TED2002
Chris Bangle: Great cars are great art
Крис Бэнгл говорит, что великие автомобили — это искусство
Filmed:
Readability: 3.2
973,938 views
Американский дизайнер Крис Бэнгл объясняет свою философию в отношении дизайна автомобилей, который он считает самостоятельной формой искусства, на примере увлекательного и очень трогательного отчёта о проекте Deep Blue концерна BMW Group, целью которого было создание внедорожника будущего.
Chris Bangle - Car designer
Car design is a ubiquitous but often overlooked art form. As chief of design for the BMW Group, Chris Bangle has overseen cars that have been seen the world over, including BMW 7 Series and the Z4 roadster. Full bio
Car design is a ubiquitous but often overlooked art form. As chief of design for the BMW Group, Chris Bangle has overseen cars that have been seen the world over, including BMW 7 Series and the Z4 roadster. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:26
What I want to talk about is, as background,
0
1000
3000
Основная идея того,
о чем я хочу поговорить,
о чем я хочу поговорить,
00:29
is the idea that cars are art.
1
4000
2000
заключается в том,
что автомобили — это искусство.
что автомобили — это искусство.
00:31
This is actually quite meaningful to me,
2
6000
3000
Это и вправду имеет для меня
достаточно большое значение,
достаточно большое значение,
00:34
because car designers tend to be a little bit low on the totem pole --
3
9000
4000
поскольку дизайнеры автомобилей чаще стоят
немного ниже по иерархической лестнице.
немного ниже по иерархической лестнице.
00:38
we don't do coffee table books with just one lamp inside of it --
4
13000
3000
Мы не делаем подарочных изданий
со всего лишь одной лампочкой внутри,
со всего лишь одной лампочкой внутри,
00:41
and cars are thought so much as a product
5
16000
3000
и машины воспринимаются больше как продукт,
00:44
that it's a little bit difficult to get into the aesthetic side
6
19000
3000
описать эстетическую сторону которого
достаточно трудно,
достаточно трудно,
00:47
under the same sort of terminology that one would discuss art.
7
22000
3000
используя ту же терминологию,
которая используется при обсуждении искусства.
которая используется при обсуждении искусства.
00:50
And so cars, as art, brings it into an emotional plane -- if you accept that --
8
25000
6000
Машины, как искусство, переносят это —
если вы допускаете эту мысль — в сферу эмоций,
если вы допускаете эту мысль — в сферу эмоций,
00:56
that you have to deal with on the same level you would with art with a capital A.
9
31000
3000
с которой вам придётся иметь дело на том же уровне,
что и в искусстве с большой буквы.
что и в искусстве с большой буквы.
00:59
Now at this point you're going to see a picture of Michelangelo.
10
34000
3000
Сейчас вы увидите картину Микеланджело.
01:02
This is completely different than automobiles.
11
37000
3000
Это нечто совершенно иное, нежели автомобили.
01:05
Automobiles are self-moving things, right? Elevators are automobiles.
12
40000
6000
Автомобили — это самостоятельно
движущиеся объекты, не так ли?
Лифты — по сути авто-мобили.
движущиеся объекты, не так ли?
Лифты — по сути авто-мобили.
01:11
And they're not very emotional; they solve a purpose;
13
46000
3000
И они не слишком-то связаны с эмоциями;
они служат какой-то цели;
они служат какой-то цели;
01:14
and certainly automobiles have been around for 100 years
14
49000
3000
и бесспорно, существуя
вот уже около ста лет, автомобили
вот уже около ста лет, автомобили
01:17
and have made our lives functionally a lot better in many ways;
15
52000
3000
значительно улучшили нашу жизнь
по многим параметрам;
по многим параметрам;
01:20
they've also been a real pain in the ass,
16
55000
2000
но они также стали настоящим геморроем,
01:22
because automobiles are really the thing we have to solve.
17
57000
4000
потому как автомобили — это проблема,
которую на самом деле надо решить.
которую на самом деле надо решить.
01:26
We have to solve the pollution, we have to solve the congestion --
18
61000
3000
Нам нужно решить проблему загрязнения,
проблему заторов,
проблему заторов,
01:29
but that's not what interests me in this speech.
19
64000
3000
но не это интересует меня
в разрезе данного доклада.
в разрезе данного доклада.
01:32
What interests me in this speech is cars. Automobiles may be what you use,
20
67000
5000
То, что меня интересует, это, собственно машины.
Автомобилями может быть то, что вы используете,
Автомобилями может быть то, что вы используете,
01:37
but cars are what we are, in many ways.
21
72000
3000
но машины — это во многом то, что вы есть.
01:40
And as long as we can solve the problems of automobiles,
22
75000
4000
И пока мы можем решить проблемы,
связанные с автомобилями,
связанные с автомобилями,
01:44
and I believe we can, with fuel cells or hydrogen, like BMW is really hip on,
23
79000
4000
а я верю, что можем, используя топливные элементы
или водород, и БМВ тут держит руку на пульсе,
или водород, и БМВ тут держит руку на пульсе,
01:48
and lots of other things, then I think we can look past that
24
83000
3000
и массу других вещей, я думаю,
мы можем закрыть глаза на эти проблемы,
мы можем закрыть глаза на эти проблемы,
01:51
and try and understand why this hook is in many of us --
25
86000
4000
и попытаться понять, почему же
так многие из нас на этом крючке —
так многие из нас на этом крючке —
01:55
of this car-y-ness -- and what that means, what we can learn from it.
26
90000
4000
выражения себя через автомобиль —
и что это значит, чему это может нас научить.
и что это значит, чему это может нас научить.
01:59
That's what I want to get to. Cars are not a suit of clothes;
27
94000
3000
И это именно то, о чем я хочу поговорить.
Машина — это не костюм;
Машина — это не костюм;
02:02
cars are an avatar. Cars are an expansion of yourself:
28
97000
4000
машина — это аватар.
Это продолжение самого себя:
Это продолжение самого себя:
02:06
they take your thoughts, your ideas, your emotions, and they multiply it --
29
101000
4000
она считывает твои мысли,
твои идеи, эмоции и преумножает их —
твои идеи, эмоции и преумножает их —
02:10
your anger, whatever. It's an avatar.
30
105000
3000
твою злость или что бы там ни было.
Это аватар.
Это аватар.
02:13
It's a super-waldo that you happen to be inside of, and if you feel sexy,
31
108000
3000
Это супер-манипулятор, в середине которого ты оказался,
и если ты чувствуешь себя сексуальным,
и если ты чувствуешь себя сексуальным,
02:16
the car is sexy. And if you're full of road rage,
32
111000
2000
машина тоже сексуальна.
И если ты агрессивен на дороге,
И если ты агрессивен на дороге,
02:18
you've got a "Chevy: Like a Rock," right?
33
113000
3000
то у тебя грузовой Шевроле, правда?
02:21
Cars are a sculpture -- did you know this?
34
116000
3000
Машина — это скульптура. Вы знали это?
02:24
That every car you see out there is sculpted by hand.
35
119000
3000
Знали ли вы, что каждая машина,
которую вы видите, вылеплена вручную.
которую вы видите, вылеплена вручную.
02:27
Many people think, "Well, it's computers,
36
122000
2000
Многие думают:
«Ну, это всё при помощи компьютеров,
«Ну, это всё при помощи компьютеров,
02:29
and it's done by machines and stuff like that."
37
124000
2000
и различных станков и т.д. и т.п.»
02:31
Well, they reproduce it, but the originals are all done by hand.
38
126000
3000
Ну, они воспроизводят это,
но все оригиналы создаются вручную.
но все оригиналы создаются вручную.
02:34
It's done by men and women who believe a lot in their craft.
39
129000
4000
Они создаются мужчинами и женщинами,
которые верят в своё ремесло.
которые верят в своё ремесло.
02:38
And they put that same kind of tension into the sculpting of a car
40
133000
4000
И они вкладывают такое же напряжение
в изваяние автомобиля,
в изваяние автомобиля,
02:42
that you do in a great sculpture that you would go and look at in a museum.
41
137000
3000
какое и вы вкладываете в великую скульптуру,
на которую идёте посмотреть в музей.
на которую идёте посмотреть в музей.
02:45
That tension between the need to express, the need to discover,
42
140000
4000
Это напряжение между необходимостью
выражения, необходимостью открытия,
выражения, необходимостью открытия,
02:49
then you put something new into it,
43
144000
2000
затем вы вкладываете в это что-то новое,
02:51
and at the same time you have bounds of craftsmanship.
44
146000
3000
и в то же время вы не можете
преступить границы тонкого искусства.
преступить границы тонкого искусства.
02:54
Rules that say, this is how you handle surfaces;
45
149000
3000
Правила, которые диктуют,
как надо обрабатывать поверхности,
как надо обрабатывать поверхности,
02:57
this is what control is all about; this is how you show you're a master of your craft.
46
152000
4000
которые говорят, что такое контроль,
как показать, что ты мастер своего дела.
как показать, что ты мастер своего дела.
03:01
And that tension, that discovery, that push for something new --
47
156000
3000
И это напряжение, это открытие,
эта тяга к чему-то новому —
эта тяга к чему-то новому —
03:04
and at the same time, that sense of obligation
48
159000
2000
и в то же время, это чувство долга
03:06
to the regards of craftsmanship --
49
161000
2000
в отношении мастерства —
03:08
that's as strong in cars as it is in anything.
50
163000
2000
это так же сильно в машинах,
как и в чем бы то ни было ином.
как и в чем бы то ни было ином.
03:10
We work in clay, which hasn't changed much
51
165000
2000
Мы работаем с глиной,
которая не слишком изменилась,
которая не слишком изменилась,
03:12
since Michelangelo started screwing around with it,
52
167000
3000
с тех пор как Микеланджело
начал обрабатывать её,
начал обрабатывать её,
03:15
and there's a very interesting analogy to that too.
53
170000
3000
и существует очень интересная аналогия с этим.
03:18
Real quickly -- Michelangelo once said he's there to "discover the figure within," OK?
54
173000
6000
Микеланджело как-то сказал, что он здесь,
«чтобы открыть тот облик, что спрятан внутри».
«чтобы открыть тот облик, что спрятан внутри».
03:24
There we go, the automobile.
55
179000
2000
Возвращаемся к автомобилям.
03:26
That was 100 years right there -- did you catch that?
56
181000
2000
Этот здесь 100-летней давности —
улавливаете разницу?
улавливаете разницу?
03:28
Between that one there, and that one there, it changed a lot didn't it?
57
183000
3000
Между этим и этим?
Очень сильно изменился, правда же?
Очень сильно изменился, правда же?
03:31
OK, it's not marketing; there's a very interesting car concept here,
58
186000
4000
Хорошо, это не маркетинг;
здесь очень интересный концепт автомобиля,
здесь очень интересный концепт автомобиля,
03:35
but the marketing part is not what I want to talk about here.
59
190000
2000
но маркетинговый аспект —
это не совсем то, о чем я хочу поговорить.
это не совсем то, о чем я хочу поговорить.
03:37
I want to talk about this.
60
192000
2000
Я хотел бы поговорить вот о чем.
03:39
Why it means you have to wash a car, what is it, that sensuality
61
194000
2000
Почему важно, что вам нужно мыть автомобиль,
что означает эта чувственность,
что означает эта чувственность,
03:41
you have to touch about it? That's the sculpture that goes into it. That sensuality.
62
196000
5000
с которой вы прикасаетесь к нему?
Всё дело в изваянии. Оно объясняет чувственность.
Всё дело в изваянии. Оно объясняет чувственность.
03:46
And it's done by men and women working just like this, making cars.
63
201000
5000
И это создаётся мужчинами и женщинами,
которые работают вот так, создавая автомобили.
которые работают вот так, создавая автомобили.
03:51
Now this little quote about sculpture from Henry Moore,
64
206000
2000
А вот небольшая цитата
Генри Мура о скульптуре,
Генри Мура о скульптуре,
03:53
I believe that that "pressure within" that Moore's talking about --
65
208000
3000
Я думаю, что то «давление изнутри»,
о котором говорит Мур —
о котором говорит Мур —
03:56
at least when it comes to cars --
66
211000
2000
по крайней мере,
когда это касается автомобилей —
когда это касается автомобилей —
03:58
comes right back to this idea of the mean.
67
213000
3000
как раз возвращает нас к идее средства.
04:01
It's that will to live, that need to survive, to express itself,
68
216000
3000
Это и есть то желание жить,
та необходимость выжить, выразить себя,
та необходимость выжить, выразить себя,
04:04
that comes in a car, and takes over people like me.
69
219000
2000
которая воплощается в автомобиле
и захватывает таких людей, как я.
и захватывает таких людей, как я.
04:06
And we tell other people, "Do this, do this, do this," until this thing comes alive.
70
221000
4000
И мы говорим другим людям: «Сделайте это, это, это»,
пока, наконец, эта штука не оживёт.
пока, наконец, эта штука не оживёт.
04:10
We are completely infected. And beauty can be the result
71
225000
4000
Мы целиком инфицированы.
И красота может быть результатом
И красота может быть результатом
04:14
of this infectiousness; it's quite wonderful.
72
229000
2000
этого инфицирования;
это действительно прекрасно.
это действительно прекрасно.
04:16
This sculpture is, of course, at the heart of all of it,
73
231000
3000
В центре всего этого,
конечно же, эта скульптура,
конечно же, эта скульптура,
04:19
and it's really what puts the craftsmanship into our cars.
74
234000
3000
и именно это вносит
тонкое искусство в наши автомобили.
тонкое искусство в наши автомобили.
04:22
And it's not a whole lot different, really, when they're working like this,
75
237000
4000
И на самом деле не так уж велика
разница между тем, работают ли они вот так,
разница между тем, работают ли они вот так,
04:26
or when somebody works like this.
76
241000
2000
или кто-то работает вот так.
04:28
It's that same kind of commitment, that same kind of beauty.
77
243000
3000
Речь идёт о такой же отдаче, о такой же красоте.
04:31
Now, now I get to the point. I want to talk about cars as art.
78
246000
3000
Ну, а сейчас, сейчас я перехожу к сути.
Я хочу поговорить о машинах как искусстве.
Я хочу поговорить о машинах как искусстве.
04:34
Art, in the Platonic sense, is truth; it's beauty, and love.
79
249000
4000
Искусство, как понимал его Платон,
это правда; это красота и любовь.
это правда; это красота и любовь.
04:38
Now this is really where designers in car business diverge from the engineers.
80
253000
4000
И это именно то, чем дизайнеры
автомобилей отличаются от инженеров.
автомобилей отличаются от инженеров.
04:42
We don't really have a problem talking about love.
81
257000
2000
Нам несложно поговорить о любви.
04:44
We don't have a problem talking about truth or beauty in that sense.
82
259000
3000
Нам несложно поговорить о правде
или красоте в данном аспекте.
или красоте в данном аспекте.
04:47
That's what we're searching for --
83
262000
2000
Это то, что мы ищем —
04:49
when we're working our craft, we are really trying to find that truth out there.
84
264000
3000
когда мы занимаемся своим ремеслом,
мы и вправду пытаемся найти правду.
мы и вправду пытаемся найти правду.
04:52
We're not trying to find vanity and beauty.
85
267000
2000
Мы не пытаемся найти
тщеславие и красоту.
тщеславие и красоту.
04:54
We're trying to find the beauty in the truth.
86
269000
2000
Мы пытаемся найти красоту в правде.
04:56
However, engineers tend to look at things a little bit more Newtonian,
87
271000
4000
Инженеры, однако, более склонны
смотреть на вещи c позиции Ньютона,
смотреть на вещи c позиции Ньютона,
05:00
instead of this quantum approach.
88
275000
2000
в отличие от этого квантового подхода.
05:02
We're dealing with irrationalisms,
89
277000
2000
Мы имеем дело с иррациональным
05:04
and we're dealing with paradoxes that we admit exist,
90
279000
2000
и с парадоксами,
существование которых мы признаем,
существование которых мы признаем,
05:06
and the engineers tend to look things a little bit more like
91
281000
2000
а инженеры склонны
смотреть на вещи наподобие
смотреть на вещи наподобие
05:08
two and two is four, and if you get 4.0 it's better, and 4.000 is even better.
92
283000
5000
2+2=4, и если ты получишь 4,0 —
это хорошо, а 4,000 — ещё лучше.
это хорошо, а 4,000 — ещё лучше.
05:13
And that sometimes leads to bit of a divergence
93
288000
4000
И это иногда приводит к разногласиям в том,
05:17
in why we're doing what we're doing.
94
292000
2000
почему мы делаем то, что мы делаем.
05:19
We've pretty much accepted the fact, though,
95
294000
2000
Хотя, мы в принципе согласились с тем,
05:21
that we are the women in the organization at BMW --
96
296000
2000
что в БМВ есть женщины,
05:23
BMW is a very manly type business, -- men, men, men; it's engineers.
97
298000
3000
БМВ — это очень мужской бизнес —
мужчины, мужчины, мужчины — это инженеры.
мужчины, мужчины, мужчины — это инженеры.
05:26
And we're kind of the female side to that. That's OK,
98
301000
3000
А мы что-то типа женской части этого.
И это нормально,
И это нормально,
05:29
that's cool. You go off and be manly. We're going to be a little bit more female.
99
304000
3000
это здорово. Вы можете вспылить и быть мужчиной.
Но мы будем немного более женственными.
Но мы будем немного более женственными.
05:32
Because what we're interested in is finding form that's more than just a function.
100
307000
7000
Потому что мы заинтересованы в том, чтобы найти форму,
которая будет чем-то больше, чем просто функцией.
которая будет чем-то больше, чем просто функцией.
05:39
We're interested in finding beauty that's more than just an aesthetic;
101
314000
3000
Нам интересно найти красоту, которая будет
чем-то более, чем просто эстетикой;
чем-то более, чем просто эстетикой;
05:42
it's really a truth.
102
317000
2000
И это поистине правда.
05:44
And I think this idea of soul, as being at the heart of great cars,
103
319000
3000
И мне кажется, эта идея души, которая
находится в сердце великих автомобилей,
находится в сердце великих автомобилей,
05:47
is very applicable. You all know it. You know a car when you've seen it,
104
322000
3000
очень даже уместна. Вы все это знаете.
Вы познаете автомобиль, когда увидели его,
Вы познаете автомобиль, когда увидели его,
05:50
with soul. You know how strong this is.
105
325000
2000
душой. Вы знаете, насколько это сильно.
05:52
Well, this experience of love, and the experience of design, to me,
106
327000
4000
И, на мой взгляд,
это познание любви и познание дизайна
это познание любви и познание дизайна
05:56
are interchangeable. And now I'm coming to my story.
107
331000
3000
синонимичны.
А сейчас перейдём к моей истории.
А сейчас перейдём к моей истории.
05:59
I discovered something about love and design through a project called Deep Blue.
108
334000
5000
Я сделал кое-какие открытия в отношении
любви и дизайна благодаря проекту Deep Blue.
любви и дизайна благодаря проекту Deep Blue.
06:04
And first of all, you have to go with me for a second, and say,
109
339000
4000
Но для начала давайте-ка
на секундочку отвлечёмся и, скажем,
на секундочку отвлечёмся и, скажем,
06:08
you know, you could take the word "love" out of a lot of things in our society,
110
343000
3000
знаете ли вы, что можно убрать слово
«Любовь» из многих сфер нашей жизни,
«Любовь» из многих сфер нашей жизни,
06:11
put the word "design" in, and it still works,
111
346000
2000
и вставить слово «Дизайн», и это
по-прежнему будет иметь смысл,
по-прежнему будет иметь смысл,
06:13
like this quote here, you know. It kind of works, you know?
112
348000
3000
как, например, эта цитата, ну,
вы понимаете. И это работает, видите?
вы понимаете. И это работает, видите?
06:16
You can understand that. It works in truisms.
113
351000
3000
Вы понимаете это.
Не нужно доказывать, что это работает.
Не нужно доказывать, что это работает.
06:19
"All is fair in design and war."
114
354000
2000
«В дизайне и на войне все средства хороши».
06:21
Certainly we live in a competitive society.
115
356000
2000
Мы безусловно живём в обществе,
основанном на конкуренции.
основанном на конкуренции.
06:23
I think this one here, there's a pop song
116
358000
2000
Я думаю как раз вот это, есть песня,
06:25
that really describes Philippe Starck for me, you know, this is like
117
360000
4000
которая по-настоящему открывает для меня
Филиппа Старка, ну, знаете, это как,
Филиппа Старка, ну, знаете, это как,
06:29
you know, this is like puppy love, you know, this is cool right?
118
364000
3000
знаете, как детская любовь, это круто, правда?
06:32
Toothbrush, cool.
119
367000
2000
Зубная щётка, круто.
06:34
It really only gets serious when you look at something like this. OK?
120
369000
3000
Дело принимает серьёзный оборот,
когда вы видите что-то типа этого. ОK?
когда вы видите что-то типа этого. ОK?
06:37
(Laughter)
121
372000
2000
(Смех)
06:39
This is one substitution that I believe
122
374000
2000
Вот в этой замене, я полагаю,
06:41
all of us, in design management, are guilty of.
123
376000
2000
есть доля вины всех,
кто задействован в управлении дизайном.
кто задействован в управлении дизайном.
06:43
And this idea that there is more to love,
124
378000
4000
И эта идея полюбить больше,
06:47
more to design, when it gets down to your neighbor, your other,
125
382000
6000
смоделировать больше, когда
дело касается твоего ближнего,
дело касается твоего ближнего,
06:53
it can be physical like this, and maybe in the future it will be.
126
388000
3000
физически она может выглядеть вот так,
и, быть может, в будущем так и будет.
и, быть может, в будущем так и будет.
06:56
But right now it's in dealing with our own people,
127
391000
2000
Но сейчас речь идёт о взаимоотношениях
с нашими сотрудниками,
с нашими сотрудниками,
06:58
our own teams who are doing the creating. So, to my story.
128
393000
4000
с нашими командами, которые занимаются созиданием.
Итак, вернёмся к моей истории.
Итак, вернёмся к моей истории.
07:03
The idea of people-work is what we work with here,
129
398000
3000
То, с чем мы имеем дело здесь, — это
представление о понятии люди-работа,
представление о понятии люди-работа,
07:06
and I have to make a bond with my designers when we're creating BMWs.
130
401000
4000
и мне приходится налаживать связь
с моими дизайнерами, когда
мы разрабатываем продукты БМВ.
с моими дизайнерами, когда
мы разрабатываем продукты БМВ.
07:10
We have to have a shared intimacy, a shared vision --
131
405000
3000
Нам приходится иметь тесную связь
друг с другом, единое мнение,
друг с другом, единое мнение,
07:13
that means we have to work as one family;
132
408000
2000
что означает, что мы должны
работать как одна семья;
работать как одна семья;
07:15
we have to understand ourselves that way.
133
410000
2000
мы должны понимать друг друга в этом плане.
07:17
There's good times; there's interesting times;
134
412000
3000
Бывают хорошие времена;
бывают интересные времена,
бывают интересные времена,
07:20
and there's some stress times too.
135
415000
2000
но бывают также и напряжённые.
07:22
You want to do cars, you've got to go outside.
136
417000
2000
Если ты хочешь делать машины,
ты должен выйти на улицу.
ты должен выйти на улицу.
07:24
You've got to do cars in the rain; you've got to do cars in the snow.
137
419000
3000
Ты должен делать машины
под дождём и под снегом.
под дождём и под снегом.
07:27
That's, by the way, is a presentation we made to our board of directors.
138
422000
3000
Это, кстати, презентация, которую
мы провели для нашего совета директоров.
мы провели для нашего совета директоров.
07:30
We haul their butts out in the snow, too. You want to know cars outside?
139
425000
3000
Мы заставили их оторвать задницы и тоже выйти в снег.
Вы же хотите познать машины снаружи?
Вы же хотите познать машины снаружи?
07:33
Well, you've got to stand outside to do this.
140
428000
2000
Что ж, тогда вам придётся
постоять снаружи для этого.
постоять снаружи для этого.
07:35
And because these are artists, they have very artistic temperaments.
141
430000
5000
И поскольку это творческие люди,
у них очень артистический темперамент.
у них очень артистический темперамент.
07:40
All right? Now one thing about art is, art is discovery,
142
435000
5000
Согласны? Ещё кое-что относительно искусства:
искусство — это открытие,
искусство — это открытие,
07:45
and art is discovering yourself through your art. Right?
143
440000
3000
и это открытие себя
через своё искусство. Верно?
через своё искусство. Верно?
07:48
And one thing about cars is we're all a little bit like Pygmalion,
144
443000
4000
А что касается автомобилей,
мы все тут немного Пигмалионы,
мы все тут немного Пигмалионы,
07:52
we are completely in love with our own creations.
145
447000
3000
мы полностью влюблены в наши творения.
07:55
This is one of my favorite paintings, it really describes our relationship with cars.
146
450000
5000
Это одна из самых любимых моих картин,
она действительно описывает
наши взаимоотношения с автомобилем.
она действительно описывает
наши взаимоотношения с автомобилем.
08:00
This is sick beyond belief.
147
455000
2000
Это нереально сумасшедше.
08:02
(Laughter)
148
457000
2000
(Смех)
08:04
But because of this, the intimacy with which we work together as a team
149
459000
4000
Но благодаря этому, близость,
с которой мы работаем как команда,
с которой мы работаем как команда,
08:08
takes on a new dimension, a new meaning.
150
463000
3000
приобретает новое измерение, новое значение.
08:12
We have a shared center; we have a shared focus --
151
467000
3000
У нас общий центр внимания, общий фокус —
08:15
that car stays at the middle of all our relationships.
152
470000
4000
автомобиль находится
в центре всех наших взаимоотношений.
в центре всех наших взаимоотношений.
08:19
And it's my job, in the competitive process, to narrow this down.
153
474000
5000
И моя работа состоит в том, чтобы,
в процессе конкуренции, сузить этот фокус.
в процессе конкуренции, сузить этот фокус.
08:24
I heard today about Joseph's death genes
154
479000
4000
Сегодня я услышал о гене смерти Иосифа,
08:28
that have to go in and kill cell reproduction.
155
483000
3000
который убивает репродукцию клеток.
08:31
You know, that's what I have to do sometimes.
156
486000
3000
Вы знаете, это именно то,
что мне порой приходится делать.
что мне порой приходится делать.
08:34
We start out with 10 cars; we narrow it down to five cars,
157
489000
3000
Мы начинаем с 10-ти машин,
затем мы сокращаем их количество до 5,
затем мы сокращаем их количество до 5,
08:37
down to three cars, down to two cars, down to one car,
158
492000
3000
потом до 3, до 2, до одного автомобиля,
08:40
and I'm in the middle of that killing, basically.
159
495000
4000
и я, по сути, нахожусь
в центре этого процесса истребления.
в центре этого процесса истребления.
08:44
Someone's love, someone's baby.
160
499000
2000
Чьей-то любви, чьего-то детища.
08:46
This is very difficult, and you have to have a bond with your team
161
501000
3000
Это очень сложно, и тебе
необходимо иметь связь с твоей командой,
необходимо иметь связь с твоей командой,
08:49
that permits you to do this, because their life is wrapped up in that too.
162
504000
4000
которая разрешает тебе делать это,
ведь это поглощает и их жизнь.
ведь это поглощает и их жизнь.
08:53
They've got that gene infected in them as well,
163
508000
3000
У них тоже есть этот поражённый ген,
08:56
and they want that to live, more than anything else.
164
511000
4000
и больше всего на свете им хочется,
чтобы их творение продолжало жить.
чтобы их творение продолжало жить.
09:00
Well, this project, Deep Blue, put me in contact with my team
165
515000
3000
Собственно, этот проект Deep Blue
наладил контакт между мной и моей командой
наладил контакт между мной и моей командой
09:03
in a way that I never expected, and I want to pass it on to you,
166
518000
3000
таким способом, которого я никогда не ожидал,
и мне хотелось бы поделиться им с вами,
и мне хотелось бы поделиться им с вами,
09:06
because I want you to reflect on this, perhaps in your own relationships.
167
521000
2000
потому как мне хотелось бы, чтобы вы
подумали об этом, возможно в аспекте ваших отношений.
подумали об этом, возможно в аспекте ваших отношений.
09:08
We wanted to a do a car which was a complete leap of faith for BMW.
168
523000
5000
Нам хотелось создать автомобиль, который
был бы настоящим прыжком веры для БМВ.
был бы настоящим прыжком веры для БМВ.
09:13
We wanted to do a team which was so removed from the way we'd done it,
169
528000
4000
Нам хотелось создать команду, настолько
удалённую от того, как мы раньше это делали,
удалённую от того, как мы раньше это делали,
09:17
that I only had a phone number that connected me to them.
170
532000
3000
что единственное, что меня с ними связывало, —
это телефонный номер.
это телефонный номер.
09:20
So, what we did was: instead of having a staff of artists that are just your wrist,
171
535000
5000
Итак, мы сделали вот что: вместо того чтобы
иметь группу творческих работников под рукой,
иметь группу творческих работников под рукой,
09:25
we decided to free up a team of creative designers and engineers
172
540000
4000
мы решили предоставить свободу
команде креативных дизайнеров и инженеров,
команде креативных дизайнеров и инженеров,
09:29
to find out what's the successor to the SUV phenomenon in America.
173
544000
4000
дабы понять, каким должен быть
преемник внедорожника в Америке.
преемник внедорожника в Америке.
09:33
This is 1996 we did this project. And so we sent them off with this team name,
174
548000
6000
Это было в 1996 году. Итак, мы отправили
на поиски эту команду под названием
на поиски эту команду под названием
09:39
Deep Blue. Now many people know Deep Blue from IBM --
175
554000
2000
Deep Blue. Сейчас многие знакомы
с понятием Deep Blue от IBM —
с понятием Deep Blue от IBM —
09:41
we actually stole it from them because we figured
176
556000
2000
на самом деле мы украли у них
это название, чтобы если кто-то
это название, чтобы если кто-то
09:43
if anybody read our faxes they'd think we're talking about computers.
177
558000
3000
прочитает наши факсы, можно было бы
подумать, что речь идёт о компьютерах.
подумать, что речь идёт о компьютерах.
09:46
It turned out it was quite clever because Deep Blue,
178
561000
2000
Как оказалось, это была неплохая идея,
потому что Deep Blue
потому что Deep Blue
09:48
in a company like BMW, has a hook -- "Deep Blue," wow, cool name.
179
563000
4000
имел успех в компании типа БМВ —
«Deep Blue», ого, классное название.
«Deep Blue», ого, классное название.
09:52
So people get wrapped up in it. And we took a team of designers,
180
567000
3000
Люди оказались вовлечены в это.
Мы взяли команду дизайнеров
Мы взяли команду дизайнеров
09:55
and we sent them off to America. And we gave them a budget,
181
570000
3000
и отправили их в Америку.
Мы выделили им бюджет,
Мы выделили им бюджет,
09:58
what we thought was a set of deliverables,
182
573000
2000
что-то, что по нашему мнению, должно было
быть комплектом отчётной документации,
быть комплектом отчётной документации,
10:00
a timetable, and nothing else.
183
575000
2000
расписание и, собственно, всё.
10:02
Like I said, I just had a phone number that connected me to them.
184
577000
2000
Как я уже говорил,
для связи у нас был только телефон.
для связи у нас был только телефон.
10:04
And a group of engineers worked in Germany,
185
579000
3000
А группа инженеров
должна была работать в Германии,
должна была работать в Германии,
10:07
and the idea was they would work separately
186
582000
2000
и суть замысла была в том,
чтобы они работали отдельно
чтобы они работали отдельно
10:09
on this problem of what's the successor to the SUV.
187
584000
3000
над вопросом преемника внедорожника.
10:12
They would come together, compare notes. Then they would work apart,
188
587000
3000
Предполагалось, что они встретятся,
сравнят заметки. Затем они будут работать отдельно,
сравнят заметки. Затем они будут работать отдельно,
10:15
come together, and they would produce together
189
590000
2000
снова встретятся и вместе создадут
10:17
a monumental set of diverse opinions that didn't pollute each other's ideas --
190
592000
4000
колоссальный набор различных мнений,
которые не оскверняли бы идеи друг друга,
которые не оскверняли бы идеи друг друга,
10:21
but at the same time came together and resolved the problems.
191
596000
3000
но в то же самое время объединились бы
и решили поставленные задачи.
и решили поставленные задачи.
10:24
Hopefully, really understand the customer at its heart,
192
599000
3000
С надеждой на то,
что мы действительно поймём покупателя,
что мы действительно поймём покупателя,
10:27
where the customer is, live with them in America. So -- sent the team off,
193
602000
6000
то, где он находится, поживём с ним
в Америке — в общем, мы отправили туда команду,
в Америке — в общем, мы отправили туда команду,
10:33
and actually something different happened. They went other places.
194
608000
4000
но произошло кое-что другое.
Они поехали совсем в другие места.
Они поехали совсем в другие места.
10:37
(Laughter)
195
612000
3000
(Смех)
10:40
They disappeared, quite honestly, and all I got was postcards.
196
615000
6000
Он просто исчезли, правда, и всё,
что я получал от них, — это открытки.
что я получал от них, — это открытки.
10:47
Now, I got some postcards of these guys in Las Vegas,
197
622000
3000
Я получал открытки от них из Лас-Вегаса,
10:50
and I got some postcards of these guys in the Grand Canyon,
198
625000
2000
и открытки из Большого Каньона,
10:52
and I got these postcards of Niagara Falls,
199
627000
2000
и вот эти открытки у Ниагарского водопада,
10:54
and pretty soon they're in New York, and I don't know where else.
200
629000
3000
и вскоре после этого они были в Нью-Йорке и,
я понятия не имею, где ещё.
я понятия не имею, где ещё.
10:57
And I'm telling myself, "This is going to be a great car,
201
632000
4000
И я говорил себе:
«Это будет великий автомобиль,
«Это будет великий автомобиль,
11:01
they're doing research that I've never even thought about before."
202
636000
5000
они проводят исследование,
о котором я даже и не думал».
о котором я даже и не думал».
11:06
Right? And they decided that instead of, like, having a studio,
203
641000
7000
Правда же? И они решили,
что вместо того, чтобы снять студию,
что вместо того, чтобы снять студию,
11:13
and six or seven apartments,
204
648000
3000
и шесть или семь квартир,
11:16
it was cheaper to rent Elizabeth Taylor's ex-house in Malibu.
205
651000
4000
будет дешевле снять
бывшую виллу Элизабет Тейлор в Малибу.
бывшую виллу Элизабет Тейлор в Малибу.
11:20
And -- at least they told me it was her house,
206
655000
3000
Ну, в конце концов,
они рассказали мне, что это был её дом.
они рассказали мне, что это был её дом.
11:23
I guess it was at one time, she had a party there or something.
207
658000
3000
Я думаю, одно время у неё была там
вечеринка или что-то типа этого.
вечеринка или что-то типа этого.
11:26
But anyway, this was the house, and they all lived there.
208
661000
5000
Но в любом случае, это был дом,
и они все жили там.
и они все жили там.
11:31
Now this is 24/7 living, half-a-dozen people who'd left their --
209
666000
5000
На минуточку, жить вместе круглые сутки
7 дней в неделю, полдюжины людей,
7 дней в неделю, полдюжины людей,
11:36
some had left their wives behind and families behind,
210
671000
3000
у некоторых из которых
оставались жены и семьи,
оставались жены и семьи,
11:39
and they literally lived in this house
211
674000
2000
и они буквально жили в этом доме
11:41
for the entire six months the project was in America,
212
676000
3000
целых полгода, пока проект был в Америке,
11:44
but the first three months were the most intensive.
213
679000
3000
но особенно напряжёнными были
первые три месяца.
первые три месяца.
11:47
And one of the young women in the project,
214
682000
2000
А одна молодая женщина из этой группы,
11:49
she was a fantastic lady, she actually built her room in the bathroom.
215
684000
4000
она была просто великолепной, устроила
себе комнату буквально в ванной.
себе комнату буквально в ванной.
11:53
The bathroom was so big, she built the bed over the bathtub --
216
688000
3000
Ванная комната была настолько большой,
она попросту устроила себе кровать над ванной —
она попросту устроила себе кровать над ванной —
11:56
it's quite fascinating.
217
691000
2000
удивительно.
11:58
On the other hand, I didn't know anything about this. OK?
218
693000
4000
Но, с другой стороны,
я ничего не знал об этом. Понимаете?
я ничего не знал об этом. Понимаете?
12:02
Nothing. This is all going on, and all I'm getting is postcards
219
697000
3000
Ничего. Такие дела разворачиваются,
а всё, что я получаю, — это открытки
а всё, что я получаю, — это открытки
12:05
of these guys in Las Vegas, or whatever,
220
700000
2000
с этими ребятами в Лас-Вегасе или ещё где-то,
12:07
saying, "Don't worry Chris, this is really going to be good." OK?
221
702000
3000
сообщающими: «Не волнуйся,
Крис, всё будет в порядке». Понимаете?
Крис, всё будет в порядке». Понимаете?
12:10
So my concept of what a design studio was probably --
222
705000
3000
В общем, моё представление
о дизайн студии было вероятно…
о дизайн студии было вероятно…
12:13
I wasn't up to speed on where these guys were.
223
708000
3000
Я не собирался мчаться туда, где были эти ребята.
12:16
However, the engineers back in Munich
224
711000
3000
В это время инженеры в Мюнхене
12:19
had taken on this kind of Newtonian solution,
225
714000
4000
приступили к делу с ньютоновским подходом,
12:23
and they were trying to find how many cup holders
226
718000
2000
пытаясь понять, сколько подстаканников
12:25
can dance on the head of a pin, and, you know,
227
720000
2000
может поместиться на булавочной головке,
и, вы понимаете,
и, вы понимаете,
12:27
these really serious questions that are confronting the modern consumer.
228
722000
5000
такие поистине серьёзные вопросы,
с которыми сталкивается современный потребитель.
с которыми сталкивается современный потребитель.
12:32
And one was hoping that these two teams would get together,
229
727000
3000
И я надеялся, что эти две команды
встретятся вместе,
встретятся вместе,
12:35
and this collusion of incredible creativity,
230
730000
2000
и это столкновение
неимоверного творчества,
неимоверного творчества,
12:37
under these incredible surroundings,
231
732000
2000
в этих неимоверных условиях,
12:39
and these incredibly stressed-out engineers,
232
734000
3000
и эти невероятно утомлённые инженеры
12:42
would create some incredible solutions.
233
737000
3000
создадут невероятные решения.
12:45
Well, what I didn't know was, and what we found out was --
234
740000
3000
Однако чего я не знал, и что
мы потом обнаружили, — это то,
мы потом обнаружили, — это то,
12:48
these guys, they can't even like talk to each other under those conditions.
235
743000
5000
что эти ребята не могут даже вести
диалог друг с другом в этих условиях.
диалог друг с другом в этих условиях.
12:53
You get a divergence of Newtonian and quantum thinking at that point,
236
748000
4000
Тут-то и проявилось расхождение
в ньютоновском и квантовом образах мышления,
в ньютоновском и квантовом образах мышления,
12:57
you have a split in your dialog that is so deep, and so far,
237
752000
6000
и раскол в этом диалоге
был таким глубоким и большим,
был таким глубоким и большим,
13:03
that they cannot bring this together at all.
238
758000
4000
что они совершенно
не могли свести это воедино.
не могли свести это воедино.
13:07
And so we had our first meeting, after three months, in Tiburon,
239
762000
4000
Итак, наша первая встреча
состоялась спустя три месяца в Тибуроне,
состоялась спустя три месяца в Тибуроне,
13:11
which is just up the road from here -- you know Tiburon?
240
766000
3000
что находится здесь,
совсем рядом — вы же знаете Тибурон?
совсем рядом — вы же знаете Тибурон?
13:14
And the idea was after the first three months of this independent research
241
769000
3000
И суть встречи была в том, что спустя
три месяца этого независимого исследования
три месяца этого независимого исследования
13:17
they would present it all to Dr. Goschel --
242
772000
2000
они представят все это д-ру Гошелю —
13:19
who is now my boss, and at that time he was co-mentor on the project --
243
774000
3000
который сейчас является моим начальником,
а тогда был тоже куратором этого проекта —
а тогда был тоже куратором этого проекта —
13:22
and they would present their results.
244
777000
2000
в общем, что они ознакомят его
со своими результатами.
со своими результатами.
13:24
We would see where we were going,
245
779000
2000
Мы бы смогли увидеть,
в каком направлении мы движемся,
в каком направлении мы движемся,
13:26
we would see the first indication of what could be
246
781000
2000
мы смогли бы понять
первые признаки того, каким мог бы быть
первые признаки того, каким мог бы быть
13:28
the successive phenomenon to the SUV in America.
247
783000
4000
преемник внедорожника в Америке.
13:32
And so I had these ideas in my head, that this is going to be great.
248
787000
3000
В общем, такие вот мысли были в моей голове,
и я думал, это будет великолепно.
и я думал, это будет великолепно.
13:35
I mean, I'm going to see so much work, it's so intense --
249
790000
2000
Я имею в виду, я уже вижу
столько труда, напряжённой работы —
столько труда, напряжённой работы —
13:37
I know probably Las Vegas meant a lot about it,
250
792000
3000
я понимаю, что Лас-Вегас
наверное значил очень много,
наверное значил очень много,
13:40
and I'm not really sure where the Grand Canyon came in either --
251
795000
2000
хотя я не совсем понимаю,
каким боком тут оказался Большой Каньон —
каким боком тут оказался Большой Каньон —
13:42
but somehow all this is going to come together,
252
797000
3000
но каким-то образом
это должно было соединиться,
это должно было соединиться,
13:45
and I'm going to see some really great product.
253
800000
2000
и я должен был увидеть
поистине великолепный продукт.
поистине великолепный продукт.
13:47
So we went to Tiburon, after three months,
254
802000
2000
В общем, спустя три месяца
мы поехали в Тибурон,
мы поехали в Тибурон,
13:49
and the team had gotten together the week before,
255
804000
3000
а команда собралась там неделей ранее,
13:52
many days ahead of time.
256
807000
3000
намного раньше срока.
13:55
The engineers flew over, and designers got together with them,
257
810000
4000
Инженеры прилетели туда,
там к ним присоединились дизайнеры,
там к ним присоединились дизайнеры,
13:59
and they put their presentation together.
258
814000
3000
и они скомпоновали свою презентацию.
14:02
Well, it turns out that the engineers hadn't done anything.
259
817000
6000
Как оказалось, инженеры ничего не сделали.
14:08
And they hadn't done anything because --
260
823000
3000
А не сделали они ничего, потому что
14:11
kind of, like in car business, engineers are there to solve problems,
261
826000
5000
ну, как это есть в автомобильном бизнесе,
задача инженеров — решать проблемы,
задача инженеров — решать проблемы,
14:16
and we were asking them to create a problem.
262
831000
3000
а мы попросили их создать проблему.
14:19
And the engineers were waiting for the designers to say,
263
834000
3000
И они ждали, когда дизайнеры скажут им:
14:22
"This is the problem that we've created, now help us solve it."
264
837000
4000
«Вот проблема, которую мы создали,
теперь помогите нам её решить».
теперь помогите нам её решить».
14:26
And they couldn't talk about it. So what happened was,
265
841000
4000
И они совершенно не могли
говорить об этом. В общем,
говорить об этом. В общем,
14:30
the engineers showed up with nothing.
266
845000
3000
инженеры явились с пустыми руками.
14:33
And the engineers told the designers,
267
848000
2000
При этом они сказали дизайнерам:
14:35
"If you go in with all your stuff, we'll walk out,
268
850000
4000
«Если вы пойдёте туда
с вашим материалом, мы уйдём,
с вашим материалом, мы уйдём,
14:39
we'll walk right out of the project."
269
854000
3000
мы покинем проект».
14:42
So I didn't know any of this,
270
857000
2000
Но я ничего этого не знал, и у нас была
14:44
and we got a presentation that had an agenda, looked like this.
271
859000
2000
презентация с повесткой дня,
которая выглядела вот так.
которая выглядела вот так.
14:46
There was a whole lot of dialog.
272
861000
3000
Состоялся обширный диалог.
14:49
We spent four hours being told all about vocabulary
273
864000
3000
Четыре часа нам рассказывали всё о лексике,
14:52
that needs to be built between engineers and designers.
274
867000
4000
необходимой для общения инженеров и дизайнеров.
14:56
And here I'm expecting at any moment, "OK, they're going to turn the page,
275
871000
3000
И в каждый последующий момент я ждал,
что они перевернут страничку,
что они перевернут страничку,
14:59
and I'm going to see the cars, I'm going to see the sketches,
276
874000
2000
и я увижу автомобили, я увижу наброски,
15:01
I'm going to see maybe some idea of where it's going."
277
876000
3000
быть может, я увижу идею
о направлении движения.
о направлении движения.
15:04
Dialog kept on going, with mental maps of words, and pretty soon
278
879000
5000
Диалог всё продолжался,
с семантическими картами слов, и очень скоро
с семантическими картами слов, и очень скоро
15:09
it was becoming obvious that instead of being dazzled with brilliance,
279
884000
3000
стало очевидно, что вместо того, чтобы
быть поражённым блестящими идеями,
быть поражённым блестящими идеями,
15:12
I was seriously being baffled with bullshit.
280
887000
4000
я был поставлен в тупик
этой собачьей чушью.
этой собачьей чушью.
15:16
And if you can imagine what this is like,
281
891000
2000
И если вы можете представить, каково это,
15:18
to have these months of postcard indication of how great this team is working,
282
893000
4000
жить все эти месяцы с отчётом в открытках о том,
как классно работает эта команда,
как классно работает эта команда,
15:22
and they're out there spending all this money, and they're learning,
283
897000
2000
и что они там тратят все эти деньги и учатся,
15:24
and they're doing all this stuff.
284
899000
3000
и занимаются вот этим.
15:27
I went fucking ballistic, right? I went nuts.
285
902000
6000
Я тупо пришёл в ярость. Я охренел.
15:33
You can probably remember Tiburon, it used to look like this.
286
908000
5000
Возможно, вы припоминаете Тибурон.
Тогда он выглядел вот так.
Тогда он выглядел вот так.
15:38
After four hours of this, I stood up, and I took this team apart.
287
913000
5000
Спустя четыре часа этой ерунды, я встал
и разнёс в пух и прах эту команду.
и разнёс в пух и прах эту команду.
15:43
I screamed at them, I yelled at them, "What the hell are you doing?
288
918000
4000
Я кричал на них, я орал:
«Что, черт побери, вы делаете?
«Что, черт побери, вы делаете?
15:47
You're letting me down, you're my designers,
289
922000
2000
Вы подводите меня. Вы мои дизайнеры,
15:49
you're supposed to be the creative ones,
290
924000
2000
предполагается, что вы творческие люди,
15:51
what the hell is going on around here?"
291
926000
2000
что, черт побери, здесь происходит?»
15:53
It was probably one of my better tirades, I have some good ones,
292
928000
3000
Наверное, это была одна из лучших
моих тирад, у меня есть парочка хороших,
моих тирад, у меня есть парочка хороших,
15:56
but this was probably one of my better ones. And I went into these people;
293
931000
3000
но эта была, наверное, одной из лучших.
И я был зол на этих людей;
И я был зол на этих людей;
15:59
how could they take BMW's money,
294
934000
2000
как они могли вот так вот взять деньги БМВ,
16:01
how could they have a holiday for three months and produce nothing, nothing?
295
936000
6000
поехать в отпуск на три месяца
и вернуться ни с чем, НИ С ЧЕМ?
и вернуться ни с чем, НИ С ЧЕМ?
16:07
Because of course they didn't tell us that they had three station wagons
296
942000
5000
Потому что, конечно же, они нам
не сказали, что у них три микроавтобуса,
не сказали, что у них три микроавтобуса,
16:12
full of drawings, model concepts, pictures -- everything I wanted,
297
947000
7000
полных эскизов, концептов,
рисунков — всё, что я хотел,
рисунков — всё, что я хотел,
16:19
they'd locked up in the cars, because they had shown solidarity with the engineers --
298
954000
5000
они закрыли в машинах, потому что
проявили солидарность с инженерами
проявили солидарность с инженерами
16:24
and they'd decided not to show me anything,
299
959000
3000
и решили не показывать мне ничего,
16:27
in order to give the chance for problem solving a chance to start,
300
962000
3000
дабы дать возможность начаться
процессу разрешения проблем,
процессу разрешения проблем,
16:30
because they hadn't realized, of course,
301
965000
2000
потому что они, конечно же, не понимали,
16:32
that they couldn't do problem creating.
302
967000
2000
что они не могут создавать проблемы.
16:34
So we went to lunch --
303
969000
2000
Итак, мы отправились на обед —
16:36
(Laughter)
304
971000
5000
(Смех)
16:41
And I've got to tell you, this was one seriously quiet lunch.
305
976000
3000
И должен признаться,
это был по-настоящему тихий обед.
это был по-настоящему тихий обед.
16:44
The engineers all sat at one end of the table,
306
979000
2000
Все инженеры расселись на одном конце стола,
16:46
the designers and I sat at the other end of the table, really quiet.
307
981000
3000
дизайнеры и я сели на другом
конце стола, поистине безмолвно.
конце стола, поистине безмолвно.
16:49
And I was just fucking furious, furious. OK?
308
984000
7000
Но я был чертовски разъярён, разъярён. Понимаете?
16:56
Probably because they had all the fun and I didn't, you know.
309
991000
2000
Может, потому что они там развлекались,
а я нет, ну, знаете.
а я нет, ну, знаете.
16:58
That's what you get furious about right?
310
993000
2000
Мы ведь поэтому приходим в ярость, да?
17:00
And somebody asked me about Catherine, my wife, you know,
311
995000
2000
И кто-то спросил меня о Кэтрин, моей жене,
17:02
did she fly out with me or something?
312
997000
2000
прилетела ли она со мной,
или что-то в этом роде.
или что-то в этом роде.
17:04
I said, "No," and it triggered a set of thoughts about my wife.
313
999000
4000
Я ответил: «Нет»,
и это породило ряд мыслей о моей жене.
и это породило ряд мыслей о моей жене.
17:08
And I recalled that when Catherine and I were married,
314
1003000
4000
И я вспомнил, что во время
нашей с Кэтрин свадебной церемонии
нашей с Кэтрин свадебной церемонии
17:12
the priest gave a very nice sermon, and he said something very important.
315
1007000
5000
священник прочитал очень милую проповедь,
и он сказал кое-что очень важное.
и он сказал кое-что очень важное.
17:17
He said, "Love is not selfish," he said,
316
1012000
3000
Он сказал: «Любовь бескорыстна», он сказал:
17:20
"Love does not mean counting how many times I say, 'I love you.'
317
1015000
4000
«Любовь не означает, сколько раз
ты сказал “Я тебя люблю”.
ты сказал “Я тебя люблю”.
17:24
It doesn't mean you had sex this many times this month,
318
1019000
3000
Она не означает, что если в этом месяце
у нас был секс столько-то раз,
у нас был секс столько-то раз,
17:27
and it's two times less than last month,
319
1022000
2000
а это на два раза меньше, чем в прошлом,
17:29
so that means you don't love me as much.
320
1024000
2000
что ты не любишь меня так же, как раньше.
17:31
Love is not selfish." And I thought about this, and I thought,
321
1026000
5000
Любовь бескорыстна».
И я думал об этом и понял,
И я думал об этом и понял,
17:36
"You know, I'm not showing love here. I'm seriously not showing love.
322
1031000
8000
что я здесь точно не излучаю любовь.
17:44
I'm in the air, I'm in the air without trust.
323
1039000
4000
Я подвешен в воздухе,
подвешен в воздухе без доверия.
подвешен в воздухе без доверия.
17:48
This cannot be. This cannot be that I'm expecting a certain number of sketches,
324
1043000
5000
А так нельзя. Не может быть, чтобы я
ожидал всего лишь определённое число набросков,
ожидал всего лишь определённое число набросков,
17:53
and to me that's my quantification method for qualifying a team.
325
1048000
5000
а для меня тогда это был мой
количественный метод квалификации команды.
количественный метод квалификации команды.
17:58
This cannot be."
326
1053000
2000
Этого не может быть.
18:00
So I told them this story. I said, "Guys, I'm thinking about something here,
327
1055000
3000
И я рассказал им эту историю. Я сказал:
«Ребята, я тут думаю кое о чем,
«Ребята, я тут думаю кое о чем,
18:03
this isn't right. I can't have a relationship with you guys
328
1058000
4000
это неправильно.
Я не могу иметь с вами отношения,
Я не могу иметь с вами отношения,
18:07
based on a premise that is a quantifiable one.
329
1062000
3000
которые основывались бы
на количественных предпосылках.
на количественных предпосылках.
18:10
Based on a dictate premise that says, 'I'm a boss, you do what I say, without trust.'"
330
1065000
8000
Которые основывались бы на диктаторских предпосылках типа:
«Я ваш босс, делайте, что я говорю, без доверия».
«Я ваш босс, делайте, что я говорю, без доверия».
18:18
I said "This can't be."
331
1073000
2000
Я сказал: «Этого не может быть».
18:20
Actually, we all broke down into tears, to be quite honest about it,
332
1075000
6000
Признаться честно, мы все расплакались,
18:26
because they still could not tell me how much frustration they had built up
333
1081000
5000
потому что они всё ещё не могли сказать мне,
насколько фрустрированы они были
насколько фрустрированы они были
18:31
inside of them, not being able to show me what I wanted,
334
1086000
4000
внутри себя, не будучи в состоянии
показать мне то, что я хотел,
показать мне то, что я хотел,
18:35
and merely having to ask me to trust them that it would come.
335
1090000
5000
а попросту прося меня
поверить им, что это произойдёт.
поверить им, что это произойдёт.
18:40
And I think we felt much closer that day,
336
1095000
3000
И я думаю, в тот день мы стали намного ближе,
18:43
we cut a lot of strings that didn't need to be there,
337
1098000
3000
мы отбросили многие ограничения,
которых не должно было быть там,
которых не должно было быть там,
18:46
and we forged the concept for what real team and creativity is all about.
338
1101000
5000
и мы придумали концепцию того, какими же
должны быть настоящая команда и творчество.
должны быть настоящая команда и творчество.
18:51
We put the car back at the center of our thoughts, and we put love,
339
1106000
4000
Мы снова сделали автомобиль центром
нашего внимания, и я думаю,
нашего внимания, и я думаю,
18:55
I think, truly back into the center of the process.
340
1110000
4000
снова вложили любовь
в сердце этого процесса.
в сердце этого процесса.
18:59
By the way, that team went on to create six different concepts
341
1114000
3000
Кстати, эта команда разработала
6 различных концептов
6 различных концептов
19:02
for the next model of what would be the proposal
342
1117000
3000
следующей модели того,
что должно было бы стать предложением
что должно было бы стать предложением
19:05
for the next generation after SUVs in America.
343
1120000
3000
для следующего поколения
после внедорожников в Америке.
после внедорожников в Америке.
19:08
One of those was the idea of a crossover coupes --
344
1123000
4000
Одним из них был концепт внедорожника купе —
19:12
you see it downstairs, the X Coupe -- they had a lot of fun with that.
345
1127000
5000
вы видите его как раз, X Coupe — они
хорошенько повеселились, пока создавали его.
хорошенько повеселились, пока создавали его.
19:17
It was the rendition of our motorcycle,
346
1132000
3000
Это было прочтение нашего мотоцикла,
19:20
the GS, as Carl Magnusson says, "brute-iful,"
347
1135000
4000
GS, как сказал Карл Магнуссон, «зверское»,
19:24
as the idea of what could be a motorcycle, if you add two more wheels.
348
1139000
5000
как идея того, каким мог бы быть мотоцикл,
добавь мы к нему ещё два колеса.
добавь мы к нему ещё два колеса.
19:29
And so, in conclusion, my lesson that I wanted to pass on to you,
349
1144000
4000
Итак, в заключение, урок,
который я хотел донести до вас,
который я хотел донести до вас,
19:33
was this one here. I'm also going to steal a little quote out of "Little Prince."
350
1148000
4000
был следующим. Я собираюсь украсть
маленькую цитату из «Маленького принца».
маленькую цитату из «Маленького принца».
19:37
There's a lot to be said about trust and love,
351
1152000
3000
О любви и доверии
можно ещё много чего сказать,
можно ещё много чего сказать,
19:40
if you know that those two words are synonymous for design.
352
1155000
3000
если знаешь,
что эти два понятия синонимичны дизайну.
что эти два понятия синонимичны дизайну.
19:43
I had a very, very meaningful relationship with my team that day,
353
1158000
4000
В тот день у меня с моей командой
были очень, очень осмысленные отношения,
были очень, очень осмысленные отношения,
19:47
and it's stayed that way ever since.
354
1162000
2000
и они такими и являются по сей день.
19:49
And I hope that you too find that there's more to design,
355
1164000
4000
И я надеюсь, что вы тоже придёте к тому,
что в моделировании
что в моделировании
19:53
and more towards the art of the design, than doing it yourself.
356
1168000
4000
и самом искусстве дизайна есть нечто
большее, чем просто делать это самому.
большее, чем просто делать это самому.
19:57
It's true that the trust and the love, that makes it worthwhile.
357
1172000
4000
И именно благодаря доверию и любви
это приобретает смысл.
это приобретает смысл.
20:01
Thanks so much.
358
1176000
2000
Спасибо большое.
20:03
(Applause)
359
1178000
2000
(Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
Chris Bangle - Car designerCar design is a ubiquitous but often overlooked art form. As chief of design for the BMW Group, Chris Bangle has overseen cars that have been seen the world over, including BMW 7 Series and the Z4 roadster.
Why you should listen
American designer Chris Bangle understands that it can be difficult to see a car in terms of Art with a capital A. As such, he separates his work into issues of "automobiles" (unemotional products, causing problems such as pollution and congestion) and "car-iness" (an expansion of the human, and ultimately a truly artistic expression). Satisfying the tensions between these problems -- and the tensions between engineers and designers -- is, for him, the essence of his work.
Offering radical forms and ideas, Bangle has been a polarizing figure within the industry; he has overseen all of the brands within the BMW family, including Mini and Rolls-Royce. In 2009, Bangle left BMW to pursue his own personal design interests and develop his consulting firm, Chris Bangle Associates.
Chris Bangle | Speaker | TED.com