TEDSalon London Spring 2011
Richard Seymour: How beauty feels
ریچارد سیمور: زیبایی چطوری حس میشه
Filmed:
Readability: 3
1,120,644 views
یک داستان، یک کار هنری، یک چهره، یک شیء طراحی شده -- ما چطوری متوجه میشیم که چیزی زیباست؟ و چرا این مساله برای ما انقدر اهمیت داره؟ ریچارد سیمور بعنوان یک طراح، واکنش ما رو به مفهوم زیبایی، و قدرت شگفت انگیز چیزی که اون رو به نمایش میزاره، کاوش و بررسی میکنه.
Richard Seymour - Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
When I was little --
0
0
2000
وقتی کوچیک بودم -- و راستی، یه موقعی منم کوچیک بودم --
00:17
and by the way, I was little once --
1
2000
2000
وقتی کوچیک بودم -- و راستی، یه موقعی منم کوچیک بودم --
00:19
my father told me a story
2
4000
2000
پدرم یه داستان درباره یه ساعت ساز در قرن 18ام برام تعریف کرد.
00:21
about an 18th century watchmaker.
3
6000
2000
پدرم یه داستان درباره یه ساعت ساز در قرن 18ام برام تعریف کرد.
00:23
And what this guy had done:
4
8000
2000
و کاری که این آقا کرده بوده این بوده که:
00:25
he used to produce these fabulously beautiful watches.
5
10000
2000
ساعت های فوق العاده زیبا و شگفت آوری تولید میکرده.
00:27
And one day, one of his customers came into his workshop
6
12000
3000
و یه روز، یکی از مشتریاش میاد توی کارگاهش و ازش میخواد که یه ساعت که ازش خریده بوده رو براش تمیز کنه.
00:30
and asked him to clean the watch that he'd bought.
7
15000
3000
و یه روز، یکی از مشتریاش میاد توی کارگاهش و ازش میخواد که یه ساعت که ازش خریده بوده رو براش تمیز کنه.
00:33
And the guy took it apart,
8
18000
2000
و این آقا قطعه های ساعت رو از هم باز میکنه،
00:35
and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.
9
20000
3000
و یکی از چیزایی که از ساعت بیرون میاره یکی از چرخ های بالانسه.
00:38
And as he did so, his customer noticed
10
23000
2000
و در حین اینکه داشته این کار رو میکرده، مشتریش متوجه میشه که
00:40
that on the back side of the balance wheel was an engraving,
11
25000
3000
در پشت اون چرخ بالانس یه حکاکی وجود داره، یه سری حروف.
00:43
were words.
12
28000
2000
در پشت اون چرخ بالانس یه حکاکی وجود داره، یه سری حروف.
00:45
And he said to the guy,
13
30000
2000
و مشتریه به آقاهه میگه،
00:47
"Why have you put stuff on the back
14
32000
2000
"چرا این چیزا رو اون پشت، جایی که کسی نمیبینه قرار دادی؟"
00:49
that no one will ever see?"
15
34000
2000
"چرا این چیزا رو اون پشت، جایی که کسی نمیبینه قرار دادی؟"
00:51
And the watchmaker turned around and said,
16
36000
3000
و ساعت ساز برمیگرده و بهش میگه، "خدا میبیندش".
00:54
"God can see it."
17
39000
2000
و ساعت ساز برمیگرده و بهش میگه، "خدا میبیندش".
00:56
Now I'm not in the least bit religious,
18
41000
2000
حالا من یه ذره ام مذهبی نیستم، پدرمم نبوده،
00:58
neither was my father,
19
43000
2000
حالا من یه ذره ام مذهبی نیستم، پدرمم نبوده،
01:00
but at that point, I noticed something happening here.
20
45000
3000
ولی اون لحظه، متوجه شدم یه چیزایی داره اینجا اتفاق میافته.
01:03
I felt something
21
48000
2000
یه چیزی را با خون و رگ و ریشه ام حس میکردم،
01:05
in this plexus of blood vessels and nerves,
22
50000
4000
یه چیزی توی این شبکه عصبی و رگ ها حس کردم،
01:09
and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.
23
54000
2000
همچنین اونجا باید چند تا عضله هم باشه، حدس میزنم.
01:11
But I felt something.
24
56000
2000
ولی من یه چیزی حس کردم.
01:13
And it was a physiological response.
25
58000
3000
و اون یه واکنش فیزیولوژیکی بود.
01:16
And from that point on, from my age at the time,
26
61000
3000
و از اون لحظه، از اون موقع توی اون سن و سال،
01:19
I began to think of things in a different way.
27
64000
2000
شروع کردم به شیوه متفاوتی به مسائل فکر کنم.
01:21
And as I took on my career as a designer,
28
66000
2000
و وقتی من به عنوان طراح به شغلم ادامه دارم،
01:23
I began to ask myself the simple question:
29
68000
3000
من از خودم این سوال ساده رو کردم:
01:26
Do we actually think beauty,
30
71000
2000
زیبایی در اندیشه ماست یا در احساس ما.
01:28
or do we feel it?
31
73000
2000
که آیا ما واقعا درباره زیبایی فکر میکنیم یا حسش میکنیم؟
01:30
Now you probably know the answer to this already.
32
75000
2000
حالا ممکنه شما از قبل جواب این سوال رو بدونید.
01:32
You probably think, well, I don't know which one you think it is,
33
77000
3000
شما ممکنه درباره اش فکر کنید، خب، نمیدونم شما فکر میکنید کدومش درسته،
01:35
but I think it's about feeling beauty.
34
80000
3000
ولی من فکر میکنم ما اون رو حس میکنیم.
01:38
And so I then moved on into my design career
35
83000
4000
بعدش من به شغلم به عنوان طراح ادامه دادم و با یه سری چیزای مهیج آشنا شدم.
01:42
and began to find some exciting things.
36
87000
2000
بعدش من به شغلم به عنوان طراح ادامه دادم و با یه سری چیزای مهیج آشنا شدم.
01:44
One of the most early work was done in automotive design --
37
89000
3000
یکی از اولین هاش، کاری بود که در صنعت طراحی اتومبیل انجام شده بود --
01:47
some very exciting work was done there.
38
92000
2000
یه کار خیلی میهجی که اونجا انجام شده بود.
01:49
And during a lot of this work,
39
94000
2000
در حالی که این کار رو زیاد انجام میدادیم،ما یه چیزی را فهمیدیم، یا من یه چیزی را فهمیدم،
01:51
we found something, or I found something,
40
96000
2000
و در حین انجام دادن این کار ما یه چیزی فهمیدیم، یا من یه چیزی فهمیدم،
01:53
that really fascinated me, and maybe you can remember it.
41
98000
3000
که خیلی من رو جذب خودش کرد، و ممکنه که شما هم یادتون بیاد.
01:56
Do you remember when lights used to just go on and off,
42
101000
2000
یادتونه وقتی درِ ماشین رو میبستین، چراغ داخلی ماشین یه دفعه خاموش یا روشن میشد؟
01:58
click click, when you closed the door in a car?
43
103000
3000
یادتونه وقتی درِ ماشین رو میبستین، چراغ داخلی ماشین یه دفعه خاموش یا روشن میشد؟
02:01
And then somebody, I think it was BMW,
44
106000
2000
بعدش یه نفر، فکر کنم بی.ام.و بود، که چراغ داخلی ای رو ساخت که آروم آروم خاموش میشد.
02:03
introduced a light that went out slowly.
45
108000
3000
بعدش یه نفر، فکر کنم بی.ام.و بود، که چراغ داخلی ای رو ساخت که آروم آروم خاموش میشد.
02:06
Remember that?
46
111000
2000
یادتونه؟
02:08
I remember it clearly.
47
113000
2000
من خیلی خوب یادم میاد.
02:10
Do you remember the first time you were in a car and it did that?
48
115000
2000
اولین باری که داخل یه ماشین بودین و چراغش اینطوری خاموش شد رو یادتونه؟
02:12
I remember sitting there thinking, this is fantastic.
49
117000
3000
من خودم رو یادم میاد که اونجا نشسته بودم و به خودم گفتم، این خارق العاده اس.
02:15
In fact, I've never found anybody
50
120000
2000
در واقع هیچکس رو ندیدم که چراغ هایی رو که آروم آروم خاموش میشدن رو دوست نداشته باشه.
02:17
that doesn't like the light that goes out slowly.
51
122000
2000
در واقع هیچکس رو ندیدم که چراغ هایی رو که آروم آروم خاموش میشدن رو دوست نداشته باشه.
02:19
I thought, well what the hell's that about?
52
124000
2000
به خودم گفتم، خب جریان این لامصب چیه؟
02:21
So I started to ask myself questions about it.
53
126000
3000
بنابراین من سوالاتی راجع به این موضوع از خودم پرسیدم.
02:24
And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."
54
129000
3000
اولیش این بود، از مردم سوال میکردم: "دوسش داری؟" "بله."
02:27
"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"
55
132000
2000
"چرا؟" و اونها جواب میدادن، "اوه، خیلی طبیعیه،" یا، "قشنگه."
02:29
or, "It's nice."
56
134000
2000
"چرا؟" و اونها جواب میدادن، "اوه، خیلی طبیعیه،" یا، "قشنگه."
02:31
I thought, well that's not good enough.
57
136000
2000
من معتقد بودم، خب این کافی نیست.
02:33
Can we cut down a little bit further,
58
138000
2000
ممکنه بتونیم یه مقداری بیشتر متوجه بشیم،
02:35
because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,
59
140000
3000
چون به عنوان یه طراح، من به دایره لغت احتیاج دارم، به کلمه های کلیدی نیاز دارم،
02:38
of how this actually works.
60
143000
2000
که این واقعا چطوری کار میکنه.
02:40
And so I did some experiments.
61
145000
2000
پس بنابراین یه سری آزمایشات انجام دادم.
02:42
And I suddenly realized
62
147000
2000
و یکدفعه متوجه شدم که دقیقا یه چیز دیگه ای هست که همینطوری کار میکنه --
02:44
that there was something that did exactly that --
63
149000
2000
و یکدفعه متوجه شدم که دقیقا یه چیز دیگه ای هست که همینطوری کار میکنه --
02:46
light to dark in six seconds --
64
151000
2000
از روشنی به تاریکی در شش ثانیه --
02:48
exactly that.
65
153000
2000
دقیقا همینطوری.
02:50
Do you know what it is? Anyone?
66
155000
3000
شما میدونید اون چیه؟ کسی میدونه؟
02:53
You see, using this bit, the thinky bit,
67
158000
2000
شما با این قسمت از مغز، قسمت فکر کردن اون میبینید،
02:55
the slow bit of the brain -- using that.
68
160000
2000
قسمتی از مغز که به کندی کار میکنه.
02:57
And this isn't a think, it's a feel.
69
162000
2000
و این فکر کردن نیست، حس کردنه.
02:59
And would you do me a favor?
70
164000
2000
و میشه یه لطفی به من بکنید؟
03:01
For the next 14 minutes or whatever it is,
71
166000
2000
برای 14 دقیقه یا هر مقدار دیگه ای که باقی مونده،
03:03
will you feel stuff?
72
168000
2000
میشه قضایا رو حس کنید؟
03:05
I don't need you to think so much as I want you to feel it.
73
170000
3000
بیشتر ازتون میخوام حسشون کنید تا اینکه راجع بهشون فکر کنید.
03:08
I felt a sense of relaxation
74
173000
3000
من تمدد اعصابی که با حس انتظار و پیش بینی همراهه رو حس کردم.
03:11
tempered with anticipation.
75
176000
3000
من تمدد اعصابی که با حس انتظار و پیش بینی همراهه رو حس کردم.
03:14
And that thing that I found
76
179000
3000
و اون چیزی که پیدا کردم سینما یا تئاتر بود.
03:17
was the cinema or the theater.
77
182000
2000
و اون چیزی که پیدا کردم سینما یا تئاتر بود.
03:19
It's actually just happened here --
78
184000
2000
دقیقا همینجا اتفاق افتاده -- از روشنی به تاریکی در شش ثانیه.
03:21
light to dark in six seconds.
79
186000
3000
دقیقا همینجا اتفاق افتاده -- از روشنی به تاریکی در شش ثانیه.
03:24
And when that happens, are you sitting there going,
80
189000
2000
و وقتی که داره تاریک میشه، شما که اونجا نشستید میگید،
03:26
"No, the movie's about to start,"
81
191000
2000
"نه، فیلم داره شروع میشه،"
03:28
or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.
82
193000
3000
یا میگید، "عالیه. منتظرشم. یه حس انتظار و پیش بینی بهتون دست میده"؟
03:31
I get a sense of anticipation"?
83
196000
3000
یا میگید، "عالیه. منتظرشم. یه حس انتظار و پیش بینی بهتون دست میده"؟
03:34
Now I'm not a neuroscientist.
84
199000
2000
من متخصص مغز و اعصاب نیستم.
03:36
I don't know even if there is something called a conditioned reflex.
85
201000
2000
من نمیدونم حتی چیزی به اسم واکنش شرطی وجود داره یا نه.
03:38
But it might be.
86
203000
2000
ولی شاید باشه.
03:40
Because the people I speak to in the northern hemisphere
87
205000
2000
چون وقتی با مردم نیمه شمالی که بیشتر سینما میرفتن صحبت میکنم، حس مشابهی دارن.
03:42
that used to go in the cinema get this.
88
207000
2000
چون وقتی با مردم نیمه شمالی که بیشتر سینما میرفتن صحبت میکنم، حس مشابهی دارن.
03:44
And some of the people I speak to
89
209000
2000
و وقتی با مردمی که اصلا فیلمی در سینما ندیدن یا به تئاتر نرفتن صحبت میکنم، این رو به همین صورت متوجه نمیشن.
03:46
that have never seen a movie or been to the theater
90
211000
2000
و وقتی با مردمی که اصلا فیلمی در سینما ندیدن یا به تئاتر نرفتن صحبت میکنم، این رو به همین صورت متوجه نمیشن.
03:48
don't get it in the same way.
91
213000
2000
و وقتی با مردمی که اصلا فیلمی در سینما ندیدن یا به تئاتر نرفتن صحبت میکنم، این رو به همین صورت متوجه نمیشن.
03:50
Everybody likes it,
92
215000
2000
همه دوستش دارن،
03:52
but some like it more than others.
93
217000
3000
ولی بعضیا بیشتر دوسش دارن.
03:55
So this leads me to think of this in a different way.
94
220000
2000
پس این باعث شد من به این موضوع یه جور دیگه ای نگاه کنم.
03:57
We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --
95
222000
3000
ما حس اش نمیکنیم. ما در بخش لیمبیک سیستم (قسمتی از مغز) به مفهوم زیبایی فکر می کنیم --
04:00
if that's not an outmoded idea.
96
225000
2000
اگر این یه ایده از مد افتاده نباشه.
04:02
These are the bits, the pleasure centers,
97
227000
3000
این ها مراکز حس کردن لذت هستند،
04:05
and maybe what I'm seeing and sensing and feeling
98
230000
3000
و شاید چیزی که من میبینم و تشخیص میدم و حس میکنم داره بخش فکر کردنم رو دور میزنه.
04:08
is bypassing my thinking.
99
233000
2000
و شاید چیزی که من میبینم و تشخیص میدم و حس میکنم داره بخش فکر کردنم رو دور میزنه.
04:10
The wiring from your sensory apparatus to those bits
100
235000
3000
مدارهای سلولی داخل مغز شما از آلات حسی به این قسمت
04:13
is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.
101
238000
3000
از اونهایی که به سمت مرکز فکر کردن، بخش کورتکس مغز میره، کوتاهتره.
04:16
They arrive first.
102
241000
2000
اونها زودتر میرسن.
04:18
So how do we make that actually work?
103
243000
3000
خب ما چطوری ازش استفاده میکنیم؟
04:21
And how much of that reactive side of it
104
246000
2000
و چه مقدار از اون قسمت انفعالی بخاطر چیزیه که از قبل میدونستیم،
04:23
is due to what we already know,
105
248000
2000
و چه مقدار از اون قسمت انفعالی بخاطر چیزیه که از قبل میدونستیم،
04:25
or what we're going to learn, about something?
106
250000
2000
یا چیزاییه که میخوایم درباره چیزی یاد بگیریم؟
04:27
This is one of the most beautiful things I know.
107
252000
2000
این یکی از زیباترین چیزهایی یه که من میشناسم.
04:29
It's a plastic bag.
108
254000
2000
این یه کیف پلاستیکیه.
04:31
And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.
109
256000
3000
و وقتی اولین بار دیدمش، معقتد بودم، نه، زیبایی ای در اون نیست.
04:34
Then I found out,
110
259000
2000
بعدش فهمیدم،
04:36
post exposure,
111
261000
2000
بعدش برام فاش شد،
04:38
that this plastic bag if I put it into a filthy puddle
112
263000
3000
اگر این کیسه پلاستیکی رو داخل یه گودال آب کثیف
04:41
or a stream filled with coliforms
113
266000
2000
یا جریان آبی که پر از کلروفرم و همه این چیزهای منزجر کننده بزاریم،
04:43
and all sorts of disgusting stuff,
114
268000
2000
یا جریان آبی که پر از کلروفرم و همه این چیزهای منزجر کننده بزاریم،
04:45
that that filthy water
115
270000
2000
اون آب کثیف به داخل اون کیسه پلاستیکی نفوذ میکنه
04:47
will migrate through the wall of the bag by osmosis
116
272000
3000
اون آب کثیف به داخل اون کیسه پلاستیکی نفوذ میکنه
04:50
and end up inside it as pure, potable drinking water.
117
275000
4000
و بصورت آب تمیز و قابل آشامیدنی قابل حملی درمیاد.
04:54
And all of a sudden, this plastic bag
118
279000
2000
و یکدفه، این کیسه پلاستیکی برای من خیلی زیبا شد.
04:56
was extremely beautiful to me.
119
281000
3000
و یکدفه، این کیسه پلاستیکی برای من خیلی زیبا شد.
05:00
Now I'm going to ask you again
120
285000
2000
حالا من دوباره ازتون میخوام از اون قسمت احساسی استفاده کنید.
05:02
to switch on the emotional bit.
121
287000
2000
حالا من دوباره ازتون میخوام از اون قسمت احساسی استفاده کنید.
05:04
Would you mind taking the brain out,
122
289000
2000
میشه لطفا بخش فکر کردن مغز رو کنار بزارید،
05:06
and I just want you to feel something.
123
291000
2000
و ازتون میخوام چیزی رو حس کنید.
05:08
Look at that. What are you feeling about it?
124
293000
3000
به اون نگاه کنید. چه چیزی درباره اون حس میکنید؟
05:11
Is it beautiful? Is it exciting?
125
296000
3000
آیا زیباست؟ آیا مهیجه؟
05:14
I'm watching your faces very carefully.
126
299000
3000
من دارم چهره های شما رو با دقت نگاه میکنم.
05:17
There's some rather bored-looking gentlemen
127
302000
2000
چند تا آقای محترم هستند که نسبتا حوصله شون سر رفته
05:19
and some slightly engaged-looking ladies
128
304000
2000
و چند تا خانم محترم که مشغول نگاه کردن هستند
05:21
who are picking up something off that.
129
306000
2000
که دارن یه چیزایی ازش متوجه میشن.
05:23
Maybe there's an innocence to it.
130
308000
2000
شاید معصومانه اس.
05:25
Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?
131
310000
3000
حالا میخوام بهتون بگم این چیه. آماده اید؟
05:28
This is the last act on this Earth
132
313000
3000
این آخرین اثر یه دختر کوچیک به نام هایدی یه، پنج ساله،
05:31
of a little girl called Heidi, five years old,
133
316000
3000
این آخرین اثر یه دختر کوچیک به نام هایدی یه، پنج ساله،
05:34
before she died of cancer to the spine.
134
319000
3000
قبل از اینکه از سرطان ستون فقرات بمیره.
05:37
It's the last thing she did,
135
322000
2000
آخرین کاریه که کرده، آخرین اثر فیزیکیشه.
05:39
the last physical act.
136
324000
2000
آخرین کاریه که کرده، آخرین اثر فیزیکیشه.
05:41
Look at that picture.
137
326000
2000
به اون تصویر نگاه کنید.
05:43
Look at the innocence. Look at the beauty in it.
138
328000
3000
به معصومیت اش نگاه کنید. به زیبایی ای که درش هست نگاه کنید.
05:46
Is it beautiful now?
139
331000
2000
آیا الان زیباست؟
05:48
Stop. Stop. How do you feel?
140
333000
2000
صبر کنید، صبر کنید، حس تون چیه؟
05:50
Where are you feeling this?
141
335000
2000
کجا حس اش میکنید؟
05:52
I'm feeling it here. I feel it here.
142
337000
3000
من دارم اینجا حس اش میکنم. اینجا حس اش میکنم.
05:55
And I'm watching your faces,
143
340000
2000
و من دارم چهره هاتون رو نگاه میکنم،
05:57
because your faces are telling me something.
144
342000
2000
چونکه چهره هاتون دارن یه چیزی به من میگن.
05:59
The lady over there is actually crying, by the way.
145
344000
3000
راستی، اون خانم اونجا در حال گریه کردن هستن.
06:02
But what are you doing?
146
347000
2000
ولی دارین چیکار میکنین؟
06:04
I watch what people do.
147
349000
2000
من به کارهایی که مردم میکنن نگاه میکنم.
06:06
I watch faces.
148
351000
2000
من به چهره ها نگاه میکنم.
06:08
I watch reactions.
149
353000
2000
من به عکس العمل ها نگاه میکنم.
06:10
Because I have to know how people react to things.
150
355000
3000
چون من باید بدونم که مردم چه عکس العملی به مسائل نشون میدن.
06:13
And one of the most common faces
151
358000
2000
و یکی از شایع ترین چهره ها در مواجهه با زیبایی، مواجهه با یک دلپذیری گیج کننده،
06:15
on something faced with beauty,
152
360000
2000
و یکی از شایع ترین چهره ها در مواجهه با زیبایی، مواجهه با یک دلپذیری گیج کننده،
06:17
something stupefyingly delicious,
153
362000
2000
و یکی از شایع ترین چهره ها در مواجهه با زیبایی، مواجهه با یک دلپذیری گیج کننده،
06:19
is what I call the OMG.
154
364000
3000
چهره ایه که من بهش میگم، 'اوه خدای من'.
06:22
And by the way, there's no pleasure in that face.
155
367000
2000
و راستی، هیچ اثری از لذت توی اون چهره دیده نمیشه.
06:24
It's not a "this is wonderful!"
156
369000
2000
نشان نمیده که یه چهره عالیه
06:26
The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,
157
371000
3000
ابروها اینطوری میشن، چشمها از حالت تمرکز خارج شدن،
06:29
and the mouth is hanging open.
158
374000
2000
و دهن آویزونه.
06:31
That's not the expression of joy.
159
376000
2000
این قیافه ابراز لذت و سرور نداره.
06:33
There's something else in that.
160
378000
2000
یه چیز دیگه ای توش هست.
06:35
There's something weird happening.
161
380000
2000
یه چیز عجیب داره اتفاق می افته.
06:37
So pleasure seems to be tempered
162
382000
3000
بنابراین به نظر میرسه که لذت، با کلی چیزای دیگه ای که درحال اتفاق افتادن هستند قاطی شده.
06:40
by a whole series of different things coming in.
163
385000
2000
بنابراین به نظر میرسه که لذت، با کلی چیزای دیگه ای که درحال اتفاق افتادن هستند قاطی شده.
06:42
Poignancy is a word I love as a designer.
164
387000
3000
تاثر کلمه ایه که به عنوان یه طراح خیلی دوستش دارم.
06:45
It means something triggering a big emotional response,
165
390000
3000
معنیش یعنی چیزی که باعث یه واکنش احساسی بزرگ بشه،
06:48
often quite a sad emotional response,
166
393000
4000
اغلب یه واکنش احساسی کاملا غمگین،
06:52
but it's part of what we do.
167
397000
2000
ولی این جزو کاریه که ما میکنیم.
06:54
It isn't just about nice.
168
399000
2000
فقط کار ما راجع به زیبایی نیست.
06:56
And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.
169
401000
2000
و این دشواری و ضد و نقیض بودن زیباییه،
06:58
Sensorily, we're taking in all sorts of things --
170
403000
2000
ما از طریق حسگرهامون همه جور چیزها رو حس میکنیم --
07:00
mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --
171
405000
4000
ترکیبی از چیزهایی که خوب، بد، مهیج، ترسناک اند --
07:04
to come up with that sensorial exposure,
172
409000
2000
که باتوجه به چیزهایی که در معرضشون قرار گرفته ایم به حسی برسیم که مشخص میکنه دور و برمون چه خبره.
07:06
that sensation of what's going on.
173
411000
2000
که باتوجه به چیزهایی که در معرضشون قرار گرفته ایم به حسی برسیم که مشخص میکنه دور و برمون چه خبره.
07:08
Pathos appears obviously
174
413000
2000
واضحه که حس ترحم بعنوان بخشی از چیزی که همین الان توی نقاشی اون دختربچه دیدید پدیدار میشه.
07:10
as part of what you just saw in that little girl's drawing.
175
415000
3000
واضحه که حس ترحم بعنوان بخشی از چیزی که همین الان توی نقاشی اون دختربچه دیدید پدیدار میشه.
07:13
And also triumph, this sense of transcendence,
176
418000
3000
و همچنین لذت پیروزی، این حس برتری،
07:16
this "I never knew that. Ah, this is something new."
177
421000
3000
اینکه میگید "اصلا نمیدونستمش. این یه چیز جدیده."
07:19
And that's packed in there as well.
178
424000
2000
اون حس هم اونجا هست.
07:21
And as we assemble these tools,
179
426000
2000
و وقتی که ما این ابزار رو از زاویه دید طراحی کنار هم میزاریم، من خیلی به وجد میام،
07:23
from a design point of view, I get terribly excited about it,
180
428000
3000
و وقتی که ما این ابزار رو از زاویه دید طراحی کنار هم میزاریم، من خیلی به وجد میام،
07:26
because these are things, as we've already said,
181
431000
2000
چون اینها چیزهایی هستند، که همونطور که قبلا گفتیم،
07:28
they're arriving at the brain, it would seem,
182
433000
2000
به نظر میاد، اونها فبل از پروسس شدن توسط بخش شناختی به مغز میرسند، قبل از اینکه بتوانیم آنها را تغییر بدهیم --
07:30
before cognition, before we can manipulate them --
183
435000
3000
به نظر میاد، اونها فبل از پروسس شدن توسط بخش شناختی به مغز میرسند، قبل از اینکه بتوانیم آنها را تغییر بدهیم --
07:33
electrochemical party tricks.
184
438000
3000
فوت و فن های بخش الکتروشیمیایی.
07:37
Now what I'm also interested in is:
185
442000
2000
حالا علاوه بر این چیزی که بهش علاقه دارم اینه که:
07:39
Is it possible to separate
186
444000
2000
آیا ممکنه که بشه زیبایی ذاتی رو از زیبایی خارجی جدا کرد؟
07:41
intrinsic and extrinsic beauty?
187
446000
2000
آیا ممکنه که بشه زیبایی ذاتی رو از زیبایی خارجی جدا کرد؟
07:43
By that, I mean intrinsically beautiful things,
188
448000
3000
منظورم از چیزایی که بصورت ذاتی زیبا هستند،
07:46
just something that's exquisitely beautiful,
189
451000
2000
چیزیه که بطور نفیس ای زیباست،
07:48
that's universally beautiful.
190
453000
2000
چیزی که بطور کلی زیباست.
07:50
Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.
191
455000
3000
پیدا کردنش خیلی سخته. شاید شما چندتا نمونه ازش سراغ داشته باشید.
07:53
Very hard to find something that, to everybody,
192
458000
2000
خیلی سخته که بشه چیزی رو پیدا کرد، که برای همه یه چیز خیلی زیبا باشه،
07:55
is a very beautiful thing,
193
460000
2000
خیلی سخته که بشه چیزی رو پیدا کرد، که برای همه یه چیز خیلی زیبا باشه،
07:57
without a certain amount of information packed in there before.
194
462000
4000
بدون اینکه مقدار مشخصی از اطلاعات از قبل راجع بهش بدونیم.
08:01
So a lot of it tends to be extrinsic.
195
466000
2000
بنابراین خیلی از اونها گرایش به زیبایی خارجی دارند.
08:03
It's mediated by information before the comprehension.
196
468000
4000
اطلاعات راجع به اون چیز، قبل از درک اون پا به میان میگذارن.
08:07
Or the information's added on at the back,
197
472000
2000
یا اطلاعاتی که بعد از دیدنشون بهشون اضافه میشه،
08:09
like that little girl's drawing that I showed you.
198
474000
3000
مثل نقاشی اون دختربچه که بهتون نشون دادم.
08:12
Now when talking about beauty
199
477000
2000
حالا وقتی داریم راجع به زیبایی صحبت میکنیم
08:14
you can't get away from the fact
200
479000
2000
نمیشه از این واقعیت فرار کرد که خیلی از آزمایش ها به این روش
08:16
that a lot experiments have been done in this way
201
481000
3000
نمیشه از این واقعیت فرار کرد که خیلی از آزمایش ها به این روش
08:19
with faces and what have you.
202
484000
2000
روی صورت و یا قسمت های دیگه بدن انجام شده
08:21
And one of the most tedious ones, I think,
203
486000
2000
و من معتقدم یکی از کسل کنندترین اونها این بود که زیبائی در تقارن است
08:23
was saying that beauty was about symmetry.
204
488000
2000
و من معتقدم یکی از کسل کنندترین اونها این بود که زیبائی در تقارن است.
08:25
Well it obviously isn't.
205
490000
2000
خب مشخصه که اینطور نیست.
08:27
This is a more interesting one
206
492000
2000
این یکی خیلی جالبه که عکس هایی از نصف صورت به بعضی از آدما نشون داده شد،
08:29
where half faces were shown to some people,
207
494000
2000
این یکی خیلی جالبه که عکس هایی از نصف صورت به بعضی از آدما نشون داده شد،
08:31
and then to add them into a list
208
496000
2000
و بعد ازشون خواسته شد که اونها رو از زیباترین تا معمولی در یک لیست بنویسن.
08:33
of most beautiful to least beautiful
209
498000
2000
و بعد ازشون خواسته شد که اونها رو از زیباترین تا معمولی در یک لیست بنویسن.
08:35
and then exposing a full face.
210
500000
2000
و بعد به اونها صورت کامل رو نشون دادند.
08:37
And they found that it was almost exact coincidence.
211
502000
2000
و متوجه شدند که تقریبا لیست ها با هم انطباق دارن.
08:39
So it wasn't about symmetry.
212
504000
3000
پس زیبایی در داشتن تناسب نبود.
08:42
In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,
213
507000
3000
در واقع، این خانم صورت نامتقارن خاصی داره،
08:45
of which both sides are beautiful.
214
510000
3000
که دوطرف صورتش زیبا هستند.
08:48
But they're both different.
215
513000
2000
ولی هر دوطرف صورتش با هم متفاوت هستن.
08:50
And as a designer, I can't help meddling with this,
216
515000
2000
و به عنوان یک طراح، نمیتونم در این مداخله نکنم،
08:52
so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,
217
517000
3000
پس من اون رو به تکه های جداگانه تبدیل کردم و یه جورایی یه چیزی شبیه به این درست کردم،
08:55
and tried to understand what the individual elements were,
218
520000
2000
و سعی کردم بفهمم عناصر فردی کدومها بودند، ولی همینطور آنها رو در حین کار حس میکردم.
08:57
but feeling it as I go.
219
522000
2000
و سعی کردم بفهمم عناصر فردی کدومها بودند، ولی همینطور آنها رو در حین کار حس میکردم.
08:59
Now I can feel a sensation of delight and beauty
220
524000
3000
حالا من میتونم لذت و زیبایی رو وقتی دارم به اون چشم نگاه میکنم حس کنم.
09:02
if I look at that eye.
221
527000
2000
حالا من میتونم لذت و زیبایی رو وقتی دارم به اون چشم نگاه میکنم حس کنم.
09:04
I'm not getting it off the eyebrow.
222
529000
2000
این حس رو وقتی دارم به ابرو نگاه میکنم ندارم.
09:06
And the earhole isn't doing it to me at all.
223
531000
2000
و حفره گوش هیچ حسی در من بوجود نمیاره.
09:08
So I don't know how much this is helping me,
224
533000
2000
بنابراین نمیدونم چقدر داره کمکم میکنه، ولی داره کمکم میکنه به سمت قسمت هایی برم
09:10
but it's helping to guide me to the places
225
535000
2000
بنابراین نمیدونم چقدر داره کمکم میکنه، ولی داره کمکم میکنه به سمت قسمت هایی برم
09:12
where the signals are coming off.
226
537000
2000
که سیگنال ها دارن از اون قسمت ها ارسال میشن.
09:14
And as I say, I'm not a neuroscientist,
227
539000
3000
و همونطور که میگم، من متخصص مغز و اعصاب نیستم،
09:17
but to understand how I can start to assemble things
228
542000
2000
ولی به من میفهمونه که چطور میتوانم چیزها را کنار هم گردآوری کنم که خیلی سریع
09:19
that will very quickly bypass
229
544000
3000
ولی به من میفهمونه که چطور میتوانم چیزها را کنار هم گردآوری کنم که خیلی سریع
09:22
this thinking part
230
547000
2000
این قسمت فکر کردن رو دور بزنه
09:24
and get me to the enjoyable precognitive elements.
231
549000
3000
و من رو به جوهر و اساس لذتی ببره، که قبل از مرحله شناختی مغزه.
09:28
Anais Nin and the Talmud have told us time and time again
232
553000
3000
آناسیس نین و تالمود بارها و بارها بهمون گفتن که ما چیزها رو نه بدانگونه که هستند، بلکه بصورتیکه هستیم، میبینیم.
09:31
that we see things not as they are, but as we are.
233
556000
3000
آناسیس نین و تالمود بارها و بارها بهمون گفتن که ما چیزها رو نه بدانگونه که هستند، بلکه بصورتیکه هستیم، میبینیم.
09:34
So I'm going to shamelessly expose something to you,
234
559000
2000
بنابراین من میخوام یه چیزی رو بصورت بیشرمانه به شما نشون بدم،
09:36
which is beautiful to me.
235
561000
2000
که برای من زیباست.
09:38
And this is the F1 MV Agusta.
236
563000
5000
و این یک موتورسیکلت مدل F1 MV Agusta ست
09:43
Ahhhh.
237
568000
2000
آه.
09:45
It is really -- I mean, I can't express to you
238
570000
2000
واقعا" برام مشگل که براتون توضیح بدم که این چقدر نفیسه
09:47
how exquisite this object is.
239
572000
2000
واقعا" برام مشگل که براتون توضیح بدم که این چقدر نفیسه
09:49
But I also know why it's exquisite to me,
240
574000
3000
ولی خودم میدونم چرا برای من نفیسه،
09:52
because it's a palimpsest of things.
241
577000
3000
چون این مثل یه نسخه خطی لایه لایه، از لایه های مختلفی تشکیل شده.
09:55
It's masses and masses of layers.
242
580000
2000
این توده هایی و توده هایی از لایه های مختلفه.
09:57
This is just the bit that protrudes into our physical dimension.
243
582000
3000
جلوه خارجی اون تنها بخش کوچکیه که به بعد فیزیکی ما میرسه.
10:00
It's something much bigger.
244
585000
2000
اون در اصل چیز بزرگتریه.
10:02
Layer after layer of legend, sport, details that resonate.
245
587000
3000
لایه روی لایه از افسانه، ورزش، و جزئیات ازش بیرون میاد.
10:05
I mean, if I just go through some of them now --
246
590000
3000
یعنی، اگر فقط به چندتاشون اشاره کنم --
10:08
I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,
247
593000
3000
من درباره جریان در ورقه های نازک در چیزهایی که در هوا حرکت میکنند اطلاعات دارم،
10:11
and that does it consummately well, you can see it can.
248
596000
3000
و این قضیه، در اونجا بحد کمال به انجام رسیده، شما میبینید که اینطوره.
10:14
So that's getting me excited.
249
599000
2000
پس اون من رو به هیجان میاره.
10:16
And I feel that here.
250
601000
2000
و من اون رو اینجام حس میکنم.
10:18
This bit, the big secret of automotive design --
251
603000
2000
این قسمت، بزرگترین راز طراحی وسایل نقلیه --
10:20
reflection management.
252
605000
2000
مدیریت بازتاب نور.
10:22
It's not about the shapes,
253
607000
2000
این مربوط به سر و شکل و اندام نیست،
10:24
it's how the shapes reflect light.
254
609000
2000
به این مربوطه که شکل ها چگونه بازتاب نور دارن.
10:26
Now that thing, light flickers across it as you move,
255
611000
3000
حالا، حین اینکه دارید از کنار این رد میشید، نور برق کوتاهی میزنه،
10:29
so it becomes a kinetic object,
256
614000
2000
بنابراین اون به یک شیء محرک تبدیل میشه،
10:31
even though it's standing still --
257
616000
2000
با وجود اینکه ثابته --
10:33
managed by how brilliantly that's done on the reflection.
258
618000
3000
و این با کار هوشمندانه ای که روی بازتاب نور انجام شده مدیریت شده.
10:36
This little relief on the footplate, by the way, to a rider
259
621000
3000
راستی این جاپایی راحت کوچیک، برای راکب موتورسیکلت به معنی اینه که یه چیزایی داره اون زیر اتفاق میافته --
10:39
means there's something going on underneath it --
260
624000
2000
راستی این جاپایی راحت کوچیک، برای راکب موتورسیکلت به معنی اینه که یه چیزایی داره اون زیر اتفاق میافته --
10:41
in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,
261
626000
3000
اینجا، یک زنجیر چرخ که شاید با سرعت 300 مایل در ساعت در حال حرکته،
10:44
taking the power from the engine.
262
629000
2000
که داره نیروی محرکه رو از موتور میگیره.
10:46
I'm getting terribly excited
263
631000
2000
وقتی ذهن ام و چشمانم به اینها میخوره، بی اندازه هیجان زده میشم.
10:48
as my mind and my eyes flick across these things.
264
633000
3000
وقتی ذهن ام و چشمانم به اینها میخوره، بی اندازه هیجان زده میشم.
10:51
Titanium lacquer on this.
265
636000
3000
پوشش تیتانیومی روی این.
10:54
I can't tell you how wonderful this is.
266
639000
3000
نمیتونم بهتون بگم که این چقدر شگفت انگیزه.
10:57
That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.
267
642000
3000
اینطوریه که از باز شدن پیچ و مهره ها در سرعت بالا جلوگیری میشه.
11:00
I'm really getting into this now.
268
645000
2000
حالا واقعا دارم باهاش حال میکنم.
11:02
And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,
269
647000
3000
و البته، یه موتورسیکلت مسابقه ای یه نشیمنگاه درست و حسابی نداره،
11:05
but this one, because it's a road bike,
270
650000
2000
ولی این یکی داره، چون این برای جاده ساخته شده،
11:07
it all goes away and it folds into this little gap.
271
652000
3000
همه اش ادامه پیدا میکنه و در این شکاف کوچک بهم می پیچه.
11:10
So it disappears.
272
655000
2000
بنابراین ناپدید میشه.
11:12
And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.
273
657000
2000
و من نمیتونم بهتون بگم که ساختن اون رادیاتور که بصورت منحنیه، چقدر سخته.
11:14
Why would you do that?
274
659000
2000
چرا باید اینطوری ساختش؟
11:16
Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.
275
661000
3000
چون میدونم که ما باید فاصله چرخها رو بخاطر مسائل آیرودینامیک بیشتر کنیم.
11:19
So it's more expensive, but it's wonderful.
276
664000
2000
بنابراین گرون تر درمیاد، ولی محشره.
11:21
And to cap it all,
277
666000
2000
و در کنار همه اینا،
11:23
brand royalty --
278
668000
2000
وفاداری به اسم تجاری --
11:25
Agusta, Count Agusta,
279
670000
2000
آگوستا، کانت آگوستا،
11:27
from the great histories of this stuff.
280
672000
2000
برگرفته از تاریخ عظیم این کالا.
11:29
The bit that you can't see is the genius that created this.
281
674000
3000
چیزی که شما نمیتونید ببینید فرد باهوشیه که اینو ساخته.
11:32
Massimo Tamburini.
282
677000
2000
ماسیمو تامبورینی.
11:34
They call him "The Plumber" in Italy,
283
679000
2000
توی ایتالیا بهش میگن "اون لوله کشه"،
11:36
as well as "Maestro,"
284
681000
2000
همینطور بهش "استاد،" هم میگن
11:38
because he actually is engineer
285
683000
3000
چون در آن واحد مهندس و صنعت گر و مجسمه سازه.
11:41
and craftsman and sculptor at the same time.
286
686000
3000
چون در آن واحد مهندس و صنعت گر و مجسمه سازه.
11:44
There's so little compromise on this, you can't see it.
287
689000
3000
در ساختن این مصالحه کمی وجود داشته، شما نمیتونید ببینید.
11:47
But unfortunately, the likes of me and people that are like me
288
692000
3000
ولی متاسفانه، من و آدمهایی مثل من باید درباره مقوله زیبایی همه اش مصالحه کنیم.
11:50
have to deal with compromise all the time with beauty.
289
695000
3000
ولی متاسفانه، من و آدمهایی مثل من باید درباره مقوله زیبایی همه اش مصالحه کنیم.
11:53
We have to deal with it.
290
698000
2000
باید باهاش کنار بیایم.
11:55
So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,
291
700000
3000
خب من باید با تامین کننده های زنجیره ای و با تکنولوژی همکاری کنم،
11:58
and I've got to work with everything else all the time,
292
703000
2000
و همواره باید با چیزهای دیگه هم کار کنم،
12:00
and so compromises start to fit into it.
293
705000
3000
و بنابراین مصالحه کردن وارد کار میشه.
12:03
And so look at her.
294
708000
2000
و حالا به این دخترخانم نگاه کنید.
12:05
I've had to make a bit of a compromise there.
295
710000
2000
من باید یه ذره درباره اون مصالحه میکردم.
12:07
I've had to move that part across, but only a millimeter.
296
712000
2000
باید اون قسمت رو به جلو میکشیدم، ولی فقط یک میلیمتر.
12:09
No one's noticed, have they yet?
297
714000
2000
کسی متوجه نشده، کسی متوجه شده؟
12:11
Did you see what I did?
298
716000
2000
دیدید چیکار کردم؟
12:13
I moved three things by a millimeter.
299
718000
2000
من سه قسمت رو به اندازه یک میلیمتر جابجا کردم.
12:15
Pretty? Yes.
300
720000
2000
قشنگه؟ آره.
12:17
Beautiful? Maybe lesser.
301
722000
2000
زیباست؟ شاید کمتر.
12:19
But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.
302
724000
4000
ولی بعد، البته، مصرف کننده میگه که اون اصلا مهم نیست.
12:23
So that's okay, isn't it?
303
728000
2000
پس اون خوبه، نه؟
12:25
Another millimeter?
304
730000
2000
یه میلیمتر بیشتر؟
12:27
No one's going to notice those split lines and changes.
305
732000
2000
کسی متوجه اون ترک ها و تغییرات نخواهد شد.
12:29
It's that easy to lose beauty,
306
734000
2000
به همین راحتی میشه زیبایی رو از دست داد،
12:31
because beauty's incredibly difficult to do.
307
736000
4000
چون زیبا کار کردن به اندازه غیرقابل باوری سخته.
12:35
And only a few people can do it.
308
740000
2000
و افراد کمی هستند که میتونن اینکار رو بکنن.
12:37
And a focus group cannot do it.
309
742000
3000
و یک گروه متمرکز نمیتونه انجامش بده.
12:40
And a team rarely can do it.
310
745000
2000
و یک تیم بندرت میتونه انجامش بده.
12:42
It takes a central cortex, if you like,
311
747000
3000
اون به یک هسته و قشر مرکزی نیاز داره، اگر با من موافق باشید،
12:45
to be able to orchestrate all those elements at the same time.
312
750000
3000
برای هماهنگ کردن و موزون کردن اون عناصر در آن واحد.
12:48
This is a beautiful water bottle --
313
753000
2000
این یک بطری آب زیباست --
12:50
some of you know of it --
314
755000
2000
بعضی از شماها قبلا دیدیدش --
12:52
done by Ross Lovegrove, the designer.
315
757000
2000
که توسط راس لاوگرو، طراحش، ساخته شده.
12:54
This is pretty close to intrinsic beauty. This one,
316
759000
2000
این یکی خیلی به زیبایی ذاتی نزدیکه،
12:56
as long as you know what water is like
317
761000
2000
تا وقتی که میدونید آب چطوریه بعد شما میتونید تجربه اش کنید.
12:58
then you can experience this.
318
763000
2000
تا وقتی که میدونید آب چطوریه بعد شما میتونید تجربه اش کنید.
13:00
It's lovely because it is an embodiment
319
765000
2000
این دوست داشتنیه چون یه تجسمیه از چیزی تازه و خوشمزه.
13:02
of something refreshing and delicious.
320
767000
2000
این دوست داشتنیه چون یه تجسمیه از چیزی تازه و خوشمزه.
13:04
I might like it more than you like it,
321
769000
2000
من ممکنه بیشتر از شما دوستش داشته باشم،
13:06
because I know how bloody hard it is to do it.
322
771000
3000
چون من میدونم ساختنش چقدر سخته.
13:09
It's stupefyingly difficult
323
774000
2000
چون ساختن چیزی که اینطوری بتونه نور رو منعکس کنه بصورت گیج کننده ای سخته،
13:11
to make something that refracts light like that,
324
776000
3000
چون ساختن چیزی که اینطوری بتونه نور رو منعکس کنه بصورت گیج کننده ای سخته،
13:14
that comes out of the tool correctly,
325
779000
2000
که از ابزار بصورت درست بیرون بیاد و بدون اینکه بیافته به پایین بره.
13:16
that goes down the line without falling over.
326
781000
2000
که از ابزار بصورت درست بیرون بیاد و بدون اینکه بیافته به پایین بره.
13:18
Underneath this, like the story of the swan,
327
783000
3000
پشت این، مثل داستان اون قو، میلیون چیز هست که به سختی میشه انجام داد.
13:21
is a million things very difficult to do.
328
786000
3000
پشت این، مثل داستان اون قو، میلیون چیز هست که به سختی میشه انجام داد.
13:24
So all hail to that.
329
789000
2000
بنابراین درود بر آن.
13:26
It's a fantastic example, a simple object.
330
791000
3000
این یک نمونه خارق العاده است، یک شیء ساده.
13:29
And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.
331
794000
3000
و اونی که قبلا بهتون نشون دارم، البته، یه نمونه پیچیده بود.
13:32
And they're working in beauty
332
797000
2000
و بخاطر همین کارکرد تقریبا متفاوتی در زیبایی دارند.
13:34
in slightly different ways because of it.
333
799000
3000
و بخاطر همین کارکرد تقریبا متفاوتی در زیبایی دارند.
13:37
You all, I guess, like me,
334
802000
2000
همه شما، فکر می کنم، مثل من، از دیدن یک رقص یک رقاص باله لذت ببرید.
13:39
enjoy watching a ballet dancer dance.
335
804000
2000
همه شما، فکر می کنم، مثل من، از دیدن یک رقص یک رقصنده باله لذت ببرید.
13:41
And part of the joy of it is, you know the difficulty.
336
806000
3000
و میدونید، قسمتی از لذتش، بخاطر دشواری اونه.
13:44
You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.
337
809000
3000
و ممکنه به این نکته هم توجه کنید که اون بصورت باورنکردنی ای دردناکه.
13:47
Anybody seen a ballet dancer's toes
338
812000
2000
کسی پنجه های رقصنده های باله رو وقتی که از کفش بیرون میان رو دیده؟
13:49
when they come out of the points?
339
814000
2000
کسی شست های پاهای رقصنده های باله رو وقتی که از کفش بیرون میان رو دیده؟
13:51
While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,
340
816000
3000
در حین اینکه داره اون حرکات باشکوه رو براتون انجام میده،
13:54
something horrible's going on down here.
341
819000
3000
یه اتفاق دردناکی داره در قسمت پنجه هاش میافته.
13:57
The comprehension of it
342
822000
2000
دونستن این موضوع باعث بالارفتن درک ما از زیبایی و از اون چیزی که در حال اجرا شدنه میشه.
13:59
leads us to a greater and heightened sense
343
824000
2000
دونستن این موضوع باعث بالارفتن درک ما از زیبایی و از اون چیزی که در حال اجرا شدنه میشه.
14:01
of the beauty of what's actually going on.
344
826000
2000
دونستن این موضوع باعث بالارفتن درک ما از زیبایی و از اون چیزی که در حال اجرا شدنه میشه.
14:03
Now I'm using microseconds wrongly here,
345
828000
2000
دارم از میکروثانیه ها به اشتباه استفاده میکنم، پس لطفا ندیده بگیرید.
14:05
so please ignore me.
346
830000
2000
دارم از میکروثانیه ها به اشتباه استفاده میکنم، پس لطفا ندیده بگیرید.
14:07
But what I have to do now, feeling again,
347
832000
2000
ولی کاری که الان باید بکنم، اینه که دوباره حس کنم،
14:09
what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,
348
834000
3000
کاری که باید بکنم اینه که بتونم به اندازه کافی از این آنزیم ها تامین کنم،
14:12
of these triggers into something early on in the process,
349
837000
3000
از این تحریک کننده ها در یه چیز زودهنگام در این فرآیند،
14:15
that you pick it up,
350
840000
2000
که شما نه از طریق فکر کردن بلکه از طریق حس کردن، متوجه اون بشید.
14:17
not through your thinking, but through your feeling.
351
842000
2000
که شما نه از طریق فکر کردن بلکه از طریق حس کردن، متوجه اون بشید.
14:19
So we're going to have a little experiment.
352
844000
2000
حالا ما یه آزمایش کوچک میکنیم.
14:21
Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.
353
846000
3000
خب، آماده اید؟ میخوام برای مدت خیلی خیلی کوتاهی یه چیزی بهتون نشون بدم.
14:24
Are you ready? Okay.
354
849000
3000
آماده اید؟ خب.
14:27
Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?
355
852000
2000
آیا شما فکر میکنید که اون یه دوچرخه بود وقتی که برای اولین بار بهتون نشونش دادم؟
14:29
It's not.
356
854000
2000
نه، یه دوچرخه نیست.
14:31
Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.
357
856000
4000
یه چیزی بهم بگید، آیا وقتی برای اولین بار دیدیدش، فکر کردید وسیله سریعیه؟ بله شما این فکر رو کردید.
14:35
Did you think it was modern? Yes you did.
358
860000
2000
آیا فکر کردید که مدرنه؟ بله شما این فکر رو کردید.
14:37
That blip, that information, shot into you before that.
359
862000
3000
اون تصویر لحظه ای، اون اطلاعات، قبل از اون به سمت شما اومد.
14:40
And because your brain starter motor began there,
360
865000
3000
و چون موتور استارتر مغز شما اونجا شروع بکار کرد،
14:43
now it's got to deal with it.
361
868000
2000
حالا باید باهاش درگیر بشه و کنار بیاد.
14:45
And the great thing is, this motorcycle has been styled this way
362
870000
2000
و مهمترین مساله اینه که، این موتورسیکلت به این صورت طراحی شده
14:47
specifically to engender a sense
363
872000
2000
مخصوصا به صورتی که حسی رو بوجود بیاره
14:49
that it's green technology and it's good for you
364
874000
3000
که برپایه تکنولوژی سبزه و برای شما مفیده
14:52
and it's light and it's all part of the future.
365
877000
3000
و سبکه و قسمتی از آینده اس.
14:55
So is that wrong?
366
880000
2000
حالا آیا اون اشتباهه؟
14:57
Well in this case it isn't,
367
882000
2000
خب در این مورد اشتباه نیست،
14:59
because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.
368
884000
3000
چون اون یک وسیله تکنولوژیکی است که خیلی با محیط سازگار است.
15:02
But you're a slave of that first flash.
369
887000
2000
ولی شما اسیر اون لحظه اول هستید.
15:04
We are slaves to the first few fractions of a second --
370
889000
4000
ما اسیر اولین کسرهای ثانیه هستیم -- و اون دقیقا جاییه که کارهای من روی قفسه های فروشگاه برنده یا بازنده میشن.
15:08
and that's where much of my work
371
893000
2000
ما اسیر اولین کسرهای ثانیه هستیم -- و اون دقیقا جاییه که کارهای من روی قفسه های فروشگاه برنده یا بازنده میشن.
15:10
has to win or lose,
372
895000
2000
ما اسیر اولین کسرهای ثانیه هستیم -- و اون دقیقا جاییه که کارهای من روی قفسه های فروشگاه برنده یا بازنده میشن.
15:12
on a shelf in a shop.
373
897000
2000
ما اسیر اولین کسرهای ثانیه هستیم -- و اون دقیقا جاییه که کارهای من روی قفسه های فروشگاه برنده یا بازنده میشن.
15:14
It wins or loses at that point.
374
899000
2000
در اون مرحله برنده یا بازنده میشه.
15:16
You may see 50, 100, 200 things on a shelf
375
901000
3000
شما ممکنه درحال قدم زدن 50، 100، 200 جنس روی قفسه ببینید،
15:19
as you walk down it,
376
904000
2000
شما ممکنه درحال قدم زدن 50، 100، 200 جنس روی قفسه ببینید،
15:21
but I have to work within that domain,
377
906000
2000
ولی من باید در اون حوزه کار کنم،
15:23
to ensure that it gets you there first.
378
908000
3000
که مطمئن بشم بعنوان اولین انتخاب شما بشه.
15:26
And finally, the layer that I love, of knowledge.
379
911000
3000
و در آخر، قشری که من خیلی دوستش دارم، لایه دانش.
15:29
Some of you, I'm sure, will be familiar with this.
380
914000
2000
مطمئنم، بعضی از شماها، با این آشنا خواهید شد.
15:31
What's incredible about this,
381
916000
2000
باورنکردنی اینه که،
15:33
and the way I love to come back to it,
382
918000
2000
و من هم خیلی دوست دارم بهش برگردم،
15:35
is this is taking something that you hate or bores you,
383
920000
3000
اینه که این چیزیه که شما ازش متنفرید و حوصله تون رو سر میبره،
15:38
folding clothes,
384
923000
2000
تا کردن لباسها،
15:40
and if you can actually do this --
385
925000
2000
و اگر شما میتونید واقعا انجامش بدید --
15:42
who can actually do this? Anybody try to do this?
386
927000
2000
چه کسی میتونه واقعا انجامش بده؟ کسی امتحان کرده اینکارو بکنه؟
15:44
Yeah?
387
929000
2000
آره؟
15:46
It's fantastic, isn't it?
388
931000
2000
این خارق العاده است، اینطور نیست؟
15:48
Look at that. Do you want to see it again?
389
933000
2000
ببینیدش، میخواید یه بار دیگه ببینیدش؟
15:50
No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.
390
935000
3000
وقت نداریم. تایمر میگه دو دقیقه وقت داریم، بنابراین نمیتونیم دوباره ببینیمش.
15:53
But just go to the Web, YouTube,
391
938000
2000
ولی کافیه برید به سایت یوتوب و "folding T-shirt" رو جستجو کنید.
15:55
pull it down, "folding T-shirt."
392
940000
2000
ولی کافیه برید به سایت یوتوب و "folding T-shirt" رو جستجو کنید.
15:57
That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.
393
942000
3000
جوون هایی که حقوق کمی میگیرن، باید اینطوری تی شرت های شما رو تا کنند.
16:00
You didn't maybe know it.
394
945000
2000
شاید شما اینو نمیدونستید.
16:02
But how do you feel about it?
395
947000
2000
ولی شما چه حسی راجع بهش دارید؟
16:04
It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,
396
949000
2000
انجام دادنش خیلی حس باحالی به آدم میده، همش دلش میخواد تکرارش کنه،
16:06
and when you tell somebody else about it -- like you probably have --
397
951000
3000
و وقتی درباره اش به دیگران صحبت میشه -- انگار قبلا صحبت کرده اید --
16:09
you look really smart.
398
954000
2000
آدم خیلی باهوش به نظر میرسه.
16:11
The knowledge bubble that sits around the outside,
399
956000
2000
حباب دانشی که خودش رو بروز میده،
16:13
the stuff that costs nothing,
400
958000
2000
چیزهایی که خرجی بر نمیدارن،
16:15
because that knowledge is free --
401
960000
2000
چون اون دانش، مجانیه --
16:17
bundle that together and where do we come out?
402
962000
2000
اون رو به اون صورت ببندید و به کجا میرسیم؟
16:19
Form follows function?
403
964000
3000
فرم از عملکرد تبعیت میکنه؟
16:22
Only sometimes. Only sometimes.
404
967000
3000
فقط یه وقتهایی. فقط یه وقتهایی.
16:25
Form is function. Form is function.
405
970000
3000
فرم خود عملکرده. فرم خود عملکرده.
16:28
It informs, it tells us,
406
973000
2000
اون به ما اطلاعات میده، ما رو خبر میکنه،
16:30
it supplies us answers before we've even thought about it.
407
975000
3000
اون حتی قبل از اینکه به جواب ها فکر کرده باشیم، ما رو به جواب میرسونه.
16:33
And so I've stopped using words like "form,"
408
978000
2000
بنابراین من به عنوان یک طراح دیگه از کلمه هایی مثل "فرم" و "عملکرد" استفاده نمیکنم.
16:35
and I've stopped using words like "function" as a designer.
409
980000
2000
بنابراین من به عنوان یک طراح دیگه از کلمه هایی مثل "فرم" و "عملکرد" استفاده نمیکنم.
16:37
What I try to pursue now
410
982000
2000
چیزی که الان به دنبالش هستم، کارکرد احساسی چیزهاست.
16:39
is the emotional functionality of things.
411
984000
2000
چیزی که الان به دنبالش هستم، کارکرد احساسی چیزهاست.
16:41
Because if I can get that right,
412
986000
3000
چون اگه من بتونم اون رو درست انجام بدم،
16:44
I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.
413
989000
3000
میتونم اونها رو بصورت شگفت آوری درست کنم، و میتونم اونها رو بصورت پی در پی شگفت آور کنم.
16:47
And you know what those products and services are,
414
992000
2000
و شما میدونید اونها کدوم محصولات و خدمات هستند،
16:49
because you own some of them.
415
994000
2000
چون شما صاحب بعضی از اونها هستین.
16:51
They're the things that you'd snatch if the house was on fire.
416
996000
3000
اونها چیزایی هستند که اگر خونه آتش بگیره - برای نجاتشون - اونها رو می قاپید.
16:54
Forming the emotional bond
417
999000
2000
شکل دادن رابطه احساسی بین این چیزها و شما
16:56
between this thing and you
418
1001000
2000
شکل دادن رابطه احساسی بین این چیزها و شما
16:58
is an electrochemical party trick
419
1003000
2000
فوت و فن الکتروشیمیایی ایه
17:00
that happens before you even think about it.
420
1005000
3000
که حتی قبل از اینکه فکرش رو بکنید اتفاق میافته.
17:03
Thank you very much.
421
1008000
2000
خیلی از شما متشکرم.
17:05
(Applause)
422
1010000
4000
(تشویق حاضرین)
ABOUT THE SPEAKER
Richard Seymour - DesignerAs a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles.
Why you should listen
Designer Richard Seymour works on products with soul -- from a curvy, swoopy iron to a swift and sleek city motorcycle. Seymourpowell is regarded as one of the world’s leading product and innovation design consultancies, with clients who include Ford, Virgin Galactic, Tefal, Casio, Nokia, Guinness, Samsung and Unilever. Seymour is also consultant global creative director of design to Unilever’s Dove, Axe/Lynx and Vaseline brands.
The pair have appeared extensively on British television, most notably in two series on design for Channel 4: Better by Design and Designs on your.... They have also appeared on Design Challenge and several radio productions. In the 1980s, Seymour co-wrote the book The Mirrorstone, with Michael Palin, a children's book full of holograms ...
Richard Seymour | Speaker | TED.com