TEDSalon NY2015
Chip Kidd: The art of first impressions -- in design and life
Чип Кидд: Искусство первого впечатления — в дизайне и жизни
Filmed:
Readability: 3.9
2,000,740 views
Художник-оформитель Чип Кидд слишком хорошо знает, как часто мы судим о вещах по обложке. В этом бодром и весёлом выступлении он объясняет две техники, которыми пользуются дизайнеры для передачи идей мгновенно — ясность и таинственность, — а также, когда, почему и как они работают. Он превозносит прекрасные, полезные элементы дизайна, высмеивает менее удачные работы и делится идеями некоторых собственных книжных обложек.
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
Бла-бла-бла-бла-бла-бла.
00:15
Blah blah blah blah blah.
0
3941
2531
00:18
Blah blah blah blah,
1
6472
1927
Бла-бла-бла-бла,
бла-бла, бла-бла-бла-бла-бла-бла-бла-бла.
00:20
blah blah, blah blah blah blah blah blah.
2
8399
2595
00:22
Blah blah blah, blah.
3
10994
2747
Бла-бла-бла, бла.
Что же это было?
00:26
So what the hell was that?
4
14997
2173
Вы не знаете,
так как не смогли это понять.
так как не смогли это понять.
00:29
Well, you don't know
because you couldn't understand it.
because you couldn't understand it.
5
17170
3519
Сказанное не было ясным.
00:33
It wasn't clear.
6
21320
2300
Но, надеюсь, было произнесено
достаточно убедительно
достаточно убедительно
00:36
But hopefully, it was said
with enough conviction
with enough conviction
7
24530
3238
00:39
that it was at least
alluringly mysterious.
alluringly mysterious.
8
27768
3699
и, по крайней мере,
звучало заманчиво и таинственно.
звучало заманчиво и таинственно.
00:44
Clarity or mystery?
9
32792
3181
Ясность или таинственность?
Я сочетаю эти два понятия в своей
ежедневной работе графического дизайнера,
ежедневной работе графического дизайнера,
00:47
I'm balancing these two things
in my daily work as a graphic designer,
in my daily work as a graphic designer,
10
35973
4226
00:52
as well as my daily life as a New Yorker
11
40199
4832
а также в повседневной жизни
жителя Нью-Йорка.
жителя Нью-Йорка.
00:57
every day,
12
45031
1530
Каждый день.
Эти два элемента
абсолютно завораживают меня.
абсолютно завораживают меня.
00:58
and there are two elements
that absolutely fascinate me.
that absolutely fascinate me.
13
46561
4467
01:03
Here's an example.
14
51028
2362
Вот пример.
01:05
Now, how many people know what this is?
15
53390
3780
Сколько человек знает, что это такое?
01:11
Okay. Now how many people
know what this is?
know what this is?
16
59703
5024
Ясно. Сколько теперь знает,
что вот это такое?
что вот это такое?
01:16
Okay. Thanks to two more deft strokes
by the genius Charles M. Schulz,
by the genius Charles M. Schulz,
17
64727
7683
Благодаря дополнительным двум
искусным штрихам гения Чарльза М. Шульца,
искусным штрихам гения Чарльза М. Шульца,
теперь эти семь
ловких штрихов в совокупности
ловких штрихов в совокупности
01:24
we now have seven deft strokes
that in and of themselves
that in and of themselves
18
72410
3044
01:27
create an entire emotional life,
19
75454
3530
создают целую эмоциональную жизнь,
01:30
one that has enthralled
hundreds of millions of fans
hundreds of millions of fans
20
78984
2879
приводившую в восторг
миллионы поклонников
миллионы поклонников
01:33
for over 50 years.
21
81863
2043
на протяжении более 50 лет.
01:35
This is actually a cover of a book
22
83906
2514
На самом деле это обложка книги,
которую я задумал
о работе Шульца и его искусстве.
о работе Шульца и его искусстве.
01:38
that I designed about the work
of Schulz and his art,
of Schulz and his art,
23
86420
3291
01:41
which will be coming out this fall,
24
89711
2786
Она будет опубликована этой осенью.
И это вся обложка.
01:44
and that is the entire cover.
25
92497
1881
Нет никакой другой типографической
или визуальной информации,
или визуальной информации,
01:46
There is no other typographic information
or visual information on the front,
or visual information on the front,
26
94378
4946
01:51
and the name of the book
is "Only What's Necessary."
is "Only What's Necessary."
27
99324
3413
а название книги — «Только необходимое».
01:55
So this is sort of symbolic about
the decisions I have to make every day
the decisions I have to make every day
28
103317
5473
Это своего рода символ
принимаемых мной ежедневно решений
принимаемых мной ежедневно решений
02:00
about the design that I'm perceiving,
29
108790
3916
о дизайне, который я вижу,
02:04
and the design I'm creating.
30
112706
2279
и дизайне, который создаю.
02:07
So clarity.
31
115525
1317
Итак, ясность.
Ясность прямолинейна.
02:09
Clarity gets to the point.
32
117332
2089
02:11
It's blunt. It's honest. It's sincere.
33
119421
3337
Она резка. Она честна. Она искренна.
02:15
We ask ourselves this.
["When should you be clear?"]
["When should you be clear?"]
34
123748
3622
Мы задаёмся вопросом:
[«Когда требуется ясность?»]
[«Когда требуется ясность?»]
Такие вещи, как сейчас на экране,
для того, чтобы мы их поняли,
для того, чтобы мы их поняли,
02:19
Now, something like this,
whether we can read it or not,
whether we can read it or not,
35
127370
5448
должны быть очень и очень ясными.
02:24
needs to be really, really clear.
36
132818
3600
02:28
Is it?
37
136418
2037
Разве это ясно?
02:32
This is a rather recent example
of urban clarity that I just love,
of urban clarity that I just love,
38
140586
6698
Вот довольно недавний пример
городской ясности, которую я обожаю,
02:39
mainly because I'm always late
and I am always in a hurry.
and I am always in a hurry.
39
147284
5108
в основном потому,
что я всегда спешу, опаздываю.
что я всегда спешу, опаздываю.
Поэтому, когда несколько лет назад
02:44
So when these meters started showing up
a couple of years ago on street corners,
a couple of years ago on street corners,
40
152742
6546
на переходах стали появляться
такие счётчики,
такие счётчики,
02:51
I was thrilled, because now I finally knew
41
159288
3460
я был в восторге, ведь теперь я знал,
02:54
how many seconds I had
to get across the street
to get across the street
42
162748
2925
сколько секунд у меня есть,
чтобы перейти через дорогу,
чтобы перейти через дорогу,
прежде чем меня собьёт машина.
02:57
before I got run over by a car.
43
165673
2880
03:00
Six? I can do that. (Laughter)
44
168553
4922
Шесть? Успею. (Смех)
03:05
So let's look at the yin
to the clarity yang,
to the clarity yang,
45
173475
3808
Ясность в нашем единстве инь и ян —
это ян, тогда что же инь?
это ян, тогда что же инь?
03:09
and that is mystery.
46
177283
3529
Это — таинственность.
03:12
Mystery is a lot more complicated
by its very definition.
by its very definition.
47
180812
5364
Таинственность намного сложнее
по своему определению.
по своему определению.
03:18
Mystery demands to be decoded,
48
186176
3483
Таинственность требует разгадки,
03:21
and when it's done right,
we really, really want to.
we really, really want to.
49
189659
2984
и если её правильно применить,
нам очень-очень хочется её разгадать.
нам очень-очень хочется её разгадать.
03:24
["When should you be mysterious?"]
50
192643
1660
[«Когда нужна таинственность?»]
03:26
In World War II, the Germans
really, really wanted to decode this,
really, really wanted to decode this,
51
194303
5804
Во время Второй мировой войны
немцы стремились расшифровать вот это.
немцы стремились расшифровать вот это.
03:32
and they couldn't.
52
200107
2624
Но не смогли.
03:34
Here's an example of a design
that I've done recently
that I've done recently
53
202731
3181
Вот пример дизайна,
недавно выполненного мною
недавно выполненного мною
03:37
for a novel by Haruki Murakami,
54
205912
2322
для романа Харуки Мураками,
03:40
who I've done design work for
for over 20 years now,
for over 20 years now,
55
208234
3204
с кем я работал
на протяжении более 20 лет.
на протяжении более 20 лет.
03:43
and this is a novel about a young man
who has four dear friends
who has four dear friends
56
211438
5712
Этот роман о молодом человеке
и его четырёх близких друзьях,
и его четырёх близких друзьях,
03:49
who all of a sudden,
after their freshman year of college,
after their freshman year of college,
57
217150
3669
которые неожиданно после первого курса
полностью прекратили с ним общение,
ничего не объяснив.
ничего не объяснив.
03:52
completely cut him off
with no explanation,
with no explanation,
58
220819
3297
Он подавлен.
03:56
and he is devastated.
59
224116
1857
03:57
And the friends' names each have
a connotation in Japanese to a color.
a connotation in Japanese to a color.
60
225973
5403
Имя каждого друга с японского языка
переводится как какой-нибудь цвет.
переводится как какой-нибудь цвет.
Есть мистер Красный, мистер Синий,
мисс Белая и мисс Чёрная.
мисс Белая и мисс Чёрная.
04:03
So there's Mr. Red, there's Mr. Blue,
there's Ms. White, and Ms. Black.
there's Ms. White, and Ms. Black.
61
231376
4674
Цукуру Тадзаки — его имя
не соотносится с каким-либо цветом,
не соотносится с каким-либо цветом,
04:08
Tsukuru Tazaki, his name
does not correspond to a color,
does not correspond to a color,
62
236770
3390
04:12
so his nickname is Colorless, and
as he's looking back on their friendship,
as he's looking back on their friendship,
63
240160
4450
поэтому его прозвище Бесцветный —
вспоминает их дружбу
вспоминает их дружбу
и понимает, что они были
как пять пальцев на руке.
как пять пальцев на руке.
04:16
he recalls that they were like
five fingers on a hand.
five fingers on a hand.
64
244610
3166
04:19
So I created this sort of abstract
representation of this,
representation of this,
65
247776
4481
И здесь я создал такое
абстрактное представление этого,
абстрактное представление этого,
однако много чего ещё
происходит внутри сюжета,
происходит внутри сюжета,
04:24
but there's a lot more going on
underneath the surface of the story,
underneath the surface of the story,
66
252257
4180
04:28
and there's more going on underneath
the surface of the jacket.
the surface of the jacket.
67
256437
4673
и много чего ещё происходит
в дизайне обложки.
в дизайне обложки.
Четыре пальца —
четыре железнодорожные линии
четыре железнодорожные линии
04:33
The four fingers are now four train lines
68
261110
4405
04:37
in the Tokyo subway system,
69
265515
2067
метрополитена Токио,
что имеет в истории важное значение.
04:39
which has significance within the story.
70
267582
2391
А вот бесцветная линия метро,
04:42
And then you have
the colorless subway line
the colorless subway line
71
270813
2797
пересекающаяся с каждой цветной линией,
04:45
intersecting with each
of the other colors,
of the other colors,
72
273610
2563
04:48
which basically he does
later on in the story.
later on in the story.
73
276173
2647
что, по сути, и делает
главный герой далее по сюжету.
главный герой далее по сюжету.
Он встречается с каждым другом,
04:50
He catches up with each of these people
74
278820
1982
чтобы выяснить,
почему они с ним так поступили.
почему они с ним так поступили.
04:52
to find out why they treated him
the way they did.
the way they did.
75
280802
3530
04:56
And so this is the three-dimensional
finished product
finished product
76
284332
4226
Это трёхмерное готовое издание
05:00
sitting on my desk in my office,
77
288558
2321
стоит на моём столе в офисе.
05:02
and what I was hoping for here
is that you'll simply be allured
is that you'll simply be allured
78
290879
4667
Я надеялся очаровать людей
05:07
by the mystery of what this looks like,
79
295546
3855
таинственностью данной обложки
05:11
and will want to read it
80
299401
2795
и побудить их прочесть книгу,
05:14
to decode and find out and make more clear
why it looks the way it does.
why it looks the way it does.
81
302196
5149
чтобы разгадать, узнать и внести ясность,
почему она выглядит именно так.
почему она выглядит именно так.
[«Язык визуальных образов»]
05:20
["The Visual Vernacular."]
82
308163
1695
Это способ использовать
более знакомый вид таинственности.
более знакомый вид таинственности.
05:21
This is a way to use a more
familiar kind of mystery.
familiar kind of mystery.
83
309858
4319
05:26
What does this mean?
84
314177
1761
Что это значит?
Вот что это значит.
[«Сделать это похожим на что-то другое».]
[«Сделать это похожим на что-то другое».]
05:27
This is what it means.
["Make it look like something else."]
["Make it look like something else."]
85
315938
2834
Язык визуальных образов —
это взгляд на определённые вещи,
это взгляд на определённые вещи,
05:30
The visual vernacular is the way
we are used to seeing a certain thing
we are used to seeing a certain thing
86
318772
4530
применяемый к чему-то ещё,
отчего мы видим это иначе.
отчего мы видим это иначе.
05:35
applied to something else so that
we see it in a different way.
we see it in a different way.
87
323302
4389
Такой подход я хотел применить
к коллекции эссе Дэвида Седариса
к коллекции эссе Дэвида Седариса
05:39
This is an approach I wanted to take
to a book of essays by David Sedaris
to a book of essays by David Sedaris
88
327691
4149
05:43
that had this title at the time.
["All the Beauty You Will Ever Need"]
["All the Beauty You Will Ever Need"]
89
331840
3371
с таким названием:
[«Вся красота, которая тебе понадобится»].
[«Вся красота, которая тебе понадобится»].
Загвоздка была в том,
что это название ничего не значит.
что это название ничего не значит.
05:47
Now, the challenge here was that
this title actually means nothing.
this title actually means nothing.
90
335211
4191
05:51
It's not connected to any
of the essays in the book.
of the essays in the book.
91
339402
3390
Оно не относится
ни к одному эссе из книги.
ни к одному эссе из книги.
05:54
It came to the author's boyfriend
in a dream.
in a dream.
92
342792
4711
Идея названия пришла парню автора во сне.
05:59
Thank you very much, so -- (Laughter) --
so usually, I am creating a design
so usually, I am creating a design
93
347993
5666
Спасибо ему за это. (Смех)
Обычно я творю дизайн,
Обычно я творю дизайн,
06:05
that is in some way based on the text,
but this is all the text there is.
but this is all the text there is.
94
353659
4063
относящийся так или иначе к тексту книги,
но в этот раз было только название.
но в этот раз было только название.
06:09
So you've got this mysterious title
that really doesn't mean anything,
that really doesn't mean anything,
95
357722
4389
Имея это таинственное название,
которое, по сути, ничего не значит,
которое, по сути, ничего не значит,
06:14
so I was trying to think:
96
362111
2499
я пытался рассуждать:
«Где я обычно вижу загадочный текст,
06:16
Where might I see a bit of mysterious text
that seems to mean something but doesn't?
that seems to mean something but doesn't?
97
364610
6238
кажущийся важным,
но ничего не означающий?»
но ничего не означающий?»
06:22
And sure enough, not long after,
98
370848
2407
И конечно же, некоторое время спустя,
06:25
one evening after a Chinese meal,
99
373255
3315
после ужина в китайском ресторане
однажды вечером,
однажды вечером,
06:28
this arrived, and I thought,
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
100
376570
6492
подают мне вот это, и я думаю:
«Ага! Вот оно! Идеагазм!» (Смех)
«Ага! Вот оно! Идеагазм!» (Смех)
06:35
I've always loved the hilariously
mysterious tropes of fortune cookies
mysterious tropes of fortune cookies
101
383472
5201
Я всегда любил до смешного таинственные
предсказания «печенек-гаданий»,
предсказания «печенек-гаданий»,
06:40
that seem to mean something extremely deep
102
388673
2902
которые кажутся чрезвычайно глубокими,
06:43
but when you think about them -- if you
think about them -- they really don't.
think about them -- they really don't.
103
391575
4087
но как задумаешься, — если задумаешься, —
понимаешь, что это не так.
понимаешь, что это не так.
Здесь говорится: «Вряд ли кто-то знает,
чего можно достигнуть, игнорируя будущее».
чего можно достигнуть, игнорируя будущее».
06:47
This says, "Hardly anyone knows how much
is gained by ignoring the future."
is gained by ignoring the future."
104
395662
6245
Спасибо. (Смех)
06:54
Thank you. (Laughter)
105
402537
2362
Но можно применить этот язык
визуальных образов к господину Седарису.
визуальных образов к господину Седарису.
06:57
But we can take this visual vernacular
and apply it to Mr. Sedaris,
and apply it to Mr. Sedaris,
106
405389
5657
07:03
and we are so familiar
with how fortune cookie fortunes look
with how fortune cookie fortunes look
107
411046
5611
Всем нам так хорошо знаком
вид записочек из «печенек-гаданий»,
вид записочек из «печенек-гаданий»,
07:08
that we don't even need
the bits of the cookie anymore.
the bits of the cookie anymore.
108
416657
2767
что сама печенька даже не нужна.
07:11
We're just seeing this strange thing
109
419424
2995
Мы видим вот эту странную бумажку
07:14
and we know we love David Sedaris,
110
422419
1997
и тут же знаем, что любим Дэвида Седариса,
07:16
and so we're hoping that
we're in for a good time.
we're in for a good time.
111
424416
2884
и надеемся, что получим
удовольствие от книги.
удовольствие от книги.
[«Мошенничество» Дэвида Ракоффа"]
Дэвид Ракофф был замечательным писателем.
Дэвид Ракофф был замечательным писателем.
07:19
["'Fraud' Essays by David Rakoff"]
David Rakoff was a wonderful writer
David Rakoff was a wonderful writer
112
427760
3288
07:23
and he called his first book "Fraud"
113
431048
3163
Он назвал свою первую книгу
«Мошенничество»,
«Мошенничество»,
07:26
because he was getting sent
on assignments by magazines
on assignments by magazines
114
434211
3960
поскольку журналы поручали ему задания,
07:30
to do things that he
was not equipped to do.
was not equipped to do.
115
438171
2670
к которым он не был подготовлен.
Он был тщедушным городским парнем,
07:32
So he was this skinny little urban guy
116
440841
2322
а журнал «GQ» отправил его
сплавиться на рафте по реке Колорадо,
сплавиться на рафте по реке Колорадо,
07:35
and GQ magazine would send him
down the Colorado River
down the Colorado River
117
443163
3599
07:38
whitewater rafting to see
if he would survive.
if he would survive.
118
446762
3716
чтобы проверить, выживет ли он.
07:43
And then he would write about it,
and he felt that he was a fraud
and he felt that he was a fraud
119
451378
3301
Он писал об этом
и чувствовал себя мошенником,
и чувствовал себя мошенником,
будто он представляет себя в ложном свете.
07:46
and that he was misrepresenting himself.
120
454679
2299
Я тоже захотел представить
обложку этой книги в ложном свете,
обложку этой книги в ложном свете,
07:48
And so I wanted the cover of this book
to also misrepresent itself
to also misrepresent itself
121
456978
4667
07:53
and then somehow show
a reader reacting to it.
a reader reacting to it.
122
461645
5271
а затем как-нибудь показать
реакцию читателя на это.
реакцию читателя на это.
07:58
This led me to graffiti.
123
466916
3251
Это привело меня к граффити.
08:02
I'm fascinated by graffiti.
124
470167
2043
Я очарован граффити.
Думаю, любой, кто живёт в городской среде,
08:04
I think anybody who lives
in an urban environment
in an urban environment
125
472210
2693
08:06
encounters graffiti all the time,
and there's all different sorts of it.
and there's all different sorts of it.
126
474903
4040
постоянно сталкивается
с граффити всяческих видов.
с граффити всяческих видов.
08:10
This is a picture I took
on the Lower East Side
on the Lower East Side
127
478943
3607
Эту фотографию я сделал
в Нижнем Ист-сайде.
в Нижнем Ист-сайде.
Это обычная трансформаторная
будка на тротуаре,
будка на тротуаре,
08:14
of just a transformer box on the sidewalk
128
482550
2848
которая была буйно раскрашена.
08:17
and it's been tagged like crazy.
129
485398
1974
08:19
Now whether you look at this and think,
"Oh, that's a charming urban affectation,"
"Oh, that's a charming urban affectation,"
130
487372
5619
Неважно, смотрите ли вы на это и думаете:
«Это прелестное городское творение», —
«Это прелестное городское творение», —
08:24
or you look at it and say,
"That's illegal abuse of property,"
"That's illegal abuse of property,"
131
492991
4388
или: «Это вандализм», —
08:29
the one thing I think we can all agree on
132
497379
2345
единственное, с чем, пожалуй,
все мы согласимся, —
все мы согласимся, —
08:31
is that you cannot read it.
133
499724
3181
прочитать это невозможно.
08:34
Right? There is no clear message here.
134
502905
3553
Правда же? Здесь нет ясной идеи.
08:38
There is another kind of graffiti
that I find far more interesting,
that I find far more interesting,
135
506458
5224
Есть и другой вид граффити.
Как мне кажется, более интересный.
Как мне кажется, более интересный.
08:43
which I call editorial graffiti.
136
511682
2856
Я называю его редакторским граффити.
08:46
This is a picture I took recently
in the subway,
in the subway,
137
514538
4206
Это фото я сделал недавно в метро.
Порой видишь много пошлой и глупой ерунды,
08:50
and sometimes you see
lots of prurient, stupid stuff,
lots of prurient, stupid stuff,
138
518744
3866
но этот плакат я счёл интересным;
его основная идея —
его основная идея —
08:54
but I thought this was interesting,
and this is a poster that is saying
and this is a poster that is saying
139
522610
4907
08:59
rah-rah Airbnb,
140
527517
2230
«Ура-ура, Airbnb!»
09:01
and someone has taken a Magic Marker
141
529747
2763
Кто-то взял маркер
и прокомментировал, указав,
что он думает на этот счёт.
что он думает на этот счёт.
09:04
and has editorialized about
what they think about it.
what they think about it.
142
532510
3924
09:08
And it got my attention.
143
536434
2832
Это и привлекло моё внимание.
09:11
So I was thinking, how do we
apply this to this book?
apply this to this book?
144
539266
3426
Я подумал: «Как можно применить
это к обложке книги?»
это к обложке книги?»
Я беру книгу этого парня,
начинаю читать её и думаю:
начинаю читать её и думаю:
09:14
So I get the book by this person,
and I start reading it, and I'm thinking,
and I start reading it, and I'm thinking,
145
542692
5713
09:20
this guy is not who he says
he is; he's a fraud.
he is; he's a fraud.
146
548405
4674
«Этот парень не тот,
за кого себя выдаёт; он мошенник».
за кого себя выдаёт; он мошенник».
09:25
And I get out a red Magic Marker,
147
553079
3461
Я достал красный маркер
и в порыве отчаяния начеркал вот это.
09:28
and out of frustration just
scribble this across the front.
scribble this across the front.
148
556540
4611
09:33
Design done. (Laughter)
149
561151
4108
Дизайн готов. (Смех)
09:37
And they went for it! (Laughter)
150
565815
4375
И им это понравилось! (Смех)
Автору понравилось, издателю понравилось,
09:42
Author liked it, publisher liked it,
151
570190
1917
09:44
and that is how the book
went out into the world,
went out into the world,
152
572107
2717
и книга вышла в свет в таком виде.
09:46
and it was really fun to see
people reading this on the subway
people reading this on the subway
153
574824
4899
Было забавно смотреть на людей,
читающих эту книгу в метро,
читающих эту книгу в метро,
09:51
and walking around with it
and what have you,
and what have you,
154
579723
2136
идущих с ней по улице.
09:53
and they all sort of looked
like they were crazy.
like they were crazy.
155
581859
3901
Все они были будто сумасшедшие.
(Смех)
09:57
(Laughter)
156
585760
2360
[«Перфидия» Джеймса Эллроя]
Джеймс Эллрой — автор детективных романов,
Джеймс Эллрой — автор детективных романов,
10:00
["'Perfidia' a novel by James Ellroy"]
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
157
588590
4043
10:04
a good friend, I've worked
with him for many years.
with him for many years.
158
592633
2484
хороший друг, я работаю с ним много лет.
10:07
He is probably best known as the author
159
595117
2208
Более всего он известен
как автор книг «Чёрная орхидея»
и «Секреты Лос-Анджелеса».
и «Секреты Лос-Анджелеса».
10:09
of "The Black Dahlia"
and "L.A. Confidential."
and "L.A. Confidential."
160
597325
2970
Название его последнего романа
[«Перфидия»] весьма таинственно.
[«Перфидия»] весьма таинственно.
10:12
His most recent novel was called this,
which is a very mysterious name
which is a very mysterious name
161
600295
4855
10:17
that I'm sure a lot of people know
what it means, but a lot of people don't.
what it means, but a lot of people don't.
162
605150
3606
Уверен, многим известно, что оно значит,
однако многим — нет.
однако многим — нет.
Это история о японо-американском
детективе из Лос-Анджелеса,
детективе из Лос-Анджелеса,
10:20
And it's a story about a Japanese-American
detective in Los Angeles in 1941
detective in Los Angeles in 1941
163
608756
7058
который в 1941 году
10:27
investigating a murder.
164
615814
2020
расследует убийство.
Потом происходят события на Пёрл-Харборе.
10:29
And then Pearl Harbor happens,
165
617834
2413
10:32
and as if his life
wasn't difficult enough,
wasn't difficult enough,
166
620247
3110
И будто до этого его жизнь
не была уже довольно сложной,
не была уже довольно сложной,
10:35
now the race relations
have really ratcheted up,
have really ratcheted up,
167
623357
4843
теперь расовые отношения
делают её поистине невыносимой.
делают её поистине невыносимой.
Затем быстро появляются японо-американские
лагеря для интернированных,
лагеря для интернированных,
10:40
and then the Japanese-American
internment camps are quickly created,
internment camps are quickly created,
168
628200
4518
10:44
and there's lots of tension
169
632718
2020
напряжение растёт, повсюду кошмар,
10:46
and horrible stuff as he's still
trying to solve this murder.
trying to solve this murder.
170
634738
4086
а он всё пытается расследовать убийство.
10:50
And so I did at first think
very literally about this in terms of
very literally about this in terms of
171
638824
5832
Поначалу я стал рассуждать буквально:
10:56
all right, we'll take Pearl Harbor
and we'll add it to Los Angeles
and we'll add it to Los Angeles
172
644656
3882
«Так, возьмём Пёрл-Харбор,
добавим Лос-Анджелес
добавим Лос-Анджелес
11:00
and we'll make this apocalyptic dawn
on the horizon of the city.
on the horizon of the city.
173
648539
7197
и сделаем апокалиптический рассвет
на горизонте города».
Вот это изображение Пёрл-Харбора,
11:08
And so that's a picture from Pearl Harbor
174
656146
2415
11:10
just grafted onto Los Angeles.
175
658561
3064
соединённое с Лос-Анджелесом.
11:13
My editor in chief said,
"You know, it's interesting
"You know, it's interesting
176
661625
3274
Главный редактор сказал мне:
«Что ж, интересно,
«Что ж, интересно,
11:16
but I think you can do better
and I think you can make it simpler."
and I think you can make it simpler."
177
664899
5387
но, думаю, вы можете
сделать лучше и проще».
сделать лучше и проще».
11:22
And so I went back
to the drawing board, as I often do.
to the drawing board, as I often do.
178
670286
4220
Я вернулся к чистому листу,
как я часто делаю.
как я часто делаю.
11:26
But also, being alive to my surroundings,
179
674506
4691
Ясно осознавая своё окружение,—
я работаю в высотном здании
в центре города,
в центре города,
11:31
I work in a high-rise in Midtown,
180
679197
3633
и каждый вечер,
прежде чем выйти из офиса,
прежде чем выйти из офиса,
11:34
and every night,
before I leave the office,
before I leave the office,
181
682830
3670
я должен нажать на эту кнопку,
чтобы выйти.
чтобы выйти.
11:38
I have to push this button to get out,
182
686500
2245
11:40
and the big heavy glass doors open
and I can get onto the elevator.
and I can get onto the elevator.
183
688745
3738
Большие, тяжёлые стеклянные двери
открываются, и я могу зайти в лифт.
открываются, и я могу зайти в лифт.
11:44
And one night, all of a sudden,
184
692483
3496
Однажды вечером
я вдруг посмотрел на эту кнопку
я вдруг посмотрел на эту кнопку
11:47
I looked at this and I saw it in a way
that I hadn't really noticed it before.
that I hadn't really noticed it before.
185
695979
5771
и увидел её совершенно в другом свете.
Большой красный круг, опасность.
11:53
Big red circle, danger.
186
701750
2529
11:56
And I thought this was so obvious
187
704279
2879
Я подумал, что это ведь так очевидно,
11:59
that it had to have been
done a zillion times,
done a zillion times,
188
707158
2717
должно быть, такая обложка
уж точно существует.
уж точно существует.
12:01
and so I did a Google image search,
and I couldn't find another book cover
and I couldn't find another book cover
189
709875
4574
Я стал искать изображение в Google,
но обложку книги, похожую на эту,
так и не нашёл.
так и не нашёл.
12:06
that looked quite like this,
190
714449
2159
Так задачка была решена.
12:08
and so this is really
what solved the problem,
what solved the problem,
191
716608
2624
12:11
and graphically it's more interesting
192
719232
2531
Графически это смотрится куда интереснее
12:13
and creates a bigger tension
between the idea
between the idea
193
721763
4226
и создаёт большее напряжение
по сравнению с идеей восхода
над Лос-Анджелесом и всей Америкой.
над Лос-Анджелесом и всей Америкой.
12:17
of a certain kind of sunrise
coming up over L.A. and America.
coming up over L.A. and America.
194
725989
5107
12:23
["'Gulp' A tour of the human
digestive system by Mary Roach."]
digestive system by Mary Roach."]
195
731506
2986
[«Глоток. Путешествие по пищеварительной
системе человека» Мэри Роуч]
системе человека» Мэри Роуч]
12:26
Mary Roach is an amazing writer
196
734492
2038
Мэри Роуч — потрясающая писательница.
12:28
who takes potentially mundane
scientific subjects
scientific subjects
197
736530
3622
Она берёт обычные научные темы
и делает их вовсе не обычными,
делает их поистине увлекательными.
делает их поистине увлекательными.
12:32
and makes them not mundane at all;
she makes them really fun.
she makes them really fun.
198
740152
3388
В данном конкретном случае
12:35
So in this particular case,
199
743540
1627
12:37
it's about the human digestive system.
200
745167
3112
речь идёт о пищеварительной
системе человека.
системе человека.
12:40
So I'm trying to figure out what
is the cover of this book going to be.
is the cover of this book going to be.
201
748279
4922
Я пытаюсь выяснить,
какой же должна быть обложка этой книги.
какой же должна быть обложка этой книги.
12:46
This is a self-portrait. (Laughter)
202
754141
3704
Это автопортрет. (Смех)
Каждое утро я смотрю
на своё отражение в зеркале,
на своё отражение в зеркале,
12:49
Every morning I look at myself
in the medicine cabinet mirror
in the medicine cabinet mirror
203
757845
6060
12:55
to see if my tongue is black.
204
763905
2717
проверяя, не потемнел ли мой язык.
12:58
And if it's not, I'm good to go.
205
766622
3548
Если нет, то всё в порядке. Я могу идти.
(Смех)
13:02
(Laughter)
206
770170
3109
13:07
I recommend you all do this.
207
775185
3111
Вам тоже рекомендую так делать.
13:10
But I also started thinking,
here's our introduction.
here's our introduction.
208
778296
3947
Но тут я подумал:
«Вот она и обложка для книги
о пищеварительной системе человека!»
о пищеварительной системе человека!»
13:14
Right? Into the human digestive system.
209
782243
2879
Пожалуй, все мы можем согласиться,
13:17
But I think what we can all agree on
210
785962
2248
13:20
is that actual photographs
of human mouths, at least based on this,
of human mouths, at least based on this,
211
788210
4250
что реальные фотографии рта человека,
по крайней мере, на примере этой,
по крайней мере, на примере этой,
13:24
are off-putting. (Laughter)
212
792460
3784
неприятны и отталкивают. (Смех)
13:28
So for the cover, then,
I had this illustration done
I had this illustration done
213
796244
3901
Поэтому для обложки я сделал иллюстрацию,
которая выглядит более привлекательно
13:32
which is literally more palatable
214
800145
2229
и напоминает, что лучше подходить
к пищеварительной системе
к пищеварительной системе
13:34
and reminds us that it's best
to approach the digestive system
to approach the digestive system
215
802374
4528
13:38
from this end.
216
806902
2298
с этой стороны...
13:41
(Laughter)
217
809200
2647
(Смех)
13:43
I don't even have to complete
the sentence. All right.
the sentence. All right.
218
811847
2946
Даже не нужно заканчивать предложение.
13:47
["Unuseful mystery"]
219
815533
1546
[«Бесполезная таинственность»]
Что происходит, когда ясность
и таинственность перепутаны?
и таинственность перепутаны?
13:49
What happens when clarity
and mystery get mixed up?
and mystery get mixed up?
220
817079
4077
Мы наблюдаем такое постоянно.
13:53
And we see this all the time.
221
821516
1973
13:55
This is what I call unuseful mystery.
222
823489
2508
Вот что я называю
бесполезной таинственностью.
бесполезной таинственностью.
Я спускаюсь в метро —
я часто езжу в метро —
я часто езжу в метро —
13:57
I go down into the subway --
I take the subway a lot --
I take the subway a lot --
223
825997
2949
14:00
and this piece of paper
is taped to a girder.
is taped to a girder.
224
828946
4504
и вижу этот плакат, прикреплённый к балке.
14:06
Right? And now I'm thinking, uh-oh,
225
834590
3653
Я думаю: «Ну и ну».
14:10
and the train's about to come and I'm
trying to figure out what this means,
trying to figure out what this means,
226
838243
3877
Поезд вот-вот должен прийти,
а я пытаюсь выяснить, что тут написано.
а я пытаюсь выяснить, что тут написано.
14:14
and thanks a lot.
227
842120
2794
Спасибо дизайнеру.
14:16
Part of the problem here is that
they've compartmentalized the information
they've compartmentalized the information
228
844914
4000
Частично проблема заключается в том,
что они разместили информацию,
что они разместили информацию,
считая, что сделали чтение более удобным,
с чем я, по правде, в корне не согласен.
с чем я, по правде, в корне не согласен.
14:20
in a way they think is helpful,
and frankly, I don't think it is at all.
and frankly, I don't think it is at all.
229
848914
3506
14:24
So this is mystery we do not need.
230
852420
3274
Это пример таинственности,
которая нам не нужна.
которая нам не нужна.
14:27
What we need is useful clarity,
so just for fun, I redesigned this.
so just for fun, I redesigned this.
231
855694
8086
Что нам нужно, так это полезная ясность,
поэтому просто для удовольствия
поэтому просто для удовольствия
я переделал плакат,
используя те же элементы.
используя те же элементы.
14:35
This is using all the same elements.
232
863780
2479
(Аплодисменты)
14:38
(Applause)
233
866259
2923
Спасибо. Я всё ещё жду звонка
из администрации метрополитена. (Смех)
из администрации метрополитена. (Смех)
14:41
Thank you. I am still waiting
for a call from the MTA. (Laughter)
for a call from the MTA. (Laughter)
234
869532
4305
14:46
You know, I'm actually not even
using more colors than they use.
using more colors than they use.
235
874447
3059
Я даже не использовал
больше цветов, чем они.
больше цветов, чем они.
14:49
They just didn't even bother
to make the 4 and the 5 green,
to make the 4 and the 5 green,
236
877506
3297
Они просто не стали заморачиваться,
чтобы сделать «4» и «5» зелёными.
чтобы сделать «4» и «5» зелёными.
14:52
those idiots. (Laughter)
237
880803
3158
Идиоты. (Смех)
14:56
So the first thing we see
is that there is a service change,
is that there is a service change,
238
884851
3069
Первое, что мы видим, —
«Изменение расписания».
«Изменение расписания».
Затем в двух полных предложениях
с началом, серединой и концом
с началом, серединой и концом
14:59
and then, in two complete sentences
with a beginning, a middle and an end,
with a beginning, a middle and an end,
239
887920
3693
нам разъясняется, какое изменение
планируется и что произойдёт.
планируется и что произойдёт.
15:03
it tells us what the change is
and what's going to be happening.
and what's going to be happening.
240
891613
4770
15:08
Call me crazy! (Laughter)
241
896383
4057
Назовите меня сумасшедшим! (Смех)
15:13
["Useful mystery"]
All right.
All right.
242
901630
2531
[«Полезная таинственность»] Итак.
15:16
Now, here is a piece
of mystery that I love:
of mystery that I love:
243
904161
5680
Вот пример таинственности,
которую я люблю:
которую я люблю:
упаковка.
15:21
packaging.
244
909841
1657
Для меня редизайн
диетической колы Тёрнера Дакворта —
диетической колы Тёрнера Дакворта —
15:23
This redesign of the Diet Coke can
245
911498
3274
15:26
by Turner Duckworth
is to me truly a piece of art.
is to me truly a piece of art.
246
914772
5428
поистине произведение искусства.
Это настоящий шедевр. Красота.
15:32
It's a work of art. It's beautiful.
247
920200
3516
То, что так воодушевляет
меня как дизайнера, —
меня как дизайнера, —
15:35
But part of what makes it
so heartening to me as a designer
so heartening to me as a designer
248
923716
3177
15:38
is that he's taken the visual
vernacular of Diet Coke --
vernacular of Diet Coke --
249
926893
4458
это то, как автор берёт
визуальные образы диетической колы —
визуальные образы диетической колы —
15:43
the typefaces, the colors,
the silver background --
the silver background --
250
931351
3538
шрифты, цвета, серебряный фон —
15:46
and he's reduced them
to their most essential parts,
to their most essential parts,
251
934889
5085
и сокращает их до наиболее
существенных составляющих.
существенных составляющих.
15:51
so it's like going back
to the Charlie Brown face.
to the Charlie Brown face.
252
939974
2740
Всё равно, что в примере
с лицом Чарли Брауна.
с лицом Чарли Брауна.
15:54
It's like, how can you give them just
enough information so they know what it is
enough information so they know what it is
253
942714
3947
Думаешь: как дать достаточно информации,
чтобы было ясно, что это,
чтобы было ясно, что это,
15:58
but giving them the credit
for the knowledge that they already have
for the knowledge that they already have
254
946661
3878
притом учитывая те знания,
которые уже есть у людей
которые уже есть у людей
16:02
about this thing?
255
950539
1857
об этом объекте?
Выглядит это замечательно.
Если бы вы зашли в гастроном
Если бы вы зашли в гастроном
16:04
It looks great, and you would go
into a delicatessen
into a delicatessen
256
952396
3785
16:08
and all of a sudden see that on the shelf,
and it's wonderful.
and it's wonderful.
257
956181
4450
и вдруг увидели бы это на полке,
то подумали бы: «Красота!»
то подумали бы: «Красота!»
16:12
Which makes the next thing --
258
960631
3699
Что делает следующее
[«Бесполезная ясность»]
куда более досадным,
куда более досадным,
16:16
["Unuseful clarity"] --
all the more disheartening,
all the more disheartening,
259
964330
2532
16:18
at least to me.
260
966862
1648
по крайней мере, для меня.
16:20
So okay, again, going back
down into the subway,
down into the subway,
261
968510
3840
Снова вернёмся в метро.
16:24
after this came out,
262
972350
2090
После того, как это вышло в свет,
16:26
these are pictures that I took.
263
974440
2020
я сделал следующие фотографии.
Станция метро Таймс-Сквер:
16:28
Times Square subway station:
264
976460
2043
«Кока-Кола» выкупила все рекламные места.
16:30
Coca-Cola has bought out
the entire thing for advertising. Okay?
the entire thing for advertising. Okay?
265
978503
5178
Может, некоторые из вас знают,
к чему это всё идёт.
к чему это всё идёт.
16:35
And maybe some of you
know where this is going.
know where this is going.
266
983681
4309
16:40
Ahem.
267
988660
1778
«Вы приехали в Нью-Йорк в одной рубашке,
16:42
"You moved to New York
with the clothes on your back,
with the clothes on your back,
268
990438
2618
16:45
the cash in your pocket,
and your eyes on the prize.
and your eyes on the prize.
269
993056
2584
только с теми деньгами,
что в кармане, и чёткой целью.
что в кармане, и чёткой целью.
16:47
You're on Coke." (Laughter)
270
995640
3507
Вы — на Коке». (Смех)
16:57
"You moved to New York
with an MBA, one clean suit,
with an MBA, one clean suit,
271
1005298
2953
«Вы приехали в Нью-Йорк с МВА,
одним чистым костюмом
одним чистым костюмом
17:00
and an extremely firm handshake.
272
1008251
2090
и чрезвычайно крепким рукопожатием.
17:02
You're on Coke." (Laughter)
273
1010341
2797
Вы — на Коке». (Смех)
17:05
These are real! (Laughter)
274
1013638
4504
Это реальная реклама! (Смех)
Даже опорные балки не пощадили.
17:10
Not even the support beams were spared,
275
1018142
3831
17:13
except they switched into Yoda mode.
(Laughter)
(Laughter)
276
1021973
3816
Хотя они переключились
в режим Йоды. (Смех)
в режим Йоды. (Смех)
(Голосом Йоды) «На Коке вы». (Смех)
17:19
"Coke you're on." (Laughter)
277
1027569
3269
17:23
["Excuse me, I'm on WHAT??"]
278
1031298
2700
[«Простите, я на чём???»]
Эта кампания была огромной оплошностью.
17:26
This campaign was a huge misstep.
279
1034018
3605
Её остановили почти мгновенно
из-за реакции потребителей
из-за реакции потребителей
17:29
It was pulled almost instantly
due to consumer backlash
due to consumer backlash
280
1037623
4687
и всяческих нелестных пародий в интернете.
17:34
and all sorts of unflattering
parodies on the web --
parodies on the web --
281
1042310
4540
(Смех)
17:38
(Laughter) --
282
1046850
1881
17:40
and also that dot next to "You're on,"
that's not a period, that's a trademark.
that's not a period, that's a trademark.
283
1048731
5720
Вот это пятно после слов «Ты на» —
это не точка, это товарный знак.
это не точка, это товарный знак.
17:47
So thanks a lot.
284
1055141
1280
Да уж.
17:48
So to me, this was just so bizarre
285
1056421
4012
Для меня это было настолько странным:
17:52
about how they could get the packaging
so mysteriously beautiful and perfect
so mysteriously beautiful and perfect
286
1060433
6014
как они смогли сделать упаковку
такой загадочно красивой и идеальной,
такой загадочно красивой и идеальной,
17:58
and the message so unbearably,
clearly wrong.
clearly wrong.
287
1066447
4458
а свой посыл настолько
невыносимо и явно неправильным?
невыносимо и явно неправильным?
Это просто немыслимо.
18:02
It was just incredible to me.
288
1070905
3460
18:06
So I just hope that I've been able
to share with you some of my insights
to share with you some of my insights
289
1074365
5526
Надеюсь, я смог поделиться с вами
некоторыми своими прозрениями
некоторыми своими прозрениями
об использовании ясности
и таинственности в моей работе.
и таинственности в моей работе.
18:11
on the uses of clarity
and mystery in my work,
and mystery in my work,
290
1079891
3808
18:15
and maybe how you might decide
to be more clear in your life,
to be more clear in your life,
291
1083699
5306
Может, вы решите быть
более ясными в повседневной жизни
более ясными в повседневной жизни
18:21
or maybe to be a bit more mysterious
and not so over-sharing.
and not so over-sharing.
292
1089005
6268
или немного таинственными,
не рассказывать и постить всё подряд.
не рассказывать и постить всё подряд.
18:27
(Laughter)
293
1095273
2837
(Смех)
18:31
And if there's just one thing
that I leave you with from this talk,
that I leave you with from this talk,
294
1099000
4806
Главное, что вы, надеюсь,
вынесете из этого выступления, это:
18:35
I hope it's this:
295
1103806
1951
Бла, бла-бла-бла-бла. Бла-бла-бла-бла.
18:37
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.
["'Judge This,' Chip Kidd"]
["'Judge This,' Chip Kidd"]
296
1105757
3265
Бла-бла-бла-бла-бла. Бла-бла-бла.
[«Зацени это», Чип Кидд]
[«Зацени это», Чип Кидд]
18:41
Blih blih blah blah blah.
Blah blah blah.
Blah blah blah.
297
1109022
3064
Бла-бла.
18:44
Blah blah.
298
1112086
1797
(Аплодисменты)
18:45
(Applause)
299
1113883
4000
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com