TED2012
Chip Kidd: Designing books is no laughing matter. OK, it is.
Chip Kidd: Att designa böcker är inget att skratta åt. OK, det är det.
Filmed:
Readability: 3.5
2,475,812 views
Chip Kidd dömer inte boken efter omslaget, han skapar omslag som förkroppsligar boken - och han gör det med en skruvad humor. I ett av de roligaste föredragen från TED2012 berättar han om konsten och de bakomliggande tankarna till hans omslagsdesign. (Från "The Design Studio"-sessionen på TED2012, gästorganiserad av Chee Pearlman och David Rockwell.)
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:21
Hi.
0
6000
2000
Hej.
00:23
(Laughter)
1
8000
2000
(Skratt)
00:25
I did that for two reasons.
2
10000
3000
Jag gjorde så av två skäl.
00:28
First of all, I wanted to give you
3
13000
3000
Först och främst ville jag ger er
00:31
a good visual first impression.
4
16000
3000
ett bra första visuellt intryck.
00:34
But the main reason I did it is that
5
19000
3000
Men huvudorsaken är
00:37
that's what happens to me when I'm forced to wear
6
22000
3000
att det är det som händer med mig
när jag tvingas bära
när jag tvingas bära
00:40
a Lady Gaga skanky mic.
7
25000
3000
en slampig Lady Gaga-mikrofon.
00:43
(Laughter)
8
28000
3000
(Skratt)
00:46
I'm used to a stationary mic.
9
31000
4000
Jag är van vid en fast mikrofon.
00:50
It's the sensible shoe of public address.
10
35000
3000
Det är det mest praktiska när
man ska tala inför publik.
man ska tala inför publik.
00:53
(Laughter)
11
38000
6000
(Skratt)
00:59
But you clamp this thing on my head, and something happens.
12
44000
3000
Klämmer man fast en sån här
på mitt huvud så händer det saker.
på mitt huvud så händer det saker.
01:02
I just become skanky.
13
47000
3000
Jag blir slampig.
01:05
(Laughter) So I'm sorry about that.
14
50000
4000
(Skratt)
Beklagar det.
01:09
And I'm already off-message.
15
54000
3000
Och jag har redan tappat fokus.
01:12
(Laughter)
16
57000
3000
(Skratt)
01:15
Ladies and gentlemen,
17
60000
3000
Mina damer och herrar,
01:18
I have devoted the past 25 years of my life
18
63000
4000
jag har ägnat de senaste 25 åren
av mitt liv
av mitt liv
01:22
to designing books.
19
67000
2000
åt att designa böcker.
01:24
("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.
20
69000
2000
["Ja, BÖCKER. Inbundna, tryck på papper.
01:26
You cannot turn them off with a switch.
21
71000
2000
Som man inte kan stänga av med en knapp.
01:28
Tell your kids.")
22
73000
2000
Berätta för era barn."]
01:30
It all sort of started as a benign mistake,
23
75000
4000
Det började som ett trevligt misstag,
01:34
like penicillin. (Laughter)
24
79000
3000
som penicillin.
(Skratt)
01:37
What I really wanted
25
82000
3000
Vad jag egentligen ville bli
var grafisk designer
var grafisk designer
01:40
was to be a graphic designer
26
85000
2000
01:42
at one of the big design firms in New York City.
27
87000
2000
på en stor designfirma i New York.
01:44
But upon arrival there,
28
89000
3000
Men när jag kom dit,
01:47
in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,
29
92000
4000
hösten 1986,
och gick på anställningsintervjuer,
och gick på anställningsintervjuer,
01:51
I found that the only thing I was offered
30
96000
3000
var det enda jag blev erbjuden
01:54
was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,
31
99000
3000
att bli assistent till
reklamformgivaren på Alfred A. Knopf,
reklamformgivaren på Alfred A. Knopf,
01:57
a book publisher.
32
102000
2000
en bokförläggare.
01:59
Now I was stupid,
33
104000
3000
Jag var dum,
02:02
but not so stupid that I turned it down.
34
107000
3000
men inte så dum att jag inte tog jobbet.
02:05
I had absolutely no idea
35
110000
3000
Jag hade ingen aning
02:08
what I was about to become part of,
36
113000
2000
vad jag skulle bli del av,
02:10
and I was incredibly lucky.
37
115000
2000
och jag hade fantastisk tur.
02:12
Soon, it had occurred to me what my job was.
38
117000
4000
Snart hade jag förstått vad mitt jobb var.
02:16
My job was to ask this question:
39
121000
3000
Mitt jobb var att ställa denna fråga:
02:19
"What do the stories look like?"
40
124000
1000
["Hur ser historier ut?"]
02:20
Because that is what Knopf is.
41
125000
3000
Därför att det är vad Knopf är.
02:23
It is the story factory, one of the very best in the world.
42
128000
3000
Det är sagohistoriefabriken,
en av världens bästa.
en av världens bästa.
02:26
We bring stories to the public.
43
131000
3000
Vi tar historier till allmänheten.
02:29
The stories can be anything,
44
134000
3000
Historierna kan vara vad som helst,
02:32
and some of them are actually true.
45
137000
2000
och vissa av dem är faktiskt sanna.
02:34
But they all have one thing in common:
46
139000
5000
Men de har alla en sak gemensamt:
02:39
They all need to look like something.
47
144000
3000
De behöver alla se ut som något.
02:42
They all need a face.
48
147000
3000
De behöver alla ett ansikte.
02:45
Why? To give you a first impression
49
150000
4000
Varför? För att ge ett första intryck
02:49
of what you are about to get into.
50
154000
3000
av vad du är på väg att ge dig in i.
02:52
A book designer gives form to content,
51
157000
4000
En bokdesigner ger form åt innehållet,
02:56
but also
52
161000
2000
men hanterar också
02:58
manages a very careful balance between the two.
53
163000
3000
en ömtålig balans mellan de två.
03:01
Now, the first day
54
166000
2000
03:03
of my graphic design training at Penn State University,
55
168000
3000
Första dagen på kursen till
grafisk designer, Penn State University,
grafisk designer, Penn State University,
03:06
the teacher, Lanny Sommese, came into the room
56
171000
3000
kom läraren, Lanny Sommese, in i rummet
03:09
and he drew a picture of an apple on the blackboard,
57
174000
3000
och ritade ett äpple på svarta tavlan
03:12
and wrote the word "Apple" underneath,
58
177000
2000
och skrev "Äpple" under.
03:14
and he said, "OK. Lesson one. Listen up."
59
179000
3000
Sen sa han: "OK, Lektion ett. Lyssna nu."
03:17
And he covered up the picture and he said,
60
182000
3000
Han täckte över bilden och sa:
03:20
"You either say this," and then he covered up the word,
61
185000
3000
"Antingen säger du det här"
och så täckte han över texten,
och så täckte han över texten,
03:23
"or you show this.
62
188000
3000
"eller så visar du det här.
03:26
But you don't do this."
63
191000
3000
Men gör inte så här."
03:29
Because this is treating your audience like a moron.
64
194000
5000
(Skratt)
Därför att då tar du publiken för idioter.
03:34
(Laughter)
65
199000
3000
(Skratt)
03:37
And they deserve better.
66
202000
3000
Och de förtjänar bättre.
03:40
And lo and behold, soon enough,
67
205000
2000
Och ser man på,
03:42
I was able to put this theory to the test
68
207000
3000
snart nog fick jag möjlighet
att testa teorin
att testa teorin
03:45
on two books that I was working on for Knopf.
69
210000
4000
på två böcker jag jobbade på för Knopf.
03:49
The first was Katharine Hepburn's memoirs,
70
214000
4000
Den första var
Katharine Hepburns memoarer,
Katharine Hepburns memoarer,
03:53
and the second was a biography of Marlene Dietrich.
71
218000
3000
och den andra var en biografi
om Marlene Dietrich.
om Marlene Dietrich.
03:56
Now the Hepburn book
72
221000
3000
Boken med Hepburn
03:59
was written in a very conversational style,
73
224000
3000
var skriven i en konverserande stil,
04:02
it was like she was sitting across a table telling it all to you.
74
227000
3000
det var som att hon satt
på andra sidan bordet och berättade.
på andra sidan bordet och berättade.
04:05
The Dietrich book was an observation
75
230000
3000
Boken om Dietrich var en observation
04:08
by her daughter; it was a biography.
76
233000
2000
gjord av hennes dotter; en biografi.
04:10
So the Hepburn story is words
77
235000
3000
Hepburns historia består av ord
04:13
and the Dietrich story is pictures, and so we did this.
78
238000
4000
och Dietrichs historia av bilder,
och så gjorde vi det.
och så gjorde vi det.
04:17
So there you are.
79
242000
3000
Där har vi dem.
04:20
Pure content and pure form, side by side.
80
245000
3000
Rent innehåll och ren form, sida vid sida.
04:23
No fighting, ladies.
81
248000
3000
Inget slagsmål, damer.
04:26
("What's a Jurassic Park?")
82
251000
2000
04:28
Now, what is the story here?
83
253000
3000
["Vad är en Jurassic Park?"]
Vad är det för historia här?
04:31
Someone
84
256000
3000
Någon
04:34
is re-engineering dinosaurs
85
259000
3000
återskapar dinosaurier
04:37
by extracting their DNA
86
262000
3000
genom att extrahera DNA
04:40
from prehistoric amber.
87
265000
3000
från förhistorisk bärnsten.
04:43
Genius!
88
268000
3000
Genialt!
(Skratt)
04:46
(Laughter)
89
271000
4000
04:50
Now, luckily for me,
90
275000
3000
Tursamt för mig
04:53
I live and work in New York City,
91
278000
2000
bor och jobbar jag i New York
04:55
where there are plenty of dinosaurs.
92
280000
2000
där det finns massor av dinosaurier.
04:57
(Laughter)
93
282000
3000
(Skratt)
05:00
So,
94
285000
4000
Så,
05:04
I went to the Museum of Natural History,
95
289000
2000
jag gick till naturhistoriska museet,
05:06
and I checked out the bones, and I went to the gift shop,
96
291000
4000
kollade in skeletten,
gick till souvenirbutiken
gick till souvenirbutiken
05:10
and I bought a book.
97
295000
1000
och köpte en bok.
05:11
And I was particularly taken with this page of the book,
98
296000
4000
Och jag blev speciellt förtjust
i den här sidan i boken,
i den här sidan i boken,
05:15
and more specifically the lower right-hand corner.
99
300000
4000
mer specifikt det nedre högra hörnet.
05:19
Now I took this diagram,
100
304000
3000
Jag tog den här illustrationen
05:22
and I put it in a Photostat machine,
101
307000
4000
la den i kopiatorn,
05:26
(Laughter)
102
311000
6000
(Skratt)
05:32
and I took a piece of tracing paper,
103
317000
3000
tog ett kalkerpapper
05:35
and I taped it over the Photostat
104
320000
4000
och tejpade det över kopian
05:39
with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --
105
324000
3000
med lite tejp
- säg till om jag går för fort fram -
- säg till om jag går för fort fram -
05:42
(Laughter) --
106
327000
7000
(Skratt)
05:49
and then I took a Rapidograph pen --
107
334000
3000
och sen tog jag en tuschpenna -
05:52
explain it to the youngsters --
108
337000
3000
- ni får förklara för barnen -
05:55
(Laughter)
109
340000
3000
(Skratt)
05:58
and I just started to reconstitute the dinosaur.
110
343000
4000
och började skapa en dinosaurie.
06:02
I had no idea what I was doing,
111
347000
3000
Jag hade ingen aning om vad jag gjorde,
06:05
I had no idea where I was going,
112
350000
2000
ingen aning om vart jag var på väg,
06:07
but at some point, I stopped --
113
352000
2000
men någon gång hejdade jag mig -
06:09
when to keep going would seem like I was going too far.
114
354000
4000
att fortsätta skulle vara
att gå för långt.
att gå för långt.
06:13
And what I ended up with was a graphic representation
115
358000
4000
Slutresultatet var en
grafisk representation
grafisk representation
06:17
of us seeing this animal coming into being.
116
362000
4000
av att se djuret komma till verklighet.
06:21
We're in the middle of the process.
117
366000
2000
Vi är mitt i processen.
06:23
And then I just threw some typography on it.
118
368000
3000
Och sen slängde jag bara in
lite typografi.
lite typografi.
06:26
Very basic stuff,
119
371000
2000
Väldigt grundläggande saker,
06:28
slightly suggestive of public park signage.
120
373000
3000
som påminner om parkskyltar.
06:31
(Laughter)
121
376000
6000
(Skratt)
06:37
Everybody in house loved it,
122
382000
2000
Alla på jobbet älskade det,
06:39
and so off it goes to the author.
123
384000
2000
så den skickades till författaren.
06:41
And even back then,
124
386000
2000
Och redan då
06:43
Michael was on the cutting edge.
125
388000
2000
låg Michael i teknikens framkant:
06:45
("Michael Crichton responds by fax:")
126
390000
4000
["Michael Crichton svarar via fax:"]
06:49
("Wow! Fucking Fantastic Jacket")
127
394000
2000
["Wow! Jävla häftigt omslag"]
06:51
(Laughter) (Applause)
128
396000
7000
(Skratt) (Applåder)
06:58
That was a relief to see that pour out of the machine.
129
403000
4000
Det var en lättnad att se det
komma ut ur maskinen.
komma ut ur maskinen.
07:02
(Laughter)
130
407000
3000
(Skratt)
07:05
I miss Michael.
131
410000
3000
Jag saknar Michael.
07:08
And sure enough, somebody from MCA Universal
132
413000
3000
Någon från filmbolaget MCA Universal
07:11
calls our legal department to see if they can
133
416000
3000
ringer vår juridiska avdelning
för att ta reda på
för att ta reda på
07:14
maybe look into buying the rights to the image,
134
419000
2000
om de kan köpa rättigheterna till bilden,
07:16
just in case they might want to use it.
135
421000
3000
i händelse av att de skulle
vilja använda den.
vilja använda den.
07:19
Well, they used it.
136
424000
3000
De använde den.
07:22
(Laughter) (Applause)
137
427000
5000
(Skratt) (Applåder)
07:27
And I was thrilled.
138
432000
3000
Och jag var upprymd.
07:30
We all know it was an amazing movie,
139
435000
2000
Vi vet alla att det var
en fantastisk film,
en fantastisk film,
07:32
and it was so interesting to see it
140
437000
2000
och det var intressant att se den
07:34
go out into the culture and become this phenomenon
141
439000
4000
bli ett sådant kulturellt fenomen
07:38
and to see all the different permutations of it.
142
443000
3000
och se alla olika varianter av den.
07:41
But not too long ago,
143
446000
3000
Men för inte så länge sedan
07:44
I came upon this on the Web.
144
449000
3000
stötte jag på den här på webben.
(Skratt)
07:47
No, that is not me.
145
452000
3000
Nej, det är inte jag.
07:50
But whoever it is,
146
455000
3000
(Skratt)
Men vem det än är,
07:53
I can't help but thinking they woke up one day like,
147
458000
3000
tror jag att när personen vaknade:
07:56
"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!
148
461000
3000
"Å herregud, den var inte där igår kväll.
Ååååh!
Ååååh!
07:59
I was so wasted."
149
464000
3000
Jag var så packad."
08:02
(Laughter)
150
467000
3000
(Skratt)
08:05
But if you think about it, from my head
151
470000
3000
Men om du tänker på det, från mitt huvud
08:08
to my hands to his leg.
152
473000
3000
till mina händer, till detta ben.
08:11
(Laughter)
153
476000
5000
(Skratt)
08:16
That's a responsibility.
154
481000
3000
Det är ett ansvar.
08:19
And it's a responsibility that I don't take lightly.
155
484000
3000
Det är ett ansvar jag inte tar lätt på.
08:22
The book designer's responsibility is threefold:
156
487000
3000
Och en bokdesigners ansvar är trefaldigt:
08:25
to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.
157
490000
4000
mot läsaren, mot förlaget och,
mest av allt, mot författaren.
mest av allt, mot författaren.
08:29
I want you to look at the author's book
158
494000
3000
Jag vill att du ska titta på boken
08:32
and say, "Wow! I need to read that."
159
497000
3000
och säga: "Wow! Jag måste läsa den."
08:35
David Sedaris is one of my favorite writers,
160
500000
3000
David Sedaris är en favorit,
08:38
and the title essay
161
503000
3000
och titelhistorien
08:41
in this collection is about his trip to a nudist colony.
162
506000
3000
i den här samlingen är
om hans resa till ett nudistläger.
om hans resa till ett nudistläger.
08:44
And the reason he went is because
163
509000
2000
Orsaken till resan var
08:46
he had a fear of his body image,
164
511000
2000
att han fruktade intrycket av sin kropp,
08:48
and he wanted to explore what was underlying that.
165
513000
3000
och han ville undersöka
varför han kände så.
varför han kände så.
08:51
For me, it was simply an excuse to design a book
166
516000
3000
För mig var det bara en ursäkt
för att få designa en bok
för att få designa en bok
08:54
that you could literally take the pants off of.
167
519000
3000
som du bokstavligen kan dra byxorna av.
08:57
But when you do,
168
522000
3000
Men när du gör det,
09:00
you don't get what you expect.
169
525000
2000
får du inte vad du förväntar dig.
09:02
You get something that goes much deeper than that.
170
527000
2000
Du får något som går mycket djupare än så.
09:04
And David especially loved this design
171
529000
4000
Och speciellt David älskar den designen
09:08
because at book signings, which he does a lot of,
172
533000
3000
för när han signerar böcker,
vilket han gör en hel del,
vilket han gör en hel del,
09:11
he could take a magic marker and do this.
173
536000
3000
kan han ta en penna och göra så här.
09:14
(Laughter)
174
539000
6000
(Skratt)
09:20
Hello!
175
545000
3000
Hallå!
(Skratt)
09:23
(Laughter)
176
548000
3000
09:26
Augusten Burroughs wrote a memoir
177
551000
3000
Augusten Burroughs memoarer hette
09:29
called ["Dry"], and it's about his time in rehab.
178
554000
3000
["Torr"],
och handlar om hans tid på rehab.
09:32
In his 20s, he was a hotshot ad executive,
179
557000
5000
När han var i tjugoårsåldern
var han en framgångsrik chef,
var han en framgångsrik chef,
09:37
and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.
180
562000
3000
och som vi fått veta,
en okontrollerad alkoholist.
en okontrollerad alkoholist.
09:40
He did not think so, however,
181
565000
3000
Han trodde dock inte det själv,
09:43
but his coworkers did an intervention and they said,
182
568000
3000
men hans medarbetare gick ihop och sa:
09:46
"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."
183
571000
4000
"Du ska till rehab,
eller så kommer du få sparken och dö."
eller så kommer du få sparken och dö."
09:50
Now to me, this was always going to be a typographic solution,
184
575000
4000
Jag ville ha en typografisk lösning,
vad jag kallar motsatsen till
"Introduktion till typografi".
"Introduktion till typografi".
09:54
what I would call the opposite of Type 101.
185
579000
2000
09:56
What does that mean?
186
581000
2000
Vad betyder det?
09:58
Usually on the first day of Introduction to Typography,
187
583000
2000
I introduktionskursen i typografi
10:00
you get the assignment of, select a word
188
585000
3000
får man till uppgift att välja ett ord
och få det att se ut som det
det påstår sig vara.
det påstår sig vara.
10:03
and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?
189
588000
3000
Väldigt enkla saker.
10:06
Very simple stuff.
190
591000
2000
10:08
This is going to be the opposite of that.
191
593000
3000
Detta skulle bli motsatsen.
10:11
I want this book to look like it's lying to you,
192
596000
3000
Jag ville att boken skulle se ut
som den ljög för dig,
som den ljög för dig,
10:14
desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.
193
599000
4000
desperat och genomskinligt
som alkoholister gör.
som alkoholister gör.
10:18
The answer was the most low-tech thing you can imagine.
194
603000
3000
Svaret var det mest lågteknologiska
du kan tänka dig.
du kan tänka dig.
10:21
I set up the type, I printed it out on an Epson printer
195
606000
4000
Jag valde font, skrev ut den
på en Epsonskrivare
på en Epsonskrivare
10:25
with water-soluble ink, taped it to the wall
196
610000
3000
med vattenlösligt bläck,
tejpade upp den på väggen
tejpade upp den på väggen
10:28
and threw a bucket of water at it. Presto!
197
613000
3000
och slängde en hink vatten på den. Klart!
10:31
Then when we went to press,
198
616000
2000
Sen gick den i tryck,
kom ut med glans på bläcket
10:33
the printer put a spot gloss on the ink
199
618000
2000
10:35
and it really looked like it was running.
200
620000
2000
och det såg verkligen ut som att det rann.
10:37
Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport
201
622000
3000
En tid efter att den kom ut,
väntade Augusten på en flygplats
väntade Augusten på en flygplats
10:40
and he was hiding out in the bookstore
202
625000
2000
och besökte bokhandeln
10:42
spying on who was buying his books.
203
627000
2000
och tittade på vilka som
köpte hans böcker.
köpte hans böcker.
10:44
And this woman came up to it,
204
629000
3000
Och det kommer fram en kvinna
10:47
and she squinted, and she took it to the register,
205
632000
2000
tar en bok, kisar, går till disken
10:49
and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."
206
634000
3000
och säger till kassören
"Denna är förstörd."
"Denna är förstörd."
10:52
(Laughter)
207
637000
4000
(Skratt)
10:56
And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."
208
641000
5000
Och kassören säger:
"Jag vet. Alla vi fick såg ut så."
"Jag vet. Alla vi fick såg ut så."
11:01
(Laughter)
209
646000
5000
(Skratt)
11:06
Now, that's a good printing job.
210
651000
3000
Då har tryckeriet lyckats bra.
11:09
A book cover
211
654000
3000
Ett bokomslag är ett koncentrat.
11:12
is a distillation.
212
657000
3000
11:15
It is a haiku,
213
660000
3000
Det är en haiku,
11:18
if you will, of the story.
214
663000
3000
kan man säga, av berättelsen.
11:21
This particular story
215
666000
3000
Denna speciella historia
11:24
by Osama Tezuka
216
669000
3000
av Osama Tezuka
11:27
is his epic life of the Buddha,
217
672000
3000
är hans episka Buddhas liv,
11:30
and it's eight volumes in all. But the best thing is
218
675000
3000
och den är i åtta volymer.
Men bäst av allt är
Men bäst av allt är
11:33
when it's on your shelf, you get a shelf life
219
678000
4000
att när den står på din hylla,
får du Buddhas liv
från ett stadium till ett annat.
från ett stadium till ett annat.
11:37
of the Buddha, moving from one age to the next.
220
682000
4000
11:44
All of these solutions
221
689000
3000
Alla dessa lösningar
11:47
derive their origins from the text of the book,
222
692000
4000
härrör från bokens text,
11:51
but once the book designer has read the text,
223
696000
3000
men så fort bokdesignern har läst texten,
11:54
then he has to be an interpreter
224
699000
3000
så är han en tolkare
11:57
and a translator.
225
702000
3000
och en översättare.
12:00
This story was a real puzzle.
226
705000
3000
Den här historien var
ett riktigt mysterium.
ett riktigt mysterium.
12:03
This is what it's about.
227
708000
3000
Det här handlade den om.
12:06
("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")
228
711000
3000
["Intriger och mord bland
1500-talets ottomanska hovmålare."]
1500-talets ottomanska hovmålare."]
12:09
(Laughter)
229
714000
3000
(Skratt)
12:12
All right, so I got a collection of the paintings together
230
717000
4000
Så jag samlade ihop ett antal
av målningarna,
av målningarna,
12:16
and I looked at them and I deconstructed them
231
721000
2000
tittade på dem, dekonstruerade dem
12:18
and I put them back together.
232
723000
2000
och satte ihop dem igen.
12:20
And so, here's the design, right?
233
725000
2000
Och här är designen.
12:22
And so here's the front and the spine, and it's flat.
234
727000
3000
Här är framsidan och ryggen
och den är platt.
och den är platt.
12:25
But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.
235
730000
3000
Men när du viker den runt boken
och sätter den på hyllan...
och sätter den på hyllan...
12:28
Ahh! We come upon them,
236
733000
4000
Aha! Vi har kommit på dem,
12:32
the clandestine lovers. Let's draw them out.
237
737000
3000
det hemliga kärleksparet.
Nu drar vi ut dem.
Nu drar vi ut dem.
12:35
Huhh! They've been discovered by the sultan.
238
740000
5000
Hu! De har blivit påkomna av sultanen.
12:40
He will not be pleased.
239
745000
3000
Han kommer inte att gilla det.
12:43
Huhh! And now the sultan is in danger.
240
748000
3000
Hu! Nu är sultanen i fara.
12:46
And now, we have to open it up
241
751000
3000
Och nu måste vi bara öppna boken
12:49
to find out what's going to happen next.
242
754000
3000
och ta reda på vad som händer sen.
12:52
Try experiencing that on a Kindle.
243
757000
3000
Få till den upplevelsen på en läsplatta.
12:55
(Laughter)
244
760000
7000
(Skratt)
13:02
Don't get me started.
245
767000
3000
Få inte igång mig.
13:05
Seriously.
246
770000
3000
13:08
Much is to be gained by eBooks:
247
773000
4000
Allvarligt talat.
E-böcker har många fördelar:
13:12
ease, convenience, portability.
248
777000
3000
lätthet, smidighet, flyttbarhet.
13:15
But something is definitely lost: tradition,
249
780000
3000
Men annat går förlorat:
tradition,
13:18
a sensual experience, the comfort of thingy-ness --
250
783000
5000
en sensuell upplevelse, tingens trygghet -
13:23
a little bit of humanity.
251
788000
3000
en liten bit mänsklighet.
13:26
Do you know what John Updike used to do
252
791000
3000
Vet ni vad John Updike brukade göra
13:29
the first thing when he would get a copy
253
794000
2000
så fort han fick ett exemplar
13:31
of one of his new books from Alfred A. Knopf?
254
796000
2000
av sin senaste bok från Alfred A. Knopf?
13:33
He'd smell it.
255
798000
3000
Han luktade på den.
13:36
Then he'd run his hand over the rag paper,
256
801000
4000
Sen kände han med handen över pappret,
13:40
and the pungent ink and the deckled edges of the pages.
257
805000
3000
den fräna trycksvärtan
och sidornas ojämna kanter.
och sidornas ojämna kanter.
13:43
All those years, all those books, he never got tired of it.
258
808000
5000
Under alla år och alla dessa böcker
tröttnade han aldrig på det.
tröttnade han aldrig på det.
13:48
Now, I am all for the iPad,
259
813000
4000
Jag är för iPad,
13:52
but trust me -- smelling it will get you nowhere.
260
817000
4000
men tro mig - att lukta på den
ger dig inget.
ger dig inget.
13:56
(Laughter)
261
821000
3000
(Skratt)
13:59
Now the Apple guys are texting,
262
824000
3000
Nu messar Apple-fantasterna:
"Utveckla en doftutsöndrande plugin."
14:02
"Develop odor emission plug-in."
263
827000
3000
14:05
(Laughter)
264
830000
5000
(Skratt)
14:10
And the last story I'm going to talk about is quite a story.
265
835000
3000
Den sista historien jag ska berätta om
är ganska fantastisk.
är ganska fantastisk.
14:13
A woman
266
838000
3000
En kvinna
14:16
named Aomame in 1984 Japan finds herself
267
841000
3000
vid namn Aomame, i Japan 1984,
14:19
negotiating down a spiral staircase
268
844000
3000
tar sig ner för en spiraltrappa
14:22
off an elevated highway. When she gets to the bottom,
269
847000
3000
från en upphöjd motorväg.
När hon kommer ner,
känner hon plötsligt att hon
känner hon plötsligt att hon
14:25
she can't help but feel that, all of a sudden,
270
850000
2000
14:27
she's entered a new reality
271
852000
2000
har kommit in i en annan verklighet
14:29
that's just slightly different from the one that she left,
272
854000
3000
som är bara lite annorlunda
än den hon lämnat
än den hon lämnat
men väldigt lik, fast annorlunda.
14:32
but very similar, but different.
273
857000
2000
14:34
And so, we're talking about parallel planes of existence,
274
859000
3000
Vi pratar om parallella plan av existens,
14:37
sort of like a book jacket and the book that it covers.
275
862000
4000
ungefär som ett bokomslag
och boken den täcker.
och boken den täcker.
14:41
So how do we show this?
276
866000
3000
Hur visar vi det?
14:44
We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.
277
869000
4000
Vi går tillbaka till Hepburn och Dietrich,
men förenar dem.
men förenar dem.
14:48
So we're talking about different planes, different pieces of paper.
278
873000
4000
Vi pratar om olika plan,
olika bitar av papper.
olika bitar av papper.
14:52
So this is on a semi-transparent piece of velum.
279
877000
3000
Detta är ett halvgenomskinligt membran.
14:55
It's one part of the form and content.
280
880000
3000
Det är en del av formen och innehållet.
14:58
When it's on top of the paper board,
281
883000
3000
När den är över kartongomslaget,
15:01
which is the opposite, it forms this.
282
886000
3000
som är motsatsen, bildas detta.
15:04
So even if you don't know anything about this book,
283
889000
4000
Så även om du inte vet något
om den här boken,
om den här boken,
15:08
you are forced to consider a single person
284
893000
3000
så tvingas du att ta till dig en person
15:11
straddling two planes of existence.
285
896000
3000
med ett ben i vardera
planet av verklighet.
planet av verklighet.
15:14
And the object itself invited exploration
286
899000
5000
Och ämnet självt uppmanade till
utforskande,
15:19
interaction, consideration
287
904000
5000
delaktighet,
funderingar
15:24
and touch.
288
909000
3000
och beröring.
15:27
This debuted at number two
289
912000
2000
Den debuterade som nummer två
på New York Times bästsäljarlista.
på New York Times bästsäljarlista.
15:29
on the New York Times Best Seller list.
290
914000
2000
15:31
This is unheard of,
291
916000
2000
Varken vi på förlaget, eller författaren
15:33
both for us the publisher, and the author.
292
918000
2000
hade hört talas om det förr.
15:35
We're talking a 900-page book
293
920000
2000
Vi talar om en bok på 900 sidor,
15:37
that is as weird as it is compelling,
294
922000
2000
som är lika konstig som övertygande,
15:39
and featuring a climactic scene
295
924000
2000
och innehåller ett klimax
15:41
in which a horde of tiny people
296
926000
2000
i vilket en hord av små människor
15:43
emerge from the mouth of a sleeping girl
297
928000
2000
kommer ur munnen på en sovande flicka
15:45
and cause a German Shepherd to explode.
298
930000
2000
och får en schäfer att explodera.
15:47
(Laughter)
299
932000
8000
(Skratt)
15:55
Not exactly Jackie Collins.
300
940000
3000
Inte precis Jackie Collins.
15:58
Fourteen weeks on the Best Seller list,
301
943000
3000
Fjorton veckor på bästsäljarlistan,
16:01
eight printings, and still going strong.
302
946000
3000
åtta tryckningar,
och den säljer fortfarande.
och den säljer fortfarande.
16:04
So even though we love publishing as an art,
303
949000
3000
Även om vi älskar publicering som konst,
16:07
we very much know it's a business too,
304
952000
3000
är vi väldigt medvetna om
att det också är affärer,
att det också är affärer,
16:10
and that if we do our jobs right and get a little lucky,
305
955000
3000
och om vi gör ett bra jobb
och har lite tur,
och har lite tur,
16:13
that great art can be great business.
306
958000
3000
kan en stor konst
bli ekonomiskt framgångsrik.
bli ekonomiskt framgångsrik.
16:16
So that's my story. To be continued.
307
961000
3000
Det är vad jag hade att berätta.
Fortsättning följer.
Fortsättning följer.
16:19
What does it look like?
308
964000
3000
Vad ser det ut som?
16:22
Yes. It can, it does and it will,
309
967000
5000
Ja. Den kan, den gör och den kommer,
16:27
but for this book designer,
310
972000
3000
men för den här bokdesignern,
16:30
page-turner,
311
975000
3000
sidvändaren,
16:33
dog-eared place-holder,
312
978000
3000
hundöronmärkaren,
16:36
notes in the margins-taker,
313
981000
3000
marginalantecknaren,
16:39
ink-sniffer,
314
984000
3000
trycksvärtedoftaren,
16:42
the story looks like this.
315
987000
4000
ser historien ut så här.
16:46
Thank you.
316
991000
3000
Tack.
16:49
(Applause)
317
994000
3000
(Applåder)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com