TEDSalon London Spring 2011
Richard Seymour: How beauty feels
Richard Seymour: Como sentir a beleza.
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Uma história, uma obra de arte, uma cara, um objecto desenhado - como é que sabemos dizer se uma coisa é bonita? E porque é que isso nos importa tanto? O designer Richard Seymour explora as nossas respostas à beleza e ao poder surpreendente dos objectos que a detêm.
Richard Seymour - Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
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When I was little --
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Quando eu era pequeno...
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and by the way, I was little once --
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e já agora, eu já fui pequeno...
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my father told me a story
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o meu pai contou-me uma história
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about an 18th century watchmaker.
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sobre um relojoeiro do século dezoito.
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And what this guy had done:
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E o que esse homem tinha feito:
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he used to produce these fabulously beautiful watches.
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ele costumava fazer uns relógios completamente fabulosos.
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And one day, one of his customers came into his workshop
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Mas um dia, um dos seus clientes entrou na sua loja
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and asked him to clean the watch that he'd bought.
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e pediu-lhe para limpar o relógio que ele tinha comprado.
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And the guy took it apart,
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E o homem desmontou-o,
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and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.
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e uma das coisas que ele retirou era uma das rodas de balanço.
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And as he did so, his customer noticed
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E quando ele o fez, o cliente notou
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that on the back side of the balance wheel was an engraving,
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que na parte de trás da roda de balanço havia uma inscrição,
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were words.
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algumas palavras.
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And he said to the guy,
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E ele disse ao homem,
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"Why have you put stuff on the back
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Porque é que escreveu coisas atrás,
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that no one will ever see?"
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num sítio onde ninguém vê?"
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And the watchmaker turned around and said,
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E o relojoeiro voltou-se para o cliente e respondeu,
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"God can see it."
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"Deus consegue ver."
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Now I'm not in the least bit religious,
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Bem, eu não sou muito religioso,
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neither was my father,
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e o meu pai também não era,
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but at that point, I noticed something happening here.
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mas naquele instante, notei que aconteceu qualquer coisa aqui.
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I felt something
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Senti qualquer coisa
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in this plexus of blood vessels and nerves,
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neste plexo de vasos sanguíneos e nervos,
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and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.
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e também devem existir alguns músculos para aqui, algures, acho eu,
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But I felt something.
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Mas eu senti qualquer coisa.
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And it was a physiological response.
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E foi uma resposta fisiológica.
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And from that point on, from my age at the time,
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E naquele instante, desde a minha idade naquela época,
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I began to think of things in a different way.
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eu comecei a pensar nas coisas de forma diferente.
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And as I took on my career as a designer,
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E quando segui a minha carreira como designer,
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I began to ask myself the simple question:
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comecei a perguntar-me uma simples questão:
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Do we actually think beauty,
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Pensamos mesmo na beleza,
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or do we feel it?
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ou sentimo-la?
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Now you probably know the answer to this already.
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Bem, vocês provavelmente já sabem a resposta para isto.
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You probably think, well, I don't know which one you think it is,
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Provavelmente pensam, bem, eu não sei qual vocês acham que é,
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but I think it's about feeling beauty.
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mas eu acho que se trata de sentir a beleza.
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And so I then moved on into my design career
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Então continuei a minha carreira em design
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and began to find some exciting things.
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e comecei a encontrar algumas coisas entusiasmantes.
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One of the most early work was done in automotive design --
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Um dos primeiros trabalhos foi feito na área do design automóvel...
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some very exciting work was done there.
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fizemos trabalhos muito interessantes aí.
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And during a lot of this work,
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E durante muito deste trabalho,
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we found something, or I found something,
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descobrimos algo, ou eu descobri algo
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that really fascinated me, and maybe you can remember it.
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que me fascinou muito, e talvez vocês se consigam lembrar.
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Do you remember when lights used to just go on and off,
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Lembram-se quando as luzes costumavam ligar e desligar,
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click click, when you closed the door in a car?
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click click, quando fechavam a porta do carro?
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And then somebody, I think it was BMW,
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Então alguém, acho que foi a BMW,
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introduced a light that went out slowly.
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introduziu uma luz que se desligava lentamente.
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Remember that?
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Lembram-se disso?
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I remember it clearly.
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Eu lembro-me claramente.
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Do you remember the first time you were in a car and it did that?
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Lembram-se da primeira vez que estiveram num carro e ele fez isso?
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I remember sitting there thinking, this is fantastic.
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Eu lembro-me de estar sentado e pensar, isto é fantástico.
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In fact, I've never found anybody
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Na verdade, nunca encontrei ninguém
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that doesn't like the light that goes out slowly.
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que não goste da luz que se apaga lentamente.
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I thought, well what the hell's that about?
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Eu pensei, mas que raio é aquilo?
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So I started to ask myself questions about it.
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Por isso comecei a questionar-me sobre aquilo.
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And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."
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A primeira coisa foi perguntar às pessoas: "Gostam?" "Sim."
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"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"
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"Porquê?" E eles respondiam, "Oh, porque parece natural,"
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or, "It's nice."
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ou "É agradável."
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I thought, well that's not good enough.
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Pensei, bem, não é suficientemente bom.
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Can we cut down a little bit further,
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Precisamos de ir um pouco mais longe,
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because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,
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porque, como designer, preciso do vocabulário, preciso do teclado,
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of how this actually works.
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de como isto funciona na verdade.
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And so I did some experiments.
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Por isso fiz umas experiências.
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And I suddenly realized
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E de repente percebi
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that there was something that did exactly that --
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que havia uma coisa que fazia exactamente aquilo...
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light to dark in six seconds --
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luz para a escuridão em seis segundos...
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exactly that.
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exactamente aquilo.
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Do you know what it is? Anyone?
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Sabem do que se trata? Alguém?
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You see, using this bit, the thinky bit,
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Sabem, usando esta pequena, minúscula,
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the slow bit of the brain -- using that.
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a parte lenta do cérebro... usando isso.
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And this isn't a think, it's a feel.
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E não é um pensamento, é uma sensação.
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And would you do me a favor?
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Vocês podem-me fazer um favor?
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For the next 14 minutes or whatever it is,
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Durante os próximos 14 minutos, ou lá o que é,
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will you feel stuff?
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168000
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podem sentir as coisas?
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I don't need you to think so much as I want you to feel it.
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3000
Eu não preciso que pensem muito, eu quero que sintam.
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I felt a sense of relaxation
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Senti uma espécie de relaxamento
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tempered with anticipation.
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3000
temperado com antecipação.
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And that thing that I found
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E aquilo que eu encontrei
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was the cinema or the theater.
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foi o cinema ou o teatro.
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It's actually just happened here --
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Aquilo aconteceu aqui...
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light to dark in six seconds.
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da luz para a escuridão em seis segundos.
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And when that happens, are you sitting there going,
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189000
2000
E quando isso acontece, estamos sentados a pensar,
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"No, the movie's about to start,"
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191000
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"Não o filme está quase a começar,"
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or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.
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193000
3000
ou vocês pensam, "É fantástico. Estou ansioso por isso.
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I get a sense of anticipation"?
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Sinto uma espécie de antecipação?"
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Now I'm not a neuroscientist.
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199000
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Bem, eu não sou um neurocientista.
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I don't know even if there is something called a conditioned reflex.
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Eu nem sei se existe qualquer coisa chamada de reflexo condicionado.
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But it might be.
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203000
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Mas deve existir.
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Because the people I speak to in the northern hemisphere
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205000
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Porque as pessoas com quem falo no hemisfério norte
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that used to go in the cinema get this.
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2000
que costumavam ir ao cinema sentem isto.
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And some of the people I speak to
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2000
E algumas pessoas com quem falo
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that have never seen a movie or been to the theater
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211000
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que nunca viram um filme ou nunca foram ao teatro
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don't get it in the same way.
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213000
2000
não o sentem da mesma forma.
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Everybody likes it,
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2000
Toda a gente gosta,
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but some like it more than others.
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217000
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mas alguns gostam mais do que outros.
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So this leads me to think of this in a different way.
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220000
2000
Isto leva-me a pensar nisto de uma forma diferente.
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We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --
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222000
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Não a estamos a sentir. Estamos a pensar que a beleza está no sistema límbico...
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if that's not an outmoded idea.
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se isso não é uma ideia ultrapassada.
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These are the bits, the pleasure centers,
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227000
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Estes são os lugares, os centros do prazer,
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and maybe what I'm seeing and sensing and feeling
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230000
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e talvez o que eu estou a ver, a perceber e a sentir
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is bypassing my thinking.
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233000
2000
está a ignorar o meu pensamento.
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The wiring from your sensory apparatus to those bits
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235000
3000
As ligações dos vossos aparelhos sensoriais a estes lugares
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is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.
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238000
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são mais curtas do que as que têm de passar pela zona do pensamento, o córtex.
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They arrive first.
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241000
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Chegam primeiro.
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So how do we make that actually work?
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243000
3000
Então como é que nós fazemos isso funcionar?
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And how much of that reactive side of it
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246000
2000
E quanto da sua parte reactiva
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is due to what we already know,
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248000
2000
é devida ao que nós já sabemos,
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or what we're going to learn, about something?
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250000
2000
ou ao que vamos aprender, sobre alguma coisa?
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This is one of the most beautiful things I know.
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252000
2000
Isto é uma das coisas mais bonitas que conheço.
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It's a plastic bag.
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254000
2000
É um saco de plástico.
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And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.
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256000
3000
A primeira vez que olhei para ele, pensei: "não, não há beleza nisto."
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Then I found out,
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259000
2000
Então, vim a saber,
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post exposure,
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261000
2000
depois da exposição,
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that this plastic bag if I put it into a filthy puddle
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263000
3000
que este saco de plástico se o colocarem num charco sujo
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or a stream filled with coliforms
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266000
2000
ou num rio cheio de clorofórmio
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and all sorts of disgusting stuff,
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268000
2000
e todo o género de coisas nojentas,
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that that filthy water
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270000
2000
que aquela água suja
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will migrate through the wall of the bag by osmosis
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272000
3000
passará pela parede do saco por osmose
04:50
and end up inside it as pure, potable drinking water.
117
275000
4000
e acabará lá dentro no seu estado puro, como água potável.
04:54
And all of a sudden, this plastic bag
118
279000
2000
Então de repente, este saco de plástico
04:56
was extremely beautiful to me.
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281000
3000
tornou-se extremamente bonito para mim.
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Now I'm going to ask you again
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285000
2000
Agora vou pedir-vos outra vez
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to switch on the emotional bit.
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287000
2000
para mudarem para o lado emocional.
05:04
Would you mind taking the brain out,
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289000
2000
Importam-se de porem o vosso cérebro de lado,
05:06
and I just want you to feel something.
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291000
2000
eu quero que vocês apenas sintam algo.
05:08
Look at that. What are you feeling about it?
124
293000
3000
Olhem para isto. O que é que sentem sobre isto?
05:11
Is it beautiful? Is it exciting?
125
296000
3000
É bonito? É excitante?
05:14
I'm watching your faces very carefully.
126
299000
3000
Estou a observar as vossas expressões cuidadosamente.
05:17
There's some rather bored-looking gentlemen
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302000
2000
Há alguns senhores com um ar meio aborrecido
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and some slightly engaged-looking ladies
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304000
2000
e umas senhoras com um ar ligeiramente comprometido
05:21
who are picking up something off that.
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306000
2000
que estão a sentir alguma coisa dali.
05:23
Maybe there's an innocence to it.
130
308000
2000
Talvez transmita uma certa inocência.
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Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?
131
310000
3000
Agora vou-vos dizer o que é aquilo. Estão prontos?
05:28
This is the last act on this Earth
132
313000
3000
Esta foi a última acção neste mundo
05:31
of a little girl called Heidi, five years old,
133
316000
3000
de uma menina chamada Heidi, com cinco anos,
05:34
before she died of cancer to the spine.
134
319000
3000
antes de morrer de cancro de medula.
05:37
It's the last thing she did,
135
322000
2000
Foi a última coisa que ela fez,
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the last physical act.
136
324000
2000
o último acto físico.
05:41
Look at that picture.
137
326000
2000
Olhem para o desenho.
05:43
Look at the innocence. Look at the beauty in it.
138
328000
3000
Olhem para a inocência. Olhem para a beleza nele.
05:46
Is it beautiful now?
139
331000
2000
Agora já é bonito?
05:48
Stop. Stop. How do you feel?
140
333000
2000
Parem. Parem. Como é que se sentem?
05:50
Where are you feeling this?
141
335000
2000
Onde estão a sentir isto?
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I'm feeling it here. I feel it here.
142
337000
3000
Estou a sentir aqui. Sinto-o aqui.
05:55
And I'm watching your faces,
143
340000
2000
E estou a ver as vossas caras,
05:57
because your faces are telling me something.
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342000
2000
porque as vossas caras estão-me a dizer qualquer coisa.
05:59
The lady over there is actually crying, by the way.
145
344000
3000
Está ali uma senhora que está a chorar, já agora.
06:02
But what are you doing?
146
347000
2000
Mas o que estão a fazer?
06:04
I watch what people do.
147
349000
2000
Eu observo o que as pessoas fazem.
06:06
I watch faces.
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351000
2000
Observo caras.
06:08
I watch reactions.
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353000
2000
Observo reacções.
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Because I have to know how people react to things.
150
355000
3000
Porque eu tenho de saber como é que as pessoas reagem às coisas.
06:13
And one of the most common faces
151
358000
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E uma das expressões mais comuns
06:15
on something faced with beauty,
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360000
2000
de qualquer coisa vista como bela,
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something stupefyingly delicious,
153
362000
2000
uma coisa estupidamente deliciosa,
06:19
is what I call the OMG.
154
364000
3000
é o que eu chamo de "Oh Meu Deus!" (OMG = Oh My God)
06:22
And by the way, there's no pleasure in that face.
155
367000
2000
E já agora, não há prazer nenhum expresso no rosto.
06:24
It's not a "this is wonderful!"
156
369000
2000
Não é um "isto é maravilhoso!"
06:26
The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,
157
371000
3000
As sobrancelhas ficam assim, os olhos meio desfocados,
06:29
and the mouth is hanging open.
158
374000
2000
e ficamos com a boca aberta.
06:31
That's not the expression of joy.
159
376000
2000
Não é a expressão de alegria.
06:33
There's something else in that.
160
378000
2000
Há algo mais nesta expressão.
06:35
There's something weird happening.
161
380000
2000
Acontece uma coisa muito estranha.
06:37
So pleasure seems to be tempered
162
382000
3000
Parece que o prazer é temperado
06:40
by a whole series of different things coming in.
163
385000
2000
por uma série de outros sentimentos diferentes.
06:42
Poignancy is a word I love as a designer.
164
387000
3000
Intensidade é uma palavra que adoro como designer.
06:45
It means something triggering a big emotional response,
165
390000
3000
Significa qualquer coisa a desencadear uma grande resposta emocional,
06:48
often quite a sad emotional response,
166
393000
4000
muitas vezes uma resposta emocional triste,
06:52
but it's part of what we do.
167
397000
2000
mas faz parte daquilo que fazemos.
06:54
It isn't just about nice.
168
399000
2000
Não se trata só de uma coisa agradável.
06:56
And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.
169
401000
2000
E este é o dilema, este é o paradoxo da beleza.
06:58
Sensorily, we're taking in all sorts of things --
170
403000
2000
Sensorialmente, estamos a falar de todo o género de coisas...
07:00
mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --
171
405000
4000
misturas de coisas que são boas, más, excitantes, assustadoras...
07:04
to come up with that sensorial exposure,
172
409000
2000
para provocar toda essa exposição sensorial,
07:06
that sensation of what's going on.
173
411000
2000
a sensação do que é que se transmite.
07:08
Pathos appears obviously
174
413000
2000
O pathos aparece obviamente,
07:10
as part of what you just saw in that little girl's drawing.
175
415000
3000
como parte do que acabaram de ver naquele desenho da menina.
07:13
And also triumph, this sense of transcendence,
176
418000
3000
E também o triunfo, a sensação de transcendência,
07:16
this "I never knew that. Ah, this is something new."
177
421000
3000
este "Eu não sabia isto. Ah, isto é uma coisa nova."
07:19
And that's packed in there as well.
178
424000
2000
Esse sentimento também está ali.
07:21
And as we assemble these tools,
179
426000
2000
E quando juntamos estas ferramentas,
07:23
from a design point of view, I get terribly excited about it,
180
428000
3000
do ponto de vista do design, eu fico terrivelmente entusiasmado,
07:26
because these are things, as we've already said,
181
431000
2000
porque estas são coisas, como já dissemos,
07:28
they're arriving at the brain, it would seem,
182
433000
2000
elas chegam ao cérebro, ou pelo menos parece,
07:30
before cognition, before we can manipulate them --
183
435000
3000
antes da cognição, antes de as podermos manipular...
07:33
electrochemical party tricks.
184
438000
3000
truques electroquímicos.
07:37
Now what I'm also interested in is:
185
442000
2000
Mas também estou interessado nisto:
07:39
Is it possible to separate
186
444000
2000
Será possível separar
07:41
intrinsic and extrinsic beauty?
187
446000
2000
a beleza intrínseca e extrínseca?
07:43
By that, I mean intrinsically beautiful things,
188
448000
3000
Com isto refiro-me a coisas intrinsecamente belas,
07:46
just something that's exquisitely beautiful,
189
451000
2000
coisas que são extremamente belas,
07:48
that's universally beautiful.
190
453000
2000
que são universalmente belas.
07:50
Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.
191
455000
3000
Muito difíceis de encontrar. Talvez tenham exemplos disso.
07:53
Very hard to find something that, to everybody,
192
458000
2000
É muito difícil de encontrar uma coisa que, para todos,
07:55
is a very beautiful thing,
193
460000
2000
seja uma coisa muito bonita,
07:57
without a certain amount of information packed in there before.
194
462000
4000
que não contenha uma quantidade de informação prévia.
08:01
So a lot of it tends to be extrinsic.
195
466000
2000
Por isso grande parte tende a ser extrínseca.
08:03
It's mediated by information before the comprehension.
196
468000
4000
É mediada pela informação antes da compreensão.
08:07
Or the information's added on at the back,
197
472000
2000
Ou tem informação adicionada previamente,
08:09
like that little girl's drawing that I showed you.
198
474000
3000
como aquele desenho da menina que vos mostrei.
08:12
Now when talking about beauty
199
477000
2000
Agora quando falamos de beleza
08:14
you can't get away from the fact
200
479000
2000
não podemos fugir ao facto de
08:16
that a lot experiments have been done in this way
201
481000
3000
que muitas experiências foram feitas desta forma
08:19
with faces and what have you.
202
484000
2000
com rostos e as suas características.
08:21
And one of the most tedious ones, I think,
203
486000
2000
Uma das mais entediantes, penso eu,
08:23
was saying that beauty was about symmetry.
204
488000
2000
foi dizer que a beleza se baseava na simetria.
08:25
Well it obviously isn't.
205
490000
2000
É óbvio que não é.
08:27
This is a more interesting one
206
492000
2000
Isto é uma mais interessante
08:29
where half faces were shown to some people,
207
494000
2000
em que se mostravam rostos parciais às pessoas,
08:31
and then to add them into a list
208
496000
2000
que depois as adicionavam a uma lista
08:33
of most beautiful to least beautiful
209
498000
2000
dos mais bonitos aos menos bonitos
08:35
and then exposing a full face.
210
500000
2000
e depois mostravam o rosto completo.
08:37
And they found that it was almost exact coincidence.
211
502000
2000
E eles descobriram que as listas eram quase coincidentes.
08:39
So it wasn't about symmetry.
212
504000
3000
Não era por causa da simetria.
08:42
In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,
213
507000
3000
De facto, esta senhora tem um rosto particularmente assimétrico,
08:45
of which both sides are beautiful.
214
510000
3000
do qual ambos os lados são belos.
08:48
But they're both different.
215
513000
2000
Mas são os dois diferentes.
08:50
And as a designer, I can't help meddling with this,
216
515000
2000
E como designer, não posso deixar de interferir nisto,
08:52
so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,
217
517000
3000
então desmontei a imagem em pedaços e fiz coisas assim,
08:55
and tried to understand what the individual elements were,
218
520000
2000
e tentei perceber quais eram os elementos individuais,
08:57
but feeling it as I go.
219
522000
2000
mas sentindo-os enquanto os trabalhava.
08:59
Now I can feel a sensation of delight and beauty
220
524000
3000
Agora posso sentir a sensação de prazer e beleza
09:02
if I look at that eye.
221
527000
2000
se olhar para aquele olho.
09:04
I'm not getting it off the eyebrow.
222
529000
2000
As sobrancelhas não me transmitem nada.
09:06
And the earhole isn't doing it to me at all.
223
531000
2000
E o buraco da orelha também não me diz nada.
09:08
So I don't know how much this is helping me,
224
533000
2000
Então não sei como é que isto me está a ajudar,
09:10
but it's helping to guide me to the places
225
535000
2000
mas está a ajudar a guiar-me aos sítios
09:12
where the signals are coming off.
226
537000
2000
de onde os sinais são emitidos.
09:14
And as I say, I'm not a neuroscientist,
227
539000
3000
E como disse, eu não sou neurocientista,
09:17
but to understand how I can start to assemble things
228
542000
2000
mas tento perceber como posso começar a juntar peças
09:19
that will very quickly bypass
229
544000
3000
que farão uma ligação rápida
09:22
this thinking part
230
547000
2000
à parte do pensamento
09:24
and get me to the enjoyable precognitive elements.
231
549000
3000
e me levem aos agradáveis elementos pré-cognitivos.
09:28
Anais Nin and the Talmud have told us time and time again
232
553000
3000
Anais Nin e o Talmud disseram-nos uma e outra vez
09:31
that we see things not as they are, but as we are.
233
556000
3000
que nós não vemos as coisas como são, mas como nós somos.
09:34
So I'm going to shamelessly expose something to you,
234
559000
2000
Por isso vou descaradamente expor-vos uma coisa,
09:36
which is beautiful to me.
235
561000
2000
que é bonita para mim.
09:38
And this is the F1 MV Agusta.
236
563000
5000
Esta é a F1 MV Agusta.
09:43
Ahhhh.
237
568000
2000
Ahhhh.
09:45
It is really -- I mean, I can't express to you
238
570000
2000
Isto realmente... quer dizer, não vos consigo expressar
09:47
how exquisite this object is.
239
572000
2000
o quão bonito é este objecto.
09:49
But I also know why it's exquisite to me,
240
574000
3000
Mas também sei porque é que é bonito para mim,
09:52
because it's a palimpsest of things.
241
577000
3000
porque é uma amálgama de coisas.
09:55
It's masses and masses of layers.
242
580000
2000
São camadas e camadas de coisas.
09:57
This is just the bit that protrudes into our physical dimension.
243
582000
3000
Isto é apenas o que sobressai para a nossa dimensão física.
10:00
It's something much bigger.
244
585000
2000
Mas é algo muito maior.
10:02
Layer after layer of legend, sport, details that resonate.
245
587000
3000
Camada após camada de lenda, desporto, detalhes que ecoam.
10:05
I mean, if I just go through some of them now --
246
590000
3000
Quer dizer, se vos falar só de algumas delas agora...
10:08
I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,
247
593000
3000
Eu sei o que é o fluxo laminar quando é aplicado aos objectos aerodinâmicos,
10:11
and that does it consummately well, you can see it can.
248
596000
3000
e está aqui representado perfeitamente, como podem ver.
10:14
So that's getting me excited.
249
599000
2000
Portanto, isso está a deixar-me entusiasmado.
10:16
And I feel that here.
250
601000
2000
E sinto isso aqui.
10:18
This bit, the big secret of automotive design --
251
603000
2000
Este pedaço, o grande segredo do design automóvel...
10:20
reflection management.
252
605000
2000
a gestão dos reflexos.
10:22
It's not about the shapes,
253
607000
2000
Não se tratam de formas,
10:24
it's how the shapes reflect light.
254
609000
2000
trata-se de como as formas reflectem a luz.
10:26
Now that thing, light flickers across it as you move,
255
611000
3000
E aquela coisa, a luz reflecte à sua volta quando nos movemos,
10:29
so it becomes a kinetic object,
256
614000
2000
pelo que a torna num objecto cinético,
10:31
even though it's standing still --
257
616000
2000
apesar de estar ali parada...
10:33
managed by how brilliantly that's done on the reflection.
258
618000
3000
gerido pela forma brilhante como foi feita em termos de reflexos.
10:36
This little relief on the footplate, by the way, to a rider
259
621000
3000
Aquele pequeno apoio para os pés, já agora, para o condutor
10:39
means there's something going on underneath it --
260
624000
2000
significa que alguma coisa se está a passar debaixo dele...
10:41
in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,
261
626000
3000
neste caso, uma corrente motriz a girar a 482 quilómetros por hora, provavelmente,
10:44
taking the power from the engine.
262
629000
2000
levando a energia do motor.
10:46
I'm getting terribly excited
263
631000
2000
Estou a ficar terrivelmente entusiasmado
10:48
as my mind and my eyes flick across these things.
264
633000
3000
à medida que a minha mente e os meus olhos percorrem estas coisas.
10:51
Titanium lacquer on this.
265
636000
3000
Os acabamentos de titânio aqui.
10:54
I can't tell you how wonderful this is.
266
639000
3000
Nem vos consigo dizer o quão maravilhoso é isto.
10:57
That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.
267
642000
3000
É assim que se evita que os rebites saltem a alta velocidade da roda.
11:00
I'm really getting into this now.
268
645000
2000
Estou a gostar tanto disto.
11:02
And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,
269
647000
3000
E claro, uma mota de competição não tem descansos laterais,
11:05
but this one, because it's a road bike,
270
650000
2000
mas esta, como é uma mota de estrada,
11:07
it all goes away and it folds into this little gap.
271
652000
3000
dobra-se e encaixa neste pequeno espaço.
11:10
So it disappears.
272
655000
2000
Por isso desaparece..
11:12
And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.
273
657000
2000
E nem vos posso dizer o quão difícil é fazer aquele radiador, que é curvo.
11:14
Why would you do that?
274
659000
2000
Por quê fazê-lo assim?
11:16
Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.
275
661000
3000
Porque eu sei que é necessário trazer a roda para a frente pela aerodinâmica.
11:19
So it's more expensive, but it's wonderful.
276
664000
2000
Fica muito mais caro, mas é maravilhoso.
11:21
And to cap it all,
277
666000
2000
E para coroar tudo isto,
11:23
brand royalty --
278
668000
2000
a marca real...
11:25
Agusta, Count Agusta,
279
670000
2000
Agusta, Condessa Agusta,
11:27
from the great histories of this stuff.
280
672000
2000
das grandes histórias destas coisas.
11:29
The bit that you can't see is the genius that created this.
281
674000
3000
A parte que não conseguem ver é o génio que criou isto.
11:32
Massimo Tamburini.
282
677000
2000
Massimo Tamburini.
11:34
They call him "The Plumber" in Italy,
283
679000
2000
Chamam-lhe "O Canalizador" em Itália,
11:36
as well as "Maestro,"
284
681000
2000
assim como "Maestro",
11:38
because he actually is engineer
285
683000
3000
porque na verdade ele é engenheiro
11:41
and craftsman and sculptor at the same time.
286
686000
3000
bem como artesão e escultor ao mesmo tempo.
11:44
There's so little compromise on this, you can't see it.
287
689000
3000
Há tão poucas cedências aqui, que nem se conseguem ver.
11:47
But unfortunately, the likes of me and people that are like me
288
692000
3000
Mas infelizmente, os meus gostos e das pessoas que são como eu
11:50
have to deal with compromise all the time with beauty.
289
695000
3000
têm de lidar a toda a hora em ajustar-se à beleza.
11:53
We have to deal with it.
290
698000
2000
Temos de lidar com ela.
11:55
So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,
291
700000
3000
Por isso tenho de lidar com a cadeia de provisão, e tenho de trabalhar com as tecnologias,
11:58
and I've got to work with everything else all the time,
292
703000
2000
e tenho de trabalhar com tudo o resto ao mesmo tempo,
12:00
and so compromises start to fit into it.
293
705000
3000
e os compromissos acabam por se encaixar.
12:03
And so look at her.
294
708000
2000
Então, olhem para ela.
12:05
I've had to make a bit of a compromise there.
295
710000
2000
Eu tive de ceder um pouco ali.
12:07
I've had to move that part across, but only a millimeter.
296
712000
2000
Eu tive de mover aquela parte ali, mas só um milímetro.
12:09
No one's noticed, have they yet?
297
714000
2000
Ninguém percebeu, pois não?
12:11
Did you see what I did?
298
716000
2000
Vocês viram o que fiz?
12:13
I moved three things by a millimeter.
299
718000
2000
Eu movi três coisas um milímetro.
12:15
Pretty? Yes.
300
720000
2000
Bonita? Sim.
12:17
Beautiful? Maybe lesser.
301
722000
2000
Linda? Talvez menos.
12:19
But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.
302
724000
4000
E depois, claro, o consumidor diz que na realidade não importa.
12:23
So that's okay, isn't it?
303
728000
2000
Então está bem, não está?
12:25
Another millimeter?
304
730000
2000
Mais um milímetro?
12:27
No one's going to notice those split lines and changes.
305
732000
2000
Ninguém vai notar aquelas linhas de divisão e modificações.
12:29
It's that easy to lose beauty,
306
734000
2000
Perder a beleza é fácil a este ponto,
12:31
because beauty's incredibly difficult to do.
307
736000
4000
porque a beleza é incrivelmente difícil de fazer.
12:35
And only a few people can do it.
308
740000
2000
E apenas algumas pessoas o conseguem fazer.
12:37
And a focus group cannot do it.
309
742000
3000
Um grupo de controlo não consegue.
12:40
And a team rarely can do it.
310
745000
2000
E uma equipa raramente o consegue.
12:42
It takes a central cortex, if you like,
311
747000
3000
É preciso um córtex central, se preferirem,
12:45
to be able to orchestrate all those elements at the same time.
312
750000
3000
para ser capaz de orquestrar todos aqueles elementos ao mesmo tempo.
12:48
This is a beautiful water bottle --
313
753000
2000
Esta é uma bela garrafa de água...
12:50
some of you know of it --
314
755000
2000
alguns de vocês conhecem-na...
12:52
done by Ross Lovegrove, the designer.
315
757000
2000
desenhada por Ross Lovegrove, o designer.
12:54
This is pretty close to intrinsic beauty. This one,
316
759000
2000
Está muito perto da beleza intrínseca. Com esta,
12:56
as long as you know what water is like
317
761000
2000
desde que saibam como é a água
12:58
then you can experience this.
318
763000
2000
podem desfrutar dela.
13:00
It's lovely because it is an embodiment
319
765000
2000
É linda porque é a encarnação
13:02
of something refreshing and delicious.
320
767000
2000
de uma coisa refrescante e deliciosa.
13:04
I might like it more than you like it,
321
769000
2000
Eu posso gostar mais dela do que vocês,
13:06
because I know how bloody hard it is to do it.
322
771000
3000
porque eu sei o quão difícil é fazê-la!
13:09
It's stupefyingly difficult
323
774000
2000
É estupidamente difícil
13:11
to make something that refracts light like that,
324
776000
3000
fazer uma coisa que reflecte a luz desta forma,
13:14
that comes out of the tool correctly,
325
779000
2000
que sai da máquina correctamente,
13:16
that goes down the line without falling over.
326
781000
2000
que vai pela linha de montagem sem cair.
13:18
Underneath this, like the story of the swan,
327
783000
3000
Por detrás disto, como a história do cisne,
13:21
is a million things very difficult to do.
328
786000
3000
há um milhão de coisas muito difíceis de fazer.
13:24
So all hail to that.
329
789000
2000
Por isso à sua saúde!
13:26
It's a fantastic example, a simple object.
330
791000
3000
É um exemplo fantástico, um objecto simples.
13:29
And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.
331
794000
3000
E o outro que vos mostrei antes era, claro, um exemplo bastante complexo.
13:32
And they're working in beauty
332
797000
2000
E eles trabalham a beleza
13:34
in slightly different ways because of it.
333
799000
3000
de forma ligeiramente diferente por causa dela.
13:37
You all, I guess, like me,
334
802000
2000
Todos vocês, acho eu, como eu,
13:39
enjoy watching a ballet dancer dance.
335
804000
2000
gostam de ver uma bailarina de ballet a dançar.
13:41
And part of the joy of it is, you know the difficulty.
336
806000
3000
Parte do prazer disso advém, como sabem, da dificuldade.
13:44
You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.
337
809000
3000
Se calhar também têm em conta o facto de ser incrivelmente doloroso.
13:47
Anybody seen a ballet dancer's toes
338
812000
2000
Alguém já viu os pés de uma bailarina
13:49
when they come out of the points?
339
814000
2000
depois de ela dançar em pontas?
13:51
While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,
340
816000
3000
Enquanto ela está a fazer aqueles arabescos graciosos e os pliés e afins,
13:54
something horrible's going on down here.
341
819000
3000
uma coisa horrível acontece lá em baixo.
13:57
The comprehension of it
342
822000
2000
A compreensão disso
13:59
leads us to a greater and heightened sense
343
824000
2000
leva-nos a um maior e elevado sentido
14:01
of the beauty of what's actually going on.
344
826000
2000
da beleza do que está ali a acontecer.
14:03
Now I'm using microseconds wrongly here,
345
828000
2000
Aqui estou a usar mal os micro-segundos,
14:05
so please ignore me.
346
830000
2000
por isso ignorem-me, por favor.
14:07
But what I have to do now, feeling again,
347
832000
2000
Mas o que tenho de fazer agora, sentindo outra vez,
14:09
what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,
348
834000
3000
o que tenho de fazer é ser capaz de vos fornecer enzimas destas suficientes,
14:12
of these triggers into something early on in the process,
349
837000
3000
destes activadores para uma coisa que intervém no início do processo,
14:15
that you pick it up,
350
840000
2000
para perceberem,
14:17
not through your thinking, but through your feeling.
351
842000
2000
não pelo vosso pensamento, mas pelos vossos sentimentos.
14:19
So we're going to have a little experiment.
352
844000
2000
Então vamos fazer uma pequena experiência.
14:21
Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.
353
846000
3000
Então, estão prontos? Eu vou-vos mostrar uma coisa por breves, mesmo breves instantes.
14:24
Are you ready? Okay.
354
849000
3000
Estão prontos? Ok.
14:27
Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?
355
852000
2000
À primeira vista pareceu-vos que era uma bicicleta o que vos mostrei ?
14:29
It's not.
356
854000
2000
Não é.
14:31
Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.
357
856000
4000
Digam-me uma coisa, pensaram que era rápida quando a viram? Sim, pensaram.
14:35
Did you think it was modern? Yes you did.
358
860000
2000
Pensaram que era moderna? Sim, pensaram.
14:37
That blip, that information, shot into you before that.
359
862000
3000
Aquele flash, aquela informação, que vos dei antes disso.
14:40
And because your brain starter motor began there,
360
865000
3000
E porque o vosso motor de arranque do cérebro começou ali,
14:43
now it's got to deal with it.
361
868000
2000
de seguida teve de lidar com isso.
14:45
And the great thing is, this motorcycle has been styled this way
362
870000
2000
E o melhor disso é que, esta mota foi desenhada desta forma
14:47
specifically to engender a sense
363
872000
2000
especialmente para gerar um sentimento
14:49
that it's green technology and it's good for you
364
874000
3000
de que é tecnologia verde e é boa para vocês
14:52
and it's light and it's all part of the future.
365
877000
3000
e que é leve e que faz parte do futuro.
14:55
So is that wrong?
366
880000
2000
Então, isso está errado?
14:57
Well in this case it isn't,
367
882000
2000
Bem, neste caso não está,
14:59
because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.
368
884000
3000
porque é uma peça de tecnologia muito, muito ecológica.
15:02
But you're a slave of that first flash.
369
887000
2000
Mas são escravos daquele primeiro flash.
15:04
We are slaves to the first few fractions of a second --
370
889000
4000
Nós somos escravos das primeiras fracções de segundos...
15:08
and that's where much of my work
371
893000
2000
e é aí que muito do meu trabalho
15:10
has to win or lose,
372
895000
2000
tem de ganhar ou perder,
15:12
on a shelf in a shop.
373
897000
2000
na prateleira de uma loja.
15:14
It wins or loses at that point.
374
899000
2000
Ganha ou perde nesse ponto.
15:16
You may see 50, 100, 200 things on a shelf
375
901000
3000
Podem ver 50, 100, 200 coisas na prateleira de uma loja
15:19
as you walk down it,
376
904000
2000
quando passam por ela,
15:21
but I have to work within that domain,
377
906000
2000
mas eu tenho de trabalhar nesse domínio,
15:23
to ensure that it gets you there first.
378
908000
3000
para assegurar que ganha a vossa atenção primeiro.
15:26
And finally, the layer that I love, of knowledge.
379
911000
3000
E finalmente, a camada que eu adoro, a sabedoria.
15:29
Some of you, I'm sure, will be familiar with this.
380
914000
2000
Alguns de vós, tenho a certeza, estão familiarizados com isto.
15:31
What's incredible about this,
381
916000
2000
O que é incrível nisto,
15:33
and the way I love to come back to it,
382
918000
2000
e como eu gosto de voltar a isto,
15:35
is this is taking something that you hate or bores you,
383
920000
3000
é pegar numa coisa que odiamos ou nos aborrece,
15:38
folding clothes,
384
923000
2000
dobrar a roupa,
15:40
and if you can actually do this --
385
925000
2000
e na realidade vocês podem fazer isto...
15:42
who can actually do this? Anybody try to do this?
386
927000
2000
Quem é que pode fazer isto? Alguém quer experimentar?
15:44
Yeah?
387
929000
2000
Sim?
15:46
It's fantastic, isn't it?
388
931000
2000
É fantástico, não é?
15:48
Look at that. Do you want to see it again?
389
933000
2000
Olhem para aquilo. Querem ver de novo?
15:50
No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.
390
935000
3000
Não há tempo. Diz que só tenho dois minutos, por isso não podemos.
15:53
But just go to the Web, YouTube,
391
938000
2000
Mas vão à internet, ao Youtube,
15:55
pull it down, "folding T-shirt."
392
940000
2000
escrevam, "dobrar T-shirt".
15:57
That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.
393
942000
3000
É assim que os jovens mal pagos têm de dobrar as vossas T-shirts.
16:00
You didn't maybe know it.
394
945000
2000
Se calhar não sabiam.
16:02
But how do you feel about it?
395
947000
2000
Mas, o que é que sentem sobre isso?
16:04
It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,
396
949000
2000
É fantástico quando o fazem, ficam desejosos de experimentar aquilo,
16:06
and when you tell somebody else about it -- like you probably have --
397
951000
3000
e quando falam a alguém sobre isso... como se calhar já falaram...
16:09
you look really smart.
398
954000
2000
parecem mesmo inteligentes.
16:11
The knowledge bubble that sits around the outside,
399
956000
2000
A bolha de sabedoria que vos diferencia dos outros,
16:13
the stuff that costs nothing,
400
958000
2000
as coisas que são grátis,
16:15
because that knowledge is free --
401
960000
2000
porque essa sabedoria é grátis...
16:17
bundle that together and where do we come out?
402
962000
2000
juntem isto tudo e chegamos a que resultado?
16:19
Form follows function?
403
964000
3000
A forma segue a função?
16:22
Only sometimes. Only sometimes.
404
967000
3000
Apenas algumas vezes. Apenas algumas vezes.
16:25
Form is function. Form is function.
405
970000
3000
A forma é função. A forma é função.
16:28
It informs, it tells us,
406
973000
2000
Informa-nos, diz-nos,
16:30
it supplies us answers before we've even thought about it.
407
975000
3000
fornece-nos respostas antes de pensarmos sequer nelas.
16:33
And so I've stopped using words like "form,"
408
978000
2000
Por isso, eu parei de usar palavras como "forma",
16:35
and I've stopped using words like "function" as a designer.
409
980000
2000
e parei de usar palavras como "função" como designer.
16:37
What I try to pursue now
410
982000
2000
O que eu tento alcançar agora
16:39
is the emotional functionality of things.
411
984000
2000
é a funcionalidade emocional das coisas.
16:41
Because if I can get that right,
412
986000
3000
Porque se eu acertar nisso,
16:44
I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.
413
989000
3000
posso torná-las maravilhosas, e posso fazê-las repetidamente maravilhosas.
16:47
And you know what those products and services are,
414
992000
2000
E vocês sabem quais são esse tipo de produtos e serviços,
16:49
because you own some of them.
415
994000
2000
porque vocês são donos de alguns.
16:51
They're the things that you'd snatch if the house was on fire.
416
996000
3000
São as coisas que vocês levariam se a casa estivesse em chamas.
16:54
Forming the emotional bond
417
999000
2000
Formar um laço emocional
16:56
between this thing and you
418
1001000
2000
entre estas coisas e vocês
16:58
is an electrochemical party trick
419
1003000
2000
é um truque de electroquímica
17:00
that happens before you even think about it.
420
1005000
3000
que acontece mesmo antes de pensarem nela.
17:03
Thank you very much.
421
1008000
2000
Muito obrigado.
17:05
(Applause)
422
1010000
4000
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Richard Seymour - DesignerAs a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles.
Why you should listen
Designer Richard Seymour works on products with soul -- from a curvy, swoopy iron to a swift and sleek city motorcycle. Seymourpowell is regarded as one of the world’s leading product and innovation design consultancies, with clients who include Ford, Virgin Galactic, Tefal, Casio, Nokia, Guinness, Samsung and Unilever. Seymour is also consultant global creative director of design to Unilever’s Dove, Axe/Lynx and Vaseline brands.
The pair have appeared extensively on British television, most notably in two series on design for Channel 4: Better by Design and Designs on your.... They have also appeared on Design Challenge and several radio productions. In the 1980s, Seymour co-wrote the book The Mirrorstone, with Michael Palin, a children's book full of holograms ...
Richard Seymour | Speaker | TED.com