TED2012
Chip Kidd: Designing books is no laughing matter. OK, it is.
チップ・キッド 「笑い事ではないけど笑える本のデザインの話」
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チップ・キッドは本を表紙では判断しません。本を体現する表紙を作るのです。それもお茶目なユーモアをもって。TED2012で一番可笑しかったこの講演で、彼は表紙デザインの芸術と深い思索を披露しています(チー・パールマンとデビッド・ロックウェルがゲストキュレーターを務めたTED2012のセッション「デザインスタジオ」から)。
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
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00:21
Hi.
0
6000
2000
ハーイ
00:23
(Laughter)
1
8000
2000
(笑)
00:25
I did that for two reasons.
2
10000
3000
これをやったのには２つ理由があります
00:28
First of all, I wanted to give you
3
13000
3000
第一に 視覚的に
00:31
a good visual first impression.
4
16000
3000
良い第一印象を与えたかったこと
00:34
But the main reason I did it is that
5
19000
3000
でももっと大きいのは
00:37
that's what happens to me when I'm forced to wear
6
22000
3000
レディー・ガガみたいなチャラチャラした
00:40
a Lady Gaga skanky mic.
7
25000
3000
マイクを付けさせられたためです
00:43
(Laughter)
8
28000
3000
(笑)
00:46
I'm used to a stationary mic.
9
31000
4000
私は固定マイクに慣れていて
00:50
It's the sensible shoe of public address.
10
35000
3000
あれはスピーチ向きの履きやすい靴だと思います
00:53
(Laughter)
11
38000
6000
(笑)
00:59
But you clamp this thing on my head, and something happens.
12
44000
3000
でもこんなものを頭に取り付けられたら変なことになって
01:02
I just become skanky.
13
47000
3000
私自身チャラチャラしてしまいます
01:05
(Laughter) So I'm sorry about that.
14
50000
4000
その点申し訳なく思います
01:09
And I'm already off-message.
15
54000
3000
すでに党の方針から逸脱しています
01:12
(Laughter)
16
57000
3000
(笑)
01:15
Ladies and gentlemen,
17
60000
3000
皆さん
01:18
I have devoted the past 25 years of my life
18
63000
4000
私はこれまでの人生の25年を
01:22
to designing books.
19
67000
2000
本のデザインに捧げてきました
01:24
("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.
20
69000
2000
“そう 本です — あのインクで書いた紙の束 スイッチは付いていません 子どもたちに教えてあげてください”
01:26
You cannot turn them off with a switch.
21
71000
2000
“そう 本です — あのインクで書いた紙の束 スイッチは付いていません 子どもたちに教えてあげてください”
01:28
Tell your kids.")
22
73000
2000
“そう 本です — あのインクで書いた紙の束 スイッチは付いていません 子どもたちに教えてあげてください”
01:30
It all sort of started as a benign mistake,
23
75000
4000
すべては悪意のない間違いから始まりました
01:34
like penicillin. (Laughter)
24
79000
3000
ペニシリンのように (笑)
01:37
What I really wanted
25
82000
3000
私が本当になりたかったのは
01:40
was to be a graphic designer
26
85000
2000
ニューヨークの大手デザイン会社の
01:42
at one of the big design firms in New York City.
27
87000
2000
グラフィックデザイナーでした
01:44
But upon arrival there,
28
89000
3000
1986年の秋に
01:47
in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,
29
92000
4000
ニューヨークに行き たくさんの面接を受けましたが
01:51
I found that the only thing I was offered
30
96000
3000
採用すると言われたのは
01:54
was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,
31
99000
3000
出版社クノッフのアートディレクター助手の
01:57
a book publisher.
32
102000
2000
仕事だけでした
01:59
Now I was stupid,
33
104000
3000
私は馬鹿ですが
02:02
but not so stupid that I turned it down.
34
107000
3000
これを蹴るほどの馬鹿ではありませんでした
02:05
I had absolutely no idea
35
110000
3000
何をやることになるのか
02:08
what I was about to become part of,
36
113000
2000
全然分かっていませんでしたが
02:10
and I was incredibly lucky.
37
115000
2000
実はものすごくラッキーだったのです
02:12
Soon, it had occurred to me what my job was.
38
117000
4000
私はすぐに自分の仕事が何か理解するようになりました
02:16
My job was to ask this question:
39
121000
3000
それはこう問うことです — “この物語はどう見えるか？”
02:19
"What do the stories look like?"
40
124000
1000
それはこう問うことです — “この物語はどう見えるか？”
02:20
Because that is what Knopf is.
41
125000
3000
なぜなら それがクノッフだからです
02:23
It is the story factory, one of the very best in the world.
42
128000
3000
クノッフは物語工場であり それも世界最高のです
02:26
We bring stories to the public.
43
131000
3000
私達は物語を人々に届けます
02:29
The stories can be anything,
44
134000
3000
物語はどんなものでもあり得ます
02:32
and some of them are actually true.
45
137000
2000
事実であるものもあります
02:34
But they all have one thing in common:
46
139000
5000
しかしすべてに共通しているのは
02:39
They all need to look like something.
47
144000
3000
何かに見える必要があるということです
02:42
They all need a face.
48
147000
3000
顔が必要なのです
02:45
Why? To give you a first impression
49
150000
4000
なぜか？ 読者に対し どんな所に入り込むことになるのか
02:49
of what you are about to get into.
50
154000
3000
第一印象を与えるためです
02:52
A book designer gives form to content,
51
157000
4000
ブックデザイナーは内容に形を与えますが
02:56
but also
52
161000
2000
両者のバランスを
02:58
manages a very careful balance between the two.
53
163000
3000
うまく取るよう努めます
03:01
Now, the first day
54
166000
2000
ペンシルベニア州立大学で
03:03
of my graphic design training at Penn State University,
55
168000
3000
グラフィックデザインを学ぶ最初の日に
03:06
the teacher, Lanny Sommese, came into the room
56
171000
3000
講師のラニー・スミスは教室に入ってくると
03:09
and he drew a picture of an apple on the blackboard,
57
174000
3000
黒板にリンゴの絵を描き
03:12
and wrote the word "Apple" underneath,
58
177000
2000
その下に“リンゴ”と書いてから言いました
03:14
and he said, "OK. Lesson one. Listen up."
59
179000
3000
「ではレッスン１です よく聞いて」
03:17
And he covered up the picture and he said,
60
182000
3000
絵を隠して「こう言ってもいいし」
03:20
"You either say this," and then he covered up the word,
61
185000
3000
それから言葉の方を隠して
03:23
"or you show this.
62
188000
3000
「あるいはこう見せてもいい」
03:26
But you don't do this."
63
191000
3000
「でもこうしてはいけません」と言いました
03:29
Because this is treating your audience like a moron.
64
194000
5000
なぜなら これは見る人をマヌケ扱いすることになるからです
03:34
(Laughter)
65
199000
3000
(笑)
03:37
And they deserve better.
66
202000
3000
彼らはもっとちゃんとした扱いを受けるに値します
03:40
And lo and behold, soon enough,
67
205000
2000
私はすぐにこの理論を
03:42
I was able to put this theory to the test
68
207000
3000
クノッフで取り組んだ２冊の本で
03:45
on two books that I was working on for Knopf.
69
210000
4000
確かめることになりました
03:49
The first was Katharine Hepburn's memoirs,
70
214000
4000
１冊目はキャサリン・ヘプバーンの自伝で
03:53
and the second was a biography of Marlene Dietrich.
71
218000
3000
もう１冊はマレーネ・ディートリッヒの伝記です
03:56
Now the Hepburn book
72
221000
3000
ヘップバーンの本は
03:59
was written in a very conversational style,
73
224000
3000
会話的に書かれ
04:02
it was like she was sitting across a table telling it all to you.
74
227000
3000
テーブルの向かいに座って読者に語りかけるようでした
04:05
The Dietrich book was an observation
75
230000
3000
ディートリッヒの本は娘による観察であり
04:08
by her daughter; it was a biography.
76
233000
2000
伝記です
04:10
So the Hepburn story is words
77
235000
3000
ヘップバーンの物語は言葉であり
04:13
and the Dietrich story is pictures, and so we did this.
78
238000
4000
ディートリッヒの物語は絵です だからこんな風にしました
04:17
So there you are.
79
242000
3000
ご覧のように
04:20
Pure content and pure form, side by side.
80
245000
3000
純粋な内容と純粋な形が 並んでいます
04:23
No fighting, ladies.
81
248000
3000
ご婦人方 喧嘩しないようにお願いします
04:26
("What's a Jurassic Park?")
82
251000
2000
“ジュラシックパークとは何か？”
04:28
Now, what is the story here?
83
253000
3000
ここでの物語は何でしょう？
04:31
Someone
84
256000
3000
誰かが
04:34
is re-engineering dinosaurs
85
259000
3000
古代の琥珀から
04:37
by extracting their DNA
86
262000
3000
DNAを抽出することによって
04:40
from prehistoric amber.
87
265000
3000
恐竜を再生したのです
04:43
Genius!
88
268000
3000
天才だ！
04:46
(Laughter)
89
271000
4000
(笑)
04:50
Now, luckily for me,
90
275000
3000
さて 幸運なことに
04:53
I live and work in New York City,
91
278000
2000
私が暮らし 働いているニューヨークは
04:55
where there are plenty of dinosaurs.
92
280000
2000
恐竜ならたんとあります
04:57
(Laughter)
93
282000
3000
(笑)
05:00
So,
94
285000
4000
だから
05:04
I went to the Museum of Natural History,
95
289000
2000
自然史博物館に行って
05:06
and I checked out the bones, and I went to the gift shop,
96
291000
4000
恐竜の骨を見 お土産ショップで
05:10
and I bought a book.
97
295000
1000
本を買いました
05:11
And I was particularly taken with this page of the book,
98
296000
4000
とくに本のこのページに惹かれました
05:15
and more specifically the lower right-hand corner.
99
300000
4000
より具体的に言うなら その右下隅にです
05:19
Now I took this diagram,
100
304000
3000
この図を取り
05:22
and I put it in a Photostat machine,
101
307000
4000
フォトスタットコピーにかけ
05:26
(Laughter)
102
311000
6000
(笑)
05:32
and I took a piece of tracing paper,
103
317000
3000
トレーシングぺーバーを取り出して
05:35
and I taped it over the Photostat
104
320000
4000
フォトスタットの上に
05:39
with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --
105
324000
3000
スコッチテープで留め･･･速すぎるようなら止めてくださいよ
05:42
(Laughter) --
106
327000
7000
(笑)
05:49
and then I took a Rapidograph pen --
107
334000
3000
それから製図ペンを取り出し･･･
05:52
explain it to the youngsters --
108
337000
3000
若い人たちに説明してあげてくださいね
05:55
(Laughter)
109
340000
3000
(笑)
05:58
and I just started to reconstitute the dinosaur.
110
343000
4000
恐竜を再構成し始めたのです
06:02
I had no idea what I was doing,
111
347000
3000
自分で何をやろうとしているのか どこへ向かっているのか
06:05
I had no idea where I was going,
112
350000
2000
分かっていませんでしたが
06:07
but at some point, I stopped --
113
352000
2000
ある時点で止めました
06:09
when to keep going would seem like I was going too far.
114
354000
4000
それ以上やると やり過ぎと思える時点で
06:13
And what I ended up with was a graphic representation
115
358000
4000
結果として得られたのは この生き物が
06:17
of us seeing this animal coming into being.
116
362000
4000
命を吹き込まれたところのグラフィック表現です
06:21
We're in the middle of the process.
117
366000
2000
これはまだ制作途中です
06:23
And then I just threw some typography on it.
118
368000
3000
それからタイポグラフィを加えました
06:26
Very basic stuff,
119
371000
2000
ごく基本的なもので
06:28
slightly suggestive of public park signage.
120
373000
3000
どこか 公園の看板を思わせます
06:31
(Laughter)
121
376000
6000
(笑)
06:37
Everybody in house loved it,
122
382000
2000
会社のみんなが気に入ってくれたので
06:39
and so off it goes to the author.
123
384000
2000
著者に送りました
06:41
And even back then,
124
386000
2000
その当時から
06:43
Michael was on the cutting edge.
125
388000
2000
マイケルは最先端でした
06:45
("Michael Crichton responds by fax:")
126
390000
4000
“マイケル・クライトンからファックスで返事が･･･”
06:49
("Wow! Fucking Fantastic Jacket")
127
394000
2000
“ワオ！ すごくいかした表紙だね”
06:51
(Laughter) (Applause)
128
396000
7000
(笑いと拍手)
06:58
That was a relief to see that pour out of the machine.
129
403000
4000
ファックスからこれが出てきたときには ホッとしましたよ
07:02
(Laughter)
130
407000
3000
(笑)
07:05
I miss Michael.
131
410000
3000
マイケルが懐かしいです
07:08
And sure enough, somebody from MCA Universal
132
413000
3000
案の定 MCAユニバーサルが
07:11
calls our legal department to see if they can
133
416000
3000
うちの法務に電話してきて
07:14
maybe look into buying the rights to the image,
134
419000
2000
この画像に対する権利を買いたい
07:16
just in case they might want to use it.
135
421000
3000
もしかしたら使うかもしれないからと言いました
07:19
Well, they used it.
136
424000
3000
実際 彼らは使いました
07:22
(Laughter) (Applause)
137
427000
5000
(笑いと拍手)
07:27
And I was thrilled.
138
432000
3000
すごくワクワクしましたね
07:30
We all know it was an amazing movie,
139
435000
2000
ご存じの通り素晴らしい映画でしたから
07:32
and it was so interesting to see it
140
437000
2000
それが１つの文化になり
07:34
go out into the culture and become this phenomenon
141
439000
4000
一大現象になり
07:38
and to see all the different permutations of it.
142
443000
3000
あらゆるバリエーションが現れるのを見るのは興味深いものでした
07:41
But not too long ago,
143
446000
3000
しかし最近ネットで
07:44
I came upon this on the Web.
144
449000
3000
こんなのを見つけました
07:47
No, that is not me.
145
452000
3000
いいえ 私の足じゃありませんよ
07:50
But whoever it is,
146
455000
3000
それが誰の足であるにせよ
07:53
I can't help but thinking they woke up one day like,
147
458000
3000
心配せざるを得ません ある日目を覚まして
07:56
"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!
148
461000
3000
「うわっ 昨日の夜はこんなのなかったのに！ ひでーっ！
07:59
I was so wasted."
149
464000
3000
すごい酔っ払ってたもんな」
08:02
(Laughter)
150
467000
3000
(笑)
08:05
But if you think about it, from my head
151
470000
3000
しかしこれについて考えてみると 私の頭から
08:08
to my hands to his leg.
152
473000
3000
私の手へ さらに彼の足へ
08:11
(Laughter)
153
476000
5000
(笑)
08:16
That's a responsibility.
154
481000
3000
責任重大だよね
08:19
And it's a responsibility that I don't take lightly.
155
484000
3000
私は責任というものを軽く考えてはいません
08:22
The book designer's responsibility is threefold:
156
487000
3000
ブックデザイナーは三者に責任を負っています
08:25
to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.
157
490000
4000
読者 出版社 そして何よりも著者に対してです
08:29
I want you to look at the author's book
158
494000
3000
私はみんなに 著者の本を見て
08:32
and say, "Wow! I need to read that."
159
497000
3000
「すごい これ読まなくっちゃ」と思わせたいのです
08:35
David Sedaris is one of my favorite writers,
160
500000
3000
デビッド・セダリスは私のお気に入りの作家です
08:38
and the title essay
161
503000
3000
このエッセイ集の表題作は
08:41
in this collection is about his trip to a nudist colony.
162
506000
3000
彼がヌーディスト村に行ったときのことが書かれています
08:44
And the reason he went is because
163
509000
2000
彼がそこに行った理由は
08:46
he had a fear of his body image,
164
511000
2000
自分の体のイメージに怖れを抱いていて
08:48
and he wanted to explore what was underlying that.
165
513000
3000
その背後にあるのが何なのか探求しようと思ったからでした
08:51
For me, it was simply an excuse to design a book
166
516000
3000
私にとってこれは 文字通りパンツを脱がすような
08:54
that you could literally take the pants off of.
167
519000
3000
本のデザインをやれる良い口実になりました
08:57
But when you do,
168
522000
3000
しかし実際取ったときに出てくるのは
09:00
you don't get what you expect.
169
525000
2000
予想とは違うものです
09:02
You get something that goes much deeper than that.
170
527000
2000
もっと深いところのものが出てきます
09:04
And David especially loved this design
171
529000
4000
デビッドはこのデザインがことのほか気に入りました
09:08
because at book signings, which he does a lot of,
172
533000
3000
それというのも 彼はよく本のサイン会をやりますが
09:11
he could take a magic marker and do this.
173
536000
3000
マジックでこんな風に書けるからです
09:14
(Laughter)
174
539000
6000
(笑)
09:20
Hello!
175
545000
3000
やあ！
09:23
(Laughter)
176
548000
3000
(笑)
09:26
Augusten Burroughs wrote a memoir
177
551000
3000
オーガステン・バロウズは『ドライ』という回顧録を書き
09:29
called ["Dry"], and it's about his time in rehab.
178
554000
3000
それは彼がリハビリをしていた時の話です
09:32
In his 20s, he was a hotshot ad executive,
179
557000
5000
20代のとき 彼はやり手の広告会社幹部で
09:37
and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.
180
562000
3000
『マッドメン』にあるような ひどいアルコール依存症でした
09:40
He did not think so, however,
181
565000
3000
自分ではそう思っていませんでしたが
09:43
but his coworkers did an intervention and they said,
182
568000
3000
同僚が介入して 「リハビリ受けないんだったら
09:46
"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."
183
571000
4000
クビになってのたれ死ぬことになるぞ」と言いました
09:50
Now to me, this was always going to be a typographic solution,
184
575000
4000
これはタイポグラフィ的に解決することになりましたが
09:54
what I would call the opposite of Type 101.
185
579000
2000
やったのはタイポグラフィ入門の逆です
09:56
What does that mean?
186
581000
2000
どういうことかと申しますと
09:58
Usually on the first day of Introduction to Typography,
187
583000
2000
タイポグラフィ入門の初日には通常
10:00
you get the assignment of, select a word
188
585000
3000
言葉を選び それが表すもの通りに見えるようにする—
10:03
and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?
189
588000
3000
という課題が与えられます それがタイポグラフィ入門です
10:06
Very simple stuff.
190
591000
2000
ごく単純な話です
10:08
This is going to be the opposite of that.
191
593000
3000
この時はその逆をやったのです
10:11
I want this book to look like it's lying to you,
192
596000
3000
この本は 読者に嘘をつく—
10:14
desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.
193
599000
4000
絶望的で自棄的な アル中みたいに見せたかったのです
10:18
The answer was the most low-tech thing you can imagine.
194
603000
3000
答えはすごくローテクなものになりました
10:21
I set up the type, I printed it out on an Epson printer
195
606000
4000
活字を組み エプソンのプリンタで
10:25
with water-soluble ink, taped it to the wall
196
610000
3000
水性インクを使って印刷し 壁にテープで留め
10:28
and threw a bucket of water at it. Presto!
197
613000
3000
バケツで水をかけたのです この通り！
10:31
Then when we went to press,
198
616000
2000
印刷所に送り
10:33
the printer put a spot gloss on the ink
199
618000
2000
印刷所ではインクにグロスをかけたので
10:35
and it really looked like it was running.
200
620000
2000
本当に流れ出しているように見えました
10:37
Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport
201
622000
3000
本が出たばかりの頃 オーガステンが空港の書店で
10:40
and he was hiding out in the bookstore
202
625000
2000
どんな人が自分の本を買うか
10:42
spying on who was buying his books.
203
627000
2000
物陰から見ていると
10:44
And this woman came up to it,
204
629000
3000
ある女性が本を取り上げ 目を細めて見たあと
10:47
and she squinted, and she took it to the register,
205
632000
2000
レジに持って行って
10:49
and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."
206
634000
3000
カウンタの男に言ったのです「これ痛んでるじゃない！」
10:52
(Laughter)
207
637000
4000
(笑)
10:56
And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."
208
641000
5000
カウンタの男は答えました「存じています 届いたときからそうなっていたんです」
11:01
(Laughter)
209
646000
5000
(笑)
11:06
Now, that's a good printing job.
210
651000
3000
いい仕事だぜ 印刷屋さん
11:09
A book cover
211
654000
3000
本の表紙というのは
11:12
is a distillation.
212
657000
3000
エキスのようなものです
11:15
It is a haiku,
213
660000
3000
物語の「俳句」と
11:18
if you will, of the story.
214
663000
3000
言ってもいいでしょう
11:21
This particular story
215
666000
3000
この手塚治虫による
11:24
by Osama Tezuka
216
669000
3000
物語は
11:27
is his epic life of the Buddha,
217
672000
3000
ブッダの大いなる人生を描いたもので
11:30
and it's eight volumes in all. But the best thing is
218
675000
3000
８巻からなっています これのいいところは
11:33
when it's on your shelf, you get a shelf life
219
678000
4000
本棚に全部収めたとき
11:37
of the Buddha, moving from one age to the next.
220
682000
4000
ブッダの１つの年代から次の年代への移り変わりを見ることができることです
11:44
All of these solutions
221
689000
3000
これらの解はすべて
11:47
derive their origins from the text of the book,
222
692000
4000
本のテキストから導き出されたものですが
11:51
but once the book designer has read the text,
223
696000
3000
ブックデザイナーは本を読んだとき
11:54
then he has to be an interpreter
224
699000
3000
解釈し翻訳する
11:57
and a translator.
225
702000
3000
必要があります
12:00
This story was a real puzzle.
226
705000
3000
例えば この物語はすごい謎に満ちています
12:03
This is what it's about.
227
708000
3000
こんな話です—
12:06
("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")
228
711000
3000
“16世紀オスマン帝国の宮廷画家の間の策謀と殺人”
12:09
(Laughter)
229
714000
3000
“16世紀オスマン帝国の宮廷画家の間の策謀と殺人”
12:12
All right, so I got a collection of the paintings together
230
717000
4000
私は一連の絵を集め
12:16
and I looked at them and I deconstructed them
231
721000
2000
眺め 分解し
12:18
and I put them back together.
232
723000
2000
再構成しました
12:20
And so, here's the design, right?
233
725000
2000
これがそのデザインです
12:22
And so here's the front and the spine, and it's flat.
234
727000
3000
表表紙と背表紙を平らにして見ていますが 本当の物語が—
12:25
But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.
235
730000
3000
始まるのは これを本に付け 本棚に入れたときです
12:28
Ahh! We come upon them,
236
733000
4000
おや 秘めた恋人たちがいる
12:32
the clandestine lovers. Let's draw them out.
237
737000
3000
引き出してみよう
12:35
Huhh! They've been discovered by the sultan.
238
740000
5000
ああっ！ サルタンに見つかってしまった
12:40
He will not be pleased.
239
745000
3000
きっとお怒りに違いない
12:43
Huhh! And now the sultan is in danger.
240
748000
3000
ハッ！ サルタンに危険が迫っている
12:46
And now, we have to open it up
241
751000
3000
さあもう 本を取り出して 次に何が起こるのか
12:49
to find out what's going to happen next.
242
754000
3000
見ずにはいられなくなります
12:52
Try experiencing that on a Kindle.
243
757000
3000
Kindleでこれをやってみろって言うんです
12:55
(Laughter)
244
760000
7000
(笑)
13:02
Don't get me started.
245
767000
3000
この話はさせんでくれ！
13:05
Seriously.
246
770000
3000
真面目な話
13:08
Much is to be gained by eBooks:
247
773000
4000
電子書籍で得られるものは たくさんあります
13:12
ease, convenience, portability.
248
777000
3000
使いやすさ 利便性 携帯性
13:15
But something is definitely lost: tradition,
249
780000
3000
しかし失われるものもあります
13:18
a sensual experience, the comfort of thingy-ness --
250
783000
5000
伝統 感覚的な体験 モノのもつ快さ
13:23
a little bit of humanity.
251
788000
3000
ちょっとした人間味です
13:26
Do you know what John Updike used to do
252
791000
3000
ジョン・アップダイクが クノッフから
13:29
the first thing when he would get a copy
253
794000
2000
自分の新しい本が届いたとき
13:31
of one of his new books from Alfred A. Knopf?
254
796000
2000
最初にしていたことが何か分かりますか？
13:33
He'd smell it.
255
798000
3000
においを嗅ぐんです
13:36
Then he'd run his hand over the rag paper,
256
801000
4000
それからラグペーパーに指を走らせ
13:40
and the pungent ink and the deckled edges of the pages.
257
805000
3000
鋭いインクの臭いと 紙のへりの感触を確かめます
13:43
All those years, all those books, he never got tired of it.
258
808000
5000
長年にわたり たくさんの本を出した後も 決して飽きることがありませんでした
13:48
Now, I am all for the iPad,
259
813000
4000
iPadは大変結構だと思いますが
13:52
but trust me -- smelling it will get you nowhere.
260
817000
4000
１つ言わせてもらうと においを嗅いでもどうにもなりませんから
13:56
(Laughter)
261
821000
3000
(笑)
13:59
Now the Apple guys are texting,
262
824000
3000
アップルの誰かが今メッセージを送っていることでしょう
14:02
"Develop odor emission plug-in."
263
827000
3000
「香り発生プラグインを開発すること」
14:05
(Laughter)
264
830000
5000
(笑)
14:10
And the last story I'm going to talk about is quite a story.
265
835000
3000
今回最後に取り上げる物語は 並外れた物語です
14:13
A woman
266
838000
3000
「青豆」という女性が
14:16
named Aomame in 1984 Japan finds herself
267
841000
3000
1984年の日本で
14:19
negotiating down a spiral staircase
268
844000
3000
高速道路の螺旋階段を下りていて
14:22
off an elevated highway. When she gets to the bottom,
269
847000
3000
下にたどり着いたとき
14:25
she can't help but feel that, all of a sudden,
270
850000
2000
突如として彼女は
14:27
she's entered a new reality
271
852000
2000
別な現実に入ったと感じます
14:29
that's just slightly different from the one that she left,
272
854000
3000
元いた現実と微かに違う
14:32
but very similar, but different.
273
857000
2000
とても似ているけれど でも違うのです
14:34
And so, we're talking about parallel planes of existence,
274
859000
3000
存在の並行する次元の話ですから
14:37
sort of like a book jacket and the book that it covers.
275
862000
4000
本のカバーと本の関係のようです
14:41
So how do we show this?
276
866000
3000
これをどう表現できるでしょうか？
14:44
We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.
277
869000
4000
ヘップバーンとディートリッヒに立ち戻り ただし今回はそれを１つにまとめました
14:48
So we're talking about different planes, different pieces of paper.
278
873000
4000
異なる次元に 異なる紙
14:52
So this is on a semi-transparent piece of velum.
279
877000
3000
カバーは半透明のベラム紙に印刷されていて
14:55
It's one part of the form and content.
280
880000
3000
形と内容の一部がここにあります
14:58
When it's on top of the paper board,
281
883000
3000
中では それが逆になっていて
15:01
which is the opposite, it forms this.
282
886000
3000
こうなっています
15:04
So even if you don't know anything about this book,
283
889000
4000
だからこの本について何も知らなかったとしても
15:08
you are forced to consider a single person
284
893000
3000
存在の２つの次元にまたがっている
15:11
straddling two planes of existence.
285
896000
3000
１人の人物について考えざるを得なくなります
15:14
And the object itself invited exploration
286
899000
5000
もの自体が誘っているのです 探求へ
15:19
interaction, consideration
287
904000
5000
作用へ 考察へ
15:24
and touch.
288
909000
3000
そして感触へ
15:27
This debuted at number two
289
912000
2000
ニューヨークタイムズのベストセラーリストで
15:29
on the New York Times Best Seller list.
290
914000
2000
初登場２位になりました
15:31
This is unheard of,
291
916000
2000
これは私達の出版社にとっても
15:33
both for us the publisher, and the author.
292
918000
2000
著者にとっても初めてのことでした
15:35
We're talking a 900-page book
293
920000
2000
900ページの 奇妙でありながら
15:37
that is as weird as it is compelling,
294
922000
2000
有無を言わさぬ本で
15:39
and featuring a climactic scene
295
924000
2000
クライマックスの場面では
15:41
in which a horde of tiny people
296
926000
2000
小さな人の群れが
15:43
emerge from the mouth of a sleeping girl
297
928000
2000
眠っている女性の口から現れ
15:45
and cause a German Shepherd to explode.
298
930000
2000
シェパード犬を爆発させるのです
15:47
(Laughter)
299
932000
8000
(笑)
15:55
Not exactly Jackie Collins.
300
940000
3000
そこらのベストセラーとはわけが違うんだよ！
15:58
Fourteen weeks on the Best Seller list,
301
943000
3000
14週間ベストセラーリスト入りし
16:01
eight printings, and still going strong.
302
946000
3000
８刷を数え 今もよく売れています
16:04
So even though we love publishing as an art,
303
949000
3000
私達は芸術としての出版を愛していますが
16:07
we very much know it's a business too,
304
952000
3000
それがビジネスであることも理解しています
16:10
and that if we do our jobs right and get a little lucky,
305
955000
3000
私達が自分の仕事を正しくやり 少しばかりの幸運があれば
16:13
that great art can be great business.
306
958000
3000
素晴らしい芸術が素晴らしいビジネスになり得るのです
16:16
So that's my story. To be continued.
307
961000
3000
これが私の物語です 続きがあります
16:19
What does it look like?
308
964000
3000
それはどんなものでしょう？
16:22
Yes. It can, it does and it will,
309
967000
5000
ええ そうあり得ますし そうなるでしょうが
16:27
but for this book designer,
310
972000
3000
しかしこのブックデザイナーの
16:30
page-turner,
311
975000
3000
読書魔の
16:33
dog-eared place-holder,
312
978000
3000
ページの隅を折り
16:36
notes in the margins-taker,
313
981000
3000
行間に書き込みをし
16:39
ink-sniffer,
314
984000
3000
インクのにおいを嗅ぐ人間には
16:42
the story looks like this.
315
987000
4000
物語とはこういう形をしているのです
16:46
Thank you.
316
991000
3000
ありがとうございました
16:49
(Applause)
317
994000
3000
(拍手)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com