TED2012
Chip Kidd: Designing books is no laughing matter. OK, it is.
Chip Kidd: Projektowanie książek to nic śmiesznego. No, może trochę.
Filmed:
Readability: 3.5
2,475,812 views
Chip Kidd nie ocenia książek po okładkach; zamiast tego projektuje okładki będące kwintesencją książek. Czyni to z szelmowskim poczuciem humoru. W jednym z najzabawniejszych wystąpień podczas TED2012 pokazuje kunszt i głęboki namysł, jaki cechuje wszystkie jego projekty. (Nagranie pochodzi z sesji The Design Studio podczas TED2012, pod gościnną kuratelą Chee Pearlmana i Davida Rockwella.)
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:21
Hi.
0
6000
2000
Cześć.
00:23
(Laughter)
1
8000
2000
(Śmiech)
00:25
I did that for two reasons.
2
10000
3000
Zrobiłem to z dwóch powodów.
00:28
First of all, I wanted to give you
3
13000
3000
Po pierwsze, chciałem wywrzeć
00:31
a good visual first impression.
4
16000
3000
dobre pierwsze wrażenie wizualne.
00:34
But the main reason I did it is that
5
19000
3000
Ale głównie chodzi o to,
00:37
that's what happens to me when I'm forced to wear
6
22000
3000
że tak się ze mną dzieje, kiedy muszę
00:40
a Lady Gaga skanky mic.
7
25000
3000
mieć na sobie taki mikrofon jak Lady Gaga.
00:43
(Laughter)
8
28000
3000
(Śmiech)
00:46
I'm used to a stationary mic.
9
31000
4000
Wolę mikrofon stacjonarny.
00:50
It's the sensible shoe of public address.
10
35000
3000
To odpowiednie narzędzie do publicznych wystąpień.
00:53
(Laughter)
11
38000
6000
(Śmiech)
00:59
But you clamp this thing on my head, and something happens.
12
44000
3000
Ale kiedy założę to na głowę, dzieje się coś dziwnego.
01:02
I just become skanky.
13
47000
3000
Zmieniam się w lafiryndę.
01:05
(Laughter) So I'm sorry about that.
14
50000
4000
(Śmiech) Bardzo za to przepraszam.
01:09
And I'm already off-message.
15
54000
3000
Już zboczyłem z tematu.
01:12
(Laughter)
16
57000
3000
(Śmiech)
01:15
Ladies and gentlemen,
17
60000
3000
Panie i panowie,
01:18
I have devoted the past 25 years of my life
18
63000
4000
poświęciłem ostatnie 25 lat życia
01:22
to designing books.
19
67000
2000
projektowaniu książek.
01:24
("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.
20
69000
2000
"Tak, KSIĄŻEK. Tomy, atrament, papier.
01:26
You cannot turn them off with a switch.
21
71000
2000
Nie można ich wyłączyć przyciskiem.
01:28
Tell your kids.")
22
73000
2000
Wytłumaczcie swoim dzieciom."
01:30
It all sort of started as a benign mistake,
23
75000
4000
Wszystko zaczęło się od niewinnego błędu,
01:34
like penicillin. (Laughter)
24
79000
3000
tak jak penicylina. (Śmiech)
01:37
What I really wanted
25
82000
3000
Tak naprawdę chciałem zostać
01:40
was to be a graphic designer
26
85000
2000
grafikiem w jednej z dużych
01:42
at one of the big design firms in New York City.
27
87000
2000
nowojorskich firm projektowych.
01:44
But upon arrival there,
28
89000
3000
Ale kiedy dotarłem do Nowego Jorku
01:47
in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,
29
92000
4000
jesienią 1986 i zaliczyłem wiele rozmów o pracę,
01:51
I found that the only thing I was offered
30
96000
3000
okazało się, że jedynym, co mi zaproponowano
01:54
was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,
31
99000
3000
było stanowisko asystenta Dyrektora Artystycznego
01:57
a book publisher.
32
102000
2000
w wydawnictwie Alfred A. Knopf.
01:59
Now I was stupid,
33
104000
3000
Co prawda byłem wtedy głupi,
02:02
but not so stupid that I turned it down.
34
107000
3000
ale nie aż tak, aby odrzucić tę ofertę.
02:05
I had absolutely no idea
35
110000
3000
Nie miałem bladego pojęcia,
02:08
what I was about to become part of,
36
113000
2000
w co wchodzę.
02:10
and I was incredibly lucky.
37
115000
2000
Miałem też niebywale dużo szczęścia.
02:12
Soon, it had occurred to me what my job was.
38
117000
4000
Niebawem dotarła do mnie istota mojej pracy.
02:16
My job was to ask this question:
39
121000
3000
Miałem pytać, jak wyglądają
02:19
"What do the stories look like?"
40
124000
1000
te opowieści?
02:20
Because that is what Knopf is.
41
125000
3000
Oto bowiem chodzi w firmie Knopf.
02:23
It is the story factory, one of the very best in the world.
42
128000
3000
To fabryka opowieści, jedna z najlepszych w świecie.
02:26
We bring stories to the public.
43
131000
3000
Przedstawiamy opowieści czytelnikom.
02:29
The stories can be anything,
44
134000
3000
Opowieści mogą być o wszystkim,
02:32
and some of them are actually true.
45
137000
2000
a niektóre naprawdę się wydarzyły.
02:34
But they all have one thing in common:
46
139000
5000
Łączy je jedno:
02:39
They all need to look like something.
47
144000
3000
wszystkie muszą jakoś wyglądać.
02:42
They all need a face.
48
147000
3000
Każda potrzebuje własnej twarzy.
02:45
Why? To give you a first impression
49
150000
4000
Po co? Dla pierwszego wrażenia,
02:49
of what you are about to get into.
50
154000
3000
które da wam przedsmak treści.
02:52
A book designer gives form to content,
51
157000
4000
Projektant książek nadaje formę treści,
02:56
but also
52
161000
2000
ale jednocześnie
02:58
manages a very careful balance between the two.
53
163000
3000
utrzymuje między nimi równowagę.
03:01
Now, the first day
54
166000
2000
Pierwszego dnia
03:03
of my graphic design training at Penn State University,
55
168000
3000
moich studiów graficznych na Uniwersytecie Penn State
03:06
the teacher, Lanny Sommese, came into the room
56
171000
3000
wykładowca, Lanny Sommese, wszedł do sali,
03:09
and he drew a picture of an apple on the blackboard,
57
174000
3000
narysował na tablicy jabłko,
03:12
and wrote the word "Apple" underneath,
58
177000
2000
pod spodem napisał "Jabłko"
03:14
and he said, "OK. Lesson one. Listen up."
59
179000
3000
i powiedział: "Słuchajcie. Lekcja pierwsza".
03:17
And he covered up the picture and he said,
60
182000
3000
Najpierw zasłonił rysunek i powiedział: "Słowo",
03:20
"You either say this," and then he covered up the word,
61
185000
3000
a następnie zasłonił napis, dodając: "Albo obraz".
03:23
"or you show this.
62
188000
3000
a następnie zasłonił napis, dodając: "Albo obraz".
03:26
But you don't do this."
63
191000
3000
"Ale nie słowo i obraz jednocześnie."
03:29
Because this is treating your audience like a moron.
64
194000
5000
To traktowanie czytelników jak kretynów.
03:34
(Laughter)
65
199000
3000
(Śmiech)
03:37
And they deserve better.
66
202000
3000
Zasługują na coś lepszego.
03:40
And lo and behold, soon enough,
67
205000
2000
I oto już niebawem
03:42
I was able to put this theory to the test
68
207000
3000
miałem sposobność wcielić teorię w praktykę,
03:45
on two books that I was working on for Knopf.
69
210000
4000
podczas pracy dla Knopf nad dwoma książkami.
03:49
The first was Katharine Hepburn's memoirs,
70
214000
4000
Pierwszą były pamiętniki Katharine Hepburn,
03:53
and the second was a biography of Marlene Dietrich.
71
218000
3000
a drugą - biografia Marlene Dietrich.
03:56
Now the Hepburn book
72
221000
3000
Styl książki Hepburn
03:59
was written in a very conversational style,
73
224000
3000
był potoczny i gawędziarski,
04:02
it was like she was sitting across a table telling it all to you.
74
227000
3000
jakby siedziała z nami przy stole i opowiadała.
04:05
The Dietrich book was an observation
75
230000
3000
Książka o Dietrich zawierała obserwacje
04:08
by her daughter; it was a biography.
76
233000
2000
autorstwa córki. Typowa biografia.
04:10
So the Hepburn story is words
77
235000
3000
Zatem opowieść Hepburn to słowa,
04:13
and the Dietrich story is pictures, and so we did this.
78
238000
4000
a Dietrich - obrazy.
04:17
So there you are.
79
242000
3000
Zrobiliśmy więc tak.
04:20
Pure content and pure form, side by side.
80
245000
3000
Czysta treść i czysta forma, tuż obok siebie.
04:23
No fighting, ladies.
81
248000
3000
Bez bójek, moje panie.
04:26
("What's a Jurassic Park?")
82
251000
2000
"Co to jest Park Jurajski?"
04:28
Now, what is the story here?
83
253000
3000
Jaką tutaj mamy opowieść?
04:31
Someone
84
256000
3000
Ktoś
04:34
is re-engineering dinosaurs
85
259000
3000
odtwarza dinozaury,
04:37
by extracting their DNA
86
262000
3000
uzyskując ich DNA
04:40
from prehistoric amber.
87
265000
3000
z prehistorycznego bursztynu.
04:43
Genius!
88
268000
3000
Genialne!
04:46
(Laughter)
89
271000
4000
(Śmiech)
04:50
Now, luckily for me,
90
275000
3000
Na szczęście
04:53
I live and work in New York City,
91
278000
2000
mieszkam i pracuję w Nowym Jorku,
04:55
where there are plenty of dinosaurs.
92
280000
2000
gdzie jest mnóstwo dinozaurów.
04:57
(Laughter)
93
282000
3000
(Śmiech)
05:00
So,
94
285000
4000
No więc
05:04
I went to the Museum of Natural History,
95
289000
2000
wybrałem się do Muzeum Historii Naturalnej,
05:06
and I checked out the bones, and I went to the gift shop,
96
291000
4000
obejrzałem kości dinozaurów, a w sklepie z pamiątkami
05:10
and I bought a book.
97
295000
1000
kupiłem książkę.
05:11
And I was particularly taken with this page of the book,
98
296000
4000
Wyjątkowo zajęła mnie ta strona,
05:15
and more specifically the lower right-hand corner.
99
300000
4000
a konkretniej jej prawy dolny róg.
05:19
Now I took this diagram,
100
304000
3000
Wziąłem ten diagram,
05:22
and I put it in a Photostat machine,
101
307000
4000
zrobiłem fotokopię,
05:26
(Laughter)
102
311000
6000
(Śmiech)
05:32
and I took a piece of tracing paper,
103
317000
3000
wziąłem też arkusz kalki kreślarskiej
05:35
and I taped it over the Photostat
104
320000
4000
i przykleiłem do kopii kawałkiem taśmy klejącej...
05:39
with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --
105
324000
3000
Zatrzymajcie mnie, jeśli zbytnio się rozpędzę.
05:42
(Laughter) --
106
327000
7000
(Śmiech)
05:49
and then I took a Rapidograph pen --
107
334000
3000
Następnie wziąłem rapidograf...
05:52
explain it to the youngsters --
108
337000
3000
Wyjaśnijcie młodziakom, co to jest...
05:55
(Laughter)
109
340000
3000
(Śmiech)
05:58
and I just started to reconstitute the dinosaur.
110
343000
4000
I po prostu zacząłem odtwarzać dinozaura.
06:02
I had no idea what I was doing,
111
347000
3000
Nie miałem pojęcia, co robię,
06:05
I had no idea where I was going,
112
350000
2000
nie miałem pojęcia, gdzie zmierzam,
06:07
but at some point, I stopped --
113
352000
2000
ale w pewnym momencie się zatrzymałem,
06:09
when to keep going would seem like I was going too far.
114
354000
4000
bo krok dalej byłby przesadą.
06:13
And what I ended up with was a graphic representation
115
358000
4000
Koniec końców, pokazałem
06:17
of us seeing this animal coming into being.
116
362000
4000
że to zwierzę powstaje na naszych oczach.
06:21
We're in the middle of the process.
117
366000
2000
Jesteśmy w trakcie procesu.
06:23
And then I just threw some typography on it.
118
368000
3000
A później dorzuciłem typografię.
06:26
Very basic stuff,
119
371000
2000
Bardzo podstawowy krój czcionki,
06:28
slightly suggestive of public park signage.
120
373000
3000
lekko przypominający znaki w parku.
06:31
(Laughter)
121
376000
6000
(Śmiech)
06:37
Everybody in house loved it,
122
382000
2000
Wszyscy w wydawnictwie byli zachwyceni,
06:39
and so off it goes to the author.
123
384000
2000
więc projekt poszedł do autora.
06:41
And even back then,
124
386000
2000
Nawet wtedy
06:43
Michael was on the cutting edge.
125
388000
2000
Michael był bardzo postępowy.
06:45
("Michael Crichton responds by fax:")
126
390000
4000
"Michael Crichton odpowiada faksem:
06:49
("Wow! Fucking Fantastic Jacket")
127
394000
2000
Wow! Zajebista okładka!"
06:51
(Laughter) (Applause)
128
396000
7000
(Śmiech) (Brawa)
06:58
That was a relief to see that pour out of the machine.
129
403000
4000
Co za ulga, gdy faks wypluł te słowa.
07:02
(Laughter)
130
407000
3000
(Śmiech)
07:05
I miss Michael.
131
410000
3000
Tęsknię za Michaelem.
07:08
And sure enough, somebody from MCA Universal
132
413000
3000
Później ktoś z MCA Universal zadzwonił
07:11
calls our legal department to see if they can
133
416000
3000
do naszego działu prawnego, żeby dowiedzieć się,
07:14
maybe look into buying the rights to the image,
134
419000
2000
czy mogą kupić prawa do grafiki,
07:16
just in case they might want to use it.
135
421000
3000
tak na wypadek, gdyby chcieli jej użyć.
07:19
Well, they used it.
136
424000
3000
No cóż, użyli.
07:22
(Laughter) (Applause)
137
427000
5000
(Śmiech) (Brawa)
07:27
And I was thrilled.
138
432000
3000
Byłem zachwycony.
07:30
We all know it was an amazing movie,
139
435000
2000
Wiadomo, że to był świetny film.
07:32
and it was so interesting to see it
140
437000
2000
Niesamowicie było widzieć,
07:34
go out into the culture and become this phenomenon
141
439000
4000
jak wchodzi w obieg kultury, staje się zjawiskiem,
07:38
and to see all the different permutations of it.
142
443000
3000
widzieć wszystkie jego klony.
07:41
But not too long ago,
143
446000
3000
Nie tak dawno
07:44
I came upon this on the Web.
144
449000
3000
trafiłem na to w internecie.
07:47
No, that is not me.
145
452000
3000
Nie, to nie jestem ja.
07:50
But whoever it is,
146
455000
3000
Ktokolwiek to jest, nie mogę się oprzeć wrażeniu,
07:53
I can't help but thinking they woke up one day like,
147
458000
3000
że któregoś dnia obudził się i krzyknął:
07:56
"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!
148
461000
3000
"O mój Boże, tego wczoraj nie było!
07:59
I was so wasted."
149
464000
3000
Ale się nawaliłem".
08:02
(Laughter)
150
467000
3000
(Śmiech)
08:05
But if you think about it, from my head
151
470000
3000
Pomyślcie tylko: z mojej głowy,
08:08
to my hands to his leg.
152
473000
3000
przez moją dłoń, do jego nogi.
08:11
(Laughter)
153
476000
5000
(Śmiech)
08:16
That's a responsibility.
154
481000
3000
Co za odpowiedzialność.
08:19
And it's a responsibility that I don't take lightly.
155
484000
3000
Nie lekceważę takiej odpowiedzialności.
08:22
The book designer's responsibility is threefold:
156
487000
3000
Projektant jest odpowiedzialny potrójnie:
08:25
to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.
157
490000
4000
wobec czytelnika, wydawcy i, przede wszystkim, autora.
08:29
I want you to look at the author's book
158
494000
3000
Chcę, żebyście na widok książki danego autora
08:32
and say, "Wow! I need to read that."
159
497000
3000
powiedzieli: "Wow! Muszę to przeczytać".
08:35
David Sedaris is one of my favorite writers,
160
500000
3000
David Sedaris to jeden z moich ulubionych pisarzy,
08:38
and the title essay
161
503000
3000
a tytułowy esej w zbiorze "Nagi"
08:41
in this collection is about his trip to a nudist colony.
162
506000
3000
opowiada o jego wycieczce do kolonii nudystów.
08:44
And the reason he went is because
163
509000
2000
Wybrał się tam, ponieważ
08:46
he had a fear of his body image,
164
511000
2000
odczuwał obawę przed obrazem własnego ciała
08:48
and he wanted to explore what was underlying that.
165
513000
3000
i chciał zbadać, co leży u jej podstaw.
08:51
For me, it was simply an excuse to design a book
166
516000
3000
Dla mnie stało się to pretekstem do zaprojektowania
08:54
that you could literally take the pants off of.
167
519000
3000
książki, której dosłownie można ściągnąć gacie.
08:57
But when you do,
168
522000
3000
Ale kiedy już się to zrobi,
09:00
you don't get what you expect.
169
525000
2000
ukaże się coś niespodziewanego.
09:02
You get something that goes much deeper than that.
170
527000
2000
Coś głębszego, niż można oczekiwać.
09:04
And David especially loved this design
171
529000
4000
Taka okładka wyjątkowo spodobała się Davidowi,
09:08
because at book signings, which he does a lot of,
172
533000
3000
bo podczas częstego podpisywania książek
09:11
he could take a magic marker and do this.
173
536000
3000
może złapać za marker i zrobić coś takiego.
09:14
(Laughter)
174
539000
6000
(Śmiech)
09:20
Hello!
175
545000
3000
Cześć!
09:23
(Laughter)
176
548000
3000
(Śmiech)
09:26
Augusten Burroughs wrote a memoir
177
551000
3000
Augusten Burroughs napisał wspomnienia z odwyku,
09:29
called ["Dry"], and it's about his time in rehab.
178
554000
3000
zatytułowane "Dry" ("Trzeźwy, dosł. "Suchy").
09:32
In his 20s, he was a hotshot ad executive,
179
557000
5000
Jako dwudziestoparolatek był szychą szczebla kierowniczego
09:37
and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.
180
562000
3000
i, prawie jak w serialu "Mad Men", alkoholikiem.
09:40
He did not think so, however,
181
565000
3000
Co prawda sam tak nie uważał,
09:43
but his coworkers did an intervention and they said,
182
568000
3000
ale jego współpracownicy postawili mu ultimatum,
09:46
"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."
183
571000
4000
że albo uda się na odwyk, albo zostanie zwolniony i umrze.
09:50
Now to me, this was always going to be a typographic solution,
184
575000
4000
Od początku miałem w głowie rozwiązanie typograficzne,
09:54
what I would call the opposite of Type 101.
185
579000
2000
które nazwałbym odwrotnością Wprowadzenia do Czcionki.
09:56
What does that mean?
186
581000
2000
Co to znaczy?
09:58
Usually on the first day of Introduction to Typography,
187
583000
2000
Na pierwszych zajęciach z "Wprowadzenia do typografii"
10:00
you get the assignment of, select a word
188
585000
3000
dostaje się następujące zdanie: wybierz słowo i spraw,
10:03
and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?
189
588000
3000
by jego wygląd oddawał jego znaczenie. To właśnie Wprowadzenie do Czcionki.
10:06
Very simple stuff.
190
591000
2000
Bardzo proste.
10:08
This is going to be the opposite of that.
191
593000
3000
Postanowiłem to odwrócić.
10:11
I want this book to look like it's lying to you,
192
596000
3000
Chciałem, żeby książka wyglądała, jakby kłamała,
10:14
desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.
193
599000
4000
rozpaczliwie i beznadziejnie, tak jak zrobiłby alkoholik.
10:18
The answer was the most low-tech thing you can imagine.
194
603000
3000
Z pomocą przyszło zupełnie proste rozwiązanie techniczne.
10:21
I set up the type, I printed it out on an Epson printer
195
606000
4000
Wybrałem krój czcionki, wydrukowałem drukarką Epson,
10:25
with water-soluble ink, taped it to the wall
196
610000
3000
rozpuszczalnym w wodzie tuszem, przykleiłem do ściany
10:28
and threw a bucket of water at it. Presto!
197
613000
3000
i wylałem na to wiadro wody. Proszę!
10:31
Then when we went to press,
198
616000
2000
Później w drukarni maszyna dodała
10:33
the printer put a spot gloss on the ink
199
618000
2000
miejscowe wybłyszczenia na tuszu,
10:35
and it really looked like it was running.
200
620000
2000
dla efektu faktycznego spływania.
10:37
Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport
201
622000
3000
Niedługo po publikacji Augusten był na lotnisku,
10:40
and he was hiding out in the bookstore
202
625000
2000
gdzie zaszył się w księgarni
10:42
spying on who was buying his books.
203
627000
2000
i podglądał, kto kupuje jego książki.
10:44
And this woman came up to it,
204
629000
3000
Pojawiła się przy nich kobieta, zerknęła
10:47
and she squinted, and she took it to the register,
205
632000
2000
po czym zabrała egzemplarz do kasy
10:49
and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."
206
634000
3000
i powiedziała sprzedawcy: "Ta jest zniszczona".
10:52
(Laughter)
207
637000
4000
(Śmiech)
10:56
And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."
208
641000
5000
A facet za ladą odpowiedział: "Wiem, proszę pani. Wszystkie tak przyszły".
11:01
(Laughter)
209
646000
5000
(Śmiech)
11:06
Now, that's a good printing job.
210
651000
3000
To się nazywa porządna drukarska robota.
11:09
A book cover
211
654000
3000
Okładka książki
11:12
is a distillation.
212
657000
3000
jest jej kwintesencją.
11:15
It is a haiku,
213
660000
3000
To haiku,
11:18
if you will, of the story.
214
663000
3000
powiedzmy, opowieści.
11:21
This particular story
215
666000
3000
Ta konkretna opowieść
11:24
by Osama Tezuka
216
669000
3000
autorstwa Osamu Tezuki
11:27
is his epic life of the Buddha,
217
672000
3000
to ośmiotomowa epopeja
11:30
and it's eight volumes in all. But the best thing is
218
675000
3000
o życiu Buddy.
11:33
when it's on your shelf, you get a shelf life
219
678000
4000
Ale najlepsze, że na półce zmienia się
11:37
of the Buddha, moving from one age to the next.
220
682000
4000
w obraz całego życia Buddy, etap po etapie.
11:44
All of these solutions
221
689000
3000
Wszystkie te rozwiązania
11:47
derive their origins from the text of the book,
222
692000
4000
biorą się z treści książek,
11:51
but once the book designer has read the text,
223
696000
3000
ale kiedy projektant się z nią zapozna,
11:54
then he has to be an interpreter
224
699000
3000
musi stać się interpretatorem
11:57
and a translator.
225
702000
3000
oraz tłumaczem.
12:00
This story was a real puzzle.
226
705000
3000
Ta opowieść była prawdziwą zagadką.
12:03
This is what it's about.
227
708000
3000
Oto, o czym opowiada.
12:06
("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")
228
711000
3000
"Intryga i śmierć w środowisku XVI-wiecznych otomańskich malarzy nadwornych".
12:09
(Laughter)
229
714000
3000
(Śmiech)
12:12
All right, so I got a collection of the paintings together
230
717000
4000
Wziąłem więc zbiór tego typu obrazów,
12:16
and I looked at them and I deconstructed them
231
721000
2000
obejrzałem je, rozłożyłem na części,
12:18
and I put them back together.
232
723000
2000
a później z powrotem złożyłem w całość.
12:20
And so, here's the design, right?
233
725000
2000
Mamy więc projekt, prawda?
12:22
And so here's the front and the spine, and it's flat.
234
727000
3000
Jest przód i grzbiet, tak wyglądają na płasko.
12:25
But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.
235
730000
3000
Ale kiedy założyć okładkę na książkę i postawić na półkę...
12:28
Ahh! We come upon them,
236
733000
4000
Ach! Natykamy się na nich,
12:32
the clandestine lovers. Let's draw them out.
237
737000
3000
na potajemnych kochanków. Wyciągnijmy ich.
12:35
Huhh! They've been discovered by the sultan.
238
740000
5000
Och! Sułtan ich nakrył.
12:40
He will not be pleased.
239
745000
3000
Nie spodoba mu się to.
12:43
Huhh! And now the sultan is in danger.
240
748000
3000
Och! A teraz sułtan jest w niebezpieczeństwie.
12:46
And now, we have to open it up
241
751000
3000
Teraz to już musimy otworzyć tę książkę
12:49
to find out what's going to happen next.
242
754000
3000
i dowiedzieć, co się dalej stanie.
12:52
Try experiencing that on a Kindle.
243
757000
3000
Spróbujcie coś takiego przeżyć z Kindle.
12:55
(Laughter)
244
760000
7000
(Śmiech)
13:02
Don't get me started.
245
767000
3000
Nie zachęcajcie mnie do tego.
13:05
Seriously.
246
770000
3000
Serio.
13:08
Much is to be gained by eBooks:
247
773000
4000
E-booki niosą wiele korzyści.
13:12
ease, convenience, portability.
248
777000
3000
Są łatwe, wygodne, przenośne.
13:15
But something is definitely lost: tradition,
249
780000
3000
Ale coś się też traci: tradycję,
13:18
a sensual experience, the comfort of thingy-ness --
250
783000
5000
doświadczenie zmysłowe, urok posiadania rzeczy,
13:23
a little bit of humanity.
251
788000
3000
ten drobny ludzki element.
13:26
Do you know what John Updike used to do
252
791000
3000
Czy wiecie, co robił John Updike,
13:29
the first thing when he would get a copy
253
794000
2000
kiedy otrzymywał z wydawnictwa Alfred A. Knopf
13:31
of one of his new books from Alfred A. Knopf?
254
796000
2000
kopię jednej ze swoich nowych książek?
13:33
He'd smell it.
255
798000
3000
Wąchał ją.
13:36
Then he'd run his hand over the rag paper,
256
801000
4000
Przebiegał palcami po papierze,
13:40
and the pungent ink and the deckled edges of the pages.
257
805000
3000
po wypukłościach druku i nieobciętych brzegach stron.
13:43
All those years, all those books, he never got tired of it.
258
808000
5000
Tyle lat, tyle książek. Nie znudził się tym.
13:48
Now, I am all for the iPad,
259
813000
4000
Jestem jak najbardziej za iPadem,
13:52
but trust me -- smelling it will get you nowhere.
260
817000
4000
ale uwierzcie mi, wąchanie go nic wam nie da.
13:56
(Laughter)
261
821000
3000
(Śmiech)
13:59
Now the Apple guys are texting,
262
824000
3000
Teraz faceci z Apple ślą wiadomości:
14:02
"Develop odor emission plug-in."
263
827000
3000
"Rozbudować plug-in emisji zapachu".
14:05
(Laughter)
264
830000
5000
(Śmiech)
14:10
And the last story I'm going to talk about is quite a story.
265
835000
3000
Na koniec mam dla was dobrą opowieść.
14:13
A woman
266
838000
3000
Kobieta o imieniu Aomame
14:16
named Aomame in 1984 Japan finds herself
267
841000
3000
w Japonii w roku 1984
14:19
negotiating down a spiral staircase
268
844000
3000
pokonuje kręte schody prowadzące
14:22
off an elevated highway. When she gets to the bottom,
269
847000
3000
z nadziemnej autostrady. Kiedy dociera na sam dół,
14:25
she can't help but feel that, all of a sudden,
270
850000
2000
nie może oprzeć się wrażeniu, że nagle
14:27
she's entered a new reality
271
852000
2000
wkroczyła do nowej rzeczywistości,
14:29
that's just slightly different from the one that she left,
272
854000
3000
która tylko nieznacznie różni się od tej, którą opuściła.
14:32
but very similar, but different.
273
857000
2000
Są bardzo podobne, ale różne.
14:34
And so, we're talking about parallel planes of existence,
274
859000
3000
Mamy więc do czynienia z równoległymi płaszczyznami istnienia,
14:37
sort of like a book jacket and the book that it covers.
275
862000
4000
trochę jak okładka książki i książka, którą otacza.
14:41
So how do we show this?
276
866000
3000
Jak to pokazać?
14:44
We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.
277
869000
4000
Wracamy do Hepburn i Dietrich, ale teraz je łączymy.
14:48
So we're talking about different planes, different pieces of paper.
278
873000
4000
Chodzi o osobne płaszczyzny, osobne arkusze papieru.
14:52
So this is on a semi-transparent piece of velum.
279
877000
3000
To półprzezroczysty arkusz papieru welinowego.
14:55
It's one part of the form and content.
280
880000
3000
Jedna część formy i treści.
14:58
When it's on top of the paper board,
281
883000
3000
Nałożona na okładkę kartonową,
15:01
which is the opposite, it forms this.
282
886000
3000
która jest przeciwna, daje taki efekt.
15:04
So even if you don't know anything about this book,
283
889000
4000
Zatem nawet jeśli nie wie się nic o samej książce,
15:08
you are forced to consider a single person
284
893000
3000
jest się zmuszonym do pomyślenia o jednej osobie
15:11
straddling two planes of existence.
285
896000
3000
zawieszonej między dwoma płaszczyznami istnienia.
15:14
And the object itself invited exploration
286
899000
5000
Przedmiot sam w sobie skłania do zgłębienia go,
15:19
interaction, consideration
287
904000
5000
nawiązania interakcji, przemyślenia
15:24
and touch.
288
909000
3000
i do dotykania.
15:27
This debuted at number two
289
912000
2000
Powieść zadebiutowała na drugim miejscu
15:29
on the New York Times Best Seller list.
290
914000
2000
listy bestsellerów New York Times.
15:31
This is unheard of,
291
916000
2000
To niespotykane,
15:33
both for us the publisher, and the author.
292
918000
2000
zarówno dla wydawcy, jak i autora.
15:35
We're talking a 900-page book
293
920000
2000
Mówimy o 900-stronicowej książce.
15:37
that is as weird as it is compelling,
294
922000
2000
równie dziwacznej, co frapującej,
15:39
and featuring a climactic scene
295
924000
2000
zawierającej klimatyczną scenę,
15:41
in which a horde of tiny people
296
926000
2000
w której horda maleńkich ludzików
15:43
emerge from the mouth of a sleeping girl
297
928000
2000
wydobywa się w ust śpiącej dziewczyny
15:45
and cause a German Shepherd to explode.
298
930000
2000
i doprowadza do wybuchu owczarka niemieckiego.
15:47
(Laughter)
299
932000
8000
(Śmiech)
15:55
Not exactly Jackie Collins.
300
940000
3000
Niespecjalnie w stylu Jackie Collins.
15:58
Fourteen weeks on the Best Seller list,
301
943000
3000
Czternaście tygodni na liście bestsellerów,
16:01
eight printings, and still going strong.
302
946000
3000
osiem wydań i wciąż sobie świetnie radzi.
16:04
So even though we love publishing as an art,
303
949000
3000
Mimo że uwielbiamy działalność wydawniczą jako sztukę,
16:07
we very much know it's a business too,
304
952000
3000
wiemy też dobrze, że to biznes
16:10
and that if we do our jobs right and get a little lucky,
305
955000
3000
i że jeśli dobrze się pracuje, przy odrobinie szczęścia
16:13
that great art can be great business.
306
958000
3000
wielka sztuka może stać się wielkim biznesem.
16:16
So that's my story. To be continued.
307
961000
3000
Oto moja opowieść. Ciąg dalszy nastąpi.
16:19
What does it look like?
308
964000
3000
Jak to w ogóle wygląda?
16:22
Yes. It can, it does and it will,
309
967000
5000
Można tego używać. Tak jest i będzie.
16:27
but for this book designer,
310
972000
3000
Jednak dla projektanta książek,
16:30
page-turner,
311
975000
3000
przewracacza stron,
16:33
dog-eared place-holder,
312
978000
3000
zajmowacza miejsca o oślich uszach,
16:36
notes in the margins-taker,
313
981000
3000
marginesowego notowacza,
16:39
ink-sniffer,
314
984000
3000
wąchacza tuszu,
16:42
the story looks like this.
315
987000
4000
opowieść wygląda właśnie tak.
16:46
Thank you.
316
991000
3000
Dziękuję.
16:49
(Applause)
317
994000
3000
(Brawa)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com