TEDSalon NY2015
Chip Kidd: The art of first impressions -- in design and life
Chip Kidd: Borítók, élet: az első benyomás művészete
Filmed:
Readability: 3.9
2,000,740 views
Chip Kidd grafikus-tervező nagyon jól tudja, hogyan szoktunk mindent első látásra megítélni. Mulatságos, gyors tempójú előadásában elmagyarázza a két technikát – rejtelem és érthetőség –, amivel grafikusok azonnal elérnek minket, és hogy ezek hogyan, mikor és miért működnek. Kidd eszményíti a grafikák gyönyörű, használható darabjait, éles bírálatnak vetve alá a kevésbé sikerült munkákat, és megosztja velünk, milyen gondolatra alapozta saját, legjellemzőbb könyvborítóit.
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Blah blah blah blah blah.
0
3941
2531
Blabla blabla blabla.
00:18
Blah blah blah blah,
1
6472
1927
Blabla blabla,
00:20
blah blah, blah blah blah blah blah blah.
2
8399
2595
Blabla, blabla blabla.
00:22
Blah blah blah, blah.
3
10994
2747
Blabla, bla, bla
00:26
So what the hell was that?
4
14997
2173
Mi a fene volt ez?
00:29
Well, you don't know
because you couldn't understand it.
because you couldn't understand it.
5
17170
3519
Nem tudják, mert nem lehetett megérteni.
00:33
It wasn't clear.
6
21320
2300
Nem volt érthető.
00:36
But hopefully, it was said
with enough conviction
with enough conviction
7
24530
3238
De remélhetőleg elég meggyőzően hangzott,
00:39
that it was at least
alluringly mysterious.
alluringly mysterious.
8
27768
3699
hogy legalább rejtelmessége
magával ragadjon.
magával ragadjon.
00:44
Clarity or mystery?
9
32792
3181
Érthetőség vagy rejtelem?
00:47
I'm balancing these two things
in my daily work as a graphic designer,
in my daily work as a graphic designer,
10
35973
4226
E két dolog között ingadozok
grafikusi munkámban,
grafikusi munkámban,
00:52
as well as my daily life as a New Yorker
11
40199
4832
csakúgy mint hétköznapi New York-iként
00:57
every day,
12
45031
1530
ingázom minden nap,
00:58
and there are two elements
that absolutely fascinate me.
that absolutely fascinate me.
13
46561
4467
és van két összetevő,
amely teljesen lenyűgöz.
amely teljesen lenyűgöz.
01:03
Here's an example.
14
51028
2362
Hozok egy példát.
01:05
Now, how many people know what this is?
15
53390
3780
Hány ember tudja, mi ez?
01:11
Okay. Now how many people
know what this is?
know what this is?
16
59703
5024
Jó. És hány ember tudja, ez mi?
01:16
Okay. Thanks to two more deft strokes
by the genius Charles M. Schulz,
by the genius Charles M. Schulz,
17
64727
7683
Jó. Hála Charles M. Schulz
még két mesteri ecsetvonásának,
még két mesteri ecsetvonásának,
01:24
we now have seven deft strokes
that in and of themselves
that in and of themselves
18
72410
3044
most már a hét ecsetvonás –
önmagában, és azon kívül is –
önmagában, és azon kívül is –
01:27
create an entire emotional life,
19
75454
3530
teljes érzelemvilágot teremt a számunkra.
01:30
one that has enthralled
hundreds of millions of fans
hundreds of millions of fans
20
78984
2879
Olyat, amely több száz millió
rajongót ejtett rabul
rajongót ejtett rabul
01:33
for over 50 years.
21
81863
2043
több mint 50 alatt.
01:35
This is actually a cover of a book
22
83906
2514
Ez a Schulz munkájáról
és művészetéről szóló könyv
és művészetéről szóló könyv
01:38
that I designed about the work
of Schulz and his art,
of Schulz and his art,
23
86420
3291
általam tervezett borítója.
01:41
which will be coming out this fall,
24
89711
2786
A könyv ősszel fog kijönni,
01:44
and that is the entire cover.
25
92497
1881
és ez a teljes borító.
01:46
There is no other typographic information
or visual information on the front,
or visual information on the front,
26
94378
4946
Nincs egyéb nyomdai
vagy képi információ az előlapon,
vagy képi információ az előlapon,
01:51
and the name of the book
is "Only What's Necessary."
is "Only What's Necessary."
27
99324
3413
csak ez és a könyv címe:
Csak ami szükséges.
Csak ami szükséges.
01:55
So this is sort of symbolic about
the decisions I have to make every day
the decisions I have to make every day
28
103317
5473
Egyfajta szimbolikus kifejezője
a mindennapi, kényszerű döntéseimnek,
a mindennapi, kényszerű döntéseimnek,
02:00
about the design that I'm perceiving,
29
108790
3916
a grafikának, amit elfogadok,
02:04
and the design I'm creating.
30
112706
2279
és a grafikának, amit megrajzolok.
02:07
So clarity.
31
115525
1317
Szóval érthetőség.
Az érthetőségben a lényeg:
02:09
Clarity gets to the point.
32
117332
2089
02:11
It's blunt. It's honest. It's sincere.
33
119421
3337
nyers, becsületes, őszinte.
02:15
We ask ourselves this.
["When should you be clear?"]
["When should you be clear?"]
34
123748
3622
Magunktól megkérdezzük:
["Mikor legyek érthető?"]
["Mikor legyek érthető?"]
02:19
Now, something like this,
whether we can read it or not,
whether we can read it or not,
35
127370
5448
Valami olyasmi, mint ez;
akár el tudjuk olvasni, akár nem,
akár el tudjuk olvasni, akár nem,
02:24
needs to be really, really clear.
36
132818
3600
a legérthetőbb kell, hogy legyen.
02:28
Is it?
37
136418
2037
Nemde?
02:32
This is a rather recent example
of urban clarity that I just love,
of urban clarity that I just love,
38
140586
6698
Nem régi példa az általam
szeretett városi tisztánlátásra,
szeretett városi tisztánlátásra,
02:39
mainly because I'm always late
and I am always in a hurry.
and I am always in a hurry.
39
147284
5108
főként, mert állandóan
késésben vagyok és sietek.
késésben vagyok és sietek.
02:44
So when these meters started showing up
a couple of years ago on street corners,
a couple of years ago on street corners,
40
152742
6546
Amikor a visszaszámlálós lámpák pár éve
kezdtek megjelenni az átkelőhelyeknél,
kezdtek megjelenni az átkelőhelyeknél,
02:51
I was thrilled, because now I finally knew
41
159288
3460
megrémültem, mert végre megtudtam,
02:54
how many seconds I had
to get across the street
to get across the street
42
162748
2925
hogy hány másodpercem van
átkelni az úton anélkül,
átkelni az úton anélkül,
02:57
before I got run over by a car.
43
165673
2880
hogy átgázolna rajtam egy autó.
03:00
Six? I can do that. (Laughter)
44
168553
4922
Hat? Azalatt megvan. (Nevetés)
03:05
So let's look at the yin
to the clarity yang,
to the clarity yang,
45
173475
3808
Térjünk át az érhetőség jangjáról,
03:09
and that is mystery.
46
177283
3529
a rejtelem jingjére.
03:12
Mystery is a lot more complicated
by its very definition.
by its very definition.
47
180812
5364
A rejtelem lényegénél fogva
sokkal összetettebb.
sokkal összetettebb.
03:18
Mystery demands to be decoded,
48
186176
3483
Megfejtést igényel,
03:21
and when it's done right,
we really, really want to.
we really, really want to.
49
189659
2984
s ha a megfejtés nehéz,
annál jobban fúrja az oldalunk.
annál jobban fúrja az oldalunk.
03:24
["When should you be mysterious?"]
50
192643
1660
["Mikor legyek rejtelmes?"]
03:26
In World War II, the Germans
really, really wanted to decode this,
really, really wanted to decode this,
51
194303
5804
A II. világháborúban a németek
ezt nagyon meg akarták fejteni,
ezt nagyon meg akarták fejteni,
03:32
and they couldn't.
52
200107
2624
de nem tudták.
03:34
Here's an example of a design
that I've done recently
that I've done recently
53
202731
3181
Példaképp egy nemrég készített borítóterv
03:37
for a novel by Haruki Murakami,
54
205912
2322
Murakami Haruki regényéhez,
03:40
who I've done design work for
for over 20 years now,
for over 20 years now,
55
208234
3204
akinek már több mint 20 éve
készítek borítókat.
készítek borítókat.
03:43
and this is a novel about a young man
who has four dear friends
who has four dear friends
56
211438
5712
A regény egy fiatalemberről
és négy kedves barátjáról szól,
és négy kedves barátjáról szól,
03:49
who all of a sudden,
after their freshman year of college,
after their freshman year of college,
57
217150
3669
akik nagy hirtelenséggel,
a főiskola első éve után,
a főiskola első éve után,
végleg, magyarázat nélkül
eltaszítják maguktól,
eltaszítják maguktól,
03:52
completely cut him off
with no explanation,
with no explanation,
58
220819
3297
03:56
and he is devastated.
59
224116
1857
és ezzel tönkreteszik.
03:57
And the friends' names each have
a connotation in Japanese to a color.
a connotation in Japanese to a color.
60
225973
5403
Minden barát japán neve
egy-egy színnek felel meg.
egy-egy színnek felel meg.
04:03
So there's Mr. Red, there's Mr. Blue,
there's Ms. White, and Ms. Black.
there's Ms. White, and Ms. Black.
61
231376
4674
Van Vörös, Kék és Fehér és Fekete;
az utóbbi kettő nő.
az utóbbi kettő nő.
04:08
Tsukuru Tazaki, his name
does not correspond to a color,
does not correspond to a color,
62
236770
3390
Tazaki Cukuru nem felel meg
egyik színnévnek sem,
egyik színnévnek sem,
04:12
so his nickname is Colorless, and
as he's looking back on their friendship,
as he's looking back on their friendship,
63
240160
4450
ezért Színtelennek becézik,
és amikor visszagondol barátságukra,
és amikor visszagondol barátságukra,
fölidézi, hogy olyanok voltak,
mint kézen az ujjak.
mint kézen az ujjak.
04:16
he recalls that they were like
five fingers on a hand.
five fingers on a hand.
64
244610
3166
04:19
So I created this sort of abstract
representation of this,
representation of this,
65
247776
4481
Elkészítettem ennek absztrakt ábrázolását,
04:24
but there's a lot more going on
underneath the surface of the story,
underneath the surface of the story,
66
252257
4180
de sokkal több minden zajlik
a történet felszíne alatt,
a történet felszíne alatt,
04:28
and there's more going on underneath
the surface of the jacket.
the surface of the jacket.
67
256437
4673
és több minden zajlik,
a borítólap felszíne alatt is.
a borítólap felszíne alatt is.
04:33
The four fingers are now four train lines
68
261110
4405
A négy ujj ugyanis a tokiói metróhálózat
04:37
in the Tokyo subway system,
69
265515
2067
négy metróvonala,
04:39
which has significance within the story.
70
267582
2391
amelyeknek a történetben jelentésük van.
04:42
And then you have
the colorless subway line
the colorless subway line
71
270813
2797
A színtelen metróvonal pedig
04:45
intersecting with each
of the other colors,
of the other colors,
72
273610
2563
keresztezi egyesével a színeseket –
04:48
which basically he does
later on in the story.
later on in the story.
73
276173
2647
ezt teszi Cukuru később a történetben.
04:50
He catches up with each of these people
74
278820
1982
Megkeresi egyenként a személyeket,
04:52
to find out why they treated him
the way they did.
the way they did.
75
280802
3530
hogy rájöjjön, miért bántak úgy vele.
04:56
And so this is the three-dimensional
finished product
finished product
76
284332
4226
Ez az elkészült háromdimenziós termék
05:00
sitting on my desk in my office,
77
288558
2321
az irodám asztalán heverve.
05:02
and what I was hoping for here
is that you'll simply be allured
is that you'll simply be allured
78
290879
4667
Számítottam rá, hogy egyszerűen rabul ejtő
05:07
by the mystery of what this looks like,
79
295546
3855
a rejtelmes kinézete,
05:11
and will want to read it
80
299401
2795
és hogy a könyvet el fogják olvasni,
05:14
to decode and find out and make more clear
why it looks the way it does.
why it looks the way it does.
81
302196
5149
hogy megfejtsék, rájöjjenek,
és világos legyen, miért így néz ki.
és világos legyen, miért így néz ki.
05:20
["The Visual Vernacular."]
82
308163
1695
["A képi anyanyelv"]
05:21
This is a way to use a more
familiar kind of mystery.
familiar kind of mystery.
83
309858
4319
Ez a rejtelem használatának
sokkal ismerősebb módja.
sokkal ismerősebb módja.
05:26
What does this mean?
84
314177
1761
Mit jelent ez?
05:27
This is what it means.
["Make it look like something else."]
["Make it look like something else."]
85
315938
2834
Ezt. ["Hasonlítson valami másra"]
05:30
The visual vernacular is the way
we are used to seeing a certain thing
we are used to seeing a certain thing
86
318772
4530
A képi anyanyelv módszerét
szoktuk látni egy adott dolog
szoktuk látni egy adott dolog
05:35
applied to something else so that
we see it in a different way.
we see it in a different way.
87
323302
4389
valami másban való megjelenítésére,
amitől másképp tekintünk rá.
amitől másképp tekintünk rá.
05:39
This is an approach I wanted to take
to a book of essays by David Sedaris
to a book of essays by David Sedaris
88
327691
4149
Ezzel a megközelítéssel akartam
David Sedaris esszékönyvéhez nyúlni,
David Sedaris esszékönyvéhez nyúlni,
05:43
that had this title at the time.
["All the Beauty You Will Ever Need"]
["All the Beauty You Will Ever Need"]
89
331840
3371
aminek akkor ez volt a címe.
["Minden szépség, ami csak kellhet"]
["Minden szépség, ami csak kellhet"]
05:47
Now, the challenge here was that
this title actually means nothing.
this title actually means nothing.
90
335211
4191
A csavar az volt, hogy a cím semmitmondó.
05:51
It's not connected to any
of the essays in the book.
of the essays in the book.
91
339402
3390
A könyv egyik esszéjéhez sem kapcsolódott.
05:54
It came to the author's boyfriend
in a dream.
in a dream.
92
342792
4711
A címre a szerző párja jött rá álmában.
05:59
Thank you very much, so -- (Laughter) --
so usually, I am creating a design
so usually, I am creating a design
93
347993
5666
Nagyon szépen köszönöm. (Nevetés)
A borítóterv általában úgy készül el,
A borítóterv általában úgy készül el,
06:05
that is in some way based on the text,
but this is all the text there is.
but this is all the text there is.
94
353659
4063
hogy valamiképp a kiíráson alapszik,
de itt a szöveg mindössze ennyi.
de itt a szöveg mindössze ennyi.
06:09
So you've got this mysterious title
that really doesn't mean anything,
that really doesn't mean anything,
95
357722
4389
Van egy rejtelmes címünk,
ami igazából nem mond semmit,
ami igazából nem mond semmit,
06:14
so I was trying to think:
96
362111
2499
aztán próbáltam rájönni:
hol találhatnék egy kicsi rejtelmes írást,
ami jelent valamit, de mégse.
ami jelent valamit, de mégse.
06:16
Where might I see a bit of mysterious text
that seems to mean something but doesn't?
that seems to mean something but doesn't?
97
364610
6238
06:22
And sure enough, not long after,
98
370848
2407
És tessék, nem sokkal
06:25
one evening after a Chinese meal,
99
373255
3315
egy esti kínai kaja után
06:28
this arrived, and I thought,
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
100
376570
6492
előkerült ez, aztán gondoltam:
"Bingó, ötletgyönyör!" (Nevetés)
"Bingó, ötletgyönyör!" (Nevetés)
06:35
I've always loved the hilariously
mysterious tropes of fortune cookies
mysterious tropes of fortune cookies
101
383472
5201
Mindig szerettem a szerencsesütik
eszméletlenül rejtelmes alapgondolatait,
eszméletlenül rejtelmes alapgondolatait,
06:40
that seem to mean something extremely deep
102
388673
2902
amelyek valahogy annyira mélyrehatóak,
06:43
but when you think about them -- if you
think about them -- they really don't.
think about them -- they really don't.
103
391575
4087
de amikor belegondolunk –
ha belegondolunk –, mégse.
ha belegondolunk –, mégse.
06:47
This says, "Hardly anyone knows how much
is gained by ignoring the future."
is gained by ignoring the future."
104
395662
6245
Egyikük: "Aligha tudja bárki, mi érhető el
a jövő figyelmen kívül hagyásával."
a jövő figyelmen kívül hagyásával."
06:54
Thank you. (Laughter)
105
402537
2362
Köszönöm. (Nevetés)
06:57
But we can take this visual vernacular
and apply it to Mr. Sedaris,
and apply it to Mr. Sedaris,
106
405389
5657
A képi anyanyelvet
alkalmazhatjuk Sedarisra is,
alkalmazhatjuk Sedarisra is,
07:03
and we are so familiar
with how fortune cookie fortunes look
with how fortune cookie fortunes look
107
411046
5611
és annyira ismerősen néz ránk
a szerencsesüti szerencséje,
a szerencsesüti szerencséje,
07:08
that we don't even need
the bits of the cookie anymore.
the bits of the cookie anymore.
108
416657
2767
hogy nem is kellenek többé a sütidarabkák.
07:11
We're just seeing this strange thing
109
419424
2995
Épp csak átéltük ezt a furcsaságot,
07:14
and we know we love David Sedaris,
110
422419
1997
David Sedarist pedig ismerjük, szeretjük,
07:16
and so we're hoping that
we're in for a good time.
we're in for a good time.
111
424416
2884
ezért reméljük, jókor ér ez minket.
07:19
["'Fraud' Essays by David Rakoff"]
David Rakoff was a wonderful writer
David Rakoff was a wonderful writer
112
427760
3288
["David Rakoff kapcabetyár esszéi"]
David Rakoff csodás író volt,
David Rakoff csodás író volt,
07:23
and he called his first book "Fraud"
113
431048
3163
és első könyvének a Csalás címet adta,
07:26
because he was getting sent
on assignments by magazines
on assignments by magazines
114
434211
3960
mert magazinok olyan
feladatokkal bízták meg,
feladatokkal bízták meg,
07:30
to do things that he
was not equipped to do.
was not equipped to do.
115
438171
2670
amelyekre nem készítették fel.
07:32
So he was this skinny little urban guy
116
440841
2322
Kicsi, vékony, városi fickó volt,
07:35
and GQ magazine would send him
down the Colorado River
down the Colorado River
117
443163
3599
aztán a GQ magazin elküldte
a Colorado folyóhoz
a Colorado folyóhoz
07:38
whitewater rafting to see
if he would survive.
if he would survive.
118
446762
3716
vadvízi evezésre, hogy kiderítsék,
túléli-e. (Nevetés)
túléli-e. (Nevetés)
07:43
And then he would write about it,
and he felt that he was a fraud
and he felt that he was a fraud
119
451378
3301
Majd írt volna erről,
de úgy érezte, rászedték,
de úgy érezte, rászedték,
07:46
and that he was misrepresenting himself.
120
454679
2299
és hamis színben tünteti fel magát.
07:48
And so I wanted the cover of this book
to also misrepresent itself
to also misrepresent itself
121
456978
4667
Azt akartam, a könyv borítója szintén
hamis színben tűnjön fel,
hamis színben tűnjön fel,
07:53
and then somehow show
a reader reacting to it.
a reader reacting to it.
122
461645
5271
és némiképp bemutatni az olvasói reakciót.
07:58
This led me to graffiti.
123
466916
3251
Ez vezetett el a graffitihez.
08:02
I'm fascinated by graffiti.
124
470167
2043
Rabul ejtenek a graffitik.
08:04
I think anybody who lives
in an urban environment
in an urban environment
125
472210
2693
Aki városi környezetben él,
08:06
encounters graffiti all the time,
and there's all different sorts of it.
and there's all different sorts of it.
126
474903
4040
folyton graffitikbe botlik; mindenfélébe.
08:10
This is a picture I took
on the Lower East Side
on the Lower East Side
127
478943
3607
Ezt a Lower East Side-on fotóztam
08:14
of just a transformer box on the sidewalk
128
482550
2848
egy járdaszéli elosztószekrényről.
08:17
and it's been tagged like crazy.
129
485398
1974
Borzasztóan szét van tegelve.
08:19
Now whether you look at this and think,
"Oh, that's a charming urban affectation,"
"Oh, that's a charming urban affectation,"
130
487372
5619
Vagy ránéznek, és azt gondolják:
"Óh! Elbűvölő városi modorosság",
"Óh! Elbűvölő városi modorosság",
08:24
or you look at it and say,
"That's illegal abuse of property,"
"That's illegal abuse of property,"
131
492991
4388
vagy azt mondják:
"Ez tulajdonrongálás",
"Ez tulajdonrongálás",
08:29
the one thing I think we can all agree on
132
497379
2345
de egy dologban egyetértünk:
08:31
is that you cannot read it.
133
499724
3181
olvashatatlan számunkra.
08:34
Right? There is no clear message here.
134
502905
3553
Igaz? Nincs kivehető üzenet.
08:38
There is another kind of graffiti
that I find far more interesting,
that I find far more interesting,
135
506458
5224
Van másfajta, számomra sokkalta
érdekesebbnek vélt graffiti is,
érdekesebbnek vélt graffiti is,
08:43
which I call editorial graffiti.
136
511682
2856
amit "szerkesztői graffitinek" hívok.
08:46
This is a picture I took recently
in the subway,
in the subway,
137
514538
4206
Ezt a földalattiban fotóztam mostanában,
08:50
and sometimes you see
lots of prurient, stupid stuff,
lots of prurient, stupid stuff,
138
518744
3866
ahol időnként sok buja,
ostoba dolgot látunk,
ostoba dolgot látunk,
de ezt érdekesnek véltem,
és a plakát azt közli:
és a plakát azt közli:
08:54
but I thought this was interesting,
and this is a poster that is saying
and this is a poster that is saying
139
522610
4907
08:59
rah-rah Airbnb,
140
527517
2230
"hurrá Airbnb",
09:01
and someone has taken a Magic Marker
141
529747
2763
aztán valaki fogott egy filcet,
09:04
and has editorialized about
what they think about it.
what they think about it.
142
532510
3924
és "megszerkesztette" aszerint,
hogy mit gondol róla.
hogy mit gondol róla.
09:08
And it got my attention.
143
536434
2832
Megragadta figyelmem.
09:11
So I was thinking, how do we
apply this to this book?
apply this to this book?
144
539266
3426
Töprengtem, hogyan alkalmazzuk a könyvre?
Megkaptam a fickó könyvét,
elkezdtem olvasni, és elgondolkoztam:
elkezdtem olvasni, és elgondolkoztam:
09:14
So I get the book by this person,
and I start reading it, and I'm thinking,
and I start reading it, and I'm thinking,
145
542692
5713
09:20
this guy is not who he says
he is; he's a fraud.
he is; he's a fraud.
146
548405
4674
ez a fickó nem az,
akinek mondja magát; egy csaló.
akinek mondja magát; egy csaló.
09:25
And I get out a red Magic Marker,
147
553079
3461
Elővettem a vörös filcet,
és csalódottságból egyszerűen
ráfirkáltam ezt az elejére.
ráfirkáltam ezt az elejére.
09:28
and out of frustration just
scribble this across the front.
scribble this across the front.
148
556540
4611
09:33
Design done. (Laughter)
149
561151
4108
A borító kész. (Nevetés)
09:37
And they went for it! (Laughter)
150
565815
4375
és bejött nekik! (Nevetés)
09:42
Author liked it, publisher liked it,
151
570190
1917
Tetszett a szerzőnek, a kiadónak,
09:44
and that is how the book
went out into the world,
went out into the world,
152
572107
2717
és a könyv így jött napvilágra.
09:46
and it was really fun to see
people reading this on the subway
people reading this on the subway
153
574824
4899
Nagyon vicces volt látni,
amint olvassák a metrón,
amint olvassák a metrón,
09:51
and walking around with it
and what have you,
and what have you,
154
579723
2136
és sétálgatnak vele, minden,
09:53
and they all sort of looked
like they were crazy.
like they were crazy.
155
581859
3901
és mindenki úgy nézett ki,
mint aki megveszett.
mint aki megveszett.
(Nevetés)
09:57
(Laughter)
156
585760
2360
[ James Ellroy: Perfídia]
James Ellroy csodálatos krimiíró,
James Ellroy csodálatos krimiíró,
10:00
["'Perfidia' a novel by James Ellroy"]
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
157
588590
4043
10:04
a good friend, I've worked
with him for many years.
with him for many years.
158
592633
2484
jó barát, akivel évekig együtt dolgoztam.
10:07
He is probably best known as the author
159
595117
2208
Legfőképp a Fekete Dália
10:09
of "The Black Dahlia"
and "L.A. Confidential."
and "L.A. Confidential."
160
597325
2970
és a Szigorúan bizalmas
szerzőjeként ismerik.
szerzőjeként ismerik.
Legújabb regényének
ezt a rejtelmes címet adták.
ezt a rejtelmes címet adták.
10:12
His most recent novel was called this,
which is a very mysterious name
which is a very mysterious name
161
600295
4855
10:17
that I'm sure a lot of people know
what it means, but a lot of people don't.
what it means, but a lot of people don't.
162
605150
3606
Biztosan sokan tudják, mit jelent,
sokan azonban nem.
sokan azonban nem.
10:20
And it's a story about a Japanese-American
detective in Los Angeles in 1941
detective in Los Angeles in 1941
163
608756
7058
Egy Los Angeles-i japán-amerikai
detektív története 1941-ben,
detektív története 1941-ben,
10:27
investigating a murder.
164
615814
2020
aki gyilkosság után nyomoz.
10:29
And then Pearl Harbor happens,
165
617834
2413
Aztán jön Pearl Harbor,
10:32
and as if his life
wasn't difficult enough,
wasn't difficult enough,
166
620247
3110
és hogy élete még nehezebb legyen,
10:35
now the race relations
have really ratcheted up,
have really ratcheted up,
167
623357
4843
a faji kapcsolatok szétzilálódnak,
10:40
and then the Japanese-American
internment camps are quickly created,
internment camps are quickly created,
168
628200
4518
gyorsan létrejönnek
a japán-amerikaiak internáló táborai,
a japán-amerikaiak internáló táborai,
10:44
and there's lots of tension
169
632718
2020
sok a feszültség, a szörnyűség;
10:46
and horrible stuff as he's still
trying to solve this murder.
trying to solve this murder.
170
634738
4086
ennek ellenére megpróbál
rálelni az elkövetőre.
rálelni az elkövetőre.
10:50
And so I did at first think
very literally about this in terms of
very literally about this in terms of
171
638824
5832
Elsőre azt gondoltam,
vegyünk mindezt szó szerint.
vegyünk mindezt szó szerint.
10:56
all right, we'll take Pearl Harbor
and we'll add it to Los Angeles
and we'll add it to Los Angeles
172
644656
3882
Lesz Pearl Harbor,
amihez hozzájön Los Angeles,
amihez hozzájön Los Angeles,
11:00
and we'll make this apocalyptic dawn
on the horizon of the city.
on the horizon of the city.
173
648539
7197
és a város horizontján feltüntetjük
ezt a világvégeszerű hajnalt.
ezt a világvégeszerű hajnalt.
11:08
And so that's a picture from Pearl Harbor
174
656146
2415
A kép Pearl Harbort ábrázolja
11:10
just grafted onto Los Angeles.
175
658561
3064
csak úgy Los Angeleshez hozzátoldva.
11:13
My editor in chief said,
"You know, it's interesting
"You know, it's interesting
176
661625
3274
A főszerkesztőm azt mondta:
"Tudja, ez érdekes,
"Tudja, ez érdekes,
11:16
but I think you can do better
and I think you can make it simpler."
and I think you can make it simpler."
177
664899
5387
de szerintem jobban is,
egyszerűbben is megcsinálhatná."
egyszerűbben is megcsinálhatná."
11:22
And so I went back
to the drawing board, as I often do.
to the drawing board, as I often do.
178
670286
4220
Ahogy máskor is szoktam,
visszatértem a rajztáblámhoz.
visszatértem a rajztáblámhoz.
11:26
But also, being alive to my surroundings,
179
674506
4691
De környezetemre szintén fogékony voltam.
11:31
I work in a high-rise in Midtown,
180
679197
3633
Egy midtowni toronyházban dolgozom,
11:34
and every night,
before I leave the office,
before I leave the office,
181
682830
3670
és esténként, mielőtt elhagyom az irodát,
megnyomom ezt a gombot, hogy kijussak,
11:38
I have to push this button to get out,
182
686500
2245
11:40
and the big heavy glass doors open
and I can get onto the elevator.
and I can get onto the elevator.
183
688745
3738
aztán a nagy vastag üvegajtó kinyílik,
majd kiérek a lifthez.
majd kiérek a lifthez.
11:44
And one night, all of a sudden,
184
692483
3496
Egy este, egyszeriben csak
11:47
I looked at this and I saw it in a way
that I hadn't really noticed it before.
that I hadn't really noticed it before.
185
695979
5771
megláttam ezt, és úgy néztem rá,
mint még ezelőtt soha.
mint még ezelőtt soha.
Nagy vörös kör, veszély.
11:53
Big red circle, danger.
186
701750
2529
11:56
And I thought this was so obvious
187
704279
2879
Gondoltam, annyira kézenfekvő volt,
11:59
that it had to have been
done a zillion times,
done a zillion times,
188
707158
2717
hisz milliószor megnyomtam már.
12:01
and so I did a Google image search,
and I couldn't find another book cover
and I couldn't find another book cover
189
709875
4574
Csináltam egy Google képkeresést,
és nem találtam olyan borítót,
és nem találtam olyan borítót,
12:06
that looked quite like this,
190
714449
2159
ami épp úgy nézett ki, mint ez.
12:08
and so this is really
what solved the problem,
what solved the problem,
191
716608
2624
Igazából ez oldotta meg a problémát,
12:11
and graphically it's more interesting
192
719232
2531
és grafikailag érdekesebb is,
12:13
and creates a bigger tension
between the idea
between the idea
193
721763
4226
nagyobb feszültséget teremt
a Los Angelesre és Amerikára
a Los Angelesre és Amerikára
12:17
of a certain kind of sunrise
coming up over L.A. and America.
coming up over L.A. and America.
194
725989
5107
sajátosan felkelő nap eszméje között.
12:23
["'Gulp' A tour of the human
digestive system by Mary Roach."]
digestive system by Mary Roach."]
195
731506
2986
[Mary Roach: Korty – utazás
az emberi emésztőrendszerben]
az emberi emésztőrendszerben]
Mary Roach csodás író,
12:26
Mary Roach is an amazing writer
196
734492
2038
aki az esetleg lanyha érdeklődést
kiváltó tudományos témákat
kiváltó tudományos témákat
12:28
who takes potentially mundane
scientific subjects
scientific subjects
197
736530
3622
12:32
and makes them not mundane at all;
she makes them really fun.
she makes them really fun.
198
740152
3388
egyáltalán nem banálisan tálalja;
hanem igazán szórakoztatóan.
hanem igazán szórakoztatóan.
12:35
So in this particular case,
199
743540
1627
Adott esetben most
12:37
it's about the human digestive system.
200
745167
3112
az emberi emésztőrendszert.
12:40
So I'm trying to figure out what
is the cover of this book going to be.
is the cover of this book going to be.
201
748279
4922
Próbálok rájönni, milyen lesz
majd a könyv borítója.
majd a könyv borítója.
12:46
This is a self-portrait. (Laughter)
202
754141
3704
Ez az önarcképem. (Nevetés)
12:49
Every morning I look at myself
in the medicine cabinet mirror
in the medicine cabinet mirror
203
757845
6060
Reggelente a gyógyszeres szekrény
tükrében megnézem,
tükrében megnézem,
12:55
to see if my tongue is black.
204
763905
2717
hogy fekete-e a nyelvem.
12:58
And if it's not, I'm good to go.
205
766622
3548
Ha nem, akkor mehetek.
(Nevetés)
13:02
(Laughter)
206
770170
3109
13:07
I recommend you all do this.
207
775185
3111
Ajánlom, tegyék meg önök is.
13:10
But I also started thinking,
here's our introduction.
here's our introduction.
208
778296
3947
De azon is gondolkoztam,
hogy itt a bevezetés.
hogy itt a bevezetés.
13:14
Right? Into the human digestive system.
209
782243
2879
Igaz? Az emberi emésztőrendszerbe.
De azt hiszem, egyet tudunk érteni,
13:17
But I think what we can all agree on
210
785962
2248
13:20
is that actual photographs
of human mouths, at least based on this,
of human mouths, at least based on this,
211
788210
4250
hogy az emberi szájról készült fotók –
legalábbis, amik ezt közlik –
legalábbis, amik ezt közlik –
13:24
are off-putting. (Laughter)
212
792460
3784
elkedvetlenítők. (Nevetés)
13:28
So for the cover, then,
I had this illustration done
I had this illustration done
213
796244
3901
A borítóra aztán elkészíttettem
ezt az illusztrációt,
ezt az illusztrációt,
13:32
which is literally more palatable
214
800145
2229
amely a szó szoros értelmében jobb ízű,
13:34
and reminds us that it's best
to approach the digestive system
to approach the digestive system
215
802374
4528
és emlékeztet rá, az emésztőrendszert
legjobb megközelíteni
legjobb megközelíteni
13:38
from this end.
216
806902
2298
erről a végről.
(Nevetés)
13:41
(Laughter)
217
809200
2647
13:43
I don't even have to complete
the sentence. All right.
the sentence. All right.
218
811847
2946
Még be se kell fejeznem
a mondatot. Rendben van.
a mondatot. Rendben van.
13:47
["Unuseful mystery"]
219
815533
1546
["Hasznavehetetlen rejtelem"]
13:49
What happens when clarity
and mystery get mixed up?
and mystery get mixed up?
220
817079
4077
Mi történik, ha az érthetőség
és a rejtelem összekeveredik?
és a rejtelem összekeveredik?
13:53
And we see this all the time.
221
821516
1973
Amit nap mint nap látunk.
13:55
This is what I call unuseful mystery.
222
823489
2508
Ezt nevezem hasznavehetetlen rejtelemnek.
13:57
I go down into the subway --
I take the subway a lot --
I take the subway a lot --
223
825997
2949
Lemegyek a földalattiba –
gyakran utazom rajta –,
gyakran utazom rajta –,
14:00
and this piece of paper
is taped to a girder.
is taped to a girder.
224
828946
4504
és ez a darab papír van
az egyik tartóoszlopra ragasztva.
az egyik tartóoszlopra ragasztva.
Igaz? Aztán gondolkozok: ajaj,
14:06
Right? And now I'm thinking, uh-oh,
225
834590
3653
14:10
and the train's about to come and I'm
trying to figure out what this means,
trying to figure out what this means,
226
838243
3877
a szerelvény bejövőben van,
és próbálok rájönni, mit jelent;
és próbálok rájönni, mit jelent;
14:14
and thanks a lot.
227
842120
2794
hála, sokat jelent.
14:16
Part of the problem here is that
they've compartmentalized the information
they've compartmentalized the information
228
844914
4000
A probléma egyik része,
hogy az információt úgy osztották el,
hogy az információt úgy osztották el,
14:20
in a way they think is helpful,
and frankly, I don't think it is at all.
and frankly, I don't think it is at all.
229
848914
3506
hogy azt hiszik, hasznos,
de bizony, nem az.
de bizony, nem az.
14:24
So this is mystery we do not need.
230
852420
3274
Rejtelem, amire nincs szükségünk.
14:27
What we need is useful clarity,
so just for fun, I redesigned this.
so just for fun, I redesigned this.
231
855694
8086
Amire van, az a használható értelem,
ezért csak úgy viccből, újraterveztem.
ezért csak úgy viccből, újraterveztem.
Ugyanazokból a részekből áll.
14:35
This is using all the same elements.
232
863780
2479
14:38
(Applause)
233
866259
2923
(Taps)
14:41
Thank you. I am still waiting
for a call from the MTA. (Laughter)
for a call from the MTA. (Laughter)
234
869532
4305
Köszönöm. Még várom a hívást a Városi
Közlekedési Hatóságtól. (Nevetés)
Közlekedési Hatóságtól. (Nevetés)
14:46
You know, I'm actually not even
using more colors than they use.
using more colors than they use.
235
874447
3059
Csak annyi színt is használok, mint ők.
14:49
They just didn't even bother
to make the 4 and the 5 green,
to make the 4 and the 5 green,
236
877506
3297
Csak hidegen hagyta őket,
hogy a 4-es és 5-ös zöld legyen,
hogy a 4-es és 5-ös zöld legyen,
14:52
those idiots. (Laughter)
237
880803
3158
azok az idióták. (Nevetés)
14:56
So the first thing we see
is that there is a service change,
is that there is a service change,
238
884851
3069
Először a menetrendváltozást látjuk,
14:59
and then, in two complete sentences
with a beginning, a middle and an end,
with a beginning, a middle and an end,
239
887920
3693
aztán bevezetést, tárgyalást,
befejezést tartalmazó két mondat
befejezést tartalmazó két mondat
15:03
it tells us what the change is
and what's going to be happening.
and what's going to be happening.
240
891613
4770
közli velünk, milyen változás lesz,
és mi fog történni.
és mi fog történni.
15:08
Call me crazy! (Laughter)
241
896383
4057
Bolondnak néznek?! (Nevetés)
15:13
["Useful mystery"]
All right.
All right.
242
901630
2531
["Használható rejtelem"]
Rendben van.
Rendben van.
15:16
Now, here is a piece
of mystery that I love:
of mystery that I love:
243
904161
5680
Példa a rejtelemre, amit imádok:
csomagolás.
15:21
packaging.
244
909841
1657
15:23
This redesign of the Diet Coke can
245
911498
3274
A diétás kóla dobozát
15:26
by Turner Duckworth
is to me truly a piece of art.
is to me truly a piece of art.
246
914772
5428
Turner Duckworth tervezte újra;
számomra valódi műdarab.
számomra valódi műdarab.
15:32
It's a work of art. It's beautiful.
247
920200
3516
Mestermű. Gyönyörű.
De részben azért lelkesít mint grafikust,
15:35
But part of what makes it
so heartening to me as a designer
so heartening to me as a designer
248
923716
3177
15:38
is that he's taken the visual
vernacular of Diet Coke --
vernacular of Diet Coke --
249
926893
4458
mert a Diétás kóla képi anyanyelvét –
15:43
the typefaces, the colors,
the silver background --
the silver background --
250
931351
3538
a betűképeket, a színeket,
az ezüst hátteret –
az ezüst hátteret –
15:46
and he's reduced them
to their most essential parts,
to their most essential parts,
251
934889
5085
a leglényegesebb részeire egyszerűsítette,
15:51
so it's like going back
to the Charlie Brown face.
to the Charlie Brown face.
252
939974
2740
mintha Charlie Brown
arcképéhez mennénk vissza.
arcképéhez mennénk vissza.
15:54
It's like, how can you give them just
enough information so they know what it is
enough information so they know what it is
253
942714
3947
Mintha csak annyi infót adnánk nekik,
amiből megtudják, miről van szó,
amiből megtudják, miről van szó,
15:58
but giving them the credit
for the knowledge that they already have
for the knowledge that they already have
254
946661
3878
de jó pontot adni nekik azért,
amit már amúgy is tudnak
amit már amúgy is tudnak
16:02
about this thing?
255
950539
1857
erről a valamiről?
16:04
It looks great, and you would go
into a delicatessen
into a delicatessen
256
952396
3785
Nagyszerűen mutat;
ha bemennének a csemegeboltba,
ha bemennének a csemegeboltba,
16:08
and all of a sudden see that on the shelf,
and it's wonderful.
and it's wonderful.
257
956181
4450
és hirtelen csak meglátnák
a polcon, csodálatos,
a polcon, csodálatos,
16:12
Which makes the next thing --
258
960631
3699
Amitől az ezt követő dolog –
["Hasznavehetetlen érthetőség"] –
még szívfacsaróbb lesz,
még szívfacsaróbb lesz,
16:16
["Unuseful clarity"] --
all the more disheartening,
all the more disheartening,
259
964330
2532
16:18
at least to me.
260
966862
1648
legalábbis számomra.
16:20
So okay, again, going back
down into the subway,
down into the subway,
261
968510
3840
Oké, vissza le megint a földalattiba –
16:24
after this came out,
262
972350
2090
azután, hogy ezt közzétették –
16:26
these are pictures that I took.
263
974440
2020
az elkészült fotóimat.
16:28
Times Square subway station:
264
976460
2043
A Times Square metrómegállója.
16:30
Coca-Cola has bought out
the entire thing for advertising. Okay?
the entire thing for advertising. Okay?
265
978503
5178
A Coca-Cola megvette
az egészet hirdetőfelületnek.
az egészet hirdetőfelületnek.
16:35
And maybe some of you
know where this is going.
know where this is going.
266
983681
4309
Néhányuk talán tudja,
hogy ez hová fog vezetni.
hogy ez hová fog vezetni.
Hmm.
16:40
Ahem.
267
988660
1778
16:42
"You moved to New York
with the clothes on your back,
with the clothes on your back,
268
990438
2618
"New Yorkba költözött,
egy szál ingben,
egy szál ingben,
16:45
the cash in your pocket,
and your eyes on the prize.
and your eyes on the prize.
269
993056
2584
pár fillérrel a zsebében,
szeme a nyereményen.
szeme a nyereményen.
16:47
You're on Coke." (Laughter)
270
995640
3507
Be van kólázva." (Nevetés)
16:57
"You moved to New York
with an MBA, one clean suit,
with an MBA, one clean suit,
271
1005298
2953
"New York-ba költözött
MBA diplomával, egy szál öltönyben,
MBA diplomával, egy szál öltönyben,
17:00
and an extremely firm handshake.
272
1008251
2090
rendkívül határozott kézfogással.
17:02
You're on Coke." (Laughter)
273
1010341
2797
Be van kólázva." (Nevetés)
17:05
These are real! (Laughter)
274
1013638
4504
Valódiak! (Nevetés)
17:10
Not even the support beams were spared,
275
1018142
3831
Még a megvilágítást adó
neoncsöveket sem kímélték,
neoncsöveket sem kímélték,
17:13
except they switched into Yoda mode.
(Laughter)
(Laughter)
276
1021973
3816
kivéve, ha nem kapcsoltak
Yoda módra. (Nevetés)
Yoda módra. (Nevetés)
17:19
"Coke you're on." (Laughter)
277
1027569
3269
"Kólázva be van." (Nevetés)
17:23
["Excuse me, I'm on WHAT??"]
278
1031298
2700
["Elnézést, be vagyok MICSODÁZVA??"]
17:26
This campaign was a huge misstep.
279
1034018
3605
A kampány hatalmas ballépés volt.
17:29
It was pulled almost instantly
due to consumer backlash
due to consumer backlash
280
1037623
4687
Szinte azonnal visszavonták
a fogyasztói tiltakozás,
a fogyasztói tiltakozás,
17:34
and all sorts of unflattering
parodies on the web --
parodies on the web --
281
1042310
4540
és a mindenféle, semmiképp sem
hízelgő netes paródiák miatt –
hízelgő netes paródiák miatt –
17:38
(Laughter) --
282
1046850
1881
(Nevetés) –
17:40
and also that dot next to "You're on,"
that's not a period, that's a trademark.
that's not a period, that's a trademark.
283
1048731
5720
és a "Be vagy" melletti pötty miatt,
ami nem pont, hanem a védjegy.
ami nem pont, hanem a védjegy.
17:47
So thanks a lot.
284
1055141
1280
Sok köszönet nekik.
17:48
So to me, this was just so bizarre
285
1056421
4012
Számomra olyan bizarr volt,
17:52
about how they could get the packaging
so mysteriously beautiful and perfect
so mysteriously beautiful and perfect
286
1060433
6014
hogy lehetett a csomagolás annyira
rejtelmesen gyönyörű és tökéletes,
rejtelmesen gyönyörű és tökéletes,
17:58
and the message so unbearably,
clearly wrong.
clearly wrong.
287
1066447
4458
az üzenet pedig annyira kibírhatatlan,
magától értetődően rossz.
magától értetődően rossz.
18:02
It was just incredible to me.
288
1070905
3460
Számomra egyszerűen hihetetlen volt.
18:06
So I just hope that I've been able
to share with you some of my insights
to share with you some of my insights
289
1074365
5526
Remélem, meg tudtam osztani
néhány bölcs meglátást
néhány bölcs meglátást
18:11
on the uses of clarity
and mystery in my work,
and mystery in my work,
290
1079891
3808
a munkámban használt rejtelem
és érthetőség kapcsán,
és érthetőség kapcsán,
18:15
and maybe how you might decide
to be more clear in your life,
to be more clear in your life,
291
1083699
5306
és talán azt, hogyan lehetnek
érthetőbbek életükben,
érthetőbbek életükben,
18:21
or maybe to be a bit more mysterious
and not so over-sharing.
and not so over-sharing.
292
1089005
6268
vagy talán egy kicsit rejtelmesebbek,
és magukból kevesebbet kiadni.
és magukból kevesebbet kiadni.
18:27
(Laughter)
293
1095273
2837
(Nevetés)
18:31
And if there's just one thing
that I leave you with from this talk,
that I leave you with from this talk,
294
1099000
4806
Ha pedig van még valami,
amivel az előadást befejezném,
amivel az előadást befejezném,
18:35
I hope it's this:
295
1103806
1951
akkor ezzel szeretném:
18:37
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.
["'Judge This,' Chip Kidd"]
["'Judge This,' Chip Kidd"]
296
1105757
3265
Blibli blibla. Blabla Blibli.
["Ítélj elsőre!, Chip Kidd!"]
["Ítélj elsőre!, Chip Kidd!"]
18:41
Blih blih blah blah blah.
Blah blah blah.
Blah blah blah.
297
1109022
3064
Blibli blabla bla. Blabla bla.
18:44
Blah blah.
298
1112086
1797
Blabla.
18:45
(Applause)
299
1113883
4000
(Taps)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com