TEDSalon London Spring 2011
Richard Seymour: How beauty feels
Ричард Сеймур: Ощущение красоты
Filmed:
Readability: 3
1,120,644 views
Рассказ, произведение искусства, лицо, дизайн предмета — как можно определить красоту чего-либо? И почему это для нас так важно? Дизайнер Ричард Сеймур исследует нашу чувствительность к красоте и удивительную силу красивых вещей.
Richard Seymour - Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
When I was little --
0
0
2000
Когда я был маленьким,
00:17
and by the way, I was little once --
1
2000
2000
да, я когда-то был маленьким,
00:19
my father told me a story
2
4000
2000
мой отец рассказал мне историю
00:21
about an 18th century watchmaker.
3
6000
2000
о часовщике, жившем в 18-м веке.
00:23
And what this guy had done:
4
8000
2000
Этот человек занимался
00:25
he used to produce these fabulously beautiful watches.
5
10000
2000
производством сказочно красивых часов.
00:27
And one day, one of his customers came into his workshop
6
12000
3000
Однажды один из его заказчиков пришёл в мастерскую
00:30
and asked him to clean the watch that he'd bought.
7
15000
3000
и попросил его почистить часы, которые он купил.
00:33
And the guy took it apart,
8
18000
2000
Часовщик разобрал механизм часов
00:35
and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.
9
20000
3000
и вытащил маятник.
00:38
And as he did so, his customer noticed
10
23000
2000
Следя за этим, его заказчик заметил,
00:40
that on the back side of the balance wheel was an engraving,
11
25000
3000
что на оборотной стороне маятника
00:43
were words.
12
28000
2000
была выгравирована надпись.
00:45
And he said to the guy,
13
30000
2000
Он спросил часовщика:
00:47
"Why have you put stuff on the back
14
32000
2000
«Зачем ты пишешь на стороне,
00:49
that no one will ever see?"
15
34000
2000
которую никто никогда не увидит?»
00:51
And the watchmaker turned around and said,
16
36000
3000
А часовщик повернулся и сказал:
00:54
"God can see it."
17
39000
2000
«Бог увидит».
00:56
Now I'm not in the least bit religious,
18
41000
2000
Ни я, ни мой отец
00:58
neither was my father,
19
43000
2000
совсем не религиозны,
01:00
but at that point, I noticed something happening here.
20
45000
3000
но в тот момент, я заметил, как что-то начало здесь происходить.
01:03
I felt something
21
48000
2000
Я почувствовал что-то
01:05
in this plexus of blood vessels and nerves,
22
50000
4000
в этом сплетении сосудов и нервов,
01:09
and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.
23
54000
2000
и там где-то, наверное, должны быть и какие-то мышцы.
01:11
But I felt something.
24
56000
2000
Но я что-то почувствовал.
01:13
And it was a physiological response.
25
58000
3000
Это был физиологический ответ моего тела.
01:16
And from that point on, from my age at the time,
26
61000
3000
И с тех пор, начиная с этого возраста,
01:19
I began to think of things in a different way.
27
64000
2000
я стал думать о вещах иначе.
01:21
And as I took on my career as a designer,
28
66000
2000
Когда я начал свою карьеру дизайнера,
01:23
I began to ask myself the simple question:
29
68000
3000
я начал задаваться простым вопросом:
01:26
Do we actually think beauty,
30
71000
2000
«Что происходит на самом деле — думаем ли мы
01:28
or do we feel it?
31
73000
2000
о красоте или ощущаем её?»
01:30
Now you probably know the answer to this already.
32
75000
2000
Наверняка, вы уже знаете ответ.
01:32
You probably think, well, I don't know which one you think it is,
33
77000
3000
Вы, наверное, думаете: «Ну я не знаю какой вариант ближе вам,
01:35
but I think it's about feeling beauty.
34
80000
3000
но мне кажется, что дело в ощущении красоты».
01:38
And so I then moved on into my design career
35
83000
4000
Итак, я продолжил свою карьеру дизайнера
01:42
and began to find some exciting things.
36
87000
2000
и начал обнаруживать захватывающие вещи.
01:44
One of the most early work was done in automotive design --
37
89000
3000
Одна из самых ранних работ была в сфере автомобильного дизайна.
01:47
some very exciting work was done there.
38
92000
2000
Это была очень интересная работа.
01:49
And during a lot of this work,
39
94000
2000
И в процессе этой работы,
01:51
we found something, or I found something,
40
96000
2000
мы обнаружили кое-что, или я обнаружил кое-что поразительное
01:53
that really fascinated me, and maybe you can remember it.
41
98000
3000
и, возможно, вы это вспомните.
01:56
Do you remember when lights used to just go on and off,
42
101000
2000
Вы помните, как раньше подсветка включалась и выключалась,
01:58
click click, when you closed the door in a car?
43
103000
3000
щёлк-щёлк, когда вы закрывали дверь в машине?
02:01
And then somebody, I think it was BMW,
44
106000
2000
А потом кто-то, кажется BMW,
02:03
introduced a light that went out slowly.
45
108000
3000
установила лампочки, которые погасали медленно.
02:06
Remember that?
46
111000
2000
Помните это?
02:08
I remember it clearly.
47
113000
2000
Я отчётливо помню.
02:10
Do you remember the first time you were in a car and it did that?
48
115000
2000
Вы помните свою первую поездку в машине с такой подсветкой?
02:12
I remember sitting there thinking, this is fantastic.
49
117000
3000
Я помню, как я сидел и думал, как же это здорово.
02:15
In fact, I've never found anybody
50
120000
2000
На самом деле, мне не встречался ни один человек,
02:17
that doesn't like the light that goes out slowly.
51
122000
2000
которому бы не нравилась медленно гаснущая подсветка.
02:19
I thought, well what the hell's that about?
52
124000
2000
Я подумал: «Черт побери, почему это так?»
02:21
So I started to ask myself questions about it.
53
126000
3000
Я начал задавать себе об этом вопросы.
02:24
And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."
54
129000
3000
А первый вопрос я задавал другим людям: «Вам нравится?» — «Да».
02:27
"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"
55
132000
2000
«Почему?» И они отвечали: «Это так естественно».
02:29
or, "It's nice."
56
134000
2000
или «Это приятно».
02:31
I thought, well that's not good enough.
57
136000
2000
Я подумал, что этого недостаточно.
02:33
Can we cut down a little bit further,
58
138000
2000
Не можем ли мы глубже проникнуть в суть.
02:35
because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,
59
140000
3000
Ведь мне, как дизайнеру, необходимы и словарный запас, и клавиатура того,
02:38
of how this actually works.
60
143000
2000
как это действительно работает.
02:40
And so I did some experiments.
61
145000
2000
Итак, я провёл несколько экспериментов.
02:42
And I suddenly realized
62
147000
2000
И я внезапно понял,
02:44
that there was something that did exactly that --
63
149000
2000
что существует что-то, что действует точно так же —
02:46
light to dark in six seconds --
64
151000
2000
от света к темноте за шесть секунд —
02:48
exactly that.
65
153000
2000
именно так.
02:50
Do you know what it is? Anyone?
66
155000
3000
Вы знаете что это? Ну, кто-нибудь?
02:53
You see, using this bit, the thinky bit,
67
158000
2000
Вы видите, используя эту часть, мыслящую часть,
02:55
the slow bit of the brain -- using that.
68
160000
2000
медленную часть мозга — используя её.
02:57
And this isn't a think, it's a feel.
69
162000
2000
А это не мысли, это ощущения.
02:59
And would you do me a favor?
70
164000
2000
Вы можете сделать мне одолжение?
03:01
For the next 14 minutes or whatever it is,
71
166000
2000
В течение следующих примерно 14 минут
03:03
will you feel stuff?
72
168000
2000
просто чувствуйте.
03:05
I don't need you to think so much as I want you to feel it.
73
170000
3000
Не надо слишком много думать, я хочу, чтобы вы чувствовали.
03:08
I felt a sense of relaxation
74
173000
3000
Я ощутил чувство расслабления,
03:11
tempered with anticipation.
75
176000
3000
закалённого чувством ожидания.
03:14
And that thing that I found
76
179000
3000
И та вещь, которую я обнаружил,
03:17
was the cinema or the theater.
77
182000
2000
оказалась кинотеатром или театром.
03:19
It's actually just happened here --
78
184000
2000
Это только что произошло здесь —
03:21
light to dark in six seconds.
79
186000
3000
от света к темноте за шесть секунд.
03:24
And when that happens, are you sitting there going,
80
189000
2000
И когда это происходит, вы сидите здесь и думаете:
03:26
"No, the movie's about to start,"
81
191000
2000
«О нет, начинается фильм».
03:28
or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.
82
193000
3000
или вы думаете: «Супер. Наконец-то.
03:31
I get a sense of anticipation"?
83
196000
3000
Я чувствую предвкушение?»
03:34
Now I'm not a neuroscientist.
84
199000
2000
Я не нейробиолог.
03:36
I don't know even if there is something called a conditioned reflex.
85
201000
2000
Я даже не знаю, существуют ли условные рефлексы.
03:38
But it might be.
86
203000
2000
Возможно, да.
03:40
Because the people I speak to in the northern hemisphere
87
205000
2000
Потому что люди, с которыми я говорил в северном полушарии,
03:42
that used to go in the cinema get this.
88
207000
2000
которые бывали в кино, понимают это.
03:44
And some of the people I speak to
89
209000
2000
А некоторые люди, с которыми я говорил,
03:46
that have never seen a movie or been to the theater
90
211000
2000
которые никогда не ходили ни в кино, ни в театр,
03:48
don't get it in the same way.
91
213000
2000
реагируют по-другому.
03:50
Everybody likes it,
92
215000
2000
Всем нравится этот эффект,
03:52
but some like it more than others.
93
217000
3000
но некоторым больше, чем остальным.
03:55
So this leads me to think of this in a different way.
94
220000
2000
Так я стал об этом думать совсем в другом русле.
03:57
We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --
95
222000
3000
Мы не чувствуем это. Мы воспринимаем красоту
04:00
if that's not an outmoded idea.
96
225000
2000
лимбической системой, если эта идея ещё не устарела.
04:02
These are the bits, the pleasure centers,
97
227000
3000
Это отделы, центры удовольствия,
04:05
and maybe what I'm seeing and sensing and feeling
98
230000
3000
и, возможно, то, что я вижу, воспринимаю и чувствую,
04:08
is bypassing my thinking.
99
233000
2000
обходит мои мысли.
04:10
The wiring from your sensory apparatus to those bits
100
235000
3000
Информация из сенсорного аппарата доходит до этих участков мозга быстрее,
04:13
is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.
101
238000
3000
чем если бы она проходила через мыслительный центр, кору головного мозга.
04:16
They arrive first.
102
241000
2000
Она доходит первой.
04:18
So how do we make that actually work?
103
243000
3000
Как мы делаем так, чтобы это работало?
04:21
And how much of that reactive side of it
104
246000
2000
И насколько эта реагирующая сторона
04:23
is due to what we already know,
105
248000
2000
обусловлена тем, что мы уже знаем,
04:25
or what we're going to learn, about something?
106
250000
2000
или тем, что мы ещё узнаем?
04:27
This is one of the most beautiful things I know.
107
252000
2000
Это самая прекрасная вещь, которую я знаю.
04:29
It's a plastic bag.
108
254000
2000
Это полиэтиленовый пакет.
04:31
And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.
109
256000
3000
Когда я первый раз увидел его, подумал, что нет в нем ничего красивого.
04:34
Then I found out,
110
259000
2000
Затем я обнаружил,
04:36
post exposure,
111
261000
2000
постфактум, что если положить
04:38
that this plastic bag if I put it into a filthy puddle
112
263000
3000
такой полиэтиленовый пакет в лужу грязи
04:41
or a stream filled with coliforms
113
266000
2000
или под струю воды с бактериями,
04:43
and all sorts of disgusting stuff,
114
268000
2000
в любую отвратительную смесь,
04:45
that that filthy water
115
270000
2000
то эта грязная вода начнёт просачиваться
04:47
will migrate through the wall of the bag by osmosis
116
272000
3000
сквозь пакет, благодаря диффузии,
04:50
and end up inside it as pure, potable drinking water.
117
275000
4000
и превратится в чистую воду, пригодную для питья.
04:54
And all of a sudden, this plastic bag
118
279000
2000
Так, совершенно неожиданно, этот полиэтиленовый пакет
04:56
was extremely beautiful to me.
119
281000
3000
стал для меня очень красивым.
05:00
Now I'm going to ask you again
120
285000
2000
И теперь я снова хочу попросить вас
05:02
to switch on the emotional bit.
121
287000
2000
включить эмоции.
05:04
Would you mind taking the brain out,
122
289000
2000
И, если вы не против, отключите мышление
05:06
and I just want you to feel something.
123
291000
2000
и просто чувствуйте.
05:08
Look at that. What are you feeling about it?
124
293000
3000
Посмотрите на это. Что вы чувствуете?
05:11
Is it beautiful? Is it exciting?
125
296000
3000
Это красиво? Это захватывает?
05:14
I'm watching your faces very carefully.
126
299000
3000
Я внимательно наблюдаю за вашими лицами.
05:17
There's some rather bored-looking gentlemen
127
302000
2000
Вижу несколько скучающих мужчин
05:19
and some slightly engaged-looking ladies
128
304000
2000
и несколько слегка заинтересованных женщин,
05:21
who are picking up something off that.
129
306000
2000
которые возможно что-то тут рассмотрели.
05:23
Maybe there's an innocence to it.
130
308000
2000
Возможно некую невинность.
05:25
Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?
131
310000
3000
Теперь я скажу вам, что это такое. Вы готовы?
05:28
This is the last act on this Earth
132
313000
3000
Это последнее действие на Земле
05:31
of a little girl called Heidi, five years old,
133
316000
3000
пятилетней девочки по имени Хайди,
05:34
before she died of cancer to the spine.
134
319000
3000
перед смертью от рака позвоночника.
05:37
It's the last thing she did,
135
322000
2000
Это последнее, что она сделала,
05:39
the last physical act.
136
324000
2000
последнее физическое действие.
05:41
Look at that picture.
137
326000
2000
Посмотрите на эту картинку.
05:43
Look at the innocence. Look at the beauty in it.
138
328000
3000
Посмотрите на невинность. Посмотрите на красоту.
05:46
Is it beautiful now?
139
331000
2000
Теперь она красива?
05:48
Stop. Stop. How do you feel?
140
333000
2000
Стоп. Стоп. Что вы чувствуете?
05:50
Where are you feeling this?
141
335000
2000
Где вы это чувствуете?
05:52
I'm feeling it here. I feel it here.
142
337000
3000
Я чувствую это здесь. Вот здесь.
05:55
And I'm watching your faces,
143
340000
2000
И я наблюдаю за вашими лицами,
05:57
because your faces are telling me something.
144
342000
2000
потому что ваши лица мне о многом говорят.
05:59
The lady over there is actually crying, by the way.
145
344000
3000
Женщина вот там в зале плачет, кстати.
06:02
But what are you doing?
146
347000
2000
А вы что делаете?
06:04
I watch what people do.
147
349000
2000
Я наблюдаю за людьми.
06:06
I watch faces.
148
351000
2000
Я наблюдаю за их лицами.
06:08
I watch reactions.
149
353000
2000
Я наблюдаю за реакциями.
06:10
Because I have to know how people react to things.
150
355000
3000
Потому что мне надо знать, как люди реагируют.
06:13
And one of the most common faces
151
358000
2000
И одно из самых распространённых выражений лица,
06:15
on something faced with beauty,
152
360000
2000
столкнувшегося с красотой,
06:17
something stupefyingly delicious,
153
362000
2000
с чем-то поразительно восхитительным —
06:19
is what I call the OMG.
154
364000
3000
это то, что я называю «Боже мой!»
06:22
And by the way, there's no pleasure in that face.
155
367000
2000
И, кстати, на таком лице нет удовольствия.
06:24
It's not a "this is wonderful!"
156
369000
2000
Это не «Как чудесно!»
06:26
The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,
157
371000
3000
Брови вот такие, взгляд не сфокусирован,
06:29
and the mouth is hanging open.
158
374000
2000
и рот открыт.
06:31
That's not the expression of joy.
159
376000
2000
Это не выражение радости.
06:33
There's something else in that.
160
378000
2000
В этом ещё что-то есть.
06:35
There's something weird happening.
161
380000
2000
Происходит что-то странное.
06:37
So pleasure seems to be tempered
162
382000
3000
Итак, удовольствие, видимо, обусловлено
06:40
by a whole series of different things coming in.
163
385000
2000
рядом различных факторов.
06:42
Poignancy is a word I love as a designer.
164
387000
3000
Трогательность — это то слово, которое я люблю как дизайнер,
06:45
It means something triggering a big emotional response,
165
390000
3000
Оно подразумевает сильную эмоциональную реакцию,
06:48
often quite a sad emotional response,
166
393000
4000
довольно часто —- грустную.
06:52
but it's part of what we do.
167
397000
2000
Но это часть того, что мы делаем.
06:54
It isn't just about nice.
168
399000
2000
Речь идёт не только о приятных вещах.
06:56
And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.
169
401000
2000
Это дилемма, это парадокс красоты.
06:58
Sensorily, we're taking in all sorts of things --
170
403000
2000
Мы впитываем всё вокруг:
07:00
mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --
171
405000
4000
хорошее, плохое, волнующее, страшное,
07:04
to come up with that sensorial exposure,
172
409000
2000
чтобы испытать чувственное воздействие,
07:06
that sensation of what's going on.
173
411000
2000
и ощущение того, что происходит.
07:08
Pathos appears obviously
174
413000
2000
Естественно, сострадание появляется в результате того,
07:10
as part of what you just saw in that little girl's drawing.
175
415000
3000
что вы только что увидели на рисунке этой маленькой девочки.
07:13
And also triumph, this sense of transcendence,
176
418000
3000
А также из-за триумфа, некого чувства преодоления повседневности,
07:16
this "I never knew that. Ah, this is something new."
177
421000
3000
«Я никогда об этом раньше не знал. Это что-то новое».
07:19
And that's packed in there as well.
178
424000
2000
И это также заключено там внутри.
07:21
And as we assemble these tools,
179
426000
2000
И собирая эти инструменты,
07:23
from a design point of view, I get terribly excited about it,
180
428000
3000
с точки зрения дизайна, меня все это приводит в дикий восторг,
07:26
because these are things, as we've already said,
181
431000
2000
потому что эти вещи, как мы уже сказали,
07:28
they're arriving at the brain, it would seem,
182
433000
2000
кажется доходят до головного мозга раньше мыслей,
07:30
before cognition, before we can manipulate them --
183
435000
3000
прежде чем мы можем ими манипулировать.
07:33
electrochemical party tricks.
184
438000
3000
Это электрохимические фокусы.
07:37
Now what I'm also interested in is:
185
442000
2000
А ещё я интересуюсь вот чем:
07:39
Is it possible to separate
186
444000
2000
возможно ли разделить
07:41
intrinsic and extrinsic beauty?
187
446000
2000
внутреннюю и внешнюю красоту?
07:43
By that, I mean intrinsically beautiful things,
188
448000
3000
Я имею в виду истинно красивые вещи,
07:46
just something that's exquisitely beautiful,
189
451000
2000
те, что изысканно красивы,
07:48
that's universally beautiful.
190
453000
2000
универсально красивы.
07:50
Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.
191
455000
3000
Их непросто найти. Возможно у вас есть какие-то примеры.
07:53
Very hard to find something that, to everybody,
192
458000
2000
Очень сложно найти что-то, что для всех
07:55
is a very beautiful thing,
193
460000
2000
будет очень красивым,
07:57
without a certain amount of information packed in there before.
194
462000
4000
без определённого количества сопровождающей информации.
08:01
So a lot of it tends to be extrinsic.
195
466000
2000
Итак, многие факторы красоты являются внешними.
08:03
It's mediated by information before the comprehension.
196
468000
4000
Они опосредованны информацией предшествующей пониманию.
08:07
Or the information's added on at the back,
197
472000
2000
Или информация добавляется позже,
08:09
like that little girl's drawing that I showed you.
198
474000
3000
как было с рисунком девочки, который я вам показал.
08:12
Now when talking about beauty
199
477000
2000
Теперь, говоря о красоте,
08:14
you can't get away from the fact
200
479000
2000
нельзя отрицать тот факт,
08:16
that a lot experiments have been done in this way
201
481000
3000
что таким образом было проведено
08:19
with faces and what have you.
202
484000
2000
множество экспериментов с лицами.
08:21
And one of the most tedious ones, I think,
203
486000
2000
И мне кажется самым нудным из них тот,
08:23
was saying that beauty was about symmetry.
204
488000
2000
который утверждает, что красота симметрична.
08:25
Well it obviously isn't.
205
490000
2000
Очевидно, что это не так.
08:27
This is a more interesting one
206
492000
2000
Вот эксперимент поинтереснее.
08:29
where half faces were shown to some people,
207
494000
2000
Людям показывали только половину лица,
08:31
and then to add them into a list
208
496000
2000
а потом просили добавить их в список
08:33
of most beautiful to least beautiful
209
498000
2000
либо самых красивых, либо самых некрасивых.
08:35
and then exposing a full face.
210
500000
2000
Затем им показывали лицо полностью.
08:37
And they found that it was almost exact coincidence.
211
502000
2000
Обнаружили, что лица почти полностью совпадали.
08:39
So it wasn't about symmetry.
212
504000
3000
Так что дело не в симметрии.
08:42
In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,
213
507000
3000
На самом деле, у этой девушки очень несимметричное лицо,
08:45
of which both sides are beautiful.
214
510000
3000
обе стороны которого красивы.
08:48
But they're both different.
215
513000
2000
Но они обе разные.
08:50
And as a designer, I can't help meddling with this,
216
515000
2000
Как дизайнер я не могу не вмешаться,
08:52
so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,
217
517000
3000
поэтому я разделил картинку на кусочки
08:55
and tried to understand what the individual elements were,
218
520000
2000
и попытался распознать отдельные элементы,
08:57
but feeling it as I go.
219
522000
2000
опираясь на чувства и ощущения.
08:59
Now I can feel a sensation of delight and beauty
220
524000
3000
Когда я смотрю на этот глаз,
09:02
if I look at that eye.
221
527000
2000
я чувствую восхищение и красоту.
09:04
I'm not getting it off the eyebrow.
222
529000
2000
На брови у меня нет никакой реакции.
09:06
And the earhole isn't doing it to me at all.
223
531000
2000
А уши вообще не моё.
09:08
So I don't know how much this is helping me,
224
533000
2000
Я не знаю, насколько мне это в помощь,
09:10
but it's helping to guide me to the places
225
535000
2000
но это точно помогает мне добраться до тех мест,
09:12
where the signals are coming off.
226
537000
2000
где сигналы зарождаются.
09:14
And as I say, I'm not a neuroscientist,
227
539000
3000
Как я уже говорил, я не нейробиолог,
09:17
but to understand how I can start to assemble things
228
542000
2000
но я понимаю, как можно начать собирать все то,
09:19
that will very quickly bypass
229
544000
3000
что поможет быстро преодолеть
09:22
this thinking part
230
547000
2000
эту мыслительную часть
09:24
and get me to the enjoyable precognitive elements.
231
549000
3000
и доставить меня к радостным элементам предчувствий.
09:28
Anais Nin and the Talmud have told us time and time again
232
553000
3000
Анаис Нин и Талмуд говорят нам снова и снова о том,
09:31
that we see things not as they are, but as we are.
233
556000
3000
что мы видим вещи не так, как они есть, а так как мы есть.
09:34
So I'm going to shamelessly expose something to you,
234
559000
2000
Итак, я бессовестно раскрою вам кое-что,
09:36
which is beautiful to me.
235
561000
2000
что кажется мне красивым.
09:38
And this is the F1 MV Agusta.
236
563000
5000
Это мотоцикл F1 MV Agusta.
09:43
Ahhhh.
237
568000
2000
Ах!
09:45
It is really -- I mean, I can't express to you
238
570000
2000
Это по-настоящему — понимаете, мне сложно выразить,
09:47
how exquisite this object is.
239
572000
2000
насколько он изящен.
09:49
But I also know why it's exquisite to me,
240
574000
3000
Но я точно знаю, почему он кажется мне таким.
09:52
because it's a palimpsest of things.
241
577000
3000
Потому что он как скрытый текст.
09:55
It's masses and masses of layers.
242
580000
2000
Он состоит из множества слоёв.
09:57
This is just the bit that protrudes into our physical dimension.
243
582000
3000
И только лишь одна часть выступает в наше физическое измерение.
10:00
It's something much bigger.
244
585000
2000
Это что-то намного большее:
10:02
Layer after layer of legend, sport, details that resonate.
245
587000
3000
наслоение легенд, спорта, перекликающихся деталей.
10:05
I mean, if I just go through some of them now --
246
590000
3000
Я сейчас перечислю некоторые из них.
10:08
I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,
247
593000
3000
Я знаю, как ламинарный поток взаимодействует с обтекаемыми предметами.
10:11
and that does it consummately well, you can see it can.
248
596000
3000
Здесь это показано в идеале.
10:14
So that's getting me excited.
249
599000
2000
Это приводит меня в восторг.
10:16
And I feel that here.
250
601000
2000
И я его здесь ощущаю.
10:18
This bit, the big secret of automotive design --
251
603000
2000
Эта частица — большой секрет автодизайна:
10:20
reflection management.
252
605000
2000
управление отражением.
10:22
It's not about the shapes,
253
607000
2000
Тут дело не в форме,
10:24
it's how the shapes reflect light.
254
609000
2000
а в том, как форма отражает свет.
10:26
Now that thing, light flickers across it as you move,
255
611000
3000
При движении, мерцающий свет на поверхности
10:29
so it becomes a kinetic object,
256
614000
2000
придаёт движение и объекту,
10:31
even though it's standing still --
257
616000
2000
даже если он неподвижно стоит.
10:33
managed by how brilliantly that's done on the reflection.
258
618000
3000
А все благородя блестящему управлению отражением.
10:36
This little relief on the footplate, by the way, to a rider
259
621000
3000
Кстати, небольшой рельеф на педали означает для мотоциклиста то,
10:39
means there's something going on underneath it --
260
624000
2000
что под ней ещё что-то есть.
10:41
in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,
261
626000
3000
В данном случае, это цепь, которая движется со скоростью 480 км/час,
10:44
taking the power from the engine.
262
629000
2000
питаясь энергией у мотора.
10:46
I'm getting terribly excited
263
631000
2000
Я начинаю ужасно волноваться,
10:48
as my mind and my eyes flick across these things.
264
633000
3000
когда и разумом и глазами пробегаю по таким вещам.
10:51
Titanium lacquer on this.
265
636000
3000
Тут титановое покрытие.
10:54
I can't tell you how wonderful this is.
266
639000
3000
Нет слов, чтобы передать, насколько оно великолепно.
10:57
That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.
267
642000
3000
Благородя ему, на высокой скорости, гайки не отлетают от колёс.
11:00
I'm really getting into this now.
268
645000
2000
Сейчас я по-настоящему углубляюсь в детали.
11:02
And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,
269
647000
3000
И, конечно же, у гоночного мотоцикла нет подножки,
11:05
but this one, because it's a road bike,
270
650000
2000
но у этого есть, так как это дорожный мотоцикл.
11:07
it all goes away and it folds into this little gap.
271
652000
3000
Она убирается и сворачивается в это маленькое отверстие.
11:10
So it disappears.
272
655000
2000
И таким образом исчезает.
11:12
And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.
273
657000
2000
Невозможно описать, насколько сложно сделать такой изогнутый радиатор.
11:14
Why would you do that?
274
659000
2000
Зачем это надо?
11:16
Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.
275
661000
3000
Затем, что я знаю, что надо учитывать аэродинамику колеса.
11:19
So it's more expensive, but it's wonderful.
276
664000
2000
Так выходит дороже, но зато намного прекрасней.
11:21
And to cap it all,
277
666000
2000
И последний штрих:
11:23
brand royalty --
278
668000
2000
королевский бренд.
11:25
Agusta, Count Agusta,
279
670000
2000
Agusta, граф Агуста,
11:27
from the great histories of this stuff.
280
672000
2000
из великих историй всех этих вещей.
11:29
The bit that you can't see is the genius that created this.
281
674000
3000
Невидимым остаётся гений его создателя:
11:32
Massimo Tamburini.
282
677000
2000
Массимо Тамбурини.
11:34
They call him "The Plumber" in Italy,
283
679000
2000
В Италии его называют «слесарем»
11:36
as well as "Maestro,"
284
681000
2000
а также «маэстро»,
11:38
because he actually is engineer
285
683000
3000
потому что он, на самом деле, и инженер
11:41
and craftsman and sculptor at the same time.
286
686000
3000
и ремесленник, и скульптор одновременно.
11:44
There's so little compromise on this, you can't see it.
287
689000
3000
Здесь компромисс минимален, его не видно.
11:47
But unfortunately, the likes of me and people that are like me
288
692000
3000
Но, к сожалению, таким, как я,
11:50
have to deal with compromise all the time with beauty.
289
695000
3000
постоянно приходится идти на компромиссы с красотой.
11:53
We have to deal with it.
290
698000
2000
Никуда от этого не уйти.
11:55
So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,
291
700000
3000
Мне приходится работать с поставщиками, технологиями
11:58
and I've got to work with everything else all the time,
292
703000
2000
и одновременно со всем остальным,
12:00
and so compromises start to fit into it.
293
705000
3000
так что приходится находить место и компромиссам.
12:03
And so look at her.
294
708000
2000
Итак, посмотрите на неё.
12:05
I've had to make a bit of a compromise there.
295
710000
2000
Пришлось пойти на небольшой компромисс.
12:07
I've had to move that part across, but only a millimeter.
296
712000
2000
Пришлось подвинуть эту часть в сторону, но лишь на миллиметр.
12:09
No one's noticed, have they yet?
297
714000
2000
Никто ведь пока не заметил, да?
12:11
Did you see what I did?
298
716000
2000
Вы увидели, что я сделал?
12:13
I moved three things by a millimeter.
299
718000
2000
Я передвинул три части на миллиметр.
12:15
Pretty? Yes.
300
720000
2000
Мило? Правда?
12:17
Beautiful? Maybe lesser.
301
722000
2000
Красиво? Возможно в меньшей степени.
12:19
But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.
302
724000
4000
Но потом, конечно, покупатель скажет, что это не имеет значения.
12:23
So that's okay, isn't it?
303
728000
2000
Так хорошо, не правда ли?
12:25
Another millimeter?
304
730000
2000
Ещё миллиметр?
12:27
No one's going to notice those split lines and changes.
305
732000
2000
Никто и не заметит разорванные линии и изменения.
12:29
It's that easy to lose beauty,
306
734000
2000
Красоту так легко потерять,
12:31
because beauty's incredibly difficult to do.
307
736000
4000
потому что её чрезвычайно сложно создать.
12:35
And only a few people can do it.
308
740000
2000
И только некоторым людям это под силу.
12:37
And a focus group cannot do it.
309
742000
3000
Фокус-группа неспособна на такое.
12:40
And a team rarely can do it.
310
745000
2000
И команде это редко удаётся.
12:42
It takes a central cortex, if you like,
311
747000
3000
Необходимо использовать кору головного мозга,
12:45
to be able to orchestrate all those elements at the same time.
312
750000
3000
чтобы одновременно задействовать все эти элементы.
12:48
This is a beautiful water bottle --
313
753000
2000
Это красивая бутылка из под воды.
12:50
some of you know of it --
314
755000
2000
Кому-то из вас она будет знакома.
12:52
done by Ross Lovegrove, the designer.
315
757000
2000
Её дизайнер — Росс Лавгров.
12:54
This is pretty close to intrinsic beauty. This one,
316
759000
2000
Этот дизайн очень близок к истинной красоте.
12:56
as long as you know what water is like
317
761000
2000
Если вы знаете, что представляет из себя вода,
12:58
then you can experience this.
318
763000
2000
тогда вы сможете это почувствовать.
13:00
It's lovely because it is an embodiment
319
765000
2000
Бутылка прекрасна, так как она олицетворяет
13:02
of something refreshing and delicious.
320
767000
2000
что-то освежающее и очень вкусное.
13:04
I might like it more than you like it,
321
769000
2000
Возможно, мне это нравится больше, чем вам,
13:06
because I know how bloody hard it is to do it.
322
771000
3000
потому что я знаю, как чертовски сложно воплотить это в жизнь.
13:09
It's stupefyingly difficult
323
774000
2000
Чертовски сложно создать предмет,
13:11
to make something that refracts light like that,
324
776000
3000
чтобы он преломлял свет именно так,
13:14
that comes out of the tool correctly,
325
779000
2000
чтобы производился без ошибок
13:16
that goes down the line without falling over.
326
781000
2000
и ехал по ленте не падая.
13:18
Underneath this, like the story of the swan,
327
783000
3000
За всем этим, как и в истории о лебеде,
13:21
is a million things very difficult to do.
328
786000
3000
кроется миллион трудных задач.
13:24
So all hail to that.
329
789000
2000
Да здравствует всё это!
13:26
It's a fantastic example, a simple object.
330
791000
3000
Это прекрасный пример простой вещи.
13:29
And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.
331
794000
3000
И, конечно же, то, что я показал вам раньше, было чрезвычайно сложной вещью.
13:32
And they're working in beauty
332
797000
2000
Из-за этого обе они воплощают красоту
13:34
in slightly different ways because of it.
333
799000
3000
немного разными способами.
13:37
You all, I guess, like me,
334
802000
2000
Думаю, вам всем, также как и мне,
13:39
enjoy watching a ballet dancer dance.
335
804000
2000
нравится смотреть балет.
13:41
And part of the joy of it is, you know the difficulty.
336
806000
3000
А часть удовольствия заключается в сложности танца.
13:44
You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.
337
809000
3000
Вы также можете учитывать то, что это невероятно больно.
13:47
Anybody seen a ballet dancer's toes
338
812000
2000
Кто-нибудь видел пальцы ног артистов балета,
13:49
when they come out of the points?
339
814000
2000
когда они снимают пуанты?
13:51
While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,
340
816000
3000
Пока они грациозно исполняют арабески и плие,
13:54
something horrible's going on down here.
341
819000
3000
что-то ужасное происходит внизу.
13:57
The comprehension of it
342
822000
2000
Осмысление этого приводит нас
13:59
leads us to a greater and heightened sense
343
824000
2000
к повышенному и более интенсивному ощущению
14:01
of the beauty of what's actually going on.
344
826000
2000
красоты происходящего.
14:03
Now I'm using microseconds wrongly here,
345
828000
2000
Сейчас я неправильно использую микросекунды,
14:05
so please ignore me.
346
830000
2000
пожалуйста, не обращайте на меня внимания.
14:07
But what I have to do now, feeling again,
347
832000
2000
А сейчас мне надо снова начать чувствовать.
14:09
what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,
348
834000
3000
Для этого я должен произвести достаточное количество ферментов,
14:12
of these triggers into something early on in the process,
349
837000
3000
запускающих на самой ранней стадии процесс,
14:15
that you pick it up,
350
840000
2000
который вы ощущаете
14:17
not through your thinking, but through your feeling.
351
842000
2000
не мыслями, а чувствами.
14:19
So we're going to have a little experiment.
352
844000
2000
Итак, давайте проведём небольшой эксперимент.
14:21
Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.
353
846000
3000
Готовы? Я вам очень быстро что-то покажу.
14:24
Are you ready? Okay.
354
849000
3000
Готовы? Хорошо.
14:27
Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?
355
852000
2000
Вы думали, это велосипед, когда я вам показала его?
14:29
It's not.
356
854000
2000
Нет.
14:31
Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.
357
856000
4000
Скажите, вы подумали, что он быстрый, когда увидели его впервые? Да.
14:35
Did you think it was modern? Yes you did.
358
860000
2000
Вы думали, он современный? Да.
14:37
That blip, that information, shot into you before that.
359
862000
3000
Это изображение, эта информация запомнилась вам первой.
14:40
And because your brain starter motor began there,
360
865000
3000
А из-за того, что ваш мозговой стартёр начал с этого,
14:43
now it's got to deal with it.
361
868000
2000
теперь ему надо с этим что-то делать.
14:45
And the great thing is, this motorcycle has been styled this way
362
870000
2000
И главное то, что мотоцикл специально разрабатывали
14:47
specifically to engender a sense
363
872000
2000
так чтобы вызывать ощущения того,
14:49
that it's green technology and it's good for you
364
874000
3000
что это экотехнология, полезная для вас,
14:52
and it's light and it's all part of the future.
365
877000
3000
светлая и что все это часть будущего.
14:55
So is that wrong?
366
880000
2000
А правильно ли так делать?
14:57
Well in this case it isn't,
367
882000
2000
В этом случае, да.
14:59
because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.
368
884000
3000
Так как это очень-очень экологически чистая технология.
15:02
But you're a slave of that first flash.
369
887000
2000
Но вы становитесь рабом той первой информационной вспышки.
15:04
We are slaves to the first few fractions of a second --
370
889000
4000
Нас пленяют первые доли секунды.
15:08
and that's where much of my work
371
893000
2000
В этом заключается большая часть моей работы:
15:10
has to win or lose,
372
895000
2000
выигрывать или проигрывать,
15:12
on a shelf in a shop.
373
897000
2000
на полках в магазине.
15:14
It wins or loses at that point.
374
899000
2000
В этот момент или выигрываешь или проигрываешь.
15:16
You may see 50, 100, 200 things on a shelf
375
901000
3000
Вы видите 50, 100, 200 вещей на полках,
15:19
as you walk down it,
376
904000
2000
пока вы идёте,
15:21
but I have to work within that domain,
377
906000
2000
а я должен работать с этим моментом,
15:23
to ensure that it gets you there first.
378
908000
3000
чтобы первым добраться до вас.
15:26
And finally, the layer that I love, of knowledge.
379
911000
3000
И, наконец, мой любимый слой знаний.
15:29
Some of you, I'm sure, will be familiar with this.
380
914000
2000
Некоторые из вас, я уверен, будут с ним знакомы.
15:31
What's incredible about this,
381
916000
2000
И удивительно то,
15:33
and the way I love to come back to it,
382
918000
2000
как я люблю к этому возвращаться.
15:35
is this is taking something that you hate or bores you,
383
920000
3000
Берём скучное, ненавистное вам занятие,
15:38
folding clothes,
384
923000
2000
сворачивание одежды,
15:40
and if you can actually do this --
385
925000
2000
и если вы действительно умеете так делать.
15:42
who can actually do this? Anybody try to do this?
386
927000
2000
Кто так умеет? Кто-нибудь пробовал?
15:44
Yeah?
387
929000
2000
Да?
15:46
It's fantastic, isn't it?
388
931000
2000
Это чудесно, правда?
15:48
Look at that. Do you want to see it again?
389
933000
2000
Посмотрите. Хотите увидеть это ещё раз?
15:50
No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.
390
935000
3000
Нет времени. У меня осталось две минуты, так что мы не успеем.
15:53
But just go to the Web, YouTube,
391
938000
2000
Но поищите в интернете, на YouTube,
15:55
pull it down, "folding T-shirt."
392
940000
2000
поищите «сворачивание футболки».
15:57
That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.
393
942000
3000
Вот так низкооплачиваемая молодёжь складывает ваши футболки.
16:00
You didn't maybe know it.
394
945000
2000
Может быть вы не знали об этом.
16:02
But how do you feel about it?
395
947000
2000
Но что вы чувствуете по этому поводу?
16:04
It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,
396
949000
2000
По ощущениям, делать это прекрасно, вы предвкушаете это,
16:06
and when you tell somebody else about it -- like you probably have --
397
951000
3000
и когда вы поделитесь этим с кем-то, как вы, наверное, уже сделали,
16:09
you look really smart.
398
954000
2000
вы будете выглядеть очень умным.
16:11
The knowledge bubble that sits around the outside,
399
956000
2000
Знания вокруг нас,
16:13
the stuff that costs nothing,
400
958000
2000
которые ничего не стоят,
16:15
because that knowledge is free --
401
960000
2000
потому что эти знания бесплатны.
16:17
bundle that together and where do we come out?
402
962000
2000
Сложите все вместе, и что получается?
16:19
Form follows function?
403
964000
3000
Форма следует за функцией?
16:22
Only sometimes. Only sometimes.
404
967000
3000
Только иногда. Только иногда.
16:25
Form is function. Form is function.
405
970000
3000
Форма — это функция. Форма — это функция.
16:28
It informs, it tells us,
406
973000
2000
Она сообщает, она говорит нам,
16:30
it supplies us answers before we've even thought about it.
407
975000
3000
она обеспечивает нас ответами до того, как мы даже успели задать вопрос.
16:33
And so I've stopped using words like "form,"
408
978000
2000
Поэтому я перестал использовать слово «форма»,
16:35
and I've stopped using words like "function" as a designer.
409
980000
2000
и, как дизайнер, я перестал использовать такие слова как «функция».
16:37
What I try to pursue now
410
982000
2000
И то, что я стремлюсь передать сейчас,
16:39
is the emotional functionality of things.
411
984000
2000
это эмоциональная функциональность вещей.
16:41
Because if I can get that right,
412
986000
3000
Потому что если это получится,
16:44
I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.
413
989000
3000
я смогу делать их прекрасными снова и снова.
16:47
And you know what those products and services are,
414
992000
2000
И вы знаете о каких вещах идёт речь,
16:49
because you own some of them.
415
994000
2000
так как владеете многими из них.
16:51
They're the things that you'd snatch if the house was on fire.
416
996000
3000
Это те вещи, которые вы, первым делом, хватаете при пожаре.
16:54
Forming the emotional bond
417
999000
2000
Формирование эмоциональной связи
16:56
between this thing and you
418
1001000
2000
между этой вещью и вами —
16:58
is an electrochemical party trick
419
1003000
2000
это электрохимический фокус,
17:00
that happens before you even think about it.
420
1005000
3000
который происходит раньше, чем вы успеваете о нем подумать.
17:03
Thank you very much.
421
1008000
2000
Большое спасибо.
17:05
(Applause)
422
1010000
4000
(Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
Richard Seymour - DesignerAs a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles.
Why you should listen
Designer Richard Seymour works on products with soul -- from a curvy, swoopy iron to a swift and sleek city motorcycle. Seymourpowell is regarded as one of the world’s leading product and innovation design consultancies, with clients who include Ford, Virgin Galactic, Tefal, Casio, Nokia, Guinness, Samsung and Unilever. Seymour is also consultant global creative director of design to Unilever’s Dove, Axe/Lynx and Vaseline brands.
The pair have appeared extensively on British television, most notably in two series on design for Channel 4: Better by Design and Designs on your.... They have also appeared on Design Challenge and several radio productions. In the 1980s, Seymour co-wrote the book The Mirrorstone, with Michael Palin, a children's book full of holograms ...
Richard Seymour | Speaker | TED.com