TEDSalon NY2015
Chip Kidd: The art of first impressions -- in design and life
チップ・キッド: デザインと日常における第一印象
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装丁家のチップ・キッドは、私達が最初の見た目から判断することがどれほど多いかよく心得ています。楽しく軽快なこの講演で、キッドはデザイナーが瞬時にメッセージを伝えるためによく使う「明快さとミステリー」の手法を取り上げ、それが、いつ、どうして、どのように作用するのか解説します。美しく役立つデザインを称え、残念な作品をこき下ろし、自らの代表的な表紙デザインを生んだ思考過程を明かします。
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
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00:15
Blah blah blah blah blah.
0
3941
2531
ぺらぺらぺらぺらぺら
ぺらぺらぺらぺら
00:18
Blah blah blah blah,
1
6472
1927
00:20
blah blah, blah blah blah blah blah blah.
2
8399
2595
ぺらぺら ぺらぺらぺらぺらぺらぺら
00:22
Blah blah blah, blah.
3
10994
2747
ぺらぺらぺら ぺら
00:26
So what the hell was that?
4
14997
2173
これは一体なんでしょう？
00:29
Well, you don't know
because you couldn't understand it.
because you couldn't understand it.
5
17170
3519
もちろん 分からないでしょう
不明瞭で理解できませんから
00:33
It wasn't clear.
6
21320
2300
でも願わくば
十分自信を持って語られたので
十分自信を持って語られたので
00:36
But hopefully, it was said
with enough conviction
with enough conviction
7
24530
3238
00:39
that it was at least
alluringly mysterious.
alluringly mysterious.
8
27768
3699
少なくともミステリアスで
引きつけるものはあったのではないでしょうか
引きつけるものはあったのではないでしょうか
00:44
Clarity or mystery?
9
32792
3181
明快か ミステリアスか？
00:47
I'm balancing these two things
in my daily work as a graphic designer,
in my daily work as a graphic designer,
10
35973
4226
私は日々
グラフィック・デザイナーとして
グラフィック・デザイナーとして
00:52
as well as my daily life as a New Yorker
11
40199
4832
そしてまたニューヨーカーとして
両者のバランスを取ろうとしています
00:57
every day,
12
45031
1530
00:58
and there are two elements
that absolutely fascinate me.
that absolutely fascinate me.
13
46561
4467
これは私の心を引きつけてやみません
例をあげてみましょう
01:03
Here's an example.
14
51028
2362
01:05
Now, how many people know what this is?
15
53390
3780
これが何だか分かる方は？
01:11
Okay. Now how many people
know what this is?
know what this is?
16
59703
5024
では こうしたら
何か分かりますか？
何か分かりますか？
01:16
Okay. Thanks to two more deft strokes
by the genius Charles M. Schulz,
by the genius Charles M. Schulz,
17
64727
7683
巧みな２筆を加えてくれた
天才チャールズ・M・シュルツのおかけで
天才チャールズ・M・シュルツのおかけで
この散りばめられた
７つの巧みな線が
７つの巧みな線が
01:24
we now have seven deft strokes
that in and of themselves
that in and of themselves
18
72410
3044
01:27
create an entire emotional life,
19
75454
3530
感情に富んだ命を生み出し
01:30
one that has enthralled
hundreds of millions of fans
hundreds of millions of fans
20
78984
2879
半世紀にわたって
01:33
for over 50 years.
21
81863
2043
何億人ものファンを
魅了してきました
魅了してきました
01:35
This is actually a cover of a book
22
83906
2514
実はこちらは本の表紙で
01:38
that I designed about the work
of Schulz and his art,
of Schulz and his art,
23
86420
3291
シュルツの作品と技法についての
本の表紙デザインを手掛けました
本の表紙デザインを手掛けました
01:41
which will be coming out this fall,
24
89711
2786
この秋に出版予定で
01:44
and that is the entire cover.
25
92497
1881
これが表紙のすべてです
01:46
There is no other typographic information
or visual information on the front,
or visual information on the front,
26
94378
4946
他の文字や視覚情報は
表紙には一切ありません
表紙には一切ありません
01:51
and the name of the book
is "Only What's Necessary."
is "Only What's Necessary."
27
99324
3413
この本のタイトルは
『必要なものだけ』です
『必要なものだけ』です
01:55
So this is sort of symbolic about
the decisions I have to make every day
the decisions I have to make every day
28
103317
5473
これは私が デザインを
理解したり 生み出したりする上で
理解したり 生み出したりする上で
02:00
about the design that I'm perceiving,
29
108790
3916
日々行っている選択を
02:04
and the design I'm creating.
30
112706
2279
象徴するものです
02:07
So clarity.
31
115525
1317
明快さ
02:09
Clarity gets to the point.
32
117332
2089
明快なものは要点をつきます
02:11
It's blunt. It's honest. It's sincere.
33
119421
3337
単刀直入で 率直で
嘘偽りがありません
嘘偽りがありません
02:15
We ask ourselves this.
["When should you be clear?"]
["When should you be clear?"]
34
123748
3622
ご自身に問うてみましょう
[ いつ 明快であるべきか？ ]
[ いつ 明快であるべきか？ ]
02:19
Now, something like this,
whether we can read it or not,
whether we can read it or not,
35
127370
5448
さて このようなものは
読める読めないに関わらず
読める読めないに関わらず
02:24
needs to be really, really clear.
36
132818
3600
非常に明快であるべきですが
02:28
Is it?
37
136418
2037
いかがでしょうか？
02:32
This is a rather recent example
of urban clarity that I just love,
of urban clarity that I just love,
38
140586
6698
こちらは 最近の都会的明快さの例で
私が大好きなものです
私が大好きなものです
02:39
mainly because I'm always late
and I am always in a hurry.
and I am always in a hurry.
39
147284
5108
その理由は 私が遅刻魔で
いつも急いでいるからです
いつも急いでいるからです
02:44
So when these meters started showing up
a couple of years ago on street corners,
a couple of years ago on street corners,
40
152742
6546
数年前に こんな数字表示を
通りで見かけるようになったとき
通りで見かけるようになったとき
02:51
I was thrilled, because now I finally knew
41
159288
3460
ワクワクしたものです
車に轢かれずに道を渡るには
何秒で行けばよいか
何秒で行けばよいか
02:54
how many seconds I had
to get across the street
to get across the street
42
162748
2925
02:57
before I got run over by a car.
43
165673
2880
分かるようになったからです
03:00
Six? I can do that. (Laughter)
44
168553
4922
６秒？ それならいける！（笑）
03:05
So let's look at the yin
to the clarity yang,
to the clarity yang,
45
173475
3808
それでは明快な陽に対する
陰を見て見ましょう
陰を見て見ましょう
03:09
and that is mystery.
46
177283
3529
陰とはミステリーです
03:12
Mystery is a lot more complicated
by its very definition.
by its very definition.
47
180812
5364
ミステリーとは その定義上
ずっと込み入ったものです
ずっと込み入ったものです
03:18
Mystery demands to be decoded,
48
186176
3483
ミステリーは解明されることを求めます
03:21
and when it's done right,
we really, really want to.
we really, really want to.
49
189659
2984
上手く作られた謎は
どうしても解明したくなります
どうしても解明したくなります
03:24
["When should you be mysterious?"]
50
192643
1660
[ いつ ミステリアスになるべきか？ ]
03:26
In World War II, the Germans
really, really wanted to decode this,
really, really wanted to decode this,
51
194303
5804
第二次世界大戦時のドイツは
どうしても これを解読したかったのですが
どうしても これを解読したかったのですが
03:32
and they couldn't.
52
200107
2624
できませんでした
03:34
Here's an example of a design
that I've done recently
that I've done recently
53
202731
3181
これは 私が最近手がけたデザインです
03:37
for a novel by Haruki Murakami,
54
205912
2322
村上春樹の小説で
03:40
who I've done design work for
for over 20 years now,
for over 20 years now,
55
208234
3204
彼の表紙デザインは
これまで20年間ずっと手がけてきました
これまで20年間ずっと手がけてきました
03:43
and this is a novel about a young man
who has four dear friends
who has four dear friends
56
211438
5712
この小説の若い主人公は
４人の親友がいますが
４人の親友がいますが
03:49
who all of a sudden,
after their freshman year of college,
after their freshman year of college,
57
217150
3669
大学１年を過ぎると
突然何の説明もなしに
突然何の説明もなしに
03:52
completely cut him off
with no explanation,
with no explanation,
58
220819
3297
一方的に絶縁を言い渡され
03:56
and he is devastated.
59
224116
1857
絶望感に胸をさいなまれます
03:57
And the friends' names each have
a connotation in Japanese to a color.
a connotation in Japanese to a color.
60
225973
5403
友人たちの名字にはみんな
色が含まれていて
色が含まれていて
04:03
So there's Mr. Red, there's Mr. Blue,
there's Ms. White, and Ms. Black.
there's Ms. White, and Ms. Black.
61
231376
4674
アカ、アオ、シロ、クロと
呼ばれていますが
呼ばれていますが
04:08
Tsukuru Tazaki, his name
does not correspond to a color,
does not correspond to a color,
62
236770
3390
主人公の多崎つくるだけは
名前に色が入っておらず
名前に色が入っておらず
04:12
so his nickname is Colorless, and
as he's looking back on their friendship,
as he's looking back on their friendship,
63
240160
4450
いわば「色なし」です
自分たちの関係を振り返って
自分たちの関係を振り返って
５本の指のようだったと思う
くだりがあるので
くだりがあるので
04:16
he recalls that they were like
five fingers on a hand.
five fingers on a hand.
64
244610
3166
04:19
So I created this sort of abstract
representation of this,
representation of this,
65
247776
4481
それを表現できるような
抽象的なデザインを作りました
抽象的なデザインを作りました
04:24
but there's a lot more going on
underneath the surface of the story,
underneath the surface of the story,
66
252257
4180
でも物語の表面下には
もっと複雑なものがあり
もっと複雑なものがあり
04:28
and there's more going on underneath
the surface of the jacket.
the surface of the jacket.
67
256437
4673
この表紙の奥にも
沢山のメッセージがあります
沢山のメッセージがあります
04:33
The four fingers are now four train lines
68
261110
4405
ここでは４本の指が
東京の地下鉄の
４本の路線になっていて
４本の路線になっていて
04:37
in the Tokyo subway system,
69
265515
2067
それが物語の中で
重要な意味を持っています
重要な意味を持っています
04:39
which has significance within the story.
70
267582
2391
04:42
And then you have
the colorless subway line
the colorless subway line
71
270813
2797
色のない路線が
他の色のそれぞれと交わっており
04:45
intersecting with each
of the other colors,
of the other colors,
72
273610
2563
04:48
which basically he does
later on in the story.
later on in the story.
73
276173
2647
彼が物語の後半でやることを
示唆しています
示唆しています
04:50
He catches up with each of these people
74
278820
1982
当時 親友だった
一人ひとりと対峙して
一人ひとりと対峙して
04:52
to find out why they treated him
the way they did.
the way they did.
75
280802
3530
なぜ絶交をつきつけられたのか
探し求めます
探し求めます
04:56
And so this is the three-dimensional
finished product
finished product
76
284332
4226
こちらは３次元的な完成品で
05:00
sitting on my desk in my office,
77
288558
2321
私の机に飾ってあります
05:02
and what I was hoping for here
is that you'll simply be allured
is that you'll simply be allured
78
290879
4667
私が願うのは 皆さんがこのような
ミステリアスなデザインに魅了され
05:07
by the mystery of what this looks like,
79
295546
3855
05:11
and will want to read it
80
299401
2795
なぜこのような表紙なのか
知りたいと思い
知りたいと思い
05:14
to decode and find out and make more clear
why it looks the way it does.
why it looks the way it does.
81
302196
5149
中身を読みたくなるということです
05:20
["The Visual Vernacular."]
82
308163
1695
[ 視覚の言葉 ]
05:21
This is a way to use a more
familiar kind of mystery.
familiar kind of mystery.
83
309858
4319
こちらはもっと馴染みのある謎を使います
05:26
What does this mean?
84
314177
1761
どういうことでしょうか？
05:27
This is what it means.
["Make it look like something else."]
["Make it look like something else."]
85
315938
2834
こういうことです
[ 別の何かのように見せる ]
[ 別の何かのように見せる ]
05:30
The visual vernacular is the way
we are used to seeing a certain thing
we are used to seeing a certain thing
86
318772
4530
視覚の言葉とは
何か見慣れたものを
何か見慣れたものを
別のものに使うことで
違う視点で見せる方法です
違う視点で見せる方法です
05:35
applied to something else so that
we see it in a different way.
we see it in a different way.
87
323302
4389
05:39
This is an approach I wanted to take
to a book of essays by David Sedaris
to a book of essays by David Sedaris
88
327691
4149
私がこの方法をとりたかったのは
デビッド・セダリスのエッセイ集を手掛けた時で
デビッド・セダリスのエッセイ集を手掛けた時で
05:43
that had this title at the time.
["All the Beauty You Will Ever Need"]
["All the Beauty You Will Ever Need"]
89
331840
3371
当時はこんなタイトルでした
[ 『貴方に必要な美のすべて』 ]
[ 『貴方に必要な美のすべて』 ]
05:47
Now, the challenge here was that
this title actually means nothing.
this title actually means nothing.
90
335211
4191
ここで頭を抱えたのは
このタイトルには何の意味もないこと
このタイトルには何の意味もないこと
05:51
It's not connected to any
of the essays in the book.
of the essays in the book.
91
339402
3390
本の中の どのエッセイとも
関連していません
関連していません
05:54
It came to the author's boyfriend
in a dream.
in a dream.
92
342792
4711
著者の彼氏が夢で見たんだそうです
05:59
Thank you very much, so -- (Laughter) --
so usually, I am creating a design
so usually, I am creating a design
93
347993
5666
さようでございますか･･･（笑）
普段 私が生み出すデザインは
普段 私が生み出すデザインは
06:05
that is in some way based on the text,
but this is all the text there is.
but this is all the text there is.
94
353659
4063
たいてい文章を元にしていますが
使える文章がこれしかないわけです
使える文章がこれしかないわけです
06:09
So you've got this mysterious title
that really doesn't mean anything,
that really doesn't mean anything,
95
357722
4389
特に何の意味もなさない
ミステリアスなタイトルだけ
ミステリアスなタイトルだけ
06:14
so I was trying to think:
96
362111
2499
頭をひねりました
06:16
Where might I see a bit of mysterious text
that seems to mean something but doesn't?
that seems to mean something but doesn't?
97
364610
6238
意味がありそうで 実はそうではない
謎めいた文章が何かなかったか？
謎めいた文章が何かなかったか？
06:22
And sure enough, not long after,
98
370848
2407
すると案の定 しばらくして
06:25
one evening after a Chinese meal,
99
373255
3315
夕飯に中華料理を食べた後のことです
06:28
this arrived, and I thought,
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
100
376570
6492
テーブルに これが出てきたんです
「ああ これだ アイデアで悶えそう！」（笑）
「ああ これだ アイデアで悶えそう！」（笑）
06:35
I've always loved the hilariously
mysterious tropes of fortune cookies
mysterious tropes of fortune cookies
101
383472
5201
私はフォーチュンクッキーの
可笑しいくらいに謎めいた文言が好きで
可笑しいくらいに謎めいた文言が好きで
06:40
that seem to mean something extremely deep
102
388673
2902
とても深い意味が
ありそうに見えますが
ありそうに見えますが
06:43
but when you think about them -- if you
think about them -- they really don't.
think about them -- they really don't.
103
391575
4087
よく考えると
何の意味もないことが分かるでしょう
何の意味もないことが分かるでしょう
06:47
This says, "Hardly anyone knows how much
is gained by ignoring the future."
is gained by ignoring the future."
104
395662
6245
例えば こちら
「未来を考えないことで得られるものを知る人は少ない」
「未来を考えないことで得られるものを知る人は少ない」
06:54
Thank you. (Laughter)
105
402537
2362
そうですか （笑）
06:57
But we can take this visual vernacular
and apply it to Mr. Sedaris,
and apply it to Mr. Sedaris,
106
405389
5657
でも この視覚の言葉は
セダリス氏の本に適用できます
セダリス氏の本に適用できます
07:03
and we are so familiar
with how fortune cookie fortunes look
with how fortune cookie fortunes look
107
411046
5611
私たちはフォーチュンクッキーの
おみくじはすごく見慣れているので
おみくじはすごく見慣れているので
07:08
that we don't even need
the bits of the cookie anymore.
the bits of the cookie anymore.
108
416657
2767
もう あの小さなクッキーが
なくとも分かるでしょう
なくとも分かるでしょう
07:11
We're just seeing this strange thing
109
419424
2995
この奇妙なものを目にし
07:14
and we know we love David Sedaris,
110
422419
1997
大好きなデビッド・セダリスのことなので
07:16
and so we're hoping that
we're in for a good time.
we're in for a good time.
111
424416
2884
きっと楽しいものに違いない
と思うわけです
と思うわけです
07:19
["'Fraud' Essays by David Rakoff"]
David Rakoff was a wonderful writer
David Rakoff was a wonderful writer
112
427760
3288
デイビッド・ラコフは素晴らしい作家で
[ デイビッド ・ラコフ著『Fraud (インチキ)』 ]
[ デイビッド ・ラコフ著『Fraud (インチキ)』 ]
07:23
and he called his first book "Fraud"
113
431048
3163
最初の作品を『インチキ』と名づけました
07:26
because he was getting sent
on assignments by magazines
on assignments by magazines
114
434211
3960
なぜなら彼は自分に
できそうもない仕事を
できそうもない仕事を
07:30
to do things that he
was not equipped to do.
was not equipped to do.
115
438171
2670
雑誌社から依頼されたからです
07:32
So he was this skinny little urban guy
116
440841
2322
ラコフは小柄で華奢な
都会の男性でしたが
都会の男性でしたが
07:35
and GQ magazine would send him
down the Colorado River
down the Colorado River
117
443163
3599
雑誌GQは彼にコロラド川で
07:38
whitewater rafting to see
if he would survive.
if he would survive.
118
446762
3716
急流下りをさせて
どうなるか試そうとしたんです
どうなるか試そうとしたんです
07:43
And then he would write about it,
and he felt that he was a fraud
and he felt that he was a fraud
119
451378
3301
自分のことを偽って伝えていると
感じたのでした
感じたのでした
07:46
and that he was misrepresenting himself.
120
454679
2299
07:48
And so I wanted the cover of this book
to also misrepresent itself
to also misrepresent itself
121
456978
4667
ですから この本の表紙も
内容を偽って伝え
内容を偽って伝え
07:53
and then somehow show
a reader reacting to it.
a reader reacting to it.
122
461645
5271
それに読者が異を唱えているように
見せたいと思いました
見せたいと思いました
07:58
This led me to graffiti.
123
466916
3251
この考えからグラフィティにたどり着きました
08:02
I'm fascinated by graffiti.
124
470167
2043
グラフィティには魅力を感じます
08:04
I think anybody who lives
in an urban environment
in an urban environment
125
472210
2693
都会に住んでいる人なら
グラフィティはよく目にしているでしょう
グラフィティはよく目にしているでしょう
08:06
encounters graffiti all the time,
and there's all different sorts of it.
and there's all different sorts of it.
126
474903
4040
いろんな種類があります
08:10
This is a picture I took
on the Lower East Side
on the Lower East Side
127
478943
3607
こちらの写真は
ロウアー・イースト・サイドで撮影した
ロウアー・イースト・サイドで撮影した
08:14
of just a transformer box on the sidewalk
128
482550
2848
歩道にある変圧器で
08:17
and it's been tagged like crazy.
129
485398
1974
めちゃくちゃ落書きされています
08:19
Now whether you look at this and think,
"Oh, that's a charming urban affectation,"
"Oh, that's a charming urban affectation,"
130
487372
5619
皆さんは これを見て
「素敵で都会的なものだな」と思うかもしれないし
「素敵で都会的なものだな」と思うかもしれないし
08:24
or you look at it and say,
"That's illegal abuse of property,"
"That's illegal abuse of property,"
131
492991
4388
「公共財を違法に汚している」と
思うかもしれませんが
思うかもしれませんが
08:29
the one thing I think we can all agree on
132
497379
2345
一つだけ誰もが同意するのは
08:31
is that you cannot read it.
133
499724
3181
これが読めない ということでしょう
08:34
Right? There is no clear message here.
134
502905
3553
そうでしょう？
明快なメッセージはありません
明快なメッセージはありません
08:38
There is another kind of graffiti
that I find far more interesting,
that I find far more interesting,
135
506458
5224
これとは別種のグラフィティで
ずっと面白いのがあって
ずっと面白いのがあって
08:43
which I call editorial graffiti.
136
511682
2856
私は校閲グラフィティと呼んでいます
08:46
This is a picture I took recently
in the subway,
in the subway,
137
514538
4206
こちらは私が最近
地下鉄の駅で撮った写真です
地下鉄の駅で撮った写真です
08:50
and sometimes you see
lots of prurient, stupid stuff,
lots of prurient, stupid stuff,
138
518744
3866
よく卑わいなのや
くだらないのを目にしますが
くだらないのを目にしますが
08:54
but I thought this was interesting,
and this is a poster that is saying
and this is a poster that is saying
139
522610
4907
これは面白いなと思いました
エアビーアンドビーを
持ち上げるポスターなんですが
持ち上げるポスターなんですが
08:59
rah-rah Airbnb,
140
527517
2230
09:01
and someone has taken a Magic Marker
141
529747
2763
誰かがマジックペンを手に
09:04
and has editorialized about
what they think about it.
what they think about it.
142
532510
3924
これについてどう思うか
校注として書き込んでいます
校注として書き込んでいます
09:08
And it got my attention.
143
536434
2832
これは私の注意を引きました
09:11
So I was thinking, how do we
apply this to this book?
apply this to this book?
144
539266
3426
これを本の表紙に使えないかと
考えたのです
考えたのです
09:14
So I get the book by this person,
and I start reading it, and I'm thinking,
and I start reading it, and I'm thinking,
145
542692
5713
彼の本を手にとり
読み始めて思ったのは
読み始めて思ったのは
彼は主張しているような人物ではない
インチキだということ
インチキだということ
09:20
this guy is not who he says
he is; he's a fraud.
he is; he's a fraud.
146
548405
4674
09:25
And I get out a red Magic Marker,
147
553079
3461
そこで赤のマジックペンを手に
09:28
and out of frustration just
scribble this across the front.
scribble this across the front.
148
556540
4611
表紙に思いっきり書きなぐりました
[ FRAUD (インチキ) ]
[ FRAUD (インチキ) ]
09:33
Design done. (Laughter)
149
561151
4108
デザインの出来上がりです（笑）
09:37
And they went for it! (Laughter)
150
565815
4375
なんとこれが好評だったんです！（笑）
09:42
Author liked it, publisher liked it,
151
570190
1917
著者も出版社も気に入り
09:44
and that is how the book
went out into the world,
went out into the world,
152
572107
2717
それでこんな本が
世に出ることになりました
世に出ることになりました
09:46
and it was really fun to see
people reading this on the subway
people reading this on the subway
153
574824
4899
見ていて楽しかったですね
この本を地下鉄で読んでいる人とか
この本を地下鉄で読んでいる人とか
09:51
and walking around with it
and what have you,
and what have you,
154
579723
2136
この本を持ち歩いている人とか
09:53
and they all sort of looked
like they were crazy.
like they were crazy.
155
581859
3901
頭がおかしいんじゃないかと映りました
09:57
(Laughter)
156
585760
2360
（笑）
10:00
["'Perfidia' a novel by James Ellroy"]
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
157
588590
4043
ジェイムズ・エルロイは類まれなる犯罪小説作家で
[ ジェイムズ・エルロイ著『Perfidia (背信)』 ]
[ ジェイムズ・エルロイ著『Perfidia (背信)』 ]
10:04
a good friend, I've worked
with him for many years.
with him for many years.
158
592633
2484
良き友でもあります
長年 一緒に仕事をしてきました
長年 一緒に仕事をしてきました
10:07
He is probably best known as the author
159
595117
2208
彼の代表作といえば
『ブラック・ダリア』と
『L.A.コンフィデンシャル』でしょう
『L.A.コンフィデンシャル』でしょう
10:09
of "The Black Dahlia"
and "L.A. Confidential."
and "L.A. Confidential."
160
597325
2970
彼の最新作が『背信』
とてもミステリアスなタイトルで
とてもミステリアスなタイトルで
10:12
His most recent novel was called this,
which is a very mysterious name
which is a very mysterious name
161
600295
4855
10:17
that I'm sure a lot of people know
what it means, but a lot of people don't.
what it means, but a lot of people don't.
162
605150
3606
多くの方がその意味をご存知でしょうが
知らない方も多いと思います
知らない方も多いと思います
10:20
And it's a story about a Japanese-American
detective in Los Angeles in 1941
detective in Los Angeles in 1941
163
608756
7058
小説の舞台は 1941年のロサンゼルスで
日系人の探偵が
殺人事件を捜査します
殺人事件を捜査します
10:27
investigating a murder.
164
615814
2020
10:29
And then Pearl Harbor happens,
165
617834
2413
そこに真珠湾攻撃が起こり
10:32
and as if his life
wasn't difficult enough,
wasn't difficult enough,
166
620247
3110
ただでさえ大変な彼の人生に
10:35
now the race relations
have really ratcheted up,
have really ratcheted up,
167
623357
4843
人種間の軋轢が加わります
10:40
and then the Japanese-American
internment camps are quickly created,
internment camps are quickly created,
168
628200
4518
日系人収容所が瞬く間にでき
10:44
and there's lots of tension
169
632718
2020
緊張が走り
10:46
and horrible stuff as he's still
trying to solve this murder.
trying to solve this murder.
170
634738
4086
災難が降りかかる中
主人公は殺人事件を解決しようとします
主人公は殺人事件を解決しようとします
10:50
And so I did at first think
very literally about this in terms of
very literally about this in terms of
171
638824
5832
最初に考えたのは
そのまんまのデザインで
そのまんまのデザインで
10:56
all right, we'll take Pearl Harbor
and we'll add it to Los Angeles
and we'll add it to Los Angeles
172
644656
3882
真珠湾攻撃にロサンゼルスを足して
11:00
and we'll make this apocalyptic dawn
on the horizon of the city.
on the horizon of the city.
173
648539
7197
街の地平線に訪れる
黙示録的な夜明けを描こうとしました
黙示録的な夜明けを描こうとしました
11:08
And so that's a picture from Pearl Harbor
174
656146
2415
言ってみれば 真珠湾攻撃の画を
11:10
just grafted onto Los Angeles.
175
658561
3064
ロサンゼルスに接木したわけです
11:13
My editor in chief said,
"You know, it's interesting
"You know, it's interesting
176
661625
3274
編集長は
「うーん 面白いけど
「うーん 面白いけど
11:16
but I think you can do better
and I think you can make it simpler."
and I think you can make it simpler."
177
664899
5387
もっと良いのができるだろう
シンプルにできるはずだ」と
シンプルにできるはずだ」と
11:22
And so I went back
to the drawing board, as I often do.
to the drawing board, as I often do.
178
670286
4220
それでいつもするように
はじめから考え直しました
はじめから考え直しました
11:26
But also, being alive to my surroundings,
179
674506
4691
私は周りのものに
注意を払っています
注意を払っています
11:31
I work in a high-rise in Midtown,
180
679197
3633
職場はミッドタウンの高層ビルにあって
11:34
and every night,
before I leave the office,
before I leave the office,
181
682830
3670
毎晩オフィスから出る時にやっているのが
11:38
I have to push this button to get out,
182
686500
2245
このボタンを押すことで
11:40
and the big heavy glass doors open
and I can get onto the elevator.
and I can get onto the elevator.
183
688745
3738
大きくて重たいガラスのドアが開いて
エレベーターに乗ることができます
エレベーターに乗ることができます
11:44
And one night, all of a sudden,
184
692483
3496
ある晩のことですが ふと
11:47
I looked at this and I saw it in a way
that I hadn't really noticed it before.
that I hadn't really noticed it before.
185
695979
5771
これがいつもとは違って見えたのです
大きな赤い丸 危険を意味しています
11:53
Big red circle, danger.
186
701750
2529
11:56
And I thought this was so obvious
187
704279
2879
このシンボルはあまりに明らかで
11:59
that it had to have been
done a zillion times,
done a zillion times,
188
707158
2717
何度も使われてきたに違いないと思い
12:01
and so I did a Google image search,
and I couldn't find another book cover
and I couldn't find another book cover
189
709875
4574
Googleで画像検索したところ
このようなデザインの表紙は
ついぞ見つからず
ついぞ見つからず
12:06
that looked quite like this,
190
714449
2159
12:08
and so this is really
what solved the problem,
what solved the problem,
191
716608
2624
結局 このデザインを使用することになり
12:11
and graphically it's more interesting
192
719232
2531
視覚的にも面白い
12:13
and creates a bigger tension
between the idea
between the idea
193
721763
4226
ロサンゼルスとアメリカに
迫りつつある日の出という
迫りつつある日の出という
12:17
of a certain kind of sunrise
coming up over L.A. and America.
coming up over L.A. and America.
194
725989
5107
緊張感ある構図を
生み出すことができました
生み出すことができました
12:23
["'Gulp' A tour of the human
digestive system by Mary Roach."]
digestive system by Mary Roach."]
195
731506
2986
[ メアリー・ローチ著
『ごっくん ― ヒトの消化器系について』 ]
『ごっくん ― ヒトの消化器系について』 ]
12:26
Mary Roach is an amazing writer
196
734492
2038
メアリー・ローチは素晴らしい作家で
12:28
who takes potentially mundane
scientific subjects
scientific subjects
197
736530
3622
退屈になりがちな科学テーマを取り上げて
12:32
and makes them not mundane at all;
she makes them really fun.
she makes them really fun.
198
740152
3388
退屈とは正反対の とても面白いものに
変えてしまいます
変えてしまいます
12:35
So in this particular case,
199
743540
1627
こちらの本は
12:37
it's about the human digestive system.
200
745167
3112
ヒトの消化器官の話です
12:40
So I'm trying to figure out what
is the cover of this book going to be.
is the cover of this book going to be.
201
748279
4922
この本の表紙について
思いを巡らせました
思いを巡らせました
12:46
This is a self-portrait. (Laughter)
202
754141
3704
これは私の自撮り写真です（笑）
12:49
Every morning I look at myself
in the medicine cabinet mirror
in the medicine cabinet mirror
203
757845
6060
毎朝 自分の姿を
洗面台の鏡に映しながら
洗面台の鏡に映しながら
12:55
to see if my tongue is black.
204
763905
2717
自分の舌が黒くないか確認します
12:58
And if it's not, I'm good to go.
205
766622
3548
もし黒くなければ バッチリです
13:02
(Laughter)
206
770170
3109
（笑）
13:07
I recommend you all do this.
207
775185
3111
皆さんにもお勧めしますよ
13:10
But I also started thinking,
here's our introduction.
here's our introduction.
208
778296
3947
私が考え始めたのは
そこは入り口だということ
そこは入り口だということ
13:14
Right? Into the human digestive system.
209
782243
2879
でしょう？ 消化器系への入り口です
13:17
But I think what we can all agree on
210
785962
2248
ただ皆さんも同意すると思いますが
13:20
is that actual photographs
of human mouths, at least based on this,
of human mouths, at least based on this,
211
788210
4250
実際のヒトの口の写真というのは
これで見る限り
これで見る限り
13:24
are off-putting. (Laughter)
212
792460
3784
美しくありません（笑）
13:28
So for the cover, then,
I had this illustration done
I had this illustration done
213
796244
3901
ですから表紙には
イラストを使い
イラストを使い
13:32
which is literally more palatable
214
800145
2229
口当たり良くしました
13:34
and reminds us that it's best
to approach the digestive system
to approach the digestive system
215
802374
4528
それに消化器系へと案内するには
こっち側の入り口の方が
こっち側の入り口の方が
13:38
from this end.
216
806902
2298
いいのは確かです
13:41
(Laughter)
217
809200
2647
（笑）
13:43
I don't even have to complete
the sentence. All right.
the sentence. All right.
218
811847
2946
その理由は お分りいただけますよね
13:47
["Unuseful mystery"]
219
815533
1546
[ 無用なミステリー ]
13:49
What happens when clarity
and mystery get mixed up?
and mystery get mixed up?
220
817079
4077
明快さとミステリーが
混在したらどうなるでしょうか？
混在したらどうなるでしょうか？
13:53
And we see this all the time.
221
821516
1973
これはよくあるケースです
13:55
This is what I call unuseful mystery.
222
823489
2508
私は無用なミステリーと呼んでいます
13:57
I go down into the subway --
I take the subway a lot --
I take the subway a lot --
223
825997
2949
地下鉄の駅に行くと
―私はよく地下鉄を使いますが―
―私はよく地下鉄を使いますが―
14:00
and this piece of paper
is taped to a girder.
is taped to a girder.
224
828946
4504
こんな紙が柱に張り出されています
ありますよね？
私は「まずいぞ」と思い
私は「まずいぞ」と思い
14:06
Right? And now I'm thinking, uh-oh,
225
834590
3653
14:10
and the train's about to come and I'm
trying to figure out what this means,
trying to figure out what this means,
226
838243
3877
電車は近づいてくるし
何が書かれているのか理解しようとしますが
何が書かれているのか理解しようとしますが
14:14
and thanks a lot.
227
842120
2794
大変厄介です
14:16
Part of the problem here is that
they've compartmentalized the information
they've compartmentalized the information
228
844914
4000
ここでの問題は 分かりやすく
情報を細分化しているつもりが
情報を細分化しているつもりが
14:20
in a way they think is helpful,
and frankly, I don't think it is at all.
and frankly, I don't think it is at all.
229
848914
3506
全然役に立っていないということです
14:24
So this is mystery we do not need.
230
852420
3274
これは必要ないミステリーと言えます
14:27
What we need is useful clarity,
so just for fun, I redesigned this.
so just for fun, I redesigned this.
231
855694
8086
必要なのは明快で役に立つものですから
遊び半分で ちょっと変えてみました
遊び半分で ちょっと変えてみました
14:35
This is using all the same elements.
232
863780
2479
全く同じ内容を使っています
14:38
(Applause)
233
866259
2923
（拍手）
14:41
Thank you. I am still waiting
for a call from the MTA. (Laughter)
for a call from the MTA. (Laughter)
234
869532
4305
どうも 都市交通局からのお誘い
お待ちしています（笑）
お待ちしています（笑）
14:46
You know, I'm actually not even
using more colors than they use.
using more colors than they use.
235
874447
3059
使っている色は
元のより少ないんですよ
元のより少ないんですよ
14:49
They just didn't even bother
to make the 4 and the 5 green,
to make the 4 and the 5 green,
236
877506
3297
路線の４番と５番を
緑色にしないなんて
緑色にしないなんて
14:52
those idiots. (Laughter)
237
880803
3158
頭が悪いですね（笑）
14:56
So the first thing we see
is that there is a service change,
is that there is a service change,
238
884851
3069
最初に目に付くのは
何か運行に変更があることで
何か運行に変更があることで
14:59
and then, in two complete sentences
with a beginning, a middle and an end,
with a beginning, a middle and an end,
239
887920
3693
それから２つの完結した文があり
冒頭・中盤・終盤という構成で
冒頭・中盤・終盤という構成で
15:03
it tells us what the change is
and what's going to be happening.
and what's going to be happening.
240
891613
4770
変更が何で
何が起こるか伝えています
何が起こるか伝えています
15:08
Call me crazy! (Laughter)
241
896383
4057
こんなに簡単なんです！（笑）
15:13
["Useful mystery"]
All right.
All right.
242
901630
2531
[ 有用なミステリー ]
15:16
Now, here is a piece
of mystery that I love:
of mystery that I love:
243
904161
5680
次は私が愛してやまない
ミステリー作品です
ミステリー作品です
15:21
packaging.
244
909841
1657
パッケージです
15:23
This redesign of the Diet Coke can
245
911498
3274
ダイエット・コーラの新デザインは
15:26
by Turner Duckworth
is to me truly a piece of art.
is to me truly a piece of art.
246
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ターナー・ダックワースが手掛けたものですが
芸術の域だと思います
芸術の域だと思います
15:32
It's a work of art. It's beautiful.
247
920200
3516
まさに芸術品で 美しいです
15:35
But part of what makes it
so heartening to me as a designer
so heartening to me as a designer
248
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デザイナーとしての私に
強く訴えかけるのは
強く訴えかけるのは
15:38
is that he's taken the visual
vernacular of Diet Coke --
vernacular of Diet Coke --
249
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4458
ダイエット・コーラの
視覚の言葉である
視覚の言葉である
15:43
the typefaces, the colors,
the silver background --
the silver background --
250
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3538
書体と色と
銀色の背景を取り出し
銀色の背景を取り出し
15:46
and he's reduced them
to their most essential parts,
to their most essential parts,
251
934889
5085
最も本質的なところまで
そぎ落としているところです
そぎ落としているところです
ちょうどあのチャーリー・ブラウンの
顔のように
顔のように
15:51
so it's like going back
to the Charlie Brown face.
to the Charlie Brown face.
252
939974
2740
15:54
It's like, how can you give them just
enough information so they know what it is
enough information so they know what it is
253
942714
3947
それが何か理解できる
最低限の情報は何かと考え
最低限の情報は何かと考え
15:58
but giving them the credit
for the knowledge that they already have
for the knowledge that they already have
254
946661
3878
人々が既に持っている
商品の知識を
商品の知識を
16:02
about this thing?
255
950539
1857
うまく利用しています
16:04
It looks great, and you would go
into a delicatessen
into a delicatessen
256
952396
3785
素敵です
食料品店に行くと
食料品店に行くと
16:08
and all of a sudden see that on the shelf,
and it's wonderful.
and it's wonderful.
257
956181
4450
棚にこの缶が並んでいるというのは
本当に素晴らしいです
本当に素晴らしいです
16:12
Which makes the next thing --
258
960631
3699
そして お次はこちら—
16:16
["Unuseful clarity"] --
all the more disheartening,
all the more disheartening,
259
964330
2532
がっかりさせられるものだと
[ 無用な明快さ ]
[ 無用な明快さ ]
16:18
at least to me.
260
966862
1648
私は思います
16:20
So okay, again, going back
down into the subway,
down into the subway,
261
968510
3840
また地下鉄に戻りますが
16:24
after this came out,
262
972350
2090
あのコーラが発売された後に
16:26
these are pictures that I took.
263
974440
2020
撮った写真があるんですが
場所は地下鉄タイムズ・スクエア駅
16:28
Times Square subway station:
264
976460
2043
16:30
Coca-Cola has bought out
the entire thing for advertising. Okay?
the entire thing for advertising. Okay?
265
978503
5178
コカ・コーラ社が広告スペースを
買い占めています
買い占めています
16:35
And maybe some of you
know where this is going.
know where this is going.
266
983681
4309
皆さんの中には 何の話か
分かる人もいるでしょう
分かる人もいるでしょう
16:40
Ahem.
267
988660
1778
エヘン
16:42
"You moved to New York
with the clothes on your back,
with the clothes on your back,
268
990438
2618
「ニューヨークにやってきた
あるのは背負った着替えと
あるのは背負った着替えと
16:45
the cash in your pocket,
and your eyes on the prize.
and your eyes on the prize.
269
993056
2584
ポケットのお金と
胸に抱いた夢だけ
胸に抱いた夢だけ
16:47
You're on Coke." (Laughter)
270
995640
3507
さあ出番だ コーク」
(おまえコカインやってるな)
(おまえコカインやってるな)
16:57
"You moved to New York
with an MBA, one clean suit,
with an MBA, one clean suit,
271
1005298
2953
「ニューヨークにやってきた
あるのはMBAの資格と
あるのはMBAの資格と
１着のきれいなスーツと
かたい握手だけ
かたい握手だけ
17:00
and an extremely firm handshake.
272
1008251
2090
17:02
You're on Coke." (Laughter)
273
1010341
2797
さあ出番だ コーク」
(おまえコカインやってるだろ)
(おまえコカインやってるだろ)
17:05
These are real! (Laughter)
274
1013638
4504
これ本物の広告ですよ！（笑）
17:10
Not even the support beams were spared,
275
1018142
3831
柱すら犠牲になっていますが
17:13
except they switched into Yoda mode.
(Laughter)
(Laughter)
276
1021973
3816
こちらはヨーダ調になっています（笑）
17:19
"Coke you're on." (Laughter)
277
1027569
3269
「コーク さあ出番だ」
(やってるよな コカイン)
(やってるよな コカイン)
17:23
["Excuse me, I'm on WHAT??"]
278
1031298
2700
[ はい？ 私が何をやってるって？ ]
17:26
This campaign was a huge misstep.
279
1034018
3605
この広告は大失敗でした
17:29
It was pulled almost instantly
due to consumer backlash
due to consumer backlash
280
1037623
4687
消費者からの反発で
すみやかに撤去され
すみやかに撤去され
17:34
and all sorts of unflattering
parodies on the web --
parodies on the web --
281
1042310
4540
ネットには ありとあらゆる
パロディが溢れています
パロディが溢れています
（笑）
17:38
(Laughter) --
282
1046850
1881
17:40
and also that dot next to "You're on,"
that's not a period, that's a trademark.
that's not a period, that's a trademark.
283
1048731
5720
ちなみに「出番だ (YOU'RE ON)」の横にある点は
ピリオドではなく 商標の印です
ピリオドではなく 商標の印です
17:47
So thanks a lot.
284
1055141
1280
やれやれ
17:48
So to me, this was just so bizarre
285
1056421
4012
私にとって 不思議でならないのは
17:52
about how they could get the packaging
so mysteriously beautiful and perfect
so mysteriously beautiful and perfect
286
1060433
6014
缶のパッケージをこんなにも
ミステリアスで見事に仕上げたのに
ミステリアスで見事に仕上げたのに
17:58
and the message so unbearably,
clearly wrong.
clearly wrong.
287
1066447
4458
付随するメッセージが耐え難いほど
明らかに間違っていることです
明らかに間違っていることです
18:02
It was just incredible to me.
288
1070905
3460
信じられませんでしたね
18:06
So I just hope that I've been able
to share with you some of my insights
to share with you some of my insights
289
1074365
5526
本日は皆さんに
明快さとミステリーを
明快さとミステリーを
私が仕事でどのように使っているか
お話しさせていただきました
お話しさせていただきました
18:11
on the uses of clarity
and mystery in my work,
and mystery in my work,
290
1079891
3808
18:15
and maybe how you might decide
to be more clear in your life,
to be more clear in your life,
291
1083699
5306
皆さんの判断のお役に立てば幸いです
もっと明快にしようというとき
もっと明快にしようというとき
18:21
or maybe to be a bit more mysterious
and not so over-sharing.
and not so over-sharing.
292
1089005
6268
あるいは もう少しミステリアスになって
「シェア」しすぎないようにしようというときに
「シェア」しすぎないようにしようというときに
18:27
(Laughter)
293
1095273
2837
（笑）
18:31
And if there's just one thing
that I leave you with from this talk,
that I leave you with from this talk,
294
1099000
4806
今日の話で皆さんに覚えていただきたいものを
一つだけあげるなら
一つだけあげるなら
18:35
I hope it's this:
295
1103806
1951
こちらです
18:37
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.
["'Judge This,' Chip Kidd"]
["'Judge This,' Chip Kidd"]
296
1105757
3265
ペラペラペラぺら ぺらぺらペラペラ
[ チップ・キッド著『Judge This』 ]
[ チップ・キッド著『Judge This』 ]
18:41
Blih blih blah blah blah.
Blah blah blah.
Blah blah blah.
297
1109022
3064
ペラペラぺらぺらぺら ぺらぺらぺら
[ チップ・キッド著『Judge This』 ]
[ チップ・キッド著『Judge This』 ]
18:44
Blah blah.
298
1112086
1797
ぺらぺら
18:45
(Applause)
299
1113883
4000
（拍手）
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com