TEDSalon NY2015
Chip Kidd: The art of first impressions -- in design and life
Chip Kidd: Die Kunst des ersten Eindrucks – im Design und im Leben
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Buchdesigner Chip Kidd weiß nur allzu gut, wie häufig wir Dinge nach ihrem ersten Eindruck bewerten. In diesem witzigen, rasanten Vortrag erklärt er die beiden Techniken, die Designer nutzen, um direkt zu kommunizieren – Klarheit und Rätselhaftigkeit – und wann, warum und wie sie funktionieren. Er feiert schöne, nützliche Designelemente, kritisiert weniger erfolgreiche Arbeiten und verrät die Denkweise hinter einigen seiner eigenen, kultverdächtigen Bucheinbände.
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
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00:15
Blah blah blah blah blah.
0
3941
2531
Bla bla bla bla bla.
00:18
Blah blah blah blah,
1
6472
1927
Bla bla bla bla,
00:20
blah blah, blah blah blah blah blah blah.
2
8399
2595
bla bla, bla bla bla bla bla bla.
00:22
Blah blah blah, blah.
3
10994
2747
Bla bla bla bla.
00:26
So what the hell was that?
4
14997
2173
Was zum Henker war das?
00:29
Well, you don't know
because you couldn't understand it.
because you couldn't understand it.
5
17170
3519
Sie wissen es nicht,
denn Sie konnten es nicht verstehen.
denn Sie konnten es nicht verstehen.
00:33
It wasn't clear.
6
21320
2300
Es war nicht deutlich.
Aber hoffentlich war es mit
genügend Überzeugung gesagt,
genügend Überzeugung gesagt,
00:36
But hopefully, it was said
with enough conviction
with enough conviction
7
24530
3238
00:39
that it was at least
alluringly mysterious.
alluringly mysterious.
8
27768
3699
zumindest ein wenig verlockend mysteriös.
00:44
Clarity or mystery?
9
32792
3181
Klarheit oder Rätsel?
00:47
I'm balancing these two things
in my daily work as a graphic designer,
in my daily work as a graphic designer,
10
35973
4226
In meiner täglichen Arbeit als Designer
halte ich beide Dinge im Gleichgewicht,
halte ich beide Dinge im Gleichgewicht,
00:52
as well as my daily life as a New Yorker
11
40199
4832
genau so wie mein tägliches Leben
als New Yorker,
als New Yorker,
00:57
every day,
12
45031
1530
und zwei Elemente faszinieren mich sehr.
00:58
and there are two elements
that absolutely fascinate me.
that absolutely fascinate me.
13
46561
4467
01:03
Here's an example.
14
51028
2362
Hier ist ein Beispiel.
01:05
Now, how many people know what this is?
15
53390
3780
Wieviele von Ihnen wissen, was das ist?
01:11
Okay. Now how many people
know what this is?
know what this is?
16
59703
5024
Okay. Wie viele von Ihnen
wissen jetzt, was das ist?
wissen jetzt, was das ist?
01:16
Okay. Thanks to two more deft strokes
by the genius Charles M. Schulz,
by the genius Charles M. Schulz,
17
64727
7683
Okay. Dank zweier geschickter Striche
des Genies Charles M. Schulz
des Genies Charles M. Schulz
haben wir nun sieben flinke Striche,
01:24
we now have seven deft strokes
that in and of themselves
that in and of themselves
18
72410
3044
die in sich ein vollständiges,
emotionales Leben schaffen.
emotionales Leben schaffen.
01:27
create an entire emotional life,
19
75454
3530
01:30
one that has enthralled
hundreds of millions of fans
hundreds of millions of fans
20
78984
2879
Eines, das hundert Millionen Fans
über 50 Jahre gefesselt hat.
über 50 Jahre gefesselt hat.
01:33
for over 50 years.
21
81863
2043
Das ist eigentlich das Buchcover,
01:35
This is actually a cover of a book
22
83906
2514
das ich über das Werk und die Kunst
von Schulz designt habe
von Schulz designt habe
01:38
that I designed about the work
of Schulz and his art,
of Schulz and his art,
23
86420
3291
und das diesen Herbst herauskommen wird.
01:41
which will be coming out this fall,
24
89711
2786
01:44
and that is the entire cover.
25
92497
1881
Das ist der vollständige Einband.
01:46
There is no other typographic information
or visual information on the front,
or visual information on the front,
26
94378
4946
Auf der Vorderseite ist keine weitere
schriftliche oder grafische Information
schriftliche oder grafische Information
01:51
and the name of the book
is "Only What's Necessary."
is "Only What's Necessary."
27
99324
3413
und der Name des Buches ist
[Deutsch] "Nur das Notwendige".
[Deutsch] "Nur das Notwendige".
01:55
So this is sort of symbolic about
the decisions I have to make every day
the decisions I have to make every day
28
103317
5473
Das steht also symbolisch für
alle täglichen Entscheidungen
alle täglichen Entscheidungen
über das Design, das mir auffällt
und das ich gestalte.
und das ich gestalte.
02:00
about the design that I'm perceiving,
29
108790
3916
02:04
and the design I'm creating.
30
112706
2279
02:07
So clarity.
31
115525
1317
Zur Klarheit.
02:09
Clarity gets to the point.
32
117332
2089
Klarheit kommt zum Punkt.
02:11
It's blunt. It's honest. It's sincere.
33
119421
3337
Sie ist unverblümt,
ehrlich und aufrichtig.
ehrlich und aufrichtig.
Wir fragen uns:
["Wann sollten wir klar sein?"]
["Wann sollten wir klar sein?"]
02:15
We ask ourselves this.
["When should you be clear?"]
["When should you be clear?"]
34
123748
3622
So etwas, ob wir es
lesen können oder nicht,
lesen können oder nicht,
02:19
Now, something like this,
whether we can read it or not,
whether we can read it or not,
35
127370
5448
02:24
needs to be really, really clear.
36
132818
3600
muss richtig eindeutig sein.
02:28
Is it?
37
136418
2037
Ist es das?
02:32
This is a rather recent example
of urban clarity that I just love,
of urban clarity that I just love,
38
140586
6698
Es gibt da ein modernes Beispiel für
städtische Eindeutigkeit, das ich liebe,
städtische Eindeutigkeit, das ich liebe,
02:39
mainly because I'm always late
and I am always in a hurry.
and I am always in a hurry.
39
147284
5108
hauptsächlich, weil ich immer
spät dran und in Eile bin.
spät dran und in Eile bin.
02:44
So when these meters started showing up
a couple of years ago on street corners,
a couple of years ago on street corners,
40
152742
6546
Als diese Zähler vor einigen Jahren
an Straßenecken auftauchten,
an Straßenecken auftauchten,
02:51
I was thrilled, because now I finally knew
41
159288
3460
war ich begeistert,
denn ich wusste endlich
denn ich wusste endlich
02:54
how many seconds I had
to get across the street
to get across the street
42
162748
2925
wie viele Sekunden ich hatte,
um die Straße zu überqueren,
um die Straße zu überqueren,
02:57
before I got run over by a car.
43
165673
2880
bevor mich ein Auto überfahren würde.
03:00
Six? I can do that. (Laughter)
44
168553
4922
Sechs? Das schaffe ich! (Gelächter)
03:05
So let's look at the yin
to the clarity yang,
to the clarity yang,
45
173475
3808
Schauen wir uns also das Yin
zur Klarheit Yang an,
zur Klarheit Yang an,
03:09
and that is mystery.
46
177283
3529
und das ist Rätselhaftigkeit.
03:12
Mystery is a lot more complicated
by its very definition.
by its very definition.
47
180812
5364
Rätselhaftigkeit ist schon
von sich aus schwieriger.
von sich aus schwieriger.
Rätselhaftigkeit verlangt danach
entschlüsselt zu werden,
entschlüsselt zu werden,
03:18
Mystery demands to be decoded,
48
186176
3483
03:21
and when it's done right,
we really, really want to.
we really, really want to.
49
189659
2984
und wenn's richtig gemacht wird,
dann wollen wir das auch.
dann wollen wir das auch.
03:24
["When should you be mysterious?"]
50
192643
1660
["Wann sollte man rätselhaft sein?"]
03:26
In World War II, the Germans
really, really wanted to decode this,
really, really wanted to decode this,
51
194303
5804
Im 2. Weltkrieg wollten
die Deutschen das lösen,
die Deutschen das lösen,
03:32
and they couldn't.
52
200107
2624
aber sie konnten es nicht.
03:34
Here's an example of a design
that I've done recently
that I've done recently
53
202731
3181
Hier sehen sie ein Design,
das ich kürzlich
das ich kürzlich
03:37
for a novel by Haruki Murakami,
54
205912
2322
für einen Roman von Haruki Murakami schuf,
für den ich seit über 20 Jahren designe.
für den ich seit über 20 Jahren designe.
03:40
who I've done design work for
for over 20 years now,
for over 20 years now,
55
208234
3204
03:43
and this is a novel about a young man
who has four dear friends
who has four dear friends
56
211438
5712
Dieser Roman erzählt von einem jungen
Mann, der vier enge Freunde hat,
Mann, der vier enge Freunde hat,
03:49
who all of a sudden,
after their freshman year of college,
after their freshman year of college,
57
217150
3669
die plötzlich, ohne jede Erklärung,
nach dem ersten Jahr an der Uni
nach dem ersten Jahr an der Uni
den Kontakt zu ihm abbrechen.
03:52
completely cut him off
with no explanation,
with no explanation,
58
220819
3297
Er ist völlig niedergeschlagen.
03:56
and he is devastated.
59
224116
1857
Die Namen der Freunde haben im Japanischen
03:57
And the friends' names each have
a connotation in Japanese to a color.
a connotation in Japanese to a color.
60
225973
5403
alle eine Verbindgung zu einer Farbe:
04:03
So there's Mr. Red, there's Mr. Blue,
there's Ms. White, and Ms. Black.
there's Ms. White, and Ms. Black.
61
231376
4674
Herr Rot, Herr Blau,
Frau Weiß und Frau Schwarz.
Frau Weiß und Frau Schwarz.
04:08
Tsukuru Tazaki, his name
does not correspond to a color,
does not correspond to a color,
62
236770
3390
Der Name Tsukuru Tazaki
entspricht keiner Farbe,
entspricht keiner Farbe,
04:12
so his nickname is Colorless, and
as he's looking back on their friendship,
as he's looking back on their friendship,
63
240160
4450
daher ist sein Spitzname "Farblos".
Er lässt ihre Freundschaft Revue passieren
und erinnert sich, dass sie wie
die fünf Finger einer Hand waren.
die fünf Finger einer Hand waren.
04:16
he recalls that they were like
five fingers on a hand.
five fingers on a hand.
64
244610
3166
04:19
So I created this sort of abstract
representation of this,
representation of this,
65
247776
4481
Ich habe daher diese etwas
abstrakte Darstellung davon gestaltet,
abstrakte Darstellung davon gestaltet,
04:24
but there's a lot more going on
underneath the surface of the story,
underneath the surface of the story,
66
252257
4180
aber unter der Oberfläche,
spielt sich viel mehr ab,
spielt sich viel mehr ab,
und unter dem Buchumschlag
spielt sich noch viel mehr ab.
spielt sich noch viel mehr ab.
04:28
and there's more going on underneath
the surface of the jacket.
the surface of the jacket.
67
256437
4673
Die vier Finger sind jetzt vier Bahnlinien
04:33
The four fingers are now four train lines
68
261110
4405
04:37
in the Tokyo subway system,
69
265515
2067
des U-Bahn-Systems in Tokio,
04:39
which has significance within the story.
70
267582
2391
was innerhalb der Geschichte
von Bedeutung ist.
von Bedeutung ist.
04:42
And then you have
the colorless subway line
the colorless subway line
71
270813
2797
Dann gibt es die farblose U-Bahn-Linie,
04:45
intersecting with each
of the other colors,
of the other colors,
72
273610
2563
die mit den farbigen überlappt,
04:48
which basically he does
later on in the story.
later on in the story.
73
276173
2647
was er im Grunde später auch tut.
04:50
He catches up with each of these people
74
278820
1982
Er nimmt Kontakt mit allen auf,
04:52
to find out why they treated him
the way they did.
the way they did.
75
280802
3530
um heraus zu finden, warum sie
ihn so behandelt haben.
ihn so behandelt haben.
04:56
And so this is the three-dimensional
finished product
finished product
76
284332
4226
Das ist das fertige,
dreidimensionale Produkt,
dreidimensionale Produkt,
05:00
sitting on my desk in my office,
77
288558
2321
das auf meinem Büroschreibtisch steht.
05:02
and what I was hoping for here
is that you'll simply be allured
is that you'll simply be allured
78
290879
4667
Ich erhoffte mir, dass Sie
einfach davon angezogen werden,
einfach davon angezogen werden,
05:07
by the mystery of what this looks like,
79
295546
3855
wie mysteriös es aussieht
und Sie es lesen wollen,
und Sie es lesen wollen,
05:11
and will want to read it
80
299401
2795
05:14
to decode and find out and make more clear
why it looks the way it does.
why it looks the way it does.
81
302196
5149
um herauszufinden, warum es so aussieht.
["Der visuelle Wortschatz."]
05:20
["The Visual Vernacular."]
82
308163
1695
05:21
This is a way to use a more
familiar kind of mystery.
familiar kind of mystery.
83
309858
4319
So verwendet man
eine bekanntere Art Rätsel.
eine bekanntere Art Rätsel.
05:26
What does this mean?
84
314177
1761
Was bedeutet das?
05:27
This is what it means.
["Make it look like something else."]
["Make it look like something else."]
85
315938
2834
Das bedeutet es.
["Lass es wie etwas anderes aussehen."]
["Lass es wie etwas anderes aussehen."]
05:30
The visual vernacular is the way
we are used to seeing a certain thing
we are used to seeing a certain thing
86
318772
4530
Beim visuellen Wortschatz wird
ein gewohntes Aussehen einer Sache
ein gewohntes Aussehen einer Sache
05:35
applied to something else so that
we see it in a different way.
we see it in a different way.
87
323302
4389
auf etwas anderes angewendet,
damit wir es anders sehen.
damit wir es anders sehen.
05:39
This is an approach I wanted to take
to a book of essays by David Sedaris
to a book of essays by David Sedaris
88
327691
4149
Diesen Ansatz wollte ich für ein Buch
mit Essays von David Seradis anwenden,
mit Essays von David Seradis anwenden,
05:43
that had this title at the time.
["All the Beauty You Will Ever Need"]
["All the Beauty You Will Ever Need"]
89
331840
3371
das damals diesen Titel hatte: [Deutsch]
"All die Schönheit, die sie je brauchen"
"All die Schönheit, die sie je brauchen"
05:47
Now, the challenge here was that
this title actually means nothing.
this title actually means nothing.
90
335211
4191
Hier war die Herausforderung,
dass der Titel eigentlich nichts bedeutet.
dass der Titel eigentlich nichts bedeutet.
05:51
It's not connected to any
of the essays in the book.
of the essays in the book.
91
339402
3390
Er hängt nicht mit einem
der Essays im Buch zusammen.
der Essays im Buch zusammen.
05:54
It came to the author's boyfriend
in a dream.
in a dream.
92
342792
4711
Er fiel dem Freund
des Autors im Schlaf ein.
des Autors im Schlaf ein.
05:59
Thank you very much, so -- (Laughter) --
so usually, I am creating a design
so usually, I am creating a design
93
347993
5666
Vielen Dank dafür -- (Gelächter) --
normalerweise erstelle ich ein Design,
normalerweise erstelle ich ein Design,
06:05
that is in some way based on the text,
but this is all the text there is.
but this is all the text there is.
94
353659
4063
das irgendwie auf dem Text basiert,
aber es gibt nur diesen Text.
aber es gibt nur diesen Text.
06:09
So you've got this mysterious title
that really doesn't mean anything,
that really doesn't mean anything,
95
357722
4389
Es gibt also diesen mysteriösen Titel,
der wirklich nichts bedeutet,
der wirklich nichts bedeutet,
06:14
so I was trying to think:
96
362111
2499
daher überlegte ich:
Wo sähe ich einen mysteriösen Text,
der anscheinend nichts bedeutet?
der anscheinend nichts bedeutet?
06:16
Where might I see a bit of mysterious text
that seems to mean something but doesn't?
that seems to mean something but doesn't?
97
364610
6238
06:22
And sure enough, not long after,
98
370848
2407
Und kurz darauf kam tatsächlich,
06:25
one evening after a Chinese meal,
99
373255
3315
nach einem Abend mit chinesischem Essen,
06:28
this arrived, and I thought,
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
100
376570
6492
dieses hier an, und ich dachte:
"Ah, bingo, Ideen-Orgasmus!" (Gelächter)
"Ah, bingo, Ideen-Orgasmus!" (Gelächter)
06:35
I've always loved the hilariously
mysterious tropes of fortune cookies
mysterious tropes of fortune cookies
101
383472
5201
Ich liebte schon immer die wunderbar
rätselhaften Tropen von Glückskeksen,
rätselhaften Tropen von Glückskeksen,
06:40
that seem to mean something extremely deep
102
388673
2902
die etwas extrem Tiefsinniges
zu bedeuten scheinen,
zu bedeuten scheinen,
06:43
but when you think about them -- if you
think about them -- they really don't.
think about them -- they really don't.
103
391575
4087
aber wenn man darüber nachdenkt,
tun sie das nicht.
tun sie das nicht.
06:47
This says, "Hardly anyone knows how much
is gained by ignoring the future."
is gained by ignoring the future."
104
395662
6245
Hier steht: "Kaum einer weiß, wie viel man
gewinnt, wenn man die Zukunft ignoriert."
gewinnt, wenn man die Zukunft ignoriert."
Danke. (Gelächter)
06:54
Thank you. (Laughter)
105
402537
2362
06:57
But we can take this visual vernacular
and apply it to Mr. Sedaris,
and apply it to Mr. Sedaris,
106
405389
5657
Wir können diesen visuellen Wortschatz
nehmen und ihn auf Herrn Sedaris anwenden,
nehmen und ihn auf Herrn Sedaris anwenden,
und wir sind so vertraut damit,
wie Glückskekse aussehen,
wie Glückskekse aussehen,
07:03
and we are so familiar
with how fortune cookie fortunes look
with how fortune cookie fortunes look
107
411046
5611
07:08
that we don't even need
the bits of the cookie anymore.
the bits of the cookie anymore.
108
416657
2767
das wir nicht mal den Keks brauchen.
07:11
We're just seeing this strange thing
109
419424
2995
Wir sehen einfach dieses merkwürdige Ding
07:14
and we know we love David Sedaris,
110
422419
1997
und wir lieben David Sedaris,
07:16
and so we're hoping that
we're in for a good time.
we're in for a good time.
111
424416
2884
und so hoffen wir, dass wir
uns amüsieren werden.
uns amüsieren werden.
07:19
["'Fraud' Essays by David Rakoff"]
David Rakoff was a wonderful writer
David Rakoff was a wonderful writer
112
427760
3288
["'Fraud' Essays von David Rakoff"]
Rakoff war ein wunderbarer Autor.
Rakoff war ein wunderbarer Autor.
07:23
and he called his first book "Fraud"
113
431048
3163
Er nannte sein erstes Buch
"Fraud" [Täuschung],
"Fraud" [Täuschung],
07:26
because he was getting sent
on assignments by magazines
on assignments by magazines
114
434211
3960
weil er von Zeitschriften Aufträge bekam,
die überhaupt nicht sein Ding waren.
die überhaupt nicht sein Ding waren.
07:30
to do things that he
was not equipped to do.
was not equipped to do.
115
438171
2670
07:32
So he was this skinny little urban guy
116
440841
2322
Er war ein magerer,
kleiner, städtischer Typ
kleiner, städtischer Typ
07:35
and GQ magazine would send him
down the Colorado River
down the Colorado River
117
443163
3599
und GQ Magazine schickte ihn
den Colorado River hinunter
den Colorado River hinunter
07:38
whitewater rafting to see
if he would survive.
if he would survive.
118
446762
3716
zum Wildwasser-Rafting,
um zu sehen, ob er überleben würde.
um zu sehen, ob er überleben würde.
07:43
And then he would write about it,
and he felt that he was a fraud
and he felt that he was a fraud
119
451378
3301
Danach schrieb er darüber,
mit dem Gefühl ein Schwindler zu sein
mit dem Gefühl ein Schwindler zu sein
07:46
and that he was misrepresenting himself.
120
454679
2299
und sich zu verstellen.
07:48
And so I wanted the cover of this book
to also misrepresent itself
to also misrepresent itself
121
456978
4667
Daher wollte er, dass dieser
Bucheinband sich auch verstellte,
Bucheinband sich auch verstellte,
und dann irgendwie zeigte,
wie ein Leser darauf reagiert.
wie ein Leser darauf reagiert.
07:53
and then somehow show
a reader reacting to it.
a reader reacting to it.
122
461645
5271
07:58
This led me to graffiti.
123
466916
3251
Das brachte mich auf Graffiti.
08:02
I'm fascinated by graffiti.
124
470167
2043
Graffiti fasziniert mich.
08:04
I think anybody who lives
in an urban environment
in an urban environment
125
472210
2693
Jeder, der in einem Stadtraum lebt,
08:06
encounters graffiti all the time,
and there's all different sorts of it.
and there's all different sorts of it.
126
474903
4040
trifft dauernd auf Graffitis
und es gibt alle möglichen.
und es gibt alle möglichen.
Dieses Foto machte ich
auf der Lower East Side
auf der Lower East Side
08:10
This is a picture I took
on the Lower East Side
on the Lower East Side
127
478943
3607
08:14
of just a transformer box on the sidewalk
128
482550
2848
von einem Trafokasten auf dem Bürgersteig,
08:17
and it's been tagged like crazy.
129
485398
1974
der voller Graffiti war.
08:19
Now whether you look at this and think,
"Oh, that's a charming urban affectation,"
"Oh, that's a charming urban affectation,"
130
487372
5619
Ob Sie das nun anschauen und denken:
"Das ist eine charmante urbane Vorliebe",
"Das ist eine charmante urbane Vorliebe",
08:24
or you look at it and say,
"That's illegal abuse of property,"
"That's illegal abuse of property,"
131
492991
4388
oder ob Sie es anschauen und sagen:
"Das ist illegaler Eigentumsmissbrauch",
"Das ist illegaler Eigentumsmissbrauch",
08:29
the one thing I think we can all agree on
132
497379
2345
wir sind uns sicher alle einig,
dass man es nicht lesen kann.
dass man es nicht lesen kann.
08:31
is that you cannot read it.
133
499724
3181
Richtig? Es gibt hier
keine klare Botschaft.
keine klare Botschaft.
08:34
Right? There is no clear message here.
134
502905
3553
08:38
There is another kind of graffiti
that I find far more interesting,
that I find far more interesting,
135
506458
5224
Es gibt eine andere Art Graffiti,
die ich viel interessanter finde,
die ich viel interessanter finde,
08:43
which I call editorial graffiti.
136
511682
2856
und die ich redaktionelles Graffiti nenne.
08:46
This is a picture I took recently
in the subway,
in the subway,
137
514538
4206
Dieses Foto machte ich
neulich in der U-Bahn.
neulich in der U-Bahn.
08:50
and sometimes you see
lots of prurient, stupid stuff,
lots of prurient, stupid stuff,
138
518744
3866
Manchmal sieht man lüsternes, dummes Zeug,
aber ich fand dies Poster
interessant, das aussagt:
interessant, das aussagt:
08:54
but I thought this was interesting,
and this is a poster that is saying
and this is a poster that is saying
139
522610
4907
08:59
rah-rah Airbnb,
140
527517
2230
Yipppieh, Airbnb.
09:01
and someone has taken a Magic Marker
141
529747
2763
Und jemand hatte mit
einem Filzstift geschrieben,
einem Filzstift geschrieben,
09:04
and has editorialized about
what they think about it.
what they think about it.
142
532510
3924
was er darüber dachte.
09:08
And it got my attention.
143
536434
2832
Das hatte meine Aufmerksamkeit geweckt.
09:11
So I was thinking, how do we
apply this to this book?
apply this to this book?
144
539266
3426
Ich überlegte, wie übertrage ich
das auf dieses Buch?
das auf dieses Buch?
09:14
So I get the book by this person,
and I start reading it, and I'm thinking,
and I start reading it, and I'm thinking,
145
542692
5713
Also nahm ich das Buch von dieser Person
und begann es zu lesen.
und begann es zu lesen.
Ich dachte: Der Typ ist nicht der, für den
er sich ausgibt; er ist ein Blender.
er sich ausgibt; er ist ein Blender.
09:20
this guy is not who he says
he is; he's a fraud.
he is; he's a fraud.
146
548405
4674
09:25
And I get out a red Magic Marker,
147
553079
3461
Ich nahm also einen roten Filzstift
09:28
and out of frustration just
scribble this across the front.
scribble this across the front.
148
556540
4611
und kritzelte aus lauter Frust
das auf die Vorderseite.
das auf die Vorderseite.
Fertig war das Design. (Gelächter)
09:33
Design done. (Laughter)
149
561151
4108
09:37
And they went for it! (Laughter)
150
565815
4375
Und sie fanden es toll! (Gelächter)
09:42
Author liked it, publisher liked it,
151
570190
1917
Autor und Verleger mochten es,
09:44
and that is how the book
went out into the world,
went out into the world,
152
572107
2717
und so sah das Buch aus, als es herauskam.
09:46
and it was really fun to see
people reading this on the subway
people reading this on the subway
153
574824
4899
Es machte wirklich Spaß zu sehen,
wie Leute es in der U-Bahn lasen
wie Leute es in der U-Bahn lasen
09:51
and walking around with it
and what have you,
and what have you,
154
579723
2136
und damit herumliefen etc.,
09:53
and they all sort of looked
like they were crazy.
like they were crazy.
155
581859
3901
und sie sahen alle etwas verrückt aus.
(Gelächter)
09:57
(Laughter)
156
585760
2360
["'Perfidia' ein Roman von James Ellroy"]
10:00
["'Perfidia' a novel by James Ellroy"]
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
157
588590
4043
James Ellroy, ein wunderbarer Krimiautor,
10:04
a good friend, I've worked
with him for many years.
with him for many years.
158
592633
2484
ein guter Freund, mit dem
ich schon jahrelang arbeite.
ich schon jahrelang arbeite.
10:07
He is probably best known as the author
159
595117
2208
Er ist wohl am besten bekannt als Autor
10:09
of "The Black Dahlia"
and "L.A. Confidential."
and "L.A. Confidential."
160
597325
2970
von "Die schwarze Dahlie"
und "L.A. Confidential".
und "L.A. Confidential".
Sein jüngster Roman hieß so,
was ein sehr rätselhafter Name ist.
was ein sehr rätselhafter Name ist.
10:12
His most recent novel was called this,
which is a very mysterious name
which is a very mysterious name
161
600295
4855
Sicher wissen viele Menschen,
was es bedeutet, aber viele auch nicht.
was es bedeutet, aber viele auch nicht.
10:17
that I'm sure a lot of people know
what it means, but a lot of people don't.
what it means, but a lot of people don't.
162
605150
3606
10:20
And it's a story about a Japanese-American
detective in Los Angeles in 1941
detective in Los Angeles in 1941
163
608756
7058
Es erzählt von einem japanisch-
amerikanischen Detektiv 1941 in L.A.,
amerikanischen Detektiv 1941 in L.A.,
10:27
investigating a murder.
164
615814
2020
der einen Mord untersucht.
10:29
And then Pearl Harbor happens,
165
617834
2413
Dann ereignet sich Pearl Harbor,
10:32
and as if his life
wasn't difficult enough,
wasn't difficult enough,
166
620247
3110
und als wäre sein Leben
nicht schon schwierig genug,
nicht schon schwierig genug,
10:35
now the race relations
have really ratcheted up,
have really ratcheted up,
167
623357
4843
nehmen die Rassenspannungen extrem zu,
10:40
and then the Japanese-American
internment camps are quickly created,
internment camps are quickly created,
168
628200
4518
und es werden sehr rasch japanisch-
amerikanische Internierungslager erbaut.
amerikanische Internierungslager erbaut.
10:44
and there's lots of tension
169
632718
2020
Es gibt viel Spannung
10:46
and horrible stuff as he's still
trying to solve this murder.
trying to solve this murder.
170
634738
4086
und es passieren furchtbare Dinge,
als er versucht, diesen Mord aufzuklären.
als er versucht, diesen Mord aufzuklären.
10:50
And so I did at first think
very literally about this in terms of
very literally about this in terms of
171
638824
5832
Zuerst dachte ich ganz
buchstäblich darüber nach,
buchstäblich darüber nach,
etwa Pearl Harbor zu nehmen
und Los Angeles hinzuzufügen
und Los Angeles hinzuzufügen
10:56
all right, we'll take Pearl Harbor
and we'll add it to Los Angeles
and we'll add it to Los Angeles
172
644656
3882
11:00
and we'll make this apocalyptic dawn
on the horizon of the city.
on the horizon of the city.
173
648539
7197
und diese apokalyptische Dämmerung
am Stadthorizont einzufügen.
am Stadthorizont einzufügen.
Das ist ein Foto von Pearl Harbor,
einfach über Los Angeles drübergelegt.
einfach über Los Angeles drübergelegt.
11:08
And so that's a picture from Pearl Harbor
174
656146
2415
11:10
just grafted onto Los Angeles.
175
658561
3064
11:13
My editor in chief said,
"You know, it's interesting
"You know, it's interesting
176
661625
3274
Mein Chefredakteur sagte:
"Weißt du, es ist interessant,
"Weißt du, es ist interessant,
11:16
but I think you can do better
and I think you can make it simpler."
and I think you can make it simpler."
177
664899
5387
aber ich denke, du kannst das
besser und einfacher machen."
besser und einfacher machen."
11:22
And so I went back
to the drawing board, as I often do.
to the drawing board, as I often do.
178
670286
4220
Also kehrte ich an mein Zeichenbrett
zurück, wie ich das oft mache.
zurück, wie ich das oft mache.
Aber da ich meine Umgebung wahrnehme --
11:26
But also, being alive to my surroundings,
179
674506
4691
ich arbeite in einem
Hochhaus im Stadtzentrum,
Hochhaus im Stadtzentrum,
11:31
I work in a high-rise in Midtown,
180
679197
3633
und jede Nacht bevor ich
aus dem Büro gehe,
aus dem Büro gehe,
11:34
and every night,
before I leave the office,
before I leave the office,
181
682830
3670
muss ich diesen Knopf drücken,
um rauszukommen.
um rauszukommen.
11:38
I have to push this button to get out,
182
686500
2245
11:40
and the big heavy glass doors open
and I can get onto the elevator.
and I can get onto the elevator.
183
688745
3738
Die schweren Glastüren öffnen sich
und ich kann in den Fahrstuhl einsteigen.
und ich kann in den Fahrstuhl einsteigen.
11:44
And one night, all of a sudden,
184
692483
3496
Eines Nachts sah ich ihn an
11:47
I looked at this and I saw it in a way
that I hadn't really noticed it before.
that I hadn't really noticed it before.
185
695979
5771
und ich sah ihn plötzlich, wie ich ihn
noch nie wahrgenommen hatte.
noch nie wahrgenommen hatte.
Großer roter Kreis: Gefahr!
11:53
Big red circle, danger.
186
701750
2529
11:56
And I thought this was so obvious
187
704279
2879
Ich fand, es war so offensichtlich,
11:59
that it had to have been
done a zillion times,
done a zillion times,
188
707158
2717
dass es bestimmt schon zig mal
gemacht worden war.
gemacht worden war.
12:01
and so I did a Google image search,
and I couldn't find another book cover
and I couldn't find another book cover
189
709875
4574
Daher machte ich eine Google-Bildersuche,
fand aber keinen anderen Bucheinband,
fand aber keinen anderen Bucheinband,
12:06
that looked quite like this,
190
714449
2159
der genau wie dieser aussah.
12:08
and so this is really
what solved the problem,
what solved the problem,
191
716608
2624
Das löste also tatsächlich das Problem.
12:11
and graphically it's more interesting
192
719232
2531
Es ist auch grafisch viel interessanter
12:13
and creates a bigger tension
between the idea
between the idea
193
721763
4226
und schafft eine viel größere Spannung
zwischen der Vorstellung
zwischen der Vorstellung
12:17
of a certain kind of sunrise
coming up over L.A. and America.
coming up over L.A. and America.
194
725989
5107
von einer Art Sonnenaufgang
über L.A. und Amerika.
über L.A. und Amerika.
["'Schluck' Auf Reise durch unseren
Verdauungstrakt von Mary Roach."]
Verdauungstrakt von Mary Roach."]
12:23
["'Gulp' A tour of the human
digestive system by Mary Roach."]
digestive system by Mary Roach."]
195
731506
2986
Mary Roach ist eine exzellente Autorin,
12:26
Mary Roach is an amazing writer
196
734492
2038
die potenziell banale
Wissenschaftsthemen nimmt
Wissenschaftsthemen nimmt
12:28
who takes potentially mundane
scientific subjects
scientific subjects
197
736530
3622
und sie gar nicht banal,
sondern unterhaltsam macht.
sondern unterhaltsam macht.
12:32
and makes them not mundane at all;
she makes them really fun.
she makes them really fun.
198
740152
3388
In diesem speziellen Fall
12:35
So in this particular case,
199
743540
1627
12:37
it's about the human digestive system.
200
745167
3112
geht es um das menschliche
Verdauungssystem.
Verdauungssystem.
12:40
So I'm trying to figure out what
is the cover of this book going to be.
is the cover of this book going to be.
201
748279
4922
Ich versuche also herauszufinden,
wie der Buchumschlag aussehen könnte.
wie der Buchumschlag aussehen könnte.
Das ist ein Selbstporträt. (Gelächter)
12:46
This is a self-portrait. (Laughter)
202
754141
3704
12:49
Every morning I look at myself
in the medicine cabinet mirror
in the medicine cabinet mirror
203
757845
6060
Jeden Morgen schaue ich mich
im Badezimmerspiegel an,
im Badezimmerspiegel an,
12:55
to see if my tongue is black.
204
763905
2717
um zu sehen, ob meine Zunge schwarz ist.
Wenn nicht, bin ich startklar.
12:58
And if it's not, I'm good to go.
205
766622
3548
(Gelächter)
13:02
(Laughter)
206
770170
3109
Ich empfehle, dass Sie das alle tun.
13:07
I recommend you all do this.
207
775185
3111
13:10
But I also started thinking,
here's our introduction.
here's our introduction.
208
778296
3947
Aber ich dachte auch,
dass dies unser Zugang
dass dies unser Zugang
13:14
Right? Into the human digestive system.
209
782243
2879
ins menschliche
Verdauungssystem ist, nicht wahr?
Verdauungssystem ist, nicht wahr?
13:17
But I think what we can all agree on
210
785962
2248
Wir sind uns doch alle sicher einig,
13:20
is that actual photographs
of human mouths, at least based on this,
of human mouths, at least based on this,
211
788210
4250
das echte Fotos von menschlichen Mündern,
zumindest wenn man von dem hier ausgeht,
zumindest wenn man von dem hier ausgeht,
13:24
are off-putting. (Laughter)
212
792460
3784
abstoßend sind. (Gelächter)
13:28
So for the cover, then,
I had this illustration done
I had this illustration done
213
796244
3901
Für den Bucheinband
erstellte ich diese Grafik,
erstellte ich diese Grafik,
13:32
which is literally more palatable
214
800145
2229
die im wahrsten Sinne genießbarer ist
13:34
and reminds us that it's best
to approach the digestive system
to approach the digestive system
215
802374
4528
und uns daran erinnert,
dass man sich dem Verdauungsapparat
dass man sich dem Verdauungsapparat
13:38
from this end.
216
806902
2298
am besten von dieser Seite nähert ...
13:41
(Laughter)
217
809200
2647
(Gelächter)
13:43
I don't even have to complete
the sentence. All right.
the sentence. All right.
218
811847
2946
Ich muss den Satz noch nicht mal beenden.
13:47
["Unuseful mystery"]
219
815533
1546
["Unnütze Rätsel"]
13:49
What happens when clarity
and mystery get mixed up?
and mystery get mixed up?
220
817079
4077
Was passiert, wenn Klarheit und
Rätselhaftigkeit durcheinander geraten?
Rätselhaftigkeit durcheinander geraten?
13:53
And we see this all the time.
221
821516
1973
Man sieht das andauernd.
13:55
This is what I call unuseful mystery.
222
823489
2508
Das nenne ich "unnütze Rätsel".
13:57
I go down into the subway --
I take the subway a lot --
I take the subway a lot --
223
825997
2949
Ich steige in die U-Bahn hinab
– ich nehme oft die U-Bahn --
– ich nehme oft die U-Bahn --
14:00
and this piece of paper
is taped to a girder.
is taped to a girder.
224
828946
4504
und dieser Zettel klebt
auf einem Tragbalken.
auf einem Tragbalken.
14:06
Right? And now I'm thinking, uh-oh,
225
834590
3653
Ich denke: Hoppla!
14:10
and the train's about to come and I'm
trying to figure out what this means,
trying to figure out what this means,
226
838243
3877
Die Bahn nähert sich und ich versuche
herauszufinden, was es bedeutet --
herauszufinden, was es bedeutet --
vielen Dank auch.
14:14
and thanks a lot.
227
842120
2794
14:16
Part of the problem here is that
they've compartmentalized the information
they've compartmentalized the information
228
844914
4000
Zum Teil liegt das Problem darin,
dass sie die Information aufgeteilt haben,
dass sie die Information aufgeteilt haben,
14:20
in a way they think is helpful,
and frankly, I don't think it is at all.
and frankly, I don't think it is at all.
229
848914
3506
auf, wie sie meinen, hilfreiche Weise,
die gar nicht hilfreich ist.
die gar nicht hilfreich ist.
14:24
So this is mystery we do not need.
230
852420
3274
Das ist also Rätselhaftigkeit,
die wir nicht brauchen.
die wir nicht brauchen.
14:27
What we need is useful clarity,
so just for fun, I redesigned this.
so just for fun, I redesigned this.
231
855694
8086
Wir brauchen nützliche Klarheit.
Daher habe ich das zum Spaß neugestaltet.
Daher habe ich das zum Spaß neugestaltet.
Das nutzt genau dieselben Elemente.
14:35
This is using all the same elements.
232
863780
2479
14:38
(Applause)
233
866259
2923
(Applaus)
14:41
Thank you. I am still waiting
for a call from the MTA. (Laughter)
for a call from the MTA. (Laughter)
234
869532
4305
Danke. Ich warte immer noch
auf den Anruf der MTA. (Gelächter)
auf den Anruf der MTA. (Gelächter)
14:46
You know, I'm actually not even
using more colors than they use.
using more colors than they use.
235
874447
3059
Ich verwende noch nicht mal
mehr Farben als sie.
mehr Farben als sie.
14:49
They just didn't even bother
to make the 4 and the 5 green,
to make the 4 and the 5 green,
236
877506
3297
Sie haben sich noch nicht mal bemüht,
die 4 und 5 grün zu machen --
die 4 und 5 grün zu machen --
14:52
those idiots. (Laughter)
237
880803
3158
diese Idioten. (Gelächter)
Wir sehen also als Erstes,
dass es einen U-Bahn-Wechsel gibt,
dass es einen U-Bahn-Wechsel gibt,
14:56
So the first thing we see
is that there is a service change,
is that there is a service change,
238
884851
3069
14:59
and then, in two complete sentences
with a beginning, a middle and an end,
with a beginning, a middle and an end,
239
887920
3693
und dann steht in zwei kompletten Sätzen,
mit Anfang, Mitte und Ende,
mit Anfang, Mitte und Ende,
worin die Änderung besteht
und was passieren wird.
und was passieren wird.
15:03
it tells us what the change is
and what's going to be happening.
and what's going to be happening.
240
891613
4770
15:08
Call me crazy! (Laughter)
241
896383
4057
Nennen Sie mich verrückt! (Gelächter)
15:13
["Useful mystery"]
All right.
All right.
242
901630
2531
["Nützliche Rätselhaftigkeit"]
15:16
Now, here is a piece
of mystery that I love:
of mystery that I love:
243
904161
5680
Dies ist etwas Geheimnisvolles,
das ich liebe:
das ich liebe:
Verpackung.
15:21
packaging.
244
909841
1657
15:23
This redesign of the Diet Coke can
245
911498
3274
Die Neugestaltung der Diet-Coke-Dose
von Turner Duckworth
von Turner Duckworth
15:26
by Turner Duckworth
is to me truly a piece of art.
is to me truly a piece of art.
246
914772
5428
ist für mich ein wahres Kunstwerk.
15:32
It's a work of art. It's beautiful.
247
920200
3516
Es ist ein Kunstwerk und wunderschön.
Für mich als Designer
war es herzerfrischend,
war es herzerfrischend,
15:35
But part of what makes it
so heartening to me as a designer
so heartening to me as a designer
248
923716
3177
15:38
is that he's taken the visual
vernacular of Diet Coke --
vernacular of Diet Coke --
249
926893
4458
dass er den visuellen Wortschatz
von Diet Coke nahm --
von Diet Coke nahm --
15:43
the typefaces, the colors,
the silver background --
the silver background --
250
931351
3538
die Schriftarten, die Farben,
den silbernen Hintergrund --
den silbernen Hintergrund --
15:46
and he's reduced them
to their most essential parts,
to their most essential parts,
251
934889
5085
und sie auf die wesentlichen
Elemente reduzierte.
Elemente reduzierte.
15:51
so it's like going back
to the Charlie Brown face.
to the Charlie Brown face.
252
939974
2740
Es ist wie beim Gesicht von Charlie Brown.
15:54
It's like, how can you give them just
enough information so they know what it is
enough information so they know what it is
253
942714
3947
Man fragt sich, wie vermittelt man
genug Information, damit man es versteht,
genug Information, damit man es versteht,
15:58
but giving them the credit
for the knowledge that they already have
for the knowledge that they already have
254
946661
3878
und berücksichtigt dabei
das vorhandene Wissen darüber?
das vorhandene Wissen darüber?
16:02
about this thing?
255
950539
1857
16:04
It looks great, and you would go
into a delicatessen
into a delicatessen
256
952396
3785
Es sieht toll aus, und man könnte
in ein Feinkostladen gehen
in ein Feinkostladen gehen
16:08
and all of a sudden see that on the shelf,
and it's wonderful.
and it's wonderful.
257
956181
4450
und es plötzlich im Regal sehen,
und das ist wunderbar.
und das ist wunderbar.
16:12
Which makes the next thing --
258
960631
3699
Was das Folgende --
["Unnütze Klarheit"] --
noch entmutigender macht,
noch entmutigender macht,
16:16
["Unuseful clarity"] --
all the more disheartening,
all the more disheartening,
259
964330
2532
16:18
at least to me.
260
966862
1648
zumindest für mich.
16:20
So okay, again, going back
down into the subway,
down into the subway,
261
968510
3840
Okay, wir gehen also in die U-Bahn runter,
16:24
after this came out,
262
972350
2090
nachdem das herauskam.
16:26
these are pictures that I took.
263
974440
2020
Das sind die Fotos, die ich machte.
16:28
Times Square subway station:
264
976460
2043
U-Bahn-Station Times Square:
16:30
Coca-Cola has bought out
the entire thing for advertising. Okay?
the entire thing for advertising. Okay?
265
978503
5178
Coca-Cola kaufte das gesamte
Ding für Werbung.
Ding für Werbung.
16:35
And maybe some of you
know where this is going.
know where this is going.
266
983681
4309
Vielleicht wissen einige von Ihnen,
worauf ich hinaus will.
worauf ich hinaus will.
16:40
Ahem.
267
988660
1778
16:42
"You moved to New York
with the clothes on your back,
with the clothes on your back,
268
990438
2618
"Du bist nach New York gezogen,
mit ein paar Klamotten,
mit ein paar Klamotten,
16:45
the cash in your pocket,
and your eyes on the prize.
and your eyes on the prize.
269
993056
2584
mit Bargeld in der Tasche
und dem Ziel fest im Blick.
und dem Ziel fest im Blick.
16:47
You're on Coke." (Laughter)
270
995640
3507
Du bist auf Coke." (Gelächter)
[Doppelbedeutung: "Koks"]
[Doppelbedeutung: "Koks"]
"Du zogst nach New York,
mit einem MBA, einem sauberen Anzug
mit einem MBA, einem sauberen Anzug
16:57
"You moved to New York
with an MBA, one clean suit,
with an MBA, one clean suit,
271
1005298
2953
17:00
and an extremely firm handshake.
272
1008251
2090
und einem äußerst festen Händedruck.
17:02
You're on Coke." (Laughter)
273
1010341
2797
Du bist auf Coke." (Gelächter)
Die sind echt! (Gelächter)
17:05
These are real! (Laughter)
274
1013638
4504
Nicht mal die Tragbalken
wurden verschont,
wurden verschont,
17:10
Not even the support beams were spared,
275
1018142
3831
17:13
except they switched into Yoda mode.
(Laughter)
(Laughter)
276
1021973
3816
sie haben nur in Yoda-Modus gewechselt.
(Gelächter)
(Gelächter)
"Coke [Koks], bist du drauf."
17:19
"Coke you're on." (Laughter)
277
1027569
3269
17:23
["Excuse me, I'm on WHAT??"]
278
1031298
2700
[Entschuldigung, worauf bin ich?]
17:26
This campaign was a huge misstep.
279
1034018
3605
Diese Kampagne war
ein riesiger Fehlschlag.
ein riesiger Fehlschlag.
17:29
It was pulled almost instantly
due to consumer backlash
due to consumer backlash
280
1037623
4687
Sie wurde fast sofort zurückgezogen
wegen negativer Kundenreaktionen
wegen negativer Kundenreaktionen
17:34
and all sorts of unflattering
parodies on the web --
parodies on the web --
281
1042310
4540
und allerlei unvorteilhafter
Parodien im Netz.
Parodien im Netz.
(Gelächter)
17:38
(Laughter) --
282
1046850
1881
17:40
and also that dot next to "You're on,"
that's not a period, that's a trademark.
that's not a period, that's a trademark.
283
1048731
5720
Außerdem ist der Punkt neben "Du bist auf"
kein Satz-, sondern ein Markenzeichen.
kein Satz-, sondern ein Markenzeichen.
17:47
So thanks a lot.
284
1055141
1280
Also, vielen Dank.
17:48
So to me, this was just so bizarre
285
1056421
4012
Für mich war das einfach so seltsam,
17:52
about how they could get the packaging
so mysteriously beautiful and perfect
so mysteriously beautiful and perfect
286
1060433
6014
wie sie die Verpackung so schön rätselhaft
und perfekt machen konnten
und perfekt machen konnten
17:58
and the message so unbearably,
clearly wrong.
clearly wrong.
287
1066447
4458
und die Botschaft so
unerträglich, eindeutig falsch.
unerträglich, eindeutig falsch.
18:02
It was just incredible to me.
288
1070905
3460
Es schien mir geradezu unglaublich.
18:06
So I just hope that I've been able
to share with you some of my insights
to share with you some of my insights
289
1074365
5526
Hoffentlich konnte ich
Ihnen einige Einblicke
Ihnen einige Einblicke
18:11
on the uses of clarity
and mystery in my work,
and mystery in my work,
290
1079891
3808
in die Verwendung von Klarheit und
Rätselhaftigkeit in meiner Arbeit geben,
Rätselhaftigkeit in meiner Arbeit geben,
18:15
and maybe how you might decide
to be more clear in your life,
to be more clear in your life,
291
1083699
5306
und wie Sie vielleicht in
Ihrem Leben klarer sein können,
Ihrem Leben klarer sein können,
18:21
or maybe to be a bit more mysterious
and not so over-sharing.
and not so over-sharing.
292
1089005
6268
oder ein wenig rätselhafter
und nicht so übertrieben mitteilsam.
und nicht so übertrieben mitteilsam.
18:27
(Laughter)
293
1095273
2837
(Gelächter)
18:31
And if there's just one thing
that I leave you with from this talk,
that I leave you with from this talk,
294
1099000
4806
Falls Sie etwas aus
diesem Vortrag mitnehmen,
diesem Vortrag mitnehmen,
hoffe ich, dass es das ist:
18:35
I hope it's this:
295
1103806
1951
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.
18:37
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.
["'Judge This,' Chip Kidd"]
["'Judge This,' Chip Kidd"]
296
1105757
3265
["'Judge this,' Chip Kidd"]
[Deutsch: "Beurteilen Sie das]
[Deutsch: "Beurteilen Sie das]
18:41
Blih blih blah blah blah.
Blah blah blah.
Blah blah blah.
297
1109022
3064
Blih blih blah blah blah.
Blah blah blah.
Blah blah blah.
18:44
Blah blah.
298
1112086
1797
Blah blah.
(Applaus)
18:45
(Applause)
299
1113883
4000
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com