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TED2012

Chip Kidd: Designing books is no laughing matter. OK, it is.

チップ・キッド 「笑い事ではないけど笑える本のデザインの話」

Filmed
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チップ・キッドは本を表紙では判断しません。本を体現する表紙を作るのです。それもお茶目なユーモアをもって。TED2012で一番可笑しかったこの講演で、彼は表紙デザインの芸術と深い思索を披露しています(チー・パールマンとデビッド・ロックウェルがゲストキュレーターを務めたTED2012のセッション「デザインスタジオ」から)。

- Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio

Hiこんにちは.
ハーイ
00:21
(Laughter笑い)
(笑)
00:23
I didした thatそれ forために two reasons理由.
これをやったのには2つ理由があります
00:25
First最初 of allすべて, I wanted欲しい to give与える you君は
第一に 視覚的に
00:28
aa good良い visualビジュアル first最初 impression印象.
良い第一印象を与えたかったこと
00:31
Butだけど theその mainメイン reason理由 I didした itそれ is thatそれ
でももっと大きいのは
00:34
that'sそれは what happens起こる to me whenいつ I'm私は forced強制された to wear着る
レディー・ガガみたいなチャラチャラした
00:37
aa Ladyレディ Gagaガガ skankyスカンキー micマイク.
マイクを付けさせられたためです
00:40
(Laughter笑い)
(笑)
00:43
I'm私は used中古 to aa stationary定常 micマイク.
私は固定マイクに慣れていて
00:46
It'sそれは theその sensible感覚的 shoe of publicパブリック address住所.
あれはスピーチ向きの履きやすい靴だと思います
00:50
(Laughter笑い)
(笑)
00:53
Butだけど you君は clampクランプ thisこの thingもの on myじぶんの head, andそして something何か happens起こる.
でもこんなものを頭に取り付けられたら変なことになって
00:59
I justちょうど become〜になる skankyスカンキー.
私自身チャラチャラしてしまいます
01:02
(Laughter笑い) Soそう I'm私は sorryごめんなさい about thatそれ.
その点申し訳なく思います
01:05
Andそして I'm私は already既に off-messageメッセージオフ.
すでに党の方針から逸脱しています
01:09
(Laughter笑い)
(笑)
01:12
Ladies女性 andそして gentlemen紳士,
皆さん
01:15
I have持ってる devoted献身的な theその past過去 25 years of myじぶんの life生活
私はこれまでの人生の25年を
01:18
to designing設計 books.
本のデザインに捧げてきました
01:22
("Yesはい, BOOKS. You君は know知っている, theその boundバウンド volumes with〜と inkインク on paper.
“そう 本です — あのインクで書いた紙の束 スイッチは付いていません 子どもたちに教えてあげてください”
01:24
You君は cannotできない turn順番 themそれら offオフ with〜と aa switchスイッチ.
“そう 本です — あのインクで書いた紙の束 スイッチは付いていません 子どもたちに教えてあげてください”
01:26
Telltell yourきみの kids子供たち.")
“そう 本です — あのインクで書いた紙の束 スイッチは付いていません 子どもたちに教えてあげてください”
01:28
Itそれ allすべて sortソート of started開始した asとして aa benign良性 mistake間違い,
すべては悪意のない間違いから始まりました
01:30
like好きな penicillinペニシリン. (Laughter笑い)
ペニシリンのように (笑)
01:34
What I really本当に wanted欲しい
私が本当になりたかったのは
01:37
wasあった to be〜する aa graphicグラフィック designerデザイナー
ニューヨークの大手デザイン会社の
01:40
at〜で one1 of theその big大きい design設計 firms企業 in New新しい Yorkヨーク Cityシティ.
グラフィックデザイナーでした
01:42
Butだけど upon〜に arrival到着 thereそこ,
1986年の秋に
01:44
in theその fall of 1986, andそして doingやっている aa lotロット of interviewsインタビュー,
ニューヨークに行き たくさんの面接を受けましたが
01:47
I found見つけた thatそれ theその onlyのみ thingもの I wasあった offered提供された
採用すると言われたのは
01:51
wasあった to be〜する Assistantアシスタント to theその Artアート Directorディレクター at〜で Alfredアルフレッド Aa. Knopfノップフ,
出版社クノッフのアートディレクター助手の
01:54
aa book publisher出版社.
仕事だけでした
01:57
Now I wasあった stupid愚か,
私は馬鹿ですが
01:59
butだけど notない soそう stupid愚か thatそれ I turned回した itそれ downダウン.
これを蹴るほどの馬鹿ではありませんでした
02:02
I had持っていました absolutely絶対に noいいえ ideaアイディア
何をやることになるのか
02:05
what I wasあった about to become〜になる part of,
全然分かっていませんでしたが
02:08
andそして I wasあった incredibly信じられないほど lucky幸運な.
実はものすごくラッキーだったのです
02:10
Soonすぐに, itそれ had持っていました occurred発生した to me what myじぶんの jobジョブ wasあった.
私はすぐに自分の仕事が何か理解するようになりました
02:12
Myじぶんの jobジョブ wasあった to ask尋ねる thisこの question質問:
それはこう問うことです — “この物語はどう見えるか?”
02:16
"What do行う theその stories物語 look見える like好きな?"
それはこう問うことです — “この物語はどう見えるか?”
02:19
Becauseなぜなら thatそれ is what Knopfノップフ is.
なぜなら それがクノッフだからです
02:20
Itそれ is theその storyストーリー factory工場, one1 of theその very非常に bestベスト in theその world世界.
クノッフは物語工場であり それも世界最高のです
02:23
We我々 bring持参する stories物語 to theその publicパブリック.
私達は物語を人々に届けます
02:26
Theその stories物語 canできる be〜する anything何でも,
物語はどんなものでもあり得ます
02:29
andそして some一部 of themそれら are actually実際に true真実.
事実であるものもあります
02:32
Butだけど they彼ら allすべて have持ってる one1 thingもの in common一般:
しかしすべてに共通しているのは
02:34
They彼ら allすべて need必要 to look見える like好きな something何か.
何かに見える必要があるということです
02:39
They彼ら allすべて need必要 aa face.
顔が必要なのです
02:42
Whyなぜ? To give与える you君は aa first最初 impression印象
なぜか? 読者に対し どんな所に入り込むことになるのか
02:45
of what you君は are about to get取得する into.
第一印象を与えるためです
02:49
Aa book designerデザイナー gives与える form to contentコンテンツ,
ブックデザイナーは内容に形を与えますが
02:52
butだけど alsoまた、
両者のバランスを
02:56
manages管理する aa very非常に careful慎重に balanceバランス betweenの間に theその two.
うまく取るよう努めます
02:58
Now, theその first最初 day
ペンシルベニア州立大学で
03:01
of myじぶんの graphicグラフィック design設計 trainingトレーニング at〜で Pennペン State状態 University大学,
グラフィックデザインを学ぶ最初の日に
03:03
theその teacher先生, Lannyレニー Sommeseソム, came来た into theその roomルーム
講師のラニー・スミスは教室に入ってくると
03:06
andそして he drew描いた aa picture画像 of an apple林檎 on theその blackboard黒板,
黒板にリンゴの絵を描き
03:09
andそして wrote書きました theその wordワード "Apple林檎" underneath下の,
その下に“リンゴ”と書いてから言いました
03:12
andそして he said前記, "OKOK. Lessonレッスン one1. Listen聴く upアップ."
「ではレッスン1です よく聞いて」
03:14
Andそして he covered覆われた upアップ theその picture画像 andそして he said前記,
絵を隠して「こう言ってもいいし」
03:17
"You君は eitherどちらか sayいう thisこの," andそして then次に he covered覆われた upアップ theその wordワード,
それから言葉の方を隠して
03:20
"orまたは you君は showショー thisこの.
「あるいはこう見せてもいい」
03:23
Butだけど you君は don'tしない do行う thisこの."
「でもこうしてはいけません」と言いました
03:26
Becauseなぜなら thisこの is treating治療する yourきみの audience聴衆 like好きな aa moronばか.
なぜなら これは見る人をマヌケ扱いすることになるからです
03:29
(Laughter笑い)
(笑)
03:34
Andそして they彼ら deserve値する betterより良い.
彼らはもっとちゃんとした扱いを受けるに値します
03:37
Andそして lo andそして behold見よ, soonすぐに enough十分な,
私はすぐにこの理論を
03:40
I wasあった ableできる to put置く thisこの theory理論 to theその testテスト
クノッフで取り組んだ2冊の本で
03:42
on two books thatそれ I wasあった workingワーキング on forために Knopfノップフ.
確かめることになりました
03:45
Theその first最初 wasあった Katharineキャサリン Hepburn'sヘップバーン memoirs紀要,
1冊目はキャサリン・ヘプバーンの自伝で
03:49
andそして theその second二番 wasあった aa biographyバイオグラフィー of Marleneマーレ Dietrichダイエットリッチ.
もう1冊はマレーネ・ディートリッヒの伝記です
03:53
Now theその Hepburnヘップバーン book
ヘップバーンの本は
03:56
wasあった written書かれた in aa very非常に conversational会話 styleスタイル,
会話的に書かれ
03:59
itそれ wasあった like好きな she彼女 wasあった sitting座っている across横断する aa table telling伝える itそれ allすべて to you君は.
テーブルの向かいに座って読者に語りかけるようでした
04:02
Theその Dietrichダイエットリッチ book wasあった an observation観察
ディートリッヒの本は娘による観察であり
04:05
by〜によって her彼女 daughter; itそれ wasあった aa biographyバイオグラフィー.
伝記です
04:08
Soそう theその Hepburnヘップバーン storyストーリー is words言葉
ヘップバーンの物語は言葉であり
04:10
andそして theその Dietrichダイエットリッチ storyストーリー is picturesピクチャー, andそして soそう we我々 didした thisこの.
ディートリッヒの物語は絵です だからこんな風にしました
04:13
Soそう thereそこ you君は are.
ご覧のように
04:17
Pureピュア contentコンテンツ andそして pureピュア form, side by〜によって side.
純粋な内容と純粋な形が 並んでいます
04:20
Noいいえ fighting戦う, ladies女性.
ご婦人方 喧嘩しないようにお願いします
04:23
("What's何ですか aa Jurassicジュラ紀 Parkパーク?")
“ジュラシックパークとは何か?”
04:26
Now, what is theその storyストーリー hereここに?
ここでの物語は何でしょう?
04:28
Someone誰か
誰かが
04:31
is re-engineeringリエンジニアリング dinosaurs恐竜
古代の琥珀から
04:34
by〜によって extracting抽出する their彼らの DNADNA
DNAを抽出することによって
04:37
fromから prehistoric先史時代の amberアンバー.
恐竜を再生したのです
04:40
Genius天才!
天才だ!
04:43
(Laughter笑い)
(笑)
04:46
Now, luckily幸運にも forために me,
さて 幸運なことに
04:50
I liveライブ andそして work作業 in New新しい Yorkヨーク Cityシティ,
私が暮らし 働いているニューヨークは
04:53
whereどこで thereそこ are plentyたくさん of dinosaurs恐竜.
恐竜ならたんとあります
04:55
(Laughter笑い)
(笑)
04:57
Soそう,
だから
05:00
I went行った to theその Museum博物館 of Naturalナチュラル History歴史,
自然史博物館に行って
05:04
andそして I checkedチェックした outでる theその bones骨格, andそして I went行った to theその gift贈り物 shopショップ,
恐竜の骨を見 お土産ショップで
05:06
andそして I bought買った aa book.
本を買いました
05:10
Andそして I wasあった particularly特に taken撮影 with〜と thisこの pageページ of theその book,
とくに本のこのページに惹かれました
05:11
andそして moreもっと specifically具体的に theその lower低い right-hand右手 cornerコーナー.
より具体的に言うなら その右下隅にです
05:15
Now I took取った thisこの diagram,
この図を取り
05:19
andそして I put置く itそれ in aa Photostatフォトスタット machine機械,
フォトスタットコピーにかけ
05:22
(Laughter笑い)
(笑)
05:26
andそして I took取った aa pieceピース of tracingトレース paper,
トレーシングぺーバーを取り出して
05:32
andそして I tapedテーピングされた itそれ over以上 theその Photostatフォトスタット
フォトスタットの上に
05:35
with〜と aa pieceピース of Scotchスコッチ tapeテープ --- stopやめる me ifif I'm私は going行く tooあまりにも fast速い ---
スコッチテープで留め・・・速すぎるようなら止めてくださいよ
05:39
(Laughter笑い) ---
(笑)
05:42
andそして then次に I took取った aa Rapidograph速報 penペン ---
それから製図ペンを取り出し・・・
05:49
explain説明する itそれ to theその youngsters若者たち ---
若い人たちに説明してあげてくださいね
05:52
(Laughter笑い)
(笑)
05:55
andそして I justちょうど started開始した to reconstitute再構成する theその dinosaur恐竜.
恐竜を再構成し始めたのです
05:58
I had持っていました noいいえ ideaアイディア what I wasあった doingやっている,
自分で何をやろうとしているのか どこへ向かっているのか
06:02
I had持っていました noいいえ ideaアイディア whereどこで I wasあった going行く,
分かっていませんでしたが
06:05
butだけど at〜で some一部 pointポイント, I stopped停止 ---
ある時点で止めました
06:07
whenいつ to keepキープ going行く would〜する seem思われる like好きな I wasあった going行く tooあまりにも far遠い.
それ以上やると やり過ぎと思える時点で
06:09
Andそして what I ended終了しました upアップ with〜と wasあった aa graphicグラフィック representation表現
結果として得られたのは この生き物が
06:13
of us米国 seeing見る thisこの animal動物 coming到来 into beingであること.
命を吹き込まれたところのグラフィック表現です
06:17
We're私たちは in theその middle中間 of theその processプロセス.
これはまだ制作途中です
06:21
Andそして then次に I justちょうど threw投げた some一部 typographyタイポグラフィ on itそれ.
それからタイポグラフィを加えました
06:23
Very非常に basic基本的な stuffもの,
ごく基本的なもので
06:26
slightly少し suggestive示唆的な of publicパブリック parkパーク signage看板.
どこか 公園の看板を思わせます
06:28
(Laughter笑い)
(笑)
06:31
Everybodyみんな in house loved愛された itそれ,
会社のみんなが気に入ってくれたので
06:37
andそして soそう offオフ itそれ goes行く to theその author著者.
著者に送りました
06:39
Andそして even偶数 backバック then次に,
その当時から
06:41
Michaelマイケル wasあった on theその cutting切断 edgeエッジ.
マイケルは最先端でした
06:43
("Michaelマイケル Crichtonクライトン responds応答する by〜によって faxファックス:")
“マイケル・クライトンからファックスで返事が・・・”
06:45
("Wowワオ! Fuckingクソ Fantastic素晴らしい Jacketジャケット")
“ワオ! すごくいかした表紙だね”
06:49
(Laughter笑い) (Applause拍手)
(笑いと拍手)
06:51
Thatそれ wasあった aa relief救済 to see見る thatそれ pour注ぐ outでる of theその machine機械.
ファックスからこれが出てきたときには ホッとしましたよ
06:58
(Laughter笑い)
(笑)
07:02
I missミス Michaelマイケル.
マイケルが懐かしいです
07:05
Andそして sure確かに enough十分な, somebody誰か fromから MCAmca Universalユニバーサル
案の定 MCAユニバーサルが
07:08
callsコール our我々の legal法的 department部門 to see見る ifif they彼ら canできる
うちの法務に電話してきて
07:11
maybe多分 look見える into buying買う theその rights権利 to theその image画像,
この画像に対する権利を買いたい
07:14
justちょうど in case場合 they彼ら mightかもしれない want欲しいです to useつかいます itそれ.
もしかしたら使うかもしれないからと言いました
07:16
Wellよく, they彼ら used中古 itそれ.
実際 彼らは使いました
07:19
(Laughter笑い) (Applause拍手)
(笑いと拍手)
07:22
Andそして I wasあった thrilled興奮した.
すごくワクワクしましたね
07:27
We我々 allすべて know知っている itそれ wasあった an amazing素晴らしい movie映画,
ご存じの通り素晴らしい映画でしたから
07:30
andそして itそれ wasあった soそう interesting面白い to see見る itそれ
それが1つの文化になり
07:32
go行く outでる into theその culture文化 andそして become〜になる thisこの phenomenon現象
一大現象になり
07:34
andそして to see見る allすべて theその different異なる permutations順列 of itそれ.
あらゆるバリエーションが現れるのを見るのは興味深いものでした
07:38
Butだけど notない tooあまりにも long長いです ago,
しかし最近ネットで
07:41
I came来た upon〜に thisこの on theその Webウェブ.
こんなのを見つけました
07:44
Noいいえ, thatそれ is notない me.
いいえ 私の足じゃありませんよ
07:47
Butだけど whoever誰でも itそれ is,
それが誰の足であるにせよ
07:50
I can'tできない help助けて butだけど thinking考え they彼ら woke目が覚めた upアップ one1 day like好きな,
心配せざるを得ません ある日目を覚まして
07:53
"Ohああ myじぶんの God, thatそれ wasn'tなかった thereそこ last最終 night. Ooooohhオイー!
「うわっ 昨日の夜はこんなのなかったのに! ひでーっ!
07:56
I wasあった soそう wasted無駄な."
すごい酔っ払ってたもんな」
07:59
(Laughter笑い)
(笑)
08:02
Butだけど ifif you君は think思う about itそれ, fromから myじぶんの head
しかしこれについて考えてみると 私の頭から
08:05
to myじぶんの hands to his leg.
私の手へ さらに彼の足へ
08:08
(Laughter笑い)
(笑)
08:11
That'sそれは aa responsibility責任.
責任重大だよね
08:16
Andそして it'sそれは aa responsibility責任 thatそれ I don'tしない take取る lightly軽く.
私は責任というものを軽く考えてはいません
08:19
Theその book designer'sデザイナーズ responsibility責任 is threefold三倍:
ブックデザイナーは三者に責任を負っています
08:22
to theその readerリーダー, to theその publisher出版社 andそして, most最も of allすべて, to theその author著者.
読者 出版社 そして何よりも著者に対してです
08:25
I want欲しいです you君は to look見える at〜で theその author's作者 book
私はみんなに 著者の本を見て
08:29
andそして sayいう, "Wowワオ! I need必要 to read読む thatそれ."
「すごい これ読まなくっちゃ」と思わせたいのです
08:32
Davidデビッド Sedarisセダリス is one1 of myじぶんの favoriteお気に入り writers作家,
デビッド・セダリスは私のお気に入りの作家です
08:35
andそして theその titleタイトル essayエッセイ
このエッセイ集の表題作は
08:38
in thisこの collectionコレクション is about his trip旅行 to aa nudistヌーディスト colonyコロニー.
彼がヌーディスト村に行ったときのことが書かれています
08:41
Andそして theその reason理由 he went行った is becauseなぜなら
彼がそこに行った理由は
08:44
he had持っていました aa fear恐れ of his body image画像,
自分の体のイメージに怖れを抱いていて
08:46
andそして he wanted欲しい to explore探検する what wasあった underlying根底にある thatそれ.
その背後にあるのが何なのか探求しようと思ったからでした
08:48
Forために me, itそれ wasあった simply単に an excuse言い訳 to design設計 aa book
私にとってこれは 文字通りパンツを脱がすような
08:51
thatそれ you君は couldできた literally文字通り take取る theその pantsズボン offオフ of.
本のデザインをやれる良い口実になりました
08:54
Butだけど whenいつ you君は do行う,
しかし実際取ったときに出てくるのは
08:57
you君は don'tしない get取得する what you君は expect期待する.
予想とは違うものです
09:00
You君は get取得する something何か thatそれ goes行く muchたくさん deeperもっと深く thanより thatそれ.
もっと深いところのものが出てきます
09:02
Andそして Davidデビッド especially特に loved愛された thisこの design設計
デビッドはこのデザインがことのほか気に入りました
09:04
becauseなぜなら at〜で book signingsサイン, whichどの he doesする aa lotロット of,
それというのも 彼はよく本のサイン会をやりますが
09:08
he couldできた take取る aa magicマジック markerマーカー andそして do行う thisこの.
マジックでこんな風に書けるからです
09:11
(Laughter笑い)
(笑)
09:14
Helloこんにちは!
やあ!
09:20
(Laughter笑い)
(笑)
09:23
AugustenAugusten Burroughsバブル wrote書きました aa memoir回顧録
オーガステン・バロウズは『ドライ』という回顧録を書き
09:26
calledと呼ばれる ["Dryドライ"], andそして it'sそれは about his time時間 in rehabリハビリ.
それは彼がリハビリをしていた時の話です
09:29
In his 20ss, he wasあった aa hotshotやり手 ad広告 executiveエグゼクティブ,
20代のとき 彼はやり手の広告会社幹部で
09:32
andそして asとして Mad怒っている Men男性 has持っている told言った us米国, aa raging激怒する alcoholicアルコール性.
『マッドメン』にあるような ひどいアルコール依存症でした
09:37
He didした notない think思う soそう, howeverしかしながら,
自分ではそう思っていませんでしたが
09:40
butだけど his coworkers同僚 didした an intervention介入 andそして they彼ら said前記,
同僚が介入して 「リハビリ受けないんだったら
09:43
"You君は are going行く to rehabリハビリ, orまたは you君は will意志 be〜する fired撃たれた andそして you君は will意志 die死ぬ."
クビになってのたれ死ぬことになるぞ」と言いました
09:46
Now to me, thisこの wasあった always常に going行く to be〜する aa typographic活字 solution溶液,
これはタイポグラフィ的に解決することになりましたが
09:50
what I would〜する callコール theその opposite反対の of Typeタイプ 101.
やったのはタイポグラフィ入門の逆です
09:54
What doesする thatそれ mean平均?
どういうことかと申しますと
09:56
Usually通常 on theその first最初 day of Introduction前書き to Typographyタイポグラフィ,
タイポグラフィ入門の初日には通常
09:58
you君は get取得する theその assignment割り当て of, select選択する aa wordワード
言葉を選び それが表すもの通りに見えるようにする—
10:00
andそして make作る itそれ look見える like好きな what itそれ says言う itそれ is. Soそう that'sそれは Typeタイプ 101, right?
という課題が与えられます それがタイポグラフィ入門です
10:03
Very非常に simple単純 stuffもの.
ごく単純な話です
10:06
Thisこの is going行く to be〜する theその opposite反対の of thatそれ.
この時はその逆をやったのです
10:08
I want欲しいです thisこの book to look見える like好きな it'sそれは lying嘘つき to you君は,
この本は 読者に嘘をつく—
10:11
desperately必死に andそして hopelessly絶望的に, theその way方法 an alcoholicアルコール性 would〜する.
絶望的で自棄的な アル中みたいに見せたかったのです
10:14
Theその answer回答 wasあった theその most最も low-techローテク thingもの you君は canできる imagine想像する.
答えはすごくローテクなものになりました
10:18
I setセット upアップ theその typeタイプ, I printed印刷された itそれ outでる on an Epsonエプソン printerプリンタ
活字を組み エプソンのプリンタで
10:21
with〜と water-soluble水溶性 inkインク, tapedテーピングされた itそれ to theその wall
水性インクを使って印刷し 壁にテープで留め
10:25
andそして threw投げた aa bucketバケツ of water at〜で itそれ. Prestoプレスト!
バケツで水をかけたのです この通り!
10:28
Then次に whenいつ we我々 went行った to press押す,
印刷所に送り
10:31
theその printerプリンタ put置く aa spotスポット gloss光沢 on theその inkインク
印刷所ではインクにグロスをかけたので
10:33
andそして itそれ really本当に looked見た like好きな itそれ wasあった runningランニング.
本当に流れ出しているように見えました
10:35
Notない long長いです after itそれ came来た outでる, AugustenAugusten wasあった waylaid邪悪な in an airport空港
本が出たばかりの頃 オーガステンが空港の書店で
10:37
andそして he wasあった hiding隠蔽 outでる in theその bookstore書店
どんな人が自分の本を買うか
10:40
spyingスパイ on who wasあった buying買う his books.
物陰から見ていると
10:42
Andそして thisこの woman女性 came来た upアップ to itそれ,
ある女性が本を取り上げ 目を細めて見たあと
10:44
andそして she彼女 squinted見事な, andそして she彼女 took取った itそれ to theその register登録,
レジに持って行って
10:47
andそして she彼女 said前記 to theその manおとこ behind後ろに theその counterカウンタ, "Thisこの one's一人 ruined台無し."
カウンタの男に言ったのです「これ痛んでるじゃない!」
10:49
(Laughter笑い)
(笑)
10:52
Andそして theその guy behind後ろに theその counterカウンタ said前記, "I know知っている, ladyレディ. They彼ら allすべて came来た in thatそれ way方法."
カウンタの男は答えました「存じています 届いたときからそうなっていたんです」
10:56
(Laughter笑い)
(笑)
11:01
Now, that'sそれは aa good良い printing印刷 jobジョブ.
いい仕事だぜ 印刷屋さん
11:06
Aa book coverカバー
本の表紙というのは
11:09
is aa distillation蒸留.
エキスのようなものです
11:12
Itそれ is aa haiku俳句,
物語の「俳句」と
11:15
ifif you君は will意志, of theその storyストーリー.
言ってもいいでしょう
11:18
Thisこの particular特に storyストーリー
この手塚治虫による
11:21
by〜によって Osamaオサマ Tezuka手塚
物語は
11:24
is his epicエピック life生活 of theその Buddha,
ブッダの大いなる人生を描いたもので
11:27
andそして it'sそれは eight8 volumes in allすべて. Butだけど theその bestベスト thingもの is
8巻からなっています これのいいところは
11:30
whenいつ it'sそれは on yourきみの shelf, you君は get取得する aa shelf life生活
本棚に全部収めたとき
11:33
of theその Buddha, moving動く fromから one1 age年齢 to theその next.
ブッダの1つの年代から次の年代への移り変わりを見ることができることです
11:37
Allすべて of theseこれら solutionsソリューション
これらの解はすべて
11:44
derive派生する their彼らの origins起源 fromから theその textテキスト of theその book,
本のテキストから導き出されたものですが
11:47
butだけど once一度 theその book designerデザイナー has持っている read読む theその textテキスト,
ブックデザイナーは本を読んだとき
11:51
then次に he has持っている to be〜する an interpreter通訳
解釈し翻訳する
11:54
andそして aa translator翻訳者.
必要があります
11:57
Thisこの storyストーリー wasあった aa realリアル puzzleパズル.
例えば この物語はすごい謎に満ちています
12:00
Thisこの is what it'sそれは about.
こんな話です—
12:03
("Intrigue陰謀 andそして murder殺人 among 16thth century世紀 Ottomanオットマン court裁判所 painters画家.")
“16世紀オスマン帝国の宮廷画家の間の策謀と殺人”
12:06
(Laughter笑い)
“16世紀オスマン帝国の宮廷画家の間の策謀と殺人”
12:09
Allすべて right, soそう I got持っている aa collectionコレクション of theその paintings絵画 together一緒に
私は一連の絵を集め
12:12
andそして I looked見た at〜で themそれら andそして I deconstructed解体された themそれら
眺め 分解し
12:16
andそして I put置く themそれら backバック together一緒に.
再構成しました
12:18
Andそして soそう, here'sここにいる theその design設計, right?
これがそのデザインです
12:20
Andそして soそう here'sここにいる theその frontフロント andそして theその spine脊椎, andそして it'sそれは flat平らな.
表表紙と背表紙を平らにして見ていますが 本当の物語が—
12:22
Butだけど theその realリアル storyストーリー starts開始する whenいつ you君は wrapラップ itそれ aroundまわり aa book andそして put置く itそれ on theその shelf.
始まるのは これを本に付け 本棚に入れたときです
12:25
Ahhああ! We我々 come来る upon〜に themそれら,
おや 秘めた恋人たちがいる
12:28
theその clandestine秘密 lovers恋人. Let'sさあ drawドロー themそれら outでる.
引き出してみよう
12:32
Huhhハァッー! They've彼らは beenされている discovered発見された by〜によって theその sultanスルタン.
ああっ! サルタンに見つかってしまった
12:35
He will意志 notない be〜する pleased喜んだ.
きっとお怒りに違いない
12:40
Huhhハァッー! Andそして now theその sultanスルタン is in danger危険.
ハッ! サルタンに危険が迫っている
12:43
Andそして now, we我々 have持ってる to open開いた itそれ upアップ
さあもう 本を取り出して 次に何が起こるのか
12:46
to find見つける outでる what's何ですか going行く to happen起こる next.
見ずにはいられなくなります
12:49
Tryお試しください experiencing経験する thatそれ on aa Kindleライト.
Kindleでこれをやってみろって言うんです
12:52
(Laughter笑い)
(笑)
12:55
Don'tしない get取得する me started開始した.
この話はさせんでくれ!
13:02
Seriously真剣に.
真面目な話
13:05
Muchたくさん is to be〜する gained得られた by〜によって eBooks電子ブック:
電子書籍で得られるものは たくさんあります
13:08
ease容易に, convenience利便性, portability移植性.
使いやすさ 利便性 携帯性
13:12
Butだけど something何か is definitely絶対に lost失われた: tradition伝統,
しかし失われるものもあります
13:15
aa sensual官能的な experience経験, theその comfort快適 of thingy-ness物事 ---
伝統 感覚的な体験 モノのもつ快さ
13:18
aa little少し bitビット of humanity人類.
ちょっとした人間味です
13:23
Do行う you君は know知っている what Johnジョン Updikeアップイケ used中古 to do行う
ジョン・アップダイクが クノッフから
13:26
theその first最初 thingもの whenいつ he would〜する get取得する aa copyコピー
自分の新しい本が届いたとき
13:29
of one1 of his new新しい books fromから Alfredアルフレッド Aa. Knopfノップフ?
最初にしていたことが何か分かりますか?
13:31
He'd彼は smell臭い itそれ.
においを嗅ぐんです
13:33
Then次に he'd彼は run走る his handハンド over以上 theその ragぼろぼろ paper,
それからラグペーパーに指を走らせ
13:36
andそして theその pungent辛味 inkインク andそして theその deckledデケル edgesエッジ of theその pagesページ.
鋭いインクの臭いと 紙のへりの感触を確かめます
13:40
Allすべて thoseそれら years, allすべて thoseそれら books, he never決して got持っている tired疲れた of itそれ.
長年にわたり たくさんの本を出した後も 決して飽きることがありませんでした
13:43
Now, I am午前 allすべて forために theその iPadipad,
iPadは大変結構だと思いますが
13:48
butだけど trust信頼 me --- smelling臭い itそれ will意志 get取得する you君は nowhereどこにも.
1つ言わせてもらうと においを嗅いでもどうにもなりませんから
13:52
(Laughter笑い)
(笑)
13:56
Now theその Apple林檎 guysみんな are textingテキストメッセージ,
アップルの誰かが今メッセージを送っていることでしょう
13:59
"Develop開発する odor臭い emission排出 plug-inプラグイン."
「香り発生プラグインを開発すること」
14:02
(Laughter笑い)
(笑)
14:05
Andそして theその last最終 storyストーリー I'm私は going行く to talkトーク about is quiteかなり aa storyストーリー.
今回最後に取り上げる物語は 並外れた物語です
14:10
Aa woman女性
「青豆」という女性が
14:13
named名前 Aomameアオーム in 1984 Japan日本 finds見つけた herself自分自身
1984年の日本で
14:16
negotiating交渉 downダウン aa spiralスパイラル staircase階段
高速道路の螺旋階段を下りていて
14:19
offオフ an elevated上昇した highwayハイウェイ. Whenいつ she彼女 gets取得 to theその bottom,
下にたどり着いたとき
14:22
she彼女 can'tできない help助けて butだけど feel感じる thatそれ, allすべて of aa sudden突然,
突如として彼女は
14:25
she's彼女は entered入った aa new新しい reality現実
別な現実に入ったと感じます
14:27
that'sそれは justちょうど slightly少し different異なる fromから theその one1 thatそれ she彼女 left,
元いた現実と微かに違う
14:29
butだけど very非常に similar類似, butだけど different異なる.
とても似ているけれど でも違うのです
14:32
Andそして soそう, we're私たちは talking話す about parallel平行 planes飛行機 of existence存在,
存在の並行する次元の話ですから
14:34
sortソート of like好きな aa book jacketジャケット andそして theその book thatそれ itそれ coversカバー.
本のカバーと本の関係のようです
14:37
Soそう howどうやって do行う we我々 showショー thisこの?
これをどう表現できるでしょうか?
14:41
We我々 go行く backバック to Hepburnヘップバーン andそして Dietrichダイエットリッチ, butだけど now we我々 mergeマージ themそれら.
ヘップバーンとディートリッヒに立ち戻り ただし今回はそれを1つにまとめました
14:44
Soそう we're私たちは talking話す about different異なる planes飛行機, different異なる pieces作品 of paper.
異なる次元に 異なる紙
14:48
Soそう thisこの is on aa semi-transparent半透明 pieceピース of velumヴェラム.
カバーは半透明のベラム紙に印刷されていて
14:52
It'sそれは one1 part of theその form andそして contentコンテンツ.
形と内容の一部がここにあります
14:55
Whenいつ it'sそれは on top of theその paper boardボード,
中では それが逆になっていて
14:58
whichどの is theその opposite反対の, itそれ formsフォーム thisこの.
こうなっています
15:01
Soそう even偶数 ifif you君は don'tしない know知っている anything何でも about thisこの book,
だからこの本について何も知らなかったとしても
15:04
you君は are forced強制された to consider検討する aa singleシングル person
存在の2つの次元にまたがっている
15:08
straddling跨いで two planes飛行機 of existence存在.
1人の人物について考えざるを得なくなります
15:11
Andそして theその objectオブジェクト itself自体 invited招待された exploration探査
もの自体が誘っているのです 探求へ
15:14
interactionインタラクション, consideration考慮
作用へ 考察へ
15:19
andそして touchタッチ.
そして感触へ
15:24
Thisこの debutedデビューした at〜で number two
ニューヨークタイムズのベストセラーリストで
15:27
on theその New新しい Yorkヨーク Times Bestベスト Seller売り手 listリスト.
初登場2位になりました
15:29
Thisこの is unheard聞いたことがない of,
これは私達の出版社にとっても
15:31
bothどちらも forために us米国 theその publisher出版社, andそして theその author著者.
著者にとっても初めてのことでした
15:33
We're私たちは talking話す aa 900-page-ページ book
900ページの 奇妙でありながら
15:35
thatそれ is asとして weird奇妙な asとして itそれ is compelling説得力のある,
有無を言わさぬ本で
15:37
andそして featuringフィーチャー aa climacticクライマックス sceneシーン
クライマックスの場面では
15:39
in whichどの aa horde大群 of tiny小さな people
小さな人の群れが
15:41
emerge出現する fromから theその mouth of aa sleeping睡眠 girl女の子
眠っている女性の口から現れ
15:43
andそして cause原因 aa Germanドイツ人 Shepherd羊飼い to explode爆発する.
シェパード犬を爆発させるのです
15:45
(Laughter笑い)
(笑)
15:47
Notない exactly正確に Jackieジャッキー Collinsコリンズ.
そこらのベストセラーとはわけが違うんだよ!
15:55
Fourteen14 weeks on theその Bestベスト Seller売り手 listリスト,
14週間ベストセラーリスト入りし
15:58
eight8 printings印刷物, andそして stillまだ going行く strong強い.
8刷を数え 今もよく売れています
16:01
Soそう even偶数 thoughしかし we我々 love publishing出版 asとして an artアート,
私達は芸術としての出版を愛していますが
16:04
we我々 very非常に muchたくさん know知っている it'sそれは aa businessビジネス tooあまりにも,
それがビジネスであることも理解しています
16:07
andそして thatそれ ifif we我々 do行う our我々の jobsジョブ right andそして get取得する aa little少し lucky幸運な,
私達が自分の仕事を正しくやり 少しばかりの幸運があれば
16:10
thatそれ greatすばらしいです artアート canできる be〜する greatすばらしいです businessビジネス.
素晴らしい芸術が素晴らしいビジネスになり得るのです
16:13
Soそう that'sそれは myじぶんの storyストーリー. To be〜する continued続ける.
これが私の物語です 続きがあります
16:16
What doesする itそれ look見える like好きな?
それはどんなものでしょう?
16:19
Yesはい. Itそれ canできる, itそれ doesする andそして itそれ will意志,
ええ そうあり得ますし そうなるでしょうが
16:22
butだけど forために thisこの book designerデザイナー,
しかしこのブックデザイナーの
16:27
page-turnerページターナー,
読書魔の
16:30
dog-eared犬の耳 place-holderプレースホルダー,
ページの隅を折り
16:33
notesノート in theその margins-takerマージンテイカー,
行間に書き込みをし
16:36
ink-snifferインクスニッファ,
インクのにおいを嗅ぐ人間には
16:39
theその storyストーリー looks外見 like好きな thisこの.
物語とはこういう形をしているのです
16:42
Thank感謝 you君は.
ありがとうございました
16:46
(Applause拍手)
(拍手)
16:49
Translated by Yasushi Aoki
Reviewed by Wataru Narita

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About the speaker:

Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.

Why you should listen

You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.

Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.

 

More profile about the speaker
Chip Kidd | Speaker | TED.com