TEDSalon NY2015
Chip Kidd: The art of first impressions -- in design and life
Chip Kidd: A arte das primeiras impressões — no "design" e na vida
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O "designer" gráfico Chip Kidd sabe bem de mais o quão frequente é nós julgarmos "um livro pela sua capa". Nesta palestra hilariante e a alta velocidade, ele explica as duas técnicas que os "designers" utilizam para comunicarem de forma instantânea — clareza e mistério — e quando, porque e como é que eles trabalham. Ele celebra peças de "design" belas e úteis, faz uma leitura em diagonal dos trabalhos menos bem sucedidos e partilha as ideias por detrás de algumas das suas próprias capas de livros icónicas.
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
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00:15
Blah blah blah blah blah.
0
3941
2531
Blá, blá, blá, blá, blá.
00:18
Blah blah blah blah,
1
6472
1927
Blá, blá, blá, blá,
00:20
blah blah, blah blah blah blah blah blah.
2
8399
2595
blá, blá, blá, blá, blá, blá, blá, blá.
00:22
Blah blah blah, blah.
3
10994
2747
Blá, blá, blá, blá.
00:26
So what the hell was that?
4
14997
2173
O que diabo foi isso?
00:29
Well, you don't know
because you couldn't understand it.
because you couldn't understand it.
5
17170
3519
Bem, vocês não sabem
porque não o conseguiram compreender.
porque não o conseguiram compreender.
00:33
It wasn't clear.
6
21320
2300
Não foi claro.
Mas, felizmente, foi dito
com suficiente convicção
com suficiente convicção
00:36
But hopefully, it was said
with enough conviction
with enough conviction
7
24530
3238
00:39
that it was at least
alluringly mysterious.
alluringly mysterious.
8
27768
3699
para ser, pelo menos,
atraentemente misterioso.
atraentemente misterioso.
["! Ou ?"]
00:44
Clarity or mystery?
9
32792
3181
Clareza ou mistério?
00:47
I'm balancing these two things
in my daily work as a graphic designer,
in my daily work as a graphic designer,
10
35973
4226
Equilibro estas duas coisas no meu
trabalho diário como "designer" gráfico,
trabalho diário como "designer" gráfico,
00:52
as well as my daily life as a New Yorker
11
40199
4832
assim como na minha vida diária
como novaiorquino,
como novaiorquino,
00:57
every day,
12
45031
1530
todos os dias,
00:58
and there are two elements
that absolutely fascinate me.
that absolutely fascinate me.
13
46561
4467
e há dois elementos
que absolutamente me fascinam.
que absolutamente me fascinam.
01:03
Here's an example.
14
51028
2362
Eis um exemplo.
01:05
Now, how many people know what this is?
15
53390
3780
Quantas pessoas sabem
o que isto é?
o que isto é?
01:11
Okay. Now how many people
know what this is?
know what this is?
16
59703
5024
Ok. Agora, quantas pessoas sabem
o que isto é?
o que isto é?
01:16
Okay. Thanks to two more deft strokes
by the genius Charles M. Schulz,
by the genius Charles M. Schulz,
17
64727
7683
Ok. Graças a mais dois hábeis traços
do genial Charles M. Schultz,
do genial Charles M. Schultz,
01:24
we now have seven deft strokes
that in and of themselves
that in and of themselves
18
72410
3044
temos agora sete hábeis traços
que em si e fora de si
que em si e fora de si
01:27
create an entire emotional life,
19
75454
3530
criam toda uma vida emocional,
01:30
one that has enthralled
hundreds of millions of fans
hundreds of millions of fans
20
78984
2879
uma vida que cativou
centenas de milhares de fãs
centenas de milhares de fãs
01:33
for over 50 years.
21
81863
2043
durante mais de 50 anos.
01:35
This is actually a cover of a book
22
83906
2514
Isto é a capa de um livro
que concebi,
que concebi,
01:38
that I designed about the work
of Schulz and his art,
of Schulz and his art,
23
86420
3291
sobre a obra de Schultz
e sobre a sua arte,
e sobre a sua arte,
01:41
which will be coming out this fall,
24
89711
2786
que vai ser lançado no outono,
01:44
and that is the entire cover.
25
92497
1881
e isto é a capa inteira.
01:46
There is no other typographic information
or visual information on the front,
or visual information on the front,
26
94378
4946
Não há mais nenhuma informação tipográfica
ou visual na frente,
ou visual na frente,
01:51
and the name of the book
is "Only What's Necessary."
is "Only What's Necessary."
27
99324
3413
e o nome do livro é
"Only What's Necessary."
"Only What's Necessary."
01:55
So this is sort of symbolic about
the decisions I have to make every day
the decisions I have to make every day
28
103317
5473
Isto de certa forma simboliza
as decisões que tenho de tomar diariamente
as decisões que tenho de tomar diariamente
02:00
about the design that I'm perceiving,
29
108790
3916
em relação ao "design" que vejo
02:04
and the design I'm creating.
30
112706
2279
e ao "design" que crio.
02:07
So clarity.
31
115525
1317
Portanto, clareza.
02:09
Clarity gets to the point.
32
117332
2089
A clareza é objetiva.
02:11
It's blunt. It's honest. It's sincere.
33
119421
3337
É frontal. É honesta. É sincera.
02:15
We ask ourselves this.
["When should you be clear?"]
["When should you be clear?"]
34
123748
3622
Perguntamo-nos a nós próprios isto:
["Quando é que eu devo ser claro?"]
["Quando é que eu devo ser claro?"]
02:19
Now, something like this,
whether we can read it or not,
whether we can read it or not,
35
127370
5448
Qualquer coisa assim,
quer o consigamos ler ou não,
quer o consigamos ler ou não,
02:24
needs to be really, really clear.
36
132818
3600
precisa de ser mesmo, mesmo clara.
02:28
Is it?
37
136418
2037
É clara?
02:32
This is a rather recent example
of urban clarity that I just love,
of urban clarity that I just love,
38
140586
6698
Este é um exemplo muito recente
da clareza urbana que adoro,
da clareza urbana que adoro,
02:39
mainly because I'm always late
and I am always in a hurry.
and I am always in a hurry.
39
147284
5108
principalmente por estar sempre atrasado
e sempre com pressa.
e sempre com pressa.
02:44
So when these meters started showing up
a couple of years ago on street corners,
a couple of years ago on street corners,
40
152742
6546
Quando estes metros começaram a aparecer
há uns anos nas esquinas das ruas,
há uns anos nas esquinas das ruas,
02:51
I was thrilled, because now I finally knew
41
159288
3460
fiquei delirante, porque passei a saber,
finalmente,
finalmente,
02:54
how many seconds I had
to get across the street
to get across the street
42
162748
2925
quantos segundos me faltavam
para atravessar a rua
para atravessar a rua
02:57
before I got run over by a car.
43
165673
2880
antes de ser atropelado por um carro.
03:00
Six? I can do that. (Laughter)
44
168553
4922
Seis? Eu consigo.
(Risos)
03:05
So let's look at the yin
to the clarity yang,
to the clarity yang,
45
173475
3808
Vamos olhar para o "Yin"
e para a claridade do "Yang",
e para a claridade do "Yang",
03:09
and that is mystery.
46
177283
3529
e isso é mistério.
03:12
Mystery is a lot more complicated
by its very definition.
by its very definition.
47
180812
5364
Por definição,
o mistério é bem mais complicado.
o mistério é bem mais complicado.
03:18
Mystery demands to be decoded,
48
186176
3483
O mistério exige ser descodificado,
03:21
and when it's done right,
we really, really want to.
we really, really want to.
49
189659
2984
e quando é bem feito,
queremos mesmo fazê-lo.
queremos mesmo fazê-lo.
["Quando é que deves ser misterioso?"]
03:24
["When should you be mysterious?"]
50
192643
1660
03:26
In World War II, the Germans
really, really wanted to decode this,
really, really wanted to decode this,
51
194303
5804
Na II Guerra Mundial, os alemães
queriam mesmo, mesmo descodificar isto,
queriam mesmo, mesmo descodificar isto,
03:32
and they couldn't.
52
200107
2624
e não conseguiram.
03:34
Here's an example of a design
that I've done recently
that I've done recently
53
202731
3181
Eis um exemplo de um projeto
que fiz recentemente
que fiz recentemente
03:37
for a novel by Haruki Murakami,
54
205912
2322
para um romance de Haruki Murakami,
03:40
who I've done design work for
for over 20 years now,
for over 20 years now,
55
208234
3204
para o qual tenho feito projetos
de "design" há mais de 20 anos.
de "design" há mais de 20 anos.
03:43
and this is a novel about a young man
who has four dear friends
who has four dear friends
56
211438
5712
Este é um romance acerca de um jovem
que tem quatro grandes amigos
que tem quatro grandes amigos
03:49
who all of a sudden,
after their freshman year of college,
after their freshman year of college,
57
217150
3669
que, de repente, depois do primeiro ano
como caloiros na faculdade,
como caloiros na faculdade,
03:52
completely cut him off
with no explanation,
with no explanation,
58
220819
3297
cortaram relações com ele
sem explicação,
sem explicação,
03:56
and he is devastated.
59
224116
1857
e ele ficou devastado.
03:57
And the friends' names each have
a connotation in Japanese to a color.
a connotation in Japanese to a color.
60
225973
5403
Os nomes dos amigos têm todos
uma conotação em japonês com uma cor.
uma conotação em japonês com uma cor.
04:03
So there's Mr. Red, there's Mr. Blue,
there's Ms. White, and Ms. Black.
there's Ms. White, and Ms. Black.
61
231376
4674
Há o Sr. Encarnado, o Sr. Azul,
O Sr. Branco e o Sr. Preto.
O Sr. Branco e o Sr. Preto.
04:08
Tsukuru Tazaki, his name
does not correspond to a color,
does not correspond to a color,
62
236770
3390
O nome de Tsukuru Tazaki
não corresponde a nenhuma cor,
não corresponde a nenhuma cor,
04:12
so his nickname is Colorless, and
as he's looking back on their friendship,
as he's looking back on their friendship,
63
240160
4450
por isso, a sua alcunha é "Descolorido"
e, quando recorda a amizade deles,
e, quando recorda a amizade deles,
04:16
he recalls that they were like
five fingers on a hand.
five fingers on a hand.
64
244610
3166
ele lembra-se de que eram como
os cinco dedos de uma mão.
os cinco dedos de uma mão.
04:19
So I created this sort of abstract
representation of this,
representation of this,
65
247776
4481
Criei então a representação abstrata disso
04:24
but there's a lot more going on
underneath the surface of the story,
underneath the surface of the story,
66
252257
4180
mas há muito mais coisas a acontecer
abaixo da superfície desta história,
abaixo da superfície desta história,
04:28
and there's more going on underneath
the surface of the jacket.
the surface of the jacket.
67
256437
4673
e há muito mais coisas a acontecer
abaixo da superfície do casaco.
abaixo da superfície do casaco.
04:33
The four fingers are now four train lines
68
261110
4405
Os quatro dedos são agora
quatro linhas de comboio
quatro linhas de comboio
04:37
in the Tokyo subway system,
69
265515
2067
no sistema de Metro de Tóquio,
04:39
which has significance within the story.
70
267582
2391
que tem significado no livro.
04:42
And then you have
the colorless subway line
the colorless subway line
71
270813
2797
E depois temos a linha de Metro
descolorida
descolorida
04:45
intersecting with each
of the other colors,
of the other colors,
72
273610
2563
a intersetar-se com cada uma
das outras cores,
das outras cores,
04:48
which basically he does
later on in the story.
later on in the story.
73
276173
2647
o que ele faz mais adiante na história.
04:50
He catches up with each of these people
74
278820
1982
Ele contactou cada uma destas pessoas
04:52
to find out why they treated him
the way they did.
the way they did.
75
280802
3530
para descobrir por que razão
foi tratado assim.
foi tratado assim.
04:56
And so this is the three-dimensional
finished product
finished product
76
284332
4226
Este é o produto acabado em 3D
05:00
sitting on my desk in my office,
77
288558
2321
em cima da secretária do meu gabinete,
05:02
and what I was hoping for here
is that you'll simply be allured
is that you'll simply be allured
78
290879
4667
e tinha a esperança de que vocês
se sentissem simplesmente atraídos
se sentissem simplesmente atraídos
05:07
by the mystery of what this looks like,
79
295546
3855
pelo mistério que a capa suscita,
05:11
and will want to read it
80
299401
2795
e que o quisessem ler
05:14
to decode and find out and make more clear
why it looks the way it does.
why it looks the way it does.
81
302196
5149
para descodificar e esclarecer
a razão de a capa ser como é.
a razão de a capa ser como é.
05:20
["The Visual Vernacular."]
82
308163
1695
["O Vernáculo Visual"]e
05:21
This is a way to use a more
familiar kind of mystery.
familiar kind of mystery.
83
309858
4319
Esta é uma maneira de usar
um tipo de mistério mais familiar.
um tipo de mistério mais familiar.
05:26
What does this mean?
84
314177
1761
O que é que isto significa?
05:27
This is what it means.
["Make it look like something else."]
["Make it look like something else."]
85
315938
2834
Significa isto:
["Faz com que se pareça com outra coisa."]
["Faz com que se pareça com outra coisa."]
05:30
The visual vernacular is the way
we are used to seeing a certain thing
we are used to seeing a certain thing
86
318772
4530
O vernáculo visual é a forma como
estamos habituados a ver uma certa coisa
estamos habituados a ver uma certa coisa
05:35
applied to something else so that
we see it in a different way.
we see it in a different way.
87
323302
4389
aplicada a outra coisa de tal modo
que a vemos de forma diferente.
que a vemos de forma diferente.
05:39
This is an approach I wanted to take
to a book of essays by David Sedaris
to a book of essays by David Sedaris
88
327691
4149
Esta é uma abordagem que quis fazer
num livro de ensaios de David Sedaris
num livro de ensaios de David Sedaris
05:43
that had this title at the time.
["All the Beauty You Will Ever Need"]
["All the Beauty You Will Ever Need"]
89
331840
3371
que tinha este título na altura:
["All the Beauty You'll Ever Need"]
["All the Beauty You'll Ever Need"]
05:47
Now, the challenge here was that
this title actually means nothing.
this title actually means nothing.
90
335211
4191
O desafio aqui foi este título
não significar realmente nada.
não significar realmente nada.
05:51
It's not connected to any
of the essays in the book.
of the essays in the book.
91
339402
3390
Não se relaciona com nenhum
dos ensaios do livro.
dos ensaios do livro.
05:54
It came to the author's boyfriend
in a dream.
in a dream.
92
342792
4711
Apareceu em sonhos ao namorado do autor.
05:59
Thank you very much, so -- (Laughter) --
so usually, I am creating a design
so usually, I am creating a design
93
347993
5666
Ora, obrigadinho.
(Risos)
Normalmente crio um "design" baseado,
de alguma maneira, no texto,
de alguma maneira, no texto,
06:05
that is in some way based on the text,
but this is all the text there is.
but this is all the text there is.
94
353659
4063
mas isto resume-se ao texto que existe.
06:09
So you've got this mysterious title
that really doesn't mean anything,
that really doesn't mean anything,
95
357722
4389
Então, com este título misterioso
que não significa realmente nada,
que não significa realmente nada,
06:14
so I was trying to think:
96
362111
2499
eu tentei raciocinar:
"Onde poderei ler um excerto misterioso
que pareça significar algo
que pareça significar algo
06:16
Where might I see a bit of mysterious text
that seems to mean something but doesn't?
that seems to mean something but doesn't?
97
364610
6238
"sem significar nada?"
06:22
And sure enough, not long after,
98
370848
2407
Ora, pouco tempo depois,
uma noite, depois de uma refeição chinesa,
uma noite, depois de uma refeição chinesa,
06:25
one evening after a Chinese meal,
99
373255
3315
06:28
this arrived, and I thought,
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
100
376570
6492
chegou isto, e pensei:
"Ah-ha, um ideiagasmo!"
"Ah-ha, um ideiagasmo!"
(Risos)
06:35
I've always loved the hilariously
mysterious tropes of fortune cookies
mysterious tropes of fortune cookies
101
383472
5201
Sempre gostei das hilariantemente
misteriosas alegorias dos bolinhos da sorte
misteriosas alegorias dos bolinhos da sorte
06:40
that seem to mean something extremely deep
102
388673
2902
que parecem significar algo
de extremamente profundo
de extremamente profundo
06:43
but when you think about them -- if you
think about them -- they really don't.
think about them -- they really don't.
103
391575
4087
mas quando pensamos nisso — se pensarem —
não significam nada.
não significam nada.
06:47
This says, "Hardly anyone knows how much
is gained by ignoring the future."
is gained by ignoring the future."
104
395662
6245
Esta diz: "Quase ninguém sabe o quanto
se ganha por ignorar o futuro."
se ganha por ignorar o futuro."
Obrigado.
06:54
Thank you. (Laughter)
105
402537
2362
(Risos)
06:57
But we can take this visual vernacular
and apply it to Mr. Sedaris,
and apply it to Mr. Sedaris,
106
405389
5657
Mas podemos pegar neste vernáculo visual
e aplicá-lo ao Sr. Sedaris,
e aplicá-lo ao Sr. Sedaris,
07:03
and we are so familiar
with how fortune cookie fortunes look
with how fortune cookie fortunes look
107
411046
5611
e estamos tão familiarizados com o que
se parecem as sortes dos bolinhos da sorte
se parecem as sortes dos bolinhos da sorte
07:08
that we don't even need
the bits of the cookie anymore.
the bits of the cookie anymore.
108
416657
2767
que já nem precisamos dos pedaços
de bolinho.
de bolinho.
07:11
We're just seeing this strange thing
109
419424
2995
Estamos apenas a ver esta coisa estranha
07:14
and we know we love David Sedaris,
110
422419
1997
e sabemos que adoramos o David Sedaris,
07:16
and so we're hoping that
we're in for a good time.
we're in for a good time.
111
424416
2884
e, portanto,
esperamos passar um bom bocado.
esperamos passar um bom bocado.
["Fraude: Ensaios", de David Rakoff]
David Rakoff foi um escritor maravilhoso
David Rakoff foi um escritor maravilhoso
07:19
["'Fraud' Essays by David Rakoff"]
David Rakoff was a wonderful writer
David Rakoff was a wonderful writer
112
427760
3288
07:23
and he called his first book "Fraud"
113
431048
3163
que chamou ao seu primeiro livro "Fraude"
07:26
because he was getting sent
on assignments by magazines
on assignments by magazines
114
434211
3960
porque ele estava a ser enviado
pelas revistas
pelas revistas
07:30
to do things that he
was not equipped to do.
was not equipped to do.
115
438171
2670
para fazer coisas
que não era capaz de fazer.
que não era capaz de fazer.
07:32
So he was this skinny little urban guy
116
440841
2322
Ele era um sujeito citadino,
pequeno e magrinho,
pequeno e magrinho,
07:35
and GQ magazine would send him
down the Colorado River
down the Colorado River
117
443163
3599
e a revista GQ enviava-o
pelo rio Colorado abaixo
pelo rio Colorado abaixo
07:38
whitewater rafting to see
if he would survive.
if he would survive.
118
446762
3716
num barco insuflado
para ver se ele sobrevivia.
para ver se ele sobrevivia.
07:43
And then he would write about it,
and he felt that he was a fraud
and he felt that he was a fraud
119
451378
3301
Depois ele escrevia sobre a experiência,
mas achava-se uma fraude
mas achava-se uma fraude
07:46
and that he was misrepresenting himself.
120
454679
2299
e uma deturpação de si próprio.
07:48
And so I wanted the cover of this book
to also misrepresent itself
to also misrepresent itself
121
456978
4667
E por isso, quis que a capa deste livro
fosse uma deturpação de si própria
fosse uma deturpação de si própria
07:53
and then somehow show
a reader reacting to it.
a reader reacting to it.
122
461645
5271
e que de alguma forma mostrasse
a reação do leitor a isso.
a reação do leitor a isso.
07:58
This led me to graffiti.
123
466916
3251
Isso levou-me aos "graffiti".
08:02
I'm fascinated by graffiti.
124
470167
2043
Sou fascinado pelos "graffiti".
08:04
I think anybody who lives
in an urban environment
in an urban environment
125
472210
2693
Penso que qualquer um que viva
num ambiente urbano
num ambiente urbano
08:06
encounters graffiti all the time,
and there's all different sorts of it.
and there's all different sorts of it.
126
474903
4040
está sempre a encontrar "graffiti",
e há-os de todos os tipos.
e há-os de todos os tipos.
08:10
This is a picture I took
on the Lower East Side
on the Lower East Side
127
478943
3607
Esta é uma imagem que tirei
no Lower East Side
no Lower East Side
08:14
of just a transformer box on the sidewalk
128
482550
2848
de uma caixa de eletricidade
no passeio
no passeio
08:17
and it's been tagged like crazy.
129
485398
1974
que tem sido muito marcada.
08:19
Now whether you look at this and think,
"Oh, that's a charming urban affectation,"
"Oh, that's a charming urban affectation,"
130
487372
5619
Quer vocês olhem para isto e pensem:
"Oh, mas que encantador artifício urbano"
"Oh, mas que encantador artifício urbano"
08:24
or you look at it and say,
"That's illegal abuse of property,"
"That's illegal abuse of property,"
131
492991
4388
quer olhem para isto e digam:
"Isto é um ato de vandalismo"
"Isto é um ato de vandalismo"
08:29
the one thing I think we can all agree on
132
497379
2345
a única coisa em que todos vamos concordar
08:31
is that you cannot read it.
133
499724
3181
é que é impossível de ler.
08:34
Right? There is no clear message here.
134
502905
3553
Certo? Não há aqui uma mensagem clara.
08:38
There is another kind of graffiti
that I find far more interesting,
that I find far more interesting,
135
506458
5224
Há um outro tipo de "graffiti" que
considero serem bem mais interessantes,
considero serem bem mais interessantes,
08:43
which I call editorial graffiti.
136
511682
2856
aos quais chamo "graffiti" editoriais.
08:46
This is a picture I took recently
in the subway,
in the subway,
137
514538
4206
Esta é uma imagem
que tirei recentemente no Metro,
que tirei recentemente no Metro,
08:50
and sometimes you see
lots of prurient, stupid stuff,
lots of prurient, stupid stuff,
138
518744
3866
e, por vezes, vemos montes de coisas
estúpidas e lascivas,
estúpidas e lascivas,
08:54
but I thought this was interesting,
and this is a poster that is saying
and this is a poster that is saying
139
522610
4907
mas achei que isto era interessante.
Isto é um póster que diz
"rah-rah Airbnb"
"rah-rah Airbnb"
08:59
rah-rah Airbnb,
140
527517
2230
09:01
and someone has taken a Magic Marker
141
529747
2763
e alguém pegou num marcador
09:04
and has editorialized about
what they think about it.
what they think about it.
142
532510
3924
e editorializou-o com aquilo
que pensava disso.
que pensava disso.
09:08
And it got my attention.
143
536434
2832
E atraiu a minha atenção.
09:11
So I was thinking, how do we
apply this to this book?
apply this to this book?
144
539266
3426
Então, pensei:
"Como vamos aplicar isto a este livro?"
"Como vamos aplicar isto a este livro?"
09:14
So I get the book by this person,
and I start reading it, and I'm thinking,
and I start reading it, and I'm thinking,
145
542692
5713
Obtive o livro através de uma pessoa,
comecei a lê-lo e pensei:
comecei a lê-lo e pensei:
09:20
this guy is not who he says
he is; he's a fraud.
he is; he's a fraud.
146
548405
4674
"Este tipo não é quem diz que é:
ele é uma fraude."
ele é uma fraude."
09:25
And I get out a red Magic Marker,
147
553079
3461
Então, peguei num marcador vermelho,
09:28
and out of frustration just
scribble this across the front.
scribble this across the front.
148
556540
4611
e completamente frustrado,
escrevi isto na frente.
escrevi isto na frente.
09:33
Design done. (Laughter)
149
561151
4108
Está feito o "design".
(Risos)
09:37
And they went for it! (Laughter)
150
565815
4375
E eles aceitaram!
(Risos)
09:42
Author liked it, publisher liked it,
151
570190
1917
O autor gostou, o editor gostou,
09:44
and that is how the book
went out into the world,
went out into the world,
152
572107
2717
foi assim que o livro foi lançado
para o mundo,
para o mundo,
09:46
and it was really fun to see
people reading this on the subway
people reading this on the subway
153
574824
4899
e foi divertido ver as pessoas
a ler isto no Metro
a ler isto no Metro
09:51
and walking around with it
and what have you,
and what have you,
154
579723
2136
e a andarem com ele
em todo o lado,
em todo o lado,
09:53
and they all sort of looked
like they were crazy.
like they were crazy.
155
581859
3901
e todos pareciam um pouco malucos.
(Risos)
09:57
(Laughter)
156
585760
2360
["'Perfidia', um romance de James Ellroy"]
10:00
["'Perfidia' a novel by James Ellroy"]
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
157
588590
4043
Ok, James Ellroy,
um escritor de policiais espantoso,
um escritor de policiais espantoso,
10:04
a good friend, I've worked
with him for many years.
with him for many years.
158
592633
2484
um bom amigo,
trabalhei com ele muitos anos.
trabalhei com ele muitos anos.
10:07
He is probably best known as the author
159
595117
2208
Ele é provavelmente mais conhecido
como o autor
como o autor
10:09
of "The Black Dahlia"
and "L.A. Confidential."
and "L.A. Confidential."
160
597325
2970
de "A Dália Negra" e "L.A. Confidential".
10:12
His most recent novel was called this,
which is a very mysterious name
which is a very mysterious name
161
600295
4855
O seu romance mais recente
chama-se assim, um nome muito misterioso
chama-se assim, um nome muito misterioso
10:17
that I'm sure a lot of people know
what it means, but a lot of people don't.
what it means, but a lot of people don't.
162
605150
3606
que, tenho a certeza, muitos saberão
o que significa, mas muitos outros não.
o que significa, mas muitos outros não.
10:20
And it's a story about a Japanese-American
detective in Los Angeles in 1941
detective in Los Angeles in 1941
163
608756
7058
É uma história sobre um detetive
nipo-americano em Los Angeles, em 1941,
nipo-americano em Los Angeles, em 1941,
10:27
investigating a murder.
164
615814
2020
que investiga um assassínio.
10:29
And then Pearl Harbor happens,
165
617834
2413
E depois acontece o Pearl Harbor.
10:32
and as if his life
wasn't difficult enough,
wasn't difficult enough,
166
620247
3110
Como se a sua vida não fosse
suficientemente difícil,
suficientemente difícil,
10:35
now the race relations
have really ratcheted up,
have really ratcheted up,
167
623357
4843
agora as relações raciais
ficaram completamente destruídas.
ficaram completamente destruídas.
10:40
and then the Japanese-American
internment camps are quickly created,
internment camps are quickly created,
168
628200
4518
Foram rapidamente criados
campos de concentração nipo-americanos,
campos de concentração nipo-americanos,
10:44
and there's lots of tension
169
632718
2020
há imensa tensão
e acontecem coisas horríveis
e acontecem coisas horríveis
10:46
and horrible stuff as he's still
trying to solve this murder.
trying to solve this murder.
170
634738
4086
enquanto ele tenta resolver o caso.
10:50
And so I did at first think
very literally about this in terms of
very literally about this in terms of
171
638824
5832
Ao princípio,
pensei nisto de forma muito literal:
pensei nisto de forma muito literal:
10:56
all right, we'll take Pearl Harbor
and we'll add it to Los Angeles
and we'll add it to Los Angeles
172
644656
3882
"Muito bem, vamos pegar em Pearl Harbour
e juntamo-lo a Los Angeles
e juntamo-lo a Los Angeles
11:00
and we'll make this apocalyptic dawn
on the horizon of the city.
on the horizon of the city.
173
648539
7197
"e fazemos um céu do amanhecer
apocalíptico no horizonte da cidade".
apocalíptico no horizonte da cidade".
11:08
And so that's a picture from Pearl Harbor
174
656146
2415
E por isso, eis uma foto de Pearl Harbor
montada sobre uma de Los Angeles.
montada sobre uma de Los Angeles.
11:10
just grafted onto Los Angeles.
175
658561
3064
O meu editor principal disse:
"Sabe, é interessante
"Sabe, é interessante
11:13
My editor in chief said,
"You know, it's interesting
"You know, it's interesting
176
661625
3274
"mas acho que pode fazer melhor
e de forma mais simples."
e de forma mais simples."
11:16
but I think you can do better
and I think you can make it simpler."
and I think you can make it simpler."
177
664899
5387
11:22
And so I went back
to the drawing board, as I often do.
to the drawing board, as I often do.
178
670286
4220
Então voltei para o meu estirador,
como muitas vezes faço,
como muitas vezes faço,
mas estando também atento
ao que me rodeia.
ao que me rodeia.
11:26
But also, being alive to my surroundings,
179
674506
4691
Trabalho num arranha-céus
em Midtown,
em Midtown,
11:31
I work in a high-rise in Midtown,
180
679197
3633
e todas as noites,
antes de deixar o escritório,
antes de deixar o escritório,
11:34
and every night,
before I leave the office,
before I leave the office,
181
682830
3670
tenho de carregar neste botão para sair,
11:38
I have to push this button to get out,
182
686500
2245
e as pesadas portas de vidro abrem-se
e posso ir apanhar o elevador.
e posso ir apanhar o elevador.
11:40
and the big heavy glass doors open
and I can get onto the elevator.
and I can get onto the elevator.
183
688745
3738
11:44
And one night, all of a sudden,
184
692483
3496
Uma noite, de repente,
olhei para isto e vi-o de uma forma
que nunca tinha reparado antes.
que nunca tinha reparado antes.
11:47
I looked at this and I saw it in a way
that I hadn't really noticed it before.
that I hadn't really noticed it before.
185
695979
5771
Um grande círculo vermelho, perigo.
11:53
Big red circle, danger.
186
701750
2529
E pensei que isto era tão óbvio
11:56
And I thought this was so obvious
187
704279
2879
11:59
that it had to have been
done a zillion times,
done a zillion times,
188
707158
2717
que deve ter sido feito
vezes sem conta,
vezes sem conta,
12:01
and so I did a Google image search,
and I couldn't find another book cover
and I couldn't find another book cover
189
709875
4574
então fiz uma pesquisa de imagem no Google
e não consegui encontrar uma capa de livro
e não consegui encontrar uma capa de livro
12:06
that looked quite like this,
190
714449
2159
que se parecesse assim,
por isso, foi isto, de facto,
o que resolveu o problema,
o que resolveu o problema,
12:08
and so this is really
what solved the problem,
what solved the problem,
191
716608
2624
12:11
and graphically it's more interesting
192
719232
2531
e graficamente é mais interessante
12:13
and creates a bigger tension
between the idea
between the idea
193
721763
4226
e cria uma maior tensão entre a ideia
12:17
of a certain kind of sunrise
coming up over L.A. and America.
coming up over L.A. and America.
194
725989
5107
de um certo tipo de nascer do sol
sobre Los Angeles e os EUA.
sobre Los Angeles e os EUA.
12:23
["'Gulp' A tour of the human
digestive system by Mary Roach."]
digestive system by Mary Roach."]
195
731506
2986
["'Gulp' A tour of the human
digestive system", de Mary Roach]
digestive system", de Mary Roach]
12:26
Mary Roach is an amazing writer
196
734492
2038
A Mary Roach é uma escritora maravilhosa
12:28
who takes potentially mundane
scientific subjects
scientific subjects
197
736530
3622
que pega em temas científicos
potencialmente triviais
potencialmente triviais
12:32
and makes them not mundane at all;
she makes them really fun.
she makes them really fun.
198
740152
3388
e torna-os tudo menos triviais;
ela faz com que sejam divertidos.
ela faz com que sejam divertidos.
Este caso em particular,
é sobre o sistema digestivo humano.
é sobre o sistema digestivo humano.
12:35
So in this particular case,
199
743540
1627
12:37
it's about the human digestive system.
200
745167
3112
12:40
So I'm trying to figure out what
is the cover of this book going to be.
is the cover of this book going to be.
201
748279
4922
Tentei imaginar como é que ia ser
a capa deste livro.
a capa deste livro.
12:46
This is a self-portrait. (Laughter)
202
754141
3704
Isto é um autorretrato.
(Risos)
Todas as manhãs olho para mim
no espelho do armário dos medicamentos
no espelho do armário dos medicamentos
12:49
Every morning I look at myself
in the medicine cabinet mirror
in the medicine cabinet mirror
203
757845
6060
12:55
to see if my tongue is black.
204
763905
2717
para ver se a minha língua está preta.
Se não estiver, posso ir-me embora.
12:58
And if it's not, I'm good to go.
205
766622
3548
(Risos)
13:02
(Laughter)
206
770170
3109
Recomendo-vos a todos que façam isto.
13:07
I recommend you all do this.
207
775185
3111
Mas também comecei a pensar:
13:10
But I also started thinking,
here's our introduction.
here's our introduction.
208
778296
3947
"Eis a nossa introdução...
13:14
Right? Into the human digestive system.
209
782243
2879
"...ao sistema digestivo humano."
Mas penso que no que todos
estamos de acordo
estamos de acordo
13:17
But I think what we can all agree on
210
785962
2248
13:20
is that actual photographs
of human mouths, at least based on this,
of human mouths, at least based on this,
211
788210
4250
é que as fotografias
de bocas humanas verdadeiras,
de bocas humanas verdadeiras,
pelo menos, baseadas nesta, são de fugir.
13:24
are off-putting. (Laughter)
212
792460
3784
(Risos)
13:28
So for the cover, then,
I had this illustration done
I had this illustration done
213
796244
3901
Então, para a capa,
encomendei esta ilustração
encomendei esta ilustração
que é literalmente mais agradável
ao palato
ao palato
13:32
which is literally more palatable
214
800145
2229
13:34
and reminds us that it's best
to approach the digestive system
to approach the digestive system
215
802374
4528
e que nos lembra que é melhor
abordarmos o sistema digestivo
abordarmos o sistema digestivo
13:38
from this end.
216
806902
2298
a partir desta extremidade.
(Risos)
13:41
(Laughter)
217
809200
2647
13:43
I don't even have to complete
the sentence. All right.
the sentence. All right.
218
811847
2946
Eu nem preciso de completar esta frase.
Muito bem.
Muito bem.
["Unuseful mystery"]
13:47
["Unuseful mystery"]
219
815533
1546
13:49
What happens when clarity
and mystery get mixed up?
and mystery get mixed up?
220
817079
4077
O que é que acontece quando a clareza
e o mistério se misturam?
e o mistério se misturam?
13:53
And we see this all the time.
221
821516
1973
E estamos sempre a ver isso.
Isto é o que chamo de "mistério inútil".
13:55
This is what I call unuseful mystery.
222
823489
2508
13:57
I go down into the subway --
I take the subway a lot --
I take the subway a lot --
223
825997
2949
Eu desço as escadas do Metro
— eu uso muito o Metro —
— eu uso muito o Metro —
14:00
and this piece of paper
is taped to a girder.
is taped to a girder.
224
828946
4504
e este papel está colado
com fita-cola a uma viga.
com fita-cola a uma viga.
14:06
Right? And now I'm thinking, uh-oh,
225
834590
3653
Pus-me a pensar: "Olá..."
14:10
and the train's about to come and I'm
trying to figure out what this means,
trying to figure out what this means,
226
838243
3877
O comboio está quase a vir
e eu estou para aqui a tentar perceber
e eu estou para aqui a tentar perceber
o que significa isto, muito obrigadinho.
14:14
and thanks a lot.
227
842120
2794
14:16
Part of the problem here is that
they've compartmentalized the information
they've compartmentalized the information
228
844914
4000
Parte do problema é terem
compartimentado a informação
compartimentado a informação
14:20
in a way they think is helpful,
and frankly, I don't think it is at all.
and frankly, I don't think it is at all.
229
848914
3506
para facilitar a leitura, mas,
francamente, penso que não facilita nada.
francamente, penso que não facilita nada.
14:24
So this is mystery we do not need.
230
852420
3274
Portanto, isto é um mistério
de que não precisamos.
de que não precisamos.
14:27
What we need is useful clarity,
so just for fun, I redesigned this.
so just for fun, I redesigned this.
231
855694
8086
Do que precisamos é de clareza útil,
por isso, só por graça, redesenhei isto.
por isso, só por graça, redesenhei isto.
Isto usa todos os mesmos elementos.
14:35
This is using all the same elements.
232
863780
2479
14:38
(Applause)
233
866259
2923
(Aplausos)
Obrigado. Ainda estou à espera
de uma chamada da direção do Metro.
de uma chamada da direção do Metro.
14:41
Thank you. I am still waiting
for a call from the MTA. (Laughter)
for a call from the MTA. (Laughter)
234
869532
4305
(Risos)
Sabem, eu nem estou a usar mais cores
do que as que eles usam.
do que as que eles usam.
14:46
You know, I'm actually not even
using more colors than they use.
using more colors than they use.
235
874447
3059
14:49
They just didn't even bother
to make the 4 and the 5 green,
to make the 4 and the 5 green,
236
877506
3297
Eles nem se deram ao trabalho
de fazer o 4 e o 5 verdes,
de fazer o 4 e o 5 verdes,
aqueles idiotas!
14:52
those idiots. (Laughter)
237
880803
3158
(Risos)
A primeira coisa que vemos
é que há uma mudança de serviço,
é que há uma mudança de serviço,
14:56
So the first thing we see
is that there is a service change,
is that there is a service change,
238
884851
3069
e depois, em duas frases completas
com princípio, meio e fim,
com princípio, meio e fim,
14:59
and then, in two complete sentences
with a beginning, a middle and an end,
with a beginning, a middle and an end,
239
887920
3693
diz-nos qual é a mudança
e o que é que vai acontecer.
e o que é que vai acontecer.
15:03
it tells us what the change is
and what's going to be happening.
and what's going to be happening.
240
891613
4770
15:08
Call me crazy! (Laughter)
241
896383
4057
Chamem-me doido!
(Risos)
15:13
["Useful mystery"]
All right.
All right.
242
901630
2531
["Mistério Útil"]
Muito bem.
Muito bem.
15:16
Now, here is a piece
of mystery that I love:
of mystery that I love:
243
904161
5680
Aqui está um pouco de mistério que adoro:
embalagem.
15:21
packaging.
244
909841
1657
Este novo "design" da lata de Coca-Cola
15:23
This redesign of the Diet Coke can
245
911498
3274
15:26
by Turner Duckworth
is to me truly a piece of art.
is to me truly a piece of art.
246
914772
5428
da autoria de Turner Duckworth
é para mim uma verdadeira peça de arte.
é para mim uma verdadeira peça de arte.
15:32
It's a work of art. It's beautiful.
247
920200
3516
É uma obra de arte. É linda.
Mas parte do que a torna inspiradora
para mim, como "designer",
para mim, como "designer",
15:35
But part of what makes it
so heartening to me as a designer
so heartening to me as a designer
248
923716
3177
15:38
is that he's taken the visual
vernacular of Diet Coke --
vernacular of Diet Coke --
249
926893
4458
é ele ter pegado no vernáculo visual
da Coca-Cola Diet
da Coca-Cola Diet
15:43
the typefaces, the colors,
the silver background --
the silver background --
250
931351
3538
— os tipos de letras, as cores,
o fundo prateado —
o fundo prateado —
15:46
and he's reduced them
to their most essential parts,
to their most essential parts,
251
934889
5085
e ele reduziu-os às partes
mais essenciais,
mais essenciais,
15:51
so it's like going back
to the Charlie Brown face.
to the Charlie Brown face.
252
939974
2740
portanto, é como voltar
à cara do Charlie Brown.
à cara do Charlie Brown.
15:54
It's like, how can you give them just
enough information so they know what it is
enough information so they know what it is
253
942714
3947
É tipo: como lhes dar informação
suficiente para saberem o que é
suficiente para saberem o que é
mas dando-lhes crédito pelo conhecimento
que eles já têm sobre esta coisa?
que eles já têm sobre esta coisa?
15:58
but giving them the credit
for the knowledge that they already have
for the knowledge that they already have
254
946661
3878
16:02
about this thing?
255
950539
1857
Tem uma aparência ótima, se entrassem
numa charcutaria
numa charcutaria
16:04
It looks great, and you would go
into a delicatessen
into a delicatessen
256
952396
3785
16:08
and all of a sudden see that on the shelf,
and it's wonderful.
and it's wonderful.
257
956181
4450
e de repente vissem aquilo na prateleira,
é maravilhoso.
é maravilhoso.
16:12
Which makes the next thing --
258
960631
3699
O que faz a próxima coisa...
["Clareza Inútil"]
...o mais desinspiradora possível,
...o mais desinspiradora possível,
16:16
["Unuseful clarity"] --
all the more disheartening,
all the more disheartening,
259
964330
2532
pelo menos, para mim.
16:18
at least to me.
260
966862
1648
16:20
So okay, again, going back
down into the subway,
down into the subway,
261
968510
3840
Voltando ao Metro,
16:24
after this came out,
262
972350
2090
depois disto aparecer,
estas são as fotos que tirei.
16:26
these are pictures that I took.
263
974440
2020
Estação de Metro da Times Square:
16:28
Times Square subway station:
264
976460
2043
16:30
Coca-Cola has bought out
the entire thing for advertising. Okay?
the entire thing for advertising. Okay?
265
978503
5178
A Coca-cola comprou todo o espaço
para a publicidade. Ok?
para a publicidade. Ok?
16:35
And maybe some of you
know where this is going.
know where this is going.
266
983681
4309
E talvez alguns de vocês saibam
no que é que isto vai dar.
no que é que isto vai dar.
Hum-hum.
16:40
Ahem.
267
988660
1778
"Mudaste-te para Nova Iorque
só com a roupa que tinhas no corpo,
só com a roupa que tinhas no corpo,
16:42
"You moved to New York
with the clothes on your back,
with the clothes on your back,
268
990438
2618
"os trocos no teu bolso,
e os olhos postos no prémio.
e os olhos postos no prémio.
16:45
the cash in your pocket,
and your eyes on the prize.
and your eyes on the prize.
269
993056
2584
16:47
You're on Coke." (Laughter)
270
995640
3507
"Estás viciado na Coca."
(Risos)
"Mudaste-te para Nova Iorque
com um MBA, um fato limpo,
com um MBA, um fato limpo,
16:57
"You moved to New York
with an MBA, one clean suit,
with an MBA, one clean suit,
271
1005298
2953
17:00
and an extremely firm handshake.
272
1008251
2090
"e um aperto de mão extremamente firme.
17:02
You're on Coke." (Laughter)
273
1010341
2797
"Estás viciado na Coca."
(Risos)
Estes anúncios são verdadeiros!
17:05
These are real! (Laughter)
274
1013638
4504
(Risos)
17:10
Not even the support beams were spared,
275
1018142
3831
Nem mesmo as vigas de suporte
foram poupadas,
foram poupadas,
embora tenham mudado para o modo Yoda.
17:13
except they switched into Yoda mode.
(Laughter)
(Laughter)
276
1021973
3816
(Risos)
17:19
"Coke you're on." (Laughter)
277
1027569
3269
"Coca, nela viciado estás."
(Risos)
17:23
["Excuse me, I'm on WHAT??"]
278
1031298
2700
["Desculpem, estou viciado no QUÊ??"]
17:26
This campaign was a huge misstep.
279
1034018
3605
Esta campanha foi uma enorme gafe.
Foi retirada quase instantaneamente
17:29
It was pulled almost instantly
due to consumer backlash
due to consumer backlash
280
1037623
4687
devido à reação negativa dos consumidores
17:34
and all sorts of unflattering
parodies on the web --
parodies on the web --
281
1042310
4540
e a todos os tipos de paródias
pouco lisonjeiras na Internet...
pouco lisonjeiras na Internet...
(Risos)
17:38
(Laughter) --
282
1046850
1881
17:40
and also that dot next to "You're on,"
that's not a period, that's a trademark.
that's not a period, that's a trademark.
283
1048731
5720
...e o ponto em "nela viciado estás."
não é um ponto final,
não é um ponto final,
é uma marca comercial.
17:47
So thanks a lot.
284
1055141
1280
Por isso, muito obrigadinho.
17:48
So to me, this was just so bizarre
285
1056421
4012
Para mim,
isto era simplesmente tão bizarro,
isto era simplesmente tão bizarro,
17:52
about how they could get the packaging
so mysteriously beautiful and perfect
so mysteriously beautiful and perfect
286
1060433
6014
como puderam fazer a embalagem
tão misteriosamente linda e perfeita
tão misteriosamente linda e perfeita
e a mensagem tão insuportável e
claramente errada.
claramente errada.
17:58
and the message so unbearably,
clearly wrong.
clearly wrong.
287
1066447
4458
18:02
It was just incredible to me.
288
1070905
3460
Para mim, era simplesmente inacreditável.
18:06
So I just hope that I've been able
to share with you some of my insights
to share with you some of my insights
289
1074365
5526
Espero que tenha conseguido partilhar
com vocês algumas das minhas ideias
com vocês algumas das minhas ideias
18:11
on the uses of clarity
and mystery in my work,
and mystery in my work,
290
1079891
3808
sobre o uso da clareza
e do mistério no meu trabalho,
e do mistério no meu trabalho,
18:15
and maybe how you might decide
to be more clear in your life,
to be more clear in your life,
291
1083699
5306
e talvez como vocês poderão decidir
serem mais claros na vossa vida,
serem mais claros na vossa vida,
18:21
or maybe to be a bit more mysterious
and not so over-sharing.
and not so over-sharing.
292
1089005
6268
ou talvez a serem um pouco mais
misteriosos e não tão abertos.
misteriosos e não tão abertos.
(Risos)
18:27
(Laughter)
293
1095273
2837
18:31
And if there's just one thing
that I leave you with from this talk,
that I leave you with from this talk,
294
1099000
4806
E se houver apenas uma coisa
com que vos deixe nesta palestra,
com que vos deixe nesta palestra,
18:35
I hope it's this:
295
1103806
1951
espero que seja esta:
18:37
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.
["'Judge This,' Chip Kidd"]
["'Judge This,' Chip Kidd"]
296
1105757
3265
Bli, bli, bli, blá. Blá, blá, bli, bli.
18:41
Blih blih blah blah blah.
Blah blah blah.
Blah blah blah.
297
1109022
3064
["'Judge this', Chip Kidd"]
Bli, bli, blá, blá, blá.
Blá, blá, blá.
Blá, blá, blá.
18:44
Blah blah.
298
1112086
1797
Blá, blá.
(Aplausos)
18:45
(Applause)
299
1113883
4000
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com