TEDSalon London Spring 2011
Richard Seymour: How beauty feels
Ρίτσαρντ Σέιμουρ: Tι αίσθημα προκαλεί η ομορφιά
Filmed:
Readability: 3
1,120,644 views
Μια ιστορία, ένα έργο τέχνης, ένα πρόσωπο, ένα σχεδιασμένο αντικείμενο -- πώς ξεχωρίζουμε ότι κάτι είναι όμορφο; Και γιατί έχει τόση σημασία για μάς; Ο σχεδιαστής Ρίτσαρντ Σέιμουρ διερευνά την ανταπόκρισή μας στην ομορφιά και την εκπληκτική δύναμη που επιδεικνύουν τα όμορφα αντικείμενα.
Richard Seymour - Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
When I was little --
0
0
2000
Όταν ήμουν μικρός --
00:17
and by the way, I was little once --
1
2000
2000
και ναι, κάποτε ήμουν μικρός --
00:19
my father told me a story
2
4000
2000
Ο πατέρας μου, μου είχε πει μια ιστορία
00:21
about an 18th century watchmaker.
3
6000
2000
για ένα ρολογά του 18ου αιώνα.
00:23
And what this guy had done:
4
8000
2000
Η ασχολία αυτού του ανθρώπου ήταν:
00:25
he used to produce these fabulously beautiful watches.
5
10000
2000
να παράγει αυτά τα εξαιρετικά όμορφα ρολόγια.
00:27
And one day, one of his customers came into his workshop
6
12000
3000
Και μία μέρα, ένας πελάτης του, πήγε από το εργαστήρι του
00:30
and asked him to clean the watch that he'd bought.
7
15000
3000
και του ζήτησε να καθαρίσει ένα ρολόι που είχε αγοράσει.
00:33
And the guy took it apart,
8
18000
2000
Ο άνθρωπος το ξήλωσε,
00:35
and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.
9
20000
3000
και ένα από τα πράγματα που έβγαλε από μέσα ήταν ένα από τα μπαλάνζια.
00:38
And as he did so, his customer noticed
10
23000
2000
Όπως το έβγαλε, ο πελάτης του παρατήρησε
00:40
that on the back side of the balance wheel was an engraving,
11
25000
3000
ότι στο πίσω μέρος του μπαλανσιέ υπήρχαν χαραγμένες
00:43
were words.
12
28000
2000
λέξεις,
00:45
And he said to the guy,
13
30000
2000
Και είπε στον άνθρωπο,
00:47
"Why have you put stuff on the back
14
32000
2000
«Γιατί έγραψες λέξεις στο πίσω μέρος
00:49
that no one will ever see?"
15
34000
2000
που δεν θα τις δει ποτέ κανείς;»
00:51
And the watchmaker turned around and said,
16
36000
3000
Ο ρολογάς γύρισε και του είπε,
00:54
"God can see it."
17
39000
2000
«Ο Θεός μπορεί να το δει.»
00:56
Now I'm not in the least bit religious,
18
41000
2000
Δεν είμαι καθόλου θρήσκος,
00:58
neither was my father,
19
43000
2000
ούτε και ο πατέρας μου ήταν,
01:00
but at that point, I noticed something happening here.
20
45000
3000
αλλά εκείνη τη στιγμή, πρόσεξα κάτι να συμβαίνει εδώ.
01:03
I felt something
21
48000
2000
Ένιωσα κάτι
01:05
in this plexus of blood vessels and nerves,
22
50000
4000
μέσα σε αυτό το σύμπλεγμα από αγγεία και νεύρα,
01:09
and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.
23
54000
2000
υποθέτω πρέπει να υπάρχουν και κάποιοι μυς εκεί μέσα.
01:11
But I felt something.
24
56000
2000
Αλλά ένιωσα κάτι.
01:13
And it was a physiological response.
25
58000
3000
Ήταν μια φυσική αντίδραση.
01:16
And from that point on, from my age at the time,
26
61000
3000
Από εκείνο το σημείο και μετά, από την ηλικία που ήμουν,
01:19
I began to think of things in a different way.
27
64000
2000
Άρχισα να σκέφτομαι τα πράγματα διαφορετικά.
01:21
And as I took on my career as a designer,
28
66000
2000
Και καθώς ξεκινούσα τη καριέρα μου ως σχεδιαστής
01:23
I began to ask myself the simple question:
29
68000
3000
Έκανα στον εαυτό μου αυτή την απλή ερώτηση:
01:26
Do we actually think beauty,
30
71000
2000
Την ομορφιά την σκεφτόμαστε,
01:28
or do we feel it?
31
73000
2000
ή την αισθανόμαστε;
01:30
Now you probably know the answer to this already.
32
75000
2000
Πιθανόν να γνωρίζετε ήδη την απάντηση σε αυτό.
01:32
You probably think, well, I don't know which one you think it is,
33
77000
3000
Ίσως να σκέφτεστε, βασικά, δεν ξέρω ποια πιστεύετε πως είναι η απάντηση,
01:35
but I think it's about feeling beauty.
34
80000
3000
αλλά νομίζω ότι την ομορφιά την αισθανόμαστε.
01:38
And so I then moved on into my design career
35
83000
4000
Οπόταν προχώρησα με τη σχεδιαστική μου καριέρα
01:42
and began to find some exciting things.
36
87000
2000
και ανακάλυψα μερικά συναρπαστικά πράγματα.
01:44
One of the most early work was done in automotive design --
37
89000
3000
Τα πρώτα βήματα αυτής της δουλειάς έγιναν στη σχεδίαση αυτοκινήτων --
01:47
some very exciting work was done there.
38
92000
2000
όπου διεξαγόταν πολύ συναρπαστικό έργο.
01:49
And during a lot of this work,
39
94000
2000
Και κατά τη διάρκεια αυτής της εργασίας,
01:51
we found something, or I found something,
40
96000
2000
βρήκαμε κάτι, η μάλλον εγώ βρήκα κάτι,
01:53
that really fascinated me, and maybe you can remember it.
41
98000
3000
που πραγματικά με ενθουσίασε, ίσως να το θυμάστε.
01:56
Do you remember when lights used to just go on and off,
42
101000
2000
Θυμάστε παλιά όταν τα φωτάκια στο αυτοκίνητο αναβόσβηναν,
01:58
click click, when you closed the door in a car?
43
103000
3000
κλικ κλικ, όταν κλείνατε τη πόρτα;
02:01
And then somebody, I think it was BMW,
44
106000
2000
Μετά κάποιος, νομίζω απο την BMW,
02:03
introduced a light that went out slowly.
45
108000
3000
παρουσίασε ένα λαμπάκι που έσβηνε σιγά σιγά.
02:06
Remember that?
46
111000
2000
Tο θυμάστε;
02:08
I remember it clearly.
47
113000
2000
Το θυμάμαι ξεκάθαρα.
02:10
Do you remember the first time you were in a car and it did that?
48
115000
2000
Θυμάστε τη πρώτη φορά που ήσασταν στο αμάξι και συνέβη αυτό;
02:12
I remember sitting there thinking, this is fantastic.
49
117000
3000
Θυμάμαι ότι καθόμουν εκεί και σκεφτόμουν, αυτό είναι φανταστικό.
02:15
In fact, I've never found anybody
50
120000
2000
Πράγματι, δεν έχω συναντήσει κανένα
02:17
that doesn't like the light that goes out slowly.
51
122000
2000
που να μην του αρέσει το φως που σβήνει σιγά σιγά.
02:19
I thought, well what the hell's that about?
52
124000
2000
Σκεφτόμουν, γιατί στο καλό συμβαίνει αυτο;
02:21
So I started to ask myself questions about it.
53
126000
3000
Έτσι άρχισα να κάνω ερωτήσεις στον εαυτό μου.
02:24
And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."
54
129000
3000
Και η πρώτη ήταν, Ρωτούσα άλλα άτομα: «Σου αρέσει;» «Ναι.»
02:27
"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"
55
132000
2000
«Γιατί;» Και απαντούσαν, «Έχει μια φυσική αίσθηση,»
02:29
or, "It's nice."
56
134000
2000
ή, «Είναι ωραίο.»
02:31
I thought, well that's not good enough.
57
136000
2000
Αυτές οι απαντήσεις δεν μου αρκούσαν.
02:33
Can we cut down a little bit further,
58
138000
2000
Μπορούμε ίσως να εμβαθύνουμε περισσότερο,
02:35
because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,
59
140000
3000
επειδή, σαν σχεδιαστής, χρειαζόμουν τις ορολογίες, χρειαζόμουν το εγχειρίδιο,
02:38
of how this actually works.
60
143000
2000
του πώς δουλεύει στη πραγματικότητα.
02:40
And so I did some experiments.
61
145000
2000
Έτσι έκανα μερικά πειράματα.
02:42
And I suddenly realized
62
147000
2000
Και ξαφνικά συνειδητοποίησα
02:44
that there was something that did exactly that --
63
149000
2000
ότι υπήρχε κάτι που έκανε ακριβώς αυτό --
02:46
light to dark in six seconds --
64
151000
2000
απο φώς σε σκοτάδι σε 6 δευτερόλεπτα --
02:48
exactly that.
65
153000
2000
Ακριβώς αυτό.
02:50
Do you know what it is? Anyone?
66
155000
3000
Ξέρετε ποιο είναι αυτό; Κανείς;
02:53
You see, using this bit, the thinky bit,
67
158000
2000
Βλέπετε, χρησιμοποιείτε αυτό το μέρος, το σκεπτόμενο μέρος,
02:55
the slow bit of the brain -- using that.
68
160000
2000
το αργό μέρος του εγκεφάλου -- χρησιμοποιείτε αυτό.
02:57
And this isn't a think, it's a feel.
69
162000
2000
Και αυτό δεν είναι κάτι που σκεφτόμαστε, είναι ένα συναίσθημα.
02:59
And would you do me a favor?
70
164000
2000
Θα μου κάνετε μια χάρη;
03:01
For the next 14 minutes or whatever it is,
71
166000
2000
Για τα επόμενα 14 λεπτά ή όσα κι αν είναι,
03:03
will you feel stuff?
72
168000
2000
μπορείτε να αισθάνεστε πράγματα;
03:05
I don't need you to think so much as I want you to feel it.
73
170000
3000
Δεν θέλω να το σκέφτεστε αλλά να το νιώθετε.
03:08
I felt a sense of relaxation
74
173000
3000
Ένιωσα ένα αίσθημα ηρεμίας
03:11
tempered with anticipation.
75
176000
3000
με μια διάθεση ανυπομονησίας.
03:14
And that thing that I found
76
179000
3000
Και το πράγμα που βρήκα
03:17
was the cinema or the theater.
77
182000
2000
ήταν ο κινηματογράφος ή το θέατρο.
03:19
It's actually just happened here --
78
184000
2000
Συνέβηκε και εδώ πριν λίγο --
03:21
light to dark in six seconds.
79
186000
3000
από φως σε σκοτάδι σε 6 δεύτερα.
03:24
And when that happens, are you sitting there going,
80
189000
2000
Και όταν συμβαίνει αυτό, σκέφτεστε,
03:26
"No, the movie's about to start,"
81
191000
2000
«α όχι, ξεκινάει η ταινία,»
03:28
or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.
82
193000
3000
ή σκέφτεστε, «Φανταστικά. δε μπορώ να περιμένω.
03:31
I get a sense of anticipation"?
83
196000
3000
ανυπομονώ»;
03:34
Now I'm not a neuroscientist.
84
199000
2000
Δεν είμαι νευροεπιστήμονας.
03:36
I don't know even if there is something called a conditioned reflex.
85
201000
2000
Δεν ξέρω καν εάν υπάρχει κάτι που λέγεται επίκτητο αντανακλαστικό.
03:38
But it might be.
86
203000
2000
Αλλά ίσως να υπάρχει.
03:40
Because the people I speak to in the northern hemisphere
87
205000
2000
Επειδή τα άτομα με τα οποία μίλησα στο νότιο ημισφαίριο
03:42
that used to go in the cinema get this.
88
207000
2000
που πήγαιναν κινηματογράφο καταλαβαίνουν τι εννοώ.
03:44
And some of the people I speak to
89
209000
2000
Και σε μερικά από τα άτομα που μίλησα
03:46
that have never seen a movie or been to the theater
90
211000
2000
που δεν έχουν πάει ποτέ κινηματογράφο ή θέατρο
03:48
don't get it in the same way.
91
213000
2000
δεν μπορούν να το αντιληφθούν.
03:50
Everybody likes it,
92
215000
2000
Σε όλους αρέσει,
03:52
but some like it more than others.
93
217000
3000
αλλά σε μερικούς αρέσει περισσότερο.
03:55
So this leads me to think of this in a different way.
94
220000
2000
Έτσι αυτό με οδήγησε στο να το σκεφτώ με ένα διαφορετικό τρόπο.
03:57
We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --
95
222000
3000
Δεν το νιώθουμε. Νομίζουμε ότι η ομορφιά βρίσκεται στο μεταιχμιακό σύστημα του εγκεφάλου --
04:00
if that's not an outmoded idea.
96
225000
2000
αυτή κι αν είναι μια απαρχαιωμένη αντίληψη.
04:02
These are the bits, the pleasure centers,
97
227000
3000
Υπάρχουν μέρη, τα κέντρα ευχαρίστησης,
04:05
and maybe what I'm seeing and sensing and feeling
98
230000
3000
και ίσως αυτό που βλέπω και αισθάνομαι και νιώθω
04:08
is bypassing my thinking.
99
233000
2000
παρακάμπτει την σκέψη μου.
04:10
The wiring from your sensory apparatus to those bits
100
235000
3000
Οι νευρώσεις από το αισθητήριο όργανο σε αυτά τα μέρη
04:13
is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.
101
238000
3000
είναι μικρότερες από τα κομμάτια που πρέπει να περάσουν μέσα από το σκεπτόμενο μέρος.
04:16
They arrive first.
102
241000
2000
Καταφτάνουν πρώτα.
04:18
So how do we make that actually work?
103
243000
3000
Τότε πώς το κάνουμε αυτό να λειτουργεί;
04:21
And how much of that reactive side of it
104
246000
2000
Και ποιο μέρος αυτής της αντιδραστικής πλευράς
04:23
is due to what we already know,
105
248000
2000
οφείλεται σε αυτά που γνωρίζουμε ήδη,
04:25
or what we're going to learn, about something?
106
250000
2000
ή σε αυτά που θα μάθουμε για κάτι;
04:27
This is one of the most beautiful things I know.
107
252000
2000
Αυτό είναι ένα από τα πιο όμορφα πράγματα που έχω δει.
04:29
It's a plastic bag.
108
254000
2000
Είναι μια πλαστική σακούλα.
04:31
And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.
109
256000
3000
Και όταν το είδα, αρχικά σκέφτηκα, όχι, δεν βλέπω κάτι όμορφο σε αυτό.
04:34
Then I found out,
110
259000
2000
Μετά έμαθα,
04:36
post exposure,
111
261000
2000
αφού το είδα με τα μάτια μου,
04:38
that this plastic bag if I put it into a filthy puddle
112
263000
3000
ότι αν βάλουμε αυτή τη σακούλα σε μια βρώμικη λακκούβα με νερό
04:41
or a stream filled with coliforms
113
266000
2000
ή σε ένα ρυάκι γεμάτο με φύκια
04:43
and all sorts of disgusting stuff,
114
268000
2000
και όλων των ειδών αηδιαστικά πράγματα,
04:45
that that filthy water
115
270000
2000
ότι αυτό το βρώμικο νερό
04:47
will migrate through the wall of the bag by osmosis
116
272000
3000
θα φιλτραριστεί διαμέσου των τοιχωμάτων της σακούλας λόγω της όσμωσης
04:50
and end up inside it as pure, potable drinking water.
117
275000
4000
και μέσα θα μείνει καθαρό, πόσιμο νερό.
04:54
And all of a sudden, this plastic bag
118
279000
2000
Και ξαφνικά, αυτή η πλαστική σακούλα
04:56
was extremely beautiful to me.
119
281000
3000
μου φαινόταν εξαιρετικά όμορφη.
05:00
Now I'm going to ask you again
120
285000
2000
Τώρα θα σας ζητήσω ξανά
05:02
to switch on the emotional bit.
121
287000
2000
να γυρίσετε στο αισθηματικό μέρος.
05:04
Would you mind taking the brain out,
122
289000
2000
Απλά σταματήστε να σκέφτεστε,
05:06
and I just want you to feel something.
123
291000
2000
και θέλω απλά να νιώσετε κάτι.
05:08
Look at that. What are you feeling about it?
124
293000
3000
Κοιτάξτε αυτό. Τι νιώθετε;
05:11
Is it beautiful? Is it exciting?
125
296000
3000
Είναι όμορφο; Είναι συναρπαστικό;
05:14
I'm watching your faces very carefully.
126
299000
3000
Παρακολουθώ τα πρόσωπα σάς προσεκτικά.
05:17
There's some rather bored-looking gentlemen
127
302000
2000
Υπάρχουν μερικοί βαριεστημένοι κύριοι
05:19
and some slightly engaged-looking ladies
128
304000
2000
και μερικές ελαφρώς προσηλωμένες κυρίες
05:21
who are picking up something off that.
129
306000
2000
που κάτι τους λέει αυτή η εικόνα.
05:23
Maybe there's an innocence to it.
130
308000
2000
Ίσως διαφαίνεται μια αθωότητα.
05:25
Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?
131
310000
3000
Τώρα θα σας εξηγήσω τι είναι αυτό. Είστε έτοιμοι;
05:28
This is the last act on this Earth
132
313000
3000
Αυτή είναι η τελευταία πράξη πάνω στη γή
05:31
of a little girl called Heidi, five years old,
133
316000
3000
ενός μικρού κοριτσιού, της Χάιντι, 5 χρονών,
05:34
before she died of cancer to the spine.
134
319000
3000
πριν πεθάνει από καρκίνο στο σπόνδυλο.
05:37
It's the last thing she did,
135
322000
2000
Είναι το τελευταίο πράγμα που έκανε,
05:39
the last physical act.
136
324000
2000
η τελευταία φυσική της πράξη.
05:41
Look at that picture.
137
326000
2000
Κοιτάξτε αυτή την εικόνα.
05:43
Look at the innocence. Look at the beauty in it.
138
328000
3000
Κοιτάξτε την αθωότητα. Κοιτάξτε την ομορφιά που έχει.
05:46
Is it beautiful now?
139
331000
2000
Είναι πανέμορφο τώρα;
05:48
Stop. Stop. How do you feel?
140
333000
2000
Στοπ. Στοπ. Πώς νιώθετε
05:50
Where are you feeling this?
141
335000
2000
Πού το νιώθετε αυτό;
05:52
I'm feeling it here. I feel it here.
142
337000
3000
Το αισθάνομαι εδώ. Το νιώθω εδώ.
05:55
And I'm watching your faces,
143
340000
2000
Και βλέπω τα πρόσωπα σας,
05:57
because your faces are telling me something.
144
342000
2000
επειδή τα πρόσωπα σας μου λένε κάτι.
05:59
The lady over there is actually crying, by the way.
145
344000
3000
Η κυρία εκεί δακρύζει παρεμπιπτόντως.
06:02
But what are you doing?
146
347000
2000
Αλλά τι κάνετε;
06:04
I watch what people do.
147
349000
2000
Παρατηρώ τι κάνουν οι άλλοι.
06:06
I watch faces.
148
351000
2000
Παρατηρώ πρόσωπα.
06:08
I watch reactions.
149
353000
2000
Παρατηρώ αντιδράσεις.
06:10
Because I have to know how people react to things.
150
355000
3000
Επειδή πρέπει να ξέρω πώς αντιδρούν σε ορισμένα πράγματα.
06:13
And one of the most common faces
151
358000
2000
Και ένα από τα πιο κοινά πρόσωπα
06:15
on something faced with beauty,
152
360000
2000
κάποιου που αντικρίζει κάτι όμορφο,
06:17
something stupefyingly delicious,
153
362000
2000
κάτι μαγευτικά υπέροχο,
06:19
is what I call the OMG.
154
364000
3000
είναι αυτό που ονομάζω OMG.
06:22
And by the way, there's no pleasure in that face.
155
367000
2000
Παρεμπιπτόντως, το πρόσωπο αυτό δε δείχνει ευχαρίστηση.
06:24
It's not a "this is wonderful!"
156
369000
2000
Δεν είναι «αυτό είναι υπέροχο!»
06:26
The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,
157
371000
3000
Τα φρύδια πάνε κάπως έτσι, τα μάτια διαστέλλονται,
06:29
and the mouth is hanging open.
158
374000
2000
και το στόμα είναι ανοιχτό.
06:31
That's not the expression of joy.
159
376000
2000
Αυτή δεν είναι η έκφραση της χαράς.
06:33
There's something else in that.
160
378000
2000
Υπάρχει κάτι άλλο σε αυτό.
06:35
There's something weird happening.
161
380000
2000
Κάτι περίεργο συμβαίνει.
06:37
So pleasure seems to be tempered
162
382000
3000
Φαίνεται πώς η ευχαρίστηση επηρεάζεται
06:40
by a whole series of different things coming in.
163
385000
2000
από μια σειρά διαφορετικών ερεθισμάτων που λαμβάνονται.
06:42
Poignancy is a word I love as a designer.
164
387000
3000
Η σφοδρότητα είναι μια λέξη που λατρεύω σαν σχεδιαστής.
06:45
It means something triggering a big emotional response,
165
390000
3000
Σημαίνει ότι κάτι έχει ενεργοποιήσει μια μεγάλη συναισθηματική απόκριση,
06:48
often quite a sad emotional response,
166
393000
4000
αρκετά συχνά μια λυπητερή αντίδραση,
06:52
but it's part of what we do.
167
397000
2000
αλλά είναι ένα μέρος της δουλειάς.
06:54
It isn't just about nice.
168
399000
2000
Δεν είναι μόνο για τα ωραία.
06:56
And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.
169
401000
2000
Και αυτό είναι το δίλημμα, το παράδοξο της ομορφιάς.
06:58
Sensorily, we're taking in all sorts of things --
170
403000
2000
Μέσω των αισθήσεων μας δεχόμαστε όλων των ειδών ερεθίσματα --
07:00
mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --
171
405000
4000
ένα μείγμα αισθημάτων, καλών, κακών, συναρπαστικών, τρομακτικών --
07:04
to come up with that sensorial exposure,
172
409000
2000
που μας οδηγεί στην αισθητηριακή ολοκλήρωση,
07:06
that sensation of what's going on.
173
411000
2000
αυτής της αίσθησης του τι συμβαίνει.
07:08
Pathos appears obviously
174
413000
2000
Προφανώς εμφανίζεται το πάθος
07:10
as part of what you just saw in that little girl's drawing.
175
415000
3000
σαν μέρος του τι είδατε στη ζωγραφιά του μικρού κοριτσιού.
07:13
And also triumph, this sense of transcendence,
176
418000
3000
Και επίσης ο θρίαμβος, αυτή η αίσθηση της υπεροχής,
07:16
this "I never knew that. Ah, this is something new."
177
421000
3000
το «Δεν το γνώριζα αυτό. Α, αυτό είναι κάτι καινούργιο.»
07:19
And that's packed in there as well.
178
424000
2000
Είναι και αυτό κάπου εκεί μέσα.
07:21
And as we assemble these tools,
179
426000
2000
Και καθώς συγκεντρώνουμε αυτά τα εργαλεία,
07:23
from a design point of view, I get terribly excited about it,
180
428000
3000
από μια σχεδιαστική οπτική γωνία, νιώθω τρομερά ενθουσιασμένος,
07:26
because these are things, as we've already said,
181
431000
2000
επειδή υπάρχουν πράγματα, όπως έχουμε πει,
07:28
they're arriving at the brain, it would seem,
182
433000
2000
που όπως φαίνεται, καταφτάνουν στον εγκέφαλο,
07:30
before cognition, before we can manipulate them --
183
435000
3000
πριν το αντιληφθούμε, πριν τα επεξεργαστούμε --
07:33
electrochemical party tricks.
184
438000
3000
ηλεκτροχημικά κολπάκια.
07:37
Now what I'm also interested in is:
185
442000
2000
Αυτό που με ενδιαφέρει επίσης είναι:
07:39
Is it possible to separate
186
444000
2000
Είναι δυνατό να χωρίσουμε
07:41
intrinsic and extrinsic beauty?
187
446000
2000
την εγγενή με την εξωγενή ομορφιά;
07:43
By that, I mean intrinsically beautiful things,
188
448000
3000
Με αυτό, εννοώ εκ φύσεως όμορφα πράγματα,
07:46
just something that's exquisitely beautiful,
189
451000
2000
κάτι που είναι εξαιρετικά όμορφο,
07:48
that's universally beautiful.
190
453000
2000
που είναι καθολικά πανέμορφο.
07:50
Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.
191
455000
3000
Πολύ δύσκολο να βρούμε. Ίσως έχετε μερικά παραδείγματα.
07:53
Very hard to find something that, to everybody,
192
458000
2000
Είναι πολύ δύσκολο να βρεις κάτι, που όλοι,
07:55
is a very beautiful thing,
193
460000
2000
θα το βρίσκουν πανέμορφο,
07:57
without a certain amount of information packed in there before.
194
462000
4000
χωρίς ένα ορισμένο ποσοστό πληροφορίας γύρω από αυτό.
08:01
So a lot of it tends to be extrinsic.
195
466000
2000
Έτσι πολλά από αυτά τείνουν να είναι εξωγενή.
08:03
It's mediated by information before the comprehension.
196
468000
4000
Μεσολαβεί η πληροφορία πριν την αντίληψη.
08:07
Or the information's added on at the back,
197
472000
2000
Ή η πληροφορία κρύβεται από πίσω,
08:09
like that little girl's drawing that I showed you.
198
474000
3000
όπως στη ζωγραφιά του μικρού κοριτσιού που σας έδειξα.
08:12
Now when talking about beauty
199
477000
2000
Όταν μιλάμε για την ομορφία
08:14
you can't get away from the fact
200
479000
2000
δε μπορείτε να ξεφύγετε απο το γεγονός
08:16
that a lot experiments have been done in this way
201
481000
3000
ότι πολλά πειράματα έχουν γίνει με αυτό το τρόπο˙
08:19
with faces and what have you.
202
484000
2000
με πρόσωπα και διάφορα άλλα πράγματα.
08:21
And one of the most tedious ones, I think,
203
486000
2000
Και ένα από τα πιο κουραστικά, πιστεύω,
08:23
was saying that beauty was about symmetry.
204
488000
2000
είναι αυτό που λέει ότι η ομορφιά κρίνεται βάση της συμμετρία.
08:25
Well it obviously isn't.
205
490000
2000
Προφανώς αυτό είναι λάθος.
08:27
This is a more interesting one
206
492000
2000
Αυτό είναι ένα πιο ενδιαφέρον
08:29
where half faces were shown to some people,
207
494000
2000
όπου σε μερικά άτομα έδειχναν μισά πρόσωπα,
08:31
and then to add them into a list
208
496000
2000
τα οποία έπρεπε να βάλουν σε μια σειρά
08:33
of most beautiful to least beautiful
209
498000
2000
από το πιο όμορφο στο λιγότερα όμορφο
08:35
and then exposing a full face.
210
500000
2000
και μετά φανέρωναν ολόκληρο το πρόσωπο.
08:37
And they found that it was almost exact coincidence.
211
502000
2000
Και κατέληξαν στο ότι ήταν εντελώς συμπτωματικό.
08:39
So it wasn't about symmetry.
212
504000
3000
Έτσι δεν ήταν περί συμμετρίας.
08:42
In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,
213
507000
3000
Κατ ακρίβεια, αυτή η κυρία έχει ένα ιδιαίτερα ασυμμετρικό πρόσωπο,
08:45
of which both sides are beautiful.
214
510000
3000
του οποίου και οι δύο πλευρές είναι όμορφες.
08:48
But they're both different.
215
513000
2000
Αλλά είναι και οι δύο διαφορετικές.
08:50
And as a designer, I can't help meddling with this,
216
515000
2000
Και σαν σχεδιαστής, δε μπορούσα να μην πειραματιστώ,
08:52
so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,
217
517000
3000
έτσι το χώρισα σε κομμάτια και έπαιξα μαζί τους κάπως έτσι,
08:55
and tried to understand what the individual elements were,
218
520000
2000
και προσπαθούσα να διακρίνω ποια ήταν τα επιμέρους στοιχεία,
08:57
but feeling it as I go.
219
522000
2000
αλλά προχωρώντας βάση του συναισθήματος.
08:59
Now I can feel a sensation of delight and beauty
220
524000
3000
Νιώθω ένα αίσθημα χαράς και ομορφιάς
09:02
if I look at that eye.
221
527000
2000
όταν κοιτάω αυτό το μάτι.
09:04
I'm not getting it off the eyebrow.
222
529000
2000
Δεν το νιώθω τόσο από το φρύδι.
09:06
And the earhole isn't doing it to me at all.
223
531000
2000
Ούτε το αυτί˙ μου το προκαλεί αυτό.
09:08
So I don't know how much this is helping me,
224
533000
2000
Δεν ξέρω κατά πόσο με βοηθάει αυτό,
09:10
but it's helping to guide me to the places
225
535000
2000
αλλά βοηθάει στη καθοδήγηση προς τα μέρη
09:12
where the signals are coming off.
226
537000
2000
όπου προέρχονται αυτά τα σήματα.
09:14
And as I say, I'm not a neuroscientist,
227
539000
3000
Και όπως είπα, δεν είμαι νευροεπιστήμονας,
09:17
but to understand how I can start to assemble things
228
542000
2000
αλλά το να κατανοήσω πώς μπορώ να συναρμολογήσω πράγματα
09:19
that will very quickly bypass
229
544000
3000
που θα προσπεράσουν πολύ γρήγορα
09:22
this thinking part
230
547000
2000
αυτό το σκεπτόμενο μέρος
09:24
and get me to the enjoyable precognitive elements.
231
549000
3000
θα με οδηγήσουν στα πιο ευχάριστα διορατικά στοιχεία.
09:28
Anais Nin and the Talmud have told us time and time again
232
553000
3000
Η Αναΐς Νιν και το Ταλμούδ έχουν δηλώσει επανειλημμένα
09:31
that we see things not as they are, but as we are.
233
556000
3000
ότι βλέπουμε τα πράγματα όχι για το πώς είναι, αλλά με βάση του πώς είμαστε εμείς.
09:34
So I'm going to shamelessly expose something to you,
234
559000
2000
Χωρίς ντροπή θα σας δείξω κάτι το οποίο,
09:36
which is beautiful to me.
235
561000
2000
για μένα είναι πανέμορφο.
09:38
And this is the F1 MV Agusta.
236
563000
5000
Και αυτό είναι η F1 MV Agusta.
09:43
Ahhhh.
237
568000
2000
Αααχ.
09:45
It is really -- I mean, I can't express to you
238
570000
2000
Είναι πραγματικά -- δηλαδή, δεν μπορώ να σας εκφράσω
09:47
how exquisite this object is.
239
572000
2000
πόσο εξαίσιο είναι αυτό το αντικείμενο.
09:49
But I also know why it's exquisite to me,
240
574000
3000
Αλλά επίσης ξέρω και γιατί μου φαίνεται θαυμάσιο,
09:52
because it's a palimpsest of things.
241
577000
3000
επειδή είναι ένα σύμπλεγμα στρωμάτων.
09:55
It's masses and masses of layers.
242
580000
2000
Είναι μάζες και μάζες διάφορων επιπέδων.
09:57
This is just the bit that protrudes into our physical dimension.
243
582000
3000
Αυτό είναι απλά το μέρος πού εξέχει προς τη φυσική μας διάσταση.
10:00
It's something much bigger.
244
585000
2000
Είναι κάτι πολύ περισσότερο.
10:02
Layer after layer of legend, sport, details that resonate.
245
587000
3000
Στρώμα μετά απο στρώμα θρύλου, αθλητισμού, λεπτομέρειας που αντηχούν.
10:05
I mean, if I just go through some of them now --
246
590000
3000
Απλά θα αναφέρω μερικά από αυτά τώρα --
10:08
I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,
247
593000
3000
Γνωρίζω για τη γραμμική ροή όσον αφορά τα αεροδυναμικά αντικείμενα,
10:11
and that does it consummately well, you can see it can.
248
596000
3000
και το κάνει αυτό, εξαιρετικά καλά, μπορείτε να το δείτε κιολας.
10:14
So that's getting me excited.
249
599000
2000
Αυτό με διεγείρει.
10:16
And I feel that here.
250
601000
2000
Το νιώθω εδώ.
10:18
This bit, the big secret of automotive design --
251
603000
2000
Αυτό το κομμάτι, το μεγάλο μυστικό του αυτοκινητιστικού σχεδιασμού --
10:20
reflection management.
252
605000
2000
Διαχείριση αντανάκλασης.
10:22
It's not about the shapes,
253
607000
2000
Δε πρόκειται για τα σχήματα,
10:24
it's how the shapes reflect light.
254
609000
2000
αλλά για το πώς τα σχήματα αντανακλούν το φως.
10:26
Now that thing, light flickers across it as you move,
255
611000
3000
Αυτό το πράγμα, το φως τρεμοπαίζει πάνω του καθώς κινείσαι,
10:29
so it becomes a kinetic object,
256
614000
2000
και έτσι φαίνεται σαν να κινείται,
10:31
even though it's standing still --
257
616000
2000
παρόλο που είναι ακίνητο --
10:33
managed by how brilliantly that's done on the reflection.
258
618000
3000
αυτό επιτυγχάνεται χάρη στην ευφυή χρήση της αντανάκλασης.
10:36
This little relief on the footplate, by the way, to a rider
259
621000
3000
Αυτό το προστατευτικό πάνω από το πετάλι, σε ένα αναβάτη
10:39
means there's something going on underneath it --
260
624000
2000
υποδηλώνει πως κάτι συμβαίνει από κάτω --
10:41
in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,
261
626000
3000
συγκεκριμένα, μια αλυσίδα που «τρέχει» στα 480 χιλιόμετρα την ώρα,
10:44
taking the power from the engine.
262
629000
2000
αντλώντας τη δύναμη από τον κινητήρα.
10:46
I'm getting terribly excited
263
631000
2000
Ενθουσιάζομαι πάρα πολύ
10:48
as my mind and my eyes flick across these things.
264
633000
3000
καθώς το μυαλό μου και τα μάτια μου επεξεργάζονται την εικόνα.
10:51
Titanium lacquer on this.
265
636000
3000
Δαγκάνες από τιτάνιο.
10:54
I can't tell you how wonderful this is.
266
639000
3000
Δεν μπορώ να σας πω πόσο υπέροχο είναι αυτό.
10:57
That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.
267
642000
3000
Χρησιμεύει στο να εμποδίζει τις βίδες από να φύγουν απ' το τροχό σε υψηλές ταχύτητες.
11:00
I'm really getting into this now.
268
645000
2000
Μπήκα στο κλίμα τώρα.
11:02
And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,
269
647000
3000
Φυσικά, μια αγωνιστική μηχανή δεν έχει σταντ,
11:05
but this one, because it's a road bike,
270
650000
2000
αλλά αυτή, επειδή είναι μηχανή δρόμου,
11:07
it all goes away and it folds into this little gap.
271
652000
3000
συμμαζεύονται όλα και διπλώνει μέσα σε αυτό το μικρό κενό.
11:10
So it disappears.
272
655000
2000
Και εξαφανίζεται.
11:12
And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.
273
657000
2000
Δεν μπορώ να σας πώ πόσο δύσκολο είναι να κάνεις αυτό το ψυγείο να είναι κυρτό.
11:14
Why would you do that?
274
659000
2000
Γιατί θα το έκανες αυτό;
11:16
Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.
275
661000
3000
Επειδή ξέρω πως πρέπει να τροποποιήσουμε το σύστημα τροχών έτσι ώστε να είναι πιο αεροδυναμικό.
11:19
So it's more expensive, but it's wonderful.
276
664000
2000
Είναι μεν πιο ακριβό, αλλά είναι θαυμάσιο.
11:21
And to cap it all,
277
666000
2000
Και το κερασάκι,
11:23
brand royalty --
278
668000
2000
Δικαιώματα μάρκας --
11:25
Agusta, Count Agusta,
279
670000
2000
Αγκούστα, Κόμης Αγκούστα,
11:27
from the great histories of this stuff.
280
672000
2000
απο μια ιστορική εποχή.
11:29
The bit that you can't see is the genius that created this.
281
674000
3000
Το κομμάτι που δεν μπορείτε να δείτε είναι η διάνοια που την έφτιαξε.
11:32
Massimo Tamburini.
282
677000
2000
Ο Μάσιμο Ταμπουρίνι.
11:34
They call him "The Plumber" in Italy,
283
679000
2000
Στην Ιταλία τον αποκαλούσαν «ο Υδραυλικός».
11:36
as well as "Maestro,"
284
681000
2000
όπως επίσης και «Μαέστρο,»
11:38
because he actually is engineer
285
683000
3000
επειδή ήταν όντως και μηχανικός
11:41
and craftsman and sculptor at the same time.
286
686000
3000
και τεχνίτης και γλύπτης παράλληλα.
11:44
There's so little compromise on this, you can't see it.
287
689000
3000
Υπάρχει τόσο λίγος συμβιβασμός σε αυτό, που δε μπορείτε να το δείτε.
11:47
But unfortunately, the likes of me and people that are like me
288
692000
3000
Αλλά δυστυχώς, άτομα σαν και μένα
11:50
have to deal with compromise all the time with beauty.
289
695000
3000
έχουν να αντιμετωπίσουν το συμβιβασμό κάθε στιγμή με την ομορφιά.
11:53
We have to deal with it.
290
698000
2000
Πρέπει να το αντιμετωπίσουμε.
11:55
So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,
291
700000
3000
Έτσι αναγκάζομαι να δουλεύω με αλυσίδα εφοδιασμού, με τη τεχνολογία,
11:58
and I've got to work with everything else all the time,
292
703000
2000
και με οτιδήποτε άλλο συνεχώς,
12:00
and so compromises start to fit into it.
293
705000
3000
και έτσι οι συμβιβασμοί αρχίζουν να εισχωρούν.
12:03
And so look at her.
294
708000
2000
Κοιτάξτε την.
12:05
I've had to make a bit of a compromise there.
295
710000
2000
Έπρεπε να κάνω λίγο συμβιβασμό εκεί.
12:07
I've had to move that part across, but only a millimeter.
296
712000
2000
Έπρεπε να μετακινήσω αυτό το μέρος απέναντι, αλλά μόνο για ένα χιλιοστό.
12:09
No one's noticed, have they yet?
297
714000
2000
Κανείς δε το πρόσεξε, έτσι;
12:11
Did you see what I did?
298
716000
2000
Είδατε τι έκανα;
12:13
I moved three things by a millimeter.
299
718000
2000
Μετακίνησα 3 πράγματα κατά ένα χιλιοστό.
12:15
Pretty? Yes.
300
720000
2000
Χαριτωμένο; Ναι.
12:17
Beautiful? Maybe lesser.
301
722000
2000
Όμορφο; Ίσως λιγότερο.
12:19
But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.
302
724000
4000
Αλλά, φυσικά ο καταναλωτής λέει πως δεν έχει μεγάλη σημασία.
12:23
So that's okay, isn't it?
303
728000
2000
Τότε δεν υπάρχει πρόβλημα, σωστά;
12:25
Another millimeter?
304
730000
2000
Άλλο ένα χιλιοστό;
12:27
No one's going to notice those split lines and changes.
305
732000
2000
Κανείς δε θα προσέξει αυτές τις μικρές αλλαγές.
12:29
It's that easy to lose beauty,
306
734000
2000
Είναι τόσο εύκολο να χάσεις την ομορφιά,
12:31
because beauty's incredibly difficult to do.
307
736000
4000
επειδή είναι απίστευτα δύσκολο να την επιτύχεις.
12:35
And only a few people can do it.
308
740000
2000
Ελάχιστοι άνθρωποι μπορούν να την δημιουργήσουν.
12:37
And a focus group cannot do it.
309
742000
3000
Μια ομάδα εστίασης δε μπορεί να το κάνει.
12:40
And a team rarely can do it.
310
745000
2000
και μια ομάδα σπάνια το καταφέρνει.
12:42
It takes a central cortex, if you like,
311
747000
3000
Απαιτείται μια κεντρική συνείδηση, αν προτιμάτε,
12:45
to be able to orchestrate all those elements at the same time.
312
750000
3000
ικανή να ενορχηστρώνει τα διάφορα συστατικά ταυτόχρονα.
12:48
This is a beautiful water bottle --
313
753000
2000
Αυτή είναι μια πανέμορφη μπουκάλα νερού --
12:50
some of you know of it --
314
755000
2000
Μερικοί από σάς την γνωρίζετε --
12:52
done by Ross Lovegrove, the designer.
315
757000
2000
σχεδιασμένη απο τον Ρος Λάβγκροβ.
12:54
This is pretty close to intrinsic beauty. This one,
316
759000
2000
Αυτό είναι πολύ κοντά στην εγγενή ομορφιά.
12:56
as long as you know what water is like
317
761000
2000
Εφόσον γνωρίζετε πώς είναι το νερό,
12:58
then you can experience this.
318
763000
2000
τότε μπορείτε να καταλάβετε.
13:00
It's lovely because it is an embodiment
319
765000
2000
Είναι θαυμάσιο επειδή είναι η αναπαράσταση
13:02
of something refreshing and delicious.
320
767000
2000
του αναζωογονητικού και του γευστικού.
13:04
I might like it more than you like it,
321
769000
2000
Ίσως μου αρέσει περισσότερο απ ότι σε 'σάς,
13:06
because I know how bloody hard it is to do it.
322
771000
3000
επειδή ξέρω πόσο δύσκολο είναι να το φτιάξεις.
13:09
It's stupefyingly difficult
323
774000
2000
Είναι τρομακτικά δύσκολο
13:11
to make something that refracts light like that,
324
776000
3000
να φτιάξεις κάτι που διαθλά το φως με αυτό το τρόπο,
13:14
that comes out of the tool correctly,
325
779000
2000
που βγαίνει σωστά από το μηχάνημα,
13:16
that goes down the line without falling over.
326
781000
2000
που προχωράει στη γραμμή παραγωγής χωρίς να πέφτει.
13:18
Underneath this, like the story of the swan,
327
783000
3000
Πίσω από αυτό, όπως στην ιστορία του κύκνου,
13:21
is a million things very difficult to do.
328
786000
3000
κρύβονται πάρα πολλές δύσκολες διεργασίες.
13:24
So all hail to that.
329
789000
2000
Αρμόζει ένα μεγάλο μπράβο.
13:26
It's a fantastic example, a simple object.
330
791000
3000
Είναι ένα φανταστικό παράδειγμα, ένα απλό αντικείμενο.
13:29
And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.
331
794000
3000
Και αυτό που σας έδειξα προηγουμένως, ήταν φυσικά υπερβολικά πολύπλοκο.
13:32
And they're working in beauty
332
797000
2000
Είναι και τα δύο πανέμορφα
13:34
in slightly different ways because of it.
333
799000
3000
με το δικό τους τρόπο εξαιτίας αυτής της διαφοράς.
13:37
You all, I guess, like me,
334
802000
2000
Όλοι σας, υποθέτω, όπως και 'γώ,
13:39
enjoy watching a ballet dancer dance.
335
804000
2000
απολαμβάνετε την εικόνα μια μπαλαρίνας να χορεύει.
13:41
And part of the joy of it is, you know the difficulty.
336
806000
3000
Και μέρος αυτής της απόλαυσης, είναι η γνώση του πόσο δύσκολο είναι.
13:44
You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.
337
809000
3000
Ίσως λαμβάνετε υπόψη και το γεγονός ότι είναι εξαιρετικά επώδυνο.
13:47
Anybody seen a ballet dancer's toes
338
812000
2000
Έχει δει κανείς τα δάκτυλα του ποδιού μιας μπαλαρίνας
13:49
when they come out of the points?
339
814000
2000
όταν βγάζει τα παπούτσια χορού της;
13:51
While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,
340
816000
3000
Ενώ εκτελεί αυτές τις κομψές πιρουέτες και τα λυγίσματα και ότι άλλο κάνουνε,
13:54
something horrible's going on down here.
341
819000
3000
Συμβαίνει κάτι απαίσιο εκεί κάτω.
13:57
The comprehension of it
342
822000
2000
Η κατανόηση αυτής της δυσκολίας
13:59
leads us to a greater and heightened sense
343
824000
2000
μας οδηγεί σε μια μεγαλύτερη και ενισχυμένη αίσθηση
14:01
of the beauty of what's actually going on.
344
826000
2000
της ομορφιάς του τι συμβαίνει.
14:03
Now I'm using microseconds wrongly here,
345
828000
2000
Χρησιμοποιώ λανθασμένα τα μικρο δευτερόλεπτα εδώ,
14:05
so please ignore me.
346
830000
2000
απλά αγνοήστε το.
14:07
But what I have to do now, feeling again,
347
832000
2000
Αλλά αυτό που πρέπει να κάνω τώρα,
14:09
what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,
348
834000
3000
με βάση το συναίσθημα, είναι να παρέχω αρκετά από αυτά τα ένζυμα,
14:12
of these triggers into something early on in the process,
349
837000
3000
αυτά τα ερεθίσματα, στα αρχικά στάδια της διαδικασίας,
14:15
that you pick it up,
350
840000
2000
που θα το αντιληφθείτε,
14:17
not through your thinking, but through your feeling.
351
842000
2000
όχι μέσω της σκέψης, αλλά μέσω των συναισθημάτων σας.
14:19
So we're going to have a little experiment.
352
844000
2000
Θα κάνουμε ένα μικρό πείραμα.
14:21
Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.
353
846000
3000
Είστε έτοιμοι; Θα σας δείξω στιγμιαία κάτι.
14:24
Are you ready? Okay.
354
849000
3000
Έτοιμοι; Οκ.
14:27
Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?
355
852000
2000
Νομίζετε πως ήταν ποδήλατο αυτό που είδατε στιγμιαία;
14:29
It's not.
356
854000
2000
Δεν είναι.
14:31
Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.
357
856000
4000
Για πείτε μου κάτι, σας έδωσε την εντύπωση ότι ήταν γρήγορο όταν το πρωτοείδατε; Ναι.
14:35
Did you think it was modern? Yes you did.
358
860000
2000
Πιστεύετε πως ήταν μοντέρνο; Ναι.
14:37
That blip, that information, shot into you before that.
359
862000
3000
Αυτή ι μικρή πληροφορία, εισχώρησε μέσα σας από πριν.
14:40
And because your brain starter motor began there,
360
865000
3000
Και επειδή το μυαλό σας άρχισε να παίρνει στροφές,
14:43
now it's got to deal with it.
361
868000
2000
τώρα πρέπει να το ερμηνεύσει.
14:45
And the great thing is, this motorcycle has been styled this way
362
870000
2000
Το σημαντικό είναι, ότι αυτή η μοτοσυκλέτα σχεδιάστηκε κατ αυτό το τρόπο
14:47
specifically to engender a sense
363
872000
2000
ειδικά για να προκαλεί αυτή την αίσθηση
14:49
that it's green technology and it's good for you
364
874000
3000
ότι πρόκειται για πράσινη τεχνολογία και είναι καλό,
14:52
and it's light and it's all part of the future.
365
877000
3000
ελαφρύ και φουτουριστικό.
14:55
So is that wrong?
366
880000
2000
Είναι λάθος;
14:57
Well in this case it isn't,
367
882000
2000
Σε αυτή τη περίπτωση, όχι,
14:59
because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.
368
884000
3000
επειδή είναι ένα πολύ οικολογικό τεχνολογικό αντικείμενο.
15:02
But you're a slave of that first flash.
369
887000
2000
Αλλά είστε θύμα της πρώτης εντύπωσης.
15:04
We are slaves to the first few fractions of a second --
370
889000
4000
Είμαστε όλοι θύματα των πρώτων κλασμάτων του δευτερολέπτου --
15:08
and that's where much of my work
371
893000
2000
και εκεί είναι που για μεγάλο μέρος της δουλειάς μου
15:10
has to win or lose,
372
895000
2000
κρίνεται η επιτυχία της,
15:12
on a shelf in a shop.
373
897000
2000
σε ένα ράφι στο κατάστημα.
15:14
It wins or loses at that point.
374
899000
2000
Εκείνη τη στιγμή κρίνονται όλα.
15:16
You may see 50, 100, 200 things on a shelf
375
901000
3000
ίσως δείτε 50, 100, 200 πράγματα σε ένα ράφι
15:19
as you walk down it,
376
904000
2000
καθώς προχωράτε,
15:21
but I have to work within that domain,
377
906000
2000
αλλά πρέπει να δουλεύω γύρω από την ιδέα αυτή,
15:23
to ensure that it gets you there first.
378
908000
3000
για να εξασφαλίσω την προσοχή σας.
15:26
And finally, the layer that I love, of knowledge.
379
911000
3000
Και τέλος, η αγαπημένη μου στρώση, της γνώσης.
15:29
Some of you, I'm sure, will be familiar with this.
380
914000
2000
Είμαι σίγουρος πως μερικοί από σάς είστε εξοικειωμένοι με αυτό.
15:31
What's incredible about this,
381
916000
2000
Αυτό που με εκπλήσσει,
15:33
and the way I love to come back to it,
382
918000
2000
και ο λόγος που επανέρχομαι σε αυτό,
15:35
is this is taking something that you hate or bores you,
383
920000
3000
είναι ότι αλλάζει κάτι το οποίο μισείτε και το βαριέστε,
15:38
folding clothes,
384
923000
2000
το δίπλωμα ρούχων,
15:40
and if you can actually do this --
385
925000
2000
αν όντως μπορείτε να το κάνετε --
15:42
who can actually do this? Anybody try to do this?
386
927000
2000
ποίος μπορεί να το κάνει; Το δοκίμασε κανείς;
15:44
Yeah?
387
929000
2000
Ναι;
15:46
It's fantastic, isn't it?
388
931000
2000
Είναι φανταστικό σωστά;
15:48
Look at that. Do you want to see it again?
389
933000
2000
Κοιτάξτε το. Θέλετε να το ξαναδείτε;
15:50
No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.
390
935000
3000
Δεν έχουμε χρόνο. Λέει εδώ ότι μου απομένουν 2 λεπτά.
15:53
But just go to the Web, YouTube,
391
938000
2000
Απλά πηγαίνετε στο ΥouTube,
15:55
pull it down, "folding T-shirt."
392
940000
2000
και γράψτε, "Πως διπλώνουμε ένα μπλουζάκι."
15:57
That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.
393
942000
3000
Έτσι διπλώνουν τα μπλουζάκια τους οι κακοπληρωμένοι νεαροί.
16:00
You didn't maybe know it.
394
945000
2000
Ίσως δεν το γνωρίζατε.
16:02
But how do you feel about it?
395
947000
2000
Αλλά πως νιώθετε;
16:04
It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,
396
949000
2000
Έχει τέλια αίσθηση όταν το κάνετε, ανυπομονείτε να το ξανακάνετε,
16:06
and when you tell somebody else about it -- like you probably have --
397
951000
3000
και όταν το περιγράφετε σε κάποιον άλλο -- που πιθανώς το κάνατε --
16:09
you look really smart.
398
954000
2000
φαίνεστε πολύ έξυπνοι.
16:11
The knowledge bubble that sits around the outside,
399
956000
2000
Αυτή η «φούσκα» γνώσης που σας περιτριγυρίζει,
16:13
the stuff that costs nothing,
400
958000
2000
τα πράγματα που δεν κοστίζουν τίποτα,
16:15
because that knowledge is free --
401
960000
2000
επειδή αυτή η γνώση είναι δωρεάν --
16:17
bundle that together and where do we come out?
402
962000
2000
συνδέστε τα μαζί και τι συμπέρασμα βγάζουμε;
16:19
Form follows function?
403
964000
3000
Η μορφή προκύπτει από τη λειτουργικότητα;
16:22
Only sometimes. Only sometimes.
404
967000
3000
Μερικές φορές. Μερικές φορές.
16:25
Form is function. Form is function.
405
970000
3000
Η μορφή είναι λειτουργικότητα.
16:28
It informs, it tells us,
406
973000
2000
Ενημερώνει, μας λέει,
16:30
it supplies us answers before we've even thought about it.
407
975000
3000
μας χαρίζει απαντήσεις πριν καν το σκεφτούμε.
16:33
And so I've stopped using words like "form,"
408
978000
2000
Και έτσι, σαν σχεδιαστής, σταμάτησα να χρησιμοποιώ
16:35
and I've stopped using words like "function" as a designer.
409
980000
2000
λέξεις όπως «μορφή,» και «λειτουργικότητα».
16:37
What I try to pursue now
410
982000
2000
Αυτό που προσπαθώ να επιδιώξω τώρα
16:39
is the emotional functionality of things.
411
984000
2000
είναι η αισθηματική λειτουργικότητα των αντικειμένων.
16:41
Because if I can get that right,
412
986000
3000
Επειδή αν το πετύχω αυτό,
16:44
I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.
413
989000
3000
μπορώ επανειλημμένα να κάνω θαυμάσια αντικείμενα.
16:47
And you know what those products and services are,
414
992000
2000
Και ξέρετε ποια είναι αυτά τα προϊόντα και οι υπηρεσίες,
16:49
because you own some of them.
415
994000
2000
επειδή έχετε μερικά από αυτά.
16:51
They're the things that you'd snatch if the house was on fire.
416
996000
3000
Είναι τα πράγματα που θα παίρνατε αν καιγόταν το σπίτι σας.
16:54
Forming the emotional bond
417
999000
2000
Η δημιουργία αυτής της συναισθηματικής σχέσης
16:56
between this thing and you
418
1001000
2000
μεταξύ του αντικειμένου και εσάς
16:58
is an electrochemical party trick
419
1003000
2000
είναι μια ηλεκτροχημική διεργασία
17:00
that happens before you even think about it.
420
1005000
3000
που συμβαίνει πριν καν το σκεφτείτε.
17:03
Thank you very much.
421
1008000
2000
Ευχαριστώ πάρα πολύ.
17:05
(Applause)
422
1010000
4000
(Χειροκρότημα)
ABOUT THE SPEAKER
Richard Seymour - DesignerAs a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles.
Why you should listen
Designer Richard Seymour works on products with soul -- from a curvy, swoopy iron to a swift and sleek city motorcycle. Seymourpowell is regarded as one of the world’s leading product and innovation design consultancies, with clients who include Ford, Virgin Galactic, Tefal, Casio, Nokia, Guinness, Samsung and Unilever. Seymour is also consultant global creative director of design to Unilever’s Dove, Axe/Lynx and Vaseline brands.
The pair have appeared extensively on British television, most notably in two series on design for Channel 4: Better by Design and Designs on your.... They have also appeared on Design Challenge and several radio productions. In the 1980s, Seymour co-wrote the book The Mirrorstone, with Michael Palin, a children's book full of holograms ...
Richard Seymour | Speaker | TED.com