TED2012
Chip Kidd: Designing books is no laughing matter. OK, it is.
Chip Kidd: Könyvet tervezni egyáltalán nem vicces. Vagy talán mégis.
Filmed:
Readability: 3.5
2,475,812 views
Chip Kidd sosem a borító alapján alkot véleményt egy könyvről -- ő maga tervezi borítót, és ezt csípős humorral teszi. A TED2012 egyik legszórakoztatóbb előadásában bemutatja a borítótervezés furfangjait és a benne rejlő gondolatok mélységét. (A TED2012 Design Studio szekciójából, amelynek vendégkurátora Chee Pearlman és David Rockwell volt.)
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:21
Hi.
0
6000
2000
Helló!
00:23
(Laughter)
1
8000
2000
00:25
I did that for two reasons.
2
10000
3000
(Nevetés)
Hogy ezt meg miért csináltam?
00:28
First of all, I wanted to give you
3
13000
3000
Először is, jó vizuális benyomást akartam
00:31
a good visual first impression.
4
16000
3000
tenni Önökre.
00:34
But the main reason I did it is that
5
19000
3000
De a fő ok persze az, hogy
00:37
that's what happens to me when I'm forced to wear
6
22000
3000
ezt váltja ki belőlem, ha arra kényszerítenek,
00:40
a Lady Gaga skanky mic.
7
25000
3000
hogy ezt az ocsmány Lady Gaga mikrofont viseljem.
00:43
(Laughter)
8
28000
3000
00:46
I'm used to a stationary mic.
9
31000
4000
(Nevetés)
Az állványos mikrofont, azt megszoktam.
00:50
It's the sensible shoe of public address.
10
35000
3000
Igen praktikus egy hangosító rendszerben.
00:53
(Laughter)
11
38000
6000
00:59
But you clamp this thing on my head, and something happens.
12
44000
3000
(Nevetés)
De ezt a fejelmre csiptetik és valami bekattan.
01:02
I just become skanky.
13
47000
3000
Rögtön olyan kurvás leszek.
01:05
(Laughter) So I'm sorry about that.
14
50000
4000
(Nevetés) Sajnálom.
01:09
And I'm already off-message.
15
54000
3000
Hmm, máris olyan dolgokat mondok, amiket nem kéne.
01:12
(Laughter)
16
57000
3000
01:15
Ladies and gentlemen,
17
60000
3000
(Nevetés)
Hölgyeim és uraim,
01:18
I have devoted the past 25 years of my life
18
63000
4000
életem elmúlt 25 évét könyvek tervezésének
01:22
to designing books.
19
67000
2000
szenteltem.
01:24
("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.
20
69000
2000
Igen, KÖNYVEKÉRE. Tudják azok az összefűzött ívek -- a papíron festék.
01:26
You cannot turn them off with a switch.
21
71000
2000
Nem lehet kikapcsolni semmilyen kapcsolóval.
01:28
Tell your kids.")
22
73000
2000
01:30
It all sort of started as a benign mistake,
23
75000
4000
Mondják el a gyereknek!
Az egész dolog valami kis ártatlan félreértéssel kezdődött,
01:34
like penicillin. (Laughter)
24
79000
3000
akárcsak a penicillin. (Nevetés)
01:37
What I really wanted
25
82000
3000
Valójában eredetileg
01:40
was to be a graphic designer
26
85000
2000
grafikai tervező akartam lenni
01:42
at one of the big design firms in New York City.
27
87000
2000
01:44
But upon arrival there,
28
89000
3000
az egyik nagy New York-i tervező cégnél.
De 1986 őszén, amikor megérkeztem,
01:47
in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,
29
92000
4000
01:51
I found that the only thing I was offered
30
96000
3000
és résztvettem jó néhány interjún,
azzal szembesültem, hogy csak egyetlen helyre kellek,
01:54
was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,
31
99000
3000
01:57
a book publisher.
32
102000
2000
az Alfred A. Knopf könyvkiadó
művészeti vezetője asszisztensének.
01:59
Now I was stupid,
33
104000
3000
Elég hülye voltam,
02:02
but not so stupid that I turned it down.
34
107000
3000
de annyira azért nem, hogy elutasítsam.
02:05
I had absolutely no idea
35
110000
3000
Halvány sejtelmem sem volt,
02:08
what I was about to become part of,
36
113000
2000
hogy mibe csöppenek bele,
02:10
and I was incredibly lucky.
37
115000
2000
02:12
Soon, it had occurred to me what my job was.
38
117000
4000
és hihetetlenül szerencsés voltam.
Hamar kiderült, hogy mi a munkám.
02:16
My job was to ask this question:
39
121000
3000
El kellett töprengjek, hogy
02:19
"What do the stories look like?"
40
124000
1000
"Hogyan is néz ki a történet?"
02:20
Because that is what Knopf is.
41
125000
3000
Mert hát a Knopf ebből áll.
02:23
It is the story factory, one of the very best in the world.
42
128000
3000
Egy történetgyár, egyike a legjobbaknak a világon.
02:26
We bring stories to the public.
43
131000
3000
Történeteket adunk ki.
02:29
The stories can be anything,
44
134000
3000
Történet lehet bármi,
02:32
and some of them are actually true.
45
137000
2000
és némelyik közülük még meg is történt.
02:34
But they all have one thing in common:
46
139000
5000
De egy dolog valamennyiben közös:
02:39
They all need to look like something.
47
144000
3000
Mindegyiknek ki kell néznie valahogy.
02:42
They all need a face.
48
147000
3000
Kell, hogy legyen saját arcuk.
02:45
Why? To give you a first impression
49
150000
4000
Miért is? Hogy valami első benyomást adjanak,
hogy megközelítőleg mi vár ránk.
02:49
of what you are about to get into.
50
154000
3000
02:52
A book designer gives form to content,
51
157000
4000
A könyvtervező formát ad a tartalomhoz,
02:56
but also
52
161000
2000
02:58
manages a very careful balance between the two.
53
163000
3000
és egyben
megpróbál gondosan egyensúlyozni a kettő között.
03:01
Now, the first day
54
166000
2000
03:03
of my graphic design training at Penn State University,
55
168000
3000
Nos, a Penn State Univesity grafikai kurzusának
03:06
the teacher, Lanny Sommese, came into the room
56
171000
3000
a legelső napján
a tanárom, Lanny Sommese bejött a terembe
03:09
and he drew a picture of an apple on the blackboard,
57
174000
3000
és felrajzolt egy almát a táblára,
03:12
and wrote the word "Apple" underneath,
58
177000
2000
03:14
and he said, "OK. Lesson one. Listen up."
59
179000
3000
és alá odaírta: "alma"
és azt mondta: "Első lecke. Figyeljenek!"
03:17
And he covered up the picture and he said,
60
182000
3000
És megmutatta a képet, és azt mondta:
03:20
"You either say this," and then he covered up the word,
61
185000
3000
"Vagy ezt mondják," és most a szót fedte fel,
03:23
"or you show this.
62
188000
3000
"vagy megmutatják ezt!"
03:26
But you don't do this."
63
191000
3000
De semmiképp nem csinálják ezt!"
03:29
Because this is treating your audience like a moron.
64
194000
5000
Mert akkor hülyének nézik a hallgatóságot.
03:34
(Laughter)
65
199000
3000
(Nevetés)
03:37
And they deserve better.
66
202000
3000
És annál azért jobbat érdemelnek.
03:40
And lo and behold, soon enough,
67
205000
2000
És lám, nézzék csak, elég hamar
03:42
I was able to put this theory to the test
68
207000
3000
ki is próbálhattam ezt az elméletet
03:45
on two books that I was working on for Knopf.
69
210000
4000
azon a két könyvön, amin a Knopfnál dolgoztam.
03:49
The first was Katharine Hepburn's memoirs,
70
214000
4000
Az egyik Katharine Hepburn memoárja volt,
03:53
and the second was a biography of Marlene Dietrich.
71
218000
3000
a másik Marlene Dietrich életrajza.
03:56
Now the Hepburn book
72
221000
3000
A Hepburn-könyv
03:59
was written in a very conversational style,
73
224000
3000
könnyed, fecsegő stílusban volt írva, olyan volt,
04:02
it was like she was sitting across a table telling it all to you.
74
227000
3000
mintha ott ülne velünk szemben az asztalnál, és mesélne.
04:05
The Dietrich book was an observation
75
230000
3000
A Dietrich-kötet egy visszaemlékezés volt,
04:08
by her daughter; it was a biography.
76
233000
2000
a lánya által írt életrajz.
04:10
So the Hepburn story is words
77
235000
3000
Szóval, a Hepburn-történet szavakat kívánt,
04:13
and the Dietrich story is pictures, and so we did this.
78
238000
4000
a Dietrrich képeket, és ezt is csináltuk.
04:17
So there you are.
79
242000
3000
Itt vannak, nézzék!
04:20
Pure content and pure form, side by side.
80
245000
3000
Tiszta forma, tiszta tartalom, egymást támogatva.
04:23
No fighting, ladies.
81
248000
3000
Semmi harc, hölgyek.
04:26
("What's a Jurassic Park?")
82
251000
2000
"Mi az a Jurassic Park?"
04:28
Now, what is the story here?
83
253000
3000
Mi itt a történet?
04:31
Someone
84
256000
3000
Valaki
04:34
is re-engineering dinosaurs
85
259000
3000
újraalkotja a dinoszauruszokat
04:37
by extracting their DNA
86
262000
3000
úgy, hogy kivonja a DNS-üket
04:40
from prehistoric amber.
87
265000
3000
a történelem előtti borostyánkőből.
04:43
Genius!
88
268000
3000
Zseniális!
04:46
(Laughter)
89
271000
4000
(Nevetés)
04:50
Now, luckily for me,
90
275000
3000
Szerencsémre
04:53
I live and work in New York City,
91
278000
2000
New Yorkban élek,
04:55
where there are plenty of dinosaurs.
92
280000
2000
ahol tömérdek dinoszaurusz van.
04:57
(Laughter)
93
282000
3000
05:00
So,
94
285000
4000
(Nevetés)
Így hát
05:04
I went to the Museum of Natural History,
95
289000
2000
elmentem a természettudományi múzeumba,
05:06
and I checked out the bones, and I went to the gift shop,
96
291000
4000
megnéztem a csontokat, bementem az ajándékboltba,
és vettem egy könyvet.
05:10
and I bought a book.
97
295000
1000
05:11
And I was particularly taken with this page of the book,
98
296000
4000
Különösen megfogott a könyvnek ez az oldala,
05:15
and more specifically the lower right-hand corner.
99
300000
4000
még pontosabban a jobb alsó sarka.
05:19
Now I took this diagram,
100
304000
3000
Fogtam ezt az ábrát,
05:22
and I put it in a Photostat machine,
101
307000
4000
és betettem a fénymásolóba.
05:26
(Laughter)
102
311000
6000
(Nevetés)
05:32
and I took a piece of tracing paper,
103
317000
3000
és fogtam egy pausz papírt,
05:35
and I taped it over the Photostat
104
320000
4000
és ráragasztottam a fénymásolóra
05:39
with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --
105
324000
3000
celluxszal -- szóljanak, ha túl gyors vagyok --
05:42
(Laughter) --
106
327000
7000
(Nevetés)
05:49
and then I took a Rapidograph pen --
107
334000
3000
és fogtam egy csőtollat --
05:52
explain it to the youngsters --
108
337000
3000
magyarázzák el a fiataloknak --
05:55
(Laughter)
109
340000
3000
(Nevetés)
05:58
and I just started to reconstitute the dinosaur.
110
343000
4000
és elkezdtem újraépíteni a dinoszauruszt
06:02
I had no idea what I was doing,
111
347000
3000
Fogalmam sem volt, hogy mit csinálok,
06:05
I had no idea where I was going,
112
350000
2000
fogalmam sem volt, hogy mire akarok kilyukadni,
06:07
but at some point, I stopped --
113
352000
2000
06:09
when to keep going would seem like I was going too far.
114
354000
4000
de egy bizonyos pontnál megálltam --
amikor úgy tűnt, hogy ha folytatom, akkor túl messze megyek.
06:13
And what I ended up with was a graphic representation
115
358000
4000
És végül egy olyan képet kaptam,
06:17
of us seeing this animal coming into being.
116
362000
4000
ami úgy nézett ki, mint egy állat a teremtés folyamatában.
06:21
We're in the middle of the process.
117
366000
2000
A folyamat közepén vagyunk tehát.
06:23
And then I just threw some typography on it.
118
368000
3000
És dobtam még rá némi tipográfiát.
06:26
Very basic stuff,
119
371000
2000
Egy kis egyszerűt,
06:28
slightly suggestive of public park signage.
120
373000
3000
ami amolyan közparkot sejtet.
06:31
(Laughter)
121
376000
6000
(Nevetés)
06:37
Everybody in house loved it,
122
382000
2000
A házban mindenkinek tetszett,
06:39
and so off it goes to the author.
123
384000
2000
06:41
And even back then,
124
386000
2000
és így ment el a szerzőnek.
06:43
Michael was on the cutting edge.
125
388000
2000
Michael már ekkor is
nagymenő volt.
06:45
("Michael Crichton responds by fax:")
126
390000
4000
"Michael Crichton faxon válaszol:"
06:49
("Wow! Fucking Fantastic Jacket")
127
394000
2000
06:51
(Laughter) (Applause)
128
396000
7000
"Hinnye, kurvajó borító"
(Nevetés) (Taps)
06:58
That was a relief to see that pour out of the machine.
129
403000
4000
Nagy megkönnyebbülés volt látni, amint jön ki a gépből.
07:02
(Laughter)
130
407000
3000
(Nevetés)
07:05
I miss Michael.
131
410000
3000
Sajnálom, hogy Michael már nincs köztünk.
07:08
And sure enough, somebody from MCA Universal
132
413000
3000
És lám, az MCA Universaltól
07:11
calls our legal department to see if they can
133
416000
3000
valaki egyszercsak felhívja a jogi osztályunkat,
07:14
maybe look into buying the rights to the image,
134
419000
2000
hogy megvehetné-e a kép felhasználási jogát,
07:16
just in case they might want to use it.
135
421000
3000
arra az esetre, ha netalán fel akarnák használni.
07:19
Well, they used it.
136
424000
3000
Tényleg felhasználták.
07:22
(Laughter) (Applause)
137
427000
5000
(Nevetés) (Taps)
07:27
And I was thrilled.
138
432000
3000
És boldog voltam.
07:30
We all know it was an amazing movie,
139
435000
2000
Tudjuk, hogy milyen jó film volt,
07:32
and it was so interesting to see it
140
437000
2000
07:34
go out into the culture and become this phenomenon
141
439000
4000
és érdekes volt látni,
hogy hogyan lett belőle jelenség, a közbeszéd része,
07:38
and to see all the different permutations of it.
142
443000
3000
és látni a különféle változatait.
07:41
But not too long ago,
143
446000
3000
Nemrég
07:44
I came upon this on the Web.
144
449000
3000
erre bukkantam a hálón.
07:47
No, that is not me.
145
452000
3000
Nem, ez nem én vagyok.
07:50
But whoever it is,
146
455000
3000
07:53
I can't help but thinking they woke up one day like,
147
458000
3000
De bárki is,
elképzelem, hogy egy szép napon így ébredt:
07:56
"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!
148
461000
3000
"Jaj, Istenem, ez nem volt még itt az este!
07:59
I was so wasted."
149
464000
3000
Hogy én milyen részeg voltam!"
08:02
(Laughter)
150
467000
3000
08:05
But if you think about it, from my head
151
470000
3000
(Nevetés)
Gondolják el, kipattan a fejemből,
08:08
to my hands to his leg.
152
473000
3000
megrajzolom a kezemmel, majd ott van a lábán.
08:11
(Laughter)
153
476000
5000
(Nevetés)
08:16
That's a responsibility.
154
481000
3000
Micsoda felelősség!
08:19
And it's a responsibility that I don't take lightly.
155
484000
3000
Ezt a felelősséget komolyan kell venni.
08:22
The book designer's responsibility is threefold:
156
487000
3000
A könyvtervező felelős tehát:
08:25
to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.
157
490000
4000
az olvasónak, a kiadónak és leginkább a szerzőnek.
08:29
I want you to look at the author's book
158
494000
3000
Azt szeretném, hogy amint ránéznek a szerző könyvére,
08:32
and say, "Wow! I need to read that."
159
497000
3000
azt mondják: "Hú, ezt el kell, hogy olvassam!"
08:35
David Sedaris is one of my favorite writers,
160
500000
3000
08:38
and the title essay
161
503000
3000
David Sedaris az egyik kedvenc íróm,
és ennek a gyűjteménynek a címadó esszéje
08:41
in this collection is about his trip to a nudist colony.
162
506000
3000
egy nudista telepen tett látogatásról szól.
08:44
And the reason he went is because
163
509000
2000
Azért ment oda, mert volt benne
08:46
he had a fear of his body image,
164
511000
2000
valami félelem a saját testképével kapcsolatban,
08:48
and he wanted to explore what was underlying that.
165
513000
3000
és ki akarta deríteni az okát.
08:51
For me, it was simply an excuse to design a book
166
516000
3000
Számomra egyszerűen ürügy volt arra, hogy tervezzek egy könyvet,
08:54
that you could literally take the pants off of.
167
519000
3000
amiről szó szerint le lehet húzni a gatyát.
08:57
But when you do,
168
522000
3000
De ha ezt megtesszük,
09:00
you don't get what you expect.
169
525000
2000
nem azt kapjuk, amit vártunk.
09:02
You get something that goes much deeper than that.
170
527000
2000
Ennél mélyebb dolgot kapunk.
09:04
And David especially loved this design
171
529000
4000
És David különösen szerette ezt a dizájnt,
09:08
because at book signings, which he does a lot of,
172
533000
3000
mert ha dedikál, amit elég gyakran tesz,
09:11
he could take a magic marker and do this.
173
536000
3000
akkor egy filctollal belefirkálhat, valahogy így.
09:14
(Laughter)
174
539000
6000
(Nevetés)
09:20
Hello!
175
545000
3000
Helló!
09:23
(Laughter)
176
548000
3000
(Nevetés)
09:26
Augusten Burroughs wrote a memoir
177
551000
3000
Augusten Burroughs írt egy memoárt
09:29
called ["Dry"], and it's about his time in rehab.
178
554000
3000
arról az időszakáról, amit az elvonón tölött, a címe: "Szárazon".
09:32
In his 20s, he was a hotshot ad executive,
179
557000
5000
Húszas éveiben fontos ember volt, valami hírdetési igazgató,
09:37
and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.
180
562000
3000
és -- ahogyan ezt mondani szokás -- masszív alkoholista.
09:40
He did not think so, however,
181
565000
3000
Ő persze nem így gondolta,
09:43
but his coworkers did an intervention and they said,
182
568000
3000
de a kollégái közbeléptek, és azt mondták neki:
09:46
"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."
183
571000
4000
"Vagy elmész elvonókúrára, vagy kirúgnak és meghalsz."
09:50
Now to me, this was always going to be a typographic solution,
184
575000
4000
Erre a feladatra mindig úgy gondoltam,
09:54
what I would call the opposite of Type 101.
185
579000
2000
amit úgy nevezhetnék, hogy a 101-es típus ellentettje.
09:56
What does that mean?
186
581000
2000
Hogy ez mit jelent?
09:58
Usually on the first day of Introduction to Typography,
187
583000
2000
A "Bevezetés a tipográfiába" tantárgy első napján általában
10:00
you get the assignment of, select a word
188
585000
3000
kap az ember egy feladatot: kiválasztanak egy szót,
10:03
and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?
189
588000
3000
és azt úgy kell megjelenítenie, hogy azt mondja, amit jelent. Ez a 101-es típus, rendben?
10:06
Very simple stuff.
190
591000
2000
Nagyon egyszerű dolog.
10:08
This is going to be the opposite of that.
191
593000
3000
Itt ennek a fordítottjáról van szó.
10:11
I want this book to look like it's lying to you,
192
596000
3000
Azt akartam, hogy erről a könyvről látszódjék, hogy hazudik nekünk,
10:14
desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.
193
599000
4000
kétségbeesetten és reménytelenül, ahogyan egy alkoholista teszi.
10:18
The answer was the most low-tech thing you can imagine.
194
603000
3000
A megoldás a lehető legegyszerűbb volt, amit csak el lehet képzelni.
10:21
I set up the type, I printed it out on an Epson printer
195
606000
4000
Beállítottam a betűtípust, kinyomtattam egy Epson nyomtatón
10:25
with water-soluble ink, taped it to the wall
196
610000
3000
egy vízre oldódó tintával, majd felragasztottam a falra
10:28
and threw a bucket of water at it. Presto!
197
613000
3000
és rázuttyintottam egy vödör vizet. Kész is van!
10:31
Then when we went to press,
198
616000
2000
Azután a nyomdában
10:33
the printer put a spot gloss on the ink
199
618000
2000
a nyomdagép kent valami paca-szerű mázt a tintára,
10:35
and it really looked like it was running.
200
620000
2000
és tényleg úgy nézett ki az egész, mintha elázott volna.
10:37
Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport
201
622000
3000
Nem sokkal a könyv megjelenése után Augustent feltartóztatták egy repülőtéren,
10:40
and he was hiding out in the bookstore
202
625000
2000
és ő elbújt a könyvesboltban,
10:42
spying on who was buying his books.
203
627000
2000
10:44
And this woman came up to it,
204
629000
3000
hogy meglesse, ki veszi a könyvét.
Egy a nő odament,
10:47
and she squinted, and she took it to the register,
205
632000
2000
végigmérte, és odavitte a pénztárhoz,
10:49
and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."
206
634000
3000
és azt mondta a pult mögött álló embernek: "Ez a példány sérült."
10:52
(Laughter)
207
637000
4000
(Nevetés)
10:56
And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."
208
641000
5000
A fickó a pult mögött ezt válaszolta: "Tudom hölgyem. Mindet így kaptuk."
11:01
(Laughter)
209
646000
5000
(Nevetés)
11:06
Now, that's a good printing job.
210
651000
3000
Hát, ez a jó nyomdai munka.
11:09
A book cover
211
654000
3000
A könyv címlapja
11:12
is a distillation.
212
657000
3000
egy eszencia.
11:15
It is a haiku,
213
660000
3000
Ha úgy tetszik,
11:18
if you will, of the story.
214
663000
3000
a történet haikuja.
11:21
This particular story
215
666000
3000
Ez a bizonyos történet
11:24
by Osama Tezuka
216
669000
3000
az Osama Tezuka-féle
11:27
is his epic life of the Buddha,
217
672000
3000
Buddha élete,
11:30
and it's eight volumes in all. But the best thing is
218
675000
3000
a nyolc kötet egyben. De a legjobb az egészben,
11:33
when it's on your shelf, you get a shelf life
219
678000
4000
hogy amikor ott van a polcon, összeáll belőlük Buddha élete képekben,
11:37
of the Buddha, moving from one age to the next.
220
682000
4000
ahogyan az egyik korszakából a másikba lép.
11:44
All of these solutions
221
689000
3000
Mindezek a megoldások
11:47
derive their origins from the text of the book,
222
692000
4000
a könyv szövege alapján születtek:
11:51
but once the book designer has read the text,
223
696000
3000
ha egyszer a címlap tervezője elolvassa a szöveget,
11:54
then he has to be an interpreter
224
699000
3000
akkor tolmáccsá,
11:57
and a translator.
225
702000
3000
a szöveg értelmezőjévé válik.
12:00
This story was a real puzzle.
226
705000
3000
Ez a történet egy igazi kirakós rejtvény volt.
12:03
This is what it's about.
227
708000
3000
12:06
("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")
228
711000
3000
Itt van, hogy miről is szól.
12:09
(Laughter)
229
714000
3000
"INTRIKA ÉS GYILKOSSÁG A 16. SZÁZADI OTTOMÁN UDVARI FESTŐK KÖRÉBEN"
12:12
All right, so I got a collection of the paintings together
230
717000
4000
Oké, összegyűjtöttem egy egész készletet festményekből,
12:16
and I looked at them and I deconstructed them
231
721000
2000
rájuk néztem, szétszedtem őket
12:18
and I put them back together.
232
723000
2000
és újra összeraktam.
12:20
And so, here's the design, right?
233
725000
2000
Íme az eredmény.
12:22
And so here's the front and the spine, and it's flat.
234
727000
3000
Ez itt a címlap és a gerinc, síkba terítve.
12:25
But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.
235
730000
3000
De az igazi történet akkor kezdődik, amikor a borító a könyvre kerül, az meg a polcra.
12:28
Ahh! We come upon them,
236
733000
4000
Ahh, itt vannak a
12:32
the clandestine lovers. Let's draw them out.
237
737000
3000
a titkos szerelmesek. Húzzuk csak ki őket!
12:35
Huhh! They've been discovered by the sultan.
238
740000
5000
Hú, felfedezte őket a szultán!
12:40
He will not be pleased.
239
745000
3000
Nem fog örülni nekik.
12:43
Huhh! And now the sultan is in danger.
240
748000
3000
Jujj, és most a szultán veszélyben van!
12:46
And now, we have to open it up
241
751000
3000
Most már tényleg ki kell nyitni,
12:49
to find out what's going to happen next.
242
754000
3000
hogy megtudjuk, mi fog most történni!
12:52
Try experiencing that on a Kindle.
243
757000
3000
Na ezt próbálják meg a Kindle-ön!
12:55
(Laughter)
244
760000
7000
(Nevetés)
13:02
Don't get me started.
245
767000
3000
Na de ne menjünk bele!
13:05
Seriously.
246
770000
3000
13:08
Much is to be gained by eBooks:
247
773000
4000
Komolyan.
Sok előnye van az e-booknak:
13:12
ease, convenience, portability.
248
777000
3000
könnyű, kényelmes, hordozható.
13:15
But something is definitely lost: tradition,
249
780000
3000
De valami biztosan elveszett: a hagyomány,
13:18
a sensual experience, the comfort of thingy-ness --
250
783000
5000
az érzékszervi tapasztalás, az érzéki öröm --
13:23
a little bit of humanity.
251
788000
3000
az emberi természet egy darabja.
13:26
Do you know what John Updike used to do
252
791000
3000
Tudják, hogy John Updike-nak mi volt az első dolga,
13:29
the first thing when he would get a copy
253
794000
2000
13:31
of one of his new books from Alfred A. Knopf?
254
796000
2000
amikor megkapta egy új könyvének egy példányát
13:33
He'd smell it.
255
798000
3000
Alfred A. Knopftól?
Először is megszagolta.
13:36
Then he'd run his hand over the rag paper,
256
801000
4000
Azután végigsímított kezével az íven,
13:40
and the pungent ink and the deckled edges of the pages.
257
805000
3000
a friss tintán és a papír cakkos szélén.
13:43
All those years, all those books, he never got tired of it.
258
808000
5000
Hosszú évek során és sok könyv után sem fáradt bele.
13:48
Now, I am all for the iPad,
259
813000
4000
Semmi bajom az iPaddel
13:52
but trust me -- smelling it will get you nowhere.
260
817000
4000
de higgyék el, hiába szagolgatják.
13:56
(Laughter)
261
821000
3000
(Nevetés)
13:59
Now the Apple guys are texting,
262
824000
3000
Szinte látom, ahogy az Apple-ös srácok írják az sms-t:
14:02
"Develop odor emission plug-in."
263
827000
3000
"fejlesszünk ki egy illatosító plug-int!"
14:05
(Laughter)
264
830000
5000
(Nevetés)
14:10
And the last story I'm going to talk about is quite a story.
265
835000
3000
És az utolsó történet, amit most elmondok, az történet a javából.
14:13
A woman
266
838000
3000
14:16
named Aomame in 1984 Japan finds herself
267
841000
3000
Egy asszony, Aomame
1984-ben Japánban ott találja magát
14:19
negotiating down a spiral staircase
268
844000
3000
egy felüljáró csigalépcsőjén, lefelé véve a kanyarokat.
14:22
off an elevated highway. When she gets to the bottom,
269
847000
3000
Amikor eljut a lépcső aljára,
14:25
she can't help but feel that, all of a sudden,
270
850000
2000
14:27
she's entered a new reality
271
852000
2000
azt érzi hirtelen,
hogy egy új valóságba érkezett meg
14:29
that's just slightly different from the one that she left,
272
854000
3000
ami épp csak egy picit tér el attól, amit otthagyott,
14:32
but very similar, but different.
273
857000
2000
nagyon hasonló, de mégis más.
14:34
And so, we're talking about parallel planes of existence,
274
859000
3000
Így hát a létezések párhuzamos síkjairól beszélünk,
14:37
sort of like a book jacket and the book that it covers.
275
862000
4000
mint amilyen egy könyv és a borítója.
14:41
So how do we show this?
276
866000
3000
Hogyan mutassuk ezt meg?
14:44
We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.
277
869000
4000
Visszatérünk most Hepburnhöz és Dietrich-hez, de összekombináljuk őket.
14:48
So we're talking about different planes, different pieces of paper.
278
873000
4000
Különböző síkokról beszélünk tehát, és különböző papírdarabokról.
14:52
So this is on a semi-transparent piece of velum.
279
877000
3000
Ez itt egy félig átlátszó hártya.
14:55
It's one part of the form and content.
280
880000
3000
Ez a formának és a tartalomnak az egyik összetevője.
14:58
When it's on top of the paper board,
281
883000
3000
Amikor a papírborító tetején van,
15:01
which is the opposite, it forms this.
282
886000
3000
amire rá kell simulnia, akkor így néz ki.
15:04
So even if you don't know anything about this book,
283
889000
4000
Szóval, még ha semmit sem tudunk a könyvről,
15:08
you are forced to consider a single person
284
893000
3000
akkor is arra kényszerülünk, hogy úgy tekintsünk egy személyt,
15:11
straddling two planes of existence.
285
896000
3000
mint aki a létezés két síkja között lebeg.
15:14
And the object itself invited exploration
286
899000
5000
És maga a tárgy hív minket, hogy felfedezzük,
15:19
interaction, consideration
287
904000
5000
hogy beavatkozzunk,hogy elgondolkozzunk,
és hogy megérintsük.
15:24
and touch.
288
909000
3000
15:27
This debuted at number two
289
912000
2000
Ez a kötet ahogy megjelent, nyomban a második lett
15:29
on the New York Times Best Seller list.
290
914000
2000
15:31
This is unheard of,
291
916000
2000
a New York Times bestseller listáján.
15:33
both for us the publisher, and the author.
292
918000
2000
Ez példátlan volt
15:35
We're talking a 900-page book
293
920000
2000
mind a szerző, mind a kiadó számára.
15:37
that is as weird as it is compelling,
294
922000
2000
Egy 900 oldalas könyvről beszélünk,
15:39
and featuring a climactic scene
295
924000
2000
ami egyszerre hátborzongató és lenyűgöző,
15:41
in which a horde of tiny people
296
926000
2000
és ahol a cselekmény csúcspontján
15:43
emerge from the mouth of a sleeping girl
297
928000
2000
apró emberek egy csoportja
15:45
and cause a German Shepherd to explode.
298
930000
2000
előbújik egy alvó lány szájából
és felrobbant egy németjuhász kutyát.
15:47
(Laughter)
299
932000
8000
(Nevetés)
15:55
Not exactly Jackie Collins.
300
940000
3000
Hát nem egy Jackie Collins, az biztos.
15:58
Fourteen weeks on the Best Seller list,
301
943000
3000
16:01
eight printings, and still going strong.
302
946000
3000
Tizennégy hét a bestseller listán,
nyolc utánnyomás, és még mindig viszik.
16:04
So even though we love publishing as an art,
303
949000
3000
Szóval, bár mesterségként tekintünk a könyvkiadásra,
16:07
we very much know it's a business too,
304
952000
3000
de az üzletről is sokat tudunk,
16:10
and that if we do our jobs right and get a little lucky,
305
955000
3000
és ha jól tesszük a dolgunkat, és van egy kis szerencsénk,
16:13
that great art can be great business.
306
958000
3000
a mesterműből jó üzlet is lehet.
16:16
So that's my story. To be continued.
307
961000
3000
Ez hát az én történetem. Folyt. köv.
16:19
What does it look like?
308
964000
3000
Milyen is ez az egész?
16:22
Yes. It can, it does and it will,
309
967000
5000
Igen, folytatódik ez, és fog is.
16:27
but for this book designer,
310
972000
3000
16:30
page-turner,
311
975000
3000
Egy könyvtervező számára
a történet:
16:33
dog-eared place-holder,
312
978000
3000
habzsolni valóan jó könyv,
16:36
notes in the margins-taker,
313
981000
3000
szamárfüllel megjelölt oldalak,
16:39
ink-sniffer,
314
984000
3000
jegyzetek a margón,
16:42
the story looks like this.
315
987000
4000
és hát a tinta szaga.
16:46
Thank you.
316
991000
3000
16:49
(Applause)
317
994000
3000
Köszönöm.
(Taps)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com