TED2002
Chris Bangle: Great cars are great art
Chris Bangle zegt: mooie auto's zijn kunst.
Filmed:
Readability: 3.2
973,938 views
Amerikaans designer Chris Bangle legt zijn filosofie uit dat auto-ontwerp een kunstvorm op zich is met een vermakend (en uiteindelijk inspirerend) verslag van het Deep Blue-project van de BMW Group, dat bedoeld was om de SUV van de toekomst te creëren.
Chris Bangle - Car designer
Car design is a ubiquitous but often overlooked art form. As chief of design for the BMW Group, Chris Bangle has overseen cars that have been seen the world over, including BMW 7 Series and the Z4 roadster. Full bio
Car design is a ubiquitous but often overlooked art form. As chief of design for the BMW Group, Chris Bangle has overseen cars that have been seen the world over, including BMW 7 Series and the Z4 roadster. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:26
What I want to talk about is, as background,
0
1000
3000
Waarover ik wil praten,
00:29
is the idea that cars are art.
1
4000
2000
is het idee dat auto's kunst zijn.
00:31
This is actually quite meaningful to me,
2
6000
3000
Dit is voor mij zeer belangrijk
00:34
because car designers tend to be a little bit low on the totem pole --
3
9000
4000
omdat auto-ontwerpers niet hoog staan aangeschreven.
00:38
we don't do coffee table books with just one lamp inside of it --
4
13000
3000
We doen geen koffietafelboeken met maar één lamp.
00:41
and cars are thought so much as a product
5
16000
3000
Auto's worden zo vaak louter als product gezien
00:44
that it's a little bit difficult to get into the aesthetic side
6
19000
3000
dat het een beetje moeilijk is om de esthetische kant
00:47
under the same sort of terminology that one would discuss art.
7
22000
3000
in dezelfde termen te bespreken als kunst.
00:50
And so cars, as art, brings it into an emotional plane -- if you accept that --
8
25000
6000
'Auto's als kunst' tilt het naar een emotioneel niveau als accepteert
00:56
that you have to deal with on the same level you would with art with a capital A.
9
31000
3000
dat je ze op hetzelfde niveau moet behandelen als kunst met een grote K.
00:59
Now at this point you're going to see a picture of Michelangelo.
10
34000
3000
Hier zie je een schilderij van Michelangelo.
01:02
This is completely different than automobiles.
11
37000
3000
Dat is volledig verschillend van auto's.
01:05
Automobiles are self-moving things, right? Elevators are automobiles.
12
40000
6000
Automobielen zijn zichzelf-voortbewegende voorwerpen. Liften zijn automobielen.
01:11
And they're not very emotional; they solve a purpose;
13
46000
3000
Ze zijn niet erg emotioneel. Ze dienen een doel.
01:14
and certainly automobiles have been around for 100 years
14
49000
3000
Automobielen bestaan nu honderd jaar.
01:17
and have made our lives functionally a lot better in many ways;
15
52000
3000
Ze hebben onze levens functioneel veel beter gemaakt, in vele opzichten.
01:20
they've also been a real pain in the ass,
16
55000
2000
Ze zijn ook een echte last geweest.
01:22
because automobiles are really the thing we have to solve.
17
57000
4000
Omdat de auto's zelf het probleem zijn dat we moeten oplossen.
01:26
We have to solve the pollution, we have to solve the congestion --
18
61000
3000
We moeten het probleem van vervuiling en files oplossen,
01:29
but that's not what interests me in this speech.
19
64000
3000
maar dat is nu niet aan de orde.
01:32
What interests me in this speech is cars. Automobiles may be what you use,
20
67000
5000
Wat me vandaag interesseert, zijn auto's. Automobielen mogen dan gebruiksvoorwerpen zijn,
01:37
but cars are what we are, in many ways.
21
72000
3000
maar auto's zijn wat wij zijn, in vele opzichten.
01:40
And as long as we can solve the problems of automobiles,
22
75000
4000
Als we de problemen van automobielen kunnen oplossen,
01:44
and I believe we can, with fuel cells or hydrogen, like BMW is really hip on,
23
79000
4000
- en ik geloof dat we dat kunnen, met brandstofcellen of waterstof, waar BMW kien op is -
01:48
and lots of other things, then I think we can look past that
24
83000
3000
en vele andere dingen, dan denk ik dat we verder kunnen kijken
01:51
and try and understand why this hook is in many of us --
25
86000
4000
en proberen te begrijpen waarom zovelen van ons
01:55
of this car-y-ness -- and what that means, what we can learn from it.
26
90000
4000
een auto-obsessie hebben, en wat dat betekent, wat we ervan kunnen leren.
01:59
That's what I want to get to. Cars are not a suit of clothes;
27
94000
3000
Dat is waar ik toe wil komen. Auto's zijn geen koffer vol kleren,
02:02
cars are an avatar. Cars are an expansion of yourself:
28
97000
4000
auto's zijn een avatar. Auto's zijn een verlengstuk van jezelf:
02:06
they take your thoughts, your ideas, your emotions, and they multiply it --
29
101000
4000
ze nemen je gedachten, je ideeën, je gevoelens,
02:10
your anger, whatever. It's an avatar.
30
105000
3000
je woede, en vermenigvuldigen die.
02:13
It's a super-waldo that you happen to be inside of, and if you feel sexy,
31
108000
3000
Het is een super-Wally waarin je je toevallig bevindt. Als jij je sexy voelt,
02:16
the car is sexy. And if you're full of road rage,
32
111000
2000
dan is de auto sexy. Zit je vol agressie,
02:18
you've got a "Chevy: Like a Rock," right?
33
113000
3000
dan heb je een "Chevy: hard als steen".
02:21
Cars are a sculpture -- did you know this?
34
116000
3000
Auto's zijn beeldhouwwerken. Wist je dat
02:24
That every car you see out there is sculpted by hand.
35
119000
3000
elke auto die je ziet met de hand gevormd werd?
02:27
Many people think, "Well, it's computers,
36
122000
2000
Vele mensen denken: "Het zijn computers,
02:29
and it's done by machines and stuff like that."
37
124000
2000
en het wordt gedaan door machines."
02:31
Well, they reproduce it, but the originals are all done by hand.
38
126000
3000
Ze maken ze na, maar de originelen worden allemaal met de hand gemaakt.
02:34
It's done by men and women who believe a lot in their craft.
39
129000
4000
Door mannen en vrouwen die geloven in hun ambacht.
02:38
And they put that same kind of tension into the sculpting of a car
40
133000
4000
Ze leggen dezelfde spanning in het vormen van een auto
02:42
that you do in a great sculpture that you would go and look at in a museum.
41
137000
3000
die je in een museum in een geweldig beeldhouwwerk terugvindt.
02:45
That tension between the need to express, the need to discover,
42
140000
4000
Die spanning tussen de nood zich uit te drukken, de nood om te ontdekken,
02:49
then you put something new into it,
43
144000
2000
je legt er iets nieuws in,
02:51
and at the same time you have bounds of craftsmanship.
44
146000
3000
en tegelijk heb je de grenzen van het ambacht.
02:54
Rules that say, this is how you handle surfaces;
45
149000
3000
Regels die zeggen: dit is hoe je met oppervlakken omgaat,
02:57
this is what control is all about; this is how you show you're a master of your craft.
46
152000
4000
dat is waar controle om draait, dit is hoe je toont dat je een meester bent in je ambacht.
03:01
And that tension, that discovery, that push for something new --
47
156000
3000
Die spanning, die ontdekking, het zoeken naar iets nieuws --
03:04
and at the same time, that sense of obligation
48
159000
2000
en op hetzelfde moment dat gevoel van verplichting
03:06
to the regards of craftsmanship --
49
161000
2000
met betrekking tot het vak --
03:08
that's as strong in cars as it is in anything.
50
163000
2000
is net zo sterk aanwezig bij auto's als bij alle andere zaken.
03:10
We work in clay, which hasn't changed much
51
165000
2000
We werken met klei, wat niet veel veranderd is
03:12
since Michelangelo started screwing around with it,
52
167000
3000
sinds Michelangelo ermee begon te prutsen.
03:15
and there's a very interesting analogy to that too.
53
170000
3000
Dat is een zeer interessante analogie.
03:18
Real quickly -- Michelangelo once said he's there to "discover the figure within," OK?
54
173000
6000
Michelangelo zei ooit dat hij er is om "de figuur binnenin te ontdekken".
03:24
There we go, the automobile.
55
179000
2000
Daar gaan we, de automobiel.
03:26
That was 100 years right there -- did you catch that?
56
181000
2000
Dat was 100 jaar geschiedenis.
03:28
Between that one there, and that one there, it changed a lot didn't it?
57
183000
3000
Tussen de ene en de andere is er veel veranderd.
03:31
OK, it's not marketing; there's a very interesting car concept here,
58
186000
4000
Het is geen marketing. Dit is een zeer interessante conceptwagen,
03:35
but the marketing part is not what I want to talk about here.
59
190000
2000
maar marketing is niet waar ik over wil praten.
03:37
I want to talk about this.
60
192000
2000
Ik wil over het volgende praten.
03:39
Why it means you have to wash a car, what is it, that sensuality
61
194000
2000
Waarom moet je een auto wassen? Wat is die sensualiteit
03:41
you have to touch about it? That's the sculpture that goes into it. That sensuality.
62
196000
5000
die je moet aanraken? Die sensualiteit is het beeldhouwwerk dat erin zit.
03:46
And it's done by men and women working just like this, making cars.
63
201000
5000
Het is het werk van mannen en vrouwen die auto's maken op deze manier.
03:51
Now this little quote about sculpture from Henry Moore,
64
206000
2000
Een klein citaat over beeldhouwkunst van Henry Moore.
03:53
I believe that that "pressure within" that Moore's talking about --
65
208000
3000
Ik geloof dat die "spanning binnenin" waar Moore over spreekt --
03:56
at least when it comes to cars --
66
211000
2000
ten minste wanneer het over auto's gaat --
03:58
comes right back to this idea of the mean.
67
213000
3000
terugkomt op het idee van het doel.
04:01
It's that will to live, that need to survive, to express itself,
68
216000
3000
Het is die levensdrang, die drang om te overleven, om zich te uiten,
04:04
that comes in a car, and takes over people like me.
69
219000
2000
die zich manifesteert in een auto, waarin mensen zoals ik zich verliezen.
04:06
And we tell other people, "Do this, do this, do this," until this thing comes alive.
70
221000
4000
We zeggen anderen "Doe dit, doe dat", totdat dit ding tot leven komt.
04:10
We are completely infected. And beauty can be the result
71
225000
4000
We zijn volledig besmet. En schoonheid kan het resultaat zijn
04:14
of this infectiousness; it's quite wonderful.
72
229000
2000
van deze besmettelijkheid. Het is wonderbaar.
04:16
This sculpture is, of course, at the heart of all of it,
73
231000
3000
Dit beeldhouwwerk is het hart van dit alles,
04:19
and it's really what puts the craftsmanship into our cars.
74
234000
3000
en dat is wat het vakmanschap in onze auto's brengt.
04:22
And it's not a whole lot different, really, when they're working like this,
75
237000
4000
Er is niet veel verschil wanneer ze zo werken,
04:26
or when somebody works like this.
76
241000
2000
of wanneer iemand zo werkt.
04:28
It's that same kind of commitment, that same kind of beauty.
77
243000
3000
Het is dezelfde soort toewijding, dezelfde soort schoonheid.
04:31
Now, now I get to the point. I want to talk about cars as art.
78
246000
3000
Ik kom tot de kern. Ik wil praten over auto's als kunst.
04:34
Art, in the Platonic sense, is truth; it's beauty, and love.
79
249000
4000
Kunst in de platonische betekenis is waarheid, het is schoonheid en liefde.
04:38
Now this is really where designers in car business diverge from the engineers.
80
253000
4000
Dat is waar ontwerpers in de auto-industrie echt afwijken van de ingenieurs.
04:42
We don't really have a problem talking about love.
81
257000
2000
We hebben niet echt een probleem met spreken over liefde.
04:44
We don't have a problem talking about truth or beauty in that sense.
82
259000
3000
We hebben geen probleem om te spreken over waarheid of schoonheid in die zin.
04:47
That's what we're searching for --
83
262000
2000
Dat is wat we zoeken --
04:49
when we're working our craft, we are really trying to find that truth out there.
84
264000
3000
wanneer we ons ambacht beoefenen, proberen we echt die waarheid te vinden.
04:52
We're not trying to find vanity and beauty.
85
267000
2000
We proberen niet om ijdelheid en schoonheid te vinden.
04:54
We're trying to find the beauty in the truth.
86
269000
2000
We proberen de schoonheid te vinden in de waarheid.
04:56
However, engineers tend to look at things a little bit more Newtonian,
87
271000
4000
Ingenieurs daarentegen kijken vaak een beetje meer newtoniaans naar de dingen,
05:00
instead of this quantum approach.
88
275000
2000
in plaats van deze quantumaanpak.
05:02
We're dealing with irrationalisms,
89
277000
2000
We gaan om met irrationaliteiten,
05:04
and we're dealing with paradoxes that we admit exist,
90
279000
2000
en we gaan om met paradoxen, waarvan we het bestaan toegeven,
05:06
and the engineers tend to look things a little bit more like
91
281000
2000
en de ingenieurs kijken een beetje meer naar de dingen als
05:08
two and two is four, and if you get 4.0 it's better, and 4.000 is even better.
92
283000
5000
"Twee en twee is vier, en als je 4.0 krijgt, is dat beter en 4.0000 is nog beter."
05:13
And that sometimes leads to bit of a divergence
93
288000
4000
Dat leidt soms tot een beetje divergentie
05:17
in why we're doing what we're doing.
94
292000
2000
in waarom we doen wat we doen.
05:19
We've pretty much accepted the fact, though,
95
294000
2000
We hebben zowat het feit geaccepteerd
05:21
that we are the women in the organization at BMW --
96
296000
2000
dat we de vrouwen zijn in de organisatie bij BMW --
05:23
BMW is a very manly type business, -- men, men, men; it's engineers.
97
298000
3000
BMW is een zeer mannelijk type organisatie, -- mannen, mannen, mannen, het zijn ingenieurs.
05:26
And we're kind of the female side to that. That's OK,
98
301000
3000
Wij zetten daar een soort van vrouwelijke kant tegenover.
05:29
that's cool. You go off and be manly. We're going to be a little bit more female.
99
304000
3000
Dat is cool, jullie doen daar maar mannelijk, wij gaan hier een beetje vrouwelijk zijn.
05:32
Because what we're interested in is finding form that's more than just a function.
100
307000
7000
Want wij zijn op zoek naar vorm die meer is dan functie.
05:39
We're interested in finding beauty that's more than just an aesthetic;
101
314000
3000
We zijn op zoek naar schoonheid die meer is dan enkel esthetiek.
05:42
it's really a truth.
102
317000
2000
Het is echt een waarheid.
05:44
And I think this idea of soul, as being at the heart of great cars,
103
319000
3000
Het idee dat er zich een ziel in geweldige auto's bevindt, is volgens mij
05:47
is very applicable. You all know it. You know a car when you've seen it,
104
322000
3000
zeer toepasselijk. Een auto met een ziel herken je
05:50
with soul. You know how strong this is.
105
325000
2000
op zicht. Je weet hoe sterk dit is.
05:52
Well, this experience of love, and the experience of design, to me,
106
327000
4000
Voor mij zijn deze ervaring van liefde en de ervaring van ontwerp
05:56
are interchangeable. And now I'm coming to my story.
107
331000
3000
uitwisselbaar. Nu kom ik tot mijn verhaal.
05:59
I discovered something about love and design through a project called Deep Blue.
108
334000
5000
Ik ontdekte iets over liefde en ontwerp door een project met de naam Deep Blue.
06:04
And first of all, you have to go with me for a second, and say,
109
339000
4000
Eerst moet je me even volgen.
06:08
you know, you could take the word "love" out of a lot of things in our society,
110
343000
3000
Je kan het woord 'liefde' uit heel wat dingen in onze maatschappij weghalen
06:11
put the word "design" in, and it still works,
111
346000
2000
en vervangen door 'design', en het werkt nog steeds,
06:13
like this quote here, you know. It kind of works, you know?
112
348000
3000
zoals dit citaat hier, het werkt.
06:16
You can understand that. It works in truisms.
113
351000
3000
Je kan dat begrijpen. Het werkt in gemeenplaatsen.
06:19
"All is fair in design and war."
114
354000
2000
"Alles is eerlijk in ontwerp en oorlog."
06:21
Certainly we live in a competitive society.
115
356000
2000
We leven zeker in een competitieve samenleving.
06:23
I think this one here, there's a pop song
116
358000
2000
Er is een popliedje
06:25
that really describes Philippe Starck for me, you know, this is like
117
360000
4000
dat echt Philippe Starck voor me beschrijft.
06:29
you know, this is like puppy love, you know, this is cool right?
118
364000
3000
Dit is zoals puppyliefde.
06:32
Toothbrush, cool.
119
367000
2000
Tandenborstel, cool.
06:34
It really only gets serious when you look at something like this. OK?
120
369000
3000
Het wordt pas serieus wanneer je kijkt naar iets als dit.
06:37
(Laughter)
121
372000
2000
(Gelach)
06:39
This is one substitution that I believe
122
374000
2000
Dit is een vervanging waaraan volgens mij
06:41
all of us, in design management, are guilty of.
123
376000
2000
elk van ons in design management schuldig is.
06:43
And this idea that there is more to love,
124
378000
4000
Het idee dat er is meer is om van te houden,
06:47
more to design, when it gets down to your neighbor, your other,
125
382000
6000
meer te ontwerpen, wanneer het op je buurman aankomt,
06:53
it can be physical like this, and maybe in the future it will be.
126
388000
3000
het kan fysiek zijn zoals dit, en misschien zal het in de toekomst zo zijn.
06:56
But right now it's in dealing with our own people,
127
391000
2000
Maar nu gaat het om onze eigen mensen,
06:58
our own teams who are doing the creating. So, to my story.
128
393000
4000
onze eigen teams die creëren.Terug naar mijn verhaal.
07:03
The idea of people-work is what we work with here,
129
398000
3000
Dit idee van mensen-werk is waarmee we hier werken.
07:06
and I have to make a bond with my designers when we're creating BMWs.
130
401000
4000
Ik moet een band creëren met mijn ontwerpers wanneer we BMW's creëren.
07:10
We have to have a shared intimacy, a shared vision --
131
405000
3000
We moeten intimiteit en visie delen.
07:13
that means we have to work as one family;
132
408000
2000
Dat betekent dat we moeten werken als één familie.
07:15
we have to understand ourselves that way.
133
410000
2000
We moeten onszelf begrijpen op die manier.
07:17
There's good times; there's interesting times;
134
412000
3000
Er zijn goede momenten, er zijn interessante momenten,
07:20
and there's some stress times too.
135
415000
2000
en er zijn ook enkele momenten van stress.
07:22
You want to do cars, you've got to go outside.
136
417000
2000
Wie auto's wil doen, moet buiten komen.
07:24
You've got to do cars in the rain; you've got to do cars in the snow.
137
419000
3000
Je moet auto's doen in de regen, je moet ze doen in de sneeuw.
07:27
That's, by the way, is a presentation we made to our board of directors.
138
422000
3000
Dat is een presentatie die we gemaakt hebben voor onze raad van bestuur.
07:30
We haul their butts out in the snow, too. You want to know cars outside?
139
425000
3000
We sleuren hen ook tot buiten in de sneeuw. Wil je weten hoe auto's buiten zijn?
07:33
Well, you've got to stand outside to do this.
140
428000
2000
Dan moet je buiten staan.
07:35
And because these are artists, they have very artistic temperaments.
141
430000
5000
Omdat het artiesten zijn, hebben ze zeer artistieke temperamenten.
07:40
All right? Now one thing about art is, art is discovery,
142
435000
5000
Kunst is ontdekking,
07:45
and art is discovering yourself through your art. Right?
143
440000
3000
en kunst is jezelf ontdekken door je kunst.
07:48
And one thing about cars is we're all a little bit like Pygmalion,
144
443000
4000
Wat auto's betreft, zijn we allemaal een beetje zoals Pygmalion,
07:52
we are completely in love with our own creations.
145
447000
3000
we zijn diep verliefd op onze creaties.
07:55
This is one of my favorite paintings, it really describes our relationship with cars.
146
450000
5000
Dat is een van mijn favoriete schilderijen, het beschrijft echt onze relatie met auto's.
08:00
This is sick beyond belief.
147
455000
2000
Dat is zieker dan je kan geloven.
08:02
(Laughter)
148
457000
2000
(Gelach)
08:04
But because of this, the intimacy with which we work together as a team
149
459000
4000
Maar daardoor krijgt de intimiteit waarmee we als team samenwerken,
08:08
takes on a new dimension, a new meaning.
150
463000
3000
een nieuwe dimensie, een nieuwe betekenis.
08:12
We have a shared center; we have a shared focus --
151
467000
3000
We hebben een gedeeld centrum, we hebben een gedeelde focus.
08:15
that car stays at the middle of all our relationships.
152
470000
4000
Die auto blijft het centrum van al onze relaties.
08:19
And it's my job, in the competitive process, to narrow this down.
153
474000
5000
Het is mijn job, in het competitieve proces, om dit te vernauwen.
08:24
I heard today about Joseph's death genes
154
479000
4000
Ik heb vandaag gehoord over Josephs doodsgenen
08:28
that have to go in and kill cell reproduction.
155
483000
3000
die celvermenigvuldiging van binnenuit moeten stoppen.
08:31
You know, that's what I have to do sometimes.
156
486000
3000
Dat is wat ik soms moet doen.
08:34
We start out with 10 cars; we narrow it down to five cars,
157
489000
3000
We beginnen met 10 auto's, we slanken het af naar vijf auto's,
08:37
down to three cars, down to two cars, down to one car,
158
492000
3000
naar drie auto's, naar twee auto's, naar een auto.
08:40
and I'm in the middle of that killing, basically.
159
495000
4000
Ik sta in het midden van al dat doden.
08:44
Someone's love, someone's baby.
160
499000
2000
Iemands liefde, iemands baby.
08:46
This is very difficult, and you have to have a bond with your team
161
501000
3000
Dat is zeer moeilijk, en je moet een band hebben met je team
08:49
that permits you to do this, because their life is wrapped up in that too.
162
504000
4000
die toelaat dat je dit doet, omdat hun leven er zo mee verweven is.
08:53
They've got that gene infected in them as well,
163
508000
3000
Ze hebben ook die genetische afwijking in zich,
08:56
and they want that to live, more than anything else.
164
511000
4000
en ze willen die laten leven, meer dan al de rest.
09:00
Well, this project, Deep Blue, put me in contact with my team
165
515000
3000
Dit project, Deep Blue, heeft me in contact gebracht met mijn team
09:03
in a way that I never expected, and I want to pass it on to you,
166
518000
3000
op een manier die ik nooit verwachtte. Ik wil dit delen met jullie,
09:06
because I want you to reflect on this, perhaps in your own relationships.
167
521000
2000
omdat ik wil dat je erover nadenkt, misschien in jullie eigen relaties.
09:08
We wanted to a do a car which was a complete leap of faith for BMW.
168
523000
5000
We wilden een auto maken die een volledige stap in het duister was voor BMW.
09:13
We wanted to do a team which was so removed from the way we'd done it,
169
528000
4000
We wilden een team maken dat zo ver verwijderd was van de oude manier van werken,
09:17
that I only had a phone number that connected me to them.
170
532000
3000
dat ik alleen een telefoonnummer had dat me met hen in verbinding bracht.
09:20
So, what we did was: instead of having a staff of artists that are just your wrist,
171
535000
5000
In plaats van een hele groep artiesten te hebben die enkel je pols zijn
09:25
we decided to free up a team of creative designers and engineers
172
540000
4000
besloten we een team vrij te maken van creatieve ontwerpers en ingenieurs
09:29
to find out what's the successor to the SUV phenomenon in America.
173
544000
4000
om de opvolger van het SUV-fenomeen in Amerika te ontdekken.
09:33
This is 1996 we did this project. And so we sent them off with this team name,
174
548000
6000
In 1996 deden we dit project. We stuurden hen op weg met de teamnaam,
09:39
Deep Blue. Now many people know Deep Blue from IBM --
175
554000
2000
Deep Blue. Meeste mensen kennen Deep Blue van IBM.
09:41
we actually stole it from them because we figured
176
556000
2000
We hebben het van hen gejat omdat we dachten:
09:43
if anybody read our faxes they'd think we're talking about computers.
177
558000
3000
als iemand onze faxen leest, zullen ze denken dat het over computers gaat.
09:46
It turned out it was quite clever because Deep Blue,
178
561000
2000
Het bleek ook erg slim omdat Deep Blue,
09:48
in a company like BMW, has a hook -- "Deep Blue," wow, cool name.
179
563000
4000
voor een bedrijf zoals BMW, iets heeft -- Deep Blue, gave naam
09:52
So people get wrapped up in it. And we took a team of designers,
180
567000
3000
Dus mensen raakten in de ban. We stuurden een team ontwerpers.
09:55
and we sent them off to America. And we gave them a budget,
181
570000
3000
naar Amerika. We gaven ze een budget,
09:58
what we thought was a set of deliverables,
182
573000
2000
iets waarvan wij dachten dat het specificaties waren,
10:00
a timetable, and nothing else.
183
575000
2000
een tijdschema en verder niks.
10:02
Like I said, I just had a phone number that connected me to them.
184
577000
2000
Mijn enige verbinding met hen was een telefoonnummer.
10:04
And a group of engineers worked in Germany,
185
579000
3000
Een groep ingenieurs werkte in Duitsland,
10:07
and the idea was they would work separately
186
582000
2000
en het idee was dat ze gescheiden zouden werken
10:09
on this problem of what's the successor to the SUV.
187
584000
3000
aan het vraagstuk van de opvolger van SUV's.
10:12
They would come together, compare notes. Then they would work apart,
188
587000
3000
Ze zouden samenkomen, notities vergelijken. Dan zouden ze gescheiden werken,
10:15
come together, and they would produce together
189
590000
2000
samenkomen, en samen zouden ze
10:17
a monumental set of diverse opinions that didn't pollute each other's ideas --
190
592000
4000
een monumentale set van diverse opinies ontwerpen die elkaars idee niet vervuilen--
10:21
but at the same time came together and resolved the problems.
191
596000
3000
maar op hetzelfde moment samenkomen en de problemen oplossen.
10:24
Hopefully, really understand the customer at its heart,
192
599000
3000
De consument hopelijk echt begrijpen in zijn hart,
10:27
where the customer is, live with them in America. So -- sent the team off,
193
602000
6000
terwijl je woont waar de klant is, in Amerika. Team werd weggestuurd,
10:33
and actually something different happened. They went other places.
194
608000
4000
en er gebeurde iets anders. Ze gingen naar andere plaatsen.
10:37
(Laughter)
195
612000
3000
(Gelach)
10:40
They disappeared, quite honestly, and all I got was postcards.
196
615000
6000
Ze verdwenen en al wat ik kreeg, was postkaartjes.
10:47
Now, I got some postcards of these guys in Las Vegas,
197
622000
3000
Ik kreeg enkele postkaartjes van deze jongens in Las Vegas,
10:50
and I got some postcards of these guys in the Grand Canyon,
198
625000
2000
en ik kreeg enkele kaartjes uit de Grand Canyon,
10:52
and I got these postcards of Niagara Falls,
199
627000
2000
ik kreeg deze kaartjes van de Niagara-waterval,
10:54
and pretty soon they're in New York, and I don't know where else.
200
629000
3000
en al snel zijn ze in New York, en ik weet niet waar nog.
10:57
And I'm telling myself, "This is going to be a great car,
201
632000
4000
Ik zeg tegen mezelf: "Dit zal een zalige auto worden,
11:01
they're doing research that I've never even thought about before."
202
636000
5000
ze doen onderzoek waar ik eerder zelfs nooit heb aan gedacht."
11:06
Right? And they decided that instead of, like, having a studio,
203
641000
7000
Ze beslisten dat het, in de plaats van een studio te hebben
11:13
and six or seven apartments,
204
648000
3000
en zes of zeven appartementen,
11:16
it was cheaper to rent Elizabeth Taylor's ex-house in Malibu.
205
651000
4000
goedkoper was om het voormalige huis van Elizabeth Taylor te huren in Malibu.
11:20
And -- at least they told me it was her house,
206
655000
3000
En -- ze zeiden me toch dat het haar huis was,
11:23
I guess it was at one time, she had a party there or something.
207
658000
3000
Volgens mij hield ze daar op een bepaald moment een feestje of zo.
11:26
But anyway, this was the house, and they all lived there.
208
661000
5000
In elk geval, dit was het huis, en ze woonden daar allemaal samen.
11:31
Now this is 24/7 living, half-a-dozen people who'd left their --
209
666000
5000
Dit is 24/7 samenwonen, een half dozijn mensen.
11:36
some had left their wives behind and families behind,
210
671000
3000
Sommigen hadden hun vrouw en familie achtergelaten.
11:39
and they literally lived in this house
211
674000
2000
Ze woonden letterlijk in dit huis
11:41
for the entire six months the project was in America,
212
676000
3000
gedurende de volle zes maanden dat het project in Amerika liep.
11:44
but the first three months were the most intensive.
213
679000
3000
De eerste drie maanden waren de meest intensieve.
11:47
And one of the young women in the project,
214
682000
2000
Eén van de jonge vrouwen in het project,
11:49
she was a fantastic lady, she actually built her room in the bathroom.
215
684000
4000
een fantastische dame, had haar kamer in de badkamer.
11:53
The bathroom was so big, she built the bed over the bathtub --
216
688000
3000
De badkamer was zo groot dat ze een bed bouwde over het bad --
11:56
it's quite fascinating.
217
691000
2000
het is fascinerend.
11:58
On the other hand, I didn't know anything about this. OK?
218
693000
4000
Aan de andere kant wist ik hier helemaal niets van.
12:02
Nothing. This is all going on, and all I'm getting is postcards
219
697000
3000
Niets. Dit gaat maar door en al wat ik krijg zijn postkaarten.
12:05
of these guys in Las Vegas, or whatever,
220
700000
2000
van deze jongens in Las Vegas, of waar dan ook:
12:07
saying, "Don't worry Chris, this is really going to be good." OK?
221
702000
3000
"Maak je geen zorgen Chris, dit zal erg goed zijn."
12:10
So my concept of what a design studio was probably --
222
705000
3000
Dus mijn concept van wat een designstudio was, was waarschijnlijk --
12:13
I wasn't up to speed on where these guys were.
223
708000
3000
ik zat niet op dezelfde golflengte als deze jongens.
12:16
However, the engineers back in Munich
224
711000
3000
In elk geval, de ingenieurs in Munchen
12:19
had taken on this kind of Newtonian solution,
225
714000
4000
hadden een Newtoniaanse oplossing gevonden,
12:23
and they were trying to find how many cup holders
226
718000
2000
en probeerden uit te vissen hoeveel bekerhouders
12:25
can dance on the head of a pin, and, you know,
227
720000
2000
op de kop van een spijker kunnen dansen --
12:27
these really serious questions that are confronting the modern consumer.
228
722000
5000
het soort serieuze vragen waar de moderne consument mee wordt geconfronteerd.
12:32
And one was hoping that these two teams would get together,
229
727000
3000
Je hoopte dat deze twee teams samen zouden komen,
12:35
and this collusion of incredible creativity,
230
730000
2000
en dat de collusie van ongelooflijke creativiteit,
12:37
under these incredible surroundings,
231
732000
2000
in deze ongelooflijke omgeving,
12:39
and these incredibly stressed-out engineers,
232
734000
3000
met ongelooflijk uitgeruste ingenieurs,
12:42
would create some incredible solutions.
233
737000
3000
enkele ongelooflijke oplossingen zouden opleveren.
12:45
Well, what I didn't know was, and what we found out was --
234
740000
3000
Wat ik niet wist, en wat we ontdekten, was --,
12:48
these guys, they can't even like talk to each other under those conditions.
235
743000
5000
deze jongens kunnen zelfs niet met elkaar praten onder deze omstandigheden.
12:53
You get a divergence of Newtonian and quantum thinking at that point,
236
748000
4000
Je krijgt op dat ogenblik een opsplitsing van Newtoniaans en quantumdenken.
12:57
you have a split in your dialog that is so deep, and so far,
237
752000
6000
Je hebt een splitsing in je dialoog die zo diep reikt, en zo ver,
13:03
that they cannot bring this together at all.
238
758000
4000
dat ze dit op geen enkele manier kunnen samenbrengen.
13:07
And so we had our first meeting, after three months, in Tiburon,
239
762000
4000
Dus hadden we onze eerste samenkomst, na drie maanden, in Tiburon,
13:11
which is just up the road from here -- you know Tiburon?
240
766000
3000
dat is maar een straat ver -- ken je Tiburon?
13:14
And the idea was after the first three months of this independent research
241
769000
3000
Het idee was dat ze na drie maanden onafhankelijk onderzoek
13:17
they would present it all to Dr. Goschel --
242
772000
2000
alles zouden voorstellen aan Dr. Goschel --
13:19
who is now my boss, and at that time he was co-mentor on the project --
243
774000
3000
die nu mijn baas is, en op dat moment co-mentor van het project was --
13:22
and they would present their results.
244
777000
2000
en dat ze hun resultaten zouden moeten meedelen.
13:24
We would see where we were going,
245
779000
2000
We zouden zien waar we naartoe gingen,
13:26
we would see the first indication of what could be
246
781000
2000
we zouden de eerste indicaties zien van de mogelijke
13:28
the successive phenomenon to the SUV in America.
247
783000
4000
opvolger van het fenomeen van de SUV in Amerika.
13:32
And so I had these ideas in my head, that this is going to be great.
248
787000
3000
Dus ik had me in het hoofd gestoken dat dit geweldig zou worden.
13:35
I mean, I'm going to see so much work, it's so intense --
249
790000
2000
Ik zou zoveel werk zien, zo intens --
13:37
I know probably Las Vegas meant a lot about it,
250
792000
3000
Ik weet dat Las Vegas waarschijnlijk veel heeft betekend,
13:40
and I'm not really sure where the Grand Canyon came in either --
251
795000
2000
en ik weet niet zeker wat de Grand Canyon heeft bijgedragen --
13:42
but somehow all this is going to come together,
252
797000
3000
maar op de één of andere manier zal alles samenkomen,
13:45
and I'm going to see some really great product.
253
800000
2000
en ik zal een echt ongelooflijk product gaan zien.
13:47
So we went to Tiburon, after three months,
254
802000
2000
Dus gingen we naar Tiburon, na drie maanden.
13:49
and the team had gotten together the week before,
255
804000
3000
Het team was een week eerder samengekomen,
13:52
many days ahead of time.
256
807000
3000
vele dagen voor op schema.
13:55
The engineers flew over, and designers got together with them,
257
810000
4000
De ingenieurs vlogen er naartoe. Ze ontmoetten de designers
13:59
and they put their presentation together.
258
814000
3000
en stelden een presentatie samen.
14:02
Well, it turns out that the engineers hadn't done anything.
259
817000
6000
Het bleek dat de ingenieurs niets hadden gedaan.
14:08
And they hadn't done anything because --
260
823000
3000
Ze hadden niets gedaan omdat --
14:11
kind of, like in car business, engineers are there to solve problems,
261
826000
5000
In de autoindustrie zijn ingenieurs er om problemen op te lossen.
14:16
and we were asking them to create a problem.
262
831000
3000
Wij vroegen hen om een probleem te creëren.
14:19
And the engineers were waiting for the designers to say,
263
834000
3000
De ingenieurs wachtten tot de designers zeiden:
14:22
"This is the problem that we've created, now help us solve it."
264
837000
4000
"Dit is het probleem dat we hebben bedacht, help ons nu met het op te lossen."
14:26
And they couldn't talk about it. So what happened was,
265
841000
4000
Ze konden er niet over spreken. Dus wat er was gebeurd,
14:30
the engineers showed up with nothing.
266
845000
3000
was dat de ingenieurs met lege handen kwamen.
14:33
And the engineers told the designers,
267
848000
2000
De ingenieurs zeiden tegen de designers:
14:35
"If you go in with all your stuff, we'll walk out,
268
850000
4000
"Als je durft binnen te gaan met al je dingen, zijn we weg,
14:39
we'll walk right out of the project."
269
854000
3000
we stappen gewoon uit het project."
14:42
So I didn't know any of this,
270
857000
2000
Ik wist daar niets van.
14:44
and we got a presentation that had an agenda, looked like this.
271
859000
2000
We kregen een presentatie met een agenda die er zo uit zag.
14:46
There was a whole lot of dialog.
272
861000
3000
Er was veel dialoog.
14:49
We spent four hours being told all about vocabulary
273
864000
3000
We brachten vier uur door met praten over de woordenschat
14:52
that needs to be built between engineers and designers.
274
867000
4000
die moet afgesproken worden tussen ingenieurs en designers.
14:56
And here I'm expecting at any moment, "OK, they're going to turn the page,
275
871000
3000
Hier verwacht ik op elk moment: "Nu slaan ze de bladzijde om,
14:59
and I'm going to see the cars, I'm going to see the sketches,
276
874000
2000
ik zal de auto's zien, de schetsen,
15:01
I'm going to see maybe some idea of where it's going."
277
876000
3000
ik zal een idee krijgen van waar het heengaat."
15:04
Dialog kept on going, with mental maps of words, and pretty soon
278
879000
5000
De dialoog bleef maar duren, met mentale woordenmappen, en al snel
15:09
it was becoming obvious that instead of being dazzled with brilliance,
279
884000
3000
werd het duidelijk dat ik niet omver geblazen werd door briljante ideeën,
15:12
I was seriously being baffled with bullshit.
280
887000
4000
maar gepaaid werd met lulkoek.
15:16
And if you can imagine what this is like,
281
891000
2000
Stel je even voor hoe het voelt
15:18
to have these months of postcard indication of how great this team is working,
282
893000
4000
om maanden postkaarten te ontvangen met indicaties hoe fantastisch dit team werkt.
15:22
and they're out there spending all this money, and they're learning,
283
897000
2000
Ze geven al dat geld uit, ze leren,
15:24
and they're doing all this stuff.
284
899000
3000
en ze doen al die dingen.
15:27
I went fucking ballistic, right? I went nuts.
285
902000
6000
Ik werd gewoon gek.
15:33
You can probably remember Tiburon, it used to look like this.
286
908000
5000
Je herinnert je waarschijnlijk dat Tiburon er zo uitzag.
15:38
After four hours of this, I stood up, and I took this team apart.
287
913000
5000
Na vier uur van dattum stond ik op. Ik nam het team terzijde.
15:43
I screamed at them, I yelled at them, "What the hell are you doing?
288
918000
4000
Ik riep tegen hen, schreeuwde: "Wat zijn jullie aan het doen?
15:47
You're letting me down, you're my designers,
289
922000
2000
Je stelt me teleur. Jullie zijn mijn ontwerpers.
15:49
you're supposed to be the creative ones,
290
924000
2000
Jullie zouden de creatievelingen moeten zijn.
15:51
what the hell is going on around here?"
291
926000
2000
Wat is hier allemaal aan de hand?"
15:53
It was probably one of my better tirades, I have some good ones,
292
928000
3000
Het was wellicht één van mijn betere tirades. Ik heb er soms goede,
15:56
but this was probably one of my better ones. And I went into these people;
293
931000
3000
maar dit was één van mijn betere. Ik ging voluit in de aanval.
15:59
how could they take BMW's money,
294
934000
2000
Hoe durfden ze het geld van BMW nemen,
16:01
how could they have a holiday for three months and produce nothing, nothing?
295
936000
6000
hoe durfden ze drie maanden op vakantie gaan en niets produceren, niets?
16:07
Because of course they didn't tell us that they had three station wagons
296
942000
5000
Natuurlijk vertelden ze ons niet dat ze drie auto's
16:12
full of drawings, model concepts, pictures -- everything I wanted,
297
947000
7000
volgeladen hadden met tekeningen, modelontwerpen, foto's -- alles wat ik wou.
16:19
they'd locked up in the cars, because they had shown solidarity with the engineers --
298
954000
5000
Het zat achter slot en grendel in de auto omdat ze solidair waren met de ingenieurs.
16:24
and they'd decided not to show me anything,
299
959000
3000
Ze hadden beslist me niets te laten zien,
16:27
in order to give the chance for problem solving a chance to start,
300
962000
3000
om het probleem-oplossend denken een kans te geven om te ontluiken.
16:30
because they hadn't realized, of course,
301
965000
2000
Ze hadden natuurlijk niet beseft
16:32
that they couldn't do problem creating.
302
967000
2000
dat de ingenieurs geen problemen konden creëren.
16:34
So we went to lunch --
303
969000
2000
Dus gingen we uit eten --
16:36
(Laughter)
304
971000
5000
(Gelach)
16:41
And I've got to tell you, this was one seriously quiet lunch.
305
976000
3000
Ik moet het toegeven, het was een serieus stille maaltijd.
16:44
The engineers all sat at one end of the table,
306
979000
2000
De ingenieurs aan de ene kant van de tafel,
16:46
the designers and I sat at the other end of the table, really quiet.
307
981000
3000
de designers en ikzelf aan de andere kant van de tafel, stilletjes.
16:49
And I was just fucking furious, furious. OK?
308
984000
7000
Ik was echt furieus, furieus.
16:56
Probably because they had all the fun and I didn't, you know.
309
991000
2000
Waarschijnlijk omdat zij alle plezier hadden gehad en ik niet.
16:58
That's what you get furious about right?
310
993000
2000
Daar word je woest van.
17:00
And somebody asked me about Catherine, my wife, you know,
311
995000
2000
Iemand vroeg me naar Catherine, mijn vrouw,
17:02
did she fly out with me or something?
312
997000
2000
of ze met me was meegekomen.
17:04
I said, "No," and it triggered a set of thoughts about my wife.
313
999000
4000
Ik zei "Neen" en ik begon aan mijn vrouw te denken.
17:08
And I recalled that when Catherine and I were married,
314
1003000
4000
Ik herinnerde mij dat toen Catherine en ik trouwden,
17:12
the priest gave a very nice sermon, and he said something very important.
315
1007000
5000
de priester een mooie preek gaf. Hij zei iets heel belangrijks.
17:17
He said, "Love is not selfish," he said,
316
1012000
3000
Hij zei: "Liefde is niet egoïstisch.
17:20
"Love does not mean counting how many times I say, 'I love you.'
317
1015000
4000
Liefde betekent niet tellen hoeveel keer ik zeg 'Ik hou van je'.
17:24
It doesn't mean you had sex this many times this month,
318
1019000
3000
Het betekent niet: hoeveel keer had je sex deze maand --
17:27
and it's two times less than last month,
319
1022000
2000
twee keer minder dan vorige maand,
17:29
so that means you don't love me as much.
320
1024000
2000
dus dat betekent dat je me niet meer zo graag ziet.
17:31
Love is not selfish." And I thought about this, and I thought,
321
1026000
5000
Liefde is niet egoïstisch." Daar dacht ik aan, en ik bedacht:
17:36
"You know, I'm not showing love here. I'm seriously not showing love.
322
1031000
8000
"Ik toon hier geen liefde. Ik toon hier allesbehalve liefde.
17:44
I'm in the air, I'm in the air without trust.
323
1039000
4000
Ik hang in de lucht zonder vertrouwen.
17:48
This cannot be. This cannot be that I'm expecting a certain number of sketches,
324
1043000
5000
Dit kan niet zijn. Het kan niet zijn dat ik een bepaald aantal schetsen verwacht,
17:53
and to me that's my quantification method for qualifying a team.
325
1048000
5000
en dat dit mijn maatstaf is om een team te beoordelen.
17:58
This cannot be."
326
1053000
2000
Dit kan niet zijn."
18:00
So I told them this story. I said, "Guys, I'm thinking about something here,
327
1055000
3000
Dus ik vertelde hen dit verhaal. Ik zei: "Jongens, ik denk aan iets,
18:03
this isn't right. I can't have a relationship with you guys
328
1058000
4000
dit is niet juist. Ik kan geen relatie met jullie hebben
18:07
based on a premise that is a quantifiable one.
329
1062000
3000
gebaseerd op een voorwaarde die je moet kunnen tellen.
18:10
Based on a dictate premise that says, 'I'm a boss, you do what I say, without trust.'"
330
1065000
8000
Een dictaat dat zegt: "Ik ben je baas, je doet wat ik zeg, zonder vertrouwen.
18:18
I said "This can't be."
331
1073000
2000
Dit kan niet zijn."
18:20
Actually, we all broke down into tears, to be quite honest about it,
332
1075000
6000
We barstten allemaal in tranen uit, om eerlijk te zijn,
18:26
because they still could not tell me how much frustration they had built up
333
1081000
5000
omdat ze me nog steeds niet konden vertellen hoeveel frustratie zich had opgestapeld
18:31
inside of them, not being able to show me what I wanted,
334
1086000
4000
in hun binnenste. Ze konden niet tonen wat ik wou,
18:35
and merely having to ask me to trust them that it would come.
335
1090000
5000
en moesten me gewoon vragen om hen te vertrouwen dat het er zou komen.
18:40
And I think we felt much closer that day,
336
1095000
3000
We kwamen die dag veel dichter bij elkaar.
18:43
we cut a lot of strings that didn't need to be there,
337
1098000
3000
We sneden touwen door die daar niet hoefden te zijn,
18:46
and we forged the concept for what real team and creativity is all about.
338
1101000
5000
en we smeedden het concept van een hecht team en creativiteit.
18:51
We put the car back at the center of our thoughts, and we put love,
339
1106000
4000
We zetten de auto opnieuw in het midden van onze gedachten. We stelden liefde
18:55
I think, truly back into the center of the process.
340
1110000
4000
opnieuw centraal in het proces.
18:59
By the way, that team went on to create six different concepts
341
1114000
3000
Trouwens, dat team ging door en ontwierp zes verschillende concepten
19:02
for the next model of what would be the proposal
342
1117000
3000
voor het volgend model van voorstel
19:05
for the next generation after SUVs in America.
343
1120000
3000
voor de volgende generatie na de SUV's in Amerika.
19:08
One of those was the idea of a crossover coupes --
344
1123000
4000
Eén van deze ideeën was een crossover coupé --
19:12
you see it downstairs, the X Coupe -- they had a lot of fun with that.
345
1127000
5000
je ziet het beneden, de X Coupé -- ze hadden daar veel plezier mee.
19:17
It was the rendition of our motorcycle,
346
1132000
3000
Dit was de weergave van onze motorfiets,
19:20
the GS, as Carl Magnusson says, "brute-iful,"
347
1135000
4000
de GS, met de woorden van Carl Magnusson, "Brute-iful",
19:24
as the idea of what could be a motorcycle, if you add two more wheels.
348
1139000
5000
wat een motorfiets kan zijn als je twee wielen er aan toevoegt.
19:29
And so, in conclusion, my lesson that I wanted to pass on to you,
349
1144000
4000
Tot slot, de les die ik aan jullie wou doorgeven,
19:33
was this one here. I'm also going to steal a little quote out of "Little Prince."
350
1148000
4000
was deze hier. Ik steel een citaatje uit "De Kleine Prins".
19:37
There's a lot to be said about trust and love,
351
1152000
3000
Er kan veel gezegd worden over vertrouwen en liefde,
19:40
if you know that those two words are synonymous for design.
352
1155000
3000
als je weet dat deze twee woorden synoniem staan voor ontwerp.
19:43
I had a very, very meaningful relationship with my team that day,
353
1158000
4000
Ik had een echt betekenisvolle relatie met mijn team die dag,
19:47
and it's stayed that way ever since.
354
1162000
2000
en het is sindsdien zo gebleven.
19:49
And I hope that you too find that there's more to design,
355
1164000
4000
Hopelijk ben je het met me eens dat ontwerpen méér is,
19:53
and more towards the art of the design, than doing it yourself.
356
1168000
4000
dat de kunst van het ontwerpen méér is dan het zelf doen.
19:57
It's true that the trust and the love, that makes it worthwhile.
357
1172000
4000
Het vertrouwen en de liefde maken het de moeite.
20:01
Thanks so much.
358
1176000
2000
Hartelijk bedankt.
20:03
(Applause)
359
1178000
2000
(Applaus)
ABOUT THE SPEAKER
Chris Bangle - Car designerCar design is a ubiquitous but often overlooked art form. As chief of design for the BMW Group, Chris Bangle has overseen cars that have been seen the world over, including BMW 7 Series and the Z4 roadster.
Why you should listen
American designer Chris Bangle understands that it can be difficult to see a car in terms of Art with a capital A. As such, he separates his work into issues of "automobiles" (unemotional products, causing problems such as pollution and congestion) and "car-iness" (an expansion of the human, and ultimately a truly artistic expression). Satisfying the tensions between these problems -- and the tensions between engineers and designers -- is, for him, the essence of his work.
Offering radical forms and ideas, Bangle has been a polarizing figure within the industry; he has overseen all of the brands within the BMW family, including Mini and Rolls-Royce. In 2009, Bangle left BMW to pursue his own personal design interests and develop his consulting firm, Chris Bangle Associates.
Chris Bangle | Speaker | TED.com