TEDSalon London Spring 2011
Richard Seymour: How beauty feels
Richard Seymour: Hoe schoonheid aanvoelt
Filmed:
Readability: 3
1,120,644 views
Een verhaal, een kunstwerk, een gezicht, een ontworpen object -- hoe weten we of iets mooi is? En waarom vinden we dat zo belangrijk? Designer Richard Seymour verkent onze reactie op schoonheid, en de verrassende kracht van objecten die haar bezitten.
Richard Seymour - Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
When I was little --
0
0
2000
Toen ik klein was --
00:17
and by the way, I was little once --
1
2000
2000
en ja, ik was ooit klein --
00:19
my father told me a story
2
4000
2000
vertelde mijn vader me een verhaal
00:21
about an 18th century watchmaker.
3
6000
2000
over een 18de-eeuwse horlogemaker.
00:23
And what this guy had done:
4
8000
2000
Deze man fabriceerde
00:25
he used to produce these fabulously beautiful watches.
5
10000
2000
fabelachtig mooie horloges.
00:27
And one day, one of his customers came into his workshop
6
12000
3000
Op een dag kwam een van zijn klanten binnen
00:30
and asked him to clean the watch that he'd bought.
7
15000
3000
en vroeg hem zijn horloge te repareren.
00:33
And the guy took it apart,
8
18000
2000
De man haalde het uit elkaar,
00:35
and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.
9
20000
3000
en haalde er onder andere een vliegwiel uit.
00:38
And as he did so, his customer noticed
10
23000
2000
Terwijl hij dat deed, zag de klant
00:40
that on the back side of the balance wheel was an engraving,
11
25000
3000
dat er woorden gegraveerd stonden op de achterkant
00:43
were words.
12
28000
2000
van het vliegwiel.
00:45
And he said to the guy,
13
30000
2000
Hij vroeg de man:
00:47
"Why have you put stuff on the back
14
32000
2000
"Waarom heb je gegraveerd op de achterkant?
00:49
that no one will ever see?"
15
34000
2000
Niemand zal het ooit zien."
00:51
And the watchmaker turned around and said,
16
36000
3000
De horlogemaker draaide zich om en zei:
00:54
"God can see it."
17
39000
2000
"God kan het zien."
00:56
Now I'm not in the least bit religious,
18
41000
2000
Nou ben ik allerminst religieus,
00:58
neither was my father,
19
43000
2000
en mijn vader evenmin,
01:00
but at that point, I noticed something happening here.
20
45000
3000
maar op dat punt merkte ik dat er hier iets gebeurde.
01:03
I felt something
21
48000
2000
Ik voelde iets
01:05
in this plexus of blood vessels and nerves,
22
50000
4000
in deze plexus van bloedvaten en zenuwen,
01:09
and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.
23
54000
2000
en er zullen vast ook ergens spieren zitten, denk ik.
01:11
But I felt something.
24
56000
2000
Maar ik voelde iets.
01:13
And it was a physiological response.
25
58000
3000
Het was een fysiologische respons.
01:16
And from that point on, from my age at the time,
26
61000
3000
Vanaf die tijd, vanaf die leeftijd,
01:19
I began to think of things in a different way.
27
64000
2000
begon ik anders over dingen te denken.
01:21
And as I took on my career as a designer,
28
66000
2000
Toen ik mijn carrière begon als designer,
01:23
I began to ask myself the simple question:
29
68000
3000
stelde ik mezelf de simpele vraag:
01:26
Do we actually think beauty,
30
71000
2000
Denken we schoonheid,
01:28
or do we feel it?
31
73000
2000
of voelen we haar?
01:30
Now you probably know the answer to this already.
32
75000
2000
Je weet waarschijnlijk reeds het antwoord hierop.
01:32
You probably think, well, I don't know which one you think it is,
33
77000
3000
Je denkt waarschijnlijk... nou ja, wat jullie denken weet ik niet,
01:35
but I think it's about feeling beauty.
34
80000
3000
maar ik denk dat schoonheid om gevoel gaat.
01:38
And so I then moved on into my design career
35
83000
4000
Toen ging ik verder in mijn designcarrière
01:42
and began to find some exciting things.
36
87000
2000
en ontdekte spannende dingen.
01:44
One of the most early work was done in automotive design --
37
89000
3000
Mijn vroegste werk deed ik in automobielontwerp --
01:47
some very exciting work was done there.
38
92000
2000
heel spannend werk gebeurde daar.
01:49
And during a lot of this work,
39
94000
2000
Gedurende veel van dit werk,
01:51
we found something, or I found something,
40
96000
2000
vond ik iets dat me
01:53
that really fascinated me, and maybe you can remember it.
41
98000
3000
erg fascineerde, misschien herinner je je het.
01:56
Do you remember when lights used to just go on and off,
42
101000
2000
Herinner je je dat lichten
01:58
click click, when you closed the door in a car?
43
103000
3000
enkel aan en uit gingen in auto's?
02:01
And then somebody, I think it was BMW,
44
106000
2000
Toen introduceerde iemand, ik geloof BMW,
02:03
introduced a light that went out slowly.
45
108000
3000
een licht dat ..langzaam.. uitging.
02:06
Remember that?
46
111000
2000
Herinner je je?
02:08
I remember it clearly.
47
113000
2000
Ik herinner het me nog goed.
02:10
Do you remember the first time you were in a car and it did that?
48
115000
2000
Herinner je je de eerste keer dat je dat zag in een auto?
02:12
I remember sitting there thinking, this is fantastic.
49
117000
3000
Ik zat daar en dacht: dit is fantastisch.
02:15
In fact, I've never found anybody
50
120000
2000
Ik heb in feite nog nooit iemand ontmoet
02:17
that doesn't like the light that goes out slowly.
51
122000
2000
die dat niet aangenaam vindt.
02:19
I thought, well what the hell's that about?
52
124000
2000
Ik dacht: hoe komt dat nou?
02:21
So I started to ask myself questions about it.
53
126000
3000
Dus ik ging mezelf vragen stellen hierover.
02:24
And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."
54
129000
3000
Ik stelde eerst de vraag aan anderen: "Vind je dit aangenaam?", "Ja."
02:27
"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"
55
132000
2000
"Waarom?" En dan zeiden ze: "O, het voelt zo natuurlijk."
02:29
or, "It's nice."
56
134000
2000
of: "Het is aangenaam."
02:31
I thought, well that's not good enough.
57
136000
2000
Ik dacht: dat is niet voldoende.
02:33
Can we cut down a little bit further,
58
138000
2000
Kunnen we iets verder uitweiden,
02:35
because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,
59
140000
3000
want als ontwerper heb ik de woordenschat nodig, het toetsenbord
02:38
of how this actually works.
60
143000
2000
van hoe dit werkt.
02:40
And so I did some experiments.
61
145000
2000
Dus deed ik wat experimenten.
02:42
And I suddenly realized
62
147000
2000
Plotseling realiseerde ik me
02:44
that there was something that did exactly that --
63
149000
2000
dat er iets was dat precies hetzelfde deed --
02:46
light to dark in six seconds --
64
151000
2000
licht naar donker in zes seconden --
02:48
exactly that.
65
153000
2000
precies dat.
02:50
Do you know what it is? Anyone?
66
155000
3000
Weet je wat het is? Iemand?
02:53
You see, using this bit, the thinky bit,
67
158000
2000
Zie je... je gebruikt dit, je denkorgaan,
02:55
the slow bit of the brain -- using that.
68
160000
2000
het langzame stuk van de hersenen.
02:57
And this isn't a think, it's a feel.
69
162000
2000
Het is geen denk, het is een voel.
02:59
And would you do me a favor?
70
164000
2000
Wil je me een plezier doen?
03:01
For the next 14 minutes or whatever it is,
71
166000
2000
De komende 14 minuten of wat het is,
03:03
will you feel stuff?
72
168000
2000
voel dingen alsjeblieft.
03:05
I don't need you to think so much as I want you to feel it.
73
170000
3000
Ik wil dat je meer voelt dan denkt.
03:08
I felt a sense of relaxation
74
173000
3000
Ik voelde ontspanning
03:11
tempered with anticipation.
75
176000
3000
vermengd met anticipatie.
03:14
And that thing that I found
76
179000
3000
Het gevoel dat ik krijg in
03:17
was the cinema or the theater.
77
182000
2000
de bioscoop of het theater.
03:19
It's actually just happened here --
78
184000
2000
In feite gebeurde het hier net --
03:21
light to dark in six seconds.
79
186000
3000
licht naar donker in zes seconden.
03:24
And when that happens, are you sitting there going,
80
189000
2000
Wanneer dat gebeurt, denk je dan:
03:26
"No, the movie's about to start,"
81
191000
2000
"O nee, de film gaat beginnen"
03:28
or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.
82
193000
3000
..of: "Fantastisch. Ik verheug me erop.
03:31
I get a sense of anticipation"?
83
196000
3000
Ik kijk ernaar uit"?
03:34
Now I'm not a neuroscientist.
84
199000
2000
Nu ben ik geen neurowetenschapper.
03:36
I don't know even if there is something called a conditioned reflex.
85
201000
2000
Ik weet niet eens of geconditioneerde reflexen bestaan.
03:38
But it might be.
86
203000
2000
Maar het zou kunnen.
03:40
Because the people I speak to in the northern hemisphere
87
205000
2000
Want de mensen waarmee ik praat op het noordelijk halfrond
03:42
that used to go in the cinema get this.
88
207000
2000
die naar de bioscoop gingen, snappen dit.
03:44
And some of the people I speak to
89
209000
2000
Sommige mensen die nooit
03:46
that have never seen a movie or been to the theater
90
211000
2000
naar bioscoop of theater zijn geweest
03:48
don't get it in the same way.
91
213000
2000
snappen het niet zo.
03:50
Everybody likes it,
92
215000
2000
Iedereen vindt het aangenaam,
03:52
but some like it more than others.
93
217000
3000
maar sommigen meer dan anderen.
03:55
So this leads me to think of this in a different way.
94
220000
2000
Daarom ging ik er anders tegenaan kijken.
03:57
We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --
95
222000
3000
We denken dat schoonheid in het limbisch systeem zit --
04:00
if that's not an outmoded idea.
96
225000
2000
als dat geen achterhaald idee is.
04:02
These are the bits, the pleasure centers,
97
227000
3000
Dit zijn de stukken, de genotscentra,
04:05
and maybe what I'm seeing and sensing and feeling
98
230000
3000
en misschien gaat wat ik zie en waarneem en voel
04:08
is bypassing my thinking.
99
233000
2000
voorbij aan mijn denken.
04:10
The wiring from your sensory apparatus to those bits
100
235000
3000
De bedrading van je zintuigen naar die stukken
04:13
is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.
101
238000
3000
is korter dan naar je denkorgaan, de cortex.
04:16
They arrive first.
102
241000
2000
Die komen eerst aan.
04:18
So how do we make that actually work?
103
243000
3000
Dus hoe laten we dit nou werken?
04:21
And how much of that reactive side of it
104
246000
2000
Hoeveel van die reagerende kant ervan
04:23
is due to what we already know,
105
248000
2000
komt door wat we reeds weten,
04:25
or what we're going to learn, about something?
106
250000
2000
of wat we nog erover te weten gaan komen?
04:27
This is one of the most beautiful things I know.
107
252000
2000
Dit is een van de mooiste dingen die ik ken.
04:29
It's a plastic bag.
108
254000
2000
Het is een plastic zak.
04:31
And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.
109
256000
3000
Toen ik hem voor het eerst zag, dacht ik: nee, niet mooi.
04:34
Then I found out,
110
259000
2000
Toen kwam ik erachter,
04:36
post exposure,
111
261000
2000
nadien,
04:38
that this plastic bag if I put it into a filthy puddle
112
263000
3000
dat als je deze plastic zak in een gore plas legt,
04:41
or a stream filled with coliforms
113
266000
2000
of een stroompje vol met chloroformen
04:43
and all sorts of disgusting stuff,
114
268000
2000
en alle mogelijke walgelijke zaken,
04:45
that that filthy water
115
270000
2000
dat het gore water
04:47
will migrate through the wall of the bag by osmosis
116
272000
3000
door de zak zal dringen en door osmose
04:50
and end up inside it as pure, potable drinking water.
117
275000
4000
binnenin zal belanden als puur drinkwater.
04:54
And all of a sudden, this plastic bag
118
279000
2000
Plotseling was deze plastic zak
04:56
was extremely beautiful to me.
119
281000
3000
bijzonder mooi in mijn ogen.
05:00
Now I'm going to ask you again
120
285000
2000
Nu ga ik jullie weer vragen
05:02
to switch on the emotional bit.
121
287000
2000
het emotionele stuk in te schakelen.
05:04
Would you mind taking the brain out,
122
289000
2000
Wil je je hersenen even uitzetten,
05:06
and I just want you to feel something.
123
291000
2000
en ik wil dat je iets voelt.
05:08
Look at that. What are you feeling about it?
124
293000
3000
Kijk hier naar. Wat voel je hierbij?
05:11
Is it beautiful? Is it exciting?
125
296000
3000
Is het mooi? Is het spannend?
05:14
I'm watching your faces very carefully.
126
299000
3000
Ik houd jullie gezichten in de gaten.
05:17
There's some rather bored-looking gentlemen
127
302000
2000
Ik zie wat verveeld kijkende mannen
05:19
and some slightly engaged-looking ladies
128
304000
2000
en enkele lichtelijk geïnteresseerd kijkende dames
05:21
who are picking up something off that.
129
306000
2000
die er iets van oppikken.
05:23
Maybe there's an innocence to it.
130
308000
2000
Misschien gaat er onschuld van uit.
05:25
Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?
131
310000
3000
Nu ga ik je vertellen wat het is. Klaar?
05:28
This is the last act on this Earth
132
313000
3000
Dit is de laatste handeling op aarde
05:31
of a little girl called Heidi, five years old,
133
316000
3000
van een klein meisje Heidi, vijf jaar oud,
05:34
before she died of cancer to the spine.
134
319000
3000
voordat ze stierf aan kanker aan de wervelkolom.
05:37
It's the last thing she did,
135
322000
2000
Het is het laatste wat ze deed,
05:39
the last physical act.
136
324000
2000
de laatste fysieke daad.
05:41
Look at that picture.
137
326000
2000
Kijk naar die foto.
05:43
Look at the innocence. Look at the beauty in it.
138
328000
3000
Kijk naar de onschuld. Kijk naar de schoonheid.
05:46
Is it beautiful now?
139
331000
2000
Is het nu mooi?
05:48
Stop. Stop. How do you feel?
140
333000
2000
Stop. Stop. Hoe voel je je?
05:50
Where are you feeling this?
141
335000
2000
Waar voel je dit?
05:52
I'm feeling it here. I feel it here.
142
337000
3000
Ik voel het hier.
05:55
And I'm watching your faces,
143
340000
2000
Ik kijk naar jullie gezichten,
05:57
because your faces are telling me something.
144
342000
2000
want jullie gezichten vertellen me iets.
05:59
The lady over there is actually crying, by the way.
145
344000
3000
De dame daarachter is aan het huilen, trouwens.
06:02
But what are you doing?
146
347000
2000
Maar wat doe jij?
06:04
I watch what people do.
147
349000
2000
Ik kijk wat mensen doen.
06:06
I watch faces.
148
351000
2000
Ik kijk naar gezichten.
06:08
I watch reactions.
149
353000
2000
Ik kijk naar reacties.
06:10
Because I have to know how people react to things.
150
355000
3000
Want ik moet weten hoe mensen reageren op dingen.
06:13
And one of the most common faces
151
358000
2000
Een van de meest gangbare gezichten
06:15
on something faced with beauty,
152
360000
2000
wanneer geconfronteerd met schoonheid,
06:17
something stupefyingly delicious,
153
362000
2000
of iets waanzinnig lekkers,
06:19
is what I call the OMG.
154
364000
3000
is wat ik noem de OMG [Oh, mijn God].
06:22
And by the way, there's no pleasure in that face.
155
367000
2000
Trouwens, er is geen genot in dat gezicht.
06:24
It's not a "this is wonderful!"
156
369000
2000
Het is niet: 'Dit is fantastisch!'
06:26
The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,
157
371000
3000
De wenkbrauwen doen dit, de ogen zijn ongefocust
06:29
and the mouth is hanging open.
158
374000
2000
de mond hangt open.
06:31
That's not the expression of joy.
159
376000
2000
Dat is geen uitdrukking van vreugde.
06:33
There's something else in that.
160
378000
2000
Er zit iets anders in.
06:35
There's something weird happening.
161
380000
2000
Er gebeurt iets vreemds.
06:37
So pleasure seems to be tempered
162
382000
3000
Dus genot lijkt getemperd door
06:40
by a whole series of different things coming in.
163
385000
2000
een heleboel andere dingen die binnenkomen.
06:42
Poignancy is a word I love as a designer.
164
387000
3000
'Aangrijpend' is een woord waarvan ik houd als ontwerper.
06:45
It means something triggering a big emotional response,
165
390000
3000
Het betekent dat iets een grote emotionele respons uitlokt,
06:48
often quite a sad emotional response,
166
393000
4000
vaak een nogal droevige emotionele respons,
06:52
but it's part of what we do.
167
397000
2000
maar het is onderdeel van wat we doen.
06:54
It isn't just about nice.
168
399000
2000
Het gaat niet slechts om leuk.
06:56
And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.
169
401000
2000
Dit is het dilemma, dit is de paradox van schoonheid.
06:58
Sensorily, we're taking in all sorts of things --
170
403000
2000
Onze zintuigen vangen van alles op --
07:00
mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --
171
405000
4000
mengsels van goede, slechte, spannende, enge dingen --
07:04
to come up with that sensorial exposure,
172
409000
2000
voor die zintuigelijke blootstelling,
07:06
that sensation of what's going on.
173
411000
2000
dat idee van wat zich afspeelt.
07:08
Pathos appears obviously
174
413000
2000
Pathos verschijnt vanzelfsprekend
07:10
as part of what you just saw in that little girl's drawing.
175
415000
3000
als deel van wat je zojuist zag in de tekening.
07:13
And also triumph, this sense of transcendence,
176
418000
3000
Ook triomf, een gevoel van transcendentie,
07:16
this "I never knew that. Ah, this is something new."
177
421000
3000
een "Dit wist ik niet. Ah, dit is iets nieuws."
07:19
And that's packed in there as well.
178
424000
2000
Dat zit er ook in besloten.
07:21
And as we assemble these tools,
179
426000
2000
Terwijl we deze gereedschappen samenstellen,
07:23
from a design point of view, I get terribly excited about it,
180
428000
3000
raak ik erg opgewonden vanuit een designstandpunt,
07:26
because these are things, as we've already said,
181
431000
2000
want dit zijn dingen, zoals we al zeiden,
07:28
they're arriving at the brain, it would seem,
182
433000
2000
die arriveren in het brein, schijnbaar,
07:30
before cognition, before we can manipulate them --
183
435000
3000
vóór waarneming, voordat we ze kunnen manipuleren --
07:33
electrochemical party tricks.
184
438000
3000
elektrochemische partytrucs.
07:37
Now what I'm also interested in is:
185
442000
2000
Ik ben er ook in geïnteresseerd
07:39
Is it possible to separate
186
444000
2000
of het mogelijk is om intrinsieke
07:41
intrinsic and extrinsic beauty?
187
446000
2000
en extrinsieke schoonheid te scheiden?
07:43
By that, I mean intrinsically beautiful things,
188
448000
3000
Daarmee bedoel ik intrinsiek mooie dingen,
07:46
just something that's exquisitely beautiful,
189
451000
2000
iets dat van een verfijnde schoonheid is,
07:48
that's universally beautiful.
190
453000
2000
dat universeel mooi is.
07:50
Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.
191
455000
3000
Erg moeilijk te vinden. Misschien heb je er voorbeelden van.
07:53
Very hard to find something that, to everybody,
192
458000
2000
Erg moeilijk iets te vinden dat voor iedereen
07:55
is a very beautiful thing,
193
460000
2000
heel mooi is,
07:57
without a certain amount of information packed in there before.
194
462000
4000
zonder een zekere hoeveelheid toegevoegde informatie.
08:01
So a lot of it tends to be extrinsic.
195
466000
2000
Een hoop is doorgaans extrinsiek.
08:03
It's mediated by information before the comprehension.
196
468000
4000
Het wordt overgebracht vóór het begrip.
08:07
Or the information's added on at the back,
197
472000
2000
Of de informatie wordt op de achterkant toegevoegd,
08:09
like that little girl's drawing that I showed you.
198
474000
3000
zoals bij de tekening die ik je liet zien van het meisje.
08:12
Now when talking about beauty
199
477000
2000
Wanneer je het hebt over schoonheid
08:14
you can't get away from the fact
200
479000
2000
kun je niet om het feit heen
08:16
that a lot experiments have been done in this way
201
481000
3000
dat veel experimenten gedaan zijn op die manier
08:19
with faces and what have you.
202
484000
2000
met gezichten en dergelijke.
08:21
And one of the most tedious ones, I think,
203
486000
2000
Een van de meest vervelende, denk ik,
08:23
was saying that beauty was about symmetry.
204
488000
2000
was te zeggen dat schoonheid over symmetrie gaat.
08:25
Well it obviously isn't.
205
490000
2000
Dat is duidelijk niet zo.
08:27
This is a more interesting one
206
492000
2000
Dit is een wat interessantere
08:29
where half faces were shown to some people,
207
494000
2000
waarbij halve gezichten werden getoond aan mensen,
08:31
and then to add them into a list
208
496000
2000
die ze op een lijst moesten voegen
08:33
of most beautiful to least beautiful
209
498000
2000
van mooist tot minst mooi,
08:35
and then exposing a full face.
210
500000
2000
waarna het hele gezicht werd onthuld.
08:37
And they found that it was almost exact coincidence.
211
502000
2000
Ze vonden dat het bijna exact toevallig was.
08:39
So it wasn't about symmetry.
212
504000
3000
Dus het ging niet over symmetrie.
08:42
In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,
213
507000
3000
Deze dame heeft in feite een zeer asymmetrisch gezicht,
08:45
of which both sides are beautiful.
214
510000
3000
waarvan beide zijden mooi zijn.
08:48
But they're both different.
215
513000
2000
Maar ze zijn allebei anders.
08:50
And as a designer, I can't help meddling with this,
216
515000
2000
Als ontwerper kan ik me dan niet bedwingen,
08:52
so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,
217
517000
3000
dus ik haalde het uit elkaar en deed dit soort dingen,
08:55
and tried to understand what the individual elements were,
218
520000
2000
en probeerde te begrijpen wat de afzonderlijke elementen waren,
08:57
but feeling it as I go.
219
522000
2000
maar intussen ook te voelen.
08:59
Now I can feel a sensation of delight and beauty
220
524000
3000
Nou voel ik een sensatie van verrukking en schoonheid
09:02
if I look at that eye.
221
527000
2000
als ik naar dat oog kijk.
09:04
I'm not getting it off the eyebrow.
222
529000
2000
Ik krijg het niet van de wenkbrauw.
09:06
And the earhole isn't doing it to me at all.
223
531000
2000
Het oorgat doet me helemaal niets.
09:08
So I don't know how much this is helping me,
224
533000
2000
Dus ik weet niet hoeveel dit me helpt,
09:10
but it's helping to guide me to the places
225
535000
2000
maar het helpt me de plaatsen te ontdekken
09:12
where the signals are coming off.
226
537000
2000
waar de signalen vandaan komen.
09:14
And as I say, I'm not a neuroscientist,
227
539000
3000
Zoals ik zei, ik ben geen neurowetenschapper,
09:17
but to understand how I can start to assemble things
228
542000
2000
maar om te begrijpen hoe ik dingen kan gaan samenstellen
09:19
that will very quickly bypass
229
544000
3000
die snel aan het denkende deel
09:22
this thinking part
230
547000
2000
voorbij gaan
09:24
and get me to the enjoyable precognitive elements.
231
549000
3000
en me voeren naar de plezierige precognitieve elementen.
09:28
Anais Nin and the Talmud have told us time and time again
232
553000
3000
Anaïs Nin en de Talmud vertelden ons keer op keer
09:31
that we see things not as they are, but as we are.
233
556000
3000
dat we dingen niet zien zoals ze zijn, maar zoals wij zijn.
09:34
So I'm going to shamelessly expose something to you,
234
559000
2000
Dus ik ga schaamteloos iets aan jullie onthullen
09:36
which is beautiful to me.
235
561000
2000
dat mooi is in mijn ogen.
09:38
And this is the F1 MV Agusta.
236
563000
5000
Dit is de F1 MV Agusta.
09:43
Ahhhh.
237
568000
2000
Ahhhh.
09:45
It is really -- I mean, I can't express to you
238
570000
2000
Het is echt -- Ik bedoel, ik kan niet uitdrukken
09:47
how exquisite this object is.
239
572000
2000
hoe voortreffelijk dit object is.
09:49
But I also know why it's exquisite to me,
240
574000
3000
Maar ik weet ook waarom het voor mij voortreffelijk is:
09:52
because it's a palimpsest of things.
241
577000
3000
omdat het een veelvoud aan dingen is.
09:55
It's masses and masses of layers.
242
580000
2000
Het zijn massa's en massa's aan lagen.
09:57
This is just the bit that protrudes into our physical dimension.
243
582000
3000
Dit is slechts het stuk dat zich manifesteert in onze fysieke dimensie.
10:00
It's something much bigger.
244
585000
2000
Het is veel, veel groter.
10:02
Layer after layer of legend, sport, details that resonate.
245
587000
3000
Laag na laag van legende, sport, details die resoneren.
10:05
I mean, if I just go through some of them now --
246
590000
3000
Ik bedoel, als ik er een paar de revue laat passeren --
10:08
I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,
247
593000
3000
Ik ken laminaire stroming bij luchtdoorklievende objecten,
10:11
and that does it consummately well, you can see it can.
248
596000
3000
en deze doet dat buitengewoon goed, dat kun je zien.
10:14
So that's getting me excited.
249
599000
2000
Dus dat windt me op.
10:16
And I feel that here.
250
601000
2000
Dat voel ik hier.
10:18
This bit, the big secret of automotive design --
251
603000
2000
Dit deel, het grote geheim van automobielontwerp --
10:20
reflection management.
252
605000
2000
reflectie-management.
10:22
It's not about the shapes,
253
607000
2000
Het gaat niet om de vormen,
10:24
it's how the shapes reflect light.
254
609000
2000
maar om hoe ze het licht weerkaatsen.
10:26
Now that thing, light flickers across it as you move,
255
611000
3000
Hier schittert het licht overheen als je beweegt,
10:29
so it becomes a kinetic object,
256
614000
2000
zodat het een bewegend object wordt,
10:31
even though it's standing still --
257
616000
2000
zelfs al staat het stil --
10:33
managed by how brilliantly that's done on the reflection.
258
618000
3000
enkel door hoe briljant dit gedaan is met de reflectie.
10:36
This little relief on the footplate, by the way, to a rider
259
621000
3000
Dit kleine reliëf op de voetsteun vertelt de berijder
10:39
means there's something going on underneath it --
260
624000
2000
dat zich daaronder iets afspeelt --
10:41
in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,
261
626000
3000
in dit geval een aandrijfketting die waarschijnlijk 500 km per uur gaat,
10:44
taking the power from the engine.
262
629000
2000
en die de kracht van de motor overbrengt.
10:46
I'm getting terribly excited
263
631000
2000
Ik raak nu vreselijk opgewonden
10:48
as my mind and my eyes flick across these things.
264
633000
3000
terwijl mijn geest en ogen over deze dingen strijken.
10:51
Titanium lacquer on this.
265
636000
3000
Titanium borgdraad.
10:54
I can't tell you how wonderful this is.
266
639000
3000
Ik kan je niet zeggen hoe geweldig dat is.
10:57
That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.
267
642000
3000
Dat houdt de moeren op hun plaats bij hoge snelheden.
11:00
I'm really getting into this now.
268
645000
2000
Ik begin nu echt warm te lopen.
11:02
And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,
269
647000
3000
Uiteraard heeft een racemotor geen staander,
11:05
but this one, because it's a road bike,
270
650000
2000
maar deze, omdat het een straatmodel is,
11:07
it all goes away and it folds into this little gap.
271
652000
3000
verdwijnt helemaal en vouwt in deze uitsparing.
11:10
So it disappears.
272
655000
2000
Dus hij verdwijnt.
11:12
And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.
273
657000
2000
Het is ongelofelijk moeilijk om die gebogen radiator te maken.
11:14
Why would you do that?
274
659000
2000
Waarom maak je die zo?
11:16
Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.
275
661000
3000
Omdat het wiel verder de aerodynamica in moet.
11:19
So it's more expensive, but it's wonderful.
276
664000
2000
Dus het is duurder, maar geweldig.
11:21
And to cap it all,
277
666000
2000
Om het af te maken:
11:23
brand royalty --
278
668000
2000
een edel merk --
11:25
Agusta, Count Agusta,
279
670000
2000
Agusta, graaf Agusta,
11:27
from the great histories of this stuff.
280
672000
2000
uit de grote geschiedenis van dit spul.
11:29
The bit that you can't see is the genius that created this.
281
674000
3000
Wat je niet kan zien is het genie dat dit creëerde.
11:32
Massimo Tamburini.
282
677000
2000
Massimo Tamburini.
11:34
They call him "The Plumber" in Italy,
283
679000
2000
Ze noemen hem 'De Loodgieter' in Italië,
11:36
as well as "Maestro,"
284
681000
2000
zowel als 'Maestro',
11:38
because he actually is engineer
285
683000
3000
want hij is eigenlijk ingenieur
11:41
and craftsman and sculptor at the same time.
286
686000
3000
en ambachtsman en beeldhouwer tegelijkertijd.
11:44
There's so little compromise on this, you can't see it.
287
689000
3000
Er zitten zo weinig compromissen in, dat je ze niet ziet.
11:47
But unfortunately, the likes of me and people that are like me
288
692000
3000
Maar helaas, mensen zoals ik moeten
11:50
have to deal with compromise all the time with beauty.
289
695000
3000
voortdurend omgaan met compromissen in schoonheid.
11:53
We have to deal with it.
290
698000
2000
We moeten het ermee doen.
11:55
So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,
291
700000
3000
Ik moet werken met een toeleveringsketen, en met de technologieën
11:58
and I've got to work with everything else all the time,
292
703000
2000
en voortdurend met al het andere.
12:00
and so compromises start to fit into it.
293
705000
3000
Dus horen compromissen erbij.
12:03
And so look at her.
294
708000
2000
Kijk naar haar.
12:05
I've had to make a bit of a compromise there.
295
710000
2000
Ik moest wat compromissen sluiten.
12:07
I've had to move that part across, but only a millimeter.
296
712000
2000
Ik moest dat deel verplaatsen, maar slechts een millimeter.
12:09
No one's noticed, have they yet?
297
714000
2000
Niemand heeft het gemerkt, of wel?
12:11
Did you see what I did?
298
716000
2000
Zag je wat ik deed?
12:13
I moved three things by a millimeter.
299
718000
2000
Ik verschoof drie dingen een millimeter.
12:15
Pretty? Yes.
300
720000
2000
Leuk? Ja.
12:17
Beautiful? Maybe lesser.
301
722000
2000
Mooi? Misschien minder.
12:19
But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.
302
724000
4000
Maar de consument zegt dat het niet echt uitmaakt.
12:23
So that's okay, isn't it?
303
728000
2000
Dus dat is oké, niet?
12:25
Another millimeter?
304
730000
2000
Nog een millimeter?
12:27
No one's going to notice those split lines and changes.
305
732000
2000
Niemand zal die gebroken lijnen en veranderingen opmerken.
12:29
It's that easy to lose beauty,
306
734000
2000
Zo gemakkelijk is het om schoonheid te verliezen,
12:31
because beauty's incredibly difficult to do.
307
736000
4000
want schoonheid is ontzettend moeilijk te doen.
12:35
And only a few people can do it.
308
740000
2000
Slechts enkelen kunnen het.
12:37
And a focus group cannot do it.
309
742000
3000
Een focusgroep kan het niet.
12:40
And a team rarely can do it.
310
745000
2000
Een team kan het zelden.
12:42
It takes a central cortex, if you like,
311
747000
3000
Er is een centrale schors voor nodig, zogezegd,
12:45
to be able to orchestrate all those elements at the same time.
312
750000
3000
om al die elementen tegelijkertijd te orchestreren.
12:48
This is a beautiful water bottle --
313
753000
2000
Dit is een mooie waterfles.
12:50
some of you know of it --
314
755000
2000
Sommigen van jullie kennen hem.
12:52
done by Ross Lovegrove, the designer.
315
757000
2000
Hij is ontworpen door Ross Lovegrove.
12:54
This is pretty close to intrinsic beauty. This one,
316
759000
2000
Dit zit behoorlijk dicht bij intrinsieke schoonheid.
12:56
as long as you know what water is like
317
761000
2000
Zolang je weet hoe water is,
12:58
then you can experience this.
318
763000
2000
kun je dit ervaren.
13:00
It's lovely because it is an embodiment
319
765000
2000
Het is genoeglijk omdat het een belichaming is
13:02
of something refreshing and delicious.
320
767000
2000
van iets verfrissends en lekkers.
13:04
I might like it more than you like it,
321
769000
2000
Ik vind het wellicht mooier dan jullie,
13:06
because I know how bloody hard it is to do it.
322
771000
3000
omdat ik weet hoe verdomd moeilijk dit is.
13:09
It's stupefyingly difficult
323
774000
2000
Het is verbijsterend moeilijk
13:11
to make something that refracts light like that,
324
776000
3000
om iets te maken dat licht zo breekt,
13:14
that comes out of the tool correctly,
325
779000
2000
dat goed uit het gereedschap komt,
13:16
that goes down the line without falling over.
326
781000
2000
dat over de band loopt zonder om te vallen.
13:18
Underneath this, like the story of the swan,
327
783000
3000
Hieronder zitten, zoals in het verhaal van de zwaan,
13:21
is a million things very difficult to do.
328
786000
3000
een miljoen dingen die erg moeilijk zijn.
13:24
So all hail to that.
329
789000
2000
Ik juich dat allemaal toe.
13:26
It's a fantastic example, a simple object.
330
791000
3000
Het is een fantastisch voorbeeld, een simpel object.
13:29
And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.
331
794000
3000
Wat ik hiervoor liet zien was uiteraard enorm ingewikkeld.
13:32
And they're working in beauty
332
797000
2000
Daarom werken ze qua schoonheid
13:34
in slightly different ways because of it.
333
799000
3000
op lichtelijk verschillende manieren.
13:37
You all, I guess, like me,
334
802000
2000
Jullie kijken, net als ik, waarschijnlijk allemaal
13:39
enjoy watching a ballet dancer dance.
335
804000
2000
graag naar een balletdanseres.
13:41
And part of the joy of it is, you know the difficulty.
336
806000
3000
Deel van de vreugde zit in weten hoe moeilijk het is.
13:44
You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.
337
809000
3000
Je denkt misschien ook aan hoe pijnlijk het is.
13:47
Anybody seen a ballet dancer's toes
338
812000
2000
Wel eens de tenen van een balletdanseres gezien
13:49
when they come out of the points?
339
814000
2000
als ze van haar spitzen af komt?
13:51
While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,
340
816000
3000
Terwijl zij gracieuze arabesken en plies doet
13:54
something horrible's going on down here.
341
819000
3000
gebeuren er vreselijke dingen daar beneden.
13:57
The comprehension of it
342
822000
2000
Het begrip daarvan
13:59
leads us to a greater and heightened sense
343
824000
2000
geeft ons een verhoogde notie
14:01
of the beauty of what's actually going on.
344
826000
2000
van de schoonheid ervan.
14:03
Now I'm using microseconds wrongly here,
345
828000
2000
Ik gebruik microseconden verkeerd hier,
14:05
so please ignore me.
346
830000
2000
dus negeer dat maar.
14:07
But what I have to do now, feeling again,
347
832000
2000
Maar wat ik moet doen -- weer voelen --
14:09
what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,
348
834000
3000
wat ik moet doen, is genoeg van deze impulsen
14:12
of these triggers into something early on in the process,
349
837000
3000
in iets stoppen bij het begin van het proces.
14:15
that you pick it up,
350
840000
2000
Dan pik je het op,
14:17
not through your thinking, but through your feeling.
351
842000
2000
niet door het denken, maar door je gevoel.
14:19
So we're going to have a little experiment.
352
844000
2000
We doen even een klein experiment.
14:21
Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.
353
846000
3000
Oké, klaar? Ik ga je heel kort iets laten zien.
14:24
Are you ready? Okay.
354
849000
3000
Ben je klaar? Oké.
14:27
Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?
355
852000
2000
Dacht je dat het een fiets was toen ik het je liet zien?
14:29
It's not.
356
854000
2000
Dat is het niet... het is een motor.
14:31
Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.
357
856000
4000
Dacht je dat het snel was toen je het zag? Ja.
14:35
Did you think it was modern? Yes you did.
358
860000
2000
Dacht je dat het modern was? Ja.
14:37
That blip, that information, shot into you before that.
359
862000
3000
Die flits, die informatie, schoot daarvóór al in jou,
14:40
And because your brain starter motor began there,
360
865000
3000
en omdat de startmotor van je hersenen daar begon,
14:43
now it's got to deal with it.
361
868000
2000
moeten die het daarmee doen.
14:45
And the great thing is, this motorcycle has been styled this way
362
870000
2000
Het mooie is, dat deze motor specifiek ontworpen is
14:47
specifically to engender a sense
363
872000
2000
om het idee over te brengen
14:49
that it's green technology and it's good for you
364
874000
3000
dat het groene technologie is, en goed voor je,
14:52
and it's light and it's all part of the future.
365
877000
3000
en licht, en onderdeel van de toekomst.
14:55
So is that wrong?
366
880000
2000
Is dat verkeerd?
14:57
Well in this case it isn't,
367
882000
2000
In dit geval niet,
14:59
because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.
368
884000
3000
Want het is een zeer ecologisch gedegen stukje techniek.
15:02
But you're a slave of that first flash.
369
887000
2000
Maar je bent een slaaf van die eerste flits.
15:04
We are slaves to the first few fractions of a second --
370
889000
4000
We zijn slaven van de eerste fracties van seconden --
15:08
and that's where much of my work
371
893000
2000
en dat is waar veel van mijn werk
15:10
has to win or lose,
372
895000
2000
wint of verliest,
15:12
on a shelf in a shop.
373
897000
2000
op een winkelschap.
15:14
It wins or loses at that point.
374
899000
2000
Het wint of verliest op dat moment.
15:16
You may see 50, 100, 200 things on a shelf
375
901000
3000
Je ziet misschien 50, 100, 200 dingen op een schap
15:19
as you walk down it,
376
904000
2000
als je er voorbijloopt.
15:21
but I have to work within that domain,
377
906000
2000
Ik moet binnen dat domein werken,
15:23
to ensure that it gets you there first.
378
908000
3000
om je dan over de streep te trekken.
15:26
And finally, the layer that I love, of knowledge.
379
911000
3000
Dan, de laag waar ik van houd: kennis.
15:29
Some of you, I'm sure, will be familiar with this.
380
914000
2000
Sommigen van jullie zullen dat kennen.
15:31
What's incredible about this,
381
916000
2000
Wat hier ongelofelijk aan is,
15:33
and the way I love to come back to it,
382
918000
2000
en waarom ik hier graag bij terug kom,
15:35
is this is taking something that you hate or bores you,
383
920000
3000
is dat dit iets is dat je haat of dat je verveelt,
15:38
folding clothes,
384
923000
2000
kleren vouwen,
15:40
and if you can actually do this --
385
925000
2000
en als je dit daadwerkelijk kunt --
15:42
who can actually do this? Anybody try to do this?
386
927000
2000
wie kan dit? Heeft iemand dit wel eens geprobeerd?
15:44
Yeah?
387
929000
2000
Ja?
15:46
It's fantastic, isn't it?
388
931000
2000
Het is fantastisch, niet?
15:48
Look at that. Do you want to see it again?
389
933000
2000
Kijk nou eens. Wil je het nog eens zien?
15:50
No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.
390
935000
3000
Geen tijd. Ik heb nog twee minuten, dus dat kan niet.
15:53
But just go to the Web, YouTube,
391
938000
2000
Maar ga naar Youtube,
15:55
pull it down, "folding T-shirt."
392
940000
2000
zoek het op: "T-shirt vouwen".
15:57
That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.
393
942000
3000
Zo vouwen onderbetaalde jonge mensen jouw T-shirt.
16:00
You didn't maybe know it.
394
945000
2000
Je wist het misschien niet.
16:02
But how do you feel about it?
395
947000
2000
Maar hoe voel je je erover?
16:04
It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,
396
949000
2000
Het voelt fantastisch om te doen, je ziet ernaar uit,
16:06
and when you tell somebody else about it -- like you probably have --
397
951000
3000
en als je iemand anders erover vertelt -- zoals je waarschijnlijk deed --
16:09
you look really smart.
398
954000
2000
ben je de slimmerik.
16:11
The knowledge bubble that sits around the outside,
399
956000
2000
De kennisaura die er omheen zit,
16:13
the stuff that costs nothing,
400
958000
2000
datgene dat niets kost,
16:15
because that knowledge is free --
401
960000
2000
omdat die kennis gratis is --
16:17
bundle that together and where do we come out?
402
962000
2000
bundel dat, en wat levert het op?
16:19
Form follows function?
403
964000
3000
Vorm volgt op functie?
16:22
Only sometimes. Only sometimes.
404
967000
3000
Soms, soms.
16:25
Form is function. Form is function.
405
970000
3000
Vorm ís functie.
16:28
It informs, it tells us,
406
973000
2000
In vorm vertelt het ons,
16:30
it supplies us answers before we've even thought about it.
407
975000
3000
levert het ons de antwoorden voordat we erover hebben nagedacht.
16:33
And so I've stopped using words like "form,"
408
978000
2000
Het woorden 'vorm' en 'functie'
16:35
and I've stopped using words like "function" as a designer.
409
980000
2000
gebruik ik niet meer als ontwerper.
16:37
What I try to pursue now
410
982000
2000
Waar ik nu naar zoek
16:39
is the emotional functionality of things.
411
984000
2000
is de emotionele functionaliteit van dingen.
16:41
Because if I can get that right,
412
986000
3000
Want als ik dat voor elkaar krijg,
16:44
I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.
413
989000
3000
kan ik ze geweldig maken, kan ik ze herhaaldelijk geweldig maken.
16:47
And you know what those products and services are,
414
992000
2000
Je weet welke producten en services dat zijn
16:49
because you own some of them.
415
994000
2000
want je bezit er wel een paar.
16:51
They're the things that you'd snatch if the house was on fire.
416
996000
3000
Het zijn de dingen die je grijpt als het huis in brand staat.
16:54
Forming the emotional bond
417
999000
2000
Het vormen van de emotionele band
16:56
between this thing and you
418
1001000
2000
tussen dit ding en jou
16:58
is an electrochemical party trick
419
1003000
2000
is een elektrochemische party-truc
17:00
that happens before you even think about it.
420
1005000
3000
die gebeurt voordat je eraan denkt.
17:03
Thank you very much.
421
1008000
2000
Dank je wel.
17:05
(Applause)
422
1010000
4000
(Applaus)
ABOUT THE SPEAKER
Richard Seymour - DesignerAs a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles.
Why you should listen
Designer Richard Seymour works on products with soul -- from a curvy, swoopy iron to a swift and sleek city motorcycle. Seymourpowell is regarded as one of the world’s leading product and innovation design consultancies, with clients who include Ford, Virgin Galactic, Tefal, Casio, Nokia, Guinness, Samsung and Unilever. Seymour is also consultant global creative director of design to Unilever’s Dove, Axe/Lynx and Vaseline brands.
The pair have appeared extensively on British television, most notably in two series on design for Channel 4: Better by Design and Designs on your.... They have also appeared on Design Challenge and several radio productions. In the 1980s, Seymour co-wrote the book The Mirrorstone, with Michael Palin, a children's book full of holograms ...
Richard Seymour | Speaker | TED.com