TEDSalon London Spring 2011
Richard Seymour: How beauty feels
リチャード・セイモア: 美をどう感じるか
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物語、美術作品、顔、デザインされたオブジェ — どのようにして、それが美しいと感じるのでしょう？またなぜ、そのことは重要なのでしょうか？デザイナーであるリチャード・セイモアは、美に対する私たちの反応と、美的な物の驚くべき力を追求します。
Richard Seymour - Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
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When I was little --
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私が幼い頃
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and by the way, I was little once --
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ちなみに私にも幼い頃がありました
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my father told me a story
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父が 18 世紀の時計職人の
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about an 18th century watchmaker.
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物語を聞かせてくれました
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And what this guy had done:
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この時計職人は
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he used to produce these fabulously beautiful watches.
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とてもとても美しい時計を作っていたのですが
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And one day, one of his customers came into his workshop
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ある日 客が作業場に訪れて
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and asked him to clean the watch that he'd bought.
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以前買った時計を整備して欲しいと言ってきました
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And the guy took it apart,
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職人は時計を分解し
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and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.
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取り出した部品の一つに はずみ車がありました
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And as he did so, his customer noticed
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その作業を見て客は気付きました
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that on the back side of the balance wheel was an engraving,
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はずみ車の裏に彫刻がしてあったのです
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were words.
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言葉が彫ってありました
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And he said to the guy,
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お客は職人に言いました
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"Why have you put stuff on the back
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「どうして誰の目にも付かない内部に
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that no one will ever see?"
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言葉を彫ったんだい？」
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And the watchmaker turned around and said,
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時計職人は振り向いて答えました
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"God can see it."
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「神様に見える」
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Now I'm not in the least bit religious,
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私は信仰深くありません
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neither was my father,
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父も同じです
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but at that point, I noticed something happening here.
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ただその時 ここで何かが起こっているのに気付きました
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I felt something
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血管や神経や
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in this plexus of blood vessels and nerves,
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筋肉の詰まったはらわたで感じました
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and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.
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ありふれた筋肉です
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But I felt something.
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とにかく何かを感じました
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And it was a physiological response.
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生理的な反応でした
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And from that point on, from my age at the time,
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その時以来
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I began to think of things in a different way.
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私の考え方は変わりました
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And as I took on my career as a designer,
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デザイナーとして仕事をする中で
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I began to ask myself the simple question:
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次の単純な問いを自問し始めました
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Do we actually think beauty,
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私たちは美しさを考えるのか
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or do we feel it?
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それとも感じるのか
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Now you probably know the answer to this already.
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皆さん恐らく既に答えを知っているでしょう
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You probably think, well, I don't know which one you think it is,
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いえ どちらだと考えているかは分かりませんが
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but I think it's about feeling beauty.
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私は感じる方だと思います
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And so I then moved on into my design career
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デザイナーとしてキャリアを重ねていき
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and began to find some exciting things.
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ワクワクするものに出会うようになりました
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One of the most early work was done in automotive design --
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自動車デザインの最初期の作品
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some very exciting work was done there.
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そこにとてもわくわくするものがありました
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And during a lot of this work,
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沢山の作品の中で
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we found something, or I found something,
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私はあるものを見つけました
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that really fascinated me, and maybe you can remember it.
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心奪われました 皆さんも覚えているかも知れません
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Do you remember when lights used to just go on and off,
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車のドアをバタンと閉めたとき
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click click, when you closed the door in a car?
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灯りが直ぐに消えたのを覚えていますか？
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And then somebody, I think it was BMW,
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そして確か BMW だったと思いますが
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introduced a light that went out slowly.
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緩やかに消えるライトを導入しました
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Remember that?
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覚えていますか？
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I remember it clearly.
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私ははっきりと覚えています
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Do you remember the first time you were in a car and it did that?
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初めて見たときのことを覚えていますか？
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I remember sitting there thinking, this is fantastic.
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私はなんてすてきな と考えていたのを覚えています
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In fact, I've never found anybody
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実際 私は緩やかに消えるライトが
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that doesn't like the light that goes out slowly.
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嫌だと言う人に会ったことがありません
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I thought, well what the hell's that about?
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これは一体どういうことだと考えました
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So I started to ask myself questions about it.
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そしてそのことを自問するようになったのです
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And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."
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最初 人に聞いて回りました 「これ好き？」「うん」
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"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"
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「どうして？」「とても自然に感じるから」
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or, "It's nice."
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または「いい感じだから」
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I thought, well that's not good enough.
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私はこれでは充分でないと考えました
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Can we cut down a little bit further,
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もっと掘り下げなければなりません
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because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,
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デザイナーとしてこの仕組みを示す言葉
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of how this actually works.
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操る操作盤が必要だからです
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And so I did some experiments.
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そしていくつか実験をしました
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And I suddenly realized
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突如 全く同じ事をしている
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that there was something that did exactly that --
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ものがあると気づきました
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light to dark in six seconds --
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明かりから暗がりへ六秒で --
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exactly that.
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まさにこれです
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Do you know what it is? Anyone?
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それが何か分かりますか？どなたか？
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You see, using this bit, the thinky bit,
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今 脳の考える部分を--
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the slow bit of the brain -- using that.
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応答の遅い部分を使っていますね
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And this isn't a think, it's a feel.
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でもこれは思考ではなく感覚です
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And would you do me a favor?
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お願いがあります
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For the next 14 minutes or whatever it is,
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この先 14 分かそこら
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will you feel stuff?
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物事を感じて頂けますか？
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I don't need you to think so much as I want you to feel it.
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3000
考えるよりも感じて欲しいのです
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I felt a sense of relaxation
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私はリラックスの感覚を覚えました
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tempered with anticipation.
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3000
期待感と合わさったリラックスです
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And that thing that I found
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3000
私が見つけたのは
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was the cinema or the theater.
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映画館あるいは劇場でした
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It's actually just happened here --
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ここで確かに起こりました
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light to dark in six seconds.
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六秒で明かりから暗がりへ
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And when that happens, are you sitting there going,
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189000
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その時 あなたはどう感じますか？
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"No, the movie's about to start,"
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「あぁ 映画が始まってしまう」
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or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.
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それともこうでしょうか？
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I get a sense of anticipation"?
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196000
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「素晴らしい 楽しみだ 期待に満ちてきた」
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Now I'm not a neuroscientist.
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199000
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私は神経科学者ではありません
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I don't know even if there is something called a conditioned reflex.
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2000
条件反射という物が存在するのかも知りません
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But it might be.
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でもそれなのかもしれません
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Because the people I speak to in the northern hemisphere
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なぜなら私がお話しした北半球の方々で
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that used to go in the cinema get this.
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映画を観る人はこの感覚を覚えるからです
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And some of the people I speak to
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私がお話しした方々でも
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that have never seen a movie or been to the theater
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映画や劇を見ない人は
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don't get it in the same way.
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2000
同じようには感じません
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Everybody likes it,
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皆が好きですが
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but some like it more than others.
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他の人よりもはまる人もいます
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So this leads me to think of this in a different way.
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220000
2000
こうなると違う見方もできます
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We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --
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感覚ではなく脳で考えており 美は
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if that's not an outmoded idea.
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大脳辺縁系にある--時代遅れでもないでしょう
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These are the bits, the pleasure centers,
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3000
それは快楽中枢で
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and maybe what I'm seeing and sensing and feeling
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3000
おそらく私の視覚 触覚 感情は
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is bypassing my thinking.
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思考を素通りしているのではないか
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The wiring from your sensory apparatus to those bits
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感覚器から快楽中枢への経路は
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is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.
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思考を司る大脳皮質を通る経路より短いのです
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They arrive first.
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241000
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快楽中枢へ先に着きます
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So how do we make that actually work?
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3000
ここに作用させるにはどうしたらよいでしょう？
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And how much of that reactive side of it
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2000
また反応の内 どの程度が
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is due to what we already know,
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2000
知識によるものでしょう？
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or what we're going to learn, about something?
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2000
あるいはこれから知ることによるものでしょう？
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This is one of the most beautiful things I know.
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2000
こちらは私が知る中で最も美しいものの一つです
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It's a plastic bag.
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254000
2000
ビニール袋なのです
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And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.
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256000
3000
最初それを見たとき 何も美しくなんてないと思いました
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Then I found out,
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259000
2000
後に知ったのは --
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post exposure,
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2000
後露光というやつです --
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that this plastic bag if I put it into a filthy puddle
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263000
3000
汚い水たまりや
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or a stream filled with coliforms
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2000
大腸菌などで汚れたどぶ川に
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and all sorts of disgusting stuff,
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このビニール袋を沈めると
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that that filthy water
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汚れた水からの
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will migrate through the wall of the bag by osmosis
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3000
浸透作用で袋の中にしみこんでくる水は
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and end up inside it as pure, potable drinking water.
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275000
4000
きれいな飲用水となるのです
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And all of a sudden, this plastic bag
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279000
2000
その途端 このビニール袋が
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was extremely beautiful to me.
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281000
3000
とても美しく思えました
05:00
Now I'm going to ask you again
120
285000
2000
ではもう一度お願いします
05:02
to switch on the emotional bit.
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287000
2000
感情脳に切り替えてください
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Would you mind taking the brain out,
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289000
2000
頭を空っぽにして
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and I just want you to feel something.
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291000
2000
感じることに集中してください
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Look at that. What are you feeling about it?
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293000
3000
見てください 何を感じますか？
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Is it beautiful? Is it exciting?
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296000
3000
美しいですか？わくわくしますか？
05:14
I'm watching your faces very carefully.
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299000
3000
私は皆さんの表情をしっかり観察しています
05:17
There's some rather bored-looking gentlemen
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302000
2000
この絵を見て
05:19
and some slightly engaged-looking ladies
128
304000
2000
なんだか退屈そうな男性や
05:21
who are picking up something off that.
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306000
2000
若干乗り気な感じの女性がいます
05:23
Maybe there's an innocence to it.
130
308000
2000
むじゃきな感じの絵ですね
05:25
Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?
131
310000
3000
実はこんな絵なのです いいですか？
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This is the last act on this Earth
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313000
3000
ハイジという五歳の少女が
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of a little girl called Heidi, five years old,
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316000
3000
脊椎ガンで死ぬ前に
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before she died of cancer to the spine.
134
319000
3000
地球上で最後に描いた絵です
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It's the last thing she did,
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322000
2000
彼女の最後の行動です
05:39
the last physical act.
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324000
2000
最後の物理的な運動でした
05:41
Look at that picture.
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326000
2000
絵を見てください
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Look at the innocence. Look at the beauty in it.
138
328000
3000
むじゃきさと その中の美を見てください
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Is it beautiful now?
139
331000
2000
美しく見えますか？
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Stop. Stop. How do you feel?
140
333000
2000
止まって！どう感じていますか？
05:50
Where are you feeling this?
141
335000
2000
それをどこで感じていますか？
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I'm feeling it here. I feel it here.
142
337000
3000
私はここで感じています
05:55
And I'm watching your faces,
143
340000
2000
皆さんの顔を見ていますよ
05:57
because your faces are telling me something.
144
342000
2000
それが何かを伝えてくれるからです
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The lady over there is actually crying, by the way.
145
344000
3000
あちらの女性は泣いていますね
06:02
But what are you doing?
146
347000
2000
皆さんは何をしているでしょう？
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I watch what people do.
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349000
2000
私は何かしているところを観察します
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I watch faces.
148
351000
2000
表情を観察します
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I watch reactions.
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353000
2000
反応を観察します
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Because I have to know how people react to things.
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355000
3000
人が物事にどう反応するか知る必要があるからです
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And one of the most common faces
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358000
2000
美に出会ったとき
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on something faced with beauty,
152
360000
2000
驚くほど美味しいものに出会ったとき
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something stupefyingly delicious,
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362000
2000
最も良く見られる表情は
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is what I call the OMG.
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364000
3000
OMG (oh my god) と私が呼ぶものです
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And by the way, there's no pleasure in that face.
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367000
2000
ちなみに 喜びは伴いません
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It's not a "this is wonderful!"
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369000
2000
「素晴らしい！」とは違います
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The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,
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371000
3000
まゆはこんなになり 目は焦点を失い
06:29
and the mouth is hanging open.
158
374000
2000
口はだらんと開きます
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That's not the expression of joy.
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376000
2000
これは喜びの表現ではありません
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There's something else in that.
160
378000
2000
他の何かがあります
06:35
There's something weird happening.
161
380000
2000
何か奇妙なことが起こっています
06:37
So pleasure seems to be tempered
162
382000
3000
快楽に私たちが受け取る
06:40
by a whole series of different things coming in.
163
385000
2000
さまざまのものが混ざり込んでいるようです
06:42
Poignancy is a word I love as a designer.
164
387000
3000
「ポイニャンシー」とはデザイナーとして私が好きな言葉です
06:45
It means something triggering a big emotional response,
165
390000
3000
これは大きな感情的反応を引き起こす物事を意味する言葉です
06:48
often quite a sad emotional response,
166
393000
4000
大抵は悲しみの感情ですが
06:52
but it's part of what we do.
167
397000
2000
私たちの行動の一部です
06:54
It isn't just about nice.
168
399000
2000
気持ちよいことについてだけではありません
06:56
And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.
169
401000
2000
これは美のジレンマ 美のパラドックスなのです
06:58
Sensorily, we're taking in all sorts of things --
170
403000
2000
私たちはいろいろなものを感覚で受け取っています
07:00
mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --
171
405000
4000
好き 嫌い ワクワクする 恐ろしいなどが混ざって
07:04
to come up with that sensorial exposure,
172
409000
2000
ある感覚を受け止めます
07:06
that sensation of what's going on.
173
411000
2000
出来事に関する感覚です
07:08
Pathos appears obviously
174
413000
2000
情念 これは明らかに皆さんも
07:10
as part of what you just saw in that little girl's drawing.
175
415000
3000
少女の絵に見出したでしょう
07:13
And also triumph, this sense of transcendence,
176
418000
3000
達成感 気付き
07:16
this "I never knew that. Ah, this is something new."
177
421000
3000
「知らなかった あぁ これは新しい」という感覚
07:19
And that's packed in there as well.
178
424000
2000
これもあの絵にありました
07:21
And as we assemble these tools,
179
426000
2000
こういった道具を組み立てていくと
07:23
from a design point of view, I get terribly excited about it,
180
428000
3000
デザインの観点から 私は非常に興奮します
07:26
because these are things, as we've already said,
181
431000
2000
なぜなら既に述べたように
07:28
they're arriving at the brain, it would seem,
182
433000
2000
これらは認知や処理に先立って
07:30
before cognition, before we can manipulate them --
183
435000
3000
脳に到達するものと考えられるからです
07:33
electrochemical party tricks.
184
438000
3000
電気化学の仕組みです
07:37
Now what I'm also interested in is:
185
442000
2000
他に私が興味を持っているのは
07:39
Is it possible to separate
186
444000
2000
本質的な美と外来的な美は
07:41
intrinsic and extrinsic beauty?
187
446000
2000
区別できるかということです
07:43
By that, I mean intrinsically beautiful things,
188
448000
3000
本質的な美とはつまり
07:46
just something that's exquisitely beautiful,
189
451000
2000
とにかく精巧で美しい何か
07:48
that's universally beautiful.
190
453000
2000
普遍的に美しい何かです
07:50
Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.
191
455000
3000
見つけにくいものですが 何か思い当たりますか
07:53
Very hard to find something that, to everybody,
192
458000
2000
万人にとって美しいもの
07:55
is a very beautiful thing,
193
460000
2000
事前情報なしに
07:57
without a certain amount of information packed in there before.
194
462000
4000
美しく思えるものを見つけるのは非常に困難です
08:01
So a lot of it tends to be extrinsic.
195
466000
2000
故に多くのものは外来的な美です
08:03
It's mediated by information before the comprehension.
196
468000
4000
理解する前に情報に影響されます
08:07
Or the information's added on at the back,
197
472000
2000
あるいは裏に情報が付与されたりします
08:09
like that little girl's drawing that I showed you.
198
474000
3000
先ほどお見せした少女の絵のようにです
08:12
Now when talking about beauty
199
477000
2000
美についてお話しするにあたって
08:14
you can't get away from the fact
200
479000
2000
ご覧のような形で 顔を用いて
08:16
that a lot experiments have been done in this way
201
481000
3000
数々の実験が行われてきた事実に
08:19
with faces and what have you.
202
484000
2000
触れずには進めません
08:21
And one of the most tedious ones, I think,
203
486000
2000
私が最もつまらないと思う説の一つは
08:23
was saying that beauty was about symmetry.
204
488000
2000
美とは対称性のことだというものです
08:25
Well it obviously isn't.
205
490000
2000
明らかに違います
08:27
This is a more interesting one
206
492000
2000
これはもっと興味深いもので
08:29
where half faces were shown to some people,
207
494000
2000
顔の半分を人々に呈示し
08:31
and then to add them into a list
208
496000
2000
最も美しい顔からそうでない順に
08:33
of most beautiful to least beautiful
209
498000
2000
並べてもらい
08:35
and then exposing a full face.
210
500000
2000
最後に顔全体を呈示するというものです
08:37
And they found that it was almost exact coincidence.
211
502000
2000
半顔でも顔全体でも同じ結果になりました
08:39
So it wasn't about symmetry.
212
504000
3000
美とは対称性のことではなかったのです
08:42
In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,
213
507000
3000
実際この女性は特に非対称な顔をしており
08:45
of which both sides are beautiful.
214
510000
3000
どちら側も美しいです
08:48
But they're both different.
215
513000
2000
しかし 異なっています
08:50
And as a designer, I can't help meddling with this,
216
515000
2000
デザイナーとしてこれは放っておけず
08:52
so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,
217
517000
3000
パーツ分けをしてこのようなことをしました
08:55
and tried to understand what the individual elements were,
218
520000
2000
個々の要素が何なのか調べようとしましたが
08:57
but feeling it as I go.
219
522000
2000
頭では分かりませんでした
08:59
Now I can feel a sensation of delight and beauty
220
524000
3000
あの目を見て喜びや
09:02
if I look at that eye.
221
527000
2000
美しさを感じることは出来ます
09:04
I'm not getting it off the eyebrow.
222
529000
2000
眉からは感じませんでした
09:06
And the earhole isn't doing it to me at all.
223
531000
2000
耳の穴も全くです
09:08
So I don't know how much this is helping me,
224
533000
2000
どれほど自分の役に立ったのかわかりませんが
09:10
but it's helping to guide me to the places
225
535000
2000
どこからその信号が来ているのかを
09:12
where the signals are coming off.
226
537000
2000
調べる助けにはなっています
09:14
And as I say, I'm not a neuroscientist,
227
539000
3000
もちろん私は神経科学者ではありません
09:17
but to understand how I can start to assemble things
228
542000
2000
しかし思考する部位を素早く素通りして
09:19
that will very quickly bypass
229
544000
3000
前認知的な快要素を
09:22
this thinking part
230
547000
2000
もたらす物事を
09:24
and get me to the enjoyable precognitive elements.
231
549000
3000
どう組み上げていけば良いのかについて
09:28
Anais Nin and the Talmud have told us time and time again
232
553000
3000
アナイス・ニンとタルマドが度々教えてくれたのは
09:31
that we see things not as they are, but as we are.
233
556000
3000
人は物事を自分本位に見るということです
09:34
So I'm going to shamelessly expose something to you,
234
559000
2000
だから私は恥を捨てて打ち明けます
09:36
which is beautiful to me.
235
561000
2000
何が私にとって美しいかをです
09:38
And this is the F1 MV Agusta.
236
563000
5000
これは MV アグスタの F1 です
09:43
Ahhhh.
237
568000
2000
あぁ
09:45
It is really -- I mean, I can't express to you
238
570000
2000
これは本当に なんというか
09:47
how exquisite this object is.
239
572000
2000
どれほど絶妙な物体か表現し切れません
09:49
But I also know why it's exquisite to me,
240
574000
3000
しかし何故これが絶妙かは分かります
09:52
because it's a palimpsest of things.
241
577000
3000
長い歴史が重ねられ
09:55
It's masses and masses of layers.
242
580000
2000
幾重にも積み重なっています
09:57
This is just the bit that protrudes into our physical dimension.
243
582000
3000
物理的世界に現われているのはごく一部で
10:00
It's something much bigger.
244
585000
2000
もっと大きな何者かなのです
10:02
Layer after layer of legend, sport, details that resonate.
245
587000
3000
伝説や勝負やディテールが幾重にも共鳴しています
10:05
I mean, if I just go through some of them now --
246
590000
3000
いくつか説明しますと
10:08
I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,
247
593000
3000
空気を切り裂く物体の層流に関して
10:11
and that does it consummately well, you can see it can.
248
596000
3000
見ての通り この上ないデザインです
10:14
So that's getting me excited.
249
599000
2000
興奮してしまうデザインです
10:16
And I feel that here.
250
601000
2000
それをここで感じます
10:18
This bit, the big secret of automotive design --
251
603000
2000
この部分は 自動車デザインの大きな秘密である
10:20
reflection management.
252
605000
2000
反射マネージメントです
10:22
It's not about the shapes,
253
607000
2000
形の問題ではありません
10:24
it's how the shapes reflect light.
254
609000
2000
この形状がどう光を反射するかなのです
10:26
Now that thing, light flickers across it as you move,
255
611000
3000
視点の動きに連れて揺らぐ光が流れ
10:29
so it becomes a kinetic object,
256
614000
2000
動きを感じるオブジェとなります
10:31
even though it's standing still --
257
616000
2000
静止しているのにも関わらずです
10:33
managed by how brilliantly that's done on the reflection.
258
618000
3000
なんと巧みな反射の取り扱いでしょう
10:36
This little relief on the footplate, by the way, to a rider
259
621000
3000
このペダルに刻まれた細かいレリーフは ライダーにとって
10:39
means there's something going on underneath it --
260
624000
2000
その下の何かを意味します
10:41
in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,
261
626000
3000
このバイクの場合 駆動チェーンが時速 500 キロで回り
10:44
taking the power from the engine.
262
629000
2000
エンジンのパワーを伝えています
10:46
I'm getting terribly excited
263
631000
2000
私はこういったものを目にすると
10:48
as my mind and my eyes flick across these things.
264
633000
3000
すごくわくわくします
10:51
Titanium lacquer on this.
265
636000
3000
チタンのロックワイヤーです
10:54
I can't tell you how wonderful this is.
266
639000
3000
どれだけ素晴らしいものか伝え切れません
10:57
That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.
267
642000
3000
ナットが高速回転している車輪から脱落するのを防ぎます
11:00
I'm really getting into this now.
268
645000
2000
熱中してきました
11:02
And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,
269
647000
3000
もちろん レースバイクにはサイドスタンドがありません
11:05
but this one, because it's a road bike,
270
650000
2000
ロードバイクなのでスタンドもあり
11:07
it all goes away and it folds into this little gap.
271
652000
3000
この小さな隙間に折りたためます
11:10
So it disappears.
272
655000
2000
見えなくなります
11:12
And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.
273
657000
2000
この曲面ラジエーターの難しさときたら--
11:14
Why would you do that?
274
659000
2000
何のためにこうしたのか？
11:16
Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.
275
661000
3000
車輪をこれまで以上に空力設計の中に取り込む必要があったからです
11:19
So it's more expensive, but it's wonderful.
276
664000
2000
費用はかさみますが 素晴らしいのです
11:21
And to cap it all,
277
666000
2000
何よりも凄いのは
11:23
brand royalty --
278
668000
2000
ブランドロイヤルティです
11:25
Agusta, Count Agusta,
279
670000
2000
アグスタ伯爵
11:27
from the great histories of this stuff.
280
672000
2000
このバイクの偉大な歴史です
11:29
The bit that you can't see is the genius that created this.
281
674000
3000
目に映らない凄さは これを創造した頭脳です
11:32
Massimo Tamburini.
282
677000
2000
マッシモ・タンブリーニ
11:34
They call him "The Plumber" in Italy,
283
679000
2000
イタリアでは 彼は「ザ・プラマー」
11:36
as well as "Maestro,"
284
681000
2000
「マエストロ」とも呼ばれています
11:38
because he actually is engineer
285
683000
3000
なぜなら彼は実際にエンジニアであり
11:41
and craftsman and sculptor at the same time.
286
686000
3000
工芸家であり彫刻家でもあるからです
11:44
There's so little compromise on this, you can't see it.
287
689000
3000
一点の妥協も感じさせません
11:47
But unfortunately, the likes of me and people that are like me
288
692000
3000
しかし私や私の同業者は
11:50
have to deal with compromise all the time with beauty.
289
695000
3000
美について常に妥協と向き合わなければなりません
11:53
We have to deal with it.
290
698000
2000
何とかしなくてはならないのです
11:55
So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,
291
700000
3000
サプライチェーン テクノロジー その他諸々と
11:58
and I've got to work with everything else all the time,
292
703000
2000
常に向き合わなければなりません
12:00
and so compromises start to fit into it.
293
705000
3000
そしてそこに妥協が入り込んできます
12:03
And so look at her.
294
708000
2000
では彼女を見てください
12:05
I've had to make a bit of a compromise there.
295
710000
2000
ちょっとあそこで妥協しなくてはなりませんでした
12:07
I've had to move that part across, but only a millimeter.
296
712000
2000
あのパーツを一ミリだけ動かす必要がありました
12:09
No one's noticed, have they yet?
297
714000
2000
気付いた人はいませんね？
12:11
Did you see what I did?
298
716000
2000
変化が分かりましたか？
12:13
I moved three things by a millimeter.
299
718000
2000
三つのパーツを一ミリ動かしました
12:15
Pretty? Yes.
300
720000
2000
かわいいですか？そうですね
12:17
Beautiful? Maybe lesser.
301
722000
2000
美しいですか？劣化したかもしれません
12:19
But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.
302
724000
4000
それでも消費者は問題ではないと言います
12:23
So that's okay, isn't it?
303
728000
2000
なら良いでしょう？
12:25
Another millimeter?
304
730000
2000
もう一ミリ動かしましょうか
12:27
No one's going to notice those split lines and changes.
305
732000
2000
誰も継ぎ目や変化に気付かないでしょう
12:29
It's that easy to lose beauty,
306
734000
2000
美を損ねるのはこんなに簡単です
12:31
because beauty's incredibly difficult to do.
307
736000
4000
なぜなら美は信じられないほど難しいものだからです
12:35
And only a few people can do it.
308
740000
2000
ごく僅かな人しか出来ません
12:37
And a focus group cannot do it.
309
742000
3000
フォーカスグループでも無理です
12:40
And a team rarely can do it.
310
745000
2000
チームでも希に成功するくらいでしょう
12:42
It takes a central cortex, if you like,
311
747000
3000
全ての要素を同時に統合するには
12:45
to be able to orchestrate all those elements at the same time.
312
750000
3000
中枢皮質とでもいう物が必要なのです
12:48
This is a beautiful water bottle --
313
753000
2000
これは美しいボトルです
12:50
some of you know of it --
314
755000
2000
ご存じのように デザイナーである
12:52
done by Ross Lovegrove, the designer.
315
757000
2000
ロス・ラブグローブの作品です
12:54
This is pretty close to intrinsic beauty. This one,
316
759000
2000
本質的な美にとても近いです
12:56
as long as you know what water is like
317
761000
2000
水がどんなものか知ってさえいれば
12:58
then you can experience this.
318
763000
2000
美しさを感じられます
13:00
It's lovely because it is an embodiment
319
765000
2000
これが美しいのは
13:02
of something refreshing and delicious.
320
767000
2000
さわやかで美味しいものを体現しているからです
13:04
I might like it more than you like it,
321
769000
2000
私は皆さん以上にこれが気に入っています
13:06
because I know how bloody hard it is to do it.
322
771000
3000
これを作るのがどれだけ難しいか知っているからです
13:09
It's stupefyingly difficult
323
774000
2000
このように光を屈折させる物を
13:11
to make something that refracts light like that,
324
776000
3000
正確に加工して作製し
13:14
that comes out of the tool correctly,
325
779000
2000
失敗なく製造ラインを動かすのは
13:16
that goes down the line without falling over.
326
781000
2000
気が遠くなるほど難しいのです
13:18
Underneath this, like the story of the swan,
327
783000
3000
その水面下では白鳥のように
13:21
is a million things very difficult to do.
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786000
3000
無数の困難があります
13:24
So all hail to that.
329
789000
2000
拍手喝采です
13:26
It's a fantastic example, a simple object.
330
791000
3000
これはシンプルな物の素晴らしい例です
13:29
And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.
331
794000
3000
先ほど見せたバイクは 極めて複雑なものでした
13:32
And they're working in beauty
332
797000
2000
その複雑さゆえに その美の作用も
13:34
in slightly different ways because of it.
333
799000
3000
異なる仕組みのものでした
13:37
You all, I guess, like me,
334
802000
2000
恐らく皆さんは私と同様に
13:39
enjoy watching a ballet dancer dance.
335
804000
2000
バレエダンサーの踊りを楽しむでしょう
13:41
And part of the joy of it is, you know the difficulty.
336
806000
3000
楽しめる理由の一つは その難しさが分かるからです
13:44
You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.
337
809000
3000
これが信じられないほど痛いことも考慮しているかもしれません
13:47
Anybody seen a ballet dancer's toes
338
812000
2000
一点で立っているときのダンサーのつま先を
13:49
when they come out of the points?
339
814000
2000
どなたか見たことがありますか？
13:51
While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,
340
816000
3000
優雅なアラベスクやプリエをしている時
13:54
something horrible's going on down here.
341
819000
3000
足元は大変なことになっています
13:57
The comprehension of it
342
822000
2000
そのことの理解が
13:59
leads us to a greater and heightened sense
343
824000
2000
行動の美しさに関する感覚を
14:01
of the beauty of what's actually going on.
344
826000
2000
より強く 大きくするのです
14:03
Now I'm using microseconds wrongly here,
345
828000
2000
間違えてマイクロ秒と書いてありますが
14:05
so please ignore me.
346
830000
2000
無視してください
14:07
But what I have to do now, feeling again,
347
832000
2000
また感じることについてです
14:09
what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,
348
834000
3000
美を感じるプロセスの初期段階で
14:12
of these triggers into something early on in the process,
349
837000
3000
頭ではなく感覚で受け取る物の
14:15
that you pick it up,
350
840000
2000
トリガーを
14:17
not through your thinking, but through your feeling.
351
842000
2000
どのようにすれば与えられるかについてです
14:19
So we're going to have a little experiment.
352
844000
2000
少し実験をしてみます
14:21
Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.
353
846000
3000
準備はよいですか？ある物を一瞬だけ呈示します
14:24
Are you ready? Okay.
354
849000
3000
良いですか？はい
14:27
Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?
355
852000
2000
一瞬見て それは自転車だと思いましたか？
14:29
It's not.
356
854000
2000
違うんです
14:31
Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.
357
856000
4000
パッと見て速そうだと思いましたか？思いましたよね
14:35
Did you think it was modern? Yes you did.
358
860000
2000
現代的だと思いましたか？思いましたよね
14:37
That blip, that information, shot into you before that.
359
862000
3000
そう思う前の一瞬にあれの情報が入ってきています
14:40
And because your brain starter motor began there,
360
865000
3000
そしてその時 脳が動き始めた以上
14:43
now it's got to deal with it.
361
868000
2000
脳はそれに対処しなくてはなりません
14:45
And the great thing is, this motorcycle has been styled this way
362
870000
2000
このバイクはこんな感覚を引き起こすような
14:47
specifically to engender a sense
363
872000
2000
デザインがすごいのです
14:49
that it's green technology and it's good for you
364
874000
3000
グリーンテクノロジーで皆にとって良いものであり
14:52
and it's light and it's all part of the future.
365
877000
3000
軽く そして未来的な物であるという感覚です
14:55
So is that wrong?
366
880000
2000
では何が駄目なのでしょう？
14:57
Well in this case it isn't,
367
882000
2000
何も駄目ではありません
14:59
because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.
368
884000
3000
なぜならエコの面で これは極めて健全な作品だからです
15:02
But you're a slave of that first flash.
369
887000
2000
ただ皆 最初の一瞬に支配されています
15:04
We are slaves to the first few fractions of a second --
370
889000
4000
何分の一秒かの出来事に支配されています
15:08
and that's where much of my work
371
893000
2000
そこで私の大半の仕事の
15:10
has to win or lose,
372
895000
2000
成否が明らかになるのは
15:12
on a shelf in a shop.
373
897000
2000
店頭の商品棚です
15:14
It wins or loses at that point.
374
899000
2000
その時点で勝敗が決まります
15:16
You may see 50, 100, 200 things on a shelf
375
901000
3000
50 100 200もの商品を
15:19
as you walk down it,
376
904000
2000
商品棚で見かけるでしょう
15:21
but I have to work within that domain,
377
906000
2000
私はその中で勝負し 皆さんに
15:23
to ensure that it gets you there first.
378
908000
3000
最初に訴えかけられるようにするのです
15:26
And finally, the layer that I love, of knowledge.
379
911000
3000
最後に私の大好きな層 知識についてです
15:29
Some of you, I'm sure, will be familiar with this.
380
914000
2000
ご存知の方もいらっしゃるでしょう
15:31
What's incredible about this,
381
916000
2000
これの凄いところは
15:33
and the way I love to come back to it,
382
918000
2000
そして私が繰り返し見てしまうのは
15:35
is this is taking something that you hate or bores you,
383
920000
3000
嫌がられ退屈に思われていることである
15:38
folding clothes,
384
923000
2000
衣服の畳み方を扱っているからです
15:40
and if you can actually do this --
385
925000
2000
これが実際に出来たら --
15:42
who can actually do this? Anybody try to do this?
386
927000
2000
できる方はいますか？試した事は？
15:44
Yeah?
387
929000
2000
どうですか？
15:46
It's fantastic, isn't it?
388
931000
2000
凄いでしょう？
15:48
Look at that. Do you want to see it again?
389
933000
2000
ほら もう一度見たくありませんか？
15:50
No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.
390
935000
3000
残り2分なので時間がありません
15:53
But just go to the Web, YouTube,
391
938000
2000
でもネットで見てください YouTube で
15:55
pull it down, "folding T-shirt."
392
940000
2000
「folding T-shirt」で見つけてください
15:57
That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.
393
942000
3000
あれが低賃金の若者の T シャツのたたみ方です
16:00
You didn't maybe know it.
394
945000
2000
皆さんおそらく知らなかったでしょう
16:02
But how do you feel about it?
395
947000
2000
でもどう感じますか？
16:04
It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,
396
949000
2000
やると素敵な感じがします 楽しみになります
16:06
and when you tell somebody else about it -- like you probably have --
397
951000
3000
また誰かに教えると -- もう教えたでしょうが
16:09
you look really smart.
398
954000
2000
賢く思われます
16:11
The knowledge bubble that sits around the outside,
399
956000
2000
そこらで提供されるいろいろな知恵
16:13
the stuff that costs nothing,
400
958000
2000
それは費用がかかりません
16:15
because that knowledge is free --
401
960000
2000
なぜなら知識はタダだからです
16:17
bundle that together and where do we come out?
402
962000
2000
ここまでの話をまとめます
16:19
Form follows function?
403
964000
3000
形状は機能に従う？
16:22
Only sometimes. Only sometimes.
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967000
3000
たまにだけです
16:25
Form is function. Form is function.
405
970000
3000
形状とは機能です
16:28
It informs, it tells us,
406
973000
2000
形状は示唆します
16:30
it supplies us answers before we've even thought about it.
407
975000
3000
形状は私たちが考える前に答えを教えてくれます
16:33
And so I've stopped using words like "form,"
408
978000
2000
だから私はデザイナーとして「形状」も
16:35
and I've stopped using words like "function" as a designer.
409
980000
2000
「機能」も使うのを止めました
16:37
What I try to pursue now
410
982000
2000
私が現在追求しているのは
16:39
is the emotional functionality of things.
411
984000
2000
物の感情機能性です
16:41
Because if I can get that right,
412
986000
3000
それを正しく捉えることが出来たら
16:44
I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.
413
989000
3000
素晴らしい物を作れます 何度でも作れます
16:47
And you know what those products and services are,
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992000
2000
どんな製品やサービスか皆さんご存知で
16:49
because you own some of them.
415
994000
2000
すでに幾つかお持ちです
16:51
They're the things that you'd snatch if the house was on fire.
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996000
3000
火事で逃げる時 とっさに持って行くような物です
16:54
Forming the emotional bond
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999000
2000
そんな物は皆さんと
16:56
between this thing and you
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1001000
2000
感情の絆で結ばれています
16:58
is an electrochemical party trick
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1003000
2000
考えるよりも早く伝わる
17:00
that happens before you even think about it.
420
1005000
3000
電気化学の仕組みによる絆です
17:03
Thank you very much.
421
1008000
2000
どうもありがとうございました
17:05
(Applause)
422
1010000
4000
(拍手)
ABOUT THE SPEAKER
Richard Seymour - DesignerAs a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles.
Why you should listen
Designer Richard Seymour works on products with soul -- from a curvy, swoopy iron to a swift and sleek city motorcycle. Seymourpowell is regarded as one of the world’s leading product and innovation design consultancies, with clients who include Ford, Virgin Galactic, Tefal, Casio, Nokia, Guinness, Samsung and Unilever. Seymour is also consultant global creative director of design to Unilever’s Dove, Axe/Lynx and Vaseline brands.
The pair have appeared extensively on British television, most notably in two series on design for Channel 4: Better by Design and Designs on your.... They have also appeared on Design Challenge and several radio productions. In the 1980s, Seymour co-wrote the book The Mirrorstone, with Michael Palin, a children's book full of holograms ...
Richard Seymour | Speaker | TED.com