TEDSalon London Spring 2011
Richard Seymour: How beauty feels
Richard Seymour: La percepción de la belleza
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Una historia, una obra de arte, un rostro, un objeto de diseño; ¿Cómo podemos saber que algo es bello? ¿Por qué nos importa tanto? El diseñador Richard Seymour explora nuestra reacción ante la belleza y el poder sorprendente de los objetos que la poseen.
Richard Seymour - Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
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When I was little --
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Cuando era pequeño,
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and by the way, I was little once --
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por cierto, fui pequeño una vez,
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my father told me a story
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mi padre me contó la historia
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about an 18th century watchmaker.
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de un relojero del siglo 18.
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And what this guy had done:
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Este hombre
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he used to produce these fabulously beautiful watches.
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solía producir relojes increíblemente hermosos.
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And one day, one of his customers came into his workshop
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Y, un día, vino uno de sus clientes a su taller
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and asked him to clean the watch that he'd bought.
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y le pidió que le limpie el reloj que había comprado.
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And the guy took it apart,
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Y el hombre lo desarmó,
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and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.
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sacó uno de los engranajes
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And as he did so, his customer noticed
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y, al hacerlo, su cliente notó
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that on the back side of the balance wheel was an engraving,
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que en la parte trasera la pieza tenía un grabado
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were words.
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con palabras.
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And he said to the guy,
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Y le preguntó al hombre:
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"Why have you put stuff on the back
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"¿Por qué puso algo en la parte trasera...
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that no one will ever see?"
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...que nunca nadie va a ver?"
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And the watchmaker turned around and said,
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El relojero giró hacia él y le dijo:
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"God can see it."
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"Dios lo ve".
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Now I'm not in the least bit religious,
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Yo no soy religioso en lo más mínimo,
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neither was my father,
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ni lo era mi padre,
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but at that point, I noticed something happening here.
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pero en ese momento noté que algo estaba sucediendo.
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I felt something
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Sentí algo
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in this plexus of blood vessels and nerves,
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en este plexo de vasos sanguíneos y nervios
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and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.
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y supongo que hay músculos allí también en algún lado.
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But I felt something.
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Sentí algo.
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And it was a physiological response.
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Fue una respuesta fisiológica.
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And from that point on, from my age at the time,
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Y desde aquel momento de mi vida en adelante
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I began to think of things in a different way.
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empecé a ver las cosas de otra manera.
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And as I took on my career as a designer,
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Y a medida que avanzaba en la carrera como diseñador
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I began to ask myself the simple question:
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empecé a plantearme la pregunta:
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Do we actually think beauty,
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¿pensamos en la belleza...
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or do we feel it?
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...o la percibimos?
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Now you probably know the answer to this already.
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Pero quizá ya sepan la respuesta.
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You probably think, well, I don't know which one you think it is,
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Probablemente piensen, bien, no sé cual creas que sea
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but I think it's about feeling beauty.
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pero creo que tiene que ver con la percepción.
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And so I then moved on into my design career
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Y luego seguí mi carrera de diseño
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and began to find some exciting things.
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y empecé a encontrar cosas apasionantes.
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One of the most early work was done in automotive design --
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Uno de los primeros trabajos era de diseño automotriz;
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some very exciting work was done there.
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allí hicimos un trabajo muy apasionante.
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And during a lot of this work,
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Y durante gran parte de este trabajo,
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we found something, or I found something,
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encontramos algo, o encontré algo,
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that really fascinated me, and maybe you can remember it.
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que realmente me fascinó y, tal vez, puedan recordarlo.
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Do you remember when lights used to just go on and off,
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¿Se acuerdan cuando las luces simplemente se encendían y apagaban,
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click click, when you closed the door in a car?
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clic-clic, cuando cerraban la puerta del auto?
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And then somebody, I think it was BMW,
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Y luego alguien, creo que fue BMW,
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introduced a light that went out slowly.
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puso una luz que se desvanecía lentamente.
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Remember that?
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¿Se acuerdan?
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I remember it clearly.
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Yo me acuerdo claramente.
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Do you remember the first time you were in a car and it did that?
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¿Se acuerdan de la primera vez que vieron eso en un auto?
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I remember sitting there thinking, this is fantastic.
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Yo me acuerdo que estaba sentado y pensaba: es fantástico.
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In fact, I've never found anybody
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De hecho, nunca encontré a nadie
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that doesn't like the light that goes out slowly.
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a quien no le gustara la luz que se desvanecía lentamente.
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I thought, well what the hell's that about?
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Pensé: ¿qué es esta sensación?
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So I started to ask myself questions about it.
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Empecé a preguntarme cosas.
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And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."
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Lo primero que le pregunté a los demás: "¿Te gusta?" "Sí".
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"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"
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"¿Por qué?" Y me decían: "Oh, parece muy natural",
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or, "It's nice."
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o, "Es lindo".
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I thought, well that's not good enough.
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Yo pensaba, bueno eso no me basta.
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Can we cut down a little bit further,
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¿Podemos indagar un poquito más,
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because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,
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porque, como diseñador, necesito el vocabulario, el teclado,
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of how this actually works.
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del funcionamiento de esto.
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And so I did some experiments.
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Por eso hice experimentos.
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And I suddenly realized
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Y, de repente, me di cuenta
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that there was something that did exactly that --
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que había algo que hacía exactamente eso
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light to dark in six seconds --
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-de luz a oscuridad en 6 segundos-
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exactly that.
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exactamente eso.
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Do you know what it is? Anyone?
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¿Saben qué es? ¿Alguien sabe?
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You see, using this bit, the thinky bit,
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Ven, usen esta parte, la parte pensante,
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the slow bit of the brain -- using that.
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la parte lenta del cerebro... usen eso.
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And this isn't a think, it's a feel.
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Y esto no es un pensamiento; es una sensación.
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And would you do me a favor?
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¿Me hacen un favor?
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For the next 14 minutes or whatever it is,
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En los próximos 14 minutos y pico,
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will you feel stuff?
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¿pueden probar sensaciones?
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I don't need you to think so much as I want you to feel it.
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No me sirve que piensen, quiero que sientan.
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I felt a sense of relaxation
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Sentí una mezcla
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tempered with anticipation.
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de relajación y anticipación.
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And that thing that I found
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Y eso que encontré
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was the cinema or the theater.
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fue el cine o el teatro.
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It's actually just happened here --
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Aquí es donde sucede...
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light to dark in six seconds.
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de luz a oscuridad en 6 segundos.
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And when that happens, are you sitting there going,
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Y cuando sucede, se sientan y piensan:
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"No, the movie's about to start,"
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"No, la película está por empezar",
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or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.
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o "Es fantástico. No veo la hora de que empiece.
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I get a sense of anticipation"?
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¿Disfruto por anticipado?"
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Now I'm not a neuroscientist.
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Pero no soy neurólogo.
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I don't know even if there is something called a conditioned reflex.
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Ni siquiera sé si hay algo llamado reflejo condicional.
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But it might be.
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Pero podría ser.
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Because the people I speak to in the northern hemisphere
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Porque las personas con las que hablo en el hemisferio norte
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that used to go in the cinema get this.
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que solían ir al cine lo percibían así.
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And some of the people I speak to
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Y otras personas con las que hablo
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that have never seen a movie or been to the theater
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que nunca han visto una película o ido al teatro
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don't get it in the same way.
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no lo perciben de la misma manera.
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Everybody likes it,
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A todos les gusta
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but some like it more than others.
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pero a algunos les gusta más que a otros.
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So this leads me to think of this in a different way.
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Por eso esto me lleva a pensarlo de manera diferente.
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We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --
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No lo percibimos. Pensamos que la belleza está en el sistema límbico...
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if that's not an outmoded idea.
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si esta ya no es una idea pasada de moda.
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These are the bits, the pleasure centers,
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Estos son los lugares, los centros de placer,
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and maybe what I'm seeing and sensing and feeling
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y quizá lo que veo, percibo y siento,
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is bypassing my thinking.
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no pasa por el cerebro.
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The wiring from your sensory apparatus to those bits
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Las conexiones entre estos lugares y el aparato sensorial
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is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.
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son más cortas que las que tienen que pasar por la zona del pensamiento, la corteza.
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They arrive first.
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Llegan primero.
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So how do we make that actually work?
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¿Cómo lo hacemos funcionar?
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And how much of that reactive side of it
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¿Cuánto de ese aspecto reactivo
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is due to what we already know,
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se debe a lo que ya conocemos de algo
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or what we're going to learn, about something?
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o a lo que vamos a aprender de algo?
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This is one of the most beautiful things I know.
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Esto es una de las cosas más hermosas que conozco.
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It's a plastic bag.
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Es una bolsa de plástico.
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And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.
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Cuando la vi por primera vez pensé que no tiene nada bello.
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Then I found out,
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Después descubrí,
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post exposure,
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después de la exposición,
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that this plastic bag if I put it into a filthy puddle
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que si pongo esta bolsa en un charco sucio
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or a stream filled with coliforms
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o en una corriente llena de cloroformo
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and all sorts of disgusting stuff,
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y todo tipo de cosas desagradables,
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that that filthy water
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que ese agua sucia
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will migrate through the wall of the bag by osmosis
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3000
permeará por la pared de la bolsa por ósmosis
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and end up inside it as pure, potable drinking water.
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y terminará dentro como agua corriente pura, potable.
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And all of a sudden, this plastic bag
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Y, de repente, esta bolsa de plástico
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was extremely beautiful to me.
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me pareció bellísima.
05:00
Now I'm going to ask you again
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Ahora les voy a pedir otra vez
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to switch on the emotional bit.
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que enciendan la parte emocional.
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Would you mind taking the brain out,
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¿Serían tan amables de sacarse el cerebro?
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and I just want you to feel something.
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291000
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Quiero que sientan algo.
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Look at that. What are you feeling about it?
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293000
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Miren eso. ¿Qué sensación les provoca?
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Is it beautiful? Is it exciting?
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296000
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¿Es bello? ¿Es emocionante?
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I'm watching your faces very carefully.
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3000
Estoy mirando sus caras con atención.
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There's some rather bored-looking gentlemen
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302000
2000
Hay unos caballeros de aspecto aburrido
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and some slightly engaged-looking ladies
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304000
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y algunas damas que parecen comprometidas
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who are picking up something off that.
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306000
2000
que perciben algo de ese objeto.
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Maybe there's an innocence to it.
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308000
2000
Tal vez hay algo de inocencia.
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Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?
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310000
3000
Ahora les voy a decir qué es. ¿Están listos?
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This is the last act on this Earth
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313000
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Es el último acto de esta Tierra
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of a little girl called Heidi, five years old,
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316000
3000
de una niña llamada Heidi, de 5 años,
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before she died of cancer to the spine.
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319000
3000
antes de morir de cáncer de médula.
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It's the last thing she did,
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322000
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Es lo último que hizo,
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the last physical act.
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324000
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su último acto físico.
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Look at that picture.
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326000
2000
Miren la imagen.
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Look at the innocence. Look at the beauty in it.
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328000
3000
Miren la inocencia. Miren la belleza que tiene.
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Is it beautiful now?
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331000
2000
¿Ahora la ven bella?
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Stop. Stop. How do you feel?
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333000
2000
Alto. Alto. ¿Cómo se sienten?
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Where are you feeling this?
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335000
2000
¿Dónde lo sienten?
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I'm feeling it here. I feel it here.
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337000
3000
Yo lo siento aquí. Lo siento aquí.
05:55
And I'm watching your faces,
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340000
2000
Les estoy viendo sus rostros
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because your faces are telling me something.
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342000
2000
porque sus rostros me dicen algo.
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The lady over there is actually crying, by the way.
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344000
3000
La dama de allí está llorado, por cierto.
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But what are you doing?
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347000
2000
¿Qué están haciendo?
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I watch what people do.
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349000
2000
Miro las acciones de la gente.
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I watch faces.
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351000
2000
Miro sus rostros.
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I watch reactions.
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353000
2000
Miro sus reacciones.
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Because I have to know how people react to things.
150
355000
3000
Tengo que saber cómo reacciona la gente ante las cosas.
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And one of the most common faces
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Y uno de los rostros más comunes
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on something faced with beauty,
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que surge frente a la belleza,
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something stupefyingly delicious,
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a algo tremendamente delicioso,
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is what I call the OMG.
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es lo que llamo «Oh Dios Mío».
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And by the way, there's no pleasure in that face.
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Y, por cierto, ese rostro no expresa placer.
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It's not a "this is wonderful!"
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No dice "¡es maravilloso!"
06:26
The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,
157
371000
3000
Las cejas hacen así, los ojos están desenfocados,
06:29
and the mouth is hanging open.
158
374000
2000
y la boca desencajada.
06:31
That's not the expression of joy.
159
376000
2000
No es una expresión de alegría.
06:33
There's something else in that.
160
378000
2000
Hay algo más.
06:35
There's something weird happening.
161
380000
2000
Ocurre algo extraño.
06:37
So pleasure seems to be tempered
162
382000
3000
Parece que el placer es aplacado
06:40
by a whole series of different things coming in.
163
385000
2000
por toda una serie de cosas diversas que intervienen.
06:42
Poignancy is a word I love as a designer.
164
387000
3000
La intensidad es una palabra que me encanta como diseñador.
06:45
It means something triggering a big emotional response,
165
390000
3000
Es algo que provoca una gran respuesta emocional,
06:48
often quite a sad emotional response,
166
393000
4000
a menudo una respuesta emocional muy triste,
06:52
but it's part of what we do.
167
397000
2000
pero es parte de lo que hacemos.
06:54
It isn't just about nice.
168
399000
2000
No se trata sólo de algo agradable.
06:56
And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.
169
401000
2000
Y este es el dilema, esta es la paradoja, de la belleza.
06:58
Sensorily, we're taking in all sorts of things --
170
403000
2000
En lo sensorial, incluimos todo tipo de cosas:
07:00
mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --
171
405000
4000
mezclas de cosas buenas, malas, emocionantes, aterradoras...
07:04
to come up with that sensorial exposure,
172
409000
2000
para toparnos con esa exposición sensorial,
07:06
that sensation of what's going on.
173
411000
2000
esa sensación de lo que está pasando.
07:08
Pathos appears obviously
174
413000
2000
El patetismo parece obvio
07:10
as part of what you just saw in that little girl's drawing.
175
415000
3000
en lo que se vio en el dibujo de esa pequeña niña.
07:13
And also triumph, this sense of transcendence,
176
418000
3000
Y también el triunfo, este sentido de la trascendencia,
07:16
this "I never knew that. Ah, this is something new."
177
421000
3000
este "No lo sabía. ¡Ah, esto es algo nuevo".
07:19
And that's packed in there as well.
178
424000
2000
Y eso es algo que está allí también.
07:21
And as we assemble these tools,
179
426000
2000
A medida que ensamblamos estas herramientas,
07:23
from a design point of view, I get terribly excited about it,
180
428000
3000
desde el punto de vista del diseño, me entusiasmo mucho,
07:26
because these are things, as we've already said,
181
431000
2000
porque estas son cosas, como ya dijimos,
07:28
they're arriving at the brain, it would seem,
182
433000
2000
que llegan al cerebro, parecería,
07:30
before cognition, before we can manipulate them --
183
435000
3000
antes que la cognición, antes de que podamos manipularlas;
07:33
electrochemical party tricks.
184
438000
3000
trucos electroquímicos.
07:37
Now what I'm also interested in is:
185
442000
2000
Otra cosa que me interesa es saber
07:39
Is it possible to separate
186
444000
2000
si es posible separar
07:41
intrinsic and extrinsic beauty?
187
446000
2000
la belleza intrínseca de la extrínseca.
07:43
By that, I mean intrinsically beautiful things,
188
448000
3000
Con esto quiero decir cosas intrínsecamente bellas,
07:46
just something that's exquisitely beautiful,
189
451000
2000
algo extremadamente bello,
07:48
that's universally beautiful.
190
453000
2000
de belleza universal.
07:50
Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.
191
455000
3000
Muy difícil de encontrar. Quizá tengan ejemplos de esto.
07:53
Very hard to find something that, to everybody,
192
458000
2000
Es muy difícil encontrar algo que, para todos,
07:55
is a very beautiful thing,
193
460000
2000
sea una cosa muy hermosa
07:57
without a certain amount of information packed in there before.
194
462000
4000
que no tenga cierta cantidad de información previa.
08:01
So a lot of it tends to be extrinsic.
195
466000
2000
Por eso gran parte suele ser extrínseca.
08:03
It's mediated by information before the comprehension.
196
468000
4000
Es mediada por información previa a la comprensión.
08:07
Or the information's added on at the back,
197
472000
2000
O se le agrega información en la parte de atrás
08:09
like that little girl's drawing that I showed you.
198
474000
3000
como en el dibujo de la niñita que les mostré.
08:12
Now when talking about beauty
199
477000
2000
Ahora cuando se habla de belleza
08:14
you can't get away from the fact
200
479000
2000
uno no puede escapar al hecho
08:16
that a lot experiments have been done in this way
201
481000
3000
de que muchos experimentos se han realizado
08:19
with faces and what have you.
202
484000
2000
con rostros, etc.
08:21
And one of the most tedious ones, I think,
203
486000
2000
Y uno de los más tediosos, creo,
08:23
was saying that beauty was about symmetry.
204
488000
2000
fue decir que la belleza se basa en la simetría.
08:25
Well it obviously isn't.
205
490000
2000
Bueno, obviamente no.
08:27
This is a more interesting one
206
492000
2000
Este es más interesante;
08:29
where half faces were shown to some people,
207
494000
2000
se le mostraba a la gente mitades de rostros,
08:31
and then to add them into a list
208
496000
2000
luego se pedía añadirlos a una lista
08:33
of most beautiful to least beautiful
209
498000
2000
de más hermosos a menos hermosos
08:35
and then exposing a full face.
210
500000
2000
y luego exponer el rostro completo.
08:37
And they found that it was almost exact coincidence.
211
502000
2000
Y encontraron que había una coincidencia casi exacta.
08:39
So it wasn't about symmetry.
212
504000
3000
No se trataba de simetría.
08:42
In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,
213
507000
3000
De hecho, esta dama tiene un rostro particularmente asimétrico,
08:45
of which both sides are beautiful.
214
510000
3000
y ambos lados son hermosos.
08:48
But they're both different.
215
513000
2000
Pero ambos son diferentes.
08:50
And as a designer, I can't help meddling with this,
216
515000
2000
Y, como diseñador, no puedo evitar entrometerme en esto
08:52
so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,
217
517000
3000
así que lo partí en pedazos e hice cosas como estas:
08:55
and tried to understand what the individual elements were,
218
520000
2000
tratar de entender cuáles eran los elementos individuales,
08:57
but feeling it as I go.
219
522000
2000
de percibirlos a medida que avanzo.
08:59
Now I can feel a sensation of delight and beauty
220
524000
3000
Puedo percibir una sensación de placer y belleza
09:02
if I look at that eye.
221
527000
2000
si miro esos ojos.
09:04
I'm not getting it off the eyebrow.
222
529000
2000
No me pasa con las cejas.
09:06
And the earhole isn't doing it to me at all.
223
531000
2000
Tampoco con el lóbulo perforado, en absoluto.
09:08
So I don't know how much this is helping me,
224
533000
2000
Así que no sé cuánto me está ayudando esto
09:10
but it's helping to guide me to the places
225
535000
2000
pero me ayuda a llegar a los lugares
09:12
where the signals are coming off.
226
537000
2000
que irradian las señales.
09:14
And as I say, I'm not a neuroscientist,
227
539000
3000
Y, como dije, no soy neurólogo,
09:17
but to understand how I can start to assemble things
228
542000
2000
pero entender cómo puedo empezar a ensamblar las cosas
09:19
that will very quickly bypass
229
544000
3000
rápidamente evitará
09:22
this thinking part
230
547000
2000
el área del pensamiento
09:24
and get me to the enjoyable precognitive elements.
231
549000
3000
y me llevará a los elementos de goce precognitivos.
09:28
Anais Nin and the Talmud have told us time and time again
232
553000
3000
Anais Nin y el Talmud nos han dicho una y otra vez
09:31
that we see things not as they are, but as we are.
233
556000
3000
que no vemos las cosas como son, sino tal como somos.
09:34
So I'm going to shamelessly expose something to you,
234
559000
2000
Así que voy a exponer sin pudor algo que
09:36
which is beautiful to me.
235
561000
2000
es hermoso para mí.
09:38
And this is the F1 MV Agusta.
236
563000
5000
La F1 MV Agusta.
09:43
Ahhhh.
237
568000
2000
¡Ahhhh!
09:45
It is really -- I mean, I can't express to you
238
570000
2000
Es muy... digo, no puedo expresarles
09:47
how exquisite this object is.
239
572000
2000
lo exquisito que es este objeto.
09:49
But I also know why it's exquisite to me,
240
574000
3000
Pero también sé por qué me resulta exquisito
09:52
because it's a palimpsest of things.
241
577000
3000
y son muchas cosas.
09:55
It's masses and masses of layers.
242
580000
2000
Son capas y capas de cosas.
09:57
This is just the bit that protrudes into our physical dimension.
243
582000
3000
Esto es sólo lo que sobresale en nuestra dimensión física.
10:00
It's something much bigger.
244
585000
2000
Es algo mucho más grande.
10:02
Layer after layer of legend, sport, details that resonate.
245
587000
3000
Son capas y capas de leyenda, deporte, detalles que resuenan.
10:05
I mean, if I just go through some of them now --
246
590000
3000
Digo, por mencionar algunas...
10:08
I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,
247
593000
3000
sé del flujo laminar cuando se trata de objetos aerodinámicos
10:11
and that does it consummately well, you can see it can.
248
596000
3000
y que es muy bueno, pueden verlo.
10:14
So that's getting me excited.
249
599000
2000
Eso me entusiasma.
10:16
And I feel that here.
250
601000
2000
Y lo percibo aquí.
10:18
This bit, the big secret of automotive design --
251
603000
2000
Esta parte, el gran secreto del diseño automotriz...
10:20
reflection management.
252
605000
2000
manejo de la reflexión.
10:22
It's not about the shapes,
253
607000
2000
No se trata de las formas
10:24
it's how the shapes reflect light.
254
609000
2000
sino de la manera en que éstas reflejan la luz.
10:26
Now that thing, light flickers across it as you move,
255
611000
3000
Otra cosa, la luz que destella a medida que uno se mueve,
10:29
so it becomes a kinetic object,
256
614000
2000
se vuelve un objeto cinético,
10:31
even though it's standing still --
257
616000
2000
aún estando detenido;
10:33
managed by how brilliantly that's done on the reflection.
258
618000
3000
controlado por el brillo que produce en la reflexión.
10:36
This little relief on the footplate, by the way, to a rider
259
621000
3000
Este alivio en el apoyapié, por cierto, para un motociclista
10:39
means there's something going on underneath it --
260
624000
2000
significa que hay algo allí abajo;
10:41
in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,
261
626000
3000
en este caso, una cadena que corre a 480 km por hora
10:44
taking the power from the engine.
262
629000
2000
con la potencia del motor.
10:46
I'm getting terribly excited
263
631000
2000
Estoy muy entusiasmado
10:48
as my mind and my eyes flick across these things.
264
633000
3000
cuando mi mente y mis ojos se detienen en estas cosas.
10:51
Titanium lacquer on this.
265
636000
3000
Laca de titanio por aquí.
10:54
I can't tell you how wonderful this is.
266
639000
3000
No puedo contar lo maravilloso que es.
10:57
That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.
267
642000
3000
Así se evita que la tuerca se escapen de la rueda a altas velocidades.
11:00
I'm really getting into this now.
268
645000
2000
Ya me estoy subiendo.
11:02
And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,
269
647000
3000
Por supuesto, una de carrera no tiene palanca de arranque;
11:05
but this one, because it's a road bike,
270
650000
2000
pero esta sí, porque es de calle,
11:07
it all goes away and it folds into this little gap.
271
652000
3000
se pliega en este pequeño hueco.
11:10
So it disappears.
272
655000
2000
Así que desaparece.
11:12
And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.
273
657000
2000
Y no se imaginan lo difícil que es hacer este radiador curvo.
11:14
Why would you do that?
274
659000
2000
¿Por qué hacerlo así?
11:16
Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.
275
661000
3000
Porque sé que tenemos que hacer la rueda más aerodinámica.
11:19
So it's more expensive, but it's wonderful.
276
664000
2000
Es más caro, pero es hermoso.
11:21
And to cap it all,
277
666000
2000
Y para coronar todo esto:
11:23
brand royalty --
278
668000
2000
la marca real,
11:25
Agusta, Count Agusta,
279
670000
2000
Agusta, Conde Agusta,
11:27
from the great histories of this stuff.
280
672000
2000
las grandes historias de estas cosas.
11:29
The bit that you can't see is the genius that created this.
281
674000
3000
Lo que no se puede ver es el genio que la creó.
11:32
Massimo Tamburini.
282
677000
2000
Massimo Tamburini.
11:34
They call him "The Plumber" in Italy,
283
679000
2000
En Italia lo llaman "El Plomero"
11:36
as well as "Maestro,"
284
681000
2000
y también "Maestro",
11:38
because he actually is engineer
285
683000
3000
porque es ingeniero,
11:41
and craftsman and sculptor at the same time.
286
686000
3000
artesano y escultor al mismo tiempo.
11:44
There's so little compromise on this, you can't see it.
287
689000
3000
Hay pocas situaciones de compromiso, pueden verlo.
11:47
But unfortunately, the likes of me and people that are like me
288
692000
3000
Pero, por desgracia, la gente como yo
11:50
have to deal with compromise all the time with beauty.
289
695000
3000
tiene que lidiar todo el tiempo con el compromiso de la belleza.
11:53
We have to deal with it.
290
698000
2000
Tenemos que lidiar con eso.
11:55
So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,
291
700000
3000
Por eso tengo que trabajar con la cadena de suministro, con las tecnologías,
11:58
and I've got to work with everything else all the time,
292
703000
2000
y con todo lo demás todo el tiempo,
12:00
and so compromises start to fit into it.
293
705000
3000
las soluciones de compromiso empiezan a aparecer.
12:03
And so look at her.
294
708000
2000
Mírenla.
12:05
I've had to make a bit of a compromise there.
295
710000
2000
Tuve que hacer una solución de compromiso allí.
12:07
I've had to move that part across, but only a millimeter.
296
712000
2000
Tuve que mover esa parte, pero sólo un milímetro.
12:09
No one's noticed, have they yet?
297
714000
2000
Nadie se percató, ¿lo vieron?
12:11
Did you see what I did?
298
716000
2000
¿Vieron lo que hice?
12:13
I moved three things by a millimeter.
299
718000
2000
Moví tres cosas un milímetro.
12:15
Pretty? Yes.
300
720000
2000
¿Bonita? Sí.
12:17
Beautiful? Maybe lesser.
301
722000
2000
¿Hermosa? Tal vez menos.
12:19
But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.
302
724000
4000
Pero luego, por supuesto, el consumidor dice que en realidad no importa.
12:23
So that's okay, isn't it?
303
728000
2000
Así que está bien, ¿no?
12:25
Another millimeter?
304
730000
2000
¿Otro milímetro?
12:27
No one's going to notice those split lines and changes.
305
732000
2000
Nadie va a notar las líneas de división y los cambios.
12:29
It's that easy to lose beauty,
306
734000
2000
Es tan fácil perder la belleza,
12:31
because beauty's incredibly difficult to do.
307
736000
4000
porque la belleza es increíblemente difícil de lograr.
12:35
And only a few people can do it.
308
740000
2000
Y sólo unas pocas personas pueden lograrlo.
12:37
And a focus group cannot do it.
309
742000
3000
No se logra en un grupo de enfoque.
12:40
And a team rarely can do it.
310
745000
2000
Raramente lo pueda lograr un equipo.
12:42
It takes a central cortex, if you like,
311
747000
3000
Hace falta una corteza central, si se quiere,
12:45
to be able to orchestrate all those elements at the same time.
312
750000
3000
para poder orquestar todos los elementos al mismo tiempo.
12:48
This is a beautiful water bottle --
313
753000
2000
Esta es una hermosa botella de agua,
12:50
some of you know of it --
314
755000
2000
algunos de Uds lo saben,
12:52
done by Ross Lovegrove, the designer.
315
757000
2000
hecha por Ross Lovegrove, el diseñador.
12:54
This is pretty close to intrinsic beauty. This one,
316
759000
2000
Es bastante cercana a la belleza intrínseca. Ésta,
12:56
as long as you know what water is like
317
761000
2000
siempre y cuando sepan cómo es el agua
12:58
then you can experience this.
318
763000
2000
entonces pueden experimentar eso.
13:00
It's lovely because it is an embodiment
319
765000
2000
Es preciosa porque es la encarnación
13:02
of something refreshing and delicious.
320
767000
2000
de algo refrescante y delicioso.
13:04
I might like it more than you like it,
321
769000
2000
Puede que me guste más que a Uds
13:06
because I know how bloody hard it is to do it.
322
771000
3000
porque sé lo difícil que es lograrla.
13:09
It's stupefyingly difficult
323
774000
2000
Es tremendamente difícil
13:11
to make something that refracts light like that,
324
776000
3000
algo que refracte la luz de esa manera,,
13:14
that comes out of the tool correctly,
325
779000
2000
que salga de la herramienta correctamente
13:16
that goes down the line without falling over.
326
781000
2000
que baje en la línea, sin caerse.
13:18
Underneath this, like the story of the swan,
327
783000
3000
Por debajo, como la historia del cisne,
13:21
is a million things very difficult to do.
328
786000
3000
hay un millón de cosas muy difíciles de hacer.
13:24
So all hail to that.
329
789000
2000
Todas las loas para esto.
13:26
It's a fantastic example, a simple object.
330
791000
3000
Es un ejemplo fantástico, un objeto simple.
13:29
And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.
331
794000
3000
Y lo que les mostré antes era, por supuesto, un objeto muy complejo.
13:32
And they're working in beauty
332
797000
2000
Y están trabajando en la belleza
13:34
in slightly different ways because of it.
333
799000
3000
de manera levemente diferente debido a eso.
13:37
You all, I guess, like me,
334
802000
2000
Uds, supongo que como yo,
13:39
enjoy watching a ballet dancer dance.
335
804000
2000
disfrutan de ver una bailarina de ballet.
13:41
And part of the joy of it is, you know the difficulty.
336
806000
3000
Parte del goce es que saben que es difícil.
13:44
You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.
337
809000
3000
Puede que también tengan en cuenta que es muy doloroso.
13:47
Anybody seen a ballet dancer's toes
338
812000
2000
¿Alguien vio los pies de una bailarina...
13:49
when they come out of the points?
339
814000
2000
...cuando salen de los puntos?
13:51
While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,
340
816000
3000
Mientras está haciendo estos arabescos elegantes, los pliés, etc,
13:54
something horrible's going on down here.
341
819000
3000
aquí abajo está ocurriendo algo terrible.
13:57
The comprehension of it
342
822000
2000
Entender eso
13:59
leads us to a greater and heightened sense
343
824000
2000
nos lleva a sentir más intensamente
14:01
of the beauty of what's actually going on.
344
826000
2000
la belleza de lo que está ocurriendo.
14:03
Now I'm using microseconds wrongly here,
345
828000
2000
Aquí estoy usando mal los microsegundos
14:05
so please ignore me.
346
830000
2000
por favor, ignórenme.
14:07
But what I have to do now, feeling again,
347
832000
2000
Lo que tengo que hacer ahora, sintiendo de nuevo,
14:09
what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,
348
834000
3000
es poder suministrar la suficiente cantidad de estas enzimas
14:12
of these triggers into something early on in the process,
349
837000
3000
de estos disparadores tempranos en el proceso
14:15
that you pick it up,
350
840000
2000
que Uds reciban
14:17
not through your thinking, but through your feeling.
351
842000
2000
no con el pensamiento, sino con la percepción.
14:19
So we're going to have a little experiment.
352
844000
2000
Vamos a hacer un pequeño experimento.
14:21
Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.
353
846000
3000
¿Están listos? Voy a mostrarles algo por un momento muy, muy breve.
14:24
Are you ready? Okay.
354
849000
3000
¿Están listos? Bien.
14:27
Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?
355
852000
2000
¿Creen haber visto una bicicleta cuando les mostré ese destello?
14:29
It's not.
356
854000
2000
No lo es.
14:31
Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.
357
856000
4000
Díganme algo, ¿pensaron que era rápida a primera vista? Sí, lo pensaron.
14:35
Did you think it was modern? Yes you did.
358
860000
2000
¿Pensaron que era moderna? Sí, lo pesaron.
14:37
That blip, that information, shot into you before that.
359
862000
3000
Esa señal, esa información, los impactó antes que nada.
14:40
And because your brain starter motor began there,
360
865000
3000
Y como sus motores cerebrales comenzaron allí
14:43
now it's got to deal with it.
361
868000
2000
ahora tienen que lidiar con eso.
14:45
And the great thing is, this motorcycle has been styled this way
362
870000
2000
Y lo genial es que esta motocicleta tiene este diseño
14:47
specifically to engender a sense
363
872000
2000
específicamente para dar la idea
14:49
that it's green technology and it's good for you
364
874000
3000
de tecnología verde, que es buena para uno,
14:52
and it's light and it's all part of the future.
365
877000
3000
liviana y es parte del futuro.
14:55
So is that wrong?
366
880000
2000
¿Eso es malo?
14:57
Well in this case it isn't,
367
882000
2000
Bueno, en este caso no lo es
14:59
because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.
368
884000
3000
porque es una tecnología muy, muy ecológica.
15:02
But you're a slave of that first flash.
369
887000
2000
Pero somos esclavos de ese primer destello.
15:04
We are slaves to the first few fractions of a second --
370
889000
4000
Somos esclavos de las primeras fracciones de segundo...
15:08
and that's where much of my work
371
893000
2000
y allí es donde gran parte de mi trabajo
15:10
has to win or lose,
372
895000
2000
tiene que ganar o perder
15:12
on a shelf in a shop.
373
897000
2000
en el estante de una tienda.
15:14
It wins or loses at that point.
374
899000
2000
Se gana o se pierde en ese momento.
15:16
You may see 50, 100, 200 things on a shelf
375
901000
3000
Pueden ver 50, 100, 200 cosas en un estante
15:19
as you walk down it,
376
904000
2000
a medida que van pasando
15:21
but I have to work within that domain,
377
906000
2000
pero yo tengo que trabajar en ese dominio
15:23
to ensure that it gets you there first.
378
908000
3000
para asegurarme que llega a Uds primero.
15:26
And finally, the layer that I love, of knowledge.
379
911000
3000
Y, finalmente, la capa que me encanta, del conocimiento.
15:29
Some of you, I'm sure, will be familiar with this.
380
914000
2000
Algunos, estoy seguro, estarán familiarizados con esto.
15:31
What's incredible about this,
381
916000
2000
Lo increíble de todo esto,
15:33
and the way I love to come back to it,
382
918000
2000
y me encanta volver a esto,
15:35
is this is taking something that you hate or bores you,
383
920000
3000
es que es tomar que detestan o les aburre,
15:38
folding clothes,
384
923000
2000
doblar ropa,
15:40
and if you can actually do this --
385
925000
2000
y si pueden hacer esto
15:42
who can actually do this? Anybody try to do this?
386
927000
2000
¿Quién puede hacer esto? ¿Alguien que lo intente?
15:44
Yeah?
387
929000
2000
¿Sí?
15:46
It's fantastic, isn't it?
388
931000
2000
Es fantástico, ¿no?
15:48
Look at that. Do you want to see it again?
389
933000
2000
Miren eso. ¿Quieren verlo de nuevo?
15:50
No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.
390
935000
3000
No hay tiempo. Dice que quedan 2 minutos, así que no puedo.
15:53
But just go to the Web, YouTube,
391
938000
2000
Vayan a la web, en YouTube,
15:55
pull it down, "folding T-shirt."
392
940000
2000
pongan "doblar camiseta".
15:57
That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.
393
942000
3000
Los jóvenes mal pagados tienen que doblar así las camisetas.
16:00
You didn't maybe know it.
394
945000
2000
Uds tal vez no lo sabían.
16:02
But how do you feel about it?
395
947000
2000
¿Cómo se sienten al respecto?
16:04
It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,
396
949000
2000
Es fantástico hacerlo, uno no ve la hora de hacerlo,
16:06
and when you tell somebody else about it -- like you probably have --
397
951000
3000
y cuando se lo cuenta a alguien, cosa que probablemente han hecho,
16:09
you look really smart.
398
954000
2000
uno se siente muy inteligente.
16:11
The knowledge bubble that sits around the outside,
399
956000
2000
La burbuja de conocimiento que hay afuera,
16:13
the stuff that costs nothing,
400
958000
2000
las cosas que no cuestan nada,
16:15
because that knowledge is free --
401
960000
2000
porque ese conocimiento es gratis...
16:17
bundle that together and where do we come out?
402
962000
2000
consolidemos todo y, ¿dónde terminamos?
16:19
Form follows function?
403
964000
3000
¿La forma sigue a la función?
16:22
Only sometimes. Only sometimes.
404
967000
3000
Sólo a veces. Sólo a veces.
16:25
Form is function. Form is function.
405
970000
3000
La forma "es" función.
16:28
It informs, it tells us,
406
973000
2000
Nos informa, nos cuenta,
16:30
it supplies us answers before we've even thought about it.
407
975000
3000
nos provee respuestas antes de haber siquiera pensado en ello.
16:33
And so I've stopped using words like "form,"
408
978000
2000
Como diseñador he dejado de usar palabras como "forma",
16:35
and I've stopped using words like "function" as a designer.
409
980000
2000
y he dejado de usar palabras como "función".
16:37
What I try to pursue now
410
982000
2000
Ahora mi objetivo
16:39
is the emotional functionality of things.
411
984000
2000
es la funcionalidad emocional de las cosas.
16:41
Because if I can get that right,
412
986000
3000
Porque si puedo lograr eso
16:44
I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.
413
989000
3000
puedo lograr la maravilla, y hacerlo repetidamente.
16:47
And you know what those products and services are,
414
992000
2000
Y saben qué productos y servicios son
16:49
because you own some of them.
415
994000
2000
porque tienen algunos de ellos.
16:51
They're the things that you'd snatch if the house was on fire.
416
996000
3000
Son las cosas que les gustaría llevarse si la casa se incendia.
16:54
Forming the emotional bond
417
999000
2000
Crear el vínculo emocional
16:56
between this thing and you
418
1001000
2000
entre la cosa y Uds
16:58
is an electrochemical party trick
419
1003000
2000
es un truco electroquímico
17:00
that happens before you even think about it.
420
1005000
3000
que sucede antes de siquiera pensar en ello.
17:03
Thank you very much.
421
1008000
2000
Muchas gracias.
17:05
(Applause)
422
1010000
4000
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Richard Seymour - DesignerAs a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles.
Why you should listen
Designer Richard Seymour works on products with soul -- from a curvy, swoopy iron to a swift and sleek city motorcycle. Seymourpowell is regarded as one of the world’s leading product and innovation design consultancies, with clients who include Ford, Virgin Galactic, Tefal, Casio, Nokia, Guinness, Samsung and Unilever. Seymour is also consultant global creative director of design to Unilever’s Dove, Axe/Lynx and Vaseline brands.
The pair have appeared extensively on British television, most notably in two series on design for Channel 4: Better by Design and Designs on your.... They have also appeared on Design Challenge and several radio productions. In the 1980s, Seymour co-wrote the book The Mirrorstone, with Michael Palin, a children's book full of holograms ...
Richard Seymour | Speaker | TED.com