TEDSalon NY2015
Chip Kidd: The art of first impressions -- in design and life
Chip Kidd: Nghệ thuật của việc gây ấn tượng — trong thiết kế và trong cuộc sống
Filmed:
Readability: 3.9
2,000,740 views
Nhà thiết kế sách Chip Kidd biết khá nhiều việc chúng ta thường đánh giá mọi việc qua cái nhìn đầu tiên. Trong bài phát biểu dí dỏm và tốc độ nhanh, ông giải thích 2 kĩ thuật nhiều nhà thiết kế dùng để giao tiếp ngay lập tức - sự rõ ràng và điều bí ẩn - và khi nào, tại sao và chúng hoạt động ra sao. Ông tạo ra nhiều mẫu thiết kế đẹp và hữu ích, tác phẩm ít thành công, và chia sẻ những suy nghĩ phía sau những bìa sách đầy tính châm biếm của ông.
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Blah blah blah blah blah.
0
3941
2531
Blah blah blah blah blah.
00:18
Blah blah blah blah,
1
6472
1927
Blah blah blah blah,
00:20
blah blah, blah blah blah blah blah blah.
2
8399
2595
blah blah, blah blah blah blah blah blah.
Blah blah blah, blah.
00:22
Blah blah blah, blah.
3
10994
2747
00:26
So what the hell was that?
4
14997
2173
Tôi vừa nói cái quái gì vậy?
00:29
Well, you don't know
because you couldn't understand it.
because you couldn't understand it.
5
17170
3519
Dĩ nhiên các bạn không biết.
vì các bạn không thể hiểu được.
vì các bạn không thể hiểu được.
00:33
It wasn't clear.
6
21320
2300
Nó không rõ ràng.
Nhưng hy vọng cách nói kiên quyết vừa rồi
00:36
But hopefully, it was said
with enough conviction
with enough conviction
7
24530
3238
chí ít cũng khiến lời nói thêm phần quyến rũ bí ẩn.
00:39
that it was at least
alluringly mysterious.
alluringly mysterious.
8
27768
3699
00:44
Clarity or mystery?
9
32792
3181
Vậy nên rõ ràng hay bí ẩn?
00:47
I'm balancing these two things
in my daily work as a graphic designer,
in my daily work as a graphic designer,
10
35973
4226
Đó là 2 yếu tố cần cân bằng trong
công việc thiết kế đồ họa của tôi.
công việc thiết kế đồ họa của tôi.
00:52
as well as my daily life as a New Yorker
11
40199
4832
cũng như trong cuộc sống,
khi là dân New York
khi là dân New York
00:57
every day,
12
45031
1530
hàng ngày,
00:58
and there are two elements
that absolutely fascinate me.
that absolutely fascinate me.
13
46561
4467
có hai yếu tố khiến tôi mê mẩn.
01:03
Here's an example.
14
51028
2362
Hãy xem 1 ví dụ.
01:05
Now, how many people know what this is?
15
53390
3780
Có bao nhiêu người biết đây là gì?
01:11
Okay. Now how many people
know what this is?
know what this is?
16
59703
5024
Vậy, bây giờ thì có ai biết không?
01:16
Okay. Thanks to two more deft strokes
by the genius Charles M. Schulz,
by the genius Charles M. Schulz,
17
64727
7683
Thôi được. Nhờ có thêm 2 đường nét khéo léo
của thiên tài Charles M. Schulz,
của thiên tài Charles M. Schulz,
ta có được 7 nét khỏe khoắn
mà tổng thể truyền đạt
mà tổng thể truyền đạt
01:24
we now have seven deft strokes
that in and of themselves
that in and of themselves
18
72410
3044
01:27
create an entire emotional life,
19
75454
3530
tạo được một thực thể đầy cảm xúc,
01:30
one that has enthralled
hundreds of millions of fans
hundreds of millions of fans
20
78984
2879
làm say mê cả trăm triệu
người hâm mộ.
người hâm mộ.
01:33
for over 50 years.
21
81863
2043
trong hơn 50 năm qua.
01:35
This is actually a cover of a book
22
83906
2514
Đây là bìa của một quyển sách
01:38
that I designed about the work
of Schulz and his art,
of Schulz and his art,
23
86420
3291
tôi đã thiết kế, quyển sách về Schulz,
và nghệ thuật của ông,
và nghệ thuật của ông,
01:41
which will be coming out this fall,
24
89711
2786
sẽ được xuất bản mùa thu năm nay,
01:44
and that is the entire cover.
25
92497
1881
và đây là toàn bộ bìa sách.
01:46
There is no other typographic information
or visual information on the front,
or visual information on the front,
26
94378
4946
Không hề có thêm một yếu tố chữ
hay thông tin đồ họa nào,
hay thông tin đồ họa nào,
01:51
and the name of the book
is "Only What's Necessary."
is "Only What's Necessary."
27
99324
3413
và tên của quyển sách là
"Chỉ Những Gì Cần Thiết."
"Chỉ Những Gì Cần Thiết."
01:55
So this is sort of symbolic about
the decisions I have to make every day
the decisions I have to make every day
28
103317
5473
Ví dụ này tượng trưng cho những
quyết định tôi phải đưa ra mỗi ngày
quyết định tôi phải đưa ra mỗi ngày
02:00
about the design that I'm perceiving,
29
108790
3916
về những thiết kế mà tôi cảm thụ,
02:04
and the design I'm creating.
30
112706
2279
và những thiết kể mà tôi tạo ra.
02:07
So clarity.
31
115525
1317
Vậy sự rõ ràng là?
02:09
Clarity gets to the point.
32
117332
2089
Sự rõ ràng là luận điểm trực tiếp.
02:11
It's blunt. It's honest. It's sincere.
33
119421
3337
Thô, thật thà, thẳng thắn.
02:15
We ask ourselves this.
["When should you be clear?"]
["When should you be clear?"]
34
123748
3622
Ta tự hỏi mình điều này.
["Khi nào ta cần rõ ràng?"]
["Khi nào ta cần rõ ràng?"]
02:19
Now, something like this,
whether we can read it or not,
whether we can read it or not,
35
127370
5448
Những sơ đồ như thế này,
dù ta có đọc được hay không,
dù ta có đọc được hay không,
02:24
needs to be really, really clear.
36
132818
3600
cũng cần phải rất, rất rõ ràng.
02:28
Is it?
37
136418
2037
Phải không?
02:32
This is a rather recent example
of urban clarity that I just love,
of urban clarity that I just love,
38
140586
6698
Đây là 1 ví dụ tôi thích gần đầy
về sự rõ ràng trong thành phố,
về sự rõ ràng trong thành phố,
02:39
mainly because I'm always late
and I am always in a hurry.
and I am always in a hurry.
39
147284
5108
chủ yếu vì tôi rất hay trễ giờ,
nên tôi luôn phải vội vàng.
nên tôi luôn phải vội vàng.
02:44
So when these meters started showing up
a couple of years ago on street corners,
a couple of years ago on street corners,
40
152742
6546
Khi những bảng đếm lùi này xuất hiện
vài năm trước tại các ngã tư,
vài năm trước tại các ngã tư,
02:51
I was thrilled, because now I finally knew
41
159288
3460
tôi thấy rất hài lòng,
vì giờ đây tôi đã biết
vì giờ đây tôi đã biết
02:54
how many seconds I had
to get across the street
to get across the street
42
162748
2925
mình có bao nhiêu giây
để qua đường
để qua đường
02:57
before I got run over by a car.
43
165673
2880
trước khi bị xe tông.
03:00
Six? I can do that. (Laughter)
44
168553
4922
6 giây? Tôi có thể làm được.
03:05
So let's look at the yin
to the clarity yang,
to the clarity yang,
45
173475
3808
Còn bây giờ hãy xét đến
mặt đối lập của sự rõ ràng,
mặt đối lập của sự rõ ràng,
03:09
and that is mystery.
46
177283
3529
và đó chính là sự bí ẩn.
03:12
Mystery is a lot more complicated
by its very definition.
by its very definition.
47
180812
5364
Sự bí ẩn thì phức tạp hơn nhiều
trong định nghĩa của nó.
trong định nghĩa của nó.
03:18
Mystery demands to be decoded,
48
186176
3483
Sự bí ẩn cần được giải mã,
03:21
and when it's done right,
we really, really want to.
we really, really want to.
49
189659
2984
và khi bí ẩn quá quyến rũ,
ta sẽ rất hứng thú giải mã.
ta sẽ rất hứng thú giải mã.
03:24
["When should you be mysterious?"]
50
192643
1660
["Khi nào ta trở nên bí ẩn?"]
03:26
In World War II, the Germans
really, really wanted to decode this,
really, really wanted to decode this,
51
194303
5804
Vào Thế chiến II, người Đức
rất muốn giải mã ghi chép này.
rất muốn giải mã ghi chép này.
03:32
and they couldn't.
52
200107
2624
và họ không làm được.
03:34
Here's an example of a design
that I've done recently
that I've done recently
53
202731
3181
Đây là một mẫu thiết kế
tôi đã thực hiện gần đây
tôi đã thực hiện gần đây
03:37
for a novel by Haruki Murakami,
54
205912
2322
cho quyển tiểu thuyết của Haruki Murakami,
03:40
who I've done design work for
for over 20 years now,
for over 20 years now,
55
208234
3204
tác giả mà tôi đã thiết kế bìa
qua hơn 20 năm nay,
qua hơn 20 năm nay,
03:43
and this is a novel about a young man
who has four dear friends
who has four dear friends
56
211438
5712
và đây là tiểu thuyết về một thanh niên
cùng 4 người bạn thân,
cùng 4 người bạn thân,
03:49
who all of a sudden,
after their freshman year of college,
after their freshman year of college,
57
217150
3669
nhưng bất chợt, sau năm đầu đại học,
03:52
completely cut him off
with no explanation,
with no explanation,
58
220819
3297
họ bất ngờ ngắt liên lạc với anh
mà không một lời giải đáp,
mà không một lời giải đáp,
03:56
and he is devastated.
59
224116
1857
khiến anh rất tổn thương.
03:57
And the friends' names each have
a connotation in Japanese to a color.
a connotation in Japanese to a color.
60
225973
5403
Tên của những người bạn này
hàm ý liên quan đến màu sắc trong tiếng Nhật.
hàm ý liên quan đến màu sắc trong tiếng Nhật.
04:03
So there's Mr. Red, there's Mr. Blue,
there's Ms. White, and Ms. Black.
there's Ms. White, and Ms. Black.
61
231376
4674
Anh Đỏ, anh Xanh Lam,
chị Trắng, và chị Đen.
chị Trắng, và chị Đen.
04:08
Tsukuru Tazaki, his name
does not correspond to a color,
does not correspond to a color,
62
236770
3390
Tên của chàng thanh niên, Tsukuru Tazaki,
chẳng liên quan đến màu nào,
chẳng liên quan đến màu nào,
04:12
so his nickname is Colorless, and
as he's looking back on their friendship,
as he's looking back on their friendship,
63
240160
4450
vì vậy biệt hiệu của anh là Không Màu,
và khi nhìn lại tình bạn của 5 người,
và khi nhìn lại tình bạn của 5 người,
04:16
he recalls that they were like
five fingers on a hand.
five fingers on a hand.
64
244610
3166
Anh chàng cảm thấy mỗi người họ
như 5 ngón tay trên một bàn tay.
như 5 ngón tay trên một bàn tay.
04:19
So I created this sort of abstract
representation of this,
representation of this,
65
247776
4481
Vì vậy tôi đã diễn tả ý niệm
khá trừu tượng này.
khá trừu tượng này.
04:24
but there's a lot more going on
underneath the surface of the story,
underneath the surface of the story,
66
252257
4180
Nhưng còn nhiều điều ẩn sau
bề mặt của câu chuyện,
bề mặt của câu chuyện,
04:28
and there's more going on underneath
the surface of the jacket.
the surface of the jacket.
67
256437
4673
Cũng như còn nhiều điều bí ẩn
đằng sau bìa sách này.
đằng sau bìa sách này.
04:33
The four fingers are now four train lines
68
261110
4405
4 ngón tay giờ đây thể hiện
4 tuyến tàu cao tốc
4 tuyến tàu cao tốc
04:37
in the Tokyo subway system,
69
265515
2067
trong hệ thống ngầm ở Tokyo,
04:39
which has significance within the story.
70
267582
2391
đóng vai trò quan trọng trong câu chuyện.
04:42
And then you have
the colorless subway line
the colorless subway line
71
270813
2797
Và ở đây là tuyến tàu Không Màu
04:45
intersecting with each
of the other colors,
of the other colors,
72
273610
2563
lần lượt cắt các tuyến tàu khác,
04:48
which basically he does
later on in the story.
later on in the story.
73
276173
2647
chủ yếu là hành động của chàng thanh niên
trong câu chuyện.
trong câu chuyện.
04:50
He catches up with each of these people
74
278820
1982
Anh lần lượt tìm đến từng người bạn cũ của mình
04:52
to find out why they treated him
the way they did.
the way they did.
75
280802
3530
để tìm hiểu vì sao họ đã đối xử với anh như vậy.
04:56
And so this is the three-dimensional
finished product
finished product
76
284332
4226
Và đây là sản phẩm 3D thực tế
05:00
sitting on my desk in my office,
77
288558
2321
trên bàn làm việc của tôi,
05:02
and what I was hoping for here
is that you'll simply be allured
is that you'll simply be allured
78
290879
4667
và điều tôi mong đợi là
các bạn sẽ cảm thấy tò mò
các bạn sẽ cảm thấy tò mò
05:07
by the mystery of what this looks like,
79
295546
3855
với hình thù bí ẩn của nó,
05:11
and will want to read it
80
299401
2795
và muốn đọc quyển sách này
05:14
to decode and find out and make more clear
why it looks the way it does.
why it looks the way it does.
81
302196
5149
để giải mã và tìm hiểu kĩ hơn vì sao
nó có hình dáng như vậy.
nó có hình dáng như vậy.
05:20
["The Visual Vernacular."]
82
308163
1695
["Thổ ngữ thị giác"]
05:21
This is a way to use a more
familiar kind of mystery.
familiar kind of mystery.
83
309858
4319
Đây là cách sử dụng
một loại bí ẩn quen thuộc hơn.
một loại bí ẩn quen thuộc hơn.
05:26
What does this mean?
84
314177
1761
Điều này nghĩa là sao?
05:27
This is what it means.
["Make it look like something else."]
["Make it look like something else."]
85
315938
2834
Là thế này.
["Khiến thứ này trông như thứ khác"]
["Khiến thứ này trông như thứ khác"]
05:30
The visual vernacular is the way
we are used to seeing a certain thing
we are used to seeing a certain thing
86
318772
4530
Thổ ngữ thị giác là cách ta quen
nhìn nhận một vật thể nhất định
nhìn nhận một vật thể nhất định
05:35
applied to something else so that
we see it in a different way.
we see it in a different way.
87
323302
4389
được áp dụng cho một vật thể khác,
cho ta một cách nhìn nhận khác.
cho ta một cách nhìn nhận khác.
05:39
This is an approach I wanted to take
to a book of essays by David Sedaris
to a book of essays by David Sedaris
88
327691
4149
Đây là phương thức tôi muốn sử dụng
cho một tuyển tập của David Sedaris
cho một tuyển tập của David Sedaris
05:43
that had this title at the time.
["All the Beauty You Will Ever Need"]
["All the Beauty You Will Ever Need"]
89
331840
3371
với nhan đề này.
["Mọi Vẻ Đẹp Bạn Cần Trên Đời"]
["Mọi Vẻ Đẹp Bạn Cần Trên Đời"]
05:47
Now, the challenge here was that
this title actually means nothing.
this title actually means nothing.
90
335211
4191
Thử thách đặt ra là: Nhan đề này
chẳng có ý nghĩa gì cả.
chẳng có ý nghĩa gì cả.
05:51
It's not connected to any
of the essays in the book.
of the essays in the book.
91
339402
3390
Một mệnh đề không liên quan
đến bất kì bài viết nào trong sách.
đến bất kì bài viết nào trong sách.
05:54
It came to the author's boyfriend
in a dream.
in a dream.
92
342792
4711
Chỉ là một câu nói mà
bạn trai tác giả bắt gặp trong mơ.
bạn trai tác giả bắt gặp trong mơ.
05:59
Thank you very much, so -- (Laughter) --
so usually, I am creating a design
so usually, I am creating a design
93
347993
5666
Bạn cũng hiểu rồi đó...
Cho nên, thường ngày khi thiết kế
Cho nên, thường ngày khi thiết kế
06:05
that is in some way based on the text,
but this is all the text there is.
but this is all the text there is.
94
353659
4063
tôi có thể lấy cảm hứng từ chữ,
nhưng chữ thì chỉ có thế này thôi.
nhưng chữ thì chỉ có thế này thôi.
06:09
So you've got this mysterious title
that really doesn't mean anything,
that really doesn't mean anything,
95
357722
4389
Một tiêu đề bí ẩn và vô nghĩa
là tất cả những gì tôi có.
là tất cả những gì tôi có.
06:14
so I was trying to think:
96
362111
2499
Nên tôi đã thử suy nghĩ:
06:16
Where might I see a bit of mysterious text
that seems to mean something but doesn't?
that seems to mean something but doesn't?
97
364610
6238
Ta thường thấy những từ ngữ có vẻ
thần bí nhưng thực chất vô nghĩa ở đâu?
thần bí nhưng thực chất vô nghĩa ở đâu?
06:22
And sure enough, not long after,
98
370848
2407
Và dĩ nhiên, không lâu sau đó,
06:25
one evening after a Chinese meal,
99
373255
3315
sau một buổi ăn tối với món Trung Quốc,
06:28
this arrived, and I thought,
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
100
376570
6492
vật này đã xuất hiện, và tôi nghĩ,
"Ồ, đây rồi, ý tưởng tuôn trào!"
"Ồ, đây rồi, ý tưởng tuôn trào!"
06:35
I've always loved the hilariously
mysterious tropes of fortune cookies
mysterious tropes of fortune cookies
101
383472
5201
Tôi luôn thích thú với lời ngụ ý bí hiểm
trong mấy cái bánh quy tiên đoán,
trong mấy cái bánh quy tiên đoán,
06:40
that seem to mean something extremely deep
102
388673
2902
thường có vẻ rất sâu sắc,
06:43
but when you think about them -- if you
think about them -- they really don't.
think about them -- they really don't.
103
391575
4087
nhưng nghĩ kĩ thì... chẳng có nghĩa gì.
06:47
This says, "Hardly anyone knows how much
is gained by ignoring the future."
is gained by ignoring the future."
104
395662
6245
"Chẳng ai biết sẽ lợi được gì khi
ta phớt lờ tương lai"
ta phớt lờ tương lai"
06:54
Thank you. (Laughter)
105
402537
2362
Thấy chưa?
06:57
But we can take this visual vernacular
and apply it to Mr. Sedaris,
and apply it to Mr. Sedaris,
106
405389
5657
Nhưng ta có thể dùng 'thổ ngữ thị giác'
này để áp dụng cho ông Sedaris,
này để áp dụng cho ông Sedaris,
07:03
and we are so familiar
with how fortune cookie fortunes look
with how fortune cookie fortunes look
107
411046
5611
vì ta quá quen thuộc với hình ảnh
bánh quy tiên tri rồi,
bánh quy tiên tri rồi,
07:08
that we don't even need
the bits of the cookie anymore.
the bits of the cookie anymore.
108
416657
2767
ta chẳng cần thấy hình ảnh
chiếc bánh để nhận biết.
chiếc bánh để nhận biết.
07:11
We're just seeing this strange thing
109
419424
2995
Ta chỉ cần thấy hình ảnh ngộ nghĩnh
07:14
and we know we love David Sedaris,
110
422419
1997
và biết ta yêu thích David Sedaris,
07:16
and so we're hoping that
we're in for a good time.
we're in for a good time.
111
424416
2884
và ta hy vọng đây sẽ là
một quyển sách cực thú vị.
một quyển sách cực thú vị.
07:19
["'Fraud' Essays by David Rakoff"]
David Rakoff was a wonderful writer
David Rakoff was a wonderful writer
112
427760
3288
["'Kẻ Lừa Đảo' của David Rakoff"]
David Rakoff là một nhà văn tuyệt vời
David Rakoff là một nhà văn tuyệt vời
07:23
and he called his first book "Fraud"
113
431048
3163
Và anh gọi quyển sách đầu tiên
của mình là "Kẻ Lừa Đảo"
của mình là "Kẻ Lừa Đảo"
07:26
because he was getting sent
on assignments by magazines
on assignments by magazines
114
434211
3960
Vì anh được giao cho những
bài viết tạp chí
bài viết tạp chí
07:30
to do things that he
was not equipped to do.
was not equipped to do.
115
438171
2670
buộc anh phải làm những điều
không phù hợp khả năng.
không phù hợp khả năng.
07:32
So he was this skinny little urban guy
116
440841
2322
Tưởng tượng anh là một gã
thành thị gầy còm
thành thị gầy còm
07:35
and GQ magazine would send him
down the Colorado River
down the Colorado River
117
443163
3599
nhưng tạp chí GQ lại gửi anh
đến sông Colorado
đến sông Colorado
07:38
whitewater rafting to see
if he would survive.
if he would survive.
118
446762
3716
Để chèo thuyền vượt thác,
xem anh sống sót ra sao.
xem anh sống sót ra sao.
07:43
And then he would write about it,
and he felt that he was a fraud
and he felt that he was a fraud
119
451378
3301
Và anh đã viết về những sự kiện này,
việc anh cảm thấy mình lừa dối
việc anh cảm thấy mình lừa dối
07:46
and that he was misrepresenting himself.
120
454679
2299
và không phải bản thân mình.
07:48
And so I wanted the cover of this book
to also misrepresent itself
to also misrepresent itself
121
456978
4667
Do đó, tôi muốn bìa quyển sách này
cũng lừa dối về bản thân nó
cũng lừa dối về bản thân nó
07:53
and then somehow show
a reader reacting to it.
a reader reacting to it.
122
461645
5271
đồng thời tôi muốn thể hiện
phản xạ của người đọc.
phản xạ của người đọc.
07:58
This led me to graffiti.
123
466916
3251
Ý tưởng này dẫn tôi đến graffiti.
08:02
I'm fascinated by graffiti.
124
470167
2043
Tôi rất thích tranh đường phố (graffiti).
08:04
I think anybody who lives
in an urban environment
in an urban environment
125
472210
2693
Tôi nghĩ ai sống trong môi trường đô thị
08:06
encounters graffiti all the time,
and there's all different sorts of it.
and there's all different sorts of it.
126
474903
4040
đều bắt gặp graffiti ở mọi nơi,
đủ loại khác nhau.
đủ loại khác nhau.
08:10
This is a picture I took
on the Lower East Side
on the Lower East Side
127
478943
3607
Tôi chụp tấm ảnh này
ở Lower East Side (tên một địa danh)
ở Lower East Side (tên một địa danh)
08:14
of just a transformer box on the sidewalk
128
482550
2848
chỉ là một máy biến áp bên vệ đường
08:17
and it's been tagged like crazy.
129
485398
1974
với đủ loại graffiti trên đó.
08:19
Now whether you look at this and think,
"Oh, that's a charming urban affectation,"
"Oh, that's a charming urban affectation,"
130
487372
5619
Dù bạn nhìn vào đây và nghĩ
"Ôi nghệ thuật đô thị thật đáng yêu"
"Ôi nghệ thuật đô thị thật đáng yêu"
08:24
or you look at it and say,
"That's illegal abuse of property,"
"That's illegal abuse of property,"
131
492991
4388
hay bạn sẽ phản ứng
"Đây là sự xâm phạm tài sản chung"
"Đây là sự xâm phạm tài sản chung"
08:29
the one thing I think we can all agree on
132
497379
2345
thì chúng ta vẫn phải đồng ý rằng
08:31
is that you cannot read it.
133
499724
3181
ta chẳng thể đọc được gì.
08:34
Right? There is no clear message here.
134
502905
3553
Đúng chứ? Không có thông điệp rõ ràng nào.
08:38
There is another kind of graffiti
that I find far more interesting,
that I find far more interesting,
135
506458
5224
Còn có một loại graffiti khác
mà tôi thấy còn thú vị hơn,
mà tôi thấy còn thú vị hơn,
08:43
which I call editorial graffiti.
136
511682
2856
tôi tạm gọi là 'graffiti biên tập'.
08:46
This is a picture I took recently
in the subway,
in the subway,
137
514538
4206
Tấm ảnh này được chụp gần đây
ở ga điện ngầm,
ở ga điện ngầm,
08:50
and sometimes you see
lots of prurient, stupid stuff,
lots of prurient, stupid stuff,
138
518744
3866
thường ta sẽ thấy những
câu ngớ ngẩn, thô tục,
câu ngớ ngẩn, thô tục,
08:54
but I thought this was interesting,
and this is a poster that is saying
and this is a poster that is saying
139
522610
4907
nhưng câu này lại khá thú vị,
đây là một tấm áp phích nói về
đây là một tấm áp phích nói về
08:59
rah-rah Airbnb,
140
527517
2230
rah-rah Airbnb,
09:01
and someone has taken a Magic Marker
141
529747
2763
Và ai đó đã dùng bút lông,
09:04
and has editorialized about
what they think about it.
what they think about it.
142
532510
3924
'biên tập' lại với ý nghĩ cá nhân họ.
09:08
And it got my attention.
143
536434
2832
Điều này thu hút sự chú ý của tôi.
09:11
So I was thinking, how do we
apply this to this book?
apply this to this book?
144
539266
3426
Làm thế nào tôi có thể áp dụng
hình ảnh này vào bìa sách?
hình ảnh này vào bìa sách?
09:14
So I get the book by this person,
and I start reading it, and I'm thinking,
and I start reading it, and I'm thinking,
145
542692
5713
Tôi nhận quyển sách của tác giả này,
tôi đọc thử, và tôi suy nghĩ,
tôi đọc thử, và tôi suy nghĩ,
09:20
this guy is not who he says
he is; he's a fraud.
he is; he's a fraud.
146
548405
4674
gã này đang nói dối,
hắn là một kẻ lừa đảo.
hắn là một kẻ lừa đảo.
09:25
And I get out a red Magic Marker,
147
553079
3461
Thế là tôi vớ cây bút lông,
09:28
and out of frustration just
scribble this across the front.
scribble this across the front.
148
556540
4611
trong lòng ấm ức, nguệch ngoạc
trên bìa sách cho thỏa.
trên bìa sách cho thỏa.
09:33
Design done. (Laughter)
149
561151
4108
Thiết kế xong.
09:37
And they went for it! (Laughter)
150
565815
4375
Và họ đã duyệt thiết kế này!
09:42
Author liked it, publisher liked it,
151
570190
1917
Tác giả cũng thích,
nhà xuất bản cũng thích,
nhà xuất bản cũng thích,
09:44
and that is how the book
went out into the world,
went out into the world,
152
572107
2717
và đó chính là cách mà quyển sách
được xuất bản khắp thế giới,
được xuất bản khắp thế giới,
09:46
and it was really fun to see
people reading this on the subway
people reading this on the subway
153
574824
4899
thật thú vị khi thấy mọi người
đọc quyển sách này trên tàu điện
đọc quyển sách này trên tàu điện
09:51
and walking around with it
and what have you,
and what have you,
154
579723
2136
đi dạo cũng đọc quyển này
và cầm nó trên tay,
và cầm nó trên tay,
09:53
and they all sort of looked
like they were crazy.
like they were crazy.
155
581859
3901
và trông mọi người như bị điên vậy.
(Cười)
09:57
(Laughter)
156
585760
2360
10:00
["'Perfidia' a novel by James Ellroy"]
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
157
588590
4043
["'Perfidia', tiểu thuyết của James Ellroy"]
James Ellroy là một tiểu tác gia trinh thám,
James Ellroy là một tiểu tác gia trinh thám,
10:04
a good friend, I've worked
with him for many years.
with him for many years.
158
592633
2484
bạn tốt của tôi, đã làm việc
cùng tôi khá nhiều năm.
cùng tôi khá nhiều năm.
10:07
He is probably best known as the author
159
595117
2208
Anh được biết đến với tác phẩm như
10:09
of "The Black Dahlia"
and "L.A. Confidential."
and "L.A. Confidential."
160
597325
2970
"Hoa Thược Dược Đen"
hoặc "Bí mật L.A."
hoặc "Bí mật L.A."
10:12
His most recent novel was called this,
which is a very mysterious name
which is a very mysterious name
161
600295
4855
Còn đây là tiểu thuyết mới nhất,
với một cái tên khá bí ẩn
với một cái tên khá bí ẩn
10:17
that I'm sure a lot of people know
what it means, but a lot of people don't.
what it means, but a lot of people don't.
162
605150
3606
dù có nhiều người có thể hiểu được,
nhưng cũng khá nhiều người không biết.
nhưng cũng khá nhiều người không biết.
10:20
And it's a story about a Japanese-American
detective in Los Angeles in 1941
detective in Los Angeles in 1941
163
608756
7058
Đây là câu chuyện về một thám tử
Mỹ gốc Nhật ở Los Angeles năm 1941
Mỹ gốc Nhật ở Los Angeles năm 1941
10:27
investigating a murder.
164
615814
2020
đang điều tra một vụ án.
10:29
And then Pearl Harbor happens,
165
617834
2413
Và rồi trận Trân Châu Cảng diễn ra
10:32
and as if his life
wasn't difficult enough,
wasn't difficult enough,
166
620247
3110
cứ như cuộc đời anh chưa đủ phức tạp,
10:35
now the race relations
have really ratcheted up,
have really ratcheted up,
167
623357
4843
mâu thuẫn chủng tộc gay gắt,
10:40
and then the Japanese-American
internment camps are quickly created,
internment camps are quickly created,
168
628200
4518
và những trại tập trung người Mỹ
gốc Nhật mọc lên nhanh chóng
gốc Nhật mọc lên nhanh chóng
10:44
and there's lots of tension
169
632718
2020
quá nhiều sức ép
10:46
and horrible stuff as he's still
trying to solve this murder.
trying to solve this murder.
170
634738
4086
và mọi chuyện rất tồi tệ
trong cuộc điều tra của anh.
trong cuộc điều tra của anh.
10:50
And so I did at first think
very literally about this in terms of
very literally about this in terms of
171
638824
5832
Ban đầu tôi hiểu câu chuyện này
theo nghĩa đen
theo nghĩa đen
10:56
all right, we'll take Pearl Harbor
and we'll add it to Los Angeles
and we'll add it to Los Angeles
172
644656
3882
sử dụng hình ảnh Trân Châu Cảng
và kết hợp với Los Angeles
và kết hợp với Los Angeles
11:00
and we'll make this apocalyptic dawn
on the horizon of the city.
on the horizon of the city.
173
648539
7197
rồi tạo ánh bình minh u ám
ở đường chân trời thành phố.
ở đường chân trời thành phố.
11:08
And so that's a picture from Pearl Harbor
174
656146
2415
Và đó là hình ảnh Trân Châu Cảng
11:10
just grafted onto Los Angeles.
175
658561
3064
ghép trên Los Angeles.
11:13
My editor in chief said,
"You know, it's interesting
"You know, it's interesting
176
661625
3274
Tổng biên tập đã nói rằng,
"Trông cũng khá thú vị đấy
"Trông cũng khá thú vị đấy
11:16
but I think you can do better
and I think you can make it simpler."
and I think you can make it simpler."
177
664899
5387
nhưng tôi nghĩ anh có thể làm tốt hơn
và làm mọi thứ đơn giản lại."
và làm mọi thứ đơn giản lại."
11:22
And so I went back
to the drawing board, as I often do.
to the drawing board, as I often do.
178
670286
4220
Thế là tôi trở lại bàn vẽ
như mọi khi.
như mọi khi.
11:26
But also, being alive to my surroundings,
179
674506
4691
ngoài ra, khi để ý đến hoàn cảnh xung quanh,
11:31
I work in a high-rise in Midtown,
180
679197
3633
tôi làm việc ở một tòa cao ốc ở Midtown
11:34
and every night,
before I leave the office,
before I leave the office,
181
682830
3670
và mỗi đêm trước khi rời văn phòng,
11:38
I have to push this button to get out,
182
686500
2245
tôi phải nhấn cái nút này để ra ngoài,
11:40
and the big heavy glass doors open
and I can get onto the elevator.
and I can get onto the elevator.
183
688745
3738
và cánh cửa kính to mở ra,
dẫn tôi đến thang máy.
dẫn tôi đến thang máy.
11:44
And one night, all of a sudden,
184
692483
3496
Một đêm nọ, bất ngờ tôi lại
11:47
I looked at this and I saw it in a way
that I hadn't really noticed it before.
that I hadn't really noticed it before.
185
695979
5771
nhìn cái nút này, với một
góc nhìn hoàn toàn mới.
góc nhìn hoàn toàn mới.
11:53
Big red circle, danger.
186
701750
2529
Vòng tròn đỏ, nguy hiểm.
11:56
And I thought this was so obvious
187
704279
2879
Và tôi nghĩ hình ảnh này
thật dễ hiểu và quen thuộc
thật dễ hiểu và quen thuộc
11:59
that it had to have been
done a zillion times,
done a zillion times,
188
707158
2717
chắc hẳn nó được dùng cả tỉ lần rồi,
12:01
and so I did a Google image search,
and I couldn't find another book cover
and I couldn't find another book cover
189
709875
4574
nên tôi đã tìm trên Google,
nhưng không tìm thấy bìa sách nào
nhưng không tìm thấy bìa sách nào
12:06
that looked quite like this,
190
714449
2159
trông giống thế này cả,
12:08
and so this is really
what solved the problem,
what solved the problem,
191
716608
2624
vậy hóa ra đây chính là
giải pháp cho vấn đề,
giải pháp cho vấn đề,
12:11
and graphically it's more interesting
192
719232
2531
mang tính đồ họa cao, thú vị hơn
12:13
and creates a bigger tension
between the idea
between the idea
193
721763
4226
và tạo được ấn tượng với ý tưởng về
12:17
of a certain kind of sunrise
coming up over L.A. and America.
coming up over L.A. and America.
194
725989
5107
một cảnh rạng đông khá đặc biệt
trên bầu trời L.A. và nước Mỹ.
trên bầu trời L.A. và nước Mỹ.
12:23
["'Gulp' A tour of the human
digestive system by Mary Roach."]
digestive system by Mary Roach."]
195
731506
2986
["'Gulp' Chuyến du hành qua
hệ thống tiêu hoá của con người"]
hệ thống tiêu hoá của con người"]
12:26
Mary Roach is an amazing writer
196
734492
2038
Mary Roach là một nhà văn tuyệt vời,
12:28
who takes potentially mundane
scientific subjects
scientific subjects
197
736530
3622
cô có thể viết về những
chủ đề khoa học khô khan
chủ đề khoa học khô khan
12:32
and makes them not mundane at all;
she makes them really fun.
she makes them really fun.
198
740152
3388
một cách không khô khan chút nào;
mà còn khiến chúng trở nên rất thú vị.
mà còn khiến chúng trở nên rất thú vị.
12:35
So in this particular case,
199
743540
1627
Và đối với trường hợp này,
12:37
it's about the human digestive system.
200
745167
3112
đó là về hệ thống tiêu hoá của con người.
12:40
So I'm trying to figure out what
is the cover of this book going to be.
is the cover of this book going to be.
201
748279
4922
Vậy nên tôi cố tưởng tượng xem
cái bìa của cuốn sách này sẽ như thế nào.
cái bìa của cuốn sách này sẽ như thế nào.
12:46
This is a self-portrait. (Laughter)
202
754141
3704
Đây là một bức chân dung. (Cười)
12:49
Every morning I look at myself
in the medicine cabinet mirror
in the medicine cabinet mirror
203
757845
6060
Mỗi sáng tôi đều ngắm mình trong gương
trên tủ đựng thuốc
trên tủ đựng thuốc
12:55
to see if my tongue is black.
204
763905
2717
xem lưỡi của mình có bị đen không.
Nếu không, tức là tôi còn khoẻ chán.
12:58
And if it's not, I'm good to go.
205
766622
3548
(Cười)
13:02
(Laughter)
206
770170
3109
13:07
I recommend you all do this.
207
775185
3111
Tôi đề nghị mọi người cũng nên làm vậy.
13:10
But I also started thinking,
here's our introduction.
here's our introduction.
208
778296
3947
Nhưng tôi cũng bắt đầu suy nghĩ,
đây là phần mở bài của chúng ta.
đây là phần mở bài của chúng ta.
13:14
Right? Into the human digestive system.
209
782243
2879
Đúng không? Đi vào trong cơ quan tiêu hoá
13:17
But I think what we can all agree on
210
785962
2248
Nhưng tôi nghĩ
tất cả chúng ta đều đồng ý
tất cả chúng ta đều đồng ý
13:20
is that actual photographs
of human mouths, at least based on this,
of human mouths, at least based on this,
211
788210
4250
rằng hình ảnh thật của miệng con người,
ít nhất là dựa trên bức chân dung này,
ít nhất là dựa trên bức chân dung này,
13:24
are off-putting. (Laughter)
212
792460
3784
thì thật không phù hợp
cho một bìa sách.
cho một bìa sách.
13:28
So for the cover, then,
I had this illustration done
I had this illustration done
213
796244
3901
Vậy nên, một bức hình minh hoạ
đã được làm ra
đã được làm ra
13:32
which is literally more palatable
214
800145
2229
mà rõ ràng là "ngon miệng" hơn
(có thể chấp nhận được)
(có thể chấp nhận được)
13:34
and reminds us that it's best
to approach the digestive system
to approach the digestive system
215
802374
4528
và gợi nhắc chúng ta rằng tốt nhất
là nên tiếp cận hệ tiêu hoá
là nên tiếp cận hệ tiêu hoá
13:38
from this end.
216
806902
2298
từ đầu này của quá trình...
13:41
(Laughter)
217
809200
2647
(Cười)
13:43
I don't even have to complete
the sentence. All right.
the sentence. All right.
218
811847
2946
Tôi còn không cần phải nói hết câu nữa.
Được rồi.
Được rồi.
13:47
["Unuseful mystery"]
219
815533
1546
["Sự bí ẩn vô ích"]
13:49
What happens when clarity
and mystery get mixed up?
and mystery get mixed up?
220
817079
4077
Điều gì sẽ xảy ra khi rõ ràng và bí ẩn
bị lẫn lộn với nhau?
bị lẫn lộn với nhau?
13:53
And we see this all the time.
221
821516
1973
Chúng ta có thể
nhận thấy điều này mọi lúc.
nhận thấy điều này mọi lúc.
13:55
This is what I call unuseful mystery.
222
823489
2508
Đây là cái mà tôi gọi là
sự bí ẩn vô ích.
sự bí ẩn vô ích.
13:57
I go down into the subway --
I take the subway a lot --
I take the subway a lot --
223
825997
2949
Tôi đi xuống trạm xe điện ngầm --
Tôi đi xe điện ngầm nhiều lắm --
Tôi đi xe điện ngầm nhiều lắm --
14:00
and this piece of paper
is taped to a girder.
is taped to a girder.
224
828946
4504
và mảnh giấy này được dán
vào một thanh dầm.
vào một thanh dầm.
14:06
Right? And now I'm thinking, uh-oh,
225
834590
3653
Và lúc bấy giờ tôi nghĩ, uh-oh,
14:10
and the train's about to come and I'm
trying to figure out what this means,
trying to figure out what this means,
226
838243
3877
tàu thì sắp đến và tôi thì đang
cố đoán xem tờ giấy này nói gì,
cố đoán xem tờ giấy này nói gì,
14:14
and thanks a lot.
227
842120
2794
và cám ơn vì thông tin "hữu ích".
14:16
Part of the problem here is that
they've compartmentalized the information
they've compartmentalized the information
228
844914
4000
Một phần của vấn đề ở đây là người ta đã
phân mảnh thông tin theo cách
phân mảnh thông tin theo cách
14:20
in a way they think is helpful,
and frankly, I don't think it is at all.
and frankly, I don't think it is at all.
229
848914
3506
mà họ nghĩ là sẽ hữu ích, mà
thẳng thắn thì, không hữu ích gì hết.
thẳng thắn thì, không hữu ích gì hết.
14:24
So this is mystery we do not need.
230
852420
3274
Vậy nên đây là sự bí ẩn không cần thiết.
14:27
What we need is useful clarity,
so just for fun, I redesigned this.
so just for fun, I redesigned this.
231
855694
8086
Cái chúng ta cần là sự rõ ràng hữu ích,
nên, để cho vui, tôi đã thiết kế lại.
nên, để cho vui, tôi đã thiết kế lại.
14:35
This is using all the same elements.
232
863780
2479
Mẫu này sử dụng những yếu tố
giống hết phiên bản trước.
giống hết phiên bản trước.
14:38
(Applause)
233
866259
2923
(Vỗ tay)
14:41
Thank you. I am still waiting
for a call from the MTA. (Laughter)
for a call from the MTA. (Laughter)
234
869532
4305
Cám ơn. Tôi vẫn đang chờ
một cuộc gọi từ MTA.
một cuộc gọi từ MTA.
14:46
You know, I'm actually not even
using more colors than they use.
using more colors than they use.
235
874447
3059
Bạn biết không, tôi thật ra còn không
dùng nhiều màu như họ.
dùng nhiều màu như họ.
14:49
They just didn't even bother
to make the 4 and the 5 green,
to make the 4 and the 5 green,
236
877506
3297
Họ còn không để tâm đến chuyện
tô màu xanh cho số 4 và 5
tô màu xanh cho số 4 và 5
14:52
those idiots. (Laughter)
237
880803
3158
lũ đần độn đó.
14:56
So the first thing we see
is that there is a service change,
is that there is a service change,
238
884851
3069
Điều đầu tiên chúng ta thấy là
có sự thay đổi trong dịch vụ,
có sự thay đổi trong dịch vụ,
14:59
and then, in two complete sentences
with a beginning, a middle and an end,
with a beginning, a middle and an end,
239
887920
3693
tiếp đến, trong 2 câu hoàn chỉnh với
mở đầu, giữa và kết câu,
mở đầu, giữa và kết câu,
15:03
it tells us what the change is
and what's going to be happening.
and what's going to be happening.
240
891613
4770
nó cho chúng ta biết cái gì thay đổi
và cái gì sắp xảy ra.
và cái gì sắp xảy ra.
15:08
Call me crazy! (Laughter)
241
896383
4057
Bảo tôi điên đi!
15:13
["Useful mystery"]
All right.
All right.
242
901630
2531
["Bí ẩn hữu ích"]
Được rồi.
Được rồi.
15:16
Now, here is a piece
of mystery that I love:
of mystery that I love:
243
904161
5680
Đây là một sự bí ẩn mà tôi mê tít:
15:21
packaging.
244
909841
1657
bao bì đóng gói.
15:23
This redesign of the Diet Coke can
245
911498
3274
Bản thiết kế lại cho lon Diet Coke
bởi Turner Duckworth
bởi Turner Duckworth
15:26
by Turner Duckworth
is to me truly a piece of art.
is to me truly a piece of art.
246
914772
5428
đối với tôi là một tác phẩm nghệ thuật.
15:32
It's a work of art. It's beautiful.
247
920200
3516
Nó thật sự là một công trình nghệ thuật.
Tuyệt đẹp!
Tuyệt đẹp!
15:35
But part of what makes it
so heartening to me as a designer
so heartening to me as a designer
248
923716
3177
Nhưng cái làm cho tôi thấy phấn khởi
ở vai trò là một nhà thiết kế
ở vai trò là một nhà thiết kế
15:38
is that he's taken the visual
vernacular of Diet Coke --
vernacular of Diet Coke --
249
926893
4458
là việc anh ta mang thổ ngữ thị giác
của lon Diet Coke --
của lon Diet Coke --
15:43
the typefaces, the colors,
the silver background --
the silver background --
250
931351
3538
kiểu chữ, màu sắc, nền bạc --
15:46
and he's reduced them
to their most essential parts,
to their most essential parts,
251
934889
5085
và anh ấy đã tối giản chúng
chỉ để những phần quan trọng nhất,
chỉ để những phần quan trọng nhất,
15:51
so it's like going back
to the Charlie Brown face.
to the Charlie Brown face.
252
939974
2740
nên giống như việc ngược lại
với khuôn mặt Charlie Brown.
với khuôn mặt Charlie Brown.
15:54
It's like, how can you give them just
enough information so they know what it is
enough information so they know what it is
253
942714
3947
Giống như là, làm sao để cho họ vừa đủ
thông tin để họ biết nó là gì
thông tin để họ biết nó là gì
15:58
but giving them the credit
for the knowledge that they already have
for the knowledge that they already have
254
946661
3878
nhưng vẫn nhờ vào
những kiến thức họ có sẵn
những kiến thức họ có sẵn
16:02
about this thing?
255
950539
1857
về cái thứ này?
16:04
It looks great, and you would go
into a delicatessen
into a delicatessen
256
952396
3785
Trông nó thật tuyệt, và khi
bạn đi vào một cửa hàng
bạn đi vào một cửa hàng
16:08
and all of a sudden see that on the shelf,
and it's wonderful.
and it's wonderful.
257
956181
4450
và bất ngờ nhìn thấy nó trên kệ,
thật là tuyệt vời!
thật là tuyệt vời!
16:12
Which makes the next thing --
258
960631
3699
Nó khiến cho chủ đề kế tiếp
16:16
["Unuseful clarity"] --
all the more disheartening,
all the more disheartening,
259
964330
2532
-- ["Sự rõ ràng vô ích"] --
càng thêm chán chường,
càng thêm chán chường,
16:18
at least to me.
260
966862
1648
ít nhất là với tôi.
16:20
So okay, again, going back
down into the subway,
down into the subway,
261
968510
3840
Ok, một lần nữa, chúng ta cùng
đi xuống đường xe điện ngầm,
đi xuống đường xe điện ngầm,
16:24
after this came out,
262
972350
2090
sau khi lon Coke này được sản xuất,
16:26
these are pictures that I took.
263
974440
2020
đây là những tấm ảnh tôi đã chụp được.
16:28
Times Square subway station:
264
976460
2043
Trạm xe điện ngầm
Quảng trường Thời Đại:
Quảng trường Thời Đại:
16:30
Coca-Cola has bought out
the entire thing for advertising. Okay?
the entire thing for advertising. Okay?
265
978503
5178
Coca-Cola đã mua toàn bộ mọi thứ
cho mục đích quảng cáo. OK?
cho mục đích quảng cáo. OK?
16:35
And maybe some of you
know where this is going.
know where this is going.
266
983681
4309
Có thể vài người trong số các bạn biết
chuyện này đang dẫn đến đâu.
chuyện này đang dẫn đến đâu.
E hèm.
16:40
Ahem.
267
988660
1778
16:42
"You moved to New York
with the clothes on your back,
with the clothes on your back,
268
990438
2618
"Bạn đến New York với
quần áo ở trên lưng,
quần áo ở trên lưng,
16:45
the cash in your pocket,
and your eyes on the prize.
and your eyes on the prize.
269
993056
2584
tiền mặt trong túi,
mắt hướng về mục tiêu
mắt hướng về mục tiêu
16:47
You're on Coke." (Laughter)
270
995640
3507
You're on Coke."
16:57
"You moved to New York
with an MBA, one clean suit,
with an MBA, one clean suit,
271
1005298
2953
"Bạn đến New York với tấm bằng thạc sĩ,
một bộ vest sạch sẽ,
một bộ vest sạch sẽ,
17:00
and an extremely firm handshake.
272
1008251
2090
và một cái bắt tay rất chặt.
17:02
You're on Coke." (Laughter)
273
1010341
2797
You're on Coke."
17:05
These are real! (Laughter)
274
1013638
4504
Những slogan này đều là thật!
17:10
Not even the support beams were spared,
275
1018142
3831
Ngay cả những cây cột đỡ
cũng không được tha
cũng không được tha
17:13
except they switched into Yoda mode.
(Laughter)
(Laughter)
276
1021973
3816
ngoại trừ việc họ đổi sang Yoda Mode.
17:19
"Coke you're on." (Laughter)
277
1027569
3269
"Coke you're on."
17:23
["Excuse me, I'm on WHAT??"]
278
1031298
2700
["Xin lỗi, tôi CÁI GÌ??"]
17:26
This campaign was a huge misstep.
279
1034018
3605
Chiến dịch này là một
bước đi vô cùng sai lầm.
bước đi vô cùng sai lầm.
17:29
It was pulled almost instantly
due to consumer backlash
due to consumer backlash
280
1037623
4687
Chúng được dẹp bỏ gần như ngay lập tức
do phản ứng dữ dội của người tiêu dùng
do phản ứng dữ dội của người tiêu dùng
17:34
and all sorts of unflattering
parodies on the web --
parodies on the web --
281
1042310
4540
và những dị bản
được "chế biến" lại trên mạng
được "chế biến" lại trên mạng
17:38
(Laughter) --
282
1046850
1881
-- (Cười) --
17:40
and also that dot next to "You're on,"
that's not a period, that's a trademark.
that's not a period, that's a trademark.
283
1048731
5720
và cái chấm bên cạnh "You're on,"
không phải là một dấu chấm, mà là dấu TM.
không phải là một dấu chấm, mà là dấu TM.
17:47
So thanks a lot.
284
1055141
1280
Vậy nên, cám ơn rất nhiều.
17:48
So to me, this was just so bizarre
285
1056421
4012
Đối với tôi, thật là kì quái
17:52
about how they could get the packaging
so mysteriously beautiful and perfect
so mysteriously beautiful and perfect
286
1060433
6014
bởi họ đã có thể làm bao bì đẹp
và hoàn hảo một cách huyền bí đến vậy
và hoàn hảo một cách huyền bí đến vậy
17:58
and the message so unbearably,
clearly wrong.
clearly wrong.
287
1066447
4458
mà cái thông điệp thì lại sai một cách
quá rõ ràng và không thể chấp nhận.
quá rõ ràng và không thể chấp nhận.
18:02
It was just incredible to me.
288
1070905
3460
Tôi thấy chuyện này thật là "phi thường".
18:06
So I just hope that I've been able
to share with you some of my insights
to share with you some of my insights
289
1074365
5526
Tóm lại, tôi hi vọng là tôi đã có thể
chia sẻ với mọi người một phần hiểu biết
chia sẻ với mọi người một phần hiểu biết
18:11
on the uses of clarity
and mystery in my work,
and mystery in my work,
290
1079891
3808
về cách sử dụng sự rõ ràng
và bí ẩn trong công việc của tôi,
và bí ẩn trong công việc của tôi,
18:15
and maybe how you might decide
to be more clear in your life,
to be more clear in your life,
291
1083699
5306
cách bạn có thể cân nhắc về việc
trở nên rõ ràng hơn trong cuộc sống,
trở nên rõ ràng hơn trong cuộc sống,
18:21
or maybe to be a bit more mysterious
and not so over-sharing.
and not so over-sharing.
292
1089005
6268
hoặc là thêm một chút bí ẩn
và tránh trở nên quá cởi mở.
và tránh trở nên quá cởi mở.
18:27
(Laughter)
293
1095273
2837
(Cười)
18:31
And if there's just one thing
that I leave you with from this talk,
that I leave you with from this talk,
294
1099000
4806
Và nếu tôi chỉ có thể trao cho các bạn
một điều duy nhất từ cuộc nói chuyện này,
một điều duy nhất từ cuộc nói chuyện này,
18:35
I hope it's this:
295
1103806
1951
tôi hi vọng nó là:
18:37
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.
["'Judge This,' Chip Kidd"]
["'Judge This,' Chip Kidd"]
296
1105757
3265
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.
["'Judge This,' Chip Kidd"]
["'Judge This,' Chip Kidd"]
18:41
Blih blih blah blah blah.
Blah blah blah.
Blah blah blah.
297
1109022
3064
Blih blih blah blah blah.
Blah blah blah.
Blah blah blah.
18:44
Blah blah.
298
1112086
1797
Blah blah.
18:45
(Applause)
299
1113883
4000
(Khán giả vỗ tay)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com