TEDSalon NY2015
Chip Kidd: The art of first impressions -- in design and life
צ'יפ קיד: האומנות של רושם ראשוני - בעיצוב ובחיים
Filmed:
Readability: 3.9
2,000,740 views
מעצב הספרים צ'יפ קיד יודע היטב כמה אנחנו שופטים דברים לפי רושם ראשוני. בהרצאה המשעשעת והמהירה הזו הוא מסביר שתי הטכניקות שמתוכננות לשימוש כדי לתקשר מיידית -- בהירות ותעלומה -- ומתי, למה ואיך הן עובדות. הוא חוגג פיסות עיצוב יפיפיות ומועילות, משפד עבודות פחות מוצלחות, וחולק את החשיבה מאחורי כמה מעטיפות הספרים האיקוניות שלו.
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Blah blah blah blah blah.
0
3941
2531
בלה בלה בלה בלה בלה ,
00:18
Blah blah blah blah,
1
6472
1927
בלה בלה בלה בלה,
00:20
blah blah, blah blah blah blah blah blah.
2
8399
2595
בלה בלה, בלה בלה בלה בלה בלה בלה,
00:22
Blah blah blah, blah.
3
10994
2747
בלה בלה בלה בלה,
00:26
So what the hell was that?
4
14997
2173
אז מה זה היה לעזאזל?
00:29
Well, you don't know
because you couldn't understand it.
because you couldn't understand it.
5
17170
3519
ובכן, אתם לא יודעים
בגלל שלא יכולתם להבין את זה.
בגלל שלא יכולתם להבין את זה.
00:33
It wasn't clear.
6
21320
2300
זה לא היה ברור.
00:36
But hopefully, it was said
with enough conviction
with enough conviction
7
24530
3238
אבל בתקווה, זה נאמר עם מספיק כוונה
00:39
that it was at least
alluringly mysterious.
alluringly mysterious.
8
27768
3699
שזה היה לפחות מעט מסתורי.
00:44
Clarity or mystery?
9
32792
3181
בהירות או מסתורין?
00:47
I'm balancing these two things
in my daily work as a graphic designer,
in my daily work as a graphic designer,
10
35973
4226
אני מאזן את שני הדברים האלה
בעבודה היום יומית כמעצב גרפי,
בעבודה היום יומית כמעצב גרפי,
00:52
as well as my daily life as a New Yorker
11
40199
4832
כמו גם החיים היום יומיים כניו יורקי
00:57
every day,
12
45031
1530
כל יום,
00:58
and there are two elements
that absolutely fascinate me.
that absolutely fascinate me.
13
46561
4467
ויש שני אלמנטים שלגמרי מרתקים אותי.
01:03
Here's an example.
14
51028
2362
הנה דוגמה.
01:05
Now, how many people know what this is?
15
53390
3780
עכשיו, כמה אנשים יודעים מה זה?
01:11
Okay. Now how many people
know what this is?
know what this is?
16
59703
5024
אוקיי, עכשיו כמה אנשים יודעים מה זה?
01:16
Okay. Thanks to two more deft strokes
by the genius Charles M. Schulz,
by the genius Charles M. Schulz,
17
64727
7683
אוקיי, תודות לעוד שתי משיכות עט גאוניות
של הגאון צ'ארלס מ. שולץ,
של הגאון צ'ארלס מ. שולץ,
01:24
we now have seven deft strokes
that in and of themselves
that in and of themselves
18
72410
3044
עכשיו יש לנו שבע משיכות עט שבעצמן
01:27
create an entire emotional life,
19
75454
3530
יוצרות חיים אמוציונליים שלמים,
01:30
one that has enthralled
hundreds of millions of fans
hundreds of millions of fans
20
78984
2879
כאלה שריתקו מאות מליונים של מעריצים
01:33
for over 50 years.
21
81863
2043
במשך 50 שנה.
01:35
This is actually a cover of a book
22
83906
2514
זה למעשה עטיפה של ספר
01:38
that I designed about the work
of Schulz and his art,
of Schulz and his art,
23
86420
3291
שעיצבתי סביב העבודה של שולץ והאמנות שלו,
01:41
which will be coming out this fall,
24
89711
2786
שיצא בסתיו הזה,
01:44
and that is the entire cover.
25
92497
1881
וזאת כל העטיפה.
01:46
There is no other typographic information
or visual information on the front,
or visual information on the front,
26
94378
4946
אין מידע טיפוגרפי אחר
או מידע ויזואלי על החזית,
או מידע ויזואלי על החזית,
01:51
and the name of the book
is "Only What's Necessary."
is "Only What's Necessary."
27
99324
3413
והשם של הספר הוא "רק מה שדרוש."
01:55
So this is sort of symbolic about
the decisions I have to make every day
the decisions I have to make every day
28
103317
5473
אז זה סוג של סימבוליזם על ההחלטות
שאני צריך לקבל כל יום
שאני צריך לקבל כל יום
02:00
about the design that I'm perceiving,
29
108790
3916
בנוגע לעיצוב שאני קולט,
02:04
and the design I'm creating.
30
112706
2279
והעיצוב שאני יוצר.
02:07
So clarity.
31
115525
1317
אז בהירות.
02:09
Clarity gets to the point.
32
117332
2089
בהירות מגיעה לנקודה.
02:11
It's blunt. It's honest. It's sincere.
33
119421
3337
זה בוטה, זה כן, זה אמיתי.
02:15
We ask ourselves this.
["When should you be clear?"]
["When should you be clear?"]
34
123748
3622
אנחנו שואלים את עצמנו.
["מתי אתה צריך להיות ברור?"]
["מתי אתה צריך להיות ברור?"]
02:19
Now, something like this,
whether we can read it or not,
whether we can read it or not,
35
127370
5448
עכשיו, משהו כזה,
בין אם נוכל לקרוא את זה או לא,
בין אם נוכל לקרוא את זה או לא,
02:24
needs to be really, really clear.
36
132818
3600
צריך להיות באמת, באמת ברור.
02:28
Is it?
37
136418
2037
באמת?
02:32
This is a rather recent example
of urban clarity that I just love,
of urban clarity that I just love,
38
140586
6698
זו דוגמה די עדכנית לבהירות אורבנית
שאני פשוט אוהב,
שאני פשוט אוהב,
02:39
mainly because I'm always late
and I am always in a hurry.
and I am always in a hurry.
39
147284
5108
בעיקר בגלל שאני תמיד מאחר ואני תמיד ממהר.
02:44
So when these meters started showing up
a couple of years ago on street corners,
a couple of years ago on street corners,
40
152742
6546
אז כשהמונים האלה התחילו להופיע
לפני כמה שנים בפינות הרחובות,
לפני כמה שנים בפינות הרחובות,
02:51
I was thrilled, because now I finally knew
41
159288
3460
התרגשתי, בגלל שלבסוף ידעתי
02:54
how many seconds I had
to get across the street
to get across the street
42
162748
2925
כמה שניות היו לי כדי לעבור את הכביש
02:57
before I got run over by a car.
43
165673
2880
לפני שתדרוס אותי מכונית.
03:00
Six? I can do that. (Laughter)
44
168553
4922
שש? אני יכול לעשות את זה. (צחוק)
03:05
So let's look at the yin
to the clarity yang,
to the clarity yang,
45
173475
3808
אז בואו נביט על הין לבהירות שהיא יאנג,
03:09
and that is mystery.
46
177283
3529
וזו תעלומה.
03:12
Mystery is a lot more complicated
by its very definition.
by its very definition.
47
180812
5364
מסתורין הוא הרבה יותר מסובך לפי הגדרתו.
03:18
Mystery demands to be decoded,
48
186176
3483
מסתורין דורש להיות מפוענח,
03:21
and when it's done right,
we really, really want to.
we really, really want to.
49
189659
2984
וכשזה נעשה נכון, אנחנו באמת באמת רוצים.
03:24
["When should you be mysterious?"]
50
192643
1660
["מתי אתם צריכים להיות מסתוריים?"]
03:26
In World War II, the Germans
really, really wanted to decode this,
really, really wanted to decode this,
51
194303
5804
במלחמת העולם השניה,
הגרמנים באמת באמת רצו לפענח את זה,
הגרמנים באמת באמת רצו לפענח את זה,
03:32
and they couldn't.
52
200107
2624
והם לא הצליחו.
03:34
Here's an example of a design
that I've done recently
that I've done recently
53
202731
3181
הנה דוגמה לעיצוב שעשיתי לאחרונה
03:37
for a novel by Haruki Murakami,
54
205912
2322
לרומן של הארוקי מורקמי,
03:40
who I've done design work for
for over 20 years now,
for over 20 years now,
55
208234
3204
עבורו עשיתי עבודות עיצוב
במשך 20 שנה עכשיו,
במשך 20 שנה עכשיו,
03:43
and this is a novel about a young man
who has four dear friends
who has four dear friends
56
211438
5712
וזה רומן על איש צעיר
שיש לו ארבעה חברים יקרים
שיש לו ארבעה חברים יקרים
03:49
who all of a sudden,
after their freshman year of college,
after their freshman year of college,
57
217150
3669
שפתאום, אחרי השנה הראשונה שלו בקולג',
03:52
completely cut him off
with no explanation,
with no explanation,
58
220819
3297
מתנתקים ממנו לגמרי בלי הסברים בכלל,
03:56
and he is devastated.
59
224116
1857
והוא הרוס.
03:57
And the friends' names each have
a connotation in Japanese to a color.
a connotation in Japanese to a color.
60
225973
5403
ולכל אחד משמות החברים
יש קונוטציה ביפנית לשם של צבע.
יש קונוטציה ביפנית לשם של צבע.
04:03
So there's Mr. Red, there's Mr. Blue,
there's Ms. White, and Ms. Black.
there's Ms. White, and Ms. Black.
61
231376
4674
אז יש את מר אדום, יש את מר כחול,
יש את גברת לבן, וגברת שחור.
יש את גברת לבן, וגברת שחור.
04:08
Tsukuru Tazaki, his name
does not correspond to a color,
does not correspond to a color,
62
236770
3390
טצוקורו טזקי, שמו לא מתייחס לצבע,
04:12
so his nickname is Colorless, and
as he's looking back on their friendship,
as he's looking back on their friendship,
63
240160
4450
אז הכינוי שלו הוא חסר צבע,
וכשהוא מביט על החברות שלהם,
וכשהוא מביט על החברות שלהם,
04:16
he recalls that they were like
five fingers on a hand.
five fingers on a hand.
64
244610
3166
הוא נזכר שכולם היו כמו חמש אצבעות על יד.
04:19
So I created this sort of abstract
representation of this,
representation of this,
65
247776
4481
אז יצרתי סוג של יצוג מופשט של זה,
04:24
but there's a lot more going on
underneath the surface of the story,
underneath the surface of the story,
66
252257
4180
אבל יש הרבה יותר שמתרחש
מתחת לפני השטח של הסיפור,
מתחת לפני השטח של הסיפור,
04:28
and there's more going on underneath
the surface of the jacket.
the surface of the jacket.
67
256437
4673
ויש הרבה יותר שמתרחש מתחת לפני העטיפה.
04:33
The four fingers are now four train lines
68
261110
4405
ארבע האצבעות הם עכשיו ארבעה קווי רכבת
04:37
in the Tokyo subway system,
69
265515
2067
ברכבת התחתית של טוקיו,
04:39
which has significance within the story.
70
267582
2391
שיש לה משמעות בתוך הסיפור.
04:42
And then you have
the colorless subway line
the colorless subway line
71
270813
2797
ואז יש לכם את קו הרכבת חסר הצבע
04:45
intersecting with each
of the other colors,
of the other colors,
72
273610
2563
שנחתך עם כל אחד מהקוים הצבעוניים,
04:48
which basically he does
later on in the story.
later on in the story.
73
276173
2647
שלמעשה הוא עושה זאת בהמשך הסיפור.
04:50
He catches up with each of these people
74
278820
1982
הוא מגיע לאנשים האלו
04:52
to find out why they treated him
the way they did.
the way they did.
75
280802
3530
כדי לגלות למה הם התייחסו אליו כך.
04:56
And so this is the three-dimensional
finished product
finished product
76
284332
4226
וכך זה מוצר תלת מימדי מוגמר
05:00
sitting on my desk in my office,
77
288558
2321
שיושב על השולחן שלי במשרדי,
05:02
and what I was hoping for here
is that you'll simply be allured
is that you'll simply be allured
78
290879
4667
ומה שקיוויתי לו פה היה שפשוט תמשכו
05:07
by the mystery of what this looks like,
79
295546
3855
למסתורין של איך שזה נראה,
05:11
and will want to read it
80
299401
2795
ותרצו לקרוא את זה
05:14
to decode and find out and make more clear
why it looks the way it does.
why it looks the way it does.
81
302196
5149
כדי לפענח ולגלות ולעשות את זה
יותר ברור למה זה נראה כך.
יותר ברור למה זה נראה כך.
05:20
["The Visual Vernacular."]
82
308163
1695
["שפת המקום הויזואלית."]
05:21
This is a way to use a more
familiar kind of mystery.
familiar kind of mystery.
83
309858
4319
זו דרך לשתמש במסתורין יותר מוכר.
05:26
What does this mean?
84
314177
1761
מה זה אומר?
05:27
This is what it means.
["Make it look like something else."]
["Make it look like something else."]
85
315938
2834
זה מה שזה אומר.
["לגרום לזה להראות כמו משהו אחר."]
["לגרום לזה להראות כמו משהו אחר."]
05:30
The visual vernacular is the way
we are used to seeing a certain thing
we are used to seeing a certain thing
86
318772
4530
שפת המקום הויזואלית היא דרך
בה אנחנו רגילים לראות דבר מסויים
בה אנחנו רגילים לראות דבר מסויים
05:35
applied to something else so that
we see it in a different way.
we see it in a different way.
87
323302
4389
שמוכל על משהו אחר כך
שאנחנו רואים אותו בדרך אחרת.
שאנחנו רואים אותו בדרך אחרת.
05:39
This is an approach I wanted to take
to a book of essays by David Sedaris
to a book of essays by David Sedaris
88
327691
4149
זו גישה אותה רציתי לקחת
לספר של מאמרים מאת דייויד סדריס
לספר של מאמרים מאת דייויד סדריס
05:43
that had this title at the time.
["All the Beauty You Will Ever Need"]
["All the Beauty You Will Ever Need"]
89
331840
3371
שהיתה לו את הכותרת הזו באותו הזמן.
["כל היופי אותו אי פעם תצטרכו"]
["כל היופי אותו אי פעם תצטרכו"]
05:47
Now, the challenge here was that
this title actually means nothing.
this title actually means nothing.
90
335211
4191
עכשיו, האתגר פה היה שהכותרת
למעשה לא אומרת כלום.
למעשה לא אומרת כלום.
05:51
It's not connected to any
of the essays in the book.
of the essays in the book.
91
339402
3390
היא לא קשורה לאף אחד מהמאמרים בספר.
05:54
It came to the author's boyfriend
in a dream.
in a dream.
92
342792
4711
זה הגיע לחבר של הסופר בחלום.
05:59
Thank you very much, so -- (Laughter) --
so usually, I am creating a design
so usually, I am creating a design
93
347993
5666
תודה רבה לך, אז -- (צחוק) --
אז בדרך כלל, אני יוצר עיצוב
אז בדרך כלל, אני יוצר עיצוב
06:05
that is in some way based on the text,
but this is all the text there is.
but this is all the text there is.
94
353659
4063
שמבוסס בצורה כלשהי על הטקסט,
אבל זה כל הטקסט שיש.
אבל זה כל הטקסט שיש.
06:09
So you've got this mysterious title
that really doesn't mean anything,
that really doesn't mean anything,
95
357722
4389
אז יש לכם את הכותרת המסתורית הזו
שבאמת לא אומרת כלום,
שבאמת לא אומרת כלום,
06:14
so I was trying to think:
96
362111
2499
אז ניסיתי לחשוב:
06:16
Where might I see a bit of mysterious text
that seems to mean something but doesn't?
that seems to mean something but doesn't?
97
364610
6238
איפה אני אראה טקסט יותר מסתורי
שנראה שמשמעותו משהו אבל היא לא?
שנראה שמשמעותו משהו אבל היא לא?
06:22
And sure enough, not long after,
98
370848
2407
וברור, לא הרבה אחרי זה,
06:25
one evening after a Chinese meal,
99
373255
3315
ערב אחד אחרי ארוחה סינית,
06:28
this arrived, and I thought,
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
100
376570
6492
זה הגיע, וחשבתי, "אה, בינג,
אורגזמה רעיונית!" (צחוק)
אורגזמה רעיונית!" (צחוק)
06:35
I've always loved the hilariously
mysterious tropes of fortune cookies
mysterious tropes of fortune cookies
101
383472
5201
תמיד אהבתי את המליצה
המסתורית והמצחיקה של עוגיית מזל
המסתורית והמצחיקה של עוגיית מזל
06:40
that seem to mean something extremely deep
102
388673
2902
שנראתה כאילו היא מתכוונת למשהו מאוד עמוק
06:43
but when you think about them -- if you
think about them -- they really don't.
think about them -- they really don't.
103
391575
4087
אבל כשאתם חושבים עליהן --
אם אתם חושבים עליהן -- הן באמת לא.
אם אתם חושבים עליהן -- הן באמת לא.
06:47
This says, "Hardly anyone knows how much
is gained by ignoring the future."
is gained by ignoring the future."
104
395662
6245
זה אומר, "כמעט אף אחד לא יודע
כמה מרווח מהתעלמות מהעתיד."
כמה מרווח מהתעלמות מהעתיד."
06:54
Thank you. (Laughter)
105
402537
2362
תודה לכם. (צחוק)
06:57
But we can take this visual vernacular
and apply it to Mr. Sedaris,
and apply it to Mr. Sedaris,
106
405389
5657
אבל אנחנו יכולים לקחת את השפה
המקומית הויזואלית וליישם אותה למר סדריס,
המקומית הויזואלית וליישם אותה למר סדריס,
07:03
and we are so familiar
with how fortune cookie fortunes look
with how fortune cookie fortunes look
107
411046
5611
ואנחנו מכירים כל כך טוב
איך מזל של עוגיית מזל נראה
איך מזל של עוגיית מזל נראה
07:08
that we don't even need
the bits of the cookie anymore.
the bits of the cookie anymore.
108
416657
2767
שאנחנו לא צריכים בכלל
את החלקים של העוגייה יותר.
את החלקים של העוגייה יותר.
07:11
We're just seeing this strange thing
109
419424
2995
אנחנו רק רואים את הדבר המוזר הזה
07:14
and we know we love David Sedaris,
110
422419
1997
ואנחנו יודעים שאנחנו אוהבים
את דייויד סדריס,
את דייויד סדריס,
07:16
and so we're hoping that
we're in for a good time.
we're in for a good time.
111
424416
2884
וכך אנחנו מקווים שיהיה לנו זמן טוב.
07:19
["'Fraud' Essays by David Rakoff"]
David Rakoff was a wonderful writer
David Rakoff was a wonderful writer
112
427760
3288
["חיבורי תרמית של דייויד ראקוף"]
דייויד ראקוף היה סופר נפלא
דייויד ראקוף היה סופר נפלא
07:23
and he called his first book "Fraud"
113
431048
3163
והוא קרא לספר הראשון שלו "תרמית"
07:26
because he was getting sent
on assignments by magazines
on assignments by magazines
114
434211
3960
מפני שהוא נשלח למשימות על ידי מגזינים
07:30
to do things that he
was not equipped to do.
was not equipped to do.
115
438171
2670
כדי לעשות דברים שלא היתה לו היכולת לעשות.
07:32
So he was this skinny little urban guy
116
440841
2322
אז הוא היה בחור אורבני רזה וקטן
07:35
and GQ magazine would send him
down the Colorado River
down the Colorado River
117
443163
3599
ומגזין GQ היו שולחים אותו לנהר קולורדו
07:38
whitewater rafting to see
if he would survive.
if he would survive.
118
446762
3716
לראפטינג כדי לראות אם הוא ישרוד.
07:43
And then he would write about it,
and he felt that he was a fraud
and he felt that he was a fraud
119
451378
3301
ואז הוא היה כותב על זה,
והוא הרגיש שהוא היה מתחזה
והוא הרגיש שהוא היה מתחזה
07:46
and that he was misrepresenting himself.
120
454679
2299
ושהוא לא יצג את עצמו היטב.
07:48
And so I wanted the cover of this book
to also misrepresent itself
to also misrepresent itself
121
456978
4667
וכך רציתי שהעטיפה של הספר הזה
גם לא תייצג את עצמה היטב
גם לא תייצג את עצמה היטב
07:53
and then somehow show
a reader reacting to it.
a reader reacting to it.
122
461645
5271
ואז איך שהוא תראה קורא שמגיב לה.
07:58
This led me to graffiti.
123
466916
3251
זה הוביל אותי לגרפיטי.
08:02
I'm fascinated by graffiti.
124
470167
2043
אני מוקסם מגרפיטי.
08:04
I think anybody who lives
in an urban environment
in an urban environment
125
472210
2693
אני חושב שכל אחד שחי בסביבה עירונית
08:06
encounters graffiti all the time,
and there's all different sorts of it.
and there's all different sorts of it.
126
474903
4040
נתקל בגרפיטי כל הזמן,
ויש כל מיני סוגים שונים שלה.
ויש כל מיני סוגים שונים שלה.
08:10
This is a picture I took
on the Lower East Side
on the Lower East Side
127
478943
3607
זו תמונה שצילמתי בלוואר איסט סייד
08:14
of just a transformer box on the sidewalk
128
482550
2848
של קופסת שנאי על המדרכה
08:17
and it's been tagged like crazy.
129
485398
1974
וזה היה מתוייג כמו משוגע.
08:19
Now whether you look at this and think,
"Oh, that's a charming urban affectation,"
"Oh, that's a charming urban affectation,"
130
487372
5619
עכשיו בין אם אתם מסתכלים על זה וחושבים,
"הו, זו העמדת פנים עירונית מקסימה,"
"הו, זו העמדת פנים עירונית מקסימה,"
08:24
or you look at it and say,
"That's illegal abuse of property,"
"That's illegal abuse of property,"
131
492991
4388
או שאתם מביטים בזה ואומרים,
"זה שימוש לא חוקי ברכוש,"
"זה שימוש לא חוקי ברכוש,"
08:29
the one thing I think we can all agree on
132
497379
2345
הדבר היחיד שאני חושב
שאנחנו יכולים להסכים עליו
שאנחנו יכולים להסכים עליו
08:31
is that you cannot read it.
133
499724
3181
זה שאתם לא יכולים לקרוא את זה.
08:34
Right? There is no clear message here.
134
502905
3553
נכון? איו מסר ברור פה.
08:38
There is another kind of graffiti
that I find far more interesting,
that I find far more interesting,
135
506458
5224
יש סוג נוסף של גרפיטי
שאני מוצא הרבה יותר מעניין.
שאני מוצא הרבה יותר מעניין.
08:43
which I call editorial graffiti.
136
511682
2856
שאני קורא לו גרפיטי מערכתי.
08:46
This is a picture I took recently
in the subway,
in the subway,
137
514538
4206
זו תמונה שצילמתי לאחרונה ברכבת התחתית,
08:50
and sometimes you see
lots of prurient, stupid stuff,
lots of prurient, stupid stuff,
138
518744
3866
ולפעמים אתם רואים הרבה דברים
שטופי זימה ומטופשים,
שטופי זימה ומטופשים,
08:54
but I thought this was interesting,
and this is a poster that is saying
and this is a poster that is saying
139
522610
4907
אבל חשבתי שזה מעניין, וזה פוסטר שאומר
08:59
rah-rah Airbnb,
140
527517
2230
רה-רה אייר בי אנד בי,
09:01
and someone has taken a Magic Marker
141
529747
2763
ומישהו לקח מרקר
09:04
and has editorialized about
what they think about it.
what they think about it.
142
532510
3924
וערכו מה שהם חושבים על זה.
09:08
And it got my attention.
143
536434
2832
וזה תפש את תשומת הלב שלי.
09:11
So I was thinking, how do we
apply this to this book?
apply this to this book?
144
539266
3426
אז חשבתי, איך אנחנו מיישמים
את זה לספר הזה?
את זה לספר הזה?
09:14
So I get the book by this person,
and I start reading it, and I'm thinking,
and I start reading it, and I'm thinking,
145
542692
5713
אז אני מקבל את הספר הזה של האדם הזה,
ואני מתחיל לקרוא אותו, ואני חושב,
ואני מתחיל לקרוא אותו, ואני חושב,
09:20
this guy is not who he says
he is; he's a fraud.
he is; he's a fraud.
146
548405
4674
הבחור הזה הוא לא מי
שהוא אומר שהוא; הוא מתחזה.
שהוא אומר שהוא; הוא מתחזה.
09:25
And I get out a red Magic Marker,
147
553079
3461
ואני מוציא מרקר אדום,
09:28
and out of frustration just
scribble this across the front.
scribble this across the front.
148
556540
4611
ומתוך יאוש פשוט משרבט את זה לרוחב החזית.
09:33
Design done. (Laughter)
149
561151
4108
העיצוב גמור. (צחוק)
09:37
And they went for it! (Laughter)
150
565815
4375
והם הלכו על זה!(צחוק)
09:42
Author liked it, publisher liked it,
151
570190
1917
הסופר אהב את זה, המוציא לאור אהב את זה,
09:44
and that is how the book
went out into the world,
went out into the world,
152
572107
2717
וכך הספר יצא לעולם,
09:46
and it was really fun to see
people reading this on the subway
people reading this on the subway
153
574824
4899
וזה היה באמת כיף לראות
אנשים קוראים את זה בתחתית
אנשים קוראים את זה בתחתית
09:51
and walking around with it
and what have you,
and what have you,
154
579723
2136
והולכים עם זה ומה שתרצו,
09:53
and they all sort of looked
like they were crazy.
like they were crazy.
155
581859
3901
וכולם סוג של נראו כאילו הם משוגעים.
09:57
(Laughter)
156
585760
2360
(צחוק)
10:00
["'Perfidia' a novel by James Ellroy"]
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
157
588590
4043
["פרפידיה, רומן של ג'יימס אלרוי"]
אוקיי, ג'יימס אלרוי, סופר פשע מדהים,
אוקיי, ג'יימס אלרוי, סופר פשע מדהים,
10:04
a good friend, I've worked
with him for many years.
with him for many years.
158
592633
2484
חבר טוב, עבדתי איתו הרבה שנים.
10:07
He is probably best known as the author
159
595117
2208
הוא כנראה ידוע ביותר כסופר
10:09
of "The Black Dahlia"
and "L.A. Confidential."
and "L.A. Confidential."
160
597325
2970
של "דליה השחורה" ו" לוס אנג'לס החשאית."
10:12
His most recent novel was called this,
which is a very mysterious name
which is a very mysterious name
161
600295
4855
הרומן האחרון שלו נקרא כך,
שזה שם מאוד מסתורי
שזה שם מאוד מסתורי
10:17
that I'm sure a lot of people know
what it means, but a lot of people don't.
what it means, but a lot of people don't.
162
605150
3606
שאני בטוח שהרבה אנשים יודעים
מה זה אומר, אבל הרבה אנשים לא.
מה זה אומר, אבל הרבה אנשים לא.
10:20
And it's a story about a Japanese-American
detective in Los Angeles in 1941
detective in Los Angeles in 1941
163
608756
7058
וזה סיפור על בלש יפני אמריקאי
בלוס אנג'לס ב 1941
בלוס אנג'לס ב 1941
10:27
investigating a murder.
164
615814
2020
שחוקר רצח.
10:29
And then Pearl Harbor happens,
165
617834
2413
ואז פרל הארבור התרחשה,
10:32
and as if his life
wasn't difficult enough,
wasn't difficult enough,
166
620247
3110
וכאילו שהחיים שלו לא היו מסובכים מספיק,
10:35
now the race relations
have really ratcheted up,
have really ratcheted up,
167
623357
4843
עכשיו יחסי הגזע באמת העלו מדרגה,
10:40
and then the Japanese-American
internment camps are quickly created,
internment camps are quickly created,
168
628200
4518
ואז מחנות הריכוז ליפנים אמריקאים
מוקמים במהירות,
מוקמים במהירות,
10:44
and there's lots of tension
169
632718
2020
ויש הרבה לחץ
10:46
and horrible stuff as he's still
trying to solve this murder.
trying to solve this murder.
170
634738
4086
ודברים נוראיים כשהוא עדיין
מנסה לפתור את הרצח הזה.
מנסה לפתור את הרצח הזה.
10:50
And so I did at first think
very literally about this in terms of
very literally about this in terms of
171
638824
5832
וכך חשבתי לראשונה ממש מילולית
על זה במונחים של
על זה במונחים של
10:56
all right, we'll take Pearl Harbor
and we'll add it to Los Angeles
and we'll add it to Los Angeles
172
644656
3882
בסדר, ניקח את פרל הארבור
ונוסיף אותה ללוס אנג'לס
ונוסיף אותה ללוס אנג'לס
11:00
and we'll make this apocalyptic dawn
on the horizon of the city.
on the horizon of the city.
173
648539
7197
ונעשה את השחר האפוקליפטי על האופק של העיר.
11:08
And so that's a picture from Pearl Harbor
174
656146
2415
וכך זו התמונה של פרל הארבור
11:10
just grafted onto Los Angeles.
175
658561
3064
ממש מולבשת על לוס אנג'לס.
11:13
My editor in chief said,
"You know, it's interesting
"You know, it's interesting
176
661625
3274
העורך שלי אמר, "אתה יודע, זה מעניין
11:16
but I think you can do better
and I think you can make it simpler."
and I think you can make it simpler."
177
664899
5387
אבל אני חושב שאתה יכול לעשות יותר טוב
ושאתה יכול לעשות את זה פשוט יותר."
ושאתה יכול לעשות את זה פשוט יותר."
11:22
And so I went back
to the drawing board, as I often do.
to the drawing board, as I often do.
178
670286
4220
וכך חזרתי לשולחן השרטוט,
כמו שאני עושה הרבה.
כמו שאני עושה הרבה.
11:26
But also, being alive to my surroundings,
179
674506
4691
אבל גם, להיות בחיים בסביבה שלי,
11:31
I work in a high-rise in Midtown,
180
679197
3633
עבדתי ברב קומות במרכז העיר,
11:34
and every night,
before I leave the office,
before I leave the office,
181
682830
3670
וכל לילה, לפני שעזבתי את המשרד,
11:38
I have to push this button to get out,
182
686500
2245
הייתי חייב ללחוץ על הכפתור הזה כדי לצאת,
11:40
and the big heavy glass doors open
and I can get onto the elevator.
and I can get onto the elevator.
183
688745
3738
ודלתות הזכוכית העבה והכבדה
נפתחו ויכולתי להגיע למעלית.
נפתחו ויכולתי להגיע למעלית.
11:44
And one night, all of a sudden,
184
692483
3496
ולילה אחד, פתאום,
11:47
I looked at this and I saw it in a way
that I hadn't really noticed it before.
that I hadn't really noticed it before.
185
695979
5771
הבטתי בזה וראיתי את זה בדרך
שמעולם לא ראיתי את זה לפני כן.
שמעולם לא ראיתי את זה לפני כן.
11:53
Big red circle, danger.
186
701750
2529
עיגול גדול אדום, סכנה.
11:56
And I thought this was so obvious
187
704279
2879
וחשבתי שזה היה כל כך ברור
11:59
that it had to have been
done a zillion times,
done a zillion times,
188
707158
2717
שהייתי צריך לעשות את זה זיליון פעמים,
12:01
and so I did a Google image search,
and I couldn't find another book cover
and I couldn't find another book cover
189
709875
4574
וכך עשיתי חיפוש תמונות בגוגל,
ולא יכולת למצוא עטיפת ספר נוספת
ולא יכולת למצוא עטיפת ספר נוספת
12:06
that looked quite like this,
190
714449
2159
שנראתה ממש כך,
12:08
and so this is really
what solved the problem,
what solved the problem,
191
716608
2624
וכך זה באמת מה שפתר את הבעיה,
12:11
and graphically it's more interesting
192
719232
2531
וגרפית זה יותר מעניין
12:13
and creates a bigger tension
between the idea
between the idea
193
721763
4226
ויוצר מתח גדול יותר בין הרעיון
12:17
of a certain kind of sunrise
coming up over L.A. and America.
coming up over L.A. and America.
194
725989
5107
של סוג מסויים של זריחה
שעולה על לוס אנג'לס ואמריקה.
שעולה על לוס אנג'לס ואמריקה.
12:23
["'Gulp' A tour of the human
digestive system by Mary Roach."]
digestive system by Mary Roach."]
195
731506
2986
["בליעה, סיור במערכת העיכול האנושית
של מארק רואץ'."]
של מארק רואץ'."]
12:26
Mary Roach is an amazing writer
196
734492
2038
מרי רואץ' היא כתבת מדהימה
12:28
who takes potentially mundane
scientific subjects
scientific subjects
197
736530
3622
שלוקחת פרוייקטים מדעיים רגילים פוטנציאלית
12:32
and makes them not mundane at all;
she makes them really fun.
she makes them really fun.
198
740152
3388
והופכת אותם ללא רגילים בכלל;
היא הופכת אותם לכיף באמת.
היא הופכת אותם לכיף באמת.
12:35
So in this particular case,
199
743540
1627
אז במקרה הספציפי הזה,
12:37
it's about the human digestive system.
200
745167
3112
זה נוגע למערכת העיכול האנושית.
12:40
So I'm trying to figure out what
is the cover of this book going to be.
is the cover of this book going to be.
201
748279
4922
אז אני מנסה להבין מה תהיה העטיפה
של הספר הזה.
של הספר הזה.
12:46
This is a self-portrait. (Laughter)
202
754141
3704
זה פורטרט עצמי.(צחוק)
12:49
Every morning I look at myself
in the medicine cabinet mirror
in the medicine cabinet mirror
203
757845
6060
כל בוקר אני מביט בעצמי במראה
של ארון התרופות
של ארון התרופות
12:55
to see if my tongue is black.
204
763905
2717
כדי לראות אם הלשון שלי שחורה.
12:58
And if it's not, I'm good to go.
205
766622
3548
ואם היא לא, אני בסדר.
13:02
(Laughter)
206
770170
3109
(צחוק)
13:07
I recommend you all do this.
207
775185
3111
אני ממליץ לכולכם לעשות את זה.
13:10
But I also started thinking,
here's our introduction.
here's our introduction.
208
778296
3947
אבל אני גם מתחיל לחשוב, הנה ההקדמה שלנו.
13:14
Right? Into the human digestive system.
209
782243
2879
נכון? לתוך מערכת העיכול האנושית.
13:17
But I think what we can all agree on
210
785962
2248
אבל אני חושב שמה שאנחנו יכולים להסכים עליו
13:20
is that actual photographs
of human mouths, at least based on this,
of human mouths, at least based on this,
211
788210
4250
זה שתמונות מסויימות של פיות של אנשים,
לפחות בהתבסס על זה,
לפחות בהתבסס על זה,
13:24
are off-putting. (Laughter)
212
792460
3784
דוחים. (צחוק)
13:28
So for the cover, then,
I had this illustration done
I had this illustration done
213
796244
3901
אז לעטיפה, אז, עשיתי את האיור הזה
13:32
which is literally more palatable
214
800145
2229
שמילולית יותר ניתן לבליעה
13:34
and reminds us that it's best
to approach the digestive system
to approach the digestive system
215
802374
4528
ומזכיר לנו שהכי טוב לגשת למערכת העיכול
13:38
from this end.
216
806902
2298
מהקצה הזה.
13:41
(Laughter)
217
809200
2647
(צחוק)
13:43
I don't even have to complete
the sentence. All right.
the sentence. All right.
218
811847
2946
אני אפילו לא צריך להשלים את המשפט. בסדר.
13:47
["Unuseful mystery"]
219
815533
1546
["מסתורין לא מועיל"]
13:49
What happens when clarity
and mystery get mixed up?
and mystery get mixed up?
220
817079
4077
מה קורה כשבהירות ומסתורין מתערבבים?
13:53
And we see this all the time.
221
821516
1973
ואנחנו רואים את זה כל הזמן.
13:55
This is what I call unuseful mystery.
222
823489
2508
זה מה שאני קורא לו מסתורין לא מועיל.
13:57
I go down into the subway --
I take the subway a lot --
I take the subway a lot --
223
825997
2949
אני נכנס לרכבת התחתית --
אני נוסע בתחתית הרבה --
אני נוסע בתחתית הרבה --
14:00
and this piece of paper
is taped to a girder.
is taped to a girder.
224
828946
4504
ופיסת הנייר הזו מודבקת לקורה.
14:06
Right? And now I'm thinking, uh-oh,
225
834590
3653
נכון? ועכשיו אני חושב, או-או,
14:10
and the train's about to come and I'm
trying to figure out what this means,
trying to figure out what this means,
226
838243
3877
והרכבת עומדת להגיע
ואני מנסה להבין מה זה אומר,
ואני מנסה להבין מה זה אומר,
14:14
and thanks a lot.
227
842120
2794
ותודה רבה.
14:16
Part of the problem here is that
they've compartmentalized the information
they've compartmentalized the information
228
844914
4000
חלק מהבעיה פה היא שהם מידרו את המידע
14:20
in a way they think is helpful,
and frankly, I don't think it is at all.
and frankly, I don't think it is at all.
229
848914
3506
בדרך שהם חושבים שהיא יעילה,
ולמעשה, אני לא חושב שזה כך בכלל.
ולמעשה, אני לא חושב שזה כך בכלל.
14:24
So this is mystery we do not need.
230
852420
3274
אז זה מסתורין שאנחנו לא צריכים.
14:27
What we need is useful clarity,
so just for fun, I redesigned this.
so just for fun, I redesigned this.
231
855694
8086
מה שאנחנו צריכים זו בהירות מועילה,
אז רק בשביל הכיף, עיצבתי מחדש את זה.
אז רק בשביל הכיף, עיצבתי מחדש את זה.
14:35
This is using all the same elements.
232
863780
2479
זה משתמש בכל אותם אלמנטים.
14:38
(Applause)
233
866259
2923
(מחיאות כפיים)
14:41
Thank you. I am still waiting
for a call from the MTA. (Laughter)
for a call from the MTA. (Laughter)
234
869532
4305
תודה לכם. אני עדיין מחכה
לשיחה מה MTA. (צחוק)
לשיחה מה MTA. (צחוק)
14:46
You know, I'm actually not even
using more colors than they use.
using more colors than they use.
235
874447
3059
אתם יודעים, אני למעשה אפילו לא משתמש
ביותר צבעים משהם משתמשים.
ביותר צבעים משהם משתמשים.
14:49
They just didn't even bother
to make the 4 and the 5 green,
to make the 4 and the 5 green,
236
877506
3297
הם פשוט לא טרחו אפילו לעשות
את ה 4 וה 5 ירוקים,
את ה 4 וה 5 ירוקים,
14:52
those idiots. (Laughter)
237
880803
3158
האידיוטים האלה. (צחוק)
14:56
So the first thing we see
is that there is a service change,
is that there is a service change,
238
884851
3069
אז הדבר הראשון שאנחנו רואים
זה שיש שינוי בשרות,
זה שיש שינוי בשרות,
14:59
and then, in two complete sentences
with a beginning, a middle and an end,
with a beginning, a middle and an end,
239
887920
3693
ואז, בשני משפטים שלמים
עם התחלה, אמצע וסוף,
עם התחלה, אמצע וסוף,
15:03
it tells us what the change is
and what's going to be happening.
and what's going to be happening.
240
891613
4770
זה אומר לנו מה השינוי ומה עומד להתרחש.
15:08
Call me crazy! (Laughter)
241
896383
4057
תקראו לי משוגע! (צחוק)
15:13
["Useful mystery"]
All right.
All right.
242
901630
2531
["מסתורין יעיל"]
בסדר.
בסדר.
15:16
Now, here is a piece
of mystery that I love:
of mystery that I love:
243
904161
5680
עכשיו, הנה פיסה של מסתורין שאני אוהב:
15:21
packaging.
244
909841
1657
אריזה.
15:23
This redesign of the Diet Coke can
245
911498
3274
העיצוב מחדש הזה של פחית הדיאט קוקה קולה
15:26
by Turner Duckworth
is to me truly a piece of art.
is to me truly a piece of art.
246
914772
5428
על ידי טרנר דאקוורת' הוא בשבילי
באמת פיסת אמנות.
באמת פיסת אמנות.
15:32
It's a work of art. It's beautiful.
247
920200
3516
זו יצירת אומנות, זה יפיפה.
15:35
But part of what makes it
so heartening to me as a designer
so heartening to me as a designer
248
923716
3177
אבל חלק ממה שעושה את זה
לכל כך מרגש בשבילי כמעצב
לכל כך מרגש בשבילי כמעצב
15:38
is that he's taken the visual
vernacular of Diet Coke --
vernacular of Diet Coke --
249
926893
4458
זה שהוא לקח את השפה של דיאט קוקה קולה --
15:43
the typefaces, the colors,
the silver background --
the silver background --
250
931351
3538
הפונט, הצבעים, והרקע הכסוף --
15:46
and he's reduced them
to their most essential parts,
to their most essential parts,
251
934889
5085
והוא הפחית אותם לחלקים הכי חיוניים,
15:51
so it's like going back
to the Charlie Brown face.
to the Charlie Brown face.
252
939974
2740
כך שזה כמו לחזור לפנים של צ'ארלי בראון.
15:54
It's like, how can you give them just
enough information so they know what it is
enough information so they know what it is
253
942714
3947
זה כאילו, איך אתם יכולים לתת להם
רק מספיק מידע שהם ידעו מה זה
רק מספיק מידע שהם ידעו מה זה
15:58
but giving them the credit
for the knowledge that they already have
for the knowledge that they already have
254
946661
3878
אבל לתת להם את הקרדיט על הידע שכבר יש להם
16:02
about this thing?
255
950539
1857
בנוגע לדבר הזה?
16:04
It looks great, and you would go
into a delicatessen
into a delicatessen
256
952396
3785
זה נראה מעולה, והייתם נכנסים למעדנייה
16:08
and all of a sudden see that on the shelf,
and it's wonderful.
and it's wonderful.
257
956181
4450
ופתאום רואים את זה על המדף, וזה נפלא.
16:12
Which makes the next thing --
258
960631
3699
מה שהופך את הדבר הבא --
16:16
["Unuseful clarity"] --
all the more disheartening,
all the more disheartening,
259
964330
2532
["בהירות לא מועילה"] -- עוד יותר לא מרגשת,
16:18
at least to me.
260
966862
1648
לפחות בשבילי.
16:20
So okay, again, going back
down into the subway,
down into the subway,
261
968510
3840
אז בסדר, שוב, חזרה למטה לרכבת התחתית,
16:24
after this came out,
262
972350
2090
אחרי שזה יצא,
16:26
these are pictures that I took.
263
974440
2020
אלה תמונות שצילמתי.
16:28
Times Square subway station:
264
976460
2043
תחנת התחתית של כיכר טיימס:
16:30
Coca-Cola has bought out
the entire thing for advertising. Okay?
the entire thing for advertising. Okay?
265
978503
5178
קוקה קולה קנו את כולה לפרסום. אוקיי?
16:35
And maybe some of you
know where this is going.
know where this is going.
266
983681
4309
ואולי כמה מכם יודעים לאן זה הולך.
16:40
Ahem.
267
988660
1778
אהם.
16:42
"You moved to New York
with the clothes on your back,
with the clothes on your back,
268
990438
2618
"עברת לניו יורק עם הבגדים על גופך,
16:45
the cash in your pocket,
and your eyes on the prize.
and your eyes on the prize.
269
993056
2584
הכסף בכיסך, והעיניים על הפרס.
16:47
You're on Coke." (Laughter)
270
995640
3507
אתם על קוק."(צחוק)
16:57
"You moved to New York
with an MBA, one clean suit,
with an MBA, one clean suit,
271
1005298
2953
"עברת לניו יורק עם תואר שני במנהל,
חליפה אחת נקיה,
חליפה אחת נקיה,
17:00
and an extremely firm handshake.
272
1008251
2090
ולחיצת יד חזקה במיוחד.
17:02
You're on Coke." (Laughter)
273
1010341
2797
אתם על קוק."(צחוק)
17:05
These are real! (Laughter)
274
1013638
4504
אלה אמיתיים!(צחוק)
17:10
Not even the support beams were spared,
275
1018142
3831
זה לא נחסך אפילו מקורות התמיכה,
17:13
except they switched into Yoda mode.
(Laughter)
(Laughter)
276
1021973
3816
אבל הם עברו למוד יודה.(צחוק)
17:19
"Coke you're on." (Laughter)
277
1027569
3269
"קוק אתם על זה."(צחוק)
17:23
["Excuse me, I'm on WHAT??"]
278
1031298
2700
["סלחו לי, אני על מה?"]
17:26
This campaign was a huge misstep.
279
1034018
3605
הקמפיין היה צעד שגוי ענק.
17:29
It was pulled almost instantly
due to consumer backlash
due to consumer backlash
280
1037623
4687
הוא הוסר כמעט מייד בשל תלונות של הצרכנים
17:34
and all sorts of unflattering
parodies on the web --
parodies on the web --
281
1042310
4540
וכל סוגי הפרודיות הלא מחמיאות ברשת --
17:38
(Laughter) --
282
1046850
1881
(צחוק) --
17:40
and also that dot next to "You're on,"
that's not a period, that's a trademark.
that's not a period, that's a trademark.
283
1048731
5720
וגם הנקודה ליד "קדימה,,"
זו לא נקודה, זה סימן מסחרי.
זו לא נקודה, זה סימן מסחרי.
17:47
So thanks a lot.
284
1055141
1280
אז תודה רבה.
17:48
So to me, this was just so bizarre
285
1056421
4012
אז בשבילי, זה היה פשוט מוזר
17:52
about how they could get the packaging
so mysteriously beautiful and perfect
so mysteriously beautiful and perfect
286
1060433
6014
בנוגע לאיך שהם יכלו להגיע לאריזה
כל כך יפה ומושלמת במסתורין שלה
כל כך יפה ומושלמת במסתורין שלה
17:58
and the message so unbearably,
clearly wrong.
clearly wrong.
287
1066447
4458
והמסר כל כך בלתי נסבל ושגוי בברור.
18:02
It was just incredible to me.
288
1070905
3460
זה היה פשוט מדהים בשבילי.
18:06
So I just hope that I've been able
to share with you some of my insights
to share with you some of my insights
289
1074365
5526
אז אני פשוט מקווה שהייתי מסוגל
לחלוק איתכם כמה מהתובנות שלי
לחלוק איתכם כמה מהתובנות שלי
18:11
on the uses of clarity
and mystery in my work,
and mystery in my work,
290
1079891
3808
על השימוש בבהירות ומסתורין בעבודה שלי,
18:15
and maybe how you might decide
to be more clear in your life,
to be more clear in your life,
291
1083699
5306
ואולי איך שאתם אולי תחליטו
להיות יותר ברורים בחייכם,
להיות יותר ברורים בחייכם,
18:21
or maybe to be a bit more mysterious
and not so over-sharing.
and not so over-sharing.
292
1089005
6268
או אולי להיות מעט יותר מסתוריים
ולא כל כך חולקים מדי.
ולא כל כך חולקים מדי.
18:27
(Laughter)
293
1095273
2837
(צחוק)
18:31
And if there's just one thing
that I leave you with from this talk,
that I leave you with from this talk,
294
1099000
4806
ואם יש רק דבר אחד
שאני אשאיר לכם מההרצאה הזו,
שאני אשאיר לכם מההרצאה הזו,
18:35
I hope it's this:
295
1103806
1951
אני מקווה שזה זה:
18:37
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.
["'Judge This,' Chip Kidd"]
["'Judge This,' Chip Kidd"]
296
1105757
3265
בלי בלי בלי בלה, בלה בלה בלי בלי.
["'תשפטו את זה', צ'יפ קיד"]
["'תשפטו את זה', צ'יפ קיד"]
18:41
Blih blih blah blah blah.
Blah blah blah.
Blah blah blah.
297
1109022
3064
בלי בלי בלה בלה בלה. בלה בלה בלה.
18:44
Blah blah.
298
1112086
1797
בלה בלה.
18:45
(Applause)
299
1113883
4000
(מחיאות כפיים)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com