TED2002
Chris Bangle: Great cars are great art
Chris Bangle spune că automobilele deobsebite sunt artă
Filmed:
Readability: 3.2
973,938 views
Designerul american Chris Bangle explică filozofia lui conform căreia designul auto este o formă de artă în toată regula, cu o distractivă -- şi în ultimă instanţă mişcătoare -- cronică a proiectului Deep Blue al grupului BMW, menit să creeze SUV-ul viitorului.
Chris Bangle - Car designer
Car design is a ubiquitous but often overlooked art form. As chief of design for the BMW Group, Chris Bangle has overseen cars that have been seen the world over, including BMW 7 Series and the Z4 roadster. Full bio
Car design is a ubiquitous but often overlooked art form. As chief of design for the BMW Group, Chris Bangle has overseen cars that have been seen the world over, including BMW 7 Series and the Z4 roadster. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:26
What I want to talk about is, as background,
0
1000
3000
Lucrul despre care vreau să vorbesc, în fond,
00:29
is the idea that cars are art.
1
4000
2000
e ideea că automobilele sunt artă.
00:31
This is actually quite meaningful to me,
2
6000
3000
Acest lucru înseamnă mult pentru mine,
00:34
because car designers tend to be a little bit low on the totem pole --
3
9000
4000
fiindcă designerii auto tind să nu prea iasă în față:
00:38
we don't do coffee table books with just one lamp inside of it --
4
13000
3000
noi nu facem cărți ușoare despre un singur corp de iluminat,
00:41
and cars are thought so much as a product
5
16000
3000
iar mașinile sunt văzute atât de mult ca produse
00:44
that it's a little bit difficult to get into the aesthetic side
6
19000
3000
încât e cam greu să expui partea lor estetică
00:47
under the same sort of terminology that one would discuss art.
7
22000
3000
cu același gen de terminologie cu care s-ar discuta despre artă.
00:50
And so cars, as art, brings it into an emotional plane -- if you accept that --
8
25000
6000
Și astfel automobilele, ca și arta, ne duc într-un plan emoțional -- dacă acceptați --
00:56
that you have to deal with on the same level you would with art with a capital A.
9
31000
3000
unde trebuie sa ne punem ca și în cazul artei cu A mare.
00:59
Now at this point you're going to see a picture of Michelangelo.
10
34000
3000
Acum veți vedea o pictură de Michelangelo.
01:02
This is completely different than automobiles.
11
37000
3000
E cu totul altceva decât automobilele.
01:05
Automobiles are self-moving things, right? Elevators are automobiles.
12
40000
6000
Automobilele sunt lucruri care se mișcă singure, nu? Lifturile sunt automobile.
01:11
And they're not very emotional; they solve a purpose;
13
46000
3000
Și nu sunt foarte emoționale, servesc unui scop
01:14
and certainly automobiles have been around for 100 years
14
49000
3000
și, sigur, există de 100 de ani
01:17
and have made our lives functionally a lot better in many ways;
15
52000
3000
și ne-au făcut viețile cu mult mai bune din punct de vedere funcțional în multe feluri,
01:20
they've also been a real pain in the ass,
16
55000
2000
dar au fost de asemenea și o adevărată bătaie de cap.
01:22
because automobiles are really the thing we have to solve.
17
57000
4000
Fiindcă automobilele sunt în realitate problema pe care trebuie să o rezolvăm.
01:26
We have to solve the pollution, we have to solve the congestion --
18
61000
3000
Trebuie să rezolvăm poluarea, trebuie să rezolvăm aglomerația,
01:29
but that's not what interests me in this speech.
19
64000
3000
dar nu asta mă interesează în această prezentare.
01:32
What interests me in this speech is cars. Automobiles may be what you use,
20
67000
5000
Ce mă interesează aici sunt mașinile. Automobilele ar putea fi ceea ce folosiți,
01:37
but cars are what we are, in many ways.
21
72000
3000
dar mașinile sunt ceea ce suntem noi în multe feluri.
01:40
And as long as we can solve the problems of automobiles,
22
75000
4000
Și atâta vreme cât putem rezolva problemele automobilelor,
01:44
and I believe we can, with fuel cells or hydrogen, like BMW is really hip on,
23
79000
4000
iar eu cred că putem, cu celule de combustibil sau cu hidrogen, de care BMW e foarte entuziasmat,
01:48
and lots of other things, then I think we can look past that
24
83000
3000
și cu multe alte lucruri, cred că putem privi dincolo de ele
01:51
and try and understand why this hook is in many of us --
25
86000
4000
și putem încerca să înțelegem de ce această patimă există în mulți dintre noi --
01:55
of this car-y-ness -- and what that means, what we can learn from it.
26
90000
4000
această "mașinitate" -- și ce înseamnă ea, ce putem învăța de la ea.
01:59
That's what I want to get to. Cars are not a suit of clothes;
27
94000
3000
Aici vreau să ajung. Mașinile nu sunt un rând de haine,
02:02
cars are an avatar. Cars are an expansion of yourself:
28
97000
4000
mașinile sunt un avatar, mașinile sunt o expansiune a voastră,
02:06
they take your thoughts, your ideas, your emotions, and they multiply it --
29
101000
4000
ele vă preiau gândurile, ideile, emoțiile și le multiplică --
02:10
your anger, whatever. It's an avatar.
30
105000
3000
furia voastră, orice. E un avatar.
02:13
It's a super-waldo that you happen to be inside of, and if you feel sexy,
31
108000
3000
E un super-waldo în care se întâmplă să fiți și dacă vă simțiți sexy,
02:16
the car is sexy. And if you're full of road rage,
32
111000
2000
mașina e sexy. Iar dacă sunteți plini de furia drumului,
02:18
you've got a "Chevy: Like a Rock," right?
33
113000
3000
aveți un "Chevy: Like a Rock," corect?
02:21
Cars are a sculpture -- did you know this?
34
116000
3000
Mașinile sunt sculpturi, știați asta?
02:24
That every car you see out there is sculpted by hand.
35
119000
3000
Că orice mașină pe care o vedeți e sculptată de mână.
02:27
Many people think, "Well, it's computers,
36
122000
2000
Mulți se gândesc: "Bine, există computere
02:29
and it's done by machines and stuff like that."
37
124000
2000
și e făcută de mașinării și alte din astea.
02:31
Well, they reproduce it, but the originals are all done by hand.
38
126000
3000
Ei bine, ele o reproduc, dar originalele sunt toate făcute de mână.
02:34
It's done by men and women who believe a lot in their craft.
39
129000
4000
E făcută de bărbați și femei care cred foarte mult în meșteșugul lor.
02:38
And they put that same kind of tension into the sculpting of a car
40
133000
4000
Și pun aceeași tensiune în sculptatul unei mașini
02:42
that you do in a great sculpture that you would go and look at in a museum.
41
137000
3000
ca și într-o mare sculptură pe care te-ai duce să o vezi la muzeu.
02:45
That tension between the need to express, the need to discover,
42
140000
4000
Tensiunea dintre nevoia de expresie, nevoia de descoperire,
02:49
then you put something new into it,
43
144000
2000
apoi tu adaugi ceva nou în
02:51
and at the same time you have bounds of craftsmanship.
44
146000
3000
și în același timp te confrunți cu limitele meșteșugului.
02:54
Rules that say, this is how you handle surfaces;
45
149000
3000
Reguli care spun cum să aliniezi suprafețele,
02:57
this is what control is all about; this is how you show you're a master of your craft.
46
152000
4000
ce înseamnă controlul, cum arăți că ești un maestru în meseria ta.
03:01
And that tension, that discovery, that push for something new --
47
156000
3000
Și această tensiune, această descoperire, acest efort pentru ceva nou --
03:04
and at the same time, that sense of obligation
48
159000
2000
și în același timp acest simț al obligației
03:06
to the regards of craftsmanship --
49
161000
2000
față de cerințele meșteșugului --
03:08
that's as strong in cars as it is in anything.
50
163000
2000
sunt la fel de puternice pentru mașini ca și orice altceva.
03:10
We work in clay, which hasn't changed much
51
165000
2000
Lucrăm în lut, și asta nu s-a prea schimbat
03:12
since Michelangelo started screwing around with it,
52
167000
3000
de când Michelangelo a început să se prostească cu el
03:15
and there's a very interesting analogy to that too.
53
170000
3000
și există o analogie foarte interesantă vizavi de asta.
03:18
Real quickly -- Michelangelo once said he's there to "discover the figure within," OK?
54
173000
6000
Repede de tot -- Michelangelo a spus odată că treaba lui este să "descopere figura dinăuntru," OK?
03:24
There we go, the automobile.
55
179000
2000
Iată, automobilul.
03:26
That was 100 years right there -- did you catch that?
56
181000
2000
Sunt 100 de ani aici, v-ați prins?
03:28
Between that one there, and that one there, it changed a lot didn't it?
57
183000
3000
Între una și cealaltă s-a schimbat mult, nu-i așa?
03:31
OK, it's not marketing; there's a very interesting car concept here,
58
186000
4000
OK, asta nu e marketing, avem aici un concept de mașină foarte interesant,
03:35
but the marketing part is not what I want to talk about here.
59
190000
2000
dar nu despre partea de marketing vreau să vă vorbesc aici.
03:37
I want to talk about this.
60
192000
2000
Ci despre asta vreau să vă vorbesc.
03:39
Why it means you have to wash a car, what is it, that sensuality
61
194000
2000
De ce asta înseamnă că trebuie să speli mașina, ce-i asta, acea senzualitate
03:41
you have to touch about it? That's the sculpture that goes into it. That sensuality.
62
196000
5000
pe care trebuie să o atingi? Aceasta e sculptura care intră în ea. Această senzualitate.
03:46
And it's done by men and women working just like this, making cars.
63
201000
5000
Și e făcută de bărbați și femei care lucrează chiar așa, făcând mașini.
03:51
Now this little quote about sculpture from Henry Moore,
64
206000
2000
Iată un mic citat despre sculptură din Henry Moore,
03:53
I believe that that "pressure within" that Moore's talking about --
65
208000
3000
Cred că "presiunea interioară" de care vorbește Moore --
03:56
at least when it comes to cars --
66
211000
2000
cel puțin când vine vorba de mașini --
03:58
comes right back to this idea of the mean.
67
213000
3000
revine exact la această idee a mijlocului.
04:01
It's that will to live, that need to survive, to express itself,
68
216000
3000
E acea dorință de a trăi, acea nevoie de supraviețuire, de autoexprimare,
04:04
that comes in a car, and takes over people like me.
69
219000
2000
care e parte dintr-o mașină și care îi domină pe cei ca mine.
04:06
And we tell other people, "Do this, do this, do this," until this thing comes alive.
70
221000
4000
Iar noi le spunem altora "Fă asta, fă asta, fă asta," până când obiectul prinde viață.
04:10
We are completely infected. And beauty can be the result
71
225000
4000
Suntem complet infectați. Iar frumusețea poate fi rezultatul
04:14
of this infectiousness; it's quite wonderful.
72
229000
2000
acestei contagiozități și e minunat.
04:16
This sculpture is, of course, at the heart of all of it,
73
231000
3000
Această sculptură este, bineînțeles, în inima întregii povești,
04:19
and it's really what puts the craftsmanship into our cars.
74
234000
3000
și ea e cea care toarnă meșteșugul în mașinile noastre.
04:22
And it's not a whole lot different, really, when they're working like this,
75
237000
4000
Și nu e cu mult diferită, de fapt, atunci când ei lucrează așa,
04:26
or when somebody works like this.
76
241000
2000
sau când cineva lucrează așa.
04:28
It's that same kind of commitment, that same kind of beauty.
77
243000
3000
E același fel de angajament, același fel de frumusețe.
04:31
Now, now I get to the point. I want to talk about cars as art.
78
246000
3000
Acum, acum ajung la subiect. Vreau să vorbesc despre mașini ca artă.
04:34
Art, in the Platonic sense, is truth; it's beauty, and love.
79
249000
4000
Arta, în sens platonic, e adevăr, e frumusețe și dragoste.
04:38
Now this is really where designers in car business diverge from the engineers.
80
253000
4000
Aceasta e cu adevărat unde designerii auto sunt diferiți de ingineri.
04:42
We don't really have a problem talking about love.
81
257000
2000
N-avem probleme să vorbim despre dragoste.
04:44
We don't have a problem talking about truth or beauty in that sense.
82
259000
3000
N-avem probleme să vorbim despre adevăr sau frumusețe în acest sens.
04:47
That's what we're searching for --
83
262000
2000
Asta este ceea ce căutăm --
04:49
when we're working our craft, we are really trying to find that truth out there.
84
264000
3000
atunci când ne facem meseria, încercăm de fapt să găsim adevărul.
04:52
We're not trying to find vanity and beauty.
85
267000
2000
Nu încercăm să găsim vanitate și frumusețe.
04:54
We're trying to find the beauty in the truth.
86
269000
2000
Încercăm să găsim frumusețea în adevăr.
04:56
However, engineers tend to look at things a little bit more Newtonian,
87
271000
4000
Totuși, inginerii tind să privească lucrurile un pic mai newtonian,
05:00
instead of this quantum approach.
88
275000
2000
în locul acestei abordări cuantice.
05:02
We're dealing with irrationalisms,
89
277000
2000
Avem de-a face cu iraționalități
05:04
and we're dealing with paradoxes that we admit exist,
90
279000
2000
și ne confruntăm cu paradoxuri despre care admitem că există,
05:06
and the engineers tend to look things a little bit more like
91
281000
2000
iar inginerii tind să privească lucrurile un pic mai mult în stilul
05:08
two and two is four, and if you get 4.0 it's better, and 4.000 is even better.
92
283000
5000
doi și cu doi fac patru, iar dacă obții 4,0 e mai bine și 4,0000 e și mai bine.
05:13
And that sometimes leads to bit of a divergence
93
288000
4000
Aceasta produce uneori o mică divergență
05:17
in why we're doing what we're doing.
94
292000
2000
cu privire la motivele pentru care facem ceea ce facem.
05:19
We've pretty much accepted the fact, though,
95
294000
2000
Însă practic am acceptat faptul că
05:21
that we are the women in the organization at BMW --
96
296000
2000
noi suntem femeile din organizația BMW --
05:23
BMW is a very manly type business, -- men, men, men; it's engineers.
97
298000
3000
BMW e o afacere foarte bărbătească, -- bărbații, bărbați, bărbați sunt inginerii.
05:26
And we're kind of the female side to that. That's OK,
98
301000
3000
Iar noi suntem un fel de parte feminină a acesteia. E OK,
05:29
that's cool. You go off and be manly. We're going to be a little bit more female.
99
304000
3000
e cool, fiți voi bărbați, iar noi vom fi puțin mai feminini.
05:32
Because what we're interested in is finding form that's more than just a function.
100
307000
7000
Pentru că ceea ce ne interesează e să găsim forma care e mai mult decât o funcție.
05:39
We're interested in finding beauty that's more than just an aesthetic;
101
314000
3000
Ne interesează să găsim frumusețea care e mai mult decât estetică,
05:42
it's really a truth.
102
317000
2000
e de fapt adevăr.
05:44
And I think this idea of soul, as being at the heart of great cars,
103
319000
3000
Și cred că această idee de suflet, ca inima automobilelor remarcabile,
05:47
is very applicable. You all know it. You know a car when you've seen it,
104
322000
3000
e foarte aplicabilă. O știți cu toții. Recunoașteți o mașină când o vedeți,
05:50
with soul. You know how strong this is.
105
325000
2000
una cu suflet. Știți cât de puternic e acest lucru.
05:52
Well, this experience of love, and the experience of design, to me,
106
327000
4000
Această experiență a dragostei și experiența designului, pentru mine
05:56
are interchangeable. And now I'm coming to my story.
107
331000
3000
sunt interșanjabile. Și acum ajung la povestirea mea.
05:59
I discovered something about love and design through a project called Deep Blue.
108
334000
5000
Am descoperit ceva despre dragoste și design în cadrul proiectului numit Deep Blue.
06:04
And first of all, you have to go with me for a second, and say,
109
339000
4000
Dar întâi trebuie să îmi mai dați o secundă și să vedeți
06:08
you know, you could take the word "love" out of a lot of things in our society,
110
343000
3000
că ați putea scoate cuvântul "dragoste" dintr-o mulțime de lucruri din societatea noastră
06:11
put the word "design" in, and it still works,
111
346000
2000
punând în loc cuvântul "design" și totul continuă să fie ok,
06:13
like this quote here, you know. It kind of works, you know?
112
348000
3000
ca în acest citat. Merge binișor, știți?
06:16
You can understand that. It works in truisms.
113
351000
3000
Puteți înțelege asta. Merge cu truismele.
06:19
"All is fair in design and war."
114
354000
2000
"Totu-i cinstit în design și-n război."
06:21
Certainly we live in a competitive society.
115
356000
2000
Trăim cu siguranță într-o societate concurențială.
06:23
I think this one here, there's a pop song
116
358000
2000
Cred că acesta este un cântec pop
06:25
that really describes Philippe Starck for me, you know, this is like
117
360000
4000
care mie mi-l descrie bine pe Philippe Starck, știți, e ca,
06:29
you know, this is like puppy love, you know, this is cool right?
118
364000
3000
e ca dragostea pentru căței, e cool, nu?
06:32
Toothbrush, cool.
119
367000
2000
Perie de dinți, cool.
06:34
It really only gets serious when you look at something like this. OK?
120
369000
3000
Devine serios doar când te uiți la așa ceva. OK?
06:37
(Laughter)
121
372000
2000
(Râsete)
06:39
This is one substitution that I believe
122
374000
2000
Asta e o substituție despre care cred
06:41
all of us, in design management, are guilty of.
123
376000
2000
că noi, toți cei din managementul designului, suntem vinovați.
06:43
And this idea that there is more to love,
124
378000
4000
Și idee că dragostea e mai mult decât dragoste,
06:47
more to design, when it gets down to your neighbor, your other,
125
382000
6000
designul e mai mult decât design când vine vorba de vecinul tău, de aproapele tău,
06:53
it can be physical like this, and maybe in the future it will be.
126
388000
3000
poate fi fizic, așa ca aici și poate că în viitor așa și va fi.
06:56
But right now it's in dealing with our own people,
127
391000
2000
Dar acum ea rezidă în felul în care colaborăm între noi,
06:58
our own teams who are doing the creating. So, to my story.
128
393000
4000
cu propriile noastre echipe care crează. Așa că, la povestirea mea.
07:03
The idea of people-work is what we work with here,
129
398000
3000
Idea de lucru cu oamenii e la ce noi lucrăm,
07:06
and I have to make a bond with my designers when we're creating BMWs.
130
401000
4000
și trebuie să stabilesc o relație cu designerii mei când creăm BMW-uri.
07:10
We have to have a shared intimacy, a shared vision --
131
405000
3000
Trebuie să avem o intimitate, o viziune comune.
07:13
that means we have to work as one family;
132
408000
2000
Înseamnă că trebuie să muncim ca o familie,
07:15
we have to understand ourselves that way.
133
410000
2000
trebuie să ne înțelegem unii pe alții în acest mod.
07:17
There's good times; there's interesting times;
134
412000
3000
Există vremuri bune, există vremuri interesante
07:20
and there's some stress times too.
135
415000
2000
și mai există și vremuri stresante.
07:22
You want to do cars, you've got to go outside.
136
417000
2000
Vrei să faci mașini, trebuie să ieși afară.
07:24
You've got to do cars in the rain; you've got to do cars in the snow.
137
419000
3000
Trebuie să faci mașini în ploaie, trebuie să faci mașini în zăpadă.
07:27
That's, by the way, is a presentation we made to our board of directors.
138
422000
3000
Apropo, asta e o prezentare pe care am făcut-o consiliului nostru director.
07:30
We haul their butts out in the snow, too. You want to know cars outside?
139
425000
3000
Le scoatem și lor fundurile afară în zăpadă. Vreți să cunoașteți mașinile afară?
07:33
Well, you've got to stand outside to do this.
140
428000
2000
Ei bine, trebuie să ieșiți afară pentru asta.
07:35
And because these are artists, they have very artistic temperaments.
141
430000
5000
Și pentru că aceștia sunt artiști, au temperamente foarte artistice.
07:40
All right? Now one thing about art is, art is discovery,
142
435000
5000
Bine? O chestie despre artă e că arta e descoperire
07:45
and art is discovering yourself through your art. Right?
143
440000
3000
iar arta înseamnă să-ți descoperi sinele prin arta ta. Așa?
07:48
And one thing about cars is we're all a little bit like Pygmalion,
144
443000
4000
Și o chestie despre mașini e că toți semănăm puțin cu Pygmalion,
07:52
we are completely in love with our own creations.
145
447000
3000
suntem complet îndrăgostiți de propriile noastre creații.
07:55
This is one of my favorite paintings, it really describes our relationship with cars.
146
450000
5000
Aceasta e una dintre picturile mele favorite, descrie relația noastră cu mașinile.
08:00
This is sick beyond belief.
147
455000
2000
E incredibil de grețos.
08:02
(Laughter)
148
457000
2000
(Râsete)
08:04
But because of this, the intimacy with which we work together as a team
149
459000
4000
Dar din această cauză, intimitatea în care lucrăm împreună ca echipă
08:08
takes on a new dimension, a new meaning.
150
463000
3000
capătă o nouă dimensiune, o nouă semnificație.
08:12
We have a shared center; we have a shared focus --
151
467000
3000
Avem un centru comun, avem un țel comun,
08:15
that car stays at the middle of all our relationships.
152
470000
4000
mașina aceea e în centrul tuturor relațiilor noastre.
08:19
And it's my job, in the competitive process, to narrow this down.
153
474000
5000
Și este treaba mea, în procesul concurențial, să o definesc cât mai clar.
08:24
I heard today about Joseph's death genes
154
479000
4000
Am auzit azi de genele Joseph ale morții
08:28
that have to go in and kill cell reproduction.
155
483000
3000
care intervin și opresc reproducerea celulară.
08:31
You know, that's what I have to do sometimes.
156
486000
3000
Știți, asta e ceea ce trebuie să fac eu uneori.
08:34
We start out with 10 cars; we narrow it down to five cars,
157
489000
3000
Începem cu 10 mașini, apoi reducem la cinci mașini,
08:37
down to three cars, down to two cars, down to one car,
158
492000
3000
la trei mașini, la două mașini, la o mașină
08:40
and I'm in the middle of that killing, basically.
159
495000
4000
iar eu sunt practic în mijlocul acelui măcel.
08:44
Someone's love, someone's baby.
160
499000
2000
Dragostea cuiva, copilul cuiva.
08:46
This is very difficult, and you have to have a bond with your team
161
501000
3000
E foarte greu și trebuie să ai un legământ cu echipa
08:49
that permits you to do this, because their life is wrapped up in that too.
162
504000
4000
care să-ți permită să faci acest lucru, fiindcă viața lor e și ea împletită acolo.
08:53
They've got that gene infected in them as well,
163
508000
3000
Și ei au acea genă care i-a infectat
08:56
and they want that to live, more than anything else.
164
511000
4000
și vor ca ea să trăiască, mai mult decât orice.
09:00
Well, this project, Deep Blue, put me in contact with my team
165
515000
3000
Ei bine, acest proiect Deep Blue m-a pus în contact cu echipa mea
09:03
in a way that I never expected, and I want to pass it on to you,
166
518000
3000
într-un fel la care nu m-am așteptat niciodată și pe care vreau să vi-l transmit,
09:06
because I want you to reflect on this, perhaps in your own relationships.
167
521000
2000
fiindcă vreau să reflectați asupra subiectului, poate în propriile voastre relații.
09:08
We wanted to a do a car which was a complete leap of faith for BMW.
168
523000
5000
Am vrut să facem o mașină care să fie o ruptură completă cu trecutul pentru BMW.
09:13
We wanted to do a team which was so removed from the way we'd done it,
169
528000
4000
Am vrut să facem o echipă atât de distantă de felul în care lucrasem până atunci,
09:17
that I only had a phone number that connected me to them.
170
532000
3000
încât n-am avut decât un număr de telefon prin care să comunic cu ei.
09:20
So, what we did was: instead of having a staff of artists that are just your wrist,
171
535000
5000
Așa că, în loc să avem doar un grup de artiști care sunt doar mâna ta,
09:25
we decided to free up a team of creative designers and engineers
172
540000
4000
am decis să formăm o echipă de designeri creativi și ingineri
09:29
to find out what's the successor to the SUV phenomenon in America.
173
544000
4000
și să aflăm cine va fi urmașul fenomenului SUV în America.
09:33
This is 1996 we did this project. And so we sent them off with this team name,
174
548000
6000
Am făcut acest proiect în 1996. Și i-am pus la lucru cu acest nume de echipă,
09:39
Deep Blue. Now many people know Deep Blue from IBM --
175
554000
2000
Deep Blue. Mulți au auzit de Deep Blue de la IBM,
09:41
we actually stole it from them because we figured
176
556000
2000
iar noi l-am furat de fapt de la ei pentru că ne-am gândit
09:43
if anybody read our faxes they'd think we're talking about computers.
177
558000
3000
că dacă cineva ne citește faxurile va crede că vorbim despre computere.
09:46
It turned out it was quite clever because Deep Blue,
178
561000
2000
S-a dovedit un nume destul de inteligent, fiindcă Deep Blue,
09:48
in a company like BMW, has a hook -- "Deep Blue," wow, cool name.
179
563000
4000
într-o companie ca BMW, are priză -- Deep Blue, uau, nume cool.
09:52
So people get wrapped up in it. And we took a team of designers,
180
567000
3000
Așa că oamenii și l-au însușit. Și am luat o echipă de designeri
09:55
and we sent them off to America. And we gave them a budget,
181
570000
3000
și i-am trimis în America. Și le-am dat un buget,
09:58
what we thought was a set of deliverables,
182
573000
2000
ce am crezut noi că era un set de livrabile,
10:00
a timetable, and nothing else.
183
575000
2000
un orar și nimic altceva.
10:02
Like I said, I just had a phone number that connected me to them.
184
577000
2000
Cum ziceam, n-aveam decât un număr de telefon care mă conecta cu ei.
10:04
And a group of engineers worked in Germany,
185
579000
3000
Și un grup de ingineri lucra în Germania,
10:07
and the idea was they would work separately
186
582000
2000
iar ideea era ca ei să lucreze separat
10:09
on this problem of what's the successor to the SUV.
187
584000
3000
la această problemă despre cine va fi urmașul SUV-ului,
10:12
They would come together, compare notes. Then they would work apart,
188
587000
3000
să se întâlnească și să compare notițele. Apoi urmau să lucreze separat,
10:15
come together, and they would produce together
189
590000
2000
să se reîntâlnească și să producă împreună
10:17
a monumental set of diverse opinions that didn't pollute each other's ideas --
190
592000
4000
un set monumental de opinii diverse care să nu polueze ideile celorlalți --
10:21
but at the same time came together and resolved the problems.
191
596000
3000
dar care în același timp să se îmbine și să rezolve problemele.
10:24
Hopefully, really understand the customer at its heart,
192
599000
3000
În mod ideal, să înțeleagă profund clientul
10:27
where the customer is, live with them in America. So -- sent the team off,
193
602000
6000
acolo unde este el, să trăiască cu ei în America. Așa că am trimis echipa
10:33
and actually something different happened. They went other places.
194
608000
4000
și s-a întâmplat ceva diferit. Au mers în alte locuri.
10:37
(Laughter)
195
612000
3000
(Râsete)
10:40
They disappeared, quite honestly, and all I got was postcards.
196
615000
6000
Cinstit vorbind, au dispărut și tot ce-am primit au fost niște cărți poștale.
10:47
Now, I got some postcards of these guys in Las Vegas,
197
622000
3000
Am primit cărți poștale cu acești tipi în Las Vegas,
10:50
and I got some postcards of these guys in the Grand Canyon,
198
625000
2000
și cărți poștale cu ei în Marele Canion,
10:52
and I got these postcards of Niagara Falls,
199
627000
2000
și aceste cărți poștale de la Cascada Niagara,
10:54
and pretty soon they're in New York, and I don't know where else.
200
629000
3000
și curând după aceea erau în New York și nu mai știu pe unde.
10:57
And I'm telling myself, "This is going to be a great car,
201
632000
4000
Iar eu îmi spuneam: "Va fi o mașină genială,
11:01
they're doing research that I've never even thought about before."
202
636000
5000
cercetează așa că nici nu m-am gândit v-odată."
11:06
Right? And they decided that instead of, like, having a studio,
203
641000
7000
Așa? Iar ei s-au hotărât că, în loc să ia un studio
11:13
and six or seven apartments,
204
648000
3000
și șase sau șapte apartamente,
11:16
it was cheaper to rent Elizabeth Taylor's ex-house in Malibu.
205
651000
4000
e mai ieftin să închirieze fosta casă a lui Elisabeth Taylor din Malibu.
11:20
And -- at least they told me it was her house,
206
655000
3000
Și -- cel puțin mi-au spus că a fost casa ei,
11:23
I guess it was at one time, she had a party there or something.
207
658000
3000
cred că a fost la un moment dat, a dat o petrecere acolo sau așa ceva.
11:26
But anyway, this was the house, and they all lived there.
208
661000
5000
Dar oricum, asta era casa și au stat toți acolo.
11:31
Now this is 24/7 living, half-a-dozen people who'd left their --
209
666000
5000
Asta înseamnă locuiau 24/7, jumătate de duzină de oameni care își lăsaseră ---
11:36
some had left their wives behind and families behind,
210
671000
3000
unii dintre ei își lăsaseră soțiile și familiile acasă
11:39
and they literally lived in this house
211
674000
2000
și au locuit literalmente în această casă
11:41
for the entire six months the project was in America,
212
676000
3000
toate cele șase luni în care proiectul a fost în America
11:44
but the first three months were the most intensive.
213
679000
3000
dar primele trei luni au fost cele mai intense.
11:47
And one of the young women in the project,
214
682000
2000
Și una dintre femeile tinere din proiect,
11:49
she was a fantastic lady, she actually built her room in the bathroom.
215
684000
4000
era o doamnă fantastică, și-a aranjat camera în baie.
11:53
The bathroom was so big, she built the bed over the bathtub --
216
688000
3000
Baia era atât de mare, încât și-a construit patul deasupra căzii --
11:56
it's quite fascinating.
217
691000
2000
e fascinant.
11:58
On the other hand, I didn't know anything about this. OK?
218
693000
4000
Pe de altă parte, eu n-am știut nimic despre asta. OK?
12:02
Nothing. This is all going on, and all I'm getting is postcards
219
697000
3000
Nimic. Se petrec toate astea iar eu nu primesc decât vederi
12:05
of these guys in Las Vegas, or whatever,
220
700000
2000
cu acești tipi în Las Vegas, sau mai știu eu ce,
12:07
saying, "Don't worry Chris, this is really going to be good." OK?
221
702000
3000
zicând: "Nu-ți fă griji, Chris, va fi foarte bine." OK?
12:10
So my concept of what a design studio was probably --
222
705000
3000
Astfel că ideea mea despre ceea ce e un studio de design a fost probabil --
12:13
I wasn't up to speed on where these guys were.
223
708000
3000
Nu eram la curent cu locul în care se aflau tipii aceștia.
12:16
However, the engineers back in Munich
224
711000
3000
Oricum, inginerii de acasă din München
12:19
had taken on this kind of Newtonian solution,
225
714000
4000
se apucase-ră de această soluție cam newtoniană
12:23
and they were trying to find how many cup holders
226
718000
2000
și încercau să afle câte suporturi de căni
12:25
can dance on the head of a pin, and, you know,
227
720000
2000
pot dansa pe vârful unui ac și știți,
12:27
these really serious questions that are confronting the modern consumer.
228
722000
5000
toate aceste întrebări cu adevărat serioase cu care se confruntă consumatorul modern.
12:32
And one was hoping that these two teams would get together,
229
727000
3000
Și se spera că aceste două echipe se vor reuni
12:35
and this collusion of incredible creativity,
230
730000
2000
și această ciocnire de incredibilă creativitate
12:37
under these incredible surroundings,
231
732000
2000
în aceste împrejurimi incredibile
12:39
and these incredibly stressed-out engineers,
232
734000
3000
și acești ingineri incredibil de stresați
12:42
would create some incredible solutions.
233
737000
3000
vor crea niște soluții incredibile.
12:45
Well, what I didn't know was, and what we found out was --
234
740000
3000
Ei bine, ceea ce nu știam și am aflat apoi era că --
12:48
these guys, they can't even like talk to each other under those conditions.
235
743000
5000
acești tipi nici măcar nu pot vorbi unii cu alții în aceste condiții.
12:53
You get a divergence of Newtonian and quantum thinking at that point,
236
748000
4000
Ai o divergență între gândirea newtoniană și cea cuantică în acel punct,
12:57
you have a split in your dialog that is so deep, and so far,
237
752000
6000
ai o ruptură în dialog care e atât de adâncă și de largă
13:03
that they cannot bring this together at all.
238
758000
4000
încât ei nu se pot aduna deloc împreună.
13:07
And so we had our first meeting, after three months, in Tiburon,
239
762000
4000
Și astfel am avut prima noastră întâlnire după trei luni, în Tiburon,
13:11
which is just up the road from here -- you know Tiburon?
240
766000
3000
care e un pic mai sus de aici -- știți Tiburonul?
13:14
And the idea was after the first three months of this independent research
241
769000
3000
Și ideea era ca după primele trei luni de cercetare independentă
13:17
they would present it all to Dr. Goschel --
242
772000
2000
ei să-i prezinte totul doctorului Goschel --
13:19
who is now my boss, and at that time he was co-mentor on the project --
243
774000
3000
care acum e șeful meu și în acea vreme era co-mentor al proiectului --
13:22
and they would present their results.
244
777000
2000
și să-i prezinte rezultatele lor.
13:24
We would see where we were going,
245
779000
2000
Urma să vedem în ce direcție ne îndreptam,
13:26
we would see the first indication of what could be
246
781000
2000
să vedem primele semne a ceea ce ar putea fi
13:28
the successive phenomenon to the SUV in America.
247
783000
4000
fenomenul care să urmeze SUV-ului în America.
13:32
And so I had these ideas in my head, that this is going to be great.
248
787000
3000
Și-aveam această idee în minte, că va fi minunat.
13:35
I mean, I'm going to see so much work, it's so intense --
249
790000
2000
Adică, aveam să văd atât de multă muncă, atât de intensă --
13:37
I know probably Las Vegas meant a lot about it,
250
792000
3000
Știu că probabil Las Vegasul a însemnat mult în context,
13:40
and I'm not really sure where the Grand Canyon came in either --
251
795000
2000
și nu sunt foarte sigur nici care era aportul Marelui Canion --
13:42
but somehow all this is going to come together,
252
797000
3000
dar toate acestea se vor pune cap la cap cumva
13:45
and I'm going to see some really great product.
253
800000
2000
și voi vedea un produs cu adevărat măreț.
13:47
So we went to Tiburon, after three months,
254
802000
2000
Așa că ne-am dus la Tiburon după trei luni
13:49
and the team had gotten together the week before,
255
804000
3000
iar echipa se reuni-se cu o săptămână înainte,
13:52
many days ahead of time.
256
807000
3000
cu multe zile înainte de program.
13:55
The engineers flew over, and designers got together with them,
257
810000
4000
Inginerii veniseră cu avionul, iar designerii li s-au alăturat
13:59
and they put their presentation together.
258
814000
3000
și și-au aranjat prezentarea împreună.
14:02
Well, it turns out that the engineers hadn't done anything.
259
817000
6000
Ei bine, s-a dovedit că inginerii nu făcuseră nimic.
14:08
And they hadn't done anything because --
260
823000
3000
Și nu făcuseră nimic fiindcă --
14:11
kind of, like in car business, engineers are there to solve problems,
261
826000
5000
în industria auto, inginerii există pentru a rezolva probleme,
14:16
and we were asking them to create a problem.
262
831000
3000
iar noi le ceream să creeze o problemă.
14:19
And the engineers were waiting for the designers to say,
263
834000
3000
Și inginerii așteptau ca designerii să le zică:
14:22
"This is the problem that we've created, now help us solve it."
264
837000
4000
"Asta e problema pe care am creat-o, acum ajutați-ne s-o rezolvăm."
14:26
And they couldn't talk about it. So what happened was,
265
841000
4000
Și nu puteau vorbi despre asta. Ce s-a întâmplat a fost că
14:30
the engineers showed up with nothing.
266
845000
3000
inginerii n-au venit cu nimic.
14:33
And the engineers told the designers,
267
848000
2000
Iar ingineri le-au spus designerilor:
14:35
"If you go in with all your stuff, we'll walk out,
268
850000
4000
"Dacă voi veniți cu toate lucrurile voastre, noi plecăm,
14:39
we'll walk right out of the project."
269
854000
3000
plecăm imediat din proiect."
14:42
So I didn't know any of this,
270
857000
2000
Iar eu nu știam nimic din toate acestea
14:44
and we got a presentation that had an agenda, looked like this.
271
859000
2000
și am primit o prezentare care avea o agendă ce arăta așa.
14:46
There was a whole lot of dialog.
272
861000
3000
Era o mulțime de dialog.
14:49
We spent four hours being told all about vocabulary
273
864000
3000
Am petrecut patru ore povestindu-ni-se totul despre vocabularul
14:52
that needs to be built between engineers and designers.
274
867000
4000
care trebuie să fie construit între ingineri și designeri.
14:56
And here I'm expecting at any moment, "OK, they're going to turn the page,
275
871000
3000
Iar eu mă aștept în orice clipă: "OK, vor da pagina
14:59
and I'm going to see the cars, I'm going to see the sketches,
276
874000
2000
și am să văd mașinile, am să văd schițele,
15:01
I'm going to see maybe some idea of where it's going."
277
876000
3000
poate am să văd vreo idee despre încotro se îndreaptă."
15:04
Dialog kept on going, with mental maps of words, and pretty soon
278
879000
5000
Dialogul a continuat, cu hărți mentale ale cuvintelor și destul de curând
15:09
it was becoming obvious that instead of being dazzled with brilliance,
279
884000
3000
a devenit evident că în loc să fiu uimit de strălucire,
15:12
I was seriously being baffled with bullshit.
280
887000
4000
mi se servea o cantitate serioasă de prostii.
15:16
And if you can imagine what this is like,
281
891000
2000
Și dacă vă puteți imagina cum este
15:18
to have these months of postcard indication of how great this team is working,
282
893000
4000
să ai toate aceste luni de vederi cu indicii despre cât de bine lucrează această echipă,
15:22
and they're out there spending all this money, and they're learning,
283
897000
2000
cum stau acolo cheltuind toți acești bani și învață
15:24
and they're doing all this stuff.
284
899000
3000
și fac toate aceste chestii.
15:27
I went fucking ballistic, right? I went nuts.
285
902000
6000
Mi-am ieșit din pepeni, nu? Am înnebunit.
15:33
You can probably remember Tiburon, it used to look like this.
286
908000
5000
Vă aduceți aminte de Tiburon, așa arăta.
15:38
After four hours of this, I stood up, and I took this team apart.
287
913000
5000
După patru ore de așa ceva, m-am ridicat și am dat cu echipa de pământ.
15:43
I screamed at them, I yelled at them, "What the hell are you doing?
288
918000
4000
Am țipat la ei, am urlat la ei: "Ce dracu' faceți?
15:47
You're letting me down, you're my designers,
289
922000
2000
Mă dezamăgiți, sunteți designerii mei,
15:49
you're supposed to be the creative ones,
290
924000
2000
voi trebuie să fiți cei creativi,
15:51
what the hell is going on around here?"
291
926000
2000
ce naiba se întâmplă aici?"
15:53
It was probably one of my better tirades, I have some good ones,
292
928000
3000
A fost probabil una dintre tiradele mele cele mai bine. Am unele bune,
15:56
but this was probably one of my better ones. And I went into these people;
293
931000
3000
dar asta a fost probabil una dintre cele mai bune. Și am intrat tare în acești oameni:
15:59
how could they take BMW's money,
294
934000
2000
cum au putut ei să ia banii BMW,
16:01
how could they have a holiday for three months and produce nothing, nothing?
295
936000
6000
cum au putut ei să aibă o vacanță de trei luni și să nu producă nimic, nimic?
16:07
Because of course they didn't tell us that they had three station wagons
296
942000
5000
Fiindcă bineînțeles că nu ne-au spus că aveau trei mașini întregi
16:12
full of drawings, model concepts, pictures -- everything I wanted,
297
947000
7000
pline de desene, concepte, fotografii -- tot ce-mi doream eu,
16:19
they'd locked up in the cars, because they had shown solidarity with the engineers --
298
954000
5000
au ascuns totul în mașini, că s-au solidarizat cu inginerii --
16:24
and they'd decided not to show me anything,
299
959000
3000
și hotărâseră să nu-mi arate nimic
16:27
in order to give the chance for problem solving a chance to start,
300
962000
3000
pentru a da rezolvatului de probleme o șansă să înceapă,
16:30
because they hadn't realized, of course,
301
965000
2000
fiindcă bineînțeles nu-și dăduseră seama
16:32
that they couldn't do problem creating.
302
967000
2000
că nu pot să facă creație de probleme.
16:34
So we went to lunch --
303
969000
2000
Așa că am mers să luăm prânzul --
16:36
(Laughter)
304
971000
5000
(Râsete)
16:41
And I've got to tell you, this was one seriously quiet lunch.
305
976000
3000
Și trebuie să vă spun că a fost un prânz foarte tăcut.
16:44
The engineers all sat at one end of the table,
306
979000
2000
Inginerii stăteau toți la un capăt al mesei,
16:46
the designers and I sat at the other end of the table, really quiet.
307
981000
3000
designerii și cu mine stăteam la celălalt capăt, foarte tăcuți.
16:49
And I was just fucking furious, furious. OK?
308
984000
7000
Iar eu eram nemaipomenit de furios, furios. OK?
16:56
Probably because they had all the fun and I didn't, you know.
309
991000
2000
Probabil fiindcă ei avuseseră parte de toată distracția și eu nu, vă dați seama.
16:58
That's what you get furious about right?
310
993000
2000
Ăsta e un motiv de furie, așa?
17:00
And somebody asked me about Catherine, my wife, you know,
311
995000
2000
Și cineva m-a întrebat despre Catherine, soția mea,
17:02
did she fly out with me or something?
312
997000
2000
dacă a venit cu mine sau așa ceva.
17:04
I said, "No," and it triggered a set of thoughts about my wife.
313
999000
4000
Am zis: "Nu," și asta mi-a declanșat un șir de gânduri despre soția mea.
17:08
And I recalled that when Catherine and I were married,
314
1003000
4000
Și mi-am adus aminte că atunci când eu și Catherine ne-am căsătorit
17:12
the priest gave a very nice sermon, and he said something very important.
315
1007000
5000
preotul a ținut o slujbă foarte drăguță și a spus ceva foarte important.
17:17
He said, "Love is not selfish," he said,
316
1012000
3000
A zis: "Dragostea nu e egoistă," a spus:
17:20
"Love does not mean counting how many times I say, 'I love you.'
317
1015000
4000
"Dragostea nu înseamnă să numeri de câte ori spun 'te iubesc.'
17:24
It doesn't mean you had sex this many times this month,
318
1019000
3000
Nu înseamnă că ai făcut sex de atâtea ori luna asta
17:27
and it's two times less than last month,
319
1022000
2000
și că e cu două ori mai puțin decât luna trecută,
17:29
so that means you don't love me as much.
320
1024000
2000
așa că înseamnă că nu mă mai iubești la fel de mult.
17:31
Love is not selfish." And I thought about this, and I thought,
321
1026000
5000
Dragostea nu e egoistă." Și m-am gândit la asta și mi-am zis:
17:36
"You know, I'm not showing love here. I'm seriously not showing love.
322
1031000
8000
"Știți, nu dau dovadă de dragoste aici. Clar nu dau dovadă de dragoste.
17:44
I'm in the air, I'm in the air without trust.
323
1039000
4000
Sunt în aer, sunt în aer fără încredere.
17:48
This cannot be. This cannot be that I'm expecting a certain number of sketches,
324
1043000
5000
Asta nu se poate. Nu e posibil ca eu să aștept un anume număr de schițe
17:53
and to me that's my quantification method for qualifying a team.
325
1048000
5000
și pentru mine asta să fie metoda de cuantificare pentru calificarea unei echipe.
17:58
This cannot be."
326
1053000
2000
Asta nu se poate."
18:00
So I told them this story. I said, "Guys, I'm thinking about something here,
327
1055000
3000
Așa că le-am spus această istorie. Le-am zis: "Băieți, mă gândesc la ceva
18:03
this isn't right. I can't have a relationship with you guys
328
1058000
4000
asta nu e corect. Nu pot avea o relație cu voi
18:07
based on a premise that is a quantifiable one.
329
1062000
3000
bazată pe o premisă cuantificabilă.
18:10
Based on a dictate premise that says, 'I'm a boss, you do what I say, without trust.'"
330
1065000
8000
Bazată pe o premisă-dictat care spune: 'Eu sunt șef, voi faceți ce spun eu, fără încredere.'"
18:18
I said "This can't be."
331
1073000
2000
Le-am spus: "Asta nu se poate."
18:20
Actually, we all broke down into tears, to be quite honest about it,
332
1075000
6000
De fapt, am izbucnit cu toții în lacrimi, ca să fiu cinstit,
18:26
because they still could not tell me how much frustration they had built up
333
1081000
5000
fiindcă ei încă nu îmi puteau spune câtă frustrare acumulaseră
18:31
inside of them, not being able to show me what I wanted,
334
1086000
4000
în interior, neputând să-mi arate ce voiam,
18:35
and merely having to ask me to trust them that it would come.
335
1090000
5000
și trebuind doar să îmi ceară să am încredere în ei că acele lucruri vor veni.
18:40
And I think we felt much closer that day,
336
1095000
3000
Și cred că ne-am simțit mult mai apropiați în acea zi,
18:43
we cut a lot of strings that didn't need to be there,
337
1098000
3000
am dat la o parte o mulțime de lucruri care nu trebuia să existe între noi
18:46
and we forged the concept for what real team and creativity is all about.
338
1101000
5000
și am făurit conceptul despre ceea ce înseamnă creativitatea și echipa adevărată.
18:51
We put the car back at the center of our thoughts, and we put love,
339
1106000
4000
Am pus mașina înapoi în miezul gândurilor noastre și am pus dragostea,
18:55
I think, truly back into the center of the process.
340
1110000
4000
cred, într-adevăr înapoi în centrul procesului.
18:59
By the way, that team went on to create six different concepts
341
1114000
3000
Apropo, acea echipă a ajuns să creeze șase concepte diferite
19:02
for the next model of what would be the proposal
342
1117000
3000
pentru următorul model al ceea ce urma să fie propunerea
19:05
for the next generation after SUVs in America.
343
1120000
3000
de generație care să urmeze SUV-urilor în America.
19:08
One of those was the idea of a crossover coupes --
344
1123000
4000
Unul dintre ele era ideea unui coupe crossover --
19:12
you see it downstairs, the X Coupe -- they had a lot of fun with that.
345
1127000
5000
îl vedeți jos, coupe-ul X -- s-au distrat de minune cu el.
19:17
It was the rendition of our motorcycle,
346
1132000
3000
Era reprezentarea motocicletei noastre,
19:20
the GS, as Carl Magnusson says, "brute-iful,"
347
1135000
4000
GS-ul, după cum spune Carl Magnusson, "muș-cântător,"
19:24
as the idea of what could be a motorcycle, if you add two more wheels.
348
1139000
5000
ca idee despre ce ar putea fi motocicleta dacă i-ai pune încă două roți.
19:29
And so, in conclusion, my lesson that I wanted to pass on to you,
349
1144000
4000
Și astfel, în concluzie, lecția pe care am vrut să v-o transmit
19:33
was this one here. I'm also going to steal a little quote out of "Little Prince."
350
1148000
4000
e cea de aici. Voi fura de asemenea un mic citat din "Micul prinț."
19:37
There's a lot to be said about trust and love,
351
1152000
3000
Sunt multe de spus despre încredere și dragoste,
19:40
if you know that those two words are synonymous for design.
352
1155000
3000
dacă știți că aceste două cuvinte sunt sinonime pentru design.
19:43
I had a very, very meaningful relationship with my team that day,
353
1158000
4000
Am avut o relație de foarte mare însemnătate cu echipa mea în acea zi,
19:47
and it's stayed that way ever since.
354
1162000
2000
și ea a rămas așa de atunci încoace.
19:49
And I hope that you too find that there's more to design,
355
1164000
4000
Și sper că și voi veți afla că designul înseamnă mai mult,
19:53
and more towards the art of the design, than doing it yourself.
356
1168000
4000
mai mult în sensul artei decât în sensul de a-l face tu însuți.
19:57
It's true that the trust and the love, that makes it worthwhile.
357
1172000
4000
Adevărul e că încrederea și dragostea îl fac să merite.
20:01
Thanks so much.
358
1176000
2000
Mulțumesc mult.
20:03
(Applause)
359
1178000
2000
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Chris Bangle - Car designerCar design is a ubiquitous but often overlooked art form. As chief of design for the BMW Group, Chris Bangle has overseen cars that have been seen the world over, including BMW 7 Series and the Z4 roadster.
Why you should listen
American designer Chris Bangle understands that it can be difficult to see a car in terms of Art with a capital A. As such, he separates his work into issues of "automobiles" (unemotional products, causing problems such as pollution and congestion) and "car-iness" (an expansion of the human, and ultimately a truly artistic expression). Satisfying the tensions between these problems -- and the tensions between engineers and designers -- is, for him, the essence of his work.
Offering radical forms and ideas, Bangle has been a polarizing figure within the industry; he has overseen all of the brands within the BMW family, including Mini and Rolls-Royce. In 2009, Bangle left BMW to pursue his own personal design interests and develop his consulting firm, Chris Bangle Associates.
Chris Bangle | Speaker | TED.com