ABOUT THE SPEAKER
Richard Seymour - Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles.

Why you should listen

Designer Richard Seymour works on products with soul -- from a curvy, swoopy iron to a swift and sleek city motorcycle. Seymourpowell is regarded as one of the world’s leading product and innovation design consultancies, with clients who include Ford, Virgin Galactic, Tefal, Casio, Nokia, Guinness, Samsung and Unilever. Seymour is also consultant global creative director of design to Unilever’s Dove, Axe/Lynx and Vaseline brands.

The pair have appeared extensively on British television, most notably in two series on design for Channel 4: Better by Design and Designs on your.... They have also appeared on Design Challenge and several radio productions. In the 1980s, Seymour co-wrote the book The Mirrorstone, with Michael Palin, a children's book full of holograms ...

 

More profile about the speaker
Richard Seymour | Speaker | TED.com
TEDSalon London Spring 2011

Richard Seymour: How beauty feels

ריצ'ארד סימור: איך יופי מרגיש

Filmed:
1,120,644 views

בין אם זה סיפור, עבודת אמנות, פנים, או חפץ - כיצד אנו יודעים שמשהו יפה? ומדוע זה משנה לנו כלכך? המעצב ריצ'ארד סימור בוחן כיצד אנו מגיבים ליופי ואת עומצתם המפתיעה של חפצים המציגים תכונה זו.
- Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
When I was little --
0
0
2000
בעבר, כשהייתי קטן -
00:17
and by the way, I was little onceפַּעַם --
1
2000
2000
ודרך אגב, באמת הייתי קטן פעם
00:19
my fatherאַבָּא told me a storyכַּתָבָה
2
4000
2000
אבא שלי סיפר לי סיפור
00:21
about an 18thה centuryמֵאָה watchmakerשָׁעָן.
3
6000
2000
על שען מהמאה ה-18
00:23
And what this guy had doneבוצע:
4
8000
2000
ועל מה שהוא עשה:
00:25
he used to produceליצר these fabulouslyבאדיבות beautifulיפה watchesשעונים.
5
10000
2000
הוא היה מכין שעונים נפלאים ונהדרים
00:27
And one day, one of his customersלקוחות cameבא into his workshopסדנה
6
12000
3000
ויום אחד, אחד הלקוחות שלו נכנס לסדנה שלו
00:30
and askedשאל him to cleanלְנַקוֹת the watch that he'dהוא היה boughtקנה.
7
15000
3000
וביקש ממנו לנקות שעון שקנה.
00:33
And the guy tookלקח it apartמלבד,
8
18000
2000
והשען פירק את השעון
00:35
and one of the things he pulledמשך out was one of the balanceאיזון wheelsגלגלים.
9
20000
3000
ואחד החלקים שהוא פירק היה אחד מגלגלי האיזון
00:38
And as he did so, his customerצרכן noticedשם לב
10
23000
2000
ובזמן פירוק השעון, הלקוח שם לב
00:40
that on the back sideצַד of the balanceאיזון wheelגַלגַל was an engravingחֲרִיטָה,
11
25000
3000
שבגב אחד הגלגלים הייתה חריטה
00:43
were wordsמילים.
12
28000
2000
של מילים
00:45
And he said to the guy,
13
30000
2000
והוא שאל את השען:
00:47
"Why have you put stuffדברים on the back
14
32000
2000
למה אתה חורט דברים במקום
00:49
that no one will ever see?"
15
34000
2000
שאף אחד לא יכול לראות?
00:51
And the watchmakerשָׁעָן turnedפנה around and said,
16
36000
3000
והשען הסתובב אליו ואמר לו
00:54
"God can see it."
17
39000
2000
אלוהים יכול לראות את זה.
00:56
Now I'm not in the leastהכי פחות bitbit religiousדָתִי,
18
41000
2000
עכשיו, אני לא אדם מאמין בכלל,
00:58
neitherלא זה ולא זה was my fatherאַבָּא,
19
43000
2000
גם אבי לא היה
01:00
but at that pointנְקוּדָה, I noticedשם לב something happeningמתרחש here.
20
45000
3000
אבל בנקודה זו, הרגשתי שמשהו קורה פה.
01:03
I feltהרגיש something
21
48000
2000
עברה בי תחושה
01:05
in this plexusמִקלַעַת of bloodדָם vesselsכלי and nervesעֲצַבִּים,
22
50000
4000
בתוך אוסף הורידים והעצבים שלי,
01:09
and there mustצריך be some musclesשרירים in there as well somewhereאי שם, I guessלְנַחֵשׁ.
23
54000
2000
ואולי גם כמה שרירים שמתחבאים איפה שהוא
01:11
But I feltהרגיש something.
24
56000
2000
אבל הרגשתי משהו.
01:13
And it was a physiologicalפִיסִיוֹלוֹגִי responseתְגוּבָה.
25
58000
3000
וזו הייה תגובה פזיולוגית.
01:16
And from that pointנְקוּדָה on, from my ageגיל at the time,
26
61000
3000
ומשלב זה והלאה, מאז שהייתי קטן
01:19
I beganהחל to think of things in a differentשונה way.
27
64000
2000
התחלתי לחשוב על דברים בצורה שונה.
01:21
And as I tookלקח on my careerקריירה as a designerמְעַצֵב,
28
66000
2000
וכאשר התחלתי את הקריירה שלי בתור מעצב,
01:23
I beganהחל to askלִשְׁאוֹל myselfעצמי the simpleפָּשׁוּט questionשְׁאֵלָה:
29
68000
3000
שאלתי את עצמי שאלה פשוטה אחת:
01:26
Do we actuallyלמעשה think beautyיוֹפִי,
30
71000
2000
האם אנחנו חווים יופי במחשבה
01:28
or do we feel it?
31
73000
2000
או שאנחנו מרגישים אותו?
01:30
Now you probablyכנראה know the answerתשובה to this alreadyכְּבָר.
32
75000
2000
אתם כנראה יודעים את התשובה כבר.
01:32
You probablyכנראה think, well, I don't know whichאיזה one you think it is,
33
77000
3000
ואני מניח שאתם חושבים שהתשובה
01:35
but I think it's about feelingמַרגִישׁ beautyיוֹפִי.
34
80000
3000
היא שאנחנו מרגישים יופי.
01:38
And so I then movedנִרגָשׁ on into my designלְעַצֵב careerקריירה
35
83000
4000
ומכאן המשכתי לקריירת העיצוב שלי
01:42
and beganהחל to find some excitingמְרַגֵשׁ things.
36
87000
2000
והתחלתי לגלות דברים מסעירים.
01:44
One of the mostרוב earlyמוקדם work was doneבוצע in automotiveרכב designלְעַצֵב --
37
89000
3000
אחת העבודות הראשונות שלי הייתה בתחום עיצוב הרכב
01:47
some very excitingמְרַגֵשׁ work was doneבוצע there.
38
92000
2000
זו הייתה עבודה מאוד מרגשת.
01:49
And duringבְּמַהֲלָך a lot of this work,
39
94000
2000
ובזמן העבודה המרובה,
01:51
we foundמצאתי something, or I foundמצאתי something,
40
96000
2000
אני והצוות גילינו משהו
01:53
that really fascinatedמוּקסָם me, and maybe you can rememberלִזכּוֹר it.
41
98000
3000
שממש ריתק אותי, ואולי אתם יכולים לזכור את זה.
01:56
Do you rememberלִזכּוֹר when lightsאורות used to just go on and off,
42
101000
2000
אתם זוכרים כשהאורות ברכב היו נכבים ונדלקים בשניה,
01:58
clickנְקִישָׁה clickנְקִישָׁה, when you closedסָגוּר the doorדלת in a carאוטו?
43
103000
3000
ברגע שסגרת את הדלת?
02:01
And then somebodyמִישֶׁהוּ, I think it was BMWב.מ. וו,
44
106000
2000
ואז מישהו, אני חושב שאלו היו ב.מ.וו,
02:03
introducedהציג a lightאוֹר that wentהלך out slowlyלאט.
45
108000
3000
הציגו לנו את האור שנכבה לאט.
02:06
Rememberלִזכּוֹר that?
46
111000
2000
זוכרים את זה?
02:08
I rememberלִזכּוֹר it clearlyבְּבִירוּר.
47
113000
2000
אני זוכר את זה במדויק.
02:10
Do you rememberלִזכּוֹר the first time you were in a carאוטו and it did that?
48
115000
2000
אתם זוכרים את הפעם הראשונה שהייתם במכונית שעושה את זה?
02:12
I rememberלִזכּוֹר sittingיְשִׁיבָה there thinkingחושב, this is fantasticפַנטַסטִי.
49
117000
3000
אני זוכר שישבתי שם ואמרתי, 'זה מדהים'
02:15
In factעוּבדָה, I've never foundמצאתי anybodyמִישֶׁהוּ
50
120000
2000
ואני חושב שעד היום
02:17
that doesn't like the lightאוֹר that goesהולך out slowlyלאט.
51
122000
2000
לא מצאתי מישהו שלא אוהב את האורות שנכבים לאט
02:19
I thought, well what the hell'sלעזאזל that about?
52
124000
2000
ותהיתי לי, למה זה ככה?
02:21
So I startedהתחיל to askלִשְׁאוֹל myselfעצמי questionsשאלות about it.
53
126000
3000
אז התחלתי לשאול את עצמי שאלות לגבי זה
02:24
And the first was, I'd askלִשְׁאוֹל other people: "Do you like it?" "Yes."
54
129000
3000
והדבר הראשון היה לשאול אנשים: "האם אתה אוהב את זה?" "כן"
02:27
"Why?" And they'dהם היו say, "Oh, it feelsמרגיש so naturalטִבעִי,"
55
132000
2000
"למה?" והם היו עונים "הא, זה מרגיש לי טבעי"
02:29
or, "It's niceנֶחְמָד."
56
134000
2000
או "זה נעים"
02:31
I thought, well that's not good enoughמספיק.
57
136000
2000
ואמרתי לעצמי, זה לא מספיק טוב
02:33
Can we cutגזירה down a little bitbit furtherנוסף,
58
138000
2000
אני צריך להעמיק את זה יותר
02:35
because, as a designerמְעַצֵב, I need the vocabularyאוצר מילים, I need the keyboardמקלדת,
59
140000
3000
כי בתור מעצב, אני צריך את אוצר המילים, אני צריך את המקלדת,
02:38
of how this actuallyלמעשה worksעובד.
60
143000
2000
של איך זה באמת עובד.
02:40
And so I did some experimentsניסויים.
61
145000
2000
אז החלטתי לבצע כמה נסויים
02:42
And I suddenlyפִּתְאוֹם realizedהבין
62
147000
2000
והבנתי לפתע
02:44
that there was something that did exactlyבְּדִיוּק that --
63
149000
2000
שיש כבר משהו שעושה בדיוק את זה -
02:46
lightאוֹר to darkאפל in sixשֵׁשׁ secondsשניות --
64
151000
2000
מאור לחושך ב-6 שניות.
02:48
exactlyבְּדִיוּק that.
65
153000
2000
בחיקוי מדוייק.
02:50
Do you know what it is? Anyoneכֹּל אֶחָד?
66
155000
3000
יודעים מה זה? מישהו?
02:53
You see, usingמבנה יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוני this bitbit, the thinkyחושב bitbit,
67
158000
2000
זה השימוש בחלק הזה של המוח
02:55
the slowלְהַאֵט bitbit of the brainמוֹחַ -- usingמבנה יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוני that.
68
160000
2000
החלק האיטי של המוח, השימוש בו.
02:57
And this isn't a think, it's a feel.
69
162000
2000
וזו לא מחשבה, זו תחושה.
02:59
And would you do me a favorטוֹבָה?
70
164000
2000
ואם תהיו מוכנים לעשות לי טובה,
03:01
For the nextהַבָּא 14 minutesדקות or whateverמה שתגיד it is,
71
166000
2000
במשך ה-14 דקות הקרובות
03:03
will you feel stuffדברים?
72
168000
2000
אתם מוכנים להרגיש דברים?
03:05
I don't need you to think so much as I want you to feel it.
73
170000
3000
אני לא רוצה שתחשבו יותר מדי אלא דווקא שתרגישו.
03:08
I feltהרגיש a senseלָחוּשׁ of relaxationהַרפָּיָה
74
173000
3000
אני הרגשתי תחושה של רוגע,
03:11
temperedמתוח with anticipationציפייה.
75
176000
3000
מלווה בציפיה.
03:14
And that thing that I foundמצאתי
76
179000
3000
והדבר הזה שמצאתי
03:17
was the cinemaבית קולנוע or the theaterתיאטרון.
77
182000
2000
הוא אולם הקולנוע.
03:19
It's actuallyלמעשה just happenedקרה here --
78
184000
2000
האמת שזה קרה פה בדיוק -
03:21
lightאוֹר to darkאפל in sixשֵׁשׁ secondsשניות.
79
186000
3000
מאור לחושך ב-6 שניות
03:24
And when that happensקורה, are you sittingיְשִׁיבָה there going,
80
189000
2000
וכשזה קורה, אתם יושבים וחושבים
03:26
"No, the movie'sסרטים about to startהַתחָלָה,"
81
191000
2000
"הו לא, הסרט עומד להתחיל"
03:28
or are you going, "That's fantasticפַנטַסטִי. I'm looking forwardקָדִימָה to it.
82
193000
3000
או שאתם חושבים "זה נפלא, אני מצפה לזה.
03:31
I get a senseלָחוּשׁ of anticipationציפייה"?
83
196000
3000
אני מקבל תחושה של ציפיה" ?
03:34
Now I'm not a neuroscientistמדענית מוח.
84
199000
2000
בכל מקרה, אני לא נאורוכירורג.
03:36
I don't know even if there is something calledשקוראים לו a conditionedמוּתנֶה reflexרֶפלֶקס.
85
201000
2000
אני לא יודע אם יש דבר כזה שנקרא רפלקס מותנה.
03:38
But it mightאולי be.
86
203000
2000
אבל יכול להיות שיש
03:40
Because the people I speakלְדַבֵּר to in the northernצְפוֹנִי hemisphereהמיספרה
87
205000
2000
בגלל שכאשר אני מדבר עם אנשים שחיים בהמיספרה הצפונית
03:42
that used to go in the cinemaבית קולנוע get this.
88
207000
2000
והולכים לקולנוע, מבינים למה אני מתכוון.
03:44
And some of the people I speakלְדַבֵּר to
89
209000
2000
וחלק מהאנשים שאני מדבר איתם
03:46
that have never seenלראות a movieסרט or been to the theaterתיאטרון
90
211000
2000
כאלו שמעולם לא היו בסרט או באולם קולנוע
03:48
don't get it in the sameאותו way.
91
213000
2000
לא מבינים את זה באותה הדרך.
03:50
Everybodyכולם likesאוהב it,
92
215000
2000
כולם אוהבים את זה
03:52
but some like it more than othersאחרים.
93
217000
3000
אבל חלק אוהבים את זה יותר מאחרים.
03:55
So this leadsמוביל me to think of this in a differentשונה way.
94
220000
2000
וזה מוביל אותי לחשוב על זה בדרך אחרת.
03:57
We're not feelingמַרגִישׁ it. We're thinkingחושב beautyיוֹפִי is in the limbicלימבי systemמערכת --
95
222000
3000
אנחנו לא מרגישים את זה. אנחנו חושבים שיופי הוא במערכת הלימבית -
04:00
if that's not an outmodedמיושן ideaרַעְיוֹן.
96
225000
2000
אם זה לא רעיון מיושן.
04:02
These are the bitsסיביות, the pleasureהנאה centersלמרכז,
97
227000
3000
אלו ה-"ביטים", מוקדי ההנאה
04:05
and maybe what I'm seeingרְאִיָה and sensingחישה and feelingמַרגִישׁ
98
230000
3000
ואולי מה שאני רואה וחש ומרגיש
04:08
is bypassingעֲקִיפָה my thinkingחושב.
99
233000
2000
עוקף את המחשבה שלי.
04:10
The wiringתִיוּל from your sensoryחוּשִׁי apparatusמַנגָנוֹן to those bitsסיביות
100
235000
3000
החיווט ממנגנוני התחושה לביטים האלו
04:13
is shorterקצר יותר than the bitsסיביות that have to passלַעֲבוֹר throughדרך the thinkyחושב bitbit, the cortexקליפת המוח.
101
238000
3000
קצר יותר מהמרחק שהביטים שנעים אל החלק שאחראי על החשיבה, הקורטקס, צריכים לעבור.
04:16
They arriveלְהַגִיעַ first.
102
241000
2000
הם מגיעים ראשונים.
04:18
So how do we make that actuallyלמעשה work?
103
243000
3000
אז איך אנחנו גורמים לזה לעבוד?
04:21
And how much of that reactiveתְגוּבָתִי sideצַד of it
104
246000
2000
וכמה מהתגובה שלנו לזה
04:23
is dueעקב to what we alreadyכְּבָר know,
105
248000
2000
היא תוצר של מה שאנחנו כבר יודעים
04:25
or what we're going to learnלִלמוֹד, about something?
106
250000
2000
או של מה שאנחנו הולכים ללמוד?
04:27
This is one of the mostרוב beautifulיפה things I know.
107
252000
2000
זה אחד הדברים היפים ביותר שאני מכיר.
04:29
It's a plasticפלסטי bagתיק.
108
254000
2000
זו שקית פלסטיק.
04:31
And when I lookedהביט at it first, I thought, no, there's no beautyיוֹפִי in that.
109
256000
3000
וכשהסתכלתי עליה בפעם הראשונה חשבתי, לא, אין שום דבר יפה בזה.
04:34
Then I foundמצאתי out,
110
259000
2000
ואז גיליתי,
04:36
postהודעה exposureחשיפה,
111
261000
2000
לאחר החשיפה לחפץ,
04:38
that this plasticפלסטי bagתיק if I put it into a filthyמלוכלך puddleשְׁלוּלִית
112
263000
3000
שאם אני אשים את שקית הפלסטיק הזו בשלולית מזוהמת
04:41
or a streamזרם filledמְמוּלָא with coliformsקוליפורמים
113
266000
2000
או זרם מלא בקוליפורמים
04:43
and all sortsמיני of disgustingמגעיל stuffדברים,
114
268000
2000
ודברים דוחים אחרים
04:45
that that filthyמלוכלך waterמַיִם
115
270000
2000
אז המים המזוהמים האלו
04:47
will migrateלהגר throughדרך the wallקִיר of the bagתיק by osmosisסְפִיגָה
116
272000
3000
יעברו את קירות השקית באוסמוזה
04:50
and endסוֹף up insideבְּתוֹך it as pureטָהוֹר, potableרָאוּי לִשְׁתִיָה drinkingשְׁתִיָה waterמַיִם.
117
275000
4000
ויגיעו לתוך השקית כמי שתיה נקיים.
04:54
And all of a suddenפִּתְאוֹמִי, this plasticפלסטי bagתיק
118
279000
2000
ופתאום, שקית הפלסטיק הזו
04:56
was extremelyמְאוֹד beautifulיפה to me.
119
281000
3000
הפכה ליפה בעיני.
05:00
Now I'm going to askלִשְׁאוֹל you again
120
285000
2000
עכשיו, אני אבקש ממכם שוב
05:02
to switchהחלף on the emotionalרִגשִׁי bitbit.
121
287000
2000
להפעיל את המעגל הרגשי.
05:04
Would you mindאכפת takingלְקִיחָה the brainמוֹחַ out,
122
289000
2000
בבקשה תנתקו את המוח
05:06
and I just want you to feel something.
123
291000
2000
ותנו לרגש לעבוד.
05:08
Look at that. What are you feelingמַרגִישׁ about it?
124
293000
3000
תסתכלו על זה. מה אתם מרגישים לגבי זה?
05:11
Is it beautifulיפה? Is it excitingמְרַגֵשׁ?
125
296000
3000
האם זה יפהפה? האם זה מרגש?
05:14
I'm watchingצופה your facesפרצופים very carefullyבקפידה.
126
299000
3000
אני בוחן את הפרצופים שלכם עם בתשומת לב רבה.
05:17
There's some ratherבמקום bored-lookingמשועמם למראה gentlemenרבותי
127
302000
2000
יש פה אדונים שנראים משועממים,
05:19
and some slightlyמְעַט engaged-lookingעסוק ladiesנשים
128
304000
2000
וכמה גברות שנראות כמתעניינות חלקית,
05:21
who are pickingקטיף up something off that.
129
306000
2000
והם קולטים משהו.
05:23
Maybe there's an innocenceחפות מפשע to it.
130
308000
2000
אולי זו תמימות שהם קולטים.
05:25
Now I'm going to tell you what it is. Are you readyמוּכָן?
131
310000
3000
עכשיו אומר לכם מה זה. מוכנים?
05:28
This is the last actפעולה on this Earthכדור הארץ
132
313000
3000
זהו המעשה האחרון עלי אדמות
05:31
of a little girlילדה calledשקוראים לו Heidiהיידי, fiveחָמֵשׁ yearsשנים oldישן,
133
316000
3000
של ילדה קטנה בת חמש בשם היידי
05:34
before she diedמת of cancerמחלת הסרטן to the spineעַמוּד הַשִׁדרָה.
134
319000
3000
רגע לפני שהיא מתה מסרטן עמוד השדרה.
05:37
It's the last thing she did,
135
322000
2000
זה הדבר האחרון שהיא עשתה,
05:39
the last physicalגוּפָנִי actפעולה.
136
324000
2000
המעשה הפיזי האחרון שלה.
05:41
Look at that pictureתְמוּנָה.
137
326000
2000
הסתכלו על התמונה.
05:43
Look at the innocenceחפות מפשע. Look at the beautyיוֹפִי in it.
138
328000
3000
הסתכלו על התמימות, על היופי שבתמונה.
05:46
Is it beautifulיפה now?
139
331000
2000
האם עכשיו זה יפהפה?
05:48
Stop. Stop. How do you feel?
140
333000
2000
עצרו. עצרו. איך אתם מרגישים?
05:50
Where are you feelingמַרגִישׁ this?
141
335000
2000
היכן אתם מרגישים את זה?
05:52
I'm feelingמַרגִישׁ it here. I feel it here.
142
337000
3000
אני מרגיש את זה כאן.
05:55
And I'm watchingצופה your facesפרצופים,
143
340000
2000
ואני מביט בפנים שלכם,
05:57
because your facesפרצופים are tellingאומר me something.
144
342000
2000
בגלל שהן אומרות לי משהו.
05:59
The ladyגברת over there is actuallyלמעשה cryingבְּכִי, by the way.
145
344000
3000
הגברת שם בוכה, דרך אגב.
06:02
But what are you doing?
146
347000
2000
אבל מה אתם עושים?
06:04
I watch what people do.
147
349000
2000
אני בוחן מה אנשים עושים.
06:06
I watch facesפרצופים.
148
351000
2000
אני בוחן פנים.
06:08
I watch reactionsהתגובות.
149
353000
2000
אני בוחן תגובות.
06:10
Because I have to know how people reactלְהָגִיב to things.
150
355000
3000
בגלל שאני מוכרח לדעת איך אנשים מגיבים לדברים.
06:13
And one of the mostרוב commonמשותף facesפרצופים
151
358000
2000
ואחת ההבעות הכי נפוצות על פניהם של אנשים
06:15
on something facedפנים with beautyיוֹפִי,
152
360000
2000
כשהם ניצבים מול יופי
06:17
something stupefyinglyמטומטם deliciousטָעִים מְאוֹד,
153
362000
2000
או מול משהו טעים להלפליא,
06:19
is what I call the OMGאוומייגוד.
154
364000
3000
היא הבעת ה-"או מיי גוד", כפי שאני קורא לה.
06:22
And by the way, there's no pleasureהנאה in that faceפָּנִים.
155
367000
2000
ודרך אגב, אין הנאה בהבעה הזו,
06:24
It's not a "this is wonderfulנִפלָא!"
156
369000
2000
זו לא הבעת ה-"זה מדהים!"
06:26
The eyebrowsגבות are doing this, the eyesעיניים are defocusedממוקד,
157
371000
3000
הגבות זזות כך, העיניים לא מפוקסות,
06:29
and the mouthפֶּה is hangingתְלִיָה openלִפְתוֹחַ.
158
374000
2000
והפה פתוח לרווחה.
06:31
That's not the expressionביטוי of joyשִׂמְחָה.
159
376000
2000
זו לא הבעה של שימחה.
06:33
There's something elseאַחֵר in that.
160
378000
2000
יש בה משהו אחר,
06:35
There's something weirdמְשׁוּנֶה happeningמתרחש.
161
380000
2000
משהו מוזר קורה.
06:37
So pleasureהנאה seemsנראה to be temperedמתוח
162
382000
3000
ניראה כאילו שרגש ההנאה מתקשח
06:40
by a wholeכֹּל seriesסִדרָה of differentשונה things comingמגיע in.
163
385000
2000
כתוצאה מכל מני דברים חיצוניים.
06:42
Poignancyחַדוּת רְגָשׁוֹת is a wordמִלָה I love as a designerמְעַצֵב.
164
387000
3000
'חודר' היא מילה שאני אוהב בתור מעצב.
06:45
It meansאומר something triggeringמפעילה a bigגָדוֹל emotionalרִגשִׁי responseתְגוּבָה,
165
390000
3000
חודר זה משהו שמעורר תגובה רגשית עמוקה,
06:48
oftenלעתים קרובות quiteדַי a sadעָצוּב emotionalרִגשִׁי responseתְגוּבָה,
166
393000
4000
ולרוב זו תגובה רגשית עצובה,
06:52
but it's partחֵלֶק of what we do.
167
397000
2000
אבל זה חלק מהעבודה.
06:54
It isn't just about niceנֶחְמָד.
168
399000
2000
זה לא רק על דברים נחמדים.
06:56
And this is the dilemmaדִילֶמָה, this is the paradoxפָּרָדוֹקס, of beautyיוֹפִי.
169
401000
2000
וזוהי הדילמה, הפרדוקס, של יופי.
06:58
Sensorilyבחושך, we're takingלְקִיחָה in all sortsמיני of things --
170
403000
2000
באופן תחושתי, אנו קולטים כל מני דברים -
07:00
mixturesתערובות of things that are good, badרַע, excitingמְרַגֵשׁ, frighteningמפחיד --
171
405000
4000
דברים טובים, רעים, מרגשים, מפחידים -
07:04
to come up with that sensorialחושני exposureחשיפה,
172
409000
2000
כדי לקבל את החשיפה הסנסורית,
07:06
that sensationתְחוּשָׁה of what's going on.
173
411000
2000
כדי להבין מה קורה.
07:08
Pathosפָּתוֹס appearsמופיע obviouslyמובן מאליו
174
413000
2000
רגש של חמלה הוא ללא ספק
07:10
as partחֵלֶק of what you just saw in that little girl'sבנות drawingצִיוּר.
175
415000
3000
חלק ממה שקלטנו כשהבטנו בציור של אותה ילדה קטנה.
07:13
And alsoגַם triumphנצחון, this senseלָחוּשׁ of transcendenceנִשׂגָבוּת,
176
418000
3000
אבל גם ניצחון, הרגשה של התעלות,
07:16
this "I never knewידע that. Ahאה, this is something newחָדָשׁ."
177
421000
3000
של "אה, לא ידעתי את זה. זה חדש לי"
07:19
And that's packedארוז in there as well.
178
424000
2000
זה נמצא שם גם.
07:21
And as we assembleלהרכיב these toolsכלים,
179
426000
2000
וכשאנו מכינים את הכלים הללו
07:23
from a designלְעַצֵב pointנְקוּדָה of viewנוף, I get terriblyנוֹרָא excitedנִרגָשׁ about it,
180
428000
3000
כמעצב, אני כולי מתרגש
07:26
because these are things, as we'veיש לנו alreadyכְּבָר said,
181
431000
2000
בגלל שכפי שאמרתי, אלו דברים
07:28
they're arrivingהמגיעים at the brainמוֹחַ, it would seemנראה,
182
433000
2000
שנראה כאילו הם מגיעים אל המוח
07:30
before cognitionקוגניציה, before we can manipulateלְתַפְעֵל them --
183
435000
3000
לפני ההבנה, לפני שניתנת לנו האפשרות לשנות אותם.
07:33
electrochemicalאלקטרוכימיים partyמפלגה tricksטריקים.
184
438000
3000
כמו טריקים אלקטרוכימיים.
07:37
Now what I'm alsoגַם interestedמעוניין in is:
185
442000
2000
עכשיו, עוד דבר שמעניין אותי הוא זה:
07:39
Is it possibleאפשרי to separateנפרד
186
444000
2000
האם זה אפשרי להפריד
07:41
intrinsicפְּנִימִי and extrinsicחִיצוֹנִי beautyיוֹפִי?
187
446000
2000
בין יופי פנימי לחיצוני?
07:43
By that, I mean intrinsicallyבאופן מהותי beautifulיפה things,
188
448000
3000
הכוונה היא לדברים עם יופי פנימי,
07:46
just something that's exquisitelyיפה beautifulיפה,
189
451000
2000
משהו שהוא יפהפה מטבעו,
07:48
that's universallyאוניברסלית beautifulיפה.
190
453000
2000
משהו שיפה לכולם.
07:50
Very hardקָשֶׁה to find. Maybe you've got some examplesדוגמאות of it.
191
455000
3000
נורא קשה למצוא כאלה. אולי לכם יש כמה דוגמאות אישיות.
07:53
Very hardקָשֶׁה to find something that, to everybodyכולם,
192
458000
2000
אך נורא קשה למצוא משהו כזה,
07:55
is a very beautifulיפה thing,
193
460000
2000
משהו שהוא יפה לכולם,
07:57
withoutלְלֹא a certainמסוים amountכמות of informationמֵידָע packedארוז in there before.
194
462000
4000
בלי לדעת עליו משהו ספציפי מראש.
08:01
So a lot of it tendsנוטה to be extrinsicחִיצוֹנִי.
195
466000
2000
ולכן רוב היופי הוא חיצוני.
08:03
It's mediatedבתיווך by informationמֵידָע before the comprehensionהֲבָנָה.
196
468000
4000
הוא מתווך ע"י אינפורמציה, לפני ההבנה.
08:07
Or the information'sשל מידע addedהוסיף on at the back,
197
472000
2000
או שהאינפורמציה נמצאת מאחור,
08:09
like that little girl'sבנות drawingצִיוּר that I showedparagraphs you.
198
474000
3000
כמו במקרה של הציור של הילדה שהראתי לכם.
08:12
Now when talkingשִׂיחָה about beautyיוֹפִי
199
477000
2000
עכשיו, כשאנו מדברים על יופי
08:14
you can't get away from the factעוּבדָה
200
479000
2000
אי אפשר להתעלם מהעובדה
08:16
that a lot experimentsניסויים have been doneבוצע in this way
201
481000
3000
שהרבה ניסויים נעשו בצורה זו,
08:19
with facesפרצופים and what have you.
202
484000
2000
עם פנים ומה לא.
08:21
And one of the mostרוב tediousמְשַׁעֲמֵם onesיחידות, I think,
203
486000
2000
ואחד הניסויים הכי מעיקים, בעיניי,
08:23
was sayingפִּתגָם that beautyיוֹפִי was about symmetryסִימֶטרִיָה.
204
488000
2000
היה הניסוי שאמר שיופי נמצא בסימטריות.
08:25
Well it obviouslyמובן מאליו isn't.
205
490000
2000
ובכן, זה וודאי לא כך.
08:27
This is a more interestingמעניין one
206
492000
2000
זה ניסוי מעניין יותר
08:29
where halfחֲצִי facesפרצופים were shownמוצג to some people,
207
494000
2000
בו חציי פנים הוצגו לכמה אנשים
08:31
and then to addלְהוֹסִיף them into a listרשימה
208
496000
2000
שהתבקשו לסדר את הפנים ברשימה,
08:33
of mostרוב beautifulיפה to leastהכי פחות beautifulיפה
209
498000
2000
מהיפה ביותר לפחות יפה
08:35
and then exposingחשיפת a fullמלא faceפָּנִים.
210
500000
2000
ולאחר מכן הוצגו להם הפנים השלמות.
08:37
And they foundמצאתי that it was almostכִּמעַט exactמְדוּיָק coincidenceיָד הַמִקרֶה.
211
502000
2000
ומה שהם גילו היה צירוף מיקרים כמעט מושלם.
08:39
So it wasn'tלא היה about symmetryסִימֶטרִיָה.
212
504000
3000
כך שזה לא קשור לסימטריה.
08:42
In factעוּבדָה, this ladyגברת has a particularlyבִּמְיוּחָד asymmetricalא - סימטרי faceפָּנִים,
213
507000
3000
למעשה, לגברת הזו יש פנים לא סימטריות במיוחד
08:45
of whichאיזה bothשניהם sidesצדדים are beautifulיפה.
214
510000
3000
שכל אחד משני חצייו יפים.
08:48
But they're bothשניהם differentשונה.
215
513000
2000
אך הם שונים.
08:50
And as a designerמְעַצֵב, I can't help meddlingהתערבות with this,
216
515000
2000
וכמעצב, איני יכול שלא להתעמק בזה
08:52
so I pulledמשך it to bitsסיביות and sortסוג of did stuffדברים like this,
217
517000
3000
אז פרקתי את זה לחלקים, כך...
08:55
and triedניסה to understandמבין what the individualאִישִׁי elementsאלמנטים were,
218
520000
2000
וניסיתי להבין מה הם האלמנטים האינדיבידואלים
08:57
but feelingמַרגִישׁ it as I go.
219
522000
2000
אך בעזרת הרגש.
08:59
Now I can feel a sensationתְחוּשָׁה of delightתַעֲנוּג and beautyיוֹפִי
220
524000
3000
ובכן, אני מרגיש רגש של שמחה ושל יופי
09:02
if I look at that eyeעַיִן.
221
527000
2000
כשאני מביט בעין הזו.
09:04
I'm not gettingמקבל it off the eyebrowגַבָּה.
222
529000
2000
אני לא מקבל את זה מהגבה.
09:06
And the earholeחור isn't doing it to me at all.
223
531000
2000
ותעלת האוזן לא עושה לי את זה בכלל.
09:08
So I don't know how much this is helpingמָנָה me,
224
533000
2000
כך שאני לא בטוח כמה כל זה עוזר לי,
09:10
but it's helpingמָנָה to guideלהנחות me to the placesמקומות
225
535000
2000
אבל זה כן עוזר לכוון אותי למקומות
09:12
where the signalsאותות are comingמגיע off.
226
537000
2000
מהם הרגשות נובעים.
09:14
And as I say, I'm not a neuroscientistמדענית מוח,
227
539000
3000
וכפי שאמרתי, אני לא מדען מוח,
09:17
but to understandמבין how I can startהַתחָלָה to assembleלהרכיב things
228
542000
2000
אך כדי להבין אני יכול להתחיל להרכיב דברים
09:19
that will very quicklyבִּמְהִירוּת bypassלַעֲקוֹף
229
544000
3000
שידלגו במהרה
09:22
this thinkingחושב partחֵלֶק
230
547000
2000
מעל החלק החושב הזה,
09:24
and get me to the enjoyableמְהַנֶה precognitiveרגשית elementsאלמנטים.
231
549000
3000
ויביאו אותי ישירות לאלמנט הפרה-מחשבתי המהנה.
09:28
Anaisאניס Ninנין and the Talmudתַלמוּד have told us time and time again
232
553000
3000
אנאיס נין והתלמוד מלמדים אותנו שוב ושוב
09:31
that we see things not as they are, but as we are.
233
556000
3000
שאנו רואים דברים לא כפי שהם, אלא כפי שאנחנו.
09:34
So I'm going to shamelesslyללא בושה exposeלַחשׂוֹף something to you,
234
559000
2000
אז אני עומד להראות לכם, באופן די נמהר, משהו
09:36
whichאיזה is beautifulיפה to me.
235
561000
2000
שהוא יפהפה בשבילי.
09:38
And this is the F1 MVMV Agustaאוגוסטה.
236
563000
5000
וזוהי ה- F1 MV אגוסטה.
09:43
Ahhhhאההה.
237
568000
2000
אהה.
09:45
It is really -- I mean, I can't expressאֶקְסְפּרֶס to you
238
570000
2000
זה כלכך... כאילו, אני לא יכול להסביר לכם
09:47
how exquisiteמְעוּדָן this objectלְהִתְנַגֵד is.
239
572000
2000
כמה האובייקט הזה מעודן.
09:49
But I alsoגַם know why it's exquisiteמְעוּדָן to me,
240
574000
3000
אבל אני יודע למה הוא כזה בשבילי,
09:52
because it's a palimpsestקְלָף of things.
241
577000
3000
הוא כזה בגלל שהוא מלא שכבות.
09:55
It's massesהמוני and massesהמוני of layersשכבות.
242
580000
2000
שכבות על גבי שכבות.
09:57
This is just the bitbit that protrudesבולט into our physicalגוּפָנִי dimensionמֵמַד.
243
582000
3000
זהו רק החלקיק שחודר אל המימד הפיזי.
10:00
It's something much biggerגדול יותר.
244
585000
2000
אך זה משהו גדול בהרבה.
10:02
Layerשִׁכבָה after layerשִׁכבָה of legendאגדה, sportספּוֹרט, detailsפרטים that resonateלְהַדהֵד.
245
587000
3000
שכבות על גבי שכבות של הסטוריה, ספורט, פרטים שמהדהדים.
10:05
I mean, if I just go throughדרך some of them now --
246
590000
3000
כלומר, אם אנמק חלק מהם עכשיו -
10:08
I know about laminarעַלעַלִי flowזְרִימָה when it comesבא to air-piercingאוויר חודר objectsחפצים,
247
593000
3000
אני יודע על זרימה שכבתית כשזה נוגע בחפצים שנועדו לפלח את האויר
10:11
and that does it consummatelyבאופן מושלם well, you can see it can.
248
596000
3000
והדבר הזה עושה זאת באופן מושלם, אתם בטח שמים לב לזה.
10:14
So that's gettingמקבל me excitedנִרגָשׁ.
249
599000
2000
וזה מרגש ומסעיר אותי,
10:16
And I feel that here.
250
601000
2000
ואני מרגיש את זה כאן.
10:18
This bitbit, the bigגָדוֹל secretסוֹד of automotiveרכב designלְעַצֵב --
251
603000
2000
החלק הזה, הסוד הגדול של עיצוב מכוניות,
10:20
reflectionהִשׁתַקְפוּת managementהַנהָלָה.
252
605000
2000
ההשתקפות.
10:22
It's not about the shapesצורות,
253
607000
2000
זה לא קשור לצורות,
10:24
it's how the shapesצורות reflectמשקף lightאוֹר.
254
609000
2000
אלא לאיך שהצורות מחזירות אור.
10:26
Now that thing, lightאוֹר flickersמהבהב acrossלְרוֹחָב it as you moveמהלך \ לזוז \ לעבור,
255
611000
3000
הדבר הזה למשל - אור מרצד עליו כשאתה בתנועה,
10:29
so it becomesהופך a kineticקִינֵטִי objectלְהִתְנַגֵד,
256
614000
2000
כך שזה הופף לחפץ קינטי
10:31
even thoughאם כי it's standingעוֹמֵד still --
257
616000
2000
למרות שזה למעשה לא זז,
10:33
managedמנוהל by how brilliantlyמבריק that's doneבוצע on the reflectionהִשׁתַקְפוּת.
258
618000
3000
וזוהי תוצאה של העיצוב הגאוני.
10:36
This little reliefהֲקָלָה on the footplateאֶדֶן, by the way, to a riderרוכב
259
621000
3000
ודרך אגב, התבליט הקטן הזה על השלדה התחתונה מסמל לרוכב
10:39
meansאומר there's something going on underneathמתחת it --
260
624000
2000
שמשהו מתרחש מתחתיו.
10:41
in this caseמקרה, a driveנהיגה chainשַׁרשֶׁרֶת runningרץ at 300 milesstomach and hourשָׁעָה probablyכנראה,
261
626000
3000
במקרה הזה, שרשרת מתכת שנעה בכ-480 קמ"ש
10:44
takingלְקִיחָה the powerכּוֹחַ from the engineמנוע.
262
629000
2000
וגוררת את הכח מהמנוע.
10:46
I'm gettingמקבל terriblyנוֹרָא excitedנִרגָשׁ
263
631000
2000
אני מתרגש להפליא
10:48
as my mindאכפת and my eyesעיניים flickסְטִירָה קַלָה acrossלְרוֹחָב these things.
264
633000
3000
בזמן שמוחי ועיניי עוברים על דברים אלו.
10:51
Titaniumטִיטָן lacquerלַכָּה on this.
265
636000
3000
לַכָּה מטיטניום כאן.
10:54
I can't tell you how wonderfulנִפלָא this is.
266
639000
3000
אני לא יכול לתאר לכם כמה זה מדהים.
10:57
That's how you stop the nutsאֱגוֹזִים comingמגיע off at highגָבוֹהַ speedמְהִירוּת on the wheelגַלגַל.
267
642000
3000
זו הדרך לעצור את המשוגע שבא במהירות מטורפת מאחורי ההגה.
11:00
I'm really gettingמקבל into this now.
268
645000
2000
עכשיו אני באמת מתרגש.
11:02
And of courseקוּרס, a racingמרוץ bikeאופניים doesn't have a propלִתְמוֹך standלַעֲמוֹד,
269
647000
3000
וכמובן, לאופנוע מירוצים אין קיקסטנד
11:05
but this one, because it's a roadכְּבִישׁ bikeאופניים,
270
650000
2000
אך לזה, בגלל שזה אופנוע כביש,
11:07
it all goesהולך away and it foldsקפלים into this little gapפער.
271
652000
3000
הסטנד מתקפל ונכנס כולו לתוך החריץ הקטן הזה פה.
11:10
So it disappearsנעלם.
272
655000
2000
וזה נעלם.
11:12
And then I can't tell you how hardקָשֶׁה it is to do that radiatorרַדִיאָטוֹר, whichאיזה is curvedמְעוּקָל.
273
657000
2000
ואני לא יכול לתאר לכם כמה קשה ליצר את הרדיאטור הזה, שמתעקל.
11:14
Why would you do that?
274
659000
2000
למה הם עשו אותו ככה?
11:16
Because I know we need to bringלְהָבִיא the wheelגַלגַל fartherרחוק יותר into the aerodynamicsאֲוִירוֹדִינָמִיקָה.
275
661000
3000
בגלל שהם ידעו שיצטרכו לדחוף את הגלגל כלפי פנים בשביל האווירודינמיקה.
11:19
So it's more expensiveיָקָר, but it's wonderfulנִפלָא.
276
664000
2000
כך שזה יותר יקר, אבל זה יפהיפה.
11:21
And to capכובע it all,
277
666000
2000
וכדי להשלים את המלאכה,
11:23
brandמותג royaltyתמלוגים --
278
668000
2000
שם המותג -
11:25
Agustaאוגוסטה, Countלספור Agustaאוגוסטה,
279
670000
2000
אוגוסטה, הרוזן אוגוסטה,
11:27
from the great historiesהיסטוריה of this stuffדברים.
280
672000
2000
מההיסטוריה של הדבר הנפלא הזה.
11:29
The bitbit that you can't see is the geniusגָאוֹן that createdשנוצר this.
281
674000
3000
החלק שאתם לא רואים הוא הגאון שיצר את זה,
11:32
Massimoמאסימו Tamburiniטמבוריני.
282
677000
2000
מאסימו טמבוריני
11:34
They call him "The Plumberשרברב" in Italyאִיטַלִיָה,
283
679000
2000
הם קוראים לו "השרברב" באיטליה.
11:36
as well as "Maestroמָאֵסטרוֹ,"
284
681000
2000
וגם "מאסטרו"
11:38
because he actuallyלמעשה is engineerמהנדס
285
683000
3000
בגלל שהוא למעשה מהנדס,
11:41
and craftsmanאוּמָן and sculptorפַּסָל at the sameאותו time.
286
686000
3000
ואומן, ופסל, כולם בבת אחת.
11:44
There's so little compromiseפְּשָׁרָה on this, you can't see it.
287
689000
3000
נעשו פה כלכך מעט פשרות, שאתם לא שמים לב בכלל
11:47
But unfortunatelyלצערי, the likesאוהב of me and people that are like me
288
692000
3000
אבל לרוע המזל, אנשים כמותי
11:50
have to dealעִסקָה with compromiseפְּשָׁרָה all the time with beautyיוֹפִי.
289
695000
3000
צריכים להתמודד עם פשרות ביופי על בסיס יומי.
11:53
We have to dealעִסקָה with it.
290
698000
2000
אנחנו מוכרחים להתמודד עם זה
11:55
So I have to work with a supplyלְסַפֵּק chainשַׁרשֶׁרֶת, and I've got to work with the technologiesטכנולוגיות,
291
700000
3000
אז אני צריך לעבוד עם ספקים, ועם טכנולוגיות,
11:58
and I've got to work with everything elseאַחֵר all the time,
292
703000
2000
ואני צריך לעבוד עם כל השאר כל הזמן,
12:00
and so compromisesפשרות startהַתחָלָה to fitלְהַתְאִים into it.
293
705000
3000
וככה פשרות מתחילות למצוא את דרכן פנימה.
12:03
And so look at her.
294
708000
2000
אז הסתכלו עליה.
12:05
I've had to make a bitbit of a compromiseפְּשָׁרָה there.
295
710000
2000
הייתי צריך להתפשר מעט פה.
12:07
I've had to moveמהלך \ לזוז \ לעבור that partחֵלֶק acrossלְרוֹחָב, but only a millimeterמִילִימֶטֶר.
296
712000
2000
נאלצתי להזיז את החלק הזה מעט, רק כמה מילימטרים.
12:09
No one'sיחידות noticedשם לב, have they yetעדיין?
297
714000
2000
אף אחד לא שם לב עדיין, לא כך?
12:11
Did you see what I did?
298
716000
2000
ראיתם מה עשיתי?
12:13
I movedנִרגָשׁ threeשְׁלוֹשָׁה things by a millimeterמִילִימֶטֶר.
299
718000
2000
הזזתי שלושה דברים במילימטר.
12:15
Prettyיפה? Yes.
300
720000
2000
יפה? כן.
12:17
Beautifulיפה? Maybe lesserקָטָן יוֹתֵר.
301
722000
2000
יפהפיה? אולי פחות.
12:19
But then, of courseקוּרס, the consumerצַרכָן saysאומר that doesn't really matterחוֹמֶר.
302
724000
4000
אך בסופו של דבר, הצרכן אומר שזה לא באמת משנה
12:23
So that's okay, isn't it?
303
728000
2000
כך שזה בסדר, לא כן?
12:25
Anotherאַחֵר millimeterמִילִימֶטֶר?
304
730000
2000
עוד מילימטר?
12:27
No one'sיחידות going to noticeהודעה those splitלְפַצֵל linesקווים and changesשינויים.
305
732000
2000
אף אחד לא ישים לב להתפצלות בקוים ולשינוים הקטנים.
12:29
It's that easyקַל to loseלאבד beautyיוֹפִי,
306
734000
2000
זה כה פשוט לאבד יופי
12:31
because beauty'sיופי incrediblyבצורה מדהימה difficultקָשֶׁה to do.
307
736000
4000
בגלל שיופי נורא קשה להשגה.
12:35
And only a fewמְעַטִים people can do it.
308
740000
2000
ורק מעט אנשים יכולים לעשות 'יופי'.
12:37
And a focusמוֹקֵד groupקְבוּצָה cannotלא יכול do it.
309
742000
3000
וקבוצת מיקוד לא יכולה לעשות זאת.
12:40
And a teamקְבוּצָה rarelyלעתים רחוקות can do it.
310
745000
2000
וצוות יכול רק לעיתים רחוקות.
12:42
It takes a centralמֶרכָּזִי cortexקליפת המוח, if you like,
311
747000
3000
זה דורש מין מוח מרכזי, אם תרצו
12:45
to be ableיכול to orchestrateלְתַזְמֵר all those elementsאלמנטים at the sameאותו time.
312
750000
3000
כדי לתמרן את כל האלמנטים הללו באותו הזמן.
12:48
This is a beautifulיפה waterמַיִם bottleבקבוק --
313
753000
2000
זהו בקבוק מים יפהפה
12:50
some of you know of it --
314
755000
2000
חלקכם מכירים אותו
12:52
doneבוצע by Rossרוס Lovegroveלאבגרוב, the designerמְעַצֵב.
315
757000
2000
עוצב ע"י המעצב רוס לאבגרוב.
12:54
This is prettyיפה closeלִסְגוֹר to intrinsicפְּנִימִי beautyיוֹפִי. This one,
316
759000
2000
זה די קרוב ליופי פנימי.
12:56
as long as you know what waterמַיִם is like
317
761000
2000
כל עוד אתה יודע איך מים נראים
12:58
then you can experienceניסיון this.
318
763000
2000
אתה יכול לחוש את זה.
13:00
It's lovelyיָפֶה because it is an embodimentהִתגַלְמוּת
319
765000
2000
זה מקסים בגלל שזה התגלמות
13:02
of something refreshingמְרַעֲנֵן and deliciousטָעִים מְאוֹד.
320
767000
2000
של משהו צונן וערב לחך.
13:04
I mightאולי like it more than you like it,
321
769000
2000
זה מוצא חן בעיניי יותר מאשר זה מוצא חן בעינייכם,
13:06
because I know how bloodyאָרוּר hardקָשֶׁה it is to do it.
322
771000
3000
כי אני יודע כמה קשה לעשות דבר כזה.
13:09
It's stupefyinglyמטומטם difficultקָשֶׁה
323
774000
2000
זה כלכך קשה
13:11
to make something that refractsשברים lightאוֹר like that,
324
776000
3000
ליצור משהו שמחזיר אור בדרך זו,
13:14
that comesבא out of the toolכְּלִי correctlyבצורה נכונה,
325
779000
2000
שיוצא מתוך הכלי בדרך הנכונה,
13:16
that goesהולך down the lineקַו withoutלְלֹא fallingנופל over.
326
781000
2000
שיורד לאורך הקווים בלי ליפול.
13:18
Underneathמתחת this, like the storyכַּתָבָה of the swanבַּרבּוּר,
327
783000
3000
מתחת לזה, כמו בסיפור על הברבור,
13:21
is a millionמִילִיוֹן things very difficultקָשֶׁה to do.
328
786000
3000
יש מיליון דברים שקשה לעשות.
13:24
So all hailבָּרָד to that.
329
789000
2000
אז כל הכבוד.
13:26
It's a fantasticפַנטַסטִי exampleדוגמא, a simpleפָּשׁוּט objectלְהִתְנַגֵד.
330
791000
3000
זו דוגמה נפלאה של חפץ פשוט.
13:29
And the one I showedparagraphs you before was, of courseקוּרס, a massivelyבאופן מאסיבי complexמורכב one.
331
794000
3000
והחפץ שהראתי לכם קודם היה גדול ומורכב.
13:32
And they're workingעובד in beautyיוֹפִי
332
797000
2000
ועל כן הם עוסקים ביופי
13:34
in slightlyמְעַט differentשונה waysדרכים because of it.
333
799000
3000
בדרכים מעט שונות.
13:37
You all, I guessלְנַחֵשׁ, like me,
334
802000
2000
אני מניח שכולכם, כמוני,
13:39
enjoyלהנות watchingצופה a balletבַּלֶט dancerרַקדָן danceלִרְקוֹד.
335
804000
2000
נהנים להסתכל על רקדנית בלט רוקדת.
13:41
And partחֵלֶק of the joyשִׂמְחָה of it is, you know the difficultyקושי.
336
806000
3000
וחלק מההנאה היא העובדה שאתם יודעים כמה זה קשה.
13:44
You alsoגַם mayמאי be takingלְקִיחָה into accountחֶשְׁבּוֹן the factעוּבדָה that it's incrediblyבצורה מדהימה painfulכּוֹאֵב.
337
809000
3000
ואולי אתם גם לוקחים בחשבון את העובדה שזה כואב נורא.
13:47
Anybodyמִישֶׁהוּ seenלראות a balletבַּלֶט dancer'sרקדנית toesאצבעות רגליים
338
812000
2000
מישהו מכם ראה פעם את אצבעות הרגליים של רקדנית בלט
13:49
when they come out of the pointsנקודות?
339
814000
2000
אחרי שהיא מורידה את הנעליים?
13:51
While she's doing these gracefulמְעוּדָן arabesquesערבסקות and pliesטס and what have you,
340
816000
3000
בזמן שהיא רוקדת ועושה את כל התנועות החינניות שהיא עושה
13:54
something horrible'sנורא going on down here.
341
819000
3000
משהו נורא קורה שם למטה
13:57
The comprehensionהֲבָנָה of it
342
822000
2000
והעובדה שאנו מודעים לזה
13:59
leadsמוביל us to a greaterגדול יותר and heightenedמוגברת senseלָחוּשׁ
343
824000
2000
מובילה להבנה עמוקה
14:01
of the beautyיוֹפִי of what's actuallyלמעשה going on.
344
826000
2000
של היופי הטמון בזה.
14:03
Now I'm usingמבנה יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוני microsecondsמיקרו שניות wronglyבטעות here,
345
828000
2000
אני לא משתמש במילישניות בדרך הנכונה כאן,
14:05
so please ignoreלהתעלם me.
346
830000
2000
אז אנא סילחו לי.
14:07
But what I have to do now, feelingמַרגִישׁ again,
347
832000
2000
מה שאני צריך לעשות כעת, בעזרת הרגש,
14:09
what I've got to do is to be ableיכול to supplyלְסַפֵּק enoughמספיק of these enzymesאנזימים,
348
834000
3000
מה שאני צריך לעשות זה לספק מספיק מהאנזימים האלו,
14:12
of these triggersמעורר into something earlyמוקדם on in the processתהליך,
349
837000
3000
מהגירוים האלה שבאים בשלב מוקדם של התהליך
14:15
that you pickלִבחוֹר it up,
350
840000
2000
כדאי שתכלו לקלוט אותם
14:17
not throughדרך your thinkingחושב, but throughדרך your feelingמַרגִישׁ.
351
842000
2000
לא דרך המחשבה, אלא דרך הרגש.
14:19
So we're going to have a little experimentלְנַסוֹת.
352
844000
2000
אז אנחנו נעשה ניסוי קטן.
14:21
Right, are you readyמוּכָן? I'm going to showלְהַצִיג you something for a very, very briefקָצָר momentרֶגַע.
353
846000
3000
מוכנים? אני עומד להראות לכם משהו רק לרגע אחד,
14:24
Are you readyמוּכָן? Okay.
354
849000
3000
מוכנים? אוקיי.
14:27
Did you think that was a bicycleאופניים when I showedparagraphs it to you at the first flashהֶבזֵק?
355
852000
2000
חשבתם שאלו אופניים כשהראתי לכם את זה?
14:29
It's not.
356
854000
2000
זה לא.
14:31
Tell me something, did you think it was quickמָהִיר when you first saw it? Yes you did.
357
856000
4000
ענו לי על זה - האם חשבתם שזה משהו מהיר כשראיתם את זה? כן.
14:35
Did you think it was modernמוֹדֶרנִי? Yes you did.
358
860000
2000
האם חשבתם שזה מודרני? כן.
14:37
That blipנְקוּדַת אוֹר, that informationמֵידָע, shotבְּעִיטָה into you before that.
359
862000
3000
האינפורמציה הזו נקלטה על ידכם ישר.
14:40
And because your brainמוֹחַ starterמַתנֵעַ motorמָנוֹעַ beganהחל there,
360
865000
3000
ובגלל שאלו היו המחשבות הראשונות שעלו במוחכם
14:43
now it's got to dealעִסקָה with it.
361
868000
2000
המוח צריך להתמודד איתם כעט.
14:45
And the great thing is, this motorcycleאופנוע has been styledמְנוּסָח this way
362
870000
2000
ומה שמעניין זו העובדה שהאופניים הללו עוצבו כך בכוונה,
14:47
specificallyבאופן ספציפי to engenderלְהוֹלִיד a senseלָחוּשׁ
363
872000
2000
על מנת ליצור תחושה
14:49
that it's greenירוק technologyטֶכנוֹלוֹגִיָה and it's good for you
364
874000
3000
של טכנולוגיה ירוקה, ותחושה שהם טובים בשבילך
14:52
and it's lightאוֹר and it's all partחֵלֶק of the futureעתיד.
365
877000
3000
ושהם קלים וחלק מהעתיד.
14:55
So is that wrongלא בסדר?
366
880000
2000
האם זה לא בסדר?
14:57
Well in this caseמקרה it isn't,
367
882000
2000
ובכן, במקרה הזה זה בסדר
14:59
because it's a very, very ecologically-soundאקולוגית pieceלְחַבֵּר of technologyטֶכנוֹלוֹגִיָה.
368
884000
3000
כי האופניים הללו אכן מאד ידידותיים לסביבה.
15:02
But you're a slaveעֶבֶד of that first flashהֶבזֵק.
369
887000
2000
אך אתם משועבדים לתמונה שראיתם לרגע.
15:04
We are slavesעבדים to the first fewמְעַטִים fractionsשברים of a secondשְׁנִיָה --
370
889000
4000
אנחנו משועבדים לחלקיקי השניה הראשונים
15:08
and that's where much of my work
371
893000
2000
ועובדה זו היא מה שקובעת את מידת הצלחתם
15:10
has to winלנצח or loseלאבד,
372
895000
2000
של רוב העבודות שלי
15:12
on a shelfמַדָף in a shopלִקְנוֹת.
373
897000
2000
בעודן מונחות על מדף בחנות.
15:14
It winsמנצח or losesמאבד at that pointנְקוּדָה.
374
899000
2000
העבודה מצליחה או נכשלת באותן אלפיות השניה.
15:16
You mayמאי see 50, 100, 200 things on a shelfמַדָף
375
901000
3000
אתם עלולים לראות 50, 100 אולי 200 דברים על מדף
15:19
as you walkלָלֶכֶת down it,
376
904000
2000
בזמן שאתם הולכים לאורכו,
15:21
but I have to work withinבְּתוֹך that domainתְחוּם,
377
906000
2000
והעבודה שלי היא לעבוד בתוך המרחב הזה
15:23
to ensureלְהַבטִיחַ that it getsמקבל you there first.
378
908000
3000
כדי להבטיח שהעבודה שלי תביא אתכם אליה.
15:26
And finallyסוף כל סוף, the layerשִׁכבָה that I love, of knowledgeיֶדַע.
379
911000
3000
ולסיום, השכבה האהובה עלי, שכבת הידע.
15:29
Some of you, I'm sure, will be familiarמוּכָּר with this.
380
914000
2000
חלקכם בטח מכירים את זה.
15:31
What's incredibleמדהים about this,
381
916000
2000
מה שמדהים בזה,
15:33
and the way I love to come back to it,
382
918000
2000
והסיבה שאני כה אוהב לחזור לזה,
15:35
is this is takingלְקִיחָה something that you hateשִׂנאָה or boresמשעמם you,
383
920000
3000
זה שאנו לוקחים משהו שמשעמם או שנוא עליך,
15:38
foldingמִתקַפֵּל clothesבגדים,
384
923000
2000
כמו לקפל בגדים,
15:40
and if you can actuallyלמעשה do this --
385
925000
2000
ואם אתם יכולי לעשות זאת...
15:42
who can actuallyלמעשה do this? Anybodyמִישֶׁהוּ try to do this?
386
927000
2000
מי יכול לעשות זאת? מישהו ניסה פעם?
15:44
Yeah?
387
929000
2000
כן?
15:46
It's fantasticפַנטַסטִי, isn't it?
388
931000
2000
זה נהדר, לא כך?
15:48
Look at that. Do you want to see it again?
389
933000
2000
תסכלו על זה. רוצים לראות את זה שוב?
15:50
No time. It saysאומר I have two minutesדקות left, so we can't do this.
390
935000
3000
אין זמן. אומרים לי שיש לי רק עוד שתי דקות,
15:53
But just go to the Webאינטרנט, YouTubeYouTube,
391
938000
2000
אבל לכו ל-youtube
15:55
pullמְשׁוֹך it down, "foldingמִתקַפֵּל T-shirtחולצה קצרה."
392
940000
2000
ותמצאו את זה תחת "לקפל טִי שֶׁרְט".
15:57
That's how underpaidללא תשלום younger-agedבגיל צעיר יותר people have to foldלְקַפֵּל your T-shirtחולצה קצרה.
393
942000
3000
ככה צעירים שמקבלים משכורת רעב מקפלים את החולצות שלכם.
16:00
You didn't maybe know it.
394
945000
2000
אולי לא ידעתם את זה.
16:02
But how do you feel about it?
395
947000
2000
אבל איך אתם מרגישים לגבי זה?
16:04
It feelsמרגיש fantasticפַנטַסטִי when you do it, you look forwardקָדִימָה to doing it,
396
949000
2000
זה מרגיש נפלא כשאתם עושים זאת בעצמכם, אתם מצפים לזה,
16:06
and when you tell somebodyמִישֶׁהוּ elseאַחֵר about it -- like you probablyכנראה have --
397
951000
3000
וכשאתם מספרים על זה למישהו אחר, כפי שוודאי עשיתם,
16:09
you look really smartלִכאוֹב.
398
954000
2000
אתם נשמעים נורא חכמים.
16:11
The knowledgeיֶדַע bubbleבּוּעָה that sitsיושב around the outsideבחוץ,
399
956000
2000
בועת הידע שנמצאת מסביב,
16:13
the stuffדברים that costsעלויות nothing,
400
958000
2000
הדבר הזה שלא עולה כלום,
16:15
because that knowledgeיֶדַע is freeחופשי --
401
960000
2000
כי ידע הוא חינם,
16:17
bundleעָנִיץ that togetherיַחַד and where do we come out?
402
962000
2000
שימו את כל זה ביחד ומה אנחנו מקבלים?
16:19
Formטופס followsהבא functionפוּנקצִיָה?
403
964000
3000
שימושיות גוררת צורה?
16:22
Only sometimesלִפְעָמִים. Only sometimesלִפְעָמִים.
404
967000
3000
רק לפעמים, רק לפעמים.
16:25
Formטופס is functionפוּנקצִיָה. Formטופס is functionפוּנקצִיָה.
405
970000
3000
הצורה היא השימושיות.
16:28
It informsמודיע, it tellsאומר us,
406
973000
2000
היא מעניקה לנו מידע,
16:30
it suppliesאספקה us answersתשובות before we'veיש לנו even thought about it.
407
975000
3000
היא נותנת לנו אינפורמציה לפני שאנו בכלל מודעים לזה.
16:33
And so I've stoppedעצר usingמבנה יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוני wordsמילים like "formטופס,"
408
978000
2000
ולכן, בתור מעצב, הפסקתי להשתמש במילים כמו "צורה"
16:35
and I've stoppedעצר usingמבנה יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוני wordsמילים like "functionפוּנקצִיָה" as a designerמְעַצֵב.
409
980000
2000
והפסקתי להשתמש במילים כמו "שימושיות".
16:37
What I try to pursueלרדוף now
410
982000
2000
מה שאני מנסה להשיג עכשיו
16:39
is the emotionalרִגשִׁי functionalityפונקציונליות of things.
411
984000
2000
זה את השימושיות הריגשית של דברים,
16:41
Because if I can get that right,
412
986000
3000
כי אם אני יכול להשיג את זה
16:44
I can make them wonderfulנִפלָא, and I can make them repeatedlyשוב ושוב wonderfulנִפלָא.
413
989000
3000
אז אני יכול ליצור דברים נהדרים, ולעשות זאת שוב ושוב.
16:47
And you know what those productsמוצרים and servicesשירותים are,
414
992000
2000
ואתם יודעים מה הם המוצרים שאני מדבר עליהם
16:49
because you ownשֶׁלוֹ some of them.
415
994000
2000
כי חלק מהם נמצאים בבעלותכם.
16:51
They're the things that you'dהיית רוצה snatchלַחטוֹף if the houseבַּיִת was on fireאֵשׁ.
416
996000
3000
אלו הדברים שתצילו אם ביתכם יעלה באש.
16:54
Formingיוצר the emotionalרִגשִׁי bondאגרת חוב
417
999000
2000
יצירת הקשר הריגשי הזה
16:56
betweenבֵּין this thing and you
418
1001000
2000
בין המוצר לבינכם
16:58
is an electrochemicalאלקטרוכימיים partyמפלגה trickטריק
419
1003000
2000
הוא טריק אלקטרוכימי
17:00
that happensקורה before you even think about it.
420
1005000
3000
שקורה לפני שאתם בכלל מודעים לכך.
17:03
Thank you very much.
421
1008000
2000
תודה רבה.
17:05
(Applauseתְשׁוּאוֹת)
422
1010000
4000
(מחיאות כפיים)
Translated by Daniel Drimer
Reviewed by Ido Dekkers

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Richard Seymour - Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles.

Why you should listen

Designer Richard Seymour works on products with soul -- from a curvy, swoopy iron to a swift and sleek city motorcycle. Seymourpowell is regarded as one of the world’s leading product and innovation design consultancies, with clients who include Ford, Virgin Galactic, Tefal, Casio, Nokia, Guinness, Samsung and Unilever. Seymour is also consultant global creative director of design to Unilever’s Dove, Axe/Lynx and Vaseline brands.

The pair have appeared extensively on British television, most notably in two series on design for Channel 4: Better by Design and Designs on your.... They have also appeared on Design Challenge and several radio productions. In the 1980s, Seymour co-wrote the book The Mirrorstone, with Michael Palin, a children's book full of holograms ...

 

More profile about the speaker
Richard Seymour | Speaker | TED.com