TED2012
Chip Kidd: Designing books is no laughing matter. OK, it is.
تشيب كيد: تصميم الكتب ليس مدعاة للضحك. حسنا، هو كذلك.
Filmed:
Readability: 3.5
2,475,812 views
لا يحكم تشيب كيد على الكتب بناء على غلافها، ينشئ أغلفة تجسد الكتاب -- ويقوم بذلك بحس فكاهي خبيث. يعرض فنه وأفكاره العميقة لتصاميم أغلفته في واحد من أطرف المحادثات من TED2012. (من فقرة استوديو التصميم في TED2012، والتي تم الإشراف عليها من طرف الضيفين تشى بيرلمان وديفيد روكويل.)
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:21
Hi.
0
6000
2000
مرحبا.
00:23
(Laughter)
1
8000
2000
(ضحك)
00:25
I did that for two reasons.
2
10000
3000
لقد قمت بذلك لسببين.
00:28
First of all, I wanted to give you
3
13000
3000
أولا، أريد أن أعطيكم
00:31
a good visual first impression.
4
16000
3000
انطباعا مرئيا أوليا جيدا.
00:34
But the main reason I did it is that
5
19000
3000
لكن السبب الرئيسي لقيامي بذلك
00:37
that's what happens to me when I'm forced to wear
6
22000
3000
ذلك ما يحدث لي حين أكون مرغما على ارتداء
00:40
a Lady Gaga skanky mic.
7
25000
3000
ميكروفون متأرجح كذلك الخاص بالمطربة ليدي جاجا .
00:43
(Laughter)
8
28000
3000
(ضحك)
00:46
I'm used to a stationary mic.
9
31000
4000
أنا متعود على ميكروفون ثابت.
00:50
It's the sensible shoe of public address.
10
35000
3000
إنه كالحذاء الحساس الذي تلبسه أثناء الحديث أمام الجمهور
00:53
(Laughter)
11
38000
6000
(ضحك)
00:59
But you clamp this thing on my head, and something happens.
12
44000
3000
لكن حين أشبك هذا الشيء على رأسي، يحصل شيء ما.
01:02
I just become skanky.
13
47000
3000
أصبح دنيئا.
01:05
(Laughter) So I'm sorry about that.
14
50000
4000
(ضحك) وبالتالي أنا آسف بهذا الخصوص.
01:09
And I'm already off-message.
15
54000
3000
وها قد خرجت عن سياق الموضوع.
01:12
(Laughter)
16
57000
3000
(ضحك)
01:15
Ladies and gentlemen,
17
60000
3000
أيها السيدات والسادة،
01:18
I have devoted the past 25 years of my life
18
63000
4000
لقد كرست ال25 سنة الماضية من حياتي
01:22
to designing books.
19
67000
2000
لتصميم الكتب.
01:24
("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.
20
69000
2000
"نعم، الكتب. تعرفون، المجلدات المنضمة ذات الحبر والورق.
01:26
You cannot turn them off with a switch.
21
71000
2000
لا يمكنك إيقاف تشغيلها بزر.
01:28
Tell your kids.")
22
73000
2000
أخبر أطفالك ".
01:30
It all sort of started as a benign mistake,
23
75000
4000
قد بدأ كل شيء نوعا ما كغلطة حميدة،
01:34
like penicillin. (Laughter)
24
79000
3000
مثل البنسلين. (ضحك)
01:37
What I really wanted
25
82000
3000
ما كنت أريده حقا
01:40
was to be a graphic designer
26
85000
2000
هو أن أصير مصمم رسوم
01:42
at one of the big design firms in New York City.
27
87000
2000
وفي واحدة من شركات التصميم الكبرى في مدينة نيويورك.
01:44
But upon arrival there,
28
89000
3000
لكن لدى وصولي إلى هناك،
01:47
in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,
29
92000
4000
في خريف عام 1986، وبعد إجراء الكثير من المقابلات،
01:51
I found that the only thing I was offered
30
96000
3000
وجدت أن الشيء الوحيد الذي تم عرضه علي
01:54
was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,
31
99000
3000
هو أن أكون مساعدا لمدير الفن في نوف ألف الفريد،
01:57
a book publisher.
32
102000
2000
وهو ناشر كتب.
01:59
Now I was stupid,
33
104000
3000
الآن لقد كنت غبيا،
02:02
but not so stupid that I turned it down.
34
107000
3000
لكنني لم أكن غبيا لدرجة رفضها.
02:05
I had absolutely no idea
35
110000
3000
لم تكن لدي أدنى فكرة
02:08
what I was about to become part of,
36
113000
2000
عما كنت على وشك أن أصبح جزء منه،
02:10
and I was incredibly lucky.
37
115000
2000
وكنت محظوظاً بشكل لا يصدق.
02:12
Soon, it had occurred to me what my job was.
38
117000
4000
وقريبا، فقد اتضح لي ما كانت عليه وظيفتي.
02:16
My job was to ask this question:
39
121000
3000
وقد كانت وظيفتي طرح هذا السؤال:
02:19
"What do the stories look like?"
40
124000
1000
"ما الذي تبدو عليه القصص؟"
02:20
Because that is what Knopf is.
41
125000
3000
لأن تلك ماهية دار نوف.
02:23
It is the story factory, one of the very best in the world.
42
128000
3000
إنه مصنع قصص، أحد أفضلها في العالم.
02:26
We bring stories to the public.
43
131000
3000
نجلب القصص للجمهور.
02:29
The stories can be anything,
44
134000
3000
القصص يمكن أن تكون أي شيء،
02:32
and some of them are actually true.
45
137000
2000
وبعضها في الواقع حقيقية.
02:34
But they all have one thing in common:
46
139000
5000
ولكن لديها جميعا أمر مشترك:
02:39
They all need to look like something.
47
144000
3000
جميعا تحتاج أن تبدو مثل شيء ما.
02:42
They all need a face.
48
147000
3000
كلها تحتاج إلى وجه.
02:45
Why? To give you a first impression
49
150000
4000
لماذا؟ لتعطيكم انطباعا أوليا
02:49
of what you are about to get into.
50
154000
3000
لما أنتم على وشك الولوج إليه.
02:52
A book designer gives form to content,
51
157000
4000
يعطي مصمم الكتب شكلا للمحتوى،
02:56
but also
52
161000
2000
ولكنه أيضا
02:58
manages a very careful balance between the two.
53
163000
3000
يدير توازنا دقيقا بين الاثنين.
03:01
Now, the first day
54
166000
2000
الآن، في اليوم الأول
03:03
of my graphic design training at Penn State University,
55
168000
3000
من تدريبي في مجال تصميم الرسوم في جامعة ولاية بنسلفانيا،
03:06
the teacher, Lanny Sommese, came into the room
56
171000
3000
المدرس، لاني سميث، جاء للغرفة
03:09
and he drew a picture of an apple on the blackboard,
57
174000
3000
ورسم صورة تفاحة على السبورة،
03:12
and wrote the word "Apple" underneath,
58
177000
2000
وكتب كلمة "أبل" تحتها،
03:14
and he said, "OK. Lesson one. Listen up."
59
179000
3000
وقال، "حسنا. الدرس الأول. استمعوا".
03:17
And he covered up the picture and he said,
60
182000
3000
فغطى الصورة وقال،
03:20
"You either say this," and then he covered up the word,
61
185000
3000
"إما أن تقول هذا"، ثم غطى الكلمة،
03:23
"or you show this.
62
188000
3000
"أو تظهر هذا.
03:26
But you don't do this."
63
191000
3000
ولكن لا تقوم بالأمرين سوية. "
03:29
Because this is treating your audience like a moron.
64
194000
5000
لأن هذا يعني أنك تخاطب جمهورك كأغبياء.
03:34
(Laughter)
65
199000
3000
(ضحك)
03:37
And they deserve better.
66
202000
3000
وهم يستحقون معاملة أفضل.
03:40
And lo and behold, soon enough,
67
205000
2000
والمثير للعجب، أنه سرعان
03:42
I was able to put this theory to the test
68
207000
3000
ما أخضعت هذه النظرية للتجربة
03:45
on two books that I was working on for Knopf.
69
210000
4000
على اثنين من الكتب التي كنت أعمل عليها في نوف.
03:49
The first was Katharine Hepburn's memoirs,
70
214000
4000
وقد كان الأول مذكرات كاثرين هيبورن،
03:53
and the second was a biography of Marlene Dietrich.
71
218000
3000
والثاني كان السيرة الذاتية لمارلين ديتريش.
03:56
Now the Hepburn book
72
221000
3000
الآن كتاب هيبورن
03:59
was written in a very conversational style,
73
224000
3000
قد كتب بأسلوب حواري جدا،
04:02
it was like she was sitting across a table telling it all to you.
74
227000
3000
وكأنها كانت جالسة على طاولة تخبركم بكل هذا.
04:05
The Dietrich book was an observation
75
230000
3000
وكتاب ديتريش كان تأملا
04:08
by her daughter; it was a biography.
76
233000
2000
من طرف ابنتها؛ لقد كان سيرة ذاتية.
04:10
So the Hepburn story is words
77
235000
3000
وبالتالي فقصة هيبورن عبارة عن كلمات
04:13
and the Dietrich story is pictures, and so we did this.
78
238000
4000
وقصة ديتريش عبارة عن صور، وبالتالي قمنا بهذا.
04:17
So there you are.
79
242000
3000
ها هي ذي.
04:20
Pure content and pure form, side by side.
80
245000
3000
محتوى وشكل نقي، جنبا إلى جنب.
04:23
No fighting, ladies.
81
248000
3000
لا داعي للقتال أيتها السيدات.
04:26
("What's a Jurassic Park?")
82
251000
2000
"ما هو منتزه جوراسي؟"
04:28
Now, what is the story here?
83
253000
3000
والآن، ما هي القصة هنا؟
04:31
Someone
84
256000
3000
شخص ما
04:34
is re-engineering dinosaurs
85
259000
3000
قام بإعادة هندسة الديناصورات
04:37
by extracting their DNA
86
262000
3000
باستخراج حمضها النووي
04:40
from prehistoric amber.
87
265000
3000
من عنبر عصور ما قبل التاريخ.
04:43
Genius!
88
268000
3000
أمر عبقري!
04:46
(Laughter)
89
271000
4000
(ضحك)
04:50
Now, luckily for me,
90
275000
3000
الآن، ومن حسن الحظ بالنسبة لي،
04:53
I live and work in New York City,
91
278000
2000
أعيش، وأعمل في مدينة نيويورك،
04:55
where there are plenty of dinosaurs.
92
280000
2000
حيث هناك الكثير من الديناصورات.
04:57
(Laughter)
93
282000
3000
(ضحك)
05:00
So,
94
285000
4000
وهكذا،
05:04
I went to the Museum of Natural History,
95
289000
2000
فقد ذهبت إلى متحف التاريخ الطبيعي،
05:06
and I checked out the bones, and I went to the gift shop,
96
291000
4000
وفحصت العظام، وذهبت إلى محل بيع الهدايا،
05:10
and I bought a book.
97
295000
1000
واشتريت كتابا.
05:11
And I was particularly taken with this page of the book,
98
296000
4000
وقد أسرتني صفحة بعينها من الكتاب،
05:15
and more specifically the lower right-hand corner.
99
300000
4000
وتحديدا في الزاوية اليمنى في الأسفل.
05:19
Now I took this diagram,
100
304000
3000
الآن أخذت هذا الرسم التخطيطي،
05:22
and I put it in a Photostat machine,
101
307000
4000
ووضعه في آلة نسخ،
05:26
(Laughter)
102
311000
6000
(ضحك)
05:32
and I took a piece of tracing paper,
103
317000
3000
وأخذت قطعة من الورق الشفاف،
05:35
and I taped it over the Photostat
104
320000
4000
وألصقتها على جهاز تصوير الوثائق
05:39
with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --
105
324000
3000
بقطعة من الشريط اللاصق -- أوقفوني إن كنت سريعا جدا --
05:42
(Laughter) --
106
327000
7000
(ضحك)
05:49
and then I took a Rapidograph pen --
107
334000
3000
وبعد ذلك تناولت قلم رابيدوغراف --
05:52
explain it to the youngsters --
108
337000
3000
اشرحوا ذلك للصغار --
05:55
(Laughter)
109
340000
3000
(ضحك)
05:58
and I just started to reconstitute the dinosaur.
110
343000
4000
وبدأت في إعادة تشكل الديناصور.
06:02
I had no idea what I was doing,
111
347000
3000
لم تكن لدي أدنى فكرة عما كنت أفعله،
06:05
I had no idea where I was going,
112
350000
2000
لم تكن لدي أدنى فكرة إلى أين كنت متجها بهذا،
06:07
but at some point, I stopped --
113
352000
2000
ولكنني توقفت في نقطة ما --
06:09
when to keep going would seem like I was going too far.
114
354000
4000
حين كان الاستمرار سيبدو وكأنني أبالغ.
06:13
And what I ended up with was a graphic representation
115
358000
4000
وما انتهيت إليه كان هذا الرسم التمثيلي الخاص بنا
06:17
of us seeing this animal coming into being.
116
362000
4000
ونحن نرى هذا الحيوان يظهر إلى الوجود.
06:21
We're in the middle of the process.
117
366000
2000
نحن في منتصف العملية.
06:23
And then I just threw some typography on it.
118
368000
3000
ثم قمت فقط بوضع بعض المواد الطباعية فيه.
06:26
Very basic stuff,
119
371000
2000
أمور أساسية جدا،
06:28
slightly suggestive of public park signage.
120
373000
3000
توحي شيء ما بإشارات الحدائق العامة.
06:31
(Laughter)
121
376000
6000
(ضحك)
06:37
Everybody in house loved it,
122
382000
2000
الجميع هناك أحبها،
06:39
and so off it goes to the author.
123
384000
2000
وبالتالي أرسلناها إلى الكاتب.
06:41
And even back then,
124
386000
2000
وحتى آنذاك،
06:43
Michael was on the cutting edge.
125
388000
2000
كان مايكل في الطليعة.
06:45
("Michael Crichton responds by fax:")
126
390000
4000
"رد مايكل عبر الفاكس:"
06:49
("Wow! Fucking Fantastic Jacket")
127
394000
2000
"واو! غلاف رائع للغاية"
06:51
(Laughter) (Applause)
128
396000
7000
(ضحك) (تصفيق)
06:58
That was a relief to see that pour out of the machine.
129
403000
4000
وقد كانت رؤية ذلك يخرج من الآلة أمراً مثيرا للارتياح.
07:02
(Laughter)
130
407000
3000
(ضحك)
07:05
I miss Michael.
131
410000
3000
أشتاق لمايكل.
07:08
And sure enough, somebody from MCA Universal
132
413000
3000
والمؤكد أن أحدهم من ام اس ايه العالمية
07:11
calls our legal department to see if they can
133
416000
3000
اتصل بقسمنا القانوني ليروا إن أمكنهم
07:14
maybe look into buying the rights to the image,
134
419000
2000
ربما التفكير في شراء حقوق ملكية الصورة،
07:16
just in case they might want to use it.
135
421000
3000
فقط في حالة كانوا يرغبون في استخدامها.
07:19
Well, they used it.
136
424000
3000
حسنا، لقد استخدموها.
07:22
(Laughter) (Applause)
137
427000
5000
(ضحك) (تصفيق)
07:27
And I was thrilled.
138
432000
3000
وقد كنت مسرورا للغاية.
07:30
We all know it was an amazing movie,
139
435000
2000
جميعنا نعرف أنه فيلم رائع،
07:32
and it was so interesting to see it
140
437000
2000
وقد كان من المثير جدا رؤيته
07:34
go out into the culture and become this phenomenon
141
439000
4000
يخرج للثقافة ويصبح ظاهرة
07:38
and to see all the different permutations of it.
142
443000
3000
ورؤية كل تبديلاته المختلفة.
07:41
But not too long ago,
143
446000
3000
ولكن منذ فترة ليست بالطويلة،
07:44
I came upon this on the Web.
144
449000
3000
وجدت هذا فجأة على شبكة الإنترنت.
07:47
No, that is not me.
145
452000
3000
لا، هذا ليس أنا.
07:50
But whoever it is,
146
455000
3000
ولكن أيا كان،
07:53
I can't help but thinking they woke up one day like,
147
458000
3000
لا أستطيع سوى التفكير أنه في أحد الأيام استيقظ وفكر،
07:56
"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!
148
461000
3000
"أوه يا إلهي، ذاك لم يكن هناك الليلة الماضية. أوووووه!
07:59
I was so wasted."
149
464000
3000
كنت فاقدا للوعي."
08:02
(Laughter)
150
467000
3000
(ضحك)
08:05
But if you think about it, from my head
151
470000
3000
ولكن إن فكرتم في ذلك، من رأسي
08:08
to my hands to his leg.
152
473000
3000
إلى يدي ثم إلى ساقه.
08:11
(Laughter)
153
476000
5000
(ضحك)
08:16
That's a responsibility.
154
481000
3000
تلك مسؤولية.
08:19
And it's a responsibility that I don't take lightly.
155
484000
3000
وهي مسؤولية لا أستهين بها.
08:22
The book designer's responsibility is threefold:
156
487000
3000
مسؤولية مصمم كتاب لها أبعاد ثلاثة:
08:25
to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.
157
490000
4000
للقارئ، والناشر، والأهم من ذلك كله للكاتب.
08:29
I want you to look at the author's book
158
494000
3000
أريدكم أن تنظروا إلى كتاب المؤلف
08:32
and say, "Wow! I need to read that."
159
497000
3000
وتقولوا، "واو! علي قراءة ذلك."
08:35
David Sedaris is one of my favorite writers,
160
500000
3000
ديفيد سيداريس هو أحد الكتاب المفضلين لدي،
08:38
and the title essay
161
503000
3000
والمقالة الأساسية
08:41
in this collection is about his trip to a nudist colony.
162
506000
3000
في هذه المجموعة هي حول رحلته إلى مملكة عراة.
08:44
And the reason he went is because
163
509000
2000
وسبب ذهابه إلى هناك هو أنه
08:46
he had a fear of his body image,
164
511000
2000
كان لديه خوف من صورة جسده،
08:48
and he wanted to explore what was underlying that.
165
513000
3000
وأراد استكشاف ما وراء ذلك.
08:51
For me, it was simply an excuse to design a book
166
516000
3000
بالنسبة لي، كان مجرد ذريعة لتصميم كتاب
08:54
that you could literally take the pants off of.
167
519000
3000
يمكنك حرفيا أن تنزع عنه السروال.
08:57
But when you do,
168
522000
3000
ولكن عندما تفعل ذلك،
09:00
you don't get what you expect.
169
525000
2000
لا تحصل على ما تتوقعه.
09:02
You get something that goes much deeper than that.
170
527000
2000
تحصل على شيء يذهب أعمق من ذلك بكثير.
09:04
And David especially loved this design
171
529000
4000
وقد أحب ديفيد هذا التصميم على وجه الخصوص
09:08
because at book signings, which he does a lot of,
172
533000
3000
بسبب توقيعات الكتب، وهو يقوم بالكثير منها،
09:11
he could take a magic marker and do this.
173
536000
3000
يمكنه أن يتناول قلما سحريا ويقوم بهذا.
09:14
(Laughter)
174
539000
6000
(ضحك)
09:20
Hello!
175
545000
3000
مرحبا!
09:23
(Laughter)
176
548000
3000
(ضحك)
09:26
Augusten Burroughs wrote a memoir
177
551000
3000
أوغستين بوروز كتب مذكرات
09:29
called ["Dry"], and it's about his time in rehab.
178
554000
3000
تدعى ["جافة"] وتتحدث عن الوقت الذي قضاه في إعادة التأهيل.
09:32
In his 20s, he was a hotshot ad executive,
179
557000
5000
في العشرينات من عمره، وقد كان أحد أفضل رجال الإعلانات التنفيذيين.
09:37
and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.
180
562000
3000
وكما أخبرتنا قصة رجال غاضبون، أنه مدمن كحول مسعور.
09:40
He did not think so, however,
181
565000
3000
هو لم يعتقد ذلك، لكن مع ذلك،
09:43
but his coworkers did an intervention and they said,
182
568000
3000
لكن زملاءه في العمل تدخلوا وقالوا،
09:46
"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."
183
571000
4000
"إما أن تذهب إلى إعادة التأهيل أو يتم طردك وستموت."
09:50
Now to me, this was always going to be a typographic solution,
184
575000
4000
الآن بالنسبة لي، كان هذا ليكون دائما حلا طباعيا،
09:54
what I would call the opposite of Type 101.
185
579000
2000
ما يمكن أن أسميه عكس نوع 101.
09:56
What does that mean?
186
581000
2000
ما الذي يعنيه ذلك؟
09:58
Usually on the first day of Introduction to Typography,
187
583000
2000
عادة في اليوم الأول من مقدمة للطباعة،
10:00
you get the assignment of, select a word
188
585000
3000
يعطى لك تكليف، حدد كلمة
10:03
and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?
189
588000
3000
وجعلها تبدو مثل معناها. هذا هو نوع 101، صحيح؟
10:06
Very simple stuff.
190
591000
2000
أشياء بسيطة جداً.
10:08
This is going to be the opposite of that.
191
593000
3000
وهذا سيكون عكس ذلك.
10:11
I want this book to look like it's lying to you,
192
596000
3000
أريد هذا الكتاب أن يبدو وكأنه يكذب عليكم،
10:14
desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.
193
599000
4000
بطريق يائسة ومستميتة، بنفس أسلوب مدمن كحول.
10:18
The answer was the most low-tech thing you can imagine.
194
603000
3000
وقد كان الجواب أقل مستوى تقنية يمكنكم تخيله.
10:21
I set up the type, I printed it out on an Epson printer
195
606000
4000
قمت بإعداد النوع، وطبعته على طابعة
Epson
Epson
10:25
with water-soluble ink, taped it to the wall
196
610000
3000
بالحبر المذاب في الماء، ثم لصقة على الحائط
10:28
and threw a bucket of water at it. Presto!
197
613000
3000
وألقى دلو من الماء عليها. بسرعة!
10:31
Then when we went to press,
198
616000
2000
ثم عندما ذهبنا للطباعة،
10:33
the printer put a spot gloss on the ink
199
618000
2000
وضعت الطابعة لمعانا موضعيا على الحبر
10:35
and it really looked like it was running.
200
620000
2000
ويبدو حقا وكأنه يسيل.
10:37
Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport
201
622000
3000
وبعد فترة ليس بالطويلة من صدوره، تم إيقاف أوغستين في المطار
10:40
and he was hiding out in the bookstore
202
625000
2000
وقد كان مختبئاً في محل بيع الكتب
10:42
spying on who was buying his books.
203
627000
2000
يتجسس على الذين يشترون كتبه.
10:44
And this woman came up to it,
204
629000
3000
فجاءت إليه سيدة،
10:47
and she squinted, and she took it to the register,
205
632000
2000
وحدقت فيه بعينين نصف مغمضتين ثم أخذته إلى السجل،
10:49
and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."
206
634000
3000
وقالت للرجل الذي وراء الشباك، "هذا الكتاب مخرب."
10:52
(Laughter)
207
637000
4000
(ضحك)
10:56
And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."
208
641000
5000
وقال الرجل وراء الشباك، "أعرف يا سيدتي. كلها جاءت هكذا."
11:01
(Laughter)
209
646000
5000
(ضحك)
11:06
Now, that's a good printing job.
210
651000
3000
الآن، تلك مهمة طباعة جيدة.
11:09
A book cover
211
654000
3000
غلاف كتاب
11:12
is a distillation.
212
657000
3000
هو تقطير.
11:15
It is a haiku,
213
660000
3000
إنها هايكو،
11:18
if you will, of the story.
214
663000
3000
القصة، إن صح التعبير.
11:21
This particular story
215
666000
3000
هذه القصة بعينها
11:24
by Osama Tezuka
216
669000
3000
من طرف أسامة تيزوكا
11:27
is his epic life of the Buddha,
217
672000
3000
تحكي الحياة الملحمية للبوذا،
11:30
and it's eight volumes in all. But the best thing is
218
675000
3000
وهي مكونة من ثمان مجلدات. لكن أفضل شيء هو
11:33
when it's on your shelf, you get a shelf life
219
678000
4000
عندما تكون على رفك، يكون لديك حياة رفية
11:37
of the Buddha, moving from one age to the next.
220
682000
4000
للبوذا وهو ينتقل من عمر لآخر.
11:44
All of these solutions
221
689000
3000
كل هذه الحلول
11:47
derive their origins from the text of the book,
222
692000
4000
تستمد جذورها من نص الكتاب،
11:51
but once the book designer has read the text,
223
696000
3000
ولكن بمجرد أن قرأ مصمم الكتاب النص،
11:54
then he has to be an interpreter
224
699000
3000
ومن ثم كان عليه أن يكون مفسرا
11:57
and a translator.
225
702000
3000
ومترجما.
12:00
This story was a real puzzle.
226
705000
3000
هذه الصورة كانت لغزا حقيقيا.
12:03
This is what it's about.
227
708000
3000
وهذا ما هي عليه.
12:06
("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")
228
711000
3000
"الدسيسة والقتل بين رسامي المحكمة العثمانية في القرن السادس عشر".
12:09
(Laughter)
229
714000
3000
(ضحك)
12:12
All right, so I got a collection of the paintings together
230
717000
4000
حسنا، قد وضعت مجموعة من اللوحات معا
12:16
and I looked at them and I deconstructed them
231
721000
2000
ونظرت إليها ثم فككتها
12:18
and I put them back together.
232
723000
2000
ثم أعدتها معا مجددا.
12:20
And so, here's the design, right?
233
725000
2000
وهكذا، ها هو التصميم، صحيح؟
12:22
And so here's the front and the spine, and it's flat.
234
727000
3000
وبالتالي ها هي المقدمة والعمود الفقري وهي مسطحة.
12:25
But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.
235
730000
3000
ولكن القصة الحقيقية تبدأ عندما تلفها حول كتاب ووضعه على الرف.
12:28
Ahh! We come upon them,
236
733000
4000
آه! يظهر هذا،
12:32
the clandestine lovers. Let's draw them out.
237
737000
3000
عشاق السرية. دعونا نجذبهم.
12:35
Huhh! They've been discovered by the sultan.
238
740000
5000
هه! لقد تم اكتشافهم من طرف السلطان.
12:40
He will not be pleased.
239
745000
3000
لن يتم إرضاؤه.
12:43
Huhh! And now the sultan is in danger.
240
748000
3000
هه! والآن السلطان في خطر.
12:46
And now, we have to open it up
241
751000
3000
والآن علينا أن نفتحه
12:49
to find out what's going to happen next.
242
754000
3000
لمعرفة ما سوف يحدث بعد ذلك.
12:52
Try experiencing that on a Kindle.
243
757000
3000
حاول اختبار ذلك على كيندل.
12:55
(Laughter)
244
760000
7000
(ضحك)
13:02
Don't get me started.
245
767000
3000
لا تجعلوني أبدأ.
13:05
Seriously.
246
770000
3000
بجدية.
13:08
Much is to be gained by eBooks:
247
773000
4000
هناك الكثير مما يمكن الحصول عليه من خلال الكتب الإلكترونية:
13:12
ease, convenience, portability.
248
777000
3000
السهولة والراحة، والاحتمالات الشاسعة.
13:15
But something is definitely lost: tradition,
249
780000
3000
ولكن شيء ما قد فقد بالتأكيد: التقاليد
13:18
a sensual experience, the comfort of thingy-ness --
250
783000
5000
والتجربة الحسية والرفاهية المادية --
13:23
a little bit of humanity.
251
788000
3000
قليل من الإنسانية.
13:26
Do you know what John Updike used to do
252
791000
3000
هل تعرفون ما كان جون ابدايك يقوم به
13:29
the first thing when he would get a copy
253
794000
2000
أول شيء يقوم به حين يحصل على نسخة
13:31
of one of his new books from Alfred A. Knopf?
254
796000
2000
من أحد كتبه الجديدة من ألفريد أ. نوف؟
13:33
He'd smell it.
255
798000
3000
فيقوم بشمه.
13:36
Then he'd run his hand over the rag paper,
256
801000
4000
ثم يمرر يده على القطع الورقية،
13:40
and the pungent ink and the deckled edges of the pages.
257
805000
3000
والحبر اللاذع وحواف الصفحات الحادة.
13:43
All those years, all those books, he never got tired of it.
258
808000
5000
كل تلك السنوات، كل تلك الكتب، لم يسأم قط من ذلك.
13:48
Now, I am all for the iPad,
259
813000
4000
الآن، أميل كلية للآيباد،
13:52
but trust me -- smelling it will get you nowhere.
260
817000
4000
ولكن ثقوا بي -- اشتمامه لن يفضي إلى شيء.
13:56
(Laughter)
261
821000
3000
(ضحك)
13:59
Now the Apple guys are texting,
262
824000
3000
رجال الآبل الآن يراسلون بعضهم،
14:02
"Develop odor emission plug-in."
263
827000
3000
"طوروا مكونات إضافية تصدر روائح."
14:05
(Laughter)
264
830000
5000
(ضحك)
14:10
And the last story I'm going to talk about is quite a story.
265
835000
3000
وآخر قصة سأتحدث عنها هي قصة فريدة.
14:13
A woman
266
838000
3000
امرأة
14:16
named Aomame in 1984 Japan finds herself
267
841000
3000
تدعى أومامي في اليابان سنة 1984 تجد نفسها
14:19
negotiating down a spiral staircase
268
844000
3000
تعبر سلما حلزوني نزولا
14:22
off an elevated highway. When she gets to the bottom,
269
847000
3000
خارج طريق سريع مرتفع. حين تصل إلى الأسفل،
14:25
she can't help but feel that, all of a sudden,
270
850000
2000
ولا يسعها إلا أن تحس أنه، فجأة،
14:27
she's entered a new reality
271
852000
2000
قد دخلت واقعا جديداً
14:29
that's just slightly different from the one that she left,
272
854000
3000
مختلف قليلا عن الذي غادرته،
14:32
but very similar, but different.
273
857000
2000
لكن مشابه جداً، ولكن مختلف.
14:34
And so, we're talking about parallel planes of existence,
274
859000
3000
ولذا، فإننا نتحدث عن مستويات تواجد متوازية،
14:37
sort of like a book jacket and the book that it covers.
275
862000
4000
نوعا ما مثل غلاف كتاب والكتاب الذي يغلفه.
14:41
So how do we show this?
276
866000
3000
لذا كيف يمكننا إظهار هذا؟
14:44
We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.
277
869000
4000
نعود إلى هيبورن وديتريش، لكن الآن علينا دمجهما معا.
14:48
So we're talking about different planes, different pieces of paper.
278
873000
4000
وبالتالي نحن نتحدث عن مستويات مختلفة، قطع ورق مختلفة.
14:52
So this is on a semi-transparent piece of velum.
279
877000
3000
ولهذا فإن هذا تم على قطعة غشاء شبه شفافة.
14:55
It's one part of the form and content.
280
880000
3000
إنه أحد أجزاء الشكل والمحتوى.
14:58
When it's on top of the paper board,
281
883000
3000
حين يكون فوق لوح الورق،
15:01
which is the opposite, it forms this.
282
886000
3000
والذي هو العكس، يشكل هذا.
15:04
So even if you don't know anything about this book,
283
889000
4000
وبالتالي حتى إذا كنت لا تعرف أي شيء عن هذا الكتاب،
15:08
you are forced to consider a single person
284
893000
3000
ستضطر إلى اعتبار شخص واحد
15:11
straddling two planes of existence.
285
896000
3000
يتداخل في مستويي وجود.
15:14
And the object itself invited exploration
286
899000
5000
والشكل في حد ذاته يدعو للإستكشاف
15:19
interaction, consideration
287
904000
5000
والتفاعل والاعتبار
15:24
and touch.
288
909000
3000
واللمس.
15:27
This debuted at number two
289
912000
2000
وهذا قد ظهر لأول مرة في المرتبة الثانية
15:29
on the New York Times Best Seller list.
290
914000
2000
على قائمة نيويورك تايمز للأكثر مبيعا.
15:31
This is unheard of,
291
916000
2000
وهذا أمر لم يسمع به من قبل،
15:33
both for us the publisher, and the author.
292
918000
2000
وكلانا الناشر والكاتب.
15:35
We're talking a 900-page book
293
920000
2000
نحن نتحدث عن كتاب من 900 صفحة
15:37
that is as weird as it is compelling,
294
922000
2000
هو غريب بقدر ما هو قهري،
15:39
and featuring a climactic scene
295
924000
2000
ويعرض مشهدا مناخيا
15:41
in which a horde of tiny people
296
926000
2000
يبرز فيه حشد من الأشخاص الصغار
15:43
emerge from the mouth of a sleeping girl
297
928000
2000
من فم فتاة نائمة
15:45
and cause a German Shepherd to explode.
298
930000
2000
ويسبب في انفجار راع ألماني.
15:47
(Laughter)
299
932000
8000
(ضحك)
15:55
Not exactly Jackie Collins.
300
940000
3000
ليس بالضبط جاكي كولينز.
15:58
Fourteen weeks on the Best Seller list,
301
943000
3000
أربعة عشر أسبوعا على قائمة الأكثر مبيعا،
16:01
eight printings, and still going strong.
302
946000
3000
ثمان طبعات، ولا تزال مستمرة بقوة.
16:04
So even though we love publishing as an art,
303
949000
3000
وبالتالي على الرغم من أننا نحب النشر كفن،
16:07
we very much know it's a business too,
304
952000
3000
نعلم تماما أنه كذلك مجال عمل،
16:10
and that if we do our jobs right and get a little lucky,
305
955000
3000
وأنه إن أدينا وظائفنا كما يجب ومع قليل من الحظ،
16:13
that great art can be great business.
306
958000
3000
يمكن أن يكون الفن تجارة مربحة.
16:16
So that's my story. To be continued.
307
961000
3000
وبالتالي تلك قصتي. على أن تستمر.
16:19
What does it look like?
308
964000
3000
ما الذي تبدو عليه؟
16:22
Yes. It can, it does and it will,
309
967000
5000
نعم. يمكنها، وهي تفعل وستفعل،
16:27
but for this book designer,
310
972000
3000
لكن بالنسبة لمصمم الكتب هذا،
16:30
page-turner,
311
975000
3000
مقلب الصفحات،
16:33
dog-eared place-holder,
312
978000
3000
معلم صفحات على شكل أذن كلب،
16:36
notes in the margins-taker,
313
981000
3000
الملاحظات على الهوامش،
16:39
ink-sniffer,
314
984000
3000
متشمم الحبر،
16:42
the story looks like this.
315
987000
4000
تبدو القصة هكذا.
16:46
Thank you.
316
991000
3000
شكرا لكم.
16:49
(Applause)
317
994000
3000
(تصفيق)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com