TED2012
Chip Kidd: Designing books is no laughing matter. OK, it is.
Чип Кидд: Дизайн книг — это совсем не смешно. Хотя нет, смешно.
Filmed:
Readability: 3.5
2,475,812 views
Чип Кидд не судит о книгах по их обложкам, он создаёт обложки, которые становятся воплощением книги; и делает он это, не забывая о своём озорном чувстве юмора. В одном из самых смешных выступлений на TED2012 он рассказывает о мастерстве и глубоком замысле, скрывающихся в оформленных им обложках. (Из выступлений в разделе Design Studio на TED2012 под руководством Чи Перлмана и Дэвида Роквелла).
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:21
Hi.
0
6000
2000
Привет.
00:23
(Laughter)
1
8000
2000
(Смех)
00:25
I did that for two reasons.
2
10000
3000
Я cделал это по двум причинам.
00:28
First of all, I wanted to give you
3
13000
3000
Прежде всего,
я хотел произвести на вас
я хотел произвести на вас
00:31
a good visual first impression.
4
16000
3000
первое хорошее
зрительное впечатление.
зрительное впечатление.
00:34
But the main reason I did it is that
5
19000
3000
Но главная причина в том, что
00:37
that's what happens to me when I'm forced to wear
6
22000
3000
такое со мной происходит,
когда меня заставляют
когда меня заставляют
00:40
a Lady Gaga skanky mic.
7
25000
3000
надеть этот жуткий микрофон,
как у Леди Гага.
как у Леди Гага.
00:43
(Laughter)
8
28000
3000
(Смех)
00:46
I'm used to a stationary mic.
9
31000
4000
Я привык к обычному микрофону.
00:50
It's the sensible shoe of public address.
10
35000
3000
Это подходящее средство
публичного выступления.
публичного выступления.
00:53
(Laughter)
11
38000
6000
(Смех)
00:59
But you clamp this thing on my head, and something happens.
12
44000
3000
Мне прикрепляют
эту штуковину к голове,
и что-то происходит.
эту штуковину к голове,
и что-то происходит.
01:02
I just become skanky.
13
47000
3000
Я просто становлюсь жутким.
01:05
(Laughter) So I'm sorry about that.
14
50000
4000
(Смех)
Поэтому я прошу у вас прощения.
Поэтому я прошу у вас прощения.
01:09
And I'm already off-message.
15
54000
3000
И вот я уже не согласен с «партией».
01:12
(Laughter)
16
57000
3000
(Смех)
01:15
Ladies and gentlemen,
17
60000
3000
Дамы и господа,
01:18
I have devoted the past 25 years of my life
18
63000
4000
последние 25 лет жизни
я посвятил
я посвятил
01:22
to designing books.
19
67000
2000
оформлению книг.
01:24
("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.
20
69000
2000
«Да, КНИГ. Переплетённые тома
с чернилами на страницах.
с чернилами на страницах.
01:26
You cannot turn them off with a switch.
21
71000
2000
Их нельзя выключить,
нажав на кнопку.
нажав на кнопку.
01:28
Tell your kids.")
22
73000
2000
Расскажите об этом своим детям».
01:30
It all sort of started as a benign mistake,
23
75000
4000
Всё началось
с безобидной ошибки,
с безобидной ошибки,
01:34
like penicillin. (Laughter)
24
79000
3000
подобно пенициллину. (Смех)
01:37
What I really wanted
25
82000
3000
На самом деле
01:40
was to be a graphic designer
26
85000
2000
я хотел стать
графическим дизайнером
графическим дизайнером
01:42
at one of the big design firms in New York City.
27
87000
2000
в крупной дизайн-студии Нью-Йорка.
01:44
But upon arrival there,
28
89000
3000
Но когда я туда приехал,
01:47
in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,
29
92000
4000
осенью 1986 года, пройдя через
множество собеседований,
множество собеседований,
01:51
I found that the only thing I was offered
30
96000
3000
я обнаружил,
что единственным предложением для меня
что единственным предложением для меня
01:54
was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,
31
99000
3000
было место в издательстве Альфреда Нопфа,
01:57
a book publisher.
32
102000
2000
ассистентом художественного директора.
01:59
Now I was stupid,
33
104000
3000
Я, конечно, был глуп,
02:02
but not so stupid that I turned it down.
34
107000
3000
но не настолько, чтобы отказаться
от этого предложения.
от этого предложения.
02:05
I had absolutely no idea
35
110000
3000
Я совершенно не представлял,
02:08
what I was about to become part of,
36
113000
2000
частью какого мира я вот-вот стану,
02:10
and I was incredibly lucky.
37
115000
2000
и я был невероятным счастливчиком.
02:12
Soon, it had occurred to me what my job was.
38
117000
4000
Вскоре я понял,
в чем заключалась моя работа.
в чем заключалась моя работа.
02:16
My job was to ask this question:
39
121000
3000
Моя работа состояла в том,
чтобы задавать вопрос:
чтобы задавать вопрос:
02:19
"What do the stories look like?"
40
124000
1000
«Как выглядят истории?»
02:20
Because that is what Knopf is.
41
125000
3000
Потому что в этом
суть издательства Нопфа.
суть издательства Нопфа.
02:23
It is the story factory, one of the very best in the world.
42
128000
3000
Это фабрика историй,
одна из самых лучших в мире.
одна из самых лучших в мире.
02:26
We bring stories to the public.
43
131000
3000
Мы доносим истории до публики.
02:29
The stories can be anything,
44
134000
3000
Истории могут быть о чём угодно,
02:32
and some of them are actually true.
45
137000
2000
и некоторые из них
на самом деле правдивы.
на самом деле правдивы.
02:34
But they all have one thing in common:
46
139000
5000
Но у всех у них
есть одна общая черта:
есть одна общая черта:
02:39
They all need to look like something.
47
144000
3000
все они должны быть
похожи на что-либо.
похожи на что-либо.
02:42
They all need a face.
48
147000
3000
Всем им нужно лицо.
02:45
Why? To give you a first impression
49
150000
4000
Зачем?
Чтобы вы смогли представить,
Чтобы вы смогли представить,
02:49
of what you are about to get into.
50
154000
3000
что вас ожидает.
02:52
A book designer gives form to content,
51
157000
4000
Оформитель придаёт
содержанию форму,
содержанию форму,
02:56
but also
52
161000
2000
а также
02:58
manages a very careful balance between the two.
53
163000
3000
удерживает очень точное равновесие
между ними.
между ними.
03:01
Now, the first day
54
166000
2000
Итак, в первый день обучения
03:03
of my graphic design training at Penn State University,
55
168000
3000
графическому дизайну
в Университете штата Пенсильвания,
в Университете штата Пенсильвания,
03:06
the teacher, Lanny Sommese, came into the room
56
171000
3000
преподаватель, Ланни Соммес,
зашёл в аудиторию,
зашёл в аудиторию,
03:09
and he drew a picture of an apple on the blackboard,
57
174000
3000
нарисовал яблоко на доске,
03:12
and wrote the word "Apple" underneath,
58
177000
2000
написал «яблоко»
под изображением
под изображением
03:14
and he said, "OK. Lesson one. Listen up."
59
179000
3000
и сказал:
«Урок первый. Слушайте».
«Урок первый. Слушайте».
03:17
And he covered up the picture and he said,
60
182000
3000
Он закрыл изображение и сказал:
03:20
"You either say this," and then he covered up the word,
61
185000
3000
«Либо вы говорите это, —
и он закрыл надпись, —
и он закрыл надпись, —
03:23
"or you show this.
62
188000
3000
либо вы показываете это.
03:26
But you don't do this."
63
191000
3000
Но вот так делать нельзя».
03:29
Because this is treating your audience like a moron.
64
194000
5000
Потому что так вы принимаете
вашу публику за идиотов.
вашу публику за идиотов.
03:34
(Laughter)
65
199000
3000
(Смех)
03:37
And they deserve better.
66
202000
3000
А они заслуживают
лучшего отношения.
лучшего отношения.
03:40
And lo and behold, soon enough,
67
205000
2000
Вскоре, о чудо,
03:42
I was able to put this theory to the test
68
207000
3000
я смог опробовать эту теорию
03:45
on two books that I was working on for Knopf.
69
210000
4000
на двух книгах, которые я готовил
для издательства Нопф.
для издательства Нопф.
03:49
The first was Katharine Hepburn's memoirs,
70
214000
4000
Первая книга —
мемуары Кэтрин Хепбёрн,
мемуары Кэтрин Хепбёрн,
03:53
and the second was a biography of Marlene Dietrich.
71
218000
3000
а вторая —
биография Марлен Дитрих.
биография Марлен Дитрих.
03:56
Now the Hepburn book
72
221000
3000
Стиль книги Хепбёрн
03:59
was written in a very conversational style,
73
224000
3000
очень разговорный,
как будто она сидит
как будто она сидит
04:02
it was like she was sitting across a table telling it all to you.
74
227000
3000
с вами за столом
и рассказывает свою историю.
и рассказывает свою историю.
04:05
The Dietrich book was an observation
75
230000
3000
Книга о Дитрих же
представляла собой наблюдения,
представляла собой наблюдения,
04:08
by her daughter; it was a biography.
76
233000
2000
сделанные её дочерью;
это была биография.
это была биография.
04:10
So the Hepburn story is words
77
235000
3000
Итак, история Хепбёрн —
это слова,
это слова,
04:13
and the Dietrich story is pictures, and so we did this.
78
238000
4000
а история Дитрих —
фотографии. И вот что мы сделали,
фотографии. И вот что мы сделали,
04:17
So there you are.
79
242000
3000
вот что у нас получилось.
04:20
Pure content and pure form, side by side.
80
245000
3000
Чистое содержание и чистая форма,
бок о бок.
бок о бок.
04:23
No fighting, ladies.
81
248000
3000
И не нужно ссориться, дамы.
04:26
("What's a Jurassic Park?")
82
251000
2000
«Что такое Парк Юрского периода?»
04:28
Now, what is the story here?
83
253000
3000
Какая история скрывается здесь?
04:31
Someone
84
256000
3000
Кто-то
04:34
is re-engineering dinosaurs
85
259000
3000
воссоздает динозавров
04:37
by extracting their DNA
86
262000
3000
путём извлечения их ДНК
04:40
from prehistoric amber.
87
265000
3000
из первобытного янтаря.
04:43
Genius!
88
268000
3000
Гениально!
04:46
(Laughter)
89
271000
4000
(Смех)
04:50
Now, luckily for me,
90
275000
3000
К счастью для меня,
04:53
I live and work in New York City,
91
278000
2000
я живу и работаю в Нью-Йорке,
04:55
where there are plenty of dinosaurs.
92
280000
2000
где обитает множество динозавров.
04:57
(Laughter)
93
282000
3000
(Смех)
05:00
So,
94
285000
4000
Итак,
05:04
I went to the Museum of Natural History,
95
289000
2000
я направился в музей
естественной истории,
естественной истории,
05:06
and I checked out the bones, and I went to the gift shop,
96
291000
4000
полюбовался на древние косточки,
пошёл в сувенирную лавку
пошёл в сувенирную лавку
05:10
and I bought a book.
97
295000
1000
и купил там книгу.
05:11
And I was particularly taken with this page of the book,
98
296000
4000
Меня в особенности заинтересовала
вот эта страница,
вот эта страница,
05:15
and more specifically the lower right-hand corner.
99
300000
4000
если быть точнее,
её нижний правый угол.
её нижний правый угол.
05:19
Now I took this diagram,
100
304000
3000
Я взял этот чертёж
05:22
and I put it in a Photostat machine,
101
307000
4000
и поместил его в фотостат,
05:26
(Laughter)
102
311000
6000
(Смех)
05:32
and I took a piece of tracing paper,
103
317000
3000
а затем я взял кальку
05:35
and I taped it over the Photostat
104
320000
4000
и закрепил её
поверх сделанного снимка
поверх сделанного снимка
05:39
with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --
105
324000
3000
с помощью скотча — остановите меня,
если я говорю слишком быстро.
если я говорю слишком быстро.
05:42
(Laughter) --
106
327000
7000
(Смех)
05:49
and then I took a Rapidograph pen --
107
334000
3000
Потом я взял в руки рапидограф —
05:52
explain it to the youngsters --
108
337000
3000
объясните молодым, что это —
05:55
(Laughter)
109
340000
3000
(Смех)
05:58
and I just started to reconstitute the dinosaur.
110
343000
4000
и начал воссоздавать динозавра.
06:02
I had no idea what I was doing,
111
347000
3000
Я понятия не имел, что делаю.
06:05
I had no idea where I was going,
112
350000
2000
Я понятия не имел, к чему я приду,
06:07
but at some point, I stopped --
113
352000
2000
но в какой-то момент
я остановился —
я остановился —
06:09
when to keep going would seem like I was going too far.
114
354000
4000
мне показалось, что если я продолжу,
то зайду слишком далеко.
то зайду слишком далеко.
06:13
And what I ended up with was a graphic representation
115
358000
4000
У меня получилось
графическое изображение того,
графическое изображение того,
06:17
of us seeing this animal coming into being.
116
362000
4000
как мы представляем
рождение этого животного.
рождение этого животного.
06:21
We're in the middle of the process.
117
366000
2000
Мы в середине процесса.
06:23
And then I just threw some typography on it.
118
368000
3000
Затем я набросал
немного текста на картинку.
немного текста на картинку.
06:26
Very basic stuff,
119
371000
2000
Элементарные вещи,
06:28
slightly suggestive of public park signage.
120
373000
3000
немного напоминает
указатель в парке.
указатель в парке.
06:31
(Laughter)
121
376000
6000
(Смех)
06:37
Everybody in house loved it,
122
382000
2000
В издательстве
все были в восторге,
все были в восторге,
06:39
and so off it goes to the author.
123
384000
2000
и идея отправилась к автору книги.
06:41
And even back then,
124
386000
2000
Даже в то время
06:43
Michael was on the cutting edge.
125
388000
2000
Майкл всегда шёл
в ногу со временем.
в ногу со временем.
06:45
("Michael Crichton responds by fax:")
126
390000
4000
Майкл Крайтон ответил факсом:
06:49
("Wow! Fucking Fantastic Jacket")
127
394000
2000
«Ух ты! Офигенно крутая обложка».
06:51
(Laughter) (Applause)
128
396000
7000
(Смех) (Аплодисменты)
06:58
That was a relief to see that pour out of the machine.
129
403000
4000
Какое было облегчение,
когда это вылезло из факса.
когда это вылезло из факса.
07:02
(Laughter)
130
407000
3000
(Смех)
07:05
I miss Michael.
131
410000
3000
Мне не хватает Майкла.
07:08
And sure enough, somebody from MCA Universal
132
413000
3000
Само собой, кто-то позвонил
из киностудии Universal
из киностудии Universal
07:11
calls our legal department to see if they can
133
416000
3000
в наш юридический отдел,
чтобы узнать,
чтобы узнать,
07:14
maybe look into buying the rights to the image,
134
419000
2000
можно ли выкупить
права на изображение
права на изображение
07:16
just in case they might want to use it.
135
421000
3000
на тот случай, если они
захотят им воспользоваться.
захотят им воспользоваться.
07:19
Well, they used it.
136
424000
3000
Они им и воспользовались.
07:22
(Laughter) (Applause)
137
427000
5000
(Смех) (Аплодисменты)
07:27
And I was thrilled.
138
432000
3000
Я был взволнован.
07:30
We all know it was an amazing movie,
139
435000
2000
Все знают,
что это потрясающий фильм.
что это потрясающий фильм.
07:32
and it was so interesting to see it
140
437000
2000
Было так интересно наблюдать,
07:34
go out into the culture and become this phenomenon
141
439000
4000
как изображение ушло в культуру
и стало явлением;
и стало явлением;
07:38
and to see all the different permutations of it.
142
443000
3000
видеть его
самые разнообразные преобразования.
самые разнообразные преобразования.
07:41
But not too long ago,
143
446000
3000
Недавно
07:44
I came upon this on the Web.
144
449000
3000
я наткнулся в сети на это.
07:47
No, that is not me.
145
452000
3000
Нет, это не я.
07:50
But whoever it is,
146
455000
3000
Но кто бы это ни был,
07:53
I can't help but thinking they woke up one day like,
147
458000
3000
я не могу не думать, что однажды он
проснулся со словами:
проснулся со словами:
07:56
"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!
148
461000
3000
«О Боже, вчера вечером
этого здесь не было!
этого здесь не было!
07:59
I was so wasted."
149
464000
3000
Я явно перебрал».
08:02
(Laughter)
150
467000
3000
(Смех)
08:05
But if you think about it, from my head
151
470000
3000
Но если задуматься, из моей головы —
08:08
to my hands to his leg.
152
473000
3000
в мои руки — к его ноге...
08:11
(Laughter)
153
476000
5000
(Смех)
08:16
That's a responsibility.
154
481000
3000
Это большая ответственность.
08:19
And it's a responsibility that I don't take lightly.
155
484000
3000
Это ответственность,
к которой я отношусь серьёзно.
к которой я отношусь серьёзно.
08:22
The book designer's responsibility is threefold:
156
487000
3000
Ответственность оформителя книг
троекратна:
троекратна:
08:25
to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.
157
490000
4000
ответственность перед читателем,
издателем и, прежде всего,
перед автором.
издателем и, прежде всего,
перед автором.
08:29
I want you to look at the author's book
158
494000
3000
Я хочу, чтобы вы,
глядя на книгу автора,
глядя на книгу автора,
08:32
and say, "Wow! I need to read that."
159
497000
3000
воскликнули:
«О! Мне нужно это прочитать».
«О! Мне нужно это прочитать».
08:35
David Sedaris is one of my favorite writers,
160
500000
3000
Дэвид Седарис —
один из моих любимых писателей.
один из моих любимых писателей.
08:38
and the title essay
161
503000
3000
Заглавный рассказ
в этом собрании
в этом собрании
08:41
in this collection is about his trip to a nudist colony.
162
506000
3000
повествует о его поездке
в лагерь нудистов.
в лагерь нудистов.
08:44
And the reason he went is because
163
509000
2000
Он решил туда отправиться,
08:46
he had a fear of his body image,
164
511000
2000
потому что он испытывал
страх образа
страх образа
08:48
and he wanted to explore what was underlying that.
165
513000
3000
собственного тела
и хотел найти этому причину.
и хотел найти этому причину.
08:51
For me, it was simply an excuse to design a book
166
516000
3000
Для меня это стало
предлогом, для оформления книги,
предлогом, для оформления книги,
08:54
that you could literally take the pants off of.
167
519000
3000
с которой вы могли бы
в буквальном смысле стянуть штаны.
в буквальном смысле стянуть штаны.
08:57
But when you do,
168
522000
3000
Но когда вы их стяните,
09:00
you don't get what you expect.
169
525000
2000
вы не получите того, что ожидаете.
09:02
You get something that goes much deeper than that.
170
527000
2000
Вы увидите то,
что гораздо глубже этого.
что гораздо глубже этого.
09:04
And David especially loved this design
171
529000
4000
Дэвиду особенно понравился
этот дизайн,
этот дизайн,
09:08
because at book signings, which he does a lot of,
172
533000
3000
потому что на автограф-сессии —
он часто их проводит —
он часто их проводит —
09:11
he could take a magic marker and do this.
173
536000
3000
он мог взять фломастер
и сделать вот так.
и сделать вот так.
09:14
(Laughter)
174
539000
6000
(Смех)
09:20
Hello!
175
545000
3000
Привет!
09:23
(Laughter)
176
548000
3000
(Смех)
09:26
Augusten Burroughs wrote a memoir
177
551000
3000
Огюстен Берроуз
написал книгу воспоминаний
написал книгу воспоминаний
09:29
called ["Dry"], and it's about his time in rehab.
178
554000
3000
под названием «Сушняк»
о своём пребывании
в центре реабилитации.
о своём пребывании
в центре реабилитации.
09:32
In his 20s, he was a hotshot ad executive,
179
557000
5000
В 20 лет он был «золотым мальчиком»
рекламного бизнеса
рекламного бизнеса
09:37
and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.
180
562000
3000
и, как говорили в сериале «Безумцы»,
неистовым алкоголиком.
неистовым алкоголиком.
09:40
He did not think so, however,
181
565000
3000
Хотя он так не считал,
09:43
but his coworkers did an intervention and they said,
182
568000
3000
его коллеги вмешались и заявили:
09:46
"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."
183
571000
4000
«Ты отправишься на реабилитацию,
иначе тебя уволят, и ты умрёшь».
иначе тебя уволят, и ты умрёшь».
09:50
Now to me, this was always going to be a typographic solution,
184
575000
4000
Для меня это стало решением
оформительского характера;
оформительского характера;
09:54
what I would call the opposite of Type 101.
185
579000
2000
я назвал его противоположностью
курса «Введение в гарнитуры».
курса «Введение в гарнитуры».
09:56
What does that mean?
186
581000
2000
Что это значит?
09:58
Usually on the first day of Introduction to Typography,
187
583000
2000
Обычно на первом занятии
по введению в типографику
по введению в типографику
10:00
you get the assignment of, select a word
188
585000
3000
вам дают задание выбрать слово
10:03
and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?
189
588000
3000
и сделать его похожим на понятие,
которое оно обозначает.
Это и есть «Введение в гарнитуры».
которое оно обозначает.
Это и есть «Введение в гарнитуры».
10:06
Very simple stuff.
190
591000
2000
Очень просто.
10:08
This is going to be the opposite of that.
191
593000
3000
Моя работа стала
противоположностью этого.
противоположностью этого.
10:11
I want this book to look like it's lying to you,
192
596000
3000
Я хотел, чтобы эта книга выглядела так,
будто она обманывает вас,
будто она обманывает вас,
10:14
desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.
193
599000
4000
отчаянно и безнадёжно,
как алкоголик.
как алкоголик.
10:18
The answer was the most low-tech thing you can imagine.
194
603000
3000
Решением стала
самая устаревшая техника,
которую только можно себе представить.
самая устаревшая техника,
которую только можно себе представить.
10:21
I set up the type, I printed it out on an Epson printer
195
606000
4000
Я установил шрифт,
распечатал его на принтере Epson
распечатал его на принтере Epson
10:25
with water-soluble ink, taped it to the wall
196
610000
3000
водорастворимыми чернилами,
приклеил на стену
приклеил на стену
10:28
and threw a bucket of water at it. Presto!
197
613000
3000
и выплеснул ведро воды на него.
Вуаля!
Вуаля!
10:31
Then when we went to press,
198
616000
2000
Когда мы дошли до печатного станка,
10:33
the printer put a spot gloss on the ink
199
618000
2000
типограф установил
выборочную лакировку для краски,
выборочную лакировку для краски,
10:35
and it really looked like it was running.
200
620000
2000
и на бумаге как будто появились разводы.
10:37
Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport
201
622000
3000
Вскоре после выхода книги,
Огюстен застрял в аэропорту.
Огюстен застрял в аэропорту.
10:40
and he was hiding out in the bookstore
202
625000
2000
Он спрятался в книжном магазине
10:42
spying on who was buying his books.
203
627000
2000
и следил, кто покупал его книги.
10:44
And this woman came up to it,
204
629000
3000
Одна женщина подошла к прилавку,
10:47
and she squinted, and she took it to the register,
205
632000
2000
прищурилась, взяла книгу,
поднесла её к кассе
поднесла её к кассе
10:49
and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."
206
634000
3000
и заявила кассиру:
«Эта книга испорчена».
«Эта книга испорчена».
10:52
(Laughter)
207
637000
4000
(Смех)
10:56
And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."
208
641000
5000
А кассир ответил: «Я знаю, мадам.
Они все пришли в таком виде».
Они все пришли в таком виде».
11:01
(Laughter)
209
646000
5000
(Смех)
11:06
Now, that's a good printing job.
210
651000
3000
Вот это удачная печатная работа.
11:09
A book cover
211
654000
3000
Переплёт книги —
11:12
is a distillation.
212
657000
3000
это основа.
11:15
It is a haiku,
213
660000
3000
Это хайку,
11:18
if you will, of the story.
214
663000
3000
если пожелаете, любой истории.
11:21
This particular story
215
666000
3000
Эта история,
11:24
by Osama Tezuka
216
669000
3000
написанная Осаму Тэдзукой,
11:27
is his epic life of the Buddha,
217
672000
3000
рассказывает о легендарной жизни Будды.
11:30
and it's eight volumes in all. But the best thing is
218
675000
3000
Она состоит из восьми томов.
Но интереснее всего то,
Но интереснее всего то,
11:33
when it's on your shelf, you get a shelf life
219
678000
4000
что из книг на вашей полке
получается книжная жизнь
получается книжная жизнь
11:37
of the Buddha, moving from one age to the next.
220
682000
4000
Будды, переходящая
от одного периода его жизни
к другому.
от одного периода его жизни
к другому.
11:44
All of these solutions
221
689000
3000
Все эти решения
11:47
derive their origins from the text of the book,
222
692000
4000
берут своё начало из текста книги,
11:51
but once the book designer has read the text,
223
696000
3000
но как только оформитель прочитал текст,
11:54
then he has to be an interpreter
224
699000
3000
он должен стать дешифровщиком
11:57
and a translator.
225
702000
3000
и переводчиком.
12:00
This story was a real puzzle.
226
705000
3000
Эта история
стала настоящей загадкой.
стала настоящей загадкой.
12:03
This is what it's about.
227
708000
3000
Вот о чём она.
12:06
("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")
228
711000
3000
«Интриги и убийства
в кругу придворных художников
Османской империи 16 века».
в кругу придворных художников
Османской империи 16 века».
12:09
(Laughter)
229
714000
3000
(Смех)
12:12
All right, so I got a collection of the paintings together
230
717000
4000
Итак, я собрал
коллекцию иллюстраций,
коллекцию иллюстраций,
12:16
and I looked at them and I deconstructed them
231
721000
2000
посмотрел на них, перемешал
12:18
and I put them back together.
232
723000
2000
и снова сложил вместе.
12:20
And so, here's the design, right?
233
725000
2000
И вот что получилось.
12:22
And so here's the front and the spine, and it's flat.
234
727000
3000
Вот передняя часть и корешок,
и они плоские.
и они плоские.
12:25
But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.
235
730000
3000
Но сама история начинается, когда вы
закрываете книгу и ставите её на полку.
закрываете книгу и ставите её на полку.
12:28
Ahh! We come upon them,
236
733000
4000
Ах! Мы их застали,
12:32
the clandestine lovers. Let's draw them out.
237
737000
3000
тайные любовники.
Давайте вытащим их.
Давайте вытащим их.
12:35
Huhh! They've been discovered by the sultan.
238
740000
5000
Ой! Султан их обнаружил.
12:40
He will not be pleased.
239
745000
3000
Ему это не понравится.
12:43
Huhh! And now the sultan is in danger.
240
748000
3000
Ах! А сейчас султан в опасности.
12:46
And now, we have to open it up
241
751000
3000
Теперь нам нужно открыть книгу,
12:49
to find out what's going to happen next.
242
754000
3000
чтобы выяснить, что случится далее.
12:52
Try experiencing that on a Kindle.
243
757000
3000
Получится ли у вас так
с электронной книгой?!
с электронной книгой?!
12:55
(Laughter)
244
760000
7000
(Смех)
13:02
Don't get me started.
245
767000
3000
Лучше не будем поднимать эту тему.
13:05
Seriously.
246
770000
3000
Серьёзно.
13:08
Much is to be gained by eBooks:
247
773000
4000
У электронных книг много плюсов:
13:12
ease, convenience, portability.
248
777000
3000
лёгкость, удобство, компактность.
13:15
But something is definitely lost: tradition,
249
780000
3000
Но кое-что, без сомнения,
утрачено: традиция,
утрачено: традиция,
13:18
a sensual experience, the comfort of thingy-ness --
250
783000
5000
чувственный опыт, уют,
который создают вещи —
который создают вещи —
13:23
a little bit of humanity.
251
788000
3000
частицы человечества.
13:26
Do you know what John Updike used to do
252
791000
3000
Знаете ли вы, что делал Джон Апдайк
13:29
the first thing when he would get a copy
253
794000
2000
прежде всего, получая копию
13:31
of one of his new books from Alfred A. Knopf?
254
796000
2000
своей новой книги
из издательства Альфреда Нопфа?
из издательства Альфреда Нопфа?
13:33
He'd smell it.
255
798000
3000
Он нюхал её.
13:36
Then he'd run his hand over the rag paper,
256
801000
4000
Затем он пробегался пальцами
по мягкой бумаге,
по мягкой бумаге,
13:40
and the pungent ink and the deckled edges of the pages.
257
805000
3000
едким чернилам
и шершавым уголкам страниц.
и шершавым уголкам страниц.
13:43
All those years, all those books, he never got tired of it.
258
808000
5000
Все годы, все эти книги —
он никогда не уставал от этого.
он никогда не уставал от этого.
13:48
Now, I am all for the iPad,
259
813000
4000
Я ничего не имею против iPad,
13:52
but trust me -- smelling it will get you nowhere.
260
817000
4000
но поверьте, попытка его понюхать
ни к чему не приведёт.
ни к чему не приведёт.
13:56
(Laughter)
261
821000
3000
(Смех)
13:59
Now the Apple guys are texting,
262
824000
3000
Сейчас парни из Apple строчат:
14:02
"Develop odor emission plug-in."
263
827000
3000
«Создать модуль запаха».
14:05
(Laughter)
264
830000
5000
(Смех)
14:10
And the last story I'm going to talk about is quite a story.
265
835000
3000
Напоследок я расскажу
удивительную историю.
удивительную историю.
14:13
A woman
266
838000
3000
Женщина
14:16
named Aomame in 1984 Japan finds herself
267
841000
3000
по имени Аомамэ
в 1984 году в Японии
в 1984 году в Японии
14:19
negotiating down a spiral staircase
268
844000
3000
спускается вниз
по винтовой лестнице
по винтовой лестнице
14:22
off an elevated highway. When she gets to the bottom,
269
847000
3000
с автомагистрали на эстакаде.
Когда спуск заканчивается,
Когда спуск заканчивается,
14:25
she can't help but feel that, all of a sudden,
270
850000
2000
она не может не почувствовать,
что внезапно
что внезапно
14:27
she's entered a new reality
271
852000
2000
она вошла в новую реальность,
14:29
that's just slightly different from the one that she left,
272
854000
3000
которая едва-едва отличается от той,
что она покинула;
что она покинула;
14:32
but very similar, but different.
273
857000
2000
они очень похожи, но разные.
14:34
And so, we're talking about parallel planes of existence,
274
859000
3000
Итак, речь идёт
о параллельных реальностях,
о параллельных реальностях,
14:37
sort of like a book jacket and the book that it covers.
275
862000
4000
что-то вроде обложки книги
и самой книги, на которую она одета.
и самой книги, на которую она одета.
14:41
So how do we show this?
276
866000
3000
Как это показать?
14:44
We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.
277
869000
4000
Вернёмся к примеру с Хепбёрн и Дитрих,
но теперь мы объединим их.
но теперь мы объединим их.
14:48
So we're talking about different planes, different pieces of paper.
278
873000
4000
Мы говорим о разных проекциях,
разных кусочках бумаги.
разных кусочках бумаги.
14:52
So this is on a semi-transparent piece of velum.
279
877000
3000
Это полупрозрачный футляр.
14:55
It's one part of the form and content.
280
880000
3000
Он часть формы и содержания.
14:58
When it's on top of the paper board,
281
883000
3000
Когда он надет на книгу,
15:01
which is the opposite, it forms this.
282
886000
3000
он противоположен ей,
получается вот это.
получается вот это.
15:04
So even if you don't know anything about this book,
283
889000
4000
И даже если вы
ничего не знаете об этой книге,
ничего не знаете об этой книге,
15:08
you are forced to consider a single person
284
893000
3000
она заставит вас подумать о человеке,
15:11
straddling two planes of existence.
285
896000
3000
стиснутом двумя проекциями реальности.
15:14
And the object itself invited exploration
286
899000
5000
А сам объект
призывает к исследованию,
призывает к исследованию,
15:19
interaction, consideration
287
904000
5000
взаимодействию, размышлению
15:24
and touch.
288
909000
3000
и прикосновению.
15:27
This debuted at number two
289
912000
2000
Эта книга дебютировала
сразу на второй позиции
сразу на второй позиции
15:29
on the New York Times Best Seller list.
290
914000
2000
в списке бестселлеров New York Times.
15:31
This is unheard of,
291
916000
2000
Неслыханное дело
15:33
both for us the publisher, and the author.
292
918000
2000
и для издателя, и для автора.
15:35
We're talking a 900-page book
293
920000
2000
Речь идёт о 900-страничной книге,
15:37
that is as weird as it is compelling,
294
922000
2000
одинаково фантастичной
и захватывающей,
и захватывающей,
15:39
and featuring a climactic scene
295
924000
2000
а кульминация этой книги наступает,
15:41
in which a horde of tiny people
296
926000
2000
когда полчище крошечных людей
15:43
emerge from the mouth of a sleeping girl
297
928000
2000
вырывается изо рта спящей девушки
15:45
and cause a German Shepherd to explode.
298
930000
2000
и разрывает на части
немецкую овчарку.
немецкую овчарку.
15:47
(Laughter)
299
932000
8000
(Смех)
15:55
Not exactly Jackie Collins.
300
940000
3000
Не совсем как у Джеки Коллинз.
15:58
Fourteen weeks on the Best Seller list,
301
943000
3000
14 недель
в списке лучших бестселлеров,
в списке лучших бестселлеров,
16:01
eight printings, and still going strong.
302
946000
3000
восемь переизданий,
и всё ещё много продаж.
и всё ещё много продаж.
16:04
So even though we love publishing as an art,
303
949000
3000
И хотя мы любим
издательское дело как искусство,
издательское дело как искусство,
16:07
we very much know it's a business too,
304
952000
3000
мы прекрасно понимаем,
что это ещё и бизнес,
что это ещё и бизнес,
16:10
and that if we do our jobs right and get a little lucky,
305
955000
3000
Если мы правильно выполняем работу
и становимся успешнее,
и становимся успешнее,
16:13
that great art can be great business.
306
958000
3000
великое искусство
может быть великим бизнесом.
может быть великим бизнесом.
16:16
So that's my story. To be continued.
307
961000
3000
Вот таков мой рассказ.
Продолжение следует.
Продолжение следует.
16:19
What does it look like?
308
964000
3000
На что это похоже?
16:22
Yes. It can, it does and it will,
309
967000
5000
Да, это возможно,
это живёт и будет жить,
это живёт и будет жить,
16:27
but for this book designer,
310
972000
3000
но для этого оформителя книг,
16:30
page-turner,
311
975000
3000
любителя переворачивать страницы,
16:33
dog-eared place-holder,
312
978000
3000
загибать их,
16:36
notes in the margins-taker,
313
981000
3000
делать пометки на полях,
16:39
ink-sniffer,
314
984000
3000
вдыхать запах чернил,
16:42
the story looks like this.
315
987000
4000
рассказ выглядит вот так.
16:46
Thank you.
316
991000
3000
Спасибо.
16:49
(Applause)
317
994000
3000
(Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com