TED2012
Chip Kidd: Designing books is no laughing matter. OK, it is.
Chip Kidd: Knygų dizainas – ne juokai. Na gerai, juokai.
Filmed:
Readability: 3.5
2,475,812 views
Chip Kidd nespendžia apie knygas pagal jų viršelius – jis kuria viršelius, kurie įkūnija knygą, ir daro tai su nuostabiu humoro jausmu. Vienoje linksmiausių TED2012 kalbų jis atskleidžia savo sukurtų knygų dizainų meniškumą ir įžvalgumą. (Iš Dizaino studijos sesijos TED2012. Kuravo Chee Pearlmann ir David Rockwell.)
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:21
Hi.
0
6000
2000
Sveiki.
00:23
(Laughter)
1
8000
2000
(Juokas)
00:25
I did that for two reasons.
2
10000
3000
Aš tai padariau dėl dviejų priežasčių.
00:28
First of all, I wanted to give you
3
13000
3000
Pirma, aš norėjau sudaryti
00:31
a good visual first impression.
4
16000
3000
gerą pirmą vaizdinį įspūdį.
00:34
But the main reason I did it is that
5
19000
3000
Bet pagrindinė priežastis, kodėl aš tai padariau, yra ta, kad
00:37
that's what happens to me when I'm forced to wear
6
22000
3000
man tai nutinka, kai mane verčia užsidėti
00:40
a Lady Gaga skanky mic.
7
25000
3000
nemalonų Lady Gagos mikrofoną.
00:43
(Laughter)
8
28000
3000
(Juokas)
00:46
I'm used to a stationary mic.
9
31000
4000
Aš esu pripratęs prie stacionaraus mikrofono.
00:50
It's the sensible shoe of public address.
10
35000
3000
Jis yra patogus viešos kalbos įrankis.
00:53
(Laughter)
11
38000
6000
(Juokas)
00:59
But you clamp this thing on my head, and something happens.
12
44000
3000
Bet jūs suspaudžiat mano galvą su šituo daiktu ir kažkas atsitinka.
01:02
I just become skanky.
13
47000
3000
Aš pasidarau ištvirkęs.
01:05
(Laughter) So I'm sorry about that.
14
50000
4000
(Juokas). Tad dėl to atsiprašau.
01:09
And I'm already off-message.
15
54000
3000
Ir aš jau nukrypau nuo temos.
01:12
(Laughter)
16
57000
3000
(Juokas)
01:15
Ladies and gentlemen,
17
60000
3000
Ponios ir ponai,
01:18
I have devoted the past 25 years of my life
18
63000
4000
paskutinius 25 metus paskyriau
01:22
to designing books.
19
67000
2000
knygų dizainui.
01:24
("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.
20
69000
2000
„Taip, KNYGŲ. Žinot, įrišti tomai su rašalu ant popieriaus.
01:26
You cannot turn them off with a switch.
21
71000
2000
Jų neina išjungti jungikliu –
01:28
Tell your kids.")
22
73000
2000
pasakykit tai savo vaikams.“
01:30
It all sort of started as a benign mistake,
23
75000
4000
Visa tai tarsi prasidėjo kaip maža klaidelė.
01:34
like penicillin. (Laughter)
24
79000
3000
Kaip pencilinas. (Juokas)
01:37
What I really wanted
25
82000
3000
Aš išties norėjau
01:40
was to be a graphic designer
26
85000
2000
būti grafinis dizaineris
01:42
at one of the big design firms in New York City.
27
87000
2000
vienoje iš didžiųjų dizaino įmonių Niujorko mieste.
01:44
But upon arrival there,
28
89000
3000
Bet kai ten atvykau
01:47
in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,
29
92000
4000
1986 metų rudenį ir perėjau daug darbo pokalbių,
01:51
I found that the only thing I was offered
30
96000
3000
paaiškėjo, kad vienintelis dalykas, kurį man pasiūlė
01:54
was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,
31
99000
3000
buvo meno vadovo asistento pareigos knygų leidykloje
01:57
a book publisher.
32
102000
2000
Alfred A. Knopf.
01:59
Now I was stupid,
33
104000
3000
Aš buvau kvailas,
02:02
but not so stupid that I turned it down.
34
107000
3000
bet ne toks kvailas, kad tokio pasiūlymo atsisakyčiau.
02:05
I had absolutely no idea
35
110000
3000
Aš neturėjau jokio supratimo,
02:08
what I was about to become part of,
36
113000
2000
kieno dalimi aš tapsiu,
02:10
and I was incredibly lucky.
37
115000
2000
bet man neįtikėtinai pasisekė.
02:12
Soon, it had occurred to me what my job was.
38
117000
4000
Greitai man paaiškėjo, koks buvo mano darbas.
02:16
My job was to ask this question:
39
121000
3000
Mano darbas buvo klausti šį klausimą:
02:19
"What do the stories look like?"
40
124000
1000
„Į ką pasakojimai yra panašūs?“
02:20
Because that is what Knopf is.
41
125000
3000
Nes toks yra Knopfas.
02:23
It is the story factory, one of the very best in the world.
42
128000
3000
Tai yra pasakojimų gamykla – viena geriausių pasaulyje.
02:26
We bring stories to the public.
43
131000
3000
Mes suteikiame visuomenei pasakojimus.
02:29
The stories can be anything,
44
134000
3000
Pasakojimais gali būti bet kas,
02:32
and some of them are actually true.
45
137000
2000
o kai kurie pasakojimai yra tikri.
02:34
But they all have one thing in common:
46
139000
5000
Bet visi jie turi vieną bendrą bruožą:
02:39
They all need to look like something.
47
144000
3000
jie visi turi kaip nors atrodyti.
02:42
They all need a face.
48
147000
3000
Jiems visiems reikia veido.
02:45
Why? To give you a first impression
49
150000
4000
Kodėl? Tam, kad jūs susidarytumėte pirmą įspūdį apie tai,
02:49
of what you are about to get into.
50
154000
3000
ką ketinate imtis.
02:52
A book designer gives form to content,
51
157000
4000
Knygų dizaineris suteikia turiniui formą,
02:56
but also
52
161000
2000
bet taip pat
02:58
manages a very careful balance between the two.
53
163000
3000
valdo labai subtilų balansą tarp jų.
03:01
Now, the first day
54
166000
2000
Pirmą dieną
03:03
of my graphic design training at Penn State University,
55
168000
3000
grafinio dizaino paskaitoje Pensilvanijos universitete
03:06
the teacher, Lanny Sommese, came into the room
56
171000
3000
dėstytojas Lanny Sommese įėjo į auditoriją,
03:09
and he drew a picture of an apple on the blackboard,
57
174000
3000
ant lentos nupiešė obuolį,
03:12
and wrote the word "Apple" underneath,
58
177000
2000
po juo užrašė žodį „obuolys“
03:14
and he said, "OK. Lesson one. Listen up."
59
179000
3000
ir pasakė: „Taigi, pamoka Nr. 1. Klausykite.“
03:17
And he covered up the picture and he said,
60
182000
3000
Jis uždengė piešinį ir pasakė:
03:20
"You either say this," and then he covered up the word,
61
185000
3000
„Jūs arba sakote šitai“ ir uždengė obuolį,
03:23
"or you show this.
62
188000
3000
„arba parodote šitai.
03:26
But you don't do this."
63
191000
3000
Bet nedarote šitaip.“
03:29
Because this is treating your audience like a moron.
64
194000
5000
Nes tai reikštų, kad auditoriją laikote protiškai atsilikusia.
03:34
(Laughter)
65
199000
3000
(Juokas)
03:37
And they deserve better.
66
202000
3000
O ji nusiplenė geriau.
03:40
And lo and behold, soon enough,
67
205000
2000
Ir štai netrukus
03:42
I was able to put this theory to the test
68
207000
3000
aš galėjau šią teoriją išbandyti
03:45
on two books that I was working on for Knopf.
69
210000
4000
su dvejomis knygomis, prie kurių dirbau Knopfui.
03:49
The first was Katharine Hepburn's memoirs,
70
214000
4000
Pirma buvo Katerinos Hepburn memuarai
03:53
and the second was a biography of Marlene Dietrich.
71
218000
3000
ir antra – Marlene Dietrich biografija.
03:56
Now the Hepburn book
72
221000
3000
Hepburn knyga
03:59
was written in a very conversational style,
73
224000
3000
buvo parašyta labai būdingame šnekamosios kalbos stiliuje
04:02
it was like she was sitting across a table telling it all to you.
74
227000
3000
lyg ji sėdėtų prieš tave prie stalo ir visa tai pasakotų.
04:05
The Dietrich book was an observation
75
230000
3000
Dietrich knyga buvo jos dukros pastebėjimai –
04:08
by her daughter; it was a biography.
76
233000
2000
tai buvo biografija.
04:10
So the Hepburn story is words
77
235000
3000
Taigi Hepburn pasakojimas yra žodžiai,
04:13
and the Dietrich story is pictures, and so we did this.
78
238000
4000
o Dietrich pasakojimas yra nuotraukos, ir mes padarėme taip.
04:17
So there you are.
79
242000
3000
Taigi.
04:20
Pure content and pure form, side by side.
80
245000
3000
Grynas turinys ir gryna forma, vienas šalia kito.
04:23
No fighting, ladies.
81
248000
3000
Damos, nesimuškit.
04:26
("What's a Jurassic Park?")
82
251000
2000
„Kas yra Jūros periodo parkas?“
04:28
Now, what is the story here?
83
253000
3000
Apie ką šis pasakojimas?
04:31
Someone
84
256000
3000
Kažkas
04:34
is re-engineering dinosaurs
85
259000
3000
rekonstruoja dinozaurus
04:37
by extracting their DNA
86
262000
3000
išgaudamas jų DNR
04:40
from prehistoric amber.
87
265000
3000
iš priešistorinio gintaro.
04:43
Genius!
88
268000
3000
Genialu!
04:46
(Laughter)
89
271000
4000
(Juokas)
04:50
Now, luckily for me,
90
275000
3000
Mano laimei
04:53
I live and work in New York City,
91
278000
2000
aš gyvenu Niujorke,
04:55
where there are plenty of dinosaurs.
92
280000
2000
kur yra pilna dinozaurų.
04:57
(Laughter)
93
282000
3000
(Juokas)
05:00
So,
94
285000
4000
Taigi,
05:04
I went to the Museum of Natural History,
95
289000
2000
aš nuvykau į Gamtos mokslų muziejų,
05:06
and I checked out the bones, and I went to the gift shop,
96
291000
4000
peržiūrėjau kaulus, nuėjau į suvenyrų parduotuvę
05:10
and I bought a book.
97
295000
1000
ir nusipirkau knygą.
05:11
And I was particularly taken with this page of the book,
98
296000
4000
Ir aš buvau ypač sužavėtas šiuo knygos puslapiu,
05:15
and more specifically the lower right-hand corner.
99
300000
4000
tiksliau, apatiniu dešiniuoju kampu.
05:19
Now I took this diagram,
100
304000
3000
Paėmiau šią diagramą,
05:22
and I put it in a Photostat machine,
101
307000
4000
įdėjau į fotostatą,
05:26
(Laughter)
102
311000
6000
(Juokas)
05:32
and I took a piece of tracing paper,
103
317000
3000
paėmiau kalkinio popieriaus lapą,
05:35
and I taped it over the Photostat
104
320000
4000
lipnia juosta priklijavau jį prie fotostato –
05:39
with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --
105
324000
3000
sustabdykite mane, jei kalbu per greitai –
05:42
(Laughter) --
106
327000
7000
(Juokas)
05:49
and then I took a Rapidograph pen --
107
334000
3000
tada paėmiau rapidografą –
05:52
explain it to the youngsters --
108
337000
3000
paaiškinkite jaunuoliams –
05:55
(Laughter)
109
340000
3000
(Juokas)
05:58
and I just started to reconstitute the dinosaur.
110
343000
4000
ir pradėjau atkurti dinozaurą.
06:02
I had no idea what I was doing,
111
347000
3000
Nežinojau, ką dariau,
06:05
I had no idea where I was going,
112
350000
2000
nežinojau, link kur ėjau,
06:07
but at some point, I stopped --
113
352000
2000
bet tam tikru momentu sustojau –
06:09
when to keep going would seem like I was going too far.
114
354000
4000
kai tęsti būtų atrodę lyg aš einu per toli.
06:13
And what I ended up with was a graphic representation
115
358000
4000
Ir pabaigiau grafiniu atvaizdu,
06:17
of us seeing this animal coming into being.
116
362000
4000
kaip mes matome šio gyvūno atsiradimą.
06:21
We're in the middle of the process.
117
366000
2000
Mes esame proceso dalis.
06:23
And then I just threw some typography on it.
118
368000
3000
Ir tada įdėjau šiek tiek tipografijos.
06:26
Very basic stuff,
119
371000
2000
Labai paprasti dalykai,
06:28
slightly suggestive of public park signage.
120
373000
3000
šiek tiek primenantys viešojo parko ženklą.
06:31
(Laughter)
121
376000
6000
(Juokas)
06:37
Everybody in house loved it,
122
382000
2000
Leidykloje tai visiems labai patiko,
06:39
and so off it goes to the author.
123
384000
2000
taigi dizainas keliauja knygos autoriui.
06:41
And even back then,
124
386000
2000
Net ir tais laikais
06:43
Michael was on the cutting edge.
125
388000
2000
Maiklas buvo labai pažangus.
06:45
("Michael Crichton responds by fax:")
126
390000
4000
„Maiklas Kraitonas atsako faksu:“
06:49
("Wow! Fucking Fantastic Jacket")
127
394000
2000
„Oho! Eina šikt koks fantastiškas viršelis“
06:51
(Laughter) (Applause)
128
396000
7000
(Juokas, aplodismentai)
06:58
That was a relief to see that pour out of the machine.
129
403000
4000
Buvo palengvėjimas pamatyti tai išlendant iš aparato.
07:02
(Laughter)
130
407000
3000
(Juokas)
07:05
I miss Michael.
131
410000
3000
Pasiilgstu Maiklo.
07:08
And sure enough, somebody from MCA Universal
132
413000
3000
Ir žinoma, kažkas iš MCA Universal
07:11
calls our legal department to see if they can
133
416000
3000
paskambina į mūsų teisinį skyrių pasiteirauti, jei jie galbūt
07:14
maybe look into buying the rights to the image,
134
419000
2000
galėtų įsigyti teises į dizainą,
07:16
just in case they might want to use it.
135
421000
3000
jei jiems jo prireiktų.
07:19
Well, they used it.
136
424000
3000
Na ir jie jį panaudojo.
07:22
(Laughter) (Applause)
137
427000
5000
(Juokas, aplodismentai)
07:27
And I was thrilled.
138
432000
3000
Aš buvau sujaudintas.
07:30
We all know it was an amazing movie,
139
435000
2000
Mes visi žinome, kad tai buvo nuostabus filmas,
07:32
and it was so interesting to see it
140
437000
2000
ir buvo labai įdomu matyti,
07:34
go out into the culture and become this phenomenon
141
439000
4000
kaip jis paplito mūsų kultūroje ir tapo fenomenu,
07:38
and to see all the different permutations of it.
142
443000
3000
ir taip pat matyti visas jo išraiškas.
07:41
But not too long ago,
143
446000
3000
Bet ne per seniausiai
07:44
I came upon this on the Web.
144
449000
3000
aš atsitiktinai internete pamačiau štai ką.
07:47
No, that is not me.
145
452000
3000
Ne, tai ne aš.
07:50
But whoever it is,
146
455000
3000
Bet kad ir kas tai būtų,
07:53
I can't help but thinking they woke up one day like,
147
458000
3000
negaliu susilaikyti negalvojęs, kad vieną dieną tas žmogus atsikėlęs pasakė:
07:56
"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!
148
461000
3000
„O Dieve, juk šitos tatuiruotės aš vakar neturėjau. Oooo!
07:59
I was so wasted."
149
464000
3000
Aš buvau tiek prisigėręs.“
08:02
(Laughter)
150
467000
3000
(Juokas)
08:05
But if you think about it, from my head
151
470000
3000
Bet kita vertus, jei apie tai pagalvoji: iš mano galvos
08:08
to my hands to his leg.
152
473000
3000
į mano rankas, į jo koją.
08:11
(Laughter)
153
476000
5000
(Juokas)
08:16
That's a responsibility.
154
481000
3000
Tai – atsakomybė.
08:19
And it's a responsibility that I don't take lightly.
155
484000
3000
Ir tai atsakomybė, kurią aš priimu rimtai.
08:22
The book designer's responsibility is threefold:
156
487000
3000
Knygų dizainerio atsakomybė yra trejopa:
08:25
to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.
157
490000
4000
skaitytojui, leidėjui ir ypač autoriui.
08:29
I want you to look at the author's book
158
494000
3000
Aš noriu, kad jūs pažiūrėtumėte į knygą
08:32
and say, "Wow! I need to read that."
159
497000
3000
ir pasakytumėte: „Tai bent! Aš turiu ją perskaityti.“
08:35
David Sedaris is one of my favorite writers,
160
500000
3000
Davidas Sedaris yra vienas mano mėgstamiausių rašytojų.
08:38
and the title essay
161
503000
3000
Esė rinkinio pavadinimu „Nuogas“
08:41
in this collection is about his trip to a nudist colony.
162
506000
3000
jis rašo apie savo kelionę į nudistų koloniją.
08:44
And the reason he went is because
163
509000
2000
Ir priežastis, kodėl jis ten ėjo,
08:46
he had a fear of his body image,
164
511000
2000
buvo jo baimė savo kūno atvaizdui,
08:48
and he wanted to explore what was underlying that.
165
513000
3000
ir jo noras išsiaiškinti, kas ją sukėlė.
08:51
For me, it was simply an excuse to design a book
166
516000
3000
Man tai buvo pasiteisinimas sukurti tokią knygą,
08:54
that you could literally take the pants off of.
167
519000
3000
nuo kurios jūs tiesiogine prasme galėtumėte nuimti kelnes.
08:57
But when you do,
168
522000
3000
Bet kai tai padarote,
09:00
you don't get what you expect.
169
525000
2000
jūs negaunate, ko tikėjotės.
09:02
You get something that goes much deeper than that.
170
527000
2000
Gaunate kažką, kas slepiasi daug giliau.
09:04
And David especially loved this design
171
529000
4000
Ir Davidui patiko toks dizainas ypač todėl,
09:08
because at book signings, which he does a lot of,
172
533000
3000
kad per knygų pasirašymus, kurių jis turi daug,
09:11
he could take a magic marker and do this.
173
536000
3000
jis gali paimti stebuklingą žymeklį ir padaryti štai ką.
09:14
(Laughter)
174
539000
6000
(Juokas)
09:20
Hello!
175
545000
3000
Labas!
09:23
(Laughter)
176
548000
3000
(Juokas)
09:26
Augusten Burroughs wrote a memoir
177
551000
3000
Augusten Burroughs parašė memuarą
09:29
called ["Dry"], and it's about his time in rehab.
178
554000
3000
apie savo reabilitaciją pavadinimu „Sausas“.
09:32
In his 20s, he was a hotshot ad executive,
179
557000
5000
Trečiame savo gyvenimo dešimtmetyje jis buvo klestintis reklamų vadovas
09:37
and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.
180
562000
3000
ir, kaip „Mad Men“ (serialas „Reklamos vilkai“) sakė, siautėjantis alkoholikas.
09:40
He did not think so, however,
181
565000
3000
Jis taip nemanė, tačiau
09:43
but his coworkers did an intervention and they said,
182
568000
3000
jo bendradarbiai įsikišo ir pasakė:
09:46
"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."
183
571000
4000
„Arba važiuoji reabilituotis, arba būsi atleistas ir mirsi.“
09:50
Now to me, this was always going to be a typographic solution,
184
575000
4000
Man tai visad būdavo tipografinis sprendimas,
09:54
what I would call the opposite of Type 101.
185
579000
2000
kurį aš pavadinčiau tipografijos įvado priešingybe.
09:56
What does that mean?
186
581000
2000
Ką tai reiškia?
09:58
Usually on the first day of Introduction to Typography,
187
583000
2000
Paprastai pirmą dieną tipografijos įvade
10:00
you get the assignment of, select a word
188
585000
3000
gauni užduotį pasirinkti žodį
10:03
and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?
189
588000
3000
ir pavaizduoti jį taip, kaip tai, ką jis apibūdina. Taigi, įvadas į tipografiją, tiesa?
10:06
Very simple stuff.
190
591000
2000
Patys pagrindai.
10:08
This is going to be the opposite of that.
191
593000
3000
Tačiau tai buvo priešingybė.
10:11
I want this book to look like it's lying to you,
192
596000
3000
Aš noriu, kad ta knyga atrodytų, lyg ji jums meluoja
10:14
desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.
193
599000
4000
desperatiškai ir beviltiškai – taip, kaip tai darytų alkoholikas.
10:18
The answer was the most low-tech thing you can imagine.
194
603000
3000
Sprendimas buvo pats primityviausias dalykas, kokį galite įsivaizduoti.
10:21
I set up the type, I printed it out on an Epson printer
195
606000
4000
Parašiau raides, atspausdinau „Espon“ spausdintuvu
10:25
with water-soluble ink, taped it to the wall
196
610000
3000
su vandeniniais dažais, priklijavau prie sienos
10:28
and threw a bucket of water at it. Presto!
197
613000
3000
ir užpyliau kibirą vandens. Presto!
10:31
Then when we went to press,
198
616000
2000
Kai nuėjome į spaustuvę,
10:33
the printer put a spot gloss on the ink
199
618000
2000
spausdintuvas rašalą padengė blizgiu sluoksniu
10:35
and it really looked like it was running.
200
620000
2000
ir tikrai atrodė, kad raidės iš tikrųjų buvo subėgusios.
10:37
Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport
201
622000
3000
Netrukus po knygos išleidimo Augusten buvo užkluptas oro uoste,
10:40
and he was hiding out in the bookstore
202
625000
2000
pasislėpęs knygyne,
10:42
spying on who was buying his books.
203
627000
2000
šnipinėdamas perkančius jo knygas.
10:44
And this woman came up to it,
204
629000
3000
Ir viena moteriškė priėjo prie knygos,
10:47
and she squinted, and she took it to the register,
205
632000
2000
sušnairavo, nunešė ją kasininkui
10:49
and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."
206
634000
3000
ir pasakė: „Šita knyga yra sugadinta.“
10:52
(Laughter)
207
637000
4000
(Juokas)
10:56
And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."
208
641000
5000
Ir kasininkas atsakė: „Aš žinau, ponia. Jos visos tokios atėjo.“
11:01
(Laughter)
209
646000
5000
(Juokas)
11:06
Now, that's a good printing job.
210
651000
3000
Tai yra geras atspausdinimas.
11:09
A book cover
211
654000
3000
Knygos viršelis
11:12
is a distillation.
212
657000
3000
yra distiliacija.
11:15
It is a haiku,
213
660000
3000
Tai yra pasakojimo haiku,
11:18
if you will, of the story.
214
663000
3000
kitaip tariant.
11:21
This particular story
215
666000
3000
Šis Osamos Tezukos
11:24
by Osama Tezuka
216
669000
3000
pasakojimas
11:27
is his epic life of the Buddha,
217
672000
3000
yra apie didingą Budos gyvenimą
11:30
and it's eight volumes in all. But the best thing is
218
675000
3000
ir jį iš viso sudaro aštuoni tomai. Bet geriausias dalykas –
11:33
when it's on your shelf, you get a shelf life
219
678000
4000
kai jis yra padėtas ant lentynos, jūs galite matyti
11:37
of the Buddha, moving from one age to the next.
220
682000
4000
Budos gyvenimą einant nuo vieno amžiaus prie kito.
11:44
All of these solutions
221
689000
3000
Visi šie sprendimai
11:47
derive their origins from the text of the book,
222
692000
4000
kyla iš knygos teksto,
11:51
but once the book designer has read the text,
223
696000
3000
bet kai knygos dizaineris perskaito tekstą,
11:54
then he has to be an interpreter
224
699000
3000
jis turi būti interpretatorius
11:57
and a translator.
225
702000
3000
ir vertėjas.
12:00
This story was a real puzzle.
226
705000
3000
Pasakojimas buvo tikras galvosūkis.
12:03
This is what it's about.
227
708000
3000
Štai apie ką jis yra:
12:06
("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")
228
711000
3000
„Intriga ir žmogžudystė tarp XVI amžiaus osmanų teismo dažytojų.“
12:09
(Laughter)
229
714000
3000
(Juokas)
12:12
All right, so I got a collection of the paintings together
230
717000
4000
Gerai. Taigi aš gavau tapinių kolekciją,
12:16
and I looked at them and I deconstructed them
231
721000
2000
žiūrėjau į ją, analizavau
12:18
and I put them back together.
232
723000
2000
ir padėjau atgal.
12:20
And so, here's the design, right?
233
725000
2000
Ir štai čia yra dizainas, tiesa?
12:22
And so here's the front and the spine, and it's flat.
234
727000
3000
Čia yra priekis ir nugarėlė – plokšti.
12:25
But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.
235
730000
3000
Bet tikrasis pasakojimas prasideda, kai jį įkūniji knygoje ir padedi ant lentynos.
12:28
Ahh! We come upon them,
236
733000
4000
Ach! Mes juos aptikome,
12:32
the clandestine lovers. Let's draw them out.
237
737000
3000
slaptus įsimylėjėlius. Ištraukime juos.
12:35
Huhh! They've been discovered by the sultan.
238
740000
5000
Ach! Juos pamatė sultonas.
12:40
He will not be pleased.
239
745000
3000
Jis nebus patenkintas.
12:43
Huhh! And now the sultan is in danger.
240
748000
3000
Ach! Ir dabar sultonas pavojuje.
12:46
And now, we have to open it up
241
751000
3000
Ir dabar mes turime knygą atversti,
12:49
to find out what's going to happen next.
242
754000
3000
kad išsiaiškintume, kas vyks po to.
12:52
Try experiencing that on a Kindle.
243
757000
3000
Pabandykite tą patirti su „Kindle“.
12:55
(Laughter)
244
760000
7000
(Juokas)
13:02
Don't get me started.
245
767000
3000
Nenorėkit, kad aš pradėčiau...
13:05
Seriously.
246
770000
3000
Rimtai.
13:08
Much is to be gained by eBooks:
247
773000
4000
Elektroninės knygos tikrai turi savo privalumų:
13:12
ease, convenience, portability.
248
777000
3000
lengvumas, patogumas, portabilumas.
13:15
But something is definitely lost: tradition,
249
780000
3000
Bet kažko joms tikrai trūksta: tradicijos,
13:18
a sensual experience, the comfort of thingy-ness --
250
783000
5000
jutiminės patirties, daiktiškumo komforto, –
13:23
a little bit of humanity.
251
788000
3000
šiek tiek žmoniškumo.
13:26
Do you know what John Updike used to do
252
791000
3000
Ar žinote, ką Džonas Updike iškart darydavo,
13:29
the first thing when he would get a copy
253
794000
2000
kai gaudavo
13:31
of one of his new books from Alfred A. Knopf?
254
796000
2000
savo naujos knygos kopiją iš Alfred A. Knopf?
13:33
He'd smell it.
255
798000
3000
Jis ją pauostydavo.
13:36
Then he'd run his hand over the rag paper,
256
801000
4000
Jis prabėgdavo savo pirštais per popierių,
13:40
and the pungent ink and the deckled edges of the pages.
257
805000
3000
stiprų kvapą skleidžiantį rašalą ir ornamentuotus lapų kraštus.
13:43
All those years, all those books, he never got tired of it.
258
808000
5000
Visi tie metai, visos tos knygos jam niekad nenusibosdavo.
13:48
Now, I am all for the iPad,
259
813000
4000
Aš palaikau „iPad“,
13:52
but trust me -- smelling it will get you nowhere.
260
817000
4000
bet patikėkite – jį pauostę nieko nepešite.
13:56
(Laughter)
261
821000
3000
(Juokas)
13:59
Now the Apple guys are texting,
262
824000
3000
Ir dabar „Apple“ darbuotojai rašo SMS:
14:02
"Develop odor emission plug-in."
263
827000
3000
„Sukurk įskiepį skleisti kvapui.“
14:05
(Laughter)
264
830000
5000
(Juokas)
14:10
And the last story I'm going to talk about is quite a story.
265
835000
3000
Ir paskutinė istorija, kurią aš jums papasakosiu ir nemenka.
14:13
A woman
266
838000
3000
Moteris vardu Aomame
14:16
named Aomame in 1984 Japan finds herself
267
841000
3000
1984 metais Japonije
14:19
negotiating down a spiral staircase
268
844000
3000
kabarojasi žemyn sraigtiniais laiptais
14:22
off an elevated highway. When she gets to the bottom,
269
847000
3000
iš aukščiau esančio kelio. Kai ji nusileidžia žemyn,
14:25
she can't help but feel that, all of a sudden,
270
850000
2000
ji neišvengiamai pasijaučia, jog staiga
14:27
she's entered a new reality
271
852000
2000
ji pateko į naują realybę,
14:29
that's just slightly different from the one that she left,
272
854000
3000
kuri šiek tiek skiriasi nuo ankstesniosios,
14:32
but very similar, but different.
273
857000
2000
bet yra labai labai panaši, nors skirtinga.
14:34
And so, we're talking about parallel planes of existence,
274
859000
3000
Taigi mes kalbame apie lygiagrečias egzistencijos plokštumas,
14:37
sort of like a book jacket and the book that it covers.
275
862000
4000
kaip tarytum knyga ir ją dengiantis knygos aplankas.
14:41
So how do we show this?
276
866000
3000
Taigi, kaip mes tą parodome?
14:44
We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.
277
869000
4000
Grįžkime prie Hepburn ir Dietrich, tik šįkart jas suliekime.
14:48
So we're talking about different planes, different pieces of paper.
278
873000
4000
Kalbame apie atsiras plokštumas, atskirus popieriaus lapus.
14:52
So this is on a semi-transparent piece of velum.
279
877000
3000
Šis yra padarytas iš pusiau permatomo pergamento.
14:55
It's one part of the form and content.
280
880000
3000
Tai yra viena formos ir turinio dalis.
14:58
When it's on top of the paper board,
281
883000
3000
Kai ji yra uždedama ant kartono,
15:01
which is the opposite, it forms this.
282
886000
3000
kuris yra priešingybė, susidaro toks vaizdas.
15:04
So even if you don't know anything about this book,
283
889000
4000
Tad netgi jeigu nieko nežinai apie šią knygą,
15:08
you are forced to consider a single person
284
893000
3000
esi priverstas pagalvoti apie asmenį,
15:11
straddling two planes of existence.
285
896000
3000
vaikščiojantį po dvi egzistencijos plokštumas.
15:14
And the object itself invited exploration
286
899000
5000
Ir pati knyga skatina tyrinėjimą,
15:19
interaction, consideration
287
904000
5000
interakciją, apgalvojimą
15:24
and touch.
288
909000
3000
ir lytėjimą.
15:27
This debuted at number two
289
912000
2000
Ši knyga debiutavo antroje vietoje
15:29
on the New York Times Best Seller list.
290
914000
2000
New Tork Times perkamiausių sąraše.
15:31
This is unheard of,
291
916000
2000
Tai yra negirdėta
15:33
both for us the publisher, and the author.
292
918000
2000
tiek mums, leidėjams, tiek knygos autoriui.
15:35
We're talking a 900-page book
293
920000
2000
Mes kalbame apie 900 puslapių knygą,
15:37
that is as weird as it is compelling,
294
922000
2000
kuri yra tiek keista, kiek įtikinanti,
15:39
and featuring a climactic scene
295
924000
2000
su kulminacija,
15:41
in which a horde of tiny people
296
926000
2000
kurioje mažų žmogelių būrys
15:43
emerge from the mouth of a sleeping girl
297
928000
2000
išlenda iš miegančios mergaitės burnos
15:45
and cause a German Shepherd to explode.
298
930000
2000
ir sukelia vokiečių aviganio sprogimą.
15:47
(Laughter)
299
932000
8000
(Juokas)
15:55
Not exactly Jackie Collins.
300
940000
3000
Ne visai Jackie Collins.
15:58
Fourteen weeks on the Best Seller list,
301
943000
3000
Bet keturiolika savaičių perkamiausių saraše,
16:01
eight printings, and still going strong.
302
946000
3000
aštuoni tiražai ir vis dar laikosi neblogai.
16:04
So even though we love publishing as an art,
303
949000
3000
Net ir jei mes mylime leidybą kaip meną,
16:07
we very much know it's a business too,
304
952000
3000
mes taip pat puikiai žinome, kad tai yra verslas,
16:10
and that if we do our jobs right and get a little lucky,
305
955000
3000
ir jei mes savo darbą atliekame gerai ir mums šiek tiek pasiseka,
16:13
that great art can be great business.
306
958000
3000
šis nuostabus menas gali būti nuostabus verslas.
16:16
So that's my story. To be continued.
307
961000
3000
Tad tokia mano istorija. Kuri tęsis...
16:19
What does it look like?
308
964000
3000
Kaip atrodo tęsinys?
16:22
Yes. It can, it does and it will,
309
967000
5000
Taip. Jis gali būti ir toks, jis toks ir yra, ir bus,
16:27
but for this book designer,
310
972000
3000
bet šiam knygų dizaineriui,
16:30
page-turner,
311
975000
3000
puslapių vartytojui,
16:33
dog-eared place-holder,
312
978000
3000
vietininkui šuns ausimis,
16:36
notes in the margins-taker,
313
981000
3000
užsirašinėtojui paraštėse,
16:39
ink-sniffer,
314
984000
3000
dažų uostytojui
16:42
the story looks like this.
315
987000
4000
pasakojimas atrodo taip.
16:46
Thank you.
316
991000
3000
Ačiū
16:49
(Applause)
317
994000
3000
(Aplodismentai)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com