TED2012
Chip Kidd: Designing books is no laughing matter. OK, it is.
Чіп Кідд: Не варто сміятися з книжкового дизайну. Хоча ні - варто.
Filmed:
Readability: 3.5
2,475,812 views
Чіп Кідд не судить книжки за обкладинками, він створює обкладинки, які стають символом книжки - і робить це з неабияким лукавством. В одній із найкумедніших промов на TED2012, він показує, наскільки мистецькими та продуманими є його обкладинки. (Із сесії The Design Studio на TED2012, куратори - Чі Перлман і Девід Роквелл)
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:21
Hi.
0
6000
2000
Привіт.
00:23
(Laughter)
1
8000
2000
(Сміх)
00:25
I did that for two reasons.
2
10000
3000
Я зробив це з двох причин.
00:28
First of all, I wanted to give you
3
13000
3000
По-перше, я хотів справити
00:31
a good visual first impression.
4
16000
3000
приємне перше зорове враження.
00:34
But the main reason I did it is that
5
19000
3000
Але я зробив це передусім тому, щоб показати,
00:37
that's what happens to me when I'm forced to wear
6
22000
3000
що відбувається зі мною, коли я змушений начепити на себе
00:40
a Lady Gaga skanky mic.
7
25000
3000
страшний мікрофон у стилі Леді Ґаґи.
00:43
(Laughter)
8
28000
3000
(Сміх)
00:46
I'm used to a stationary mic.
9
31000
4000
Я звик до мікрофонної стійки.
00:50
It's the sensible shoe of public address.
10
35000
3000
Виступати з таким мікрофоном так само добре, як гуляти у зручних капцях.
00:53
(Laughter)
11
38000
6000
(Сміх)
00:59
But you clamp this thing on my head, and something happens.
12
44000
3000
А коли мені начіпляють на голову цю штуковину, зі мною щось коїться.
01:02
I just become skanky.
13
47000
3000
Я стаю схожим на опудало.
01:05
(Laughter) So I'm sorry about that.
14
50000
4000
(Сміх) Тому перепрошую.
01:09
And I'm already off-message.
15
54000
3000
Я вже встиг шпурнути камінець до чужого городу.
01:12
(Laughter)
16
57000
3000
(Сміх)
01:15
Ladies and gentlemen,
17
60000
3000
Пані та панове,
01:18
I have devoted the past 25 years of my life
18
63000
4000
останні 25 років свого життя я присвятив
01:22
to designing books.
19
67000
2000
дизайну книжок.
01:24
("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.
20
69000
2000
"Так, КНИЖОК. Таких собі томів пописаного паперу в палітурці.
01:26
You cannot turn them off with a switch.
21
71000
2000
Їх не можна вимкнути, натиснувши кнопку.
01:28
Tell your kids.")
22
73000
2000
Розкажіть про це своїм дітям".
01:30
It all sort of started as a benign mistake,
23
75000
4000
Спочатку була щаслива помилка,
01:34
like penicillin. (Laughter)
24
79000
3000
як з пеніциліном. (Сміх)
01:37
What I really wanted
25
82000
3000
Насправді я прагнув
01:40
was to be a graphic designer
26
85000
2000
стати графічним дизайнером
01:42
at one of the big design firms in New York City.
27
87000
2000
на одній із великих дизайнерських компаній Нью-Йорка.
01:44
But upon arrival there,
28
89000
3000
Але коли я приїхав до цього міста
01:47
in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,
29
92000
4000
восени 1986 року та пройшов безліч співбесід,
01:51
I found that the only thing I was offered
30
96000
3000
то отримав усього одну пропозицію - стати
01:54
was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,
31
99000
3000
помічником головного художника книжкового видавництва
01:57
a book publisher.
32
102000
2000
"Альфред Кнопф".
01:59
Now I was stupid,
33
104000
3000
Так, я був дурним,
02:02
but not so stupid that I turned it down.
34
107000
3000
але не настільки дурним, щоб відмовитися.
02:05
I had absolutely no idea
35
110000
3000
Я не мав зеленого поняття,
02:08
what I was about to become part of,
36
113000
2000
що на мене чекає,
02:10
and I was incredibly lucky.
37
115000
2000
і мені неймовірно пощастило.
02:12
Soon, it had occurred to me what my job was.
38
117000
4000
Згодом мене осяяло, в чому ж полягала моя робота.
02:16
My job was to ask this question:
39
121000
3000
Я повинен був ставити ось це запитання:
02:19
"What do the stories look like?"
40
124000
1000
"Як виглядають історії?"
02:20
Because that is what Knopf is.
41
125000
3000
У цьому вся суть "Кнопфа".
02:23
It is the story factory, one of the very best in the world.
42
128000
3000
Це фабрика історій, одна з най-найкращих у світі.
02:26
We bring stories to the public.
43
131000
3000
Ми даємо людям історії.
02:29
The stories can be anything,
44
134000
3000
Історії бувають різні,
02:32
and some of them are actually true.
45
137000
2000
а деякі з них навіть правдиві.
02:34
But they all have one thing in common:
46
139000
5000
Але їх усіх об'єднує одна спільна риса:
02:39
They all need to look like something.
47
144000
3000
вони всі повинні якось виглядати.
02:42
They all need a face.
48
147000
3000
Вони всі потребують обличчя.
02:45
Why? To give you a first impression
49
150000
4000
Чому? Щоб ви могли одразу уявити,
02:49
of what you are about to get into.
50
154000
3000
що на вас чекає.
02:52
A book designer gives form to content,
51
157000
4000
Книжковий дизайнер надає перевагу формі перед змістом
02:56
but also
52
161000
2000
і водночас
02:58
manages a very careful balance between the two.
53
163000
3000
утримує чітку рівновагу між ними.
03:01
Now, the first day
54
166000
2000
Я записався на курс графічного дизайну в університеті Пенн Стейт,
03:03
of my graphic design training at Penn State University,
55
168000
3000
і першого ж дня
03:06
the teacher, Lanny Sommese, came into the room
56
171000
3000
до класу зайшов мій учитель Ленні Сомміз,
03:09
and he drew a picture of an apple on the blackboard,
57
174000
3000
намалював на дошці яблуко,
03:12
and wrote the word "Apple" underneath,
58
177000
2000
нижче написав слово "Яблуко",
03:14
and he said, "OK. Lesson one. Listen up."
59
179000
3000
і сказав: "Гаразд. Урок номер один. Увага!".
03:17
And he covered up the picture and he said,
60
182000
3000
Він затулив малюнок і сказав:
03:20
"You either say this," and then he covered up the word,
61
185000
3000
"Або ви кажете це," - далі закрив слово -
03:23
"or you show this.
62
188000
3000
"або показуєте ось це.
03:26
But you don't do this."
63
191000
3000
Але ніколи не робите отак".
03:29
Because this is treating your audience like a moron.
64
194000
5000
Бо це означає, що ви маєте своїх читачів за йолопів.
03:34
(Laughter)
65
199000
3000
(Сміх)
03:37
And they deserve better.
66
202000
3000
Однак вони заслуговують кращого.
03:40
And lo and behold, soon enough,
67
205000
2000
І от невдовзі
03:42
I was able to put this theory to the test
68
207000
3000
я зміг застосувати цю теорію на практиці -
03:45
on two books that I was working on for Knopf.
69
210000
4000
на двох книжках, над якими працював у "Кнопфі".
03:49
The first was Katharine Hepburn's memoirs,
70
214000
4000
Першою книжкою були спогади Кетрін Гепберн,
03:53
and the second was a biography of Marlene Dietrich.
71
218000
3000
а другою - біографія Марлен Дітріх.
03:56
Now the Hepburn book
72
221000
3000
Спогади Гепберн
03:59
was written in a very conversational style,
73
224000
3000
були написані в дуже розмовному стилі.
04:02
it was like she was sitting across a table telling it all to you.
74
227000
3000
Здавалося, що ви сидите з нею за столиком і вона розповідає вам свою історію.
04:05
The Dietrich book was an observation
75
230000
3000
Книжку про Дітріх написала
04:08
by her daughter; it was a biography.
76
233000
2000
її донька; це була біографія.
04:10
So the Hepburn story is words
77
235000
3000
Отож, історія Гепберн - це слова,
04:13
and the Dietrich story is pictures, and so we did this.
78
238000
4000
а історія Дітріх - малюнки. Тому ми вчинили так.
04:17
So there you are.
79
242000
3000
Ось що в нас вийшло.
04:20
Pure content and pure form, side by side.
80
245000
3000
Чистий зміст і чиста форма, пліч-о-пліч.
04:23
No fighting, ladies.
81
248000
3000
Жодних сварок, пані.
04:26
("What's a Jurassic Park?")
82
251000
2000
"Що таке Парк юрського періоду?"
04:28
Now, what is the story here?
83
253000
3000
Що тут за історія?
04:31
Someone
84
256000
3000
Хтось
04:34
is re-engineering dinosaurs
85
259000
3000
виводить динозаврів,
04:37
by extracting their DNA
86
262000
3000
добувши їхню ДНК
04:40
from prehistoric amber.
87
265000
3000
з доісторичного бурштину.
04:43
Genius!
88
268000
3000
Геній!
04:46
(Laughter)
89
271000
4000
(Сміх)
04:50
Now, luckily for me,
90
275000
3000
На щастя,
04:53
I live and work in New York City,
91
278000
2000
я живу та працюю у Нью-Йорку,
04:55
where there are plenty of dinosaurs.
92
280000
2000
де є сила-силенна динозаврів.
04:57
(Laughter)
93
282000
3000
(Сміх)
05:00
So,
94
285000
4000
Отож
05:04
I went to the Museum of Natural History,
95
289000
2000
я подався до Музею природничої історії,
05:06
and I checked out the bones, and I went to the gift shop,
96
291000
4000
оглянув кістки, пішов до сувенірної крамнички
05:10
and I bought a book.
97
295000
1000
та купив книжку.
05:11
And I was particularly taken with this page of the book,
98
296000
4000
Мене особливо зацікавила оця сторінка,
05:15
and more specifically the lower right-hand corner.
99
300000
4000
зокрема її нижній правий кут.
05:19
Now I took this diagram,
100
304000
3000
Я взяв цю діаграму,
05:22
and I put it in a Photostat machine,
101
307000
4000
скопіював її у фотостаті,
05:26
(Laughter)
102
311000
6000
(Сміх)
05:32
and I took a piece of tracing paper,
103
317000
3000
взяв шматок кальки,
05:35
and I taped it over the Photostat
104
320000
4000
приклеїв її на знимку з фотостата
05:39
with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --
105
324000
3000
скотчем - ви кажіть, якщо я говорю зашвидко -
05:42
(Laughter) --
106
327000
7000
(Сміх)
05:49
and then I took a Rapidograph pen --
107
334000
3000
а тоді я узяв креслярську ручку - рапідограф -
05:52
explain it to the youngsters --
108
337000
3000
поясніть молодим, що це таке,
05:55
(Laughter)
109
340000
3000
(Сміх)
05:58
and I just started to reconstitute the dinosaur.
110
343000
4000
і взявся відмальовувати динозавра.
06:02
I had no idea what I was doing,
111
347000
3000
Я не тямив, що роблю,
06:05
I had no idea where I was going,
112
350000
2000
я не мав найменшого уявлення, до чого я прямую,
06:07
but at some point, I stopped --
113
352000
2000
але якоїсь миті я спинився -
06:09
when to keep going would seem like I was going too far.
114
354000
4000
бо якщо б продовжив, то вже б зайшов задалеко.
06:13
And what I ended up with was a graphic representation
115
358000
4000
Що ж у мене вийшло? Я графічно зобразив,
06:17
of us seeing this animal coming into being.
116
362000
4000
як ми спостерігаємо за тим, як оживає ця тварина.
06:21
We're in the middle of the process.
117
366000
2000
Ми на середині процесу.
06:23
And then I just threw some typography on it.
118
368000
3000
А потім я докинув трохи тексту.
06:26
Very basic stuff,
119
371000
2000
Найпростішим шрифтом,
06:28
slightly suggestive of public park signage.
120
373000
3000
подібним на написи в громадському парку.
06:31
(Laughter)
121
376000
6000
(Сміх)
06:37
Everybody in house loved it,
122
382000
2000
Усім працівникам видавництва сподобалася моя ідея,
06:39
and so off it goes to the author.
123
384000
2000
і обкладинка поїхала до автора.
06:41
And even back then,
124
386000
2000
Уже тоді
06:43
Michael was on the cutting edge.
125
388000
2000
Майкл був запанібрата з новітніми технологіями.
06:45
("Michael Crichton responds by fax:")
126
390000
4000
"Майкл Крічтон надіслав у відповідь факс:
06:49
("Wow! Fucking Fantastic Jacket")
127
394000
2000
"Оце так! З біса класна обкладинка"
06:51
(Laughter) (Applause)
128
396000
7000
(Сміх) (Оплески)
06:58
That was a relief to see that pour out of the machine.
129
403000
4000
Мені неначе тягар з душі спав, коли я побачив, як ці слова вилазять з факсу.
07:02
(Laughter)
130
407000
3000
(Сміх)
07:05
I miss Michael.
131
410000
3000
Я сумую за Майклом.
07:08
And sure enough, somebody from MCA Universal
132
413000
3000
Звісно ж, хтось зі студії MCA Universal
07:11
calls our legal department to see if they can
133
416000
3000
зателефонував до нашого юридичного відділу і запитав,
07:14
maybe look into buying the rights to the image,
134
419000
2000
чи можна купити права на це зображення
07:16
just in case they might want to use it.
135
421000
3000
на випадок, якщо вони раптом захочуть його використати.
07:19
Well, they used it.
136
424000
3000
І вони його використали.
07:22
(Laughter) (Applause)
137
427000
5000
(Сміх) (Оплески)
07:27
And I was thrilled.
138
432000
3000
Я був у захваті.
07:30
We all know it was an amazing movie,
139
435000
2000
Усі знають, що це чудовий фільм.
07:32
and it was so interesting to see it
140
437000
2000
І я захоплено спостерігав, як він
07:34
go out into the culture and become this phenomenon
141
439000
4000
став культурним явищем,
07:38
and to see all the different permutations of it.
142
443000
3000
а потім перевтілився в усілякі інші проекти.
07:41
But not too long ago,
143
446000
3000
Але не так давно
07:44
I came upon this on the Web.
144
449000
3000
я наткнувся в Інтернеті на ось це.
07:47
No, that is not me.
145
452000
3000
Ні, то не я.
07:50
But whoever it is,
146
455000
3000
Але хто б то не був,
07:53
I can't help but thinking they woke up one day like,
147
458000
3000
мені чомусь здається, що він прокинувся одного дня і подумав:
07:56
"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!
148
461000
3000
"О Боже! Минулого вечора цього ще не було. Ооооох!
07:59
I was so wasted."
149
464000
3000
Я був п'яний як чіп".
08:02
(Laughter)
150
467000
3000
(Сміх)
08:05
But if you think about it, from my head
151
470000
3000
Але подумайте собі - від моєї голови,
08:08
to my hands to his leg.
152
473000
3000
до моїх рук - до його ноги.
08:11
(Laughter)
153
476000
5000
(Сміх)
08:16
That's a responsibility.
154
481000
3000
Це ж яка відповідальність.
08:19
And it's a responsibility that I don't take lightly.
155
484000
3000
І я не граюся з цією відповідальністю.
08:22
The book designer's responsibility is threefold:
156
487000
3000
На книжковому дизайнері лежить потрійна відповідальність:
08:25
to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.
157
490000
4000
перед читачем, перед видавцем і - найбільша - перед автором.
08:29
I want you to look at the author's book
158
494000
3000
Я хочу, щоб ви подивилися на книжку письменника
08:32
and say, "Wow! I need to read that."
159
497000
3000
і вигукнули: "Оце так! Я мушу прочитати цю книжку".
08:35
David Sedaris is one of my favorite writers,
160
500000
3000
Одним із моїх улюблених письменників є Девід Седаріс.
08:38
and the title essay
161
503000
3000
В одному з оповідань, яке дало назву цілій збірці,
08:41
in this collection is about his trip to a nudist colony.
162
506000
3000
він розповідає про свою мандрівку до нудистського поселення.
08:44
And the reason he went is because
163
509000
2000
Він подався туди через те, що
08:46
he had a fear of his body image,
164
511000
2000
боявся вигляду свого тіла
08:48
and he wanted to explore what was underlying that.
165
513000
3000
і прагнув дослідити, звідки взявся цей страх.
08:51
For me, it was simply an excuse to design a book
166
516000
3000
Я розцінив цю історію як привід оформити книжку,
08:54
that you could literally take the pants off of.
167
519000
3000
з якої можна було б буквально зняти штани.
08:57
But when you do,
168
522000
3000
Але коли ви знімаєте ці штани,
09:00
you don't get what you expect.
169
525000
2000
то бачите зовсім не те, що очікували.
09:02
You get something that goes much deeper than that.
170
527000
2000
Ви бачите щось значно глибше.
09:04
And David especially loved this design
171
529000
4000
Девіду цей дизайн особливо припав до душі,
09:08
because at book signings, which he does a lot of,
172
533000
3000
бо на численних автограф-сесіях
09:11
he could take a magic marker and do this.
173
536000
3000
він міг витягнути чарівний фломастер і зробити ось так.
09:14
(Laughter)
174
539000
6000
(Сміх)
09:20
Hello!
175
545000
3000
Привіт!
09:23
(Laughter)
176
548000
3000
(Сміх)
09:26
Augusten Burroughs wrote a memoir
177
551000
3000
Огюстен Барроуз написав мемуари
09:29
called ["Dry"], and it's about his time in rehab.
178
554000
3000
під назвою "Сухий закон", описавши своє перебування у реабілітаційному центрі.
09:32
In his 20s, he was a hotshot ad executive,
179
557000
5000
У свої 20 він був "золотим хлопчиком" рекламного бізнесу,
09:37
and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.
180
562000
3000
а ще - якщо вірити серіалу "Божевільні" - запеклим пияком.
09:40
He did not think so, however,
181
565000
3000
Сам він так не вважав,
09:43
but his coworkers did an intervention and they said,
182
568000
3000
але його співробітники втрутилися і заявили:
09:46
"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."
183
571000
4000
"Або ти звертаєшся до реабілітаційного центру, або тебе звільнять і ти помреш".
09:50
Now to me, this was always going to be a typographic solution,
184
575000
4000
Для мене це стало дизайнерським рішенням,
09:54
what I would call the opposite of Type 101.
185
579000
2000
такою собі протилежністю до Зразка 101.
09:56
What does that mean?
186
581000
2000
Що я маю на увазі?
09:58
Usually on the first day of Introduction to Typography,
187
583000
2000
Зазвичай, у перший день курсу "Вступ до книжкового дизайну"
10:00
you get the assignment of, select a word
188
585000
3000
ви отримуєте завдання - вибрати слово
10:03
and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?
189
588000
3000
і підібрати йому вигляд відповідно до його значення. Це називається Зразок 101.
10:06
Very simple stuff.
190
591000
2000
Нема нічого простішого.
10:08
This is going to be the opposite of that.
191
593000
3000
Натомість у мене виникла протилежна ідея.
10:11
I want this book to look like it's lying to you,
192
596000
3000
Я хотів, щоб вигляд цієї книжки вас обманював.
10:14
desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.
193
599000
4000
Відчайдушно і безнадійно, так, як це робить пияк.
10:18
The answer was the most low-tech thing you can imagine.
194
603000
3000
І я знайшов рішення - таке просте, що далі нема куди.
10:21
I set up the type, I printed it out on an Epson printer
195
606000
4000
Я зробив макет, роздрукував його на принтері Epson
10:25
with water-soluble ink, taped it to the wall
196
610000
3000
з водорозчинним чорнилом, приліпив його до стіни,
10:28
and threw a bucket of water at it. Presto!
197
613000
3000
і вилив на нього відро води. Вуаля!
10:31
Then when we went to press,
198
616000
2000
Коли макет пішов на друк,
10:33
the printer put a spot gloss on the ink
199
618000
2000
принтер додав глянцю,
10:35
and it really looked like it was running.
200
620000
2000
і тепер здавалося, що чорнило справді потекло.
10:37
Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport
201
622000
3000
Невдовзі після виходу книжки на Огюстена влаштували засідку в аеропорту,
10:40
and he was hiding out in the bookstore
202
625000
2000
і він накивав п'ятами до книгарні,
10:42
spying on who was buying his books.
203
627000
2000
підглянути, хто ж купує його книжки.
10:44
And this woman came up to it,
204
629000
3000
Аж ось до полиці підійшла якась жінка,
10:47
and she squinted, and she took it to the register,
205
632000
2000
примружилася, взяла книжку, віднесла її до каси
10:49
and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."
206
634000
3000
і сказала касирові: "Ця книжка знищена!"
10:52
(Laughter)
207
637000
4000
(Сміх)
10:56
And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."
208
641000
5000
А касир їй відповів: "Я в курсі, пані. Вони всі приїхали в такому вигляді".
11:01
(Laughter)
209
646000
5000
(Сміх)
11:06
Now, that's a good printing job.
210
651000
3000
Ось що значить добре надрукувати книжку.
11:09
A book cover
211
654000
3000
Книжкова обкладинка -
11:12
is a distillation.
212
657000
3000
це квінтесенція.
11:15
It is a haiku,
213
660000
3000
Це, якщо хочете,
11:18
if you will, of the story.
214
663000
3000
хайку з історії.
11:21
This particular story
215
666000
3000
Осаму Тедзука
11:24
by Osama Tezuka
216
669000
3000
написав історію -
11:27
is his epic life of the Buddha,
217
672000
3000
епічний життєпис Будди.
11:30
and it's eight volumes in all. But the best thing is
218
675000
3000
Усього разом вісім томів. Але найцікавіше те, що
11:33
when it's on your shelf, you get a shelf life
219
678000
4000
коли вони стоять у вас на полиці, то перед вами
11:37
of the Buddha, moving from one age to the next.
220
682000
4000
ціле життя Будди - в різному віці.
11:44
All of these solutions
221
689000
3000
Усі ці рішення
11:47
derive their origins from the text of the book,
222
692000
4000
породжені текстом книжки,
11:51
but once the book designer has read the text,
223
696000
3000
але коли книжковий дизайнер прочитав текст,
11:54
then he has to be an interpreter
224
699000
3000
він мусить стати тлумачем
11:57
and a translator.
225
702000
3000
і перекладачем.
12:00
This story was a real puzzle.
226
705000
3000
Ця історія була справжньою загадкою.
12:03
This is what it's about.
227
708000
3000
Ось про що вона розповідає.
12:06
("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")
228
711000
3000
"Інтриги та вбивство серед османських придворних малярів 16 століття".
12:09
(Laughter)
229
714000
3000
(Сміх)
12:12
All right, so I got a collection of the paintings together
230
717000
4000
Гаразд, я зробив підбірку малюнків,
12:16
and I looked at them and I deconstructed them
231
721000
2000
подивився на них, перемішав
12:18
and I put them back together.
232
723000
2000
і знову склав докупи.
12:20
And so, here's the design, right?
233
725000
2000
Ось що з того вийшло.
12:22
And so here's the front and the spine, and it's flat.
234
727000
3000
Це передня сторінка обкладинки та корінець, плоске зображення.
12:25
But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.
235
730000
3000
Але справжня історія починається, коли ви загортаєте книжку в обкладинку і ставите її на полицю.
12:28
Ahh! We come upon them,
236
733000
4000
Ах! Ми натрапили на цих
12:32
the clandestine lovers. Let's draw them out.
237
737000
3000
таємних коханців. Витягнемо їх на світ Божий.
12:35
Huhh! They've been discovered by the sultan.
238
740000
5000
Ох! Їх застав султан.
12:40
He will not be pleased.
239
745000
3000
Йому це не сподобається.
12:43
Huhh! And now the sultan is in danger.
240
748000
3000
Ох! Султан у небезпеці.
12:46
And now, we have to open it up
241
751000
3000
А тепер ми повинні розгорнути книжку,
12:49
to find out what's going to happen next.
242
754000
3000
щоб дізнатися, що трапиться далі.
12:52
Try experiencing that on a Kindle.
243
757000
3000
Спробуйте відчути теж саме на Kindle.
12:55
(Laughter)
244
760000
7000
(Сміх)
13:02
Don't get me started.
245
767000
3000
Краще не зачіпати цю тему.
13:05
Seriously.
246
770000
3000
Я не жартую.
13:08
Much is to be gained by eBooks:
247
773000
4000
Електронні книжки мають чимало переваг:
13:12
ease, convenience, portability.
248
777000
3000
вони прості, зручні, компактні.
13:15
But something is definitely lost: tradition,
249
780000
3000
Але щось, без сумніву, втрачається: традиція,
13:18
a sensual experience, the comfort of thingy-ness --
250
783000
5000
чуттєвий досвід, затишок, який створюють речі -
13:23
a little bit of humanity.
251
788000
3000
частинка людяності.
13:26
Do you know what John Updike used to do
252
791000
3000
Знаєте, що найперше робив Джон Апдайк,
13:29
the first thing when he would get a copy
253
794000
2000
отримавши примірник
13:31
of one of his new books from Alfred A. Knopf?
254
796000
2000
своєї нової книжки від видавництва "Альфред Кнопф"?
13:33
He'd smell it.
255
798000
3000
Він нюхав його.
13:36
Then he'd run his hand over the rag paper,
256
801000
4000
А далі проводив долонею по ганчір'яному папері,
13:40
and the pungent ink and the deckled edges of the pages.
257
805000
3000
їдкому чорнилу та шершавих краєчках сторінок.
13:43
All those years, all those books, he never got tired of it.
258
808000
5000
За всі ці роки, з усіма книжками - йому це анітрохи не набридло.
13:48
Now, I am all for the iPad,
259
813000
4000
Я нічого не маю проти iPad,
13:52
but trust me -- smelling it will get you nowhere.
260
817000
4000
але повірте мені - він не пахне.
13:56
(Laughter)
261
821000
3000
(Сміх)
13:59
Now the Apple guys are texting,
262
824000
3000
Програмісти з Apple вже пишуть SMS:
14:02
"Develop odor emission plug-in."
263
827000
3000
"Створити додатковий модуль запаху".
14:05
(Laughter)
264
830000
5000
(Сміх)
14:10
And the last story I'm going to talk about is quite a story.
265
835000
3000
Насамкінець розповім вам ще одну напрочуд цікаву історію.
14:13
A woman
266
838000
3000
Жінка
14:16
named Aomame in 1984 Japan finds herself
267
841000
3000
на ім'я Аомаме в Японії 1984 року
14:19
negotiating down a spiral staircase
268
844000
3000
спускається крученими сходами
14:22
off an elevated highway. When she gets to the bottom,
269
847000
3000
з автомагістралі на естакаді. Зійшовши донизу,
14:25
she can't help but feel that, all of a sudden,
270
850000
2000
вона - ні сіло ні впало - відчула, що
14:27
she's entered a new reality
271
852000
2000
потрапила у нову реальність,
14:29
that's just slightly different from the one that she left,
272
854000
3000
яка трішки відрізняється від тої, з якої вона щойно прийшла.
14:32
but very similar, but different.
273
857000
2000
Дуже схожа, але трохи інша.
14:34
And so, we're talking about parallel planes of existence,
274
859000
3000
Отож маємо паралельні виміри існування,
14:37
sort of like a book jacket and the book that it covers.
275
862000
4000
немовби обкладинка і книжка, яку вона огортає.
14:41
So how do we show this?
276
866000
3000
Як це зобразити?
14:44
We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.
277
869000
4000
Повертаємося до Гепберн і Дітріх, але цього разу ми їх об'єднуємо.
14:48
So we're talking about different planes, different pieces of paper.
278
873000
4000
Йдеться про різні виміри, різний папір.
14:52
So this is on a semi-transparent piece of velum.
279
877000
3000
Це аркуш напівпрозорої кальки -
14:55
It's one part of the form and content.
280
880000
3000
один вимір форми та змісту.
14:58
When it's on top of the paper board,
281
883000
3000
Якщо його накласти на картон -
15:01
which is the opposite, it forms this.
282
886000
3000
матеріал зовсім іншого ґатунку - то вийде ось що.
15:04
So even if you don't know anything about this book,
283
889000
4000
Навіть якщо ви нічогісінько не знатимете про цю книжку,
15:08
you are forced to consider a single person
284
893000
3000
вона змусить вас задуматися про одну особу,
15:11
straddling two planes of existence.
285
896000
3000
яка існує у двох вимірах.
15:14
And the object itself invited exploration
286
899000
5000
До того ж, сама книжка заохочує до пізнання,
15:19
interaction, consideration
287
904000
5000
взаємодії, роздумів
15:24
and touch.
288
909000
3000
і доторкань.
15:27
This debuted at number two
289
912000
2000
Ця книжка вирвалася на друге місце
15:29
on the New York Times Best Seller list.
290
914000
2000
списку бестселерів за версією газети "Нью-Йорк Таймс".
15:31
This is unheard of,
291
916000
2000
Нечуваний випадок
15:33
both for us the publisher, and the author.
292
918000
2000
як для видавця, так і для письменника.
15:35
We're talking a 900-page book
293
920000
2000
Йдеться про книжку на 900 сторінок,
15:37
that is as weird as it is compelling,
294
922000
2000
напрочуд дивну та не менш захопливу,
15:39
and featuring a climactic scene
295
924000
2000
з кульмінацією, яка настає, коли
15:41
in which a horde of tiny people
296
926000
2000
юрба крихітних людців
15:43
emerge from the mouth of a sleeping girl
297
928000
2000
з'являється із вуст сплячої дівчинки
15:45
and cause a German Shepherd to explode.
298
930000
2000
та розриває на частини німецьку вівчарку.
15:47
(Laughter)
299
932000
8000
(Сміх)
15:55
Not exactly Jackie Collins.
300
940000
3000
Це вам не Джекі Коллінз.
15:58
Fourteen weeks on the Best Seller list,
301
943000
3000
Чотирнадцять тижнів у списку бестселерів,
16:01
eight printings, and still going strong.
302
946000
3000
вісім перевидань і невгамовна популярність.
16:04
So even though we love publishing as an art,
303
949000
3000
І хоча ми обожнюємо видавничу справу як мистецтво,
16:07
we very much know it's a business too,
304
952000
3000
ми також прекрасно знаємо, що це також бізнес,
16:10
and that if we do our jobs right and get a little lucky,
305
955000
3000
і якщо ми докладемо всіх зусиль і нам трішки пощастить,
16:13
that great art can be great business.
306
958000
3000
то чудове мистецтво стане чудовим бізнесом.
16:16
So that's my story. To be continued.
307
961000
3000
Це моя історія. Далі буде.
16:19
What does it look like?
308
964000
3000
Як вона виглядає?
16:22
Yes. It can, it does and it will,
309
967000
5000
Так. Вона може і буде так виглядати. І вже сьогодні так виглядає.
16:27
but for this book designer,
310
972000
3000
Але для цього книжкового дизайнера,
16:30
page-turner,
311
975000
3000
перегортача сторінок,
16:33
dog-eared place-holder,
312
978000
3000
тримача загнутих кутиків,
16:36
notes in the margins-taker,
313
981000
3000
записувача на берегах
16:39
ink-sniffer,
314
984000
3000
і нюхача чорнила,
16:42
the story looks like this.
315
987000
4000
історія виглядає ось так.
16:46
Thank you.
316
991000
3000
Дякую.
16:49
(Applause)
317
994000
3000
(Оплески)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com