TEDSalon London Spring 2011
Richard Seymour: How beauty feels
Richars Seymour: Rasanya Keindahan
Filmed:
Readability: 3
1,120,644 views
Sebuah cerita, sebuah karya seni, seraut wajah, sebuah objek desain -- bagaimana cara kita menganggap sesuatu itu indah? Dan mengapa keindahan sangat berpengaruh bagi kita? Desainer Richard Seymour menyelidiki tanggapan kita terhadap keindahan dan kekuatan yang tidak kita duga dari sebuah objek.
Richard Seymour - Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
When I was little --
0
0
2000
Saat saya masih kecil --
00:17
and by the way, I was little once --
1
2000
2000
dan omong-omong, saya pernah menjadi anak kecil --
00:19
my father told me a story
2
4000
2000
ayah saya bercerita
00:21
about an 18th century watchmaker.
3
6000
2000
tentang pembuat jam di abad ke-18.
00:23
And what this guy had done:
4
8000
2000
Dan apa yang dilakukannya adalah
00:25
he used to produce these fabulously beautiful watches.
5
10000
2000
membuat banyak jam yang indah.
00:27
And one day, one of his customers came into his workshop
6
12000
3000
Suatu hari, salah satu pelanggannya datang ke bengkelnya
00:30
and asked him to clean the watch that he'd bought.
7
15000
3000
dan memintanya untuk membersihkan jam yang dibelinya.
00:33
And the guy took it apart,
8
18000
2000
Si pembuat jam membuka kerangka jamnya
00:35
and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.
9
20000
3000
lalu mengeluarkan roda-roda keseimbangan dari dalamnya.
00:38
And as he did so, his customer noticed
10
23000
2000
Saat dia melakukannya, pelanggannya menyadari
00:40
that on the back side of the balance wheel was an engraving,
11
25000
3000
bahwa di belakang roda keseimbangan itu ada sebuah ukiran
00:43
were words.
12
28000
2000
berupa kata-kata.
00:45
And he said to the guy,
13
30000
2000
Lalu dia berkata kepada si pembuat jam
00:47
"Why have you put stuff on the back
14
32000
2000
"Mengapa Anda meletakkan benda itu di belakang
00:49
that no one will ever see?"
15
34000
2000
di tempat yang tidak akan pernah dilihat orang?"
00:51
And the watchmaker turned around and said,
16
36000
3000
Lalu si pembuat jam berkata,
00:54
"God can see it."
17
39000
2000
"Tuhan bisa melihatnya."
00:56
Now I'm not in the least bit religious,
18
41000
2000
Saya bukan orang yang saleh,
00:58
neither was my father,
19
43000
2000
dan ayah saya juga bukan
01:00
but at that point, I noticed something happening here.
20
45000
3000
tapi di saat itu, saya menyadari ada yang terjadi.
01:03
I felt something
21
48000
2000
Saya merasakan sesuatu
01:05
in this plexus of blood vessels and nerves,
22
50000
4000
dalam kerumitan pembuluh darah dan saraf-saraf
01:09
and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.
23
54000
2000
juga dalam otot, di suatu tempat di dalam sana.
01:11
But I felt something.
24
56000
2000
Tapi saya merasakan sesuatu.
01:13
And it was a physiological response.
25
58000
3000
Dan itu adalah sebuah tanggapan fisiologi.
01:16
And from that point on, from my age at the time,
26
61000
3000
Dan sejak saat itu, sejak umur itu
01:19
I began to think of things in a different way.
27
64000
2000
saya mulai melihat segala sesuatu dengan cara yang berbeda.
01:21
And as I took on my career as a designer,
28
66000
2000
Dan saat saya memulai karir sebagai desainer
01:23
I began to ask myself the simple question:
29
68000
3000
saya mulai bertanya kepada diri saya sendiri, sebuah pertanyaan sederhana.
01:26
Do we actually think beauty,
30
71000
2000
Apakah kita memikirkan keindahan
01:28
or do we feel it?
31
73000
2000
ataukah kita merasakannya?
01:30
Now you probably know the answer to this already.
32
75000
2000
Mungkin Anda sudah tahu jawabannya.
01:32
You probably think, well, I don't know which one you think it is,
33
77000
3000
Mungkin Anda berpikir, saya tidak tahu yang mana jawabannya
01:35
but I think it's about feeling beauty.
34
80000
3000
rasanya ini adalah tentang merasakan keindahan.
01:38
And so I then moved on into my design career
35
83000
4000
Lalu saya memulai karir desain saya
01:42
and began to find some exciting things.
36
87000
2000
dan mulai menemukan hal-hal yang menggugah.
01:44
One of the most early work was done in automotive design --
37
89000
3000
Salah satu karya yang saya buat awalnya adalah desain otomotif --
01:47
some very exciting work was done there.
38
92000
2000
beberapa hal yang menarik terjadi di sana.
01:49
And during a lot of this work,
39
94000
2000
Sambil mengerjakan desain ini,
01:51
we found something, or I found something,
40
96000
2000
kami menemukan sesuatu, atau saya menemukan sesuatu
01:53
that really fascinated me, and maybe you can remember it.
41
98000
3000
yang sangat menarik bagi saya, dan mungkin Anda juga ingat.
01:56
Do you remember when lights used to just go on and off,
42
101000
2000
Apakah Anda ingat bagaimana lampu yang menyala dan padam,
01:58
click click, when you closed the door in a car?
43
103000
3000
klik klik, ketika Anda menutup pintu mobil?
02:01
And then somebody, I think it was BMW,
44
106000
2000
lalu seseorang, sepertinya dari BMW,
02:03
introduced a light that went out slowly.
45
108000
3000
memperkenalkan lampu yang bisa padam secara perlahan.
02:06
Remember that?
46
111000
2000
Ingat?
02:08
I remember it clearly.
47
113000
2000
Saya masih ingat dengan jelas.
02:10
Do you remember the first time you were in a car and it did that?
48
115000
2000
Apakah Anda ingat pertama kali Anda di dalam mobil dan hal itu terjadi?
02:12
I remember sitting there thinking, this is fantastic.
49
117000
3000
Saya ingat saya duduk di dalam sana dan berpikir, ini sangat hebat.
02:15
In fact, I've never found anybody
50
120000
2000
Bahkan, saya tidak pernah bertemu seorang pun
02:17
that doesn't like the light that goes out slowly.
51
122000
2000
yang tidak suka lampu yang padam dengan perlahan.
02:19
I thought, well what the hell's that about?
52
124000
2000
Lalu saya berpikir, apa yang terjadi di sana?
02:21
So I started to ask myself questions about it.
53
126000
3000
Saya mulai bertanya-tanya kepada diri saya sendiri.
02:24
And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."
54
129000
3000
Dan hal pertama yang saya lakukan adalah bertanya kepada orang-orang: "Anda menyukainya?" "Ya."
02:27
"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"
55
132000
2000
"Mengapa?" lalu mereka berkata "Oh, rasanya sangat alami."
02:29
or, "It's nice."
56
134000
2000
atau, "Terlihat bagus."
02:31
I thought, well that's not good enough.
57
136000
2000
Saya berpikir, itu tidak cukup.
02:33
Can we cut down a little bit further,
58
138000
2000
Bisakah kita menelaah lebih dalam,
02:35
because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,
59
140000
3000
karena, sebagai seorang desainer, saya perlu suatu kata, suatu rumus,
02:38
of how this actually works.
60
143000
2000
tentang bagaimana hal ini bekerja.
02:40
And so I did some experiments.
61
145000
2000
Lalu saya melakukan beberapa percobaan,
02:42
And I suddenly realized
62
147000
2000
lalu saya sadar
02:44
that there was something that did exactly that --
63
149000
2000
bahwa ada sesuatu yang membuat hal itu terjadi --
02:46
light to dark in six seconds --
64
151000
2000
terang menjadi gelap dalam 6 detik --
02:48
exactly that.
65
153000
2000
itu saja.
02:50
Do you know what it is? Anyone?
66
155000
3000
Apakah Anda tahu apa itu? Ada yang tahu?
02:53
You see, using this bit, the thinky bit,
67
158000
2000
Jadi Anda lihat, dengan menggunakan sedikit cara pikir ini
02:55
the slow bit of the brain -- using that.
68
160000
2000
menggunakan sisi yang lambat pada otak.
02:57
And this isn't a think, it's a feel.
69
162000
2000
Ini bukan berpikir, ini tentang merasakan.
02:59
And would you do me a favor?
70
164000
2000
Dan apakah Anda bisa membantu saya?
03:01
For the next 14 minutes or whatever it is,
71
166000
2000
Selama 14 menit, atau entah berapa menit ke depan,
03:03
will you feel stuff?
72
168000
2000
apakah Anda akan merasakan sesuatu?
03:05
I don't need you to think so much as I want you to feel it.
73
170000
3000
Anda tidak perlu berpikir banyak karena saya ingin Anda merasakan.
03:08
I felt a sense of relaxation
74
173000
3000
Saya merasa santai
03:11
tempered with anticipation.
75
176000
3000
dengan sedikit berantisipasi.
03:14
And that thing that I found
76
179000
3000
Dan satu hal yang saya temukan
03:17
was the cinema or the theater.
77
182000
2000
ada dalam bioskop dan teater,
03:19
It's actually just happened here --
78
184000
2000
Yang barusan terjadi di sini --
03:21
light to dark in six seconds.
79
186000
3000
terang menjadi gelap dalam enam detik
03:24
And when that happens, are you sitting there going,
80
189000
2000
dan ketika hal itu terjadi, apakah Anda berpikir,
03:26
"No, the movie's about to start,"
81
191000
2000
"Tidak, filmnya akan mulai."
03:28
or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.
82
193000
3000
atau Anda berpikir, "Ini fantastik, saya sudah menantikan
03:31
I get a sense of anticipation"?
83
196000
3000
rasanya sensasi antisipasi?"
03:34
Now I'm not a neuroscientist.
84
199000
2000
Saya bukan seorang ahli syaraf.
03:36
I don't know even if there is something called a conditioned reflex.
85
201000
2000
Saya tidak tahu apakah itu refleks yang terlatih.
03:38
But it might be.
86
203000
2000
Tapi bisa saja.
03:40
Because the people I speak to in the northern hemisphere
87
205000
2000
Karena orang-orang yang saya temui di belahan bumi utara
03:42
that used to go in the cinema get this.
88
207000
2000
yang sering pergi ke bioskop, mengerti hal ini.
03:44
And some of the people I speak to
89
209000
2000
Dan beberapa orang yang saya temui
03:46
that have never seen a movie or been to the theater
90
211000
2000
yang tidak pernah ke bioskop atau teater
03:48
don't get it in the same way.
91
213000
2000
tidak merasakan hal yang sama.
03:50
Everybody likes it,
92
215000
2000
Semua orang menyukainya
03:52
but some like it more than others.
93
217000
3000
tapi sebagian lebih menyukainya daripada yang lain.
03:55
So this leads me to think of this in a different way.
94
220000
2000
Hal ini menuntun saya untuk berpikir dengan cara yang berbeda.
03:57
We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --
95
222000
3000
Kita tidak merasakannya. Kita berpikir keindahan ada dalam sistem limbik --
04:00
if that's not an outmoded idea.
96
225000
2000
dan itu bukan ide yang kuno.
04:02
These are the bits, the pleasure centers,
97
227000
3000
Ini adalah potongannya, pusat kenikmatan,
04:05
and maybe what I'm seeing and sensing and feeling
98
230000
3000
dan mungkin apa yang saya lihat dan raba dan rasa
04:08
is bypassing my thinking.
99
233000
2000
melewati pikiran saya.
04:10
The wiring from your sensory apparatus to those bits
100
235000
3000
Penghubung organ indra perasa dengan potongan-potongan itu
04:13
is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.
101
238000
3000
lebih pendek dari potongan yang harus melewati bagian pemikir, yaitu korteks.
04:16
They arrive first.
102
241000
2000
Bagian itu sampai terlebih dahulu.
04:18
So how do we make that actually work?
103
243000
3000
Lalu bagaimana kita membuatnya bekerja?
04:21
And how much of that reactive side of it
104
246000
2000
Dan seberapa banyak sisi reaktif dari hal itu
04:23
is due to what we already know,
105
248000
2000
diakibatkan dari hal-hal yang kita sudah tahu,
04:25
or what we're going to learn, about something?
106
250000
2000
atau yang akan kita pelajari dari sesuatu?
04:27
This is one of the most beautiful things I know.
107
252000
2000
Ini adalah salah satu hal terindah yang saya tahu.
04:29
It's a plastic bag.
108
254000
2000
Sebuah kantong plastik.
04:31
And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.
109
256000
3000
pertama kali saya melihatnya, saya berpikir, tidak, tidak ada keindahan dalam hal ini.
04:34
Then I found out,
110
259000
2000
Lalu saya menemukan
04:36
post exposure,
111
261000
2000
setelah dipaparkan,
04:38
that this plastic bag if I put it into a filthy puddle
112
263000
3000
jika saya masukkan kantong plastik ini dalam kubangan kotor
04:41
or a stream filled with coliforms
113
266000
2000
atau aliran yang penuh koliform
04:43
and all sorts of disgusting stuff,
114
268000
2000
dan semua hal yang menjijikan,
04:45
that that filthy water
115
270000
2000
air yang kotor itu
04:47
will migrate through the wall of the bag by osmosis
116
272000
3000
akan berpindah melewati dinding kantong dengan cara osmosis
04:50
and end up inside it as pure, potable drinking water.
117
275000
4000
dan di dalam kantong itu, terdapat air minum jernih.
04:54
And all of a sudden, this plastic bag
118
279000
2000
Dan dalam sekejap, kantong plastik ini
04:56
was extremely beautiful to me.
119
281000
3000
menjadi sangat indah bagi saya.
05:00
Now I'm going to ask you again
120
285000
2000
Sekarang saya akan bertanya lagi kepada Anda
05:02
to switch on the emotional bit.
121
287000
2000
untuk menyentuh sisi yang lebih emosional.
05:04
Would you mind taking the brain out,
122
289000
2000
Dapatkah Anda berhenti berpikir,
05:06
and I just want you to feel something.
123
291000
2000
karena saya ingin Anda merasakan sesuatu
05:08
Look at that. What are you feeling about it?
124
293000
3000
Lihat itu. Apa yang Anda rasakan tentang hal itu?
05:11
Is it beautiful? Is it exciting?
125
296000
3000
Apakah hal itu indah? Menyenangkan?
05:14
I'm watching your faces very carefully.
126
299000
3000
Saya mengamati wajah Anda dengan teliti.
05:17
There's some rather bored-looking gentlemen
127
302000
2000
Ada beberapa lelaki yang tampak bosan
05:19
and some slightly engaged-looking ladies
128
304000
2000
dan beberapa wanita yang terlihat sedikit terpesona
05:21
who are picking up something off that.
129
306000
2000
yang mengenali sesuatu dari sana.
05:23
Maybe there's an innocence to it.
130
308000
2000
Mungkin ada sebuah kepolosan darinya
05:25
Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?
131
310000
3000
Sekarang saya akan memberi tahu apakah itu. Apakah Anda siap?
05:28
This is the last act on this Earth
132
313000
3000
Ini adalah hal terakhir yang dilakukan
05:31
of a little girl called Heidi, five years old,
133
316000
3000
seorang anak kecil berumur 5 tahun bernama Heidi,
05:34
before she died of cancer to the spine.
134
319000
3000
sebelum ia meninggal karena kanker tulang punggung.
05:37
It's the last thing she did,
135
322000
2000
Ini adalah hal terakhir yang dia lakukan.
05:39
the last physical act.
136
324000
2000
kegiatan fisik terakhir.
05:41
Look at that picture.
137
326000
2000
Lihatlah gambar itu.
05:43
Look at the innocence. Look at the beauty in it.
138
328000
3000
Lihatlah kepolosannya, keindahannya.
05:46
Is it beautiful now?
139
331000
2000
Apakah gambar itu indah sekarang?
05:48
Stop. Stop. How do you feel?
140
333000
2000
Stop. Stop. Apa yang Anda rasakan?
05:50
Where are you feeling this?
141
335000
2000
Di mana Anda merasakannya?
05:52
I'm feeling it here. I feel it here.
142
337000
3000
Saya merasakannya di sini. Di sini.
05:55
And I'm watching your faces,
143
340000
2000
Dan saya mengamati wajah Anda
05:57
because your faces are telling me something.
144
342000
2000
karena wajah Anda memberi tahu saya sesuatu.
05:59
The lady over there is actually crying, by the way.
145
344000
3000
Omong-omong wanita yang disana itu menangis.
06:02
But what are you doing?
146
347000
2000
Tapi apa yang Anda lakukan?
06:04
I watch what people do.
147
349000
2000
Saya mengamati apa yang dilakukan orang-orang.
06:06
I watch faces.
148
351000
2000
Saya mengamati wajah.
06:08
I watch reactions.
149
353000
2000
Saya mengamati reaksi.
06:10
Because I have to know how people react to things.
150
355000
3000
Karena saya harus tahu bagaimana reaksi orang terhadap segala sesuatu
06:13
And one of the most common faces
151
358000
2000
Dan salah satu wajah yang paling umum
06:15
on something faced with beauty,
152
360000
2000
saat dihadapkan dengan keindahan,
06:17
something stupefyingly delicious,
153
362000
2000
melihat sesuatu yang sangat-sangat lezat,
06:19
is what I call the OMG.
154
364000
3000
adalah apa yang saya sebut "OMG"
06:22
And by the way, there's no pleasure in that face.
155
367000
2000
dan omong-omong, tidak ada kenikmatan dalam wajah itu.
06:24
It's not a "this is wonderful!"
156
369000
2000
itu bukan wajah yang "Ini menyenangkan!"
06:26
The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,
157
371000
3000
Alisnya seperti ini, matanya tidak fokus
06:29
and the mouth is hanging open.
158
374000
2000
dan mulutnya terbuka.
06:31
That's not the expression of joy.
159
376000
2000
Itu bukan ekspresi kebahagiaan.
06:33
There's something else in that.
160
378000
2000
ada sesuatu yang lain di sana.
06:35
There's something weird happening.
161
380000
2000
Sesuatu yang aneh terjadi.
06:37
So pleasure seems to be tempered
162
382000
3000
Jadi kenikmatan sepertinya dipengaruhi
06:40
by a whole series of different things coming in.
163
385000
2000
oleh berbagai macam hal yang kita terima.
06:42
Poignancy is a word I love as a designer.
164
387000
3000
Ketajaman adalah sebuah kata yang sangat saya suka sebagai seorang desainer.
06:45
It means something triggering a big emotional response,
165
390000
3000
Itu berarti sesuatu menyebabkan tanggapan emosional yang besar
06:48
often quite a sad emotional response,
166
393000
4000
dan cukup sering tanggapan yang sedih,
06:52
but it's part of what we do.
167
397000
2000
tapi itu menjadi bagian dari yang kita lakukan
06:54
It isn't just about nice.
168
399000
2000
Bukan hanya tentang yang menyenangkan.
06:56
And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.
169
401000
2000
Dan ini adalah dilemanya, paradoks keindahan.
06:58
Sensorily, we're taking in all sorts of things --
170
403000
2000
Secara pancaindera, kita merasakan berbagai macam hal
07:00
mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --
171
405000
4000
kombinasi dari hal-hal yang bagus, buruk, menyenangkan, mengerikan --
07:04
to come up with that sensorial exposure,
172
409000
2000
untuk membuka indera
07:06
that sensation of what's going on.
173
411000
2000
sensasi dari apa yang terjadi.
07:08
Pathos appears obviously
174
413000
2000
Kesedihan jelas terlihat
07:10
as part of what you just saw in that little girl's drawing.
175
415000
3000
dari apa yang Anda lihat di gambar anak kecil itu
07:13
And also triumph, this sense of transcendence,
176
418000
3000
dan juga kemenangan, sensasi transenden,
07:16
this "I never knew that. Ah, this is something new."
177
421000
3000
yang membuat kita "Saya tidak tahu itu. Ah, ini hal baru."
07:19
And that's packed in there as well.
178
424000
2000
Ada di dalamnya juga.
07:21
And as we assemble these tools,
179
426000
2000
Sambil kita merangkai perasaan ini,
07:23
from a design point of view, I get terribly excited about it,
180
428000
3000
dari sudut pandang desainer, saya menjadi sangat senang akan hal ini,
07:26
because these are things, as we've already said,
181
431000
2000
karena ini adalah hal-hal, seperti yang sudah kita bicarakan,
07:28
they're arriving at the brain, it would seem,
182
433000
2000
sampai ke otak, dan tampaknya,
07:30
before cognition, before we can manipulate them --
183
435000
3000
sebelum proses pengartian, sebelum kita memanipulasinya --
07:33
electrochemical party tricks.
184
438000
3000
berupa trik-trik elektrokimia.
07:37
Now what I'm also interested in is:
185
442000
2000
Apa yang juga saya membuat tertarik adalah:
07:39
Is it possible to separate
186
444000
2000
Mungkinkah memisahkan
07:41
intrinsic and extrinsic beauty?
187
446000
2000
keindahan intrinsik dan ekstrinsik?
07:43
By that, I mean intrinsically beautiful things,
188
448000
3000
Dengan itu, maksud saya hal-hal yang indah dari dalam,
07:46
just something that's exquisitely beautiful,
189
451000
2000
sesuatu yang sangat indah,
07:48
that's universally beautiful.
190
453000
2000
yang indah secara universal.
07:50
Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.
191
455000
3000
Sangat sulit ditemukan. Mungkin Anda punya beberapa contoh.
07:53
Very hard to find something that, to everybody,
192
458000
2000
Sangat sulit menemukan sesuatu seperti itu, yang indah,
07:55
is a very beautiful thing,
193
460000
2000
bagi semua orang,
07:57
without a certain amount of information packed in there before.
194
462000
4000
tanpa informasi apapun di dalamnya.
08:01
So a lot of it tends to be extrinsic.
195
466000
2000
Jadi, kebanyakan dari keindahan adalah keindahan ekstrinsik.
08:03
It's mediated by information before the comprehension.
196
468000
4000
Ini disampaikan oleh informasi sebelum pengertian
08:07
Or the information's added on at the back,
197
472000
2000
Atau informasi yang ditambah di akhir,
08:09
like that little girl's drawing that I showed you.
198
474000
3000
seperti gambar anak kecil yang saya tunjukkan tadi.
08:12
Now when talking about beauty
199
477000
2000
Ketika kita bicara tentang keindahan
08:14
you can't get away from the fact
200
479000
2000
kita tidak bisa memungkiri
08:16
that a lot experiments have been done in this way
201
481000
3000
bahwa banyak eksperimen telah dilakukan dengan cara ini
08:19
with faces and what have you.
202
484000
2000
dengan eskpresi wajah dan sebagainya
08:21
And one of the most tedious ones, I think,
203
486000
2000
dan salah satu yang paling membosankan, menurut saya,
08:23
was saying that beauty was about symmetry.
204
488000
2000
adalah keindahan itu harus simetris.
08:25
Well it obviously isn't.
205
490000
2000
Jelas itu salah.
08:27
This is a more interesting one
206
492000
2000
ini yang lebih menarik lagi
08:29
where half faces were shown to some people,
207
494000
2000
ketika setengah wajah ditunjukkan ke beberapa orang,
08:31
and then to add them into a list
208
496000
2000
dan mereka diminta untuk mengkategorikan
08:33
of most beautiful to least beautiful
209
498000
2000
dari yang paling cantik ke yang paling tidak cantik
08:35
and then exposing a full face.
210
500000
2000
lalu ditunjukkan wajah seluruhnya
08:37
And they found that it was almost exact coincidence.
211
502000
2000
lalu mereka menemukan bahwa hampir semuanya hanyalah kebetulan.
08:39
So it wasn't about symmetry.
212
504000
3000
Jadi keindahan bukan pada simetri.
08:42
In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,
213
507000
3000
Bahkan, wanita ini memiliki wajah yang agak asimetris
08:45
of which both sides are beautiful.
214
510000
3000
dan kedua sisinya cantik.
08:48
But they're both different.
215
513000
2000
Tapi mereka berbeda.
08:50
And as a designer, I can't help meddling with this,
216
515000
2000
Sebagai seorang desainer, saya terus memikirkan hal ini,
08:52
so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,
217
517000
3000
lalu saya memecahnya jadi beberapa bagian dan melakukan sesuatu seperti ini,
08:55
and tried to understand what the individual elements were,
218
520000
2000
dan mencoba mengerti elemen- elemen individualnya
08:57
but feeling it as I go.
219
522000
2000
sambil tetap merasakannya.
08:59
Now I can feel a sensation of delight and beauty
220
524000
3000
Sekarang saya merasakan sensasi kesenangan dan keindahan
09:02
if I look at that eye.
221
527000
2000
jika saya melihat mata itu.
09:04
I'm not getting it off the eyebrow.
222
529000
2000
saya tidak melihat alisnya.
09:06
And the earhole isn't doing it to me at all.
223
531000
2000
Cuping telinganya tidak memengaruhi saya sama sekali.
09:08
So I don't know how much this is helping me,
224
533000
2000
Jadi saya tidak tahu seberapa bergunanya hal ini,
09:10
but it's helping to guide me to the places
225
535000
2000
tapi hal ini menuntun saya ke berbagai konklusi
09:12
where the signals are coming off.
226
537000
2000
dimana tidak ada tanda-tanda yang jelas.
09:14
And as I say, I'm not a neuroscientist,
227
539000
3000
dan seperti yang saya sudah katakan, saya bukan ilmuwan
09:17
but to understand how I can start to assemble things
228
542000
2000
tapi untuk mengerti bagaimana cara saya menyatukan segala sesuatu
09:19
that will very quickly bypass
229
544000
3000
yang akan dengan cepat melewati
09:22
this thinking part
230
547000
2000
proses berpikir ini
09:24
and get me to the enjoyable precognitive elements.
231
549000
3000
dan membawa saya ke elemen prekognitif.
09:28
Anais Nin and the Talmud have told us time and time again
232
553000
3000
Anais Nin dan Talmud telah memberi tahu kita berulang-ulang
09:31
that we see things not as they are, but as we are.
233
556000
3000
bahwa kita melihat sesuatu bukan sebagai apa adanya, tapi sebagai apa adanya kita.
09:34
So I'm going to shamelessly expose something to you,
234
559000
2000
Jadi saya akan tidak pakai malu-malu lagi memaparkan Anda tentang sesuatu
09:36
which is beautiful to me.
235
561000
2000
yang sangat indah bagi saya.
09:38
And this is the F1 MV Agusta.
236
563000
5000
Ini adalah F1 MV Agusta.
09:43
Ahhhh.
237
568000
2000
Ahhh.
09:45
It is really -- I mean, I can't express to you
238
570000
2000
Benda ini sangat -- maksud saya, saya tidak bisa menyampaikannya
09:47
how exquisite this object is.
239
572000
2000
betapa luar biasa indahnya benda ini.
09:49
But I also know why it's exquisite to me,
240
574000
3000
Tapi saya juga tahu mengapa benda ini indah untuk saya
09:52
because it's a palimpsest of things.
241
577000
3000
karena ini adalah hasil akhir semua percobaan.
09:55
It's masses and masses of layers.
242
580000
2000
Ini berupa begitu banyak lapisan.
09:57
This is just the bit that protrudes into our physical dimension.
243
582000
3000
Dan ini hanya bagian yang masuk dalam dimensi fisik kita.
10:00
It's something much bigger.
244
585000
2000
Sebenarnya ia lebih luas dari itu.
10:02
Layer after layer of legend, sport, details that resonate.
245
587000
3000
Lapis demi lapis legenda, olahraga, detil yang beresonansi.
10:05
I mean, if I just go through some of them now --
246
590000
3000
Bila saya menjelaskan beberapa bagian sekarang --
10:08
I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,
247
593000
3000
saya tahu tentang aliran berlapis-lapis pada objek yang menembus udara,
10:11
and that does it consummately well, you can see it can.
248
596000
3000
dan ia dapat melakukannya dengan baik, bisa Anda lihat sendiri.
10:14
So that's getting me excited.
249
599000
2000
Ini membuat saya heboh.
10:16
And I feel that here.
250
601000
2000
Dan saya merasakannya disini.
10:18
This bit, the big secret of automotive design --
251
603000
2000
Bagian ini, rahasia besar desain otomotif --
10:20
reflection management.
252
605000
2000
pengelolaan refleksi.
10:22
It's not about the shapes,
253
607000
2000
Ini bukan tentang bentuk,
10:24
it's how the shapes reflect light.
254
609000
2000
ini tentang caranya bentuk merefleksikan cahaya.
10:26
Now that thing, light flickers across it as you move,
255
611000
3000
Benda itu, cahaya berkedip-kedip ketika Anda bergerak,
10:29
so it becomes a kinetic object,
256
614000
2000
sehingga itu menjadi objek kinetik,
10:31
even though it's standing still --
257
616000
2000
padahal benda itu hanya diam --
10:33
managed by how brilliantly that's done on the reflection.
258
618000
3000
dipengaruhi oleh kecermatan refleksi.
10:36
This little relief on the footplate, by the way, to a rider
259
621000
3000
Sandaran di dekat pelat, bagi pengendara
10:39
means there's something going on underneath it --
260
624000
2000
mengartikan adanya sesuatu yang terjadi dalamnya --
10:41
in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,
261
626000
3000
dalam hal ini, sebuah rantai penggerak yang membuatnya bergerak 300 mil per jam mungkin
10:44
taking the power from the engine.
262
629000
2000
dengan mengambil kekuatan mesin.
10:46
I'm getting terribly excited
263
631000
2000
Saya menjadi sangat bersemangat
10:48
as my mind and my eyes flick across these things.
264
633000
3000
saat pikiran dan mata saya melihat benda-benda ini.
10:51
Titanium lacquer on this.
265
636000
3000
Vernis titanium di sini.
10:54
I can't tell you how wonderful this is.
266
639000
3000
Saya tidak bisa mendeskripsikan betapa indahnya hal ini
10:57
That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.
267
642000
3000
Ini yang membantu pusat rodanya tidak copot ketika rodanya bergerak cepat.
11:00
I'm really getting into this now.
268
645000
2000
Saya mulai keterusan.
11:02
And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,
269
647000
3000
Tentunya, motor balap tidak punya sandaran
11:05
but this one, because it's a road bike,
270
650000
2000
tapi kali ini, karena ini motor jalanan,
11:07
it all goes away and it folds into this little gap.
271
652000
3000
sandarannya menghilang dan menekuk ke dalam lubang kecil ini.
11:10
So it disappears.
272
655000
2000
Jadi menghilang.
11:12
And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.
273
657000
2000
Saya juga tidak bisa memberitahu betapa sulitnya membuat radiator berlekuk.
11:14
Why would you do that?
274
659000
2000
Untuk apa dibuat?
11:16
Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.
275
661000
3000
Karena kita perlu membuat rodanya bergerak lebih aerodinamis.
11:19
So it's more expensive, but it's wonderful.
276
664000
2000
Sehingga benda ini lebih mahal, tapi indah.
11:21
And to cap it all,
277
666000
2000
Dan untuk merangkum semuanya
11:23
brand royalty --
278
668000
2000
kewibawaan merk --
11:25
Agusta, Count Agusta,
279
670000
2000
Agusta, Count Agusta,
11:27
from the great histories of this stuff.
280
672000
2000
dari sejarah hebat benda ini.
11:29
The bit that you can't see is the genius that created this.
281
674000
3000
Bagian yang membuat Anda melihat jenius di balik ini semua.
11:32
Massimo Tamburini.
282
677000
2000
Massimo Tamburini
11:34
They call him "The Plumber" in Italy,
283
679000
2000
Mereka menyebutnya "Si tukang ledeng" di Italia
11:36
as well as "Maestro,"
284
681000
2000
juga "Sang Maestro,"
11:38
because he actually is engineer
285
683000
3000
karena dia sebetulnya seorang insinyur
11:41
and craftsman and sculptor at the same time.
286
686000
3000
sekaligus pengrajin dan pemahat.
11:44
There's so little compromise on this, you can't see it.
287
689000
3000
Ada sedikit sekali kompromi dalam desainnya, Anda tidak bisa melihatnya.
11:47
But unfortunately, the likes of me and people that are like me
288
692000
3000
Tapi sayangnya, saya dan orang-orang seperti saya
11:50
have to deal with compromise all the time with beauty.
289
695000
3000
harus berkompromi dengan keindahan.
11:53
We have to deal with it.
290
698000
2000
Kita harus mengatasinya.
11:55
So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,
291
700000
3000
Saya harus bekerja dengan rantai pasokan, dan bekerja dengan teknologi,
11:58
and I've got to work with everything else all the time,
292
703000
2000
dan bekerja dengan hal-hal lainnya setiap waktu,
12:00
and so compromises start to fit into it.
293
705000
3000
jadi kompromi mulai megambil bagiannya.
12:03
And so look at her.
294
708000
2000
Jadi lihatlah wanita ini.
12:05
I've had to make a bit of a compromise there.
295
710000
2000
Saya harus berkompromi disana.
12:07
I've had to move that part across, but only a millimeter.
296
712000
2000
Saya harus menggeser bagian itu, tapi hanya 1 milimeter
12:09
No one's noticed, have they yet?
297
714000
2000
Tidak ada yang sadar, ya kan?
12:11
Did you see what I did?
298
716000
2000
Apakah Anda lihat yang saya lakukan?
12:13
I moved three things by a millimeter.
299
718000
2000
Saya menggeser 3 bagian sejauh 1 milimeter
12:15
Pretty? Yes.
300
720000
2000
Cantik? Ya.
12:17
Beautiful? Maybe lesser.
301
722000
2000
Indah? mungkin kurang.
12:19
But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.
302
724000
4000
Tapi, tentunya, konsumer berkata itu tidak penting.
12:23
So that's okay, isn't it?
303
728000
2000
Jadi tidak apa-apa, kan?
12:25
Another millimeter?
304
730000
2000
1 milimeter lagi?
12:27
No one's going to notice those split lines and changes.
305
732000
2000
Tidak ada yang akan menyadari perbedaan-perbedaannya.
12:29
It's that easy to lose beauty,
306
734000
2000
Sangat mudah kehilangan keindahan,
12:31
because beauty's incredibly difficult to do.
307
736000
4000
karena keindahan susah dicapai.
12:35
And only a few people can do it.
308
740000
2000
Dan hanya beberapa orang bisa mencapainya.
12:37
And a focus group cannot do it.
309
742000
3000
Dan sebuah grup tidak bisa mencapainya
12:40
And a team rarely can do it.
310
745000
2000
Sebuah tim jarang sekali bisa mencapainya.
12:42
It takes a central cortex, if you like,
311
747000
3000
Dibutuhkan pusat cortex
12:45
to be able to orchestrate all those elements at the same time.
312
750000
3000
untuk bisa mengatur semua elemen-elemen itu di waktu yang sama.
12:48
This is a beautiful water bottle --
313
753000
2000
Ini adalah botol air minum yang indah --
12:50
some of you know of it --
314
755000
2000
beberapa dari Anda mengetahuinya --
12:52
done by Ross Lovegrove, the designer.
315
757000
2000
diciptakan oleh Ross Lovegrove, desainernya.
12:54
This is pretty close to intrinsic beauty. This one,
316
759000
2000
Ini cukup dekat dengan keindahan intrinsik.
12:56
as long as you know what water is like
317
761000
2000
Selama Anda tahu karakteristik air
12:58
then you can experience this.
318
763000
2000
maka Anda bisa merasakannya.
13:00
It's lovely because it is an embodiment
319
765000
2000
Benda ini sangat indah karena ia menggambarkan
13:02
of something refreshing and delicious.
320
767000
2000
sesuatu yang menyegarkan dan enak.
13:04
I might like it more than you like it,
321
769000
2000
Saya mungkin lebih menyukainya dari Anda
13:06
because I know how bloody hard it is to do it.
322
771000
3000
karena saya tahu betapa sulitnya membuatnya.
13:09
It's stupefyingly difficult
323
774000
2000
Sangat amat sulit
13:11
to make something that refracts light like that,
324
776000
3000
untuk membuat sesuatu yang memecah cahaya seperti itu
13:14
that comes out of the tool correctly,
325
779000
2000
dan menghasilkan gambaran yang tepat
13:16
that goes down the line without falling over.
326
781000
2000
yang sesuai dengan alurnya tanpa berlebihan.
13:18
Underneath this, like the story of the swan,
327
783000
3000
Di belakang semua ini, seperti cerita angsa,
13:21
is a million things very difficult to do.
328
786000
3000
adalah jutaan hal yang sulit dilakukan.
13:24
So all hail to that.
329
789000
2000
Bersukacitalah akan hal itu.
13:26
It's a fantastic example, a simple object.
330
791000
3000
Ini adalah contoh yang bagus, sebuah benda sederhana.
13:29
And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.
331
794000
3000
Yang saya tunjukan barusan, tentunya, sangat kompleks.
13:32
And they're working in beauty
332
797000
2000
Karenanya mereka bekerja dalam keindahan
13:34
in slightly different ways because of it.
333
799000
3000
dengan cara yang sedikit berbeda
13:37
You all, I guess, like me,
334
802000
2000
Anda semua, saya rasa, seperti saya,
13:39
enjoy watching a ballet dancer dance.
335
804000
2000
suka menonton penari ballet menari.
13:41
And part of the joy of it is, you know the difficulty.
336
806000
3000
Sebagian dari kenikmatannya adalah mengetahui kesulitannya.
13:44
You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.
337
809000
3000
Anda juga mungkin berpikir bahwa hal itu sangat menyakitkan.
13:47
Anybody seen a ballet dancer's toes
338
812000
2000
Apakah ada yang pernah melihat ujung jari kaki penari ballet
13:49
when they come out of the points?
339
814000
2000
saat mereka melepas sepatu points mereka?
13:51
While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,
340
816000
3000
Ketika ia melakukan semua arabesque dan plies yang anggun itu
13:54
something horrible's going on down here.
341
819000
3000
sesuatu yang buruk terjadi di bawah sana.
13:57
The comprehension of it
342
822000
2000
Dan pengertian akan hal itu
13:59
leads us to a greater and heightened sense
343
824000
2000
menuntun kita ke sensasi yang lebih luas, lebih transenden
14:01
of the beauty of what's actually going on.
344
826000
2000
akan keindahan yang sebenarnya terjadi.
14:03
Now I'm using microseconds wrongly here,
345
828000
2000
Saya mengucapkan microseconds dengan arti yang salah
14:05
so please ignore me.
346
830000
2000
jadi abaikan saya.
14:07
But what I have to do now, feeling again,
347
832000
2000
Tapi apa yang harus saya lakukan sekarang, adalah merasakan kembali,
14:09
what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,
348
834000
3000
yang harus saya lakukan sekarang adalah menyuplai cukup banyak enzim
14:12
of these triggers into something early on in the process,
349
837000
3000
dari pemicu-pemicu ini menjadi suatu di awal sebuah proses,
14:15
that you pick it up,
350
840000
2000
yang Anda sadari,
14:17
not through your thinking, but through your feeling.
351
842000
2000
bukan dari berpikir, tapi dari merasa.
14:19
So we're going to have a little experiment.
352
844000
2000
Sekarang kita akan melakukan eksperimen kecil.
14:21
Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.
353
846000
3000
Siap? Saya akan menunjukkan sesuatu dengan sangat sangat cepat.
14:24
Are you ready? Okay.
354
849000
3000
Siap? Ok.
14:27
Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?
355
852000
2000
Apakah Anda mengiranya sepeda ketika saya menunjukkannya di kedipan pertama?
14:29
It's not.
356
854000
2000
iIu bukan sepeda.
14:31
Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.
357
856000
4000
Beritahu saya, apakah Anda mengira benda itu bergerak cepat ketika Anda melihatnya? Ya, Anda berpikir begitu.
14:35
Did you think it was modern? Yes you did.
358
860000
2000
Apakah Anda mengira benda itu modern? Ya.
14:37
That blip, that information, shot into you before that.
359
862000
3000
Momen itu, informasi itu, masuk ke dalam otak Anda dalam sekejap.
14:40
And because your brain starter motor began there,
360
865000
3000
Dan karena motor penggerak otak mulai dari sana,
14:43
now it's got to deal with it.
361
868000
2000
sekarang Anda harus menerka-nerka.
14:45
And the great thing is, this motorcycle has been styled this way
362
870000
2000
Hal hebat pada motor ini adalah desainnya ya sedemikian rupa
14:47
specifically to engender a sense
363
872000
2000
untuk memberikan sensasi
14:49
that it's green technology and it's good for you
364
874000
3000
bahwa ia menggunakan teknologi ramah lingkungan dan bagus untuk Anda
14:52
and it's light and it's all part of the future.
365
877000
3000
dan itu semua cahaya dan bagian dari masa depan.
14:55
So is that wrong?
366
880000
2000
Apakah itu salah?
14:57
Well in this case it isn't,
367
882000
2000
Dalam hal ini tidak,
14:59
because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.
368
884000
3000
karena teknologi otak sangat, sangat ekologis
15:02
But you're a slave of that first flash.
369
887000
2000
Tapi Anda menjadi budak karena kedipan pertama tadi.
15:04
We are slaves to the first few fractions of a second --
370
889000
4000
Kita semua diperbudak sepersekian detik pertama --
15:08
and that's where much of my work
371
893000
2000
dan itulah mengapa banyak dari kreasi saya
15:10
has to win or lose,
372
895000
2000
harus menang atau kalah,
15:12
on a shelf in a shop.
373
897000
2000
di rak pajangan di toko.
15:14
It wins or loses at that point.
374
899000
2000
Kalah dan menang dalam momen itu
15:16
You may see 50, 100, 200 things on a shelf
375
901000
3000
Anda mungkin melihat 50, 100, 200 benda di atas rak
15:19
as you walk down it,
376
904000
2000
sambil berjalan melewatinya,
15:21
but I have to work within that domain,
377
906000
2000
tapi saya harus bekerja dalam domain itu
15:23
to ensure that it gets you there first.
378
908000
3000
untuk memastikan benda itu sampai ke Anda lebih dulu
15:26
And finally, the layer that I love, of knowledge.
379
911000
3000
Akhirnya, lapisan yang saya suka, pengetahuan.
15:29
Some of you, I'm sure, will be familiar with this.
380
914000
2000
Sebagian dari Anda, saya yakin, akrab dengan hal ini.
15:31
What's incredible about this,
381
916000
2000
Hal yang luar biasa dari hal ini,
15:33
and the way I love to come back to it,
382
918000
2000
dan omong-omong saya suka kembali ke sini,
15:35
is this is taking something that you hate or bores you,
383
920000
3000
yaitu mengubah sesuatu yang Anda benci atau membosankan,
15:38
folding clothes,
384
923000
2000
melipat baju,
15:40
and if you can actually do this --
385
925000
2000
dan jika Anda bisa melakukannya --
15:42
who can actually do this? Anybody try to do this?
386
927000
2000
siapa yang bisa melakukannya? Ada yang pernah mencoba?
15:44
Yeah?
387
929000
2000
Yah?
15:46
It's fantastic, isn't it?
388
931000
2000
Fantastis, kan?
15:48
Look at that. Do you want to see it again?
389
933000
2000
Lihat itu. Anda mau melihatnya lagi?
15:50
No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.
390
935000
3000
Tidak ada waktu. Saya punya 2 menit jadi kita tidak bisa melihatnya lagi.
15:53
But just go to the Web, YouTube,
391
938000
2000
Tapi Anda tinggal ke Web, Youtube,
15:55
pull it down, "folding T-shirt."
392
940000
2000
ketik "folding T-shirt".
15:57
That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.
393
942000
3000
Itu cara orang-orang yang lebih muda dengan gaji tak patut melipat baju anda.
16:00
You didn't maybe know it.
394
945000
2000
Mungkin Anda tidak tahu hal ini.
16:02
But how do you feel about it?
395
947000
2000
Tapi apakah Anda merasakannya?
16:04
It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,
396
949000
2000
Rasanya menyenangkan ketika Anda melakukannya, Anda menanti-nanti untuk melakukannya,
16:06
and when you tell somebody else about it -- like you probably have --
397
951000
3000
dan ketika Anda memberi tahu orang lain tentang hal ini -- seperti yang sudah-sudah --
16:09
you look really smart.
398
954000
2000
Anda terlihat sangat pintar.
16:11
The knowledge bubble that sits around the outside,
399
956000
2000
Gelembung pengetahuan yang ada di luar,
16:13
the stuff that costs nothing,
400
958000
2000
hal-hal yang murah,
16:15
because that knowledge is free --
401
960000
2000
karena pengetahuan itu gratis --
16:17
bundle that together and where do we come out?
402
962000
2000
satukan itu semua dan dimana kita berakhir?
16:19
Form follows function?
403
964000
3000
Bentuk mengikuti fungsi?
16:22
Only sometimes. Only sometimes.
404
967000
3000
Hanya terkadang. Hanya sesekali.
16:25
Form is function. Form is function.
405
970000
3000
Bentuk adalah fungsi.
16:28
It informs, it tells us,
406
973000
2000
Ia memberitahu kita,
16:30
it supplies us answers before we've even thought about it.
407
975000
3000
menyuplai jawaban bahkan sebelum kita memikirkannya.
16:33
And so I've stopped using words like "form,"
408
978000
2000
Jadi saya berhenti menggunakan kata-kata seperti "bentuk"
16:35
and I've stopped using words like "function" as a designer.
409
980000
2000
dan saya berhenti menggunakan kata seperti "fungsi" sebagai desainer.
16:37
What I try to pursue now
410
982000
2000
Apa yang saya ingin raih sekarang
16:39
is the emotional functionality of things.
411
984000
2000
adalah fungsi emosional benda-benda.
16:41
Because if I can get that right,
412
986000
3000
Karena jika saya membuatnya dengan benar,
16:44
I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.
413
989000
3000
saya bisa membuatnya indah, dan saya bisa membuatnya indah berkali-kali.
16:47
And you know what those products and services are,
414
992000
2000
Anda mengenali produk-produk dan layanan tersebut
16:49
because you own some of them.
415
994000
2000
karena Anda memeliki beberapa dari antaranya.
16:51
They're the things that you'd snatch if the house was on fire.
416
996000
3000
Hal-hal yang Anda ambil jika rumah Anda kebakaran.
16:54
Forming the emotional bond
417
999000
2000
Yang menciptakan hubungan emosional
16:56
between this thing and you
418
1001000
2000
antara benda ini dengan Anda
16:58
is an electrochemical party trick
419
1003000
2000
adalah trik elektrokimia
17:00
that happens before you even think about it.
420
1005000
3000
yang terjadi sebelum Anda memikirkannya.
17:03
Thank you very much.
421
1008000
2000
Terima kasih banyak.
17:05
(Applause)
422
1010000
4000
(Tepuk tangan)
ABOUT THE SPEAKER
Richard Seymour - DesignerAs a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles.
Why you should listen
Designer Richard Seymour works on products with soul -- from a curvy, swoopy iron to a swift and sleek city motorcycle. Seymourpowell is regarded as one of the world’s leading product and innovation design consultancies, with clients who include Ford, Virgin Galactic, Tefal, Casio, Nokia, Guinness, Samsung and Unilever. Seymour is also consultant global creative director of design to Unilever’s Dove, Axe/Lynx and Vaseline brands.
The pair have appeared extensively on British television, most notably in two series on design for Channel 4: Better by Design and Designs on your.... They have also appeared on Design Challenge and several radio productions. In the 1980s, Seymour co-wrote the book The Mirrorstone, with Michael Palin, a children's book full of holograms ...
Richard Seymour | Speaker | TED.com