TED2012
Chip Kidd: Designing books is no laughing matter. OK, it is.
Chip Kidd: Fazer o design de livros não é tema de brincadeira. OK, é.
Filmed:
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Chip Kidd não julga os livros pela capa, ele cria capas que dão corpo ao livro -- e fá-lo com um sentido de humor fantástico. Numa das apresentações mais engraçadas do TED2012, ele mostra a arte e o pensamento profundo das capas que desenha. (Da sessão The Design Studio do TED2012, organizada pelos convidados Chee Pearlman e David Rockwell.)
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
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00:21
Hi.
0
6000
2000
Olá.
(Risos)
00:23
(Laughter)
1
8000
2000
00:25
I did that for two reasons.
2
10000
3000
Fiz isto por duas razões.
00:28
First of all, I wanted to give you
3
13000
3000
Primeira, queria dar-vos
uma boa primeira impressão visual.
00:31
a good visual first impression.
4
16000
3000
00:34
But the main reason I did it is that
5
19000
3000
Mas, a razão principal pela qual o fiz é que
é isto que acontece quando sou forçado a usar
um microfone indecente ao estilo da Lady Gaga.
(Risos)
00:37
that's what happens to me when I'm forced to wear
6
22000
3000
00:40
a Lady Gaga skanky mic.
7
25000
3000
00:43
(Laughter)
8
28000
3000
00:46
I'm used to a stationary mic.
9
31000
4000
Estou habituado a um microfone fixo.
00:50
It's the sensible shoe of public address.
10
35000
3000
É o acessório sensato para falar em público.
00:53
(Laughter)
11
38000
6000
(Risos)
00:59
But you clamp this thing on my head, and something happens.
12
44000
3000
Mas montam isto na minha cabeça e algo acontece.
01:02
I just become skanky.
13
47000
3000
Torno-me simplesmente indecente.
01:05
(Laughter) So I'm sorry about that.
14
50000
4000
(Risos) Por isso, peço desculpa por aquilo.
01:09
And I'm already off-message.
15
54000
3000
E já me desviei do assunto.
01:12
(Laughter)
16
57000
3000
(Risos)
01:15
Ladies and gentlemen,
17
60000
3000
Senhoras e senhores,
01:18
I have devoted the past 25 years of my life
18
63000
4000
dediquei os últimos 25 anos da minha vida
01:22
to designing books.
19
67000
2000
a desenhar livros.
01:24
("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.
20
69000
2000
"Sim, LIVROS. Sabem, aqueles volumes encadernados com tinta sobre papel.
01:26
You cannot turn them off with a switch.
21
71000
2000
01:28
Tell your kids.")
22
73000
2000
Não podem desligá-los com um botão.
01:30
It all sort of started as a benign mistake,
23
75000
4000
Contem aos vossos filhos."
Tudo começou como uma espécie de engano benigno,
01:34
like penicillin. (Laughter)
24
79000
3000
como a penicilina. (Risos)
01:37
What I really wanted
25
82000
3000
O que eu realmente queria
01:40
was to be a graphic designer
26
85000
2000
era ser um designer gráfico
01:42
at one of the big design firms in New York City.
27
87000
2000
numa das grandes empresas de design de Nova Iorque.
01:44
But upon arrival there,
28
89000
3000
Mas, ao chegar lá,
01:47
in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,
29
92000
4000
no outono de 1986, e indo a muitas entrevistas,
01:51
I found that the only thing I was offered
30
96000
3000
descobri que a única coisa que me ofereciam
01:54
was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,
31
99000
3000
era uma posição de Assistente do Diretor de Arte na Alfred A. Knopf,
01:57
a book publisher.
32
102000
2000
uma editora de livros.
01:59
Now I was stupid,
33
104000
3000
Agora, eu era estúpido,
02:02
but not so stupid that I turned it down.
34
107000
3000
mas, não tão estúpido que fosse recusar a oferta.
02:05
I had absolutely no idea
35
110000
3000
Não fazia ideia nenhuma
02:08
what I was about to become part of,
36
113000
2000
daquilo de que me estava prestes a tornar parte,
02:10
and I was incredibly lucky.
37
115000
2000
e fui incrivelmente sortudo.
02:12
Soon, it had occurred to me what my job was.
38
117000
4000
Cedo, ocorreu-me em que consistia o meu trabalho.
02:16
My job was to ask this question:
39
121000
3000
O meu trabalho era colocar esta pergunta:
02:19
"What do the stories look like?"
40
124000
1000
"Qual é o aspeto das histórias?"
02:20
Because that is what Knopf is.
41
125000
3000
Porque é isso que a Knopf é.
02:23
It is the story factory, one of the very best in the world.
42
128000
3000
É a fábrica das histórias, uma das melhores do mundo.
02:26
We bring stories to the public.
43
131000
3000
Trazemos histórias ao público.
02:29
The stories can be anything,
44
134000
3000
As histórias podem ser qualquer coisa,
02:32
and some of them are actually true.
45
137000
2000
e algumas delas até são verdadeiras.
02:34
But they all have one thing in common:
46
139000
5000
Mas, todas têm uma coisa em comum:
02:39
They all need to look like something.
47
144000
3000
Todas têm de parecer alguma coisa.
02:42
They all need a face.
48
147000
3000
Todas precisam de uma cara.
02:45
Why? To give you a first impression
49
150000
4000
Porquê? Para vos dar uma primeira impressão
02:49
of what you are about to get into.
50
154000
3000
daquilo em que se estão prestes a meter.
02:52
A book designer gives form to content,
51
157000
4000
Um designer de livros dá forma ao conteúdo,
02:56
but also
52
161000
2000
mas, também
02:58
manages a very careful balance between the two.
53
163000
3000
gere um equilíbrio muito cuidadoso entre os dois.
03:01
Now, the first day
54
166000
2000
Agora, no primeiro dia
03:03
of my graphic design training at Penn State University,
55
168000
3000
da minha educação em design gráfico na Universidade de Penn State
03:06
the teacher, Lanny Sommese, came into the room
56
171000
3000
o professor, Lanny Sommese, entrou na sala
03:09
and he drew a picture of an apple on the blackboard,
57
174000
3000
e desenhou uma maçã no quadro,
03:12
and wrote the word "Apple" underneath,
58
177000
2000
e escreveu debaixo a palavra "Apple" (=maçã),
03:14
and he said, "OK. Lesson one. Listen up."
59
179000
3000
e disse, "OK. Lição número um. Ouçam."
03:17
And he covered up the picture and he said,
60
182000
3000
E tapou o desenho e disse,
03:20
"You either say this," and then he covered up the word,
61
185000
3000
"Vocês ou dizem isto," e tapou então a palavra,
03:23
"or you show this.
62
188000
3000
"ou mostram isto.
03:26
But you don't do this."
63
191000
3000
Mas não fazem isto."
03:29
Because this is treating your audience like a moron.
64
194000
5000
Porque isto é tratar a vossa audiência como idiotas.
03:34
(Laughter)
65
199000
3000
(Risos)
03:37
And they deserve better.
66
202000
3000
E eles merecem melhor.
03:40
And lo and behold, soon enough,
67
205000
2000
E eis que, pouco tempo depois,
03:42
I was able to put this theory to the test
68
207000
3000
pude testar esta teoria
03:45
on two books that I was working on for Knopf.
69
210000
4000
em dois livros em que estava a trabalhar na Knopf.
03:49
The first was Katharine Hepburn's memoirs,
70
214000
4000
O primeiro eram as memórias da Katharine Hepburn,
03:53
and the second was a biography of Marlene Dietrich.
71
218000
3000
e o segundo era uma biografia da Marlene Dietrich.
03:56
Now the Hepburn book
72
221000
3000
Agora o livro da Hepburn
03:59
was written in a very conversational style,
73
224000
3000
estava escrito em estilo de conversação,
04:02
it was like she was sitting across a table telling it all to you.
74
227000
3000
era como se ela estivesse sentada na outra ponta da mesa a contar-nos tudo.
04:05
The Dietrich book was an observation
75
230000
3000
O livro sobre a Dietrich era uma reflexão
04:08
by her daughter; it was a biography.
76
233000
2000
feita pela filha dela; era uma biografia.
04:10
So the Hepburn story is words
77
235000
3000
A história da Hepburn é em palavras
04:13
and the Dietrich story is pictures, and so we did this.
78
238000
4000
e a história da Dietrich é em imagens, e por isso fizemos isto.
04:17
So there you are.
79
242000
3000
Então aí têm.
04:20
Pure content and pure form, side by side.
80
245000
3000
Conteúdo puro e forma pura, lado a lado.
04:23
No fighting, ladies.
81
248000
3000
Nada de brigas, senhoras.
04:26
("What's a Jurassic Park?")
82
251000
2000
"O que é um Parque Jurássico?"
04:28
Now, what is the story here?
83
253000
3000
Agora, qual é a história aqui?
04:31
Someone
84
256000
3000
Alguém
04:34
is re-engineering dinosaurs
85
259000
3000
está a recriar dinossauros
04:37
by extracting their DNA
86
262000
3000
extraindo o seu ADN
04:40
from prehistoric amber.
87
265000
3000
de ambar pré-histório.
04:43
Genius!
88
268000
3000
Genial!
(Risos)
04:46
(Laughter)
89
271000
4000
04:50
Now, luckily for me,
90
275000
3000
Agora, felizmente eu tenho a sorte,
04:53
I live and work in New York City,
91
278000
2000
de viver e trabalhar em Nova Iorque,
04:55
where there are plenty of dinosaurs.
92
280000
2000
onde há imensos dinossauros.
04:57
(Laughter)
93
282000
3000
(Risos)
05:00
So,
94
285000
4000
Por isso,
05:04
I went to the Museum of Natural History,
95
289000
2000
fui ao Museu de História Natural,
05:06
and I checked out the bones, and I went to the gift shop,
96
291000
4000
e observei os ossos, e fui à loja de lembranças,
05:10
and I bought a book.
97
295000
1000
e comprei um livro.
05:11
And I was particularly taken with this page of the book,
98
296000
4000
E fiquei particularmente impressionado com esta página do livro,
05:15
and more specifically the lower right-hand corner.
99
300000
4000
e, mais especificamente, com o canto inferior direito.
05:19
Now I took this diagram,
100
304000
3000
Peguei neste diagrama,
05:22
and I put it in a Photostat machine,
101
307000
4000
e coloquei-o numa fotocopiadora,
05:26
(Laughter)
102
311000
6000
(Risos)
05:32
and I took a piece of tracing paper,
103
317000
3000
e peguei num pedaço de papel vegetal,
05:35
and I taped it over the Photostat
104
320000
4000
e prendi-o sobre a máquina fotocopiadora
05:39
with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --
105
324000
3000
com um pedaço de fita-cola -- parem-me se estiver a ir demasiado depressa --
05:42
(Laughter) --
106
327000
7000
(Risos)
05:49
and then I took a Rapidograph pen --
107
334000
3000
e então peguei numa caneta de desenho técnico --
05:52
explain it to the youngsters --
108
337000
3000
expliquem esta parte aos mais novos --
05:55
(Laughter)
109
340000
3000
(Risos)
05:58
and I just started to reconstitute the dinosaur.
110
343000
4000
e comecei a reconstituir o dinossauro.
06:02
I had no idea what I was doing,
111
347000
3000
Não fazia ideia do que estava a fazer,
06:05
I had no idea where I was going,
112
350000
2000
não fazia ideia para onde aquilo ia dar,
06:07
but at some point, I stopped --
113
352000
2000
mas a certo ponto parei --
06:09
when to keep going would seem like I was going too far.
114
354000
4000
quando me pareceu que continuar seria ir longe demais.
06:13
And what I ended up with was a graphic representation
115
358000
4000
E acabei com uma representação gráfica
06:17
of us seeing this animal coming into being.
116
362000
4000
de nós a vermos este animal a materializar-se.
06:21
We're in the middle of the process.
117
366000
2000
Estamos a meio do processo.
06:23
And then I just threw some typography on it.
118
368000
3000
E depois, limitei-me a juntar-lhe alguma tipografia.
06:26
Very basic stuff,
119
371000
2000
Algo muito básico,
06:28
slightly suggestive of public park signage.
120
373000
3000
levemente alusivo aos sinais dos parques públicos.
06:31
(Laughter)
121
376000
6000
(Risos)
06:37
Everybody in house loved it,
122
382000
2000
Toda a gente na editora adorou,
06:39
and so off it goes to the author.
123
384000
2000
e então lá foi para o autor.
06:41
And even back then,
124
386000
2000
E já naquela época,
06:43
Michael was on the cutting edge.
125
388000
2000
o Michael estava na vanguarda.
06:45
("Michael Crichton responds by fax:")
126
390000
4000
"O Michael Crichton responde por fax:"
06:49
("Wow! Fucking Fantastic Jacket")
127
394000
2000
"Wow! É uma Sobrecapa do Caraças"
06:51
(Laughter) (Applause)
128
396000
7000
(Risos) (Aplausos)
06:58
That was a relief to see that pour out of the machine.
129
403000
4000
Foi um alívio ver aquilo a sair da máquina.
07:02
(Laughter)
130
407000
3000
(Risos)
07:05
I miss Michael.
131
410000
3000
Tenho saudades do Michael.
07:08
And sure enough, somebody from MCA Universal
132
413000
3000
E, inevitavelmente, alguém da MCA Universal
07:11
calls our legal department to see if they can
133
416000
3000
telefona para o nosso departamento legal para ver se eles podem
07:14
maybe look into buying the rights to the image,
134
419000
2000
talvez procurar comprar os direitos da imagem,
07:16
just in case they might want to use it.
135
421000
3000
só para o caso de eles a quererem usar.
07:19
Well, they used it.
136
424000
3000
Bem, eles usaram-na.
(Risos) (Aplausos)
07:22
(Laughter) (Applause)
137
427000
5000
07:27
And I was thrilled.
138
432000
3000
E eu fiquei radiante.
07:30
We all know it was an amazing movie,
139
435000
2000
Todos sabemos que é um filme fantástico,
07:32
and it was so interesting to see it
140
437000
2000
e foi tão interessante vê-lo
07:34
go out into the culture and become this phenomenon
141
439000
4000
tornar-se parte da cultura e converter-se neste fenómeno,
07:38
and to see all the different permutations of it.
142
443000
3000
e ver todas as suas diferentes permutações.
07:41
But not too long ago,
143
446000
3000
Mas não há muito tempo,
07:44
I came upon this on the Web.
144
449000
3000
deparei-me com isto na Web.
07:47
No, that is not me.
145
452000
3000
Não, isto não sou eu.
07:50
But whoever it is,
146
455000
3000
Mas quem quer que seja,
07:53
I can't help but thinking they woke up one day like,
147
458000
3000
não consigo evitar pensar que acordou um dia assim:
07:56
"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!
148
461000
3000
"Oh meu Deus, isto não estava aqui ontem à noite. Ooooohh!
07:59
I was so wasted."
149
464000
3000
Estava tão bêbado."
08:02
(Laughter)
150
467000
3000
(Risos)
08:05
But if you think about it, from my head
151
470000
3000
Mas se pensarem nisso... da minha cabeça,
08:08
to my hands to his leg.
152
473000
3000
para as minhas mãos, para a perna dele.
08:11
(Laughter)
153
476000
5000
(Risos)
08:16
That's a responsibility.
154
481000
3000
É uma responsabilidade.
08:19
And it's a responsibility that I don't take lightly.
155
484000
3000
E é uma responsabilidade que não encaro com leveza.
08:22
The book designer's responsibility is threefold:
156
487000
3000
A responsabilidade de um designer de livros é tripla:
08:25
to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.
157
490000
4000
para com o leitor, para com a editora e, mais que tudo, para com o autor.
08:29
I want you to look at the author's book
158
494000
3000
Quero que vejam o livro do autor
08:32
and say, "Wow! I need to read that."
159
497000
3000
e digam, "Uau! Preciso de ler aquilo."
08:35
David Sedaris is one of my favorite writers,
160
500000
3000
O David Sedaris é um dos meus escritores favoritos,
08:38
and the title essay
161
503000
3000
e o ensaio título
08:41
in this collection is about his trip to a nudist colony.
162
506000
3000
desta coleção é sobre da viagem dele a uma colónia de nudistas.
08:44
And the reason he went is because
163
509000
2000
E a razão pela qual ele foi é que
08:46
he had a fear of his body image,
164
511000
2000
ele tinha receio da sua imagem corporal,
08:48
and he wanted to explore what was underlying that.
165
513000
3000
e queria explorar o que estava na base disso.
08:51
For me, it was simply an excuse to design a book
166
516000
3000
Para mim, foi apenas uma desculpa para desenhar um livro
08:54
that you could literally take the pants off of.
167
519000
3000
do qual poderíamos literalmente despir as calças.
08:57
But when you do,
168
522000
3000
Mas, quando o fazemos,
09:00
you don't get what you expect.
169
525000
2000
não obtemos o que esperávamos.
09:02
You get something that goes much deeper than that.
170
527000
2000
Obtemos algo muito mais profundo do que isso.
09:04
And David especially loved this design
171
529000
4000
E o David gostou especialmente deste design
09:08
because at book signings, which he does a lot of,
172
533000
3000
porque nas sessões de autógrafos do livro, que ele faz com frequência,
09:11
he could take a magic marker and do this.
173
536000
3000
ele poderia pegar num marcador e fazer isto.
09:14
(Laughter)
174
539000
6000
(Risos)
09:20
Hello!
175
545000
3000
Olá!
(Risos)
09:23
(Laughter)
176
548000
3000
09:26
Augusten Burroughs wrote a memoir
177
551000
3000
O Augusten Burroughs escreveu umas memórias
09:29
called ["Dry"], and it's about his time in rehab.
178
554000
3000
chamadas ["Dry"] (=seco) e são sobre o tempo que passou em reabilitação.
09:32
In his 20s, he was a hotshot ad executive,
179
557000
5000
Nos seus vintes ele era um figurão da publicidade,
e, como a série Mad Men nos mostrou, um feroz alcoólico.
09:37
and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.
180
562000
3000
09:40
He did not think so, however,
181
565000
3000
Ele não era dessa opinião, contudo,
09:43
but his coworkers did an intervention and they said,
182
568000
3000
mas os seus colegas de trabalho fizeram uma intervenção e disseram,
09:46
"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."
183
571000
4000
"Vais para a reabilitação, ou vais ser despedido e vais morrer."
09:50
Now to me, this was always going to be a typographic solution,
184
575000
4000
Agora para mim, esta iria sempre ser uma solução tipográfica,
09:54
what I would call the opposite of Type 101.
185
579000
2000
aquilo a que chamaria o oposto da Tipografia Básica.
09:56
What does that mean?
186
581000
2000
O que é que isso significa?
Normalmente, no primeiro dia da Introdução à Tipografia,
09:58
Usually on the first day of Introduction to Typography,
187
583000
2000
10:00
you get the assignment of, select a word
188
585000
3000
recebemos a tarefa de selecionar uma palavra
10:03
and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?
189
588000
3000
e dar-lhe o aspeto daquilo que ela diz. Isso é a Tipografia Básica, certo?
10:06
Very simple stuff.
190
591000
2000
Algo muito simples.
10:08
This is going to be the opposite of that.
191
593000
3000
Isto vai ser o oposto disso.
10:11
I want this book to look like it's lying to you,
192
596000
3000
Quero que pareça que este livro vos está a mentir,
10:14
desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.
193
599000
4000
desesperadamente e sem esperança, tal como um alcoólico faria.
10:18
The answer was the most low-tech thing you can imagine.
194
603000
3000
A resposta foi a coisa mais rudimentar que podem imaginar.
10:21
I set up the type, I printed it out on an Epson printer
195
606000
4000
Arranjei a tipografia e imprimi-a numa impressora Epson
10:25
with water-soluble ink, taped it to the wall
196
610000
3000
com tinta hidrossolúvel, colei-a à parede
10:28
and threw a bucket of water at it. Presto!
197
613000
3000
e atirei-lhe um balde de água para cima. Presto!
10:31
Then when we went to press,
198
616000
2000
Depois fomos para a impressão,
o impressor aplicou um acabamento brilhante na tinta
10:33
the printer put a spot gloss on the ink
199
618000
2000
e parecia mesmo que estava a escorrer.
10:35
and it really looked like it was running.
200
620000
2000
10:37
Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport
201
622000
3000
Não muito depois de ser publicado, Augusten foi assediado num aeroporto
10:40
and he was hiding out in the bookstore
202
625000
2000
e estava a esconder-se na livraria
10:42
spying on who was buying his books.
203
627000
2000
espiando quem estava a comprar os seus livros.
10:44
And this woman came up to it,
204
629000
3000
E uma mulher aproximou-se do livro,
observou-o com olhos semicerrados e levou-o para a caixa,
10:47
and she squinted, and she took it to the register,
205
632000
2000
10:49
and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."
206
634000
3000
e disse ao homem atrás do balcão, "Este está estragado."
10:52
(Laughter)
207
637000
4000
(Risos)
10:56
And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."
208
641000
5000
E o homem atrás do balcão disse, "Eu sei, minha senhora. Vieram todos assim."
11:01
(Laughter)
209
646000
5000
(Risos)
11:06
Now, that's a good printing job.
210
651000
3000
Ora aqui está um bom trabalho de impressão.
11:09
A book cover
211
654000
3000
A capa de um livro
11:12
is a distillation.
212
657000
3000
é uma destilação.
11:15
It is a haiku,
213
660000
3000
É um haiku,
11:18
if you will, of the story.
214
663000
3000
se me permitem, da história.
11:21
This particular story
215
666000
3000
Esta história em particular
11:24
by Osama Tezuka
216
669000
3000
por Osama Tezuka
11:27
is his epic life of the Buddha,
217
672000
3000
é a sua épica vida do Buddha,
11:30
and it's eight volumes in all. But the best thing is
218
675000
3000
e tem oito volumes no total. Mas a melhor parte é
11:33
when it's on your shelf, you get a shelf life
219
678000
4000
que quando está na nossa prateleira, obtemos uma prateleira da vida
11:37
of the Buddha, moving from one age to the next.
220
682000
4000
do Buddha, avançando de uma idade para a seguinte.
11:44
All of these solutions
221
689000
3000
Todas estas soluções
11:47
derive their origins from the text of the book,
222
692000
4000
derivam na sua origem do texto do livro,
11:51
but once the book designer has read the text,
223
696000
3000
mas assim que o designer do livro tenha lido o texto,
11:54
then he has to be an interpreter
224
699000
3000
ele tem então de ser um intérprete
11:57
and a translator.
225
702000
3000
e um tradutor.
12:00
This story was a real puzzle.
226
705000
3000
Esta história foi um verdadeiro puzzle.
12:03
This is what it's about.
227
708000
3000
É disto que se trata.
12:06
("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")
228
711000
3000
"Intriga e homicídio entre pintores da corte otomana do século XVI."
12:09
(Laughter)
229
714000
3000
(Risos)
12:12
All right, so I got a collection of the paintings together
230
717000
4000
OK, então reuni uma coleção das pinturas
12:16
and I looked at them and I deconstructed them
231
721000
2000
e olhei para elas e desconstruí-as
12:18
and I put them back together.
232
723000
2000
e voltei a juntá-las.
12:20
And so, here's the design, right?
233
725000
2000
E então, aqui está o design, certo?
12:22
And so here's the front and the spine, and it's flat.
234
727000
3000
Aqui estão a capa e a lombada, planificadas.
12:25
But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.
235
730000
3000
Mas a verdadeira história começa quando a envolvem num livro e o colocam na prateleira.
12:28
Ahh! We come upon them,
236
733000
4000
Ahh! Deparamo-nos com eles,
12:32
the clandestine lovers. Let's draw them out.
237
737000
3000
os amantes clandestinos. Vamos puxá-los para fora.
12:35
Huhh! They've been discovered by the sultan.
238
740000
5000
Huhh! Eles foram descobertos pelo sultão.
12:40
He will not be pleased.
239
745000
3000
Ele não vai gostar disto.
12:43
Huhh! And now the sultan is in danger.
240
748000
3000
Huhh! E agora o sultão está em perigo.
12:46
And now, we have to open it up
241
751000
3000
E agora, temos de o abrir
12:49
to find out what's going to happen next.
242
754000
3000
para descobrir o que vai acontecer a seguir.
12:52
Try experiencing that on a Kindle.
243
757000
3000
Tentem fazer isto num Kindle.
12:55
(Laughter)
244
760000
7000
(Risos)
13:02
Don't get me started.
245
767000
3000
Não me façam começar.
13:05
Seriously.
246
770000
3000
A sério.
13:08
Much is to be gained by eBooks:
247
773000
4000
Há muito a ganhar com os eBooks:
13:12
ease, convenience, portability.
248
777000
3000
facilitismo, conveniência, portabilidade.
13:15
But something is definitely lost: tradition,
249
780000
3000
Mas há algo que se perde em definitivo: tradição,
13:18
a sensual experience, the comfort of thingy-ness --
250
783000
5000
uma experiência sensual, o conforto da coisa --
13:23
a little bit of humanity.
251
788000
3000
um pouco de humanidade.
13:26
Do you know what John Updike used to do
252
791000
3000
Sabem o que é que o John Updike costumava fazer,
13:29
the first thing when he would get a copy
253
794000
2000
a primeira coisa, quando recebia uma cópia
13:31
of one of his new books from Alfred A. Knopf?
254
796000
2000
de um dos seus novos livros da Alfred A. Knopf?
13:33
He'd smell it.
255
798000
3000
Cheirava-a.
13:36
Then he'd run his hand over the rag paper,
256
801000
4000
Em seguida a sua mão percorria o papel áspero,
13:40
and the pungent ink and the deckled edges of the pages.
257
805000
3000
e a tinta pungente e as arestas irregulares das páginas.
13:43
All those years, all those books, he never got tired of it.
258
808000
5000
Todos aqueles anos, todos aqueles livros, ele nunca se cansou daquilo.
13:48
Now, I am all for the iPad,
259
813000
4000
Agora, eu sou completamente a favor do iPad,
13:52
but trust me -- smelling it will get you nowhere.
260
817000
4000
mas vão por mim -- cheirá-lo não vos leva a lado nenhum.
13:56
(Laughter)
261
821000
3000
(Risos)
13:59
Now the Apple guys are texting,
262
824000
3000
Agora os funcionários da Apple estão a escrever,
"Desenvolver plug-in de emissão de odores."
14:02
"Develop odor emission plug-in."
263
827000
3000
14:05
(Laughter)
264
830000
5000
(Risos)
14:10
And the last story I'm going to talk about is quite a story.
265
835000
3000
E a última história de que vou falar é uma história e tanto.
14:13
A woman
266
838000
3000
No Japão de 1984,
14:16
named Aomame in 1984 Japan finds herself
267
841000
3000
uma mulher chamada Aomame dá por si
14:19
negotiating down a spiral staircase
268
844000
3000
a descer prudentemente uma escada em espiral
14:22
off an elevated highway. When she gets to the bottom,
269
847000
3000
para sair de uma estrada elevada. Quando ela chega ao fim,
14:25
she can't help but feel that, all of a sudden,
270
850000
2000
não consegue evitar sentir que, de repente,
14:27
she's entered a new reality
271
852000
2000
entrou numa nova realidade
14:29
that's just slightly different from the one that she left,
272
854000
3000
que é apenas ligeiramente diferente da que acabou de deixar,
muito semelhante, mas diferente.
14:32
but very similar, but different.
273
857000
2000
14:34
And so, we're talking about parallel planes of existence,
274
859000
3000
E então, estamos a falar de planos de existência paralelos,
14:37
sort of like a book jacket and the book that it covers.
275
862000
4000
um pouco como a sobrecapa de um livro e o livro que ela cobre.
14:41
So how do we show this?
276
866000
3000
Então como é que mostramos isto?
14:44
We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.
277
869000
4000
Regressamos a Hepburn e a Dietrich, mas agora fundimo-las.
14:48
So we're talking about different planes, different pieces of paper.
278
873000
4000
Estamos a falar de diferentes planos, diferentes pedaços de papel.
14:52
So this is on a semi-transparent piece of velum.
279
877000
3000
Então isto é num pedaço de véu semi-transparente.
14:55
It's one part of the form and content.
280
880000
3000
É uma parte da forma e do conteúdo.
14:58
When it's on top of the paper board,
281
883000
3000
Quando está sobre o cartão,
15:01
which is the opposite, it forms this.
282
886000
3000
que é o seu oposto, forma-se isto.
15:04
So even if you don't know anything about this book,
283
889000
4000
Por isso, mesmo que não saibamos nada sobre este livro,
15:08
you are forced to consider a single person
284
893000
3000
somos forçados a imaginar uma pessoa
15:11
straddling two planes of existence.
285
896000
3000
atravessando dois planos de existência.
15:14
And the object itself invited exploration
286
899000
5000
E o objeto em si convida à exploração,
15:19
interaction, consideration
287
904000
5000
à interação, à consideração
15:24
and touch.
288
909000
3000
e ao toque.
15:27
This debuted at number two
289
912000
2000
15:29
on the New York Times Best Seller list.
290
914000
2000
Este livro estreou no número dois
do top de vendas do New York Times.
15:31
This is unheard of,
291
916000
2000
Isto é inédito,
15:33
both for us the publisher, and the author.
292
918000
2000
tanto para nós, editora, quanto para o autor.
15:35
We're talking a 900-page book
293
920000
2000
Estamos a falar de um livro de 900 páginas
15:37
that is as weird as it is compelling,
294
922000
2000
que é tão estranho quanto apelativo,
15:39
and featuring a climactic scene
295
924000
2000
e que contém uma cena climática
15:41
in which a horde of tiny people
296
926000
2000
na qual uma horde de pessoas minúsculas
15:43
emerge from the mouth of a sleeping girl
297
928000
2000
emerge da boca de uma rapariga adormecida
15:45
and cause a German Shepherd to explode.
298
930000
2000
e faz com que um pastor alemão expluda.
15:47
(Laughter)
299
932000
8000
(Risos)
15:55
Not exactly Jackie Collins.
300
940000
3000
Não é bem Jackie Collins.
15:58
Fourteen weeks on the Best Seller list,
301
943000
3000
Catorze semanas no top dos mais vendidos,
16:01
eight printings, and still going strong.
302
946000
3000
oito impressões, e continua em forma.
16:04
So even though we love publishing as an art,
303
949000
3000
Por isso, mesmo que amemos a publicação enquanto arte,
16:07
we very much know it's a business too,
304
952000
3000
temos plena consciência de que também é um negócio,
16:10
and that if we do our jobs right and get a little lucky,
305
955000
3000
e de que, se fizermos bem o nosso trabalho e tivermos um pouco de sorte,
16:13
that great art can be great business.
306
958000
3000
a grande arte pode ser um grande negócio.
16:16
So that's my story. To be continued.
307
961000
3000
Esta é a minha história. Continua...
16:19
What does it look like?
308
964000
3000
Qual é o seu aspeto?
16:22
Yes. It can, it does and it will,
309
967000
5000
Sim. Pode, é e será,
16:27
but for this book designer,
310
972000
3000
mas para este designer de livros,
16:30
page-turner,
311
975000
3000
virador de páginas,
16:33
dog-eared place-holder,
312
978000
3000
que dobra as páginas para as marcar,
16:36
notes in the margins-taker,
313
981000
3000
escritor de notas nas margens,
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ink-sniffer,
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cheirador de tinta,
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the story looks like this.
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a história tem este aspeto.
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Thank you.
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Obrigado.
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ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com