultura -- ¿lo sabían?
02:24
That every car you see out there is sculpted by hand.
35
119000
3000
Que cada coche que veis ahí fuera está esculpido a mano.
02:27
Many people think, "Well, it's computers,
36
122000
2000
Mucha gente piensa, "Bueno, son ordenadores,
02:29
and it's done by machines and stuff like that."
37
124000
2000
y está hecho por máquinas y cosas así".
02:31
Well, they reproduce it, but the originals are all done by hand.
38
126000
3000
Bueno, lo reproducen, pero los originales se hacen todos a mano.
02:34
It's done by men and women who believe a lot in their craft.
39
129000
4000
Los hacen hombres y mujeres que creen mucho en su habilidad.
02:38
And they put that same kind of tension into the sculpting of a car
40
133000
4000
Y ponen el mismo tipo de tensión en la escultura de un coche
02:42
that you do in a great sculpture that you would go and look at in a museum.
41
137000
3000
que la que pones en una gran escultura que irías a ver a un museo.
02:45
That tension between the need to express, the need to discover,
42
140000
4000
Esa tensión entre la necesidad de expresar, la necesidad de descubrir,
02:49
then you put something new into it,
43
144000
2000
luego pones algo nuevo en ello,
02:51
and at the same time you have bounds of craftsmanship.
44
146000
3000
y a la vez tienes limites técnicos.
02:54
Rules that say, this is how you handle surfaces;
45
149000
3000
Reglas que dicen, así es como manipulas superficies,
02:57
this is what control is all about; this is how you show you're a master of your craft.
46
152000
4000
esto es de lo que trata el control, así es como demuestras que eres un maestro de tu oficio.
03:01
And that tension, that discovery, that push for something new --
47
156000
3000
Y esa tensión, ese descubrimiento, ese empuje hacia algo nuevo --
03:04
and at the same time, that sense of obligation
48
159000
2000
y al mismo tiempo, ese sentido de respeto
03:06
to the regards of craftsmanship --
49
161000
2000
a las consideraciones técnicas --
03:08
that's as strong in cars as it is in anything.
50
163000
2000
que es tan fuerte en los coches como lo es en cualquier otra cosa.
03:10
We work in clay, which hasn't changed much
51
165000
2000
Trabajamos en barro, que no ha cambiado mucho
03:12
since Michelangelo started screwing around with it,
52
167000
3000
desde que Miguel Ángel empezó a juguetear con él,
03:15
and there's a very interesting analogy to that too.
53
170000
3000
y hay una analogía muy interesante con eso también.
03:18
Real quickly -- Michelangelo once said he's there to "discover the figure within," OK?
54
173000
6000
Muy rápido -- Miguel Ángel dijo una vez que estaba ahí para "descubrir la figura en el interior", ¿de acuerdo?
03:24
There we go, the automobile.
55
179000
2000
Ahí vamos, el automóvil.
03:26
That was 100 years right there -- did you catch that?
56
181000
2000
Eso fue hace 100 años nada menos, ¿os disteis cuenta?
03:28
Between that one there, and that one there, it changed a lot didn't it?
57
183000
3000
Entre ese de allí, y este otro de ahí, han cambiado un montón ¿verdad?
03:31
OK, it's not marketing; there's a very interesting car concept here,
58
186000
4000
De acuerdo, no es marketing, hay un concepto de coche muy interesante aquí,
03:35
but the marketing part is not what I want to talk about here.
59
190000
2000
pero la parte de marketing no es de lo que quiero hablar aquí.
03:37
I want to talk about this.
60
192000
2000
Quiero hablar de esto.
03:39
Why it means you have to wash a car, what is it, that sensuality
61
194000
2000
¿Por qué supone que hay que lavar un coche, qué es, esa sensualidad
03:41
you have to touch about it? That's the sculpture that goes into it. That sensuality.
62
196000
5000
acerca de ello que tienes que tocar? Esa es la escultura que lleva dentro. Esa sensualidad.
03:46
And it's done by men and women working just like this, making cars.
63
201000
5000
Y lo hacen hombres y mujeres trabajando de esta manera, haciendo coches.
03:51
Now this little quote about sculpture from Henry Moore,
64
206000
2000
Ahora esta pequeña cita de Henry Moore sobre la escultura,
03:53
I believe that that "pressure within" that Moore's talking about --
65
208000
3000
creo que esa "presión interna" de la que Moore está hablando --
03:56
at least when it comes to cars --
66
211000
2000
al menos en lo que se refiere a los coches --
03:58
comes right back to this idea of the mean.
67
213000
3000
vuelve directamente a esta idea del medio.
04:01
It's that will to live, that need to survive, to express itself,
68
216000
3000
Es esa voluntad de vivir, esa necesidad de sobrevivir, de expresarse a sí mismo,
04:04
that comes in a car, and takes over people like me.
69
219000
2000
que viene con un coche, y se apodera de gente como yo.
04:06
And we tell other people, "Do this, do this, do this," until this thing comes alive.
70
221000
4000
Y le decimos a otra gente, "Haz esto, haz esto, haz esto", hasta que esta cosa toma vida.
04:10
We are completely infected. And beauty can be the result
71
225000
4000
Estamos completamente contagiados. Y la belleza puede ser el resultado
04:14
of this infectiousness; it's quite wonderful.
72
229000
2000
de este contagio, es bastante maravilloso.
04:16
This sculpture is, of course, at the heart of all of it,
73
231000
3000
Esta escultura está, por supuesto, en el centro de todo,
04:19
and it's really what puts the craftsmanship into our cars.
74
234000
3000
y es realmente lo que pone la artesanía en nuestros coches.
04:22
And it's not a whole lot different, really, when they're working like this,
75
237000
4000
Y no es muy diferente, en realidad, cuando están trabajando de este modo,
04:26
or when somebody works like this.
76
241000
2000
o cuando alguien trabaja de este modo.
04:28
It's that same kind of commitment, that same kind of beauty.
77
243000
3000
Es el mismo tipo de compromiso, el mismo tipo de belleza.
04:31
Now, now I get to the point. I want to talk about cars as art.
78
246000
3000
Bien, vale, voy al grano. Quiero hablar de los coches como arte.
04:34
Art, in the Platonic sense, is truth; it's beauty, and love.
79
249000
4000
El Arte, en el sentido platónico, es verdad, es belleza, y amor.
04:38
Now this is really where designers in car business diverge from the engineers.
80
253000
4000
Ahora aquí es donde realmente los diseñadores en el negocio de los coches se separan de los ingenieros.
04:42
We don't really have a problem talking about love.
81
257000
2000
No tenemos en realidad problemas para hablar de amor.
04:44
We don't have a problem talking about truth or beauty in that sense.
82
259000
3000
No tenemos problemas para hablar de la verdad o la belleza en ese sentido.
04:47
That's what we're searching for --
83
262000
2000
Eso es lo que estamos buscando --
04:49
when we're working our craft, we are really trying to find that truth out there.
84
264000
3000
cuando estamos trabajando en nuestro oficio, estamos en realidad tratando de encontrar la verdad ahí fuera.
04:52
We're not trying to find vanity and beauty.
85
267000
2000
No estamos tratando de encontrar vanidad y belleza.
04:54
We're trying to find the beauty in the truth.
86
269000
2000
Estamos tratando de encontrar la belleza en la verdad.
04:56
However, engineers tend to look at things a little bit more Newtonian,
87
271000
4000
Por el contrario, los ingenieros tienden a mirar las cosas de un modo más newtoniano,
05:00
instead of this quantum approach.
88
275000
2000
en lugar de este enfoque cuántico.
05:02
We're dealing with irrationalisms,
89
277000
2000
Estamos tratando con cosas irracionales,
05:04
and we're dealing with paradoxes that we admit exist,
90
279000
2000
y estamos tratando con paradojas que admitimos que existen,
05:06
and the engineers tend to look things a little bit more like
91
281000
2000
y los ingenieros tienden a mirar las cosas un poco más como
05:08
two and two is four, and if you get 4.0 it's better, and 4.000 is even better.
92
283000
5000
dos más dos son cuatro, y si obtienes 4.0 es mejor, y 4.0000 es todavía mejor.
05:13
And that sometimes leads to bit of a divergence
93
288000
4000
Y eso a veces lleva a una cierta divergencia
05:17
in why we're doing what we're doing.
94
292000
2000
en por qué hacemos lo que hacemos.
05:19
We've pretty much accepted the fact, though,
95
294000
2000
Hemos aceptado en gran medida, no obstante, el hecho
05:21
that we are the women in the organization at BMW --
96
296000
2000
de que somos las mujeres en la organización de BMW --
05:23
BMW is a very manly type business, -- men, men, men; it's engineers.
97
298000
3000
BMW es un tipo de negocio muy masculino, -- hombres, hombres, hombres, son ingenieros.
05:26
And we're kind of the female side to that. That's OK,
98
301000
3000
Y somos un poco el lado femenino de eso. Está bien,
05:29
that's cool. You go off and be manly. We're going to be a little bit more female.
99
304000
3000
es estupendo, tú vas y eres masculino, nosotros vamos a ser un poco más femeninos.
05:32
Because what we're interested in is finding form that's more than just a function.
100
307000
7000
Porque lo que nos interesa es encontrar forma que sea más que una simple función.
05:39
We're interested in finding beauty that's more than just an aesthetic;
101
314000
3000
Estamos interesados en encontrar belleza que sea más que una simple estética,
05:42
it's really a truth.
102
317000
2000
que sea en realidad una verdad.
05:44
And I think this idea of soul, as being at the heart of great cars,
103
319000
3000
Y creo que esta idea del alma, como corazón de los grandes coches,
05:47
is very applicable. You all know it. You know a car when you've seen it,
104
322000
3000
es muy aplicable. Todos lo sabéis. Reconocéis un coche cuando lo habéis visto,
05:50
with soul. You know how strong this is.
105
325000
2000
con alma. Sabéis lo fuerte que es esto.
05:52
Well, this experience of love, and the experience of design, to me,
106
327000
4000
Bien, esta experiencia del amor, y la experiencia del diseño, para mí,
05:56
are interchangeable. And now I'm coming to my story.
107
331000
3000
son intercambiables. Y ahora llego a mi historia.
05:59
I discovered something about love and design through a project called Deep Blue.
108
334000
5000
Descubrí algo acerca del amor y el diseño a través de un proyecto llamado Deep Blue.
06:04
And first of all, you have to go with me for a second, and say,
109
339000
4000
Y lo primero de todo, tenéis que seguirme durante un segundo, y decir,
06:08
you know, you could take the word "love" out of a lot of things in our society,
110
343000
3000
sabes, podrías quitar la palabra amor de un montón de cosas en nuestra sociedad,
06:11
put the word "design" in, and it still works,
111
346000
2000
poner la palabra diseño en su lugar, y seguiría funcionando,
06:13
like this quote here, you know. It kind of works, you know?
112
348000
3000
como esta cita de aquí, sabes. Más o menos funciona, ¿sabes?
06:16
You can understand that. It works in truisms.
113
351000
3000
Puedes entender eso. Funciona en perogrulladas.
06:19
"All is fair in design and war."
114
354000
2000
"Todo está permitido en el diseño y en la guerra".
06:21
Certainly we live in a competitive society.
115
356000
2000
Por supuesto que vivimos en una sociedad competitiva.
06:23
I think this one here, there's a pop song
116
358000
2000
Creo que esta de aquí, hay una canción pop
06:25
that really describes Philippe Starck for me, you know, this is like
117
360000
4000
que para mí describe verdaderamente a Philippe Starck, sabes, es como,
06:29
you know, this is like puppy love, you know, this is cool right?
118
364000
3000
sabes, es como el cariño hacia un cachorro, sabes, esto está bien ¿no?
06:32
Toothbrush, cool.
119
367000
2000
Cepillo de dientes, estupendo.
06:34
It really only gets serious when you look at something like this. OK?
120
369000
3000
Sólo se vuelve serio cuando miras a algo como esto, ¿de acuerdo?
06:37
(Laughter)
121
372000
2000
(Risas)
06:39
This is one substitution that I believe
122
374000
2000
Esta es una sustitución de la que creo
06:41
all of us, in design management, are guilty of.
123
376000
2000
que todos nosotros, en la gestión del diseño, somos culpables.
06:43
And this idea that there is more to love,
124
378000
4000
Y esta idea de que hay más que amar,
06:47
more to design, when it gets down to your neighbor, your other,
125
382000
6000
más que diseñar, cuando llega hasta tu vecino, tu otro,
06:53
it can be physical like this, and maybe in the future it will be.
126
388000
3000
puede ser física como esto, y puede que en el futuro lo sea.
06:56
But right now it's in dealing with our own people,
127
391000
2000
Pero ahora mismo es en el trato con nuestra propia gente,
06:58
our own teams who are doing the creating. So, to my story.
128
393000
4000
nuestros propios equipos que están creando. Así que, a mi historia.
07:03
The idea of people-work is what we work with here,
129
398000
3000
Aquí abordamos la idea de trabajo en equipo
07:06
and I have to make a bond with my designers when we're creating BMWs.
130
401000
4000
y tengo que establecer lazos con mis diseñadores cuando estamos creando BMWs.
07:10
We have to have a shared intimacy, a shared vision --
131
405000
3000
Tenemos que tener una intimidad compartida, una visión compartida
07:13
that means we have to work as one family;
132
408000
2000
Lo que quiere decir que tenemos que trabajar como una familia,
07:15
we have to understand ourselves that way.
133
410000
2000
tenemos que vernos a nosotros mismos de ese modo.
07:17
There's good times; there's interesting times;
134
412000
3000
Hay momentos buenos, momentos interesantes,
07:20
and there's some stress times too.
135
415000
2000
y también momentos estresantes.
07:22
You want to do cars, you've got to go outside.
136
417000
2000
Quieres hacer coches, tienes que salir afuera.
07:24
You've got to do cars in the rain; you've got to do cars in the snow.
137
419000
3000
Tienes que hacer coches bajo la lluvia, tienes que hacer coches en la nieve.
07:27
That's, by the way, is a presentation we made to our board of directors.
138
422000
3000
Esa, por cierto, es una presentación que hicimos a nuestra junta de directores.
07:30
We haul their butts out in the snow, too. You want to know cars outside?
139
425000
3000
Arrastramos sus traseros hasta la nieve también. ¿Quieres conocer a los coches en el exterior?
07:33
Well, you've got to stand outside to do this.
140
428000
2000
Bien, tienes que estar en el exterior para ello.
07:35
And because these are artists, they have very artistic temperaments.
141
430000
5000
Y dado que estos son artistas, tienen temperamentos muy artísticos.
07:40
All right? Now one thing about art is, art is discovery,
142
435000
5000
¿De acuerdo? Bien una cosa sobre el arte es, el arte es descubrimiento,
07:45
and art is discovering yourself through your art. Right?
143
440000
3000
y el arte es descubrirte a ti mismo a través de tu arte. ¿Verdad?
07:48
And one thing about cars is we're all a little bit like Pygmalion,
144
443000
4000
Y una cosa sobre los coches es que todos somos un poco como Pigmalión,
07:52
we are completely in love with our own creations.
145
447000
3000
estamos completamente enamorados de nuestras creaciones.
07:55
This is one of my favorite paintings, it really describes our relationship with cars.
146
450000
5000
Esta es una de mis pinturas favoritas, describe verdaderamente nuestra relación con los coches.
08:00
This is sick beyond belief.
147
455000
2000
Esto es increíblemente morboso.
08:02
(Laughter)
148
457000
2000
(Risas)
08:04
But because of this, the intimacy with which we work together as a team
149
459000
4000
Pero debido a esto, la intimidad con la que trabajamos juntos como equipo
08:08
takes on a new dimension, a new meaning.
150
463000
3000
adquiere una nueva dimensión, un nuevo significado.
08:12
We have a shared center; we have a shared focus --
151
467000
3000
Tenemos un centro compartido, tenemos un foco común,
08:15
that car stays at the middle of all our relationships.
152
470000
4000
de que el coche permanece en el centro de todas nuestras relaciones.
08:19
And it's my job, in the competitive process, to narrow this down.
153
474000
5000
Y es mi trabajo, en el proceso competitivo, limitar esto.
08:24
I heard today about Joseph's death genes
154
479000
4000
Hoy escuché hablar de los genes de la muerte de Joseph
08:28
that have to go in and kill cell reproduction.
155
483000
3000
que tienen que entrar y matar la reproducción de las células.
08:31
You know, that's what I have to do sometimes.
156
486000
3000
Sabes, es lo que tengo que hacer a veces.
08:34
We start out with 10 cars; we narrow it down to five cars,
157
489000
3000
Empezamos con diez coches, lo reducimos a cinco,
08:37
down to three cars, down to two cars, down to one car,
158
492000
3000
a tres coches, a dos coches, a un coche,
08:40
and I'm in the middle of that killing, basically.
159
495000
4000
y yo estoy en el medio de esa matanza, básicamente.
08:44
Someone's love, someone's baby.
160
499000
2000
El amor de alguien, el bebé de alguien.
08:46
This is very difficult, and you have to have a bond with your team
161
501000
3000
Esto es muy difícil, y tienes que tener un vínculo con tu equipo
08:49
that permits you to do this, because their life is wrapped up in that too.
162
504000
4000
que te permite hacerlo, porque su vida está también contenida en ello.
08:53
They've got that gene infected in them as well,
163
508000
3000
Tienen ese gen contagiado dentro de ellos también,
08:56
and they want that to live, more than anything else.
164
511000
4000
y quieren que viva, más que cualquier otra cosa.
09:00
Well, this project, Deep Blue, put me in contact with my team
165
515000
3000
Bien, este proyecto, Deep Blue me puso en contacto con mi equipo
09:03
in a way that I never expected, and I want to pass it on to you,
166
518000
3000
de un modo que nunca esperé, y quiero compartirlo con vosotros,
09:06
because I want you to reflect on this, perhaps in your own relationships.
167
521000
2000
porque quiero que reflexionéis sobre esto, tal vez en vuestras propias relaciones.
09:08
We wanted to a do a car which was a complete leap of faith for BMW.
168
523000
5000
Queríamos hacer un coche que fuese un completo acto de fe para BMW.
09:13
We wanted to do a team which was so removed from the way we'd done it,
169
528000
4000
Queríamos crear un equipo que estuviese tan alejado del modo en que lo habíamos hecho,
09:17
that I only had a phone number that connected me to them.
170
532000
3000
que sólo tenía un número de teléfono que me conectaba a ellos.
09:20
So, what we did was: instead of having a staff of artists that are just your wrist,
171
535000
5000
Así que, lo que hicimos fue que en lugar de tener a un grupo de artistas que son básicamente tu muñeca,
09:25
we decided to free up a team of creative designers and engineers
172
540000
4000
decidimos liberar un equipo de diseñadores creativos e ingenieros
09:29
to find out what's the successor to the SUV phenomenon in America.
173
544000
4000
para encontrar el suceso del fenómeno 4x4 en EE.UU.
09:33
This is 1996 we did this project. And so we sent them off with this team name,
174
548000
6000
Es en 1996 cuando hicimos este proyecto. Así que los enviamos con su nombre de equipo,
09:39
Deep Blue. Now many people know Deep Blue from IBM --
175
554000
2000
Deep Blue. Ahora mucha gente conoce Deep Blue por IBM,
09:41
we actually stole it from them because we figured
176
556000
2000
en realidad lo robamos de ellos porque pensamos
09:43
if anybody read our faxes they'd think we're talking about computers.
177
558000
3000
que si alguien leía nuestros faxes pensarían que estábamos hablando de ordenadores.
09:46
It turned out it was quite clever because Deep Blue,
178
561000
2000
Resultó ser bastante inteligente porque Deep Blue,
09:48
in a company like BMW, has a hook -- "Deep Blue," wow, cool name.
179
563000
4000
en una compañía como BMW, tiene gancho -- Deep Blue, guau, buen nombre.
09:52
So people get wrapped up in it. And we took a team of designers,
180
567000
3000
Así que la gente se involucró en él. Y cogimos a un equipo de diseñadores,
09:55
and we sent them off to America. And we gave them a budget,
181
570000
3000
y los enviamos a EE.UU. Y les dimos un presupuesto,
09:58
what we thought was a set of deliverables,
182
573000
2000
lo que pensamos que era un conjunto de entregas,
10:00
a timetable, and nothing else.
183
575000
2000
un calendario, y nada más.
10:02
Like I said, I just had a phone number that connected me to them.
184
577000
2000
Como dije, sólo tenía un número de teléfono que me conectaba a ellos.
10:04
And a group of engineers worked in Germany,
185
579000
3000
Y un grupo de ingenieros trabajando en Alemania,
10:07
and the idea was they would work separately
186
582000
2000
y la idea era que trabajarían separadamente
10:09
on this problem of what's the successor to the SUV.
187
584000
3000
en este problema de cuál es el sucesor del vehículo deportivo utilitario,
10:12
They would come together, compare notes. Then they would work apart,
188
587000
3000
se juntarían, compararían notas. Entonces volverían a trabajar separados,
10:15
come together, and they would produce together
189
590000
2000
a juntarse, y juntos producirían
10:17
a monumental set of diverse opinions that didn't pollute each other's ideas --
190
592000
4000
un conjunto monumental de opiniones diversas que no contaminasen las ideas de los otros --
10:21
but at the same time came together and resolved the problems.
191
596000
3000
pero que a la vez se uniesen y resolviesen los problemas.
10:24
Hopefully, really understand the customer at its heart,
192
599000
3000
Siendo optimista, entender de verdad al cliente a fondo,
10:27
where the customer is, live with them in America. So -- sent the team off,
193
602000
6000
dónde está el cliente, vivir con ellos en EE.UU. Así que -- enviamos al equipo,
10:33
and actually something different happened. They went other places.
194
608000
4000
y en realidad ocurrió algo diferente. Fueron a otros sitios.
10:37
(Laughter)
195
612000
3000
(Risas)
10:40
They disappeared, quite honestly, and all I got was postcards.
196
615000
6000
Desaparecieron, francamente, y todo lo que recibía eran postales.
10:47
Now, I got some postcards of these guys in Las Vegas,
197
622000
3000
Bien, tengo algunas postales de esta gente en Las Vegas,
10:50
and I got some postcards of these guys in the Grand Canyon,
198
625000
2000
y tengo algunas postales de esta gente en el Gran Cañón,
10:52
and I got these postcards of Niagara Falls,
199
627000
2000
y tengo estas postales de las cataratas del Niágara,
10:54
and pretty soon they're in New York, and I don't know where else.
200
629000
3000
y enseguida están en Nueva York, y no sé dónde más.
10:57
And I'm telling myself, "This is going to be a great car,
201
632000
4000
Y me digo a mí mismo, "Este va a ser un gran coche,
11:01
they're doing research that I've never even thought about before."
202
636000
5000
están haciendo investigación en la que nunca antes habría pensado".
11:06
Right? And they decided that instead of, like, having a studio,
203
641000
7000
¿Verdad? Y decidieron que, en lugar de, por ejemplo, tener un estudio,
11:13
and six or seven apartments,
204
648000
3000
y seis o siete apartamentos,
11:16
it was cheaper to rent Elizabeth Taylor's ex-house in Malibu.
205
651000
4000
era más barato alquilar la antigua casa de Elizabeth Taylor en Malibu.
11:20
And -- at least they told me it was her house,
206
655000
3000
Y -- por lo menos me dijeron que era su casa,
11:23
I guess it was at one time, she had a party there or something.
207
658000
3000
creo que una vez, celebró una fiesta allí o algo.
11:26
But anyway, this was the house, and they all lived there.
208
661000
5000
Pero de todos modos, esta era la casa, y todos ellos vivían allí.
11:31
Now this is 24/7 living, half-a-dozen people who'd left their --
209
666000
5000
Y así vivían todo el tiempo, media docena de personas que habían dejado --
11:36
some had left their wives behind and families behind,
210
671000
3000
algunos habían dejado a sus mujeres y a sus familias,
11:39
and they literally lived in this house
211
674000
2000
y literalmente vivieron en esta casa
11:41
for the entire six months the project was in America,
212
676000
3000
durante los seis meses completos que el proyecto estuvo en EE.UU.,
11:44
but the first three months were the most intensive.
213
679000
3000
pero los primeros tres meses fueron los más intensivos.
11:47
And one of the young women in the project,
214
682000
2000
Y una de las chicas en el proyecto,
11:49
she was a fantastic lady, she actually built her room in the bathroom.
215
684000
4000
era una mujer fantástica, de verdad construyó su habitación en el baño.
11:53
The bathroom was so big, she built the bed over the bathtub --
216
688000
3000
El baño era tan grande, que construyó su cama sobre la bañera --
11:56
it's quite fascinating.
217
691000
2000
es bastante fascinante.
11:58
On the other hand, I didn't know anything about this. OK?
218
693000
4000
Por otra parte, yo no sabía nada de todo esto, ¿de acuerdo?
12:02
Nothing. This is all going on, and all I'm getting is postcards
219
697000
3000
Nada. Todo esto está ocurriendo, y todo lo que recibo son postales
12:05
of these guys in Las Vegas, or whatever,
220
700000
2000
de esta gente en Las Vegas, o lo que sea,
12:07
saying, "Don't worry Chris, this is really going to be good." OK?
221
702000
3000
diciendo, "No te preocupes Chris, esto va a ser bueno de verdad". ¿Vale?
12:10
So my concept of what a design studio was probably --
222
705000
3000
Así que mi concepto de lo que era un estudio de diseño probablemente --
12:13
I wasn't up to speed on where these guys were.
223
708000
3000
No había llegado a dónde esta gente estaba.
12:16
However, the engineers back in Munich
224
711000
3000
Sin embargo, los ingenieros allá en Múnich
12:19
had taken on this kind of Newtonian solution,
225
714000
4000
habían adoptado este tipo de solución newtoniana,
12:23
and they were trying to find how many cup holders
226
718000
2000
y estaban tratando de descubrir cuántos soportes para vasos
12:25
can dance on the head of a pin, and, you know,
227
720000
2000
pueden bailar en la cabeza de un alfiler, y, sabéis,
12:27
these really serious questions that are confronting the modern consumer.
228
722000
5000
estas preguntas realmente importantes a las que se enfrenta el consumidor moderno.
12:32
And one was hoping that these two teams would get together,
229
727000
3000
Y uno esperaba que estos dos equipos se juntasen,
12:35
and this collusion of incredible creativity,
230
730000
2000
y esta colisión de creatividad increíble,
12:37
under these incredible surroundings,
231
732000
2000
en este entorno increíble,
12:39
and these incredibly stressed-out engineers,
232
734000
3000
y estos ingenieros increíblemente estresados,
12:42
would create some incredible solutions.
233
737000
3000
crearían algunas soluciones increíbles.
12:45
Well, what I didn't know was, and what we found out was --
234
740000
3000
Bien, lo que yo no sabía, y lo que descubrimos fue...
12:48
these guys, they can't even like talk to each other under those conditions.
235
743000
5000
que esta gente, ni siquiera pueden hablar entre ellos en estas condiciones.
12:53
You get a divergence of Newtonian and quantum thinking at that point,
236
748000
4000
Tienes una divergencia del pensamiento cuántico y newtoniano en ese punto,
12:57
you have a split in your dialog that is so deep, and so far,
237
752000
6000
tienes una fractura en el diálogo que es tan profunda, y tan lejana,
13:03
that they cannot bring this together at all.
238
758000
4000
que no pueden unir todo esto de ninguna manera.
13:07
And so we had our first meeting, after three months, in Tiburon,
239
762000
4000
Así que tuvimos nuestra primera reunión, después de tres meses, en Tiburón,
13:11
which is just up the road from here -- you know Tiburon?
240
766000
3000
que está un poco más arriba de aquí por la carretera -- ¿conocéis Tiburón?
13:14
And the idea was after the first three months of this independent research
241
769000
3000
Y la idea era que después de los tres primeros meses de esta investigación independiente
13:17
they would present it all to Dr. Goschel --
242
772000
2000
presentarían todo al Dr. Goschel
13:19
who is now my boss, and at that time he was co-mentor on the project --
243
774000
3000
(que ahora es mi jefe, y que en aquella época era mi co-mentor en el proyecto)
13:22
and they would present their results.
244
777000
2000
y que presentarían sus resultados.
13:24
We would see where we were going,
245
779000
2000
Veríamos hacía donde estábamos yendo,
13:26
we would see the first indication of what could be
246
781000
2000
veríamos el primer indicio de lo que podría ser
13:28
the successive phenomenon to the SUV in America.
247
783000
4000
el fenómeno sucesor del 4x4 en EE.UU.
13:32
And so I had these ideas in my head, that this is going to be great.
248
787000
3000
Así que tenía estas ideas en mi cabeza, que esto iba a ser genial.
13:35
I mean, I'm going to see so much work, it's so intense --
249
790000
2000
Quiero decir, voy a ver tanto trabajo, es tan intenso --
13:37
I know probably Las Vegas meant a lot about it,
250
792000
3000
sé que probablemente Las Vegas tuvo un montón de importancia,
13:40
and I'm not really sure where the Grand Canyon came in either --
251
795000
2000
y no estoy del todo seguro donde entra el Gran Cañón tampoco --
13:42
but somehow all this is going to come together,
252
797000
3000
pero de algún modo todo esto se va a unir,
13:45
and I'm going to see some really great product.
253
800000
2000
y voy a ver algún producto realmente genial.
13:47
So we went to Tiburon, after three months,
254
802000
2000
Así que fuimos a Tiburón, después de tres meses,
13:49
and the team had gotten together the week before,
255
804000
3000
y el equipo se había juntado la semana anterior,
13:52
many days ahead of time.
256
807000
3000
bastantes días antes de tiempo.
13:55
The engineers flew over, and designers got together with them,
257
810000
4000
Los ingenieros volaron allí, y los diseñadores se reunieron con ellos,
13:59
and they put their presentation together.
258
814000
3000
y juntos prepararon su presentación.
14:02
Well, it turns out that the engineers hadn't done anything.
259
817000
6000
Bien, resulta que los ingenieros no habían hecho nada.
14:08
And they hadn't done anything because --
260
823000
3000
Y no habían hecho nada porque --
14:11
kind of, like in car business, engineers are there to solve problems,
261
826000
5000
un poco, digamos que en el negocio de los coches, los ingenieros están ahí para resolver problemas,
14:16
and we were asking them to create a problem.
262
831000
3000
y les estábamos pidiendo que creasen un problema.
14:19
And the engineers were waiting for the designers to say,
263
834000
3000
Y los ingenieros estaban esperando a que los diseñadores dijesen,
14:22
"This is the problem that we've created, now help us solve it."
264
837000
4000
"Este es el problema que hemos creado, ahora ayudadnos a resolverlo".
14:26
And they couldn't talk about it. So what happened was,
265
841000
4000
Y no pudieron hablar de ello. Así que lo que sucedió fue,
14:30
the engineers showed up with nothing.
266
845000
3000
que los ingenieros aparecieron sin nada.
14:33
And the engineers told the designers,
267
848000
2000
Y los ingenieros le dijeron a los diseñadores,
14:35
"If you go in with all your stuff, we'll walk out,
268
850000
4000
"Si entráis con todo lo vuestro, nos vamos,
14:39
we'll walk right out of the project."
269
854000
3000
abandonamos directamente el proyecto".
14:42
So I didn't know any of this,
270
857000
2000
Así que yo no sabía nada de todo esto,
14:44
and we got a presentation that had an agenda, looked like this.
271
859000
2000
y tuvimos una presentación que tenía una agenda, que tenía este aspecto.
14:46
There was a whole lot of dialog.
272
861000
3000
Hubo mucho diálogo.
14:49
We spent four hours being told all about vocabulary
273
864000
3000
Nos pasamos cuatro horas escuchando todo acerca del vocabulario
14:52
that needs to be built between engineers and designers.
274
867000
4000
que necesita crearse entre ingenieros y diseñadores.
14:56
And here I'm expecting at any moment, "OK, they're going to turn the page,
275
871000
3000
Y yo aquí esperando que en cualquier momento, "Bien, van a pasar la página,
14:59
and I'm going to see the cars, I'm going to see the sketches,
276
874000
2000
y voy a ver los coches, voy a ver los bocetos,
15:01
I'm going to see maybe some idea of where it's going."
277
876000
3000
voy a ver tal vez una idea de a dónde se dirige".
15:04
Dialog kept on going, with mental maps of words, and pretty soon
278
879000
5000
La conversación seguía adelante, con mapas mentales de palabras, y bastante pronto
15:09
it was becoming obvious that instead of being dazzled with brilliance,
279
884000
3000
se estaba volviendo obvio que en lugar de ser deslumbrado por la brillantez,
15:12
I was seriously being baffled with bullshit.
280
887000
4000
estaba siendo seriamente distraído con minucias.
15:16
And if you can imagine what this is like,
281
891000
2000
Y os podéis imaginar lo que es esto,
15:18
to have these months of postcard indication of how great this team is working,
282
893000
4000
tener todos estos meses de indicaciones por postales de lo bien que este equipo está trabajando,
15:22
and they're out there spending all this money, and they're learning,
283
897000
2000
y están ahí fuera gastando todo este dinero, y están aprendiendo,
15:24
and they're doing all this stuff.
284
899000
3000
y están haciendo todas estas cosas.
15:27
I went fucking ballistic, right? I went nuts.
285
902000
6000
Me enfadé mucho, ¿vale? Me volví loco.
15:33
You can probably remember Tiburon, it used to look like this.
286
908000
5000
Probablemente podéis recordar Tiburón, solía tener este aspecto.
15:38
After four hours of this, I stood up, and I took this team apart.
287
913000
5000
Después de cuatro horas de esto, me levanté, e hice pedazos a este equipo.
15:43
I screamed at them, I yelled at them, "What the hell are you doing?
288
918000
4000
Les abronqué, les grité, "¿Qué demonios estáis haciendo?
15:47
You're letting me down, you're my designers,
289
922000
2000
Me estáis decepcionando, sois mis diseñadores,
15:49
you're supposed to be the creative ones,
290
924000
2000
se supone que tenéis que ser los creativos,
15:51
what the hell is going on around here?"
291
926000
2000
¿qué coño está pasando aquí?"
15:53
It was probably one of my better tirades, I have some good ones,
292
928000
3000
Fue probablemente una de mis mejores broncas, tengo algunas buenas,
15:56
but this was probably one of my better ones. And I went into these people;
293
931000
3000
pero esta probablemente fue una de las mejores. Y le dije a esta gente;
15:59
how could they take BMW's money,
294
934000
2000
¿cómo podían coger el dinero de BMW,
16:01
how could they have a holiday for three months and produce nothing, nothing?
295
936000
6000
cómo podían tomarse tres meses de vacaciones y no tener nada, nada?
16:07
Because of course they didn't tell us that they had three station wagons
296
942000
5000
Porque por supuesto no nos dijeron que tenían tres furgonetas
16:12
full of drawings, model concepts, pictures -- everything I wanted,
297
947000
7000
llenas de dibujos, modelos de prototipos, fotos -- todo lo que quería
16:19
they'd locked up in the cars, because they had shown solidarity with the engineers --
298
954000
5000
lo habían guardado en los coches, porque habían mostrado solidaridad con los ingenieros --
16:24
and they'd decided not to show me anything,
299
959000
3000
y habían decidido no enseñarme nada,
16:27
in order to give the chance for problem solving a chance to start,
300
962000
3000
para darle a la oportunidad de resolver los problemas una oportunidad de comenzar,
16:30
because they hadn't realized, of course,
301
965000
2000
porque no se habían dado cuenta, por supuesto,
16:32
that they couldn't do problem creating.
302
967000
2000
que no podían crear problemas.
16:34
So we went to lunch --
303
969000
2000
Así que nos fuimos a comer --
16:36
(Laughter)
304
971000
5000
(Risas)
16:41
And I've got to tell you, this was one seriously quiet lunch.
305
976000
3000
Y tengo que deciros, fue una comida tremendamente silenciosa.
16:44
The engineers all sat at one end of the table,
306
979000
2000
Los ingenieros se sentaron todos en un extremo de la mesa,
16:46
the designers and I sat at the other end of the table, really quiet.
307
981000
3000
los diseñadores y yo nos sentamos en el otro extremo de la mesa, muy silenciosos.
16:49
And I was just fucking furious, furious. OK?
308
984000
7000
Y yo estaba furioso de la hostia, furioso. ¿Vale?
16:56
Probably because they had all the fun and I didn't, you know.
309
991000
2000
Probablemente porque ellos habían disfrutado de toda la diversión y yo no, sabéis.
16:58
That's what you get furious about right?
310
993000
2000
Eso es por lo que te enfadas ¿no?
17:00
And somebody asked me about Catherine, my wife, you know,
311
995000
2000
Y alguien me preguntó por Catherine, mi mujer, sabes,
17:02
did she fly out with me or something?
312
997000
2000
¿había venido conmigo o algo así?
17:04
I said, "No," and it triggered a set of thoughts about my wife.
313
999000
4000
Dije, "No", y eso provocó una serie de pensamientos sobre mi mujer.
17:08
And I recalled that when Catherine and I were married,
314
1003000
4000
Y me acordé que cuando Catherine y yo nos casamos,
17:12
the priest gave a very nice sermon, and he said something very important.
315
1007000
5000
el cura dio un sermón muy bonito, y dijo algo muy importante.
17:17
He said, "Love is not selfish," he said,
316
1012000
3000
Dijo, "El amor no es egoísta", dijo,
17:20
"Love does not mean counting how many times I say, 'I love you.'
317
1015000
4000
"El amor no se trata de contar cuantas veces digo,'Te quiero'.
17:24
It doesn't mean you had sex this many times this month,
318
1019000
3000
No se trata de que hayas tenido sexo tantas veces este mes,
17:27
and it's two times less than last month,
319
1022000
2000
y que sea dos veces menos que el mes pasado,
17:29
so that means you don't love me as much.
320
1024000
2000
así que eso significa que no me quieres tanto.
17:31
Love is not selfish." And I thought about this, and I thought,
321
1026000
5000
El amor no es egoísta". Y pensé sobre esto, y pensé,
17:36
"You know, I'm not showing love here. I'm seriously not showing love.
322
1031000
8000
"Sabes, no estoy demostrando amor aquí. De verdad que no estoy demostrando amor.
17:44
I'm in the air, I'm in the air without trust.
323
1039000
4000
Estoy en el aire, estoy en el aire sin confianza.
17:48
This cannot be. This cannot be that I'm expecting a certain number of sketches,
324
1043000
5000
Esto no puede ser. No puede ser que esté esperando un cierto número de bocetos,
17:53
and to me that's my quantification method for qualifying a team.
325
1048000
5000
y que para mí ese sea el método de medir la calidad de un equipo.
17:58
This cannot be."
326
1053000
2000
Esto no puede ser".
18:00
So I told them this story. I said, "Guys, I'm thinking about something here,
327
1055000
3000
Así que les conté esta historia. Dije, "Chicos, estoy aquí pensando en algo,
18:03
this isn't right. I can't have a relationship with you guys
328
1058000
4000
esto no está bien. No puedo tener una relación con vosotros
18:07
based on a premise that is a quantifiable one.
329
1062000
3000
basada en una premisa que es cuantificable.
18:10
Based on a dictate premise that says, 'I'm a boss, you do what I say, without trust.'"
330
1065000
8000
Basada en una premisa impuesta que dice, "Soy un jefe, haced lo que diga, sin confianza".
18:18
I said "This can't be."
331
1073000
2000
Dije "Esto no puede ser".
18:20
Actually, we all broke down into tears, to be quite honest about it,
332
1075000
6000
En realidad, todos nos pusimos a llorar, para ser sincero,
18:26
because they still could not tell me how much frustration they had built up
333
1081000
5000
porque todavía no podían contarme cuanta frustración habían acumulado
18:31
inside of them, not being able to show me what I wanted,
334
1086000
4000
dentro, sin ser capaces de enseñarme lo que quería,
18:35
and merely having to ask me to trust them that it would come.
335
1090000
5000
y teniendo simplemente que pedirme que confiase en ellos, que llegaría.
18:40
And I think we felt much closer that day,
336
1095000
3000
Y creo que nos sentimos mucho más cercanos ese día,
18:43
we cut a lot of strings that didn't need to be there,
337
1098000
3000
cortamos un montón de hilos que no tenían por qué estar ahí,
18:46
and we forged the concept for what real team and creativity is all about.
338
1101000
5000
y fraguamos el concepto de lo que en realidad significan el equipo y la creatividad.
18:51
We put the car back at the center of our thoughts, and we put love,
339
1106000
4000
Pusimos el coche de nuevo en el centro de nuestros pensamientos, y pusimos amor,
18:55
I think, truly back into the center of the process.
340
1110000
4000
creo, realmente de nuevo en el centro del proceso.
18:59
By the way, that team went on to create six different concepts
341
1114000
3000
Por cierto, ese equipo acabó creando seis prototipos diferentes
19:02
for the next model of what would be the proposal
342
1117000
3000
para el siguiente modelo de lo que sería la propuesta
19:05
for the next generation after SUVs in America.
343
1120000
3000
de la nueva generación posterior a las 4x4 en EE.UU.
19:08
One of those was the idea of a crossover coupes --
344
1123000
4000
Una de ellas era la idea de las coupés crossover...
19:12
you see it downstairs, the X Coupe -- they had a lot of fun with that.
345
1127000
5000
podéis verlo abajo, el X Coupe, se lo pasaron muy bien con eso.
19:17
It was the rendition of our motorcycle,
346
1132000
3000
Era la interpretación de nuestra motocicleta,
19:20
the GS, as Carl Magnusson says, "brute-iful,"
347
1135000
4000
la GS, como solía decir Carl Magnusson, "brutermosa"
19:24
as the idea of what could be a motorcycle, if you add two more wheels.
348
1139000
5000
como idea de lo que podía ser una motocicleta, si le añades dos ruedas más.
19:29
And so, in conclusion, my lesson that I wanted to pass on to you,
349
1144000
4000
Así que, para concluir, mi lección que quería transmitiros a vosotros,
19:33
was this one here. I'm also going to steal a little quote out of "Little Prince."
350
1148000
4000
era esta de aquí. También voy a robar una pequeña cita de "El Principito".
19:37
There's a lot to be said about trust and love,
351
1152000
3000
Hay mucho que decir acerca de la confianza y el amor,
19:40
if you know that those two words are synonymous for design.
352
1155000
3000
si sabes que esas dos palabras son sinónimos de diseño.
19:43
I had a very, very meaningful relationship with my team that day,
353
1158000
4000
Tuve una relación muy, muy significativa con mi equipo aquel día,
19:47
and it's stayed that way ever since.
354
1162000
2000
y se ha mantenido así desde entonces.
19:49
And I hope that you too find that there's more to design,
355
1164000
4000
Y espero que vosotros también descubráis que hay más en el diseño,
19:53
and more towards the art of the design, than doing it yourself.
356
1168000
4000
y más para con el arte del diseño, que hacerlo uno mismo.
19:57
It's true that the trust and the love, that makes it worthwhile.
357
1172000
4000
Es cierto que la confianza y el amor, que hacen que merezca la pena.
20:01
Thanks so much.
358
1176000
2000
Muchas gracias.
20:03
(Applause)
359
1178000
2000
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Chris Bangle - Car designerCar design is a ubiquitous but often overlooked art form. As chief of design for the BMW Group, Chris Bangle has overseen cars that have been seen the world over, including BMW 7 Series and the Z4 roadster.
Why you should listen
American designer Chris Bangle understands that it can be difficult to see a car in terms of Art with a capital A. As such, he separates his work into issues of "automobiles" (unemotional products, causing problems such as pollution and congestion) and "car-iness" (an expansion of the human, and ultimately a truly artistic expression). Satisfying the tensions between these problems -- and the tensions between engineers and designers -- is, for him, the essence of his work.
Offering radical forms and ideas, Bangle has been a polarizing figure within the industry; he has overseen all of the brands within the BMW family, including Mini and Rolls-Royce. In 2009, Bangle left BMW to pursue his own personal design interests and develop his consulting firm, Chris Bangle Associates.
Chris Bangle | Speaker | TED.com