TEDSalon London Spring 2011
Richard Seymour: How beauty feels
ريتشارد سيمور: كيف نستشعر الجمال
Filmed:
Readability: 3
1,120,644 views
سواء كان الامر ( قصة , وجه , او عمل فني , او اختراع ) كيف نحدد إن كان الامر جميلاً ام لا ؟ و لماذا هذا الامر مهم بالنسبة لنا ؟ المصمم ريتشارد سيمور يغوص في ردات فعلنا تجاه الجمال و القوة الكامنة فيه
Richard Seymour - Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
When I was little --
0
0
2000
عندما كنت صغيراً
00:17
and by the way, I was little once --
1
2000
2000
بالمناسبة .. قد كنت صغيراً ذات يوم !
00:19
my father told me a story
2
4000
2000
أخبرني والدي قصة
00:21
about an 18th century watchmaker.
3
6000
2000
عن صانع ساعات من القرن الثامن عشر
00:23
And what this guy had done:
4
8000
2000
وما كان يقوم به هذا الشخص
00:25
he used to produce these fabulously beautiful watches.
5
10000
2000
هو صناعة ساعات مميزة من مثل هذه الساعة الرائعة
00:27
And one day, one of his customers came into his workshop
6
12000
3000
وذات يوم واحد من زبائنه قدم الى محله
00:30
and asked him to clean the watch that he'd bought.
7
15000
3000
وطلب منه ان يقوم بتنظيف ساعة كان قد اشتراها منه فيما سبق
00:33
And the guy took it apart,
8
18000
2000
فقام الساعاتي بفك قطع الساعة واخذ يقوم بتنظيفها
00:35
and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.
9
20000
3000
وواحدة من تلك القطع كانت عجلات التوازن
00:38
And as he did so, his customer noticed
10
23000
2000
واثناء قيامه بفك القطع لاحظ الزبون
00:40
that on the back side of the balance wheel was an engraving,
11
25000
3000
ان هناك على الجهة الخلفية لعجلة التوازن شيء منقوش
00:43
were words.
12
28000
2000
كانت جملة كتبها الساعاتي
00:45
And he said to the guy,
13
30000
2000
فسأل الرجل
00:47
"Why have you put stuff on the back
14
32000
2000
لماذا وضعت نقوشاً على هذه القطعة
00:49
that no one will ever see?"
15
34000
2000
التي لن يراها أحدٌ على الاطلاق ؟
00:51
And the watchmaker turned around and said,
16
36000
3000
فنظر اليه الساعاتي و قال له
00:54
"God can see it."
17
39000
2000
" الله يراها ! "
00:56
Now I'm not in the least bit religious,
18
41000
2000
حسناً أنا لست متديناً على الاطلاق
00:58
neither was my father,
19
43000
2000
ولا حتى والدي
01:00
but at that point, I noticed something happening here.
20
45000
3000
ولكن في تلك اللحظة .. شعرت بشيء يسري هنا
01:03
I felt something
21
48000
2000
شعرت بشيء ما
01:05
in this plexus of blood vessels and nerves,
22
50000
4000
في هذه الحزمة من الأوعية الدموية و الأعصاب
01:09
and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.
23
54000
2000
وربما في بعض العضلات التي يمكن أن توجد في مكان ما في هذه المنطقة - المعدة - كما أعتقد
01:11
But I felt something.
24
56000
2000
الخلاصة أنني شعرت بشيء ما
01:13
And it was a physiological response.
25
58000
3000
وكان ذلك الشعور استجابة فيزيائية
01:16
And from that point on, from my age at the time,
26
61000
3000
ومن هذه اللحظة .. ومن تلك المرحلة من حياتي
01:19
I began to think of things in a different way.
27
64000
2000
بدأت أفكر بالامور بصورة مختلفة
01:21
And as I took on my career as a designer,
28
66000
2000
وبدخولي في مجال التصميم
01:23
I began to ask myself the simple question:
29
68000
3000
بدأت اسأل نفسي سؤالاً بسيطاً
01:26
Do we actually think beauty,
30
71000
2000
هل الجمال فكرٌ ؟
01:28
or do we feel it?
31
73000
2000
أم شعور ؟
01:30
Now you probably know the answer to this already.
32
75000
2000
ربما تعلمون الاجابة على هذا السؤال ..
01:32
You probably think, well, I don't know which one you think it is,
33
77000
3000
ربما تظنون .. أتعلمون لا أعلم حقاً ما تظنون أنه الجواب
01:35
but I think it's about feeling beauty.
34
80000
3000
ولكن اعتقد ان الجمال شيء نشعر به
01:38
And so I then moved on into my design career
35
83000
4000
ومن ثم إنتقلت إلى مهنة التصميم
01:42
and began to find some exciting things.
36
87000
2000
وبدأت أكتشف أشياء مميزة
01:44
One of the most early work was done in automotive design --
37
89000
3000
وقد جرت أعمال عدة في مجال تصميم السيارات
01:47
some very exciting work was done there.
38
92000
2000
لقد رأينا تصميمات مميزة في ذلك المجال
01:49
And during a lot of this work,
39
94000
2000
وعبر مسيرتي بهذا العمل
01:51
we found something, or I found something,
40
96000
2000
وجدنا شيئاً .. وجدت شيئاً
01:53
that really fascinated me, and maybe you can remember it.
41
98000
3000
أبهرني حقاً .. و ربما يمكنكم تذكره
01:56
Do you remember when lights used to just go on and off,
42
101000
2000
هل تذكرون كيف كانت أضواء السيارة الداخلية تعمل و تنطفىء
01:58
click click, when you closed the door in a car?
43
103000
3000
إنارة / إطفاء , عندما نغلق الباب أو نفتحه
02:01
And then somebody, I think it was BMW,
44
106000
2000
ومن ثم قام أحدهم , أعتقد أنها شركة بي إم دبليو
02:03
introduced a light that went out slowly.
45
108000
3000
بتقديم ضوء يخفت بصورة تدريجية
02:06
Remember that?
46
111000
2000
أتذكرون ذلك ؟
02:08
I remember it clearly.
47
113000
2000
أنا أتذكر ذلك بوضوح
02:10
Do you remember the first time you were in a car and it did that?
48
115000
2000
هل تذكرون أول مرة جلستم في سيارة تخفت إنارتها بتدرج
02:12
I remember sitting there thinking, this is fantastic.
49
117000
3000
أتذكر أني جلست في السيارة أفكر , أن هذا أمرٌ رائع
02:15
In fact, I've never found anybody
50
120000
2000
في الحقيقة .. لم أصادف شخصاً
02:17
that doesn't like the light that goes out slowly.
51
122000
2000
لم تعجبه الاضاءة التي تخفت بتدرج
02:19
I thought, well what the hell's that about?
52
124000
2000
ففكرت , ما السر العظيم في هذا ؟
02:21
So I started to ask myself questions about it.
53
126000
3000
وبدأت أطرح الأسئلة في هذا الخصوص
02:24
And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."
54
129000
3000
وكان أول سؤال أطرحه على الناس : " هل أحببت هذه الفكرة ؟ " - " نعم "
02:27
"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"
55
132000
2000
" لماذا ؟ " و تكون الاجابة عادة " إنها تبدو طبيعية "
02:29
or, "It's nice."
56
134000
2000
أو " أمرٌ جميل "
02:31
I thought, well that's not good enough.
57
136000
2000
ولكن لم تكن إجابة مقنعة
02:33
Can we cut down a little bit further,
58
138000
2000
هل يمكنكم أن تغوصوا في الامر أكثر ..
02:35
because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,
59
140000
3000
لانني مصمم .. فأنا احتاج الوضوح في التعابير .. أحتاج كلمات
02:38
of how this actually works.
60
143000
2000
عن كيفية عمل هذه الامور و تأثيرها علينا
02:40
And so I did some experiments.
61
145000
2000
وقد قمت ببعض التجارب
02:42
And I suddenly realized
62
147000
2000
وأدركت فجأة
02:44
that there was something that did exactly that --
63
149000
2000
ان هناك شيء في الحياة يقوم بذات الامر
02:46
light to dark in six seconds --
64
151000
2000
اقصد الانتقال من الاضاءة الى العتمة بستة ثواني
02:48
exactly that.
65
153000
2000
تماماً
02:50
Do you know what it is? Anyone?
66
155000
3000
هل تعلمون ما هو ؟ هل يعلم أحدكم ؟
02:53
You see, using this bit, the thinky bit,
67
158000
2000
كما ترون .. الومضات العصبية .. ومضة خاصية التفكير
02:55
the slow bit of the brain -- using that.
68
160000
2000
انها ومضة بطيئة في الدماغ تشابه هذا الامر
02:57
And this isn't a think, it's a feel.
69
162000
2000
في الحقيقة لا اعتقد انها خاصية التفكير .. انها الشعور
02:59
And would you do me a favor?
70
164000
2000
وهل أسديتم لي خدمة ؟
03:01
For the next 14 minutes or whatever it is,
71
166000
2000
في ال14 دقيقة القادمة .. او ما بقي من المحادثة
03:03
will you feel stuff?
72
168000
2000
إشعروا بالأشياء
03:05
I don't need you to think so much as I want you to feel it.
73
170000
3000
لا اريدكم أن تفكروا بالقدر الذي أريدكم أن تشعروا بالاشياء فيه
03:08
I felt a sense of relaxation
74
173000
3000
لقد شعرت بالارتياح
03:11
tempered with anticipation.
75
176000
3000
وبقليل من الترقب
03:14
And that thing that I found
76
179000
3000
وأشعر بذلك
03:17
was the cinema or the theater.
77
182000
2000
عندما اكون في السينما او المسرح
03:19
It's actually just happened here --
78
184000
2000
في الحقيقة لقد حدث ذات الامر هنا
03:21
light to dark in six seconds.
79
186000
3000
- الانتقال من الضوء للعتمة خلال 6 ثوان -
03:24
And when that happens, are you sitting there going,
80
189000
2000
أتعلمون متى يحدث ذلك , عندما تكون جالساً في قاعة السينما
03:26
"No, the movie's about to start,"
81
191000
2000
" لا ليس هذه , بل عندما يكون الفلم على وشك البدء "
03:28
or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.
82
193000
3000
ألا تشعرون " هذا رائع .. انا أتشوق لهذا "
03:31
I get a sense of anticipation"?
83
196000
3000
أنا أشعر بالترقب حينها
03:34
Now I'm not a neuroscientist.
84
199000
2000
الآن لست أنا عالم أعصاب
03:36
I don't know even if there is something called a conditioned reflex.
85
201000
2000
انا لا أعلم من الاساس ان كان هناك ما يدعى " الاستجابة الشرطية "
03:38
But it might be.
86
203000
2000
ولكن ربما توجد
03:40
Because the people I speak to in the northern hemisphere
87
205000
2000
لان الاشخاص الذين تحدثت اليهم في قسم الكرة الارضية الشمالي
03:42
that used to go in the cinema get this.
88
207000
2000
عندما كانوا يذهبون الى السينما , كانوا يشعرون بذلك
03:44
And some of the people I speak to
89
209000
2000
وبعض الاشخاص الذين تحدثت معهم
03:46
that have never seen a movie or been to the theater
90
211000
2000
الذين لم يذهبوا الى السينما او المسرح
03:48
don't get it in the same way.
91
213000
2000
لم يشعروا بذات الشعور كما أولئك
03:50
Everybody likes it,
92
215000
2000
ولكن الجميع أحب الفكرة
03:52
but some like it more than others.
93
217000
3000
والبعض أحبها أكثر من الآخر
03:55
So this leads me to think of this in a different way.
94
220000
2000
لهذا هذا يدفعني للتفكير بصورة مختلفة
03:57
We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --
95
222000
3000
نحن لا نشعر بالامر . نحن نفكر به يبدو الجمال في الجهاز الحوفي
04:00
if that's not an outmoded idea.
96
225000
2000
إن لم تكن فكرة عفى عليها الزمن
04:02
These are the bits, the pleasure centers,
97
227000
3000
هناك ومضات في الدماغ تستهدف مناطق المتعة
04:05
and maybe what I'm seeing and sensing and feeling
98
230000
3000
وربما ما نراه , و ما نشعر فيه و نستشعره
04:08
is bypassing my thinking.
99
233000
2000
تتجاوز بعد التفكير و الفكر
04:10
The wiring from your sensory apparatus to those bits
100
235000
3000
ان القنوات التي تصل بين الحواس و تلك المستقبلات ومضات العصبية
04:13
is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.
101
238000
3000
هي أقصر من تلك تنقل الافكار الى القشرة الدماغية
04:16
They arrive first.
102
241000
2000
فتصل تلك المتعلقة بالمشاعر أولا
04:18
So how do we make that actually work?
103
243000
3000
إذاً كيف يمكننا أن نستفيد من هذا ؟
04:21
And how much of that reactive side of it
104
246000
2000
و ما هو حجم الجانب التفاعلي منه
04:23
is due to what we already know,
105
248000
2000
الذي ينطوي أسفل ما نعرفه الآن
04:25
or what we're going to learn, about something?
106
250000
2000
أو مالذي يمكننا تعلمه شيء ما بواسطة هذا المفهوم ؟
04:27
This is one of the most beautiful things I know.
107
252000
2000
هذه واحدة من اجمل الامور التي أعرفها
04:29
It's a plastic bag.
108
254000
2000
هذا كيس بلاستيكي
04:31
And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.
109
256000
3000
عندما نظرت اليه للمرة الاولى ظننت .. انه خال من أي جمال
04:34
Then I found out,
110
259000
2000
ومن ثم وجدت
04:36
post exposure,
111
261000
2000
انه بعد تعرض
04:38
that this plastic bag if I put it into a filthy puddle
112
263000
3000
هذا الكيس البلاستيكي لمياه ملوثة
04:41
or a stream filled with coliforms
113
266000
2000
او تيار مائي فيه قلونيات
04:43
and all sorts of disgusting stuff,
114
268000
2000
أو أي نوع من الملوثات
04:45
that that filthy water
115
270000
2000
هذه المياه الملوثة
04:47
will migrate through the wall of the bag by osmosis
116
272000
3000
سوف تسير عبر التناضح العكسي من خلال مسامات الكيس
04:50
and end up inside it as pure, potable drinking water.
117
275000
4000
ومن ثم تصبح المياه التي كانت ملوثة نقية قابلة للشرب
04:54
And all of a sudden, this plastic bag
118
279000
2000
وما إن علمت ذلك حتى ..
04:56
was extremely beautiful to me.
119
281000
3000
فجأة غدا جميلاً جداً
05:00
Now I'm going to ask you again
120
285000
2000
والآن سوف أطلب منكم مرة أخرى
05:02
to switch on the emotional bit.
121
287000
2000
أن تديروا ومضات المشاعر
05:04
Would you mind taking the brain out,
122
289000
2000
هلا تكرمتم وقمت بإطفاء أدمغتكم
05:06
and I just want you to feel something.
123
291000
2000
لاني أريدكم أن تستشعروا شيئاً
05:08
Look at that. What are you feeling about it?
124
293000
3000
أنظروا الى هذا، مالذي تشعرون حيال هذا
05:11
Is it beautiful? Is it exciting?
125
296000
3000
هل هي جميلة ؟ هل هي مثيرة ؟
05:14
I'm watching your faces very carefully.
126
299000
3000
أنا أتابع تفاعل وجوهكم بحرص
05:17
There's some rather bored-looking gentlemen
127
302000
2000
هناك بعض الرجال يبدو على وجوههم الملل
05:19
and some slightly engaged-looking ladies
128
304000
2000
وهناك بعض السيدات المندمجات بالحديث نوعا ماً
05:21
who are picking up something off that.
129
306000
2000
اللاتي بدأن يصلن إلى لب ما أتحدث عنه
05:23
Maybe there's an innocence to it.
130
308000
2000
ربما هناك براءة في هذه الرسمة .
05:25
Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?
131
310000
3000
والآن سوف أخبركم الحقيقة . هل أنتم مستعدون ؟
05:28
This is the last act on this Earth
132
313000
3000
هذه الرسمة هي أخر تصرف
05:31
of a little girl called Heidi, five years old,
133
316000
3000
قامت به فتاة تدعى هادي وهي بعمر الخامسة
05:34
before she died of cancer to the spine.
134
319000
3000
قبل أن تتوفاها المنية بسبب سرطان في العمود الفقري
05:37
It's the last thing she did,
135
322000
2000
انها أخر ما قامت به على الأرض
05:39
the last physical act.
136
324000
2000
أخر تصرف فيزيائي
05:41
Look at that picture.
137
326000
2000
الآن انظروا الى الرسمة مرة أخرى
05:43
Look at the innocence. Look at the beauty in it.
138
328000
3000
انظروا الى البراءة .. انظروا الى الجمال
05:46
Is it beautiful now?
139
331000
2000
هل تبدو جميلة الآن ؟
05:48
Stop. Stop. How do you feel?
140
333000
2000
توفقوا . توقفوا . كيف تشعرون حقاً ؟
05:50
Where are you feeling this?
141
335000
2000
أين تشعرون الآن بهذه ؟
05:52
I'm feeling it here. I feel it here.
142
337000
3000
انا اشعر شيء ما هنا .. انا اشعر هنا
05:55
And I'm watching your faces,
143
340000
2000
انا اراقب وجوهكم
05:57
because your faces are telling me something.
144
342000
2000
لان وجوهكم تخبرني شيئاً ما
05:59
The lady over there is actually crying, by the way.
145
344000
3000
بالمناسبة .. السيدة هناك تبكي
06:02
But what are you doing?
146
347000
2000
ولكن ماذا عنكم ؟
06:04
I watch what people do.
147
349000
2000
انا أتابع الأشخاص أمامي
06:06
I watch faces.
148
351000
2000
أنظر إلى وجوههم
06:08
I watch reactions.
149
353000
2000
وردات فعلهم
06:10
Because I have to know how people react to things.
150
355000
3000
لانني لدي فضول لكي أعرف ردات فعل الاشخاص للأمور
06:13
And one of the most common faces
151
358000
2000
واحد أهم ردات الفعل للوجوه
06:15
on something faced with beauty,
152
360000
2000
عندما نصادف شيء جميلاً
06:17
something stupefyingly delicious,
153
362000
2000
مدهشاً , مذهلاً
06:19
is what I call the OMG.
154
364000
3000
هو ما أدعوه وجه " يا إلهي "
06:22
And by the way, there's no pleasure in that face.
155
367000
2000
بالمناسبة . هذا ليس وجه سعيد
06:24
It's not a "this is wonderful!"
156
369000
2000
انه ليس وجه " هذا رائع ! "
06:26
The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,
157
371000
3000
فالحواجب متموضعة هكذا , والأعين مشتتة
06:29
and the mouth is hanging open.
158
374000
2000
والفم مفتوح
06:31
That's not the expression of joy.
159
376000
2000
هذا ليس تعبير سعادة
06:33
There's something else in that.
160
378000
2000
هناك شيء آخر في هذا
06:35
There's something weird happening.
161
380000
2000
هناك شيء غريب يحدث
06:37
So pleasure seems to be tempered
162
382000
3000
سعادة محفزة من قبل
06:40
by a whole series of different things coming in.
163
385000
2000
عدة أمور تمت مصادفتها
06:42
Poignancy is a word I love as a designer.
164
387000
3000
إن الانفعال هي كلمة أحبها كمصمم
06:45
It means something triggering a big emotional response,
165
390000
3000
إنها تعني شيء يحفز عدة انفعالات عاطفية
06:48
often quite a sad emotional response,
166
393000
4000
عادة ما تكون انفعالات حزينة
06:52
but it's part of what we do.
167
397000
2000
ولكنها جزء من عملنا
06:54
It isn't just about nice.
168
399000
2000
ان الانفعالات ليست فحسب انفعالات لطيفة
06:56
And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.
169
401000
2000
وهذه معضلة .. و تناقض عن الجمال
06:58
Sensorily, we're taking in all sorts of things --
170
403000
2000
بصورة ما , نحن نأخذ كل شيء بعين الاعتبار
07:00
mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --
171
405000
4000
الخليط من الجيد و السيء و المثير و المخيف
07:04
to come up with that sensorial exposure,
172
409000
2000
لكي نستطيع أن نخرج الاستعراض العاطفي الحسي
07:06
that sensation of what's going on.
173
411000
2000
الذي يعبر عما يحدث
07:08
Pathos appears obviously
174
413000
2000
المآساة تبدو جلية
07:10
as part of what you just saw in that little girl's drawing.
175
415000
3000
فيما رأيتموه في رسمة الفتاة الصغيرة
07:13
And also triumph, this sense of transcendence,
176
418000
3000
والانتصار , و شعور التعالي
07:16
this "I never knew that. Ah, this is something new."
177
421000
3000
المتولد من فكرة " لم أكن أعلم هذا , هذا شيء جديد "
07:19
And that's packed in there as well.
178
424000
2000
وكل هذا مندرج في ذاك تماماً
07:21
And as we assemble these tools,
179
426000
2000
عندما نجمع أدوات مثل هذه
07:23
from a design point of view, I get terribly excited about it,
180
428000
3000
من وجهة نظر مصمم , اغدو متحمساً جداً
07:26
because these are things, as we've already said,
181
431000
2000
لان هذه امور .. كما قلت
07:28
they're arriving at the brain, it would seem,
182
433000
2000
يستقبلها الدماغ على ما يبدو
07:30
before cognition, before we can manipulate them --
183
435000
3000
قبل وعيها و قبل ان نستطيع ان نتلاعب بها
07:33
electrochemical party tricks.
184
438000
3000
بواسطة كيميائية الدماغ الكهربائية
07:37
Now what I'm also interested in is:
185
442000
2000
وما انا مهتم به حقا :
07:39
Is it possible to separate
186
444000
2000
هل من الممكن
07:41
intrinsic and extrinsic beauty?
187
446000
2000
فصل الجمال الخارجي عن الجمال الداخلي ؟
07:43
By that, I mean intrinsically beautiful things,
188
448000
3000
وبهذا , أعني الاشياء ذات الجوهر الجميل
07:46
just something that's exquisitely beautiful,
189
451000
2000
شيء فائق الجمال
07:48
that's universally beautiful.
190
453000
2000
ذلك الجمال العالمي
07:50
Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.
191
455000
3000
يصعب الحصول عليه .. ربما يوجد بعض الامثلة عنه
07:53
Very hard to find something that, to everybody,
192
458000
2000
ولكن من الصعب ايجاد ذلك ..اي ان يكون للجميع
07:55
is a very beautiful thing,
193
460000
2000
ذات التقيم الجميل لأمر ما
07:57
without a certain amount of information packed in there before.
194
462000
4000
بدون بعض المعلومات التي تحيط بذلك الشيء
08:01
So a lot of it tends to be extrinsic.
195
466000
2000
الكثير من تلك المناحي تصب في الجمال الخارجي
08:03
It's mediated by information before the comprehension.
196
468000
4000
ان الجمال الخارجي يستسقى من المعلومات لا من المضمون
08:07
Or the information's added on at the back,
197
472000
2000
او من المعلومات التي تضاف لعرض الشيء
08:09
like that little girl's drawing that I showed you.
198
474000
3000
مثل رسمة الفتاة التي عرضتها عليكم
08:12
Now when talking about beauty
199
477000
2000
عندما نتحدث عن الجمال
08:14
you can't get away from the fact
200
479000
2000
لا يمكنك ان تتجاهل حقيقة
08:16
that a lot experiments have been done in this way
201
481000
3000
ان هناك الكثير من الابحاث جرت بهذا الخصوص
08:19
with faces and what have you.
202
484000
2000
بواسطة أوجه الأشخاص
08:21
And one of the most tedious ones, I think,
203
486000
2000
واعتقد ان اكثر الابحاث مللاً و تكرار
08:23
was saying that beauty was about symmetry.
204
488000
2000
هو القول ان الجمال يكمن في التناظر
08:25
Well it obviously isn't.
205
490000
2000
في الحقيقة انه ليس كذلك
08:27
This is a more interesting one
206
492000
2000
وهذه مثيرة للفضول أكثر
08:29
where half faces were shown to some people,
207
494000
2000
حيث تم عرض نصف الوجه فحسب
08:31
and then to add them into a list
208
496000
2000
لبعض الاشخاص وقيل لهم
08:33
of most beautiful to least beautiful
209
498000
2000
انه يتم تصنيفهم بحسب جمال الأوجه
08:35
and then exposing a full face.
210
500000
2000
ومن ثم تم كشف النصف الثاني من الوجه
08:37
And they found that it was almost exact coincidence.
211
502000
2000
وطلب منهم التصنيف مرة أخرى . فخرجوا تقريباً بذات التصنيف
08:39
So it wasn't about symmetry.
212
504000
3000
إذا الامر لا يتعلق بالتناظر
08:42
In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,
213
507000
3000
في الحقيقة هذه الفتاة تملك وجها تقريباً غير متناظر
08:45
of which both sides are beautiful.
214
510000
3000
ولكن كلا نصفيها جميلين
08:48
But they're both different.
215
513000
2000
وكلاهما مختلف
08:50
And as a designer, I can't help meddling with this,
216
515000
2000
وكمصمم .. لا استطيع ان اتجاهل هذا
08:52
so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,
217
517000
3000
لذا قمت بتحليلها و تصنيفها هكذا ..
08:55
and tried to understand what the individual elements were,
218
520000
2000
وحاولت ان افهم العناصر منفصلة عن بعضها البعض
08:57
but feeling it as I go.
219
522000
2000
وان اشعر بها كل على حدا ..
08:59
Now I can feel a sensation of delight and beauty
220
524000
3000
يمكنني ان اشعر بالسعادة و الجمال
09:02
if I look at that eye.
221
527000
2000
ان نظرت الى العين ..
09:04
I'm not getting it off the eyebrow.
222
529000
2000
ولكن لايمكنني عزلها عن الحاجب
09:06
And the earhole isn't doing it to me at all.
223
531000
2000
والاذن وحدها لا تعني لي شيئاً
09:08
So I don't know how much this is helping me,
224
533000
2000
لذا لم اعد اعرف كيف سيفيدني ذلك
09:10
but it's helping to guide me to the places
225
535000
2000
ولكنه يساعدني في الوصول الى بعض النقاط
09:12
where the signals are coming off.
226
537000
2000
التي تستثير الاشارات في الدماغ
09:14
And as I say, I'm not a neuroscientist,
227
539000
3000
وكما قلت .لست عالم اعصاب
09:17
but to understand how I can start to assemble things
228
542000
2000
ولكن انا استطيع ان افهم كيفية تجميع المعلومات
09:19
that will very quickly bypass
229
544000
3000
والتي تمر بسرعة
09:22
this thinking part
230
547000
2000
عبر قسم التفكير
09:24
and get me to the enjoyable precognitive elements.
231
549000
3000
وتصل بي الى العناصر الممتعة الجميلة
09:28
Anais Nin and the Talmud have told us time and time again
232
553000
3000
"آنيس نين" و زميله "تالمود" لطالما تحدثوا لنا
09:31
that we see things not as they are, but as we are.
233
556000
3000
ان ما نراه ليس سوى انعكاس لنا في العالم الخارجي
09:34
So I'm going to shamelessly expose something to you,
234
559000
2000
لذا سوف اعرض لكم بكل خجل شيء
09:36
which is beautiful to me.
235
561000
2000
اعده جميل جداً بالنسبة لي
09:38
And this is the F1 MV Agusta.
236
563000
5000
هذه إف1 آغوستا إم في
09:43
Ahhhh.
237
568000
2000
آآآآآآه
09:45
It is really -- I mean, I can't express to you
238
570000
2000
انها .. لا استطيع وصف مشاعري
09:47
how exquisite this object is.
239
572000
2000
وكم هذا الشيء يبدو مبهراً بالنسبة لي
09:49
But I also know why it's exquisite to me,
240
574000
3000
ولكني اعرف لماذا هو مبهر بالنسبة لي
09:52
because it's a palimpsest of things.
241
577000
3000
لانها معقدة بما فيه الكفاية
09:55
It's masses and masses of layers.
242
580000
2000
انها تحوي العديد من الطبقات والطبقات
09:57
This is just the bit that protrudes into our physical dimension.
243
582000
3000
هذه تبرز قليلاً بعدنا المادي
10:00
It's something much bigger.
244
585000
2000
انها شيء أكبر
10:02
Layer after layer of legend, sport, details that resonate.
245
587000
3000
من الرياضية و الاسطورة و تناهي التفاصيل والتناغم
10:05
I mean, if I just go through some of them now --
246
590000
3000
اعني .. ان فقط دخلنا في تفاصيل هذه التحفة
10:08
I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,
247
593000
3000
لدي معلومات عن التدفق و الاحتكاك الهوائي عندما يأتي الامر لتلك الآليات السريعة
10:11
and that does it consummately well, you can see it can.
248
596000
3000
وهذا يستهلكني تماما كما ترون
10:14
So that's getting me excited.
249
599000
2000
وهذا يجعلني أتحمس
10:16
And I feel that here.
250
601000
2000
وانا اشعر بذلك الشعور هنا
10:18
This bit, the big secret of automotive design --
251
603000
2000
ان احد اسرار تصاميم المركبات
10:20
reflection management.
252
605000
2000
هو التحكم بالانعكاسات
10:22
It's not about the shapes,
253
607000
2000
فالامر ليس متعلقاً بشكل العربة
10:24
it's how the shapes reflect light.
254
609000
2000
بقدر ما هو بشكل انعكاس الضوء من عليها
10:26
Now that thing, light flickers across it as you move,
255
611000
3000
ان الضوء هنا ينعكس من عليها وميضاً كلما تحركت ..
10:29
so it becomes a kinetic object,
256
614000
2000
وتصبح حيوية وناشطة
10:31
even though it's standing still --
257
616000
2000
وحتى ان كانت واقفة لا تتحرك
10:33
managed by how brilliantly that's done on the reflection.
258
618000
3000
يمكن ادراك مدى روعة انعكاس الضوء من عليها
10:36
This little relief on the footplate, by the way, to a rider
259
621000
3000
وهذا الفراغ البسيط بالقرب من موضع قدم السائق
10:39
means there's something going on underneath it --
260
624000
2000
يعني ان هناك شيء أسفل منه
10:41
in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,
261
626000
3000
انها السلسلة الحديدية والتي تدور ربما بسرعة 300 ميل في الساعة
10:44
taking the power from the engine.
262
629000
2000
والتي تنقل القدرة من المحرك الى العجلات
10:46
I'm getting terribly excited
263
631000
2000
انا اتحمس بشدة الآن
10:48
as my mind and my eyes flick across these things.
264
633000
3000
حيث ان عيني تجول حول هذه الدراجة الآلية و ترسل الى دماغي ذلك
10:51
Titanium lacquer on this.
265
636000
3000
لاحظوا صبغ التيتانيوم هنا
10:54
I can't tell you how wonderful this is.
266
639000
3000
لا استطيع ان اصف مدى روعة هذه
10:57
That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.
267
642000
3000
هكذا تحدون من السرعة على الطرقات السريعة
11:00
I'm really getting into this now.
268
645000
2000
بدأت اندمج في هذا فعلاً
11:02
And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,
269
647000
3000
وطبعاً دراجة السباق لا تملك " سندة " إرتكاز .
11:05
but this one, because it's a road bike,
270
650000
2000
ولكن هذه الدراجة ولانها دراجة سباق مخصصة للعامة
11:07
it all goes away and it folds into this little gap.
271
652000
3000
لديها " سندة " إرتكاز تتموضع في هذا الفراغ الصغير
11:10
So it disappears.
272
655000
2000
لكي تختفي لاحقاً اثناء السير
11:12
And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.
273
657000
2000
انظروا .. لا استطيع أن اخبركم كم هو من الصعب جعل " الراديتور - المبرد " بهذا الانحناء
11:14
Why would you do that?
274
659000
2000
ولكن لماذا قاموا بذلك ؟
11:16
Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.
275
661000
3000
لانهم يريدون ان تنخرط العجلة في الديناميكية الهوائية اكثر
11:19
So it's more expensive, but it's wonderful.
276
664000
2000
وهذا مكلف اكثر . ولكنها رائعة
11:21
And to cap it all,
277
666000
2000
ولكي تتوج كل تلك الميزات
11:23
brand royalty --
278
668000
2000
تظهر علامة الملكية
11:25
Agusta, Count Agusta,
279
670000
2000
آغوستا , كونت آغوستا
11:27
from the great histories of this stuff.
280
672000
2000
من عبق تاريخ هذه الصناعة
11:29
The bit that you can't see is the genius that created this.
281
674000
3000
وما لا ترونه هو العبقرية التي صممت هذا
11:32
Massimo Tamburini.
282
677000
2000
ماسيمو تامبوريني
11:34
They call him "The Plumber" in Italy,
283
679000
2000
وهم يدعونه " السباك " في ايطاليا
11:36
as well as "Maestro,"
284
681000
2000
كما يدعى " المايسترو "
11:38
because he actually is engineer
285
683000
3000
لانه مهندس
11:41
and craftsman and sculptor at the same time.
286
686000
3000
وحرفي و نحات بذات الوقت
11:44
There's so little compromise on this, you can't see it.
287
689000
3000
وهناك مهادنة لن ترونها
11:47
But unfortunately, the likes of me and people that are like me
288
692000
3000
ولكن لسوء الحظ انا والاشخاص مثلي
11:50
have to deal with compromise all the time with beauty.
289
695000
3000
علينا ان نهادن طيلة الوقت
11:53
We have to deal with it.
290
698000
2000
مع هذا الجمال
11:55
So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,
291
700000
3000
لذا يتوجب علي ان اتعامل مع خط الانتاج و مع التكنولوجيا
11:58
and I've got to work with everything else all the time,
292
703000
2000
ومع كل شيء في آن واحد
12:00
and so compromises start to fit into it.
293
705000
3000
مما يعني ان المهادنة تطرح نفسها منذ البداية
12:03
And so look at her.
294
708000
2000
انظروا إليها
12:05
I've had to make a bit of a compromise there.
295
710000
2000
علي أن اساوم قليلاً هنا
12:07
I've had to move that part across, but only a millimeter.
296
712000
2000
علي ان احرك هذا الجزء قليلاً .. فقط ميليمتر واحد
12:09
No one's noticed, have they yet?
297
714000
2000
لن يلاحظ احد ذلك , هل لاحظ احد ذلك ؟
12:11
Did you see what I did?
298
716000
2000
هل رايتم ما قمت به ؟
12:13
I moved three things by a millimeter.
299
718000
2000
لقد حركت ثلاثة اشياء مسافة ميليمتر
12:15
Pretty? Yes.
300
720000
2000
جميل .. أليس كذلك ؟
12:17
Beautiful? Maybe lesser.
301
722000
2000
رائع ؟ ربما اقل من ميليمتر
12:19
But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.
302
724000
4000
ولكن المستهلك سيقول انه لا مشكلة في ذلك .. ذلك تغير طفيف
12:23
So that's okay, isn't it?
303
728000
2000
لذا لا مشكلة بذلك .. ألا توافقونني ؟
12:25
Another millimeter?
304
730000
2000
وميليمتر آخر ؟
12:27
No one's going to notice those split lines and changes.
305
732000
2000
لن يلاحظ احد هذه التغيرات البسيطة
12:29
It's that easy to lose beauty,
306
734000
2000
هل من السهل ان نفقد الجمال
12:31
because beauty's incredibly difficult to do.
307
736000
4000
لأنه من الصعوبة بمكان ان نصنعه
12:35
And only a few people can do it.
308
740000
2000
وفقط قليل فحسب من الاشخاص يمكنهم ذلك
12:37
And a focus group cannot do it.
309
742000
3000
بينما مجموعة متحدة فيما بينها لا تستطيع ذلك
12:40
And a team rarely can do it.
310
745000
2000
وفريق متعاون قلما ينجح في ذلك
12:42
It takes a central cortex, if you like,
311
747000
3000
ان الامر يتطلب حيوية المنطقة الدماغية الوسطى
12:45
to be able to orchestrate all those elements at the same time.
312
750000
3000
لكي تستطيع ان تتناغم مع كل تلك العناصر في وقت واحد
12:48
This is a beautiful water bottle --
313
753000
2000
هذه عبوة مياه جميلة
12:50
some of you know of it --
314
755000
2000
ربما يعرفها بعضكم
12:52
done by Ross Lovegrove, the designer.
315
757000
2000
انها من صنع المصمم روس لوفيجروف
12:54
This is pretty close to intrinsic beauty. This one,
316
759000
2000
ان جمالها جوهري نوعا ما
12:56
as long as you know what water is like
317
761000
2000
طالما انك تعلم نوعية المياه التي تحويها
12:58
then you can experience this.
318
763000
2000
والتي تستشعر لذتها
13:00
It's lovely because it is an embodiment
319
765000
2000
انها مميزة لانها تحمل في طياتها
13:02
of something refreshing and delicious.
320
767000
2000
الانتعاش و اللذة
13:04
I might like it more than you like it,
321
769000
2000
ربما أحبها أكثر منكم
13:06
because I know how bloody hard it is to do it.
322
771000
3000
لانني اعلم كم صعب هو الحصول على ذلك التصميم
13:09
It's stupefyingly difficult
323
774000
2000
ان الامر صعب جداً
13:11
to make something that refracts light like that,
324
776000
3000
ان تستطيع ان تصنع انعكاس للضوء هكذا
13:14
that comes out of the tool correctly,
325
779000
2000
والذي ينعكس عن ذلك التصميم بصورة تامة
13:16
that goes down the line without falling over.
326
781000
2000
حيث ينكسر الضوء الى الاسفل دون ان يتبعثر
13:18
Underneath this, like the story of the swan,
327
783000
3000
اسفل هذه .. كقصة البجعة
13:21
is a million things very difficult to do.
328
786000
3000
التي فيها مليون أمر صعب يجب القيام به
13:24
So all hail to that.
329
789000
2000
لننحني لهذا الجمال
13:26
It's a fantastic example, a simple object.
330
791000
3000
انه مثال مميز , منتج واحد
13:29
And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.
331
794000
3000
والدراجة التي أريتكم اياها من قبل .. هي مثال معقد جداً
13:32
And they're working in beauty
332
797000
2000
وصانعوها يعملون على الجمال
13:34
in slightly different ways because of it.
333
799000
3000
بصورة مختلفة
13:37
You all, I guess, like me,
334
802000
2000
انتم جميعاً مثلي أعتقد .
13:39
enjoy watching a ballet dancer dance.
335
804000
2000
تستمتعون بمشاهدة راقصي الباليه
13:41
And part of the joy of it is, you know the difficulty.
336
806000
3000
وجزء من هذه المتعة هو معرفتنا لمدى صعوبة الامر
13:44
You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.
337
809000
3000
وربما بعضكم يأخذ بعين الاعتبار ايضاً الآلام الشديدة الناتجة عن ذلك الرقص
13:47
Anybody seen a ballet dancer's toes
338
812000
2000
هل رآى احدكم من قبل أصابع راقصي الباليه
13:49
when they come out of the points?
339
814000
2000
بعد الانتهاء من رقصهم ؟
13:51
While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,
340
816000
3000
فبينما تؤدي الراقصة هذه الحركات المميزة و الانعطافات البهارة
13:54
something horrible's going on down here.
341
819000
3000
هناك ألم يستشري هنا
13:57
The comprehension of it
342
822000
2000
ان معرفة طبيعة هذا الالم
13:59
leads us to a greater and heightened sense
343
824000
2000
تزيد من عظمة و روعة المشهد
14:01
of the beauty of what's actually going on.
344
826000
2000
وجماله الكائن فيه تبعا لمعرفة كنه ولبه
14:03
Now I'm using microseconds wrongly here,
345
828000
2000
الآن انا استخدم الميكرو ثواني بصورة خاطئة هنا
14:05
so please ignore me.
346
830000
2000
من فضلم اهملوا ما اقوم به
14:07
But what I have to do now, feeling again,
347
832000
2000
وما يجب ان اقوم به الآن .. الشعور مرة اخرى
14:09
what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,
348
834000
3000
ما يجب ان اقوم به هو تحفيز كاف لهذه الانزيمات
14:12
of these triggers into something early on in the process,
349
837000
3000
التي تحفز مستقبلات الجمال والسعادة في بداية العرض
14:15
that you pick it up,
350
840000
2000
والتي يتم التقاطها من قبلكم
14:17
not through your thinking, but through your feeling.
351
842000
2000
لا عن طريق التفكير بل عن طريق الشعور
14:19
So we're going to have a little experiment.
352
844000
2000
وسوف نقوم بتجربة صغيرة
14:21
Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.
353
846000
3000
هل أنتم مستعدون ؟ سوف اريكم شيء قصير ومقتضب جداً
14:24
Are you ready? Okay.
354
849000
3000
هل انتم مستعدون ؟ حسناً
14:27
Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?
355
852000
2000
هل تظنون ان ما تم عرضه هو دراجة هوائية ؟
14:29
It's not.
356
854000
2000
انها ليست كذلك ..
14:31
Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.
357
856000
4000
اخبروني , هل بدر الى ذهنكم انها دراجة سريعة عندما لمحتموها اول مرة ؟ نعم لقد بدر
14:35
Did you think it was modern? Yes you did.
358
860000
2000
هل ظننتم انها عصرية ؟ نعم ظننتم ذلك
14:37
That blip, that information, shot into you before that.
359
862000
3000
هذه المعلومات و الافكار استشرت في ادمغتكم
14:40
And because your brain starter motor began there,
360
865000
3000
لان محفزات في الدماغ قد بدأت بالعمل
14:43
now it's got to deal with it.
361
868000
2000
والآن علينا التعامل معها
14:45
And the great thing is, this motorcycle has been styled this way
362
870000
2000
والامر الجميل . ان الدراجة النارية قد صممت بهذا الشكل
14:47
specifically to engender a sense
363
872000
2000
لكي تحفز هذه النوعية من الافكار
14:49
that it's green technology and it's good for you
364
874000
3000
انها تقنية بيئية و هي ملائمة لك
14:52
and it's light and it's all part of the future.
365
877000
3000
وهي خفيفة الوزن ومصنوعة من مواد متقدمة جداً
14:55
So is that wrong?
366
880000
2000
هل هذا خطا ؟
14:57
Well in this case it isn't,
367
882000
2000
حسناً في هذه الحالة هو ليس كذلك
14:59
because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.
368
884000
3000
لانها تكنولوجيا بيئية نظيفة مفيدة جداً
15:02
But you're a slave of that first flash.
369
887000
2000
ولكننا " مقيدون " بانطباعنا الاولي
15:04
We are slaves to the first few fractions of a second --
370
889000
4000
ونحن مقيدون لتلك الاجزاء الاولى من الثانية
15:08
and that's where much of my work
371
893000
2000
وهنا تماما يقبع جُل عملي تحديداً
15:10
has to win or lose,
372
895000
2000
ويتحدد كوني ربحت او خسرت
15:12
on a shelf in a shop.
373
897000
2000
حتى على رفوف المتاجر
15:14
It wins or loses at that point.
374
899000
2000
الاجزاء الاولى من الثانية هي التي تحدد ربح المنتج او خسارته
15:16
You may see 50, 100, 200 things on a shelf
375
901000
3000
ربما سترى 50 او 100 او 200 منتج على الرف
15:19
as you walk down it,
376
904000
2000
وانت تسير بقربه
15:21
but I have to work within that domain,
377
906000
2000
ولكن علي ان اعمل انا ضمن هذا النطاق
15:23
to ensure that it gets you there first.
378
908000
3000
لكي احرص على ان تلمح المنتج الخاص بي اولاً
15:26
And finally, the layer that I love, of knowledge.
379
911000
3000
وفي النهاية .. طبقة الجمال التي احب .. طبقة المعرفة
15:29
Some of you, I'm sure, will be familiar with this.
380
914000
2000
انا متيقن ان بعضكم مدرك لها
15:31
What's incredible about this,
381
916000
2000
و الجميل حيال هذه الطبقة ..
15:33
and the way I love to come back to it,
382
918000
2000
وما احب ان اعود اليه على الدوام
15:35
is this is taking something that you hate or bores you,
383
920000
3000
هو كيفية تحويل امر تكرهونه او تجدونه مملاً
15:38
folding clothes,
384
923000
2000
كطي الملابس مثلا الى امر ممتع ..
15:40
and if you can actually do this --
385
925000
2000
ان كنتم تستطيعون القيام بذلك ..
15:42
who can actually do this? Anybody try to do this?
386
927000
2000
من يستطيع القيام بذلك ؟ هل جرب احدكم هذه الطريقة ؟
15:44
Yeah?
387
929000
2000
حقاً ؟
15:46
It's fantastic, isn't it?
388
931000
2000
انها رائعة أليس كذلك ؟
15:48
Look at that. Do you want to see it again?
389
933000
2000
انظروا .. هل تريدون ان ترونها مرة اخرى ؟
15:50
No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.
390
935000
3000
لا وقت لدي .. بقي لدي اقل من دقيقتين .. لا يمكننا القيام بذلك
15:53
But just go to the Web, YouTube,
391
938000
2000
ولكن يمكنكم ذلك من خلال الانترنت .. من خلال موقع يوتيوب
15:55
pull it down, "folding T-shirt."
392
940000
2000
ابحثوا عنها بواسطة العبارة "folding T-shirt."
15:57
That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.
393
942000
3000
هكذا تطوي العمالة المغمورة الشابة ملابسها
16:00
You didn't maybe know it.
394
945000
2000
ربما لم تعلموا هذا من قبل
16:02
But how do you feel about it?
395
947000
2000
ولكن كيف تشعرون حيال الامر الآن ؟
16:04
It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,
396
949000
2000
انه شعور مميز عندما تعرف عن الامر الذي تنظر اليه
16:06
and when you tell somebody else about it -- like you probably have --
397
951000
3000
وعندما تخبر شخصا ما حيال الامر .. كما فعل البعض ..
16:09
you look really smart.
398
954000
2000
ستبدو ذكياً في نظرهم
16:11
The knowledge bubble that sits around the outside,
399
956000
2000
وستغدو حكيما و تظهر حالة الحكمة عليك
16:13
the stuff that costs nothing,
400
958000
2000
وهي بلا كلفة
16:15
because that knowledge is free --
401
960000
2000
لان المعرفة مجانية
16:17
bundle that together and where do we come out?
402
962000
2000
وبالنظر الى كل ما تم قوله الى أين نصل ؟
16:19
Form follows function?
403
964000
3000
بخصوص الشكل و الغاية ؟
16:22
Only sometimes. Only sometimes.
404
967000
3000
احيانا .. واحيانا فقط
16:25
Form is function. Form is function.
405
970000
3000
الشكل هو ذاته الغاية , الشكل هو ذاته الغاية
16:28
It informs, it tells us,
406
973000
2000
ان الشكل معلومات بحد ذاته ..
16:30
it supplies us answers before we've even thought about it.
407
975000
3000
ان الشكل يمدنا بأجوبة قبل ان نفكر
16:33
And so I've stopped using words like "form,"
408
978000
2000
لذا سوف اتوقف عن استخدم كلمة " شكل "
16:35
and I've stopped using words like "function" as a designer.
409
980000
2000
وكمصمم سوف اتوقف عن استخدام كلمات مثل " غاية "
16:37
What I try to pursue now
410
982000
2000
وما احاول الوصول اليه الان
16:39
is the emotional functionality of things.
411
984000
2000
هو مفهوم الغاية العاطفية للأشياء
16:41
Because if I can get that right,
412
986000
3000
لانه ان استوعبنا ذلك بصورة صحيحة ..
16:44
I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.
413
989000
3000
يمكننا ان نصنع أموراً رائعة .. ويمكننا ان نحافظ على الداوم على تلك الروعة
16:47
And you know what those products and services are,
414
992000
2000
أتعلمون ماهي المنتجات والخدمات التي ستكون رائعة وستستفيدون منها
16:49
because you own some of them.
415
994000
2000
انها ذات التي تملكونها
16:51
They're the things that you'd snatch if the house was on fire.
416
996000
3000
انها الامور التي سوف تهرع لانقاذها ان اشتعل منزلك ذات يوم
16:54
Forming the emotional bond
417
999000
2000
انها الاشياء التي تشكلت رابطة عاطفية
16:56
between this thing and you
418
1001000
2000
بينك و بينها
16:58
is an electrochemical party trick
419
1003000
2000
انها خدعة كهربائية كيميائية
17:00
that happens before you even think about it.
420
1005000
3000
تحدث في دماغك قبل ان تفكر حتى في الامر
17:03
Thank you very much.
421
1008000
2000
شكرأً جزيلا لكم
17:05
(Applause)
422
1010000
4000
(تصفيق)
ABOUT THE SPEAKER
Richard Seymour - DesignerAs a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles.
Why you should listen
Designer Richard Seymour works on products with soul -- from a curvy, swoopy iron to a swift and sleek city motorcycle. Seymourpowell is regarded as one of the world’s leading product and innovation design consultancies, with clients who include Ford, Virgin Galactic, Tefal, Casio, Nokia, Guinness, Samsung and Unilever. Seymour is also consultant global creative director of design to Unilever’s Dove, Axe/Lynx and Vaseline brands.
The pair have appeared extensively on British television, most notably in two series on design for Channel 4: Better by Design and Designs on your.... They have also appeared on Design Challenge and several radio productions. In the 1980s, Seymour co-wrote the book The Mirrorstone, with Michael Palin, a children's book full of holograms ...
Richard Seymour | Speaker | TED.com